Custom Druk Papier Kreacja_2008

01_DPK_okladka:Layout 1

10/17/08

9:49 PM

Page 1

DRUK,

PAPIER, KREACJA

RYNEK W DOBREJ KONDYCJI DRUK BEZ OGRANICZEŃ PAPIEROWE KREACJE DODATEK BIURA REKLAMY

PRINT MANAGERZY PAŹDZIERNIK 2008

02-03_DPK_Wst?p:DPK

17.10.2008

11:33

Page 2

Tekst: Mira Ignatowicz

W świecie druku Polski rynek poligrafii od kilku lat jest w fazie wzrostowej. Dobrze prosperują zarówno duże drukarnie współpracujące z wydawnictwami prasowymi, jak i mniejsze specjalizujące się w poligrafii dziełowej i akcydensowej.

Przedsiębiorstwa poligraficzne rozwijają również działalność eksportową.

Realne zyski z papieru Branża papiernicza i poligraficzna ma powody do zadowolenia. Wskaźniki nieustannie rosną. W Polsce wzrost rzędu 10-15 proc. jest od kilku lat normą (dla porównania w Europie Zachodniej jest to 2-3 proc. w skali roku). Jednak nie wszystkie sektory rozwijają się równomiernie. Dobre perspektywy są dla druku magazynów i książek, nieco gorsze dla druku akcydensowego. Zdaniem przedstawicieli drukarni i papierni polskiej poligrafii nie zagraża internet.

Obecnie papier i nośnik cyfrowy bardziej uzupełniają się, niż konkurują ze sobą.

fsetowy. Jednak pojawiają się coraz ciekawsze niestandardowe rozwiązania, które zmieniają obraz rynku. Wiele zależy od pomysłów agencji reklamowych i odwagi ich klientów.

Kreatywny druk jest możliwy, gdy drukarnie potrafią rozpoznać potrzeby klientów i umiejętnie wykorzystać najnowsze technologie. Ciekawe prace powstają na papierach flokowanych Kaschmir Cloth, tłoczonych typu Alezan, tworzywach sztucznych. Nowe sposoby druku to również prace na takich podłożach jak folie czy karty kredytowe oraz wprowadzenie w czasie druku nowych elementów, np. paska magnetycznego czy druku 3D.

Papierowe kreacje W nowoczesnym przemyśle opakowaniowym coraz mniej jest opakowań wyłącznie papierowych. Bardzo wiele produktów opakowanych jest w tworzywo sztuczne, szkło, mimo to papier jest ciągle obecny np. na etykietach, owijkach itd. Papier, który łączony jest z innymi surowcami, musi spełniać wysokie wymagania jakościowe związane z szybkimi liniami etykietującymi, technologią aplikacji itd. Designerzy przygotowujący projekty papierowych opakowań są zdania, że papier jest niezwykle wdzięcznym i inspirującym surowcem.

Naturalne właściwości papieru w połączeniu z inwencją projektantów dają zaskakujące i jednocześnie bardzo efektowne rozwiązania.

Branżowe media Rynkiem drukarskim i poligraficznym

Nieograniczone możliwości druku zainteresowanych jest kilka miesięczniNajbardziej rozpowszechnioną techniką druku na polskim rynku jest druk of-

ków i kwartalników. Najświeższe wiadomości można też znaleźć na portalach

Fot. Borys

Polski rynek poligrafii zdominowany jest przez firmy zajmujące się drukiem szeroko rozumianej prasy (dzienniki, czasopisma, wkładki reklamowe do gazet), które mają 50-proc. udział w rynku.

Ok. 30 proc. rynku zajmuje działalność akcydensowa, tzn. druk różnego rodzaju formularzy, druków okolicznościowych, a 20 proc. to poligrafia dziełowa (druk książek). Według danych GUS w ub.r. wartość produkcji polskiej branży poligraficznej wyniosła 6 mld zł. Eksportuje się 30 proc. produkcji poligraficznej. Średnie roczne zużycie papieru w Polsce wynosi 72 kg na osobę. Działające w Polsce drukarnie i fabryki papieru przykładają dużą wagę do ochrony środowiska. Rezygnują ze stosowania chloru, zmniejszają emisje tlenków, w tym dwutlenku węgla. Instalują energooszczędne linie technologiczne przyjazne środowisku.

Kreatywny druk jest możliwy, gdy drukarnie potrafią rozpoznać potrzeby klientów i umiejętnie wykorzystać najnowsze technologie powiązanych z czasopismami oraz na kilku witrynach funkcjonujących samodzielnie, np.: www.drukarnie.com.pl, www.poligrafia.org.pl, www.druk.info.pl Jednym z najstarszych miesięczników o poligrafii jest „Poligrafika” ukazująca się od 1947 r. Jest to czasopismo skierowane do profesjonalistów związanych z branżą: drukarzy, wydawców, produ-

centów maszyn, urządzeń i materiałów, producentów opakowań. Organem prasowym Stowarzyszenia Papierników Polskich jest „Przegląd Papierniczy”. Czasopismo adresowane jest do: papierników, leśników, pracowników przemysłu drzewnego, wydawców i drukarzy, hurtowników papieru, historyków, archiwistów, bibliotekarzy, ekologów. I

Dział dodatków biura reklamy „MMP”: Wydawca: Juliusz Donajski | Art director/kierownik produkcji: Katarzyna Ciemny | Redakcja: Mira Ignatowicz mira.ignatowicz@media.com.pl Sekretariat redakcji: Renata Modzelewska, Agnieszka Trzeszkowska-Bereza, Agnieszka Chwiłka-Florek, zastępca | Korekta: Emilia Grochala-Chmiel, Dominik Wódz | Dział reklamy: Agnieszka Wrembel (kierownik) agnieszka.wrembel@media.com.pl | Emilia Białczak emilia.bialczak@media.com.pl | Agnieszka Jachowicz-Henke agnieszka.jachowicz@media.com.pl | Anna Kawczyńska anna.kawczynska@media.com.pl | Emilia Klupczyńska emilia.klupczynska@media.com.pl | Kamil Krupa kamil.krupa@media.com.pl | Anna Makowska anna.makowska@media.com.pl | Agnieszka Osochowska agnieszka.osochowska@media.com.pl | Paweł Wrzosek pawel.wrzosek@media.com.pl DTP: Joanna Białecka, Krzysztof Ciężkowski, Maciej Krawczyński, Wojciech Mikołajewski, Włodzimierz Zakrzewski | Zdjęcie na okładce: anutka, fotolia.com

2

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

02-03_DPK_Wst?p:DPK

17.10.2008

11:34

Page 3

04-07_DPK_Rynek:DPK

17.10.2008

11:37

Page 4

Tekst: Paweł Usakowski

Poligrafia w dobrej k Rynek usług poligraficznych jest perspektywiczny. Poszczególne jego kategorie rozwijają się dynamicznie, zwłaszcza usługi poligraficzne związane z opakowaniami oraz druk na potrzeby reklamowe. Polskie firmy poligraficzne radzą sobie dobrze i z powodzeniem konkurują z firmami europejskimi pod względem technologicznym. Rozwój dużych firm pozytywnie wpływa na rozwój ich mniejszych konkurentów, którzy nie chcą zostawać w tyle.

U

sługi poligraficzne świadczy w Polsce ok. 16 tys. zakładów.

Z tego jedna czwarta to drukarnie, a tysiąc to zakłady charakteryzujące się nowoczesnymi technologiami druku.

Większość z tych 16 tys. zakładów to jednak małe przedsiębiorstwa – tylko niecały 1 tys. zatrudnia powyżej 20 osób.

Od 1992 r. działa na polskim rynku Polska Izba Druku zrzeszająca podmioty gospodarcze zajmujące się usługami i produkcją poligraficzną, handlem wy-

robami i środkami do produkcji poligraficznej oraz produkcją i obsługą serwisową maszyn, a także urządzeń poligraficznych. Członkami Polskiej Izby Druku są przedsiębiorstwa sektora państwowego, prywatnego i spółdzielczego, a wachlarz oferowanych przez nie usług obejmuje wszystkie rodzaje druku i szeroki asortyment produkcji. Głównymi celami Izby są: reprezentowanie oraz ochrona zgodnie z wolą członków i w ramach umocowania ich interesów wobec organów państwowych oraz innych or-

ganizacji krajowych i zagranicznych, opiniowanie i współtworzenie warunków prawnych rozwoju produkcji poligraficznej i jej zbytu, spełnianie funkcji usługowej, informacyjnej, doradczej na potrzeby członków Izby, działanie na rzecz wykształcenia dobrych obyczajów we współdziałaniu członków Izby, wspieranie inicjatyw gospodarczych i organizacyjnych członków Izby, współpraca ze związkami i stowarzyszeniami branżowymi, współpraca z odpowiednimi organizacjami zagranicznymi.

Polski rynek poligraficzny ma się dobrze. Na zdj. hala produkcyjna drukarni Chroma

4

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

– Polski rynek poligraficzny jest w dobrej kondycji, choć trzeba powiedzieć, że szybki rozwój, który miał miejsce w ostatnim dziesięcioleciu, został znacznie ostudzony. Wpływ na tę sytuację ma głównie eksport, kurs waluty z pierwszej dekady br. znacznie obniżył konkurencyjność naszych firm. Stymuluje go rozwój innych dziedzin gospodarki, takich jak: branża spożywcza, farmaceutyczna oraz reklama i promocja – mówi Jacek Tarkowski, prezes i dyrektor zarządzający drukarni Borys, której klientami są:

04-07_DPK_Rynek:DPK

17.10.2008

11:37

Page 5

kondycji

Postępująca specjalizacja Na rynku drukarskim coraz bardziej widoczna jest specjalizacja. Niektóre drukarnie specjalizują się np. tylko w opakowaniach dla branży spożyw-

czej. Takie produkcje wymagają odpowiedniego specjalistycznego sprzętu oraz dobrze wyszkolonej i doświadczonej załogi. Inną kategorią są np. drukarnie rolowe specjalizujące się w druku wielkonakładowym, a więc m.in. produkcji czasopism, katalogów, gazetek handlowych. Inną widoczną na rynku specjalizacją są drukarnie wielkoformatowe szczególnie dynamicznie rozwijające się w ostatnich latach. – Poligrafia reklamy wielkoformatowej jest w dobrej kondycji dzięki dużemu zainteresowaniu reklamodawców reklamą outdoorową – mówi Magdalena Czapelska z drukarni Ellerhold, która oferuje druk plakatów do reklamy zewnętrznej we wszystkich formatach na winylu, siatce winylowej.

Ponadto drukarnia wykonuje rollpostery na potrzeby podświetlanej reklamy ruchomej. Biura obsługi klienta drukarni działają w Poznaniu i Warszawie.

Drukarnie działowe specjalizują się z kolei w druku książek i usługach introligatorskich. Postępująca specjalizacja

Fot. Chroma

Ferrero Polska, Coca-Cola, Bahlsen, Unimil, Bols, Bel Polska, Syraren Bel Slovensko, Biogran GmbH, Ryłko, Intersilesia Mc Bride Polska, Wytwórnia Filtrów PZL – Sędziszów SA, Mazowiecka Wytwórnia Wódek i Drożdży „Polmos” SA, Van Pur SA, Alima-Gerber SA, Cyfrowy Dom oraz Bel Syry Cesko. Drukarnia działa od 1984 r. i jest jednym z pierwszych zakładów poligraficznych w Polsce. W lipcu br. zmieniła się struktura zarządu firmy – prezesem i dyrektorem zarządzającym został Jacek Tarkowski.

W ciągu najbliższych dwóch lat zarząd planuje przekształcenie drukarni w spółkę akcyjną i wprowadzanie jej na giełdę, co będzie się wiązało z postępującą modernizacją zakładu i zwiększaniem jego mocy produkcyjnych.

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

5

17.10.2008

11:37

Page 6

Fot. Chroma

04-07_DPK_Rynek:DPK

Dotacje z Unii Europejskiej przyspieszyły modernizację drukarni działających w Polsce na rynku poligraficznym powoduje, że klienci nie korzystają już z usług tylko jednej drukarni, ale współpracują z kilkoma drukarniami specjalizującymi się w różnych rodzajach druku.

Fot. MPT

W najbliższych latach rynek poligraficzny będzie się rozwijał. W drukarniach będą instalowane coraz szybsze maszyny

W najbliższych latach rynek poligraficzny wciąż będzie się rozwijał. Specjaliści przewidują dalszą specjalizację.

Będą się pojawiały coraz szybsze maszyny drukarskie – liczące się dzisiaj prędkości druku to ponad 15 tys. arkuszy na godzinę. Na rynku będzie coraz więcej maszyn ośmio- oraz dziesięciokolorowych oraz będzie rosła w siłę możliwość drukowania z tzw. obracaniem. Nastąpi rozwój maszyn wprowadzających dodatkowe możliwości uszlachetniania. W maszynach rolowych będzie postępowało maksymalne skrócenie czasu zmiany nakładu, a więc rozwój

Fot. Borys

Fot. Borys

Rynek poligraficzny rośnie w siłę

oprogramowania na styku: skład, przygotowalnia, grafika, maszyna drukarska.

W przemyśle opakowaniowym będą się rozwijały maszyny z tłoczeniami i złoceniami drukujące na różnych podłożach – od cienkich kartonów po np. mikrofalę.

Będzie widoczny dalszy rozwój systemów przygotowalni offsetowej, a więc CtP CiP płyty bez wywoływania maszyny do małych nakładów z szybką zmianą z wbudowanym CtP. – Nie można pozwolić sobie na pozostawanie przy tym, co drukarnia jest w stanie zaoferować w tej chwili. Tylko ciągły rozwój i rozbudowa parku maszynowego zapewniają utrzymanie wysokiej pozycji w branży. Co sprzyja rozwojowi? Najprostsze przełożenie na rozwój mają dobre, długoterminowe kontrakty z dużymi koncernami. Współpraca taka jest bardzo wymagająca, ale pozwala na ciągłą modernizację i poszerzanie

Targi Outdoor Expo to okazja do przeglądu najnowszych technologii, trendów i nowości produkcyjnych

6

W maszynach rolowych będzie postępowało maksymalne skrócenie czasu zmiany nakładu

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

04-07_DPK_Rynek:DPK

17.10.2008

11:37

zakresu usług – mówi Jacek Tarkowski.

Polski rynek poligraficzny odgrywa coraz większą rolę w Europie.

Jest to spowodowane stałym rozwojem polskich firm, które mają coraz większe możliwości i niejednokrotnie wyprzedzają wiele firm europejskich. Rozwojowi sprzyjało również wejście na polski rynek koncernów międzynarodowych. Miało to stymulujący wpływ na mniejsze drukarnie, które stale podnoszą swoje możliwości techniczne.

Istotny wpływ na rozwój rynku poligraficznego mają dotacje europejskie.

Z funduszy strukturalnych Unii Europejskiej skorzystała m.in. drukarnia Chroma. Dzięki temu powiększyła i unowocześniła swój park maszynowy. Drukarnia wprowadziła również platformę online w celu poprawienia komunikacji z klientami i przyspieszenia czasu realizacji zamówień. Chroma zajmuje się wykonywaniem m.in. papieru firmowego, wizytówek, ulotek, cenników, prospektów, folderów, katalogów, broszur, kalendarzy, książek, albumów i innych druków reklamowych.

Page 7

Według Magdaleny Czapelskiej o rozwoju rynku poligraficznego można się wypowiadać optymistycznie i rynek ten wciąż rośnie. Jacek Tarkowski mówi, że w przypadku drukarni Borys można zaobserwować tendencję wzrostu przychodów na poziomie ok. 15 proc. rok do roku.

Od czasu powstania w 1988 r. dużo zmieniło się w drukarni LCL SA. Obecnie drukarnia oferuje klientom kompleksowe usługi i zaawansowane rozwiązania zarówno w przygotowaniu produkcji, druku, jak i w oprawie prac. LCL specjalizuje się w produkcji książek, czasopism oraz materiałów promocyjnych.

Dużą rolę w działalności firmy odgrywa również eksport, który stanowi 16 proc. całej wartości sprzedaży. Głównie kierunki sprzedaży za granicę to Holandia, Niemcy i Francja. Na inwestycje w zeszłym roku firma przeznaczyła ponad 10 mln zł, kupując między innymi dwie pełnoformatowe maszyny drukujące Rapida 105-4 i Rapida 105-5 + L firmy KBA.

Papier niepokonany Zagrożeniem dla rynku poligraficznego, drukowanych wydań gazet i książek, a co za tym idzie – również zakładów poligraficznych, mogło wydawać się kilka lat temu wchodzenie na rynek e-gazet i e-booków. Obecnie widać jednak, że trend czytania e-wydań nie rozwinął się w aż tak dużym stopniu, by zagrozić rynkowi poligrafii.

Co jakiś czas pojawiają się zapowiedzi kolejnych nowoczesnych urządzeń do czytania książek i gazet w formie elektronicznej, ale nadal w autobusach czy na ulicach można spotkać więcej osób szeleszczących papierowymi wydaniami gazet niż używających urządzeń umożliwiających czytanie e-gazet i e-książek. Nie wiadomo jednak, jak rozwinie się rynek takich urządzeń w ciągu najbliższych kilkunastu lat, więc nie można jeszcze mówić o jego kapitulacji. Nie zmienia to jednak tego, że rynek usług poligraficznych ma się całkiem dobrze, a e-booki czy e-gazety nie dość, że nie wysłały papieru do lamusa, to nawet nie są w stanie wystarczająco mocno z nim zawalczyć.

Fot. MPT

Branżowe targi

Targi Poligrafia oraz Outdoor Expo przyciągnęły w ub.r. aż 14 tys. zwiedzających

Wiosną branże poligraficzna i reklamowa spotykają się w Poznaniu na targach.

21-24 kwietnia 2009 r. na terenie Międzynarodowych Targów Poznańskich odbędą się kolejne edycje Międzynarodowych Targów Maszyn, Materiałów i Usług Poligraficznych „Poligrafia 2009” oraz Międzynarodowych Targów Artykułów i Usług Reklamowych Euro-Reklama „Outdoor Expo 2009” i Euro-Reklama „Gift Expo 2009”.

Poznańskie targi to świetna okazja do przeglądu najnowszych technologii, trendów i nowości produktowych na rynku poligraficznym, out-of-home media oraz w branży nośników i artykułów reklamowych, w tym przede wszystkim upominków i tekstyliów promocyjnych.

Każda z czterech równoległych ekspozycji jest największym specjalistycznym wydarzeniem swojej branży w Polsce. Odbywające się w cyklu dwuletnim targi Poligrafia od lat cieszą się ponadto renomą największych po niemieckiej Drupie targów poligraficznych w Europie Środkowej.

W 2007 r. targi Poligrafia oraz Outdoor Expo odwiedziło ponad 14 tys. zwiedzających. I

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

7

08-11_DPK_Kreatywne2:DPK

17.10.2008

12:02

Page 8

Tekst: Paweł Usakowski

Nieograniczone Kreatywność w poligrafii jest uzależniona od przeznaczenia końcowego produktu i możliwości finansowych zleceniodawcy. Chociaż najbardziej rozpowszechnioną techniką druku na polskim rynku jest druk offsetowy, a dużą popularnością cieszą się papiery masowe, to jednak pojawiają się coraz ciekawsze niestandardowe rozwiązania, które pozwalają rozwijać się rynkowi poligraficznemu.

N

kają z końcowego przeznaczenia produktu. Coraz szersze zastosowanie znajduje druk fleksograficzny i dlatego drukarnie poszerzają swoje portfolio usług właśnie o tę ofertę. Drukarnia Borys, która możliwość druku flekso wprowadziła pod koniec sierpnia bieżącego roku, ofertę kieru-

je m.in. do producentów z branży FMCG. Druk flekso na folii jest idealnym rozwiązaniem na wszelkiego rodzaju opakowania.

Wysoka jakość druku na folii pozwala uzyskać efekty zbliżone do druku offsetowego, a dodatkowymi atutami są trwałość i lekkość opakowania.

Techniką, która zdobywa coraz większą popularność na naszym rodzimym rynku, jest druk cyfrowy, zarówno atramentowy, laserowy, jak i termiczny. Najczęściej stosuje się go w przypadku małych nakładów, przy których stosowanie druku offsetowego staje się nieopłacal-

Projekt opakowania na żyłki wędkarskie autorstwa Creocity

8

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

Fot. Creocity

ajpopularniejszą techniką druku w Polsce pozostaje druk offsetowy. Ze względu na mnogość zastosowań i relatywnie niską cenę najczęściej używane są papiery masowe, zarówno niepowlekane, jak i powlekane. Rodzaj użytego papieru oraz technika druku wyni-

08-11_DPK_Kreatywne2:DPK

17.10.2008

12:02

Page 9

możliwości druku ne. Jakość wydruków pochodzących z druku cyfrowego jest zbliżona do jakości materiałów uzyskanych w przypadku druku offsetowego.

– Druk cyfrowy znacznie poszerzył możliwości dostawców usług poligraficznych. Dzięki niemu można zrealizować najbardziej niestandardowe pomysły zleceniodawców. Drukarnie, łącząc technologię druku tradycyjnego z nowoczesnym drukiem cyfrowym, oferują swoim klientom możliwość wykonania skomplikowanych projektów. Wykorzystanie efektu synergii druku tradycyjnego i cyfrowego z punktu widzenia rynku jest dodaniem nowej wartości do podstawowej usługi druku. Można ją wygenerować, stosując nowoczesne rozwiązania, takie jak: personalizacja, druk transakcyjny czy funkcja web-to-print – mówi Adam Bieniewski, production printing & solutions product manager Konica Minolta Business Solutions Polska.

Najciekawsze efekty końcowe uzyskuje się jednak nie zawsze w wyniku druku. Niejednokrotnie ciekawe i spektakularne projekty wymagają dodatkowych operacji poligraficznych i introligatorskich, takich jak np. lakierowanie, wykrawanie, tłoczenie, grawerowanie laserowe czy oprawa.

foliach czy kartach kredytowych, oraz wprowadzenie w czasie druku nowych elementów, np. paska magnetycznego czy druku 3D. Jedną z najdynamiczniej rozwijających się kategorii poligraficznych są

opakowania. Nowe produkty potrzebują coraz bardziej wyspecjalizowanych opakowań i materiałów promocyjnych, co staje się wyzwaniem dla poligrafii. Pojawiają się nowe techniki uszlachetniania druku: foliowanie na maszynie offseto-

wej, użycie poszerzonej palety barw czy sześcio- i ośmiokolorowych maszyn.

Można zauważyć wysoką specjalizację w produkcji opakowań: tłoczenia, złocenia, okienka i inne ciekawe propozycje robione pod indywidualne zamówienia

Ciągłe poszukiwanie Kreatywne projekty pozwalają wyróżnić produkt na półce oraz materiały drukowane spośród materiałów konkurencji.

Liczy się nie tylko zawartość (czyli sam produkt lub treść), lecz także opakowanie. Wyróżnienie się spośród tysięcy komunikatów reklamowych wymaga ciągłego poszukiwania, nieustającej aktywności na polu wyobraźni i działania na zmysły odbiorców coraz to nowszymi bodźcami. – Kreatywne projekty z zastosowaniem nietypowego materiału lub uszlachetniających technik poligraficznych wyróżniają się z natłoku reklamy. Drukarnie też w coraz szerszym zakresie gotowe są świadczyć więcej niż podstawowe usługi poligraficzne. Ale prawdziwych pasjonatów eksperymentowania z podłożem drukowym, innymi materiałami poligraficznymi lub techniką znamy niewielu. Osiągają oni jednakże spektakularne rezultaty. Dowodzą tego na przykład prace wykonane na papierach flokowanych Kaschmir Cloth, tłoczonych typu Alezan czy tworzywach sztucznych – mówi Iwona Trochimczuk, dyrektor zakupów i marketingu firmy Cezex. Nowe sposoby druku to również prace na trudnych podłożach, np.

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

9

17.10.2008

12:02

Page 10

Rodzaj użytego papieru oraz technika druku wynikają z końcowego przeznaczenia produktu.

Projekt opakowania Studio DN

Fot. Xandu

Fot. Studio DN

08-11_DPK_Kreatywne2:DPK

Projekt Camel wykorzystuje dostępne techniki poligraficzne

Kreatywne projekty pozwalają wyróżnić produkt na półce oraz materiały drukowane spośród materiałów konkurencji

10

Fot. Borys

zane jest np. z segmentem tzw. papierów ozdobnych, dla których typowe zastosowania to wymagające kreatywności projekty zaproszeń, druków okolicznościowych, kalendarzy czy luksusowych opakowań. Producenci tego rodzaju papierów starają się kreować potrzeby rynku, wprowadzając co roku nowe wzory. Cykl życia tych produktów jest

Fot. Borys

klientów. – Właściwie jedynym ograniczeniem jest wyobraźnia, wszystko to, co wymyśli klient, wcześniej czy później da się zrealizować – mówi Jacek Tarkowski, prezes i dyrektor zarządzający drukarni Borys.

Na rynku drukarskim, podobnie jak na wszystkich innych, panuje również moda. Zagadnienie mody w papierze zwią-

Zauważalny jest trend do coraz częstszego wykorzystywania papierów metalizowanych

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

08-11_DPK_Kreatywne2:DPK

17.10.2008

krótki, gdyż projektanci poszukują wciąż nowych, nieszablonowych rozwiązań dla swoich kreacji. – W ostatnim czasie zaobserwowaliśmy trend w kierunku papierów metalizowanych typu Majestic, Sirio, półprzezroczystych, np. Mist, i ekologicznych, jak Naturals – mówi Iwona Trochimczuk.

Budżet ponad wszystko Podczas pracy nad poszczególnymi etapami realizacji kreatywnego projektu poligraficznego można napotkać wiele przeszkód. Jedną z nich może być brak wystarczającej wiedzy projektantów na temat możliwości i ograniczeń w przetwarzaniu poszczególnych materiałów.

Kolejną barierą w realizacji nowatorskiego projektu może być niechęć wykonawców do eksperymentowania w zakresie nowych technik i podłoży. Istotnym ograniczeniem jest brak sprzętu do wykonywania bardziej skomplikowanych operacji uszlachetniających w przypadku małych nakładów.

Prace związane z nietypową i kreatywną realizacją wymagają o wiele większych niż w przypadku standardowego projektu nakładów finansowych, więc kolejną barierą może być niewystarczający budżet. – Z bliskiej współpracy z agencjami reklamowymi i projektantami wiemy, że niestety, bardzo często świetny projekt odpada na etapie kreacji i zostaje zastąpiony tuzinkowym rozwiązaniem na papierach masowych.

W dobie cięcia kosztów wyraźnie widać, że w wielu przypadkach to budżet, a nie awangardowe podejście do projektu warunkuje jego powodzenie – mówi Iwona Trochimczuk.

Konserwatyzm lub skłonność do awangardowych rozwiązań w dużej mierze związane są z budżetem, jakim dysponuje zleceniodawca, oraz z segmentem rynku, na którym działa. Wyrafinowane i kreatywne rozwiązania dotyczą najczęściej produktów luksusowych, natomiast w przypadku produktów standardowych, które są adresowane do szerokiego grona odbiorców, najczęściej stosowane są materiały masowe i tradycyjne techniki przetwarzania.

12:02

Page 11

nie pracy z papieru lub tworzywa, które znajduje się w ofercie Cezeksu. Tegoroczna edycja konkursu ujawniła kilka interesujących trendów na rynku. Jednym z nich jest rosnące znaczenie tworzyw używanych w marketingu i reklamie. Okazuje się, że jest to równoległe do papieru podłoże przekazu. Coraz więcej firm drukujących swoje foldery lub raporty korzysta już nie tylko z papieru, co jeszcze jakiś czas temu było jedyną normą, ale wykorzystuje tworzywa sztuczne. Finalne materiały nabierają dzięki temu oryginalnego charakteru.

Konkurs Złotego Smoka przeznaczony

jest przede wszystkim dla drukarzy, ale przyjmowane są również zgłoszenia od agencji reklamowych, wydawnictw, projektantów lub zleceniodawców prac poligraficznych.

W dziewięciu kategoriach konkursowych oceniana i nagradzana jest przede wszystkim doskonałość druku i innych poligraficznych procesów uszlachetniających. Kryteria oceny obejmują prace z następujących kategorii: broszura, czasopismo, etykieta i opakowanie, kalendarz, katalog, książka, raport roczny, własne materiały promocyjne drukarń oraz prace inne.

Polska Izba Druku organizuje z kolei konkurs Złoty Gryf, którego celem są: promocja drukarń, które wykonują produkcję poligraficzną na wysokim poziomie jakościowym, możliwość skonfrontowania jakości wyrobów z konkurencyjnymi drukarniami, potwierdzenie wiarygodności wykonywania jakościowo dobrej produkcji, uzyskanie świadectwa dającego większe możliwości pozyskiwania zleceniodawców oraz posiadanie wizytówki firmy na wykonywanie usług poligraficznych dla zagranicznych zleceniodawców.

Złoty Gryf od lat jest uważany za najważniejsze wydarzenie branżowe. I

Jak powstają trendy Kreatywne i po mistrzowsku wykonane projekty nagradzane są m.in. w organizowanych przez firmę Cezex konkursach Obsesja Papieru, Tworzyw i Konkursie Złotego Smoka. Konkursy są adresowane do agencji reklamowych, projektantów, drukarń i wydawnictw. W tym roku odbyła się VI edycja konkursu Obsesja Papieru, Tworzyw. Prace zgłaszane były w kategoriach: Mistrzowska Kreacja, Mistrzowski Projekt, Mistrzostwo na Wielką Skalę, Pasja Tworzyw i Egzamin na Mistrza. Do konkursu napłynęło ponad pół tysiąca prac od twórców z całej Polski i z Niemiec. Warunkiem uczestnictwa w konkursie jest wykona-

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

11

12-15_DPK_Identyfikacja:DPK

17.10.2008

11:44

Page 12

Papierowe Tekst: Agata Jarosińska

Mimo iż w nowoczesnym przemyśle jest coraz mniej opakowań tylko i wyłącznie papierowych, to rola papieru nadal jest bardzo duża. Niemal wszystkie produkty zapakowane w tworzywo sztuczne czy szkło mają etykietę papierową bądź dodatkowe opakowanie kartonowe. Papier jest ciągle niezastąpiony.

O

pakowanie to nie tylko puszka, pudełko czy butelka, ale również cała gama stojaków, standów, owijek paletowych, które zapełnione mniejszymi opakowaniami budują sprzedaż i markę produktu. W papier

(karton) pakowane są głównie: produkty sypkie zwykle sprzedawane w większych porcjach (takie jak: cukier, mąka, kasze itp.) bądź w mniejszych (takie jak: przyprawy, kisiele, budynie itp.), produkty z branży farmaceutycznej, mleko, na-

poje mleczne i soki. Inną branżą wykorzystującą powszechnie opakowania kartonowe jest RTV AGD. W tym przypadku opakowanie pełni głównie funkcję ochronną i transportową, ale również reklamowo-komunikacyjną. W ostatnich

Projekt opakowań mrożonek Dal Pesca Studia DN

12

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

latach coraz częściej stosuje się opakowania z materiałów mieszanych – papieru, plastiku i szkła. Papier, który jest łączony z innymi surowcami, musi spełniać wysokie wymagania jakościowe ze względu na technologiczne lub este-

12-15_DPK_Identyfikacja:DPK

17.10.2008

11:44

Page 13

kreacje

Fot. Xandu

Folder Tchibo – projekt agencja Xandu

tyczne wymagania (szybkie linie etykietujące, technologie aplikacji, zdobienia itd.). Opakowania łączące wiele często nietypowych materiałów (drewno, metal, karton, tworzywo) nie tylko wzmacniają konstrukcję, ale również tworzą wyjątkowe, bardzo oryginalne opakowanie.

Często w celu podniesienia rangi produktu dodaje się ekskluzywne opakowanie kartonowe. Wykorzystuje się tu papier o różnej fakturze, gramaturze, wykończeniu i kolorze. Takie opakowania mogą być uszlachetniane na wiele sposobów, od zadrukowania począwszy, poprzez tłoczenie, złocenie, lakierowanie. Tego typu opakowania stosuje się na przykład w branży alkoholowej, kosmetycznej. Innym przykładem jest używanie matowego, ekologicznego papieru dla podkreślenia naturalności i zdrowego charakteru produktów.

– Takich projektów jest jeszcze na polskim rynku mało, ale mamy nadzieję, że wkrótce będzie coraz więcej możliwości do używania w packagingu ekologicznych niebielonych papierów z naturalną fakturą – mówi Agnieszka Lach, account director Huddleston Associates.

Niezwykle staranne opakowania, często z bogatą ornamentyką, stosowane są w branży jubilerskiej. Ozdobne pudełka, w które pakowana jest biżuteria, stanowią często ozdobę samą w sobie.

– Dla produktów ekskluzywnych (np. perfumy, iPody) wybierany jest często papier powlekany lub barwiony w masie, który doskonale nadaje się do uszlachetnień. Tego typu opakowania są droższe, ale doskonale podkreślają jakość i markę produktu – tłumaczy Przemysław Kwasiborski, prezes agencji reklamowej Xandu.

Fot. Huddleston Associates

Fot. Studio DN

Papier i projektant

Papier łączony jest z innymi surowcami, na zdj. projekt Huddleston Associates

Rodzaj użytego papieru pomaga wzmocnić przekaz graficzny projektowanej marki. Niestety, projektanci opakowań nie zawsze mają wpływ na wybór papieru. Ostateczna decyzja należy zawsze do klientów, którzy często nie dysponują zbyt dużym budżetem na surowiec i projekt.

– Często sugerujemy lub podpowiadamy naszym klientom, jakiego rodzaju materiału użyć, aby uzyskać pożądany efekt. Dobrym przykładem właściwego doboru papieru jest projekt marki Cholinex i Cholisept, który wykonaliśmy dla

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

17.10.2008

11:44

Page 14

Fot. Europapier-Impap

12-15_DPK_Identyfikacja:DPK

GlaxoSmithKline. Oba projekty są bardzo spójne graficznie, a dzięki zastosowaniu do produkcji innego papieru marka Cholisept zyskuje na sile i mocy przekazu. Nadruk na błyszczącym srebrnym papierze typu chromolux sprawia, że marka Cholisept wybija się i jeszcze bardziej komunikuje siłę działania – podkreśla Agnieszka Lach.

Przedstawiciele agencji projektujących opakowania podkreślają, że klienci poszukują nowoczesnych, a jednocześnie prostych rozwiązań.

– Z jednej strony dominują opakowania kartonowe, coraz bardziej przetwarzane (uszlachetniane), z drugiej zaś – często używa się materiałów z innych tworzyw zadrukowanych farbami UV HDP (high-definition print) oraz druków ekologicznych. Materiały niestandardo-

Torby wykonane z papierów ozdobnych TPG REKLAMA

Identyfikacja wizualna, branding LOGO

FIRMA

ADRES

TELEFON, FAKS

Agencja Anny Turkiewicz

al. Powstańców Wielkopolskich 33 70-111 Szczecin

tel.: 091 812 16 56 faks: 091 483 65 50

Brand Nature Access Sp. z o.o.

ul. Trylogii 30 01-982 Warszawa

www.at.com.pl, at@at.com.pl Michał Kozieł – dyrektor działu obsługi klienta, 091 812 16 56 w. 135 michal.koziel@at.com.pl tel.: 022 569 51 60 (70) www.bna.pl faks: 022 834 78 88 info@bna.pl

INTERNET, KONTAKT

Opis działalności: Usługi brandingowe (analizy komunikacyjne, badania, konstruowanie marek, strategie brandingowe, systemy tożsamości marki, systemy identyfikacji wizualnej i leksykalnej, package design) i obsługa reklamowa full service (planowanie strategiczne, kreacja, ATL, BTL, produkcja).

Główni klienci: Home.pl, Libet, Poolspa, Tikkurila, Zott.

Zakres usług: Projektowanie systemów identyfikacji marek i firm (BI, CI). Analizy tożsamości, systemu identyfikacji i wizerunku marek i firm. Szkolenia w zakresie fenomenologii marki.

Główni Klienci: Empik, ITI Neovision, Kompania Piwowarska, Polbank, TP.

ZAKRES USŁUG, KLIENCI

Dragon Rouge

ul. Łowcza 26 02-955 Warszawa

tel./faks: 022 651 84 20 www.dragonrouge.com.pl faks: 022 651 84 21 drweb@dragonrouge.com.pl

Zakres usług: planowanie strategiczne marki, brand consulting, identyfikacja wizualna marek i firm, projektowanie opakowań, materiałów wspierających sprzedaż, projektowanie oznakowania przestarzennego i punktów sprzedaży, kreacja nazw, szkolenia dot. brandingu. Klienci: Agros Nova, Altadis, Bahlsen Sweets, Danone, Dr.Oetker, Energa, Europlant, Finamo, FFiL Śnieżka, Grupa Handlowa, Hochland, Henryk Kania, Kamis, Nestlé Polska, Olewnik, PBW (Wola Park), Play, PGNiG, Posti SA, Polski Ogród, Raisio Polska Foods, Sara Lee, Wyborowa.

SaltPepper Brand Design

ul. Swarzewska 41 01-821 Warszawa

tel: 022 865 83 55 faks: 022 835 18 00

www.saltpepperbd.pl biuro@saltpepper.pl Grzegorz Brzóska– dyrektor strategiczny, 0 502 635 576 gbrzoska@saltpepper.pl

Zakres usług: audyt marek, strategia marki, zarządzanie marką, architektura marki, racjonalizacja portfolio marek, analiza tożsamości i wizerunku firm/marek, BI, CI, materiały korporacyjne, nazewnictwo, projektowanie graficzne, projektowanie logotypów/symboli, projektowanie opakowań, projektowanie POS-ów/systemów wystawienniczych, projektowanie przestrzenne 3D, projektowanie wzornicze, foldery/kalendarze/katalogi/raporty roczne.

Główni klienci: Bakalland SA (Orico), Bank DnB Nord, Dawtona, Telepizza, Krüger, Libella.

Xandu advertising agency Xandu Przemysław Kwasiborski

ul. Sarmacka 5b 02-972 Warszawa

tel.: 022 885 66 00, faks: 022 885 66 01

www.xandu.pl new business director kasia.bruzdzinska@xandu.pl 0 665 55 00 02

Kolumna VI – strategie i realizacja kampanii zintegrowanych, planowanie i zakup mediów, PR, kreacja graficzna, studio DTP, multimedia, 3D, produkcja i postprodukcja fotograficzna, produkcja i postprodukcja filmowa, produkcja poligraficzna, kreacja i produkcja materiałów reklamowych, eventy, Hollywood event & production house. Główni Klienci: Pfizer Polska, Comp Safe Support, Kofola-Hoop, Lek Polska, Orco Property Group, Dell, Microsoft, Unidevelopment, L’Oréal

Drukarnie LOGO

14

FIRMA

ADRES

TELEFON, FAKS

INTERNET, KONTAKT

ZAKRES USŁUG, KLIENCI

Prografix Sp. z o.o.

ul. Drogowców 16 39-200 Dębica

tel.: 014 680 61 06 faks.: 014 682 44 44

www.prografix.pl zapytanie@prografix.pl

Drukarnia TiR sp.j.

ul. Ostrowskiego 13c 53-238 Wrocław

tel.: 071 333 07 00 faks: 071 333 07 99

www.tir.com.pl tir@tir.com.pl

Druk, fulfillment, lettershop, zarządzanie bazami danych, programy lojalnościowe, sampling, konfekcja, wysyłka/dystrybucja/logistyka, print management.

Kreatywne i niestandardowe drukowane nośniki reklamowe, personalizacja zdjęć, karty zdrapki, materiały profilowane. Główni klienci: DeAgostini, International Master Publisher, Lukas Bank Bank SA, Goodyear, TUI Polska, Renault Polska, PKN Orlen.

Wysokiej jakości druk offsetowy do formatu B2, maszyny Heidelberg, studio graficzne, CTP, uszlachetnianie druku, personalizacja, mailing.

Klienci: Hasco-lek, Archicom, Orfin Studio, Wydawnictwo Zet.

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

12-15_DPK_Identyfikacja:DPK

17.10.2008

we są zazwyczaj bardziej pożądane w kontekście widoczności marki. Jednak ze względu na budżet marketingowy częściej wybiera się opakowania kartonowe – mówi Przemysław Kwasiborski z Xandu.

Papier jako tworzywo daje projektantowi ogromne pole do popisu, choć ma również ograniczenia technologiczne związane z konstrukcją oraz właściwościami fizycznymi.

– Ten materiał szczególnie wdzięcznie przyjmuje szereg technik zdobniczych i uszlachetniających, co pozwala na kreowanie i komunikowanie założonych i pożądanych emocji przypisywanych produktowi. Umiejętne wykorzystanie papieru, a w szczególności łączenie go z innymi technologiami i tworzywami buduje wizerunek nowoczesnego produktu – mówi Andrzej Roszkowski, dyrektor kreatywny Studia DN. – Jak pokazują nasze doświadczenia, opakowania papierowe dominują w zamówieniach ze strony klientów. Papier jest fantastycznym tworzywem raczej inspirującym niż ograniczającym inwencję twórczą. Wielość rodzajów tego materiału, różnorodność jego faktury, gramatury i kolorystyki w połączeniu z łatwym dostępem do nowoczesnych technik druku i produkcji opakowań pozwala na uzyskanie wspaniałych rozwiązań.

Jedynym ograniczeniem jest rachunek ekonomiczny ze strony klienta, który często zmienia pierwotną ideę w widoczny na półkach kompromis – mówi Jacek Błaziak z agencji Ideogram.

Nie każdy jednak papier czy karton można dowolnie formować, ale dzięki znajomości gramatury i umiejętności rozróżniania kierunku włókien można zrobić dużo więcej. Z papierem lubi pracować Przemysław Kwasiborski.

– To doskonały materiał plastyczny.

Przy odrobinie wiedzy o jego właściwościach staje się świetnym narzędziem sprzedażowym. Naszym zadaniem jest zachęcanie klienta do wyboru coraz bardziej wyrafinowanych papierów z szerokiej palety produktów dostępnych obecnie na naszym rynku. W naszym biurze konstruktorskim i projektowym tworzymy makiety wraz z wizualizacjami. Klient może dotknąć, dopasować swój produkt, postawić go na półce – słowem przekonać się do tego tworzywa i zobaczyć walory opakowania – tłumaczy Aleksander Koczy, creative director Salt & Paper, który docenia duże możliwości plastyczne papieru. – Jego naturalne właściwości w połączeniu z inwencją projektantów częstokroć dają zaskakujące rozwiązania, a co za tym idzie – sporo satysfakcji z otrzymanych efektów. Papierowe opakowania mogą przybierać najrozmaitsze formy w zależności od funkcji, które mają do spełnienia – dodaje.

Bardzo istotnym czynnikiem decydującym o efekcie końcowym jest dobór rodzaju papieru. Projektanci podkreśla-

11:44

Page 15

ją, że ważne są nie tylko doznania wzrokowe, ale również wrażenia sensualne.

Każdy papier ma swoją specyficzną strukturę, fakturę, jest niepowtarzalny w dotyku. Na rynku dostępne są różne rodzaje papieru, np. papier czerpany, szorstki, matowy, powlekany. Wiele branż wykorzystuje ogromne możliwości tego surowca i z pomocą agencji tworzy prawdziwe dzieła sztuki.

Ekologia ciągle na topie Technologia i oczekiwania klientów dotyczące jakości papieru ciągle wzrastają.

Główną rolę odgrywają czynniki gramatury papieru i jakości druku, ale coraz więcej firm zainteresowanych jest ekologicznymi surowcami. Są one jednak droższe i wymagają szczególnej cierpliwości w procesie druku (pylenie, częstsze niż zazwyczaj mycie wałków farbowych).

– W związku z tym, że stale w społeczeństwie rośnie świadomość ekologicznego wykorzystania dóbr naturalnych, również w tym sektorze widać przejawy takiego myślenia. Coraz częściej tam, gdzie jest to możliwe, stosuje się opakowania typu recykling. Powodu-

je to oczywiście zmianę estetyki opakowań, ale producenci potrafią to zrozumieć i zaakceptować – mówi Aleksander Koczy z Salt & Paper.

Wszechobecny surowiec Obecnie nie ma branży, w której opakowania papierowe nie byłyby wykorzystywane. Papier jest wszechobecny w naszej rzeczywistości. Ogromnie ważne jest więc odpowiedzialne korzystanie z tego szlachetnego materiału. Drukarnie i papiernie muszą respektować przepisy o recyklingu. I

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

15

16-18_DPK_Papier:DPK

17.10.2008

11:48

Page 16

Tekst: Zofia Kruczkiewicz

Fot. Europapier-Impap

Realne zyski z papieru Usługi papiernicze i poligraficzne są jedną z niewielu branż, w których ryzyko inwestycyjne ma najniższe wskaźniki. Inwestycja w papier to pewny zysk. Warunek jest tylko jeden.

Papier musi być najwyższej jakości, a przy produkcji muszą zostać zachowane proekologiczne procedury.

Papier biurowy Top Style

o zachłyśnięcia się optymizmem droga jednak jest jeszcze daleka.

Opinie dotyczące tego, czy na rynku papierniczym i poligraficznym panuje obecnie samonapędzająca się koniunktura, czy raczej dobrze rokująca stabilizacja, wcale nie są jednoznaczne. Miejsce euforii zajmuje raczej zachowawcza, choć niepozbawiona nadziei postawa. Jak wyjaśnił Cezariusz Szlachcic, prezes zarządu Cezex Sp. z o.o. w wywiadzie dla branżowego magazynu „Świat Druku” (1/2008): – Pewne sektory branży papierniczej (np. sektor opakowaniowy) rzeczywiście są

D

16

w fazie bardzo silnego wzrostu, podczas gdy inne, jak chociażby papiery samokopiujące, odnotowują dość wyraźny spadek popytu. Ponadto ważne jest znaczące zróżnicowanie regionalne. To, co w Europie Zachodniej uchodzi za duży wzrost popytu, czyli 2-3 proc. w skali roku, w warunkach polskich byłoby odebrane jako wyraźny spadek. W Polsce bowiem wzrost rzędu 10-15 proc. jest najzupełniej normalnym trendem.

Czy są zatem sposoby na to, by i na zachodnioeuropejskich rynkach udział polskiego biznesu papierniczego rósł

równie dynamicznie? Marek Tokarski, business unit manager z Europapier-Impap Sp. z o.o., szansę dostrzega w permanentnie rozwijających się polskich drukarniach, w których jakość maszyn, serwisu, poziom cen czy profesjonalizm pracowników i kadry zarządzającej nie tylko nie odbiegają od skandynawskich, brytyjskich lub niemieckich konkurentów, lecz także czasem znacząco je przewyższają. Stąd bierze się rosnąca liczba zleceń od zagranicznych kontrahentów, wydawnictw oraz agencji reklamowych.

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

– Rynek poligraficzny jest obecnie w dobrej kondycji – w bardziej optymistycznym tonie wypowiada się natomiast Maciej Lewy, prezes LCL SA. – Prognozy dotyczące rozwoju rynku wydawniczego wyraźnie sugerują, że należy spodziewać się dalszego wzrostu sprzedaży książek. W LCL przewidzieliśmy ten trend wcześniej i od trzech lat konsekwentnie inwestowaliśmy w nowoczesne maszyny służące do produkcji książek w różnych oprawach – złożonej (twardej i zintegrowanej) i klejonej – dodaje.

16-18_DPK_Papier:DPK

17.10.2008

11:48

Page 17

kowana – podkreśla. Według prognoz, m.in. Stowarzyszenia Papierników Polskich, do 2010 r. zużycie papieru biurowego może jeszcze wzrosnąć co najmniej dwukrotnie.

Jeśli więc do tej pory produkowało się w Polsce ponad 300 ton papieru (różnej jakości, przeznaczonych do różnego rodzaju druku), to można przypuszczać, że za dwa lata liczba ta się podwoi. Czy wzmocni to i tak dominującą pozycję dwóch papierni specjalizujących się w papierze biurowym – International Paper Kwidzyń i Arctic Paper Kostrzyń?

Niewykluczone. Pod warunkiem jednak, że do tego czasu na rynku nie pojawi się następny gracz.

Fot. Antalis Poland

Giganci i specjaliści

Papier marki Arches z kolekcji Curious

Zdaniem specjalistów, gdy weźmie się jeszcze pod uwagę to, że zużycie papieru w Polsce wciąż rośnie, branża (papierowa i poligraficzna) ma ogromne szanse rozwijać się szybkim tempie, i to przez co najmniej 5-6 najbliższych lat.

Druk w sieci Optymistyczne perspektywy dla branży papierniczej i poligraficznej zaburzają prognozy wieszczące, że internet stanie się skutecznym hamulcem jej rozwoju.

Jednak wbrew powszechnej tendencji

do transformacji druku tradycyjnego na przekaz cyfrowy konsumpcja papieru nie zmniejszyła się.

– Być może kiedyś zmieni to wprowadzenie na masową skalę elektronicznego podpisu. Nie przesądzałbym jednak, że to będzie naprawdę znacząca wyrwa w rynku papierniczym i poligraficznym.

Za to z pewnością mogę stwierdzić, że dziś papierowy i cyfrowy nośnik informacji doskonale się uzupełniają – podkreśla Robert Miklaszewski z MMDS, firmy oferującej usługi w zakresie komplekso-

wego zarządzania procesami projektowania, produkcji oraz dostaw materiałów poligraficznych. Podobnego zdania jest również Marek Cholewa, business unit manager offie papers z Europapier-Impap Sp. z o.o. – Dominująca pozycja internetu jako przekaźnika wiadomości nie tylko nie osłabia pozycji papieru, lecz paradoksalnie wzmacnia zapotrzebowanie na ten produkt, w szczególności w segmencie SOHO. Znakomita większość informacji istniejących tylko w formie cyfrowej ostatecznie jest dru-

Według danych z ubiegłego roku, o ile w papiernictwie dominują ilościowo i pod względem produkcji duże i średnie zakłady papiernicze, o tyle w poligrafii jest odwrotnie. Niezaprzeczalny prym wiodą tutaj małe firmy oraz mikroprzedsiębiorstwa.

Polska Izba Druku podaje, że w zeszłym roku, w kraju działało około 4 tys. drukarni, a tylko 300 spośród nich stanowiły zakłady średnie lub duże.

Jak wyjaśnia Maciej Lewy, prezes LCL SA, na rynku magazynów wysokonakładowych istnieją w zasadzie dwa liczące się podmioty oferujące usługi druku rolowego i arkuszowego. Natomiast w segmencie rynku produkcji średnio- i niskonakładowych firm oferujących podobne usługi (arkuszowy druk offsetowy, różne typy opraw prac) i mających podobny park maszynowy jest już więcej. Wśród nich przedsiębiorstwa będące niegdyś państwowymi zakładami graficznymi. – W tym właśnie segmencie ugruntowaną i znaczącą pozycję zajmuje LCL – podkreśla. Potwierdza przy tym, że wciąż największą (ilościowo) grupą na polskim rynku poligraficznym są niewielkie firmy. Mikroprzedsiębiorstwa oferujące raczej wąski zakres usług lub usługi zdecydowanie specjalistyczne. – Większość usług zamawiają u nas klienci z branży FMCG – wtóruje mu Jacek Tarkowski, prezes zarządu drukarni offsetowej Borys. – Znaczący udział w naszej sprzedaży stanowią etykiety, głównie napojów i przetworów.

Owszem, pojawiają się zamówienia na

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

17

17.10.2008

11:48

Page 18

Fot. Europapier-Impap

16-18_DPK_Papier:DPK

papier specjalny, np. polyart, ale znacznie rzadziej – wyjaśnia.

Specjalizacja w odniesieniu do rynku papierniczego ma jednak znacznie szersze konotacje. Dotyczy bowiem produkcji nie tylko w kontekście poszczególnych drukarni, ale całej branży. Poszczególne koncerny, a nawet kraje, produkują ściśle określony rodzaj papieru. Na przykład Polska jest liderem w produkcji brązowego papieru opakowaniowego. Biały papier produkuje się zaś głównie w krajach skandynawskich.

Biorąc jednak pod uwagę zmieniające się oczekiwania klientów, podział ten może wkrótce ulec zmianie.

– Tym bardziej że na każdym rynku warunki ostatecznie dyktuje klient. To on rozdaje karty. Rozpoznanie jego potrzeb, a następnie ich realizacja to klucz do sukcesu – zauważa Marek Cholewa.

Trendy rynkowe potwierdzają zaś coraz większe zainteresowanie konsumentów kwestiami ekologicznymi. Drukarnie i fabryki papieru z większą uwagą podchodzą do zagadnienia ochrony środowiska. Wymusza to zresztą zarówno prawo krajowe, jak i unijne. W praktyce oznacza to rezygnację ze stosowania podczas produkcji chloru, zmniejszenie emisji tlenków, w tym dwutlenku węgla.

Papier biurowy IQ

W myśl konsekwentnego budowania marki pro-eko fabryki papiernicze i zakłady poligraficzne instalują też energooszczędne linie technologiczne i wytwarzają ekoprodukty. – Wychodząc naprzeciw tym oczekiwaniom, firma Europapier-Impap wprowadza na rynek papier Lettura, w 100 proc. wyprodukowany z makulatury. Zauważalne jest też coraz większe koncentrowanie się klientów na produktach wysokiej jakości. Naszą odpowiedzią są papiery o gramaturze 75 g/mkw., czyli Start i Target, oba produkowane z drewna eukaliptusowego.

Papier ten gwarantuje całkowity brak zatorów, a dzięki temu bezproblemowe drukowanie i kopiowanie, nawet na najbardziej wymagających narzędziach wysokonakładowych oraz we wszelkiego rodzaju urządzeniach biurowych – wyjaśnia Marek Cholewa.

W praktyce w sektorze papierów biurowych wciąż najwięcej zużywa się papieru średniej i najniższej klasy.

Fot. Antalis Poland

Przedostatnia prosta do mety

Papier Skin z oferty Antalis Poland

18

Najbardziej kłopotliwą kwestią w branży poligrafii pozostaje makulatura. Gdy w grę wchodzi zwłaszcza ta nieużytkowa, współpraca z firmą recyklingową jest koniecznością. – W LCL odpady papierowe nie stanowią problemu – zapewnia Maciej Lewy, prezes LCL. – Podpisaliśmy umowy z wyspecjalizowanymi firmami, które zajmują się odbiorem m.in. makulatury i przekazują ją do recyklingu do papierni.

Naturalnie w różnych okresach, w zależności od wielkości i typu produkcji były jej

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

różne ilości. Jednak dzięki wdrożonym procedurom proces ten jest płynny. Uporządkowanie i kontrola segregowania i przekazywania odpadów papierowych były jednym z celów wdrożenia Zintegrowanego Systemu Zarządzania wg międzynarodowych norm ISO 9001 i 14001 oraz PN-N 18001 – tłumaczy.

Nad dodatkowym wykorzystaniem potencjału makulatury zastanawia się Jacek Tarkowski, dyrektor zarządzający drukarni offsetowej Borys. – Być może uda się nam po wdrożeniu odpowiednich procedur wykorzystać makulaturę jako potencjalne źródło energii i ciepła.

Zupełnie innym tematem jest to, że w krajach dobrze zorganizowanych i świadomych ekologicznie wskaźnik odzysku makulatury, czyli wtórnego surowca w papierni, jest bardzo wysoki. W Europie prym wiodą Niemcy i Finlandia, gdzie około 73 proc. zużywanych papierów i tektur jest odzyskiwanych w postaci makulatury. A tę w zależności od możliwości technologicznych można wykorzystać wtórnie do produkcji papierów graficznych – głównie gazetowych, lecz także opakowań. I choć oczywiste jest, że do produkcji papierów białych nie można stosować mas z recyklingu, to oszczędności wynikające z dobrego zarządzania makulaturą są znaczne. Na razie jednak Polska pod względem odzysku makulatury zajmuje w Europie 11. miejsce. Jest zatem nad czym pracować – nad rozwinięciem dobrej koniunktury w recyklingu. I

19-21_DPK_Opinia:DPK

17.10.2008

11:49

Page 19

Tekst: Agata Jarosińska

Menedżerowie druku Realizacja projektów i druków poligraficznych wymaga hermetycznej wiedzy. Dlatego agencje reklamowe zatrudniają specjalistów, którzy czuwają nad projektem, począwszy od wyboru papieru aż po ostateczny wydruk. Na rynku działają już też agencje oferujące kompleksową obsługę projektu poligraficznego.

ostęp technologiczny w poligrafii może przyprawić o zawrót głowy.

To, co było uznawane za wysoki poziom 2-3 lata temu, dzisiaj jest już standardem. Przykładem są maszyny offsetowe z wbudowanymi modułami do foliowania na zimno, z możliwością łączenia z flekso czy drukujące farbami UV. Wszystko odbywa się z prędkością do 15 tys. arkuszy na godzinę. Nowa technologia zaczyna ustalać trendy we wzornictwie opakowań. Jak w tym wszystkim mają odnaleźć się agencje reklamowe, które przygotowują projekt graficzny na życzenie klienta? Muszą skorzystać z rady print managera lub oddać projekt w ręce agencji poligraficznej.

P

Znawcy sztuki drukarskiej Agencja poligraficzna nie jest drukarnią, ale zna jej wszystkie tajniki. Doświadczenie i badania prowadzone przez agen-

itd. Wiele firm bazuje wyłącznie na informacjach otrzymanych z drukarni. A czasami dobrze byłoby wiedzieć więcej.

Zadaniem agencji poligraficznej jest dopasować produkcję do wymagań klienta, a nie klienta do wymagań i ograniczeń drukarni.

– Należy pamiętać o jednej istotnej rzeczy – klient i drukarnia mówią różnymi językami. Nierzadko prowadzi to do nieporozumień. My, funkcjonując w obu światach, jesteśmy w stanie przełożyć oczekiwania klienta na język zrozumiały przez drukarnię – mówi Sylwia Kijek, area sales manager w agencji Nelker.

Również print managerzy zatrudnieni w agencjach reklamowych dbają o to, by połączyć oczekiwania klienta i możliwości drukarni.

– Naszymi partnerami są wyłącznie firmy czujące tętno naszej agencji, czyli dru-

bieramy ich pieczołowicie ze względu na zaplecze techniczne, jakim dysponują, oraz serwis, który zagwarantuje doskonałą jakość i terminowość wykonania zlecenia. Interesują nas wyłącznie producenci z pomysłami, umiejący pracować różnymi, czasem trudnymi i droższymi podłożami oraz producenci, którzy wspólnie z nami szukają rozwiązań – zapewnia Paweł Wasilewski, wiceprezes agencji reklamowej Xandu, odpowiedzialny za produkcję BTL. W przypadku outsourcingu usług poligraficznych klient musi mieć pełne zaufanie do agencji. Czy jest to w pełni bezpieczne? Sylwia Kijek zapewnia, że to duże ułatwienie dla każdej firmy.

– Każdy z naszych product managerów jest technologiem. Zgodnie z parametrami zlecenia wybiera drukarnię i tam osobiście dokonuje akceptacji druku.

Dodatkowo, np. w razie awarii w jednej drukarni, zleca produkcję do innej. Dzięki temu agencja daje rękojmię dotrzymania terminów wykonania usługi. Wprowadziliśmy usługę „druku na telefon” dla tych, którzy mają problemy z drukarnią – utrzymujemy terminy lub minimalizujemy opóźnienia. Potrafimy wykonać bądź nadzorować każdy z etapów procesu – od projektu do dostarczenia produktu do rąk odbiorcy – mówi Sylwia Kijek.

Nie bez znaczenia jest również redukcja kosztów. Z kalkulacji wynika, że

Obecnie można zaobserwować wzrost zainteresowania i zapotrzebowania na wdrażanie systemów zarządzania w przedsiębiorstwach poligraficznych. Prawidłowo wdrożony system daje olbrzymie możliwości usprawnienia i kontroli działania przedsiębiorstwa. Pozwala obniżyć koszty, ustandaryzować i udoskonalić procesy produkcyjne, a także umożliwia kompleksową analizę działalności firmy. cje wskazują, że klienci drukarni nie orientują się w tym, jak wielkie możliwości kryją się w sztuce druku, jak wiele zależy od doboru odpowiedniego papieru, uszlachetnienia, rodzaju oprawy, wykończenia

karnie, które nie idą na łatwiznę, poszukując jedynie prostych do realizacji przedsięwzięć. Nasi partnerzy znają wymagania, jakie stawiamy przed nimi, a także mają świadomość wyjątkowości produktu. Wy-

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

19

19-21_DPK_Opinia:DPK

17.10.2008

11:49

Page 20

Naszymi partnerami są wyłącznie firmy czujące tętno naszej agencji.

Nasi partnerzy znają wymagania, jakie stawiamy przed nimi, a także mają świadomość wyjątkowości produktu. Wybieramy ich pieczołowicie ze względu na zaplecze techniczne oraz serwis, który zagwarantuje doskonałą jakość Paweł Wasilewski, wiceprezes i terminowość wykonania zlecenia. agencji reklamowej Xandu

klient zlecający usługi poligraficzne zapłaci mniej. Dzieje się tak dlatego, że agencje kumulują zamówienia i np. folder zlecają do drukarni razem z innymi wydawnictwami, wykorzystując efekt skali. To bardzo redukuje koszty.

Dobrze zarządzać Firmy poligraficzne wdrażają nowe systemy wspomagające proces zarządzania przedsiębiorstwem poligraficznym od momentu nawiązania kontaktu z klientem, poprzez realizację zamówie-

nia, aż po magazynowanie i logistykę gotowych wyrobów.

– Obecnie można zaobserwować wzrost zainteresowania i zapotrzebowania na wdrażanie systemów zarządzania w przedsiębiorstwach poligraficznych. Biorąc pod uwagę korzyści wynikające z funkcjonowania zintegrowanego systemu zarządzania w drukarni, takie zjawisko nie dziwi. Prawidłowo wdrożony system daje olbrzymie możliwości usprawnienia i kontroli działania przedsiębiorstwa. Pozwala obniżyć koszty, ustandaryzować i udosko-

Poligrafia to dziedzina, bez której żadna firma nie może się obejść. I nie ma znaczenia, czy jest to mała rodzinna firma, czy kolejny oddział wielkiej korporacji.

Aby sprostać wysokim wymaganiom naszych klientów, staramy się stawiać na sprzęt wysokiej i sprawdzonej jakości. Dlatego też na naszym zapleAneta Matuszewska, account czu znajduje się sprzęt manager TEK Direct & Media renomowanych firm.

nalić procesy produkcyjne, a także umożliwia kompleksową analizę działalności firmy – mówi Mariusz Sosnowski, prezes zarządu Infosystems.

Jednym z nowoczesnych systemów jest PrintManager.JDF. System zaprojektowano przy wykorzystaniu najnowocześniejszych narzędzi do produkcji oprogramowania, zbudowano go na platformie MS SQL Server.

Dzięki możliwości pracy wielojęzycznej PrintManager.JDF jest przystosowany do wymagań koncernów międzynarodowych

– każdy pracownik posługujący się tym systemem, bez względu na znajomość języków obcych, może teraz pracować w swoim ojczystym języku. Dodatkowym walorem systemu jest moduł WebToPrint, który umożliwia skrócenie czasu realizacji zlecenia.

Udana realizacja Udane projekty mogą powstać tylko w przypadku dobrej współpracy print managerów, wyspecjalizowanych agencji i firm poligraficznych. Efekt ich pracy może być prawdziwym dziełem sztuki. I

Słownik pojęć: druk, papier, kreacja Apla – jednolite tło wydrukowane w tym samym kolorze.

Blueback – rodzaj papieru wykorzystywany do druku plakatów billboardowych.

Charakteryzuje się niebieskim powleczeniem spodniej strony. Niebieska spodnia warstwa optycznie izoluje layout od poprzednich ekspozycji. Papier ma zdolność absorbowania wody. Dzięki tej specyficznej właściwości papier jest naprężony.

CMYK – zestaw czterech podstawowych kolorów (cyan, magenta, yellow, black), dzięki którym w procesie mieszania się atramentów podczas druku uzyskuje się pełną gamę kolorów.

Czcionka – rodzaj nośnika pojedynczych znaków pisma drukarskiego. Podstawowy materiał zecerski używany w technice druku wypukłego. Obecnie słowo w języku potocznym funkcjonuje bardziej jako określenie elektronicznego nośnika pisma, czyli fontu.

20

Day & night efekt – nowoczesna technika druku dwustronnego (druk z poddrukiem) pozwalająca wyeksponować pewne elementy layoutu dopiero po podświetleniu plakatu. Polega na nadrukowaniu na wierzchniej stronie plakatu (tzw. day) innych motywów niż na stronie spodniej (tzw. night).

Druk solventowy – druk atramentami na bazie rozpuszczalników trwale wiążących się z materiałem. Charakteryzuje się odpornością na czynniki zewnętrzne.

Druk UV – druk atramentami utrwalanymi promieniowaniami ultrafioletowymi (UV) charakteryzujący się odpornością na czynniki zewnętrzne. Druk wielkoformatowy – może być wykonywany przy zastosowaniu trzech technik drukowania: druk cyfrowy – nakłady od 1 do ok. 50 szt. i więcej (TurboJet nawet do 130 billboardów).

W druku cyfrowym wykorzystuje się technologię elektrostatyczną zbliżoną do stosowanej w drukarkach laserowych oraz ksero, przy czym możliwe jest stosowanie także tonerów w postaci płynnej. Druk cyfrowy wypełnia lukę pomiędzy wydrukami z drukarki komputerowej a tradycyjnym drukiem offsetowym.

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

19-21_DPK_Opinia:DPK

17.10.2008

11:49

Page 21

Druk offsetowy – nakłady powyżej 500 szt. Druk offsetowy to przemysłowa odmiana druku płaskiego, w której obraz przenoszony jest na papier z płaskiej formy drukowej za pośrednictwem cylindra obciągniętego gumą (tzw. obciągu).

Offset jest obecnie jedną z najpopularniejszych technik druku. Istnieją dwie podstawowe technologie druku offsetowego – druk offsetowy arkuszowy (podłoże drukowe w postaci arkuszy) i druk offsetowy rolowy (podłoże drukowe w postaci zwoju).

Druk wodny (atramentowy) – druk atramentami na bazie wody. Charakteryzuje się wysoką jakością. Przeznaczony do zastosowań wewnętrznych.

DTP – (ang. desktop publishing – publikowanie zza biurka) ogół czynności związanych z komputerowym przygotowaniem materiałów, powielanych następnie metodami poligraficznymi: nadawanie za pomocą programów komputerowych obrazu stron publikacji, komputerowe sterowanie urządzeniami służącymi do przygotowania publikacji, np. naświetlarkami czy maszynami drukarskimi.

Easy Apply – rodzaj kleju z mikrokanalikami umożliwiającymi odprowadzanie pęcherzyków powietrza spod aplikowanej folii.

Farby fleksograficzne – rodzaj farb stosowanych w poligraficznych maszynach drukujących w technice fleksograficznej. Zasadniczym nośnikiem barwy tych farb są substancje barwiące – pigmenty, lub barwniki organiczne, a spoiwo stanowią żywice polimerowe.

Farby hybrydowe – farby offsetowe, które mogą być lakierowane UV (mokro na mokro) bez nanoszenia pośredniej warstwy primera.

Farby luminescencyjne – rodzaj farb, które świecą w ciemności (fosforescencyjne – po naświetleniu światłem widzialnym, lub fluorescencyjne – podczas naświetlania promieniowaniem UV).

Laminat podłogowy – przezroczysta, chropowata folia do zabezpieczania grafik wyklejanych na podłogach. Ma właściwości antypoślizgowe.

Materiały do druku – materiały w postaci elektronicznej zwykle przygotowane przez agencję na zlecenie klienta i przesyłane do drukarni. Dla platformy PC są to zwykle pliki w formatach EPS, CDR z osadzonymi bitmapami i fontami zamienionymi na krzywe, a dla platformy MAC pliki w formatach Ilustrator EPS, AI z osadzonymi bitmapami i fontami zamienionymi na krzywe, zwykle akceptowane są też materiały zapisane jako TIFF. Najczęściej do materiałów w postaci elektronicznej dołącza się proof.

Personalizacja dokumentu – nadanie dokumentowi cech indywidualnych, wprowadzenie do niego danych zmiennych, takich jak imię, nazwisko i adres odbiorcy. Możliwość druku nawet kilku milionów personalizowanych dokumentów daje technologia cyfrowa. Personalizacja materiałów drukowanych to jedno z coraz popularniejszych narzędzi marketingu bezpośredniego.

PS (postscript) – format opisujący dowolny drukowalny obraz (tekst + grafika) jako ciąg kodu komputerowego ACSII. Format uniwersalny, niezależny od urządzenia i rozdzielczości EPS. Typografia 1. Ogół zagadnień dotyczących projektowania drukowanych liter i innych znaków pisarskich (zarówno czcionek, jak i fontów) oraz wzajemnych relacji pomiędzy tymi znakami i grupami znaków, użycie znaków pisarskich w druku. Prezentacja znaków na ekranie monitora komputerowego.

2. Technika druku wypukłego, zwanego inaczej typograficznym.

3. Układ graficzny drukowanej strony.

4. Sztuka użytkowa zajmująca się estetyką szaty graficznej publikacji.

5. Układ graficzny strony w witrynie WWW.

Farby offsetowe – rodzaj farb drukowych stosowanych w poligraficznych maszynach drukujących w technice offsetowej. Zasadniczym nośnikiem barwy tych farb są pigmenty i laki, natomiast spoiwo stanowią żywice i modyfikowane oleje mineralne lub roślinne.

Farby termoaktywne – rodzaj farb zmieniających zabarwienie w zależności od temperatury – mogą albo pojawiać się w żądanej temperaturze, albo znikać, odsłaniając ukryty pod spodem wzór.

Folia monomeryczna – folie kalandrowane, samoprzylepne, o prostym procesie produkcji. Służą do wyklejania płaskich powierzchni, np.: tablic, plansz, standów; zaliczane do krótkookresowych (okres trwałości do 3-4 lat). Grubość: ok.

75 μm (mikrometrów).

Font – cyfrowy nośnik pisma, elektroniczna wersja czcionki drukarskiej. Jeden font to komplet znaków pisarskich, którymi można złożyć jednorodny fragment tekstu. Font charakteryzują trzy parametry – krój, stopień i odmiana pisma.

W znaczeniu informatycznym jeden lub więcej plików, w których zawierają się dane do używania znaków o konkretnym wspólnym wyglądzie.

InkFlow 2000 – system zdalnej regulacji maszyny, który obejmuje: sterowanie serwomechanizmami kałamarzy farbowych, sterowanie duktorami zespołów farbowych, sterowanie duktorami zespołów nawilżających, sterowanie przesuwem obwodowym i poprzecznym cylindrów formowych.

Wstępne automatyczne ustawienie maszyny wykonuje InkFlow, wykorzystując dane z systemu CIP 3. Dokładne regulacje można wykonać z centralnego pulpitu sterowniczego po densometrycznym lub spektrometrycznym pomiarze farby na pasku kontrolnym odbitki.

Lakier kalandrowany – lakier o wysokim połysku uzyskanym w wyniku wtłaczania struktury lakieru na zadrukowanej powierzchni za pomocą walców chromowych.

Laminowanie płynne – powierzchniowe zabezpieczanie wydruków lakierem w celu zwiększenia odporności na czynniki zewnętrzne (ścieranie, promieniowanie UV). Wykorzystywane przy zabezpieczaniu np. grafik na pojazdach, plandek.

październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

21

22-24_DPK_Media:DPK

17.10.2008

12:06

Page 22

Tekst: Zofia Kruczkiewicz

Media branżowe Kilka magazynów o rynku poligraficznym i drukarskim zapewnia branży stały dostęp do informacji o konkurencji i nowościach technologicznych. Najświeższe wiadomości można też znaleźć w portalach powiązanych z czasopismami oraz w kilku funkcjonujących samodzielnie.

Wydania papierowe

„Poligrafika” Jeden z najstarszych miesięczników o poligrafii. Ukazuje się od 1947 roku. Czytany jest przez profesjonalistów związanych z branżą: drukarzy, wydawców, producentów maszyn, urządzeń i materiałów, producentów opakowań itd. Od maja 2006 roku dostępna jest również pierwsza elektroniczna wersja magazynu branży poligraficznej – Poligrafika.pl. Każda „Poligrafika” to oprócz publikacji związanych z tematem wiodącym także stałe sekcje tematyczne: Informacje, Wydarzenia, Technologie cyfrowe, Techniki drukowania, Obróbka po druku, Materiały i Wokół poligrafii. „Poligrafika” jest ponadto uczestnikiem i organizatorem branżowych imprez, np.

Kreacji w Druku czy PDF User Day.

„Przegląd Papierniczy” Ukazuje się nieprzerwanie od 1946 roku. Czasopismo adresowane jest do: papierników, leśników, pracowników przemysłu drzewnego, wydawców i drukarzy, hurtowników papieru, historyków, archiwistów, bibliotekarzy i ekologów. Jest organem Stowarzyszenia Papierników Polskich. W magazynie przeczytać można o najnowszych światowych osiągnięciach branży celulozowo-papierniczej, nowoczesnych technikach drukarskich i reprograficznych itd. Na łamach pisma wypowiadają się również specjaliści z branży papierniczej.

„Visual Communication” Magazyn kierowany jest do drukarni cyfrowych, przedsiębiorstw zajmujących się systemami znakowania i szyldów, agencji (reklamowych, identyfikacji wizualnych, badań rynku itd.) oraz domów mediowych. W piśmie publikowane są najświeższe wiadomości z rynku komunikacji wizualnej, informacje o najnowszych technologiach reklamy wizualnej. Stałą częścią są także zestawienia, podsumowania, analizy i diagnozy w obrębie konkretnego tematu, komentarze ekspertów oraz opisy wizualnych kampanii reklamowych w Polsce i na świecie.

„Print & Publishing” Pierwszy polski numer magazynu ukazał się w 1993 roku. Tak jak w kilku innych azjatyckich i europejskich krajach pismo opisuje najważniejsze wydarzenia ze świata poligrafii: wdrażanie nowych technologii, spotkania środowiskowe, targi, problemy branży papierniczej itd. Pismo ma również swoją stronę internetową.

„Packaging Polska” Magazyn znajduje się w portfolio międzynarodowego wydawnictwa Print & Publishing. Kierowany jest do branży opakowaniowej, logistycznej i menedżerów produktu. Grupą docelową jest między innymi przemysł spożywczy, kosmetyczny, chemiczny i farmaceutyczny. Prenumeratorami „Packaging Polska” są również wszystkie uczelnie wyższe związane z kreacją marki i opakowań. Czytelnikami są też pracownicy agencji reklamowych projektujących opakowania oraz studia projektowe itd.

„Print Partner” Czasopismo znajduje się w portfolio wydawnictwa Vidart. Pierwszy numer ukazał się w 2005 roku. „Print Partner” kierowany jest do print buyerów, drukarzy, menedżerów działów produkcji różnych firm mających do czynienia z drukiem. Wydawca informuje, że pismo wyrosło z oczekiwań klientów poligrafii. Zadaniem magazynu jest przekazywanie wiedzy niezbędnej w codziennej pracy, pomoc w rozwiązywaniu najtrudniejszych problemów zawodowych, podejmowaniu decyzji o wyborze partnerów, zlecaniu usług itp. Wydawnictwo funkcjonuje z sukcesami od 1991 roku.

Na początku lat 90. Vidart zyskał pozycję przewodnika dla właścicieli i dyrektorów

22

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” DRUK, PAPIER, KREACJA październik 2008

22-24_DPK_Media:DPK

17.10.2008

12:05

Page 23

zakładów poligraficznych, zwłaszcza jeśli chodzi o sprzedaż, zakup i wartość maszyn używanych.

„Świat Druku” Miesięcznik ukazujący się na rynku od 1993 roku. Najważniejszymi zagadnieniami poruszanymi w magazynie są: press, prepress, postpress, nowości w technologii drukarskiej i targi branżowe. Pismo kierowane jest przede wszystkim do drukarni, producentów opakowań, agencji zajmujących się opakowaniami, studiów DTP, producentów papieru oraz wydawnictw.

„Vidart – Informator Poligraficzny” Na kilkudziesięciu stronach czasopisma publikowane są informacje z życia branży poligraficznej i drukarskiej. Publikacja przeznaczona jest zarówno dla poligrafów, jak i ich klientów. Zawiera artykuły interesujące specjalistów produkcji w drukarniach, zleceniodawców firm poligraficznych i agencji reklamowych, wydawców, studia DTP oraz duże i średnie firmy korzystające z usług segmentu poligraficznego.

Wydzielona część miesięcznika poświęcona jest również maszynom i urządzeniom poligraficznym.

„Świat Poligrafii” „Świat Poligrafii” za pośrednictwem poczty trafia do imiennej bazy adresowej czytelników, wśród których dominują menedżerowie drukarń (79 proc.). Pozostali odbiorcy miesięcznika to: naświetlarnie, agencje reklamowe i studia DTP (11 proc.), dostawcy dla poligrafii (5 proc.), wydawnictwa (3 proc.), szkoły poligraficzne (1 proc.) oraz pozostali (1 proc.).

Magazyn kładzie duży nacisk na prezentację najnowszych technologii przez pryzmat ich praktycznych zastosowań. Artykuły pisane są językiem przystępnym i zrozumiałym dla osób o różnym stopniu znajomości poligrafii.

Magazyn ma też własny serwis informacyjny www.swiatpoligrafii.pl. Internautom zainteresowanym prezentowaną w nim tematyką regularnie wysyłany jest e-newsletter poligraficzny.

Online

Każdy z magazynów o poligrafii i druku ma swoją stronę internetową. Oprócz tego wszyscy zainteresowani wiadomościami z branży mogą zajrzeć na specjalistyczne portale.

Jednym z najstarszych jest portal www.drukarnie.com.pl. Powstał w 2000 roku i kierowany jest do przedsiębiorców i znawców branży poligraficznej. Portal dzieli się na stronę główną i giełdę. Użytkownicy portalu generują 500 tys. odsłon miesięcznie. Partnerami portalu są m.in.: Polska Izba Druku, Instytut Poligrafiki Politechniki, SAIP – Stowarzyszenie Absolwentów Instytutu Poligrafii. Portal www.drukarnie.com.pl współpracuje z czasopismami branżowymi: „Świat Druku”, „Poligrafika”, „Print & Publishing”, „Outdoor Media”.

Portal www.druk.info.pl informuje o nowych technikach druku i maszynach drukarskich. Dużo miejsca zajmują też wiadomości ze świata poligrafii. Na stronie ogłaszają się też firmy i osoby prywatne sprzedające maszyny poligraficzne.

Portal www.poligrafia.org.pl powstał we wrześniu 2000 r. Nazwa portalu Polska Poligrafia określa obszar tematyczny. Na stronie można przeczytać o maszynach poligraficznych, liderach na rynku maszyn, najnowszych technikach druku, można też znaleźć informacje na bieżąco o wydarzeniach z polskiej branży poligraficznej. Na forum czytelnicy mogą wymienić się doświadczeniami i informacjami o branży. Wielu użytkowników portalu to firmy szukające kontrahentów. Z myślą o nich powstała platforma BtoB, za pomocą której można nawiązać kontakty. I październik 2008 DRUK, PAPIER, KREACJA dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

23

22-24_DPK_Media:DPK

17.10.2008

12:05

Page 24