Green Hug

“No solo vendemos un producto. Nuestra marca tiene vida y la gente se identifica con nuestra razón de ser. Queremos que se pregunten qué traen puesto y busquen opciones más sustentables”

“En una clase de química nos pidieron crear un producto nuevo y quise hacer algo que ayudara al planeta, así que hice una pulsera que al enterrarla creciera un árbol; pensé que cómo ésta daba un abrazo verde a la mano del hombre, decidí llamarla Green Hug. Tres años después Yamile y yo nos unimos para crear la fundación Green Hug, enfocada en apoyar la artesanía mexicana y al medio ambiente a través de la venta de pulseras de coco con tejido artesanal, cada venta garantizaba que se plantara un árbol. Después conocimos a nuestro tercer socio, Miguel, quien nos propuso dar el siguiente paso… un año después lanzamos el proyecto de comercialización de ropa bajo un esquema más sustentable, pues nos dimos cuenta que la industria de la moda era la segunda más contaminante del mundo. Cuando entramos a Lean Startups México entendimos que habíamos empezado mal. El programa fue clave para conocer el problema de altos costos que teníamos y reducirlos en forma significativa. Nos comprome- tió más como equipo y nos aclaró el camino. Entendimos que debíamos centrarnos en las necesidades de los clientes. Así, nuestro gran diferenciador se convir NO TE ENAMORES DE TU PRODUCTO, ENAMÓRATE DEL PROBLEMA QUE QUIERES RESOLVER. Miguel Ángel Ruíz, Yamile Assad y Jorge Lomelí

tió en lo que hay detrás del producto; al comprar una playera “Green Hug” estas fomentando el consumo responsable, disminuyendo el uso de agua y energía, reduciendo las emisiones de CO2, reduciendo las áreas de cultivo de algodón; estás ayudando a reforestar y además apo- yas al artesano mexicano. Hasta ahora hemos apoyado a más de 3 familias de artesanas, plantado más de 19,000 árboles con apoyo +4,000 voluntarios y hemos vendido más de 6,000 prendas, ahorrando hasta 11 millones de litros de agua, esto por nuestras playeras hechas 50% algodón reciclado 50% PET reciclado que forman parte de nuestra campaña “Earth 2050” lanzada este año, 2019. Estamos ahorrando energía, CO2 y 1856 litros de agua por prenda, también ayudamos a reducir el cultivo de algodón (.63 m2). Participamos en un concurso para abrir mercado en Estados Unidos y fuimos seleccionados para ir a Austin, siendo uno de los equipos más prometedores. También ganamos el premio de innovación sustentable de Walmart.

Nuestro siguiente paso es seguir desarrollando el potencial de nuestro el equipo y expandirnos para llegar más lejos.

Jorge Lomelí

2013

Comenzamos con nuestra primera pulsera de concientización

2016 2017 2018 2019

Nace nuestra Fundación y sacamos la segunda pulsera Comenzamos con la comercialización de ropa sustentable. Nace Green Hug. Entramos a Lean Startups y hacemos ajustes a Green Hug. Lanzamos la campaña “Earth 2050” y ganamos concurso para irnos a “Austin Texas” para abrir mercado en USA Ganamos el Premio de Innovación Sustentable Walmart

Concientizar sobre el consumo responsable de ropa y reducir el impacto ambiental.

SOLUCIÓN

(C2C) Venta en línea a través de página de internet, venta a través de distribuidores autorizados en tiendas físicas y (B2B) venta a empresas o universidades por órdenes de compra de la industria de la moda.

04 CAPÍTULO

Ropa hecha a base de PET y algodón reciclado, que usa tintas vegetales con impresión a base de agua, con diseños bordados por artesanos mexicanos.

PROPUESTA

Un producto de bajo impacto ambiental, de gran calidad y al alcance de todos; que promueva el consumo responsable, apoye a reforestar y apoye a los artesanos mexicanos.

MERCADO

Personas jóvenes con conciencia ambiental y empresas o universidades que buscan productos para fomentar la identidad institucional.

COMPETENCIA

Grandes marcas con sus líneas “ecológicas” y grandes cadenas de moda “rápida”.

HECHOS CLAVE

VENTAJA COMPETITIVA

Producto de gran calidad, de bajo costo y con muy bajo impacto ambiental. Logramos encontrar proveedores nacionales, reducir costos y mejorar la calidad. La retroalimentación de los clientes. Encontramos inversionistas que nos ayudaron a fondearnos y acelerar nuestro proceso. Congruencia con lo que decimos y hacemos.

LECCIONES APRENDIDAS Cuando buscas financiamiento debes tener claro cómo vas a emplear ese dinero y no solo gastarlo en cosas que crees importantes. No tengas miedo a buscar financiamiento e incluir más gente en tu proyecto. Si eres demasiado celoso te quedas solo y tu proyecto no va a crecer. Debes tener una visión más grande y ver por el bien de la empresa. Si otros están creyendo en ti, tu también debes creer. Primero ve al mercado y pregunta, luego piensa en tu solución, no al revés.