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Focus

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ai M e

BoConcept

u n art de vivre

t okyo, n e W y ork, b er L in, Paris… e t M aintenant n ou M éa. La cé L èbre enseigne danoise vient insuff L er L a M agie de son design é P uré aux intérieurs ca L édoniens. P L us qu’un M agasin de M eub L es, b o c once P t i M agine L es P ièces à vivre dans L es M oindres détai L s en fonction de L a P ersonna L ité et des besoins de chacun.

u n S ouffle S candinave

BoConcept, c’est avant tout une histoire de famille. La saga débute en 1952 lorsque Tage Mølholm et Jens Ærthøj, deux ébénistes danois, lancent un atelier de meubles dans le nord du Danemark. La première pièce façonnée par les deux artisans est un bahut en placage chêne et noyer. À cette époque déjà, la conception danoise du mobilier est avant tout fonctionnelle. Cette exigence influence dès les débuts les designs de Tage Mølholm et Jens Ærthøj. Deux ans plus tard, les deux hommes et leurs quatre employés quittent l’atelier pour s’installer dans la toute première usine de la marque. Si les tables à manger représentent le plus gros de la production, les deux patrons élargissent progressivement leurs horizons en intégrant à la collection des bibliothèques, des lits et des combinaisons murales. Soixante ans plus tard, la petite entreprise danoise s’est imposée comme le fleuron du mobilier design, porté par trois générations des familles Mølholm et Ærthøj. Cette grande enseigne d’ameublement a développé des franchises à l’international, avec plus de 200 magasins à travers le monde, dont une vingtaine à Paris.

Ci-dessous : Imaginé par le designer Henrik Pederson à partir d’une balle de tennis, le fauteuil Imola est l’icône par excellence du design BoConcept. L’élégance de ses courbes et la qualité de ses matériaux en ont fait un fauteuil indémodable.

l e luxe du confort et du beau

En danois, « Bo » signifie « vivre ». Parce que c’est ainsi que la marque conçoit l’ameublement : comme un art vivant, en perpétuelle mutation.« La clientèle a pris l’habitude d’acheter des produits finis. Chez BoConcept, au contraire, nous allons chercher les besoins des clients, précise Camille Guédet, architecte d’intérieur et conseillère pour le magasin BoConcept qui vient d’ouvrir ses portes à Nouméa. Nous prenons en compte le fait que le client ait ou non des enfants, des animaux, pour proposer un intérieur adapté à son mode de vie. » Dimensions, formes, couleurs ou matériaux… Le meuble est customisable à l’envi en fonction des goûts et des besoins de chacun. Les pieds en bois du canapé peuvent être préférés à des pieds métalliques, l’assise lisse privilégiée à une assise boutonnée. Chaque modèle se décline en une multitude de variantes pour s’adapter au style et aux contraintes de notre intérieur. Mais si la flexibilité et le confort restent les mots d’ordre de la marque, BoConcept se démarque également par l’esthétisme de ses lignes. Les plus grands designers travaillent pour l’enseigne, proposant des collections souvent très marquées par le style scandinave, associant le bois, la laque et les formes minimalistes. Chez BoConcept, on appelle ça le « Urban Danish design ». Ou quand l’alliance du confort et de la simplicité s’inspire des influences de la vie moderne. Riche d’une expérience de plus de soixante ans, la marque a su trouver le juste équilibre entre savoir-faire et innovation. En magasin, elle s’appuie sur l’expertise de ses conseillers en décoration pour guider le client en matière de confort et d’harmonie.

u ne en S eigne à n ouméa

Annoncée en mars, l’arrivée de la franchise BoConcept vient compléter l’offre du groupe Modulia, déjà spécialisé dans l’univers de la cuisine, de la salle de bains et des sanitaires. Le magasin a pris ses quartiers à Ducos, à l’étage de la boutique Modulia. Sur une surface de 400 m2, le showroom se découpe en une dizaine de studios récréant des univers divers et exposant le savoir-faire des designers de la marque danoise. À découvrir également : des luminaires sur pied ou en suspension, des tapis, des coussins, des vases et des tableaux réalisés par des artistes internationaux. De grands échantillons de chaque matière sont proposés afin de réaliser des compositions et de créer des ambiances. « Nous allons pouvoir travailler sur un projet d’intérieur dans sa globalité et faire des simulations avec le client autour d’un ensemble de produits depuis l’ordinateur », explique Camille Guédet. La clientèle calédonienne aura accès à toute la gamme de la marque, malgré la distance qui la sépare du Danemark d’où sont importées toutes les pièces.