BASE CREATIVA 1. Descripción del trabajo: Rediseño, 3 afiches, comercial (storyboard), nuevo slogan, duración: 3 meses. A nivel internacional y nacional. 2. Antecedentes del mercado: Procafecol S.A. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, momento que coincide con la primera apertura de una tienda Juan Valdez® Café en la ciudad de Bogotá D.C. A partir de 2004, Procafecol S.A. inició el proceso de expansión de tiendas Juan Valdez ® Café en ciudades diferentes a Bogotá D.C y en el año 2006, tras la creación de la 'Holding' de valor agregado, inició la distribución de los productos Juan Valdez ® a través de nuevos canales de distribución como las grandes superficies y el canal institucional de Colombia. Esta nueva dinánica le permitió a la Compañía llegar con los productos de café premium colombiano a más consumidores en Colombia y atender nuevas ocasiones de consumo. El año 2005 fue el inicio de la expansión internacional para Juan Valdez®. Este año marcó un hito para la marca tras su llegada a mercados importantes como España y Estados unidos. A partir de 2006 se crearon alianzas con empresas como Falabella de Chile, Casual Brands Group de España y Latincafé - Int. Food Services Corp de Ecuador; lo cual hizo posible abrir las puertas de nuevas tiendas Juan Valdez ® Café al público de nuevos territorios ofreciendo lo mejor del café premium colombiano. Misión •
Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos.
Visión •
Ser la cadena de tiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad de marca del café premium de los cafeteros colombianos.
3.Características físicas y usos del producto: Bebidas preparadas a base de café. Se pueden adquirir en grano, polvo, o la bebida propiamente
ya
preparada.
La
presentación
varía
según
cada
tipo.
4. Personalidad del producto: Vivo en el corazón de Colombia, en las montañas de los Andes, donde el sol, los ciclos de la lluvia, y la tierra tienen cualidades especiales para producir un café de calidad superior, el Café de mi tierra. Mi misión durante muchos años junto con Conchita, mi mula, ha sido la de representar las tradiciones y el orgullo de las familias cafetaleras colombianas. Se trata de más 500 000 familias, que cosechan grano a grano con un altísimo compromiso por la calidad y cuidado al medio ambiente. Mi propósito es llenar de bienestar y energía los días de quienes consumen café colombiano, estimulando sus sentidos. He desempeñado esta tarea con constancia y respeto durante toda mi vida, así fue como me convertí en un personaje reconocido Desde 1960 he representado con orgullo a los cafeteros de Colombia y he visitado muchos lugares como embajador de la cultura cafetera de mi país.
5. Posicionamiento: Se busca que el producto sea recordado como el mejor café de Colombia. Es recordado por su personaje principal, Juan Valdez. Queremos que sea recordado como el mejor café
del
mundo
sin
importar
la
generación.
6. Competencia directa: Starbucks Colcafe La Bastilla Águila Roja Café Britt
7. Competencia indirecta: Cualquier bebida a base de café, cualquier cafetería, o cualquier bebida en general.
8. Motivo de compra: Por su renombre, su fama, su reconocimiento como el mejor café 9. Núcleo de compra: Cafeterías de la marca ubicadas dentro de Colombia (Bogotá, Armenia, Barranquilla, Cali, Cartagena, Cúcuta, Ibagué, Manizales, Medellín, Montería, Neiva, Pereira, Popayán, Santa Marta, Valledupar y Bucaramanga) Estados Unidos, España, Ecuador, Chile. 10. Objetivo de la comunicación: Queremos que el consumidor sienta una fusión entre la tradición Colombiana del café, y la vida más contemporánea o actual de las personas no solo en Colombia sino en el mundo. 11. Publico objetivo: Edad: desde los 14 años Clase
socioeconómica:
AA,
AM,
AB,
MA,
MM,
MB,
BA,
Sexo: masculino, femenino. Hábitos de compra: Semanal Hábitos de consumo: diariamente Estilo de Vida: Es una persona que gusta de consumir café, de compartir café, de charlar en algún lugar con la familia o conocidos. 12. Promesa Básica: Concepto Que es el mejor café del mundo, porque es café Colombiano, es seleccionado, sembrado en las mejores tierras, y es café de origen. 13. Sustentación lógica: Por que proviene de una región especifica de Colombia y presentan cualidades únicas y
atributos especiales en su sabor y aroma, representando las mejores características de su zona. 14. Promesas secundarias: Variedad de presentaciones del café, la variedad de servicios de la marca, dentro de Colombia, que hay cafeterías en muchas partes. Además el compromiso con el medio ambiente. 15. Tratamiento de la comunicación: Racional: 40% Sensorial: 10% Emotivo: 50%
Anexos
Logo
Historia Procafecol S.A. fue creada en noviembre de 2002 por la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, momento que coincide con la primera apertura de una tienda Juan Valdez® Café en la ciudad de Bogotá D.C. A partir de 2004, Procafecol S.A. inició el proceso de expansión de tiendas Juan Valdez ® Café en ciudades diferentes a Bogotá D.C y en el año 2006, tras la creación de la 'Holding' de valor agregado, inició la distribución de los productos Juan Valdez ® a través de nuevos canales de distribución como las grandes superficies y el canal institucional de Colombia. Esta nueva dinámica le permitió a la Compañía llegar con los productos de café premium colombiano a más consumidores en Colombia y atender nuevas ocasiones de consumo. El año 2005 fue el inicio de la expansión internacional para Juan Valdez®. Este año marcó un hito para la marca tras su llegada a mercados importantes como España y Estados unidos. A partir de 2006 se crearon alianzas con empresas como Falabella de Chile, Casual Brands Group de España y Latincafé - Int. Food Services Corp de Ecuador; lo cual hizo posible abrir las puertas de nuevas tiendas Juan Valdez ® Café al público de nuevos territorios ofreciendo lo mejor del café premium colombiano. Juan Valdez, nuestro personaje insignia, fue creado en 1959 y desde entonces representa a más de 500 mil familias cafeteras colombianas. Su función
primordial es promover ante el mundo el trabajo y la dedicación que hacen posible la obtención de un producto exquisito y único como el café colombiano. Durante años, Juan Valdez se ha dedicado a la promoción del café colombiano y en 2002 puso su firma como respaldo a los productos que llevan su nombre y a las tiendas de café donde se vive la auténtica experiencia del café premium colombiano. Fue así como se crearon las tiendas Juan Valdez® Café, donde gracias a nuestros cafeteros y a nuestro trabajo brindamos una experiencia única e inolvidable para cada uno de nuestros clientes. Desde la creación de Juan Valdez® como la marca que identifica al café premium colombiano, sus productos, el café y las tiendas se convirtieron en la vitrina por excelencia para impulsar el trabajo de los caficultores; lo cual refleja su responsabilidad y compromiso con los productores de los mejores granos de Colombia.
Web Café Juan Valdez
Marca Juan Valdez
Publicidad
Empaques
BibliografĂa http://www.juanvaldezcafe.com
Cliente: Café Juan Valdez Duración: 1 minuto
Descripción de Audio Canción de Fondo: Tiempo al tiempo de Fito Paez
Canción de Fondo Baja el volumen de Canción de fondo. Locutor 1: (Casi Suspirando) -‐Tuyooo. Canción de Fondo
Descripción de Video Lucia sentada en el porche de su casa se encuentra deprimida, sola y triste. Cámara: Plano Medio Ubicación frontal lateral derecha Angulo en picada
Doña Ana, al ver a su nieta tan triste y sola, decide acercársele con una deliciosa taza humeante de café Juan Valdez. Cámara: Plano Americano Ubicación frontal Angulo en picada
Lucia al ver a su abuela, acepta la humeante taza de café Juan Valdez, justo lo que necesitaba para pasar un momento tan duro. Cámara: Plano Medio-‐ubicación frontal-‐ ángulo normal Lucia le comenta a su abuela acerca del duro momento por el que está pasando. Doña Ana aconseja a su nieta, pues al igual que el café que están tomando, los años de experiencia hacen la diferencia. Cámara: Plano Medio-‐ubicación frontal-‐ángulo normal
Canción de Fondo
Locutor 1: (casi suspirando) -‐Mioo
Canción de Fondo
Locutor 1: (casi suspirando) -‐Nuestroo
Locutor 1: Juan Valdez. El café por excelencia.
En un instante aparece Mónica, la mejor amiga de lucia, quien no puede aguantar la tentación y le roba un sorbo del café a lucia. Gesto que le saca por fin una sonrisa entre tanta tristeza Cámara: Plano Medio-‐ubicación frontal . Mónica ríe junto a su amiga y doña Ana y trata de animar a Lucia. Cámara: Plano Medio Ubicación frontal Angulo normal
Mientras platican, Jorge y Patricia, la mama de Lucia, se acercan curiosos al escuchar las risas que salen del patio. Cámara: Plano Americano Ubicación frontal Angulo en picada
La tarde llega y la tristeza de Lucia se ha ido, pues con sus amigos y familiares comparte una taza del mejor café del mundo. Cámara: Plano Americano-‐ubicación frontal-‐ ángulo en picada Aparece el producto en primer plano y su slogan (tuyo,mio,nuestro) Cámara: Plano Medio Corto Ubicación frontal Angulo normal