Sarasvati: estrategia de comunicación transmedia by Júlia Cuberes Mestre

Sarasvati Irene Cruz · Julia Cuberes · Rubén Morral · Nerea Navarro · Alba Paleo

Introducció Un projecte transmedia és aquell la història o narrativa del qual es desplega entre diferents mitjans i plataformes de comunicació i en la qual el receptor agafa un rol dins l’estratègia i es fa partícep d’aquesta funcionant com a canal d’expansió. Per tal que funcioni es llancen diferents continguts a cada mitjà, lligats entre ells, però que aconsegueixin que l’usuari hagi de consultar els diferents canals per seguir el camí de la història. Aquest projecte aplica una estratègia transmedial com a promoció per un festival d’una tipologia concreta de música, en aquest cas el folklore hindú. Per fer-ho, es vincula a una història que guiarà tota l’estratègia sense que els seguidors sàpiguen quin és l’objectiu final des d’un principi.

Folklore Hindú India és un territori complex i únic, que a través del ball, el menjar, la religió, els cànons i l’estil de vida seguit pels seus habitants mostra al món la seva gran gama de característiques ja sigui en les creences, les costums o la cultura. Un dels aspectes més coneguts arreu del món pel que fa a l’expressió cultural d’aquest territori és la dansa i el ball, denominats Hindús. Són accions usades a mode d’eina per a expressar-se culturalment, a través dels moviments i el vincle que s’estableix amb l’espectador. Tot i la varietat de modalitats, totes les danses hindús es caracteritzen pels patrons bàsics de moviment i expressió. Les danses folklòriques hindús es duen a terme a cada ocasió possible i amb motius diversos. En la majoria de casos es tracta de celebracions, ja sigui d’un naixement o l’arribada d’una nova estació, un enllaç o festes de diverses tipologies. La dansa hindú no s’entèn únicament com una representació artística, sinó que mil·lenariament s’ha tractat com una ofrena als deus. El terme que defineix “dansa” en la cultura hindú, és més complexe del que s’entèn a occident, ja que involucra el cant, la música, el teatre i altres disciplines, establint-se com una subtil síntesi de la filosofia, música, escultura i literatura. El folklore hindú doncs és un conjunt d’expressions artístiques festives, usades pels participants com a eina d’expressió artística amb la intenció de compartir i oferir quelcom als espectadors, majoritàriament tractat com una ofrena o un regal.

Concepte Els conceptes que guien tot el projecte, tant el festival com tota l’estratègia anterior a aquest són per una part, la multicultralitat i la hibridació de cultures, amb la intenció d’apropar les tradicions de cultures molt llunyanes a la pròpia de Barcelona i aprofitant que aquesta és precisament un punt de fusió de gent i cultures per excel·lència. Per altra part, juguem amb la idea de la recerca, del retrobament i els orígens, conceptes que veiem molt presents en l’storytelling i l’estratègia prèvia al festival.

Storytelling Per tal de comunicar-nos amb el públic l’objectiu del festival, sense que aquests coneguin encara l’acte, ho fem a través d’una història de la qual poden ser particip que els anirà donant pistes fins que arribi el dia de la promoció específica del festival. Rastres de Sandal és una pel·lícula de producció catalana que tracta sobre la fusió de cultures i les relacions personals entre persones d’orígens diferents. Gravada en gran part a Barcelona, tracta sobre la història de dues germanes d’origen hindú les quals són separades durant la infància i la petita és adoptada per una família Barcelonina, mentre que la gran passa a servir a una casa a la India però no deixa mai de buscar a la seva germana, que un cop de gran, no sabrà que va ser adoptada i per tant desconeix els seus orígens hindús. A partir d’aquí, el film narra el retrobament de les germanes i com cada una ha d’entendre la situació i la cultura de l’altre i en el cas de la germana petita, els seus orígens desconeguts. Per tal de presentar el festival ens recolzem en aquesta història utilitzant-la a vegades d’una forma més directe i altres més indirecte, de tal manera que es pugui entendre per igual tant si s’ha vist la pel·lícula com si no. Tractant-la des dels diferents perfils dels personatges es creen camins diferents que cada usuari seguirà segons el canal pel qual s’assabenti de l’activitat.

Relació amb l’estudi A l’hora d’enfocar el tractament de la comunicació del festival, Barbotina posa l’èmfasi en la trajectòria cultural i històrica del folklore hindú, així com en potenciar el valor d’implicació, comunicació i relació entre usuaris i festival, tal com fomenta entre estudis o clients. Des de Barbotina es busca generar un major vincle entre els potencials usuaris o visitants del festival amb el contingut que aquest planteja, per tal d’aproximar les cultures i fomentar la multiculturalitat.

Sarasvati

Festival Sarasvati és un festival que té com a tema principal la cultura d’origen hindú, presentada a Barcelona per mostrar les seves característiques i involucrar la gent en la seva ideologia de caràcter participatiu, alegre i animat. Durant els tres dies que dura el festival 20, 21 i 22 de Maig de 2016, dates escollides per tal d’aprofitar el bon temps, hi haurà diversos actes relacionats amb la música, el ball i la cultura hindú. Es situarà al Parc del Tibidabo, per una part perquè és un punt emblemàtic de la ciutat de Barcelona i una molt bona posició per tractar les diverses cultures quan tot el que es veu des d’allà és el paisatge d’una ciutat multicultural. Per altra part, aprofitem un espai creat per la diversió i l’entreteniment, sensacions que es volen transmetre en el festival i aprofitem el factor del color que està present gràcies a les diverses atraccions i que relacionem directament amb la cultura tractada.

Identitat Per tal de donar a conèixer el festival al públic, l’estratègia comunicativa es desenvolupa a partir de dos factors. Per una banda es desenvolupa una complexa estratègia transmedia a partir de la qual es posa a disposició del públic, inicialment focalitzat i específic, informació específica del festival de forma encoberta i gradual. D’aquesta manera, es permet als mateixos participants que completin i aportin informació i material subjectiu a l’estratègia, fent que aquesta creixi. Per altra banda, un cop duta a terme l’estratègia transmedia, en base a material recollit i generat a partir d’aquesta, es desenvolupa una segona part de la comunicació del festival, més directa i enfocada a un públic més globalitzat. Aquesta segona part de la comunicació es duu a terme a través de suports més habituals en la promoció de festivals, cartellería, espots promocionals i altres suports audiovisuals, gràfics i plataformes web.

Logotip

Sarasvati

El logotip és una representació de la cultura que tractem per diversos camins: d’una banda representa la corona de Sarasvati deessa de la música en la cultura Hindú; d’altra banda és la simplificació de la forma d’un paó, una de les múltiples formes de Sarasvati, en aquest cas la seva transformació animal; finalment té la forma d’una flor de lotus, planta aquàtica que és representada múltiples vegades en balls i tradicions hindús per ser considerada sagrada i pertanyent als déus.

Negatiu i positiu

Sarasvati

Llegibilitat

#591039 R: 89 G: 17 B: 57

#d9b139 R: 217 G: 177 B: 57

#d98e31 R: 217 G: 142 B: 49

#d96236 R: 217 G: 98 B: 54

#d94131 R: 217 G: 65 B: 49

Gama cromàtica Gamma cromàtica de tons càlids influenciada pels colors simbòlics que representen un mosaic molt divers de pobles i influències, amb una llarga història i una cultura mil·lenària. El color forma part d’aquesta cultura i això es reflecteix en la societat, en totes les seves expressions.

Gotham Rounded Light Gotham Rounded Medium Gotham Rounded Bold

Aa Aa Aa LOGOTIP Gotham Rounded Medium

TĂ?TOLS Gotham Rounded Bold

Textos Generals Gotham Rounded Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstvwxyz 1234567890 ¡!¿?:;#$%&€*{}[] Tipografia La tipografia segueix unes formes arrodonides, poc agressives i que fan contrast amb les formes punxegudes dels símbols hindús. Hem trobat la relació entre elements característics de la cultura hindú, com per exemple els seus accessoris, vestimentes, arquitectura, escultura... S’ha utilitzat la Gotham Rounded Bold per als títols, logotip Medium i text Light per raons de jerarquia.

Estratègia comunicativa Per tal de donar a conèixer el festival al públic, l’estratègia comunicativa es desenvolupa a partir de dos factors. Per una banda es desenvolupa una complexa estratègia transmedia a partir de la qual es posa a disposició del públic, inicialment focalitzat i específic, informació específica del festival de forma encoberta i gradual. D’aquesta manera, es permet als mateixos participants que completin i aportin informació i material subjectiu a l’estratègia, fent que aquesta creixi. Per altra banda, un cop duta a terme l’estratègia transmedia, en base a material recollit i generat a partir d’aquesta, es desenvolupa una segona part de la comunicació del festival, més directa i enfocada a un públic més globalitzat. Aquesta segona part de la comunicació es duu a terme a través de suports més habituals en la promoció de festivals, cartelleria, espots promocionals i altres suports audiovisuals, gràfics i plataformes web.

ANUNCI TV

SPOT TV

WEB CONTEXT

SOL CAFÈ

WEB FINAL

FLASHMOV

PROMO SALA TWITTER

PROJECCIÓ DE LA PEL·LÍCULA

RUTA RAVAL

VIDEOCLUB

WEB FINAL

FLASHMOV

PROMO HABITUAL

TEATRE

JOCS TRAJECTE

PARK GÜELL

WEB FINAL

FLASHMOV

PROMO HABITUAL

TAULA RODONA LA CENTRAL

WEB FINAL

FLASHMOV

Format divers

RUTA RAVAL

Punt de partida

MACBa

METRO MUNTANER

Espai/activitat virtual

Espai/activitat física

ANUNCI TV

SPOT TV

Anunci a TV3 sobre un especial de la pel·lícula des del qual podràs seguir la història vivint una experiència única entorn a les cultures i la música.

Curt de la pel·lícula tipus tràiler amb escenes extres i referència a les cultures i la fusió d’aquestes. Crèdits amb direcció web sota el missatge “viu la història i troba els orígens”.

WEB CONTEXT

SOL CAFÈ

WEB FINAL

FLASHMOV

Serveix de contextualització del joc. Et convida a descarregar-te la aplicació per poder jugar (introduint pistes del festival com a objectiu final).

La aplicació et demana, a partir d’imatges de la pel·lícula, que vagis a “Sol Cafè” (espai on es roden diverses escenes a la pel·lícula) al Passeig Marítim. Es promou la idea de compartir cultures i moments i requereix una fotografia al cafè amb un acompanyant.

Web en la qual només part del contingut està desbloquejat depenent del camí pel qual has arribat. Després d’una última contextualització lligada a la cultura i al folklore hindu, cita al visitant a una última activitat donant-li informació:

El dia del meeting es realitza aquesta activitat que és registrada per la organització i formarà part del material per la promoció del festival.

Feta la foto, et dirigeix a la web final.

Canal 1

El bar disposa de targetes amb el hashtag de l’estratègia i la web final, a la qual pots accedir i es cita al visitant al meeting però no disposa del plus al festival per haver seguit tot el joc.

Des de la televisió catalana (TV3) es fa referència a la pel·lícula a través d’un curt que et situa tant si coneixes la història anteriorment o no. L’objectiu és arribar a un públic molt divers i ampli que no cal que s’interessi per aquesta cultura de forma habitual.

Format divers

Punt de partida

Espai/activitat virtual

- Hora - Lloc (Platja de la Barceloneta) - Música - Tips d’indumentaria - Tutorial de passos de ball

Espai/activitat física

PROMO SALA TWITTER

PROJECCIÓ DE LA PEL·LÍCULA

Promoció habitual de la pròpia sala de projecció anunciant el punt afegit de l’activitat.

Projecció del film complet.

Anunci des del Twitter de la pròpia pel·lícula.

Al accedir a l’espai es dóna a cada espectador un fulletó introduint l’experiència, convidant a descarregar la App i proporcionant un primer codi que s’haurà d’introduir (per saber quin ha estat el punt d’inici en l’aplicació).

Canal 2 La pel·lícula es projecta en sales especifiques en format de cineclub per tal de mostrar-la sencera i comentar-la posteriorment, introduint l’activitat.

RUTA RAVAL

VIDEOCLUB

WEB FINAL

FLASHMOV

L’aplicació proposa una ruta per la zona del Raval imitant la que fa la Sita a la pel·licula.

El videoclub/locutori que apareix a la pel·lícula és el punt final de la ruta. Al escriure l’últim codi apareix la imatge d’una portada de pel·licula que has de demanar a l’establiment. Dins la caixa hi ha l’últim “codi” que envia una carta de la Mina lligada amb la història i et dirigeix a la pàgina web.

El dia del meeting es realitza aquesta activitat que és registrada per la organització i formarà part del material per la promoció del festival.

La ruta passa per uns punts claus: - Les rambles - Plaça macba - Rambla del raval A cada punt es troba una paraula que serveix de codi per desbloquejar la següent pantalla.

- Hora - Lloc (Platja de la Barceloneta) - Música - Tips d’indumentaria

L’aplicació facilita la ruta a través d’un mapa que pots seguir activant el gps.

- Tutorial de passos de ball

Ens permet accedir a un públic interessat en la cultura i participant d’un tipus d’activitat col·laborativa.

Format divers

Punt de partida

Espai/activitat virtual

Espai/activitat física

PROMO HABITUAL

Promoció habitual de la pròpia sala de teatre i centres culturals vinculats a la cultura hindú anunciant el punt afegit de l’activitat.

Canal 3

TEATRE

JOCS TRAJECTE

PARK GÜELL

WEB FINAL

FLASHMOV

Espectacle de teatre i ball representatiu de la cultura hindú, que porta darrera l’argument la història de la Mina.

Primera web amb minijocs que tracten sobre el trajecte de la protagonista fins a Barcelona.

Al accedir a l’espai es dóna a cada espectador un fulletó introduint l’experiència i convidant a anar a una web determinada per continuar la història presentada en l’espectacle.

Un cop superats et convida a descarregar l’aplicació per seguir amb l’aventura d’una forma més real. Es facilita un codi que s’introdueix a l’aplicació (per saber quin ha estat el punt d’inici en l’aplicació).

Al iniciar l’aplicació et cita al Parc Güell, en unes dates i hores concretes, permetent entrar gratuïtament. En aquest espai hi haurà un acte relacionat amb la dansa de la cultura hindú. Al parc, l’aplicació et demana que fotografiïs l’escena i mitjançant el hashtag es desbloqueja la pantalla i et dirigeix a la web final.

Web en la qual només part del contingut està desbloquejat depenent del camí pel qual has arribat. Després d’una última contextualització lligada a la cultura i al folklore hindú, cita al visitant a una última activitat donant-li informació:

El dia del meeting es realitza aquesta activitat que és registrada per la organització i formarà part del material per la promoció del festival.

Es representa en una sala de teatre de caràcter experimental, innovador o intercultural un espectacle relacionat amb la dansa i la cultura hindú, guiat per la història d’una noia hindú que busca la seva germana (simulant la història paral·lela d’una de les protagonistes de la pel·licula que no es mostra en aquesta).

A l’espai hi haurà informació gràfica de gran format on aparegui el hashtag, de manera que encara que no segueixis l’activitat puguis aportar material gràfic a l’organització que servirà de promoció pel festival i per tant s’aconsegueix la vinculació de més gent.

Ens permet accedir a un públic interessat en la cultura i en un tipus d’activitat concreta.

Format divers

Punt de partida

Espai/activitat virtual

- Hora - Lloc (Platja de la Barceloneta) - Música - Tips d’indumentaria - Tutorial de passos de ball

Espai/activitat física

PROMO HABITUAL

TAULA RODONA LA CENTRAL

La llibreria anuncia l’acte amb el seu format habitual explicant el punt afegit de l’activitat. A més s’anuncia des dels twitters de l’autora i la pel·lícula.

METRO MUNTANER

RUTA RAVAL

MACBa

Acte de comentari del llibre. S’obsequia al participant amb un mini llibret on es continua la història i s’introdueix el tema del festival sense especificar que aquest és l’objectiu final de l’experiència.

L’aplicació proposa una ruta per la zona del Raval pels llocs que apareixen exclusivament en el llibre. La ruta passa per uns punts claus:

El punt final de la ruta és el MACBa, on hi ha una projecció relacionada amb el folklore hindú (representant una projecció de la que parla el llibre en aquest espai).

Convida a descarregar l’aplicació i dóna un codi (per saber quin ha estat el punt d’inici en l’aplicació).

- Mural de Chillida

Canal 4

- Les rambles - Mercat de la Boqueria A cada punt es troba una paraula que serveix de codi per desbloquejar la següent pantalla. L’aplicació facilita la ruta a través d’un mapa que pots seguir activant el gps.

+ A l’espai hi haurà informació gràfica de gran format on aparegui el hashtag, de manera que encara que no segueixis l’activitat puguis aportar material gràfic a l’organització que servirà de promoció pel festival i per vincular més gent.

Es representa a la llibreria La Central del Raval una taula rodona sobre el llibre amb la presència de l’autora, l’editor i experts en la cultura hindú. Ens permet accedir a un públic interessat en la cultura, la literatura i la història concretament.

Format divers

Des d’aquest punt es desbloqueja la pantalla a partir del codi que apareix al vídeo.

L’aplicació et demana que vagis a la parada de metro de Muntaner (espai del llibre) durant unes dates i hores concretes. En aquest espai hi haurà un acte relacionat amb la música de la cultura hindú (un artista tocant i cantant). L’aplicació, un cop a l’estació, et demana que fotografiïs l’escena i mitjançant el hashtag es desbloqueja la pantalla i et dirigeix a la web final.

Punt de partida

Espai/activitat virtual

WEB FINAL

FLASHMOV

El dia del meeting es realitza aquesta activitat que és registrada per la organització i formarà part del material per la promoció del festival.

- Hora - Lloc (Platja de la Barceloneta) - Música - Tips d’indumentària - Tutorial de passos de ball

Espai/activitat física

Calendari Abril/Maig 2016

04 11 18

05 12 19

06 13 Taula rodona llibre

07 14

Inici emisió TV

08 15 Obra teatral

10 Projecció pel·lícula

Activitats Parc Güell i Metro Muntaner Horari: De 10h a 12h i de 16h a 19h

Fi emissió TV

FLASHMOV

Esdeveniment

Promoció

Pel·lícula

Llibre Teatre Flashmov Spot TV

Sarasvati Promoció

Transmedia Simulació d’alguns dels passos de l’estratègia definida en l’apartat anterior. Aquí es mostra la app, la pàgina web i algunes de les pistes que es van donant al llarg de la promoció.

App de Sarasvati

Jocs a la App

Cartelleria i fulletons

Pista de la capsa

PĂ gina web

Promociรณ twitter