Júlia Cuberes Rubén Morral Nerea Navarro Alba Paleo
CONTINGUTS Conceptualització
Identitat corporativa
Estratègia de comunicació
04 05 06 08 09
11 12 13 14 15 16 17 18 20 23
26 28 29 30
Storytelling Qui som? Filosofia i valors Misió i visió Client
Naming Imagotip Isotip Zones de buit Utilització correcta Utilizació incorrecta Gamma cromàtica Tipografia Tractament de les imatges Aplicació
Web Instagram Facebook Acte de presentació
CONCEPTUALITZACIÓ STORYTELLING QUI SOM? FILOSOFIA I VALORS MISIÓ I VISIÓ CLIENT
04
STORYTELLING Salvador Dalí deia que el veritable artista no és aquell que s’inspira sinó el que inspira als demés. Un altre Salvador, en aquest cas Morral, és la prova d’aquesta afirmació. Nascut i crescut a Sabadell, ha posat tota la passió possible en allò que ha fet fins a dia d’avui. Treballava a la fàbrica de sol a sol i tot i així no veia el moment d’arribar a casa i tancar-se al seu taller de ceràmica per explotar la seva creativitat sense límits. Modelant per encàrrec aconseguia ferse un coixinet extra, que li servia per poder experimentar i provar tècniques noves cada dia. Aquells qui el coneixen de prop, i més ara que ja s’ha retirat per deixar pas a la següent generació d’artistes, el recorden brut de fang a totes hores i sempre amb la meitat dels seus pensaments posats en noves creacions. El taller del número 27 del Carrer Migdia ha estat sempre un “espai sagrat”, ple de gent entrant i sortint, ja que era partidari de que cada dia es pot aprendre quelcom nou, ja sigui de la mà d’un gran expert o del nen més petit. És per això que es permetia el luxe d’escoltar i dedicar temps als demés i treballar conjuntament sempre que podia, aplicant la tècnica de pintura d’un, els acabats d’un altre, sempre de les mans d’aquells que dominaven la tècnica. A aquest caràcter s’hi suma un afany per aconseguir la perfecció en tots els seus treballs que molt sovint el feia obsessionar-se amb les seves obres, no podent parar, donant caràcter i treballant cada peça insistentment, de tal manera que no la posava al forn fins que estava perfecta. Aquest home és, afortunadament, l’avi d’un dels components d’aquest equip, i el considerem un veritable artista, tal com deia Dalí, perquè si alguna cosa n’ha tret d’aquest treball al qual ha dedicat tota la vida és inspirar-nos per crear aquest estudi.
05
QUI SOM? Barbotina és un estudi de disseny que es dedica al desenvolupament d’estratègies comunicatives des de la part conceptual fins a la resolució gràfica, contemplant així tots els aspectes del procés perquè el treball es realitzi amb la major coherència possible. Haver heretat el taller de ceràmica de Salvador Morral ha estat la nostra motivació per iniciar aquest projecte comú, adaptant l’espai per poder realitzar la nostra feina però mantenint la filosofia del lloc i del seu antic propietari. Som un estudi que parteix d’una forma de treball lent i ben fent, dedicant el temps necessari a la base dels projectes perquè no es formin esquerdes posteriorment. Incorporem a l’equip professionals de diferents sectors segons les necessitats del projecte, per tal que ens aportin a nosaltres i al resultat els seus coneixements especialitzats, de manera que el seu paper pren el valor que es mereix. Una de les característiques que ens fa més especials i que ens motiva dia a dia a lluitar per allò que ens agrada és la dicotomia entre projectes per encàrrec que adaptem al client i projectes experimentals, que ens permeten mostrar el món les nostres inquietuds i interessos a partir d’una forma de fer molt personal, sincera i innovadora.
06
FILOSOFIA I VALORS Filosofia De la mateixa manera que en el món de l’artesania i la ceràmica es treballa amb diversitat de materials, textures i acabats, Barbotina afronta els projectes des de la diversitat de disciplines i processos projectuals. Aquesta filosofia a l’hora d’afrontar els encàrrecs permet aplicar en cada cas l’enfoc més adequat, posant en relació disciplines, formats i conceptes concrets més especialitzats. Valors Treballem cada projecte des del rigor i la dedicació buscant en tots els àmbits de la nostra feina un caràcter proper, amable i desenfadat. Cada projecte pretén comunicar de la manera més clara i directa possible i aconseguir un resultat sostenible i socialment responsable, aspectes també respectats en tot el procés.
Unió Experimentació Integració Relació Dedicació Identitat
07 Com ho fem? Com a equip, i visible en tot allò que fem, ens preocupem per estar sempre al dia de les últimes tendències en els àmbits del disseny, l’art, les noves tecnologies, etc., així com superar-nos a cada projecte i sempre intentant anar més enllà de les expectatives del client. Per tal d’aconseguir aquest efecte en cada projecte treballem conjuntament amb l’empresa per tal d’entendre perfectament els valors d’aquesta i el que el projecte requereix, acompanyant aquesta relació amb la colaboració de freelance externs escollits específicament per cada projecte segons les seves especificitats. El fet de ser un estudi petit i jove fa que no podem assolir d’entrada projectes que suposin una gran inversió o complexitat a nivell d’espai, diferències culturals o recursos humans. Tot i així tenim una gran capacitat d’adaptació i col·laboració, que ens permet participar en projectes d’aquesta tipologia o envergadura si el client està disposat a proporcionarnos els recursos necessaris, emmotllant-nos en l’entorn del qual puguem disposar. De la mateixa manera, els canvis són molt ben acceptats en el nostre equip i fins i tot benvinguts, ja que la nostra experiència i ambició ens porta a evolucionar i adaptar-nos a les diferents situacions o encàrrecs que se’ns presenten. El nostre interès en l’actualitat i la innovació del mercat, tecnologia, societat, ens porten a una continua formació i voluntat de canvi per evitar estancar-nos com a estudi i dins el mercat. Per altra banda, evitem el canvi en quant a filosofia i valors, mantenint-nos sempre fidels a la nostra essència.
Comunincació Rigor Concepte Procés Inspiració Estratègia
08
MISSIÓ I VISIÓ Amb el nostre treball pretenem donar solucions a aquelles empreses que necessitin tirar endavant una campanya de comunicació sense disposar d’un departament o uns treballadors interins que es dediquin a aquesta tasca. Com a estudi intentem treball a treball aconseguir una relació amb cada client per tal de mantenir vincles i col·laboracions a llarg termini, combinant aquests clients fixes amb altres d’esporàdics que ens presentin nous reptes. Treballant amb gent que comparteix la nostra filosofia ens proposem fer visible en cada projecte la possibilitat del treball conjunt amb altres professions buscant un fi comú i coherent. Aquesta línia de treball ens permet complir i treballar sobre un altre objectiu, el de desenvolupar una línia de creació pròpia i experimental, fora del mercat, per promoure la imatge de marca i estudi, així com participar en concursos per donar-nos a conèixer no només amb projectes reals sinó també a partir d’aquesta vessant més innovadora. De cara al futur, el nostre desig és el d’establir-nos com a estudi d’una manera més estable i aconseguir un reconeixement, però sense arribar a un nivell d’exigència i implicació que ens pogués fer renunciar a la part més experimental del nostre treballant, assolint així una estabilitat sense renunciar a la creativitat.
09
CLIENT A part dels projectes propis dels quals tothom i ningú n’és client, treballem amb empreses i comerços per generar vincles a llarg termini que beneficiïn a ambdues parts. Els nostres clients potencials són aquells negocis, establiments, empreses, etc. que en un estat de construcció necessiten suport per generar una identitat gràfica i el desenvolupament d’estratègies comunicatives per arrencar i amb una intenció de seguiment. També ens bolquem en aquells petits establiments o negocis que busquen una diferenciació dins el seu mercat, treballant en una imatge i una manera de fer personalitzades per fomentar els punts forts i trets diferencials en tots els aspectes del negoci.
IDENTITAT CORPORATIVA NAMING IMAGOTIP ISOTIP ZONES DE BUIT UTILITZACIÓ CORRECTA UTILITZACIÓ INCORRECTA GAMMA CROMÀTICA TIPOGRAFIA TRACTAMENT DE LES IMATGES APLICACIÓ
11
NAMING El món de la ceràmica adopta del francès el terme Barbotine; una pasta a base d’argila liquada usada per a unir diverses peces del mateix material. De la mateixa manera, l’estudi es defineix com l’element unificador de les parts d’un projecte, el qual engloba tots els aspectes, tant els tangibles i visuals com els conceptuals. Des de Barbotina unim tots els punts presents en els projectes i els processos de desenvolupament, construint les estructures projectuals des de l’inici, omplint l’espai buit que presenta qualsevol projecte quan només consta d’una idea. L’ús d’un terme vinculat a la ceràmica i per tant a l’artesania, és l’eina que ens permet explicar a través del nom la definició de l’estudi en la vessant més creativa i experimental dels projectes, més enllà del tractament del disseny i aspectes més purament visual i gràfics.
12
IMAGOTIP
Els dos elements que componen l’Imagotip, la tipografia i l’element visual o icona al centre, generen un tot que transmet de forma clara i directa la filosofia de l’estudi, així com els dos aspectes dels projectes que desenvolupa: Disseny gràfic i comunicació visual per una banda i experimentació i creació més artística per una altra. L’aplicació de la tipografia, tractada amb netedat i delicadesa, reflecteix els aspectes aplicats al tractament dels projectes i els processos treballats per part de l’estudi. La presència del traç aporta un toc diferencial i al mateix temps un valor afegit en relació a la vessant artística i experimental. En tractar-se d’una figura circular i situar-se al centre de la imatge, aporta una sensació d’unitat i equilibri. Aquest aspecte és vital a l’hora de transmetre la filosofia de l’estudi, ja que parla de la voluntat de fusionar disciplines, i connectar especialitats per tal de desenvolupar els projectes de la millor manera possible. Aquest aspecte es troba reforçat per la forma del traç, que explica la intencionalitat per part de l’acció humana d’englobar, unir i generar un dins i un fora a l’hora de dibuixar el cercle.
13
ISOTIP Barbotina presenta un Isotip que es compon per dos elements: la O tipogràfica i el traç superposat. Aquest element resulta molt visual i característic, ja que parla de l’estudi sense necessitat de mostrar la totalitat del nom. Pel que fa a la simbologia, l’Isotip reflecteix la dualitat en el tractament dels projectes; la part purament gràfica i estructurada en la O de la tipografia, i per altra banda la part experimental i artística present en el traç, plasmant la irregularitat i la improvisació. L’aspecte d’experimentació i aspectes fora del tractament purament gràfic es veu accentuat per l’ús del color, ja que els tons marronosos remeten a l’artesania i als elements més naturals. L’Isotip, que en molts casos es presenta de forma independent en els diversos elements gràfics com a imatge de Barbotina, també es vincula visualment amb una empremta dactilar, fet que aporta un valor afegit. De la mateixa manera que una empremta dactilar és un element únic i diferencial per a cada individu, Barbotina adquireix així la seva personalitat i diferenciació, que es presenta en cadascun dels projectes i elements gràfics o físics que desenvolupa.
14
2/5 de X
ZONES DE BUIT
2/5 de X 1/5 de X
X
1/5 de X 2/5 de X
15
UTILITZACIÓ CORRECTA
La imatge identitària de Barbotina es podrà utilitzar de manera que aparegui el nom sencer o en forma d’isotip, el qual està format només per les dues O centrals. Ambdós podran ser utilitzats amb tots els colors de la gamma corporativa en l’element manual i amb color negre la O tipogràfica. Tot i així, preferentment s’utilitzarà la segona tonalitat quan vagi acompanyat de la paraula tipogràfica i obligatòriament la primera o última tonalitat al aplicar l’isotip a les imatges. Els altres s’usaran en casos excepcionals.
16
UTILITZACIÓ INCORRECTA
En cap cas la part traçada de l’isotip es presentarà en opacitat 100% ni per sota de la O tipogràfica. Tampoc s’utilitzarà de forma autònoma sense la O. No s’aplicaran altres colors que no siguin els de la gamma corporativa. En format d’imagotip no es presentarà el traç situat a un altre lloc que no sigui sobre la O i a l’escala pertinent.
3.3
GAMMA CROMÀTICA
Opacitat 70%
C: 17 M: 23 Y: 26 K: 0
Opacitat 70%
C: 32 M: 79 Y: 76 K: 31
Opacitat 70%
Opacitat 70%
C: 22 M: 54 Y: 69 K: 4
La paleta cromàtica utilitzada per a la identitat visual de l’estudi presenta cinc colors de tonalitats terroses, sorgides del fil conductor i punt de partida: l’estudi de la ceràmica i el treball artesanal. Per aquest motiu, la gamma de colors presenta un aspecte inspirat en la naturalesa; tons vinculats a la terra, les arrels i els materials orgànics.
C: 44 M: 37 Y: 44 K: 21
Opacitat 70%
C: 49 M: 66 Y: 72 K: 73
17
18
TIPOGRAFIA
Avenir Next Ultra Light Avenir Next Regular Avenir Next Medium Avenir Next Demi Bold Avenir Next Bold
Aa Aa Aa LOGOTIP Avenir Next Ultra Light
TĂ?TOLS Avenir Next Demi Bold
Textos Generals Avenir Next Regular
19
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTVWXYZ abcdefghijklmnopqrstvwxyz 1234567890 ¡!¿?:;#$%&€*{}[] La tipografia que adopta Barbotina és la denominada Avenir Next. Es tracta d’una tipografia geomatitzada de fàcil llegibilitat, elàstica i amb un aspecte harmoniós. El traç homogeni de tots els caràcters aporta equilibri i un aspecte fi al conjunt, molt acord amb la filosofia i valors de treball de l’estudi. S’usa tant per al logotip com per als diversos textos, diferenciant-se en les característiques que s’hi apliquen.
20
TRACTAMENT DE LES IMATGES
21
Les imatges tindran dos tipus de tractament segons el seu contingut. Les imatges diàries, espontànies, d’inspiració, de procés o d’activitats de l’equip es treballaran amb un filtre d’un to marronós (la segona tonalitat de la gamma cromàtica corporativa) i l’isotip anirà aplicat a la cantonada inferior dreta de la imatge. Saturació 70% Filtre 2n color 70%
22 Aquelles fotografies fetes amb l’objectiu de mostrar projectes acabats, que per tant han de ser el més objectives possibles, es presentaran amb el seu format natural i amb l’aplicació de l’isotip igual que en la resta. El logotip s’aplicarà en la primera o última tonalitat de la gamma cromàtica (color més clar i més fosc) segons la imatge, utilitzant aquell que més destaqui sobre el fons. El fet d’aplicar només l’isotip ens permet mostrar la identitat d’una manera subtil i a més, ens recorda a l’empremta digital, com si quedés marcada amb les mans brutes d’argila sobre la fotografia.
23
APLICACIÓ
24
ESTRATÈGIA COMUNICATIVA WEB INSTAGRAM FACEBOOK ACTE DE PRESENTACIÓ
26
WEB S’utilitzarà com a plataforma informativa amb l’explicació de qui som, a què ens dediquem, com i perquè, etc. A la vegada servirà per mostrar detalladament els projectes, acompanyats de la seva descripció, imatges finals i imatges de procés.
27
28
Amb la finalitat d’aconseguir una comunicació més ràpida, directe i espontània, a Instagram es pujaran imatges del procés de treball, sobretot d’aquelles pràctiques més experimentals; activitats que duguin a terme els membres de l’equip o altres aspectes del dia a dia al taller.
BARBOTINA
3
posts
2k
followers
Following
6min
barbotina
News
NEWS
537
followin
rbnmy liked your photo. 1 hour ago
Edit your profile
albanepers liked your photo. 1 hour ago
Barbotina Estudi de disseny gràfic. Gestió del disseny i estratègies comunicatives
nereeeea liked your photo. 1 hour ago
www.barbotina.com
juliacuberes liked your photo. 1 hour ago franpinel liked your photo. 2 hour ago 67 Likes barbotina un altre dia a l’estudi #barbotiners Like
Comment
esdi_barcelona liked your photo. 2 hour ago
29
FACEBOOK Facebook ens servirà per una part per la mostra dels projectes propis acompanyats de l’enllaç a la web on es poden veure detallats, i per altra part serà utilitzat amb la finalitat de blog, on penjar posts d’interès, links a webs i treballs de col·laboradors.
30
ACTE DE PRESENTACIÓ Amb l’arribada del bon temps els espais públic s’omplen de gent, fet que a l’estudi no passa desapercebut. Barbotina aprofita per sortir al carrer i posar en contacte els projectes amb nous clients potencials, públic interessat i observadors curiosos. Des de la filosofia de tracte directe i proximitat amb els clients, Barbotina presenta al públic un projecte personal, posant en relació els projectes de disseny gràfic, gestió i aquells més personals i vinculats a l’experimentació. Es tracta d’un projecte de gran complexitat afrontat en la seva totalitat des de l’estudi; treballant per una banda la gestió, la difusió, la comunicació, l’estructura de l’esdeveniment (espais, contractes, recursos...). I per altra banda la vessant gràfica, treballant en la identitat i comunicació visual i el tractament gràfic de tots els elements presents a l’esdeveniment. Com a carta de presentació, Barbotina proposa una jornada de tallers i Showrooms ubicada al parc de Can Gambús, en col·laboració amb altres estudis de disseny que comparteixen la filosofia en major o menor mesura, combinant disseny i materials, tècniques o aspectes de l’art o llegat de l’artesania.
31 El públic convidat a l’esdeveniment és ampli, per tal de poder donar a conèixer l’estudi i fer partícips dels tallers al major nombre de persones possible, tot i que de forma específica es convida a petits comerços de la ciutat i algunes grans empreses (aquells que s’estableixen com a públic objectiu de l’estudi per a desenvolupar projectes posteriorment). Alguns dels estudis convidats són: Cocolia, presentant la vessant més personal i creativa vinculada a les arts visuals, amb projectes experimentals relacionats amb la pintura, l’escultura, fotografia i un llarg etc. La Trasteria, un estudi especialitzat en impressió i tractament d’una gran diversitat de papers que té en compte les textures, gruixos, característiques i aspectes de cada paper en relació a cada projecte. Virgulillas, un estudi creat amb la intenció d’explorar noves vies de comunicació i solucions creatives a través de la tipografia, lettering, cal·ligrafia i il·lustració. Estudi-oh!, aporta la visió de multidisciplinarietat, la generació d’experiències conjuntament amb el client, a través del tractament de diversos materials, suports i elements de comunicació. L’objectiu dels tallers és posar a disposició dels usuaris i visitants diverses eines per a treballar i desenvolupar processos diversos, per tal de posar en relació l’experiència viscuda amb la filosofia de treball que hi ha darrere de Barbotina i els aspectes positius que s’ofereixen a l’hora de treballar en projectes reals. Aquest esdeveniment de presentació esdevé un gran projecte que engloba les diverses disciplines treballades des de l’estudi, generant així la millor carta de presentació per a Barbotina, donant-se a conèixer davant del públic objectiu i la ciutat que ha acollit durant tants anys el taller que ha esdevingut l’estudi.
