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APP de Nesquik, para promover hábitos saludables
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Afeitarse todo el cuerpo con Gillette
Dirección General: Paloma Martínez C.
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4G LTE de Movistar llegó con todo
Corrección de Estilo: Adela Seriñá.
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LACOSTE L!VE Pour Homme
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Entrevista Exclusiva con Rotoplas
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5m2 y su panorama de la Publicidad Exterior
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IMU fuerte presencia con inmobiliario urbano
Redacción: José Antonio Rivera. Diseño: Jovani Villagrán V. Circulación: Oscar Roldán.
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Normas sobre la publicidad exterior desde SEDUVI
Representante Legal: Juan Plabo Palacios.
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Tótem y el Día de la Publicidad Exterior, doble celebración
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El Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte y la UNAM: una alianza estratégica
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Fundación Cimab lanzó “Favor de Tocar” campaña 2014
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Fashion & Home de AVON
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La columna de Fernando Famania
Columnista Invitado: Fernando Famania. Contacto: Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, editorialc360@gmail.com www.conexion360.mx Imprenta: Multigráfica Publicitaria Avena #15 Col. Granjas Esmeralda, C.P. 09810, Delegación Iztapalapa, México, D.F. Tel. 5582-2344 Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5516 4304 y/o 044 55 4472 2361. Registro en trámite. La columna de opinión y los comenta rios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito rial de Conexión360.
Marketing
Nesquik presenta App, para beneficio de los pequeños Por Paloma Martínez C.
Nestlé presentó Nesquik con Opti-Start una mezcla exclusiva de vitaminas y minerales con nutrimentos que contribuyen al crecimiento y desarrollo de los niños. El producto proporcionan los elementos necesarios que influyen de forma positiva en la función cognitiva, la atención y la memoria, de los pequeños. En el marco de la presentación ¿Qué desayunan los niños en México? se dio a conocer que sólo el 14% de los escolares cumplen con las recomendaciones nutrimentales para su edad en el desayuno. De acuerdo con datos del estudio colaborativo ¿Cómo comemos los mexicanos?, del Instituto Nacional de Salud Pública y Nestlé, el 25% de los escolares entre 5 y 11 años no desayunan diario. Por esta razón, Nesquik presentó una aplicación pionera en nuestro país, cuyo objetivo es dar a conocer el estado de nutrición básica de los pequeños y permitir así a los padres medir la ingestión y quema de calorías, así como promover hábitos saludables, mediante la medición de variables como el peso, la estatura, el nivel de actividad física y la ingestión de alimentos. Catalina Arboleda, gerente de Nesquik, señaló: “nos sentimos orgullosos de presentar Nesquik con Opti-Start, una exclusiva mezcla de vitaminas y minerales que junto con la leche son el complemento ideal para el desayuno, tiene 25% menos de azúcar que otro. Gracias a la aplicación Nesquik Play que h emos desarrollado especialmente con los 150 alimentos más consu midos por los niños en México, sabemos que contribuiremos a que los padres estén más al tanto del estado de nutrición de sus hijos”, afirmó Arboleda. De acuerdo con el Dr. Sergio Díaz, gastroenterólogo pediatra, quien presentó las conclusiones del estudio, desayunar y practicar actividad física acorde a la edad de los pequeños, incrementa la capacidad de aprendizaje y desarrollo. Señala que “desayunar, mantener una dieta correcta y llevar a cabo actividad física, contribuyen a mantener un buen estado de salud y a prevenir el desarrollo de enfermedades crónicas”, afirma el Dr. Díaz. El primer alimento del día contribuye significativamente al aporte diario de vitaminas y minerales y para ello es ideal acompañarlo de un alimento con aporte proteico como la leche.
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La aplicación Nesquik Play, funciona de la siguiente manera: 1. 2. 3. 4.
Registra la cantidad y tipo de alimentos que los niños consumen durante el desayuno, lunch o colaciones, comida y cena. Registra la actividad física que los niños realizan a diario. Realiza un diagnóstico y arroja consejos para mejorar los hábitos alimenticios de los niños con un aliado como Nesquik con Opti-Start. Elabora gráficas comparativas sobre la ingestión de nutrimentos y su recomendación, así como el consumo total de energía.
Disponible en línea en: www.nesquik.com.mx o en App Store y Google Play.
Lanzamientos
Gillette BODY, todo terreno Por Paloma Martínez C.
Gillette, lanzó al mercado la primera rasuradora para afeitar el cuerpo, bajo el sello de calidad de la marca, tecnología y diseños completamente nuevos, se trata de Gillette BODY para caballeros. Hasta ahora no existía una rasuradora específica para afeitar el cuerpo, obligándolos a usar una rasuradora del rostro en el cuerpo. Gillette BODY es la primera rasuradora desarrollada exclusivamente para el terreno del hombre, para un afeitado más fácil y seguro hasta en las áreas más sensibles o de difícil acceso, como axilas, pecho, hombros, entrepierna, cabeza y espalda. Según los resultados de la encuesta, (TNS Group, 2013), uno de cada cuatro hombres alrededor del mundo afeita alguna parte de su cuerpo. Esta tendencia no es algo nuevo y en los últimos años ha presentado un continuo crecimiento. Estudios revelan que entre las principales preocupaciones de los hombres, en relación a afeitar su cuerpo, se encuentran la irritación y las posibles cortaduras, sobre todo en áreas sensibles o en aquellas donde la piel es más seca y con curvaturas. Pedro Bousoño, director de Fabric, Home and Shave Care en P&G México, señaló, “Gillette siempre se ha caracterizado por entender las necesidades del hombre. Hemos puesto todo nuestro conocimiento y experiencia en el cuidado corporal masculino para diseñar este nuevo producto. Con Gillette BODY podrán lograr un afeitado corporal óptimo, con una experiencia cómoda y segura, con menos irritación”, expresó Bousoño. El producto estará disponible en versión desechable con cartuchos intercambiables.
Movistar lanza la red 4G-LTE. Por Conexión360.
Telefónica México, a través de Movistar, presentó durante el Primer Festival de Aplicaciones en México su nueva red 4G-LTE con la que garantiza una conexión hasta 10 veces más rápida que la red 3G en la ciudad de México y el Área Metropolitana. El lanzamiento incluye una oferta comercial enfocada en el servicio de datos con planes que van desde 0.5 hasta 3 GB; llamadas y SMS sin costo a cualquier compañía y Spotify Premium incluido. La oferta ya está disponible en todos los Centros de Atención a Clientes a nivel nacional.
Cabe destacar que durante el festival se demostró que la nueva red 4G-LTE de Movistar ofrece una mayor velocidad de conexión, con una mejor experiencia de navegación y rendimiento óptimo de aplicaciones de video, música y juegos en línea, como: Spotify, Netflix, Facebook, Foursquare, YouTube, Vine, Google, Pinterest, Twitter, entre otras. Se contó con conferencias, y DJs que realizaron retos y demostraciones con la nueva red 4G-LTE.
Fernando Rincón de Velasco, director de marketing de post pago de Telefónica México, señaló: “es un orgullo ofrecer la red 4G-LTE más rápida del mercado. En una primera fase, empezamos en la Cd. de México y el área metropolitana con una velocidad promedio de 20 Mbps, asegurándonos de ofrecer a nuestros usuarios una red sólida con cobertura garantizada en cualquier parte de estas zonas. La oferta está diseñada para cumplir con las principales necesidades de comunicación en datos y telefonía de usuarios actuales y potenciales”, comentó Rincón. De esta forma Movistar mantiene su compromiso de innovar y proveer la red más rápida en el país. Como parte de la estrategia de expansión de la compañía, Movistar desplegará la nueva red 4G-LTE en 50 ciudades de la República Mexicana para el 2015.
Fernando Rincón de Velasco
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Publicidad
Nueva fragancia LACOSTE L!VE Por Conexión360.
La nueva fragancia de Lacoste L!VE representa una energía incontenible para desafiar los límites y crear su propio camino. Para aquellas personas que ven las cosas de diferente manera; que ven la oportunidad creativa en el día a día. La moda LACOSTE L!VE fusiona un estilo autentico y vanguar dista. Atrae a los espíritus creativos, ofreciéndoles nuevas posibi lidades para vestir de una manera única. La fragancia permitirá ver más allá de lo evidente, tener una nueva perspectiva. Representa un nuevo y emocionante capítulo para las fragancias Lacoste. Un diseño único, concepto atractivo y una campaña global para atraer a un consumidor urbano que busca autenticidad y creatividad. La creatividad es el corazón de la nueva fragancia LACOSTE L!VE, de la colaboración de LACOSTE y P&G Prestige desarrolla ron el diseño del frasco, la campaña mundial dirigida por Antoine Delgrange, director global de marketing de P&G Prestige.
LACOSTE L!VE, la Fragancia, Eau de Toilette 100ml. Intensifica los sentidos, inspira la creatividad. Se puede encontrar en esta fragancia: energía, creatividad y audacia. Los ingredientes son mezclados con experiencia, incorporándose en una esencia dinámica, pero cada uno destacando individualmente. La lima será el primer impacto, un toque fresco que refleja la naturaleza de LACOSTE L!VE con una nota inesperada, llena de energía para despertar los sentidos. Hojas verdes, para traer vitalidad y frescura. El calor humeante de la madera de guayaco y el regaliz oscuro construyen las notas bajas de la fragancia, aña diendo profundidad y originalidad al aroma.
El Frasco Vanguardista, fuerte y juguetón. Una inspiración creativa. El cubo tiene una forma limpia y moderna. Colores minimalistas y estéticas contemporáneas, este objeto inesperado ofrece un envase elegante.
La campaña LACOSTE L!VE En julio 2014 se lanzó la campaña digital bajo el nombre de: “New Fragrance, New perspective”. El objetivo de la campaña era dar a conocer y posicionar la nueva fragancia, así como reforzar la marca como la mejor en vanguardia y creatividad. El público al que va dirigido el producto, es la generación Instagram; jóvenes creativos conocedores del marketing digital, que les apasiona la fotografía y los medios sociales. La campaña: SHARE YOUR #NEWPERSPECTIVE, (comparte tu nueva perspectiva). Digital y social están en el centro de la campaña integrada con un fuerte enfoque en el contenido de forma original para Instagram y YouTube.
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Pamela Yzoba López, Lacoste Brand Associate
Desde julio hasta mediados de septiembre de 2014, la campaña digital global se lanza con dos Instagrammers de renombre mundial: Jared Chambers y Benjamin Heath, usando su diversa y creativa fotografía en Instagram para revelar una emocionante #NewPerspective de una de las ciudades más fotografiadas en el mundo Barcelona, capturado exclusivamente para LACOSTE L!VE, del director LucJanin. Su viaje fue capturado en una película mini-documental de la marca y se utilizará como protagonista en YouTube y como publicidad Pre-Roll para el mismo medio. Posteriormente, se invitó a todos los jóvenes a usar su imagi nación para encontrar nuevas perspectivas sobre las personas y lugares familiares, con el objetivo de capturar lo cotidiano desde una perspectiva única. El mejor, será recompensado con un reco nocimiento y la oportunidad de capturar muchas más nuevas perspectivas en Barcelona, donde comenzó la historia. A través de la idea de “#NEWPERSPECTIVE” y la participación global, toda esta campaña tiene como objetivo permitir que la generación LACOSTE L!VE hable por sí misma.
Entrevista Exclusiva
Por Paloma Martínez C.
Erika Domínguez, directora de mercadotecnia de Rotoplas, platica en exclusiva con Conexión360, referente a la campaña corporativa que la marca lanzó hace unos días, titulada: “Más que tinacos” la cual estará vigente del 22 de septiembre al 31 de octubre en revistas, televisión nacio nal y regional, medios exteriores y digital, con mayor presencia en el Distrito Federal, Monterrey y Guadalajara. Las agencias responsables de la campaña son: Branch Branding, agencia de publicidad, Ingenia opera toda la parte digital, Arena contrata los medios, PRP atiende las relaciones públicas. La directora de mercadotecnia de Rotoplas, nos comparte los esfuerzos que la empresa lleva a cabo en el área de Marketing y Responsabilidad Social, para lo que resta de este 2014, y señala que: “Rotoplas cuenta con un programa llamado Fan del Agua en el que se invita hacer conciencia sobre la importancia del agua y diferentes formas de cuidarla. A través de la app y el sitio de internet los usuarios pueden donar gotas virtuales que Rotoplas convierte en d onaciones reales de
pipas de agua o productos Rotoplas para zonas afectadas o que carecen del recurso hídrico”. Domínguez, mencionó algunas soluciones integrales con que la empresa cuenta, para el m ejor cuidado del agua, y recomienda: - Plantas Purificadoras de Agua (ideales para industria, restaurantes, hoteles, etc). - Filtros y purificadores de agua para el hogar. - Bebederos Escolares. - Sistemas de Captación Pluvial (para el campo y de uso urbano). - Plantas de tratamiento de agua. - Baño digno (soluciones de baño y biodigestor para zonas sin drenaje). - Soluciones de almacenamiento de agua, alimentos y químicos para industria y campo. - Sistema de tubería hidráulica de PPR (material de alta tecnología para conducción de agua). - Bombas e hidroneumáticos para abastecer agua en hogares y edificios. - Tinacos y cisternas para el almacenamiento de agua.
Erika Dominguez
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Publicidad Exterior y mobiliario Urbano
A lo largo de los últimos 20 años hemos sido testigos del desarro llo de la publicidad exterior, el dinamismo se ha dado de una manera constante, muchos jugadores han entrado a escena, hoy en día vemos una cantidad bastante amplia de empresas y categorías, nos damos cuenta que somos muy creativos, muchos nuevos empresarios han apostado a una industria que aparentemente se ve muy generosa aunque sabemos es complicada y requiere mucha inteligencia y talento para poder sobrevivir, hoy en día el nuevo modelo de negocios exterior apunta a la asociación de la parte digital al medio exterior, hemos visto varios medios con pantallas como ejemplo de esta fusión. Tenemos que hacer una reflexión sobre la fusión que tiene que ser el medio exterior con la sociedad, he insistido mucho en que el medio exterior para que trascienda tiene que tener el objetivo de comunicar pero con responsabilidad y aportar algo a la sociedad, si sólo comunica pero a un costo de pisar o afectar intereses comunes es un medio que tiende a perder efectividad, rentabilidad y por consiguiente a desaparecer, así que el futuro de los medios como en otros temas radica en crear un medio que además de comunicar tenga un trasfondo de apoyo y servicio social, por que no crear espectaculares que sirvan en su base como depósitos de basura y que la empresa exhibidora se encargue de su operación, otro ejemplo y es un ejemplo real es el caso del Metrobús que la inversión generó valores agregados a los usuarios del transporte público, se colocaron cristales, bancas, botón de emergencia, baños, espacios de alta calidad y mantenimiento constante a las estaciones realizados por la empresa comercializadora, es un buen ejemplo de esa vinculación social con la labor de comunicar. Se debería regular que todos los medios deben tener una vinculación social, deben pagar permisos y estar debidamente regulados, tener una labor social y si es un medio de calidad y si la empresa se toma en serio su papel de un crecimiento responsable empezando por sus empleados y procesos, vamos a cooperar como industria en la construcción de un país de mayor calidad, ordenado y siendo más eficiente en nuestra gran labor que es comunicar, un factor de crecimiento en este bellísimo país.
Alejandro Leal R. Director Comercial de 5m2
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Publicidad Exterior y Campañas mobiliario Urbano
Imágenes y Muebles Urbanos,
es una empresa 100% mexicana fundada en abril de 2001
que inició sus operaciones en la Ciudad de Oaxaca Gustavo Solís S. Director Comercial de Grupo IMU. Grupo IMU, nos dedicamos al diseño, producción, instalación y mantenimiento de equipamiento urbano, lideres en publicidad exterior, contamos con mobilia rio urbano en 13 de las principales ciudades la República Mexicana, de esa forma apoyamos a nuestros anunciantes con campañas a nivel nacional, ya que tenemos mobiliario urbano en ciudades como Acapulco, Boca del Río, Ciudad de México, Culiacán, Guadalajara y Zapopan, Mazatlán, Mérida, Oaxaca, Pachuca, Puerto Vallarta, Tijuana y Toluca, contando así con más de 13 mil caras publicitarias en todas estas ciudades. Con dedicación, entrega y profesionalismo somos el único medio de mobilia rio urbano que escucha y comprende a sus clientes, año con año trabajamos incansablemente para desarrollar atractivas ejecuciones creativas dentro de un amplio abanico de innovaciones para cubrir diferentes estrategias de comunicación y de negocio. En Grupo IMU estamos seguros que este interesante negocio y en general la publicidad Out of Home muestra una tendencia creciente ya que actualmente la gente pasa más tiempo fuera de casa, es por eso que nuestro negocio es exhibir una publicidad ordenada y que no genere contaminación visual en calle, sin embargo debe comunicar, y mantenerse presente en las personas que propio de su modo de vida pasa mucho tiempo en las calles en el ir y venir de su día a día.
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Publicidad Exterior y mobiliario Urbano
Regulación de anuncios, certeza y seguridad… Por Conexión360.
Con la publicación del decreto de reformas y adiciones al Reglamento de la Ley de Publicidad Exterior de la capital, el Gobierno del Distrito Federal avanza con paso firme en la auto rización de licencias para anuncios en vallas. Se anunció la apertura de la Ventanilla de Publicidad Exterior (Ventanilla 13) en las oficinas de la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda (SEDUVI). Simón Neumann Ladenzon, titular de SEDUVI, mencionó que la Ventanilla de Publicidad Exterior que atenderá la demanda de la industria publicitaria, operará de forma calendarizada, por etapas y por tipo de anuncio publicitario, con la finalidad de autorizar, licenciar y registrar la publicidad exterior de manera integral. Abundó que el licenciamiento de anuncios en vallas prevé además del ordenamiento publicitario en las demarcaciones con mayor índice, la posibilidad de que los espacios públicos aledaños se vean beneficiados con mantenimiento o mejoras al paisaje urbano. Neumann Ladenzon aclaró que en SEDUVI se inclina por el lado preventivo, porque en la industria de la publicidad es muy importante que haya interacción con la autoridad, a fin de establecer legalidad y certeza en el servicio que ofrecen a los anunciantes. José Guadalupe Medina Romero, director general de Asuntos Jurídicos de SEDUVI, explicó que en una primera etapa de ordenamiento y emisión de licencias para vallas, se tiene contemplada por un periodo de seis meses con el otorgamiento de aproximadamente 800 licencias y la generación de recursos económicos para el Gobierno de la Ciudad de México, que podrían ir de los 60 a los 100 millones de pesos, de llegar a regular todos los estacionamientos públicos o lotes baldíos de la capital. Dijo que es muy importante contar con un espacio especializado, en donde se podrán presentar y, en su caso, autorizar el otorgamiento de las licencias respectivas. “Iniciaríamos con el rubro de las vallas que se ubican en la ciudad y que tendrían entrada en esta ventanilla; conforme avance el desahogo de este tipo de publicidad, se pasará a espectaculares, muros ciegos, mobiliario urbano y anuncios denominativos, que son los anuncios que cotidianamente encontramos en la tienda de abarrotes o en la peluquería”, detalló.
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Medina Romero advirtió que se contemplan multas para quien incumpla con el reglamento de la Ley de Publicidad Exterior; aunque precisó que más que la imposición de sanciones económicas, se busca el licenciamiento para la explotación del espacio público. Con esta medida de regulación de anuncios, el Gobierno de la Ciudad de México dará a los publicistas la posibilidad de o btener el documento que autoriza la legal instalación de sus anun cios e incrementar la certeza y seguridad de que sus estructu ras publicitarias operen de manera regular durante el periodo de licenciamiento.
Publicidad Exterior y Campañas mobiliario Urbano
Se celebró El Día de la Publicidad Exterior Por Conexión360.
El 3 de septiembre se realizó por primera vez El Día de la Publicidad Exterior, en el que se enmarcó la VII edición del Premio Tótem que reconoce la mejor creatividad en espectaculares, mobiliario urbano, publicidad móvil, pantallas led’s y BTL, instituido en 2007 a iniciativa de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE), y al que posteriormente se sumaron la Asociación Mexicana de Publicidad Móvil, y el Consejo de Empresas Mexicanas de Mobiliario Urbano (CEMMU). El Día de la Publicidad Exterior y Premio Tótem es organizado por Antonio Delius, director general de la revista El Publicista. La conducción del evento estuvo a cargo de Fernando Flores F. El evento fue inaugurado por Arturo Huerta, presidente de la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM); Gerardo Reyes, presidente de la Asociación Nacional de la Publicidad (ANP); Raúl Roldán, vicepresidente de la Asociación Mexicana de Publicidad Exterior (AMPE), y Omar Cuenca, director de asuntos jurídicos del Instituto de Verificación Administrativa del D.F. (INVEA). Evento en el que se reconoció que la publicidad exterior se ha rejuvenecido gracias a la tecnología e innovación; cambios, que han propiciado su transformación y crecimiento. La inversión en comunicación mercadotécnica de 153 mil millones, corresponden a publicidad 63 mil, de los cuales un 8 por ciento son en publicidad exterior. Otro dato importante que se resaltó es que la publicidad exterior es una industria que vale más de 5 mil millones de pesos y sigue creciendo día a día. La AMPE cumple 48 años, una asociación que agrupa a las principales empresas y todas las corrientes de publicidad exterior. El premio Tótem, que este año recibió alrededor de 3 mil campañas, de esta forma contribuye a que este medio sea cada vez más importante para la industria. El Día de la Publicidad Exterior se celebró con un ciclo de confe rencias impartidas por personalidades reconocidas en la materia y una EXPO con proveedores de la industria de la publicidad exterior que presentaron sus productos, servicios y mostraron tendencias. - Omar Cuenca, habló de las responsabilidades y funciones del INVEA, de la reglamentación y normatividad para el sano desarrollo.
Dupla de agencia Todolocontrario, ganadora del Gran Tótem ublicidad exterior por la rapidez en la publicación de contenidos y p una eficaz segmentación de públicos objetivos. - Carlos Gálvez, director general de Media Corp, y Arturo Curiel, director de marketing de Mediaintel, explicaron que contar con datos sobre la efectividad de la publicidad en los diferentes medios es importante para desarrollar estrategias efectivas y que lleguen al público objetivo. - José Manuel Farah, director general de 5M2, culminó la jornada y habló del crecimiento y segmentación de las audiencias, puntua lizó que la publicidad debe encontrar estrategias más efectivas para comunicarse con un consumidor expuesto a diferentes medios y actividades, que tiene mayor movilidad. Este año, el Gran Tótem, fue para la agencia Todolocontrario por la campaña de Toks. La Campaña del Año la conquistó Valderrey, Pipo+Socios con Tirolesa Chiapas. En Estrategia, hubo un empate entre OMD con Visa y BH Estrategas con Sal Sol. Entre las agencias más ganadoras están: Made, Terán\TBWA, Valderrey, Pipo+Socios, Olabuenaga Chemistri, Y&R y Todolocontrario.
- Alejandro Flores, director de marketing para Latinoamérica de CBSO/Vendor México, quién habló de la importancia de la creatividad en la publicidad exterior. - José Alberto Terán, director general de TERAN/ TBWA, presentó el caso de éxito de Bachoco, que se ha fundamentado en la creatividad de sus carteleras. - Jaime Tovar y Moisés Romero, de la empresa A+V, expusieron los beneficios de usar las pantallas led’s en las campañas de
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Relaciones Públicas
Gatorade y UNAM, alianza por el deporte Por José Antonio Rivera.
El Instituto Gatorade de Ciencias del Deporte y la UNAM anunciaron una nueva alianza estratégica a largo plazo. Con el objetivo común de crear un espacio de investigación y trabajo que beneficie a deportistas y profesionales vinculados, se instaló el GSSI LAB, laboratorio equipado con los últimos avances de la ciencia aplicada al deporte.
Ubicado en el Centro de Educación Continua de Estudios Supe riores del deporte, a un costado del Estadio México 68, el laboratorio tiene el objetivo de ayudar a que los atletas que representan a la universidad conozcan sus respuestas fisiológicas durante el ejercicio y así puedan mejorar su rendimiento. En 18 meses pac tados provisionalmente entre la empresa y la institución para esta alianza, se planea atender a 300 atletas de alto rendimiento pertenecientes a la máxima casa de estudios. Además de la instalación del laboratorio, y como segundo pilar de esta alianza, Se realizó la segunda edición del Congreso Internacional Ciencia en Movimiento, sumando dos aliados más: la Federación Mexicana de Nutrición Deportiva (FMND) y el Instituto del Deporte del Distrito Federal (INDEPORTE). Este congreso capacitó a profesionales vinculados a la actividad física, la promoción de la salud y el deporte, tales como atletas, médicos del deporte, nutriólogos y medios especializados, brindando conocimientos y herramientas que les permitan desarrollar, profundizar y transmitir los beneficios de la cultura física y el deporte. El evento tuvo lugar los días 25, 26 y 27 de septiembre en las ins talaciones del Palacio de Minería y contó con la participación de ponentes con gran reconocimiento científico e internacional, que lo colocó como un foro académico del más alto nivel científico.
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Responsabilidad Social
Campaña: “Favor de Tocar” Por Paloma Martínez C.
Fundación Cimab lanza la sexta edición de la campaña de conciencia social “Favor de Tocar”, con el objetivo de motivar la práctica de la autoexploración mamaria mensual como un método para detectar oportunamente el cáncer de mama. La campaña será difundida a partir del mes de octubre en medios de comunicación impresa, radio, televisión, parabuses, metro y redes sociales. Este año se cuenta con el apoyo e imagen de 5 conductores de la televisión mexicana. Gloria Calzada, Ingrid Coronado y Mónica Garza portan la playera con la frase “Favor de Tocar” para invitar a las mujeres a practicar la autoexploración mamaria mensual a partir de los 20 años. Yordi Rosado y Mauricio Barcelata se unen vistiendo una playera con la frase “Favor de Apoyar” para sumar a los hombres en esta importante causa pues ellos también pueden padecer la enfermedad y principalmente, son el apoyo de las mujeres cuando enfrentan al cáncer de mama. Las imágenes utilizadas en esta temporada fueron realizadas por el fotógrafo José Luis Turueño y retocadas por Claudia Sotelo, quiénes se suman de manera altruista a la causa. En México, el cáncer de mama es actualmente la principal causa de muerte por cáncer en mujeres entre 30 y 54 años de edad. El 90% de las pacientes son diagnosticadas en las fases más tardías de la enfermedad con tasas de supervivencia de entre 7 y 36%. El cáncer de mama no es prevenible por ello, los principales esfuerzos están dirigidos a promover la detección temprana a través de tres recomendaciones: 1) Autoexploración mamaria mensual a partir de los 20 años de edad. 2) Exploración clínica anual a partir de los 25 años de edad. 3) Mastografía de detección oportuna cada 2 años a partir de los 40 años de edad. Los pocos datos que existen en México en relación con las prácticas de detección oportuna muestran que son muy bajas. En un estudio realizado por IPSOS para Cimab en 2010 se reportó que sólo seis de cada diez mujeres se revisan los senos ellas mismas por lo menos una vez cada seis meses. Fundación Cimab lanzó “Favor de Tocar” en 2005, concepto creado por Oscar Smith.
Foto de Oscar Roldán, Conexión360
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Las Breves
Cucina Donna, nueva línea de productos de AVON Por Conexión360.
what if El Buen Fin 2014 Por Fernando Famanía Gastelum*
Avon, lanzó al mercado Cucina Donna, su nueva línea de productos de la categoría Fashion & Home con la que lleva el mundo de la belleza al hogar de las mujeres mexicanas. Conformada por 4 piezas de ollas y sartenes en rojo metálico. Cucina Donna está elaborada por aluminio 100% natural, de alta calidad, gracias a su tecnología olla horno de última generación. Luz María Zetina, actriz e imagen de Avon Fashion & Home, Magdalena Ferreira, vp de mercadotecnia de Avon para el grupo de mercados del norte de Latinoamérica (NoLA) y Sebastián Ramírez, gerente senior de la categoría de hogar, bienestar y kids, presentaron la nueva e innovadora línea de productos. Magdalena Ferreira, señaló: “durante más de 56 años Avon ha apoyado a las familias mexicanas, porque sabemos que su casa es el reflejo de su estilo, valores y cuidado para los otros, por ello, reinventamos los productos de uso común a través de la incorporación de materiales innovadores, de alta calidad y de tecnología de vanguardia, tal cual lo es Cucina Donna, una línea que fue creada pensando en las necesidades de la mujer dinámica y actual”. Un dato que confirmó la empresa es que, sus representantes venden 6,240 productos de la categoría hogar por hora, es decir 104 por minuto en la región Norte de Latinoamérica. Avon ofrece en cada campaña más de 1,500 productos de alta calidad en sus diversas categorías: Maquillaje, Cuidado de la Piel, Cuidado Personal, Fragancias y Fashion & Home. Reiterando así su compromiso por la belleza integral de la mujer, pensado en ella, en su familia y ahora llevando la belleza, innovación y las últimas tendencias de moda a cada rincón de su hogar.
Este año vamos por la 3ra edición de El Buen Fin, evento comercial al que se suman la mayoría de los retailers y fabricantes de todo el país y ofrecen sus productos y servicios a precios “bajos”. Inspirado en el movimiento norteamericano conocido como Black Friday, esta acción ha permeado en el mercado nacional y, al parecer, llegó para quedarse. Este año, del 14 al 17 de noviembre, viviremos de nueva cuenta el frenesí en los medios para que el público en general planeé sus gastos navideños con tiempo y, al mismo tiempo, cuide su bolsillo. Y es que este 2014 ha sido un año con muchos altibajos en el ámbito comercial. El Mundial de Futbol levantó las ventas e ingresos en varios sectores, pero éstas inversiones no se continuaron de manera estable, lo cual ocasionó cierta desestabilidad en la economía. En la edición anterior, el Buen Fin alcanzó ventas totales de mayores a los 170 millones de pesos, gracias a la estrategia de generar promociones especiales en las zonas fronterizas, con las que se atrajo ingresos provenientes de los Estados Unidos. Este año será de vital importancia que las cadenas afiliadas a este movimiento ofrezcan algo más que facilidades de pago. Desde su concepción, miles de consumidores esperan descuentos atractivos, pero el Punto de Venta prefiere colocar sus productos a 12, 18, 24 y 48 meses sin intereses con tarjetas bancarias (esto NO es el Buen Fin). Esto limita seriamente la participación de todos los consumidores que no cuentan con un plástico, además de que es muy poco atractivo para quienes buscan invertir bien su dinero y no atarse a pagos forzosos que pueden extenderse por años. El Buen Fin es una excelente iniciativa comercial y muy necesaria en una economía como la nuestra. La meta a superar este año es muy ambiciosa, pero no es imposible, siempre y cuando las grandes cadenas de suministros y los anunciantes sean un poco más flexibles y ofrezcan ofertas que convenzan al bolsillo de los mexicanos. * Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania ffamania@ifahto.com
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