GREEN HUG “No solo vendemos un producto. Nuestra marca tiene vida y la gente se identifica con nuestra razón de ser. Queremos que se pregunten qué traen puesto y busquen opciones más sustentables”
Miguel Ángel Ruíz, Yamile Assad y Jorge Lomelí
NO TE ENAMORES DE TU PRODUCTO, ENAMÓRATE DEL PROBLEMA QUE QUIERES RESOLVER.
Jorge Lomelí
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En una clase de química nos pidieron crear un producto nuevo y quise hacer algo que ayudara al planeta, así que hice una pulsera que al enterrarla creciera un árbol; pensé que cómo ésta daba un abrazo verde a la mano del hombre, decidí llamarla Green Hug. Tres años después Yamile y yo nos unimos para crear la fundación Green Hug, enfocada en apoyar la artesanía mexicana y al medio ambiente a través de la venta de pulseras de coco con tejido artesanal, cada venta garantizaba que se plantara un árbol. Después conocimos a nuestro tercer socio, Miguel, quien nos propuso dar el siguiente paso… un año después lanzamos el proyecto de comercialización de ropa bajo un esquema más sustentable, pues nos dimos cuenta que la industria de la moda era la segunda más contaminante del mundo. Cuando entramos a Lean Startups México entendimos que habíamos empezado mal. El programa fue clave para conocer el problema de altos costos que teníamos y reducirlos en forma significativa. Nos comprome- tió más como equipo y nos aclaró el camino. Entendimos que debíamos centrarnos en las necesidades de los clientes. Así, nuestro gran diferenciador se convir-
tió en lo que hay detrás del producto; al comprar una playera “Green Hug” estas fomentando el consumo responsable, disminuyendo el uso de agua y energía, reduciendo las emisiones de CO2, reduciendo las áreas de cultivo de algodón; estás ayudando a reforestar y además apo- yas al artesano mexicano. Hasta ahora hemos apoyado a más de 3 familias de artesanas, plantado más de 19,000 árboles con apoyo +4,000 voluntarios y hemos vendido más de 6,000 prendas, ahorrando hasta 11 millones de litros de agua, esto por nuestras playeras hechas 50% algodón reciclado 50% PET reciclado que forman parte de nuestra campaña “Earth 2050” lanzada este año, 2019. Estamos ahorrando energía, CO2 y 1856 litros de agua por prenda, también ayudamos a reducir el cultivo de algodón (.63 m2). Participamos en un concurso para abrir mercado en Estados Unidos y fuimos seleccionados para ir a Austin, siendo uno de los equipos más prometedores. También ganamos el premio de innovación sustentable de Walmart. Nuestro siguiente paso es seguir desarrollando el potencial de nuestro el equipo y expandirnos para llegar más lejos.
2013
2016
2017
2018
Comenzamos con nuestra primera pulsera de concientización
Nace nuestra Fundación y sacamos la segunda pulsera
Comenzamos con la comercialización de ropa sustentable. Nace Green Hug.
Entramos a Lean Startups y hacemos ajustes a Green Hug.
DE LA IDEA A LA REALIDAD: 20 HISTORIAS QUE CONTAR SOBRE EMPRENDIMIENTO
2019 Lanzamos la campaña “Earth 2050” y ganamos concurso para irnos a “Austin Texas” para abrir mercado en USA Ganamos el Premio de Innovación Sustentable Walmart
