Redacción
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Construimos los argumentos Los argumentos empleados pueden ser de distintos tipos. Leemos el siguiente cuadro y elegimos aquellos que convienen con nuestro ensayo. Con base en estos ejemplos construimos otros. Argumento De hechos y datos
De causa y consecuencia
De autoridad
De beneficio, bien común y sentir general De ejemplo
De comparación
Valores
Deductivos
Definición Descansa en hechos demostrables o en datos estadísticos.
Se ofrece como razón una consecuencia.
Glosario que por subliminal. Un estímulo d no es su brevedad o debilida nte, pero me nte cie percibido cons influye en la conducta.
Ejemplos • La publicidad persuade a las personas a que compren bienes. Un estudio reveló que 55 de 60 personas compraron un determinado carro, porque vieron su publicidad. • La publicidad no vende productos, vende formas de ser, apelando a las emociones, temores y prejuicios. • La publicidad usa un mensaje subliminal que manipula a las personas, lo que provoca cambios en sus vidas y de las sociedades.
• La publicidad de bebidas alcohólicas incita a beber y es la causa de muchos accidentes mortales. Se usa el testimonio de Según últimas investigaciones científicas de la un experto o alguien de Universidad de Harvard, la anorexia juvenil se prestigio mediante la cita genera al querer alcanzar la imagen de mujer literal o el resumen de sus delgada que proyecta la publicidad. palabras. Se alude a los valores Como la publicidad es tan influyente, es para defender una tesis. necesario construir leyes que regulen y controlen su uso. Ofrece evidencias como La propaganda de Marlboro no vende un cigarriejemplos. llo, vende un “mundo de sabor”, lo que neutraliza las campañas a favor de la salud. Se contraponen dos reali- La publicidad aumenta la demanda y el consudades. mo; las empresas producen más; baja el precio de los productos. No obstante, se incluye en el precio real del producto los inmensos gastos de la publicidad. Están basadas en concep- • La publicidad crea una imagen de lo que quietos o valores culturales ren ser las personas (en detrimento de lo que aceptados por una socieson) utilizando argumentos emocionales. dad determinada. • La publicidad construye imaginarios sexistas y misóginos. Van de lo general a lo Una de las tareas de los seres humanos es particular. aprender a ser libres; la publicidad subyuga los deseos, gustos y aspiraciones de las personas, en función del mercado.
DESTREZA: Autorregular la escritura de textos periodísticos y académicos con la selección y aplicación de variadas técnicas y recursos.
