Custom_Media rodzice dzieci_2010 by Katarzyna Ciemny

01_okladka custom:Layout 1

28-01-10

16:35

Page 2

DODATEK BIURA REKLAMY

LUTY 2010

Media dzieci, młodzież, rodzice

Dużo i kolorowo Starania o młodzież Atrakcyjna telewizja Z reklamą do dzieci

02 MD-wstep.qxp:custom 2009

28-01-10

17:41

Page 2

W związku z nowymi mediami Media kierowane do dzieci i młodzieży przechodzą duże zmiany. Właściciele kanałów telewizyjnych i wydawcy prasy równolegle z tradycyjną formą przekazu rozwijają komunikację przez internet. Tą drogą kroczą też media kierowane do rodziców.

Tekst: Mira Ignatowicz

biegły rok był trudny dla wielu właścicieli mediów. Kryzys mocno ograniczył możliwości prasy, właściciele kanałów dziecięcych i młodzieżowych mieli mniej powodów do narzekań, ale oni także szukali nowych form komunikacji ze swoimi odbiorcami. W siłę rósł internet. Dzieci, młodzież i rodzice chętnie korzystali z informacji, rozrywki oferowanej przez portale tematyczne i strony internetowe tradycyjnych mediów.

Niezmiennie od lat na rynku prasy dziecięcej dominują magazyny wydawane na licencji. Wyniki badania „Maluchy” (SMG/KRC) pokazują, że w najmłodszej kategorii wiekowej 4-6 lat najchętniej czytanym pismem był „Kubuś Puchatek”, dalej uplasowały się „Bob Budowniczy” i „Świnka Peppa”, wśród starszych dzieci (10-14 lat) najpopularniejszym magazynem jest „Hannah Monatana” „High School Musical” oraz „Ben 10”. W cieniu wielonakładowych wydań tytułów na licencji pozostają pisma edukacyjne, takie jak „Miś”, „Świerszczyk” czy „Płomyczek”. Prasa młodzieżowa to przede wszystkim magazyny Wydawnictwa Bauer. Tytuły „Bravo”, „Bravo Girl”, „Twist”, „Fun Club” mają sporą rzeszę czytelników. Pisma młodzieżowe dbają o swoich czytelników, kontaktując się z nimi poprzez strony internetowe. Wszystkie pisma patronują też różnym wydarzeniom kulturalnym i sportowym, w których uczestniczy młodzież.

Fot. Disney Channel

Prasa dla najmłodszych, starszych i ich rodziców

W ubiegłym roku w siłę rósł internet

Liczące się tytuły parentingowe to przede wszystkim „Dziecko” (Agora), „Mam dziecko” (Wydawnictwo Bauer), „Mamo, to ja” (Edipresse). W każdym z nich rodzice mogą znaleźć porady na temat zdrowia, pielęgnacji i żywienia dzieci. Stałym elementem strategii wydawców pism parentingowych są konkursy dla czytelników, nagrody dla produktów oraz patronaty medialne. Pisma rozwijają też kontakt z czytelnikami poprzez strony internetowe. I tak np. wydawnictwo G+J konse-

kwentnie buduje platformę parentingową, w skład której wchodzi miesięcznik „Rodzice” oraz serwisy Rodzice.pl, Forum.Rodziceonline.pl oraz Dziecko-Info.com.

Telewizje na czasie Oferta telewizyjna musi być atrakcyjna. I to niezależnie od wieku odbiorcy. Dziecięce kanały telewizyjne działające w Polsce dbają o swoich widzów. Ubiegłoroczna jesienna ramówka obfitowała w wiele nowości. Na no-

wym kanale Disney XD pojawiły się takie hity jak Zeke i Luther” czy „Nie ma to jak hotel”. Cartoon Network zaproponował muzyczny talent show „Staraoke”, a MiniMini kusił najmłodszą widownię serialami takimi jak „Marta mówi” czy „Ola i jej zoo”. Disney Channel, najpopularniejszy kanał dziecięcy (według danych AGB Nielsen Media Research), przyciągał widzów takimi serialami jak „Hannah Montana”, dużą oglądalnością cieszyły się też: „Czarodzieje z Waverly Place”, „Jonas” oraz „Słoneczna Sonny”. W tegorocznej edycji nagród „Telekamery” w kategorii Kanał dziecięcy najwięcej głosów, bo aż 221 804, zdobył Disney Channel, na drugim miejscu znalazł się Cartoon Network – 133 470 głosów, a na trzecim kanał MiniMini, na który oddano 116 598 głosów. Młodzież ma do wyboru kilka kanałów telewizyjnych. Są to przede wszystkim muzyczno-rozrywkowe MTV Polska, Viva Polska, 4fun.TV. W ub.r. po starszą widownię sięgnął ZigZap, proponując programy prowadzone przez młode gwiazdy show-biznesu. Każdy kanał rozwija kontakt z widzami poprzez strony internetowe. Użytkownicy mogą brać udział w konkursach, wyrażać opinię na temat programów, ściągać tapety na pulpit i telefon komórkowy, gry, puzzle itd.

E-rozwój Kierunek ekspansji mediów jest już wyraźnie widoczny. Wielopłaszczyznowy kontakt z odbiorcą stał się koniecznością. Wydaje się, że tylko to gwarantuje dobre relacje z czytelnikiem czy widzem wychowanymi w dobie rozwoju zaawansowanych technologii.

Dział dodatków biura reklamy „MMP”: Art director/kierownik produkcji: Katarzyna Ciemny | Redakcja: Mira Ignatowicz mira.ignatowicz@media.com.pl | Sekretariat redakcji: Renata Modzelewska, Agnieszka Trzeszkowska-Bereza | Korekta: Agnieszka Chwiłka-Florek, Emilia Grochala-Chmiel | Dział reklamy: Agnieszka Wrembel (kierownik) agnieszka.wrembel@media.com.pl Agnieszka Jachowicz-Henke agnieszka.jachowicz@media.com.pl | Anna Kawczyńska anna.kawczynska@media.com.pl | Emilia Klupczyńska emilia.klupczynska@media.com.pl Kamil Krupa kamil.krupa@media.com.pl | Anna Makowska anna.makowska@media.com.pl | Paweł Wrzosek pawel.wrzosek@media.com.pl DTP: Łukasz Jurzysta | Zdjęcie na okładce: Boomerang

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

03 MD-reklama.qxp:Layout 1

28-01-10

16:36

Page 3

04-05 MD-prasa dziecieca.qxp:custom 2009

28-01-10

17:39

Page 4

Dużo i kolorowo Liczba magazynów kierowanych do dzieci może przyprawić o zawrót głowy. Kilkadziesiąt tytułów o bohaterach kreskówek, bajek oraz produkcji światowych koncernów filmowych skutecznie wypełnia rynek. W ich cieniu ukazują się tytuły edukacyjne oraz kilka nielicencjonowanych magazynów.

Tekst: Agata Janik

d początku dekady rynek prasy dziecięcej zdominowały magazyny wydawane na licencji. Przygody Scooby-Doo czy perypetie Hannah Montany zawsze znajdą swoich czytelników. Wyniki czytelnictwa i sprzedaży potwierdzają niezmienność zainteresowania tytułami o postaciach znanych z telewizyjnego i kinowego ekranu. Magazyny o wyraźnie edukacyjnym charakterze mają zdecydowanie mniej czytelników, ale ich pozycja na rynku przynajmniej na razie wydaje się niezagrożona. Wydawnictwa Egmont i Media Service Zawada podzieliły między siebie rynek prasy licencyjnej. Każde z nich ma swój top 10 najlepiej sprzedających się magazynów.

Top 10 Egmont Polska Na przestrzeni minionego 2009 r. wydawnictwo Egmont wydawało łącznie 40 tytułów, nie uwzględniając wydań specjalnych. Pośród tych tytułów znalazło się aż 10 nowości (wprowadzonych na rynek od stycznia 2009 r.). Najlepiej sprzedającymi się tytułami dziecięcymi były: „Kaczor Donald”, „Czarodziejki W.I.T.C.H.”, „Kubuś Puchatek”, „Barbie”, „Księżniczka”, „Hannah Montana”, „Świat na Kółkach. Auta”, „Power Rangers”, „Styl W.I.T.C.H.”, „Mój kucyk Ponny”. „Kaczor Donald” to tygodnik z tradycją – w ubiegłym roku obchodził 15-lecie istnienia. Pismo skierowane jest do czytelników w wieku 7-12 lat, ze wskazaniem na chłopców. Cotygodniowa dawka kilkudziesięciu kipiących humorem stron komiksu o przygodach Donalda, Sknerusa, Myszki Miki i Goofiego wzbogacona jest o łamigłówki, konkursy i inteligentne zabawy słowne. Popularnością cieszą się również oryginalne prezenty. „Czarodziejki W.I.T.C.H.” to miesięcznik dla dziewczynek w wieku 7-12 lat. Sercem pisma jest komiks opowiadający o przygodach pięciu z pozoru zwyczaj-

nych dziewczyn, które przeżywają szkolne problemy, nieporozumienia z rodzicami oraz miłosne rozterki. Okazuje się jednak, że bohaterki są wyjątkowe, odkrywają w sobie magiczne moce – potrafią władać żywiołami: Irma – Wodą, Taranee – Ogniem, Hay Lin – Powietrzem, Cornelia – Ziemią. Walczą ze złem i przeżywają niezwykłe przygody zarówno w świecie magicznym, jak i realnym. Ta komiksowa opowieść ma fanki w kilkudziesięciu krajach na całym świecie. W piśmie można przeczytać także o sile przyjaźni, optymizmie, magicznych sposobach na realne problemy, cudach otaczającego świata i oczywiście o Czarodziejkach. Nie brakuje stron poświęconych czytelniczkom: Czarodziejskiej Poczty z listami do redakcji czy Galerii Hay Lin z pracami czytelniczek. „Kubuś Puchatek” to m iesięcznik znany wszystkim dzieciom – dziewczynkom i chłopcom w wieku 3-6 lat. Jego bohaterem jest Miś o Bardzo Małym Rozumku, który wraz z przyjaciółmi ze Stumilowego Lasu przeżywa liczne przygody. Do każdego numeru dołączany jest prezent – zabawka od Puchatka. „Barbie” jest miesięcznikiem dla dziewcząt w wieku 6-9 lat, których ulubioną zabawką jest lalka Barbie. Na stronach magazynu czytelniczki znajdą nowinki ze świata bohaterki – pięknej Barbie i jej przyjaciół. Barwne fotoopowieści, testy, zagadki, kolorowanki, wycinanki i wspaniały kolorowy plakat to prawdziwa gratka dla wielbicieli tej kultowej celebrytki dziecięcej. „Księżniczka” to miesięcznik dla dziewczynek w wieku przedszkolnym, które marzą, by choć przez chwilę być księżniczką. W czasopiśmie można znaleźć pięknie ilustrowane historyjki z obrazkami, gry, zadania do wykonania, plakaty, kolorowanki i propozycje prac ręcznych – wszystko jest prezentowane przez doskonale znane księżniczki Disneya: Kopciuszka, Śpiącą Królewnę, Królewnę Śnieżkę, Arielkę, Bellę, Mulan i Dżasminę. W Poczcie Kopciuszka zamieszczane są

wybrane rysunki i listy czytelniczek, spośród których w każdym numerze wybrany zostaje list miesiąca, a autorki otrzymują upominki. „Hannah Montana” to miesięcznik dla fanek serialu o tym samym tytule. Bohaterami czasopisma są postacie znane już widzom z serialu: Miley Stewart/Hannah Montana oraz jej rodzina i przyjaciele. Każdy numer magazynu poświęcony jest innej tematyce, pierwszy – sekretom, drugi – życiu na scenie, trzeci – przyjęciom itd. W magazynie czytelnicy znajdą m.in.: plakat z bohaterami serialu, wywiady, testy dotyczące przyjaźni, miłości, znajomości serialu, artykuły o modzie, urodzie i wiele, wiele więcej. „Świat na Kółkach. Auta” jest miesięcznikiem stworzonym jest na podstawie filmu animowanego. Odbiorcami pisma są chłopcy w wieku 4-7 lat. W każdym numerze występują bohaterowie z filmu oraz nowi, którzy dołączają do znanej już paczki przyjaciół. Czytelnik znajdzie tu rozmaite rubryki o różnym stopniu trudności – gry i zabawy, zadania typu „zrób to sam” oraz komiksy, plakat i karty do gry. Czasopismo ma nowoczesną, dynamiczną szatę graficzną opartą na rysunkach wykonanych głównie metodą 3D. „Power Rangers” to miesięcznik dla uwielbiających przygodę i akcję chłopców w wieku od 5 do 9 lat, zafascynowanych nowoczesną technologią. W kolejnych numerach znajdują się komiksowe opowieści o wojownikach Operation Overdrive oraz Mystic Force, mnóstwo zagadek, gier, zadań i wyzwań w sam raz dla prawdziwych Rangerów. W każdym wydaniu na czytelników czeka prezent związany ze światem Power Rangers. „Styl W.I.T.C.H.” to dwumiesięcznik dla (trochę starszych) czarodziejek w wieku 10-13 lat. W każdym numerze poruszamy tematy ważne dla czytelniczek, dotyczące przyjaciół, problemów w szkole, ulubionego hobby czy spędzania wolnego czasu. Nie brakuje tu gwiazdy w stylu,

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

informacji o filmach, książkach i ciekawych miejscach, artykułów o modzie, krzyżówek i gier oraz superhoroskopu. „Mój Kucyk Pony” to miesięcznik dla wszystkich dziewczynek w wieku 4-6 lat kochających zabawę z kucykami Pony. Magazyn zawiera opowiadania, których bohaterkami są kolorowe kucyki uwielbiające spędzać ze sobą wolny czas. Kucyki wciąż wymyślają nowe zabawy, mają wspaniałe i wesołe przygody. Każdy z nich ma inny kolor i inne ulubione zajęcie oraz zupełnie inny charakter. W czasopiśmie znajdują się kolorowanki, wycinanki, zagadki, konkursy i wspaniałe plakaty.

Top 10 MSZ W ubiegłym roku Media Service Zawada wydawało 23 magazyny. W pierwszej dziesiątce znalazły się: „Scooby-Doo! Magazyn” „H2O. Wystarczy kropla! Magazyn”, „Ben 10 Magazyn”, „Winx Club”, „Totally Spies! Odlotowe Agentki”, „Cartoon Network Magazyn”, „MiniMini Magazyn”, „Świnka Peppa Magazyn”, „Świat Małej Księżniczki Magazyn”, „LazyTown – Leniuchowo Magazyn”. „Scooby-Doo! Magazyn” to pismo pełne „strasznie scoobastycznej zabawy” skierowane do dziewczynek i chłopców w wieku 6-9 lat. Na łamach magazynu miłośnicy Scooby’ego znajdą komiksy, opowiadania, gry, zabawy i zagadki, a także konkursy z supernagrodami oraz plakat. Do każdego numeru jest dołączony przynajmniej jeden prezent nawiązujący do świata kreskówki. Magazyn „Scooby-Doo!” jest najlepiej sprzedającym się miesięcznikiem dla dzieci według danych ZKDP (I-X 2009, średni nakład 111 784 egz., średnia sprzedaż – 80 497 egz.). „H2O. Wystarczy kropla! Magazyn” jest oparty na cieszącym się ogromną popularnością serialu, którego akcja rozgrywa się na malowniczych wybrzeżach Australii. Serial „H2O. Wystarczy kropla!” emitowany w ubiegłym roku na kanale

Page 5

Maluchy lubią Puchatka Top 10 w kategorii wiekowej 4-6 lat (dane w proc.)

24,74

20 15

15,63 14,06

13,54

13,28

12,76

11,72

11,46

11,20

” ta

”

ja zy

ek i

ka „T om

„Ś w

ia t

Kó ł

Ku cy k

ch .

ie s”

”

„M ój

„T el et u

ża „S tra

”

kS am

!”

oo „N

-D oo

a” „S co o

”

Pe pp

„Ś w

in k

ni cz y

te k” ch a

Bu d

Pu uś

cie le ”

„B ob

swoim wiaderkiem pełnym dinozaurów, Adibu, który przyleciał z gwiazd, a także Ola i jej przyjaciele z zoo oraz wiele innych. Wszyscy zachęcają do aktywności związanych z rysowaniem, czytaniem i liczeniem. „Świnka Peppa Magazyn” to magazyn o przygodach sympatycznej Świnki Peppy i jej rodzinki oparty na uwielbianym przez dzieci na całym świecie serialu animowanym emitowanym w TVP oraz na kanale MiniMini. „Świat Małej Księżniczki Magazyn” powstał na bazie popularnego serialu animowanego o wesołej i ciekawej świata dziewczynce, mającej mnóstwo zaskakujących pomysłów. Perypetie tej najzabawniejszej księżniczki na świecie można oglądać w TVP oraz na kanale MiniMini. „LazyTown – Leniuchowo Magazyn” to pismo skierowane do dzieci w wieku 4-7 lat, które pojawiło się na rynku w lutym 2009 r. i od razu zyskało rzesze fanów. Na stronach magazynu bohaterowie zapraszają do gimnastyki ciała i umysłu. Energicznie rozbudzają sportowe pasje wśród dzieci, zgodnie z mottem: „Leniuchowo, aktywnie i zdrowo!”. Sportacus przedstawia akrobatyczne łamigłówki, Stephanie daje wskazówki, jak zrobić własnoręcznie dzieła sztuki – wycinanki i wyklejanki, a psotliwy Robbie Zgniłek szykuje zabawne gry.

Badanie Maluchy SMG/KRC, wskaźnik ZCS: listopad 2009, grupa celowa, dzieci w wieku 4-6 lat, wielkość (nieważona): 1 248 226 (384 przypadków, 27,5 proc. całej próby)

Być jak Hannah Montana Top 10 w kategorii wiekowej 7-12 lat (dane w proc.)

25 20

20,82

13,53 11,94

11,01

10,48

10,21

9,81

9,28

9,02

8,89

„K

„S

„B

”

ob yDo ub o! uś ” „H Pu ig ch h at Sc ek ho ” ol M us ica „S „H l” pi 2O de .W r-M ys an ta ” rc zy kr o „B pl ar a! bi „Ś ” e” w ia ( k tn om a iks Kó „K ) łk ac ac zo h rD .A ut on a” al d“ (k om iks )

% ta na ”

Kilka magazynów edukacyjnych znalazło swoje miejsce na rynku prasowym. Należy do nich np. „Kumpel” (na rynku od 2004 r., Agencja Wydawnicza „Aga-Press”). Jest to miesięcznik edukacyjny dla uczniów klas I, II, III szkoły podstawowej, polecany i chętnie wykorzystywany na zajęciach z dziećmi przez wychowawców, bibliotekarzy i opiekunów świetlic. Miesięcznik proponuje mądrą rozrywkę, uczy przez zabawę, wspomaga rozwój czytelnika. Przedstawia realne postacie, które dostarczą wzorców pozytywnych zachowań. Porusza tematykę bliską czytelnikowi (dom, rodzeństwo, szkoła, rówieśnicy, zwierzęta). Własne – adresowane pokoleniowo pismo – wyrabia i utrwala nawyk lektury, a to gwarantuje skuteczniejsze pokonywanie kolejnych progów edukacyjnych. Zgodnie z informacjami pochodzącymi od redakcji „Kumpel” nie powiela podręczników, nie służy – jak wiele pozycji na rynku adresowanych do tego czytelnika – do nauki czytania na początkowym etapie. Młodszy czytelnik ma wciągnąć do lektury rodzica. W każdym numerze czytelnicy znajdą także plakaty ze zwierzętami, edukacyjną grę planszową (na wewnętrznych stronach okładki) oraz komiks „Ada, Junior i pies Pirat” w dwóch wersjach językowych – polskiej i angielskiej (uproszczonej). „Victor Junior” (Agencja Wydawnicza „Aga-Press”) – dwutygodnik edukacyjny skierowany do uczniów IV, V i VI klasy szkoły podstawowej. W czasopiśmie czy-

Edukacyjnie

17:39

„K ub

Jetix, a od lutego 2010 r. na kanale Disney XD, zdobył rzesze wiernych fanów w różnym wieku. Magazyn skierowany jest do dziewcząt w wieku 8-14 lat. Czytelniczki odnajdą w nim porady, plakaty, ciekawostki z planu filmowego oraz mnóstwo atrakcyjnych konkursów nie tylko dla fanek serialu. Do każdego numeru dołączony jest prezent nawiązujący do świata syren. Wśród produktów „H2O. Wystarczy kropla!” oprócz magazynu znajdują się również: „H2O. Wystarczy kropla! Kolekcja filmowa DVD”, „H2O. Wystarczy kropla! Kolekcja książek”, „H2O. Wystarczy kropla! Megaplakaty”, „H2O. Wystarczy kropla! Wydanie specjalne”. „Ben 10 Magazyn” powstaje na najsilniejszej na świecie licencji dla chłopców i kreskówce znanej dzieciom z telewizji Cartoon Network. Opowiada o przygodach 10-letniego chłopca, który dzięki tajemniczemu urządzeniu – Omnitriksowi – przeobraża się w kosmitów i walczy ze złem. Ben 10 to ulubieniec chłopców w wieku 6-9 lat. W magazynie znajdą oni najnowsze przygody Bena z obu serii prezentowane w formie komiksów, zadania, ciekawostki, konkursy oraz plakat. „Winx Club” to magazyn dla wielbicielek wróżek i magii wydawany na licencji Rainbow S.p.A., skierowany do dziewczynek w wieku 6-12 lat. Przedstawia przygody wróżek Winx, znanych z popularnego serialu, emitowanego od wielu sezonów na kanale ZigZap. Razem z wróżkami z Klubu Winx czytelniczki przenoszą się w magiczny świat mody, przygody i urody. W każdym numerze komiks o perypetiach ulubionych bohaterek z magicznej Alfei oraz mnóstwo czarodziejskich niespodzianek, konkursów, porad i nowinek. Do każdego numeru magazynu dołączony jest stylowy prezent nawiązujący do magicznego świata Winx. „Totally Spies! Odlotowe Agentki” to magazyn dla prawdziwej agentki – każdej dziewczynki, która ma od 6 do 12 lat, jest ciekawa tego, co ją otacza, chętnie poznaje nowe miejsca i jest gotowa do realizacji misji ratowania świata. Do każdego numeru magazynu dołączony jest prezent zachęcający czytelniczki do wcielenia się w rolę Odlotowych Agentek. „Cartoon Network Magazyn” to pismo dla wszystkich wielbicieli popularnej telewizji Cartoon Network. Pełen zwariowanej zabawy magazyn skierowany jest do dziewczynek i chłopców w wieku 6-12 lat. Czytelnicy odnajdą w nim wiele atrakcji i niespodzianek z ulubionymi bohaterami z kreskówek Cartoon Network, najfajniejsze komiksy, najśmieszniejsze żarty, najbardziej pokręcone pomysły i atrakcyjne konkursy. Do każdego numeru dołączony jest przynajmniej jeden prezent nawiązujący do zwariowanego świata kreskówek Cartoon Network. „MiniMini Magazyn” przeznaczony jest dla dzieci w wieku 2-6 lat. Na stronach magazynu czekają na nich bohaterowie znani z ulubionych kreskówek – Harry ze

28-01-10

„H an na h

04-05 MD-prasa dziecieca.qxp:custom 2009

Badanie Maluchy SMG/KRC, wskaźnik ZCS: listopad 2009, grupa celowa, dzieci w wieku 7-12 lat, wielkość (nieważona): 2 450 943 (754 przypadków, 54,4 proc. całej próby)

telnik znajdzie reportaże o sprawach i problemach, które dotyczą nastolatka, porady psychologiczne dotyczące problemów związanych z dojrzewaniem, akceptacją siebie, relacji z rówieśnikami i dorosłymi, zainteresowaniami czy pojawiających się w szkole, domu, konkursy (o różnej tematyce), które zachęcą do aktywności, zainspirują do „dobrego” wykorzystywania czasu wolnego, materiały przydatne w szkole (ale nie gotowce!) – naukę pisania wypracowań, pomoc w zrozumieniu wierszy, dokładne omówienie lektur (krok po kroku, ze zwróceniem uwagi na elementy przydatne przy

omawianiu na lekcji). W dwutygodniku elementy edukacyjne obudowane są treściami poradnikowymi i historiami „do poczytania” – tematy krążą wokół polskich realiów, spraw bliskich nastolatkom.

Z tradycjami Długoletnią tradycję mają na polskim rynku takie czasopisma jak: „Miś” (od 1957 r.) „Płomyczek” (90 lat na rynku), „Świerszczyk” (ukazuje się od 1945 r.). Czytelnicy tych magazynów mogą znaleźć w nich materiały pomocne w zabawie i nauce.

luty 2010 MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

06-07 MD-prasa_mlodz.qxp:custom 2009

28-01-10

16:37

Page 6

Starania o młodzież Prasa młodzieżowa ma za sobą jeden z najtrudniejszych okresów w swojej historii. Wszystkie tytuły musiały starać się podwójnie. Większość proponowała czytelnikom dodatkowe kanały komunikacji. Mimo to niektóre wydawnictwa odnotowały spore spadki czytelnictwa. Tekst: Zofia Koczewska

ozrywka, porady i odpowiednio podane treści edukacyjne dominują w prasie młodzieżowej. Nieodłącznym elementem jest kontakt z czytelnikami przez strony internetowe. Wymiana zdań na temat problemów poruszanych w artykułach ulubionego tytułu odbywa się głównie na forach dyskusyjnych. Internet stał się niezbędny do utrzymania kontaktu z odbiorcą.

Rok zmian Cechą charakterystyczną segmentu prasy młodzieżowej jest szybka fluktuacja czytelników. Odbiorcy prasy młodzieżowej dorastają i odchodzą do innych tytułów. To jeden z powodów (oprócz widocznej deprecjacji prasy), które przyprawiają wydawców o ból głowy. Wszystkie tygodniki i miesięczniki młodzieżowe miały więc w ub.r. dużo do zrobienia. Od wielu lat w czołówce magazynów młodzieżowych są tytuły Wydawnictwa Bauer. W ub.r. wydawca pism: „Bravo”, „Bravo Girl”, „Bravo Sport”, „Twist” i „Fun Club”, zmienił strategię wydawniczą w stosunku do niektórych tytułów. I tak w „Bravo” zwiększono objętość, dzięki czemu rozbudowany został dział rozrywki oraz poradnictwa poświęconego: dojrzewaniu, relacjom społecznym, zdrowiu i psychologii. Dla „Bravo” oraz „Bravo Girl” opracowana została nowa strategia marketingowa polegająca na dołączaniu dodatków projektowanych na podstawie najnowszych trendów wśród gwiazd show-biznesu, np. biżuterii czy tatuaży w stylu gwiazd. Zmiany w strategii „Twista” polegają na zwiększeniu objętości, co zaowocowało nowymi tematami oraz nową strukturą pisma.

Magazyn zyskał bardziej poradnikowy charakter, więcej stron przeznaczono na modę i urodę w ujęciu shoppingowym i poradniczym, rozbudowano też dział poświęcony relacjom społecznym młodzieży. Pojawiły się nowe rubryki, m.in.: „Street Fashion” – prezentacja mody z polskich ulic, „Moda online” – trendy z sieci, „Gwiazdy, trendy, porady” – poradnictwo z zakresu mody, urody i stylu życia na przykładach gwiazd, oraz dodatkowe strony poświęcone makijażowi, pielęgnacji i fryzurom. Większy nacisk położono na tematy związków międzyludzkich, miłości, przyjaźni, funkcjonowania w grupie, radzenia sobie z problemami w domu i szkole. Pisma „Fun Club” i „Bravo Sport” z uwagi na satysfakcjonującą pozycję rynkową w ub.r. pozostały niezmienione. Ich tematyka opiera się w dużej mierze na materiałach dotyczących gwiazd filmowych, serialowych i muzycznych. Ważnymi działami są moda i uroda prezentowane przez pryzmat gwiazd oraz rozrywka, która jest ważniejsza dla młodszych czytelników „Fun Clubu”. Z uwagi na starszą grupę docelową „Bravo” porusza dodatkowo tematy poradnicze poświęcone dojrzewaniu, relacjom społecznym, miłości, przyjaźni, jak również zdrowiu i psychologii. Ważnym działem w „Bravo” jest reportaż poruszający ważne zagadnienia z otoczenia młodzieży, tematy trudne, a czasami kontrowersyjne. Pisma poradnikowe skierowane do dziewczyn – „Twist” oraz „Bravo Girl” – prezentowały najnowsze trendy w modzie i makijażu oraz jak co roku poruszały tematy związków międzyludzkich, miłości, przyjaźni, funkcjonowania w grupie, radzenia sobie z problemami w domu i szkole.

Młodzież lubi „Bravo” Rozpowszechnianie prasy młodzieżowej. Dane za październik 2009 r. średni nakład rozpowszechnianie tytuł jednorazowy płatne razem „13 Magazyn Szczęśliwej Nastolatki” 95 000 74 066 „Bravo” 242 467 158 837 „Bravo Girl” 144 868 96 769 „Bravo Sport” 137 325 97 520 „Cogito” 52 500 23 014 „Dziewczyna” 151 929 92 151 „Fun Club” 144 817 109 356 „Popcorn” 164 933 88 275 Źródło: ZKDP

Każdy tytuł młodzieżowy Wydawnictwa Bauer utrzymał patronaty nad wydarzeniami medialnymi, jak: premiery kinowe, muzyczne, imprezy, akcje letnie. Kontynuowano akcje poświęcone poszczególnym tytułom: Zostań Twarzą „Bravo”, Bravoora, Zostań modelką z „Bravo Girl”, Puchar „Bravo Sport”. W każdym numerze w 2010 r. będą pojawiały się w pismach młodzieżowych konkursy tematyczne z nagrodami dla czytelników. Jest to kontynuacja ubiegłorocznej strategii.

Nowy kierunek Wydawca „Popcornu” i „Dziewczyny”, aby na dłużej zatrzymać czytelników, profiluje oba magazyny pod kątem zainteresowań także nieco starszych czytelników. Oba tytuły odświeżyły layout, wprowadziły nowe rubryki i poruszają tematy wymagające większej dojrzałości odbiorców. „Dziewczyna” poruszała tematy, które tradycyjnie najbardziej interesują czytelniczki pisma. Są to głównie: moda, uroda, emocje, relacje w szkole i z rodzicami. Ale w magazynie pojawiły się także obszerne reportaże, teksty o profilaktyce chorób nowotworowych i materiały o tym, jak żyć ekologicznie. Tematy najczęstsze na łamach „Popcornu” związane są z muzyką, filmami, rozrywką i najnowszymi trendami. Co ważne, w ub.r. tytuł stawiał na gwiazdy, profilując pismo w stronę magazynu people dla młodzieży. W ub.r. „Popcorn” i „Dziewczyna” objęły patronatem wiele wydarzeń muzycznych, wydań płytowych, nowych filmów i książek. Czytelnicy w konkursach wygrywali bardzo atrakcyjne nagrody, np. bilety na zagraniczne koncerty Jonas Brothers czy Miley Cyrus. Wydawca informuje, że w przyszłym roku ta strategia na pewno zostanie utrzymana. Na stronach internetowych powiązanych z „Dziewczyną” i „Popcornem” najbardziej popularne są konkursy z nagrodami. Ponadto w serwisie Dziewczyna.pl bardzo aktywne jest forum, którego moderatorkami są internautki i czytelniczki magazynu. „13 Magazyn Szczęśliwej Nastolatki” ma ambicje być jedynym w Polsce magazynem dla dziewcząt, które wyrastają z wieku dziecięcego i wchodzą w wiek młodzieńczy. Pierwszy numer ukazał się w marcu 2001 r. Pomysł pisma powstał w Egmont Polska i do

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

dziś jest ono magazynem oryginalnym, w całości kreowanym przez wydawcę. Ideą pisma jest wspieranie młodych ludzi w problemach, które pojawiają się w okresie dojrzewania. Magazyn pozbawiony jest treści niosących przemoc, ma ambicje kreować pozytywne wartości. – Fenomenem rynkowym pisma jest stale utrzymujący się rosnący trend czytelnictwa. Dzieje się tak dzięki pracy redakcji, która znakomicie radzi sobie w kontaktach z tak wymagającą grupą docelową. Wdzięk, dowcip, specyficzny język, kompozycja tekstów oraz zdjęcia, plakaty gwiazd i rysunki – to wizytówka „13”. Na zawartość każdego numeru składają się teksty o problemach nastolatek, moda i uroda, plotki o gwiazdach, humor, aktualności ze świata kultury – wyjaśnia Iwona Tessarowicz, dyr. wydawnicza czasopism w Egmont Polska.

Edukacyjnie Pomimo zawirowań rynkowych od kilkunastu lat obecny jest na rynku prasowym dwutygodnik „Cogito”. – W treści czasopisma realizujemy hasło: „Cogito – szkoła – matura – studia – życie!”. To czasopismo, które pomaga w sposób rzetelny przygotować się do matury z języka polskiego, angielskiego, niemieckiego, matematyki, biologii, geografii i WOS – mówi Ola Siewko, red. naczelna pisma. – W każdym numerze „Cogito” jest specjalny dział „Edukacja w LO” z treściami edukacyjnymi z różnych przedmiotów. Licealista kreatywnie powtarza z „Cogito” materiał szkolny, porządkuje wiedzę. Nauczyciele także korzystają z materiałów zawartych w magazynie, by inspirująco prowadzić lekcje. Do każdego numeru „Cogito” dołączany jest przykładowy arkusz maturalny, który licealista może rozwiązać w domu i w szkole. Oprócz treści edukacyjnej w magazynie drukowane są reportaże, które opisują historie życiowe młodych ludzi, ich ciekawe inicjatywy, przedsiębiorczość, niebanalny, inspirujący pomysł na życie.

Liczy się pomysł Wydawcy prasy mają za sobą trudny rok. Nic nie wskazuje na to, że obecny będzie dużo lepszy. Pisma młodzieżowe mają szansę utrzymać się na rynku, ale muszą bardziej zaskakiwać czytelników treścią i formą.

06-07 MD-prasa_mlodz.qxp:custom 2009

28-01-10

16:37

Page 7

Technologicznie zaawansowani Media cyfrowe to część życia dzieci, młodzieży oraz świadomych rodziców. Internet jest wykorzystywany na wiele sposobów. Najmłodsi szukają w sieci rozrywki, starsi kontaktu z rówieśnikami, świadomi rodzice – informacji o wychowaniu dzieci. Wszystko jest dostępne w portalach, na stronach internetowych czasopism i forach dyskusyjnych.

Tekst: Anna Barska

nternet dla dzieci i nastolatków jest naturalnym medium, dzięki któremu można poznać świat, zdobyć informacje oraz kontaktować się z otoczeniem. Dla młodych odbiorców mediów tzw. nowe media przestały być już nowością i stały się normalną formą przekazu. Oczekiwania młodego pokolenia i jego system wartości od dawna interesują wydawców prasy, nadawców TV oraz producentów innych mediów.

Idole w rodzinie Wielu nadawców mediów na własne potrzeby próbuje poznać i opisać młode pokolenie. Na zlecenie kanału Disney (w ramach trwających badań dla nowego kanału dziecięcego Disney XD) zrealizowane zostało badanie „Pokolenie XD”. Badanie to pokazuje cechy pierwszej generacji, która urodziła się w pełni rozwiniętym technologicznie świecie i nie znała życia bez internetu, komputerów czy telefonów komórkowych. Dodatkowo jest świadkiem większej liczby odkryć technologicznych niż jakiekolwiek pokolenie przed nią. Badanie zorganizowane zostało przez Disneya, The Future Laboratory i Taylor Nelson Sofres, a przeprowadzono je na grupie 3020 dzieci z: Polski, Francji, Niemiec, Włoch, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii. Na „pokolenie XD” składają się konsumenci w wieku 814 lat mieszkający w różnych częściach Europy, którzy są cyfrowymi dziećmi „pokolenia X” (35-45 lat). Wyniki raportu pokazują, że nowe pokolenie Europejczyków w wieku 8-14 lat ceni sobie bardziej rodzinę i przyjaciół niż celebrytów. Wśród najbardziej cenionych osób na pierwszym miejscu stawia mamę. Na drugim miejscu z 30 proc. głosów uplasował się tata, podczas gdy znani sportowcy, gwiazdy popu czy aktorzy TV i filmowi wymieniani byli sporadycznie. „Pokolenie XD” – urodzone pomiędzy 1995 a 2001 r., technologicznie świadome dzieci rodziców z „pokolenia X” – przywiązu-

Internauci w wieku 7-14 lat top 10 stron nazwa Grupa Google Grupa Wirtualna Polska Grupa Onet.pl Grupa O2.pl YouTube.com Nasza-klasa.pl Grupa Wikipedia Grupa Gazeta.pl Grupa Interia.pl Grupa Allegro.pl

użytkownicy (real users) 1 753 853 1 278 062 1 236 410 1 221 768 1 216 496 1 149 320 1 142 395 1 111 333 1 100 824 1 001 666

odsłony 388 324 216 114 662 638 234 325 661 79 891 907 169 365 351 668 010 982 33 407 419 67 695 833 59 693 870 243 848 713

średnia liczba odsłon średni czas na użytkownika zasięg na użytkownika [godz:min:s] wśród internautów 221,41 05:58:59 91,73% 89,72 01:39:38 66,84% 189,52 02:25:45 64,67% 65,39 01:37:05 63,90% 139,22 04:45:43 63,62% 581,22 06:15:07 60,11% 29,24 00:48:21 59,75% 60,91 01:13:17 58,12% 54,23 00:57:46 57,57% 243,44 02:46:22 52,39%

Źródło: Megapanel PBI/Gemius, październik 2009. Liczebność próby: N=591. Grupa objęta badaniem 7-14 lat. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC prowadzonego na próbie dobieranej i ważonej przez PBC.

je dużą wagę do spraw społecznych, a najwyżej ceni sobie zdrowie, szczęście i rodzinę. Innym interesującym badaniem jest „Youthopia” – przeprowadzone na zlecenie MTV Networks International, pokazuje system wartości, marzenia i nadzieje młodych. Badanie „Youthopia” (ang. youth – młodzi ludzie; utopia – utopia) przeprowadzono w siedmiu krajach europejskich wśród osób między 16. a 34. rokiem życia. Wyniki jednoznacznie wskazują na rozdźwięk między obrazem młodego pokolenia prezentowanym w mediach a tym, jak faktycznie młodzi siebie postrzegają. Aby dotrzeć do grupy badanej, wykorzystano portale społecznościowe, m.in. blogi, nagrania wideo, dzięki którym młodzi ludzie mogli podzielić się refleksjami nt. świata. Działania te przyniosły zaskakująco pozytywne efekty i dostarczyły wniosków, które rzuciły nowe światło na to, jak młodzi ludzie w Europie postrzegają otoczenie. Kevin Razvi, wiceprezes wykonawczy Viacom Brand Solutions International (działu reklamy i sprzedaży MTV Networks International), podkreśla, iż badania „Youthopia” zwiększają naszą wiedzę nt. młodych ludzi w Europie i ułatwiają firmom dotarcie do

nich. Interesujące są wyniki badania pokazujące system wartości młodego pokolenia. Należą do nich: tradycja (mimo że autorytet rodziców powoli odchodzi w niepamięć, ich postawa i wartości życiowe nadal są cenione przez młodych), indywidualność (młodzi postrzegają siebie jako autonomiczne jednostki, stawiają na indywidualizm, niezależność), uczciwość, wysiłek (wysoko cenią sobie etykę pracy), optymizm (uznają, iż pozytywne nastawienie oraz optymizm są kluczem do sukcesu i przepustką do szczęśliwego życia). Aby lepiej zrozumieć przemianę pokoleniową w odniesieniu do cenionych wartości, MTVNI zaproponowało uczestnikom badania wytypowanie dziesięciu przykazań i siedmiu grzechów głównych współczesnych młodych ludzi. Do dziesięciu przykazań młodości młodzi zaliczyli: „Wierz w siebie”, „Szanuj rodziców”, „Bądź uczciwy”, „Bierz odpowiedzialność za swoje życie”, „Żyj pełnią życia”, „Dotrzymuj obietnic”, „Pracuj na swój sukces, nigdy na szkodę innych”, „Bądź tolerancyjny”, „Bądź szczęśliwy i pełen optymizmu mimo przeciwności losu”, „Twórz, nie niszcz”. Wśród siedmiu grzechów głównych znalazły się zaś: rasizm, nieuczciwość, znęcanie

się nad słabszymi, chciwość, niewierność, złość, zazdrość. Mimo że badanie przeprowadzono w różnych krajach europejskich, wyniki okazały się spójne. Oznacza to, iż różnice między młodymi ludźmi z różnych zakątków Europy powoli zanikają. Nie zabrakło kilku interesujących faktów wskazujących na drobne różnice kulturowe, np. młodzi ludzie z Niemiec najwyżej cenią edukację, tymczasem priorytetem dla Greków jest odpowiedzialność społeczna.

Sieć dobra na wszystko Sporo informacji o młodych użytkownikach internetu przynosi coroczne badanie PBI i Gemiusa. Poszczególne kategorie tematyczne oraz top najczęściej odwiedzanych stron internetowych pokazują zainteresowania i potrzeby polskich internautów. Wyniki raportu Megapanel (październik 2009 r.) pokazują, że internautów w wieku 7-14 lat najbardziej interesują kultura i rozrywka, na drugim miejscu znalazły się wyszukiwarki i katalogi, a na trzecim – społeczności. Wśród witryn (w tej samej kategorii wiekowej) w czołówce znalazły się: Google, Wirtualna Polska oraz Onet.

luty 2010 MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

08-09 MD-Prasa paretingowa.qxp:custom 2009

28-01-10

16:38

Page 8

Czytelnik coraz cenniejszy Magazyny parentingowe nadal są czytane. Tak przynajmniej twierdzą wydawcy miesięczników dla rodziców starszych i młodszych dzieci. Jednak kryzysowy rok zmobilizował wszystkich wydawców do zmian w tytułach. Czytelnicy otrzymywali więc ulepszone pisma w dotychczasowej cenie.

Tekst: Agata Janik

agazyny parentingowe muszą starać się, by nie tylko nie stracić stałych czytelników, ale też przede wszystkim pozyskać nowych, świadomych swojej roli rodziców. Nowe pokolenie rodziców coraz częściej bowiem sięga do serwisów internetowych, które zawsze mają najświeższe informacje i szybko reagują. Co zatem może zaproponować prasa, by skutecznie konkurować z internetem? Na przykład własne strony internetowe, na których rodzice mogą wymieniać się poglądami, oraz patronaty i konkursy. Strategia ta dominowała w ubiegłym roku, większość wydawców będzie ją kontynuować w tym roku.

Liderzy stabilnie Jeden z liderów w segmencie prasy parentingowej – magazyn dla rodziców „Mam dziecko” Wydawnictwa Bauer (kierowany do rodziców dzieci w wieku 0-3 lata) – w minionym roku kontynuował strategię sprzedażową i merytoryczną z roku 2008. W 2009 r. redakcja pisma pracowała nad udoskonaleniem zarówno zawartości merytorycznej, jak i graficznej. Poszerzyło się grono ekspertów, dodane zostały rubryki dla taty, w magazynie znalazło się jeszcze więcej tematów dotyczących zdrowia, pielęgnacji i żywienia dzieci, a także historie rodziców, którzy dzielili się z czytelnikami swoimi doświadczeniami. Dominowały tematy o zdrowiu, pielęgnacji, żywieniu itd. Liczba czytelników utrzymała się na stałym poziomie, ale wyraźnie odczuwalny był spadek zainteresowania wydaniami magazynów zawierającymi gadżety. Izabela Zaleska, dyrektor wydawnicza w Wydawnictwie Bauer, mówi, że w segmencie parentingowym wszystkie magazyny dzielące sprzedaż na mutacje z dodatkami

i bez nich zanotowały spadki sprzedaży właśnie wersji gadżetowych. – Można to tłumaczyć nasyceniem rynku i wzrostem zainteresowania treścia mi re dak cyj ny mi. „Mam dziec ko” utrzymało sprzedaż wersji bez dodatku na tym samym poziomie co w roku ubiegłym, co należy uznać za sukces tego magazynu – zauważa Izabela Zaleska. Magazyn „Dziecko” (Agora) będący od lat w czołówce magazynów parentingowych w roku 2009 utrzymał pozycję rynkową, a wydawca mimo kryzysu kontynuował strategię z lat poprzednich. Nowością było wydawanie dodatku kulinarne go do stęp ne go z czę ścią na kła du. W odpowiedzi na liczne prośby i pytania czytelników redakcja „Dziecka” przygotowała miniksiążkę kucharską z przepisami dla dzieci. W kryzysowym roku redakcja starała się doradzać czytelnikom, jak mimo uszczuplonego budżetu domowego zapewnić dziecku jak najlepsze warunki rozwoju. – W tym roku będziemy kontynuować cykl dodatków redakcyjnych. Tematem przewodnim będzie wychowanie. Nasi czytelnicy znajdą w nich wiele wskazówek dotyczących psychologii i wycho-

wania dzieci. Tym bardziej cennych, że serię przygotowuje Justyna Dąbrowska, redaktor naczelna „Dziecka”, psycholog i terapeutka dziecięca – mówi Ilona Szajkowska, wydawca „Dziecka”. „Mamo, to ja” (Edipresse) zaliczane do grupy najpopularniejszych magazynów dla rodziców ubiegłoroczny wysoki poziom czytelnictwa utrzymało m.in. dzięki

O dzieciach nie dla dzieci Sprzedaż prasy parentingowej. Dane za październik 2009 r. średni nakład sprzedaż tytuł jednorazowy jednorazowa „Dziecko – Miesięcznik 133 000 66 536 Troskliwych Rodziców” „M jak mama” 80 022 37 779 „Magazyn dla Rodziców 142 168 68 557 Mam dziecko” „Mamo, to ja” 142 623 54 992 „Rodzice” 124 980 40 382 „Twoje Dziecko” 111 041 48 607 „Twój Maluszek” 161 294 11 517 Źródło: ZKDP

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

rozpowszechnianie płatne razem 86 536 37 779 78 557 74 992 60 382 63 607 133 226

wysokiemu poziomowi merytorycznemu tekstów. – Współpracujemy ze znakomitymi specjalistami z Instytutu Matki i Dziecka, Centrum Zdrowia Dziecka, Akademii Medycznej, Polskiego Towarzystwa Psychologicznego i wielu innych instytucji cieszących się autorytetem. Od 15 lat doradzamy młodym rodzicom w dziedzinie cią ży, po ro du i wy cho wa nia ma łe go dziecka – mówi Anna Tarnowska, product manager magazynów parentingowych w wydawnictwie Edipresse. Wy daw ca ma ga zy nu pod kre śla, że „Mamo, to ja” jest prekursorem wielu pomysłów. – Jako pierwsi wprowadziliśmy w naszym miesięczniku „Strefę mamy” – nasze wsparcie dla mam. Nie pozwalamy mamom zapomnieć o tym, że oprócz tego, że są matkami, wciąż są kobietami. W „Strefie mamy” czytelniczki znajdą porady urodowe, modowe i psychologiczne. Wprowadziliśmy również „Strefę ta-

08-09 MD-Prasa paretingowa.qxp:custom 2009

28-01-10

16:38

Page 9

Jednym ze stałych elementów działalności wydawniczej pism parentingowych są konkursy dla czytelników, nagrody dla produktów oraz patronaty medialne. Magazyn „Mam dziecko” współpracował w tym zakresie m.in. z takimi firmami, jak: Nivea, Nestlé, Hipp, SuperPharm, MiniMini, Nutricia. Wspieramy też kampanie społeczne, np. „Podaruj dzieciom słońce” Procter & Gamble. Miesięcznik „Dziecko” od lat współpracuje z fundacjami i organizacjami pozarządowymi działającymi na rzecz dzieci i rodzicielstwa (np. Fundacja Rodzić po Ludzku, Komitet Ochrony Praw Dziecka). Magazyn po raz piąty wraz z „Poradnikiem Domowym” przeprowadził plebiscyt Firma Przyjazna Mamie. W połowie lutego br. ogłoszona zostanie lista laureatów – firm, które w szczególny sposób

O dobrych relacjach z czytelnikami zapewnia też wydawca miesięcznika „Rodzice”. Magazyn w pierwszej połowie 2009 r. uzyskał patronat Polskiego Towarzystwa Pediatrycznego. – Przygotowując nasz miesięcznik, zawsze staramy się, aby stali czytelnicy otrzymywali produkt na najwyższym poziomie, odpowiadający na oczekiwania aktualnych czytelników oraz atrakcyjny dla nowych. Przede wszystkim dbamy o niezmiennie wysoką jakość merytoryczną magazynu bez względu na ogólną sytuację rynkową.

godniu wysyła informacje dotyczące aktualnego etapu ciąży aż do porodu. Kładzie duży nacisk na rozwój funkcji społecznościowych, które pozwalają kontaktować się rodzicom i przyszłym rodzicom – wymieniać doświadczenia, przekazywać cenne informacje. Wier ną rze szę czy tel ni ków ma też „Twoje Dziecko” (Edipresse). W sytuacji ogólnego kryzysu i spadku całego rynku magazynów poradnikowych dla rodziców w roku 2009 miesięcznik „Twoje Dziecko” zanotował najniższy spadek sprzedaży egzemplarzowej. Mie sięcz nik śle dzi naj now sze osią gnięcia medycyny, psychologii i dietetyki, pomagając debiutującym rodzicom lepiej rozumieć i wychowywać dziecko. W 2009 r. do miesięcznika dodawany był ekstradodatek o ciąży pt. „Zanim się urodzi”. Ponadto kilka razy w roku na ostatnich stronach pisma publikowanych było kilkanaście specjalnych stron, np. o: planowaniu wakacji, pierwszej pomocy, jesiennych infekcjach, diecie dziecka.

pomagają pracownikom łączyć pracę zawo do wą z ro dzi ciel stwem. W ro ku 2010 kontynuowany będzie też konkurs „Dziecko na okładkę”. Sztandarowym konkursem „Mamo, to ja” jest „Hit Mamo, to ja – najlepsze dla dziecka”. Nagroda jest przyznawana najlepszym produktom dla dzieci według oceny jurorów na podstawie jednakowych formularzy opracowanych przez specjalistów z Centrum Zdrowia Dziecka i Instytutu Matki i Dziecka. Znaną czytelnikom akcją społeczno-edukacyjną jest „Mamo, to ja – pamiętaj o moim zdrowiu”. Ponadto miesięcznik co roku organizuje akcję bezpłatnych badań dla dzieci w wieku 0-4 lata, propagując badania profilaktyczne najmłodszych. Co roku badanych jest ok. 3 tys. osób. W tym roku z okazji piętnastych urodzin magazynu przygotowywanych jest wiele nowych konkursów, np.: konkurs na najciekawszy urodzinowy blog, konkurs na najciekawszy pamiętnik („15 najciekaw-

– Liczba czytelników „Rodziców” zmienia się – jest to wynikiem zmiennej grupy docelowej, jaką są rodzice małych dzieci. Natomiast mimo kryzysu odnotowujemy ciągły wzrost liczby osób odwiedzających nasze serwisy internetowe. Profil czytelniczki pozostaje niezmienny, natomiast w związku z ogólnym trendem tzw. tacierzyństwa wychodzimy naprzeciw oczekiwaniom młodych ojców, tworząc dla nich specjalne strony – mówi Magda Bulera, PR manager w wydawnictwie G+J Polska. Wydawnictwo konsekwentnie buduje rów nież plat for mę pa ren tin go wą, w skład której wchodzą miesięcznik „Rodzi ce” oraz ser wi sy: Ro dzi ce.pl, Fo rum.Rodziceonline.pl, Dziecko-info.com. Serwisy internetowe G+J są powiązane z treściami zawartymi w miesięczniku, ale oferują też wiele przydatnych informacji i narzędzi dostępnych wyłącznie w internecie. Jest to np. przewodnik ciążowy, który pozwala przyszłej mamie śledzić przebieg ciąży – serwis w każdym ty-

Miesięcznik „Twój Maluszek” (Edipresse) jest darmowym pismem dla rodziców. Każdego miesiąca trafia do 120 tys. mam maluchów w wieku do 2. roku życia. Miesięcznik jest określany przez wydawcę jako „domowy pediatra” i „doradca zakupowy”, „niezbędnik młodej mamy”. Młode mamy znajdą w nim porady i wskazówki dotyczące codziennych problemów. W portfolio pism parentingowych Edipresse jest też dwumiesięcznik „Przedszko lak” prze zna czo ny dla ro dzi ców dzieci w wieku 3-6 lat. Wydawnictwo Edipresse w październiku 2009 r. wydało nowy poradnik dla rodziców – dwumiesięcznik „Mamy radzą mamom”. To poradnik, na łamach którego mamy dzielą się swoimi doświadczeniami związanymi z ciążą, porodem i wychowaniem dziecka. – Nikt nie zrozumie mamy tak dobrze jak inna mama. Nikt nie doradzi mamie lepiej niż inna mama, która spotkała się

ty” – nasze wsparcie dla mężczyzn. W tej strefie męska część czytelników znajdzie informacje, jak być dobrym ojcem i mężem – mówi Anna Tarnowska.

Konkursy z nagrodami

szych chwil…”), głosowania, rankingi tworzone wspólnie z czytelnikami. Miesięcznik „Rodzice” (G+J) prowadzi własny plebiscyt „Superrodzice”. Ubiegłoroczna edycja zakończyła się w grudniu 2009 r. Laureatami wyłonionymi przez czytelników w drodze głosowania zostali Paulina i Maciej Kurzajewscy. W tym roku planowane są konkursy dla czytelników, np. z okazji Dnia Dziecka.

Trwały związek

z po dob ny mi pro ble ma mi. Dla te go stwo rzy li śmy „Ma my ra dzą ma mom” – pismo, w którym publikujemy listy napi sa ne przez czy tel nicz ki, praw dzi we mamy. Poradnik obfituje w prawdziwe, cie ka we, wzru sza ją ce hi sto rie oraz sprawdzone przez autorki listów rady – mówi Anna Tarnowska. Do przyszłych mam kierowany jest magazyn „M jak mama”. Wydawca (wydawnictwo Murator) podkreśla, że od początku istnienia magazynu (2007 r.) dużo wysiłku wkładano w popularyzację tytułu wśród młodych mam. Efektem tego był wzrost sprze da ży ma ga zy nu w I kwartale 2009 r. o 3,2 proc., co może cieszyć w sytuacji ogólnego kryzysu na rynku prasy. – Pismo angażuje się w imprezy adresowane do tej grupy odbiorców: targi, pokazy, spotkania. Wokół „M jak mama” stworzyliśmy Klub 9 Miesięcy – jego członkami są mamy, które wzajemnie sobie pomagają, wymieniając się doświadczeniami. Jesteśmy obecni w gabinetach gi ne ko lo gicz nych, szko łach ro dze nia

oraz salach organizujących ćwiczenia dla przy szłych mam. Wy pro du ko wa li śmy film z ćwiczeniami ułatwiającymi poród i poradami specjalistów. Współpracujemy z portalami internetowymi. Mamy też e-wydanie „M jak mama”. Wzrost sprzedaży „M jak mama” cieszy nas tym bardziej, że jego czytelniczki wiążą się z pismem jedynie na krótki czas – okres ciąży i pierwsze miesiące życia dziecka – mówi Iza Radecka, redaktor naczelna pisma.

Rok wyzwań Przewidywania co do kondycji rynku prasowego nie nastrajają optymistycznie. Magazyny parentingowe będą więc zmuszone również ten rok potraktować jako wyzwanie. Nowe kanały kontaktu z czytelnikami, większa interaktywność mogą skutecznie zatrzymać czytelników. Tą drogą kroczy już zresztą z sukcesem część magazynów skierowanych do rodziców.

luty 2010 MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

10-14 MD-TV+kanaly.qxp:custom 2009

28-01-10

16:39

Page 10

Atrakcyjna telewizja Konkurencja na rynku kanałów dziecięcych jest dla nadawców dużym wyzwaniem. Ubiegłoroczne wejście na polski rynek kanału Disney XD zmobilizowało wszystkich do wzmocnienia oferty programowej. Jesienne ramówki obfitowały w nowe produkcje filmowe i rozrywkowe.

Tekst: Joanna Kryńska

esienne propozycje programowe obfitowały w wiele nowości. Disney XD jako nowy kanał zaproponował sprawdzone hity takie jak „Zeke i Luther” czy „Nie ma to jak hotel”, Cartoon Network muzyczny talent show „Staraoke”, w MiniMini pojawiły się takie seriale jak „Marta mówi” czy „Ola i jej zoo”, a ZigZap sięgnął po starszą widownię, proponując programy prowadzone przez młode gwiazdy show-biznesu. Przedstawiciele wszystkich kanałów zapewniają, że w 2010 r. również będzie ciekawie.

„Johnny Bravo” był nowością Boomeranga

Serial „Next X” jest prezentowany w kanale Disney XD

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

Fot. Disney XD

Baby TV (skierowany do dzieci do trzeciego roku życia) w ubiegłym roku stała się integralną częścią oferty płatnych telewizji. W Polsce kanał jest dostępny na platformie N. Baby TV to kanał tworzony we współpracy z ekspertami i psychologami dziecięcymi. Najpopularniejsze programy w 2009 roku to: „Przytulaczki”, „Draco”, „Olivier”, „Teatrzyk Emmy” czy „Pan ślimak”. W minionym roku kanał odświeżył stronę internetową, na której znajdują się interaktywne dodatki, gry itd. Rodzice czy opiekunowie dzieci mogą skorzystać z nich i wybrać najbardziej odpowiednie dla ich dziecka. W 2010 roku ma być gotowa lokalna wersja strony internetowej www.babytvchannel.com, która została stworzona specjalnie na potrzeby najmłodszych i ich rodziców. – Mamy już wielu użytkowników z Polski i chcemy przygotować dla nich specjalną stronę. Planujemy także wprowadzenie na polski rynek produktów licencjonowanych. Na początek w I kwartale br. chcemy wprowadzić płyty DVD z naszymi programami – mówi Carlos Ortega, menedżer regionalny na Europę Środkowo-Wschodnią Fox International Channels. Powody do zadowolenia ma też właściciel kanału Boomerang, który w 2009 roku zaczął zdobywać coraz większą popularność w swojej grupie docelowej. Dzięki ponadczasowym bajkom, takim jak

Fot. Boomerang

Najmłodsi i trochę starsi

„Scooby-Doo”, „Garfield” czy „Flintstonowie”, rodzice określali go jako kanał bezpieczny i przyjazny dzieciom. – Koniec roku przyniósł nam nominacje dla obu kanałów do Telekamer w kategorii kanał dziecięcy – mówi Małgorzata Chapman, marketing & PR manager kanałów Cartoon Network i Boomerang. Najlepszą premierą Boomeranga w 2009 roku był serial „Garfield”. Tuż za leniwym kocurem znalazły się znane starszym widzom, ale nowe w kanale Boomerang seriale „Johnny Bravo” i „Laboratorium Dextera”. Dobrą widownię miał w ubiegłym roku kanał MiniMini (jest to pierwszy polski kanał przeznaczony dla dzieci do 7. roku życia). Pod koniec roku obejmował prawie 4 mln gospodarstw domowych. W MiniMini królowały seriale: „Marta mówi”, „Ola i jej zoo”, „Niezwykłe przygody Berta i Erniego”, „Truskawkowe ciastko”, „Niedźwiedź w dużym niebieskim domu” oraz „Mysia”. Widzowie kanału mogą również korzystać ze strony internetowej (w grudniu 2009 roku serwis www.minimini.pl odnotował 12,5 mln odsłon). – Serwis www.minimini.pl powstał z myślą o naszych małych widzach i ich rodzicach. Dzieci znajdą na stronie gry, wygaszacze, kolorowanki, puzzle i e-kartki. Przewodnikiem po portalu jest mówiąca Rybka MiniMini, która pomaga użytkownikom nieradzącym sobie jeszcze z czytaniem w poruszaniu się po serwisie. Najmłodsi wspólnie z rodzicami mogą zapoznać się z ramówką MiniMini, opisami programów, obejrzeć zdjęcia i zwiastuny oraz zagłosować na ulubiony serial. Dzięki interaktywnej aplikacji „Zdjęciaki” mali widzowie mogli stać się bohaterami emitowanego na antenie MiniMini serialu animowanego. Internauci byli również współtwórcami programu stacji – wybierali ulubione klipy tygodnia, które następnie prezentowane były na antenie w „Liście przebojów MiniMini” – mówi Jolanta Adamowicz, dyrektor kanałów ZigZap/Hyper/MiniMax.

10-14 MD-TV+kanaly.qxp:custom 2009

28-01-10

16:39

Page 11

10-14 MD-TV+kanaly.qxp:custom 2009

28-01-10

16:39

Page 12

Wpływy reklamowe kanałów dziecięcych 1.01 – 31.12.2009 kanał wpływy reklamowe Jetix/Fox Kids/DisneyXD 100 644 255 Cartoon Network 92 856 700 MiniMini 45 164 325 ZigZap/Hyper/MiniMax 16 463 580 Nickelodeon 12 347 180 Boomerang 9 625 320 Jetix Play 554 6000

„Imagination Movers” opowiada o członkach zespołu muzycznego Imagination Movers

Fot. Disney Channel

Źródło: AGB Nielsen Media Research

W tym roku MiniMini rozpocznie emisję nowego programu autorskiego „MiniAbecadło”, dzięki któremu dzieci w przyjazny i zabawny sposób będą uczyć się liter oraz poznawać nowe słownictwo. Nie zabraknie innych nowości programowych oraz konkursów z nagrodami. W lutym stacja rozpocznie emisję seriali „Bystre oko”, a także „Rajdek mała wyścigówka”. Kanał Nickelodeon Polska w ubiegłym roku zaproponował widzom takie programy, jak: „Pingwiny z Madagaskaru”, „iCarly” czy „Księżniczka z krainy słoni”, które zdobyły wiernych fanów. Znacząco poszerzyła się dystrybucja kanału – obecnie do-

Kanały tematyczne Nazwa: Disney Channel

Nazwa: Disney XD

Zasięg: 4,6 miliona (33% wszystkich gospodarstw domowych z dostępem do telewizji)

Zasięg: 5,3 miliona (38,4% wszystkich gospodarstw domowych z dostępem do telewizji)

Czas emisji: 06: 00 – 22: 00 Czas emisji: 06: 00 – 24: 00 Hity Programowe: 1. Słoneczna Sonny (1,80 TVR; zasięg 27,2 % w grupie dziecięcej w Polsce podczas 85 emisji), 2. Jonas (1,55 TVR; zasięg 25,7 % w grupie dziecięcej w Polsce podczas 82 emisji), 3. Czarodzieje z Waverly Place (1,47 TVR; zasięg 33,9 % w grupie dziecięcej w Polsce podczas 311 emisji), Hannah Montana pozostaje flagowym serialem Disney Channel w 2010 roku

Hity Programowe: 1. Fineasz i Ferb (1,56 TVR; zasięg 37,5 % w grupie dziecięcej w Polsce podczas 463 emisji, 2. Zeke i Luther (1,28 TVR; zasięg 26,8% w grupie dziecięcej w Polsce podczas 113 emisji, 3. Dzieciak kontra Kot (1,25 TVR; zasięg 36,0% w grupie dziecięcej w Polsce podczas 379 emisji)

Grupa docelowa: 4-15

Grupa docelowa: 6-14

Najwięksi reklamodawcy: możliwy sponsoring w ogr. zakresie,

Najwięksi reklamodawcy: prowadzona jest sprzedaż reklam zarówno na kanale, jak i na stronie www.disneyxd.pl

Dom Sprzedaży: bezpośrednio The Walt Disney Company Ltd., diana.boo@disney.com; christopher.younger@disney.com tel: +44 20 7025 8524

Dom Sprzedaży: At Media Sp. z o.o. Szef Marketingu: Monika Oomen (Monika.Oomen@disney.com)

Szef Marketingu: Monika Oomen (Monika.Oomen@disney.com) Adres: The Walt Disney Company Ltd, 18 Soho Square, London W1D 3QL, UK

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

Adres: The Walt Disney Company Ltd, 18 Soho Square, London W1D 3QL, UK

10-14 MD-TV+kanaly.qxp:custom 2009

stępny jest on m.in. w ofercie Cyfrowego Polsatu i telewizji nowej generacji N oraz wybranych telewizji kablowych, takich jak m.in.: Vectra, UPC, Aster, Multimedia i Chopin. Dociera do 1,8 mln gospodarstw domowych w kraju (dane billingowe). Daniel Reszka, senior acquisitions and programming manager, MTV Networks Polska, ocenia, że był to bardzo dobry rok dla kanału Nickelodeon Polska: – Stacja, która wystartowała 10 lipca 2008 roku, już w 2009 roku plasowała się w top 5 programów dziecięcych (mimo ogromnej konkurencji ze strony kilkunastu innych kanałów dla dzieci). Kanał ma również swoją stronę internetową www.nick.com.pl.

Kreskówki i filmy Cartoon Network miniony rok może uznać za udany. W rocznym zestawieniu oglądalności kanałów zajmuje trzecią pozycję (dane AGB Nielsen Research). – Na rynku takim jak polski, wyróżniającym się dużą konkurencją, oznacza to, że mamy oddaną widownię, która wie, że w Cartoon Network zawsze czekają na nią programy pełne przygód i nietuzinkowego humoru. Dodatkowo miniony

28-01-10

16:40

Page 13

rok upłynął pod znakiem ekscytujących zmian. W kwietniu zaprezentowaliśmy nową witrynę internetową Cartoon Network, a od października program stacji nadawany jest w oddzielnym paśmie na Polskę. Dzięki tej inwestycji możemy włączać do naszej ramówki takie programy jak muzyczny talent show „Staraoke”, który został stworzony specjalnie dla polskiej widowni i w którym udział wzięły polskie dzieci i prezenterzy – mówi Małgorzata Chapman. Cartoon Network ma własną witrynę internetową pod adresem www.cartoonnetwork.pl, która oprócz informacji na temat seriali, programu TV, konkursów i niezliczonej liczby gier oferuje dzieciom możliwość dołączenia do bezpiecznej społeczności internetowej MójCN. Pod koniec ubiegłego roku strona została wzbogacona o dwie nowe aplikacje – Ben 10: Obca Potęga – Kreator Gier i Ben 10: Obca Potęga – Kreator Kosmitów. Pierwsza pozwala dzieciom tworzyć własne gry platformowe w oparciu o universum Ben 10, druga daje możliwość zbudowania własnego kosmity, który może toczyć pojedynki z obcymi innych użytkowników. W zeszłym roku uruchomiona został również specjalna aplikacja

Nazwa: MINIMINI Zasięg: ponad 3,9 mln gospodarstw domowych Czas emisji: 6: 00 do 21: 00 Hity Programowe: Noddy, Clifford, Stacyjkowo, Marta Mówi, Muminki, Mała Księżniczka, Świnka Peppa, Sezamkowy Zakątek, Grupa docelowa: dzieci do 7 roku życia Najwięksi reklamodawcy: Mattel, Nutricia, Media Service Zawada, Nestle, Zapf Creation Polska Dom Sprzedaży: At Media Sp. z o.o. Szef Marketingu: Urszula Marzec Adres: Canal+ Cyfrowy Sp. z o.o., Al. gen. Sikorskiego 9, 02-758 Warszawa

Nazwa: HYPER

Nazwa: ZIGZAP

Zasięg: ponad 3 mln gospodarstw domowych

Czas emisji: 21: 00 do 01: 00

Czas emisji: 6: 00 do 21: 00

Hity Programowe: seriale Black Lagoon, Bleach oraz programy własne: Fresh Air, Review Territory, Hyper Express

Hity Programowe: Pamiętnik Sofii, Lou!, Huntik: Łowcy Tajemnic, Freefonix, Gwiazda od zaraz, Rahan: Syn czasów mroku, Batman, codzienne wieczorne pasmo OTV dla miłośników muzyki i sportów ekstremalnych, Programy autorskie: Przymierzalnia, Brejk, Zwierzakowo, Flipper Box, Szpieg w krainie gwiazd,

Grupa docelowa: 16+ Najwięksi reklamodawcy: Agora, Polkomtel, PTK Centertel, Nestle, Loreal Polska Dom Sprzedaży: At Media Sp. z o.o.

Grupa docelowa: dzieci i młodzież powyżej 8 roku życia Najwięksi reklamodawcy: Nestle, Danone, Maspex, Mattel, TM Toys

Szef Marketingu: Urszula Marzec Dom Sprzedaży: At Media Sp. z o.o. Adres: Canal+ Cyfrowy Sp. z o.o., Al. gen. Sikorskiego 9, 02-758 Warszawa

Szef Marketingu: Urszula Marzec Adres: Canal+ Cyfrowy Sp. z o.o., Al. gen. Sikorskiego 9, 02-758 Warszawa

luty 2010 MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

28-01-10

16:40

Page 14

Fot. MiniMini

10-14 MD-TV+kanaly.qxp:custom 2009

Serial „Ola i jej zoo” królował w MiniMini

Kanały dziecięce 1.01 – 31.12.2009 kanał Disney Channel Jetix/FoxKids/DisneyXD Cartoon Network MiniMini BBC CBeebies Boomerang Jetix Play Nickelodeon od 1.03.2009 ZigZap/Hyper/MiniMini

AMR 63 418 54 776 49 487 48 057 25 659 15 453 5 784 9 734 7 175

AMR (w proc.) 0,18% 0,15% 0,14% 0,13% 0,07% 0,04% 0,02% 0,03% 0,02

SHR 1,06% 0,91% 0,83% 0,80% 0,43% 0,26% 0,10% 0,17% 0,12%

AMR – średnia oglądalność minutowa; AMR (w proc.) – oglądalność w stosunku do grupy docelowej; SHR (w proc.) – udział w widowni telewizyjnej

na iPhone'a – Ben 10 MouthOff, dzięki której dzieci mogą zmienić się w swojego ulubionego kosmitę. Disney Channel ciągle jest numerem jeden wśród kanałów dziecięcych. Ulubionym serialem jest hit stacji – „Hannah Montana”, dużą oglądalnością cieszyły się również seriale: „Czarodzieje z Waverly Place”, „Jonas” oraz „Słoneczna Sonny”. Olbrzymią popularnością cieszy się niezmiennie Playhouse Disney – blok programowy dla przedszkolaków, w szczególności seriale animowane „Klub przyjaciół Myszki Miki” oraz „Złota rączka”. W nowych wcieleniach pojawiły się też gwiazdy Disney Channel – bracia Jonas oraz Demi Lovato wystąpili w 2009 roku w nowych serialach. Bracia Jonas wcielili się w role fikcyjnych braci Lucas w serialu „Jonas”, a Demi wystąpiła jako utalentowana Allison „Sonny” Munroe w „Słonecznej Sonny”. W strategię działalności kanału wpisana jest również interaktywność.

– Chcemy dać dzieciom i młodzieży wybór, tak aby mogli odbierać Disney Channel poprzez różne dostępne platformy. Strona internetowa Disney Channel jest coraz bardziej popularna i jest wspaniałym miejscem do organizowania konkursów – mówi Monika Oomen, executive director marketing Disney Channels na Europę Środkowo-Wschodnią, Republikę Południowej Afryki i Bliski Wschód. W 2010 roku widzowie Disney Chanel mogą spodziewać się wielu nowości. Będą nowe odcinki takich seriali, jak: „Hannah Montana”, „Czarodzieje z Waverly Place”, „Jonas” oraz „Słoneczna Sonny”. – Przy okazji planujemy też wiele działań promocyjnych i konkursów. Mamy w planach ekscytujący konkurs designerski „Hannah Montana Style”, a pod koniec roku rozpoczniemy poszukiwania talentów dla Disney Channel do programu „My Camp Rock 2” – mówi Monika Oomen. Disney XD ma za sobą udany start. Kanał uzyskał bardzo dobre wyniki podczas pre-

W lutym MiniMini rozpocznie emisję serialu „Rajdek mała wyścigówka”

miery, obecnie plasuje się na pierwszym miejscu w grupie chłopców 4-15 lat (oferta programowa skierowana jest głównie do chłopców). Zgodnie z przewidywaniami sympatię i dużą widownię miały typu live action takie jak „Zeke i Luther” oraz „Nie ma to jak hotel”. Bardzo popularny jest również serial animowany „Fineasz i Ferb”. Integralną częścią marki Disney XD jest internet. Obecnie stronę Disney XD odwiedza tygodniowo ponad 50 tys. unika-

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

towych użytkowników. Dużym zainteresowaniem cieszą się konkursy oraz specjalny kanał na YouTube.

Multimedialnie Kierunkiem rozwoju wszystkich kanałów i interakcji z widzami jest internet. Tworzenie platform multimedialnych to nieodwracalny kierunek rozwoju telewizji. Wygląda na to, że młodzi widzowie będą akceptować tylko taką telewizję.

Fot. MiniMini

Źródło: AGB Nielsen Media Research

15 MD-marketind dziec.qxp:custom 2009

28-01-10

16:40

Page 15

Z reklamą do dzieci Kampanie reklamowe kierowane do dzieci wzbudzają emocje. Przygotowanie ich wymaga wiedzy i zaangażowania ze strony agencji i właściciela marki czy produktu. Komu w ubiegłym roku udała się kampania produktu dla dzieci?

Tekst: Barbara Kwiatkowska

łodzi odbiorcy oczekują jasnego komunikatu i ciekawej oprawy, dlatego kampanie produktów lub wydarzeń, których targetem są dzieci, wymagają dobrego pomysłu i perfekcyjnej organizacji. Agencje podejmujące się organizacji muszą starać się podwójnie.

Społecznie i edukacyjnie Wśród ubiegłorocznych działań agencji Kids’Lab na uwagę zasługują realizacja projektu „Happy Hippo Talent Show – Gwiazdą pragnę być” – ogólnopolska kampania mająca na celu wspieranie rozwijania talentów uzdolnionych muzycznie dzieci w wieku 3-10 lat – oraz kampania edukacyjna „Mamo, tato, wolę wodę”. „Happy Hippo Talent Show – Gwiazdą pragnę być” rozpoczęła się od castingów w centrach handlowych. Akcja zyskała wsparcie w postaci strony www.gwiazdapragnebyc.pl, na której były dostępne animowane teledyski w wersji karaoke oraz informacje o planowanych castingach. W sumie przesłuchano ponad 1500 dzieci. Spośród wszystkich zgłoszeń wybrano czworo dzieci – dwie dziewczynki i dwóch chłopców. Zwycięska czwórka wyłoniona w ogólnopolskich castingach w ramach nagrody wzięła udział w profesjonalnych zajęciach w Warsztatowej Akademii Musicalowej w Warszawie i wspólnie z profesjonalistami przygotowała się do nagrania trzech teledysków z hitami Happy Hippo Talent Show, w których zagrała główne role.

Ufundowano również trzy wyróżnienia i dwie nagrody specjalne. Wyróżnieni uczestnicy wzięli udział w szkoleniu w Warsztatowej Akademii Musicalowej, wystąpili w teledysku i otrzymali stypendium w wysokości 3000 zł na opłacenie rocznych zajęć pozalekcyjnych. W ramach nagród specjalnych dla dwójki dzieci ufundowano wyjazd na letni obóz musicalowy. Wielki finał „Happy Hippo Talent Show – Gwiazdą pragnę być” i prezentacja trzech teledysków z udziałem zwycięzców odbyły się 5 grudnia 2009 r. w Złotych Tarasach w Warszawie. W czasie trwania kampanii animowane teledyski w wersji karaoke można też było obejrzeć w telewizji MiniMini, która była patronem mediowym akcji. Po zakończeniu kampanii animowane teledyski zostały zastąpione teledyskami z udziałem dzieci. Z kolei ideą drugiej kampanii – „Mamo, tato, wolę wodę” – było propagowanie dobrych nawyków żywieniowych wśród dzieci. Akcja miała na celu zachęcenie dzieci do picia wody jako niezbędnego elementu zbilansowanej diety (co zapobiega otyłości). Kampania objęła zasięgiem 40 miast Polski, a udział w niej wzięło 110 000 przedszkolaków oraz 165 000 dzieci z klas I-III. Informacje dzieci zdobywały w towarzystwie Zdrojka – sympatycznego wodnego skrzata. Dzięki niemu dowiedziały się, jak wygląda zdrowe odżywianie, dlaczego woda jest dla nas tak ważna, skąd pochodzi, poznały jej właściwości i zastosowanie.

Kampania zakończyła się konkursem plastycznym pt. „Wolę pić wodę, bo…”. Za pomocą dowolnej techniki plastycznej dzieci miały przedstawić, dlaczego piją wodę. Na konkurs nadesłano ponad 18 900 prac. W konkursie przewidziano trzy nagrody główne dla szkół i trzy nagrody główne dla przedszkoli – wyposażenie placówki do kwoty 3000 zł oraz nagroda dla nauczyciela, którego uczniowie wygrali konkurs – dofinansowanie szkolenia lub studiów. Ponadto przewidziano nagrody pocieszenia dla 20 szkół i 20 przedszkoli. Za opracowanie założeń kampanii i jej koordynację, przygotowanie materiałów oraz kreację bohatera kampanii – Zdrojka – odpowiadała Kids’Lab w ramach Laboratorium Komunikacji.

Dobra zabawa Firma Hoop Polska w ub.r. przez dwa miesiące prowadziła międzynarodową akcję sprzedażowo-wizerunkową „Jupik Team kontra Klony”. Celami kampanii były: zwiększenie sprzedaży napojów owocowych Jupik, umocnienie wizerunku innowacyjnej i atrakcyjnej marki dla dzieci oraz zainteresowanie stroną internetową www.jupik.com. Koncept promocji powstał w dziale marketingu Hoop Polska. Opierał się na stworzeniu specjalnej platformy internetowej oraz gry dla dzieci w wieku 7-14 lat. Za kreację gry i jej pełną obsługę w internecie odpowiedzialna była agencja interaktywna OS3, stroną komunikacyjną kampanii (począwszy od wykreowania nazwy promocji, jej wizualizacji, poprzez

ikonę, opracowanie scenariusza gry internetowej, przygotowania opakowań promocyjnych, aż do przygotowania spotu TV i materiałów do punktów sprzedaży) zajęła się agencja PND Futura, media zaplanował i zakupił dom mediowy Mindshare. Kampania była prowadzona jednocześnie na rynkach: polskim, czeskim i słowackim. Przez dwa miesiące dzieci w Polsce, Czechach i na Słowacji mogły poprzez platformę internetową wspomagać Jupik Team w pokonaniu klonów stworzonych przez złego Doktora Mista. 27 kwietnia do wszystkich klubowiczów Jupik Team został wysłany apel o pomoc. W specjalnie stworzonym mailingu Team informował, że po raz kolejny podstępny doktor przygotował plan zawładnięcia światem i aby go powstrzymać, potrzebna jest pomoc dzieciaków. Mailing kierował subskrybentów na zaprojektowaną specjalnie na tę okazję stronę www.jupik.com/game. Po obejrzeniu krótkiego filmu wprowadzającego do gry nikt nie miał już wątpliwości, jakie są plany Mista i co trzeba zrobić, aby mu je pokrzyżować. Precyzyjna kampania prowadzona przy wykorzystaniu wielu nośników informacji spowodowała wzrost sprzedaży wartościowej i ilościowej napojów Jupik w okresie trwania kampanii, tj. kwiecień-maj 2009 vs. ten sam okres 2008 r. (pomimo wyjątkowo konkurencyjnego otoczenia na rynku napojów dziecięcych w 2009 r.).

REKLAMA

AGENCJA REKLAMOWA LOGO

FIRMA

ADRES

TELEFON, FAKS

Laboratorium Komunikacji Sp. z o.o.

01-918 Warszawa Ul. Szaflarska 7

tel/fax +48 22 639 79 09 mail: kidslab@kidslab.pl www.laboratoriumkomunikacji.pl

INTERNET, KONTAKT

ZAKRES USŁUG, KLIENCI

Doradztwo strategiczne i realizacja kampanii marketingowych z segmentu produktów dla dzieci i rodziców. Marketing 360º w tym: programy edukacyjne, CSR, eventy, www, działania niestandardowe. Główni klienci: Ferrero, Kimberly-Clark, Warta, Żywiec Zd rój.

luty 2010 MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

16-17 MD-disney XD.qxp:custom 2009

28-01-10

16:41

Page 16

Siła Disney XD Chcemy nadal rozwijać pozycję lidera rynku poprzez wprowadzanie do oferty programowej oryginalnych propozycji przy jednoczesnym nadaniu kanałowi bardziej lokalnego kształtu – mówi Barnaby Rothwell, director of advertising sales na Europę Środkowo-Wschodnią Walt Disney Ad Sales & Promotions.

Jak ocenia Pan uruchomienie widza łączy szczególna więź. Zarówno kanału Disney XD w Polsce? start kanału Disney XD, jak i poprzedzające Disney XD okazał się wielkim sukcesem w Polsce. Już podczas startu kanału we wrześniu ubiegłego roku mógł on się pochwalić wyjątkową oglądalnością. Obecnie kanał jest na pierwszym miejscu najchętniej oglądanych programów wśród chłopców w wieku od 4 do 15 lat – czyli naszej docelowej widowni. Disney Channel to lider kanałów tematycznych przeznaczonych dla dzieci. Sukces zawdzięczamy unikatowej zawartości programowej i sile marki Disney.

Jakie pozycje z oferty programowej najbardziej polubiła polska widownia? Polskie dzieciaki często oglądają telewizję z całą rodziną. Jedną z najmocniejszych stron naszych programów jest to, że skierowane są nie tylko do dzieci, lecz także ich rodzin. Najpopularniejszymi pozycjami okazały się nasza flagowa produkcja typu live action „Zeke i Luther” – historia o przyjaźni dwóch chłopców i ich zmaganiach, by stać się gwiazdami światowego skateboardingu, oraz kreskówka „Fineasz i Ferb”. Popularnością cieszą się również disnejowskie produkcje filmowe, w tym „Podniebny pościg” – pierwszy film zrobiony wyłącznie dla Disney XD.

Jakie zmiany według Pana powinny zostać wprowadzone, jeśli chodzi o reklamę i ofertę programową? Z uwagi na poziom konkurencji na polskim rynku nadawcy programów muszą ciągle dostosowywać swoją ofertę oraz brać pod uwagę rynek lokalny. Rozwijanie wiedzy na temat naszej widowni poprzez rozległe badania, a także wzbogacanie globalnych i regionalnych przedsięwzięć o projekty lokalne są wśród naszych priorytetów. Dobrym przykładem jest opublikowany ostatnio przez nas raport „Pokolenie XD” – największe badanie nastolatków, jakie kiedykolwiek przeprowadzono w Europie. Wzięły w nim udział dzieci w wieku od 8 do 14 lat z sześciu europejskich krajów, w tym z Polski. Takie podejście umożliwia nam dostosowanie ramówki, jak również oferty reklamowej do potrzeb danego kraju.

Jakie są plany kanału na ten rok?

Jakie badania prowadzi Disney na polskim rynku? Bardzo dużo inwestujemy w badania. Ostatnio przeprowadziliśmy największe w historii badanie młodzieży europejskiej, którego efektem był raport „Pokolenie XD”. W badaniu wzięło udział ponad 3 tys. dzieci w wieku od 8 do 14 lat z sześciu europejskich krajów, w tym z Polski. Ankietowani byli pytani o to, do czego dążą, aspirują i jaki wpływ na ich życie ma cyfrowe środowisko, w którym przyszło im dorastać. Rezultatem jest zidentyfikowanie pokolenia XD jako cyfrowo świadomych dzieci rodziców z pokolenia X. Pod koniec lutego organizujemy w Warszawie seminarium dla naszych reklamodawców, w trakcie którego szczegółowo zaprezentujemy wyniki raportu. Wszystkich serdecznie zapraszamy.

Czy oferta programowa zdobyła zainteresowanie wśród reklamoChcemy nadal rozwijać pozycję lidera dawców? Czy wpływy z reklam rynku poprzez wprowadzanie do oferty były zadowalające? programowej oryginalnych propozycji,

Jaka jest strategia reklamowa na rok 2010?

przy jednoczesnym nadaniu kanałowi bardziej lokalnego kształtu. Ulokalnienie jest bardzo ważnym kierunkiem dla Disney XD i Disney Channel. Będziemy kontynuować zasadę mówienia bezpośrednio do polskich dzieci, po to by zapewnić im programy i rozrywkę dostosowane do ich potrzeb.

Jeśli chodzi o sprzedaż powierzchni reklamowej, to jesteśmy na etapie wprowadzania nowej strategii, której głównym celem jest zapewnienie reklamodawcom i partnerom korzyści z siły marki Disney i większych szans, jakie daje oferta The Walt Disney Company.

Sukcesy, jakie odnosi Disney Channel w Polsce w ciągu ostatnich paru lat, pokazują, że rynek reklamowy ma ogromny apetyt na kanały związane z marką Disney. Reklamodawcy wiedzą, że Disney to synonim rozrywki wysokiej jakości, z którą

go seminaria wywołały szeroki odzew wśród reklamodawców. Biorąc pod uwagę trudną sytuację ekonomiczną, dochody z reklam są stabilne. Ponadto Disney XD zanotował wielkie zainteresowanie, bliskie temu z sezonów szczytowych.

Świetnym tego przykładem jest „Next X” – najnowsza produkcja Disney XD typu reality traktująca o sportach wyczynowych. Będzie tam można zobaczyć Beniamina „Benja” Dobroszyckiego, bardzo utalentowanego młodego snowboardzistę z Polski. Do naszych najważniejszych celów zaliczamy także „strefę online”. Różnorodność zawsze była częścią naszej strategii. Chcemy dać dzieciom i młodzieży możliwość wyboru dostępu do kanału Disney XD poprzez tak wiele platform, jak to tylko możliwe.

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

16-17 MD-disney XD.qxp:custom 2009

28-01-10

16:41

Page 17

18-19 MD-tv_mlodzi.qxp:custom 2009

28-01-10

16:41

Page 18

Młodzieżowy kontakt z telewizją Kanały telewizyjne adresowane do młodzieży stawiają na interaktywność. Specjalne serwisy skupiające fanów kanału, fora dyskusyjne, konkursy dla widzów prowadzone na stronach internetowych są normą. Młodzi widzowie nadal kochają telewizję, ale teraz już tylko w parze z internetem.

Tekst: Urszula Barańska

anały młodzieżowe istniejące w Polsce to przede wszystkim muzyczne MTV Polska, Viva Polska, 4fun.TV. W ubiegłym roku o starszą młodzież zaczął walczyć też ZigZap, proponując pasmo Owsiak TV. Wszystkie kanały dbają o interakcję z widzami. Ruch na stronach internetowych mówi sam za siebie: telewizja nadal będzie medium atrakcyjnym dla młodzieży, ale musi być ściśle powiązana z internetem.

W programie „52” grupa magików prezentuje przechodniom najciekawsze triki

Wśród widzów Viva Polska największą popularnością cieszyły się listy przebojów, m.in. „Girls Chart”, czyli lista przebojów skierowana do dziewczyn, podsumowanie muzyczne roku, czyli lista „1500STO900”, a także programy Vivy o nowościach filmowych (Viva Movie), program o nowinkach ze świata show-biznesu „In & Out” czy karaoke show „Shibuya 3”, w którym widzowie śpiewają znane utwory, a ocenia je gwiazdorskie jury (Ania Wyszkoni, Tomasz Lubert, Krzysztof Skiba). Agnieszka Kubiak, senior manager music channels Viva Polska, podkreśla, że widzowie stacji doceniają lokalne produkcje stanowiące prawie 100 proc. ramówki. – Strategia programowa i muzyczna, którą wprowadziliśmy, okazała się słuszna. Utrzymanie pozycji na rynku jest również o tyle trudne, o ile sytuacja na rynku kablowo-satelitarnym zagęszcza się, a konkurencja jest coraz większa. Widzowie docenili takie programy jak „Shibuya”, w którym dajemy im możliwość za-

dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska” MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE luty 2010

Wojtek Łozowski dołączył do ekipy ZigZapa

Fot. ZigZap

Choć wszystkie kanały mają sprawdzone hity programowe, kilka nowości zaproponowanych w jesiennych ramówkach zdobyło sympatię widzów. Wśród programów MTV Polska uznanie zyskały polskie produkcje, np. kolejna seria „MTV Cribs” – programu, w którym gwiazdy pokazują swoje domy, „52”, w którym grupa magików prezentuje najciekawsze triki napotkanym przechodniom. Z kolei koncert „MTV Unplugged Wilki” z lutego 2009 r., którego zapis ukazał się na płycie CD i DVD, zyskał status złotej płyty. W 2009 r. MTV na świecie, w tym w Polsce, wprowadziło również cykl koncertów największych gwiazd „MTV World Stage” oraz inicjatywę „MTV Push”, która promuje nowych artystów. – Według statystyk AGB Nielsen Media Research do najpopularniejszych programów kanału w 2009 r. należały „Zakochaj się w Tili Tequili” oraz „Paris Hilton – kumpela na zabój”, w których tytułowe bohaterki – Tila Tequila oraz Paris Hilton – szukały nowego partnera (Tila) i przyjaciela (Paris). Popularnością cieszyły się również kreskówki (w tym kultowa polska animacja „Włatcy móch”), programy randkowe („Dismissed”, „Co na to tato?”) czy programy poświęcone królowi popu Michaelowi Jacksonowi.

Fot. MTV

Co się podoba

śpiewania hitów, a ich starania ocenia gwiazdorskie jury. Zwyciężczynię ostatniej, trzeciej edycji już wkrótce usłyszymy na antenie Vivy – mówi. Z kolei w muzyczno-rozrywkowej stacji 4fun.TV największą popularnością cieszyły się listy przebojów „Top tygodnia” (lista najchętniej oglądanych w danym tygodniu wideoklipów) oraz „Dance lista” (lista, w której widzowie znajdą najnowsze taneczne wideoklipy). Poza tym niezmienną popularnością cieszyły się weekendy specjalne, które cotygodniowo poświęcone są różnej tematyce. Największą oglądalność odnotowały weekendy specjalne z Metallicą, „Królowie i królowe popu”, Iron Maiden, „Superciacha”, „Obciach weekend” oraz weekend poświęcony twórczości Michaela Jacksona. Rekordy popularności 4fun.TV odnotowało podczas weekendu „Wiecznie żywi” (z okazji Wszystkich Świętych w pasmie emitowane były wideoklipy zmarłych artystów: Kurta Cobaina z Nirvany, Patricka Swayze, Michaela Jacksona, Freddiego Mercury'ego z Queen itd.). – Największą oglądalność wygenerowaliśmy w sylwestra podczas emisji formatu „Top 50” (50 największych hitów ever) – prawie 140 tys. AMR – mówi Ewa Czekała, prezes zarządu 4Fun Media SA. Ofertę dla młodzieży przygotował również kanał ZigZap. Jesienną ramówkę wzbogacił o pasmo Owsiak TV skierowane do starszej młodzieży, która interesuje się muzyką, sportami ekstremalnymi i podróżami. – Postanowiliśmy również wprowadzić zmiany w programach autorskich. Do ekipy ZigZapa dołączyli Wojtek Łozowski, lider zespołu Afromental, który został gospodarzem magazynu „Flipper Box”, oraz Paulina Klimaszewska, która prowadzi program „Zwierzakowo”. Ponadto wprowadziliśmy do ramówki nowe seriale,

18-19 MD-tv_mlodzi.qxp:custom 2009

wśród nich: „Huntik: Łowcy tajemnic”, „Lou!”, „Podcats” oraz „Rahan – Syn Czasów Mroku”. Częścią ZigZapa jest blok programowy Hyper nadawany codziennie od godz. 21, skierowany do widzów od 16. roku życia. Prezentujemy w nim nowości ze światowego rynku gier komputerowych i telewizyjnych, relacje z najważniejszych wydarzeń branżowych na świecie, a także kultowe japońskie anime. Nowości, które pojawiły się w ubiegłym roku, to seriale „Bleach”, „Black Lagoon” oraz reportaże z największych targów gier, m.in. „Tokyo Game Show” i „GamesCom” – mówi Jolanta Adamowicz, dyrektor kanałów ZigZap/Hyper/MiniMini.

28-01-10

16:41

Page 19

gramach „Shibuya” i „Hot or Not” widzowie mają szansę zaistnienia i spełnienia swoich marzeń – o karierze muzycznej (zwyciężczyni ostatniej serii „Shibuya” Magda Gąsiorowicz z Łodzi nagrywa teledysk) czy telewizyjnej (ostatnia edycja „Hot or Not” wyłoniła prezenterkę Natalię Jakułę, która prowadzi w Viva Polska takie programy jak „Viva Night Spot”). Z kolei w takich programach jak „Hit Maker” to właśnie widzowie decydują, jakie klipy pojawią się na antenie w ciągu najbliższej godziny.

4fun.TV utrzymuje stały kontakt z widzem, oferując różnego rodzaju zabawy interaktywne, konkursy, kwizy. Strona www.4fun.tv jest stroną stricte informacyjną. Internauta znajdzie na niej newsy dotyczące ramówki, poszczególnych programów, informacje na temat premier CD i DVD, nowości kinowe oraz wszelkiego rodzaju bieżące newsy o wydarzeniach muzycznych, kulturalnych, sportowych w Polsce i poza granicami, jak również wszelkiego rodzaju plotki dotyczące gwiazd muzyki, kina itd.

Serial „iCarly” jest świetnym przykładem interakcji antenowej

Fot. MTV

Show karaoke „Shibuya 3”, w którym widzowie śpiewają znane utwory, cieszy się ogromną popularnością

– W związku z innowacyjnością telewizji dążymy do udostępniania widzom wszelkiego rodzaju narzędzi służących do komunikacji poprzez SMS-y, MMS-y, Skype’a itd. Działaniem zmierzającym do zintensyfikowania naszej obecności w internecie jest m.in. stworzenie pod koniec ubiegłego roku kanału telewizyjnego Kartony4fun.TV w najbardziej popularnym wśród młodzieży portalu YouTube. Zamieściliśmy tam wybrane krótkie filmy animowane, które cieszą się na antenie największą popularnością. Fani takich postaci, jak: Kapitan Bomba, Generał Italia, Piesek Leszek czy Miś Pushupek, mają dzięki temu dostęp do swoich ulubieńców całą dobę. Poza tym dążąc do zaktywizowania internautów i naszych widzów, stworzyliśmy serwis Skręć Coś, w którym zachęcamy młodych ludzi do zamieszczania własnych materiałów filmowych będących poradnikami w każdej dziedzinie naszego życia. W serwisie można znaleźć porady dotyczące zrobienia najlepszej jajecznicy, wykonania graba na snowboardzie, trików na deskorolce czy sylwestrowego makijażu. W związku z generowaniem przez projekt coraz większej liczby materiałów w wiosennej ramówce pojawi się program „Skręć coś”, w którym będziemy emitować najciekawsze filmy i nagradzać ich twórców – mówi Ewa Czekała. Widzowie ZigZapa mogą brać udział w konkursach ogłaszanych na antenie kanału i na stronie internetowej www.zigzap.tv. – Za pośrednictwem istniejącego w serwisie forum oraz ZZklab skupiającego fanów kanału dowiadujemy się, czy widzom podobają się nasze programy i co jeszcze chcieliby obejrzeć na antenie. Użytkownicy mogą tam podyskutować na różne tematy, nie tylko te związane z programem ZigZapa. Ponadto na stronie www.zigzap.tv znajdują się opisy, zdjęcia i zwiastuny filmów, seriali oraz odcinki programów autorskich. Użytkownicy mogą ściągać tapety na pulpit i telefon komórkowy, wygaszacze, gry flash, puzzle i e-kartki, a także głosować na piosenkę tygodnia na liście przebojów programu „Flipper Box” – tłumaczy Jolanta Adamowicz. 18 stycznia br. stacja rozpoczęła emisję popularnego brytyjskiego serialu „Pamiętnik Sofii”, który można jednocześnie oglądać w serwisie społecznościowym Fotka.pl. Fani serialu za pośrednictwem serwisu mobile będą mieli możliwość ściągania na telefony komórkowe gadżetów multimedialnych, a także zajawek kolejnych odcinków.

Nowe i dobre

Koncert „MTV Unplugged Wilki” z lutego ub.r. zyskał status złotej płyty

Fot. MTV

O stały kontakt z widzami zabiegają wszystkie stacje i kanały telewizyjne. Oprócz programów, które mogą współtworzyć widzowie, stały kontakt zapewniają przede wszystkim portale internetowe. – Interakcja jest widoczna zarówno na antenie, jak i w naszych portalach (www.mtv.pl, www.nick.com.pl, www.viva-tv.pl, www.s2o.tv – portal wideo z portfolio MTV Networks Polska, w którym oprócz tysięcy teledysków internauci mogą obejrzeć najpopularniejsze programy z oferty stacji). W 2009 r. nasze strony internetowe z portfolio MTV Networks Polska przyciągały średnio 500 tys. unikatowych użytkowników miesięcznie (źródło: Gemius) – mówi Agnieszka Kubiak. Na stronach www.mtv.pl i www.viva-tv.pl oprócz newsów czy informacji o programach widzowie mogą znaleźć również konkursy, notowania list przebojów czy teledyski. Specjalne podstrony i sekcje wspierają najważniejsze programy i wydarzenia (np. „Licealne ciąże”, Viva Comet 2010, „Shibuya 3”). Strona Nick.com.pl oferuje najmłodszym wiele atrakcji – od konkursów, poprzez gry, bajki (gdzie widzowie mogą dopisać swoje zakończenie), po sekcje typu „Śpiewaj z nami”, gdzie internauci mogą nagrać własne wersje utworów i umieścić je na stronie. – Jeśli chodzi o interakcję antenową, dobrym przykładem jest serial „iCarly” o przygodach trojga szkolnych przyjaciół – w tym tytułowej Carly – którzy prowadzą własny internetowy program „iCarly”. Na stronie www.icarly.com widzowie mogą umieszczać śmieszne filmiki nakręcone przez siebie, a najciekawsze zostaną wykorzystane. Zarówno w Stanach Zjednoczonych, gdzie powstaje, jak i w Polsce serial cieszy się dużą popularnością wśród młodych widzów – podkreśla Agnieszka Kubiak. Viva Polska jest jednym z najbardziej interaktywnych kanałów w portfolio MTV Networks Polska. Dzięki akcji „Robimy bampera”, która wystartowała w 2009 r., każdy zainteresowany może przesłać swoje zdjęcie z krótkim komentarzem. Najlepsze pojawią się na antenie. W pro-

Fot. MTV

Ciekawie, bo interaktywnie

Skręć poradnik

Popularność nowych form komunikacji nadaje inny wymiar funkcjonowaniu kanałów telewizyjnych. Młodzież w naturalny sposób kupiła propozycję współtworzenia telewizji. Ten trend będzie zapewne rozwijany.

luty 2010 MEDIA – DZIECI, MŁODZIEŻ, RODZICE dodatek biura reklamy „Media & Marketing Polska”

01_okladka custom:Layout 1

28-01-10

16:35

Page 1

ul. Wał Miedzeszyński 630, 03-994 Warszawa tel.: 022 514 65 00, faks: 022 740 50 55 w w w. m e d i a . c o m . p l