MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
INDICE 1. LA MARCA
1.1. CONCEPTOS
1.2. CONSTRUCCIÓN
1.3. CONSTRUCCIÓN
1.4. ÁREA DE PROTECCIÓN
1.5. COLOR
1.6. TAMAÑOS MÍNIMOS DE REPRODUCCIÓN
1.7. TIPOGRAFÍA
2. VARIANTES Y OTROS USOS
2.1. APLICCIÓN DE COLORES
2.2. APLICCIÓN DE COLORES
3. USOS INCORRECTOS
3.1. DEFORMACIONES
3.2. APLICACIONES INCORRECTAS
4. APLICACIONES
4.1. STIKERS
4.2. TARJETAS
4.3. CAMISETAS
4.4. SITIO WEB
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de Ricardo Guzmán. Como elementos constitutivos establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la imagen de marca necesita una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual, como documento que garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.
 1. LA MARCA
1.1. CONCEPTOS
Diferente
No es igual, no se parece o tiene otras características o cualidades
Fresco
Es reciente y está acabado de hacer u obtener, tiene un grado de frialdad tal que resulta agradable o que no molesta.
Calidad
La calidad se refiere a la capacidad que posee un objeto para satisfacer necesidades implícitas o explícitas según un parámetro, un cumplimiento de requisitos de cualidad.
1.2. CONSTRUCCIÓN
Ricardo Guzmán
1.3. CONSTRUCCIÓN
1.4. ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo, esta área debe estar exenta de elementos gráficos que intervengan en la percepción u lectura de la identidad. La construcción del área de respeto queda determinada por el alto de la letra “o”, es preferible aumentar este espacio separando el logo de otros elementos.
1.5. COLOR
CMYK. C:33% M:99% Y:100% K:0% RGB. R:266 G:0 B:0 WEB. E20000
CMYK. C:0% M:0% Y:0% K:100% RGB. R:0 G:0 B:0 WEB. 000000
1.6. TAMAÑOS MÍNIMOS DE REPRODUCCIÓN
Impresión 20 mm
30 mm
40 mm
80 px
100 px
120 px
Digital/web
1.7. TIPOGRAFÍA
aQ
LATO LIGHT ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ
LATO REGULAR ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ
LATO ITALIC ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
aQ
LATO BOLD ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
La tipografía Lato, tiene licencia Open Font y se puede encontrar en: https://fonts.google.com/specimen/Lato
La familia tipográfica que se recomienda para acompañar a la imagen corporativa, es Lato. Para su uso en toda la comunicación interna y externa Se eligió esta tipografía por su claridad, estilo sencillo y buena legibilidad.
 2. VARIANTES Y OTROS USOS
2.1. APLICCIÓN DE COLORES Positivo
Negativo
Vació sobre foto clara
Vació sobre foto oscura
2.2. APLICCIÓN DE COLORES
 3. USOS INCORRECTOS
3.1. DEFORMACIONES
X
No se debe usar degradado
No se debe eliminar ninguno de los elementos
No se debe distorsionar las proporciones y ancho
No se debe usar sombras
No se debe usar en baja resoluciĂłn
3.2. APLICACIONES INCORRECTAS
X Aquí se muestran algunos ejemplos de aplicación incorrecta de la marca.
El mal uso desvirtúa y perjudica la notoriedad de la misma. Estas recomendaciones son aplicables a todas las aplicaciones de la marca.
 4. APLICACIONES
4.1. STIKERS
4.2. TARJETAS
4.3. CAMISETAS
4.4. SITIO WEB
RICARDO GUZMĂ N
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