Custom_Licencje_2010

01_okladka custom:Layout 1

3/12/10

4:17 PM

Page 1

DODATEK BIURA REKLAMY

MARZEC 2010

Licencje

Drugie Ĺźycie Dobre na wszystko Kolorowe czasopisma Faworyci telewizji Zabawa z idolem

02 wstep.qxp:custom 2009

3/12/10

4:18 PM

Page 2

Licencje na tarczy Rynek licencji na wykorzystanie wizerunku popularnych postaci z bajek i filmów dobrze radzi sobie w Polsce. Coraz więcej firm chce mieć produkt z ulubioną postacią. Nie ma również zastoju w handlu formatami telewizyjnymi.

Producenci programów rozrywkowych i filmów fabularnych nie tylko kupują, lecz także sprzedają własne pomysły telewizjom w innych krajach.

Tekst: Mira Ignatowicz

kuteczne zwiększenie sprzedaży produktów jest problemem spędzającym sen z powiek wielu marketerom. W wielu przypadkach pomocne w osiągnięciu zakładanej wielkości sprzedaży jest wypuszczenie na rynek produktu z wizerunkiem znanej postaci z bajki czy filmu fabularnego. Przedstawiciele różnych branż potwierdzają, że zakup popularnej licencji i wykorzystanie jej na produkcie zawsze dobrze wpływa na sprzedaż i wizerunek marki. Z kolei firmy sprzedające licencje podkreślają, że zakup licencji jest najtańszą i jednocześnie najskuteczniejszą formą promocji produktu.

Nowe formaty licencyjne pojawiają się też we wszystkich stacjach telewizyjnych.

Niektóre z nich publiczność ogląda od kilku sezonów z niezmiennym zainteresowaniem. Od kilku lat polscy producenci i stacje telewizyjne skutecznie sprzedają do innych krajów własne pomysły na programy.

S

Moda na bajki Popularność bohatera produkcji filmowej zależy od wielu czynników. Pozafilmowy żywot postaci z bajek obliczany jest na 2-3 lata. Są jednak postacie uniwersalne, których pozycja od lat jest niezagrożona. Do tego grona zaliczyć można np. Kubusia Puchatka, Miki i przyjaciół czy Królika Bugsa.

Każdego roku pojawiają się też nowi bohaterowie, którzy mają swoje drugie życie, zdobiąc przybory szkolne, ubrania, zabawki itd. Wśród licencji Disneya w 2009 r. zdecydowany prym wiodła „Hannah Montana”. W portfolio Plus Licens Polska największym hitem ostatnich lat jest „Hello Kitty”. Kidz Entertainment/EEMC w 2009 r. zanotował wzmożone zainteresowanie: „Epoką lodowcową 3”, drugą częścią sagi „Zmierzch” pt. „Księżyc w nowiu” i oczywiście produkcją „Avatar”.

Wśród branż, w których wzrosło zainteresowanie licencjami, wymienia się np. branżę spożywczą. Opakowania słodyczy ze Scooby-Doo czy Kubusiem Puchatkiem zawsze przyciągną uwagę i zachęcą do zakupu.

Telewizyjny show W ubiegłorocznych propozycjach programowych wszystkich stacji znalazło się wiele produkcji licencyjnych. Część z nich ma już na polskim rynku kilkuletnią, a nawet kilkunastoletnią tradycję, jak np. „Taniec z gwiazdami” (TVN) czy teleturniej „Familiada” (TVP). Pojawiło się też sporo nowości. TVP promowała serial „Tancerze”, a TVN „Brzydulę”. Polsat postawił m.in. na teleturniej „Moment prawdy” i program „Malanowski & Partnerzy”. Producenci seriali i programów według scenariuszy i pomysłów powstających w naszym kraju oferują rodzime produkcje zagranicznym stacjom. Kilka lat temu dużo mówiło się o sprzedaży „M jak miłość” na wschodni rynek telewizyjny. Do Libanu ATM Grupa sprzedała reality show „Goli i bosi”. TVP prowadzi aktualnie rozmowy handlowe o sprzedaży formatów seriali „Londyńczycy” i „Pitbull” na rynki francuski i włoski.

Fot. © Disney

Dobra zabawa w grze Gry komputerowe wykorzystujące bohaterów wielkich produkcji filmowych nie zawsze gwarantują wzrost sprzedaży. Z informacji od producentów gier wynika, że w ubiegłym roku wśród produktów powstałych na podstawie filmów zdecydowany prym wiodły gry nawiązujące do dużych telewizyjnych i kinowych produkcji skierowanych do najmłodszych. Należały do nich np.: „Załoga G”, „Odlot” czy „Epoka lodowcowa”. Z produkcji filmowych skierowanych do starszych odbiorców dobre wyniki miały „Terminator Salvation” oraz gry oparte na uniwersum „Transformers”. Wielkim sukcesem były też gry na licencjach filmowych „Hannah Montana” oraz „High School Musical”.

Nie wiadomo jeszcze, czy sukcesem okaże się gra oparta na licencji megaprodukcji „Avatar”.

Dział dodatków biura reklamy „MMP”: Art director/kierownik produkcji: Katarzyna Ciemny | Redakcja: Mira Ignatowicz mira.ignatowicz@media.com.pl | Sekretariat redakcji: Renata Modzelewska, Agnieszka Trzeszkowska-Bereza | Korekta: Agnieszka Chwiłka-Florek, Emilia Grochala-Chmiel | Dział reklamy: Agnieszka Jachowicz-Henke agnieszka.jachowicz@media.com.pl | Emilia Klupczyńska emilia.klupczynska@media.com.pl | Anna Makowska anna.makowska@media.com.pl | Paweł Wrzosek pawel.wrzosek@media.com.pl DTP: Łukasz Jurzysta | Zdjęcie na okładce: © Disney

2

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” LICENCJE marzec 2010

03_Licencje-rynek.qxp:custom 2009

3/12/10

5:45 PM

Page 3

Drugie życia bohatera Konsumenci przyzwyczaili się już do produktów z kolorowymi nadrukami. Koszulki, tornistry, piórniki, zabawki zdobią bohaterowie popularnych kreskówek i filmów animowanych dla dzieci. Firmy z różnych branż korzystają z licencji i wypuszczają na rynek towary przyciągające wzrok nie tylko dzieci, lecz także dorosłych. Wielu producentów odzieży i akcesoriów dla kobiet ma w portfolio torebki, bluzki, koszulki z sympatycznymi postaciami z bajek. Jak się sprzedają takie produkty?

Tekst: Agata Janik

nimowane i fabularne produkcje dla dzieci kreują wielkich bohaterów. Niektóre postacie są ponadczasowe, bawią i wzruszają kilka pokoleń.

Myszka Miki czy Kaczor Donald to ikony popkultury. Ale i inni bohaterowie bajek popularnością nie ustępują idolom wykreowanym w wytwórni Disneya. To, która z postaci współczesnych produkcji stanie się uniwersalnym bohaterem, w dużym stopniu zależy od pozafilmowego życia, ono zaś toczy się na półkach sklepowych.

być superhitem, a w Polsce kompletnie się nie przyjmie. Czasami też postacie, które doskonale rotują na pewnych towarach, zupełnie nie sprawdzają się na innych. Staramy się obserwować rynek i trendy, aby stawiać na tych bohaterów, których dzieci najbardziej pokochają – mówi Katarzyna Pluta.

A

Dobry wizerunek

Niedawno sieć Butik Your New Style swoją kolekcję wzbogaciła o ubrania z postaciami licencyjnymi. Decyzja o wprowadzeniu nowej serii podyktowana była m.in. wzmocnieniem i ociepleniem wizerunku marki. Którzy bohaterowie filmowi zdobią bluzki i T-shirty sprzedawane w Butik Your New Style?

Firma współpracuje w tym zakresie z kilkoma licencjodawcami. Od The Walt Disney Company Polska kupiona została licencja „Mickey and Minnie Mouse”, „The Muppets Show”, „Hannah Montana”, „Winnie The Pooh”, „Thinker Bell”, od Plus Licens Polska – „Snoopy”, od Bulls Press – „Betty Boop”.

– Klientki lubią ubrania ze znanymi postaciami z bajek i filmów dla młodzieży i ich poszukują, w szczególności bardzo młode klientki. Ubrania z postaciami Mickeya, Snoopy’ego, Muppetów są adresowane do młodych dziewcząt i wśród takich cieszą się bardzo dużym zainteresowaniem. Po produkty z Hannah Montana sięgają już trochę starsze dziewczynki. Choć oczywiście są odstępstwa od tych reguł i często również młode kobiety kupują rzeczy ze znanymi bohaterami – mówi Dagmara Karpińska, dyrektor handlowy Butik Your New Style.

Warto dodać, że w butiku nie znajdzie się ubrań z postaciami z polskich produkcji.

Podobnie zresztą jak w firmie Detexpol (producent pościeli).

Fot. Detexpol

Dla bardzo młodych i starszych dam

– Przygoda naszej firmy z polskimi bajkami, takimi jak: „Miś Uszatek”, „Reksio”, „Bolek i Lolek”, trwała krótko. Zainteresowanie naszych klientów było niewielkie, a szkoda, bo pokolenie dorosłych postacie z tych bajek darzy szczególnym sentymentem. Ale na tym rynku decydują dzieci – mówi Katarzyna Szczepanik, product manager firmy Detexpol.

Pościel z Detexpolu zdobią postacie z takich filmów, jak: „Ben10”, „Bakugan” (Turner Entertaiment Networks International Limited), „Spider-Man” (Marvel), „My Little Pony” (Hasbro International) „Winx” (Reinbow SPA).

Inny producent pościeli – firma Faro – ma rozbudowane portfolio postaci licencyjnych zarówno tych dla najmłodszych, jak i dorosłych.

– Nasza umowa licencyjna z Disney Polska obejmuje takie filmy, jak: „Kubuś Puchatek i przyjaciele”, „Cars”, „Hannah Montana”, „High School Musical”, „Myszka Miki” (wraz z przyjaciółmi), „Piraci z Karaibów”, „Prince of Persia”, „Jonas Brothers” i inne.

Mamy również licencję na postaci z wy-

twórni Warner Bros. Należą do nich Scooby-Doo i jego drużyna oraz Looney Tunes, czyli Królik Bugs, Kaczor Daffy, Tweety, Kot Sylwester i Diabeł Tasmański.

Naszą najnowszą licencją dla dzieci jest Bob Budowniczy, jedna z najpopularniejszych aktualnie postaci wśród najmłodszych. Rozszerzyliśmy naszą ofertę o produkty na licencji Pierre Cardin. Pod tą marką będziemy oferować ekskluzywne pościele, narzuty i kołdry – mówi Katarzyna Pluta, menedżer ds. marketingu i PR Faro.

Podpisując umowę z licencjodawcami, firmy kierują się profilem swojej działalności oraz popularnością postaci. Wszyscy są zgodni, że istnieją takie postacie, które są zawsze modne i niezmiennie kochane przez dzieci. Należą do nich np. Kubuś Puchatek wraz z przyjaciółmi, Scooby-Doo czy od kilku lat postacie z filmu „Cars”.

– Oczywiście pojawiają się też nowe gwiazdy. Obecnie największą jest z pewnością Hannah Montana, która już drugi sezon jest hitem sprzedaży. Niestety, trudno przewidzieć, które postacie staną się gwiazdami, a które nie. W jednym kraju coś może

Posiadanie w portfolio produktów licencyjnych wpływa bardzo pozytywnie na wizerunek firmy.

– Licencje są dobrze rozpoznawalne, mają duże wsparcie mediów (TV, prasa, zabawki). Wszystkie wyroby zgodnie z wymogami kontraktów licencyjnych są bardzo wysokiej jakości i są bezpieczne dla dzieci. Czego oczywiście nie można powiedzieć o marnych pirackich kopiach.

Wszystkie te czynniki mają ogromny wpływ na wielkość sprzedaży oraz na liczbę i rodzaj klientów. W Polsce nadal obserwujemy tendencję wzrostową na rynku produktów licencyjnych. Ogromnej popularności „Ben 10”, „Bakuganów”, „Spider-Mana” (klasyka gatunku), „My Little Pony” (kochają je wszystkie maluchy) czy „Winx” (ulubienice dziewczynek) firma Detexpol zawdzięcza niewątpliwy sukces. Oczywiście bacznie obserwujemy tendencje, kupujemy nowe licencje, poszerzamy istniejący asortyment i wprowadzamy nowy – mówi Katarzyna Szczepanik.

Producenci zauważają, że rynek jest już nieco nasycony produktami z postaciami licencyjnymi i w tym obszarze jest coraz większa konkurencja.

– Pierwszą umowę licencyjną podpisaliśmy kilka lat temu z Disney Polska. Jednak wtedy rynek produktów licencyjnych w Polsce wyglądał nieco inaczej. Konkurencja nie była tak silna jak obecnie i produkty z wizerunkami bohaterów kreskówek szły jak ciepłe bułeczki. Teraz jest trudniej, bo coraz więcej firm wprowadza na rynek produkty licencyjne. Na sukces, nawet z bohaterem licencyjnym, trzeba sobie bardziej zapracować – podsumowuje Katarzyna Pluta. ●

marzec 2010 LICENCJE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

3

04-05_Licencje-rynek.qxp:custom 2009

3/12/10

5:46 PM

Page 4

Licencje dobre na wszystko Rynek licencyjny ma się dobrze. Branży nie dotknął kryzys. Ubiegły rok był dla wszystkich należących do niej firm bardzo udany. Na rynku pojawiło się dużo nowych produktów z bohaterami licencyjnymi. Ofertę zapewne wzbogacą tegoroczne hity filmowe.

Tekst: Natalia Szklarska

irmy sprzedające licencje bez obaw myślą o przyszłości. Polski rynek rozwija się bardzo prężnie.

Kolejne branże decydują się na współpracę z licencjodawcami.

Okazuje się, że wszyscy na tym zyskują.

F

„Avatar”, „Hello Kitty” i spółka Bohaterowie licencyjni podlegają prawom mody. Nowe produkcje światowych gigantów kina detronizują starsze, zmieniając jednocześnie idoli. Są jednak postacie uniwersalne, których pozycja wydaje się niezagrożona.

Anetta E. Sroczyńska, country manager European Licensing Company, mówi, że Scooby-Doo jest nieustannie największą gwiazdą wśród marek dziecięcych przedzia-

4

łu wiekowego 5-10 lat. Od kilku lat jest to najsilniejsza licencja na rynku skierowana do dziewczynek i chłopców.

– W ciągu ostatniego roku fantastycznie rozwinęły się też dwie główne licencje Cartoon Network – „Ben10” i „Bakugan”. Coraz większym zainteresowaniem cieszy się klasyczna licencja w wydaniu bardzo trendy – „Looney Tunes”, czyli Królik Bugs z przyjaciółmi. Licencjobiorcy zwrócili uwagę na wyjątkowy program Looney Tunes Active, promujący wśród dzieci i ich rodziców zdrowy, aktywny styl życia.

Pod koniec marca ruszamy z wielką akcją „Zaszalej z drużyną Bugsa”, która ma na celu oderwać dzieci sprzed telewizorów i komputerów. Na jej potrzeby został wybudowany wielki namiot o powierzchni

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” LICENCJE marzec 2010

600 mkw., pełen aktywnych atrakcji dla dzieci. Namiot zawita do 12 dużych miast w Polsce i w każdym będzie można go odwiedzać przez 2-3 tygodnie. Wszystkie dzieci mają do niego wstęp bezpłatny – mówi Sroczyńska.

Wśród licencji Disneya w 2009 r. zdecydowany prym wiodła „Hannah Montana”.

– Cały program „Hannah Montana” jest według naszych ocen jedną z najsilniejszych licencji na naszym rynku. Oprócz wspomnianego sukcesu licencji „Hannah Montana” z powodzeniem rozwijaliśmy także nasze inne długofalowe programy licencyjne. W segmencie najmłodszych dzieci dużym powodzeniem cieszyły się nasze programy adresowane do przedszkolaków, takie jak „Kubuś Puchatek”, „Miki i Przyjaciele” czy też „Złota

Rączka”. Bardzo mocno wspieraliśmy także „Księżniczki” Disneya, organizując w ponad tysiącu przedszkoli w Polsce bale dla dzieci związane z tym programem. Cały czas bardzo dużą popularnością wśród chłopców cieszyły się „Auta”, licencję tę rozwijaliśmy wspólnie z naszym globalnym partnerem – firmą Mattel. Fani „Aut” już teraz czekają na drugą część filmu, która pojawi się w kinach latem 2011 r. – mówi Tomasz Żak, director, retail & merchandise licensing Central & Eastern Europe The Walt Disney Company.

Wśród ubiegłorocznych propozycji koncernu Disney znalazły się również: „Fineasz & Ferb” – nowy serial dla nieco starszych chłopców – i nowy program dla nastolatek „Wizards of Waverly Place”. W 2010 r. wielkim priorytetem będzie licencja „Toy Story”, dla której przygotowane jest duże wsparcie marketingowe.

Dla Kidz Entertainment/EEMC 2009 r. upłynął pod znakiem dużych premier filmowych. Wymienić tu należy przede wszystkim „Epokę lodowcową 3”, drugą część sagi „Zmierzch” pt. „Księżyc w nowiu” i oczywiście „Avatara”.

– To są licencje, o które mieliśmy i wciąż mamy bardzo dużo zapytań. Tradycyjnie też dobrze sprzedawały się „Świnka Peppa”, „Rajdek Wyścigówka” oraz powracający na antenę „Tomek i Przyjaciele” – mówi Krzysztof Górniak, senior sales manager Kidz Entertainment/EEMC. Agata Kukla, brand manager Plus Licens Polska, potwierdza, iż ub.r. był bardzo dobry, jeżeli chodzi o sprzedaż licencji. Najlepszą licencją znajdującą się obecnie w portfolio Plus Licens jest „Hello Kitty”. W ubiegłym roku miłośnicy tej kreskówki mogli cieszyć się widokiem sympatycznej kotki, nie tylko oglądając bajkę, lecz także kupując ubrania, przybory szkolne i inne akcesoria. „Hello Kitty” zdominowała konfekcję dziecięcą sieci H&M. Skąd tak duża popularność tej postaci?

– Wydaje mi się, że o sukcesie zadecydowała prosta kreska. W tej postaci nie ma żadnych udziwnień, niezrozumiałych elementów graficznych. Ta prostota bardzo podoba się zarówno dzieciom, jak i rodzicom – mówi Agata Kukla.

04-05_Licencje-rynek.qxp:custom 2009

Produktem licencyjnym TVP cieszącym się największą popularnością są postacie znane z programów dziecięcych, takich jak: „Domisie”, „Lippy & Messy”, „Jedynkowe Przedszkole”. W 2010 r. nowością w ofercie TVP jest możliwość nabycia praw merchandisingowych do audycji „Boso przez świat”.

– Przeprowadzone badania marketingowe pokazują, że program Wojciecha Cejrowskiego to wyróżniająca się marka telewizyjna. Drugą nowością będą prawa do postaci nagradzanej wielokrotnie animacji – „Miś Fantazy”. Kolorowe postacie już niedługo będą mogły znaleźć się na produktach dziecięcych. Prezentujemy także licencje na korzystanie ze znaków programów, które są lubiane od wielu lat i mają dobrą markę wśród odbiorców. Oferta TVP spotyka się z dużym zainteresowaniem, szczególnie w branży FMCG. Na rynku dostępne są już oznaczone naszymi markami: gry komputerowe, maskotki, książki, audiobooki, nagrania muzyczne, artykuły spożywcze, kolekcja dla dzieci, spoty reklamowe kam-

3/12/10

4:19 PM

Page 5

panii promocyjnych – mówi Katarzyna Sadowska odpowiedzialna za działania merchandisingowe w TVP.

Branże Doświadczenie wielu licencjodawców pokazuje, że z roku na rok zainteresowanie licencjami jest coraz większe. Wiąże się też to zapewne z tym, że produkty z postaciami licencyjnymi są coraz staranniej dopracowane graficzne i podobają się coraz liczniejszej rzeszy konsumentów.

– Podpisujemy coraz więcej kontraktów.

Tradycyjnie z licencjami pracują branże zabawkowa, odzieżowa i szkolna. Coraz większe zainteresowanie wykazuje branża spożywcza.

Po licencje coraz częściej sięgają duże firmy, których pozycja rynkowa jest od lat ugruntowana. Współpracują z nami na przykład Hortex czy LPP (House, Reserved, Cropp). „Batman” i „Superman” pojawią się w wiosenno-letniej kolekcji męskiej i chłopięcej, postacie zaś „Looney Tunes” – w kobiecej i dziecięcej.

Wykorzystywanie znanych postaci dla dzieci

w kolekcjach dla dorosłych jest obecnie na świecie bardzo popularne. Firmy najchętniej sięgają po klasyczne postacie. A licencjodawcy dbają o to, aby materiały graficzne były zgodne z modowymi trendami na świecie – mówi Anetta E. Sroczyńska.

Licencje Disneya w 2009 r. rozwijały się we wszystkich głównych kategoriach produktów dla dzieci i młodzieży. Duże zainteresowanie wykazywała branża zabawek, rozwijane były też projekty z partnerami w branży szkolnej i papierniczej. Dynamicznie rozwijała się oferta produktów spożywczych. Na przykład firma Candia we współpracy z wydawnictwem Egmont wprowadziła na rynek unikatową ofertę mleka dla dzieci z kolekcją komiksów z Kaczorem Donaldem. Dalszy wzrost miał także miejsce w ofercie odzieży dla dzieci. Udany projekt powstał we współpracy z firmą Smyk (połączenie marki Cool Club z wieloma licencjami Disneya).

– Mimo niepewnej sytuacji ekonomicznej nasze licencje cieszyły się bardzo dużym zainteresowaniem licencjobiorców. Stwo-

rzyliśmy wspólnie kilkanaście nowych projektów, m.in. nową linię kosmetyków zapachowych dla dziewcząt z firmą Bies, która stała się bestsellerem ostatniego sezonu świątecznego. Rozwijaliśmy także dalej współpracę z naszymi wieloletnimi partnerami, przykładem może być nowa gra planszowa z płytą CD przygotowana przez firmę Trefl z licencją „Hannah Montana” – niewątpliwie jeden z hitów w kategorii zabawek w roku 2009 – informuje Tomasz Żak.

Targi Największe targi w Europie odbywają się w Londynie. Targi dla Europy Wschodniej, które wcześniej odbywały się w Warszawie, zostały przeniesione do Pragi, a w tym roku odbywają się (8-9 marca) w Budapeszcie.

Polski organizator niedostatecznie reklamował tę imprezę i jej prestiż z roku na rok malał. Dlatego też zapadła decyzja o zmianie miejsca. Na świecie liczy się Lima, która przez lata odbywała się w Nowym Jorku, a od ubiegłego roku w Las Vegas. ●

REKLAMA

marzec 2010 LICENCJE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

5

06-09 kolorowe.qxp:custom 2009

3/12/10

5:49 PM

Page 6

Kolorowe czasopisma Rynek czasopism na licencji dotychczas chłonął nowości. Każdego roku co najmniej kilkanaście nowych tytułów trafiało do starszych i młodszych dzieci. Wszystkie magazyny odnoszą się do najpopularniejszych produkcji światowych wytwórni i opowiadają o przygodach bohaterów filmowych.

Tekst: Anna Jagielska

zasopisma na licencji to nadal domena dwóch wydawnictw – Egmont Polska oraz Media Service Zawada. Od kilku już lat w obu wydawnictwach przygotowywanych jest co najmniej kilka nowych tytułów i do niedawna większość osiągała zakładany poziom sprzedaży. Jednak sytuację na rynku nieco zweryfikował kryzys.

Iwona Tessarowicz, dyrektor wydawnicza czasopism w Egmont Polska, potwierdza, że kryzys dotknął branżę wydawniczą.

– Szacujemy na przykład, że z powodu niższych sprzedaży w ubiegłym roku wartość rynku prasy dla dzieci w segmencie 7-11 lat zmalała o 5 proc. w porównaniu z 2008 rokiem. Słabsze tytuły będą walczyć o przetrwanie. Na pewno też zmniejszy się liczba debiutów z uwagi na większe ryzyko niepowodzenia. W ciągu ostatnich trzech lat wydawcy bardzo szybko rozbudowywali oferty tytułowe.

Na rynku mamy w sumie ok. 80 tytułów skierowanych do przedszkolaków i blisko 60 do grupy wiekowej 7-11 lat. Osiągnęliśmy poziom nasyconych rynków zagranicznych. Ta bogata oferta tytułowa jest właśnie weryfikowana przez ograniczone kryzysem możliwości zakupowe klientów. W bieżącym roku nie spodziewam się zatem wzrostów średniej sprzedaży z tytułu. Na poprawę sytuacji przyjdzie jeszcze poczekać. Bieżący rok jest rokiem próby dla popularności poszczególnych magazynów. A tytuły premierowe, jeśli zagoszczą na rynku na dłużej, spowodują spadek sprzedaży lub zamykanie tytułów bezpośrednio konkurencyjnych – mówi Iwona Tessarowicz.

C

Do magazynu „Hello Kitty” dołączana jest biżuteria

„Marvel Heroes” to propozycja Egmontu dla starszych chłopców

Nowości Egmontu Pomimo nasycenia rynku młodzi czytelnicy pozytywnie odnoszą się do nowości. Dlatego wydawnictwa podejmują się wprowadzania nowych tytułów. Od stycznia 2009 roku Egmont wprowadził 12 regularnych tytułów, w tym jedno pismo będące autorskim projektem wydawnictwa. Nowości wśród czasopism to:

6

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” LICENCJE marzec 2010

„Camp Rock”, „Littlest PetShop” „CBeebies”, „Marvel Heroes”, „Włatcy móch Cyber Gra”, „Jonnas”, „Hello Kitty”, „Bob Budowniczy”, „Super Cyfry”, „Księżniczka Lillifi”, „Dobranocny Ogród”.

W tym roku wydawnictwo planuje aż siedem premier. Na początku tego roku ukazało się czasopismo „Back to Black.

Czarne jest czarne”, a następnie „Hello Kitty” oraz „Polly Pocket”.

Nowe czasopisma Egmontu to magazyny dla młodszych i starszych dzieci.

Wśród pism dla najmłodszych znalazł się m.in. „Dobranocny Ogród” – miesięcznik dla dzieci w wieku 2-4 lat odnoszący się się do bajki o tym samym tytule emitowanej na antenie CBeebies. Miesięcznik jest pomyślany jako pismo przygotowujące maluchów do czytania, wprowadza dzieci w świat prasy, wspiera i kształtuje zamiłowanie do czytania i aktywnej zabawy. „Dobranocny Ogród” zaprasza do krainy pełnej ciepłych barw, w której przebywają bajkowe postacie – radosny IgiPigiel, Makka Pakka czy kochająca taniec i śpiew Upsy Daisy. Dzieci mogą wraz z serialowymi bohaterami poznawać otoczenie, rozwiązywać proste zadania, wypełniać kolorowanki. Przemyślane historyjki dopasowane są do możliwości percepcyjnych najmłodszych zarówno na poziomie doboru słów, rymów, zabaw, jak i szaty graficznej pisma. Najmłodsi milusińscy mogą razem z ulubionymi postaciami z serialu i pisma szukać różnic, ukrytych postaci i przedmiotów, kolorować, wycinać, dopasowywać elementy czy podążać paluszkiem po wyznaczonych dróżkach. Znajdująca się w każdym numerze dobranocna bajeczka angażuje maluchy do aktywnego poznawania otoczenia. W miesięczniku znajduje się także Dobranocny Zakątek, w którym publikowane będą zdjęcia laureatów licznych konkursów, jakie pojawią się na łamach pisma. Do każdego numeru dołączony jest piękny prezent – zabawka. Twórcami bajki „Dobranocny Ogród” są autorzy kultowych już „Teletubisiów”.

Do nieco starszych czytelników kierowany jest miesięcznik „CBeebies” (dzieci w wieku 3-6 lat). Tytuł wydawany na licencji BBC wyróżnia się interaktywnością i pomysłowością w angażowaniu dzieci w zabawę. Czasopismo przedstawia świat przyjaznych bohaterów uwielbianych przez maluchy. Są to postacie z najpopularniejszych programów nadawanych aktualnie na polskim kanale BBC CBeebies, takich jak: „Dobranocny Ogród”, „Teletubisie”, „Bracia Koala Smyki”, „Charlie i Lola”, „Fimbles”, „Roly Mo”.

W każdym wydaniu znajdują się różnorodne ćwiczenia stymulujące rozwój wyobraźni, rozwój emocjonalny, zdolności matematyczne, komunikacyjne i manualne. Rodzicom poszukującym skutecznych metod motywowania i nagradzania dzieci szczególnie spodoba się tygodniowy plan wyzwań dla dzielnego bystrzaka, czyli Tablica wyczynów smyka zawodnika. Jest to zabawa polegająca na wybieraniu naklejek – zadań – i przyklejaniu ich na tablicę. Po wykonaniu każdego z nich dzieci otrzymują nagrody. W każdym numerze znajduje się zupełnie inna tablica, dzięki czemu w zabawie nie ma miejsca na nudę. Ponadto na każdej stronie znajduje się tzw. Kącik dorosłych przeznaczony dla rodziców, w którym prezentowane są propozycje dodatkowych zabaw i sposoby poszerzania wiedzy dziecka na dany temat.

Starsi chłopcy w wieku 7-11 lat mogą od ubiegłego roku czytać „Marvel Heros”.

Jest to miesięcznik prezentujący różne postacie z uniwersum Marvela. Każdy numer poświęcony jest wybranym bohaterom. Oś pisma stanowi komiks. Stałą rubryką każdego wydania jest Marvel Telegram, czyli regularna porcja aktualności z życia marvelowskich bohaterów (premiery kinowe, gry, wydarzenia). Czytelnicy mogą stworzyć własny przewodnik po świecie Marvela dzięki specjalnym kartom znajdującym się w magazynie.

Dziewczynki w wieku powyżej dziewięciu lat mogą sięgnąć po dwumie-

06-09 kolorowe.qxp:custom 2009

3/12/10

4:31 PM

Page 7

06-09 kolorowe.qxp:custom 2009

3/12/10

5:50 PM

Page 8

sięcznik „Hello Kitty”. Hello Kitty jest bohaterką filmów animowanych, gier komputerowych, ozdobą wielu gadżetów. Jej wizerunek pojawił się po raz pierwszy na małej plastikowej portmonetce. Jej popularność jest tak duża, że w Japonii i Korei ma auto ze swoim wizerunkiem, a nawet samolot. W czasopiśmie „Hello Kitty” czytelnicy mogą znaleźć zarówno ciekawostki związane z marką, historyjki, jak i porady dla nastoletnich dziewcząt.

W wielu artykułach można przeczytać o nowinkach ze świata mody, muzyki i kina, sprawdzić swój horoskop czy wykonać test osobowościowy. Specjalnie dla miłośników Hello Kitty wydawca przygotował dodatkowe materiały, jak kalendarz czy plakat. Do magazynu dołączony jest ekskluzywny prezent – biżuteria z Hello Kitty.

H2O w Media Service Zawada Media Service Zawada jest wydawcą magazynów opartych na popularnych wśród starszych dzieci licencjach, takich jak: „Bakugan”, „Cartoon Network Magazyn”, „Scooby-Doo!”, „Ben 10 Magazyn”, „Świat Przygód z Hugo”, „Winx Club”, „Totally Spies Odlotowe Agentki”, „Królik Bugs i Spółka” oraz magazynów skierowanych do przedszkolaków, takich jak: „Magazyn MiniMini”, „Smerfy”, „Świnka Peppa”, „LazyTown Leniuchowo”, „Świat Małej Księżniczki Magazyn”, „Scooby-Doo! Zabawy na cztery łapy”, oraz wielu serii książek i specjalnych kolekcji filmowych. Wśród nowości, które pojawiły się w ubiegłym roku, znalazły się takie pozycje, jak: „H2O. Wystarczy kropla!”, magazyn „Lazy Town Leniuchowo”, Lazy Town Leniuchowo Kolekcja Filmowa i dwie serie książkowe – „Lazy Town Leniuchowo.

Do dzieła!”, „Lazy Town Leniuchowo. Zakręcone Kolorowanki”, „Magazyn Królik Bugs i Spółka”, „Świat Małej Księżniczki” – skierowany do przedszkolaków, oparty na bardzo popularnej kreskówce o tym samym tytule, „Magazyn MiniMini” (wrzesień) – magazynów dla młodszych dzieci, oraz „Magazyn Bakugan” (listopad).

Wydawca dużo uwagi poświęcił pozycji „H2O. Wystarczy kropla!”. Licencja „H2O. Wystarczy kropla!” pojawiła się na polskim rynku jako serial emitowany w kanale Jetix. Bardzo szybko film o trzech nastolatkach, które mają magiczne moce i przy każdym kontakcie z wodą zamieniają się w syreny, zyskał duże grono wielbicieli zarówno wśród dziewczynek, jak i chłopców. Serial szybko uplasował się na szczytowych miejscach rankin-

8

Wśród ubiegłorocznych nowości Media Service Zawada znalazł się „Magazyn Bakugan” gu oglądalności kanału Jetix. Od marca 2010 roku serial „H2O. Wystarczy kropla!” jest emitowany na kanale Disney XD. Zgodnie z zapewnieniami przedstawicieli wydawcy produkty wydawnicze na licencji H2O, które pojawiły się na początku 2009 roku, zyskały dużą popularność.

– Siła tej licencji oraz doskonałe wyczucie potrzeb dzieci pozwoliły nam wykreować całą gamę produktów wydawniczych, z których każdy został bardzo dobrze przyjęty i znalazł rzeszę wiernych odbiorców. O kolejne produkty na licencji H2O dopytują i proszą także sami czytelnicy magazynu, podsuwając nam wiele inspiracji. Co miesiąc dostajemy tysiące e-maili i listów, w których fanki i fani syrenich przygód dzielą się swoimi wrażeniami i przemyśleniami dotyczącymi produktów H2O. Warto zaznaczyć, że jako jeden z nielicznych magazynów odno-

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” LICENCJE marzec 2010

Licencja „H2O. Wystarczy kropla!” pojawiła się na polskim rynku jako serial

szących sukcesy na polskim rynku magazyn „H2O. Wystarczy kropla!” jest od początku do końca kreowany przez naszą redakcję. Docenili to nasi młodzi czytelnicy oraz ich rodzice. Bardzo często otrzymujemy pozytywne opinie o naszych produktach H2O od rodziców, którzy kupują je swoim dzieciom. Trzeba zaznaczyć, że zarówno serial, jak i produkty wydawnicze „H2O. Wystarczy kropla!” cieszą się dużym zaufaniem wśród dorosłych – mówi Ewa Laszkowska, dyrektor marketingu Media Service Zawada.

Sukces publikacji na licencji H2O zainteresował tą marką także rodzimych producentów i dystrybutorów innych kategorii produktów. Jesienią 2009 roku firma TM Toys wprowadziła na rynek lalki – syrenki H2O. Wiosną tego roku pojawią się na rynku produkty stationery brandowane logo „H2O! Wystarczy kropla”.

Licencja „H2O. Wystarczy kropla!” to nie tylko magazyn, lecz także inne publikacje wydawane przez MSZ, takie jak np. wydania specjalne magazynu (jest to zestaw limitowanych produktów brandowanych H2O i nawiązujących do samego serialu), ukazująca się co 6 tygodni w nakładzie 30 tys. egz. kolekcja filmowa, seria książek (również książki w twardej oprawie) oraz megaplakaty – zbiór wielkoformatowych plakatów ze zdjęciami bohaterów serialu.

Inną publikacją w portfolio MSZ, która zyskała wielu sympatyków, był „Magazyn Bakugan”. Dobre przyjęcie pisma zmobilizowało wydawcę do wprowadzenia na rynek nowej serii książek „Bakugan. Księga mocy”, która jest skierowana do chłopców w wieku 6-12 lat. Seria grafiką oraz tematyką nawiązuje do emitowanej w kanale Cartoon Network kreskówki, której bohaterami są członkowie elitarnej drużyny walczącej o przywrócenie spokoju na Ziemi oraz w Vestroi (olbrzymi wszechświat złożony ze światów sześciu żywiołów: Ognia, Ziemi, Światła, Ciemności, Wody i Powietrza). Rekordy popularności bije również gra strategiczna. Dzieci kolekcjonują karty, bakugany oraz dostępne na rynku gadżety uzupełniające podstawowy ekwipunek gracza, aby przeprowadzać między sobą bitwy bakugan. W serii książek „Bakugan. Księga mocy” fani gry i kreskówki „Bakugan” odnajdą wiele ciekawych zadań: unikatowy kurs rysunku, łamigłówki, kolorowanki oraz cenne informacje na temat ulubionych bohaterów (leksykon bakuganów).

Wydawca podkreśla, że „Bakugan. Księga mocy” to obowiązkowa lektura każdego fana świata Bakugana. ●

06-09 kolorowe.qxp:custom 2009

3/12/10

4:31 PM

Page 9

10_Licencje-tV.qxp:custom 2009

3/12/10

4:26 PM

Page 10

Faworyci telewizji W ofertach programowych wszystkich liczących się nadawców telewizyjnych są programy i filmy produkowane na licencji. Niektóre z zaadaptowanych na polski rynek pomysłów odniosły ogromny sukces. Stacje telewizyjne i współpracujący z nimi producenci sporo nowości przygotowali na sezon wiosenno-letni.

Tekst: Joanna Barska

ukcesy takich programów jak „Mam talent!”, „You can dance” emitowanych w telewizji TVN czy seriali, np. „Tancerze”, „Ojciec Mateusz” emitowanych w TVP potwierdzają, że dobre pomysły sprawdzają się wszędzie. Popularne na Zachodzie formaty muszą jednak trafić na odpowiedni moment, by zyskać w naszym kraju równie dobrą oglądalność. Podobnie jest z rodzimymi produkcjami, które sprzedawane są głównie na wschodni, a ostatnio również zachodni i bliskowschodni rynek.

S

Co nowego Firmy producenckie mają sporo do zaoferowania polskim stacjom telewizyjnym.

I tak np. w katalogu Endemol Polska znajduje się dużo różnych programów, które mogą być zrealizowane dla polskiej widowni.

– Jedną z propozycji jest „The Best Years of Our Lives” – show pokazujący starcie dwóch dekad i przypominający widzom hity muzyczne, modowe, filmowe, sportowe i gadżetowe z poprzednich lat. Jest to format, który został

okrzyknięty najlepszym programem rozrywkowym we Włoszech, również nadawany w Rosji, we Francji, w Hiszpanii i Chinach. Pokazywaliśmy stacjom też „Les Enfants de la tele” – program wspominkowy z gwiazdami emitowany z sukcesem we Francji. Naszą kolejną propozycją był (i jest) sportowo-komediowy „Wipeout” produkowany w 28 krajach.

Prezentujemy również „Love without borders” – program ukazujący kobiety, które wyjeżdżają na koniec świata dla miłości – mówi Katarzyna Burzawa-Czuprynia, szef ds. nowych programów i licencji w Endemol Polska.

Sukcesem zakończyła się sprzedaż przez Endemol „Klubu Szalonych Dziewic” na licencji „Roses and Vodkalime”, który kupił TVN. – Jest to pierwsza fabularna koprodukcja Endemola i TVN. Mamy nadzieję, że podobnie do oryginału w Holandii odniesie ona sukces w Polsce – mówi Burzawa-Czuprynia.

Telewizja Polska ma też wiele planów związanych z nowymi produkcjami na licencji.

Redakcja rozrywki TVP2 planuje w tym roku (jesienią) realizację jednego formatu – „Bi-

twy chórów” (tytuł roboczy, tytuł oryginalny „Clash of the choirs”). Jest to format szwedzki firmy Friday, który był realizowany m.in. w USA, Szwecji, Norwegii, Finlandii, Danii. We wszystkich tych krajach osiągnął rewelacyjne wyniki oglądalności.

– W każdym odcinku jeden z chórów zostaje wyeliminowany w drodze SMS-owego głosowania widzów. W odcinku finałowym dwa chóry walczą o nagrodę główną, jaką jest wysoka kwota. Zwycięski chór przeznaczy ją na wybrany przez siebie cel charytatywny w rodzinnej miejscowości – mówi Maria Nadolna, dyrektor Biura Wymiany Krajowej i Międzynarodowej TVP. W planach Telewizji Polskiej na 2010 r. jest też serial „Licencja na wychowanie” (format francuski). O zakupie zadecydowały: powodzenie francuskiego oryginału, oryginalność, wdzięk i komizm serialu oraz adekwatność do charakteru pasma popołudniowego i wizerunku Dwójki.

Polsat chce zainteresować widzów nowym muzycznym show „Tylko nas dwoje. Just The Two Of Us”. Będzie to program z udziałem śpiewających par – wielkich gwiazd, które będą rywalizować o miano najlepszej śpiewającej pary. Innym muzycznym programem będzie „On i ona”. To również show z gwiazdami i ich partnerami życiowymi w roli głównej. Miłośnicy seriali paradokumentalnych będą mogli zobaczyć też „Dlaczego ja?” – serial opowiadający o postawach jednostek i ich otoczenia w trudnych sytuacjach.

„Klub Szalonych Dziewic” to nowy serial na licencji „Roses and Vodkalime” pokazywany obecnie w TVN

10

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” LICENCJE marzec 2010

Fot. TVN

Co sprzedajemy Producenci seriali i programów według scenariuszy i pomysłów powstających w naszym kraju oferują rodzime produkcje zagranicznym stacjom. Kilka lat temu ATM Grupa z sukcesem sprzedała „M jak miłość” na wschodni rynek telewizyjny. Do Libanu powędrował także produkowany przez ATM Grupę reality show „Goli i bosi”. Jacek Ścibołowski, szef strategii sprzedażowej ATM Grupy, stara się również zainteresować zagranicznych nadawców serialem „Ranczo”.

– Problem z tym serialem jest taki, że jest on odbierany jako zbyt mocno osadzony w polskich realiach. Ja jednak uważam, że problem pokazany w tym filmie, czyli adaptacja w nowym środowisku osoby przyjezdnej,

jest uniwersalny. Sądzę, że prędzej czy później ta ponadczasowa i ponadterytorialna tematyka zostanie doceniona i serial zostanie kupiony za granicę – mówi Ścibołowski.

Również TVP, znana dotychczas jako producent audycji telewizyjnych oraz nadawca gotowych programów licencji, postanowiła zainteresować rynek własnymi formatami.

– Skromna początkowo oferta liczy 18 pozycji, wśród których dominują programy edukacyjne, rozrywkowe, teleturnieje, poradniki oraz popularne seriale telewizyjne Obecnie prowadzone są rozmowy handlowe dotyczące sprzedaży formatów seriali „Londyńczycy” i „Pitbull” na rynki francuski i włoski – informuje Maria Nadolna.

Moda na sukces Zakup formatu zawsze wiąże się z pewnym ryzykiem. Nigdy nie wiadomo, czy produkcja popularna w innych krajach zyska również uznanie widzów kraju, w którym format ma być emitowany. Jakie produkcje są obecnie poszukiwane?

Maria Nadolna z TVP uważa, że obecnie poszukiwane są projekty o charakterze edukacyjnym, popularnonaukowym, instruktażowo-szkoleniowym i poradnikowym. Wszystkie reprezentujące uniwersalne i ponadczasowe cechy, zrozumiałe przez widzów pochodzących z różnych szerokości geograficznych czy kultur.

Na pytanie, co może podobać widzom i co stacje telewizyjne będą emitować, nie ma jednoznacznej odpowiedzi.

– Pytanie o to, co będzie modne, jest raczej pytaniem do naszych stacji: jakie programy wychwycą na targach telewizyjnych jako ciekawe dla swojego targetu? Czy poza Wielką Brytanią i Stanami Zjednoczonymi powstaną lokalne adaptacje programu, w którym przyszły szef wciela się w pracownika najniższego pionu? Być może w Europie przyjmie się rozrywka z Japonii, w której kilkanaście osób tej samej profesji walczy o tytuł najlepszego w swoim zawodzie w serii zwariowanych zadań. Albo przejmiemy z Zachodu programy o tematyce musicalowej czy ekologicznej – podsumowuje Katarzyna Burzawa-Czuprynia z Endemol Polska. ●

11_Licencje-gry.qxp:custom 2009

3/12/10

4:23 PM

Page 11

Zabawa z idolem Gry komputerowe powstające na bazie światowych produkcji filmowych pojawiają się zawsze, gdy film odnosi sukces. Nie oznacza to jednak, że i gra będzie biła rekordy popularności. Przykłady wielkich hitów filmowych takich jak „Matrix” czy „Gwiezdne wojny” wskazują, że miłośnicy gier mają inne wymagania niż fani kina.

Tekst: Agata Janik

biegły rok i początek 2010 r. obfitował w premiery filmowe, których bohaterowie mogą na dłużej zagościć na ekranach komputerów miłośników gier. Jeśli gra będzie dobrze zbudowana, może przetrwać nawet dwa-trzy lata. Na tyle bowiem producenci gier obliczają średnią żywotność gier wykorzystujących motywy i postacie wielkich produkcji filmowych. Czy jednak zawsze popularność filmu gwarantuje sukces gry?

o wytypowanie kandydata, byłoby to „Toy Story 3”, gigantyczna produkcja oparta na filmie Disneya – mówi Michał Gembicki z CD Projekt.

Konrad Rawiński jest zdania, że zdecydowanym hitem sprzedaży będzie „Mafia II”.

– Gra jest mocno osadzona w klimacie najlepszych filmów gangsterskich i jak pokazują sondaże mediów branżowych, jest to najbardziej oczekiwana gra 2010 roku.

Bije popularnością nawet kontynuację rodzimego „Wiedźmina”. Ponadto z innych pozycji, które odniosą sukces na polskim rynku, należy wymienić „Bioshock 2”, „Final Fantasy XIII”, „Just Casue 2”, „Red Dead Redemption” oraz „Polskie Imperium: Od Krzyżaków do Potopu”. Czarnym koniem może okazać się również „Batman: Arkham Asylum 2”, jeśli wyjdzie w tym roku.

U

Sukcesy i porażki Producenci gier informują, że gry oparte na licencjach filmowych na ogół nie osiągają spektakularnych sukcesów. Powodem tego jest najczęściej dość szybkie tempo prac nad grą, co skutkuje niedopracowaniem.

– W ubiegłym roku wśród produktów opartych na filmach zdecydowany prym wiodły gry nawiązujące do dużych filmowych kinowych produkcji skierowanych do najmłodszych, czyli gry ze stajni Pixar i Disney. Tutaj wymienić mogę takie tytuły, jak „Załoga G”, „Odlot” czy „Epoka Lodowcowa”. Z produkcji filmowych skierowanych do bardziej dorosłych odbiorców dobre wyniki sprzedaży wygenerowały „Terminator Salvation” oraz gry oparte na uniwersum „Transformers”.

Wielkim sukcesem były też gry oparte na licencjach filmowych „Hannah Montana” oraz „High School Musical” – mówi Michał Gembicki, dyrektor wydawniczy CD Projekt Sp. z o.o.

Zaskoczeniem rynkowym w ubiegłym roku były znakomite wyniki sprzedaży gry „Hannah Montana”.

– Warto zauważyć, że gra skierowana jest do dziewczynek, czyli grupy, która tradycyjnie mniej chętnie kupuje gry komputerowe i wideo. Sprzedawała się jednak tak dobrze, że towaru brakowało na półkach – podkreśla Michał Gembicki.

Konrad Rawiński, PR manager Cenega Poland, wśród produktów, które biły rekordy popularności, wymienia „Lego Indiana Jones 2” – połączenie filmów z Indianą Jones oraz świata klocków Lego.

– Poza „Lego Indiana Jones 2” był jeszcze

Młodsze dzieci

„Wanted” oparty na licencji filmowej. Ten produkt sprzedał się na zakładanym poziomie. Jeśli chodzi o pozytywne zaskoczenie, to na pewno trzeba wymienić gry „Batman”: „Arkham Asylum”, „Risen” oraz „King’s Bounty Wojownicza Księżniczka” – mówi Rowiński.

Gry komputerowe powstają prawie w 100 proc. na podstawie światowych produkcji filmowych. Jedyną grą wyprodukowaną na licencji polskiej produkcji jest „Wiedźmin” (studio RED). Obecnie studio RED tworzy „Wiedźmina 2” i już wkrótce, 25 marca, podany zostanie oficjalny termin

ukazania się tej produkcji na rynku.

Co w tym roku?

Spekulacje co do tegorocznych hitów, jeżeli chodzi o gry komputerowe, nadal trwają, choć odpowiedzi na niektóre pytania już są znane. Rozwiały się bowiem nadzieje wiązane z produkcją „Avatara”.

– Gra komputerowa „Avatar” zebrała raczej bardzo umiarkowane oceny i cieszy się opinią sporego rozczarowania, nie stawiałbym jej więc raczej w szeregu gier, które osiągną sukces. Jeśli miałbym pokusić się

Propozycję gier komputerowych dla młodszych miłośników gier ma firma Egmont.

Wszyscy, którzy lubią Reksia, będą mogli kupić kolekcję gier komputerowych, których bohaterem jest ten wesoły piesek. Już w połowie lutego do kiosków trafiła pierwsza część tej kolekcji. Kolejną propozycją Egmontu są „Włatcy móch”. To jedna z niewielu polskich produkcji animowanych ostatnich lat, która przebiła się do głównego nurtu popkultury. Serial przeznaczony jest dla widzów dorosłych (wersja bez cenzury), choć ma także wersję łagodniejszą, dla odbiorców powyżej 16. roku życia. Ale gra „Włatcy móch: Olimpiada podwórkowa” skierowana jest do dzieci powyżej 13. roku życia, przewidziana dla dwóch uczestników, jednak grać można także z komputerem.

Gra będzie wsparta dwumiesięcznikiem ściśle powiązanym z zawartością gry. W pierwszym numerze będzie można przeczytać m.in. ciekawostki związane z genezą poszczególnych dyscyplin olimpijskich.

Wszystko okraszone będzie dużą dawką humoru i opisane językiem, jakiego na co dzień używają Czesio, Anusiak, Konieczko i Maślana – bohaterowie „Włatców móch”.

Czytelnik znajdzie w piśmie wszelkie informacje niezbędne do zainstalowania gry. ●

marzec 2010 LICENCJE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

11

01_okladka custom:Layout 1

3/12/10

4:15 PM

Page 16

ul. Wał Miedzeszyński 630, 03-994 Warszawa tel.: 22 514 65 00, faks: 22 740 50 55 w w w. m e d i a . c o m . p l