Manual de uso de la Marca TurĂstica del Ecuador
Introducci贸n
Antecedentes
Para el desarrollo de las actividades de promoción, la Gerencia Nacional de Mercadeo del Ministerio de Turismo del Ecuador considera imprescindible contar con una guía básica que permita establecer parámetros para la producción de material impreso y audiovisual. Se pretende mantener una línea similar en todos sus productos, a tra vés de un lenguaje que identifique a la imagen turística del Ecuador en sus diferentes instancias de promoción.
Po si cio nar al país en el mar co de la di ver si dad
mediante un lenguaje visual contemporáneo que perdure Objetivos y se adapte en el tiempo.
• • • • •
4
Introducción
Lograr que los productos promocionales sean atrac tivos, funcionales, informativos y comunicativos. Crear elementos que faciliten construir una imagen sólida, consistente y estable del país. Versatilidad en cuanto a la aplicación a diferentes presupuestos de producción, audiencias e instancias. Establecer una normativa que jerarquice la Marca con créditos de proveedores, auspiciantes, co-edito res, etc. Posibilidades de desarrollo.
La presencia de este manual facilitará los lineamien tos fundamentales para lograr una imagen corporativa reconocible y destacada de la imagen turística del país. Este trabajo está dedicado con profundo entusiasmo al desarrollo turístico del Ecuador y su posicionamiento competitivo en el desafiante mercado internacional. Se invita a todos quienes estén cerca de esta misión funda mental del país, a hacer el mejor uso posible del conteni do de esta propuesta. GERENCIA NACIONAL DE MERCADEO DEL MINISTERIO DE TURISMO DEL ECUADOR
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Importancia del manual de la Marca Turística del Ecuador Radica la importancia de este manual en las funcio nes descritas a continuación:
Identificación
La Marca Turística del Ecuador se encuentra en interacción con el público, en instancias internas del del Ministerio de Turismo (MTE), del país e internacionales. Por esta razón, es esencial hacerse conocer, reconocer y memorizar de un modo inmediato y acumulativo. El obje tivo de este manual consiste en optimizar esta interacción.
Racionalización y economía: El programa de identidad corporativa de la imagen turísca del Ecuador abarca todas las comunicaciones visua les y audiovisuales internas y externas del MTE. Por lo tanto, el propósito de este manual de imagen es sintetizar, concretar, sistematizar estas comunicaciones estableciendo orden y reduciendo la complejidad y disper sión de las mismas. Cuanto más se controlen estas varia bles se estará logrando una cuantiosa reducción de gastos para el MTE, el país y todo su contingente. La sistematización de los elementos de identidad se concreta en una estrategia de imagen. La oferta turística del país se posiciona en el mercado local e internacional como el eje estratégico del desarrollo económico, social y ambiental del Ecuador.
Imagen
La ima gen tu rís ti ca del Ecua dor de be ser una representación mental del posicionamiento configurada por sus actos y mensajes. La calidad y coherencia (con sistencia) de ésta determinan el valor de la misma.
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Introducción
El nombre
A continuación se listan las posibles maneras de referirse al nombre Ecuador en los distintos contextos comunicacionales del MTE.
Ecuador
Esta instancia es la principal y deberá usarse siempre en todas las comunicaciones promocionales que se pro duzcan, por ejemplo, el rótulo principal en la entrada de una feria o un afiche.
Ecuador, Ministerio de Turismo
Esta instancia es secundaria siendo la manera de referirse al MTE en todas las comunicaciones oficiales externas, dentro y fuera del país.
• •
Las excepciones son las siguientes: Referencias formales en donde la manera de expresar el nombre del ministerio debe ser: Ministerio de Turismo de la República del Ecuador. Referencias internas en donde la manera de expresar el nombre del ministerio deben ser las siglas: MTE.
Estas dos excepciones no tienen una representación gráfica para sustentarse. Al ser plasmadas se deberá usar la tipografía normada para el efecto en las circunstancias dadas, de acuerdo a lo que dicta este manual.
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Explicación del sistema La imagen turística del Ecuador se traduce en un lenguaje visual acorde con el concepto de diversidad en la oferta. Con esta propuesta se posicionará al turismo como el eje estratégico del desarrollo económico, social y ambi ental del Ecuador. Se trata de conseguir una imagen corporativa potente y funcional a través del uso coherente (consistente) de la palabra Ecuador en su grafismo establecido en las páginas de este manual, en su tipografía especial, con el icono que lo acompaña, basado en una faja ondulante que despliega varios elementos de la diversidad turística del Ecuador. El logotipo de la imagen turística del Ecuador está concebido en una tipografía actual, simple, de fácil legibi lidad, con carácter diferenciador y reconocible y con una presencia visual fuerte en fondos de todo tipo y la faja adjunta con ilustraciones estilizadas de la diversidad ya mencionada con la gama de colores expuestos que refuer zan la misma. Los elementos acompañantes al sistema son: o La familia tipográfica Adobe Garamond en toda su extensión. o La familia tipográfica Rotis en sus tres versiones. Estos elementos, en su conjunto, son parte de un sistema que sin caer en una moda efímera, se identifican con un lenguaje contemporáneo que podrá perdurar a largo plazo sin deteriorar su capacidad de impacto y comunicatividad. Además, la cromática combinada con la simplicidad de las formas tipográficas y el uso de las imá genes en el modo en que este manual determina, se tradu cen en un estilo que posicionará a la oferta turística del Ecuador, enmarcándola en un lenguaje acorde a la reali dad de sus valores. Por otro lado, el sistema de imagen corporativa plan
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Introducción
teado tiene flexibilidad en cuanto a las variables que pudi eran aflorar en el transcurso de su aplicación en el mediano y largo plazo, restringida por los parámetros especificados en este manual.
abcdeabcde abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE abcdeabcdE
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La Marca
Parámetros y lineamientos: Versiones
No deben añadirse a la Marca signos extraños, ni introducirse en ella, por ninguna razón, efectos decorati vos como relieves, ni marcos que encierren o encajonen el diseño. La Marca tampoco debe ubicarse sobre tramas decorativas, etc. Las formas de color negro y amarillo que enmarcan al logo en estas páginas, son referenciales de un fondo más grande y no deben reproducirse como tales. Podemos apreciar la Marca sobre fondo blanco, negro y amarillo, dispuesta de manera horizontal y verti cal. Estas son las versiones permitidas:
12
La Marca
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Geometrización
En esta página apreciamos el logo sobre una retícu la que determina las proporciones entre espacios negati vos, letras y formas. NO redibuje ni reconstruya el logo. No varíe sus proporciones ni espacios relativos. Solicite a la Gerencia de Mercadeo copias del mismo en versiones digitales: bitmap, jpg, tif; o vectores, pdf, ai, eps.
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La Marca
Area circundante y tamaños Area
Como se aprecia abajo, el área mínima circundante de la Marca es proporcional a la altura de la base de la “E” hasta la parte superior de la barra intermedia de la misma. (X). No deben colocarse elementos gráficos extraños den tro de esta área (ver errores).
Tamaño
Los tamaños mínimos para reproducir la Marca dependerán del medio en que se reproduzcan y la calidad de la impresión o resolución del mismo. Obviamente, no se debe reproducir la Marca a un tamaño tal, que los ico nos de la faja no se entiendan. Por lo general, para offset se deben observar los siguientes tamaños, de izquierda a derecha: - Logo color sobre fondo claro: 1.5 cm de ancho. - Logo color sobre fondo oscuro: 2 cm de ancho.
La caja que circunda al logo NO es parte de el mis mo. Está allí solo con fines demostrativos.
X
X
X 1.5 cm
2 cm
X X
Tamaño mínimo en
Tamaño mínimo para el logo
offset: 1.5cm de ancho
sobre fondo negro en offset: 1.8cm de ancho
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La Marca junto a otros logos
En esta página se pueden apreciar ejemplos de como se debe usar la Marca junto a otros logos en sentido vertical y horizontal. Note como no se invade el espacio circundante descrito en la página 15. El tamaño relativo a los otros logos debe ser proporcional en área y peso visual. Por ningún motivo la Marca debe enmarcarse en una caja. Si el fondo es muy complicado, use una banda blanca o negra para todos los logos.
Uso horizontal
Uso vertical
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La Marca
Cuando deba usarse la Marca junto a otros logotipos de auspiciantes o colaboradores, éstos se usarán al lado izquierdo de la Marca, al mismo tamaño, proporcionalmente. En lo posible, el logo deberá ubicarse al extremo inferior derecho, equidistante de los márgenes derecho e inferior de la pieza en cuestión.
La vida en estado puro
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La Marca y el lema El lema "La vida en estado puro" y sus respectivas traducciones será usado solamente en comunicaciones promocionales en el extranjero con la excepción de las comunicaciones oficiales del MTE (cartas, invitaciones, etc.). Al interior del país no se debe usar el lema en comunicaciones promocional. Tampoco debe usarse en comunicaciones oficiales. En estos casos use la Marca sola. En estas páginas se puede apreciar el uso de la Marca junto al lema en versión vertical y horizontal. Note que el lema va en blanco y negro y en la tipografía del sistema: Adobe Garamond itálica. El lema también se puede usar lejos de la Marca siempre que esté en el mismo contexto. Por ejemplo una camiseta.
Vertical
18
La Marca
Traducciones en alemĂĄn, francĂŠs e italiano
Horizontal
Uso alterno
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Escala crom谩tica del Logo
Color
Colores Proc.
RGB
100%K
0R + 0G + 0B
Azul Pantone 293 U 100%C 66%M 0%Y 0%K
13R + 55G + 149B
Amarillo Pantone 109 U 0%C 15%M 100%Y 0%K
255R + 217G
Naranja Pantone 021 U 0%C 70%M 100%Y 0%K
255R + 77G
Verde O. Pantone 369 U 75%C 12%M 100%Y 0%K
64R + 146G +36 B
Verde C. Pantone 375 U 50%C 0%M 100%Y 0%K
127R + 195G + 28B
C贸digo Pantone
Negro Process black
20
La Marca
Errores
A continuación vemos modos incorrectos del uso de la Marca. Se pueden apreciar una serie de errores en que un diseñador podría incurrir al reproducirla. No se debe enmarcarla por ningún motivo, las cajas que se aprecian en estas páginas están ahí con fines de ubicación en contextos de color.; no deben considerarse parte de la Marca. No deben hacerse cambios de proporción y distancia entre las letras. No deben usarse sombras, bordes ni formas extrañas a la Marca. No deben hacerse inclinaciones, expansiones, condensaciones, etc. No deben cambiarse los colores.
Gerencia Regional del Austro
Ministerio de Turismo
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Mundos
Preferentemente los logos de los mundos deben ir sobre franjas de color verticales u horizontales como se ilustra en esta página. Sin embargo también se pueden usar sobre fondos con formas irregulares como en el afiche del ejemplo. Note que existen dos disposiciones para los iconos en relación a las letras: una vertical y una horizontal. No cambie las proporciones ni distancias de las letras y los iconos. No redibuje las letras ni los iconos –use las versiones digitales–. Use solamente lo que está expuesto en estas páginas. Los logos de los "Mundos" deben usarse separados de la Marca a una distancia donde no compitan gráficamente. Por ejemplo, podemos ver en estos afiches que la Marca y el logo del Mundo se ubican en esquinas opuestas.
Versión vertical
Versión horizontal
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Mundos
Mundos y Marca
La vida en estado puro
Errores
En esta página apreciamos el uso errado de la Marca junto al los logos de los Mundos. No los combine ni los disponga próximos entre si.
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Colores “Mundos” A M AZ ON I A Verde fondo Pantone 355 U
100% C 0% M 100% Y 20% K
Amarillo amazonía Pantone 109 U G AL AP AG O S
0% C 255R + 217G + 0B 15 % M 100% Y
Azul fondo Pantone 3005 U
100% C 35% M 0% Y 0% K
Rojo iguana Pantone 032 U y pájaro
0% C 100R + 0G + 6B 100% M 100% Y 0% K
Habano iguana Pantone 129 U C O ST A
6% C 214R + 135G +1B 39% M 100% Y 11% K
Amarillo fondo Pantone 123 U 0% C 30%M 100% Y 0% K
26
Mundos
0R + 109G + 44B
7R + 104G+172B
255R + 179G
Naranja sol Pantone 1505 U L O S A ND E S
0% C 70% M 100% Y 0% K
255R + 76G +0B
Morado fondo Pantone 2735 U
65% C 94R + 59G + 153B 70% M 0% Y 0% K
Habano montaña Pantone 131 U
41% C 41% M 100% Y 0% K
150R + 121G + 13B
Naranja andes Pantone 129 U
0% C 50% M 100% Y 0% K
255R + 127G + 0B
Tipografía
Uso y jerarquía de tipografías
Para proveer mayor consistencia en la comunicación institucional, deberán utilizarse las tipografías expuestas en estas páginas, sin deformaciones, tracks especiales o interlineados exagerados, para salvaguardar la legibilidad de las mismas. Igualmente, no deben levantarse textos (ni títulos de más de 3 palabras) en mayúsculas por cuanto la legibilidad se ve radicalmente afectada. Refiérase a las páginas siguientes para ejemplos de estos casos. a) Cuerpo de texto: Deberá utilizarse la tipografía Adobe Garamond en sus versiones: • regular • italic • bold • bolditalic b) Títulos o rotulación: Deberá utilizarse la tipografía Rotis sans en sus versiones: • light • lightitalic • extrabold
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Tipografía
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 Adobe Garamond
Por rápida que sea su visita a Quito o Guaya quil, no dejará de notar que, junto a construc ciones coloniales bien preservadas, se encuen tran edificios que reproducen las tendencias más modernas de la arquitectura.
Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, junto a construcciones coloniales bien preservadas, se encuentran edifi cios que reproducen las tendencias más modernas de la arquitectura.
Por rápida que sea su visita a Quito o Gua yaquil, no dejará de notar que, junto a cons trucciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las
Por rápida que sea su visita a Quito o Gua yaquil, no dejará de notar que, junto a cons trucciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las ten dencias más modernas de la arquitectura. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789 abcdefghijklmnÑopqrstuvwxyz 0123456789
Cuerpo de texto
El Ecuador y su Cultura El Ecuador y su Cultura El Ecuador y su Cultura Rotis sans
Títulos o rotulación:
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Errores tipográficos Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, junto a construcciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las tendencias más moder nas de la arquitectura.
Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, junto a construcciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las tendencias más moder nas de la arquitectura.
Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, junto a construcciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las tendencias más modernas ...
Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, junto a construcciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las tendencias más modernas ...
Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, junto a cons trucciones coloniales bien preservadas, se encuentran edi ficios que reproducen las ten dencias más modernas de la arquitectura...
Por rápida que sea su visita a Quito o Guayaquil, no dejará de notar que, jun to a construcciones coloniales bien preservadas, se encuentran edificios que reproducen las tendencias más modernas de la arquitectura...
Errores en el cuerpo de texto
El Ecuador y su Cultura El Ecuador
y su
Cultura
El Ecuador y su Cultura Errores títulos y textos especiales:
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Tipografía
PapelerĂa
En estas tres páginas podemos apreciar el diseño de la papelería básica del MTE. Se han estipulado distancias específicas para cada elemento. Como la dirección de la institución varía dependiendo de la ubicación de la respec tiva oficina, se ha considerado un espacio variable para la misma. De igual manera en los sobres y los datos en las tarjetas personales. En caso de no contar con impresión a color está autorizada la impresión en una o dos tintas.
Tarjeta Adobe Garamond 12/12 pts. 5 mm 30 mm
45 mm
5 mm
0,8 mm 4,2 mm 8,5 mm 0,8 mm 10,95 mm Fulana de Tal
55 mm
Gerente de Mercadeo
20,25 mm 5 mm
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2 ) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
85 mm Adobe Garamond 9/12 pts.
Adobe Garamond 7,5 /9 pts. Tarjeta de presentación
32
Papelería
5 mm
Adobe Garamond 9 /11 pts.
94 mm
4 mm 1 mm 10 mm 1 mm
5 mm
variable
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador TelĂŠfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
240 mm
115 mm
Sobre
33
Papel A4 10 mm
35 mm
155 mm
9 mm 1 mm 10 mm 1 mm
c) Empaques
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador TelĂŠfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
10 mm 10 mm
10 mm
Hoja A4
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PapelerĂa
10 mm
Carpeta: portada e interiores
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador TelĂŠfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
www.vivecuador.com
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Impresos y folletos
Informes
Gerencia Nacional de Mercado
Aquí observamos ejemplos de páginas de un docu mento institucional. Debe, obviamente, usar las tipogra fías estipuladas en el sistema. La consideración más impor tante en este tipo de documentos es la simplicidad y clari dad de los mismos. Podemos apreciar que el cuerpo de texto se maneja en dos columnas, para facilitar la lectura y aprovechar mejor el espacio de las hojas.
El Turismo Ecuatoriano Actividad vital para el desarrollo
Reporte Económico para Inversionistas
Portada de documento
La diversidad de la vida En las cuatro regiones del país son miles las especies de flora y fauna, muchas de ellas únicas en el planeta, que abundan en los ricos territorios naturales. Ecuador cuenta con alrededor de 1640 especies de pájaros,
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
Página documento institucional
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Impresos y folletos
Reporte Económico para Inversionistas
Buscó la i información 45 %
Le llegó la información 18 %
Ni buscó ni recibió la información 18 %
33
30
21
20 15 10 5 0
Principales fuentes de información sobre el Ecuador
26
25
12
10
10
Emabajadas
35
Otas fuentes
Mosaico étnico y cultural Ecuador es una nación multiétnica y multicultural. Su población sobrepasa los 12,5 millones de habitantes. En sus tres regiones continentales conviven catorce nacionalidades indígenas, que habitan montañas, bosques, valles, selva, mar, con tradiciones diversas y su propia cosmovisión. Los pueblos Quichua del Oriente, Huaorani, Achuar, Shuar, Cofán, Siona-Secoya, Shiwiar y Záparo están en la Amazonia. Los Tagaeri, parientes de los Huaorani, conforman otro pueblo de la zona pero declarado como "intangible" por el Estado, respetando su voluntad de vivir alejados de la civilización. culta y amable, la tercera ciudad más importante.
Forma en que le llegó la información del Ecuador
Revistas, folletos, periódicos
concentrándose cerca de 500 solo en el bosque protector Mindo-Nambillo, al noroccidente de Quito. Las especies de mariposas bordean las 4.500, los reptiles 345, los anfibios 358 y los mamíferos 258, entre otras. No en vano el Ecuador está considerado como uno de los 17 países donde está concentrada la mayor biodiversidad del Planeta. De Norte a Sur y de Este a Oeste, se levantan Parques Naturales como el Cotopaxi, Sangay o Machalilla. Montañas, Nevados, lagunas, playas, se encuentran en medio de 24 áreas protegidas por el Estado y decenas de bosques que conforman enormes cinturones verdes y terracotas.
Internet
Los primeros aborígenes ecuatorianos, descendientes de pueblos que entraron al Hemisferio Occidental por el Estrecho de Bering, conformaron ricas culturas, desde hace aproximadamente dieciocho mil años. La Chorrera, Machalilla, Valdivia, El Angel, Cotocollao o Carchi son algunas de las más antiguas, que luego establecieron nuevas sociedades: en la Costa, la Huancavilca y Jama-Coaque II, en la Sierra, la Cayambe y Panzaleo y en la Amazonia, la Napo y Cotococha, entre otras. Sus milenarios habitantes transmitieron su historia oralmente a sus descendientes. Carecían de lenguajes escritos. Varios fueron los reinos que formaron, teniendo al Cacique como su máxima autoridad. Más tarde fueron conquistados por el imperio Inca y estos por los españoles, en el siglo XVI. En 1830 el departamento de Quito, antiguo Reino del mismo nombre, proclamó la creación de un estado independiente llamado Ecuador, junto a Guayaquil y Cuenca, separándose de la Gran Colombia. Desde entonces se conformó la actual vida republicana.
Familiares, amigos
Raíces
Agencias, guías de viajes
Ecuador se encuentra al noroeste de América del Sur, en la línea equinoccial que lo divide en dos hemisferios. La extensión del país es de 256.370 kilómetros cuadrados y cuenta con cuatro regiones. La Costa del Pacífico de clima cálido y seco. Los Andes y sus tierras templadas y frías. La región amazónica, con elevada pluvialidad. Y, Galápagos, las famosas islas estudiadas por Darwin, con un agradable clima subtropical.
del país en donde no existe un potencial pleno para el impulso de otras actividades productivas. El Gobierno Nacional busca establecer una política turística de Estado de largo plazo, con lineamientos, programas y acciones prioritarias que hagan viable la transformación del La llegada de turistas a nivel mundial crecerá al 4.5 por ciento y los ingresos por turismo al 6.3 por ciento en los próximos años. El turismo es una de las cinco exportaciones más importantes para el ochenta y tres por ciento de los países y es la fuente principal de divisas para el treinta y ocho por ciento de ellos.
En porcentaje (%)
Ecuador: un país mágico por naturaleza
La economía mundial tiene perspectivas positivas de crecimiento y se estima que lo hará por encima del 3 por ciento anual. De acuerdo a la Organización Mundial de Turismo OMT, se tienen previsiones de que el turismo será la actividad económica de servicios de más rápida reacción. La llegada de turistas a nivel mundial crecerá al 4.5 por ciento y los ingresos por turismo al 6.3 por ciento en los próximos años. El turismo es una de las cinco exportaciones más importantes para el ochenta y tres por ciento de los países y es la fuente principal de divisas para el treinta y ocho por ciento de ellos. El turismo constituye una actividad económica dinámica que se distingue por la capacidad de impulsar el crecimiento económico, la generación de empleos formales y el desarrollo nacional en condiciones más ventajosas y equilibradas que otras actividades exportadoras. El turismo plantea inigualables oportunidades para el desarrollo económico sostenible, particularmente en regiones del país en donde no existe un potencial pleno para el impulso de otras actividades productivas. El Gobierno Nacional busca establecer una política turística de Estado de largo plazo, con lineamientos, programas y acciones prioritarias que hagan viable la transformación del La llegada de turistas a nivel mundial crecerá al 4.5 por ciento y los ingresos por turismo al 6.3 por ciento en los próximos años. El turismo es una de las cinco exportaciones más importantes para el ochenta y tres por ciento de los países y es la fuente principal de divisas para el treinta y ocho por ciento de ellos. El turismo constituye una actividad económica dinámica que se distingue por la capacidad de impulsar el crecimiento económico, la generación de empleos formales y el desarrollo nacional en condiciones más ventajosas y equilibradas que otras actividades exportadoras. El turismo constituye una actividad económica dinámica que se distingue por la capacidad de impulsar el crecimiento económico, la generación de empleos formales y el desarrollo nacional en condiciones más ventajosas y equilibradas que otras actividades exportadoras. El turismo plantea inigualables oportunidades para el desarrollo económico sostenible, particularmente en regiones del país en donde económico sostenible, particularmente en regiones
Libros, enciclopedias
1. ANTECEDENTES
50 44
40
Indice de crecimiento turístico anual (en miles de turistas)
30
33 28
23
20
18 14
10
11
95
96
97
98
99
00
01
23
Página interior de documento
Observe el tratamiento de los gráficos estadísticos –sin volúmenes complicados y manteniendo los colores Forma en que le llegó la información del Ecuador del sistema–. Buscó la información 45 %
Le llegó la información 18 %
Forma en que le llegó la información del Ecuador Buscó la información 45 %
Le llegó la información 18 %
Forma en que le llegó la información del Ecuador Buscó la información 45 %
Le llegó la
Ni buscó ni recibió18 % información la información 18 %
35 30
44
40
4010
Emabajadas
Revistas, folletos, periódicos
Otas fuentes
Otas fuentes
Emabajadas
33
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11
95
96 Indice de 97 98 crecimiento turístico anual (en miles de turistas)
99
00
01
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Tratamiento de gráficos estadísticos 28
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33 28
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12
Indice de crecimiento turístico anual (en miles de turistas)
5020
Indice de crecimiento turístico anual (en miles de turistas)
30
0
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Principales fuentes de información sobre el Ecuador
Revistas, folletos, periódicos
30
Familiares, amigos
40
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Agencias, guías de viajes
15
10
21
50
20
5
50
26
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Internet
0
Familiares, amigos
5
Libros, enciclopedias
10 En porcentaje (%)
10
Emabajadas
25
33
Agencias, guías de viajes
10
Libros, enciclopedias
Ni buscó ni recibió 15 la información 18 %
30
Otas fuentes
Revistas, folletos, periódicos
Internet
Familiares, amigos
0
Agencias, guías de viajes
5
Libros, enciclopedias
En porcentaje (%)
10
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21
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Principales fuentes de información sobre el Ecuador
26
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En porcentaje (%)
30
26
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Principales fuentes de información sobre el Ecuador
Internet
Ni buscó ni recibió la información 18 %
35
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97
98
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00
01
20
18 14
10
11
95
96
97
98
99
00
01
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Folletos Folleto estándar
La imagen en toda la línea de piezas que conforman la folletería del Ministerio debe reflejar el sistema estipula do en este manual –la simplicidad de los mensajes visuales, despojada de detalles o adornos que puedan competir con o ensuciar el propósito original del lenguaje propuesto–.
Plegable abierto
40
Impresos y folletos
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
Portada y contraportada del plegable
Folleto de producción económica
SABADO 16 JUNIO 10H00 Inauguración de la Casa Abierta de Turismo Lugar: Pretil del Parque Central 21H00 Elección de la Reina Lugar: Coliseo Centenario DOMINGO 17 JUNIO 10H00 Casa Abierta de Turismo Lugar: Pretil del Parque Central 10H00 Presentación K’jarkas de Bolivia Lugar: Plaza de Toros MIÉRCOLES 20 JUNIO 19H00 Basquet (masculino y femenino) Atletas en acción vs UTE
Cayambe Fiestas de San Pedro y San Pablo 2001
Cayambe Fiestas de San Pedro y San Pablo 2001
Del 16 de junio al 1 de julio
JUEVES 21 JUNIO 12H00 Lanzamiento del Inti Raymi Lugar: Pretil del Parque Central 17H00 Foro debate "Pueblo Kayambi e Inty Raymi" y lanzamiento del Pueblo Kayambi Lugar: Teatro Luis Felipe Borja VIERNES 22 JUNIO 09H00 Concurso de comidas típicas Lugar: Escuela 9 de julio 09H30 IX Encuentro Cultural Infantil Lugar: Esc. Pedro Ferrín Cevallos, Olmedo 10H00 Desfile motorizado con las Cooperativas de Transporte Cayambe 11H00 Inauguración Expo Feria Artesanal Exhibición de vehículos TOYOTA – CASABACA Lugar: Recinto ferial 14H00 Corrida de toros populares Lugar: Parroquia de Olmedo 16h30 Posta Atlética Universitarios Quito – Cayambe 17H00 Pregón y lanzamiento de las Fiestas de Cayambe Lugar: Parque Central 19H00 Quema de chamizas Lugar: Plaza Dominical 19H00 Festival Artístico Militar Lugar: Coliseo Centenario SABADO 23 JUNIO 08H00 Desfile del Chagra y Paseo Criollo Lugar: Parroquia de Olmedo 08H00 Tae Kwon Do Lugar: Coliseo Centenario 08H00 Clásica Ciclística San Pedro de Cayambe Lugar: Circuito El Pisque 09H00 Expo Ferial Artesanal Exhibición de vehículos TOYOTA-CASABACA Lugar: Recinto Ferial 11H00 Competencia Regional 4x4 Lugar: Estadio Olímpico de Cayambe 12H00 Festival Artístico Familiar Lugar: Estadio Liga Cantonal 14H00 Box Intercantonal Lugar: Parque Central
15H00 Tae Kwon Do Lugar: Coliseo Centenario 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 19H00 Lanzamiento de las Fiestas de la Parroquia Cangahua Lugar: Parroquia Cangahua 09H00 Concurso de comidas típicas Lugar: Escuela 9 de julio 12H00 Festival Artístico Familiar Lugar: Estadio Liga Deportiva Cantonal 12H30 Novillada de Feria Lugar: Plaza de Toros 14H00 Box Intercantonal Lugar: Pretil del Parque Central 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 18H00 Festival de música Lugar: Parroquia de Cangahua 19H00 3er. Campeonato Mundial de 40 Lugar: Club La Playa DOMINGO 24 JUNIO 08H00 Carrera Atlética Carlos Fonseca Lugar: Por las calles de Cayambe 08H00 Concurso de comidas típicas Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Expo Feria Artesanal Exhibición de vehículos TOYOTA – CASABACA Lugar: Recinto Ferial 09H00 Desfile de Alegría y confraternidad Lugar: Parroquia Olmedo 10H00 Actuación del Ejército Ecuatoriano Canes y Paracaídas Lugar: Estadio Liga Deportiva Cantonal 11H00 Trepada de montaña en vehículos San Pedro de Cayambe Lugar: Buena Esperanza Cangahua 12H00 Entrada de las comunidades de la Parroquia Cangahua 13H00 Competencia Regional 4x4 Lugar: Estadio Polideportivo 13H30 Fútbol profesional 9 de Octubre vs. San Nicolás Lugar: Estadio Liga Cantonal 15H00 Físico Culturismo Lugar: Parque Central 18H00 Clausura de la Expo Feria Artesanal Programa Especial Lugar: Recinto ferial LUNES 25 DE JUNIO 14H00 Carrera de Coches de madera Lugar: Calle Rocafuerte 16H00 Gimkana Cooperativa Cordillera Lugar: Parque 3 de Noviembre MARTES 26 JUNIO 09H00 Concurso de periódicos murales Lugar: Parque 3 de Noviembre MIÉRCOLES 27 DE JUNIO 09H00 Programa especial para niños Lugar: Parque Yasnán
Programa
JUEVES 28 JUNIO 14H00 Toros populares Lugar: Plaza Dominical 18H00 Procesión de San Pedro 20H00 Juegos Pirotécnicos, Vacas locas, canelazo Sampedrino 21H00 Retreta de Música Nacional Lugar: Parque Central VIERNES 29 DE JUNIO 05H00 Despertar Sampedrino, salvas y dianas 08H00 Embanderamiento de la ciudad y arreglo de balcones 09H00 Festival de Gastronomía Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Misa solemne en Honor a San Pedro de Cayambe Lugar: Iglesia Matriz de Cayambe 11H00 Entrada de las comunidades del pueblo Kayambi 13H00 Elección de las Ñustas "Inti Raymi 2001" Lugar: Templo del Sol y la Luna "Punyatzil" 14H00 Toros populares Lugar: Plaza Dominical 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 20H00 Festival taurino –concurso para aficionados Lugar: Plaza de Toros 21H00 Verbena popular Sampedrina Lugar: Esq. Calles Bolívar y Ascázubi
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SABADO 30 DE JUNIO 09H00 Festival de Gastronomía Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Desfile de las Flores y Chagra Cayambeño 10H00 Concurso de lazo Lugar: Plaza Dominical 17H00 Riña de gallos Lugar: Gallera de Cayambe 20H00 Primer Encuentro de Danza y Música Tradicional Lugar: Coliseo Centenario 21H00 Baile en honor a la Reina Lugar: Coliseo Centenario 21H00 Verberna popular Lugar: Barrio Central
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DOMINGO 01 JULIO 09H00 Festival Gastronómico Lugar: Escuela 9 de julio 09H00 Desfile de la Alegría y la Confraternidad 12H30 Corrida de luces Lugar: Plaza de Toros 14H00 Toros populares Lugar: Plaza de toros 21H00 Baile de clausura Lugar: Barrio Córdova Galarza y Rocafuerte
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Portada plegable de stándard de producción económica
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Fotografías a Ilustraciones
Las fotografías e ilustraciones utilizadas en folletería deben ser sobrias, atractivas, respetuosas y agradables. Se debe evitar el uso de muchas fotografías juntas por razones de comunicatividad y costos. Es decir, es mejor usar una buena foto que varias mediocres. Por otro lado, las imáge nes no deben atacar ni apoyar posiciones regionalistas, sexistas, racistas, religiosas ni políticas.
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Impresos y folletos
Afiches
En principio, para vallas, afiches y gigantografías en general, no debe usarse más que una imagen, sea ésta ilustración o fotografía. Una imagen buena se destaca mucho más sin la competencia de otras y llama la aten ción del individuo que circula enfrente de ella si está expuesta de manera grande en el espacio disponible. Por otro lado muchas imágenes, aunque sean buenas, tienen poca atracción por su tamaño y su contexto, además de que aumentan el costo de la producción considerable mente.
Versión horizontal
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Afiches
La vida en estado puro
Veri贸nes verticales
La vida en estado puro
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Publicidad
El uso apropiado del sistema de identidad corpora tiva identificará al Ecuador como el anunciante de manera inmediata, pero la impresión general que cause un anun cio publicitario dependerá de la calidad del diseño, con cepto y ejecución del mismo.
Textos e imágenes principales
Las comunicaciones publicitarias deben ser la expre sión de la estrategia. El estilo de redacción publicitaria debe ser una expresión de creatividad, calidad y seguridad. Debe ser directo, funcional, contemporáneo y preciso. No deberá atacar ni apoyar posiciones regionalistas, racistas, sexistas, religiosas ni políticas, y deberá evitar concepcio nes discriminatorias. Las imágenes gráficas (fotografías e ilustraciones) utilizadas en publicidad deben ser sobrias, atractivas, res petuosas y agradables.
Every country on Earth can boast ofnatural beauty. Our difference is natural beauty that's dotted with the historic aaarchitecture of 500 years of humanendeavor. We hope you will visit us soon and stand in the places where history was made.
Every country on Earth can boast of natural beauty. Our difference is natural beauty that's dotted with the historic architecture of 500 years of human endeavor. We hope you will visit us soon and stand in the places where history was made.
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Anuncios de oferta turística
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Publicidad
Tipografía
El uso coherente (consistente) de tipografía y diagramación brindará una apariencia familiar a la variedad de mensajes que se ejecuten, ayudando a identificar rápidamente la comunicación de la oferta turística ecuatoriana, y reduciendo posibles confusiones sobre su origen. Para el uso correcto de tipografía remítase a la sección correspondiente. Los títulos principales de los avisos, spots y multimedia, deben levantarse en Rotis o en altas y bajas (mayúsculas y minúsculas), sin expansión ni condensación y con un track menor al normal para lograr titulares visualmente contundentes que no naden en el espacio. Esta tipografía puede ser usada también para subtítulos y palabras o frases de llamada de atención dentro del cuerpo de texto. El cuerpo de texto debe ser levantado en Adobe Garamond y su familia.
El Ministerio de Turismo de la República del Ecuador Invita a las operadoras de turismo, agencias de viajes, hoteles y aerolíneas a participar en la feria de: Feria Internacional de Turismo de América Latina FIT (Buenos Aires- Argentina) del 13 al 16 de octubre de 2001. Las inscripciones se receptarán en la GERENCIA DE MERCADEO del Ministerio de Turismo, ubicada en la Av. Eloy Alfaro N32-300 y Carlos Tobar de la ciudad de Quito, hasta el 6 de julio de 2001.
Cupos limitados Mayor información comuníquese: E-mail: mtur1@ec-gov.net Teléfonos: 02-2507555/9 Quito 04-2560514, 2565062 Guayaquil 07-839338, 839337 Cuenca
Av. Eloy Alfaro N 32 300 y Carlos Tobar, Quito, Ecuador Teléfonos: (593 2) 2507 560/555/559 Fax: (593 2) 2507 565 e-mail: itur@turismo.gov.ec
Anuncio institucional
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Uso de Marca turística
Las instrucciones sobre el uso de la Marca y de los logos de sus Mundos, se describen en anteriores secciones de esta guía. Algunas consideraciones básicas que aplican a publicidad son las siguientes:
•
Todos los avisos deben identificarse claramente como emanados del MTE, a través del uso, en todas las piezas publicitarias, de la Marca. Esta debe ser del tamaño suficiente para hacer evidente que corresponde a la firma del anunciante, con una altu ra total mínima del 6% de la altura del aviso, y con el tamaño de impresión mínimo indicado en la sec ción “Area circundante y tamaños” de la página 15.
•
La Marca debe ubicarse preferiblemente en la esqui na inferior derecha de los avisos de prensa o revistas, visualmente equidistante de los márgenes derecho e inferior del aviso.
•
La Marca debe aparecer solamente en los colores permitidos en la paleta cromática corporativa.
•
Los avisos que incluyen nombres o logotipos de los servicios y productos del MTE deben usar siempre la Marca, identificando así al anunciante que firma o presenta el aviso. Tales nombres o logotipos de servicios o productos, deberán tener mayor tamaño o presencia que la Marca.
•
La Marca y los logotipos de sus productos y servi
Aviso pie de página (prensa)
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Publicidad
cios deben aparecer en el espacio del aviso (en la pantalla de televisión o web site), suficientemente aislados de otros elementos, y nunca colocados den tro del título o el cuerpo del texto, ni sobre fondos que los confundan o junto a elementos que los dis traigan.
Ejemplo del pie de página en contexto de prensa
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Varios
Multimedia
Los parámetros gráficos que se usarán en multime dia corresponden con lo establecido para impresos. Para el uso de tipografía, cuando se produzManual can dibujosde para títu los especiales se deberáImagen usar la fa m i l ia Ro t is en Corporativa sus tres versiones. En el texto que genera el navegador, se optará por poner una tipografía que se asemeje en lo más posible a la Adobe Garamond –una familia con serif y sin orna mentos ni condensaciones–. Los botones, iconos, mapas e ilustraciones en gene ral deberán guardar concordancia con la tónica general del sistema: simplicidad. Se deberá hacer uso de los colores del sistema de acuerdo a la reglamentación establecida.
Portada de Power Point
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Varios
A. Capacitación Visitas de estudio en los Municipios interesados en la Descentralización turística. Se realizaron reuniones con los Alcaldes, Concejales, Cámaras de Turismo, Empresarios y Representantes Comunitarios. Se evaluó la voluntad política de las autoridades locales, la capacidad de gestión del municipio y la disponibilidad para concertar entre todos los actores. Talleres internos en el Ministerio: para analizar, ¿qué recursos se destinan a financiar la descentralización? ¿y, Cómo llevar a la práctica la descentralización? Se elaboraron 7 documentos que orientan la descentralización turística.
Página de Power Point
Ministerio de Turismo del Ecuador Realizado por: Martín Espósito Dirigida por: John Jairo Oriztizabal Sonido: SONOX
Fotograma de video
Sitio web
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Identificación de stands, y centros informativos El manejo de la imagen gráfica en stands, kioskos centros informativos deberá obedecer a los parámetros generales de esta normativa y a los particulares de giganto grafías y afiches. Dado que el diseño industrial de cada proveedor variará de acuerdo a su estilo y las posibilidades económicas de cada circunstancia, este sistema deberá adaptarse de la mejor manera posible a cada caso.
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Varios
 Piezas de mercadeo Material promocional Gerencia Administrativa
Daphne Mann CI: 1705556457 d.mann@mtur5.gov.ec
Las disposiciones relacionadas con publicidad incluidas en este manual, tambiĂŠn aplican, en general, a todo el material promocional desarrollado para el MTE, incluyendo afiches, tentcards, volantes, folletos, habladores, pancartas, vallas, esferogrĂĄficos, llaveros, camisetas, etc.
Autoadhesivo
Prendedor
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Varios
www.vivecuador.com
Vehículos Las disposiciones relacionadas con publicidad incluidas en este manual, también aplican a todo el mate rial promocional desarrollado para el MTE, incluyendo vehículos.
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Señalización
La señalización interna debe ser manejada bajo los parámetros expuestos en este manual: paleta cromática y tipografía. Note como el texto y las flechas están centradas en la caja de señalización. La Marca debe situarse abajo a la derecha en una proporción del 6% del alto de la caja.
1 piso
100 %
1 piso
Asesoría jurídica Oficina OEA Auditoría Proyecto BID Gerencia de comunicación social Set de TV
Asesoría jurídica Oficina OEA Auditoría Proyecto BID Gerencia de comunicación social Set de TV
6% 3%
60
Varios
Mapa
Mapa de ‘Mundos’
En esta página apreciamos el mapa del Ecuador con la definición de color de los Mundos dispuesta sobre las regiones naturales: Galápagos, Costa, Andes y Amazonía. Note como las Galápagos están ubicadas arbitrariamente más cerca del continente sobre una caja de color distinto. Sin embargo se ha respetado la escala y la latitud de las mismas.
Galápagos
Esmeraldas
Tulcán Ibarra Nueva Loja Quito Fco. de Orellana
Pto. Baquerizo Moreno
Manta
Portoviejo
Latacunga
Guaranda Babahoyo
Océano Pacífico
Guayaquil
Puyo
Macas
Cuenca Machala
Loja Zamora
Mapas
Ambato
Riobamba
Azogues
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Tena
Lat. 0˚