廣氣발랄
엠허브 BAS2팀 글 이 기 수·사진 전 영 훈
“BAS가 관객을 만났을 때 광고주가 활짝, 브랜드가 쑥쑥!”
2017년 10월. 영화를 보러 롯데시네마 월드타워점을 찾은 관객들은 색다른 체험을 할 수 있었다. 상영관 앞 복도를 지나면서 의자의 가치를 참신하게 해석한 광고 작품들을 감상하고, 상영관 입구부터 좌석에 이르는 동안에는 좋은 의자의 필요성을 알려주는 전시물을 관람했다. 좌석에서는 명사들의 격언을 패러디한 재치 있는 의자 명언 시리즈를 보며 즐거워했다.“처음엔 의아해하던 관객들도‘이곳이 좀 특별한 공간이구나’느끼게 되면서‘재미있다, 기발하다’ 는 반응을 보이더군요. 전시물 중 선호 작품에 대한 투표와 함께 전시 관람 인증샷을 SNS에 올리면 상품을 제공하는 이벤트에도 참여가 이어지는 등 기대 이상의 성과를 거둘 수 있었습니다.” 이는 엠허브 BAS2팀이 의자 브랜드 시디즈를 위해 상영관 하나를 마치 브랜드 전시관처럼 꾸민‘시디즈 갤러리’프로모션의 모습. 고객 접점에 대한 새로운 해석과 개발이라는 면에서 화제가 되기도 했다. 스크린광고를 평정, BTL 토털 솔루션으로 확장
엠허브 BAS2팀은 롯데시네마 내 스크린광고 기획·판매·관리 등‘극장광고의 토털 솔루션 서비스’ 를 업무영역으로 하고 있다. 롯데월드몰 내부 매체, 명동 롯데백화점 인근 옥외매체 등의 판매·운영도 빼놓을 수 없다. “2012년에 스크린광고 판매를 위한 팀으로 출범한 후 OOH·프로모션 등 BTL 전 영역으로 업무가 확장되면서 팀 명칭을 작년에 BAS2팀으로 바꿨죠. 구성원도 늘어나 지금은 21명으로 이루어진 대단위 조직이 됐습니다. 그런 가운데 스크린광고의 경우 연평균 20%에 가까운 성장을 지속적으로 이뤄오고 있습니다. 우리를 포함한 업계 경쟁 3사 가운데 가장 높은 성장률이죠(박상현 국장).” 팀의 리더를 맡고 있는 권종화 팀장은 높은 성장의 비결로 세 가지를 꼽았다.“영업에서 분발한 것이 첫 번째라 할 수 있죠. 또한 15초 TV 광고와는 달리 1~2분짜리 장촛수 광고 등 광고주를 설득할 수 있는 다양한 상품을 개발한 것도 주효했습니다. 영화 관객 수가 수년간 정체된 상황 속에서 TV 광고를 주로 집행하는 광고주는 물론, 요즘 화두가 된 디지털 광고에 관심이 많은 광고주들도 저희가 제안하는 차별화된 상품에 공감하더군요. 크게 보면 단순 영업만 하는 것이 아니라, 광고주가 필요로 하는 A~Z까지의 원스톱 서비스를 제공하는 셈이죠. 그리고 무엇보다 팀원들 간의 동료애가 BAS2팀 발전의 원동력이라