Construimos los argumentos

Los argumentos empleados pueden ser de distintos tipos. Leemos el siguiente cuadro y elegimos aquellos que convienen con nuestro ensayo. Con base en estos ejemplos construimos otros.

Glosario

subliminal. Un estímulo que por su brevedad o debilidad no es percibido conscientemente, pero influye en la conducta.

Argumento De hechos y datos Definición Descansa en hechos demostrables o en datos estadísticos.

De causa y consecuencia Se ofrece como razón una consecuencia.

De autoridad Se usa el testimonio de un experto o alguien de prestigio mediante la cita literal o el resumen de sus palabras.

De beneficio, bien común y sentir general Se alude a los valores para defender una tesis.

De ejemplo Ofrece evidencias como ejemplos.

De comparación Se contraponen dos realidades.

Valores Están basadas en conceptos o valores culturales aceptados por una sociedad determinada.

Deductivos Van de lo general a lo particular. Ejemplos • La publicidad persuade a las personas a que compren bienes. Un estudio reveló que 55 de 60 personas compraron un determinado carro, porque vieron su publicidad. • La publicidad no vende productos, vende formas de ser, apelando a las emociones, temores y prejuicios. • La publicidad usa un mensaje subliminal que manipula a las personas, lo que provoca cambios en sus vidas y de las sociedades. • La publicidad de bebidas alcohólicas incita a beber y es la causa de muchos accidentes mortales. Según últimas investigaciones científicas de la Universidad de Harvard, la anorexia juvenil se genera al querer alcanzar la imagen de mujer delgada que proyecta la publicidad.

Como la publicidad es tan influyente, es necesario construir leyes que regulen y controlen su uso. La propaganda de Marlboro no vende un cigarrillo, vende un “mundo de sabor”, lo que neutraliza las campañas a favor de la salud. La publicidad aumenta la demanda y el consumo; las empresas producen más; baja el precio de los productos. No obstante, se incluye en el precio real del producto los inmensos gastos de la publicidad. • La publicidad crea una imagen de lo que quieren ser las personas (en detrimento de lo que son) utilizando argumentos emocionales. • La publicidad construye imaginarios sexistas y misóginos. Una de las tareas de los seres humanos es aprender a ser libres; la publicidad subyuga los deseos, gustos y aspiraciones de las personas, en función del mercado.