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Campaña de Herbalife CR7
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Carteleras del Mundial 2014 de Bachoco
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Virgin llega con nuevas opciones
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Maggi siempre reinventándose
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BURN y su patrocinio en F1
Redacción: José Antonio Rivera.
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Veet pasarela y lanzamiento
Diseño: Jovani Villagrán V.
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Recomendaciones sobre las Apps
Circulación: Oscar Roldán.
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Reconocimiento Internacional a la publicidad: Cannes
Dirección General: Paloma Martínez C. Corrección de Estilo: Adela Seriñá.
Representante Legal: Juan Plabo Palacios. Columnista Invitado: Fernando Famania. Contacto: Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, editorialc360@gmail.com Imprenta: Multigráfica Publicitaria Avena #15 Col. Granjas Esmeralda, C.P. 09810, Delegación Iztapalapa, México, D.F. Tel. 5582-2344 Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5516 4304 y/o 044 55 4472 2361. Registro en trámite. La columna de opinión y los comenta rios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito rial de Conexión360.
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La Costeña como marca famosa
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Bacardí Oro de fiesta
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Calvin Klein lanzamiento de verano
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PRP celebra su aniversario y cambio de imagen
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Las Fabulosas Papas llegaron a México
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Gandhi se instala en Walmart
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SAP tecnología social
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Rotoplas colabora con el arte urbano
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Havas Media, y su unidad de Mktg. Farmacéutico
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Promoción de película con Oreo
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Archer Troy y Transformers en el cine
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La Columna de Fernando Famania
Marketing
CR7 y Herbalife, unidos por la nutrición Por José Antonio Rivera
Con el futbolista Cristiano Ronaldo como imagen de la marca, Herbalife presentó su nueva campaña en redes sociales “CR7 Pasión por la Perfección”. En ella se invita a los admiradores del jugador, a realizar y enviar videos en los que describan lo que los impulsa a tener éxito. El video ganador será promovido en la página de Ronaldo en Facebook y permanecerá en su Timeline por 3 semanas. Rob Levy, vicepresidente ejecutivo de ventas y marketing de Herbalife a nivel mundial, comentó que es un orgullo para la marca asesorar la nutrición del jugador para impulsar su pasión por la perfección. “La colaboración con Ronaldo para esta campaña ofrece a nuestros Distribuidores y atletas de
Rob Levy
Huevos… En el mundial, Bachoco todos los días Por Paloma Martínez C.
Bachoco presentó las carteleras conmemorativas al Mundial de Futbol, Brasil 2014. Siendo fiel a la actitud de encontrar el lado divertido a lo cotidiano, con la creatividad que ha caracterizado a la marca. Bachoco se une a la fiebre mundialista, presentando su campaña de publicidad: “En el Mundial, Bachoco todos los días”. Las campañas de Bachoco siguen evolucionando y adaptándose a las tendencias del momento, con ideas que pueden parecer simples, se apoyan con una buena cabeza creativa, logrando una conjunción adecuada entre imágenes y juego de palabras. La creatividad de las “Carteleras Bachoco” se han consolidado en la mente de los consumidores, desde hace varias décadas. La agencia de publicidad responsable del ingenio y creatividad es TERAN/TBWA que desde 1984 han trabajado con Bachoco para implementar sus campañas de publicidad. Estas han sido construidas exclusivamente en carteleras y durante estos años han comunicado un mensaje simple, claro y concreto, utilizando el ingenio del mexicano con lo que se han convertido ya en parte de la cultura popular de México y todo un referente de la publicad mexicana, por su sencillez y originalidad.
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todo el mundo, la oportunidad de mostrar sus regímenes y técnicas de entrenamiento, así como el compromiso de tener un estilo de vida saludable”, agregó. Como apoyo, Ronaldo publicó, también, un video sobre su pasión por la perfección, que se puede encontrar en sus páginas oficiales de Facebook y Twitter. “Una buena nutrición es la base de mi éxito y el equipo de Herbalife me ayuda a entender la importancia de lo que necesita mi cuerpo”, comentó. La campaña tendrá una duración de aproximadamente dos meses (del 4 de junio de 2014 al 31 de Julio de 2014). El contrato de Herbalife con el futbolista inició en 2013 y tiene una duración de cinco años.
Lanzamientos
Virgin Mobile llegó con todo a México Por Paloma Martínez C.
Con una inversión de 45 millones de dólares arranca Virgin Mobile México presencia en nuestro país e inicia operaciones bajo el esquema de Operador Móvil Virtual, para ofrecer servicios con cobertura nacional dentro del nuevo contexto definido por la reforma de Telecomunicaciones. La empresa, se advierte como la primera operadora celular conceptualizada en su totalidad con un servicio digital tanto para venta de teléfonos, chips o tiempo aire; como para atención remota desde el propio aparato celular, portal web, o vía telefónica. Cecilia Vega, CEO de Virgin Mobile México señala “queremos hacer una nueva telefonía más justa, clara, simple y llena de rock para México, nos dirigimos a los jóvenes de 18 a 35 años y aquellos que no lo somos tanto, pero lo seguimos siendo en espíritu. Queremos traerles una oferta innovadora y un esquema de atención digital sin filas a través de web, celular y el centro de atención llamado Rock Zone atendido por nuestros Rockagents. Cuestionamos las reglas tradicionales del negocio y las cambiamos, no tenemos letras chiquitas, somos lo que somos y no queremos parecernos a nadie”, puntualiza Vega. Virgin Mobile México inicia con una oferta que pretende satisfacer en su mayoría aquellos que buscan el más alto rendimiento de su compañía celular. Con la nueva tarifa el cobro de tiempo aire será por segundo y no por minuto, la recarga no expira, la tarifa es la misma para mandar mensajes nacionales e internacionales, navegar un mega o hacer llamadas a cualquier parte de México, Estados Unidos y Canadá.
Virgin Mobile es un proveedor de telefonía móvil que opera en R eino Unido, Estados Unidos, Canadá, Chile, Colombia, Sudáfrica, Polonia, Francia, India, Australia y México. En todos los países, la oferta de Virgin M obile ofrece una tarifa de prepago, sin contratos.
Maggi ahora más práctico Maggi, una marca de Nestlé, lanzó al mercado un innovador producto para las consumidoras mexicanas que las vuelve más prácticas en la cocina, Jugoso al Sartén, hojas sazonadoras listas para usarse, presenta tres sabores: Pollo a las finas hierbas, Pollo al pimiento, y Pollo al ajo y cebolla. Fátima González, gerente de marketing culinarios de Nestlé M éxico, comentó “estamos muy emocionados de traer a México a MAGGI Jugoso al Sartén, que será un excelente aliado en el demandan te estilo de vida de las mujeres de hoy, al brindarles en un solo producto la jugosidad, sabor, variedad y practicidad que necesitan”, señaló González. El producto ya está disponible en super mercados y contará con una importante presencia en medios como televisión, radio, prensa y digital.
Fátima González
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BTL
Burn enciende la chispa del automovilismo Por Paloma Martínez C.
Maja Gajewska
riginal y Burn Blue, en presentación 450ml. Desde el 2013, nos o acercamos al mundo automovilístico de Fórmula 1, consideramos que es un deporte apasionante y ejemplifica perfectamente la energía en conjunto con el movimiento. Para nosotros siempre será importante mantener vínculos que plasmen la esencia de nuestro p roducto” señaló Gajewska.
Para hacer el anuncio del “Show Car” Burn, una marca de Coca-Cola, trajo a México en conjunto con la escudería Lotus Team F1, el auto de carreras que patrocina la marca. Michel Jourdain Jr., piloto mexicano, fue el invitado especial para la conferencia de prensa. Maja Gajewska, gerente de Burn en México, comentó en exclusiva para Conexión360 sobre la estrategia de Burn para dar a conocer la activación y lanzamiento, “Burn busca innovación y vanguar dia en todos sus ámbitos, estamos lanzando dos sabores: sabor
Agregó sobre las dos activaciones que traen para este año, una de ellas es un concurso para diseñar el uniforme que utilizará el equipo Lotus F1, el diseño más creativo será el ganador y tendrá como premio la oportunidad de pilotear en octubre 2014, el automóvil Lotus F1 en Marsella, Francia. En la página web de Burn, encontrarán bases y condiciones. Otra actividad, es la gira del coche original de Lotus F1 Team, que recorrerá en aproximadamente siete meses 26 ciudades de la República Mexicana. En la cual visitará universidades, autoservi cios, centros y plazas comerciales a partir de junio hasta el final del año. Para difundir la iniciativa se apoyaron en redes sociales, la estrate gia es básicamente digital y en el mismo producto. La agencia responsable de las redes sociales de la marca es Contrabando, las activaciones las hará coloürs, AB Estudio de Comunicación, atiende las relaciones públicas.
Veet, productos con mucha actitud Por Paloma Martínez C.
La marca Veet presentó su Fashion Show “Style College Icon” una pasarela realizada para elegir a la cuarta integrante de la Comunidad Veet Style College. En donde 40 jovencitas demostraron la actitud y estilo que la marca busca para poder ser integrante de su comunidad. Danna Paola, (actriz y cantante); Regina Blandón (actriz) y Yuya (bloggera) embajadoras de la marca y jurado. Evento ambientado por el grupo Motel. Nancy Vega, gerente de categoría para la m arca Veet detalló en exclusiva para Conexión360 sobre el evento y estrategia a utilizar para su nuevo lanzamiento “organizamos este evento para buscar a la cuarta integrante de nuestra comunidad, pretendemos hacer un punto de reunión para todas las jovencitas de 15 a 25 años, en donde entre ellas tengan contacto y puedan compartir tips, ideas, moda, belleza; en donde su principal objetivo sea verse bien. Nancy Vega
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Vamos a demostrar esta noche a nuestras consumidoras la importancia de tener una buena actitud, el día de hoy queremos que se sientan como reinas”. Agregó, “es la primera vez que lo hacemos, lo planeamos meses antes y con ello la e strategia de comunicación la lanzamos a través de redes sociales, en donde tenemos a la mayor canti dad de nuestras consumidoras. Esa fue nues tra plataforma para desarrollar esta iniciativa. Con ello aprovechamos para lanzar nuestra línea de productos: Veet Naturals, productos con extractos de camelia y papaya. Arranca remos en verano con una campaña en medios impresos, televisión, btl, punto de venta, rela ciones públicas. Contamos también con nues tras boceras en las escuelas” finalizó Vega. Las agencias responsables son Havas Media para la contratación de medios, Makken opera la parte creativa, digital, relaciones públicas y redes sociales.
Marketing Digital
5 claves para crear una App exitosa BNN, agencia enfocada en la innovación y tecnología digital presentó en conferencia ante dos mil personas, las recomendaciones más con venientes en cuanto a aplicaciones se refiere. De este modo se resaltaron datos sobre la movilidad en el mundo. Jorge Alor, fundador y vicepresidente creativo de BNN, explicó cómo las llamadas Apps han modi ficado el modo de interactuar con contenidos en Internet, y se han convertido en una impor tante plataforma de comunicación entre marcas y consumidores, tendencia denominada como Appvertising -esfuerzo de una marca por incluir aplicaciones para dispositivos móviles dentro de su estrategia de mercadotecnia-.
Jorge Alor
El título de su conferencia “Appvertising: una mirada al mundo de las apps”, celebrada en el World Trade Center de la Ciudad de México, Alor centró su exposición en el desarrollo de las aplica ciones y destacó cómo estas han revolucionado el marketing digital, siendo una herramienta muy útil para las marcas.
Jorge Alor aportó 5 claves para crear una App exitosa: 1. El usuario siempre debe ser el centro de la e strategia, no la marca. 2. Adaptarse o morir: la experiencia tiene que estar diseñada para cada dispositivo. 3. No pasar por alto el detalle de la conexión… el peso de la App sí importa. 4. La App, para ser recordada, debe reflejar el ADN de la marca. 5. Lo viral no existe. Sin pauta una App no es relevante.
El mercado de Apps tan sólo en 2013, generó ganancias aproximadas por 25 mil millones de dólares. Hoy existen 6 mil 800 millones de personas usando un dispositivo móvil, de las cuales, mil 200 millones son usua rias frecuentes de Apps. Igualmente subrayó que, de acuerdo a d iversas estima ciones, para 2017 habrán 4 mil 400 millones de personas descargando aplicaciones.
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Publicidad
La edición 61 del Festival Internacional de Creatividad
Por Adela Seriñá
Las mentes más creativas de la publicidad en México participaron en el festival de Cannes Lions, mismo que tuvo un registro de más de 37 mil piezas concursantes en 17 categorías provenientes de 97 países y sólo el 3% de piezas fueron premiadas; México obtuvo 24 preseas. La participación de nuestro país ha sido la mejor de los últimos años, estableciendo un nuevo récord histórico. Este año México obtiene más leones que nunca; 2 oros, 11 platas y 11 bronces para totalizar 24. La consistencia con la que México fue premiado a lo largo de 8 de las 17 categorías, habla del talento persistente para comunicar creativamente. Las agencias de publicidad mexicanas se están reinventando y la creatividad va en aumento y está a la par de cualquier otra parte del mundo.
Las agencias que recibieron premios para México fueron: DDB, Tribal DDB, BBDO, Publicis, Ogilvy, AMK Healthcare, McCann, JWT y Saatchi & Saatchi. Los premios no llegan solos: el esfuerzo, la dedicación y el talento son fundamentales para poder desarrollar una creatividad que el mundo reconozca en foros trascenden tales como Cannes Lions. Nicolás Guzmán, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), misma que abandera el proyecto desde hace tres años señaló “La consistencia de los premios obtenidos en México durante Cannes Lions demuestra que las agencias de comunicación mexicanas tienen la capacidad de desarrollar creatividad para las em presas de cualquier sector y con diferentes especialidades publicitarias”. “Se ha dado un paso histórico, no sólo por los leones obtenidos, o por los más de 57 millones de impactos gene rados con #CannesEnMexico o los miles de interesados en entablar relaciones profesionales con delegados mexicanos y sus empresas, sino porque fuimos unidos a mostrarnos como lo que somos, una opción importante para realizar
Más de 37 mil piezas concursantes de 97 países y sólo el 3% de piezas fueron premiadas.
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Publicidad
la creatividad, estrategia y producción a nivel internacional” agregó el también CEO de McCann Erickson, Nicolás Guzmán. Este esfuerzo liderado por Pedro Torres, presidente de Casa México, no hubiera sido posible sin el apoyo de ProMéxico y Marca México, así como por los patrocinios de: El periódico El Financiero, Terra, AMFI, Cerveza Sol, Mezcal San Cosme, La Mexcalería, Camaleón,Unidad 59, El Mall, webtype, onixmedia y Danilo Design.
El esfuerzo, la dedicación y el talento son fundamentales para poder desarrollar una creatividad que el mundo reconozca.
Parte del atractivo del proyecto fue que se dictaron confe rencias con personalidades destacadas en el mundo de la co municación como: Luca Lindner, CEO de McCann Worldwide; John Militello, jefe creativo para Google NY; Javier Medrano VP de Marketing Corporativo de Grupo Bimbo; Diego B racamontes director de Excelencia Creativa y Contenidos de Coca Cola México y Mario Vera, VP de comunicación corporativa de Nestlé México, las cuales fueron transmitidas en tiempo real a través de #CannesEnMexico. Casa México y #CannesEnMexico es un movimiento que seguirá abonando a la unidad de a gencias de todo el país, empresas anunciantes, productoras, medios, gobierno y to dos los sectores de la comunicación para generar mayor in versión e impulsar juntos la economía del país. ¡Hasta el próximo año Francia, hasta pronto Cannes y que la creatividad comience a generarse desde el día de hoy para que pueda ser presentada en 2015!
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Relaciones Públicas
Un reconocimiento con sabor: La Costeña Por Paloma Martínez C.
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), organismo encarga do de administrar el sistema de propie dad industrial en México, reconoció a La Costeña como “Marca Famosa”, gracias a su trayectoria y a la calidad de sus produc tos, reconocida por los consumidores. Según la Ley de la Propiedad Industrial, para ser una marca famosa, una empre sa debe cumplir con todos los requisitos establecidos en ella; en la cual se prevé
el modo de obtención, duración, efectos y actualización de marcas famosas, y se pre cisa que: Una marca famosa en este país es aquella que resulte ser conocida por la mayoría del público consumidor. Rafael Celorio, director general de la Costeña, comenta “esta declaratoria debe traducirse en certeza y en confianza de nuestros consumidores, para nosotros es un compromiso y un reto seguir presente en los hogares mexicanos señaló Celorio.
Rafael Celorio
Bacardí Oro celebra a Cuba Bacardí y Cía., celebró la Independencia de Cuba y el legado de la Familia Bacardí brindando alrededor del mundo la original Cuba Libre, elaborada con Bacardí Oro. La celebración se dio con una Fiesta Cubana a través de una caravana con butaca que recorrió las colonias Condesa y Roma, de la Ciudad de México, contagiando a la gente con la alegría tan representativa de los cubanos. Roberto Ramírez, director de marketing en Bacardí México, comentó: “los restaurantes y bares ubicados en estas colonias, celebraron a Cuba y a Bacardí Oro ofreciendo la verdadera y original Cuba Libre, mientras en la calle los globos dorados eran liberados por la gente y emprenden el vuelo del murciélago sobre México. La dedicación y sacrificio de Don Facundo Bacardí, -fundador- están reflejados en el éxito mundial de una bebida tan representativa como lo es la Cuba Libre elaborada con Bacardí Oro, una mezcla que sigue posicionándose día con día en todos los distintos mercados en los que Bacardí tiene presencia”, señaló el directivo. Roberto Ramírez
CALVIN KLEIN lanza colección 2014 Por Paloma Martínez C.
En la presentación de la Nueva Colección de Calvin Klein (CK), Carlos Solórzano, Brand Manager CK Watch & Jewelry México, en entrevista exclusiva para Conexión360, nos platica sobre el lanzamiento y estrategia de comunicación que la marca implementará para este verano. Carlos Solórzano comentó “hoy presentamos la línea 2014 de relojes y joyas de CK y básicamente queremos mostrar las tendencias y nueva gama de productos, siguiendo la línea minimalista que manejamos. Este año estamos lanzando nuevas propuestas con materiales como son resinas, y cauchos con varios colores para el verano, esta es una innovación para este año”; agregó “nuestra línea Body, es la que tenemos en espectaculares y la campaña estará por todo México, estamos apoyándonos en otros medios como revistas y televisión. La duración de la campaña será durante todo el verano. Nuestras temporadas más altas son mayo-junio y noviembre diciembre”, señaló Solórzano. La nueva colección se podrá encontrar en todas las tiendas departamentales de México, y joyerías especializadas. La agencia responsable de la comunicación de la marca, es Media & Marketing Value en la parte de relaciones públicas, la contratación de medios se hace in house, el arte lo mandan desde Suiza.
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Carlos Solórzano
Relaciones Públicas
Nueva identidad para PRP Por Paloma Martínez C.
La agencia de comunicación y relaciones públicas PRP, una empresa que de manera independiente ha trazado su camino hacia la evolución, celebra su aniversario número 14, y con ello un cambio de identidad corporativa que incluye el rediseño de su logotipo, para mostrarse con una imagen más fresca y actual. Paola de la Barreda y Brenda Morales, fundadoras de la agen cia están conscientes de la importancia de construir relaciones sólidas con todos sus clientes. Señalan que, la nueva identidad los define como un equipo multidisciplinario que comparte experien cia, visión y valores, características que los ha mantenido unidos por muchos años.
la tonalidad perfecta que buscan nuestros clientes en el resultado del trabajo, puntualizó Morales. El cambio de imagen llega acompañado de una estructura organi zacional que incluye la creación de una vicepresidencia operativa, dirigida por Alba Vela y de una dirección de contenidos a cargo de Alejandra Durán y cuya responsabilidad es la investigación de ten dencias y novedades en la comunicación digital y la inteligencia mediática, así como el desarrollo de contenidos estratégicos.
Paola de la Barreda, socia directora de PRP señaló “al inicio de nuestras operaciones, debíamos posicionarnos en un mercado de fuerte competencia, como una agencia formal y profesional, capaz de manejar grandes marcas. Al haber logrado ese posicionamien to, hoy nos podemos dar el lujo de comunicar en lo que nos hemos convertido, una empresa dinámica, divertida, humana y cercana”, puntualiza la directora. Por su parte, Brenda Morales, Socia Directora de la agencia agregó “los colores del nuevo logotipo expresan mejor nuestra persona lidad actual y lo que nos define como una empresa creativa que brinda soluciones a retos de comunicación. Comprometida y entu siasta; flexible y capaz de analizar diversos matices para encontrar
Las Fabulosas Papas, ahora en México El restaurante, Las Fabulosas Papas, que tiene cede en Guadalajara desde 2003, abrió sus puertas en el D.F., (Cd. Satélite), un concepto de Karim Barham, y Jonathan Padilla. El menú cuenta con más de 20 tipos de papas rellenas que son la excelencia de la casa, más otras botanas como alitas, dedos de queso, ensaladas, tacos, hamburguesas entre otros. El lugar cuenta con DJ para amenizar el ambiente, y así el público pueda compartir momentos agradables y convivir con los seres queridos. Zaher, es la agencia que maneja las relaciones públicas del lugar.
Equipo de PRP
Gandhi en Walmart Walmart de México y Centroamérica y Librerías Gandhi establecieron una alianza para vender libros a través del sitio electrónico Walmart.com.mx y en las 105 tiendas. Se cuenta con más de 6 mil títulos en el portal y más de mil quinientos en las tiendas. Antonio Ocaranza director de comunicación corporativa de Walmart, señala “constantemente buscamos enriquecer la experiencia de compra de nuestro clientes y la alianza con Librerías Gandhi nos permite añadir un espacio de curiosidad, entretenimiento, conocimiento distracción y cultura a nuestra tiendas. En Walmart de México valoramos mucho que nues tras tiendas encuentren libros y publicaciones que les permitan compartir en familia la lectura, contamos con el mejor aliado”, afirma Ocaranza. Esta asociación incrementa la presencia de Gandhi al interior de la República, así como las ofertas y variedad de libros.
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Responsabilidad Social
Tecnología Social con SAP Por Paloma Martínez C.
SAP México, a través de su área de respon sabilidad social corporativa, en colabo ración con el Centro Mexicano para la Filantropía (Cemefi), desarrolla un proyecto de donación de software que apoya a las organizaciones no lucrativas a mejorar su infraestructura en las llamadas Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) y logren así un desempeño sobresaliente. La empresa ofrece las herramientas para que las organizaciones puedan alcanzar sus objetivos y lograr, de mejor m anera consolidar la causa social para la que trabajan. Roberto García, director de comunicación de SAP México, señaló “con este proyecto, buscamos que las organizaciones de la
ociedad civil, puedan gestionar de la mejor s manera posible su operación y se enfoquen en la causa para la que trabajan. Integran do estas herramientas a su infraestructura, potencializan el alcance hacia la comu nidad, logrando tener más beneficiarios y mejores resultados con los programas” afirmó el directivo. De las más de mil instituciones agrupadas en el Cemefi, 20 son las que participaron en este proyecto. Las organizaciones se seleccionaron en base a las causas so ciales que apoya el SAP, por su tamaño, sistema de gestión, tiempo de antigüedad, y madurez para implementar las herramien tas tecnológicas de tal manera que puedan aprovechar al máximo el recurso ofrecido.
Roberto García
“Acapulco en la Azotea” con Rotoplas Por Paloma Martínez C.
Como parte de su labor social Rotoplas, en alianza con los artistas plásticos de ALAM+PETROV, presentaron la iniciativa SustentARTE, que se trata de una serie de instalaciones artísticas que buscan rescatar espacios urbanos y dar otra cara a través del arte, con el propósito de g enerar una mayor conciencia en el cuidado del agua y promover su c onsumo responsable. Por su parte, Michelle Smeke, gerente de mercadotecnia de Rotoplas, afirmó: “nuestra empresa está comprometida con el manejo óptimo del agua y por ello, crea SustentARTE en conjunto con ALAM+PETROV para generar en las personas, a través del arte urbano, conciencia por el uso responsable y la preservación de este vital líquido. Se sabe que en México el 40 por ciento del agua potable se desperdicia en fugas (INEGI, 2009), por eso pretendemos transmitir a quienes viven en la ciudad, la importancia de actuar ante una realidad que cada día merma la calidad de vida de todos los mexicanos” señaló Smeke. Se inicia el proyecto con tres obras de arte: El Árbol de la Vida, Acapulco en la Azotea y Venado en la chinampa, que tienen como hilo conductor la preservación de la vida, el medio ambiente y el cuidado del agua. Cada uno de ellos emplea como materia prima las soluciones integrales de Rotoplas, como el uso de tubería sanitaria e hidráulica Tuboplus, purificadores, tinacos y comederos para ganado, entre otros materiales. El trabajo no se queda en la galería, se traslada a espacios públicos, inicialmente en la Delegación Miguel Hidalgo, en donde se pretende dar un mensaje para crear conciencia sobre la importancia del agua.
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Michelle Smeke
Agencias
Grupo Havas Worldwide México estrena unidad de marketing farmacéutico Havas Worldwide México, se fusionó con Opción A, para lanzar nueva Unidad de Marketing Farmacéutico y con ello nace Health 4 Brands (H4B) especializada en conectar marcas, médicos y toda la industria. H4B tendrá como gerente general a Rocío Elizondo, pionera de esta especialidad en el país. Renato de Paula, CEO de Havas Worldwide México, comentó que la llegada de H4B complementa su portfolio dentro del Grupo Havas Worldwide México y agregó: “la actual reorganización del mundo farmacéutico y las nuevas tecnologías aplicadas al sector médico, harán de éste uno de los más interesantes segmentos de la industria de comunicación en los próximos años. La experiencia de Rocío es muy importante y será clave para nosotros. H4B y Havas Life, nuestra primera agencia especializada en -health and wellness- que también se especializa en la industria de la salud y el bienestar, trabajarán de manera independiente como lo hacen en otros países del mundo, tanto en su operación como en su dirección”, puntualizó De Paula. Renato de Paula y Rocio Elizondo
Para Rocío Elizondo, la oportunidad de contar con el apoyo del Grupo Havas Worldwide México sucede en el tiempo preciso para sumar las tecnologías digitales de punta a la alta especialidad del marketing médico, y ser motor en la transformación de la industria farmacéutica en cuestión de comunicación.
Seguridad y tranquilidad con OgilvyBus
Ogilvy & Mather México, consciente del tráfico de la Cd. de México y las horas que le toma a un empleado moverse. Brinda a sus colaboradores un exclusivo servicio de transportación llamado “OgilvyBus” que presta su servicio desde el norte y el sur de la ciudad hacia las oficinas de la agencia. Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather, añadió al respecto “nos interesa que nuestra gente tenga un servicio que le permita llegar descansada a la oficina y que use menos sus autos para contribuir a disminuir tráfico y contaminación” concluyó. Erika Silva, directora de talento y recursos humanos del Grupo Ogilvy, agregó “esta es una iniciativa que surgió de un comité formado por nuestros propios empleados y que fue avalada por el Comité Ejecutivo del Grupo y lo acabamos de poner en operación con una muy buena recepción por parte de nuestros colaboradores”, señaló Silva.
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Las Breves
Oreo se transforma Por José Antonio Rivera
Domado está el león
Oreo, marca insignia de Mondelez, anunció su alianza con Paramount Pictures para promocionar la película de Michael Bay “Transformers: La Era de la Extinción”. La campaña, a nivel global, incluyeun anuncio de televisión dirigido por el propio Bay, galletas y empaques de OREO con temática de los personajes de Transformers, activaciones en puntos de venta y esfuerzos en medios digitales y plataformas de redes sociales. Las galletas Oreo con empaque de edición especial de la película, que representarán el 70 por ciento de la producción normal de la marca, estarán disponibles hasta septiembre.
Ambient Marketing de Archer Troy Por Paloma Martínez C.
Archer Troy agencia de publicidad 360º, especialista en desarrollo de planes estratégicos de publicidad, promoción, btl y marketing digital. Presentó su más reciente proyecto, el Ambient Marketing de la película “Transformers, La era de la extinción”, de sus aliados Paramount Pictures y Hasbro, una acción publicita ria de gran impacto y recordación para el consumidor mexicano que lo lleva a una experiencia de marca de grandes alturas con General Motors como socio promocional. La agencia generó un ambiente en donde la creatividad y el entorno se unen para dar vida a la experiencia Transformers. La estrategia incluye un Bumblebee de más de 10 metros de altura, un Camaro edición especial, de General Motors, consolas de videojuegos y productos Hasbro. La activación se encontrará u bicada en el mezzanine del centro comercial Plaza Universidad hasta el 20 de julio.
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what if
Conexión360 | Julio 2014
Por Fernando Famanía Gastelum*
Este 2014 ya es histórico para la publicidad nacio nal por dos poderosas razones. La primera es que las agencias mexicanas hicieron un excelente papel en la más reciente edición de los Cannes Lions, con campañas real mente impactantes y dig nas de ser vistas por todo el mundo. Y, la segun da, es que la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) hizo un excelente papel para provocar que más y más agen cias se atrevan a presentar sus acciones en dicho festival. La labor de nuestros colegas, tanto las cabezas de cada una de firmas como sus directivos merece una ovación de pie, pues sus trabajos no sólo están a la altura de las supuestas agencias “inalcanzables” en Estados Unidos, Inglaterra o Argentina. Como lo pre gonan los profesores de la Miami Ad School México, “La capacidad creativa no reside en tu nacionalidad. México cuenta con materia prima para competir con cualquiera”. Por otro lado, desde esta columna envío un cordial saludo, así como una enorme felicitación a Sergio López, vicepresidente ejecutivo y director general de la AMAP y a su equipo, quienes realizaron un trabajo sobresaliente. No sólo al invitar, convocar y represen tar a la industria nacional en Francia, sino que el tra bajo realizado con Casa México, la organización con la comitiva mexicana y la gran cobertura informativa que realizaron por medio de internet, el sitio web de la asociación y en redes sociales (muy aparte del trabajo editorial de los medios especializados). Para quienes vimos el festival desde nuestras trincheras, sentimos que hubo más unión que nun ca y que la industria nacional dejó huella, más que en otras ediciones de este certamen. Enhorabuena a todos aquellos que hicieron de sus ideas casos de éxito y f elicidades a quienes elevaron a la creatividad mexicana a nuevas alturas. Ahora, el reto: domar una vez más a ese león y volver a romper récords. * Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania ffamania@ifahto.com