Marca Turística del Ecuador, 2008

Manual de uso de la Marca TurĂ­stica del Ecuador

Introducci贸n

Antecedentes

Pa­ra el de­sa­rro­llo de las ac­ti­vi­da­des de pro­mo­ción, la Ge­ren­cia Na­cio­nal de Mer­ca­deo del Mi­nis­te­rio de Tu­ris­mo del Ecua­dor con­si­de­ra im­pres­cin­di­ble con­tar con una guía bá­si­ca que per­mi­ta es­ta­ble­cer pa­rá­me­tros pa­ra la pro­duc­ción de ma­te­rial im­pre­so y au­dio­vi­sual. Se pre­ten­de man­te­ner una lí­nea si­mi­lar en to­dos sus pro­duc­tos, a tra­ vés de un len­gua­je que iden­ti­fi­que a la ima­gen tu­rís­ti­ca del Ecua­dor en sus di­fe­ren­tes ins­tan­cias de pro­mo­ción.

Po­ si­ cio­ nar al país en el mar­ co de la di­ ver­ si­ dad

me­dian­te un len­gua­je vi­sual con­tem­po­rá­neo que per­du­re Objetivos y se adap­te en el tiem­po.

• • • • •

4

Introducción

Lo­grar que los pro­duc­tos pro­mo­cio­na­les sean atrac­ ti­vos, fun­cio­na­les, in­for­ma­ti­vos y co­mu­ni­ca­ti­vos.

Crear ele­men­tos que fa­ci­li­ten cons­truir una ima­gen só­li­da, con­sis­ten­te y es­ta­ble del país.

Ver­sa­ti­li­dad en cuan­to a la apli­ca­ción a di­fe­ren­tes pre­su­pues­tos de pro­duc­ción, au­dien­cias e ins­tan­cias.

Es­ta­ble­cer una nor­ma­ti­va que je­rar­qui­ce la Mar­ca con cré­di­tos de pro­vee­do­res, aus­pi­cian­tes, co-edi­to­ res, etc.

Po­si­bi­li­da­des de de­sa­rro­llo.

La pre­sen­cia de es­te ma­nual fa­ci­li­ta­rá los li­nea­mien­ tos fun­da­men­ta­les pa­ra lo­grar una ima­gen cor­po­ra­ti­va re­co­no­ci­ble y des­ta­ca­da de la ima­gen tu­rís­ti­ca del país.

Es­te tra­ba­jo es­tá de­di­ca­do con pro­fun­do en­tu­sias­mo al de­sa­rro­llo tu­rís­ti­co del Ecua­dor y su po­si­cio­na­mien­to com­pe­ti­ti­vo en el de­sa­fian­te mer­ca­do in­ter­na­cio­nal. Se in­vi­ta a to­dos quie­nes es­tén cer­ca de es­ta mi­sión fun­da­ men­tal del país, a ha­cer el me­jor uso po­si­ble del con­te­ni­ do de es­ta pro­pues­ta.

GE­REN­CIA NA­CIO­NAL DE MER­CA­DEO DEL MI­NIS­TE­RIO DE TU­RIS­MO DEL ECUA­DOR

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Importancia del manual de la Marca Turística del Ecuador Ra­di­ca la im­por­tan­cia de es­te ma­nual en las fun­cio­ nes des­cri­tas a con­ti­nua­ción:

Identificación

La Mar­ca Tu­rís­ti­ca del Ecua­dor se en­cuen­tra en in­te­rac­ción con el pú­bli­co, en ins­tan­cias in­ter­nas del del Mi­nis­te­rio de Tu­ris­mo (MTE), del país e in­ter­na­cio­na­les.

Por es­ta ra­zón, es esen­cial ha­cer­se co­no­cer, re­co­no­cer y me­mo­ri­zar de un mo­do in­me­dia­to y acu­mu­la­ti­vo. El ob­je­ ti­vo de es­te ma­nual con­sis­te en op­ti­mi­zar es­ta in­te­rac­ción.

Ra­cio­na­li­za­ción y eco­no­mía:

El pro­gra­ma de iden­ti­dad cor­po­ra­ti­va de la ima­gen tu­rís­ca del Ecua­dor abar­ca to­das las co­mu­ni­ca­cio­nes vi­sua­ les y au­dio­vi­sua­les in­ter­nas y ex­ter­nas del MTE.

Por lo tan­to, el pro­pó­si­to de es­te ma­nual de ima­gen es sin­te­ti­zar, con­cre­tar, sis­te­ma­ti­zar es­tas co­mu­ni­ca­cio­nes es­ta­ble­cien­do or­den y re­du­cien­do la com­ple­ji­dad y dis­per­ sión de las mis­mas. Cuan­to más se con­tro­len es­tas va­ria­ bles se es­ta­rá lo­gran­do una cuan­tio­sa re­duc­ción de gastos pa­ra el MTE, el país y to­do su con­tin­gen­te.

La sis­te­ma­ti­za­ción de los ele­men­tos de iden­ti­dad se con­cre­ta en una es­tra­te­gia de ima­gen. La ofer­ta tu­rís­ti­ca del país se po­si­cio­na en el mer­ca­do lo­cal e in­ter­na­cio­nal co­mo el eje es­tra­té­gi­co del de­sa­rro­llo eco­nó­mi­co, so­cial y am­bien­tal del Ecua­dor.

Imagen

La ima­ gen tu­ rís­ ti­ ca del Ecua­ dor de­ be ser una re­pre­sen­ta­ción men­tal del po­si­cio­na­mien­to con­fi­gu­ra­da por sus ac­tos y men­sa­jes. La ca­li­dad y co­he­ren­cia (con­ sis­ten­cia) de és­ta de­ter­mi­nan el va­lor de la mis­ma.

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Introducción

El nombre

A con­ti­nua­ción se lis­tan las po­si­bles ma­ne­ras de re­fe­rir­se al nom­bre Ecua­dor en los dis­tin­tos con­tex­tos co­mu­ni­ca­cio­na­les del MTE.

Ecuador

Es­ta ins­tan­cia es la prin­ci­pal y de­be­rá usar­se siem­pre en to­das las co­mu­ni­ca­cio­nes pro­mo­cio­na­les que se pro­ duz­can, por ejem­plo, el ró­tu­lo prin­ci­pal en la en­tra­da de una fe­ria o un afi­che.

Ecuador, Ministerio de Turismo

Es­ta ins­tan­cia es se­cun­da­ria sien­do la ma­ne­ra de re­fe­rir­se al MTE en to­das las co­mu­ni­ca­cio­nes ofi­cia­les ex­ter­nas, den­tro y fue­ra del país.

• •

Las ex­cep­cio­nes son las si­guien­tes: Re­fe­ren­cias for­ma­les en don­de la ma­ne­ra de ex­presar el nom­bre del mi­nis­te­rio de­be ser: Mi­nis­te­rio de Tu­ris­mo de la Re­pú­bli­ca del Ecua­dor.

Re­fe­ren­cias in­ter­nas en don­de la ma­ne­ra de ex­pre­sar el nom­bre del mi­nis­te­rio de­ben ser las si­glas: MTE.

Es­tas dos ex­cep­cio­nes no tie­nen una re­pre­sen­ta­ción grá­fi­ca pa­ra sus­ten­tar­se. Al ser plas­ma­das se de­be­rá usar la ti­po­gra­fía nor­ma­da pa­ra el efec­to en las cir­cuns­tan­cias da­das, de acuer­do a lo que dic­ta es­te ma­nual.

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Explicación del sistema

La imagen turística del Ecuador se traduce en un lenguaje visual acorde con el concepto de diversidad en la oferta. Con esta propuesta se posicionará al turismo como el eje estratégico del desarrollo económico, social y ambi­ ental del Ecuador.

Se trata de conseguir una imagen corporativa potente y funcional a través del uso coherente (consistente) de la palabra Ecuador en su grafismo establecido en las páginas de este manual, en su tipografía especial, con el icono que lo acompaña, basado en una faja ondulante que despliega varios elementos de la diversidad turística del Ecuador.

El logotipo de la imagen turística del Ecuador está concebido en una tipografía actual, simple, de fácil legibi­ lidad, con carácter diferenciador y reconocible y con una presencia visual fuerte en fondos de todo tipo y la faja adjunta con ilustraciones estilizadas de la diversidad ya mencionada con la gama de colores expuestos que refuer­ zan la misma.

Los elementos acompañantes al sistema son: o La familia tipográfica Adobe Garamond en toda su extensión. o La familia tipográfica Rotis en sus tres versiones.

Estos elementos, en su conjunto, son parte de un sistema que sin caer en una moda efímera, se identifican con un lenguaje contemporáneo que podrá perdurar a largo plazo sin deteriorar su capacidad de impacto y comunicatividad. Además, la cromática combinada con la simplicidad de las formas tipográficas y el uso de las imá­ genes en el modo en que este manual determina, se tradu­ cen en un estilo que posicionará a la oferta turística del Ecuador, enmarcándola en un lenguaje acorde a la reali­ dad de sus valores.

Por otro lado, el sistema de imagen corporativa plan­

8

Introducción

teado tiene flexibilidad en cuanto a las variables que pudi­ eran aflorar en el transcurso de su aplicación en el mediano y largo plazo, restringida por los parámetros especificados en este manual.

abcdeabcde abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE

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La Marca

Parámetros y lineamientos: Versiones

No deben añadirse a la Marca signos extraños, ni introducirse en ella, por ninguna razón, efectos decorati­ vos como relieves, ni marcos que encierren o encajonen el diseño. La Marca tampoco debe ubicarse sobre tramas decorativas, etc. Las formas de color negro y amarillo que enmarcan al logo en estas páginas, son referenciales de un fondo más grande y no deben reproducirse como tales.

Podemos apreciar la Marca sobre fondo blanco, negro y amarillo, dispuesta de manera horizontal y verti­ cal. Estas son las versiones permitidas:

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La Marca

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Geometrización

En esta página apreciamos el logo sobre una retícu­ la que determina las proporciones entre espacios negati­ vos, letras y formas. NO redibuje ni reconstruya el logo.

No varíe sus proporciones ni espacios relativos. Solicite a la Gerencia de Mercadeo copias del mismo en versiones digitales: bitmap, jpg, tif; o vectores, pdf, ai, eps.

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La Marca

Area circundante y tamaños Area

Co­mo se apre­cia aba­jo, el área mí­ni­ma cir­cun­dan­te de la Mar­ca es pro­por­cio­nal a la altura de la base de la “E” hasta la parte superior de la barra intermedia de la misma.

(X). No de­ben co­lo­car­se ele­men­tos grá­fi­cos ex­tra­ños den­ tro de es­ta área (ver erro­res).

Tamaño

Los ta­ma­ños mí­ni­mos pa­ra re­pro­du­cir la Mar­ca de­pen­de­rán del me­dio en que se re­pro­duz­can y la ca­li­dad de la im­pre­sión o re­so­lu­ción del mis­mo. Ob­via­men­te, no se de­be re­pro­du­cir la Mar­ca a un ta­ma­ño tal, que los ico­ nos de la fa­ja no se en­tien­dan.

Por lo ge­ne­ral, pa­ra off­set se de­ben ob­ser­var los si­guien­tes ta­ma­ños, de iz­quier­da a de­re­cha: - Lo­go co­lor so­bre fon­do cla­ro: 1.5 cm de an­cho.

- Lo­go co­lor so­bre fon­do os­cu­ro: 2 cm de an­cho.

La ca­ja que cir­cun­da al lo­go NO es par­te de el mis­ mo. Es­tá allí so­lo con fi­nes de­mos­tra­ti­vos.

X

X

X 1.5 cm

2 cm

X X

Tamaño mínimo en

Tamaño mínimo para el logo

offset: 1.5cm de ancho

sobre fondo negro en offset: 1.8cm de ancho

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La Marca junto a otros logos

En esta página se pueden apreciar ejemplos de como se debe usar la Marca junto a otros logos en sentido vertical y horizontal. Note como no se invade el espacio circundante descrito en la página 15.

El tamaño relativo a los otros logos debe ser proporcional en área y peso visual. Por ningún motivo la Marca debe enmarcarse en una caja. Si el fondo es muy complicado, use una banda blanca o negra para todos los logos.

Uso horizontal

Uso vertical

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La Marca

Cuando deba usarse la Marca junto a otros logotipos de auspiciantes o colaboradores, éstos se usarán al lado izquierdo de la Marca, al mismo tamaño, proporcionalmente. En lo posible, el logo deberá ubicarse al extremo inferior derecho, equidistante de los márgenes derecho e inferior de la pieza en cuestión.

La vida en estado puro

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La Marca y el lema

El lema "La vida en estado puro" y sus respectivas traducciones será usado solamente en comunicaciones promocionales en el extranjero con la excepción de las comunicaciones oficiales del MTE (cartas, invitaciones, etc.). Al interior del país no se debe usar el lema en comunicaciones promocional. Tampoco debe usarse en comunicaciones oficiales. En estos casos use la Marca sola.

En estas páginas se puede apreciar el uso de la Marca junto al lema en versión vertical y horizontal. Note que el lema va en blanco y negro y en la tipografía del sistema: Adobe Garamond itálica.

El lema también se puede usar lejos de la Marca siempre que esté en el mismo contexto. Por ejemplo una camiseta.

Vertical

18

La Marca

Traducciones en alemĂĄn, francĂŠs e italiano

Horizontal

Uso alterno

19

Escala crom谩tica del Logo

Color

Colores Proc.

RGB

100%K

0R + 0G + 0B

Azul Pantone 293 U 100%C 66%M 0%Y 0%K

13R + 55G + 149B

Amarillo Pantone 109 U 0%C 15%M 100%Y 0%K

255R + 217G

Naranja Pantone 021 U 0%C 70%M 100%Y 0%K

255R + 77G

Verde O. Pantone 369 U 75%C 12%M 100%Y 0%K

64R + 146G +36 B

Verde C. Pantone 375 U 50%C 0%M 100%Y 0%K

127R + 195G + 28B

C贸digo Pantone

Negro Process black

20

La Marca

Errores

A continuación vemos modos incorrectos del uso de la Marca. Se pueden apreciar una serie de errores en que un diseñador podría incurrir al reproducirla. No se debe enmarcarla por ningún motivo, las cajas que se aprecian en estas páginas están ahí con fines de ubicación en contextos de color.; no deben considerarse parte de la Marca. No deben hacerse cambios de proporción y distancia entre las letras. No deben usarse sombras, bordes ni formas extrañas a la Marca. No deben hacerse inclinaciones, expansiones, condensaciones, etc. No deben cambiarse los colores.

Gerencia Regional del Austro

Ministerio de Turismo

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Mundos

Preferentemente los logos de los mundos deben ir sobre franjas de color verticales u horizontales como se ilustra en esta página. Sin embargo también se pueden usar sobre fondos con formas irregulares como en el afiche del ejemplo.

Note que existen dos disposiciones para los iconos en relación a las letras: una vertical y una horizontal. No cambie las proporciones ni distancias de las letras y los iconos. No redibuje las letras ni los iconos –use las versiones digitales–. Use solamente lo que está expuesto en estas páginas.

Los logos de los "Mundos" deben usarse separados de la Marca a una distancia donde no compitan gráficamente. Por ejemplo, podemos ver en estos afiches que la Marca y el logo del Mundo se ubican en esquinas opuestas.

Versión vertical

Versión horizontal

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Mundos

Mundos y Marca

La vida en estado puro

Errores

En es­ta pá­gi­na apre­cia­mos el uso erra­do de la Mar­ca jun­to al los lo­gos de los Mun­dos. No los com­bi­ne ni los dis­pon­ga pró­xi­mos en­tre si.

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Colores “Mundos” A M A­Z O­N I A Ver­de fon­do Pan­to­ne 355 U

100% C 0% M 100% Y 20% K

Ama­ri­llo ama­zo­nía Pan­to­ne 109 U

G A­L A­P A­G O S

0% C 255R + 217G + 0B 15 % M 100% Y

Azul fon­do Pan­to­ne 3005 U

100% C 35% M 0% Y 0% K

Ro­jo igua­na Pan­to­ne 032 U y pá­ja­ro

0% C 100R + 0G + 6B 100% M 100% Y 0% K

Ha­ba­no igua­na Pan­to­ne 129 U

C O S­T A

6% C 214R + 135G +1B 39% M 100% Y 11% K

Ama­ri­llo fon­do Pan­to­ne 123 U 0% C 30%M

100% Y

0% K

26

Mundos

0R + 109G + 44B

7R + 104G+172B

255R + 179G

Na­ran­ja sol Pan­to­ne 1505 U

L O S A N­D E S

0% C 70% M 100% Y 0% K

255R + 76G +0B

Mo­ra­do fon­do Pan­to­ne 2735 U

65% C 94R + 59G + 153B 70% M 0% Y 0% K

Ha­ba­no mon­ta­ña Pan­to­ne 131 U

41% C 41% M 100% Y 0% K

150R + 121G + 13B

Na­ran­ja an­des Pan­to­ne 129 U

0% C 50% M 100% Y 0% K

255R + 127G + 0B

Tipografía

Uso y jerarquía de tipografías

Pa­ra pro­veer ma­yor con­sis­ten­cia en la co­mu­ni­ca­ción ins­ti­tu­cio­nal, de­be­rán uti­li­zar­se las ti­po­gra­fías ex­pues­tas en es­tas pá­gi­nas, sin de­for­ma­cio­nes, tracks es­pe­cia­les o in­ter­li­nea­dos exa­ge­ra­dos, pa­ra sal­va­guar­dar la le­gi­bi­li­dad de las mis­mas. Igual­men­te, no de­ben le­van­tar­se tex­tos (ni tí­tu­los de más de 3 pa­la­bras) en ma­yús­cu­las por cuan­to la le­gi­bi­li­dad se ve ra­di­cal­men­te afec­ta­da. Re­fié­ra­se a las pá­gi­nas si­guien­tes pa­ra ejem­plos de es­tos ca­sos. a) Cuer­po de tex­to: De­be­rá uti­li­zar­se la ti­po­gra­fía Ado­be Ga­ra­mond en sus ver­sio­nes: • re­gu­lar • ita­lic • bold • bol­di­ta­lic b) Tí­tu­los o ro­tu­la­ción:

De­be­rá uti­li­zar­se la ti­po­gra­fía Ro­tis sans en sus ver­sio­nes: • light • ligh­ti­ta­lic • ex­tra­bold

28

Tipografía

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Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­ quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­truc­ cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­ tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­nas de la ar­qui­tec­tu­ra.

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­ cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­nas de la ar­qui­tec­tu­ra.

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­ truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­ truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­ den­cias más mo­der­nas de la ar­qui­tec­tu­ra. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789

Cuerpo de texto

El Ecuador y su Cultura El Ecuador y su Cultura El Ecuador y su Cultura Rotis sans

Tí­tu­los o ro­tu­la­ción:

29

Errores tipográficos Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­ nas de la ar­qui­tec­tu­ra.

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­ nas de la ar­qui­tec­tu­ra.

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­nas ...

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­nas ...

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­to a cons­ truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­ fi­cios que re­pro­du­cen las ten­ den­cias más mo­der­nas de la ar­qui­tec­tu­ra...

Por rá­pi­da que sea su vi­si­ta a Qui­to o Gua­ya­quil, no de­ja­rá de no­tar que, jun­ to a cons­truc­cio­nes co­lo­nia­les bien pre­ser­va­das, se en­cuen­tran edi­fi­cios que re­pro­du­cen las ten­den­cias más mo­der­nas de la ar­qui­tec­tu­ra...

Errores en el cuerpo de texto

El Ecuador y su Cultura El Ecuador

y su

Cultura

El Ecuador y su Cultura Errores tí­tu­los y tex­tos es­pe­cia­les:

30

Tipografía

PapelerĂ­a

En es­tas tres pá­gi­nas po­de­mos apre­ciar el di­se­ño de la pa­pe­le­ría bá­si­ca del MTE. Se han es­ti­pu­la­do dis­tan­cias es­pe­cí­fi­cas pa­ra ca­da ele­men­to. Co­mo la di­rec­ción de la ins­ti­tu­ción va­ría de­pen­dien­do de la ubi­ca­ción de la res­pec­ ti­va ofi­ci­na, se ha con­si­de­ra­do un es­pa­cio va­ria­ble pa­ra la mis­ma. De igual ma­ne­ra en los so­bres y los da­tos en las tar­je­tas per­so­na­les. En ca­so de no con­tar con im­pre­sión a co­lor es­tá au­to­ri­za­da la im­pre­sión en una o dos tin­tas.

Tarjeta Adobe Garamond 12/12 pts.

5 mm 30 mm

45 mm

5 mm

0,8 mm 4,2 mm 8,5 mm 0,8 mm 10,95 mm Fulana de Tal

55 mm

Gerente de Mercadeo

20,25 mm 5 mm

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2 ) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

85 mm Adobe Garamond 9/12 pts.

Adobe Garamond 7,5 /9 pts.

Tarjeta de presentación

32

Papelería

5 mm

Adobe Garamond 9 /11 pts.

94 mm

4 mm 1 mm 10 mm 1 mm

5 mm

variable

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador TelĂŠfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

240 mm

115 mm

Sobre

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Papel A4 10 mm

35 mm

155 mm

9 mm 1 mm 10 mm 1 mm

c) Empaques

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador TelĂŠfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

10 mm 10 mm

10 mm

Hoja A4

34

PapelerĂ­a

10 mm

Carpeta: portada e interiores

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador TelĂŠfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

www.vivecuador.com

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Impresos y folletos

Informes

Gerencia Nacional de Mercado

Aquí ob­ser­va­mos ejem­plos de páginas de un do­cu­ men­to ins­ti­tu­cio­nal. De­be, ob­via­men­te, usar las ti­po­gra­ fías es­ti­pu­la­das en el sis­te­ma. La con­si­de­ra­ción más im­por­ tan­te en es­te ti­po de do­cu­men­tos es la sim­pli­ci­dad y cla­ri­ dad de los mis­mos.

Po­de­mos apre­ciar que el cuer­po de tex­to se ma­ne­ja en dos co­lum­nas, pa­ra fa­ci­li­tar la lec­tu­ra y apro­ve­char me­jor el es­pa­cio de las ho­jas.

El Turismo Ecuatoriano Actividad vital para el desarrollo

Reporte Económico para Inversionistas

Portada de documento

La diversidad de la vida En las cuatro regiones del país son miles las especies de flora y fauna, muchas de ellas únicas en el planeta, que abundan en los ricos territorios naturales. Ecuador cuenta con alrededor de 1640 especies de pájaros,

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

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Impresos y folletos

Reporte Económico para Inversionistas

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Principales fuentes de información sobre el Ecuador

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Mosaico étnico y cultural Ecuador es una nación multiétnica y multicultural. Su población sobrepasa los 12,5 millones de habitantes. En sus tres regiones continentales conviven catorce nacionalidades indígenas, que habitan montañas, bosques, valles, selva, mar, con tradiciones diversas y su propia cosmovisión.

Los pueblos Quichua del Oriente, Huaorani, Achuar, Shuar, Cofán, Siona-Secoya, Shiwiar y Záparo están en la Amazonia. Los Tagaeri, parientes de los Huaorani, conforman otro pueblo de la zona pero declarado como "intangible" por el Estado, respetando su voluntad de vivir alejados de la civilización. culta y amable, la tercera ciudad más importante.

Forma en que le llegó la información del Ecuador

Revistas, folletos, periódicos

concentrándose cerca de 500 solo en el bosque protector Mindo-Nambillo, al noroccidente de Quito. Las especies de mariposas bordean las 4.500, los reptiles 345, los anfibios 358 y los mamíferos 258, entre otras. No en vano el Ecuador está considerado como uno de los 17 países donde está concentrada la mayor biodiversidad del Planeta. De Norte a Sur y de Este a Oeste, se levantan Parques Naturales como el Cotopaxi, Sangay o Machalilla. Montañas, Nevados, lagunas, playas, se encuentran en medio de 24 áreas protegidas por el Estado y decenas de bosques que conforman enormes cinturones verdes y terracotas.

Internet

Los primeros aborígenes ecuatorianos, descendientes de pueblos que entraron al Hemisferio Occidental por el Estrecho de Bering, conformaron ricas culturas, desde hace aproximadamente dieciocho mil años. La Chorrera, Machalilla, Valdivia, El Angel, Cotocollao o Carchi son algunas de las más antiguas, que luego establecieron nuevas sociedades: en la Costa, la Huancavilca y Jama-Coaque II, en la Sierra, la Cayambe y Panzaleo y en la Amazonia, la Napo y Cotococha, entre otras.

Sus milenarios habitantes transmitieron su historia oralmente a sus descendientes.

Carecían de lenguajes escritos. Varios fueron los reinos que formaron, teniendo al Cacique como su máxima autoridad. Más tarde fueron conquistados por el imperio Inca y estos por los españoles, en el siglo XVI. En 1830 el departamento de Quito, antiguo Reino del mismo nombre, proclamó la creación de un estado independiente llamado Ecuador, junto a Guayaquil y Cuenca, separándose de la Gran Colombia. Desde entonces se conformó la actual vida republicana.

Familiares, amigos

Raíces

Agencias, guías de viajes

Ecuador se encuentra al noroeste de América del Sur, en la línea equinoccial que lo divide en dos hemisferios. La extensión del país es de 256.370 kilómetros cuadrados y cuenta con cuatro regiones. La Costa del Pacífico de clima cálido y seco. Los Andes y sus tierras templadas y frías.

La región amazónica, con elevada pluvialidad. Y, Galápagos, las famosas islas estudiadas por Darwin, con un agradable clima subtropical.

del país en donde no existe un potencial pleno para el impulso de otras actividades productivas.

El Gobierno Nacional busca establecer una política turística de Estado de largo plazo, con lineamientos, programas y acciones prioritarias que hagan viable la transformación del La llegada de turistas a nivel mundial crecerá al 4.5 por ciento y los ingresos por turismo al 6.3 por ciento en los próximos años. El turismo es una de las cinco exportaciones más importantes para el ochenta y tres por ciento de los países y es la fuente principal de divisas para el treinta y ocho por ciento de ellos.

En porcentaje (%)

Ecuador: un país mágico por naturaleza

La economía mundial tiene perspectivas positivas de crecimiento y se estima que lo hará por encima del 3 por ciento anual. De acuerdo a la Organización Mundial de Turismo OMT, se tienen previsiones de que el turismo será la actividad económica de servicios de más rápida reacción.

La llegada de turistas a nivel mundial crecerá al 4.5 por ciento y los ingresos por turismo al 6.3 por ciento en los próximos años. El turismo es una de las cinco exportaciones más importantes para el ochenta y tres por ciento de los países y es la fuente principal de divisas para el treinta y ocho por ciento de ellos.

El turismo constituye una actividad económica dinámica que se distingue por la capacidad de impulsar el crecimiento económico, la generación de empleos formales y el desarrollo nacional en condiciones más ventajosas y equilibradas que otras actividades exportadoras.

El turismo plantea inigualables oportunidades para el desarrollo económico sostenible, particularmente en regiones del país en donde no existe un potencial pleno para el impulso de otras actividades productivas.

El Gobierno Nacional busca establecer una política turística de Estado de largo plazo, con lineamientos, programas y acciones prioritarias que hagan viable la transformación del La llegada de turistas a nivel mundial crecerá al 4.5 por ciento y los ingresos por turismo al 6.3 por ciento en los próximos años. El turismo es una de las cinco exportaciones más importantes para el ochenta y tres por ciento de los países y es la fuente principal de divisas para el treinta y ocho por ciento de ellos.

El turismo constituye una actividad económica dinámica que se distingue por la capacidad de impulsar el crecimiento económico, la generación de empleos formales y el desarrollo nacional en condiciones más ventajosas y equilibradas que otras actividades exportadoras.

El turismo constituye una actividad económica dinámica que se distingue por la capacidad de impulsar el crecimiento económico, la generación de empleos formales y el desarrollo nacional en condiciones más ventajosas y equilibradas que otras actividades exportadoras.

El turismo plantea inigualables oportunidades para el desarrollo económico sostenible, particularmente en regiones del país en donde económico sostenible, particularmente en regiones

Libros, enciclopedias

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Observe el tratamiento de los gráficos estadísticos –sin volúmenes complicados y manteniendo los colores Forma en que le llegó la información del Ecuador del sistema–.

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Indice de crecimiento turístico anual (en miles de turistas)

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Principales fuentes de información sobre el Ecuador

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Principales fuentes de información sobre el Ecuador

Internet

Ni buscó ni recibió la información 18 %

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Folletos Folleto estándar

La ima­gen en to­da la lí­nea de pie­zas que con­for­man la fo­lle­te­ría del Mi­nis­te­rio de­be re­fle­jar el sis­te­ma es­ti­pu­la­ do en es­te ma­nual –la sim­pli­ci­dad de los men­sa­jes vi­sua­les, des­po­ja­da de de­ta­lles o ador­nos que pue­dan com­pe­tir con o en­su­ciar el pro­pó­si­to ori­gi­nal del len­gua­je pro­pues­to–.

Plegable abierto

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Impresos y folletos

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

Portada y contraportada del plegable

Folleto de producción económica

SABADO 16 JUNIO 10H00 Inauguración de la Casa Abierta de Turismo Lugar: Pretil del Parque Central 21H00 Elección de la Reina Lugar: Coliseo Centenario DOMINGO 17 JUNIO 10H00 Casa Abierta de Turismo Lugar: Pretil del Parque Central 10H00 Presentación K’jarkas de Bolivia Lugar: Plaza de Toros MIÉRCOLES 20 JUNIO 19H00 Basquet (masculino y femenino) Atletas en acción vs UTE

Cayambe Fiestas de San Pedro y San Pablo 2001

Cayambe Fiestas de San Pedro y San Pablo 2001

Del 16 de junio al 1 de julio

JUEVES 21 JUNIO 12H00 Lanzamiento del Inti Raymi Lugar: Pretil del Parque Central 17H00 Foro debate "Pueblo Kayambi e Inty Raymi" y lanzamiento del Pueblo Kayambi Lugar: Teatro Luis Felipe Borja VIERNES 22 JUNIO 09H00 Concurso de comidas típicas Lugar: Escuela 9 de julio 09H30 IX Encuentro Cultural Infantil Lugar: Esc. Pedro Ferrín Cevallos, Olmedo 10H00 Desfile motorizado con las Cooperativas de Transporte Cayambe 11H00 Inauguración Expo Feria Artesanal Exhibición de vehículos TOYOTA – CASABACA Lugar: Recinto ferial 14H00 Corrida de toros populares Lugar: Parroquia de Olmedo 16h30 Posta Atlética Universitarios Quito – Cayambe 17H00 Pregón y lanzamiento de las Fiestas de Cayambe Lugar: Parque Central 19H00 Quema de chamizas Lugar: Plaza Dominical 19H00 Festival Artístico Militar Lugar: Coliseo Centenario SABADO 23 JUNIO 08H00 Desfile del Chagra y Paseo Criollo Lugar: Parroquia de Olmedo 08H00 Tae Kwon Do Lugar: Coliseo Centenario 08H00 Clásica Ciclística San Pedro de Cayambe Lugar: Circuito El Pisque 09H00 Expo Ferial Artesanal Exhibición de vehículos TOYOTA-CASABACA Lugar: Recinto Ferial 11H00 Competencia Regional 4x4 Lugar: Estadio Olímpico de Cayambe 12H00 Festival Artístico Familiar Lugar: Estadio Liga Cantonal 14H00 Box Intercantonal Lugar: Parque Central

15H00 Tae Kwon Do Lugar: Coliseo Centenario 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 19H00 Lanzamiento de las Fiestas de la Parroquia Cangahua Lugar: Parroquia Cangahua 09H00 Concurso de comidas típicas Lugar: Escuela 9 de julio 12H00 Festival Artístico Familiar Lugar: Estadio Liga Deportiva Cantonal 12H30 Novillada de Feria Lugar: Plaza de Toros 14H00 Box Intercantonal Lugar: Pretil del Parque Central 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 18H00 Festival de música Lugar: Parroquia de Cangahua 19H00 3er. Campeonato Mundial de 40 Lugar: Club La Playa DOMINGO 24 JUNIO 08H00 Carrera Atlética Carlos Fonseca Lugar: Por las calles de Cayambe 08H00 Concurso de comidas típicas Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Expo Feria Artesanal Exhibición de vehículos TOYOTA – CASABACA Lugar: Recinto Ferial 09H00 Desfile de Alegría y confraternidad Lugar: Parroquia Olmedo 10H00 Actuación del Ejército Ecuatoriano Canes y Paracaídas Lugar: Estadio Liga Deportiva Cantonal 11H00 Trepada de montaña en vehículos San Pedro de Cayambe Lugar: Buena Esperanza Cangahua 12H00 Entrada de las comunidades de la Parroquia Cangahua 13H00 Competencia Regional 4x4 Lugar: Estadio Polideportivo 13H30 Fútbol profesional 9 de Octubre vs. San Nicolás Lugar: Estadio Liga Cantonal 15H00 Físico Culturismo Lugar: Parque Central 18H00 Clausura de la Expo Feria Artesanal Programa Especial Lugar: Recinto ferial LUNES 25 DE JUNIO 14H00 Carrera de Coches de madera Lugar: Calle Rocafuerte 16H00 Gimkana Cooperativa Cordillera Lugar: Parque 3 de Noviembre MARTES 26 JUNIO 09H00 Concurso de periódicos murales Lugar: Parque 3 de Noviembre MIÉRCOLES 27 DE JUNIO 09H00 Programa especial para niños Lugar: Parque Yasnán

Programa

JUEVES 28 JUNIO 14H00 Toros populares Lugar: Plaza Dominical 18H00 Procesión de San Pedro 20H00 Juegos Pirotécnicos, Vacas locas, canelazo Sampedrino 21H00 Retreta de Música Nacional Lugar: Parque Central VIERNES 29 DE JUNIO 05H00 Despertar Sampedrino, salvas y dianas 08H00 Embanderamiento de la ciudad y arreglo de balcones 09H00 Festival de Gastronomía Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Misa solemne en Honor a San Pedro de Cayambe Lugar: Iglesia Matriz de Cayambe 11H00 Entrada de las comunidades del pueblo Kayambi 13H00 Elección de las Ñustas "Inti Raymi 2001" Lugar: Templo del Sol y la Luna "Punyatzil" 14H00 Toros populares Lugar: Plaza Dominical 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 20H00 Festival taurino –concurso para aficionados Lugar: Plaza de Toros 21H00 Verbena popular Sampedrina Lugar: Esq. Calles Bolívar y Ascázubi

F

SABADO 30 DE JUNIO 09H00 Festival de Gastronomía Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Desfile de las Flores y Chagra Cayambeño 10H00 Concurso de lazo Lugar: Plaza Dominical 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 20H00 Primer Encuentro de Danza y Música Tradicional Lugar: Coliseo Centenario 21H00 Baile en honor a la Reina Lugar: Coliseo Centenario 21H00 Verberna popular Lugar: Barrio Central

E q N c

La c Lo e D in q

E a p

La p d m p m m

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U p q

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DOMINGO 01 JULIO 09H00 Festival Gastronómico Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Desfile de la Alegría y la Confraternidad 12H30 Corrida de luces Lugar: Plaza de Toros 14H00 Toros populares Lugar: Plaza de toros 21H00 Baile de clausura Lugar: Barrio Córdova Galarza y Rocafuerte

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Portada plegable de stándard de producción económica

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Fotografías a Ilustraciones

Las fo­to­gra­fías e ilus­tra­cio­nes uti­li­za­das en fo­lle­te­ría de­ben ser so­brias, atrac­ti­vas, res­pe­tuo­sas y agra­da­bles. Se de­be evi­tar el uso de mu­chas fo­to­gra­fías jun­tas por ra­zo­nes de co­mu­ni­ca­ti­vi­dad y cos­tos. Es de­cir, es me­jor usar una bue­na fo­to que va­rias me­dio­cres. Por otro la­do, las imá­ge­ nes no de­ben ata­car ni apo­yar po­si­cio­nes re­gio­na­lis­tas, se­xis­tas, ra­cis­tas, re­li­gio­sas ni po­lí­ti­cas.

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Impresos y folletos

Afiches

En principio, para vallas, afiches y gigantografías en general, no debe usarse más que una imagen, sea ésta ilustración o fotografía. Una imagen buena se destaca mucho más sin la competencia de otras y llama la aten­ ción del individuo que circula enfrente de ella si está expuesta de manera grande en el espacio disponible. Por otro lado muchas imágenes, aunque sean buenas, tienen poca atracción por su tamaño y su contexto, además de que aumentan el costo de la producción considerable­ mente.

Versión horizontal

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Afiches

La vida en estado puro

Veri贸nes verticales

La vida en estado puro

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Publicidad

El uso apro­pia­do del sis­te­ma de iden­ti­dad cor­po­ra­ ti­va iden­ti­fi­ca­rá al Ecua­dor co­mo el anun­cian­te de ma­ne­ra in­me­dia­ta, pe­ro la im­pre­sión ge­ne­ral que cau­se un anun­ cio pu­bli­ci­ta­rio de­pen­de­rá de la ca­li­dad del di­se­ño, con­ cep­to y eje­cu­ción del mis­mo.

Textos e imágenes principales

Las co­mu­ni­ca­cio­nes pu­bli­ci­ta­rias de­ben ser la ex­pre­ sión de la es­tra­te­gia. El es­ti­lo de re­dac­ción pu­bli­ci­ta­ria de­be ser una ex­pre­sión de crea­ti­vi­dad, ca­li­dad y se­gu­ri­dad.

De­be ser di­rec­to, fun­cio­nal, con­tem­po­rá­neo y pre­ci­so. No de­be­rá ata­car ni apo­yar po­si­cio­nes re­gio­na­lis­tas, ra­cis­tas, se­xis­tas, re­li­gio­sas ni po­lí­ti­cas, y de­be­rá evi­tar con­cep­cio­ nes dis­cri­mi­na­to­rias.

Las imá­ge­nes grá­fi­cas (fo­to­gra­fías e ilus­tra­cio­nes) uti­li­za­das en pu­bli­ci­dad de­ben ser so­brias, atrac­ti­vas, res­ pe­tuo­sas y agra­da­bles.

Every country on Earth can boast ofnatural beauty.

Our difference is natural beauty that's dotted with the historic aaarchitecture of 500 years of humanendeavor.

We hope you will visit us soon and stand in the places where history was made.

Every country on Earth can boast of natural beauty. Our difference is natural beauty that's dotted with the historic architecture of 500 years of human endeavor. We hope you will visit us soon and stand in the places where history was made.

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Anuncios de oferta turística

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Publicidad

Tipografía

El uso coherente (consistente) de tipografía y diagramación brindará una apariencia familiar a la variedad de mensajes que se ejecuten, ayudando a identificar rápidamente la comunicación de la oferta turística ecuatoriana, y reduciendo posibles confusiones sobre su origen. Para el uso correcto de tipografía remítase a la sección correspondiente.

Los títulos principales de los avisos, spots y multimedia, deben levantarse en Rotis o en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas), sin expansión ni condensación y con un track menor al normal para lograr titulares visualmente contundentes que no naden en el espacio.

Esta tipografía puede ser usada también para subtítulos y palabras o frases de llamada de atención dentro del cuerpo de texto. El cuerpo de texto debe ser levantado en Adobe Garamond y su familia.

El Ministerio de Turismo de la República del Ecuador Invita a las operadoras de turismo, agencias de viajes, hoteles y aerolíneas a participar en la feria de: Feria Internacional de Turismo de América Latina FIT (Buenos Aires- Argentina) del 13 al 16 de octubre de 2001.

Las inscripciones se receptarán en la GERENCIA DE MERCADEO del Ministerio de Turismo, ubicada en la Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar de la ciudad de Quito, hasta el 6 de julio de 2001.

Cupos limitados Mayor información comuníquese: E-mail: mtur1@ec-gov.net Teléfonos: 02-2507555/9 Quito 04-2560514, 2565062 Guayaquil 07-839338, 839337 Cuenca

Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec

Anuncio institucional

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Uso de Marca turística

Las ins­truc­cio­nes so­bre el uso de la Mar­ca y de los lo­gos de sus Mun­dos, se des­cri­ben en an­te­rio­res sec­cio­nes de es­ta guía. Al­gu­nas con­si­de­ra­cio­nes bá­si­cas que apli­can a pu­bli­ci­dad son las si­guien­tes:

•

To­dos los avi­sos de­ben iden­ti­fi­car­se cla­ra­men­te co­mo ema­na­dos del MTE, a tra­vés del uso, en to­das las pie­zas pu­bli­ci­ta­rias, de la Mar­ca. Es­ta de­be ser del ta­ma­ño su­fi­cien­te pa­ra ha­cer evi­den­te que co­rres­pon­de a la fir­ma del anun­cian­te, con una al­tu­ ra to­tal mí­ni­ma del 6% de la al­tu­ra del avi­so, y con el ta­ma­ño de im­pre­sión mí­ni­mo in­di­ca­do en la sec­ ción “Area cir­cun­dan­te y ta­ma­ños” de la página 15.

•

La Mar­ca de­be ubi­car­se pre­fe­ri­ble­men­te en la es­qui­ na in­fe­rior de­re­cha de los avi­sos de pren­sa o re­vis­tas, vi­sual­men­te equi­dis­tan­te de los már­ge­nes de­re­cho e in­fe­rior del avi­so.

•

La Mar­ca de­be apa­re­cer so­la­men­te en los co­lo­res per­mi­ti­dos en la pa­le­ta cro­má­ti­ca cor­po­ra­ti­va.

•

Los avi­sos que in­clu­yen nom­bres o lo­go­ti­pos de los ser­vi­cios y pro­duc­tos del MTE de­ben usar siem­pre la Mar­ca, iden­ti­fi­can­do así al anun­cian­te que fir­ma o pre­sen­ta el avi­so. Ta­les nom­bres o lo­go­ti­pos de ser­vi­cios o pro­duc­tos, de­be­rán te­ner ma­yor ta­ma­ño o pre­sen­cia que la Mar­ca.

•

La Mar­ca y los lo­go­ti­pos de sus pro­duc­tos y ser­vi­

Aviso pie de página (prensa)

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Publicidad

cios de­ben apa­re­cer en el es­pa­cio del avi­so (en la pan­ta­lla de te­le­vi­sión o web si­te), su­fi­cien­te­men­te ais­la­dos de otros ele­men­tos, y nun­ca co­lo­ca­dos den­ tro del tí­tu­lo o el cuer­po del tex­to, ni so­bre fon­dos que los con­fun­dan o jun­to a ele­men­tos que los dis­ trai­gan.

Ejemplo del pie de página en contexto de prensa

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Varios

Multimedia

Los pa­rá­me­tros grá­fi­cos que se usa­rán en mul­ti­me­ dia co­rres­pon­den con lo es­ta­ble­ci­do pa­ra im­pre­sos. Pa­ra el uso de ti­po­gra­fía, cuan­do se pro­duz­Manual can di­bu­josde pa­ra tí­tu­ los es­pe­cia­les se de­be­ráImagen usar la fa­ m i­ l ia Ro­ t is en Corporativa sus tres ver­sio­nes. En el tex­to que ge­ne­ra el na­ve­ga­dor, se op­ta­rá por po­ner una ti­po­gra­fía que se ase­me­je en lo más po­si­ble a la Ado­be Ga­ra­mond –una fa­mi­lia con se­rif y sin or­na­ men­tos ni con­den­sa­cio­nes–.

Los bo­to­nes, ico­nos, ma­pas e ilus­tra­cio­nes en ge­ne­ ral de­be­rán guar­dar con­cor­dan­cia con la tó­ni­ca ge­ne­ral del sis­te­ma: sim­pli­ci­dad. Se de­be­rá ha­cer uso de los co­lo­res del sis­te­ma de acuer­do a la re­gla­men­ta­ción es­ta­ble­ci­da.

Portada de Power Point

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Varios

A. Capacitación Visitas de estudio en los Municipios interesados en la Descentralización turística. Se realizaron reuniones con los Alcaldes, Concejales, Cámaras de Turismo, Empresarios y Representantes Comunitarios. Se evaluó la voluntad política de las autoridades locales, la capacidad de gestión del municipio y la disponibilidad para concertar entre todos los actores.

Talleres internos en el Ministerio: para analizar, ¿qué recursos se destinan a financiar la descentralización? ¿y, Cómo llevar a la práctica la descentralización?

Se elaboraron 7 documentos que orientan la descentralización turística.

Página de Power Point

Ministerio de Turismo del Ecuador Realizado por: Martín Espósito Dirigida por: John Jairo Oriztizabal Sonido: SONOX

Fotograma de video

Sitio web

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Identificación de stands, y centros informativos

El manejo de la imagen gráfica en stands, kioskos centros informativos deberá obedecer a los parámetros generales de esta normativa y a los particulares de giganto­ grafías y afiches. Dado que el diseño industrial de cada proveedor variará de acuerdo a su estilo y las posibilidades económicas de cada circunstancia, este sistema deberá adaptarse de la mejor manera posible a cada caso.

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Varios

 Piezas de mercadeo Material promocional

Gerencia Administrativa

Daphne Mann CI: 1705556457 d.mann@mtur5.gov.ec

Las disposiciones relacionadas con publicidad incluidas en este manual, tambiĂŠn aplican, en general, a todo el material promocional desarrollado para el MTE, incluyendo afiches, tentcards, volantes, folletos, habladores, pancartas, vallas, esferogrĂĄficos, llaveros, camisetas, etc.

Autoadhesivo

Prendedor

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Varios

www.vivecuador.com

Vehículos

Las dis­po­si­cio­nes re­la­cio­na­das con pu­bli­ci­dad in­clui­das en es­te ma­nual, tam­bién apli­can a to­do el ma­te­ rial pro­mo­cio­nal de­sa­rro­lla­do pa­ra el MTE, in­clu­yen­do ve­hí­cu­los.

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Señalización

La se­ña­li­za­ción in­ter­na de­be ser ma­ne­ja­da ba­jo los pa­rá­me­tros ex­pues­tos en es­te ma­nual: pa­le­ta cro­má­ti­ca y ti­po­gra­fía. No­te co­mo el tex­to y las fle­chas es­tán cen­tra­das en la ca­ja de se­ña­li­za­ción. La Mar­ca de­be si­tuar­se aba­jo a la de­re­cha en una pro­por­ción del 6% del alto de la ca­ja.

1 piso

100 %

1 piso

Asesoría jurídica Oficina OEA Auditoría Proyecto BID Gerencia de comunicación social Set de TV

Asesoría jurídica Oficina OEA Auditoría Proyecto BID Gerencia de comunicación social Set de TV

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Varios

Mapa

Mapa de ‘Mundos’

En es­ta pá­gi­na apre­cia­mos el ma­pa del Ecua­dor con la de­fi­ni­ción de co­lor de los Mun­dos dis­pues­ta so­bre las re­gio­nes na­tu­ra­les: Ga­lá­pa­gos, Cos­ta, An­des y Ama­zo­nía.

No­te co­mo las Ga­lá­pa­gos es­tán ubi­ca­das ar­bi­tra­ria­men­te más cer­ca del con­ti­nen­te so­bre una ca­ja de co­lor dis­tin­to.

Sin em­bar­go se ha res­pe­ta­do la es­ca­la y la la­ti­tud de las mis­mas.

Galápagos

Esmeraldas

Tulcán Ibarra Nueva Loja Quito Fco. de Orellana

Pto. Baquerizo Moreno

Manta

Portoviejo

Latacunga

Guaranda Babahoyo

Océano Pacífico

Guayaquil

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