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Herradura ULTRA, llegó a conquistar el mercado
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Llegó Columbia Sportswear de la mano de Grupo Martí
Dirección General: Paloma Martínez C.
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Campaña 360 de DHL Express México
Corrección de Estilo: Adela Seriñá.
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La comunicación impulsa la economía mexicana
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Tele Urban, celebró su aniversario a lo grande
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Reportaje Especial: EFFIE 2014
Redacción: José Antonio Rivera. Diseño: Jovani Villagrán V.
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CANIPEC y Liverpool: alianza y donativo
Circulación: Oscar Roldán.
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Entrevista Exclusiva con: Profesor Chiflado
Representante Legal: Juan Plabo Palacios.
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Nescafé Taster´s Choice, con un solo toque
Columnista Invitado: Fernando Famania.
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La Columna de Fernando Famania
Contacto: Benjamin Hill 121, Col. Condesa, Del. Cuauhtémoc, C.P. 06140, D.F. Tel. 5516-4304, editorialc360@gmail.com www.conexion360.mx Imprenta: Multigráfica Publicitaria Avena #15 Col. Granjas Esmeralda, C.P. 09810, Delegación Iztapalapa, México, D.F. Tel. 5582-2344 Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 5516 4304 y/o 044 55 4472 2361. Registro en trámite. La columna de opinión y los comenta rios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea edito rial de Conexión360.
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Lanzamientos
Herradura ULTRA, Hecho de México Por Paloma Martínez C.
Casa Herradura, lanzó a la venta Herradura ULTRA, un Tequila que va más allá de la suavidad, con ersonalidad única que combina la Ultra Suavidad de sus tequilas extra añejos y añejos con el legendario p carácter de Herradura. De esta forma la empresa busca refrendar su liderazgo en el segmento Súper Premium que representa un 6% de las ventas totales de la industria tequilera, donde ya participan con sus expresiones Reposado, Blanco, Añejo y Plata. Herradura busca captar un mayor número de consumidores para incrementar su participación de mercado en dos dígitos dentro de este segmento. El sector del tequila vendió durante el último año más de 3 mil 400 millones de dólares, siendo así el segmento de mayor valor dentro de las bebidas espirituosas de alta graduación. Todo el segmento súper Premium de tequilas vende anualmente 405 mil cajas de 9 litros, con esta nueva marca la empresa buscará obtener una mayor participación de mercado. Carlos Romero, gerente de marca de Tequila Herradura, señaló: “Herradura ULTRA mantiene un perfecto balance entre su ULTRA SUAVIDAD y el legendario carácter de Herradura, es por eso que ofrece unas notas de cata muy particulares. Una ULTRA SUAVIDAD en su sabor, con un fácil y agradable final dulce-amargo. Un cremoso y sutil cuerpo, con aromas a madera, vainilla, caramelo, cítricos y almendras tostadas. Todo esto coronado con un color platinado y transparente”. Los puntos de venta son: La Europea, Alianza, Vinoteca, Castellana, Prisa, Vinos América, Giralda, La Playa, Palacio de Hierro, Liverpool, Costco, Sams, HEB, Walmart, Superama, Comercial Mexicana, Chedraui y Soriana, entre otros. El precio aproximado es de 520 pesos.
Columbia Sportswear tecnología que se siente Por Paloma Martínez C.
Columbia Sportswear Company, presentó en la colección Otoño-Invierno 2014, en conjunto con Martí, como innovación para esta temporada la marca lanzó su tecnología TurboDown, que combina plumas naturales con el aislamiento térmico sintético Omni-Heat. Resultado que reduce el peso de la prenda, evitando la disipación del calor que produce el cuerpo. Esta tecnología se encuentra en las prendas que fueron diseñadas para mantener el cuerpo más cálido, seco, fresco y mejor protegido. Desde 1938, a la fecha Columbia es la marca referente entre los amantes de la aventura a la intemperie: esquiadores, exploradores, pescadores y viajeros extremos que confían en la tecnología desarrollada por Columbia.
Las tecnologías desarrolladas por Columbia se enfocan en calor, libre de agua, frescura y protección.
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Conexión360 | Noviembre 2014
Foto de: Oscar Roldán de Conexión360.
Arturo Pérez Gavilán, director general de Tiendas Martí, comentó: “para Martí es un privilegio trabajar con Columbia para traer a México una amplia gama de sus prendas y accesorios para los amantes de la intemperie. Si aún no conoces las tecnologías y los diseños de Columbia, tienes que venir a cono cer la Colección Otoño-Invierno 2014 a Martí o a la tienda de Columbia en Patio Santa Fe. Una vez que la conozcas, la marca vivirá contigo en todas tus aventuras y travesías” puntualizó el directivo.
Directivos de Columbia Sportswear y Martí
Promociones
DHL Express, una promo de película Por Conexión360.
DHL Express México lanzó por cuarto año consecutivo su promoción de invierno que llevará a los clientes a disfrutar de la pasión del cine desde la comodidad de sus hogares. La mecánica consiste en regalar a todos los usuarios que realicen un envío internacional en cualquiera de sus centros de servicio, una de las ocho películas disponibles del catálogo Warner Home Entertainment. Participan las más de 250 tiendas retail de DHL Express en la República Mexicana, para clientes que paguen el envío al momento de realizarlo, ya sea en efectivo, tarjeta de crédito o de débito. Entre los títulos de las películas se encuentran: El Conjuro, Un cuento de invierno, Jack el caza gigantes, Superman regresa, Happy Feet 2, Sombras tenebrosas, El Hombre de Acero, y Batman, el caballero de la noche asciende. La promoción tiene una vigencia del 1 de octubre al 31 de enero de 2015 o hasta agotar existencias. Una de las prioridades para DHL Express México es brindar un excelente servicio a todos sus clientes, y reconoce con esta promoción la preferencia de quienes buscan la confianza, la seguridad y la rapidez que ha caracterizado a la empresa. La campaña de publicidad, implica una estrategia 360º diseñada para esta promoción, incluye presencia en punto de venta, OOH, relaciones públicas y en sus redes sociales; donde también se llevarán a cabo diversas dinámicas para interactuar con la compañía, clientes y seguidores que tendrán la oportunidad de participar en trivias y concursos en los que sus conocimientos sobre el séptimo arte serán cruciales para obtener premios. Para participar deberán ingresar a la página www.facebook.com/DHLMX o @DHLMex. Las iniciativas en línea iniciarán en la tercera semana de octubre y durante 10 semanas consecutivas se alternarán dinámicas vía Facebook y Twitter donde al utilizar el Hashtag oficial de la promoción #DHLteDaUnaPeli se elegirán a cinco ganadores semanales que podrán disfrutar de todos los beneficios que otorga DHL Express.
Conexión360 | Noviembre 2014
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Publicidad
El Valor de la Comunicación: Por la AMAP Por Conexión360.
Profesores del IPADE Business School desarrollaron a solicitud de la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), una investigación que cuantifica los efectos en el desarrollo económico del país, del mercado y sus participantes, para lo cual retomaron metodología de la IPA (Institute of Practitioners in Advertising) y 4A’s (American Association of Advertising Agencies) para generar modelos econométricos y de correlación, con lo cual se muestra un efecto multiplicador en el PIB de 15 pesos por cada peso invertido en comunicación. En 2012, la industria de la comunicación registró una inversión de alrededor de 115 mil millones de pesos. La producción bruta de la industria corresponde al 0.75% del PIB a valores acumulados a precios corrientes, que equivale a 15,864 de millones de pesos. De acuerdo con el modelo econométrico por cada punto porcentual de inversión publicitaria entre 1993 y 2013, el PIB aumentó 0.11%. La exportación de los servicios de la industria de la comunicación, con un valor que ascendió a más de 1,300 millones de pesos (Euromonitor, 2013). También, se detectó que las inversiones en comunicación publicitaria son un instrumento altamente efectivo para apoyar los planes de exportación e internacionalización de grandes empresas.
Otros efectos evidentes que conlleva la inversión en comunicación son: el aumento en la calidad de la oferta y una mejora en el nivel general de precios. Nicolás Guzmán, presidente del Consejo AMAP, comentó: “también encontramos evidencia de que los efectos positivos experimentados por las empresas B2C son similares para las B2B, que tienden a invertir poco en comunicación” afirmó Guzmán. Uno de los hallazgos más importantes de esta investigación fue comprobar cuantitativamente que la inversión en comunicación se traduce en crecimientos entre el 31.2 y el 39.2% en sus ventas dependiendo del monto de inversión publicitaria. MBA Carlos Chávez Solís, profesor de comercialización del IPADE Business School, agregó: “es importante recordar que estos efectos dependerán de la calidad de la campaña y una buena línea creativa, no sólo de su inversión. Además, se necesita controlar que las variables estén alineadas a la estrategia de la empresa, tarea que las agencias miembros de la AMAP realizan de forma destacada.”
Como la comunicación impulsa la economía mexicana Beneficia a las Empresas B2B
115 mil millones de pesos
$1 peso invertido en comunicación genera $15 pesos de consumo privado $1 peso invertido en comunicación genera $15 pesos en la econimía (PIB)
0.74% PIB
Empleos generados: 92,270 directos 77,976 por actividades relacionadas, dando un total de 170,246 empleos
Resultando en
$1,725 mil
millones de pesos de contribución al PIB
1% + Inv. Comunicación= 0.11% APIB Aumento observado de ventas entre 14% y 25% Contribuye con programas sociales
Permite precios competitivos
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Conexión360 | Noviembre 2014
$1,300 millones en exportaciones Favorece a la mediana empresa Estimula el crecimiento de la competitividad
Promueve innovación y diferenciación
Medios
Por Paloma Martínez C.
Foto de: Oscar Roldán de Conexión360.
Con 14 años de su nacimiento (en Puebla) Tele Urban, el canal de comunicación para los usuarios del transporte público Metrobús, Cd. de México, Estado de México, y Cd. de Puebla. Celebró su 4to. Aniversario (en nuestro país) en presencia de grandes invitados: empleados, familiares, clientes, agencias, prensa, autoridades del Gobierno Federal y Gobierno del D.F., presidentes de Iniciativa Privada y amigos cercanos del Ing. Jaime Asturiano, presidente y director general de Tele Urban, así como del Lic. Juan Carlos Asturiano Z. vicepresidente de Tele Urban. 7 de octubre de 2014, un día importante para la empresa, y para todo el equipo de trabajo, noche en donde recibieron felicitaciones de cantantes, conductores, actores y otros, por citar a Poncho Vera, Lucero, Chabelo, Juanes, Erick del Castillo, Diego Luna, OV7, Reik, entre otros. Evento que fue conducido por Adal Ramones, amenizado por Mario Sandoval, y Albertano con su show. El Ing. Asturiano, agradeció a todos sus clientes que durante todo este tiempo han depositado su confianza en el medio, a las autoridades del Transporte Público que han hecho posible de manera conjunta crear y mantener a Tele Urban, reconoció a todos sus colaboradores que sin su entrega y profesionalismo no existieran.
se imponen grandes retos y no descansarán hasta cumplirlos y seguro irán por más. Hoy, después de 4 años, ven como ha crecido Tele Urban y en lo que se ha convertido y la proyección que tienen en un futuro muy cercano. Expresó “a los 24 años me integré al 100% a la empresa, me encontré con grandes socios, me siento muy afortunado y bendecido por ello, agradezco a mis hermanos todo su apoyo, por poner la primera piedra, para el inicio de este proyecto. A lo largo de este camino he encontrado amigos que me han ayudado a ser mejor persona” señaló Juan Carlos Asturiano. Tele Urban es el medio que genera contenido y valor en cada cápsula, cuenta más de 40 secciones, considerada pilar de varias empresas anunciantes, posiciona de manera efectiva las marcas y promociones de sus clientes. Es un canal que brinda información y entretenimiento a los miles de pasajeros a través de sus pantallas en los autobuses del Metrobús de la Cd. de México, Mexibús del Edo. de México, Metrobús de la Cd. de Puebla (Ruta). Se estima una audiencia de más de 16 millones de personas al mes.
Mencionó también que la empresa tiene el propósito de enriquecer su contenido y que por ello, a partir del 2015, contarán con nuevas secciones como: Barra de Opinión, Noticiero Tele Urban y Acciones que mejoran tu calidad de vida. Esto será posible en el transporte de la Cd. de México y Edo. de México. Afirmó que próximamente el 50% de su contenido será para causas nobles, beneficiando a la sociedad con ello. Por su parte Lic. Juan Carlos Asturiano, mencionó que tenía un sentimiento de orgullo, satisfacción y alegría por contar con un excelente equipo de trabajo, por los grandes sacrificios y enormes satisfacciones que ha implicado un año más de trabajo; cada día
Por 2do. año, la empresa llevó a cabo la Entrega de Premios y Reconocimientos Tele Urban a mexicanos destacados, a personas o instituciones que aportan algo bueno a México. Este 2014, el reconocimiento se lo otorgaron a Joaquín Quintana, de Convivencia sin Violencia. Quintana es un activista social que promueve valores y sana convivencia entre los jóvenes, siempre en pro de una mejor sociedad. Su mensaje es difundido en las pantallas de Tele Urban, con el propósito de inspirar conciencia y superación personal en los usuarios que utilizan el servicio. Tele Urban recibió reconocimientos por parte de AMANC, Sub-Procuraduría de Derechos Humanos, CONACULTA y CONABIO, por el apoyo y ayuda invaluable que reciben de la empresa para transmitir sus campañas y ser un aliado estratégico en las causas sociales de México, por difundir la cultura de nuestro país, promover el conocimiento de la naturaleza.
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Reportaje Especial
Por José Antonio Rivera
Se llevó a cabo la edición 2014 de los Effie Awards, el certamen de negocios, con presencia en 40 países, que reconoce los éxitos de negocio a partir de la comunicación. En total, 176 campañas de comunicación se inscribieron a la edición nacional del certamen (35% más que en la edición pasada), de las cuales 41 obtuvieron una ovación durante la ceremonia. Concluidas las dos rondas eliminatorias, en las que un jurado conformado por más de 270 personalidades de la industria (presidentes y directivos de las principales empresas de mercadotecnia y publicidad del país, así como importantes y reco nocidos investigadores, académicos y consultores), evaluó las campañas inscritas, Conexión360 te presenta los resultados.
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Conexión360 | Noviembre 2014
Reportaje Especial
Las 7 agencias más premiadas La gran ganadora de esta edición 2014 fue Grey México, al conseguir seis Effies: cuatro oros y dos bronces. Con el apoyo de Wunderman México y H+K Strategies México, la firma alcanzó el oro en las categorías “Belleza, Higiene y Cuidado personal”, “Innovación en medios” y un bronce en la categoría “Plataformas Digitales”, con la campaña “Pau ya no es Rubio”, que realizó para P&G. Además, individualmente consiguió la misma cantidad de oros por sus campañas “The decision” para Heineken México, en la categoría “Plataformas digitales y “Seguro compras, seguro vendes” para segundamano.mx en la categoría “Telecomunicaciones y tecnología”, con la que además logró un bronce en la categoría de “Comunicación/Entretenimiento”.
Grey México
Detrás de ella, se ubicó la agencia Olabuenaga Chemistri. Con sus campañas, la firma alcanzó un total de cuatro Effies: dos de oro (por “Destino, Acapulco” para el consejo de promoción turística de México, en la categoría “Viajes y Turismo” y “Guardias 2013” para Gamesa, en la categoría “Snacks, Postres y Golosinas”), uno de plata (por “Morralla”, para Walmart de México, en la categoría “Tiendas y Restaurantes”) y uno más de bronce (por “Perfecto para ti” para General Motors, en la categoría de “Industria Automotriz y Transporte”). Del mismo modo, Leo Burnett se ubicó entre las agencias más ganadoras con un total de cuatro Effies, dos de plata y dos de bronce. Con sus campañas “La aventura de crecer grande y fuerte”, para Kellogg Company México, y el “Lanzamiento de IcyHot” para Sanofi Aventis, obtuvo una presea de bronce en la categoría de “Alimentos” y una de plata en “Farmacéuticos y productos medicinales”. Su éxito en el certamen lo concretó su exitosa campaña “El pecado de Camila” para P&G. y ACE, con la que obtuvo el Effie de plata en la categoría “Productos de limpieza” y de bronce en “Innovación e medios”. BBDO México también obtuvo resultados positivos al conseguir tres Effies. El primero de ellos –de bronce– en la categoría de “Bebidas alcohólicas y tabaco”, lo obtuvo con la campaña “En busca de nuevas tradiciones”, para su cliente Casa Cuervo. Uno más –de plata– en la categoría “Otros”, le fue otorgado por “Doggie Dentures”, que realizó para EFFEM México. Por último, con otra plata para su campaña “Fort he Bold” para Doritos, de Sabritas, cerró su participación.
Archer Troy
Beker 5.0
Publicis México no se quedó atrás y, con “Señales”, para Banamex, “switch-on” para L’ Oreal México y “Takis Zombie”, logró un oro y dos bronces, para colocarse entre las agencias más premiadas. Por su parte, Ogilvy & Mather logró dos bronces: uno en la difícil categoría de “Pequeños presupuestos”, con su campaña “Postea por la paz” para el Museo Memoria y Tolerancia y otro en “Tiendas y Restaurantes” con “Cenas para recordar” para KFC México. No menos importante, Archer Troy consiguió oro y plata en la categoría “Comunicación/Entretenimiento” Con sus campañas para las películas No se aceptan devoluciones y Nosotros los Nobles.
Ganem
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Reportaje Especial
Campañas más exitosas Cada edición nos encontramos con campañas que por su éxito son premiadas en diferentes categorías. Esta edición 2014 de los Effies no fue la excepción: Grey México, Wunderman México y H+K Strategies México crearon para P&G y su marca Koleston la campaña más exitosa de esta edición. Con dos oros en la categoría de “Higiene y Cuidad Personal” e “Innovación en Medios” y un bronce en “Plataformas Digitales”, “Pau ya no es Rubio” dominó el podio.
JWT México
La segunda campaña mejor ubicada fue también obra de Grey México; “Seguro compras, seguro vendes” obtuvo un oro en “Telecomunicaciones y Tecnología”, así como un bronce en la categoría de “Comunicación/Entretenimiento”. Por último, “El Pecado de Camila” de Leo Burnett se ubicó en la posición inmediata al obtener el Effie de plata en la categoría de “Productos de Limpieza” y el de bronce en “Innovación en Medios”.
El Effie Social El Effie social entregó cinco preseas más:
Ogilvy & Mather
En la categoría “Iniciativa Privada” la agencia Creación OTL obtuvo un Effie de plata por la campaña “Está en tus manos” para Fundación MAPFRE, con la cual se benefició a jóvenes y estudiantes de p reparatoria y universidad, así como sociedad en general. En la Categoría “Instituciones Sin Fines de Lucro” Grupo cinco y JWT se hicieron respectivamente de un Effie de plata y bronce, respectivamente. Por último, la agencia MENOSUNOCEROUNO obtuvo el Effie de oro, por su campaña “1 Minuto vs el Cáncer”, en la categoría “Sector Público”. PML México
Gran EFFIE
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Reportaje Especial
Categoría
BELLEZA, HIGIENE Y CUIDADO PERSONAL
INDUSTRIA AUTOMOTRÍZ Y TRANSPORTE
INNOVACIÓN EN MEDIOS
MEDIOS DE COMUNICACIÓN/ ENTRETENIMIENTO
OTROS
PLATAFORMAS DIGITALES
Marca: Agencia:
Koleston Grey México / Wunderman México / H+K Strategies México P&G Pau ya no es Rubio
Ikon JWT México / Wunderman / Mindshare Ford Motor Company de México Quiero un Ikon
Koleston Grey México / Wunderman México / H+K Strategies México P&G Pau ya no es Rubio
Pelicula: No se aceptan devoluciones Archer Troy Videocine No se aceptan devoluciones
J. García López Ganem J. García López Funerales Primera esquela interactiva del mundo
Heineken Grey México Heineken México The Decision
Cliente: Campaña:
oro Categoría
SALUD Y BIENESTAR
SERVICIOS Y PRODUCTOS FINANCIEROS
SNACKS, POSTRES Y GOLOSINAS
TELECOMUNICACIONES Y TECNOLOGÍA
TIENDAS Y RESTAURANTES
VIAJES Y TURISMO
Marca: Agencia:
Nike Flock
Banamex Publicis México
Emperador Olabuenaga Chemistri
Liverpool Beker 5.0
Cliente: Campaña:
Nike de México Corre por tu Barrio
Banamex Señales
Gamesa Guardian 2013
segundamano.mx Grey México ASM Clasificados Seguro compras, seguro vendes
Destino, Acapulco Olabuenaga Chemistri Consejo de Promoción Turística de México Acuérdate de Acapulco
Liverpool La Mejor Juguetería
oro Ikon JWT México / Wunderman / Mindshare Ford Motor Company de México Quiero un Ikon Categoría Empresa / Marca Promotora: Agencia: Entidad beneficiada: Titulo de la campaña
SECTOR PÚBLICO Patronato del Instituto Nacional de Cancerología MENOSUNOCEROUNO Instituto Nacional de Cancerología 1 Minuto Vs. El Cáncer
oro Conexión360 | Noviembre 2014
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Relaciones Públicas
CANIPEC y Liverpool unen fuerzas a favor de las mujeres Por Conexión360.
Por cuarto año consecutivo, Liverpool se sumó a la campaña “Unidos en la Detección Oportuna del Cáncer de Mama”, que encabeza CANIPEC, a través de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y la Asociación Nacional de la Industria de Productos del Cuidado Personal y del Hogar A.C., con la finalidad de sensibilizar a la población sobre la detección oportuna del Cáncer de Mama. A través de la iniciativa denominada el MES ROSA DE LIVERPOOL, 20 marcas se sumaron al esfuerzo y realizaron un donativo porcentual de las ventas de los artículos rosas, diseñados exclusivamente para la campaña, que fueron vendidos durante el mes de octubre en las tiendas Liverpool. El monto de lo recaudado se donó a la Fundación ASBIS, la cual tiene como misión brindar servicios médicos integrales y especializados enfocados a la prevención y tratamiento, con el propósito de disminuir la morbimortalidad del cáncer mamario y cérvico-uterino. Carlos Berzunza, director general de CANIPEC, señaló que “es un orgullo que una de las tiendas departamentales de mayor p restigio en nuestro país, se sume a los esfuerzos para potencializar y encausar los esfuerzos del sector en acciones para sensibilizar a
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las mujeres sobre este padecimiento. Es para nosotros un honor desarrollar la campaña Unidos en la Detección Oportuna del C áncer de Mama, que cuenta con cuatro años de vida, para combatir los obstáculos más difíciles de vencer que son la desinformación, el miedo y la desidia”, puntualizó. En el evento también estuvieron presentes: Carlos Marín, director de compras de Liverpool; Siddharta Leyva, comprador corporativo de deportes de Liverpool; la Dra. Verónica Rocha, fundadora y directora de ASBIS, acompañados por los actores Leonardo García, Ana La Salvia, Patricia Reyes Spíndola y el ex futbolista de los Pumas, Joaquín Beltrán, entre otros.
Responsabilidad Social
Profesor Chiflado, ciencia y responsabilidad social Por José Antonio Rivera.
Durante la década anterior, la responsabilidad social se convirtió en uno de los temas más importantes para las agencias de publicidad. Hoy cada vez se solicitan más campañas enfocadas a dar valor a las marcas, y que a la vez construyan, para los clientes, una imagen de empresa socialmente responsable. En este contexto surgió Profesor Chiflado, firma que se autodefine como: “un híbrido de empresa social y agencia BTL”. Con sólo diez años de existencia la empresa se ha extendido por todo el territorio mexicano y, con ayuda de la ciencia, lleva los mensajes de sus clientes con activaciones originales en escuelas primarias y secundarias, “siempre buscando generar valor también para el target”. En entrevista exclusiva para Conexión360, Carolina Suárez, irectora de desarrollo de negocios de Profesor Chiflado, platica al d respecto. “Profesor Chiflado tiene poco más de diez años en el mercado. No somos tal cual una agencia; nos definimos como una empresa de responsabilidad social que emplea la ciencia como vehículo de comunicación para interactuar con los niños. Ofrecemos a las marcas distintos eventos interactivos y de concientización para que los niños reciban mensajes relevantes en favor de la sociedad.”
Logros Hace diez años, cuando la empresa inició sus operaciones, comentó el directivo, el tema de responsabilidad social no existía. Por ello era muy difícil convencer a las marcas. “Pero pasaron los años y, tanto las firmas como el equipo de Profesor Chiflado nos dimos cuenta que siempre estuvimos en el camino correcto”, agregó. Si se trata de logros, éste podría ser el primero de la empresa, pero no el único. Este año, Profesor Chiflado recibió el Premio Nacional del Emprendedor, que otorga la Secretaría de Economía. Entre más de 7 mil aplicaciones, la empresa fue seleccionada en la categoría de Mujer Emprendedora. Por otra parte, se encuentra en proceso de aprobación para abrir la Fundación profesor Chiflado, con la que se busca encaminar el proyecto a su lado más social. Dentro de sus próximos logros se ubica una gran expectativa de crecimiento: “A corto, mediano y largo plazo esperamos seguir trabajando, aprendiendo y enseñando de la mano de nuestros clientes. Este año llegamos a 2 millones de niños en todo el país y para el otro queremos llegar, por lo menos a 50% más.” Foto de: Oscar Roldán de Conexión360.
Algunos de sus clientes, explica, han sido marcas como Pedigree y Bridgestone para quienes han realizado trabajados, siempre apuntado a un fin concreto: dejar, por trabajos de experiencias de marca, una enseñanza profunda en los niños que se traduzca en un vínculo afectivo más fuerte con los anunciantes. “Llevamos más de siete años con la campaña de dueños responsables Pedigree, y cuatro con Bridgestone en su campaña de prevención de accidentes viales. Actualmente, tenemos dos programas contra la obesidad que promueve una empresa de comida, pero de eso aún no podemos dar detalles.”
Metodología y principales fortalezas La metodología de trabajo de la empresa es también su filosofía, pues piensan en el método científico como base del pensamiento. “Comunicar con base en experiencias de marca que muestren un proceso y no con mensajes directos.” Para ello señala la que para ella es una de sus principales fortalezas: “Una de nuestras principales fortalezas, es que tenemos un equipo creativo fundamentado por psicólogos, pedagogos, químicos y personas dedicadas a la ciencia; del mismo modo tenemos un director artístico especialista en teatro y mucho más. Todo para poder mandar un mensaje que genere beneficios a los niños.” En total, en la empresa trabajan 27 personas, que son los encargados de diseñar y aplicar las activaciones que se realizan en más de 300 escuelas (primarias y secundarias, públicas o privadas, dependiendo el target) por semana.
Carolina Suárez, directora de desarrollo de negocios de Profesor Chiflado
Contacto Generalmente, nosotros buscamos a las marcas. Pero también puede ser que una empresa nos pida aplicar algún m ensaje y nosotros buscamos la forma de aterrizarlo y convertirlo en aprendizaje significativo. Hay programas que nos compran las escuelas y hacemos muchas actividades divertidas. Nuestro teléfono es el 2631-8080 y contamos con oficinas en Monterrey, Guadalajara, Querétaro, León; operamos en todo el país.
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Las Breves
Lanzamiento Nescafé Taster´s Choice System, café de máquina, con café soluble Por Conexión360.
Nescafé Taster´s Choice, marca que se ha caracterizado por ofrecer al consumidor mexicano el café gourmet soluble por excelencia, lanza al mercado mexicano la primer máquina que funciona con café soluble. Tecnología Suiza. La marca invertirá más de 50 millones de pesos para este lanzamiento, con el cual pretende colocar miles de máquinas en los hogares mexicanos a finales de este año. Con esta inversión, Nescafé sigue innovando de acuerdo a las tendencias del consumo de café que apuntan hacia más variedad, experiencias personalizadas y un café más gourmet en casa. Por introducción, se cuenta con una promoción especial en donde el consumidor podrá obtener durante este mes, la máquina en un kit edición limitada. En 2015, estará a la venta de manera permanente en clubes de precio y tienda en línea http://tasters-shop.com.mx Philipp Navratil, vicepresidente de la Unidad de Negocio de Café y Bebidas en México, señaló: “México es uno de los principales m ercados del mundo para Nescafé y por ello hemos lanzado aquí, antes que en cualquier país de América, Nescafé Taster´Choice System, la primer máquina de café soluble en el mercado. Con ella seguimos innovando y ofreciendo experiencias únicas a nuestros consumidores”, comentó Navratil. Nuestro país es el primero del continente Americano en donde se lanza y el tercero en el mundo, después de Japón y Turquía. En México se consumen 249 tazas de café per capita al año, de las cuales el 65% se generan dentro del hogar. E stamos comprometidos a seguir innovando con productos que sean del gusto de los mexicanos amantes del café y que se adapten a su estilo de vida, afirma el directivo de la marca. Con la Taster´s Choice de Nescafé, se puede preparar en un solo toque, 5 diferentes tipos de café: espresso, lungo, americano, capuccino o latte en cuestión de segundos. Para preparar sólo es necesario vaciar el contenido del frasco Nescafé Taster´s Choice en el contenedor de la máquina, oprimir el botón de encendido y seleccionar el tipo de café a preparar. El sistema combina automáticamente la cantidad perfecta de agua, café y vapor.
what if El Buen Fin 2014 Por Fernando Famanía Gastelum*
Como todo el mundo, también soy un consu midor y soy un amante de salir a los centros y plazas comerciales para que las activaciones me seduzcan. Creo que muchos colegas estarán de acuerdo conmigo en que no sólo basta con proponer a las marcas cómo deben vender, sino que también tenemos que ser parte de la misma experiencia, pero del lado del consumidor final. Pues bien, como les decía, acudí a una de las plazas comerciales más grandes del oriente de la ciudad y me concentré en disfrutar de un momento de “consumo casual” (nada en específico, realmente: un par de películas para mis hijos, ropa y a ver qué más me conquistaba). Es así como llegué a una tienda de discos, en donde atestigüé la siguiente situación. Un señor cuestionaba con el personal de la tienda acerca de un disco en particular. Ustedes me dirán que no hay nada de raro en que esto ocurra en una tienda de discos y, en efecto, no tendría que tener nada de raro. Pero éste caso es excepcional, ya que la persona cuestionada no supo decirle absolutamente nada respecto al producto que buscaba. Es más, ni realizó el más mínimo esfuerzo por acercarse a otro de sus compañeros. Hizo el intento de abrir un sitio web (en donde se supone checan disponibilidad de producto y sólo le dio como respuesta “lo tendremos hasta mediados de noviembre o hasta el 2015”. Ni tardo ni perezoso, el consumidor le mostró su celular, en el cual se mostraba en el sitio web de la tienda la fecha de lanzamiento del producto. De acuerdo al la página, ese mismo día todas sus tiendas ya lo tendrían a la venta. El empleado no pudo más que aferrarse a su versión de los hechos y orgulloso, le dio la espalda y se marchó. Desde ese día, me pregunto, ¿Cuántas veces se habrá repetido esta escena? Y no sólo en esta tienda, sino en todas ellas en donde el personal no tiene el más mínimo conocimiento de lo que ofrece u vende. * Socio director de ifahto, agencia de comunicación integral. @ferfamania ffamania@ifahto.com
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