Profilguide
Introduktion Profilguiden innehåller kortfattad information om hur vi ska använda vår grafiska profil i syfte att öka tydligheten och ytterligare stärka vårt varumärke. För att varumärket Karolinska Institutet ska bli starkt och få genomslag är det viktigt att det har ett attraktivt och konsekvent utseende som stödjer de associationer vi vill att människor ska ha till oss. Därför måste vi alla följa de riktlinjer som utarbetats och vara professionella i vår kommunikation. Mer information om vår grafiska profil, tillsammans med material och mallar, hittar du på internwebben. Vid frågor vänligen kontakta informationsavdelningen.
Logotyp Logotypen är vår signatur – en kvalitetsstämpel för allt material som kommer från oss. Den består av sigill och ordbild som tillsammans bildar Karolinska Institutets logotyp. Logotypen är en enhet vilket betyder att delarna inte får separeras. Inga andra objekt får placeras inom ramen för frizonen. Bokstaven ”K” anger måttet för frizonen. Sigill
Ordbild
Logotyp
Den liggande logotypen är den som huvudsakligen ska användas som avsändare i olika sammanhang, såsom i t ex trycksaker och kontorsmaterial. Logotypen kan återges i följande färgställningar: • i sin rätta färg – KI Plommon, • i svart för svart-vitt tryck, • i vitt mot färgad bakgrund/bild, • ofärgad – vid prägling på t ex papper eller metall, • i silver samt i guld (används endast i sammanhang som t ex vid akademiska högtider).
Färg För att skapa flexibilitet och samtidigt igenkänning består Karolinska Institutets färgsystem av en varierad färgpalett. • KI Plommon dominerar färgsystemet och är den färg som KI i huvudsak kommer att förknippas med. KI Cyklamen och KI Silver är två andra basfärger. • Därtill finns det en palett med ett oändligt antal komplementfärger som får användas till annan grafik. KI Plommon Pantone© 228 CMYK 20.100.0.40 RGB 135.0.82
KI Cyklamen Pantone© 214 CMYK 0.100.20.5 RGB 212.9.99
KI Silver Pantone© Cool Gray 5 alternativt Pantone© 877 (silver) CMYK 0.0.0.25 RGB 128.128.128
Typsnitt En fastställd typografi bidrar till att skapa en konsekvent bild av KI. Tänk på att använda en enkel typografi – max två skärningar och få textstorlekar. • All korrespondens och alla digitala presentationer ska skrivas i Arial eller Times New Roman. Dessa typsnitt finns installerade på alla datorer och på så vis underlättas hanteringen av denna typ av dokument. • Två typsnitt används för allt internt eller externt material för professionell kommunikation, till exempel trycksaker. Mundo Sans för rubriker, kortare texter, tabeller osv. Det kombineras med Minion för löpande text.
Karolinska Institutet Mundo Sans
Ett medicinskt universitet Minion
För att få använda Mundo Sans samt Minion behöver man köpa en typsnittslicens. Formgivare och tryckerier som producerar KIs trycksaker måste själva införskaffa och tillhandahålla dessa typsnitt.
Bilder Bilder kan vara fotografier, illustrationer, bildmontage eller flera foton. Det är egentligen bara fantasin som sätter gränserna. Genomgående för KIs bildmaterial gäller att det: • ska vara äkta och naturligt, • ska hålla hög teknisk kvalitet, • ska vara relevant i sammanhanget, • inte användas som enbart dekoration • ska hålla god artistisk och estetisk nivå, eller utfyllnad.
Ett varumärke Karolinska Institutet tillämpar en sk. monolitisk varumärkesstrategi. Det betyder att Karolinska Institutet ska bygga ETT varumärke, Karolinska Institutet, som ska representera hela organisationen och verksamheten. Enheter, institutioner, verksamhetsgrenar etc. ska inte hanteras som varumärken, d.v.s. inte använda egna logotyper, särskiljande namn eller konkurrerande budskap och identiteter. Mer information finns i Karolinska Institutets varumärkesstrategi som du hittar på internwebben.
Vårt namn Vårt namn är vårt varumärke och det är därför viktigt att det hanteras korrekt i både tal och skrift. • Namnet ska används som en obruten enhet, d.v.s. inte förkortas till “Karolinska” eller “Institutet”. • Namnet skrivs med versala (stora) begynnelsebokstäver (K och I). • Namnet översätts inte till andra språk. • KI är en tillåten förkortning men bör endast användas i löptext efter att det fulla namnet etablerats.
Kärnvärden Kärnvärdena beskriver hur vi vill uppfattas av vår omvärld och ska bidra till KIs önskade positionsförflyttning. Kärnvärdena är konstanta och måste kunna motstå tillfälliga förändringar. Det räcker inte att med kommunikation förmedla hur vi vill uppfattas, vi måste också leva upp till kärnvärdenas betydelse i vår dagliga gärning och långsiktiga planering. OBS! Kärnvärdena i sig är inte ord som ska användas i kommunikationen utan mål för hur KI vill uppfattas/framstå genom kommunikation.
Excellens Hög kvalitet ska känneteckna allt vi gör. Genom vår breda och djupa kompetens, vår ihärdighet och vår förmåga att lyfta blicken skapar vi världsledande resultat. Passion Vi tror på vetenskapen, kunskapsöverföringen, och dess förmåga att förändra världen. Genom vår nyfikenhet ser vi ständigt nya utvecklingsmöjligheter. Det stimulerar oss till ett kreativt skapande som förbättrar människors hälsa. Handlingskraft Vi agerar med pondus och styrka. Vi har kraft och ambition att förverkliga vårt uppdrag och våra visioner, flexibilitet och mod att vara nytänkande och uppfylla omvärldens förväntningar.
Payoff En s.k. payoff är en kort och kärnfull formulering som kan användas för att övergripande lyfta fram det budskap som är viktigast. Payoffen är alltså densamma oavsett typ av kommunikation och målgrupp. För närvarande står kännedom om vad Karolinska Institutet är i fokus, vilket avspeglar sig i den rent beskrivande payoffen.
Svensk payoff
Engelsk payoff
Ett medicinskt universitet
A medical university
Profiltext Profiltexten är en kort, standardiserad beskrivning av organisationen som ska användas i olika sammanhang för att på ett kärnfullt, korrekt och konsekvent sätt kommunicera vad Karolinska Institutet är. Svensk profiltext
Engelsk profiltext
Karolinska Institutet är ett av världens ledande medicinska universitet. I Sverige står Karolinska Institutet för drygt 40 procent av den medicinska akademiska forskningen och har det största utbudet av medicinska utbildningar. Sedan 1901 utser Nobelförsamlingen vid Karolinska Institutet mottagare av Nobelpriset i fysiologi eller medicin.
Karolinska Institutet is one of the world’s leading medical universities. Its mission is to contribute to the improvement of human health through research and education. Karolinska Institutet accounts for over 40 per cent of the medical academic research conducted in Sweden and offers the country’s broadest range of education in medicine and health sciences. Since 1901 the Nobel Assembly at Karolinska Institutet has selected the Nobel laureates in Physiology or Medicine.