12/11/08
5:16 PM
Page 1
Media & Marketing Polska
Raport specjalny
KRONIKA 2008
2008
01_Kronika_2008_cover:Layout 1
GRUDZIEŃ 2008
02_Kronika 2008 cytaty:Layout 1
12/11/08
11:29 AM
Page 2
2008
GADU-GADU
„Słońce Peru, mistrz bajeru”
„Ludzkie zainteresowanie to płochliwe zwierzę. Łatwo je zgubić. Sięga się więc po skandal i sensację! Doda u Olejnik była sensacją, a geje w »Teraz my« – skandalem”
ZWIĄZKOWCY PROTESTUJĄCY przeciw ograniczeniu pomostówek o premierze Donaldzie Tusku
BOGUSŁAW CHRABOTA, red. naczelny Polsatu
„Wyślij z Prałata SMS-a, dołóż się do mercedesa” KUBA WOJEWÓDZKI, gwiazda TV, o sieci komórkowej Prałat Mobile
„Robię coś tam, coś tam” posłanka PiS ELŻBIETA KRUK nagabywana przez dziennikarzy w chwili wyraźnej niedyspozycji
„To tylko kwestia czasu, gdy nasi menedżerowie będą trząść europejską gospodarką”
„Dziennikarstwo już nie jest misją czy powołaniem, jest takim samym zawodem jak hydraulik, makler giełdowy albo policjant” KLAUS BACHMANN, były korespondent prasy niemieckiej i austriackiej w Polsce
KRZYSZTOF NOWAKOWSKI, partner zarządzający Korn & Ferry Int.
„Każdy ma swojego Palikota. Nasz nazywa się Kłopotek” STANISŁAW ŻELICHOWSKI, poseł PSL
Jaka wizyta, taki zamach
„To jest taki poziom, jakby ktoś leżał na sofie i puszczał bąki” MAGDALENA ŚRODA, filozof i etyk, o reklamie MobilKinga
marszałek Sejmu BRONISŁAW KOMOROWSKI, na temat ostrzelania prezydenta Lecha Kaczyńskiego w Gruzji
„Czuję się kobietą wpływową, licząc w miliardach złotych, które zostały w kieszeniach klientów usług telekomunikacyjnych” ANNA STREŻYŃSKA, szefowa UKE
„Lech Wałęsa zuch! Starczy na tych dwóch. Tutaj stoi Lech! Starczy i na trzech”
„Każdy może marzyć”
BRONISŁAW KOMOROWSKI, marszałek Sejmu, o byłym prezydencie
„W erze absolutnej darmochy żądanie nawet symbolicznej zapłaty za digitalizację książek może spotkać się z niezrozumieniem” KRZYSZTOF URBANOWICZ, prezes Mediapolis i autor bloga Media Café Polska
ARNAUD DE VILLENEUVE, CEO Canal Plus Cyfrowego, o planach przejęcia Cyfry Plus przez konkurencję
„Warszawka – Brukselka” z głównego wydania „WIADOMOŚCI” w TVP1
„Gdyby Jarosław Kaczyński i Przemysław Gosiewski oraz kolega Antoni Macierewicz zapalili sobie skręta raz dziennie, na pewno Polska byłaby bardziej przyjemna niż wtedy, kiedy oni zupełnie na trzeźwo komentują rzeczywistość w naszym kraju”
„W telewizji płacą nam za całkowitą utratę prywatności” MARCIN PROKOP, dziennikarz TVN
„Dla 50-latków emitujemy »M jak miłość« – to naprawdę największa pomoc, jakiej możemy rządowi udzielić. Dzięki temu nie wychodzą na ulice i nie rzucają jajkami” ANDRZEJ URBAŃSKI, prezes TVP
JANUSZ PALIKOT, poseł PO
„Zarówno ja, jak i inni popełniliśmy błąd, mówiąc, że kryzys kredytowy zostanie opanowany” BEN S. BERNANKE, przewodniczący Rezerwy Federalnej USA
„Rolę utrwalaczy średniej klasy odegra młode pokolenie. Ma luksus robienia tego, co naprawdę je interesuje. Pierwszy głód dorabiania się zaspokoili już rodzice” prof. LENA KOLARSKA-BOBIŃSKA
„Stokrotka, stokrotka, jest pani na mojej krótkiej liście, pożałuje pani tego, wykończę panią, nie obronią pani agenci służb specjalnych Walterowie” LECH KACZYŃSKI, prezydent RP, do Moniki Olejnik, dziennikarki TVN
2
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
03_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/11/08
9:56 AM
Page 3
04_Kronika 2008_spis tresci:Layout 1
12/11/08
10:12 PM
Page 4
2008
SPIS TREŚCI
JULIUSZ DONAJSKI Prezes
MARZENNA M. REYHER Redaktor naczelny
PIOTR WOJCIEROWSKI Dyrektor IT
PIOTR JENTKIEWICZ Dyrektor finansowy
JACEK PIĄTKOWSKI
Zastępca redaktora naczelnego
MAGDALENA MATUSZEWSKA Redaktor prowadzący
ANETA KUCIŃSKA Dyrektor reklamy i marketingu ROBERT BISKUP Art director
Zespół redagujący redakcja@media.com.pl Maciej Burlikowski Dominika Dworak Joanna Dziwisińska Beata Goczał Magdalena Kałdunek-Soroczyńska Piotr Machul Agata Małkowska-Szozda Joanna Nowakowska Łukasz Roguski Mirosław Skowron Tomasz Wiaderek Tomasz Wygnański
Sekretariat redakcji Renata Modzelewska, Agnieszka Trzeszkowska-Bereza Agnieszka Chwiłka-Florek, z-ca Emilia Grochala-Chmiel, Dominik Wódz, korekta Dział reklamy reklama@media.com.pl
Agnieszka Wrembel kierownik działu reklamy „MMP”
Emilia Białczak Agnieszka Jachowicz-Henke Anna Kawczyńska Emilia Klupczyńska Kamil Krupa Anna Makowska Agnieszka Osochowska Żaneta Postek Paweł Wrzosek
Mira Ignatowicz, dodatki reklamowe
Ambient/42
Okiem wstecz
Więcej odwagi
Top wydarzenia/10-11
Celebrities/43-47
Rok kozła
Reklamowy gwiazdozbiór
Daje do myślenia/12
TV-Chały Roku/48-49
Człowiek Roku – Janusz Palikot
Niby hit, a wstyd
Top 30 informacji online/14
Gorące okładki/50-51
Najchętniej czytane w Dziennym Serwisie „MMP”
Barometr/16-17 Liczby, które miały znaczenie
marketing@media.com.pl
Punkt widzenia/18-23
Katarzyna Włostowska
Tomasz Bartnik, Tomasz Fochtman, Tomasz Niziołek
Dział marketingu kierownik marketingu
Łukasz Kuciński Piotr Łukowski Katarzyna Marchel Anna Pastor Elżbieta Wydra Małgorzata Zawadzka
Kierownik produkcji Katarzyna Ciemny DTP Joanna Białecka Krzysztof Ciężkowski Maciej Krawczyński Wojciech Mikołajewski Dział finansowy
Beata Grzesiak, analityk
Katarzyna Kubalska, gł. księgowy Monika Masztalerczyk Magdalena Szczepaniak Administracja Bożena Dybicz, koordynator Piotr Szymański Rada nadzorcza Kehrt Reyher, przewodniczący Rolf Grisebach, Thomas Berner Druk: Drukarnia LCL, Łódź Prenumerata www.prenumerata.media.com.pl katarzyna.marchel@media.com.pl tel.: 022 514 65 14 Sprostowania: Polityka redakcyjna „MMP” zakłada, że każdy błędnie opublikowany fakt powinien zostać sprostowany. Osoby indywidualne bądź firmy mogą w każdej chwili przesłać prośbę o sprostowanie w magazynie. Procedura: www.media.com.pl
© VFP Communications Sp. z o.o. ul. Wał Miedzeszyński 630 03-994 Warszawa tel.: 022 514 65 00, faks: 022 740 50 55 www.media.com.pl
4
Nic się nie stało/6-8
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Zagranica/24-26 Mapa świata
Giełda/27 Rok niedźwiedzia
Kwestionariusz/28-29 Puls pod rękę z iPhone’em i kryzysem
Top przetargi/30-31 Dziwne, nieoczekiwane i medialne konkursy
Top gadżety/32-33 W paczce dla technomaniaka
Copy/34 Trafione – nietrafione
Na pierwszy rzut oka
Internet – trendy/52 Rozrywka na poziomie
Srebrny ekran/53 Rozrywkowa X muza
Image RP/54-55 Miejska inwazja
Kalendarium/56-68 Miesiąc za miesiącem
Nasze konkursy/69 Zwycięzcy
Czynnik ludzki/70-73 W naszym obiektywie
Branżowe klany/74-75 Reklama familijna
Utytułowani/76-78 Uhonorowani przez „MMP”
Po godzinach/79 Przepis na drinka
Forum „MMP”/35
Zabawowo/80-81
Głos branży
Coraz bardziej podobne
Gadżetomania/36
Wine bary/82-83
Hit i kit
Wino wciąga
Kreatywnie/38-40
Imprezy „MMP”/84-85
Róże i pokrzywy
Z naszym logo
05_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/11/08
11:02 AM
Page 5
nic
06-08_Kronika 2008 intro:Layout 1
11.12.2008
14:36
Page 6
2008
OKIEM WSTECZ
się nie stało „Nic się nie stało. Polacy, nic się nie stało…” – ten refren pieśni kibiców piłkarskich nieustannie towarzyszył nam przez cały rok 2008 nie tylko w czasie historycznych, bo pierwszych z naszymi orłami, czerwcowych mistrzostw Europy w piłce nożnej. Błyskawicznie chóralny śpiew przekroczył granice stadionów i towarzyszył nam na co dzień nawet w chwilach sportowej posuchy. Pieśń kibiców z entuzjazmem podchwycił cały naród. WIĘCEJ – STR. 8
6
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
07_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:51 PM
Page 7
P
06-08_Kronika 2008 intro:Layout 1
11.12.2008
14:36
Page 8
2008
OKIEM WSTECZ
atrząc już niemal z pełnym dystansem na kolejny mijający rok, trzeba przyznać rację tym, którzy twierdzą, że pieśń „Nic się nie stało” powinna być naszym nowym hymnem narodowym. Nowa Rzeczpospolita – trzecia, trzecia i pół, czwarta, a dla niektórych już nawet piąta – powinna mieć nowy hymn. Zamiast abstrakcyjnej apostrofy „Marsz, marsz, Dąbrowski!” – swojskie „Nic się nie stało”. Zamiast kontrowersyjnego stwierdzenia „Dał nam przykład Bonaparte” – jednoznaczne „Polacy, nic się nie stało…”. W tym krótkim „Nic się nie stało” jest nasz cały charakter narodowy. Jest i „Carpe diem”, i „Memento mori”. I pewnie liberum veto też. Nieistotne nawet, co w tym jest. Ważne, że nic się nie stało.
Jeden śpiew na ustach. Choć rok 2008 to czas incydentów – nic się nie stało. Mieliśmy incydent niemiecki (ostatnie minuty przegranego meczu Polska – Niemcy na mistrzostwach Europy). Ale nic się nie stało. Był incydent chiński (pijany polski działacz na trawniku w wiosce olimpijskiej). Polacy, nic się nie stało. I incydent gruziński (ktoś strzelał do polskiego prezydenta). Na szczęście nic się nie stało. Był też incydent słowacki (ostatnie minuty przegranego meczu Polska – Słowacja w ramach eliminacji do mundialu w 2010 r.). Polacy, nic się nie stało. Wszędzie – w fabrykach, urzędach, szkołach, w lesie – słychać radosne „Nic się nie stało. Polacy, nic się nie stało…”. Na boiskach Austrii i Niemiec klęska. Nic się nie stało. W Pekinie klęska. Ale nic się nie stało. Andrzej Lepper zapowiada powrót do polityki. Nic się jeszcze nie stało. Prezydent wetuje, co się da. Nic się nie stało. Reforma służby zdrowia w gruzach. Nic się nie stało. Tomasz Raczek i Marcin Szczygielski parą roku według czytelników „Gali”. Nic się nie stało. Po transmisji w TVP show „Róże Gali 2008” społeczeństwo jest podzielone. Nowe otwarcie w TVP – cieszą się niektórzy, a ich przeciwnicy zapewniają, że nic takiego się nie stało. Telewizja publiczna ma umacniać rodzinę, a nie promować homoseksualizm – odpowiadają inni, a ich antagoniści śpiewają „Nic się nie stało”. Nad światem widmo kryzysu. Ale generalnie jeszcze nic się nie stało. Sir Martin Sorrell, CEO WPP, jest w dobrym nastroju, bo nic się nie stało. Dla polskiego rynku reklamy i mediów długoterminowe prognozy ZenithOptimedia są optymistyczne: nadal będziemy rosnąć, choć nieco wolniej. Czyli nic się nie stało. Telewizja Puls zwalnia sporą część zespołu. Nic się nie stało. News Corp. wycofuje się z polskiej stacji. Nic się nie stało. Axel Springer Polska informuje zespół o zwolnieniach. Nic się nie stało. Prezes Marek Sowa rozstaje się ze spółką Agora. Firma uspokaja: nic się nie stało. Z rynku znika kilka tytułów prasowych, ale też pojawia się kilka nowych, zatem nic się nie
8
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
stało. Reklamodawcy ostrożniej wydają budżety, choć nic się nie stało. Kilka pytań. Na progu Anno Domini 2009 zamiast wymy-
ślania kolejnych postanowień noworocznych, które za 365 dni będą jedynie wyrzutami sumienia, lepiej postawić kilka pytań. Co zostanie w nas z roku 2008? Co będziemy wspominać, co opowiadać wnukom? W Australii znaleziono portret femme fatale Lukrecji Borgii. W Polsce na podstawie czaszki i dwóch włosów zachowanych między stronicami książki odtworzono twarz Mikołaja Kopernika, który od wieków spoczywa pod posadzką kościoła we Fromborku. Wychowany w tradycji świadków Jehowy gwiazdor Michael Jackson przeszedł na islam i zmienił imię na Mikaeel – wytropił „The Sun”. Barack Obama będzie pierwszym czarnoskórym prezydentem Stanów Zjednoczonych. Zamach w Bombaju. Zmarli m.in.: Gustaw Holoubek, Bronisław Geremek, Jan Machulski i siatkarka Agata Mróz. Po nagrodach i premierze filmu „Mała Moskwa” w Legnicy tłumy na grobie Rosjanki Lidii Nowikowej, pierwowzoru filmowej bohaterki. Mozaika zdarzeń, faktów prasowych i projekcji wyobraźni. Jakie słowa w nas pozostaną po roku 2008? Politycy mówią coraz bardziej zaskakującym językiem: „Uważam prezydenta Lecha Kaczyńskiego za chama”, „PiS jest jak sułtan otoczony dworem eunuchów”, „Pan powinien mieć embargo nawet na oddech”, „Prezydentowi samolot należy się jak psu zupa”, „Premier Donald Franciszek „Słońce Peru” Tusk dość lekce sobie waży swoje obowiązki”. Nie chcę pamiętać tych retorycznych potworów. Chcę pamiętać wywiad z Jackiem Olszewskim, mężem zmarłej Agaty Mróz, w którym mówi: „Czuję jej siłę, więc wstaję i idę dalej”. Za pięć dwunasta. W sprinterskim tempie biegnie ku nam
nowy 2009 rok. Ludzie się cieszą, że mija czas, że wchodzą w smugę cienia, że nieuchronny kres jest coraz bardziej realny. Od popegeerowskich wiosek po bogate miasta 500 tysięcy plus słychać wystrzały korków z butelek szampana i wyrobów szampanopodobnych. Już dochodzą nas sylwestrowa wrzawa i śmiech. Wszyscy, nie tylko grupa 16-49, duże miasta, zarobki średnie i wyższe, chcą się znów bawić. Jak Polska długa i szeroka słychać chóralny, biesiadny wokal. Z pieśnią na ustach wchodzimy w nowy rok mimo słabej postawy polskich sportowców, widma kryzysu i niepokojących informacji z zagranicy. Znów słychać optymistyczne: „Nic się nie stało. Polacy, nic się nie stało…”. Piotr Machul
09_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:52 PM
Page 9
10-11_Kronika 2008 top_wydarzenia_v2:Layout 1
11.12.2008
16:05
Page 10
2008
TOP WYDARZENIA
Rok kozła
Zawirowania finansowe zdominowały w tym roku nastroje jak Wisła długa i szeroka. Choć wskaźniki ekonomiczne Polska ma godne pozazdroszczenia, światowemu pesymizmowi ulegli najpierw inwestorzy, a potem konsumenci. Rząd obniżył prognozę wzrostu na przyszły rok z 4,8 proc. do 3,7 proc. Na pewno czeka nas spowolnienie. W tej sytuacji Polska jawi się jako kozioł ofiarny złożony – pospołu z innymi rosnącymi krajami – na ołtarzu międzynarodowego kryzysu. Wiemy już, co to znaczy, gdy jest się częścią całości. Wie o tym także Platforma Obywatelska po pierwszym roku rządów, kiedy to okazało się, że kohabitacja to trudne słowo – i na papierze, i w czynie.
2.
Lot premiera i prezydenta na „pierwszy” szczyt do Brukseli kością niezgody, która stanęła im obu w gardle. Afera krzesełkowa ośmiesza Polskę na świecie.
3.
Najpotężniejsza organizacja sportowa w kraju Polski Związek Piłki Nożnej w rozsypce. Ani interwencja ministerialna, ani wybory nowego szefa na razie nie rozwiązały kryzysu w związku. Przydałby się, jak na Stadionie, solidny walec.
4. 5.
W Warszawie wreszcie ukończono budowę pierwszej linii metra. Wydarzenie uhonorowano tak, jak na to zasługiwało – tortem z żółwiem.
7.
Euro 2008 nie tylko nie przyniosło oczekiwanych sukcesów, lecz także wyeksponowało grzechy rodem z polskiego piekiełka, np. przy okazji sprzedaży biletów czy boju między Polsatem a TVP o to, kto i za ile je wyemituje.
8.
„Donald marzy” na melodię „Jožina z Bažin” – tak oto PiS, podsumowując 100 dni rządu premiera Tuska, przy okazji wykreował prawdziwy hit. Jednak jego notowania na politycznej liście przebojów nie skoczyły.
9.
Lech Wałęsa oskarżany o współpracę z SB w kontrowersyjnej książce IPN, co nie przeszkadza, że ląduje w europejskiej radzie mędrców.
Zburzenie Stadionu Dziesięciolecia. Stolica pozbywa się szemranego targowiska i na poważnie rusza z przygotowaniami do Euro 2012. Przez cały rok spekuluje się, czy organizację tej imprezy utrzymamy pospołu z Ukrainą.
12.
16.
13.
17.
Zryw pod biało-czerwoną flagą trwa. Po roku takich sobie rządów wskaźniki poparcia dla PO nadal na imponującym poziomie 50 proc. Ambitne plany budowy autostrad topnieją w oczach, za to przybywa bezużytecznych radarów i sfrustrowanych kierowców.
14.
Polskie wojska wycofują się z Iraku. Jedna z niewielu dotrzymanych obietnic Platformy, co dowodzi, że łatwiej nam skończyć wojnę, niż przeprowadzić reformę zdrowia czy mediów publicznych.
15.
10. 6.
FOT. ROBERT ZALEWSKI/SE/EAST NEWS
10
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
18.
Kolejna wpadka TV Puls, tym razem po wycofaniu się News Corp. W kolejce stoją kolejni inwestorzy, może tym razem stacja będzie miała więcej szczęścia.
19.
Odejście Marka Sowy z Agory po nieco ponad roku prezesury. Jego miejsce zajął związany z firmą od początku Piotr Niemczycki.
11.
W czasie niefrasobliwej przejażdżki prezydent Lech Kaczyński zostaje ostrzelany w Gruzji. Rozdmuchał tym samym narodową dyskusję na temat stosownego krycia dla głowy państwa.
Pod naciskiem UE w wielkich bólach, także moralnych, wyłania się plan restrukturyzacji trzech największych polskich stoczni, w tym kolebki Solidarności.
Podpisanie umowy z USA o lokalizacji elementów tarczy antyrakietowej w Polsce i Czechach. Pytanie, czy po tych wszystkich przeprawach USA znajdą kasę na tę inwestycję.
Zarzucając brak obiektywizmu, PiS bojkotuje stacje należące do TVN. Byłoby to niezauważalne, gdyby nie roztrąbiły tego media.
Premier Donald Tusk zapowiada wprowadzenie euro w Polsce w 2012 r., co zagraniczne media okrzyknęły doskonałym zabiegiem PR-owym.
Robert Kubica wygrywa pierwsze w dziejach polskiego sportu Grand Prix Formuły 1 na torze w Kanadzie. Niestety, po całym sezonie ląduje na czwartym miejscu.
FOT. BIGPICTURESPHOTO.COM/FORUM
20.
Pożegnaliśmy na zawsze m.in.: Gustawa Holoubka, Irenę Sendlerową, Bolesława Geremka, Mieczysława Ra-
FOT. PAWEŁ HOFFMAN
1.
Kryzys na światowych rynkach finansowych wyzwala instynkt stadny w polskiej gospodarce, która odnotowała ogólnie dobry rok.
10-11_Kronika 2008 top_wydarzenia_v2:Layout 1
12/11/08
10:14 PM
Page 11
2008
TOP WYDARZENIA
kowskiego, Józefa Szajnę, Agatę Mróz-Olszewską, Jana Machulskiego, kwiat polskich lotników.
21. 23.
Ostatni rok podatku 19-30-40-proc. Wkraczamy w dwie nowe taryfy: 19
26.
Aktorka Agata Kulesza wygrywa 8. edycję „Tańca z gwiazdami” i ogłasza, że główną nagrodę, czyli srebrzyste Porsche, sprzeda na aukcji charytatywnej. Jak widać, wygrała nie tylko ze względu na umiejętności taneczne.
32.
Historyczny manifest Fiata: reklama Pięćsetki z wykorzystaniem przełomowych dla Polski wydarzeń wzrusza i prowokuje... do zarzutów. Z zazdrości.
i 32 proc.
37. 38.
Leitmotiv tego roku to orędzia: prezydenckie, premierowskie i re-
klamowe.
Serią dokumentalną „Trzej kumple” TVN spełnia misję telewizji publicznej. Nie pierwszy raz zresztą.
Letnie trąby powietrzne nad Polską zostawiły po sobie zabitych, rannych
i zniszczenia.
Kolejne luksusowe marki wchodzą do Polski – Infinity, „In Style”, Mazda, Häagen-Dazs. Podobno w czasie kryzysu luksus przywdziewa barwy ochronne.
27.
33.
28. 29.
34.
Zagraniczna ofensywa reklamowa polskich wódek potwierdza, że przynajmniej jeden towar eksportowy nigdy nas nie zawodzi. Product placement, czyli wielkie „użyczanie”, wszechobecne na dużym i małym ekranie. Przetasowania w trzech przetargach mediowych telekomów i nagła ucieczka Unilevera z PHD to najdrożej wyceniane (1 mld zł) wydarzenia w branży mediów.
30.
Duże spadki sprzedaży „Dziennika” rodzą pytania o jego przyszłość. Axel Springer przezornie zainteresowany przejęciem „Rzeczpospolitej”.
24.
Marketingowa spirala wokół wejścia na ekrany kolejnego filmu z Bondem („Quantum of Solace”), którego, niestety, mimo seksownego odtwórcy roli głównej Davida Craiga nie ogląda się już z przymrużeniem oka, a raczej zaciskając oczy.
31.
FOT. CEZARY PIWOWARSKI/ZOOM/TVN
Wysyp sieci komórkowych MVNO – Snickers, Carrefour, Cyfrowy Polsat, zapowiedź Prałat Mobile – głównie w celu zdobycia wiernych konsumentów.
39.
Mnożą się magazyny i internetowe serwisy plotkarskie, potwierdzając, że na kryzys najlepsza jest ucieczka od rzeczywistości.
35. 36.
FOT. WOJTEK LASKI/EAST NEWS
23.
FOT. MAREK ZAJDLER/EAST NEWS
FOT. TVN
Na noblowskie przyjęcie Lecha Wałęsy przybywa XIV Dalajlama. Roztacza czar minionych epok i przypomina o jak najbardziej współczesnych problemach.
Wielka promocja polskich miast wzbogaca media i niektóre agencje reklamowe. Zastosowanie szybkoschnącego asfaltu pozwala przez weekend remontować drogi, za co kierowcy są bardzo wdzięczni radnym miejskim Warszawy.
40.
Grudniowa światowa konferencja klimatyczna w Poznaniu przyciąga do miasta ponad 10 tys. gości, niektórych – nieświadomych polskich klimatów – w sandałach.
Paradoksalnie sektor bankowy był jednym z najaktywniejszych reklamowo w mijającym roku. Ale o kredyt, szczególnie w FF, łatwo było tylko w reklamie, o czym przekonało się wielu aspirujących do własnego M Polaków.
25.
FOT. ADAM CHEŁSTOWSKI/FORUM
Niektóre tanie linie lotnicze chyba za tanio latały, bo wycofują się z naszych lotnisk, inne bankrutują.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
11
12_Kronika 2008 czlowiek roku:Layout 1
11.12.2008
15:20
Page 12
2008
CZŁOWIEK ROKU
PALI KOT Jak każda dobra marka poseł Platformy Obywatelskiej wywołuje silne emocje. Z ich zabarwieniem bywa różnie, ale przecież nie o to w marketingu chodzi, aby podobać się wszystkim.
K
onsekwentnie prowadzony przez niego w tym minionym roku show medialny można porównać do spójnej i przemyślanej kampanii reklamowej, która zawsze osiąga zakładany cel. Palikot przyciąga uwagę, pobudza do refleksji i dyskusji, wzbudza kontrowersje. Daje do myślenia. Przewietrza zatęchłe korytarze poprawności politycznej. Utwierdza w lojalności swoich fanów, bo jest uzewnętrznieniem ich sumienia i pragnień. Poseł Palikot ma do siebie dystans, nie boi się śmieszności, która jednak zawsze służy jakiemuś celowi. Jego ekscesy to przede wszystkim jaskrawe odzwierciedlenie absurdów życia politycznego i społecznego. Wie, kiedy użyć warstwy słownej,
12
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
a kiedy przemówić do społeczeństwa silną wizualizacją. Jest mistrzem w osadzaniu własnej osoby w kontekście. Nic dziwnego, że dziennikarze lgną do niego jak do gorącego pieca, przy którym każdy się ogrzeje. Nic dziwnego, że klub jego fanów jest duży i wierny, bo Palikot postrzegany jest jako do bólu szczery. Jak każda dobra marka wychodzi poza ramy produktowe, tak Janusz Palikot przestał być wyłącznie politykiem i wkradł się do świadomości. Dla niektórych pewnie już nadszedł ten dzień, kiedy przeglądając pierwsze wiadomości, zastanawiają się: Co dzisiaj zrobi Palikot? I jakie będę mógł wyciągnąć z tego wnioski dla siebie?
FOT. MACIEJ FIGURSKI/FORUM
Janusz
13_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:52 PM
Page 13
14_Kronika 2008 top_30:Layout 1
11.12.2008
14:37
Page 14
2008
www.dziennik.media.com.pl
Top 30 informacji online Najchętniej czytane informacje w Dziennym Serwisie „MMP” w okresie 1.01 – 8.12.2008
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 Media Direction OMD przejmuje obsługę Unilevera (22.09.2008)
Initiative rozważa wystąpienie na drogę prawną przeciw MPG, grupa TP bada sprawę; MPG oświadcza (23.07.2008)
Zginął tragicznie Tomasz Sobaszek, dyrektor działu badań i rozwoju Hypermedia (18.11.2008)
Initiative: restrukturyzacja, ostra walka o new business, nie będzie połączenia z Universalem (22.10.2008)
Grandes Kochonos Agencją Reklamową Roku według „MMP” (21.05.2008)
Iwona Kossmann nie kieruje już marketingiem TP SA; inne zmiany w zarządzie (25.01.2008)
LPP zwalnia pracowników, redukuje budżety reklamowe, ogranicza otwarcia salonów (3.12.2008)
KP rezygnuje ze współpracy z Grupą Euro RSCG z powodu nieścisłości w rozliczeniach, Euro zaprzecza (14.02.2008)
Niemiecka pomyłka Coca-Coli (16.06.2008)
Marek Sowa zrezygnował z funkcji prezesa Agory SA (14.11.2008)
Effie Awards 2008 bez grand prix, rozdano pięć złotych nagród (4.11.2008)
MediaCom powołał nowy zarząd (2.06.2008)
Z marketingu TP odchodzą dyrektorzy departamentów ofert pre- i post-paid (28.01.2008)
Po odejściu P&G Saatchi & Saatchi X w Polsce przestaje istnieć (8.07.2008)
Dominika Kraśko pokieruje marketingiem Commercial Union (31.03.2008)
BPH oburzony piracką wersją reklamy z Anną Guzik (16.01.2008)
Mariusz Wingralek, dyr. marketingu, odchodzi z Grupy Żywiec (11.09.2008)
Uwaga: prima aprilis (2.04.2008)
Commercial Union wysyła zaproszenia do przetargu (14.10.2008)
Ströer rozstał się po miesiącu z szefową marketingu (22.10.2008)
Jury przyznało 10 statuetek i 26 wyróżnień w III edycji Golden Arrow (16.06.2008)
MPG przedstawia się jako preferowany dom France Telecom w briefie dla mediów (22.07.2008)
Unilever Polska SA dzieli się na trzy spółki (5.11.2008)
Serial „Londyńczycy” budzi duże emocje w mediach brytyjskich (23.10.2008)
Grzegorz Wyrzykowski odpowiada za komunikację marketingową BZ WBK (26.03.2008)
Tomasz Bławat odchodzi z Kompanii Piwowarskiej (10.03.2008)
Marcin Piecewicz, zastępca dyrektora komunikacji marketingowej, odchodzi z Polkomtela (16.09.2008)
Bartosz Dobrzyński, szef marketingu Orange, przechodzi do Play (28.07.2008)
Jakub Bierzyński zainwestował kilka milionów złotych w nowy projekt badawczy (10.03.2008)
Tomasz Lis w biurze reklamy Bauera (31.01.2008)
14
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
15_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:53 PM
Page 15
16-17_Kronika 2008 barometr:Layout 1
11.12.2008
16:20
Page 16
5 16.
2008
BAROMETR
66,7
mld dol.
– Taka jest wartość marki Coca-Cola na świecie (The Best Global Brands 2008).
– Tyle lat minęło od wprowadzenia terminu „spam” na niechciane elektroniczne wiadomości.
– Tyle lat istniał amerykański bank inwestycyjny Lehman Brothers, który ogłosił bankructwo.
1 – Tyle kosztuje najdroższe auto na świecie – Bugatti Veyron.
– Tyle rocznie polskie sklepy tracą z powodu kradzieży.
2
120 4,5
mln dol.
– Tyle zapłaciło NBC za prawa do transmisji igrzysk, a na reklamach zarobiło 1,03 mld dol.
3,3 – Tyle „maluchów” wyprodukowano w Polsce w ciągu 27 lat.
KRONIKA 2008
– Takie miejsce zajął polski chleb w rankingu marek najbardziej rozsławiających nasz kraj wg Pentora dla „Wprost”; medalowe pozycje zajęli: Robert Kubica, Adam Małysz i Lech Wałęsa.
mld dol.
mln zł
– Nawet tyle trzeba zapłacić za wejście na półkę do hipermarketu. Handlowcy mówią o kosztach reklamy i promocji.
– Tyle stron liczy podobno lista uchybień poprzednich władz Polskiego Związku Piłki Nożnej.
mln euro
16
mld
– Tyle osób na świecie opłaca abonament za korzystanie z telefonu komórkowego.
158
894
1,6 4
Media & Marketing Polska
5
tys. funtów
– Tyle kosztowały na aukcji majtki królowej Wiktorii.
mln
– Tyle komisji śledczych mieliśmy dotychczas w naszym Sejmie; ostatnią ds. nacisków.
2020 – W tym roku Polska zamierza zorganizować igrzyska olimpijskie.
422
2
– Tyle Big Maców w McDonald’s można kupić za średnią pensję w Warszawie (4 tys. zł).
– Tyle goli strzelili Polacy w żenującym meczu z drużyną San Marino zajmującą 200. miejsce w światowym rankingu.
16-17_Kronika 2008 barometr:Layout 1
12/11/08
10:15 PM
Page 17
2008
BAROMETR
500 30 270
68 59 – Taką karę wymierzył sobie poseł Jacek Kurski za rażące naruszenie przepisów ruchu drogowego.
10,3
dni
mld euro
zł
– Tyle wart jest globalny rynek spa.
– Tyle leciał na Marsa próbnik Phoenix, pokonując 680 mln km.
25
mln
– Tylu polskich fanów oglądało na żywo udział Roberta Kubicy w F1 w Budapeszcie.
– Tylu widzów miał mecz Niemcy – Polska na antenie Polsatu rozgrywany w ramach Euro 2008.
300
proc.
– Tyle spośród muzyki ściąganej z internetu na komórki stanowi disco polo.
lat
– Skończyli 18 czerwca bracia Jarosław i Lech Kaczyńscy.
110
tys. zł
– Tyle przez 10 miesięcy wydał na podróże samolotami wicepremier Waldemar Pawlak.
REKLAMA
150
tys.
mln dol.
– Tyle (najwięcej w historii) wydał w 2008 r. na kampanię wizerunkową Microsoft.
mln
– Tylu mężczyzn na świecie narzeka na problemy z erekcją.
18_Kronika 2008 kom_Bartnik:Layout 1
11.12.2008
14:38
Page 18
2008
PUNKT WIDZENIA
Tomasz Bartnik
Dwa zero zero osiem oczami stratega
18
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Kampania w pełni zintegrowana dla SpecTabu Jelfy pokazała, w którą stronę będzie zmierzało myślenie o strategii i implementacji. Czeka nas najprawdopodobniej era myślenia w poprzek kanałów komunikacyjnych i strategii organizujących się wokół bardzo precyzyjnych i jednoznacznych myśli pozycjonujących, w przypadku których punkty styku wcale nie muszą być jednakowe, aby skutecznie opanowywać świadomość konsumentów. Jednak kampania przygotowana przez Change to tylko nieśmiały zwiastun nadchodzącej ery. Rzeczywistość tonie w strategiach pozycjonowania i promocji wywodzących się ze starej szkoły, która wydaje się precyzyjniej mierzalna i przewidywalna, nawet jeśli w ogólnym bilansie mniej skuteczna. Bo tak naprawdę poza wyżej wymienionymi oraz kilkoma jeszcze, o których nie wspominam, w roku dwa zero zero osiem nowego nie zdarzyło się prawie nic. Być może zbyt szybko oczekiwałem kolejnej rewolucji w świecie strategii marek. Być może jestem zbyt zachłanny, ponieważ już prawie wszyscy zrozumieli, że 30--sekundowy spot w TV w konwencji „byle było śmieszne” nie wystarczy. Może powinienem docenić to, że wszyscy wokoło mówią o integracji, chociaż chyba jeszcze nie za bardzo jako branża nauczyliśmy się ją stosować. Może… Proszę wybaczyć, ale 2008 to chyba rok nudy. Z niecierpliwością czekam na 2009, ale przede wszystkim na kryzys i towarzyszącą mu profesjonalizację oraz selekcję rzeczy naprawdę ważnych. Bo tylko prawda, a nie hurraoptymizm towarzyszący hossie spowoduje, że myślenie o markach pójdzie o krok naprzód. Tym razem z konieczności. Autor jest chief strategic officerem i wiceprezesem Saatchi & Saatchi FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
C
hciałbym powiedzieć, że upływający rok obfitował w doniosłe wydarzenia, które zmieniły myślenie o markach i sposobie uprawiania marketingu. Chciałbym opowiedzieć o wielu znaczących kampaniach i zjawiskach, które w spektakularny sposób pojawiły się na rynku i wywróciły do góry nogami istniejące reguły gry albo przynajmniej sytuację rynkową w jakiejś kategorii. Chciałbym, ale nie bardzo mogę… Moim zdaniem 2008 to rok w zawieszeniu pomiędzy kontynuacją starego i oczekiwaniem na nowe, nieznane uwarunkowania makroekonomiczne. 2008 to rok podtrzymywania status quo i oczekiwania na katastrofę zwaną kryzysem. Nawet jeśli jeszcze nas to nie dotknęło, to na pewno opanowało skutecznie świadomość marketerów i całej branży. Cóż, samospełniające się przepowiednie mają to do siebie, że zazwyczaj się spełniają. Owszem, zdarzyło się kilka rzeczy, które spowodowały pozytywny ferment w zastanej rzeczywistości. Byłbym niesprawiedliwy, gdybym o nich nie wspomniał. Uaktywniły się ubezpieczenia direct z ciekawą i dotychczas niewykorzystywaną zbyt często strategią marki Liberty nawiązującą do kraju pochodzenia. No bo co Stany Zjednoczone mają do ubezpieczeń? Pełen szacunek za niezwykle spójną, przewrotną i bardzo dobrze zaimplementowaną strategię. Play bardzo skutecznie kontynuował penetrację rynku i chyba już nikt nie wątpi w to, że droga wybrana przez tę markę ze wszystkimi zakrętami jest w ostatecznym rozrachunku skuteczna.
19_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/11/08
11:10 AM
Page 19
20_Kronika 2008 kom_Fochtman:Layout 1
11.12.2008
14:39
Page 20
2008
PUNKT WIDZENIA
Tomasz Fochtman
W dobie kryzysu według tabeli
20
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
narodowych koncernów, finansowa perspektywa myślenia o marketingu stanie się obowiązująca. W organizacjach, które przyjmą tę „księgową” perspektywę zarządzania komunikacją (czyli w znaczącej większości), przeprowadzenie komunikacji opartej na trudniej mierzalnych pomysłach obliczonych na zaangażowanie konsumenta będzie trudniejsze. Pomysły mają to do siebie, że często trudno wtłoczyć je w tabelaryczne zestawienie dotyczące oszczędności. Czy platforma komunikacji „Prawdziwe piękno” dla marki Dove, która jest oparta na insighcie, powstałaby w czasach kryzysu? Istnieje więc zagrożenie, że kryzys spowoduje, iż skoncentrujemy się na tym, co mierzalne, a nie na tym, co skuteczne. Finansowa perspektywa doby kryzysu nie sprzyja bowiem podejmowaniu ryzyka i wyznaczaniu nowych trendów. Konflikt między tym, co łatwiej mierzalne, a tym, co skuteczne, pokazuje praktyka planowania TV. Oczywistym jest, że fakt, iż średnio ponad połowa wydatków na media monitorowane ląduje w TV, wskazuje na konieczność ścisłej kontroli kosztów alokowanych w ten sposób. Gorzej, jeśli usilne dążenie do oszczędności przesłania sens planowania kampanii TV, czyli generowanie świadomości, oraz wpływ na podejmowanie decyzji zakupowych. Doświadczenie wyniesione z modelowania ekonometrycznego mówi, że wpływ zarówno na świadomość, jak i sprzedaż ma cykliczne generowanie odpowiedniego zasięgu efektywnego w odpowiednich przedziałach czasu powiązanych z okresem przed zakupem. Liczba GRP pozostaje w tym rozumowaniu wskaźnikiem posiłkowym niepowiązanym bezpośrednio z ostatecznym celem kampanii. Za to wskaźnik ten ma inne zalety. Jest łatwo mierzalny i łatwo zarządzać jego kosztem (CPP). CPP odzwierciedla marzenie wielu, aby planowanie komunikacji zawrzeć w jednej liczbie. Jest przedmiotem emocji i usilnych starań. Często takie podejście do optymalizowania CPP stoi w sprzeczności z maksymalizacją wpływu kampanii na sprzedaż. Optymalizując jedynie CPP, prowadzimy do zmniejszenia liczby konsumentów „skomunikowanych” efektywnie w cyklicznych przedziałach czasu, w tym w okresach przed podjęciem przez nich decyzji zakupowych. Fakt ten trochę trudniej ująć w tabeli stanowiącej, w szczególności w dobie kryzysu, coraz powszechniej obowiązującą przestrzeń do opisu rzeczywistości. Nawet pobieżna analiza strategii kupowania telewizji przez niektórych reklamodawców (i ich agencje mediowe) w roku 2008 wskazuje jasno, czy postawili na obniżkę CPP, czy na marketing. Jakie wybory podejmą finalnie reklamodawcy w 2009? Kto wykaże się odwagą w trudnych czasach, gdy w jeszcze większym stopniu rząd dusz przejmą tabele? Autor jest business development & strategic directorem Mediaedge:cia FOT. MEDIAEDGE:CIA
W
ydaje się, że starożytna klątwa „Obyś żył w ciekawych czasach” obecnie zaczyna się spełniać. Tempo zmian przekracza zdolności przewidywania. Skracają się cykle koniunktury i w sposób nieprzewidziany kryzys obejmuje też nasz rynek. Powstaje zatem pytanie, jak ów kryzys wpłynie na sposób, w jaki będziemy planować komunikację? Dotychczasowy trend mówił o potrzebie zastąpienia mówienia do konsumenta rzeczywistym dialogiem z konsumentem, tak aby go zaangażować w komunikację. W dobie przesytu informacyjnego, konwergencji kanałów przekazu wynikającej z rozwoju technologicznego to właśnie w zaangażowaniu upatruje się panaceum na wyrwanie konsumenta z letargu i coraz większej niechęci do narzucanego komercyjnego komunikatu. Zaangażowanie powinno być osiągnięte poprzez wysoki poziom integracji wszystkich punktów styku za pomocą pomysłu komunikacyjnego. Pomysł ten, owa big idea, powinien porządkować nie tylko to, co mówimy, lecz także gdzie mówimy, czyli wykorzystanie kanałów komunikacji (np. poprzez istniejący kontekst lub stworzony kontent). Zaangażowany konsument uczy się marki, generuje „word of mouth” i pozostaje bardziej lojalny. Owa teoria zaczynała zdobywać coraz szersze grono wyznawców i jest w istocie odpowiedzią na malejącą skuteczność starej szkoły czysto „kanałowego” podejścia do planowania komunikacji, którego istotą jest zarządzanie liczbą konsumentów biernie wystawionych na komercyjny przekaz. W praktyce rynkowej często chęć zaangażowania konsumenta sprowadzała się do wykorzystania tzw. niestandardowych kanałów komunikacji. Abstrahując od tego, czy w przypadku poszczególnych kampanii za wykorzystaniem tych niestandardowych mediów kryła się jakaś spójna myśl strategiczna, czy też, hołdując starej szkole, traktowano owe niestandardowe aktywności jako nowe kanały zastępujące stare, wciąż dużym wyzwaniem pozostaje zagadnienie ich mierzalności i pomiaru ROI. Przez lata prowadzenia „marketingu 30-sekundowego spotu” rynek wykształcił pewne normy pomiaru efektywności prowadzonych działań. W momencie tak radykalnej zmiany paradygmatu (zaangażowanie zamiast ekspozycji) minie trochę czasu, aż utrwali się nowa praktyka pomiaru efektywności. Zmiana ta oznacza potrzebę odejścia od pomiaru jedynie liczby kontaktów na rzecz pomiaru reakcji na przekaz – de facto oznacza upowszechnienie się modelu pomiaru kampanii stosowanego na razie tylko w internecie. W tej materii nie funkcjonuje ogólny standard mierzenia efektywności akcji multimedialnych angażujących konsumentów. Co ciekawe, owa zasadnicza zmiana paradygmatu w komunikacji zbiega się w czasie z kryzysem, który wykształci inną kulturę myślenia o efektywności. Wraz z nagłymi cięciami budżetów, które w Polsce dokonają się na przestrzeni 2009 roku jako pokłosie globalnych oszczędności między-
21_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:54 PM
Page 21
22-23_Kronika 2008 kom_Niziolek_v2:Layout 1
11.12.2008
14:40
Page 22
2008
PUNKT WIDZENIA
Tomasz Niziołek
Znalezione w P
online. Każda prowadzi działania marketingowe w celu utrzymywania swego wizerunku i produktów jako rzetelnych i przydatnych partnerów w prowadzeniu kampanii. Bez cienia złośliwości należy wspomnieć o projektach udanych – takich jak kampania Ströera: „Stefan Batory vs. Kazimierz Wielki”, segmentacje pakietów clp w Clear Channel czy case tygodnika „Polityka” w AMS. Zaniechano jednak najważniejszego projektu – wprowadzenia wspólnego standardu badań pozwalających na określenie podstawowych wskaźników zasięgowych kampanii. Nie zróżnicowano kosztu zakupu nośników (poza podziałem na miasta mniejsze i większe). Zmieniono za to strukturę nośników. O ile można zrozumieć, że koszty badania są czy mogły być duże, że rzekomo nikt nie chciał za nie płacić, że tak naprawdę nie są potrzebne, bo wszystko sprzedaje się właściwie na pniu, o tyle lekkie zdziwienie musi budzić skala inwestycji w rozwój sieci nośników sporo droższych niż standardowe (6x3 i większe, scrolle, monitory w metrze). FOT. MINDSHARE
rzeszukując ostatnio przeróżne archiwa, znalazłem tabelę obrazującą stan nośników w 2001 r. Zestawienie dość proste – właściciel, format, liczba. Porównałem tabelę z danymi z 30 czerwca 2008 r. – rezultat widać w tabeli obok. W sumie nic szokującego. Ot, zmiana w strukturze nośników. Ale czy tylko? W 2001 r. z powodu kilku czynników: zmian w prawie (zakaz reklamy tytoniu i piwa na nośnikach reklamy zewnętrznej), przewartościowania rynku internetowego oraz tzw. kryzysu rosyjskiego, firmy outdoorowe zostały zmuszone do kilku ruchów. Najbardziej widocznym była decyzja o redukcji bez mała o połowę liczby nośników standardowych. Mniej widoczne, ale bardziej brzemienne w skutki było zaprzestanie wspólnych dla całej branży prac nad jednolitym systemem pomiaru outdooru. Ströer zajął się swoim Oskarem, AMS i Clear Channel przejęły pozostałości po PBRZ i stworzyły PBO. Cityboard pozostał przy metodologii G-Wert, News Outdoor (dawne Town & City) nadal działa poza wszelkimi analizami. Niby nic – prawie każda z firm ma własny system oceny nośników i przeglądarki internetowe zamiast segregatorów czy płyt, ma również możliwość selekcji
Lista współwinnych
Przywołam tutaj przykład internetu rozumianego jako medium – po
Ile jest, ile było Stan nośników reklamy zewnętrznej według danych z 30 czerwca 2008 r. i ich odniesienie do danych z 2001 r. firma AMS Cityboard Media Clear Channel Poland News Outdoor Polska Ströer łącznie 2008 łącznie 2001 zmiana %
22
KRONIKA 2008
1,2x1,8 11 839 5 469 436 17 744 16 020 +10%
Media & Marketing Polska
5,04x2,38/4x3 10 715 2 411 13 173 26 299 51 431 -50%
6x3 fl 309 4 569 2 010 2 752 3 371 13 011 4 876 +180%
6x3 bl 1 139 98 20 1 257 1 181 b.z.
12x3 1 703 13 717 527 +35%
12x4 17 594 64 675 167 +300%
22-23_Kronika 2008 kom_Niziolek_v2:Layout 1
11.12.2008
14:40
Page 23
Excelu zapaści na przełomie 2001 i 2002 r. (przy nieporównywalnie niższych przychodach reklamowych) opłaciło się spółce Gemius przygotować projekt badań pozwalający określić podstawowe wskaźniki kampanii mediowych. Na początku nie było wielkiego zainteresowania – funkcjonował przecież Net-Track, wydawcy nie byli zainteresowani partycypowaniem w kosztach. Po wdrożeniu badania i jego weryfikacji stało się ono podstawowym narzędziem do planowania i rozliczania kampanii. Wniosek – nie koszty są główną przyczyną braku takich badań. Zdaję sobie sprawę, że koszty takiego badania dla rynku tablic mogą i zapewne będą wyższe niż koszty badań w internecie. Daleki jestem również od obwiniania za stan naszego outdooru wyłącznie właścicieli nośników. Wobec zmian zachodzących na naszym branżowym rynku, niestety, zmian niekoniecznie tylko dobrych, winę za zaistniały stan ponoszą w pewnym stopniu także domy mediowe, agencje badawcze oraz sami klienci. Wobec dominującej roli telewizji w kampaniach i jej przewagi udziałowej w wydatkach trudno się dziwić, że wszyscy parli w kierunku jak najlepszego wykorzystania tego medium, na inne media poświęcając uwagę w stopniu wprost proporcjonalnym do angażowanych środków. Zakładając pewien schemat przyczynowo-skutkowy: „Nie mam czasu na objazd nośników, nie mam czasu na dogłębną analizę ofert, nie mam siły wykłócać się o każdą podmianę tablicy, nie weryfikuję raportów z wyklejenia” (każde „nie” ma swoje wytłumaczenie), doprowadziliśmy do sytuacji, w której uwierzyliśmy, że większe znaczy lepsze, droższe – nie zawsze dostępne dla każdego.
Wybudzanie z letargu?
Finał? Miasta wyglądają, jakby tablice reklamowe rozmnażały się przez podział komórek, coraz trudniej znaleźć przyzwoitą powierzchnię bez zakłócającego przekaz sąsiedztwa innych nośników. Aleje Jerozolimskie w Warszawie wyglądają jak wielka suszarnia, a mimo to nadal są chętni do wspierania takiego stanu rzeczy. Nośniki nadal się wyprzedają, walka o powierzchnie wielkoformatowe skutkuje coraz wyższymi kosztami zakupu, ale czy wiemy albo zastanawiamy się, jaką rzeczywistą wartość mają takie kampanie outdoorowe? Niestety, nie. Z dwóch powodów – po co się zastanawiać, skoro i tak muszę kupić; poza tym, skoro konkurencja tak robi, to i ja nie mam wyjścia. Czy na pewno nie ma wyjścia? Czy nadchodzący rok wraz ze wszystkimi niepokojami, jakie obecnie da się wyczuć, nie powinien być rokiem wyjścia z impasu? Znowu przywołam przykład internetu. Nie dalej jak na początku listopada br. odbyło się Forum IAB – doroczne spotkanie branży internetowej. Ponad 600 uczestników, dwa dni prezentacji case’ów, analiz, wniosków. Kryzys? Owszem, może zdarzyć się zmiana trendów, może klienci zmniejszą albo zmienią strukturę wydatków, ale internet jako jedyny spośród mediów liczy na zachowanie dwucyfrowego poziomu wzrostu przychodów. I ma ku temu poważne przesłanki. A outdoor? Przychody maleją, oferta handlowa w porównaniu z telewizją czy internetem jawi się jako nieco senna, przykurzona. Może wspólnie spróbujemy coś zmienić na lepsze? Przecież innym się udaje. Autor jest dyrektorem Invention w Mindshare Polska KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
23
24-26_Kronika 2008 zagranica:Layout 1
12/11/08
10:17 PM
Page 24
2008
ZAGRANICA
MAPA ŚWIATA Globalny kryzys rynków finansowych, rekordowe ceny ropy, krach na giełdzie w Nowym Jorku i reakcje na całym świecie. Amerykański rząd oraz rządy innych krajów przygotowują bezprecedensowe plany ratunkowe.
FOT. REUTERS/FORUM
Yahoo! odrzuca ofertę Microsoftu w wysokości 44,6 mld dol. Po odejściu jej założyciela Jerry’ego Yanga wracają pogłoski o wznowieniu negocjacji, ale żadna kwota nie pada.
Zaskakujące wybory prezydenckie w USA. 44. prezydentem został czarnoskóry polityk Barack Obama. Narodziła się nowa gwiazda nie tylko w polityce, lecz także w popkulturze.
Odeszli m.in. Aleksander Sołżenicyn, autor „Archipelagu Gułag”, Arthur C. Clarke, angielski naukowiec, pisarz i twórca idei przekaźników i satelitów w przestrzeni okołoziemskiej, oraz Paul Newman, jeden z ostatnich wielkich aktorów amerykańskich, a ponadto twórca linii organicznych przypraw kuchennych Newman’s Own, z której dochody przeznaczał na akcje charytatywne.
Kosowo jednostronnie proklamuje niepodległość, Unia Europejska podzielona w sprawie uznania tej decyzji. Fidel Castro, najdłużej sprawujący władzę dyktator na świecie, przekazuje rządy na Kubie swojemu bratu Raulowi.
Martin Sorrell, CEO holdingu reklamowego WPP Group, cały rok walczy o przejęcie firmy badawczej TNS. Chce zapłacić za ten przywilej 1,1 mld funtów.
FOT. FREDERIC SIERAKOWSKI/FORUM
Irlandczycy odrzucają w referendum traktat lizboński, reforma UE w impasie, w Polsce ratyfikacja traktatu przez parlament i długie oczekiwanie na podpis prezydenta.
FOT. GREENFIELD/SIPA/FORUM
Justine Henin, nr 1 tenisa na świecie, zakończyła karierę.
Wojna rosyjsko-gruzińska w efekcie konfliktu w Osetii Południowej i Abchazji. Gruzja rzuca rękawicę, Rosja ją podnosi. Świat wstrzemięźliwy, jak zwykle.
24
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Martin Sorrell
Justine Henin
Według raportu ANA 53 proc. amerykańskich marketerów zakładało, że w ciągu 2008 r. będzie zmuszonych ograniczyć wydatki na marketing, w tym na reklamę. W okresie od kwietnia do czerwca br. w porównaniu z sytuacją z 2007 r. Procter & Gamble Co. obcięło wydatki na media o 19,6 proc., Johnson & Johnson o 8,6 proc., L’Oréal o 6,6 proc. i Unilever o 4,1 proc.
Według raportu „The Guardian” w wyniku wrześniowego krachu finansowego wartość 100 największych brandów na świecie spadła o ponad 50 mld dol. Najmniej straciły marki luksusowe.
Burger King przygotowuje się do wprowadzenia nowego formatu minirestauracji pod nazwą Whopper Bar. Rozważane jest wprowadzenie w nich piwa.
FOT. WPP
FOT. GETTY IMAGES/FORUM
Igrzyska olimpijskie w Pekinie w cieniu tłumienia buntów w okupowanym przez Chiny Tybecie (śmierć ponad 100 osób). Kuriozalna sztafeta z ogniem olimpijskim w otoczeniu ochroniarzy. Triumf polityki reżimu chińskiego, sportowców z Chin, Usaina Bolta (3 złote medale, 2 rekordy świata) i Michaela Phelpsa (8 złotych medali).
Firma Beko Elektronik (Koç Group) staje się jedynym właścicielem marki Grundig. Chce wzmocnić swoją pozycję w sektorze urządzeń elektroniki użytkowej.
Wladimir Putin oddaje prezydenturę Dmitrijowi Miedwiediewowi. Sam zostaje premierem, choć pod koniec roku pojawiają się pogłoski o zmianie konstytucji i planach powrotu do władzy.
Naukowcy dzięki danym przekazanym przez sondę kosmiczną Phoenix potwierdzają występowanie wody na Marsie. Z powodu zagrożenia terrorystycznego pierwszy raz w dziejach odwołano Rajd Dakar 2008. Koncerny Viacom i Microsoft podpisały 5-letnią umowę partnerską dotyczącą polityki reklamowej i kontentu serwisów wartą 500 mln dol.
Według badań przeprowadzonych w USA ok. 80 proc. konsumentów deklaruje, że w czasie zakupów wybierze te produkty, które mają jakieś powiązania z działalnością charytatywną. W rzeczywistości zakupiło je tylko 38 proc. ankietowanych. Planowany na kwiecień przyszłego roku start sieci barów kawowych pod marką McDonald’s w USA został przesunięty na lato. Winny temu jest kryzys finansowy. Franczyzobiorcy nie mogą uzyskać kredytów na modernizację i rozbudowę swoich placówek. Uruchomienie w Genewie Wielkiego Zderzacza Hadronów prowokuje do rozmyślań o końcu świata. Sieć agencji reklamowych Grey EMEA otrzymała po raz czwarty z rzędu tytuł Agency Network of the Year w konkursie efektywności Euro Effie. Firmy spoza grona oficjalnych sponsorów igrzysk olimpijskich w Londynie 2012 nie będą mogły używać w reklamach takich słów, jak: „olimpiada”, „medal”, „złoto”, „igrzyska”, „2012” bądź nawet „letnie”.
24-26_Kronika 2008 zagranica:Layout 1
11.12.2008
15:51
Page 25
2008
ZAGRANICA
Paul Polman
Procter & Gamble testuje nowy nośnik w punkcie sprzedaży. Gdy konsument bierze produkt do ręki, na ekranie zawieszonym na wysokości oczu pojawia się reklama z rekomendacjami na temat tego produktu i innych z danej linii, np. szamponu i odżywki do włosów.
Paul Polman został nowym CEO w Unileverze. Po raz pierwszy w 123-letniej historii koncernu władzę nad nim dzierży osoba spoza struktur firmy, ze stażem w Nestlé i w Procter & Gamble.
W 2007 r. chief marketing officer (CMO) w Stanach Zjednoczonych zarobił średnio 1,5 mln dol. Najwyższe wynagrodzenie – 15,5 mln dol. – otrzymał w ub.r. CMO spółki Dell Mark Jarvis. Firma badawcza Datamonitor ostrzega przed wykorzystywaniem celebrities w kampaniach reklamowych. Jej zdaniem konsumenci są już zmęczeni komunikacją z ich udziałem.
FOT. P&G
FOT. A. REEG/VISUM/FORUM
Rupert Murdoch, właściciel News Corp., nie zrezygnuje z płatnej subskrypcji na elektroniczne wydania „The Wall Street Journal” i Dow Jones. Przez trzy kolejne lata mają odnotować wzrost dochodów po 300 mln dol. rocznie.
Marc Pritchard
Globalnym szefem marketingu w Procter & Gamble Co. zostaje Marc Pritchard. Zastępuje Jima Stengela, który był jednym z najbardziej charyzmatycznych menedżerów w historii spółki.
InBev kupuje amerykański koncern piwny Anheuser-Busch za 52 mld dol. Powstaje największy koncern browarniczy na świecie.
Nowozelandczyk James Stewart oferuje miejsca reklamowe w postaci... tatuażu na własnej nodze. 1 cm kw. „powierzchni reklamowej” wycenił na 500 dol. nowozelandzkich. IntelWise uruchomił na Tajwanie pierwszy serwis łączący interaktywne wideo z syntezą głosu skierowany do małych firm. Serwis oferuje tzw. wirtualnych pracowników. Każdy użytkownik może stworzyć awatara – własnego asystenta. Agencja Imago Y&R (z portfolio WPP Group) pracowała przy kampanii wyborczej Roberta Mugabe, twórcy krwawego reżimu w Zimbabwe. Holding zapowiedział, że sprzeda udziały w agencji.
REKLAMA
Organizatorzy Cannes Lions odebrali agencji TBWA\Paris Brązowego Lwa przyznanego w kategorii press za kampanię zrealizowaną dla Amnesty International, gdyż nie została wyemitowana we wskazanym w konkursie okresie.
Microsoft prowadził wartą 300 mln dol. kampanię reklamową mającą odświeżyć wizerunek systemu Windows. Wystąpili w niej Jerry Seinfeld, jeden z najpopularniejszych (i najdroższych) satyryków i scenarzystów w USA, oraz Bill Gates.
FOT. PIOTR MALECKI/FORUM
Aegis Group inwestuje 15 mln dol. z zysku w reorganizację Carata na rynku amerykańskim, który stracił m.in. wart 800 mln dol. budżet mediowy Hyundaia na rzecz Initiative.
Władze Wenecji rozważają umieszczenie na placu Świętego Marka pięciu wielkoformatowych elektronicznych tablic reklamowych. Uzyskane w ten sposób fundusze mają być przeznaczone na renowację tego liczącego 900 lat obiektu. Amerykańska supermodelka Jessica Simpson promuję markę piwa prozdrowotnego Stampede Light Plus. Napój zawiera m.in. dodatek wit. B i kwasu foliowego.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
25
24-26_Kronika 2008 zagranica:Layout 1
12/11/08
11:13 PM
Page 26
2008
ZAGRANICA
70 proc. graczy gier komputerowych uważa, że reklamy wpływają znacznie na realizm gry. Sok marki Welch’s odnotowuje wzrost sprzedaży od momentu, gdy w magazynie „People” pojawiły się jego próbki smakowe w postaci przezroczystych pasków do jedzenia. Promocja wygenerowała dodatkowo wartą wiele milionów dolarów kampanię PR. Gra „Grand Theft Auto IV” w pierwszym tygodniu od debiutu zarobiła 500 mln dol.
FOT. J. TOPPING/REUTERS/FORUM
Procter & Gamble w USA ruszył ze sprzedażą w internecie. Serwis TheEssentials.com prowadzi zewnętrzna firma, która zaopatruje się bezpośrednio w P&G.
FOT. THINK GLOBAL
Amerykański kanał telewizyjny A&E, promując program „Stan paranormalny”, zastosował na Manhattanie audiobillboard, który szeptał prosto do uszu przechodniów.
Norweska firma Think Global zamierza wprowadzić do sprzedaży w Stanach Zjednoczonych w 2009 r. mały samochód o napędzie elektrycznym. Auto o nazwie Think City będzie kosztować nie więcej niż 25 tys. dol. Z myślą o przyszłości CBS Corp. przejęła za 1,8 mld dol. CNet Networks, właściciela takich serwisów, jak: News.com, TV.com i MP3.com. Transakcja to, najkrócej mówiąc, połączenie sił tradycyjnej telewizji, która próbuje odnaleźć się w świecie cyfrowym, z dostawcą informacji w internecie, który walczy z coraz liczniejszą konkurencją.
Amerykańskie gazety zagroziły zerwaniem kontraktów z Associated Press, argumentując, że agencja dostarcza zbyt mało informacji w stosunku do ceny. Należący do News Corp. serwis społecznościowy MySpace umożliwia pobieranie plików muzycznych. Chce rywalizować z dominującym na tym rynku sklepem internetowym iTunes należącym do Apple. Firmy, które zainwestowały w kampanie w nowo otwartym Terminalu 5 na lotnisku Heathrow, mogą domagać się rekompensat od JCDecaux w związku ze spadkiem ruchu na lotnisku.
Dramatyczne zmagania NY Gigants i New England Patriots w ramach Super Bowl oglądało 97,5 mln widzów, a wpływy z reklamy wyniosły rekordowe 250 mln dol.
26
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Procter & Gamble zamierza wyeliminować 15 proc. stanowisk menedżerskich, ograniczy też liczbę brand managerów, pozbędzie się kilku niezbyt zyskownych marek i nie będzie zwiększał zatrudnienia. Plan ma na celu wzrost rentowności wobec rosnących cen surowców i zwiększonej konkurencji.
General Electric, Wal-Mart i HSBC są wśród zwycięzców nowego konkursu Green Effie Awards. Honoruje on kampanie, które służą upowszechnianiu świadomości ekologicznej. W reklamie Satinelle Ice Epilator firmy Philips wystąpił transwestyta Karis jako tancerka używająca depilatora.
Prezes Havasa Vincent Bollore nie zapomniał o Aegis i cały czas zwiększa udziały w tej spółce. Gdy osiągnie 30 proc., złoży ofertę zakupu całości. Osłabiony na skutek spadku sprzedaży amerykański producent słodyczy Hershey Co. oferuje produkt, który przypomina kokainę, i wpędza się w jeszcze większe kłopoty, narażając się organizacjom społecznym.
Dwie trzecie (66 proc.) brytyjskich użytkowników telefonów komórkowych przyznaje, że zetknęło się ze zjawiskiem spamu. 28 proc. respondentów winą za spam SMS-owy obarcza operatora, a aż 44 proc. przyznaje, że z tego powodu byliby nawet gotowi go zmienić. Pepsi UK testuje odmianę coli wyprodukową ze zdrowszych składników po nazwą Pepsi Raw.
Koncern Sony otwiera platformę reklamową w swoich grach na PS3. Segment ten jest już wart w USA 400 mln dol.
FOT. BMW AG
Pieniądze marketingowe są zbyt często marnotrawione – wynika z badania przeprowadzonego wśród ponad 3 tys. marketerów. Według respondentów średnio 65 proc. wydatków nie miało wpływu na zachowania konsumentów.
Książę Albert II i 100 innych VIP-ów na świecie otrzymało kluczyki do BMW Hydrogen 7. Jest to luksusowy sedan napędzany wodorem. Niemal wszystkie rynki Unii Europejskiej chcą wprowadzić regulacje dotyczące ochrony dzieci przed nieodpowiednim kontentem w telefonach komórkowych.
Pięciu wielkich producentów dóbr szybkozbywalnych w USA podejmuje wysiłek, aby przywrócić zainteresowanie kuponami rabatowymi. Wykorzystują do tego telefony komórkowe. Odchodząca administracja prezydenta Władimira Putina chce wprowadzenia ustawy ograniczającej do 50 proc. zagraniczne inwestycje w rosyjskie media.
Koncern AOL kupił kierowany do nastolatków portal społecznościowy Bebo za kwotę 850 mln dol. Obecnie z serwisu korzysta ok. 40 mln użytkowników na całym świecie. Apple uruchamia internetową wypożyczalnię filmów na serwisie iTunes. Użytkownicy serwisu mogą wypożyczać filmy za 2,99 dol. i oglądać je na komputerze lub w telewizorze, a także odtwarzać na iPodach oraz iPhone’ach.
27_Kronika 2008 gielda-parkiety:Layout 1
11.12.2008
14:41
Page 27
2008 PARKIETY
Maciej Burlikowski
Rok niedźwiedzia Mijający rok upłynął pod znakiem spadków. Niedźwiedzie okazały się silniejsze od byków. Zapoczątkowana w połowie ub.r. silna korekta przerodziła się w bessę i konia z rzędem temu, kto potrafi zgadnąć, kiedy trend spadkowy się odwróci. Na razie dominuje niepewność potęgowana jeszcze przez kryzys na rynkach finansowych.
K
ryzys zapoczątkowały kłopoty banków i instytucji finansowych w Stanach Zjednoczonych zaangażowanych w kredyty hipoteczne. Gdy okazało się, że tysiące Amerykanów nie są w stanie spłacać zaciągniętych pożyczek, banki zaczęły przejmować ich domy i mieszkania. Ceny nieruchomości poleciały w dół. Światem finansowym wstrząsnęła wiadomość o bankructwie amerykańskiego banku inwestycyjnego Lehman Brothers. W kryzysie znalazł się niemal cały system bankowy w USA. Administracja amerykańska postanowiła ratować banki – Kongres przyjął tzw. Plan Paulsona, który zakłada, że rząd USA będzie mógł wykupić złe długi bankowe – sektor finansowy ma zostać wsparty gigantyczną sumą 700 mld dol. Nie uchroniło to jednak amerykańskiej gospodarki od zapaści – produkt krajowy brutto w III kwartale spadł o 0,3 proc. i tym samym gospodarka USA cofnęła się o 7 lat. Kryzys największego rynku nie mógł oczywiście pozostać bez wpływu na resztę świata. W ślad za Wall Street notowania na wszystkich światowych giełdach poleciały ostro w dół. Japonia po raz pierwszy od siedmiu lat wpadła w recesję – PKB spadło w III kwartale o 0,4 proc. Również kraje w Europie zaczęły odczuwać skutki kryzysu – w III kwartale PKB 15 krajów strefy euro liczony razem spadł o 0,2 proc. w porównaniu z poprzednim kwartałem, w którym także zanotowano spadek o 0,2 proc. (a to już oznacza recesję). PKB Niemiec, które są największym unijnym rynkiem, spadł o 0,5 proc., tyle samo Włoch, a Hiszpanii – o 0,2 proc. PKB Francji wzrósł w minionym kwartale o 0,1 proc. (ale w poprzednim kwartale zanotował spadek o 0,3 proc.). Nie pomogły kolejne cięcia stóp procentowych przez Europejski Bank Centralny ani plany ratunkowe poszczególnych rządów. Nic dziwnego, że na warszawskiej giełdzie dominują minorowe nastroje. Od początku roku indeks WIG (wszystkich notowanych spółek) stracił 53 proc. (stan na 19 listopada). Niemal o tyle samo (52,5 proc.) zmalała wartość indeksu
WIG20 (największych spółek). Kapitalizacja notowanych spółek krajowych, która na koniec ub.r. wynosiła blisko 509,9 mld zł, zmalała do 253 mld zł (stan na 19 listopada). Jeszcze bardziej spadła wartość rynkowa spółek zagranicznych – na koniec ub.r. ich akcje były warte 570 mld zł, a po niespełna 11 miesiącach już zaledwie 179,6 mld zł. Zniechęcenie inwestorów doskonale obrazuje skala obrotów na GPW: w 2007 r. wyniosły one blisko 479,5 mld zł, a w ciągu 10 miesięcy tego roku zaledwie 289,1 mld zł. Trudne czasy nie zachęcają spółek do szukania kapitału na giełdzie – o ile w ub.r., który był pod tym względem rekordowy, na parkiecie zadebiutowało 81 spółek, o tyle w tym roku na publiczną ofertę zdecydowało się jedynie 26 firm. Największą tegoroczną ofertą i jedną z największych w dotychczasowej historii GPW była oferta New World Resources (NWR), producenta węgla kamiennego w Czechach i Europie Środkowej, warta 5,5 mld zł. Większe od niej były dotychczas tylko oferta publiczna Immoeast w 2007 r. (10,72 mld zł) i sprzedaż PKO BP w 2004 r. (7,89 mld zł). Drugą pod względem wielkości wśród tegorocznych ofert był listopadowy debiut grupy energetycznej Enea (wartość 1,99 mld zł), a trzecią – wejście Cyfrowego Polsatu (wartość 838,5 mln zł). Spółka kierowana przez Dominika Libickiego znalazła się w indeksie WIG-media i razem z TVN oraz Agorą mają w nim trzy czwarte udziału. Wartość WIG-media od początku roku zmalała o 49,1 proc. Kluczowe dla inwestorów jest pytanie, jak światowy kryzys i spowolnienie gospodarek europejskich (w tym zwłaszcza niemieckiej) przełożą się na kondycję naszej gospodarki. O zakładanym w rządowych prognozach 4,8--proc. wzroście PKB w przyszłym roku raczej nie mamy co marzyć. Według analityków będzie dobrze, jeśli osiągniemy 2,5-3 proc. Przede wszystkim miejmy nadzieję na uspokojenie emocji, bo niepewność i niepokój nigdy nie są dobrymi doradcami. I oby nadchodzący rok był bardziej byczy od minionego.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
27
28-29_Kronika 2008 kwestionariusz:Layout 1
11.12.2008
14:42
Page 28
2008
KWESTIONARIUSZ
Puls pod rękę z iPhone’em i kryzysem Rok 2008 z branżowej perspektywy.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 28
KRONIKA 2008
najważniejsze wydarzenie marketingowe
najważniejsze wydarzenie mediowe
Monika Chojnacka-Maścianica
Agnieszka Dąbrowska
wiceprezes ds. programowych MTV w regionie EMEA
dyr. ds. sprzedaży i marketingu Axa Polska
mistrzostwa Europy w piłce nożnej i wprowadzenie iPhone’ów do oferty polskich operatorów
kampania wyborcza w USA
odpalenie MTVNHD przez polski oddział MTV; wycofanie się News Corp. z TV Puls
popyt na czas reklamowy w stacjach TV wciąż większy niż podaż
„Mam talent!” w TVN
powrót Mazdy, iPhone
„do czech za darmo”; ogarniać; „jadę do Wro” (Wrocławia), „to jest go” (godne), „idę do robo” (roboty); „potrafię coś tam, coś tam”
kryzys, recesja
Kuba Wojewódzki
niestety, głównie politycy
kampanie: TV Puls oparta na Simpsonach, których zdjęto z ramówki; PZU z Zientarskimi; powiązane z udziałem Polaków w Euro
dużo drobnych, spektakularnych raczej nie było
„Gwiazdy tańczą na lodzie” w TVP2 i „Fabryka gwiazd” w Polsacie
emisja filmu „Twister” w TVP tuż po przejściu trąby powietrznej nad Polską
iPhone i BlackBerry
iPhone
Muzodajnia; Castorama; Play; kolejna odsłona kampanii Plusa z Mumio
Tesco – za powiew świeżości w sztampowej kategorii
Multibank/lokaty; TV Puls
kilka, ale nie chcę oceniać
produkt roku
najpopularniejsze słowo/wyrażenie
najpopularniejszy człowiek mediów
największa marketingowa wpadka roku
największa mediowa wpadka roku
najmodniejszy gadżet roku
najlepsza kampania reklamowa
najgorsza kampania reklamowa Media & Marketing Polska
28-29_Kronika 2008 kwestionariusz:Layout 1
11.12.2008
14:42
Page 29
2008
KWESTIONARIUSZ
Krzysztof Komar
Konrad Łaski
Jakub Potrzebowski
Sławomir Stępniewski
Jarosław Śmigiel
prezes zarządu Motor-Presse Polska
dyr. ds. sprzedaży krajowej Grupy Radiowej Agory
dyr. zarządzający ZenithOptimedia Group
prezes zarządu Hypermedia/ CEO Isobar Polska
dyr. zarządzający G7
marketing zwrotny, czyli wydanie książki wypromowanej w serialu „Teraz albo nigdy” w TVN
olimpiada Pekin 2008
wybory prezydenckie w USA
przejęcie Kruka przez Vistulę i odwrotnie; zerwanie rozmów Yahoo! z Google; odejście Jerry’ego Yanga z Yahoo!
radykalna zmiana w komunikacji banków wynikająca z kryzysu na rynku inwestycyjnym
przyznanie Róż Gali Tomaszowi Raczkowi i Marcinowi Szczygielskiemu
olimpiada Pekin 2008 – wiele szumu o nic w kontekście sukcesów Polaków
TV Puls
wybory w USA i wybór Obamy na prezydenta; olimpiada w Pekinie i zwycięstwo pragmatyzmu nad przyzwoitością
wycofanie się Murdocha z Pulsu
probówka do badań genetycznych, dzięki którym można poznać swoją zdrowotną przyszłość
Robert Kubica
samochód hybrydowy
iPhone, Fiat 500
iPhone
cały czas „Witam”
kryzys
–
kryzys
–
Jarosław Kuźniar z TVN24 – kompetentny, z poczuciem humoru, nadał inny ton porannym informacjom
Barack Obama
Andrzej Urbański
Szymon Majewski
Nina Terentiew
budowanie image’u najważniejszej osoby w państwie
polska reprezentacja na Euro
launch Alior Banku i Allianz Banku w czasie największego kryzysu
wyciek danych (CV) z Banku Pekao SA
Alior
–
Jola Rutowicz
TV Puls/News Corp.
klapa TV Puls, promowanie Jolanty Rutowicz
ujawnienie powiązań ZOG
iPhone
iPhone
iPhone 3G
iPhone
iPhone
iPhone i James Bond
Radio Roxy FM
Play
kampanie: ING Banku Śląskiego z Markiem Kondratem naśladującym prezydenta; Adidasa „Pekin 2008”
Tesco
budowanie wizerunku Polski za granicą – zasłużonych jest wielu, niektórzy się wyróżniają
kisiel Fisiel
nie dostrzegam
„Paleobankowość” mBanku; cykl kampanii TP SA ze Zbigniewem Zamachowskim
„Szyjemy inaczej” CroppTown
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
29
30-31_Kronika 2008 Top przetargi_v3:Layout 1
11.12.2008
14:44
Page 30
2008
TOP PRZETARGI
Mediowe, a często medialne Nieoczekiwane zwroty akcji, wielkie triumfy i gorzkie przegrane – przetargi tradycyjnie rozgrzewały branżę mediów w minionym roku. Jak zwykle było co podziwiać, nad czym westchnąć i z czego się śmiać. Wykrakane Wojna nerwów w telewizjach skłaniała domy mediowe do czarnych bądź różowych prognoz w sprawie przetargowych intencji klientów. – Będą się bali zrobić przetarg, bo wiedzą, że mogą zmienić tylko na gorsze – mówili jedni. – Rozwiąże się worek z przetargami, a stracą ci, którzy nie przygotowali się na wyzwania nowych czasów – mówili inni, a prym wiódł wśród nich Jakub Bierzyński, CEO Omnicom Media Group. I jak się okazało, fortuna zachichotała, bo obok Magny OMG okazał się jednym z największych przegranych 2008 r. Nowy rok OMG rozpocznie bez Ery, która odeszła po przetargu, i bez Unilevera, który po nieoczekiwanej zmianie miejsc wylądował w Media Direction.
Zwycięzca z góry znany O przetargach, które zanim je rozpisano, były rozstrzygnięte, słyszy się na każdym kroku. Nieraz trudno oprzeć się wrażeniu, że takie pogłoski podsycają przegrani, by zracjonalizować swoje porażki. Jednak w przypadku Skody, której przetarg trwał półtora roku i walczyły w nim dwa żywioły – lokalny i centralny, by wreszcie stanęło na woli centrali, trudno oprzeć się wrażeniu, że konkurs rozpisano tylko po to, by… wygrał w nim MediaCom. W telegraficznym skrócie – po pierwszej półrocznej turze zmagań przetarg zawieszono, a budżet Skody pozostał w Caracie. Po wznowieniu przetargu od razu okazało się, że na short-liście są Carat i MediaCom (nikt nie poznaje kryteriów oceny w konkursie, mimo że zawiaduje nim audytor), a po kolejnych tygodniach 30
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
oczekiwań pokaźny motobiznes ląduje w MediaComie. Po 10 latach traci go Carat, który pod koniec 2008 r. straci jeszcze Renault i tytuł najlepiej zmotoryzowanej agencji na polskim rynku.
„przystawki”. Domy mediowe przyzwyczaiły nas, że swoje przystawki wystawiają do walki, gdy wielcy bracia obsługują konkurencyjny biznes, walczą w poważniejszych przetargach z tej samej kategorii lub gdy budżet, o który toczy się gra, Gdzie Wielki Brat nie może nie zasługuje na wyciąganie najsilniejW mijającym roku znów wiele razy mu- szych dział. sieliśmy prostować, uzupełniać bądź wyW tym roku tę niepisaną tradycję złajaśniać informacje przekazane nam przez mał przetarg PTC. Telekom rozesłał briemarketerów, którzy twierdzili, że w ich fy w momencie, gdy większość potencjalprzetargach walczą duże agencje, podczas nych uczestników miała związane ręce logdy okazywało się, że formalnie walczą jalkami z innych konkursów. I tak w prze-
targu PTC poza pewniakami – OMD i MediaComem – znalazły się Optimedia oraz „przystawki”: The Media Insight i MediaVest. Najlepsze, że obie znalazły się w finale, ale podobno już pod większymi markami: Mindshare i Starcom.
Gdzie kucharek sześć Real (grupa Metro) w pewnym momencie miał dwa domy mediowe, a przynajmniej do takiego wniosku mogły dojść stacje telewizyjne, którym zarówno Starcom, jak i Maxus przedstawi-
30-31_Kronika 2008 Top przetargi_v3:Layout 1
11.12.2008
14:44
Page 31
2008
TOP PRZETARGI
ły upoważnienia do zakupu czasu antenowego na rzecz tej sieci. Jak to się stało? Starcom wygrał w przetargu i miał przejąć biznes od Maxusa, ale najwyraźniej po stronie grupy Metro ktoś nie zadbał o szczegóły, czyli zgodę wszystkich decydentów na zmianę domu mediowego. I ostatecznie do niej nie doszło – Real został w Maxusie, za to w grupie Metro wkrótce doszło do personalnych zmian.
Ekspresem Polska Grupa Energetyczna oczekiwała niesłychanej energii od uczestników przetargu mediowego, którym wstępnie dała trzy dni robocze na przygotowanie sążnistej prezentacji. MPG od razu podziękował (skazując się na stratę klienta), MediaCom również podziękował. Wyzwanie napisania kosztorysu i strategii w trzy dni podjęły OMD, Mindshare i Initiative. Potem deadline im nieco przedłużono (o kilka dni), a ostatecznie przetarg zawieszono. Ciekawe, co myślą dziś o PGE ci, którzy siedzieli po godzinach, by w trzy dni rozkminić brief?
Laurka od MPG MPG, uczestnik pierwszego etapu przetargu Grupy TP, dostarczył tematu na wakacyjne, ogórkowe miesiące. Agencja przesłała do dostawców briefy, w których nie tylko poprosiła o wypełnienie tabelek kosztowych, lecz także zrecenzowała mediom kondycję rywali w przetargu TP, sugerując, co im się opłaca, i podpowiadając, że MPG jest preferowanym partnerem France Telecom. W swoim briefie MPG przedstawił opłakaną kondycję Initiative, który ma się łączyć z Universal McCann i który pochylił się nad kulejącym client-service’em MEC. Po tym jak „MMP” opisało całą sprawę, MPG przeprosił potencjalnie urażonych, a TP wydała oświadczenie, że nikogo nie preferuje. Kilka miesięcy później ci, którym najmocniej się od MPG dostało w briefie do mediów, przeszli na short-listę w przetargu TP.
Sprawdzać czy nie? Totalizator Sportowy robił kilka podejść do wyboru audytora mediowego. Zaproszenia, które rozesłał w ramach przetargu, wskazywały na to, że konflikt w zarządzie spółki dotyczący wyboru domu mediowego (ZenithOptimedia) nie był – jak twierdził Totalizator – jedynie faktem prasowym. W briefie dla audytorów proszono bowiem o sprawdzenie prawidłowości nawiązania współpracy z domem mediowym i kilku innych, dość nietypowych we współpracy klient – audytor mediowy elementów. Finał tego przetargu (a w zasadzie kilku zawieszanych bezpowrotnie przetargów) wskazywał, że we władzach Totalizatora mogły jednak być konflikty – i w kwestii prawidłowości nawiązania współpracy z domem mediowym, i w kwestii zasadności sprawdzania tej prawidłowości.
W każdych warunkach Najwyraźniej nauka z lat poprzednich poszła w las. W br. liczba tzw. przetargów dziwnych się nie zmniejszyła.
nych, firma w najmniejszym stopniu nie sprecyzowała swoich oczekiwań, o formie briefu nie wspominając.
Zdesperowanie
Swojsko
Wielkich przetargów kreatywno-strategicznych w 2008 r. było jak na lekarstwo. Nic więc dziwnego, że kiedy PKO BP ogłosiło, że mimo przedłużenia na kolejny rok współpracy z główną agencją Scholz & Friends Warszawa ma w planach przetarg, agencje były skłonne do dużych ustępstw w kwestiach jego przebiegu. W szranki stanęło 25 agencji – 15 BTL-owych i 10 ATL-owych. Na przygotowania miały tylko kilka dni. Nawet SAR nie był w stanie nic wskórać. Ostatecznie PKO BP wybrał dodatkowo agencje Testardo Gram i Lowe GGK do obsługi budżetu ATL. Agencją wiodącą pozostaje Scholz & Friends obsługująca tego klienta od półtora roku.
Aktywizują się urzędy państwowe. Tematy, które lansują, niejednokrotnie są tylko dla tytanów. Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi (MRiRW) prowadziło przetarg na kampanię informacyjno-promocyjną produktów rolno-spożywczych w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Kancelaria Prezesa Rady Ministrów prowadziła przetarg na kampanię informacyjno-promocyjną realizowaną w ramach działań „Wzmocnienie potencjału administracji rządowej”. Jej celem ma być podniesienie jakości usług publicznych, zwłaszcza tych świadczonych na rzecz przedsiębiorców. Dodatkowo kampania ma służyć poprawie wizerunku administracji rządowej.
Dwugłos Niektóre przetargi, choć o dużą stawkę, były kompletnie bez sensu i dowodziły jedynie, że nie wszystkie działy marketingu mają przejrzyście zdefiniowane kompetencje. Przykładem może być przetarg Citi Handlowego, w którym jedna szefowa marketingu go ogłosiła, druga odwołała. Potem okazało się, że przetarg musi być, by agencjom nie płacić odszkodowań – ale ma kompletnie inny zakres, niż ogłoszono pierwotnie. Przetarg ostatecznie został zawieszony.
świeżych produktów mlecznych. Ich rynkowy debiut wspierany będzie kampanią reklamową, której przygotowanie zostanie powierzone polskiej agencji. Do końca roku raczej nic się w tej kwestii nie wyjaśni.
Z honorem Nie zawsze debiut oznacza dla agencji perspektywę długofalowej współpracy, ale niektórzy wycofują się z klasą. Aż 20 firm początkowo startowało w przetargu Rabobanku Polska SA. Budżet został podzielony pomiędzy trzy agencje: Grandes Kochonos powierzono kreację, FireFly Creation – działania w internecie, a Testardo Gram – opracowanie strategii. Nieoficjalnie wiadomo, że kampania została rzetelnie przygotowana, spoty zrealizowane, a wszystkie faktury Rabobank pięknie zapłacił. I cisza. W lipcu marketer podjął decyzję, że marka jednak na polskim rynku nie zaistnieje.
Szczegóły
W obliczu takich problemów nikt nie zwraca uwagi na takie drobiazgi jak problemy komunikacyjne na linii klient – agencja. Debiutanci Firma LPP wybrała agencję G7 do komCoraz mniej jest firm, które na naszym pleksowej obsługi marki Cropp/Cropprynku jeszcze nie zaistniały, ale mają taki Town, o czym ją poinformowano. plan. W agencji już świętowano zwycięstwo, gdy Muller, niemiecki producent wyrobów dyr. marketingu LPP stwierdziła, że przemleczarskich (jogurty, budynie, desery), targ jest jeszcze w toku i nadal uczestniczą planuje wejście na polski rynek z linią w nim trzy agencje, w tym G7. REKLAMA
Frustracja Wygranie przetargu nie musi oznaczać, że agencja faktycznie ma nowego klienta. Agencja Rynku Rolnego wybrała w przetargu agencję Lowe GGK do przeprowadzenia kampanii informacyjnej dotyczącej wspólnotowego systemu oznaczeń produktów regionalnych i tradycyjnych. Ogłoszenie przetargu nastąpiło 5 lutego, ale w październiku wszystko zostało odwołane i procedury zaczęły się od nowa. Tyle tylko, że o nowym przetargu ARR zapomniało powiadomić Lowe GGK.
Niestandardowo Nie tylko sposób przeprowadzania przetargu może zadziwiać, lecz także jego forma. Stołeczne Przedsiębiorstwo Handlu Wewnętrznego, właściciel salonów meblowych Meble Emilia, wybrało nietypową formę współpracy z agencjami – publiczną. Marketer zamieścił w prasie („Gazeta Wyborcza” i „Dziennik”) ogłoszenie, w którym poinformował o poszukiwaniu „firmy, której powierzona zostanie kompleksowa obsługa kampanii reklamowych w 2008 roku”. Firmie chodziło o przejrzystość procedur. Prawda – bardziej przejrzyście już się chyba nie da. Szkoda tylko, iż oczekując już na pierwszym etapie rozwiązań kreatywKRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
31
32-33_Kronika 2008 Top gadzety:Layout 1
12/11/08
4:47 PM
Page 32
2008
TOP GADŻETY
W PACZCE DLA TECHNOMANIAKA Awaryjna ładowarka
CyberOko
Gadżet dla tych, którzy mają ciągłe problemy z rozładowanymi bateriami w telefonach. Producent zastrzega, że ładowarki mogą używać wyłącznie osoby powyżej 12. roku życia, zatem to prezent raczej dla starszych dzieci. To małe i niepozorne urządzenie można kupić za ok. 30 zł.
Odpowiednik mikroskopu. Potrafi powiększyć obraz nawet 200 razy. Doskonały prezent dla ciekawskich, którzy chcieliby poznać tajemnice zwykłych rzeczy. Cena: ok. 270 zł.
Cacka od Prady LG oraz Prada, jeden z domów mody, wprowadziły telefon Prada II. Urządzenie jest wyposażone w zaawansowane funkcje, m.in.: dotykowy ekran, szybki dostęp do internetu oraz multimedia. Wygląd obudowy zaprojektowali projektanci z LG we współpracy ze stylistami włoskiego domu mody Prada. Telefon kosztuje ok. 2 tys. zł. Wraz z telefonem w sklepach w Polsce dostępny będzie również zegarek Prada Link w cenie ok. 1 tys. zł.
Ekologiczny przycisk Tym razem coś dla entuzjastów ekologii. Ekoprzycisk podłączony do komputera umożliwia szybkie wyłączenie go. Dodatkowo po ponownym włączeniu komputera wyliczane jest to, o ile mniej dzięki temu dostało się do atmosfery dwutlenku węgla. Cena: ok. 90 zł.
Czapka T qualizer Ten niestandardowy gadżet potrafi świecić w rytm muzyki. W sam raz na nocne imprezy na świeżym powietrzu. Cena: ok. 60 zł.
Generator tęczy Generator potrafi w dowolnym pomieszczeniu wyczarować tęczę. Można się poczuć jak w bajce, dlatego szczególnie polecamy go rodzicom. Cena: ok. 110 zł.
32
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
32-33_Kronika 2008 Top gadzety:Layout 1
12/11/08
4:47 PM
Page 33
2008
TOP GADŻETY
Uciekający budzik Trzeba przyznać otwarcie – znaleźliśmy prawdziwą zmorę dla wszystkich śpiochów. Clocky to jeden z nielicznych na rynku budzików, który tuż po ogłoszeniu porannej pobudki niezwłocznie „ucieknie” nam z szafki nocnej i dotąd będzie dzwonił, aż wstaniemy i go wyłączymy. Cena: ok. 170 zł.
Błyskawiczna reakcja Biegający chomik To coś dla miłośników zwierząt. Chomik będzie biec, gdy zacznie się pisać na klawiaturze. Im szybciej wystukuje się teksty na klawiaturze, tym szybciej zwierzątko biegnie. Cena: ok. 120 zł.
To raczej gra sprawnościowa. Osoba, która najwolniej zareaguje na sygnał dźwiękowy (musi niezwłocznie po nim nacisnąć czerwony guzik), zostaje lekko porażona prądem. W drugim wariancie gry to prowadzący grę może zdecydować, kogo porazi prądem urządzenie. Cena: ok. 100-120 zł.
REKLAMA
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
33
34_Kronika 2008 trafione:Layout 1
12/11/08
10:44 PM
Page 34
2008 COPY
Trafione – nietrafione Słowo trafnie użyte to bardzo skuteczne narzędzie. Użyte niewłaściwie obraca się przeciwko swojemu twórcy, narażając go na śmieszność. Poniżej subiektywny przegląd wzlotów i upadków reklamowej twórczości językowej. PAWIE
JASKÓŁKI
„Potęga styropianu”
„My nie pękamy”
Yetico – bez przesady – styropian to nie granit.
Nida Gips – hasło solidne, choć powstało na kruchej podstawie.
•
•
„Pielęgnacja po męsku”
„Mamy pociąg do sera”
Shiseido – czyli co? Ostra szczota czy prysznic w sobotę?
OSM Włoszczowa – duża sztuka – z lokalnego obciachu wyciągnąć korzyść.
•
•
„Dobry nawóz – piękny kwiat”
„E- mocje”
Nawóz Planton – a fe, od dziś, patrząc na kwiatek, będę myślała, z czego on wyrasta...
Onet.pl – krótko, na temat i z dużym pozytywnym ładunkiem.
•
„Ryba wpływa na wszystko”
„Nasze parkiety rzucają na kolana”
•
Salon parkietów egzotycznych – takie śliskie czy tak się przy nich ludzie załamują?
Departament Rybołówstwa w Ministerstwie Rolnictwa i Rozwoju Wsi – wieloznaczność polskiego języka tworzy wielkie możliwości, niektórzy umieją je wykorzystać.
•
•
„Przed snem Figura, rankiem natura”
„Mikołaja nie ma, a Allegro jest”
Herbapol Lublin, herbatka na przeczyszczenie – nie wszystko należy mówić do końca.
Allegro – i dzieci wreszcie przestaną zadawać to głupie pytanie!
•
„Wszyscy biorą. Weź i ty!”
„Piękniejsza skóra, piękniejsza ty”
•
Dove – lubimy proste, ale nie aż tak.
Bank Zachodni WBK SA – trafności tego sloganu w naszych realiach tłumaczyć nie trzeba...
•
•
„Naturalnie świeże spojrzenie”
„Stawia się czasem”
Nestea – szkoda, że nie oddech.
Żubr – jak zawsze trafnie. Nic dodać, nic ująć.
•
•
„Luksus dla każdego”
„Zamień szansę na sukces”
Lidl – siła luksusu polega na jego elitarności. Niedorzeczne.
Fortis Bank – w kontekście dotacji brzmi śpiewająco.
•
•
„Aby w te święta być naprawdę blisko”
„Stacje jak trzeba”
Dezodorant Nivea – niby pomysłowe, ale coś śmierdzi. Chyba nadmiar patosu.
Bliska – gra słów dla inteligentnych, ale nie trzeba być członkiem Mensy.
•
„Czyści i usuwa kurz” Pronto – szczyt finezji i kreatywności. Po co w ogóle zatrudniać agencję?
34
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
•
„Bezczelnie niskie ceny” Allegro – nawet Media Markt dało się zaskoczyć.
35_Kronika 2008 forum:Layout 1
11.12.2008
14:46
Page 35
2008
www.forum.media.com.pl
Głos branży „To jednak nie jest tak, że wystarczy zebrać grono młodych ludzi i już jest fajnie. Trzeba o to nieustannie dbać… Bo atmosfera w pracy w tej branży, przy napiętych deadline’ach, odpowiedzialności, często ogromnym stresie i napięciu, to bardzo ważna sprawa »dla sprawy«...” (Tadeusz Żórawski)
„TV nie podniosą cen o 35 proc., małe dziewczynki by podniosły, ale nie mali chłopcy bawiący się w swojej piaskownicy w zabawę, kto więcej wepchnie w blok. Żenada to, co się dzieje w TV, lekką ręką podnosząc ceny o 50 proc., nic by nie stracili na interesie, a zyskaliby WIDZÓW” (me & myself)
„Między klientami a domami mediowymi nie ma relacji BtoB, a pracownicy domów mediowych są traktowani przez klientów raczej jak niższy personel w ich rodzimych firmach, co się przekłada, niestety, na identyczne traktowanie handlowców w mediach przez ludzi z domów mediowych”
„Negocjacje polegają najczęściej wyłącznie na zmuszaniu mediów do równania do najtańszego. Szerokością i jakością oferty nikt sobie specjalnie nie zawraca głowy, bo w tabelkach nie ma takiej pozycji” (cng)
„W tej branży prawie każdy kreatywny ma ambicje być Michałem Wiśniewskim reklamy” (zombie)
(taki jeden kolo)
„Odnośnie do sensowności audytu w kształcie takim, jaki jest – żaden audytor nie poprawi dostępu do inventory stacji, żaden nie zaoferuje narzędzi usprawniających zakup TV. Obie rzeczy są domeną DM. A obniżanie fee DM, aby przekazać kasę audytowi, który potrafi tylko narzekać – to jest dopiero wastage” (Clean & Clear)
(...)
„Dając wszystko za darmoszkę, robimy z siebie chłopów pańszczyźnianych, a historia pokazała, że w systemie folwarczno-pańszczyźnianym efektywność gospodarki jako całości spada”
(u-boot)
„Jaka jest wartość dodana audytorów w przetargu? Wybierają najtańszą ofertę i ignorują przesłanki jakościowe oraz rzetelność domu mediowego; po prostu konkurs tylko najniższej ceny” (lol)
„Do przetargu zaproszę wyłącznie niesieciówki, bo boję się powierzyć swoje pieniądze menedżerom z sieciówek, którzy nie mogliby nawet być juniorami w niesieciówkach” „Dzisiaj dom mediowy jest jak małżonek alkoholik. Na prezentacji przetargowej (zaloty) błyskotliwy i pachnący. Po podpisaniu kontraktu (ślub) staje się szary, banalny i mdły. Na pitchu pokazuje świeże pomysły i niskie ceny, a potem dokładnie odwrotnie – niskie pomysły i świeże ceny” (Klientów dwóch)
(łże)
„Poziom identyfikacji z markami w tej branży, poziom emocji, rywalizacji i wzajemnej agresji przypomina jedynie rozgrywki klubowe”
„Jeśli to prawda, co się mówi, to mamy trzęsienie ziemi na Altowej, burzę z gradobiciem na Ibisa i wiosnę na Dobrej i zapewne jeszcze gdzieś w Warszawie. Ale natura jest zmienna, więc susza może zawitać wszędzie” (Dudus)
(jb)
„Nawet gdy strategia przetargowa jest najlepsza, to w trakcie realizacji okazuje się, że klient chce kartofle...” (kebć)
„Przeżyłem wiele i ze starą załogą, dla której szacunek i uznanie, ale też z ludźmi, którzy dziś firmują swoimi twarzami i nazwiskami ten dom mediowy. Uwierz, że dałbym się pokroić za jednych i drugich” (Czarek Sochacki)
„Może to jest to coś, czego nie kumacie w naszej historii i naszym podejściu. I pomimo tego, że pracujemy z własnego wyboru w różnych miejscach, jakoś nas trzyma w kupie” (Seb_Olszowy)
„Wszystkie przetargi to jest mniejsza czy większa ściema, więc nie udawajmy dziewic”
(Tomek Kolanowski)
(sfrustrowany)
„Napisanie wiadomości – 2 h, wysłanie – 2 min, szum, jaki po niej powstał – bezcenny”
(Lolek)
„Jeżeli do narzędzia nie jest podpięty sensowny bajer z mózgiem, to żaden soft nie pomoże. Znam takich, co to załączają soft i wysyłają to, co z niego wyleci, bezrefleksyjnie w świat”
„Jest wielu bardzo kreatywnych analityków na polskim rynku, którzy udowodnią, co tylko chcą (albo raczej – co chcą ich szefowie)”
„Jeśli zbudujesz sytuację tak, aby uzyskać interesującą cię cenę, a medium mimo wszystko jest bardzo zadowolone – to jest to mistrzostwo. Takie medium jest jeszcze w stanie wiele dla ciebie zrobić gratis. A to gratis masz w pakiecie – bo zbudowałeś relacje, a nie przejechałeś po niej walcem – często oznacza to naprawdę wiele”
„FT i PTC w GroupM to wielka urawniłowka dla tych firm. A dla rynku spora koncentracja budżetu w jednych rękach – też niedobrze. I z tego właśnie powodu liczę na inne rozwiązanie” (Steve M.)
„Lord Leverthune mawiał, że połowa pieniędzy na reklamę jest wywalana w błoto. Myli się Wasza Lordowska Mość – połowa trafia nie w błoto, lecz przykleja się do rączek...” (Wasza Lordowska Mość)
„Nie tylko klienci (którzy być może rzeczywiście nie znają takich niuansów, więc zakładali, że wszystko gra i pewnie naiwnie wciąż wierzą, że tak jest), ale też media (które na pewno widziały, na czym polega szemrany biznes) na to pozwalały” (obserwatorka)
„Klienci wciąż wolą agencje hipermarkety, co z tego, że wędlina mdła i bez smaku – ważne, że tania. Ja tam wolę drogą wędlinę, ale taką z aromatem, smakiem i na długo pozostającą w pamięci” (Spot Driver)
(tores) KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
35
36_Kronika 2008 gadzetomania:Layout 1
12/11/08
4:54 PM
Page 36
HIT KIT 2008
GADŻETOMANIA
Melodyjka z OBOP
Różowe pozytywki – miłe dla oka i ucha – stały się przebojem w firmach, do których trafiły. Na tle kubków czy podkładek pod myszy gadżet wyróżniał się wdziękiem i lekkością. TNS OBOP przed wprowadzeniem pozytywek na rynek musiał dobrze poznać nastroje konsumenckie.
Żubranko to ciekawe opakowanie wódki Żubrówka. Pełni dwie funkcje – zdobi butelkę i utrzymuje jej odpowiednią temperaturę. Dzięki żubranku autorstwa Violi Śpiechowicz o marce mogły się dowiedzieć takie celebrities, jak: Mark Knopfler, Sophie Marceau i Martin Tillman. To na pewno ciekawszy sposób na promocję niż wysyłanie butelek w mahoniowej lub kryształowej skrzyni.
Wdzianko dla Żubrówki
Na słońce
Ten przedmiot łączy w sobie chyba wszystkie elementy dobrego gadżetu: kojarzy się z marką, jest przydatny i zaskakuje. Zasilana energią słoneczną ładowarka do komórki od firmy Energa to prawdziwy przebój. Przyda się zwłaszcza na wakacjach, a do tego jest w pełni ekologiczna.
Dyktafon na rękę
e?
m ze ra .in. tym a m r ib ć, alerając w iwa wie cji u e. e n askakłka zam akazynkładc w e g ty lubi Pzrzesymenite ma na ozał sinęej y ” z a . ele an em ka za Po achinadziłabyła j wyd alikotukt oodejr nie „M rzes ator ące m P rod o p dob ym. p ibr uj ze o p cn po ow w rom nus ow mo do ort p Ja atk m raw mf z od ele , p ko D od ści nie m ko zo ja ard b
j ac
36
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Do portfolio gadżetowych kuriozów TVP dołączyły plastikowe opaski z dyktafonem mieszczącym ledwie kilkanaście sekund nagrania. Nie wiemy, czy publiczna stacja chciała wstrzelić się w popularną w IV RP modę na nagrywanie, czy też nawiązać do minionej kilka sezonów temu mody na lansoletki. Na pewno udało się jej zaintrygować obdarowanych nietypowym gadżetem – nikt nie wiedział, co z nim zrobić.
Niesmaczny „The Office”
Serial „The Office” emitowany w kanale nScreen miał dość specyficzną promocję. Zszywacz zatopiony w podejrzanej galarecie, która szybko pokryła się pleśnią, nie prezentował wartości, które wiązalibyśmy z dobrym programmingiem. Gadżet zdecydowanie nie zachęcił do oglądania serialu.
37_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:55 PM
Page 37
38-40_Kronika 2008 kreacja:Layout 1
12/11/08
4:49 PM
Page 38
2008
KREATYWNIE
Róże i pokrzywy
Nie wiadomo, czy widmo zbliżającego się kryzysu wpłynęło na agencje mobilizująco, czy po prostu w niektórych obudził się tłumiony talent. Dość powiedzieć, że w tym roku pojawiło się na reklamowym klombie kilka prawdziwych róż. Wprawdzie dalej gęsto otaczają je przeciętne pokrzywy, ale przynajmniej od czasu do czasu było na co popatrzeć. Wychowanie przez reklamę
Goryl wielorazowy Brain i Play w kampanii „Nie dziwi nic” pokazują znudzonego młodzieńca, któremu na plaży goryl robi masaż. Co w tym dziwnego? Chyba tylko to, że to wypożyczony goryl – wcześniej grał w angielskiej reklamie Cadbury i nawet dostał za to grand prix w Cannes w ub.r. U nas dorabia po godzinach.
Niektóre stacje telewizyjne (w tym główni nadawcy: TVP, TVN i Polsat) odmówiły emisji nowej kampanii reklamowej P4, operatora sieci Play, bo nie podobało im się roszczeniowe i agresywne zachowanie 10-letniego chłopca z reklamy. Decydenci w tej sprawie chyba nigdy nie byli w szkole, np. podczas przerwy, inaczej puszczaliby ten spot zamiast dobranocki. A tak – trafił do internetu.
Rączki, proszę! Najlepszy przykład, że reklamę inspiruje prawdziwe życie. Czyste ręce sędziów piłkarskich przed meczem to w kampanii Orange – króciutki komentarz do naszej sportowej rzeczywistości.
Typowa polska rodzina? Wino i śpiew Czasem, oglądając kreacje z zagranicy czy to na festiwalach kreatywnych, czy w internecie, odczuwa się lekkie zawstydzenie. Ale szybko można się go pozbyć, widząc pracę taką jak ta dla Polskiego Instytutu Winorośli i Wina.
Renault Polska o swoich dniach otwartych w Polsce informował, wykorzystując w spocie Simpsonów, bohaterów popularnej kreskówki. Homer, Marge, Bart, Lisa, Maggie i dziadek Abraham poddają biedne auto torturom. Sprawdzają zalety samochodu, wygodę, możliwość składania tylnej ławki, komfortowe siedzenia, liczne schowki czy wyciszone wnętrze. I wytrzymałość widza przy okazji.
Jaja w cenie Reklamy sieci marketów to nie tylko jajka w promocyjnej cenie i zniżka na tekstylia. To może też być przewrotny humor – Tesco wie, jak to się robi.
Czysta ohyda Nic bardziej obrzydliwego nie powstało w ciągu całego reklamowego roku. Agencja Jasieński/Stadnicki dla Agory SA przygotowała kampanię informującą o specjalnej edycji przygotowanej na Euro 2008 wychodzącej codziennie z „Gazetą Wyborczą”. Reklama „Paznokcie” pomoże każdemu szybko pożegnać się z wcześniej zjedzonym posiłkiem.
Trudny język polski Niemiecki oddział Coca-Coli pomylił się, publikując reklamę Coca-Coli w tygodniku „Polityka”. Reklama informowała o nowym oznakowaniu produktów koncernu i odsyłała na niemieckojęzyczną stronę Coca-cola-deutschland.de. Ogłoszenie prezentowało także napoje dostępne w Niemczech, których nie można kupić w Polsce. Z czego tu robić problem? Przecież historia uczy, że wszystkie dotychczasowe próby germanizacji Polaków się nie powiodły.
Mężczyzna w wersji MobilKing
Nie dla wszystkich Dosadnie i wyraziście, a mimo to dowcipnie. Radio Jazz wie, jak określić swoją niszę.
FOT. AGENCJA GAZETA
Tylko się śmiać Nasza elita władzy powodów do radości nam specjalnie nie dostarcza, raczej – do gorzkiego śmiechu. Polacy mają jednak za sobą dziesięciolecia naśmiewania się z tego, co się dzieje „u góry”, i do dziś nic się w tej kwestii nie zmieniło. Tym bardziej że bracia Kaczyńscy to niewyczerpana studnia radości. Pełnymi garściami postanowił czerpać z niej RMF FM.
Zespoły orzekające Komisji Etyki Reklamy działające przy Radzie Reklamy uznały spoty Mobile Entertainment Company (operator marki MobilKing) za niezgodne z zapisami etyki reklamowej. Zdaniem arbitrów kreacje te dyskryminują płeć i utrwalają negatywne stereotypy. Cóż, „pewne rzeczy są tylko dla prawdziwych facetów”, a ci według MobilKinga mają mięśnie, ale nie mają mózgów. Współczujemy, szczególnie że niektórym się to udziela.
Prosto i pięknie „Vogue” w lodziarni Od reklamy lodów wiele nie oczekujemy. Niesłusznie. Kreacje dla tych produktów mogą mówić nie tylko o śmietankowym smaku i dodatkach, lecz także o stylu. Sesja Häagen-Dazs to potwierdza. 38
KRONIKA 2008
Brzydkie myśli Kampania wizerunkowa Cropp Town niektórym przywodziła na myśl brzydkie skojarzenia – zupełnie jakby takie „obrabianie dziurek” nie mogło być odczytane wprost. Media & Marketing Polska
Minęły już czasy, kiedy kampanie produktowe Procter & Gamble były synonimem toporności i najprostszych idei kreatywnych, podanych w najbanalniejszy sposób. Ta kampania Lenora świadczy o tym, że prostota może być i wyszukana, i genialna.
Miś a ekologia Spot animowany „Leśna ścieżka” zrealizowany przez Henyo Behrendt dla Carrefoura nawiązuje do zagadnień ochrony środowiska, konkretnie – toreb biodegradowalnych, które pojawiły się w hipermarketach tej sieci. Najfajniejszy jest miś, który pyta jeżyka: „Powiedziałeś – bo cię walnę?”. Zwierzątko trochę specjalnej troski, ale bardzo sympatyczne.
39_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/11/08
11:58 AM
Page 39
38-40_Kronika 2008 kreacja:Layout 1
11.12.2008
15:55
Page 40
2008
KREATYWNIE
Wszystko przez piosenkę
Pała za ściąganie
Kampania TP SA – taka sobie, nic szczególnego. Ale zasługuje na uwagę ze względu na to, że piosenkę z tego spotu PZPN zaakceptował jako oficjalny hymn polskiej reprezentacji na Euro 2008. Na potrzeby projektu Testardo Gram z inicjatywy TP SA przygotowała nową wersję przeboju Maryli Rodowicz z 1974 r. pt. „Futbol”. Wersję piosenki A.D. 2008 nagrali: Kayah, Sebastian Karpiel-Bułecka, Piotr Cugowski i Katarzyna Kurzawska. Kwestia tego, czy to z powodu „odgrzania” przeboju nasi dostali takie baty, pozostaje otwarta.
Na warszawskim hotelu Metropol uwieszeni na linach ludzie grali w piłkę nożną na tle billboardu z namalowanym boiskiem. Carlsberg Polska, zleceniodawca tej akcji, przyznał, że projekt „żywy outdoor” realizowany podczas Euro 2008 był inspirowany reklamą Adidasa zrealizowaną w Tokio w 2003 r. Teraz to się nazywa... inspiracja?
Różne barwy Polski
Miał być skandal Ale, niestety, nie wyszło. Choć wszyscy się starali, by kwestia reklam „Virginity” marki odzieżowej House (Artman SA) nie schodziła ludziom z ust, to nic takiego się nie wydarzyło. Były listy wyjaśniające strategię (choć nikt o nie nie prosił), były próby polemiki. Jednak reklama szybko zniknęła ludziom ze świadomości.
Dowcipny jak ryba Kampania Departamentu Rybołówstwa w Ministerstwie Rolnictwa i Rozwoju Wsi promująca spożywanie ryb przez Polaków na tle innych projektów edukacyjnych wyróżnia się purnonsensową formą. Absurdalna filetowa rybka jest bardziej przekonująca niż wywody nt. dobrodziejstw jedzenia ryb.
Seksowny Głodek
Do Czech – czy czech? Teaserowa kampania P4, zbyt piękna, by o niej zapomnieć. Tym bardziej że panna z reklamy – zdaniem jej autorów – nic nie udawała, po prostu była sobą. I śmieszne, i straszne.
Kampania społeczna organizowana przez Związek Gmin Wyznaniowych Żydowskich w RP z hasłami dotyczącymi podwójnej tożsamości etnicznej miała na celu uświadomienie tego, że w Polsce mieszkają mniejszości narodowe i etniczne, a ich członkowie (m.in. Żydzi, Karaimi, Romowie i Ukraińcy) czują się także Polakami. Nigdy za wiele powtarzania takich oczywistych, zdawałoby się, rzeczy.
Powtórka z historii Trwający aż 90 s spot telewizyjny Fiata, w którym marka ta pojawia się zaledwie przez kilka ostatnich sekund, skorzystała z przełomowych w historii Polski wydarzeń. Reklamę kończy kadr Fiata 500 i hasło: „On także jest częścią naszej historii”. To fakt – koncern Fiata rozpoczął u nas produkcję samochodów w 1957 r., a na „maluchach”, dużych fiatach i polonezach wychowało się kilka pokoleń.
Jak zaradzić radnym Kilku radnych Częstochowy zaprotestowało przeciw formie promocji tego miasta w ramach kampanii „Śląskie. Pozytywna energia” przygotowanej przez Eskadrę. Według nich plakaty przedstawiające odwróconą parę z hasłem „Śląskie skarby często chowa” wyrażają kolonializm regionalny oraz postawę zamkniętą. Plakat wykorzystywany w kampanii sugeruje ich zdaniem, jakoby na Jasnej Górze były ukryte jakieś śląskie skarby, a – co podkreślają radni – ani Jasna Góra, ani Częstochowa nigdy nie były śląskie i nie przetrzymywały śląskich skarbów. Poza tym według radni kampania zawiera sugestię, jakoby mieszkańców Częstochowy cechowała postawa zamknięta, skoro „często coś chowają”. Czy ktoś coś z tego wywodu rozumie?
W YouTube pojawiła się wirusowa wersja spotu reklamowego marki Danio (Danone). W internetowej wersji reklamy Mały Głód pokonuje przyjaciela bohaterki spotu, a potem ląduje z nią w łóżku w sytuacji tzw. jednoznacznej. Taka wersja Małego Głoda wprowadza Danone’a w inną przestrzeń relacji z konsumentem.
Umrze czy nie? Agencja interaktywna Artegence w swojej kampanii przewidywała śmierć prasy drukowanej w 2012 r. – nie zostawiała złudzeń, prezentując smutny nagrobek. Po zajęciu się sprawą (na wniosek Izby Wydawców Prasy) przez Radę Reklamy agencja przygotowała nową kampanię. Niby się wycofała z wcześniejszych przewidywań, ale nie do końca. Reklama odsyłała bowiem do serwisu Bergamoty.info [nazwa nieistniejących wysp zaczerpnięta z „Akademii Pana Kleksa” – przyp. red.]. 40
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Z dreszczykiem Jedna z najlepszych kampanii 2008 r. W stylu angielskich filmów grozy, a jednak dowcipna reklama Simplusa pokazuje, że jak się chce, to można. Świetnie zagrana, świetne copy – i przewrotny pomysł. Agencję prosimy o więcej!
Skrócona czy nie? W związku z wypadkiem samochodowym spowodowanym przez dziennikarza Macieja Zientarskiego (został ciężko ranny, a śmierć poniósł dziennikarz „Super Expressu” Jarosław Zabiega) PZU podkreślało, że nie podejmuje żadnych kryzysowych działań, a prowadzona kampania reklamowa ubezpieczeń komunikacyjnych OC z udziałem Włodzimierza i Macieja Zientarskich akurat i tak się miała zakończyć. Prawdopodobnie.
Prosto w sedno Życzliwość w kampanii Promować można wszystko, nawet życzliwość – choć to w sumie trochę smutne, że najprostszych ludzkich odruchów trzeba się uczyć za pomocą marketingowych narzędzi. Wrocław, który chce stworzyć wizerunek miasta jako miejsca ludzi życzliwych, pokazuje, co to słowo właściwie oznacza. Budujące.
O tym, że Warszawa to miasto trudne komunikacyjnie, wiedzą wszyscy, którzy kiedykolwiek przemieszczali się przez naszą piękną stolicę. GPS, nie tylko dla przyjezdnych, jest czasem jedynym kierunkowskazem. Okazuje się, że można to pokazać metaforycznie, choć z zachowaniem najważniejszych punktów odniesień miasta. Czysta, przejrzysta idea iPlusa. Doceniona na festiwalu Golden Drum.
41_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:56 PM
Page 41
42_Kronika 2008 ambient:Layout 1
11.12.2008
14:47
Page 42
2008 AMBIENT
Więcej odwagi
FOT. CYFROWY POLSAT
Okienna telefonia
Kampanie wykorzystujące ambient media są w Polsce coraz ciekawsze, ale wciąż daleko im do oryginalności tych zza granicy. Często odnosi się dziwne wrażenie, że gdzieś już to było. Poniżej kilka ciekawych akcji z minionego roku. Użyteczne śmieciarki
Cyfrowy Polsat SA do promocji własnych usług komórkowych wykorzystał biurowiec Elektrimu przy ul. Chałubińskiego w Warszawie. Wieżowiec wykorzystano jako ekran do wyświetlania animacji. Codziennie od godz. 22 do 1 w nocy w oknach czterech pięter z każdej strony budynku były wyświetlane hasła: „Jestem w ciąży”, „Mamo, zdałam”, „Kuba – zuchu” oraz animacja telefonu komórkowego i napis „Cyfrowy Polsat”, które układały się ze świateł zapalanych w poszczególnych oknach. Komunikaty były fragmentami z reklam usługi Cyfrowego Polsatu – Rodzinnej Telefonii Komórkowej. Akcję przygotował dział promocji Cyfrowego Polsatu.
Jak w domu
Mieszkańcy największych miast kraju mogli zobaczyć na ulicach śmieciarki zachęcające do zastanowienia się nad finansami osobistymi i opłatami za usługi bankowe. MBank umieścił na nich hasło: „Ile pieniędzy wyrzucasz na opłaty bankowe? Policz i wybierz mBank”. Taki sam slogan pojawił się na koszach na śmieci m.in. w centrach handlowych. Poza tym na szafkach, lustrach i prysznicach w klubach fitness, na basenach i uczelniach pojawiły się naklejki m.in. z hasłem: „Pieniądze uciekają jak woda, gdy płacisz za swoje konto i przelewy!”. Akcję zrealizowała Fabryka Pomysłów wraz z domem mediowym Vizeum. Kreację przygotowała agencja CzteryCzwarte.
Nie idź tymi schodami
42
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Katalog na wyciągnięcie ręki
FOT. MOMENTUM
FOT. ARBOINTERACTIVE
Jaszczurka w trójwymiarze
Eventy, podczas których malowano trójwymiarowe graffiti, reklamowały piwo Desperados z portfolio Grupy Żywiec SA. Graffiti przedstawiało wyłaniającą się z pękniętego chodnika butelkę piwa z jaszczurką, symbolem marki, oraz hasłem: „Smak piwa, dzikość tequili”. Chętni byli zapraszani do sfotografowania się na tle graffiti, a swoje zdjęcie mogli ściągnąć ze strony internetowej. Akcja odbyła się na parkingach przy centrach handlowych i kinach Cinema City. Za kreację i realizację działań odpowiada ARBOinteractive Polska.
FOT. CHANGE
Media plannerzy z 11 domów mediowych z nową szatą graficzną miesięcznika „Dom & Wnętrze” zapoznawali się w obrandowanych stoiskach imitujących gustownie urządzony salon, które umieszczono przed siedzibami ich firm. Oprócz magazynu dostawali tam napoje i owoce, a na pytania odpowiadała hostessa. Celem akcji „Z nami poczujesz się jak w domu” było m.in. zachęcenie media plannerów do tego, by rekomendowali powierzchnię reklamową pisma. Akcję dla wydawnictwa Edipresse Polska zrealizowała firma New Look Advertising.
„Zanim dotrzesz na górę, będzie po Tobie” – o tym dowiedział się każdy, kto stanął przed schodami w głównych przejściach podziemnych i budynkach dworców kolejowych największych miast kraju. W ten sposób ostrzegał Microsoft, reklamując konsole do gier Xbox360 i xboksową wersję gry „Gears of War 2”. Akcję przygotowała agencja Momentum Worldwide wraz z domem mediowym Universal McCann. Kreację zaadaptowała agencja McCann Erickson.
Przy pomniku Juliusza Słowackiego przy pl. Bankowym w Warszawie na kilka godzin stanął monument Mikołaja Onowałowa, fikcyjnego radzieckiego profesora, który miał zasłużyć się opracowaniem składu SpecTabu, preparatu na kaca. W ten sposób wprowadzenie na rynek produktu reklamowało Przedsiębiorstwo Farmaceutyczne „Jelfa”. Montaż pomnika poprzedziły informacje o naukowcu i kulisach jego odkrycia w internecie, m.in. w Wikipedii. Akcję nie od razu rozszyfrowano jako kampanię marketingową, zainteresowały się nią media, m.in. stołeczne dzienniki i TVN. Akcję przygotowała agencja Change Integrated.
FOT. MEC
FOT. MBANK
FOT. NEW LOOK ADVERTISING
Agent na pomniku
Pojawienie się katalogu 2009 z najnowszą ofertą IKEA komunikowała za pomocą „domków”, które stanęły w siedmiu miejscach Warszawy. Miały one zainspirować przechodniów do poprawy warunków życia domowego. Pojawienie się katalogu wspierały też wielkie atrapy tej publikacji umieszczone w centralnych punktach miast, w których IKEA ma swoje sklepy, a w stolicy atrapa katalogu jeździła przez trzy tygodnie na nośnikach mobilnych. Dodatkowo w klatkach schodowych bloków umieszczono ogłoszenia o rzekomym skradzeniu katalogu spod drzwi i prośbie o zwrot. Kampanię przygotowała agencja JWT, a za przygotowanie domków odpowiadała agencja MEC Access.
43-47_Kronika 2008 celebrities w2:Layout 1
12/11/08
10:45 PM
Page 43
2008
CELEBRITIES
REKLAMOWY GWIAZDOZBIÓR Kreacja z udziałem „kogoś znanego” na stałe wpisała się w nasz reklamowy pejzaż. W bardziej czy mniej udany sposób marketerzy wykorzystują lokalne rozpoznawalne twarze do promowania swoich produktów. Efekty tego bywają różne. Prześledźmy miniony rok. Pod włos
Aktorka Natasza Urbańska wystąpiła w kampanii kosmetyków do pielęgnacji włosów Pantene Pro-V. Była to piąta polska gwiazda, która wystąpiła w reklamie tej marki. Dotychczas Pantene Pro-V promowały: Agnieszka Maciąg, Weronika Rosati, Alicja Bachleda-Curuś i Joanna Koroniewska. Zatem kolejna ładna buzia. A może lepiej byłoby pod włos? gwiazda: Natasza Urbańska marketer: Procter & Gamble marka: Pantene Pro-V kreacja: Grey Worldwide Warszawa
Brodzik Swift
Aktorka Joanna Brodzik wystąpiła w wizerunkowej kampanii samochodów Suzuki Swift pod hasłem „Swift rozumie Ciebie”. Czy Swift zrozumiał Joannę? gwiazda: Joanna Brodzik marketer: Suzuki Motor Poland marka: Suzuki Swift kreacja: Testardo Gram
Bankowy kabaret
Big trio
Bankowcy kochają kabarety. Robert Górski z Kabaretu Moralnego Niepokoju został twarzą kampanii Pilnej Pożyczki Banku Millennium. gwiazda: Robert Górski marketer: Bank Millennium marka: Pilna Pożyczka kreacja: Mather Communications
Okiem Monty Pythona John Cleese, brytyjski aktor i komik, znany m.in. z cyklu programów „Monty Python”, pojawił się w kampanii „Wszyscy biorą” kredytu gotówkowego Banku Zachodniego WBK. Trudno się nie zgodzić, że był to jeden z lepszych konceptów kreatywnych w tym roku. Tym milej wspominamy kolejną reklamę banku z udziałem komika, który wcielił się w rolę prowadzącego teleturniej. gwiazda: John Cleese marketer: Bank Zachodni WBK marka: kredyt gotówkowy kreacja: Men at Work
Unilever Polska wsparł kampanią z udziałem Ewy Kasprzyk, Beaty Tyszkiewicz i Edyty Jungowskiej nową linię kosmetyków Dove Pro Age. Kasprzyk jednocześnie została jej ambasadorką. Ideą było pokazanie na przykładzie kobiet w trzech grupach wiekowych, że kobieta jest piękna niezależnie od wieku. Słuszna idea. gwiazda: Beata Tyszkiewicz, Edyta Jungowska, Ewa Kasprzyk marketer: Unilever Polska marka: Dove Pro Age kreacja: Gruppa66 Ogilvy
Wabik na panów? Modelka i była prezenterka MTV Joanna Horodyńska reklamowała telefony Sony Ericsson w specjalnej kampanii realizowanej w internecie. Męska część społeczeństwa na pewno była szczęśliwa. gwiazda: Joanna Horodyńska marketer: Sony Ericsson marka: Sony Ericsson kreacja: IQ Marketing
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
43
43-47_Kronika 2008 celebrities w2:Layout 1
12/11/08
10:46 PM
Page 44
2008
CELEBRITIES
Powiało nudą
Porażkowy Hubert
Natalia Lesz też jest gwiazdą Samsung Electronics Polska podpisał kontrakt reklamowy z młodą wokalistką Natalią Lesz. Z okazji wydania jej debiutanckiego albumu wprowadził limitowaną wersję telefonu muzycznego F250. Wizerunek Natalii wykorzystano oczywiście w działaniach reklamowych. Z jakim skutkiem? Podobnym do jej śpiewu. gwiazda: Natalia Lesz marketer: Samsung Electronics Polska marka: Samsung kreacja: b.d.
Poczuj to
Aktorka Magdalena Wójcik reklamowała SkrzypoVitę. Nawet produkt wzmacniający paznokcie i włosy można zareklamować z pomysłem. Tu zdecydowanie go zabrakło. gwiazda: Magdalena Wójcik marketer: Zdrovit marka: SkrzypoVita kreacja: GonnaBe
Bank Millennium wykorzystał w kampanii reklamowej produktu depozytowego – lokaty SuperProcent – wizerunek prezentera telewizyjnego Huberta Urbańskiego. Kolejna kampania banku z jego udziałem, kolejne fiasko. gwiazda: Hubert Urbański marketer: Bank Millennium marka: lokata SuperProcent kreacja: Mather Communications
Zemsta wątroby
Zobacz Kuzaja
Emilia Krakowska, aktorka starszego pokolenia, reklamowała preparat wzmacniający wątrobę Hepatil. Koncept kreatywny dość toporny i dosłowny – wątroba nie człowiek, dlaczego ma się mścić? Zapewne wabić miała postać aktorki znana wszem wobec choćby z serialu „Na dobre i na złe”. gwiazda: Emilia Krakowska marketer: Pliva marka: Hepatil kreacja: Hand Made
Gruppa66 Ogilvy zaadaptowała do polskich warunków kreację stworzoną przez Ogilvy New York prezentującą właściwości oleju Castrol Edge. W polskiej wersji po raz pierwszy można zobaczyć, a nie tylko usłyszeć Leszka Kuzaja, mistrza rajdowego Polski i wicemistrza Europy w rajdach samochodowych. Wraz z Kuzajem wystąpił jego pilot Walijczyk Craig Parry. gwiazda: Leszek Kuzaj, Craig Parry marketer: Castrol Lubricants marka: Castrol Edge kreacja: Gruppa66 Ogilvy
Lubujący się w zatrudnianiu gwiazd Bank Millennium wykorzystał w kampanii kredytów hipotecznych najpopularniejszy ostatnio polski zespół – Feel. Dla wielbicieli kapeli zapewne rarytas, ale ogólnie – porażka. gwiazda: Feel marketer: Bank Millennium marka: kredyt hipoteczny kreacja: Mather Communications
Okiem eksperta
Piłkarze zmechanizowani
Maciej Wisławski, pilot rajdowy, reklamował oleje silnikowe marki Platinum w kampanii pod hasłem „Wymień olej! Na Platinum”. Właściwy człowiek we właściwym miejscu. gwiazda: Maciej Wisławski marketer: Orlen Oil marka: Platinum kreacja: Demo Effective Launching
Puma wykorzystała w działaniach reklamowych wizerunek polskich piłkarzy Artura Boruca i Ebiego Smolarka. Koncept kreatywny polegał na pokazaniu ich w cyberprzestrzeni – piłkarze w połowie są ludźmi, a w połowie szybkimi nowoczesnymi maszynami, dzięki czemu zwyciężają. Wyszło nie najgorzej. gwiazda: Artur Boruc, Ebi Smolarek marketer: Puma marka: Puma kreacja: duńska agencja Robert/Boisen & Like-minded
Zdolna Małgosia
Znowu Ebi
Znawca filmu
Naczelna gwiazda polskiego kina Małgorzata Kożuchowska wsparła debiut kawy Jacobs Krönung 3 in 1. Zaprojektowała m.in. torebkę z kieszonkami, w których zmieszczą się saszetki kawy. Szkoda, że nie zaprojektowała całej linii fatałaszków usianych kieszonkami. gwiazda: Małgorzata Kożuchowska marketer: Kraft Foods Polska marka: Jacobs Krönung 3 in 1 kreacja: Freszlab, JWT Poland
Ania nie świeci Tomasz Raczek, dziennikarz filmowy, został twarzą kampanii odświeżonego magazynu telewizyjnego „Tele Świat”. Trochę to smutne, że takie nazwisko reklamuje taki produkt... gwiazda: Tomasz Raczek marketer: Wydawnictwo Bauer marka: „Tele Świat” kreacja: Market Share 44
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Anna Przybylska promowała „bezkonserwantową” wodę Veroni Mineral Fit i inne warianty marki. Podobno po tej wodzie nie świeciła od konserwantów. Powinna jednak poświecić oczami. gwiazda: Anna Przybylska marketer: Zbyszko marka: Veroni Mineral Fit kreacja: GTO
W spocie reklamowym linii telewizorów LCD serii 6 przygotowanym specjalnie na polski rynek wystąpił Ebi Smolarek, napastnik naszej narodowej reprezentacji w piłce nożnej. W rankingu najczęściej występujących w reklamach gwiazd Ebi byłby w czołówce. gwiazda: Ebi Smolarek marketer: Samsung Electronics Polska marka: Samsung kreacja: Cheil Worldwide
Maksymalny obciach Wirtualna Polska zachęciła do współpracy przy kampanii reklamowej plotkarskiego serwisu Nocoty.pl Dodę, Pudziana i Isis Gee. Takiej kumulacji kiczu nie było w żadnej kampanii. gwiazda: Dorota Rabczewska, Mariusz Pudzianowski, Isis Gee marketer: Wirtualna Polska marka: Nocoty.pl kreacja: Touchpoint RC
43-47_Kronika 2008 celebrities w2:Layout 1
12/11/08
10:47 PM
Page 45
2008
CELEBRITIES
Dla pieniędzy
Laura dla Celii Dax Cosmetics wprowadziło na rynek pierwszą linię kosmetyków pielęgnacyjnych do twarzy marki Celia i wykorzystało w kampanii wizerunek popularnej niegdyś aktorki Laury Łącz. Laura i Celia komponują się idealnie. gwiazda: Laura Łącz marketer: Dax Cosmetics marka: Celia kreacja: we własnym zakresie
Nadgorliwość nie popłaca
BZ WBK wykorzystał wizerunek trenera polskiej reprezentacji piłkarskiej Leo Beenhakkera w kampanii reklamowej konta osobistego Wydajesz & Zarabiasz. Leo był na czasie, więc to niezła inwestycja. Teraz byłoby już trudniej. gwiazda: Leo Beenhakker marketer: BZ WBK marka: konto osobiste Wydajesz & Zarabiasz kreacja: GPD Advertising
Woda dla gwiazd
Kolejną celebrytką zachwalającą zalety wody mineralnej była aktorka Katarzyna Herman w reklamie Ustronianki. Następczyni Kayah, jeśli chodzi o promocję tej marki, poradziła sobie świetnie. gwiazda: Katarzyna Herman marketer: Wytwórnia Naturalnych Wód Mineralnych „Ustronianka” marka: Ustronianka kreacja: Heads Advertising
Ebi po raz trzeci Tym razem w reklamach Pepsi. Najważniejszym elementem piłkarskiej kampanii Pepsi był konkurs „Stwórz drużynę, zagraj z Ebim”. Ebi jest wszędzie. gwiazda: Ebi Smolarek marketer: PepsiCo marka: Pepsi kreacja: Digital One, BBDO
Danuta Stenka w kampanii Garniera to najlepszy dowód na to, że z Photoshopem trzeba umieć się obchodzić. Wystylizowana na nastolatkę aktorka rozpoznawalna była tylko dzięki podpisowi. Dramat w kilku odcinkach. gwiazda: Danuta Stenka marketer: L’Oréal Polska marka: Garnier kreacja: Publicis
Czterech muszkieterów?
Eurobank wykorzystał w swoich działaniach reklamowych pod hasłem: „Milion powodów, milion kredytów” aktorów: Krystynę Jandę, Tomasza Kota, Rafała Mroczka oraz Macieja Żurawskiego, kapitana polskiej reprezentacji piłkarskiej. Trzeba przyznać, że to im się udało. gwiazda: Krystyna Janda, Tomasz Kot, Rafał Mroczek, Maciej Żurawski marketer: Eurobank marka: Eurobank kreacja: DDB
Do tanga trzeba dwojga
Samurajskie klimaty
Aktor kabaretowy Grzegorz Halama wyreżyserował filmy reklamowe dla producenta podłóg – firmy Kronopol – i wystąpił w nich także jako aktor. Zagrał samuraja iście kabaretowo. gwiazda: Grzegorz Halama marketer: Kronopol marka: Kronopol Laminate Flooring kreacja: Getwell
ING Bank Śląski uznał, że w jego reklamie Tomasz Raczek powinien przeprowadzić wywiad z Markiem Kondratem regularnie występującym w kampaniach całego ING. Pomysł niezły, lecz parodia zabawniejsza. gwiazda: Tomasz Raczek, Marek Kondrat marketer: ING Bank Śląski marka: ING Bank Śląski kreacja: Brain KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
45
43-47_Kronika 2008 celebrities w2:Layout 1
11.12.2008
16:07
Page 46
2008
CELEBRITIES
Faceci, do garów!
Tym razem śpiew
Big Zbig
Kobiety w samochodach są coraz bardziej popularne. Nissan rozpoczął współpracę z piosenkarką Anią Dąbrowską jako ambasadorką marki Micra. Wokalistka ponoć idealnie oddała grupę docelową. gwiazda: Ania Dąbrowska marketer: Nissan Sales Central & Eastern Europe marka: Nissan Micra kreacja: Mozaic
Ich prawdziwa twarz
Irek Bieleninik, dziennikarz i prezenter telewizyjny, był głównym bohaterem kampanii reklamowej płynu do zmywania naczyń Fairy. Akcja spotu działa się na sopockim molo, gdzie pobijano rekord w zmywaniu talerzy. Bieleninik wystąpił w roli reportera relacjonującego wydarzenie. Wciąż daleko do ideału, ale i tak lepiej niż w większości tego typu reklam. gwiazda: Irek Bieleninik marketer: Procter & Gamble marka: Fairy kreacja: Grey Worldwide
Prezydenckie zapędy
Aktorzy Katarzyna Figura i Michał Żebrowski w kampanii Eurobanku zachwalali kredyt na dowód. Szło im to przekomicznie. Punkt dla Eurobanku. gwiazda: Katarzyna Figura, Michał Żebrowski marketer: Eurobank marka: kredyt na dowód kreacja: DDB
W tym roku w reklamie nie zabrakło również Zbigniewa Zamachowskiego, który swojej twarzy użyczył TP SA w kampaniach Neostrady TP. Przyjemnie się na to patrzyło. Zamachowski po prostu ma to coś. gwiazda: Zbigniew Zamachowski marketer: TP SA marka: Neostrada TP kreacja: Testardo Gram
Ludzie przedsiębiorczy
Pachnidło
Stuhr ojciec i Stuhr syn w reklamach Raiffeisen Banku dali się poznać jako ludzie przedsiębiorczy i... z humorem. Z trzech odsłon kampanii banku, z których każda była rewelacyjna, szczególnie utkwiła nam ostatnia rada dotycząca inwestowania... w kaczki. gwiazda: Jerzy Stuhr, Maciej Stuhr marketer: Raiffeisen Bank Polska marka: Raiffeisen Bank Polska kreacja: Opus B
Powiew stylu
Aktor Marek Kondrat w kampanii ING Banku Śląskiego promującej lokaty oszczędnościowe wcielił się w rolę głowy państwa, która wygłasza telewizyjne orędzie do narodu. Przekonywał słuchaczy, że w wielu dziedzinach nasz kraj z powodzeniem dogania, a w niektórych nawet wyprzedza państwa Zachodu. Spot utrzymany był w stylistyce charakterystycznej dla tego typu wystąpień, z którą kontrastuje jednak treść przemówienia (np. pochwała jakości „polskiej kiełbasy”). Na koniec „głowa państwa” apelowała do rodaków, aby bogacili się. Naprawdę zabawne. gwiazda: Marek Kondrat marketer: ING Bank Śląski marka: lokaty oszczędnościowe kreacja: Brain
Grażyna Wolszczak jako nowa ambasadorka marki Astor wystąpiła w kampanii kosmetyków do makijażu dla kobiet dojrzałych. Elegancja i wdzięk na najwyższym poziomie, aż przyjemnie popatrzeć. gwiazda: Grażyna Wolszczak marketer: Coty Polska marka: Astor kreacja: b.d.
Sara Lee do kampanii reklamowej marki Ambi Pur dotyczącej debiutu produktu 3volution (elektryczne zapachy do domu) zaprosiła aktorkę Edytę Jungowską. Nie był to strzał w dziesiątkę, ale dało się oglądać. gwiazda: Edyta Jungowska marketer: Sara Lee marka: Ambi Pur 3volution kreacja: Grey Worldwide
INTERNETOWY TOP: Czego szukali Polacy w internecie w 2008 r. LUTY
MARZEC
KWIECIEŃ
MAJ
CZERWIEC
LIPIEC
SIERPIEŃ
1. Nasza Klasa
STYCZEŃ
Maciej Zientarski
Życzenia wielkanocne
Legolas
Pierwszy laser
Howard Webb
Lotto
Pekin
2. Milionerzy
Życzenia walentynkowe
Wielkanoc
Earth Day
Isis Gee
Agata Mróz
Pogoda długoterminowa
iTVP
3. Oferty pracy
Wierszyki na walentynki
Big Brother
Artemida
Dzień Matki
Euro 2008
Nasza Klasa
iPhone
4. ZUS
Lejdis
You can dance
RPA
Matura 2008
Polska – Niemcy
Netia
Loteriada
5. Australian Open
Step up 2
Taniec z gwiazdami
Testy gimnazjalne
Nasza Klasa
Dzień Ojca
Last minute
Ikariam
6. Jestem legendą
Jožin z bažin
F1
Urząd skarbowy
CKE
Firefox 3
Zakopane
Nasza Klasa
7. Nasz pobór
PITY 2007
Step up 2
ICM
Wyniki lotto
Nasza Klasa
Radio Zet
Metin2
8. Nasza cela
Onoterapia
Bikejka
Prognoza pogody
iPKO
Oke
Cuil
Jysk
9. Dzień Babci
Maciej Pilarczyk
Tamandua
Milionerzy
Pierwsza polska encyklopedia
Antypodysta
Tooway
Klasyfikacja medalowa
10. Józek z bagien
Jarosław Zabiega
Alexander Graham Bell
OKE
Robert Knox
Diego Velazquez
Marc Chagall
Sopot Festiwal
11. I am legend
Euterpe
Laura Samojłowicz
Krzyż prawosławny
Eurowizja 2008
Rusłana Korszunowa
Bronisław Geremek
Koledzy z wojska
12. Heath Ledger
Kup bilet
Matura próbna 2008
Nasza Klasa
Ashley Harkleroad
Adam Ledwoń
Allegro Power
Miss Polski 2008
13. Koledzy z wojska Telekamery 2008
Palindrom
Nie kłam, kochanie
Noc Muzeów
Polska – Austria
Kung fu Panda
Osetia
14. WOŚP
Oscary 2008
Anagram
39 i pół
Sierociniec
Marian Glinka
Hancock
Michael Phelps
15. PIT 28
Donald Marzy
Marina Łuczenko
Big Brother
39 i pół
Łukasz Podolski
Pokonaj siebie
Muzodajnia
Źródło: Google Polska
46
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
43-47_Kronika 2008 celebrities w2:Layout 1
11.12.2008
16:07
Page 47
2008
CELEBRITIES
Znani, ale nie z show-biznesu
To się nie udało
Już się nie sypie?
Axel Springer Polska w kampanii wizerunkowej „Dziennika” wykorzystał oblicza publicysty Jana Rokity, pisarza Jerzego Pilcha i szefa WWF Polska Ireneusza Chojnackiego. Znośne, ale bez fajerwerków. gwiazda: Jan Rokita, Jerzy Pilch, Ireneusz Chojnacki marketer: Axel Springer Polska marka: „Dziennik” kreacja: Team One
Kraft Foods do pierwszej kampanii kawy Jacobs Cronat Gold „Zatrzymaj chwilę” zaangażował aktorkę Darię Widawską. Wszystko w lukrowej aurze. Za słodko. gwiazda: Daria Widawska marketer: Kraft Foods marka: Jacobs Cronat Gold kreacja: Euro RSCG 4D
Wizerunek Krzysztofa Ibisza został wykorzystany w kampanii reklamowej szamponów Head & Shoulders. Uroczy prezenter opowiedział wszystkim, jak przestał „się sypać”. Niby normalne, a chciało się śmiać. Przez łzy oczywiście. gwiazda: Krzysztof Ibisz marketer: Procter & Gamble marka: Head & Shoulders kreacja: Saatchi & Saatchi
Kto to wymyślił?
Samsung Electronics Polska wprowadził na rynek specjalną wersję telefonu Samsung F480 w różowej obudowie – element akcji wspierającej program walki z rakiem piersi w ramach akcji Różowa Wstążka. Jej wsparciem były key visuale, w których wykorzystano wizerunek modelki Ilony Felicjańskiej. gwiazda: Ilona Felicjańska marketer: Samsung Electronics Polska marka: Samsung F480 kreacja: b.d.
Szlachetny doktor Pawica vel Andrzej Zieliński reklamujący Actimela. „Nie” dla takich pomysłów! One nie są na dobre i na złe. gwiazda: Andrzej Zieliński marketer: Danone marka: Actimel kreacja: Young & Rubicam
Zagadkowa trójka
W wyższej sprawie
Luksusowy uśmiech Tatiana Okupnik została ambasadorką luksusowej linii past do zębów Blend-a-med 3D White Luxe. Wokalistka nie prowadzi już show „Gwiazdy tańczą na lodzie” w TVP2, więc cóż jej zostało? gwiazda: Tatiana Okupnik marketer: Procter & Gamble marka: Blend-a-med 3D White Luxe kreacja: Saatchi & Saatchi
Emmanuelle
Krystyna Janda, Wojciech Mann i Anita Lipnicka to najbardziej zagadkowe trio reklamowe tego roku – dlaczego właśnie oni zostali wytypowani do reklamowania herbaty Lipton? Jeśli jest tu jakaś logika, to głęboko ukryta. gwiazda: Krystyna Janda, Anita Lipnicka, Wojciech Mann marketer: Unilever marka: Lipton Yellow Label kreacja: DDB
Modelka dla żywności Unilever zrealizował we współpracy z organizacją humanitarną UN World Food Programme ogólnopolską akcję wizerunkowo-edukacyjną „Rama wspiera WFP – uśmiech pełną buzią”. Ambasadorką kampanii została modelka Agnieszka Maciąg. Co się chwali – wbrew przekonaniu, że modelki nie jedzą. gwiazda: Agnieszka Maciąg marketer: Unilever Polska marka: Rama kreacja: IQ Marketing
Aktorka Emmanuelle Seigner, prywatnie żona Romana Polańskiego, promowała jeden z produktów marki Body Art (Eris). Trzeba przyznać, że na billboardach prezentuje się nienagannie. W klimacie Tamary Łempickiej. gwiazda: Emmanuelle Seigner marketer: Laboratorium Kosmetyczne „Dr Irena Eris” marka: Body Art kreacja: Swiift
REKLAMA
Za dużo retuszu Dlaczego aktorki wspierające swoją twarzą działania marketingowe przeważnie – wskutek niewłaściwego użycia programu do retuszu – przypominają obcego, a nie kobietę? Małgorzata Foremniak w reklamach Sorai nie wyłamała się z tej konwencji. gwiazda: Małgorzata Foremniak marketer: Soraya marka: Beauty Creator kreacja: Just
WRZESIEŃ
PAŹDZIERNIK
LISTOPAD
Czołowa 15 I-XI 2008
Wielki zderzacz hadronów
Halloween
Obama
Nasza Klasa
Google Chrome
Spryciarze
Andrzejki
Gry
Fabryka gwiazd
Brzydula
11 listopada
Allegro
Mam talent
Camp Rock
Duży Lotek
Mapa
Samsung Omnia
Kursy walut
Opony
Onet
You can dance
Mam talent
Milionerzy
YouTube
Prison Break
You can dance
QWOP
WP
Taniec z gwiazdami
Web Gadu
Sara Mannei
TV
Uniwersytet Warszawski
Dariusz Siatkowski
Markierant
Fotka
Pierwszy dzień szkoły
Paulina Lenda
Audiofeels
Interia
Pierwszy dzień jesieni
FIFA
Blady Kris
O2
Nieznajomi
Julia Kamińska
Jan Machulski
Pudelek
LHC
Klaudia Kulawik
Znany lekarz
Lotto
Ranking gwiazd
Ranking gwiazd
Hajstra
Wrzuta
Spore
Fabryka gwiazd
Quantum of Solace
Wielkanoc
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
47
48-49_Kronika 2008 TV-chala:Layout 1
12/11/08
10:48 PM
Page 48
2008
TV-CHAŁY ROKU
Niby hit, a wstyd Nadawcy telewizyjni nas nie zawiedli. Kolejny rok z rzędu udowodnili, że słowa Alberta Einsteina mówiące o tym, że dwie rzeczy nie mają granic – wszechświat i głupota ludzka, przynajmniej jeśli chodzi o głupotę, mają ponadczasowy sens. Wśród swoich coraz bardziej formatowanych ofert zaproponowali co najmniej kilka rodzynków, które wbijały widza w fotel z zażenowania. Poniżej nasza subiektywna czołówka tego typu produkcji. BG, PM
„Misiek Koterski show” (Polsat) Koncepcja programu, który w ramówce Polsatu zagościł wiosną, opierała się przede wszystkim na osobie jego gospodarza, czyli Michała Koterskiego. Słowem – już koncepcja była taka sobie. Koterski miał być takim Kubą Wojewódzkim i Michałem Figurskim w jednym. Oj, nie wyszło. Młody Koterski, zapamiętany przede wszystkim jako oporny na naukę angielskiego syn Adasia Miauczyńskiego w filmie „Dzień świra” oraz stały bywalec imprez wszelakich, miał przyciągnąć widownię hipnotyczną osobowością. Niestety, większość polskich gospodarstw domowych mających telewizor po prostu uśpił. Tak to z hipnozą bywa. Co ciekawe, Koterski usypiał skuteczniej i szybciej niż przed laty Anatolij Kaszpirowski i Zbigniew Nowak. Istotnym elementem show była, jak to zwykle w formatach tego gatunku, rozmowa prowadzącego z gośćmi. Szybko okazało się, że goście są w zasadzie zbyteczni, a Koterski gra pierwsze skrzypce, zresztą – zostańmy przy muzycznej metaforze – fałszując ponadprzeciętnie. Program szybko zdjęto z anteny. Jak powiedziała Nina Terentiew, członek zarządu Polsatu ds. programowych, realizację produkcji zawieszono do odwołania, podobno do czasu aż Misiek wydorośleje. Zatem możemy być pewni, że show na antenę stacji nie wróci.
FOT. R. NAWROCKI/FORUM
„Jazda figurowa” (TV4) Tytuł programu sugeruje, że będzie to co najmniej skuteczna kontroferta dla „Gwiazdy tańczą na lodzie” w TVP2, a tu nuda wręcz miażdżąca. W zasadzie to show Michała Figurskiego w TV4 ma wiele cech wspólnych z programem Miśka Koterskiego. Z tym że prowadzący zupełnie nie ma drygu do prowadzenia show w telewizji. Co w radiu się sprawdza, na wizji nie wystarcza. Nawet mową ciała Figurski ustępuje Koterskiemu, o Wojewódzkim, też zresztą irytującym, nie mówiąc. Warto, by prowadzący trochę skuteczniej przeprowadzał research na temat zaproszonego gościa. Wikipedia potrafi się mylić. Figurski wyraźnie nie wzoruje się na swoich kolegach, ale na Alicji Resich-Modlińskiej, która zresztą zdecydowanie wygrywa z starciu z prowadzącym „Jazdę figurową”. Program Figurskiego powinien dostać tytuł „Zaskoczenie roku”, bo ciągle jest na antenie TV4. Ciekawe, jak długo jeszcze nadawca będzie pozwalał nielicznym widzom ćwiczyć cierpliwość. FOT. R. NAWROCKI/FORUM
48
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
48-49_Kronika 2008 TV-chala:Layout 1
11.12.2008
14:50
Page 49
2008
TV-CHAŁY ROKU
„Ranking gwiazd” (Polsat)
FOT. M. JAGIELSKI/SE/EAST NEWS
Polsat rozpoczął emisję tego „najbardziej ekscytującego show” w opinii stacji jesienią 2008 r. Na gospodarza wybrano aktorską gwiazdę Borysa Szyca. Bohaterkami zostało 10 znanych Polek, wśród nich m.in.: Aleksandra Kwaśniewska, Edyta Górniak, Joanna Liszowska czy Weronika Rosati. Ich zadanie jest proste – odpowiadać na trudne, dowcipne, a czasem złośliwe pytania. Te same pytania zadawano wcześniej 100 mężczyznom, a na podstawie ich odpowiedzi tworzono rankingi. Gwiazdy porównywały to, co same o sobie myślą, z opinią koleżanek oraz ze swoim wizerunkiem wśród mężczyzn. Przeważnie były zaskoczone – i pytaniami, i postrzeganiem siebie przez innych. Dziwi nas mało nośny tytuł. Lepszym niż „Ranking gwiazd” wydaje się na przykład „Targowisko próżności”. Program powala stylem, klasą i próżnością. Godny następca „Gwiezdnego cyrku”. A Borysa Szyca zdecydowanie wolimy w serialu „Oficer”, na deskach Teatru Współczesnego w Warszawie, a nawet w reklamie Renault.
„Gwiazdy tańczą na lodzie” (TVP2)
Do ramówki TV4 program trafił jesienią br. i stanowił swego rodzaju kontynuację perypetii dwójki bohaterów czwórkowej wersji reality show „Big Brother”, czyli Joli Rutowicz, szybko wschodzącej gwiazdy polskiego show-biznesu, złośliwie nazywanej przez nieczułych „najbrzydszą Polką świata” lub „czarną Barbie”, oraz Jarka Jakimowicza, podobno aktora. To dzięki TV4 i „Big Brotherowi” para się poznała. Żałujemy, że ich zażyłości nie udało się ukryć przed wścibskim okiem kamer. Program „J&J” stanowił nieudane połączenie serialu komediowego z formułą reality show. Opowiadał o wspólnym życiu Joli i Jarka, o tym, jak spędzają ze sobą czas, o czym rozmawiają. Słowem – nudy wręcz nieziemskie. Ważnym elementem programu były odwiedziny gości, m.in.: aktorki Joanny Liszowskiej, piosenkarki Gosi Andrzejewicz, aktora Piotra Zelta czy znanych z pierwszej edycji „Big Brothera” Klaudiusza Sevkovicia i Manueli Michalak. Zaproszeni robili, co mogli, by ratować program. Niestety – bez powodzenia. A swoją drogą, to warto zauważyć, że markę Joli Rutowicz media zbudowały szybciej niż Dody. Ich logo powinny pojawić się na pomniku bohaterki „J&J”, jaki podobno chcą postawić w Wąchocku. Tak przynajmniej zapewnia burmistrz tej uroczej miejscowości.
FOT. TV4
FOT. M. JAGIELSKI/SE/EAST NEWS
„J&J, czyli Jola i Jarek” (TV4)
REKLAMA
Witamy ponownie w naszym antyzestawieniu! Jeśli program pojawi się w naszym subiektywnym rankingu również za rok, zyska miano weterana. Kierownictwo TVP2 przekonuje, że śliski show to hit ramówki, a tu klops i wstyd. O ile jeszcze rok temu wahaliśmy się, co zrobić z gwiazdami na lodzie, o tyle w tej edycji kroniki wątpliwości już nie było. Ostatnia edycja bije rekordy złego smaku ocierającego się o wulgarność. Dialogi wokalistki skandalistki Dody i łyżwiarza pięściarza Przemysława Salety (poprzednia edycja) w zestawieniu z wymianą zdań między Dodą a Justyną Steczkowską są tylko mało subtelnym flirtem. A wydawać się mogło, że po rymowankach „Saleta, ciągnij fleta” i „Doda, zrób mi loda” gorzej być nie może... Złośliwi mówią, że TVP po takim poligonie doświadczalnym jak ten program powinna pomyśleć o show „Gwiazdy skaczą z Małyszem”. KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
49
50-51_Kronika 2008 okladki:Layout 1
12/11/08
4:23 PM
Page 50
2008
GORĄCE OKŁADKI
m
Na pierwszy rzut oka
m
et
Okładka ma przyciągnąć wzrok odbiorcy, zainteresować, dostarczyć szybkich informacji o tym, co czytelnik znajdzie w numerze. Czasem jest to szokujące zdjęcie, ilustracja lub zaskakujący fotomontaż. Wszystko po to, aby już na początku zbudować więź emocjonalną z czytelnikiem.
Migający znicz s”,
Temat igrzysk olimpijskich w Pekinie rozgrzewał atmosferę nie tylko od strony sportowej. Pacyfikacja zamieszek w Tybecie oraz bojkot olimpiady były częstym tematem jedynek.
Zamykamy rok pełen spektakularnych i wstrząsających wydarzeń politycznych, gospodarczych, sportowych. Częstym tematem byli pojedynczy bohaterowie. Poniżej prezentujemy kilka wybranych okładek, które przyciągnęły naszą uwagę.
Stracone złudzenia Duże nadzieje pokładane w polskiej reprezentacji piłkarskiej podsycane były mocnymi okładkami, czasem przekraczającymi granice poprawności politycznej. Rozgrywki Euro 2008 to kolejny ważny punkt na tegorocznej mapie wydarzeń z pierwszych stron gazet i czasopism.
ły
y
,
Media straszą W ciągu ostatnich miesięcy tego roku temat kryzysu nie schodził z pierwszych stron. Czarne nagłówki oraz ostre tytuły mocno wpływały na świadomość polskich czytelników.
50
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
50-51_Kronika 2008 okladki:Layout 1
12/11/08
5:08 PM
Page 51
2008
GORĄCE OKŁADKI
Rzadka sztuka
Coraz rzadziej na jedynce można zobaczyć ciekawe, inspirujące zdjęcie lub ilustrację. Na szczęście okazjonalnie trafiają się jednak prawdziwe perły.
Popkultura tu i tam Politycy, aktorki, które zostają politykami, politycy, którzy zostają showmanami, oraz niezliczone gwiazdeczki – oto tegoroczni bohaterowie okładek. Fotografowie pilnie śledzą każdy ich krok.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
51
52_Kronika 2008 internet trendy:Layout 1
12/11/08
10:52 PM
Page 52
2008
INTERNET – TRENDY
Rozrywka na poziomie W tym roku marketing interaktywny znowu zrobił krok do przodu. Wreszcie marketerzy dostarczyli internautom trochę rozrywki.
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 52
W internecie pojawiły się interesujące projekty oparte na ciekawych i bardziej zaawansowanych grach. Nastąpił szybki rozwój interaktywnego wideo, co zagwarantowało atrakcyjniejszą formę w porównaniu z formatami reklamowymi typu display czy flashowymi serwisami opartymi na grafice. Pojawiły się pierwsze udane próby reklamowania się w serwisach społecznościowych. Internet w komórkach. Ten rok nie był rewolucyjny, ale sprawy posunęły się do przodu. Rośnie zainteresowanie serwisami lite, ma je np. Onet, Wirtualna Polska i Gazeta.pl. Pojawiają się mobilne widżety, czyli mikroaplikacje na komórki, które są sponsorowane przez marketerów. Zaciera się granica między agencjami BTL, interactive i ATL. Firmy kojarzone z internetem kręcą filmy, a agencje BTL tworzą skomplikowane serwisy WWW. Powoli, ale rośnie zainteresowane reklamą w grach. Pojawiły się wyspecjalizowane agencje advergamingu, które zrealizowały pierwsze kampanie. Search engine marketing to wciąż dynamicznie rosnący rynek. Agencje interaktywne wciąż tworzą działy SEM i szukają celów akwizycji w tym obszarze. Pojawiły się metody behawioralnego targetowania reklam z prawdziwego zdarzenia. Wszyscy mówią o usability, czyli użyteczności serwisów. Faktem jest, że na rynku pojawiły się coraz bardziej wyrafinowane metody badania stron WWW wykorzystujące eyetracking czy nawet neuropsychologię. Na koniec jeden „antytrend” – Second Life już nie jest w modzie. Wielkie nadzieje marketerów związane z tym wirtualnym światem nie sprawdziły się.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
53_Kronika 2008 srebrny ekran:Layout 1
11.12.2008
14:52
Page 53
2008
SREBRNY EKRAN
Rozrywkowa
X muza
Top 10 filmów, które zgromadziły największą widownię kinową w okresie 4 stycznia – 2 października 2008 r., oraz wpływy reklamowe wygenerowane przy poszczególnych produkcjach filmowych.
Kino dla aktywnych
1.
Wpływy reklamowe kina (szacunki netto; w mln zł) w roku 2007 i po trzech kwartałach 2008 r.
84,4
2007
„Lejdis” data premiery: 1.02.2008 dystrybutor: ITI Cinema liczba widzów: 2,528 mln wpływy: 41,7 mln zł
2.
78,3
2008 mln zł
20
40
60
80
„Nie kłam, kochanie” data premiery: 28.03.2008 dystrybutor: ITI Cinema liczba widzów: 1,394 mln wpływy: 23,0 mln zł
100
Źródło: Starlink.
3.
7.
„Kung Fu Panda” data premiery: 4.07.2008 dystrybutor: UIP liczba widzów: 1,179 mln wpływy: 18,4 mln zł
„Wall-E” data premiery: 18.07.2008 dystrybutor: Forum Film liczba widzów: 686 tys. wpływy: 10,9 mln zł
„Indiana Jones i Królestwo Kryształowej Czaszki”
4.
8.
data premiery: 22.05.2008 dystrybutor: UIP liczba widzów: 915 tys. wpływy: 15,4 mln zł
„Asterix na olimpiadzie” data premiery: 25.01.2008 dystrybutor: SPI liczba widzów: 684 tys. wpływy: 10,2 mln zł
5.
9.
„Mamma Mia!” data premiery: 29.08.2008 dystrybutor: UIP liczba widzów: 828 tys. wpływy: 14,3 mln zł
„Zaczarowana” data premiery: 18.01.2008 dystrybutor: Forum Film liczba widzów: 595 tys. wpływy: 8,8 mln zł
6.
„Opowieści z Narnii. Książę Kaspian” data premiery: 30.05.2008 dystrybutor: Forum Film liczba widzów: 816 tys. wpływy: 11,9 mln zł
10. KRONIKA 2008
„Jeszcze raz” data premiery: 4.01.2008 dystrybutor: Monolith liczba widzów: 590 tys. wpływy: 9,3 mln zł
Media & Marketing Polska
53
54-55_Kronika 2008 image_RP:Layout 1
11.12.2008
14:53
Page 54
2008 IMAGE RP
Miejska
inwazja Miniony rok był okresem wzmożonej aktywności promocyjnej miast. Mieliśmy wysyp zarówno przetargów na opracowanie ich strategii promocji, jak i kampanii reklamowych. Aktywne były nie tylko metropolie, lecz także średnie czy mniejsze miasta. Reklamy promujące ich największe atrakcje w największym stopniu zalały outdoor, w nieco mniejszym prasę i internet.
Gdańsk promował się w CNN International hasłem „We make things happen”
54
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
A
ktywności poszczególnych miejscowości były możliwe głównie dzięki wsparciu finansowemu, jakiego polskim samorządom udzieliła Unia Europejska. Na działania wizerunkowe polskich miast tylko w tym roku przeznaczono łącznie setki milionów złotych. Z jakim skutkiem? Trudno o jednoznaczną ocenę, bo jak twierdzą specjaliści od marketingu miejsc, wizerunek miasta czy regionu buduje się latami, a polscy włodarze są dopiero na początku tej drogi. Prowadzi ona przez walkę o zainteresowanie turystów, mediów, inwestorów (także zagranicznych), mieszkańców, studentów, artystów itp. Wiele miejskich urzędów dopiero uczy się tego, co zrobić, by się wyróżnić na tle innych miast. Urzędnicy dostrzegają na szczęście potrze-
bę współpracy z fachowcami i często zatrudniają specjalistyczne agencje do opracowania długoletnich strategii. Polskie miasta starają się wychodzić z promocją swojego wizerunku także poza granice kraju, czego przykładem mogą być kampanie kilku metropolii w BBC czy CNN oraz ich starania o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury w 2016 r. Walczą o niego m.in.: Łódź, Gdańsk, Warszawa czy Lublin. Zastanawia jedno – latem billboardów zapraszających do nadmorskich kurortów mieliśmy bez liku. A gdzie są plakaty zapraszające w polskie – piękne i spowite zimową aurą – góry? Obok przedstawiamy wybrane przez nas kampanie, które zrealizowano w 2008 r.
54-55_Kronika 2008 image_RP:Layout 1
11.12.2008
14:53
Page 55
2008 IMAGE RP
Białystok rozpoczął promocję od działań skierowanych do mieszkańców. Teraz będzie reklamować swoje walory w całym kraju
Poznań dobrze wykorzystał grudniowy szczyt ONZ nt. zmian w klimacie do zbudowania spójnej strategii tegorocznej kampanii
Hasło promujące stolicę „Zakochaj się w Warszawie” było chwytliwe, jednak layout kampanii nieczytelny
Bigos, kaszanka i CNN, czyli oczy na Polskę
Gdańsk w cyklu „Eye on...”
Polska jako pierwszy kraj z Europy Środkowo-Wschodniej stała się bohaterem cyklicznego programu CNN pt. „Eye on...”. Produkcji towarzyszyła kampania reklamowa warta prawie milion dolarów. Oczy CNN skierowane zostały na początku października na nasz kraj, a program otrzymał podtytuł „Country at the Crossroads”. Reporterzy stacji starali się pokazać prawdziwe oblicze jednego z najszybciej rozwijających się państw Europy – od biznesu, przez politykę, do popkultury. Program zdaje się odniósł sukces, bowiem klip z zaproszeniem do przesyłania iReportów umieszczony przez CNN w YouTube w ciągu tygodnia stał się najpopularniejszym filmem w portalu – obejrzało go ponad 90 tys. internautów. W sumie odebrano 86 iReportów i ponad 100 maili, a 11 najlepszych materiałów wyemitowano w programie. Był to największy oddźwięk widzów na programy w ramach tego cyklu. Dla Polski takie programy, realizowane tak naprawdę poza terytorium kraju, to na razie jedyna szansa na skuteczną promocję. To, co powstaje u nas, raczej nikogo do naszej krainy nie przekona. Najlepszym przykładem działań pod hasłem „Jak obrzydzić Polskę obcokrajowcom” była kampania „Pochwalmy się Polską” zainicjowana przez Polską Organizację Turystyczną, a kierowana do polskiej emigracji w Wielkiej Brytanii. Twórcy kampanii chcieli, aby młode przedsiębiorcze osoby poczuły się honorowymi ambasadorami naszego kraju. Nie dali im jednak odpowiednich narzędzi, tworząc reklamowego potwora – kampanię, w której wystąpiła drużyna piłkarska o swojsko brzmiących nazwach takich jak bigos i kaszanka. Kiedy wreszcie porzucimy to prowincjonalne myślenie o sobie i zamiast flaków czy kiszonych ogórków pochwalimy się czymś naprawdę wartościowym, czego inni nie mają? I kiedy wreszcie przestaniemy się wstydzić reklam naszego kraju? KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
55
t
w w w w
w
56-57_Kronika 2008 kalendarium-I:Layout 1
12/11/08
10:56 PM
Page 56
2008
KALENDARIUM
STYCZEŃ
MARKETING Anna Gołębicka zostaje dyr. marketingu CenterNetu, spółki mającej być piątym operatorem komórkowym. Nivea Polska rusza z pierwszą kampanią parasolową pod hasłem „Piękno to Anna Nivea”. Gołębicka Coty Polska wycofuje ze sprzedaży kosmetyki zapachowe marki Isabella Rossellini wskutek decyzji centrali koncernu. Unilever Polska wspiera kampanią nową linię kosmetyków Dove Pro Age dla kobiet dojrzałych. Ambasadorkami tej linii zostają aktorki Ewa Kasprzyk, Beata Tyszkiewicz i Edyta Jungowska. Aktorka Natasza Urbańska twarzą kampanii reklamowej kosmetyków marki Pantene Pro-V (Procter & Gamble). Katarzyna Warzecha odpowiada za nowe projekty biznesowe Avonu. Firma po raz pierwszy rekrutuje konsultantki przez telewizję. Michał Sacha obejmuje stanowisko dyr. marketingu Vichy Laboratoires należącego do L’Oréal Polska. Mehdi Khoubbane zostaje dyr. generalnym dywizji Cosmétique Active (Vichy, La Roche-Posay, Inneov, Sanoflore) w ramach L'Oréal Polska. TBD SA zmienia nazwę na Tikkurila Polska SA i przeorganizowuje zespoły marketingowe. Joanna Bujarska-Ciszek dyr. marketingu CEDC. Telefonia Dialog podpisuje z Polkomtelem umowę o współpracy, w efekcie której Dialog zostanie wirtualnym operatoJoanna Bujarrem telefonii koska-Ciszek mórkowej. Andrzej Zemło zostaje p.o. dyr. marketingu Sobieskiego. Barbara Szołomicka, dyr. marketingu BPH, zostaje dyr. marketingu i PR Alior Banku tworzonego przez włoską grupę finansową Carlo Tassara. Ireneusz Kulka dyr. marketingu Dell Polska; Rafał Branowski awansuje na szefa komunikacji. Marta Czartoryska zostaje dyr. działu komunikacji marketingowej Onet.pl. Zastępuje Piotra Welca, który zostaje prezesem Site. BAT Polska wycofuje z rynku papierosy marki Kent (od 2003 Marta r.). Okazuje się, że tylCzartoryska ko na kilka miesięcy. Iwona Kossmann, odpowiedzialna m.in. za marketing, odchodzi z zarządu TP SA; razem z nią rezygnacje 56
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
składają też Pierrick Hamon i Benoit Merel. Z pionu marketingu telefonii komórkowej Grupy TP odchodzą też Beata Białkowska, dyr. departamentu ofert pre-paid i mix, oraz Michał Sobolewski, dyr. departamentu ofert post-paid. Altadis Polska wprowadziło na rynek nową markę papierosów Mint’up. Michał Kulka zostaje dyr. marketingu Open Finance, a Dominik Fajbusiewicz – dyr. zarządzającym odpowiedzialnym za marketing. Ambra wchodzi na rynek wódki z rosyjską marką Russian Standard. Po okresie napiętych stosunków GIODO podpisuje umowę o współpracy z SMB. Philips upraszcza strukturę biznesu w Polsce, tworzy Philips Healthcare, Philips Lighting i Philips Consumer Lifestyle; dyrektorem tego ostatniego zostaje Andrzej Rumbuć. Zmiany w Nestlé Polska: Piotr Górski dyr. komunikacji i usług marketingowych; Leszek Wącirz dyr. działu wyrobów kulinarnych; Witold Michalik dyr. działu lodów Nestlé. Piotr Górski
TELEWIZJA Tomasz Lis i Bronisław Wildstein wracają do TVP. Były członek zarządu Polsatu i były prezes TVP będą prowadzili swoje programy publicystyczne. BeBe TV, kanał dziecięcy o charakterze rozrywkowo-edukacyjnym, rozpoczyna nadawanie w Polsce. Stacja należy do słowackiej spółki Mega Max Media. TV4 i Endemol współpracują nad wprowadzeniem do ramówki tej stacji „Big Brothera”, reality show znanego z anteny TVN. TVP zawiera porozumienie strategiczne ze Sportfive. Pokaże mecze eliminacyjne mundialu 2010. Ewa Czekała, dyr. marketingu i sprzedaży 4fun.TV, awansuje na dyr. zarządzającego stacji. W związku z żałobą narodową po tragicznej śmierci 20 oficerów i żołnierzy Sił Powietrznych stacje TV i radiowe zmieniają ramówki. Bloki reklamowe zostają.
RADIO
nej wydawnictwa powstaje dział sprzedaży projektów specjalnych.
MAGAZYNY
G+J wprowadza zmiany w „National Geographic Polska”. Obejmują one zarówno layout, jak i okładkę. Mariusz Pujszo zostaje red. naczelnym „Gentlemana” (NuMedia). Dariusz Adamek dyr. marketingu „Manager Magazin” (Manager Media). Katarzyna Białek i Małgorzata Golińska obejmują funkcje członków zarządu Muratora SA.
Mariusz Nałęcz-Nieniewski zostaje szefem muzycznym należącej do Agory sieci radiowej Roxy FM. Anna Kozłowska-Kalbarczyk, szefowa PR, odchodzi z Brokera FM. Marcin Bisiorek odpowiada za kluczowe projekty promocyjne Radia Eska. Radio Zet dołącza do pakietu Drapacz Chmur+.
DZIENNIKI
Wars odnawia i unowocześnia wizerunek. Iga Aksamit-McGinley brand marketing managerem CroppTown w LPP SA. Elite Cafe zmienia nazwę na Strauss Cafe Poland. Jean François Iga AksamitReynaud szefem marketingu Nissa- -McGinley na w Polsce. Maciej Michalik nowym kierownikiem marketingu Skoda Auto Polska, Łukasz Nadworny awansuje do zarządu. Scott Brankin country managerem Bahlsena w Polsce. Scott Brankin
Monika Mikołajczyk obejmuje stanowisko krajowego dyr. sprzedaży reklam w Mediach Regionalnych. Dariusz Piekarski dyr. Infor Biznesu, wydawcy „Gazety Prawnej”. Janusz Reiter, Artur Sierant i Paweł Bień zostają nowymi członkami zarządu Presspubliki. Dariusz Wydawca „Pulsu Biznesu” Andrzej Piekarski Nierychło kończy etatową współpracę z Bonnier Business Polska. Adam Wojdyło, dyr. ds. projektów, rozstaje się z Mediami Regionalnymi. Wspólnicy Mediataku podejmują uchwałę o rozwiązaniu spółki i otwarciu procesu likwidacji. „Echo Miasta” (Media4mat) wprowadza podwyżki cen reklam nawet o 30 proc. Bonnier Business Polska wdraża elektroniczną wersję „Pulsu Biznesu”. Axel Springer Polska wprowadza nowy cennik reklam „Faktu”. W ramach biura reklamy prasy codzien-
„Na żywo” Wydawnictwa Bauer po powrocie na rynek osiąga średnią sprzedaż ok. 235 tys. egz. Michał Wieteska zostaje dyr. działu new business w G+J Polska. Wioletta Skawińska, wiceprezes zarządu Wydawnictwa Zwierciadło, odchodzi z firmy. Anna Piela, dyr. handlowy AWR „Wprost”, rozstaje się z wydawnictwem. Szefem reklamy zostaje tam Mariusz Misiukanis. Robert Dec obejmie stanowisko online business ma- Mariusz Misiukanis nagera w Burda Media Polska.
OUTDOOR AMS SA tworzy dział współpracy z centrami handlowymi. ARBOmedia rozbudowuje sieć nośników w toaletach do 300 lokalizacji.
56-57_Kronika 2008 kalendarium-I:Layout 1
12/11/08
10:57 PM
Page 57
2008
KALENDARIUM
LUTY Dariusz Skraba awansuje na dyr. sprzedaży w Gigaboard Polska. Clear Channel Poland pokonuje AMS SA w przetargu na citylighty we Wrocławiu. Dariusz Skraba Na rynku reklamowym pojawia się nowy gracz – Ambient Infinity. Wiesława Kubaczewska zostaje dyr. sprzedaży. News Outdoor Poland zmienia politykę handlową, wprowadza dywersyfikację cenową powierzchni reklamowych. Clear Channel Poland rozbudowuje sieć coffee pointów i nośników w centrach handlowych.
King Size wprowadza nowe mobilne nośniki outdoorowe.
INTERNET Byli pracownicy IDMnetu zakładają dom internetowy Cormedia. Dyr. generalnym zostaje Iwo Gałecki. G+J kupuje serwis społecznościowy Bej.pl umożliwiający Iwo Gałecki użytkownikom publikację wierszy oraz czytanie i recenzowanie utworów innych autorów. Michał Kreczmar obejmuje stanowisko dyr. wydawniczego ds. serwisów biznesowych i technologicznych Gazeta.pl. Agora rozpoczyna działalność na Ukrainie, uruchamiając pierwszy projekt internetowy – Blox.com.ua.
REKLAMA W grupie Young & Rubicam Brands zaczyna funkcjonować dział BAV Consulting. Michał Kociankowski strategy directorem Y&R Brands. Pracę w Euro RSCG 4D na stanowisku dyr. kreatywnego rozpoczyna Jacek Maciejewski. Zastępuje Sławomira Jurka. Andrzej Halicki, dyr. generalny GGK PR i poseł na Sejm Jacek z ramienia PO, koń- Maciejewski czy współpracę z agencją, której był menedżerem i udziałowcem. Dyr. zarządzającym GGK PR zostaje Jolanta Grus.
Justyna Bublijewska w SoHo Square (Ogilvy Group Poland) zostaje regional account managerem. Wspólnie z Marcinem Kieszczyńskim koordynuje projekty ATL dla Avon Cosmetics w Europie. Rozpoczyna działalność Garden of Words – pierwsza w Polsce agencja komunikacji marketingowej skierowanej do kobiet. Warszawski oddział Leo Burnett odpowiada za obsługę w zakresie strategii i kreacji najważniejszych marek Philip Morris w Polsce, a także na Litwie, Łotwie i w Estonii. Krzysztof Jankowski, deputy managing director Grey Worldwide Warszawa, odchodzi z agencji. Marcin Biardzki new business managerem McCann Erickson Polska. Z agencji odchodzi Agnieszka Grzymkowska, dyr. marketingu. Zarządzanie agencją Brain przechodzi w ręce Cezarego Antonia. Edyta Czarnota obejmuje stanowisko consumer & communication intelligence directora Starcomu. Cezary PanMedia We- Antoń stern traci budżet Berlin-Chemie. MediaVest zdobywa budżet Marquard Media Polska. Burda Media Polska wybiera Initiative Warszawa do obsługi kampanii wprowadzającej na rynek magazyn „Top Gear”. Piotr Igor Wójcicki zostaje szefem nowej firmy Star Digital powstałej w ramach grupy Star One. Lidia Kacprzycka zostaje dyrektorem mediów w domu mediowym Starlink. Tomasz Kolanowski obejmuje stanowisko analitic & econometrics managera Lidia w Universal Kacprzycka McCann London & EMEA. Grupa Starcom MediaVest tworzy Next Search, departament odpowiedzialny za kampanie reklamowe w wyszukiwarkach. Szefem struktury zostaje Dominik Wałęga. Media Direction OMD przejmuje od Mediaedge:cia budżet Wasa Barilla Poland. Zelmer wybiera Initiative Warszawa do obsługi budżetu w 2008 r. Mobile Entertainment Company wybiera do współpracy Mindshare Polska i czeską agencję Kaspen.
MARKETING
Prima poszerza portfolio o kawy ziarniste.
Netia sprzeda 23,4 proc. udziałów w P4 (Play) funduszom Novator i Tollerton Investments za 130 mln euro.
Wirtualny operator MobilKing wchodzi na rynek – środowisko feministek protestowało przeciwko seksistowskim reklamom, niektóre stacje żądają ocenzurowania spotów. Šárka Baronová, szefowa marketingu Nokii w Polsce, Czechach i na Słowacji, przechodzi do centrali firmy w Londynie. BZ WBK zatrudnia do kampanii reklaŠárka mowej Johna Baronová Cleese’a z grupy Monty Pythona. Hubert Kostrzyński zostaje kierownikiem marketingu Aegon Polska.
Producent komputerów Packard Bell po kilku latach nieobecności ponownie wchodzi na polski rynek. Unilever inicjuje program Choices promujący zdrową żywność. PZ Cussons rozszerza markę E o wielozadaniowe środki czystości. Żywiec Zdrój wprowadza do portfolio markę Żywiec Zdrój Herbata. Ruch rozwija sieć i-coffee.
Algida wprowadza lody w czteropaku.
The Lorenz Bahlsen Snack-World wprowadza nową markę chipsów ziemniaczanych Naturals wpisujących się w trend wellness. Aktor Piotr Adamczyk ambasadorem marki Cottonfield w Polsce. Elżbieta Ratajczak odpowiada za marketing Domoteki. Carlos Daireaux odchodzi z Reckitt Benckisera; Heiko Hofer nowym dyr. marketingu koncernu także w Polsce. Leroy Merlin przejmuje sieć Conforama. Krzysztof Nagodziński zastępuje Petera Neumaiera na stanowisku dyr. marketingu w BSH Sprzęt Gospodarstwa Domowego (marki Bosch, Siemens). Carla Bruni, pierwsza dama Francji, twarzą kampanii reklamowej Lancii Musa. Aktorka Joanna Brodzik ambasadorką Suzuki Swift.
Fiat Auto Poland startuje z pierwszą w historii w Polsce wizerunkową kampanią TV „Manifest”, jednocześnie promuje wprowadzony właśnie model Fiat 500.
TELEWIZJA Wspólna oferta Canal Plus Cyfrowego i Telekomunikacji Polskiej zwycięża w przetargu na główny pakiet praw do pokazywania meczów piłkarskiej Orange Ekstraklasy w trzech Kazimierz kolejnych sezoPiekarz nach. Kazimierz Piekarz, dyr. ds. marketingu i rozwoju biznesu, ma odejść z Biura Reklamy TVP. Grupa TVN ogłasza wyniki za 2007 r.: przychody netto wzrosły o 34 proc., do 1,55 mld zł, a zysk operacyjny wyniósł 482 mln zł, o 38 proc. więcej niż rok wcześniej.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
57
58-59_Kronika 2008 kalendarium-II-III-IV:Layout 1
12/11/08
10:59 PM
Page 58
2008
KALENDARIUM
LUTY
Marcin Pery dołącza do grupy Polsat. Powstaje Redefine, która ma budować portfolio internetowe Polsatu.
Marcin Pery Dariusz Dąbski, dotychczasowy przewodniczący rady nadzorczej, zastępuje Farrela Meisela w fotelu pre- Dariusz Dąbski zesa TV Puls.
RADIO Time, biuro reklamy m.in. sieci Radia Eska, rezygnuje z pośrednictwa brokerów w sprzedaży reklam w swoich stacjach. Monika Popowska brand managerem RMF FM. Polskie Radio uczestniczy w projekcie European Radio Project. Broker FM ma drugą rozgłośnię na Ukrainie. Filip Lenart szefem działu nowych mediów RMF FM. Radiostacja dołącza do pakietu Drapacz Chmur Young. Polskie Radio rezygnuje z pośrednictwa brokerów w zakresie sprzedaży reklam, rozpoczyna stałą współpracę m.in. z OMD. Eska kupuje Radio Północ.
MARZEC OUTDOOR IMIGe Poland zmienia nazwę i otwiera nowe biura w Europie. AMS SA wprowadza do oferty siatki remontowe. Wygrywa przetarg na gdańskie wiaty przystankowe. Joanna Hutnik szefem działu megaformat w CAM Media. Jet Line sprzedaje nośniki reklamowe AMS SA na stacjach benzynowych. Karolina Czarnecka-Dworak PR & sales managerem w Gigaboard Polska. Clear Channel Poland inwestuje w sieć SuperNetów 6x3 m; wprowadza sieci dedykowane City Shopping i City Dinks. Fabryka Pomysłów wprowadza sieć billboardów na giełdach samochodowych. AMS SA i Media Markt zawierają roczną umowę o współpracy. Agnieszka Staszewska kierownikiem sprzedaży w Headz Marketing Services.
INTERNET Do Gadu-Gadu dołącza Grzegorz Chyliński jako product owner radia internetowego Gadu Radio i serwisu społecznościowego MojaGeneracja.pl.
DZIENNIKI „Fakt” (Axel Springer Polska) wprowadza piątkowy dodatek o celebrities „Gwiazdy”.
Waldemar Paś redaktorem naczelnym „Metra” (Agora).
MAGAZYNY Burda Media Polska wprowadza do sprzedaży mniejszy format „Elle”. Agnieszka Hryniewicz-Bieniek, dyr. marketingu G+J Polska, odchodzi z wydaw- Agnieszka Hryniewicz-Bieniek nictwa.
Rusza polskie kino internetowe – Iplex.pl. Microsoft uruchamia polską wersję portalu internetowego MSN; działem produktów MSN w polskim oddziale Microsoft kieruje Michał Kostrzewa. O2.pl wchodzi na Michał węgierski rynek, Kostrzewa uruchamiając portal Lajt.hu. G+J uruchamia serwis społecznościowy Focus.pl.
KINO Piotr Zygo prezesem Multikina. New Age Media uruchamia oddział w Czechach. ITI przejmuje Silver Screen. Piotr Zygo
58
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
REKLAMA
MARKETING
W obrębie Corporate Profiles DDB Group powstaje agencja reklamowa DDB Bielany obsługująca Polbank. Stanisław Mencwel partnerem w Corporate Profiles Consulting. Z G7 rozstaje się jeden z dwóch dyr. kreatywnych – Tomasz KapuścińStanisław ski. Mencwel Kompania Piwowarska rezygnuje ze współpracy z grupą Euro RSCG z powodu nieścisłości w rozliczeniach. Marta Gierej i Agnieszka Niska w składzie managementu Saatchi & Saatchi. Katarzyna Masewicz, dyr. strategiczny DougFaberFamily, rozstaje się z agencją. Lowe i DDB nowymi partnerami reklamowymi Algidy Katarzyna (Unilever). Masewicz Lotos wybiera do obsługi agencję Zero,2. Pliva będzie kontynuować współpracę ze Starlinkiem. Grupa Starcom MediaVest tworzy firmę zajmującą się tworzeniem strategii komunikacji z wykorzystaniem kontentu mediowego Strawberry Branded Con- Grzegorz tent Strategies. Jarosz Zarządza nią Grzegorz Jarosz. Maciej Kita dyr. zarządzającym struktury negocjacyjnej Opera (Omnicom Media Group). Aegis Media tworzy strukturę odpowiedzialną za nowy biznes agencji Carat Polska i Vizeum. Funkcję business development managera obejmuje Karol Suchenek.
Nivea Polska tworzy stanowiska czterech marketing managerów w dziale marketingu. Trzy z nich obejmują: Tomasz Walkowiak (dział hair care), Marzena Bala (kategoria visage) oraz Barbara Świetlik (dezodoranty), która awansowała z funkcji trade marketing managera. Unilever Polska rusza z kampanią wspierającą powrót na rynek marki szamponów Clear. Samsung w Polsce wchodzi na rynek notebooków. British American Tobacco za 4,1 mld dol. przejmie Scandinavian Tobacco. Tomasz Bławat, wiceprezes ds. sprzedaży, dystrybucji i marketingu, odchodzi z Kompanii Piwowarskiej. Michał Sobolewski dyr. marketingu w Commercial Union Direct. Royal Unibrew Polska po 1,5 roku przerwy ponownie wprowadza na rynek markę piw smakowych Cooler. Grzegorz Wyrzykowski dyr. departamentu komunikacji marketingowej BZ WBK. Jarosław Wilk zostaje dyr. komunikacji marketingowej Banku Pekao SA. Zastępuje Grzegorz Joannę Bartuszek, Wyrzykowski która awansuje do centrali Unicredit. Dominika Kraśko obejmuje nowe stanowisko dyr. marketingu grupy Commercial Union w Polsce. Nestlé rewitalizuje Princessę. Agros Nova wproDominika wadza nową linię Kraśko soków i przecierów Fortuna WW+. Legendarne żelki Haribo dostępne pod polską nazwą – Złote Misie. Ruch przejmuje kawiarnie Mercer’s. Barbara Lewicka dyr. działu badań FMCG w GfK Polonia. Artur Starek dyr. zarządzającym Tchibo Warszawa; Wioletta Rosołowska w zarządzie Tchibo GmbH w Hamburgu. Debiut nowej marki herbaty Irving, jej właścicielem jest Robert Kamiński, właściciel Kamis-Przyprawy.
58-59_Kronika 2008 kalendarium-II-III-IV:Layout 1
12/11/08
11:00 PM
Page 59
2008
KALENDARIUM
KWIECIEŃ Koral wykorzystuje w działaniach reklamowych wizerunek Dody. Maspex Wadowice odświeża trzy linie produktowe: Tymbark dla dzieci, napoje Tymbark i wodę Źródło Tymbark. Marcin Rutkowski szefem marketingu Premium Foods. Marcin Rutkowski Coca-Cola rozpoczyna relaunch soków Cappy. Ryszard Solski, dyr. generalny Sigma International, po 15 latach opuszcza agencję. House (Artman) startuje z kontrowersyjną komunikacją „Virginity” przygotowaną przez agencję Koledzy. Rekordowa liczba skarg na reklamę trafia do Rady Reklamy. Marcin Cassino odpowiada za marketing Jaguara i Land Rovera w Polsce. Scandinavian Tobacco wprowadza markę papierosów Iguana. Skoda Auto Polska wprowadza nową Fabię Kombi.
TELEWIZJA BR TVP zapowiada zautomatyzowanie zakupu cennikowego i wprowadzenie narzędzia do wyceny pakietów sponsorskich. TVP rozpoczyna przetarg na planowanie i zakup mediów. Polsat Media urealnia cenniki kanałów sportowych. Piotr Wałęski, do niedawna dyr. handlowy BR TVP, obejmie stanowisko dyr. biura reklamy i marketingu TV Puls. Superstacja rozstaje się z Polsat Piotr Wałęski Media, przechodzi do portfolio At Mediów. Telewizja Polska rezygnuje z planów uruchomienia stacji tematycznej TVP Film.
RADIO Radiostacja znika z rynku, zostaje zastąpiona siecią Planeta FM. RMF FM wygrywa proces z KRRiTV i zastanawia się nad wznowieniem rozszczepienia programu. Tomasz Maliszewski, dyr. zarządzający i handlowy w Radiu Eska Bydgoszcz, także dyr. zarządzającym stacji Eska i Vox FM w Toruniu. Dariusz Woźniak z-cą dyr. handlowego w Broker FM. Mariusz Jankowski dyrektorem promocji Eski Rock.
Eska podnosi ceny reklam na wybranych rynkach lokalnych. Ryszard Brąglewicz media managerem w dziale promocji Grupy RMF.
INTERNET
MARKETING Joanna Mączka zostaje szefem działu marketing services w Nivea Polska.
DZIENNIKI Robert Orłowski zostaje dyr. marketingu Bonnier Business Polska. Krzysztof Nałęcz red. naczelnym „Głosu Dziennika Pomorza” (Media Krzysztof Regionalne). Nałęcz
MAGAZYNY Donata Cieślik zostaje wydawcą pism młodzieżowych w Axel Springer Polska. Wydawnictwo Bauer wprowadza zmiany w tygodniku „Chwila dla Ciebie” i włącza go do bezpośredniej konkurencji z poradnikowymi tygodnikami dla pań: „Tiną” (Bauer), „Przyjaciółką” (Edipresse), „Panią Domu” (Marquard) i „Naj” (G+J Polska). Tomasz Raczek, dziennikarz filmowy, zostaje twarzą kampanii reklamowej odświeżonego magazynu „Teleświat” (Bauer).
Na rynku debiutuje miesięcznik „In Style” (Burda Media Polska) z ceną egzemplarzową 3,90 zł.
OUTDOOR AMS z Adpolem zwycięzcami przetargu na kioski i słupy ogłoszeniowe na Krakowskim Przedmieściu w Warszawie. Clear Channel Poland ma wyłączność na część nośników POS w Tesco. Jet Line pracuje nad nowym nośnikiem, powiększa sieć Motorway. Clear Channel Poland wygrywa przetarg na nośniki na krakowskim lotnisku Balice. Glob Media uruchamia komórkę G-Promotion specjalizującą się w działaniach BTL. Tadeusz Brzozowski sales development managerem w Neolit Media, Mirosław Mleczko współzarządza sprzedażą.
TVN i Onet uruchamiają portal rozrywkowy Plejada.pl. Krzysztof Mikulski pokieruje rozwojem biznesowym marek internetowych Agory jako dyr. ds. rozwoju biznesowego w pionie internet. Południowoafrykański Naspers za 1,5 mld euro kupuje brytyjską spółkę Tradus, która m.in. jest właścicielem Allegro.pl. Google uruchamia polską wersję językową serwisu lokalizacyjnego Google Maps. Murator uruchamia serwis wnętrzarski Urzadzamy.pl.
REKLAMA Monika Olesińska rozpoczyna pracę w JWT Polska jako regional senior account manager w zespole obsługującym markę Knorr (Unilever). Monika Tomasz PawliOlesińska kowski, dyr. regionalny Publicis na Europę Środkową i Wschodnią, członkiem nowo utworzonego zespołu zarządzającego sieci – Publicis Worldwide Management Board. Teresa Biernacka zostaje dyr. kreacji w McCann Erickson. Sara Lee Coffee and Tea Poland SA kończą po 10 latach współpracę Teresa z Grey WorlBiernacka dwide Warszawa w zakresie obsługi kawy Prima. Euro RSCG Warsaw wygrywa przetarg Banku Pekao SA, przejmuje ten biznes od Leo Burnett Warszawa. Food Care wybiera Equinox Media do obsługi budżetu mediowego; klienta tego traci MediaVest. Kofola i Hoop konsolidują budżet w MindShare Polska. Optimum Media OMD utrzymuje w przetargu obsługę mediową Heinz Polska. Starcom wygrywa w przetargu mediowym G+J Polska.
PZ Cussons wprowadza na rynek nową linię kosmetyków do pielęgnacji ciała marki Luksja.
Sieć handlowa Carrefour wprowadza telefonię komórkową pod marką Carrefour MoVa. Pernod Ricard przejmuje Vin & Sprit. Slavomír Vaškovič szefem marketingu Nokii na Polskę, Czechy i Słowację. Richard Shearer zostaje członkiem Slavomír Vaškovič zarządu i dyr. wykonawczym Grupy TP ds. rynku masowego. Bank BZ WBK zatrudnił do reklam Leo Beenhakkera, trenera naszej reprezentacji piłkarskiej.
Mars Polska wprowadza sieć komórkową Snickers Mobile. Piotr Machel, dyr. marketingu GE Money Banku, obejmuje również kierowanie marketingiem Banku BPH. Banku Millennium zatrudnił do reklam zespół muzyczny Feel. Anna Rogalska zostaje marketing managerem w dziale marketingu firmy i rozwoju Anna produktu PZ Cus- Rogalska sons. Emmanuelle Seigner twarzą kosmetyków Dr Irena Eris. Tesco wprowadza marki Healthy Living i Organic.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
59
60-61_Kronika 2008 kalendarium-IV-V:Layout 1
11.12.2008
22:50
Page 60
2008
KALENDARIUM
KWIECIEŃ
Burson-Marsteller wraca na polski rynek i łączy się z agencją Solski PR założoną przez Ryszarda Solskiego. Tesco wprowadza marki Healthy Living i Organic. Tomasz Gardziewicz kierownikiem ds. projektów marketingowych Cropp/CroppTown w LPP SA. LPP przejmuje Artmana, właściciela marki House. Tchibo wprowadza Tchibo Exclusive Fluid, skoncentrowaną kawę w płynie. Kofola wprowadza wodę smakową dla dzieci – Jupik Aua. Włodzimierz Biały prezesem Ruchu, zastępuje Adama Pawłowicza. Małgorzata Kożuchowska wspiera debiut kawy Jacobs Krönung 3 in 1. Adidas Polska rozpoczyna pierwszy projekt wizerunkowy Reeboka po fuzji z Adidasem pod hasłem – „Your Move”. British American Tobbacco wprowadza Kent Nanotec – markę cienkich papierosów dla mężczyzn. Przemysław Powalacz, szef marketingu, zarządza Sanitec Koło. Przemysław Borys kieruje marketingiem Tikkurila Polska. Grzegorz Handzlik, marketing manager marki Opel w General Motors Poland, przechodzi do centrali GM w Niemczech na równoległe stanowisko. Andrzej Żelazny jako sales & marketing manager odpowiada za markę Chevrolet. Wojciech Wardzyński multibrand marketing services & fleet sales managerem GM Poland (odpowiada za wszystkie trzy marki); zastępuje Tomasza Chudzika, który zostaje sales & marketing managerem marki Saab. Philip Morris Polska repozycjonuje Red & White.
TELEWIZJA Polsat Media uruchamia dział sprzedaży bezpośredniej pod kierunkiem Macieja Radkiewicza. At Media ma obsługiwać rozrywkową stację E! Entertainment. Aneta Wrona, rzecznik prasowy TVP, równocześnie obejmuje stanowisko szefowej marketingu stacji po odejściu Aliny Lempy. Katarzyna Kowalewska dyr. marketingu TV Puls. BR TVP rozpoczyna sprzedaż olimpijskich pakietów sponsorskich. TV4 sprzedaje prawa do „Włatców móch” do Meksyku. 60
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Rafał Taranowski kieruje nowym połączonym zespołem sponsoringu w BR TVP. KRRiTV ukarze TVN za flagi w psich kupach – motyw z prograRafał mu Kuby WojeTaranowski wódzkiego. BR TVP przechodzi reorganizację pod kierunkiem Michała Kalińskiego, z-cy dyr. BR TVP ds. handlowych. Polsat Media rozpoczyna sprzedaż czasu wokół Euro 2008, najdroższy spot: 169 tys. zł. Biuro Reklamy TVP od września wprowadza możliwość zakupu czasu reklamowego w 16 oddziałach regionalnych TVP.
RADIO
Ewa Kozłowska dyr. działu reklamy pism kobiecych w biurze reklamy Wydawnictwa Bauer. Zastępuje Katarzynę Krzywińską.
OUTDOOR Metromedia buduje sieć nośników w stołecznych tramwajach.
AMS SA wprowadza ekrany CityInfo w warszawskim metrze. Aleksander Krzyżowski odpowiada za biznes IMIGe w Polsce. Brand Avenue zapowiada postawienie 100 backlightów w formacie 12x4 m.
RMF Maxxx startuje z pierwszą w historii ogólnopolską kampanią reklamową. Grupa Radiowa Agory wyodrębnia dział sponsoringu.
DZIENNIKI Axel Springer Polska przejmuje od KTK Sport dziennik „Sport”. Tomasz Maciejowski zostaje dyr. zarządzającym Wydawnictwa Jagiellonia SA, wydawcy „Dziennika Polskiego”. „Polska” (Polskapresse) i „Gazeta Prawna” (Infor Biznes SA) uruchamiają wspólną ofertę reklamową – pakiet BtoB. Waldemar Izdebski przejmuje obowiązki Moniki BraWaldemar son, dyr. marketinIzdebski gu Polskapresse.
MAGAZYNY Michał Bąk zostaje szefem połączonego działu marketingu w Muratorze.
Ströer rozpoczyna sprzedaż czasu reklamowego w infoscreenach na stacjach warszawskiego metra.
INTERNET Spółka Money.pl powiększy się o internetowy serwis Favore.pl, porównywarkę ofert usług. Axel Springer Polska rusza z serwisem rozrywkowym eFakt.pl. Berlińska firma Young Internet uruchamia polską wersję serwisu Panfu.pl kierowanego do dzieci od 6. roku życia.
KINO Best uważa za bezprawne przekazanie obsługi reklam kina Atlantic Multikinu. Elżbieta Sobczak international sales supervisorem w New Age Media.
REKLAMA Dagmara Dotoń-Kowalik awansuje na dyr. zarządzającego S4. Grupa Grey Worldwide zawiesza funkcjonowa- Dagmara nie agencji G2. Dotoń-Kowalik
Igor Kaleński, dyr. zarządzający Momentum Worldwide, odchodzi z agencji. Najwięcej nagród KTR 2008 otrzymuje Saatchi & Saatchi – 8 statuetek. Grupa Mothership zmienia nazwę na Change InteMarek grated, Marek Żołędziowski Żołędziowski zostaje CEO grupy. Marcin Tworus, dyr. kreatywny, rozstaje się z BBDO. Podczas 12. edycji Kreatury jury przyznaje 17 nagród i jedną nagrodę specjalną. Jednogłośnie decyduje o nieprzyznaniu grand prix. Jarosław Wiewiórski zostaje dyr. kreatywnym Leo Burnett Warszawa. JWT Engage, dział wewnątrz JWT Poland odpowiadający za realizację zinteJarosław growanych proWiewiórski jektów marketingowych, uzyskuje niezależność operacyjną. Monika Dołębska dołącza do McCann Erickson na stanowisko brand planning directora. Dariusz Zatorski obejmuje stanowisko dyr. kreatywnego DDB. W JWT Poland zastępuje go na analogicznym stanowisku Maciej MaDariusz lewicz. Zatorski SAR zmienia nazwę na Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Prezesem organizacji zostaje Marek Gargała, dyr. zarządzający Publicis. Agnieszka Lesiak obejmuje stanowisko szefa działu strategii Brain. „Jurajska” Spółdzielnia Pracy zatrudnia MPG do obsługi budżetu mediowego. Carat po dziesięciu latach traci budżet Skody na rzecz MediaComu Warszawa. „Gazeta Wyborcza” (Agora SA) kończy pięcioletnią współpracę z DDB. PanMedia Western traci budżet Statoila na rzecz MPG. Iwona Kołodziejek zostaje doradcą zagranicznych oddziałów ZenithOptimedia Group. Ordipol, przedstawiciel sieci Orsay, wybiera Starlink do obsługi budżetu mediowego.
60-61_Kronika 2008 kalendarium-IV-V:Layout 1
11.12.2008
23:12
Page 61
2008
KALENDARIUM
MAJ MARKETING Samsung zatrudnia do reklam Ebiego Smolarka. Po słabym występie naszej reprezentacji na Euro kampanię wygaszono. Stacje telewizyjne odmawiają przed godz. 22 emisji spotu Netii, w którym bohater po wypiciu wody zjada butelkę. Kevin Brownsey wiceprezesem ds. marketingu i sprzedaży Kompanii Piwowarskiej; zastępuje Tomasza Bławata, który przechodzi do ING. Kevin Brownsey Wojciech Czuk, były marketing manager Ambry SA, zostaje doradcą ds. marketingu zarządu Polmosu LuWojciech Czuk blin. Jarosław Bauc wraca na fotel prezesa Polkomtela, zastępując Adama Glapińskiego. Wiceprezesem ds. marketingu zostaje Krzysztof Kilian. Wojciech Pronobis, dyr. departamentu mediów i komunikacji w TP SA, przechodzi do PZU, gdzie zostaje dyr. zarządzającym ds. strategii marketingowej i dyr. biura komunikacji korporacyjnej i marketingu. P&G Prestige Products i Gadu Radio uruchamiają kanał muzyczny Puma Jamaica 2. Dr Irena Eris wprowadza linię kosmetyków Lirene Design Your Style. Twarzą marki zostaje Alicja Bachleda-Curuś.
Launch Coca-Coli Zero – dietetycznego napoju dla mężczyzn. PepsiCo wprowadza linię napojów Toma Frutado. Frito Lay przeprowadza relaunch chipsów Lay’s. Katarzyna Herman promuje wodę Ustronianka. Unilever promuje linię zielonych herbat Lipton Clear Green. Unilever rozszerza markę Rama o wariant Multivita. Sieć kawiarni W Biegu Café przejmuje lokale Daily Café. Vistula & Wólczanka chce przejąć firmę jubilerską W.Kruk i zbudować grupę na wzór Louis Vuitton.
Agros Nova atakuje segment dań gotowych, wprowadza linię Łowicz Kociołek do syta. Kofola przeprowadza relaunch napojów Jupi w Polsce i Czechach. Aktorka Magdalena Schejbal twarzą Fiata 500. Mazda uruchamia własną sieć sprzedaży w Polsce; Sylwester Baczkowski dyr. marketingu Mazda Motor Poland. Philip Morris Polska zmienia flago- Sylwester wą markę L&M. Baczkowski Orange wycofuje się ze sponsorowania piłkarskiej Esktraklasy. Małgorzata Głażewska dyr. marketingu Alfy Romeo.
Ford Polska przygotowuje debiut SUV-a – Forda Kugi.
TELEWIZJA Top menedżerowie MediaComu: Marcin Bogłowski, Andrzej Karasowski, Maciej Ziąbrowski i Marcin Skowroński, dołączają do Grupy TVN. Powstaje dział badań i rozwoju w grupie. Stacje wprowadzają kilkudziesięcioprocentowe podwyżki cen czasu reklamowego na czerwiec. TVN obejmie 25 proc. udziałów w platformie N. TVP unieważnia przetarg na planowanie i zakup mediów. Startowały w nim ZOG i Maxus.
RADIO Agnieszka Talipska szefem działu promocji w Radiu PiN. Filip Beck menedżerem w biurze reklamy Gadu Radia. Adam Fijałkowski w zarządzie Grupy Radiowej Agory.
Startuje Polskie Radio Euro w miejsce dotychczasowego Bis Polskiego Radia. Paweł Kostrzewa dyr. programowym Radia Eska Rock.
DZIENNIKI „Dziennik” (Axel Springer Polska) podnosi cenę egzemplarzową. Zbigniew Jakubas, biznesmen, zapowiada wycofanie się z działalności w mediach. Był właścicielem spółek wydających „Kurier Lubelski” (spółka Kurier Lubelski) i pozostaje właścicielem miesięcznika „Sukces” (Multico-Press). Grzegorz Skrzypkowski zostaje dyr. działu sprzedaży Polskapresse Prasa Bałtycka.
MAGAZYNY Jolanta Gajewska zostaje dyr. działu reklamy „Reader’s Digest”. Jakub Kowalski obejmuje stanowisko red. naczelnego tytułów hobbystycznych Muratora. G+J Polska sprzedaje miesięcznik „Moje Mieszkanie” wydawnictwu Murator. Barbara Mietkowska zastępuje Joannę Nojszewską na stanowisku naczelnej „Elle”. Monika Richardson przestaje kierować redakcją „Zwierciadła”. Zastępuje ją Manana Chyb.
Manana Chyb
OUTDOOR Jarosław Pawlak, head of research and sales marketing, odchodzi ze Ströera. Clear Channel Poland wprowadza do oferty projekty 3D; tworzy sieć dedykowanych nośników City Lejdis. Piotr Walas dyrektorem ds. kluczowych klientów w Sequence Media. Paweł Szkuta odpowiada za nowy biznes w Metropolis.
INTERNET Agora SA za 54,3 mln dol. przejmuje 100 proc. akcji spółki Trader.com (Polska). Tomasz Jażdżyński, były prezes Bankiera.pl, wraca na fotel prezesa Interia.pl (Grupa Tomasz Bauer). Jażdżyński
Murator uruchamia serwis Jestem.pl zawierający wyłącznie filmy o charakterze poradnikowym. Wirtualna Polska uruchamia serwis społecznościowy Wirtualni. Agora startuje z serwisem dla kobiet Lula.pl. Money.pl obejmuje 70 proc. udziałów w nowo powołanej spółce Brand New Media specjalizującej się w dystrybucji reklam na blogach.
REKLAMA Robert Lipka zostaje dyr. zarządzającym, a Piotr Wilczek dyr. kreatywnym nowej agencji Unlimited. Piotr Badowski, CEO, i Jerzy Motz, prezes grupy Euro RSCG, ogłaszają, iż do końca roku planują wycofanie się z operacyjnego zarządzania. San Markos uruchamia oddział na Ukrainie. Grandes Kochonos została Agencją Reklamową Roku według redakcji „MMP”. Katarzyna Masewicz obejmuje w JWT stanowisko strategic planning directora. Agencje reklamowe Testardo Red Cell i Grey Worldwide Warszawa (obie należą do WPP Group) tworzą holding reklamowy. W jego zarządzie są: współwłaściciele i menedżerowie Testardo Red Cell Rafał Baran i Paweł Niezgoda, oraz Pietro Leone, regional managing director Central & Eastern Europe w sieci Grey Global Group. Robert Sieradzki odchodzi z Martis, gdzie pełnił funkcję dyr. kreatywnego. Ogilvy Group Poland zawiesza działalność Ogilvy Interactive. Piotr Łukasiewicz, strategic planning Robert Sieradzki director McCann Erickson, rozstaje się z agencją. Mediaedge:cia przejmuje od Macroscope OMD obsługę mediową Amiki. Agnieszka Kosik, szefowa Guideline, zostaje dyr. zarządzającym MediaComu Warszawa. Z agencją tą rozstaje się Marcin Skowroński, szef komórki interaktywnej Beyond Interactive. Dom mediowy Star Media kupuje kilkuprocentowy pakiet udziałów w międzynarodowej sieci Columbus Media International. Krzysztof Mocek zostaje new business directorem Mindshare Polska. Mirosław Kępiński obejmuje stanowisko dyr. zarządzającego Maxus. Mirosław Kępiński
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
61
62-63_Kronika 2008 kalendarium-VI-VII:Layout 1
11.12.2008
22:53
Page 62
2008
KALENDARIUM
CZERWIEC
MARKETING Danuta Stenka ambasadorką linii kosmetyków Ultra Lift Pro-X marki Garnier (L’Oréal Polska). Konrad Szałkiewicz obejmuje stanowisko dyr. sprzedaży Oriflame w Polsce. Laboratorium Kosmetyczne „Dr Irena Eris” debiutuje w segmencie zapachów z limitowaną serią perfum Sin Skin. Gallaher Polska wprowadza na rynek markę papierosów Glamour. Polkomtel uruchamia sieć komórkową pod marką 36,6.
Arkadiusz Marszałek dyr. departamentu mediów i komunikacji w TP SA. Andrzej Wojewódzki zostaje szefem marketingu Telefonii Dialog. Arkadiusz Joanna Pędzińska, szefowa rynku Marszałek masowego, odchodzi z P4 (Play). Netia za ponad 31,4 mln euro przejmuje Tele2 Polska. European Directories, właściciel Polskich Książek Telefonicznych Pkt.pl, za 20 mln euro kupuje od Telekomunikacji Polskiej SA spółkę Ditel SA. Dwie marki wódki premium Skyy i Danzka wchodzą na polski rynek. Iwona Sarachman, corporate identity, public affairs & communications manager Coca-Cola Poland Services, zostaje szefem działu korporacyjnego Tesco Polska. Marta Marucha szefem projektów marketingowych Cropp i CroppTown. Coca-Cola rozszerza grupę herbat mrożonych o linię Nestea Vitao. Marie Vacková zarządza marką KFC w Polsce, zastępuje Ewę Miżejewską. Dominik Doliński przestaje kierować marketingiem FoodCare. Joanna Musiał kierownikiem marketingu w Sante.
62
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
TELEWIZJA AGB zaprzecza oświadczeniu BR TVP, które sugeruje, że zmiany wyników oglądalności są pochodną zmian w panelu. Biuro Reklamy TVP postuluje utworzenie Joint Industry Committee, który stanąłby na straży standardu badań telewizji w Polsce. TV Puls rozpoczyna przetarg na kreację i media do kampanii nowej ramówki.
Motor-Presse Polska prowadzi relaunch „Auto Motor i Sport”. Zwiększa format pisma, wprowadza klejony grzbiet, lakierowaną okładkę; wzrasta cena magazynu.
OUTDOOR
Polsat Media tworzy dział sprzedaży reklam w internecie. Startuje kanał informacyjny Polsat News. Aneta Lubańska, account director MediaVest, szefem sekcji komunikacji i koordynacji programowej TVN Aneta Warszawa. Lubańska
RADIO Anna Mikosz odpowiada za PR Radia Zet. Vox FM rozpoczyna nadawanie w Toruniu. Grupa Radiowa Time powiększa o 10 osób dział klientów kluczowych. Marian Hilla group headem w Broker FM.
Media Watch rozwiązane, tylko Expert Monitor bada wielkość wydatków na reklamę outdoorową. AMS SA zwycięża w przetargu Katowic. Robert Podsiadło dyr. operacyjnym w Gigaboard Polska. Ströer powołuje oddzielną dywizję do obsługi i sprzedaży infoscreenów. Point Group za ponad 13 mln zł przejmuje Media Works i BMS. AMS SA pokonuje Ströera i Clear Channel Poland w przetargu na nośniki na sieci stacji paliw Shell.
INTERNET Tomasz Przybyłowicz, dyr. handlowy, oraz jego trzech zastępców: Marcin Dobrzyniecki, Paweł Petkowicz i Dominik Czarnota, odchodzą z działu handlowego Interia.pl do portalu Nasza-klasa.pl. Dominik Gil, marketing manager, opuszcza Onet.pl.
DZIENNIKI „Super Express” (Murator SA) zmienia papier, by podnieść jakość gazety, i zwiększa cenę egzemplarzową. Małgorzata Sztachańska obejmuje nowe stanowisko dyr. ds. rozwoju w Media4mat („Echo Miasta”).
MAGAZYNY WSiP kupują od Wytwórni Pozytywnej należącej do Piotra Reischa prawa do wydawania tytułu „Miś Przyjaciel Najmłodszych”, który ukazuje się od 1957 r. „Miś” wychodzi w cyklu dwutygodniowym. Marzena Wilkanowicz-Devoud w nowym projekcie G+J; Elżbieta Szawarska nową naczelną „Gali”. Adam Wilk, dyr. wydawniczy pism TV w WydawnicElżbieta twie Bauer, odSzawarska chodzi z firmy.
Telewizja Polska uruchamia serwis internetowy TVP Info – www.tvp.info. Stanisław Ulicki zostaje dyr. programowym Wirtualnej Polski. Jakub Oleksy dyr. projektowym Gadu-Gadu na rynkach wschodnich. Gadu-Gadu SA kupuje serwisy społecznościowe Bliziutko.pl i Trees.pl. NetSprint.pl i Wirtualna Polska łączą wyszukiwarki.
REKLAMA Magdalena Komorek, dyr. kreatywnym Mather Communications i SoHo Square (obie należą do Ogilvy Group Poland), odchodzi Magdalena z agencji. Komorek
Ewa Duda-Maciejewska, pełniąca funkcję CEO BBDO Warszawa, kończy współpracę z agencją. Polacy kończą konkursowe zmagania w Cannes dwoma Brązowymi Lwami, które trafiają do McCann Erickson i Saatchi & Saatchi. Paweł Tyszkiewicz zostaje nowym prezesem Rady Reklamy. Według raportu SAR dyr. kreatywni i szefowie obsługi klienta zarabiają w agencjach reklamoPaweł wych najwięcej. Tyszkiewicz Skoda Auto Polska wybiera AdWorks do współpracy w zakresie kreacji reklam. Grey Worldwide Warszawa wygrywa przetarg na obsługę fullservice’ową Totalizatora Sportowego. MediaCom powołuje nowy zarząd. Do Agnieszki Kosik dołączają: Marcin Dobek, business development director MediaComu, Jakub Kossut, szef badawczej struktury MediaCom Business Science, a także Anna Dzierzędzka, Daria Sacha i Łukasz Ziomek, client service directorzy. Michał Szeptycki, dyr. mediów i współzałożyciel SPC House of Media, rozstaje się z firmą. Bank BPH i MediaCom Warszawa kończą współpracę ze względu na to, że agencja pracuje także dla Banku Pekao SA. Grupa TP organizuje przetarg mediowy. Torsten Hekkelstrand, group account director w OMG Digital, wyjeżdża z Polski. Jowita Dżus-Korocińska, dyr. departamentu zarządzania mediami w Telekomunikacji Polskiej SA, zakłada firmę Media Insight zajmującą się konsultingiem mediowym. Jowita Dżus-Korocińska Rafał Wolnomiejski rozstaje się z Initiative Warszawa i strukturą negocjacyjną Magna Global Polska. Rafał Wolnomiejski
62-63_Kronika 2008 kalendarium-VI-VII:Layout 1
11.12.2008
22:54
Page 63
2008
KALENDARIUM
LIPIEC MARKETING Szymon Midera, dyr. marketingu mBanku, przechodzi do Banku Pocztowego na stanowisko wiceprezesa odpowiedzialnego za bankowość detaliczną. Tomasz Kułakowski, odpowiedzialny za sprzedaż i marketing w Ryanair, przechodzi do LOT-u. Tomasz Marszałł zostaje dyr. marketingu W.Kruk. Bartosz Dobrzyński, szef marketingu Orange, przechodzi do Play; p.o. szefem marketingu w Orange zostaje Krzysztof Sieczkowski.
Ponad 50 tys. osób bawi się na Heineken Open’er Festival; impreza ta staje się kluczową platformą komunikacyjną marki. Inneov Polska, wspólne przedsięwzięcie L’Oréala i Nestlé, wprowadza do sprzedaży nutrikosmetyk Inneov Homme (kosmetyki w tabletkach) przeciw wypadaniu włosów. Nivea Polska wprowadza na rynek przeciwstarzeniowy krem nawilżający dla mężczyzn Nivea For Men DNAge. Dr Irena Eris odświeża kosmetyki dla młodzieży Under 20. Restauracje Sphinx serwują śniadania. Marek Kmiecik dyr. marketingu Hoop Polska. Marek Kmiecik Katarzyna Borucka corporate identity, public affairs & communications managerem w Coca-Cola Poland Services. Hellena wprowadza markę wody mineralnej Frullena. Coca-Cola wprowadza kawy mrożone Illy, które zastąpiły markę Nescafé Xpress. Bogna Balicka i Agnieszka Gozdek partnerami w Stratosfera Added Value Associate. Coca-Cola Poland wprowadza Cappy Ice Fruit. Andrzej Izraelski, dyr. ds. rozwoju Jutrzenki, odchodzi z firmy. Wojciech Siwiec szefem Nestlé Professional, zastępuje Jacka Czaudernę.
Legia Warszawa debiutuje z napojem energetyzującym (L) energy.
MAGAZYNY
McDonald’s serwuje krewetki. Grzegorz Zalewski, dyr. marketingu Renault Polska, zostaje prezesem i dyr. generalnym spółki. Zastępuje go Abdelkader Benaouda, dyr. marketingu Renault Algieria. Dominik Zawadzki szefem marketingu w Sanitec Koło. Irek Bieleninik promuje płyn do naczyń Fairy (Procter & Gamble). Łukasz Radzymiński szefem marketingu Shell w Polsce i krajach nadbałtyckich. Firma Acxiom rozpoczyna zbieranie danych osobowych przez internet. Dotychczas ankiety były wysyłane w wersji papierowej.
TELEWIZJA Nickelodeon Polska, dziecięca stacja, startuje w kilku sieciach kablowych. Janusz Basałaj zostaje szefem kanału telewizyjnego Orange Sport w TP SA, który ruszy na początku sierpnia. Polsat Café zastąpi Polsat Zdrowie i Uroda. TV Puls likwiduje programy informacyjne, zamyka departament newsowy, zwalnia ok. 200 osób. AGB rozważa podwojenie panelu, rozmawia z nadawcami. At Media będzie sprzedawać reklamy w Film Boksie i Domo.tv. Katarzyna Kieli, general manager Discovery Networks CE, pokieruje też rynkami Czech i Słowacji.
RADIO Jaromir Sroga, dyrektor sprzedaży, odpowiada także za marketing Eurozetu. Do tego zostaje prezesem Radia Pogoda 89,6 FM Pogodne Przeboje w miejsce Mirosława Korkosza. RMF Maxxx rozpoczyna nadawanie w Trójmieście. Roxy FM nawiązuje współpracę z G7.
DZIENNIKI Polskapresse wyodrębnia Oddział Biuro Reklamy; Małgorzata Cetera-Bulka prezesem nowej struktury. Nowi regionalni dyrektorzy sprzedaży w Media4mat Małgorzata („Echo Miasta”): Cetera-Bulka Iwona Bakiera, Aneta Sarga i Emil Brynda.
„Magazyn Familia” w ofercie Domu Mediowego Prasy Katolickiej. Andrzej Karwowski, dyr. biura reklamy „Harvard Business Review Polska”, rozstał się z Canadian International Management Institute ICAN, wydawcą pisma. G+J Polska reorganizuje pion wydawniczy. Z wydawnictwem rozstają się Małgorzata Jarosz, dyr. wydawniczy „Claudii”, oraz Aleksandra Szymańska, dyr. wydawniczy „Gali”. Obowiązki wydawcy pism popularnonaukowych oraz książek przejmuje Agata Materkowska, zastępując Małgorzatę Walkowską-Geyderowicz. Dyr. wydawniczym „Gali” zostaje Agnieszka Kozak, a „Claudii” Ewa Gwiazda. Z G+J rozstają się też Renata Wasiak, dyr. promocji czasopism popularnonaukowych i poradnikowych, oraz Maciej Gryc, media Agata Materkowska manager.
OUTDOOR Jet Line wprowadza nowy mobilny nośnik JetBike. AMS zwycięża w przetargu na wiaty przystankowe w Gdańsku i Lublinie.
INTERNET Do Polski wchodzi MySpace. Izabela Pasterz odpowiada za kontent i marketing. Jan Roszkiewicz dyr. ds. kluczowych klientów sieci reklamowej IDMnet i grupy Time. Murator SA rozwija portal „Super Expressu” SE.pl. Redaktorami ds. kontentu zostają: MałgoIzabela rzata Guss-Gasińska, Pasterz Agnieszka Hernik i Bogusław Potoniec. Miesięcznik dla mężczyzn „Logo” (Agora SA) uruchamia serwis Logo24.pl. Serwis społecznościowy Grono.net zakończył współpracę reklamową z Ad.netem i trafia pod skrzydła sieci ARBOnetwork. Na polskim rynku debiutuje holenderska firma Web Power specjalizująca się w e-mail marketingu. Onet.pl wprowadza targetowanie behawioralne reklam. Wirtualna Polska uruchamia lokalizator internetowy Docelu.pl.
REKLAMA Z BBDO Warszawa odchodzi Grażyna Skarżyńska, dyr. działu strategii. Aleksandra Trochimiuk zostaje dyr. zarządzającym Wunderman Polska. Po odejściu Procter & Gamble struktura Saatchi & Saatchi X w Polsce przestaje istnieć. Tomasz Bartnik, jeden z partnerów Corporate Profiles Consulting, odchodzi z agencji. Magdalena Brejnak zostaje dyr. zarządzającym Change Connections.
Magdalena Brejnak
Marcin Dec awansuje na CEO Initiati- Marcin Dec ve Warszawa. MPG utrzymuje po przeglądzie obsługę Frosty. Alior Bank wybiera PZL i Maxusa do kampanii wprowadzającej markę. Jacek Kołtonik, szef Fastbridge, odchodzi z agencji. Michał Szeptycki zakłada dom mediowy Innovations. Debiutuje Havas Sports & Entertainment pod wodzą Piotra Pietrzaka, wcześniej będącego w Polish Sport Promotion. Michał Szeptycki CenterNet zawiesza przetarg mediowy. PanMedia Western przejmie od MPG obsługę Avansu. MPG przedstawia się w briefie do dostawców jako preferowany dom mediowy France Telecom, krytykuje konkurentów. Initiative rozważa wystąpienie na drogę prawną. PTC (Era, Heyah) rozpoczyna przetarg mediowy po 6 latach współpracy z Optimum Media OMD. Piotr Bieńko z MPG przechodzi do Universal McCann, będzie commercial directorem tej agencji. Johnson & Johnson rozpoczyna przetarg na media. MPG zdobywa Piotr Bieńko budżet TV Puls.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
63
64-65_Kronika 2008 kalendarium-VIII-IX:Layout 1
11.12.2008
22:55
Page 64
2008
KALENDARIUM
SIERPIEŃ
MARKETING Diana Wasilewska zostaje marketing managerem Motoroli w Polsce; Małgorzata Matusiewicz awansuje w centrali na menedżera regionu. Paweł Binder szefem marketingu LG Diana Electronics Polska Wasilewska na miejsce Krzysztofa Zycha, który przechodzi do Electronic Arts Polska. Szymon Dobrzyński, dyr. departamentu zarządzania marką w TP SA, przechodzi do Grupy Żywiec jako menedżer odpowiedzialny za marki premium. Era (PTC) i Orange (Centertel) z okazji wprowadzenia iPhone’a (Apple) decydują się na pierwszą wspólną kampanię reklamową. Jacek Trujnara, dyr. marketingu, i Beata Sitkowska, koordynator ds. marki i reklamy, odchodzą z Polskich Książek Telefonicznych Pkt.pl. Na opakowaniach Coca-Coli pojawia się komunikat: „Bez dodatku konserwantów, bez sztucznych aromatów – od 1886 roku”. Kompania Piwowarska relaunchuje markę Lech Free. Firma Smeggy Magdalena Świtała wprowadza do Polski kanadyjskie luksusowe kosmetyki dla mężczyzn marki 4Voo. P&G Prestige Products wprowadza zapachową markę licencyjną Replay. Hoop Polska wdraża korporacyjne logo i claim „Napoje życia i emocji”.
Nescafé świętuje 70-lecie istnienia marki. Wojciech Szejna dyr. ds. marketingu Graal SA. Andrzej Łęgosz dyr. marketingu Agros Novej. Solski BM przejmuje obsługę Henkla od MMD. Krzysztof Kamiński dyr. strategicznym agencji Streetcom. FoodCare wprowadza wodę Tiger Energy Water. Raisio Polska Foods wprowadza nową markę margaryn – Beviva. Herbapol Lublin wprowadza koktajle z witaminami i soki herbaciane Ice Tea. Mariusz Kozak-Zagozda, dyr. ds. strategicznych projektów marketingowych, odchodzi z LPP SA. Nike organizuje imprezę „Biegnij z całym światem”, w której w Polsce uczestniczy kilkanaście tysięcy osób. Agros Nova kupuje firmy Elbro i Kotlin. Roman Paszke ambasadorem Renault Koleos. Tomasz Fill dyr. departamentu komunikacji w PGNiG. 64
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Łukoil rozpoczyna rebranding sieci paliwowych Jet. Ewa Miżejewska odpowiada za marketing w Gino Rossi. Leszek Kurnicki dyr. marketingu PKN Orlen. Ewa Cyfrowy Polsat pro- Miżejewska wadzi intensywną akcję reklamową nowej usługi telefonii komórkowej pod swoją marką i hasłem Rodzinnej Telefonii Komórkowej. Henkel Polska, właściciel marki Persil, pozywa do sądu Reckitt Benckiser Polska, właściciela Dosi. Przedmiotem sporu jest reklama porównawcza proszków do prania tej ostatniej marki.
TELEWIZJA Polsat łączy telewizję i internet w sprzedaży projektów sponsorskich. Discovery Networks wprowadzi własne narzędzie badawcze Panel Widzów Discovery. TVP chce podać do sądu TVN i Polsat za relacje z Pekinu. BR TVP zapowiada przewidywalność kosztów zakupu cennikowego na 2009 roku. Mariusz Ziomecki przestaje być naczelnym Superstacji. Agora rozważa zakup 4fun.TV. Polsat wprowadza rekordową 50-proc. podwyżkę CPP na wrzesień, podobny wzrost w TVN. Według AGB igrzyska w Pekinie śledziło w TVP średnio 1,3 mln widzów. TV Puls zmienia wizualizację i ramówkę; w planach dwa kanały tematyczne: informacyjny i rozrywkowy. Rekordowy, ponad 80-proc. udział cennika we wrześniowej sprzedaży TVP. Platforma N ma być rentowna w 2009 r.; operator poszerza ofertę i zmienia strategię dystrybucji stacji.
RADIO ZPR tworzą w swoich strukturach wytwórnię płytową Lemon Records. Katarzyna Kamińska szefem promocji Eska TV. Klaudiusz Frydrych, dyr. zarządzający produktami, odchodzi z Brokera FM. Eska podnosi ceny reklam na wybranych rynkach lokalnych Michał Jaskulski marketing managerem w Eurozecie.
DZIENNIKI Odświeżenie bezpłatnego „Metra” (Agora SA), tytuł ma lepiej docierać do młodych. Agnieszka Kielichowska, dyr. marketingu i sprzedaży „Gazety Prawnej”, rozstaje się z wydawnictwem. Obowiązki kierowania promocją sprzedaży przejmuje Anna Kozakiewicz, a komunikacją marketingową Joanna Kałuzińska-Zasada.
MAGAZYNY Małgorzata Najgebauer, dyr. ds. rozwoju projektów w dziale new business, rozstaje się z G+J. Polish Sport Promotion wydaje pierwszy numer kwartalnika „QS”, Tomasz Rachwał naczelnym pisma. Iwona Zabielska-Stadnik dyr. wydawniczym, a Małgorzata Najgebauer dyr. marketingu i sprzedaży w Wydawnictwie Zwierciadło. Media Service Zawada debiutuje z „Ulubieńcami z Ekranu” dla młodszych dzieci. Joanna Chmielecka kierownikiem serwisów online w „Polityce” SP. Cezary Rejsel, product manager magazynów „Logo”, „Smart” i „Świat Motocykli”, odchodzi z pionu czasopism Agory. Wydawnictwo Sportlive24 ma nowego prezesa – Tomasza Wójkowskiego. Nowego naczelnego ma pismo „Super Volley” – Andrzeja Niemczyka zastąpił Kamil Drąg.
OUTDOOR Małgorzata Bochniak general managerem A2 Media sprzedającej nośniki reklamowe w szkołach i na smartach. Ambient Infinity rozpoczyna sprzedaż czasu reklamowego w muzycznym kanale McDonald’s.
INTERNET Jacek Gadzinowski, dyr. marketingu firmy e-commerce Agito.pl, odchodzi z firmy. Agata Kosmal marketing managerem w Grupie Onet.pl SA. Jacek Time uruchamia w internecie Eska Gadzinowski TV. Do Interia.pl wracają trzy osoby z kadry menedżerskiej: dyr. ds. serwisów magazynowych Agnieszka Łopatowska, z-ca dyr. handlowego Konrad Błazenek i product manager Maciej Rogowski. Interia.pl we współpracy z Autotrader.pl (Trader.com) uruchamia serwis ogłoszeń motoryzacyjnych. Agora SA i Ekstraklasa SA uruchamiają serwis Ekstraklasa.TV, który ma wyłączność na emitowanie w internecie materiałów wideo z meczów piłkarskiej ekstraklasy. Onet.pl rozpoczyna publikowanie wiadomości w serwisach społecznościowych: polskim Blip.pl i amerykańskim Twitter.com.
REKLAMA Bartek Kozłowski, dyr. kreatywny Eskadra Marketing Services, rozstaje się z agencją. Za kreację odpowiada Mateusz Zmyślony, dyr. kreatywny Grupy Eskadra. Stanisław Mencwel partnerem zarządzającym w Corporate Profiles Consulting. Agencja public relations GCI Warszawa zaczyna działać pod nazwą Cohn & Wolfe. M&C Saatchi rezygnuje z planowanych wcześniej inwestycji w Polsce i w regionie. Bartłomiej Gola i Piotr Mularewicz tworzą holding komunikacji marketingowej Indigity. Mateusz Zaremba global account directorem w moskiewskiej agencji The Creative Factory – kieruje pracami zespołu odpowiedzialnego za wsparcie globalnej strategii i kreacji marki papierosów LD (Japan Tobacco International). Katarzyna Pawłowska, wcześniej w Initiative, przejmuje zarządzanie zespołem L’Oréala w ZenithOptimedia Group. GE Money Bank po przejęciu mini-BPH zapowiada przetarg mediowy. O 17,4 proc. wzrósł rynek reklamy w I półroczu wg domu mediowego Starlink. Renault (klient Carata) i Nissan (klient OMD) rozpoczynają międzynarodowy przetarg mediowy na ich skonsolidowany budżet. Mediaedge:cia przejmuje obsługę Łaciatego (Mlekpol). Macroscope OMD obsłuży launch Tata Motors. OMG Digital znów z nowym szefem Marcinem Węgrzynkiem. Carat Polska utrzymał obsługę biura podróży Neckermann. Maxus i ZOG znów walczą o budżet TVP po wznowieniu przetargu. ICI i AkzoNobel konsolidują budżet mediowy w MediaComie.
Sławomir Kornicki, szef Media Contacts, odchodzi z agencji. Z Łucją Gdalą powołuje Codemedia. Kontrowersje wokół Reala: Starcom ma przejąć biznes, który jednak zostaje w Maxusie. Tomasz Wileński, wcześniej w ClickAd, szefem Fastbridge. Agencja BTL Partner ASM tworzy grupę, w jej skład wchodzą: Call2Action – firma wykorzystująca POS TV, New Line Media – agencja marketingu mobilnego, i GreyMatters – agencja reklamowa full service. EMLab debiutuje na New Connect, spółka po wejściu na parkiet kupuje 10 proc. udziałów w Grupie Eskadra.
64-65_Kronika 2008 kalendarium-VIII-IX:Layout 1
11.12.2008
22:56
Page 65
2008
KALENDARIUM
WRZESIEŃ MARKETING Philip Morris Polska wprowadza Marlboro Super Slims w Polsce, jest to pierwszy rynek na świecie; debiutuje też marka Marlboro Gold Edge. Wojciech Makać szefem marketingu Ergo Hestii. Mariusz Wingralek, dyr. marketingu, odchodzi z Grupy Żywiec. Marcin Piecewicz, z-ca dyr. komunikacji marketingowej w Polkomtelu, zostaje dyr. marketingu serwisowego US Pharmacii.
CEDC przeprowadza relaunch marki Bols. Przemysław Bukato, dyr. strategii marketingowej, odchodzi z Vobisu. Tyskie, lider piwnego rynku, zmienia Przemysław butelkę; autorem designu jest BNA. Bukato
Levi’s realizuje działania „Live Unbuttoned”. Ferrero Polska wprowadza markę pralin Ferrero Rondnoir. Debiut luksusowej marki Bally słynącej przede wszystkim z pięknego obuwia. Brytyjska marka sieci odzieżowej Top Shop wchodzi do Polski. Coca-Cola wprowadza linię miksów śniadaniowych Cappy Owocowe Śniadanie. Kraft Foods debiutuje w kategorii czekolad premium z Milką Amavel. McDonald’s wprowadza i reklamuje śniadaniowe menu. Wrangler startuje z platformą komunikacyjną „We are animals”. Agros Nova wprowadza mrożonki pod marką Łowicz. Marubeni Motor Polska wprowadza na rynek markę samochodów Tata Motors. Rafał Parczewski, dyr. generalny, odchodzi z ProMarki. Koncerny motoryzacyjne zaczynają masowo obniżać ceny samochodów w odpowiedzi na niski kurs euro. Sergiusz Szacki z OMD obejmuje stanowisko media managera w Danone. Odpowiada za rynek polski oraz krajów bałtyckich.
DZIENNIKI Polskapresse rozstaje się z wiceprezesem i dyr. zarządzającym Tomaszem Wróblewskim odpowiedzialnym za projekt „Polski”. Na Tomasz dyr. wydawniczego Wróblewski awansuje Izabela Marciniak. Polskapresse finalizuje zakup „Kuriera Lubelskiego”. Jacek Szczęsny dyr. biura reklamy „Gazety Prawnej”, Paweł Kossek, poprzedni szef, odchodzi z wydawnictwa.
MAGAZYNY „Newsweek Polska” (Axel Springer Polska) zmienia szatę graficzną, formułę wybranych działów oraz portalu WWW. Anna Wrońska naczelną „Kuchni” (Agora SA), zastępuje Jolantę Orłowską, która zostaje szefem redakcji „Naj” (G+J Polska).
Murator debiutuje z własną edycją kupionego od G+J pisma wnętrzarskiego „Moje Mieszkanie”. Poza tym wchodzi na Ukrainę z trzema magazynami: „Murator”, „Murator Projekty Domów” oraz „Ujutno i udobno”. Filip Niedenthal naczelnym „Podróży” (Murator SA). „Świerszczyk” (Nowa Era) zmienia szatę graficzną, logo, grupę docelową oraz zwiększa objętość. Tytuł ma nową naczelną Małgorzatę Węgrzecką. Bauer zmienia „Click!”, by stał się atrakcyjny także dla graczy komputerowych w wieku 24-30 lat. Nowy layout ma też „Fun Club”. Magdalena Rzepnicka dyr. promocji sprzedaży i marketingu w Wydawnictwie Bauer. Małgorzata Najgebauer, dyr. ds. rozwoju projektów w dziale new business w G+J Polska, rozstaje się z wydawnictwem. Małgorzata Pottmann, dyr. marketin- Magdalena Rzepnicka gu w Burda Media Polska, odchodzi z wydawnictwa.
REKLAMA
TELEWIZJA
Fikcyjna kradzież diamentów jest elementem kampanii promocyjnej szamponu Clear (Unilever), w akcję dają się „wkręcić” ogólnopolskie media. Farouk Systems Polska rusza z pierwszą kampanią TV kosmetyków Biosilk. Coty Polska nawiązuje współpracę z Grażyną Wolszczak, która zostaje kolejną ambasadorką kosmetyków marki Astor. Bytom inwestuje w wizerunek; autorem kampanii jest Kolman Advertising. Mariusz Kozak-Zagozda dyr. artystycznym w grupie odzieżowej Vistula. Schulstad startuje z pierwszą po dłuższej przerwie kampanią wizerunkowo-produktową. Paweł Dziadkowiec marketing managerem BP. Top Secret repozycjonuje markę i zmienia jej wizerunek. Red Bull Polska wprowadza Red Bull Simply Cola. Nestlé przeprowadza relaunch marek KitKat oraz Nescafé Classic.
TVN Siedem wprowadza nowe logo i odświeża ramówkę. Canal Plus Cyfrowy finalizuje prace nad kanałem Domo.TV. Turner Broadcasting System, dystrybutor kanałów: Cartoon Network, TCM, Boomerang i CNN, otwiera biuro w Polsce. MTV Networks zapowiada debiut pierwszego międzynarodowego kanału muzycznego w jakości HD. At Media brokerem reklam w Telewizji Silesia.
RADIO Radio PiN rozpoczyna nadawanie w Łodzi; podnosi ceny reklam. Tomasz Skory szefem informacji w RMF FM, Marta Bratkowska odchodzi ze stacji. Tomasz Szakiel nowym prezesem ZPR SA. Michał Dobrzyński menedżerem ds. badań rynku w Eurozecie. Grupa Radiowa „Time” wprowadza pakiet reklamowy Total Time. Luzzz FM zastępuje Eskę Rock w Krakowie. Broker FM wprowadza zmiany w cenniku reklamowym. KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
65
66-67_Kronika 2008 kalendarium-IX-X-XI:Layout 1
11.12.2008
23:15
2008
Page 66
KALENDARIUM
WRZESIEŃ
Media Service Zawada wydaje magazyn dla dzieci „Świnka Peppa”. Egmont Polska wprowadza miesięcznik „Star Wars Komiks”. Bauer debiutuje z dwutygodnikiem people „Show”. G+J Polska usamodzielnia dział handlowy multimediów, kieruje nim Grażyna Ogrodnik. Agora rejestruje spółkę Agora Prasa z siedzibą w stolicy Ukrainy. Axel Springer Polska rozpoczyna wydawanie w Wielkiej Brytanii i Irlandii tygodnika „Fakt”. G+J Polska odświeża layout „Glamoura”.
OUTDOOR Dorota Berezowska trade marketing managerem w News Outdoor Poland. Agnieszka Wilczyńska sales directorem w IMIGe. Do spółki Hator dołącza Iwona Jasińska jako szef działu sprzedaży. Danuta Musiał dyr. marketingu strategicznego strategicznego w Ströerze. Paweł Wróblewski współzarządza sprzedażą w Neolit Media. Reklama na tramwajach i w przejściach Danuta Musiał podziemnych w portfolio Sequence Media. IMS przejmuje właściciela monitorów reklamowych Mall TV. Kolporter Promocja instaluje nowe nośniki reklamowe na stacjach paliw PKN Orlen. Cezary Sochacki strategiem w nowo powstałej spółce New Look Group. Maciej Dziewolski i Przemysław Fic zakładają spółkę Atvertin, która ma się specjalizować w rozwoju Cezary sieci nośników digital Sochacki signage. Clear Channel Poland łączy nośnik reklamowy z bankomatem.
INTERNET Sieć reklamy kontekstowej Adkontekst, zarządzana przez NetSprint.pl i WP, wprowadza Intertext. To rodzaj reklamy emitowanej w treści artykułów w momencie najechania kursorem na wyróżniony wyraz. 66
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
PAŹDZIERNIK ARBOinteractive tworzy sieć internetowej reklamy wideo V2Media. Axel Springer Polska uruchamia serwis Students.pl. Karolina Leputa dyr. ds. promocji Interia.pl. Interia.pl i niemiecka firma Nugg.ad podpisują umowę dot. wykorzystywania systemu predykcyjnego targetowania behawioralnego reklam. Google Inc. uruchamia w Polsce usługę Google News umożliwiającą dostęp do najnowszych wiadomości pochodzących z ponad 300 różnych źródeł. Rozpoczyna działalność F25 – dom produkcyjny, który będzie zajmować się produkcją filmową wideo wyłącznie na potrzeby internetu.
REKLAMA Igor Kaleński obejmuje stanowisko CEO grupy Saatchi & Saatchi w Polsce. Tomasz Bartnik dołączy do grupy jako chief strategic officer i wiceIgor Kaleński prezes. Tomasz Zieliński dyr. kreatywnym Mather Communications i SoHo Square. Grandes Kochonos zmienia nazwę na Jung von Matt Kochonos. Rada Reklamy wprowadza usługę Copy Advise polegającą na analizowaniu reklam pod względem ich zgodności z kodeksem etyki branżowej. DDB Bieleny zmienia nazwę na Addapter. Macroscope OMD, a nie Optimum Media OMD, startuje w przetargu PTC. Bartłomiej Kamiński, wcześniej w Carat Polska, szefem Value Media. PGE rozpoczyna przetarg na media, MPG i MediaCom rezygnują z udziału. Maxus w konsorBartłomiej cjum z MEC wyKamiński grywa w przetargu mediowym TVP. Jacek Kołtonik ma tworzyć grupę komunikacyjną wokół Value Media. Jakub Cybulski, szef zakupu telewizji, odejdzie z ZOG do Atvertinu. Media Direction OMD przejmuje obsługę Unilevera, niejasne przyczyny nagłego rozstania z PHD Poland. ZenithOptimedia utrzymuje w przetargu obsługę Cadbury Wedel.
Mindshare przechodzi globalną restrukturyzację.
MARKETING Marek Kłuciński, doradca prezesa Banku Pocztowego, wraca do PKO BP jako szef marketingu. Zastępuje Bartłomieja Pawlaka, który odchodzi z banku. TP SA wprowadziła do oferty TV satelitarną. Krzysztof Kaczmarczyk, doradca prezesa, zostaje szefem pionu strategii i rozwoju Grupy TP; Kornelia Mathea odchodzi z firmy. Sieć sklepów Biedronka łączy się z liczącą 210 punktów siecią Plus Discount. Piotr Kuc, dyr. generalny Coty w Polsce i regionie Europy Środkowo-Wschodniej, zostaje dyr. generalnym Coty na obszar Ameryki Południowej i Środkowej. Wizerunek prezente- Piotr Kuc ra TV Krzysztofa Ibisza zostaje wykorzystany w kampanii szamponów Head & Shoulders (P&G). Aleksandra Machnicka obejmuje stanowisko dyr. marketingu Statoil Poland. Mokate wprowadza nową linię cappuccino premium. Kraft Foods prowadzi pierwszą kampanię Jacobs Cronat Gold z udziałem aktorki Darii Widawskiej. Bakalland odmładza wizerunek marki, wprowadza nową komunikację i nowe produkty. Pizza Hut rozpoczyna remodelling restauracji, wzmacnia pozycjonowanie na rynku casual dining. Agros Nova wprowadza dżemy Łowicz dla dzieci. Paweł Wójcik wiceprezesem instytutu badawczego 4P Research Mix. Maspex Wadowice przejmuje rumuńPaweł Wójcik skiego producenta makaronu Arnos. Hoop rozwija markę syropów Paola wspartą kampanią autorstwa agencji Schulz. Relaunch Fortuny – Agros rezygnuje z nektarów, promuje soki 100 proc. Piotr Lipiński, marketing manager, opuszcza Lactalis Polska. BMW Polska jako pierwsza polska marka motoryzacyjna rozpoczyna kampanię reklamową w grach komputerowych. Grzegorz Boruc kieruje marketingiem Ikei. Grupa Lotos rozpoczyna ogólnopolską kampanię wizerunkową. Piotr i Paweł wchodzi ze sklepami na sieć stacji Shell. Relaunch Fortuny – Agros rezygnuje z nektarów, promuje soki 100 proc. Piotr Lipiński, marketing manager, opuszcza Lactalis Polska.
BMW Polska jako pierwsza polska marka motoryzacyjna rozpoczyna kampanię reklamową w grach komputerowych. Grzegorz Boruc kieruje marketingiem Ikei. Grupa Lotos rozpoczyna ogólnopolską kampanię wizerunkową. Piotr i Paweł wchodzi ze sklepami na Grzegorz sieć stacji Shell. Boruc
TELEWIZJA TV Puls stara się o koncesje dla Puls News i Puls Rozrywka. AXN rozbudowuje polskie biuro – Piotr Omielczenko szefem marketingu. Po zawyżonych podwyżkach Polsat Media obniża ceny na listopad w stosunku do października. TVP uruchamia nowy portal multimedialny, który ma się utrzymywać z reklam.
RADIO Eurozet kupuje od Aliny Strześniewskiej udziały w Radiu Jazz. Julia Tkaczyk dyr. programowym Planety FM, Mateusz Kirstein odpowiada za nowy projekt Chilli Zet. Open.fm zastępuje Gadu Radio. Time podnosi ceny reklam w sieci Eska. Julia Tkaczyk Radio Sudety dołącza do Pakietu Niezależnych RRM. Radio Zet podnosi ceny reklam w wybranych pasmach. Radio Galicja dołącza do sieci RMF Maxxx. Agora uruchamia internetowe radio Infomuzyka FM. Radiowa Trójka wprowadza nowy cennik reklamowy. RMF Classic rozpoczyna nadawanie w Toruniu.
DZIENNIKI Dariusz Kotlarz red. naczelnym dziennika „Polska Kurier Lubelski”. Anna Górny zostaje dyr. komunikacji marketingowej „Super Expressu”. Biuro reklamy prasy codziennej Axel Springer Polska wprowadza możliwość zakupu ratingów w dziennikach (GRPower i PressPower). „Super Express” startuje z serią dodatków erotycznych.
MAGAZYNY Miesięcznik „Kobieta i Życie” (Bauer) wraca na rynek. Red. naczelnym jest Małgorzata Borzymińska.
66-67_Kronika 2008 kalendarium-IX-X-XI:Layout 1
12/11/08
2:50 PM
Page 67
2008
KALENDARIUM
LISTOPAD Tygodnik „Polityka” odświeża makietę i rozbudowuje ofertę internetową. Częściowo zmienia się struktura redakcji. Ad Meritum wprowadza na rynek magazyn kobiecy „Bluszcz”, nawiązujący do pisma przedwojennego. Agora odświeża layout i poszerza zawartość „Poradnika Domowego”. Sportlive24 SA przygotowuje nową odsłonę magazynu „SportLife”. Egmont Polska wprowadza miesięcznik „Świat na Kółkach. Auta”. G+J Polska wydaje „National Geographic Kids”. Michał Polak kierownikiem ds. badań i rozwoju AWR „Wprost”.
Next Media debiutuje z kwartalnikiem dla mężczyzn „Maleman”. Olivier Janiak naczelnym. Media Service Zawada wydaje nowy miesięcznik „Pixie” dla dziewczynek w wieku 5-8 lat. „Harvard Business Review” i byli pracownicy wzajemnie skarżą się o nielegalne wykorzystanie materiałów. Sprawę bada prokuratura.
OUTDOOR Polsat przejmuje część udziałów w PRN Polska i wchodzi na rynek digital signage. Polonia Indor Advertising zmienia nazwę na Touchpoints Media Group i pozycjonowanie. Brytyjska marka Onelan wchodzi na polski rynek digital signage. Leszek Popowicz, wiceprezes, odchodzi z Hatora. Atvertin będzie tworzył telewizję marketową w sieci Real. Ströer rozstaje się z Danutą Musiał, szefową marketingu.
INTERNET Serwis aukcyjny eBay zamyka większość zagranicznych oddziałów, m.in. w Polsce. Marcin Stefanowski red. naczelnym serwisu Wprost.pl. Biuro reklamy Gadu-Gadu SA będzie sprzedawać powierzchnię serwisów należących do grupy Allegro.
KINO New Age Media powiększa ofertę o nowe multipleksy w Zielonej Górze i Białymstoku.
REKLAMA Marek Gargała rezygnuje z funkcji prezesa SAR. P&G tworzy w Leo Burnett Warszawa regionalny hub, Tomasz Hilt odpowia- Tomasz Hilt da za 25 krajów. 9 statuetek dla polskich agencji w konkursie Golden Drum. Change zostaje Agencją Roku. McCann Erickson zaczyna ponownie obsługiwać markę Ricore – tym samym agencja obsługuje wszystkie marki kawowe Nestlé. Demner, Merlicek & Bergmann, austriacka agencja reklamowa obecna w 15 europejskich krajach, współpracuje w trakcie lokalnego przetargu organizowanego przez Media Markt z teamem kreatywnym w składzie Lechosław Kwiatkowski i Dariusz Rzontkowski. Michał Straszewicz, account, Jan Kleyff, copywriter, i Rafał Mazur, senior art director, rozstają się z Brainem i zakładają agencję Brasil. Piotr Batogowski, dyr. zarządzający Scholz & Friends, odchodzi z agencji. Zastępuje go Barbara Berkan. Elżbieta Kopczyńska, która wraz z Michałem Imbierowiczem zarządzała kreacją Y&R, rozstaje się z agencją. Corporate Profiles DDB Group wyodrębnia strukturę DDB Sponsoring. Zarządza nią Paweł Madler. Testardo Gram i Grey Worldwide Warszawa łączą działy strategii w strukturę Grey Cells. Jej szefem zostaje Tomasz Jędrzejczak. Avon dzieli budżet reklamowy między SoHo i Legend Group. Commercial Union rozpoczyna przetarg mediowy, cztery agencje walczą o budżet. Starlink po przetargu przejmie od Universal McCann obsługę Sorai. Rafał Kunysz z Equinox Polska dyr. mediów w ukraińskim ZenithOptimedia. Agnieszka Stelmaszczyk odchodzi z Accenture Marketing Sciences. Bayer, wieloletni klient MediaComu Warszawa, rozpoczyna przetarg. Wkrótce rusza także przegląd The Lorenz Bahlsen Snack-World, również klienta MediaComu. Media Direction OMD tworzy ponad 30-osobowy team dla Unilevera. Krka rozpoczyna przetarg mediowy. Mediaedge:cia triumfuje w przetargu Grupy TP; Initiative traci megabudżet. Wkrótce potem rozpoczyna restrukturyzację, zaprzecza, jakoby miał się łączyć z Universal McCann. Reckitt Benckiser i Coty prowadzą przetarg na obsługę skonsolidowanego budżetu. PBS zapowiada inwestycje w projekt badawczy Jakuba Bierzyńskiego. Starcom MediaVest i The Media Insight w finale przetargu PTC. Iberia Motor Company (Seat) rozpoczyna przetargi reklamowy i mediowy.
MARKETING Najnowszy odcinek przygód 007 „Quantum of Solace” z marketingowymi kampaniami Sony, Sony Ericsson i Coca-Coli. Petr Smetal zostaje dyr. generalnym Coty Polska i regionu Europy Wschodniej.
Alior Bank rozpoczyna działalność i startuje z kampanią. Orange wprowadza nową wizję marki „Together we can do more”. Henkel Polska wprowadza markę kosmetyków do pielęgnacji włosów Active Dr. Hoting!. PZ Cussons rusza z kampanią parasolową produktów marki E. Prymat wprowadza Kucharka Gold. Iga Aksamit-McGinley, kierownik marki Cropp, rozstaje się z LPP. Puma świętuje 60-lecie istnienia marki kampanią „I am 60”. Krzysztof Kouyoumdjian corporate communication managerem Philips Polska. Marcin Laskowski dyr. marketingu FoodCare. Nestlé wprowadza Krzysztof markę Nesvita. Kouyoumdjian Raisio Polska Foods wprowadza owsiane przekąski pod marką Elovena. Beata Ptaszyńska-Jedynak public affairs and communications managerem Coca-Cola Poland Services. Nespresso rozpoczyna pierwszą w Polsce kampanię wizerunkową z udziałem George’a Clooneya. Krystyna Janda, Anita Lipnicka i Wojciech Mann promują Lipton Yellow Label (Unilever). Na polski rynek wjeżdża nowy Volkswagen Golf. Wrigley wraca po kilku latach z reklamą outdoorową gum Orbit. Łukoil startuje z pierwszą w Polsce kampanią wizerunkową. Rafał Szysz dyr. generalnym ProMarki. Na rynku pojawia się odnowiony Ford Fiesta. Rafał Szysz
TVP odmawia emisji spotów Avansu nawiązujących do Święta Niepodległości. Bogusław Biszof zostaje global portfolio managerem Heinekena.
Dax Cosmetics wprowadza markę kosmetyków semiselektywnych Yoskine. Jej ambasadorką zostaje Anna Maria Jopek. Play rusza z reklamą porównawczą; Plus i Era chcą zakończenia kampanii. Joanna Pędzińska dyr. departamentu kreacji i komunikacji marketingowej Lukas Banku.
TELEWIZJA News Corp. wycofuje się z Telewizji Puls. Wszystkie udziały przechodzą w ręce pozostałych wspólników – Prowincji Zakonu Braci Mniejszych Konwentualnych (oo. franciszkanie) i Dariusza Dąbskiego, prezesa. W stacji ruszają kolejne redukcje personelu. AGB Nielsen Media Research i Millward Brown SMG/KRC przygotowują wspólny projekt na temat wykorzystywania internetu i telewizji w czasie wolnym. TVN Med rezygnuje z emisji telewizyjnej na rzecz internetu. Polsat Media rozważa gwarancje realizacji kampanii w ramach ustalonego kosztu dotarcia na 2009 r. Grupa TVN startuje z testami TVN Warszawa.
RADIO Radio PiN kupuje wrocławskie Radio Traffic. Time tworzy w swoich strukturach Pracownię Kreatywną. Wincenty Pipka szefem Programu I Polskiego Radia. Krzysztof Rutkowski odwołany z funkcji dyr. radiowej Dwójki. Rada nadzorcza Polskiego Radia zawiesza na trzy miesiące prezesa Krzysztofa Czabańskiego i wiceprezesa Jerzego Targalskiego.
DZIENNIKI Po słabych wynikach kwartalnych spółki Marek Sowa rezygnuje z funkcji prezesa Agory SA. Nowym szefem firmy zostaje Piotr Niemczycki, Piotr wiceprezes. Niemczycki
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
67
68_Kronika 2008 kalendarium-XI-XII:Layout 1
11.12.2008
23:00
Page 68
2008
KALENDARIUM
LISTOPAD
Aleksandra Żurada obejmuje stanowisko dyr. marketingu Bonnier Business Polska. Polskapresse wprowadziła zmiany w wyglądzie „Kuriera Lubelskiego”. Jagiellonia wprowadza zmiany w „Dzienniku Polskim”. Gazeta ma nową szatę graficzną, strukturę i serwis WWW. Dariusz Burliński szefem wydań lokalnych w „Fakcie”. Joanna Kałuzińska-Zasada dyr. marketingu „Gazety Prawnej” (Infor Biznes), a Anna Kozakiewicz dyr. promocji i sprzedaży.
MAGAZYNY Miesięcznik „Podróże” przeobraża się w pismo lifestyle’owe. Axel Springer zmienia wygląd tygodnika „Auto Świat”. Bauer odświeża dwutygodnik „Bravo Girl” – zmienia szatę graficzną i zawartość merytoryczną. Free Press wprowadza na rynek bezpłatny magazyn shoppingowy „Shopping Guide”. Bauer zmienia szefów redakcji TV-guide’ów. Naczelną „Tele Świata” zostaje Ewa Wąsikowska-Tomczyńska, a „Super TV” – Magdalena Micuła. Grupa Der Spiegel likwiduje stanowisko dyr. wydawnictwa Manager Media („Manager Magazin”) zajmowane przez Bohdana Gawrońskiego i zamyka lifestyle’owy kwartalnik dla prenumeratorów „Connoisseur”. Marquard Media Polska rezygnuje z kontynuacji kampanii „CKM” z powodu skarg pasażerów, jakie wpłynęły do stołecznego Zarządu Transportu Miejskiego.
OUTDOOR Ambient Infinity wprowadza zmiany w strukturze, liczy na klientów bezpośrednich. Plakativ Poland i Sequence Media niezależnie wprowadzają skyboard – mobilny nośnik reklamowy. Łucja Reklewska, dyr. sprzedaży, odchodzi z PRN Polska.
68
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
GRUDZIEŃ INTERNET Z Agory SA odchodzi Dominik Kaznowski, dyr. marketingu pionu internet. Dom Mediowy Prasy Katolickiej z pakietem reklamowym Katolicki.Net.pl wchodzi na rynek reklamy w internecie. Agora SA uruchamia sieć reklamy internetowej skierowaną do kobiet Glossy Media. Ad.net SA rozpoczyna działalność w Chorwacji. ARBOinteractive Polska tworzy markę Behavia, pierwszą w Polsce sieć reklamy internetowej targetowanej behawioralnie. Projektem kieruje Grzegorz Sławatyński. G+J Polska uruchamia platformę parentingową RodziceOnline.pl. Omnigence tworzy markę Yuux specjalizującą się w badaniach serwisów mobilnych i internetowych. Szefem projek- Paweł Haltof tu jest Paweł Haltof.
REKLAMA Piotr Batogowski zostaje prezesem i dyr. zarządzającym BBDO Warszawa. Pięć złotych statuetek Effie 2008; nie przyznano grand prix. Piotr W grupie Y&R Batogowski Brands zaczyna funkcjonować firma Sudler & Hennessey do obsługi klientów z branży healthcare. Agencja AdWorks zmienia pozycjonowanie i nazwę na Juicy. Just traci budżet PZU – agencji nie ma na short-liście przetargu ubezpieczyciela. Carat skutecznie broni w przetargu budżetu Zotta. Starcom i Universal McCann w finale przetargu Commercial Union. Marcin Dziadecki szefem badań i rozwoju Universal McCann. Hubert Jędrys pokieruje zespołem Grupy TP w MEC. Optimum Media OMD obsłuży skonsolidowany budżet Renault i Nissana. Michał Polański, media director ZOG, managing directorem w MediaOn. Bartosz Kluczyński dyr. zarządzającym Peppermint w miejsce Macieja Mitoraja, który odchodzi z agencji. Michał Lehmann, prezes i dyr. generalny Tequila\Polska, zapowiada odejście z agencji. Pokierują nią Przemysław Wojak i Arkadiusz Piechocki. Marek Kossakowski będzie zarządzać Data Solutions.
MARKETING Ramin Khabirpour, dyr. generalny Danone Sp. z o.o., ma od stycznia 2009 r. zarządzać Danone w Niemczech i obszarze Europy Środkowej. W Polsce zastąpi go Frank Uszko. Iwona Kossmann prezesem firmy odzieżowej Deni Cler Group SA. Iga Aksamit-McGinley odpowiada za marketing marki Atlantic w całej Europie. Peter Fahrni dyr. generalnym Chevrolet Poland oraz szefem marketingu General Motors Poland. LPP zwalnia pracowników działu marketingu, redukuje budżety reklamowe, ogranicza otwarcia salonów Agnieszka Bojanowska obejmuje stanowisko rzecznika prasowego i PR managera Avon Cosmetics Polska.
TELEWIZJA TV Puls redukuje zatrudnienie, likwiduje biuro sprzedaży. Ma odejść Piotr Wałęski. Rusza lokalna telewizja TVN Warszawa, równolegle startuje portal internetowy.
RADIO Startuje sieć Chilli Zet, nowy projekt Eurozetu z muzyką chilloutową. Marcin Bisiorek szefem programowym Radia Eska Rock, Paweł Kostrzewa odchodzi ze stacji. W Warszawie rozpoczyna nadawanie nowe Radio Hobby.
MAGAZYNY Agora SA redukuje zatrudnienie w swojej spółce na Ukrainie i wstrzymuje prace nad projektami wydawniczymi. Spiegel Group, właściciel Manager Media, decyduje o zamknięciu miesięcznika „Manager Magazin” na początku 2009 r. Axel Springer Polska rezygnuje z wydawania shoppingowego „Bingo”. Na rynku pojawia się pierwszy numer odświeżonego i poszerzonego „Wprost”. Z wydawnictwa odchodzi Mariusz Misiukanis, dyr. sprzedaży i marketingu. Burda Media Polska łączy redakcje pism wnętrzarskich „Elle Decoration” i „Mój Piękny Dom”. Urszula Zubczyńska redaktor naczelną „Przyjaciółki” w Edipresse Polska.
DZIENNIKI Paweł Fąfara, red. nacz. „Polski”, w zarządzie Polskapresse. Wydawca łączy działy krajowy i magazynu „Polski”. AxelSpringer Polska restrukturyzuje biuro reklamy prasy codziennej. Zespo- Paweł Fąfara łem sprzedaży agencyjnej pokieruje Marcin Ośmiałowski, a sprzedaży specjalnej – Marta Dolecka. Jarosław Szaliński rezygnuje z funkcji wiceprezesa i dyr. finansowego Agory.
OUTDOOR
Marcin Ośmiałowski
Ströer reorganizuje dział obsługi klienta, tworząc trzy zespoły kompleksowo obsługujące klienta. Iwona Dorosz sales managerem w Newpublic.
INTERNET Dominik Kaznowski w ramach współpracy z Nasza-klasa.pl odpowiada za rozwój oferty biznesowej i nowe przedsięwzięcia biznesowe serwisu. Gadu-Gadu SA zmienia nazwę na GG Network SA i zostaje wycofana z GPW.
REKLAMA Mariusz Joński, dyr. kreacji G7, odchodzi z agencji. Szefami kreacji zostają Paweł Ciemiński i Tomasz Wojciechowski. MPG zdobywa budżet Reckitt Benckisera i Coty Polska. Dorota Truśkiewicz, dyr. strategiczny Tequili, odchodzi z agencji. Iwona Kołodziejek zastępuje Agnieszkę Stelmaszczyk w roli szefa audytorskiej Accenture Dorota Marketing ScienTruśkiewicz ces. Tequila\Polska ogłasza wejście na rynek usług shoppermarketingowych. Jane Stoykov odchodzi z Scholz & Friends, kreacją pokierują Maciej Ufnalewski i Piotr Cedzyński. Czesław Plawgo szefem kreacji TBWA w miejsce Pawła Borowskiego. Wojciech Borowski CEO grupy Euro RSCG Poland i dyr. zarządzającym Euro RSCG Warsaw.
69_Kronika 2008 konkursy:Layout 1
12/11/08
4:19 PM
Page 69
2008
NASZE KONKURSY
ZWYCIĘZCY www.chimera.media.com.pl
www.goldenarrow.eu
S
zósta edycja Międzynarodowego Konkursu Projektowania Prasowego „Chimera” zakończyła się nieprzyznaniem grand prix. Jedynie cztery prace zostały nagrodzone złotem. Srebrną Chimerę otrzymało 12 prac, Brązową zaś – 29. Łącznie w tym roku zgłoszono 155 prac. Oceniało je jury pod przewodnictwem Marka Portera, dyr. kreatywnego dziennika „Guardian”. DZIENNIKI „Verslo Zinios” – złoto KATEGORIA: dziennik WYDAWCA: UAB Verslo Zinios „Puls Biznesu” – srebro KATEGORIA: dziennik WYDAWCA: Bonnier Business (Polska) „Puls Biznesu” – srebro KATEGORIA: pierwsza strona WYDAWCA: Bonnier Business (Polska)
„Gazeta Wyborcza” – brąz NAGRODA ZA DODATEK „Gazeta na Weekend” KATEGORIA: raporty specjalne/dodatki/sekcje WYDAWCA: Agora SA „Puls Biznesu” – brąz nagroda za Gazele Biznesu KATEGORIA: raporty specjalne/dodatki/sekcje WYDAWCA: Bonnier Business (Polska)
„National Geographic” – brąz fotografia WYDAWCA: G+J RBA KATEGORIA:
„Focus Historia” – złoto ilustracja WYDAWCA: G+J Polska KATEGORIA:
„Focus” – srebro KATEGORIA: infografika WYDAWCA: G+J Polska „Newsweek Polska” – brąz KATEGORIA: infografika WYDAWCA: Axel Springer Polska
MAGAZYNY BtoC „Gazeta Wyborcza” – brąz KATEGORIA: pierwsza strona WYDAWCA: Agora SA „Głos Dziennik Pomorza” – brąz KATEGORIA: pierwsza strona WYDAWCA: Media Regionalne „Rzeczpospolita” – brąz KATEGORIA: pierwsza strona WYDAWCA: Presspublica „Super Express” – brąz KATEGORIA: pierwsza strona WYDAWCA: Murator SA
„Futu Magazine” – złoto KATEGORIA: magazyn WYDAWCA: Publishing and Design Group „A4 Magazyn” – srebro KATEGORIA: magazyn WYDAWCA: I&B Consulting „Fashion Magazine” – srebro KATEGORIA: magazyn WYDAWCA: Fashion Group „Machina” – srebro magazyn Media Point Group
„Oris” – brąz KATEGORIA: nowa szata WYDAWCA: Arhitekst
MAGAZYNY BtoB
„Verslo Klase” – brąz magazyn UAB Verslo Zinios
„Artluk” – brąz KATEGORIA: magazyn WYDAWCA: ZPAP ART
„Futu Magazine” – srebro okładka Publishing and Design Group
KATEGORIA:
„A4 Magazyn” – brąz
WYDAWNICTWA FIRMOWE WEWNĘTRZNE
KATEGORIA: okładka WYDAWCA:
I&B Consulting
„Świat Piwa” – brąz Kompania Pwowarska SA
WYDAWCA:
„Polska” – złoto NAGRODA ZA DODATEK
„Polska
Wyborcza” dodatek magazynowy Polskapresse
„Fashion Magazine” – brąz okładka Fashion Group
WYDAWCA:
„Dziennik Polski” – brąz NAGRODA ZA OKŁADKI „Magnesu” KATEGORIA: dodatek magazynowy WYDAWCA: Wydawnictwo Jagiellonia „Gazeta Wyborcza” – brąz NAGRODA ZA „Duży Format” KATEGORIA: dodatek magazynowy WYDAWCA: Agora SA „Puls Biznesu” – brąz NAGRODA ZA OKŁADKI:
„Teleinformatyki”, „Przemysłu”, „Auta i Biznesu” KATEGORIA: dodatek magazynowy WYDAWCA: Bonnier Business (Polska)
„Focus” – brąz KATEGORIA: okładka WYDAWCA: G+J Polska „National Geographic” – brąz okładka G+J RBA
WYDAWNICTWA FIRMOWE ZEWNĘTRZNE „Leenia” – srebro Direct Publishing Group na zlecenie VF Distribution
KATEGORIA:
„Przekrój” – brąz okładka WYDAWCA: Edipresse Polska
„BR&” – brąz WYDAWCA: „Morski” Studio Graficzne na zlecenie Fortis
KATEGORIA:
„Verve” – brąz okładka WYDAWCA: Verve International KATEGORIA:
„Futu Magazine” – srebro typografia WYDAWCA: Publishing and Design Group KATEGORIA:
„Pani” – srebro KATEGORIA: fotografia WYDAWCA: Wydawnictwo Bauer
Cumulus
żywność – TV/film KLIENT: The Lorenz Bahlsen Snack-World PRODUKT: Crunchips TYTUŁ: „Jest Crunchips, jest impreza” – „Biuro i politycy”
KATEGORIA: materiały promocyjne – direct mail (e-mail)/broszura KLIENT: Polfa Lublin SA PRODUKT: strzykawki Polfy TYTUŁ: „Launching strzykawek Polfy”
KATEGORIA:
Just napoje – TV/film Grupa Żywiec SA PRODUKT: piwo Żywiec TYTUŁ: „Odległości NY” KATEGORIA:
Opus B
KLIENT:
reklama społeczna KLIENT: departament ds. kobiet, rodziny i przeciwdziałania dyskryminacji PRODUKT: zwrócenie uwagi na problem dyskryminacji kobiet po 45. roku życia na polskim rynku pracy TYTUŁ: „Poszukiwana 45+” KATEGORIA:
KATEGORIA:
Opus B
Kompania Piwowarska SA TYTUŁ: „Dwa Żubry i spokój”
KATEGORIA:
KLIENT:
usługi – radio Media Saturn Holding
KLIENT:
Polska Media Markt „Torba songs”
PRODUKT:
IQ Marketing KATEGORIA: Golden Arrow design KLIENT: V&S Luksusowa Zielona Góra TYTUŁ: „Zobacz Absolut” Momentum Worldwide experiential marketing – pozostałe formy KLIENT: Microsoft TYTUŁ: „Tablice” KATEGORIA:
Momentum Worldwide KATEGORIA: experiential marketing – field marketing KLIENT: Nestlé Polska TYTUŁ: „Nescafé – sampling do pokoju w akademikach” Sales Link i Tequila\Polska KATEGORIA: experiential marketing – event marketing KLIENT: Unilever Polska TYTUŁ: „Axe Hot Patrol” Tequila\Polska i Netizens KATEGORIA: marketing internetowy – serwis internetowy KLIENT: Wrigley Poland TYTUŁ: www.polifreshya.pl
WYDAWCA:
WYDAWCA:
Just
BtoC
KATEGORIA:
KATEGORIA: WYDAWCA:
Tequila\Polska promocja sprzedaży
P
odczas 12. edycji Ogólnopolskiego Konkursu Reklamy „Kreatura” jury pod przewodnictwem Philippe’a Boutie, CEO francuskiej agencji Lamtar Planning & Communications, przyznało 17 nagród i jedną nagrodę specjalną. Jednogłośnie zdecydowano o nieprzyznaniu grand prix. O nagrody walczyło w tym roku 135 zgłoszonych prac.
TYTUŁ:
Koledzy Strategia & Kreacja/Kreatura i nagroda specjalna KATEGORIA: reklama społeczna KLIENT: Koledzy Strategia & Kreacja PRODUKT: kampania społeczna przed wyborami 2007 TYTUŁ: „Daj głos”
Men at Work KATEGORIA: usługi – TV/film KLIENT: Bank Zachodni WBK SA PRODUKT: Konto oszczędnościowe 5% TYTUŁ: „Skarpety” Discovery Historia usługi – TV/film KLIENT: Discovery Networks Europe PRODUKT: Discovery Historia TYTUŁ: „Warszawa 1944. Bitwa o Polskę” KATEGORIA:
„Architektura – Murator” – srebro KATEGORIA: okładka WYDAWCA: Murator SA
WYDAWCA:
„Gazeta Wyborcza” – brąz NAGRODA ZA CYKL: Szkoła Mistrzów Fotografii KATEGORIA: inne WYDAWCA: Agora SA
RD Group wysyłka bezpośrednia BtoB KLIENT: Hewlett-Packard Polska TYTUŁ: „Odkryj nowy HP Software” KATEGORIA:
KATEGORIA: WYDAWCA:
„Rzeczpospolita” – brąz KATEGORIA: infografika WYDAWCA: Presspublica
„Fashion Magazine” – brąz KATEGORIA: nowa szata WYDAWCA: Fashion Group
KATEGORIA: WYDAWCA:
„Polska” – srebro KATEGORIA: infografika WYDAWCA: Polskapresse
„Futu Magazine” – brąz KATEGORIA: spis treści WYDAWCA: Publishing and Design Group
B
rak grand prix, poza tym 10 nagród i 26 wyróżnień na 114 zgłoszonych prac – to bilans III edycji konkursu Golden Arrow. Zgłoszenia oceniało 14-osobowe jury pod przewodnictwem Bibianny Koniecznej-Sano, dyr. marketingu Brown-Forman Polska.
www.kreatura.pl
„BR&” – brąz NAGRODA ZA sesje fotograficzne WYDAWCA: „Morski” Studio Graficzne na zlecenie Fortis „Having Time” – brąz WYDAWCA: Concept Publishing Polska na zlecenie Maurice Lacroix
PORTFOLIO Joanna Szachowska-Tarkowska – brąz
180heartbeats biuro – internet KLIENT: Samsung Electronics Polska PRODUKT: monitor Syncmaster 305T i XL30 TYTUŁ: „Wyobraź sobie, że jesteś księgową”
Netizens marketing internetowy – marketing wirusowy KLIENT: Unilever Polska TYTUŁ: „News Generator – Axe 24” 180heartbeats marketing internetowy – marketing wirusowy KLIENT: Samsung Electronics Polska TYTUŁ: „Wyobraź sobie, że jesteś kobietą” KATEGORIA:
Performance Media marketing internetowy – SEM KLIENT: Agora SA TYTUŁ: „Kampania wizerunkowa dla www.wiadomosci.gazeta.pl” KATEGORIA:
KLIENT:
K2 Internet SA techniki – web design KLIENT: Coca-Cola Poland Services PRODUKT: Alubutla Coca-Cola TYTUŁ: www.cokenightlife.pl
KATEGORIA:
KATEGORIA:
Tequila\Polska techniki – web design KLIENT: Wrigley Poland PRODUKT: Winterfresh TYTUŁ: portal społecznościowy Polifreshya.pl
Just
KATEGORIA:
KATEGORIA: motoryzacja
– TV/film Kulczyk Tradex PRODUKT: Volkswagen TYTUŁ: „Celebrities 2” KLIENT:
KATEGORIA:
Ars Thanea techniki – ilustracja Ars Thanea PRODUKT: Ars Thanea TYTUŁ: seria trzech ilustracji: New Day, Freedom, Stay Alive KATEGORIA:
Schulz
Alien FX
firma – identyfikacja wizualna KLIENT: Międzynarodowy Port Lotniczy im. Jana Pawła II PRODUKT: Kraków Airport TYTUŁ: „Identyfikacja wizualna”
KATEGORIA:
Willson & Brown KATEGORIA: materiały promocyjne – point of sale KLIENT: Brown Forman Polska PRODUKT: Jack Daniels TYTUŁ: „Ekspozytor Jack Daniels”
techniki – animacja Hallmark Cards Inc. PRODUKT: produkty Forever Friends TYTUŁ: „Forever Friends”
KATEGORIA:
techniki – animacja Lay chipsy Lay's TYTUŁ: „Misiek – przesłuchanie” KLIENT: Frito PRODUKT:
ELM
KRONIKA 2008
KATEGORIA: KLIENT:
Media & Marketing Polska
69
70-73_Kronika 2008 czynnik ludzki:Layout 1
11.12.2008
23:02
Page 70
2008
CZYNNIK LUDZKI
W naszym obiektywie W ciągu minionego roku w cyklu profili i wywiadów przyjrzeliśmy się bliżej kilkudziesięciu przedstawicielom naszej branży. Prezentujemy ich w tej funkcji, którą pełnili wówczas, gdy o nich pisaliśmy, choć kilkoro z nich zmieniło od tamtej pory pracę. Pełne teksty artykułów na www.archiwum.media.com.pl.
„Sukces marce może zapewnić tylko jedno – emocje, które uda się powiązać z marką” Lewis Blackwell, senior vice-president i group creative director Getty Images, „MMP” nr 1-2
„Polskie czytelniczki są znużone magazynami bez treści, robionymi »na ładnie«, tylko do oglądania, pokazującymi świat, który nie istnieje”
„Pismo o wnętrzach nie powinno wiązać się z jedną konkretną modą, ale raczej prezentować wnętrza, które robią wrażenie” Małgorzata Tomczyk, red. naczelna „Dobrego Wnętrza” i „M jak mieszkanie”, „MMP” nr 1-2
„Chciałbym, żeby odbiorcy naszych tytułów kupowali je dla ich rzeczywistej wartości merytorycznej, a nie dla dodatków”
Jacek Szmidt, red. naczelny „Twojego Stylu”, MMP” nr 4
Torsten-Joern Klein, prezes G+J International, „MMP” nr 5
„Reklamodawcy coraz częściej boją się wiązać komunikację z gwiazdami”
„Inspiracją w pracy jest dla mnie Richard Branson, twórca spółek spiętych marką Virgin. On też zaczynał od zera, za pożyczone pieniądze”
Michał Szeptycki, dyr. mediów SPC House of Media, „MMP” nr 8
Daniel Gadomski, właściciel i dyr. generalny Focus Advertising, „MMP” nr 9
70
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
„Spot staje się kreatywnym katalizatorem, który może prowadzić do bardziej spersonalizowanych, szczegółowych przekazów na innych platformach – jak komórka czy iPod”
„Będziemy kupować określone emocje, niezbędne, żeby się zrealizować” Zdzisław Wiese, PR manager Amiki Wronki, „MMP” nr 3
Stefan Schmidt, co-chief creative officer i członek zarządu TBWA\Germany, „MMP” nr 4
David Brennan, research & strategy director Thinboksa, „MMP” nr 3
„Każdy, nawet junior, może mieć pomysł, big ideę” Jane Stoykov, dyr. kreatywny Scholz & Friends, „MMP” nr 5
„Jestem w firmie dla innych, nie dla siebie. Są PR-owcy, których gubi to, że chcą promować siebie” Maciej Brzozowski, dyr. PR Grupy Bauer, „MMP” nr 10
„Kreatywność to sytuacja, kiedy na niektóre pytania można uzyskać różne odpowiedzi bazujące na odmiennych doświadczeniach”
„Ważny jest powrót do prostych wartości – pomysłów zamiast techniki” Adrian Holmes, executive creative director Young & Rubicam EMEA, „MMP” nr 6
„Nasz budżet na interactive szybko rośnie i dziś jest to już ok. 5-10 proc. całego budżetu mediowego” David Nowland, marketing services manager Coca-Cola Poland & Baltics, „MMP” nr 7
„Firmy e-commerce muszą się zmierzyć z konkurencją i presją na obniżanie cen. Dla internautów cena jest podstawowym kryterium wyboru”
„Telewizja, szczególnie kierowana do młodych odbiorców, musi silnie współgrać z ofertą internetową. Z tej drogi nie ma już odwrotu”
Ewa Pupek, dyr. marketingu Premium Club, „MMP” nr 11
Ewa Czekała, dyr. zarządzający 4fun.TV, „MMP” nr 11
70-73_Kronika 2008 czynnik ludzki:Layout 1
11.12.2008
15:23
Page 71
2008
CZYNNIK LUDZKI
„Można się tak zorganizować, by nie siedzieć po nocach, mieć czas dla siebie i swoich spraw czy zainteresowań” Przemysław Jasielski, creative director Zero,2 Inżynieria Marki, „MMP” nr 12
„Nadchodzi czas komunikacji przez emocje. Na pewnym poziomie jakość produktu przestaje być wyróżnikiem i przewagą konkurencyjną” Katarzyna Gola, dyr. marketingu i członek zarządu Nivea Polska, „MMP” nr 17
„Rynek kawy ziarnistej jest znikomy, jednak rozwija się dość szybko. Konieczne jest zwiększenie penetracji ekspresów w gospodarstwach domowych”
„»Gazeta Wyborcza« jest i pozostanie dla nas bardzo ważna, ale roczny wzrost przychodów z reklam w tym segmencie to 4 proc.” Marek Sowa, prezes Agory SA, „MMP” nr 13
„Wydatki marketerów na shopper marketing rosną nawet szybciej niż na internet. Szybki wzrost czeka też experiential marketing” Steve Harding, CEO regionu EAME w Ogilvy Action, „MMP” nr 18
„Nie wyobrażam sobie skupienia się tylko na sukcesie. To dom, czas wolny dają mi siłę. Zdrowy człowiek chce wypoczywać”
„Internet to medium, które w pewnym sensie nam zaszkodziło, ale to także niewątpliwie nasza przyszłość” Piotr Rzeczycki, dyr. działu marketingu klasyki i jazzu Universal Music, „MMP” nr 14
„Czytelnik będzie sięgać po gazetę już nie dla newsów, ale po opinie i komentarze, a to wymusi przeobrażenia w wyglądzie dzienników” Bartosz Krzyżaniak-Gumowski, dyr. artystyczny „Rzeczpospolitej”, „MMP” nr 19
„Do internetu sięga się z własnej woli, nie ma zbyt wiele przypadkowego zasięgu. Niemal każdy kontakt z reklamą jest intencjonalny”
Magdalena Czaja, współwłaścicielka San Markos, „MMP” nr 23
Erin Reindl, CEO Continental Europe JWT, „MMP” nr 24
„Polska jest rynkiem skazanym na dalszy rozwój sprzedaży samochodów w ciągu najbliższych lat”
„Jesteśmy i chcemy być zakładem rzemieślniczym, a nie fabryką. Stawiamy na kunszt, a nie na produkcję”
Wojciech Halarewicz, dyr. generalny Mazda Motor Logistic Europe oddział w Polsce, „MMP” nr 26-27
Agata Banaszkiewicz, dyr. strategiczny i partner, oraz Rafał Tarnawski, dyr. generalny i współwłaściciel Target Group, „MMP” nr 26-27
„Domy mediowe stoją na drodze rozwojowi nowych mediów, bo to one najchętniej obracają się w tradycyjnym modelu komunikacji, na którym najwięcej zarabiają”
Andrzej Jackiewicz, dyr. sprzedaży i marketingu Tchibo Warszawa, „MMP” nr 22
Alex Melvin, founding partner & chairman 180 Amsterdam, „MMP” nr 28-29
„Nie widzę potrzeby zwiększania budżetu, bo to, co wydajemy, a przecież mówimy o sporych pieniądzach, daje nam znakomitą sprzedaż”
„Stacje nie chcą dopuszczać domów mediowych do wpływania na politykę programową. Chcą od domów pieniędzy, a nie pomysłów”
Jacek Hensler, członek zarządu i dyr. marketingu P4/Play, „MMP” nr 15
Dariusz Przychoda, dyr. Mindshare Performance & Entertainment, „MMP” nr 16
„Najlepiej, gdy film jest promowany od momentu pojawienia się pomysłu. Producenci w ten sposób zdobywają część budżetu”
„Chcemy przyczynić się do powrotu tradycji kolekcjonowania tytułów” Wojciech Ponikowski, wydawca „Futu Magazine”, „MMP” nr 21
Roman Gutek, właściciel Gutek Film, „MMP” nr 20
„Im więcej zdjęć do wyboru, tym trudniej podjąć fotografowi decyzję, które pokazać dalej” Krzysztof Miller, fotoreporter „Gazety Wyborczej”, „MMP” nr 24
„Internet na nowo organizuje rynek mediowy, w tym telewizyjny, również segment stacji tematycznych” Leszek Zaborowski, director of channels Discovery Networks w Europie Środkowej, „MMP” nr 28-29
„Muszą się zmienić możliwości wewnątrz agencji, która nie może dłużej być tylko fabryką spotów” Carolyn Carter, prezes i CEO Grey Group Europe, Middle East & Affrica, „MMP” nr 25
„Stacje docelowo przestaną dawać kick backi, szczególnie jeśli utrwali się obecny triopol. Wszyscy będą dostawali takie same warunki” Aleksander Śmigielski, dyr. mediów Unilevera na Europę Środkową i Wschodnią, „MMP” nr 30-31
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
71
70-73_Kronika 2008 czynnik ludzki:Layout 1
11.12.2008
15:23
Page 72
2008
CZYNNIK LUDZKI
„Naszym największym osiągnięciem przez te lata jest to, że dzisiaj z Samsungiem wszyscy na rynku się liczą” Bartosz Herman, senior marketing manager Samsung Electronics Polska, „MMP” nr 30-31
„Każdy duży kraj regionu ma przecież tyle do zaoferowania, a z jakichś powodów boi się sięgać do tych zasobów”
„Media nie mogą nie zauważać trudnych tematów związanych z Kościołem. Ale mogą zrezygnować z efekciarskiego pokazywania problemu” ks. Kazimierz Sowa, dyrektor Religia.TV, „MMP” nr 32-33
„Poznaję, kim jest człowiek, po tym, co w życiu odrzuci” Jarosław Betlej, prezes Betley & Partners, „MMP” nr 35
Monika Radulska, współwłaścicielka Aliganzy, „MMP” nr 37
„Procesy decyzyjne, w tym zakupowe, przebiegają u kobiet inaczej. Marketing upiera się zaś, by tego nie dostrzegać” Katarzyna Pawlikowska, partner Garden of Words, „MMP” nr 41
72
KRONIKA 2008
Agata Kusińska, co-managing director Hypermedia, „MMP” nr 32-33
„Za prawo do pokazywania najlepszego dokumentu płaci się dziś tyle, ile za film fabularny” Artur Liebhart, prezes Against Gravity, „MMP” nr 36
Farid Chehab, chairman i chief creative officer Leo Burnett Middle East & North Africa, „MMP” nr 35
„Moda to nie tylko ubrania. Powoli staje się budowaniem wizerunku grupy marek modowych”
„W internecie od dawna robię niemal wszystkie zakupy, jednak jeszcze rok temu nie traktowałam tego medium poważnie przy planowaniu komunikacji”
„Na rynku pojawi się wiele nowych podmiotów, ale wygrają ci, którzy będą budować odpowiednią reputację”
„Moja praca to stałe balansowanie pomiędzy firmami, które na co dzień ze sobą konkurują”
„Konsument jest na jakiejś stronie i zaraz go tam nie ma. Chcemy przygotować projekty, które dzięki swojej treści, formie bardziej zaangażują internautę”
„Do dziś spotykam ludzi, którzy bawili się na moich koncertach” Jarosław Śmigiel, dyr. zarządzający G7, „MMP” nr 34
Piotr Gaweł, wiceprezes Internet Group, „MMP” nr 34
„Buntownicza dusza rockmana czasami daje o sobie znać” Jarosław Paszkowski, dyr. programowy Radia Wawa, „MMP” nr 36
„Konsument sam staje się medium – tworzy blogi, robi zdjęcia. Trzeba się nauczyć przekształcić go w uczestnika kampanii” Rudi Kobza, chairman DraftFCB Kobza i Lowe GGK w Austrii, „MMP” nr 37
„Moda może zostać uzupełniona zapachem, dodatkowym elementem, który nosi się na sobie”
„Musimy zbudować rozpoznawalność marki oraz zapewnić dostępność produktu i dopiero wtedy będziemy mogli przedstawiać ją w kinach czy TV”
Iwona Jarzębska, główny menedżer ds. marketingu i komunikacji RWE, „MMP” nr 38
Danuta Gut, dyr. biura zarządu ZPPP „Browary Polskie”, „MMP” nr 38
Piotr Lelakowski, prezes P&G Prestige Products, „MMP” nr 39
„Choć mydła w kostce nadal będą istniały, to przyszłość kategorii środków do mycia i pielęgnacji ciała stanowią mydła w płynie i żele pod prysznic”
„Polski konsument jest bardzo wrażliwy na cenę. Chciałby otrzymywać produkt bardzo dobrej jakości, możliwie niewiele za niego płacąc”
Anna Rogalska, szef marketingu i rozwoju produktu PZ Cussons, „MMP” nr 42
Aleksander Grzesiak, dyr. marketingu Philip Morris Polska, „MMP” nr 43
„Serwis internetowy skojarzony z brandem magazynu musi tworzyć całość: wykorzystując część materiałów z magazynów, ale oferując treści, których magazyn dać nie może”
„Czym jest 10 lat na antenie radia wobec kilku odcinków TV programu, w których, co śmieszniejsze, nie byłem gwiazdą, lecz przewijałem się sporadycznie na ekranie?”
Wiesław Mackiewicz, dyr. ds. nowych mediów Wydawnictwa Bauer, „MMP” nr 44
Tadeusz Sołtys, dyr. programowy i wiceprezes RMF FM, „MMP” nr 45
Media & Marketing Polska
Paweł Kwiatkowski, dyr. generalny Nespresso Polska, „MMP” nr 40
70-73_Kronika 2008 czynnik ludzki:Layout 1
11.12.2008
15:23
Page 73
2008
CZYNNIK LUDZKI
„W czasie kryzysu klienci będą wykonywać wiele działań taktycznych – takich jak zmiany cen czy opakowań – w których my możemy im pomóc”
„Inspiracja do pracy, tak w reklamie potrzebna, nie pojawia się w murach agencji, ale w normalnym życiu i na nie też trzeba mieć czas”
Didier Truchot, założyciel, co-chairman i CEO Ipsosu, „MMP” nr 46
Monika Bierwagen, deputy managing director Grey Worldwide Warszawa, „MMP” nr 47
„W ciągu około dwóch tygodni w okresie przedświątecznym wypracowujemy mniej więcej 30 proc. rocznej sprzedaży” Michał Dominik, dyr. generalny Sephory w Polsce, Czechach i na Słowacji, „MMP” nr 49
„Poprzez internet damy młodym warszawiakom i nie tylko możliwość współtworzenia naszej oferty. Marka TVN Warszawa ma być modna” Maciej Maciejowski, dyr. TVN Warszawa, „MMP” nr 50
„Powinniśmy podkreślać jakościowe walory prasy i wartości, nastawienie emocjonalne czytelnika, wiarygodność tego medium i inne jego ważne cechy” Jacek Czynajtis, wiceprezes Muratora SA i Time SA, „MMP” nr 48
„Na konsekwencje kryzysu narażone są przede wszystkim firmy działające na rynku mainstreamu, gdzie cena jest głównym kryterium wyboru dla konsumenta” Andrzej Rumbuć, consumer lifestyle leader Philips Polska, „MMP” nr 51
REKLAMA
AGENCJE LOGO
FIRMA
ADRES
TELEFON, FAKS
INTERNET, KONTAKT
ZAKRES USŁUG, KLIENCI
HOLLYWOOD event & production house
ul. Augustówka 19 02-981 Warszawa
tel.: 022 59 39 200 faks: 022 59 39 201
www.hollywood.com.pl office@hollywood.com.pl Manager szymon.pulcyn@hollywood.com.pl tel. kom.: 0 665 550 060
Obiekt do wynajęcia przystosowany do rozwiązań eventowych, filmowych i fotograficznych. Z profesjonalnym zapleczem technicznym, logistycznym oraz kompleksową obsługą. Powierzchnia umożliwia dowolny podział i aranżację. Obiekt wyposażony w VIPROOM, ekskluzywne pomieszczenie z panoramicznym widokiem na wnętrze obiektu.
XANDU advertising agency
ul. Sarmacka 5b 02-972 Warszawa
tel.: 022 885 66 00 faks: 022 885 66 01
www.xandu.pl New Business Director kasia.bruzdzinska@xandu.pl 0 665 55 00 02
Zakres usług: strategie i realizacja kampanii zintegrowanych, planowanie i zakup mediów, PR, kreacja graficzna, studio DTP, multimedia, 3D, produkcja i postprodukcja fotograficzna, produkcja i postprodukcja filmowa, produkcja poligraficzna, kreacja i produkcja materiałów reklamowych, eventy. Główni Klienci: Pfizer Polska, Comp Safe Support, Kofola-Hoop, Lek Polska, ORCO Property Group, DELL, Microsoft, Unidevelopment, L’Oréal.
zjednoczenie.com
ul. Czyżewskiego 14 80-336 Gdańsk
tel.: 058 552 02 23 faks: 058 559 86 52
www.zjednoczenie.com biuro@zjednoczenie.com
Kompleksowe usługi z zakresu marketingu internetowego, realizacja kampanii reklamowych w internecie, tworzenie i utrzymywanie stron WWW, sklepy internetowe, rozwiązania do zarządzania informacją, administracja i utrzymanie systemów i aplikacji. Główne realizacje: MTV, Viva, VH1, Nickelodeon, CCC, Reserved, Re-Kids, Oceanic, Monnari, Pabia, Paola, Murator, NDI, AtMedia.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
73
74-75_Kronika 2008_rodziny w branzy_v2:Layout 1
12/11/08
5:06 PM
Page 74
2008
BRANŻOWE KLANY
Reklama
Bohaterów łączą więzy krwi i pokrewieństwo zainteresowań. Pracują niezależnie, ale w podobnych obszarach. Ścieżki kariery zaprowadziły ich w różne miejsca, przez co niektórzy stali się rywalami w biznesie. Nie ma jednak wątpliwości, że to zdrowa konkurencja.
Zgodnie z (media)planem
nikacji działają od lat: Marcin W służbie planowania mediów i komu jące podobieństwo fizyczrza ude Ich iu. ośm – – dwunastu, Maciek mają skrajnie różne. sje pa ne może być zwodnicze, bo życiowe . O swoim bracie móstwo leń sza i kość pręd kle, Marcin lubi motocy miłośnik gier komciec, oj ny koj wi natomiast: „Ustabilizowany, spo je). stu te pro nie ciek puterowych” (a Ma Initiative Warszawa. Wtedy Na początku w jednym stali domu – no nie tego brata, a na imsza pra za nia tka spo zdarzało się, że na zawodowe drogi braci Piotem prezach mediowych byli myleni. Po account director zarząko ja cin Mar szły. ze ro trowskich nieco się nuje i kupuje media pla ciek dza dziś zespołem w MediaVest, Ma jak na załączonym ale ci, ren ku kon : dzieć wie po w Caracie. Można tylko w pracy. ją du bu ne cyj obrazku widać, przewagi konkuren
Trzy pokolenia plus pies
W tej rodzinie z reklamy żyją wszyscy, choć nieko niecznie zatrudnieni są cjach reklamowych. Kry w agenstyna Froelich, mama Ka tarzyny Dragović, emery aktorka teatrów Narodo towana wego i Powszechnego w Warszawie, gra w rekla wizyjnych i radiowych ora mach telez podkłada głos. Katarzy na Dragović, założycielka ły Mistrzów Reklamy, wcz Szkoeśniej związana była z kre acją m.in. w McCann Eric Euro RSCG, V&P. Ponad kson, to prowadzi zajęcia w Łód zkiej Szkole Filmowej. No Dragović, mąż Katarzyny, no reżyser, absolwent łódz kiej filmówki, reżyseruje oraz filmy dokumentalne, reklamy seriale telewizyjne, przed stawienia teatralne i ope W ślady rodziców poszli rowe. obaj synowie bliźniacy, choć całkiem niepodob Dragović po studiach w ni. Miłosz Anglii wrócił do Warsza wy, zasmakował życia ac w Euro RSCG i McCann, counta ale stwierdził, że to nie dla niego. Założył firmę cencką i w ciągu pół ro produku wyprodukował dwie reklamy. W wolnych chw diuje na studiach magiste ilach sturskich w Akademii Koźmiń skiego i tańczy salsę (ma po mamie). Mikołaj, też to po edukacji na Wyspach, od półtora roku jest junio nerem w dziale strategii r planMcCann, ale próbuje też swoich sił jako copy/art. endy robi magisterkę na W weekSGH i uczy się hiszpańskie go. Nawet jamnik rodziny na swoje chappi zarabia w reklamie – w kilku spotac wił się jego pyszczek... h poja74
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
74-75_Kronika 2008_rodziny w branzy_v2:Layout 1
12/11/08
5:07 PM
Page 75
2008
BRANŻOWE KLANY
familijna
Tylko żona odróżnia z daleka
ich na kilometr. Żona Roberta mówi, że poznaje której obydwaj pracuw wej, mo Jednak w branży rekla się, że na impreją od sześciu lat, są myleni. Zdarza brata. Zdarza się mi jo zna – by oso zach witają ich obce fy brie na kampanie, też, że domy mediowe przesyłają ta. bra my fir które miały trafić do zaczęli interesoJuż w trakcie studiów Witek i Robert w różnych semiśmy li czy ni st wać się reklamą. – Ucze kresu badań nariach, warsztatach, ja m.in. z za na ten temat. Jedśmy li ta czy też w SMG/KRC, wiele chce pracować po nak żaden z nas nie wiedział, czy mina Robert Juszo wsp – diów me stronie kreacji, czy cutive w Brokerze czyk, obecnie senior account exe się z Zenithmedia, zał zwią bert Ro FM. Wygrały media. w CAM Media, tor rec di unt co ac nie obec tek, a Wi z Goldfingerem. wokuje przekonanie, – Podobny wygląd nierzadko pro są bardzo podobne ści wo bo oso i że nasze charaktery cia Juszczyk. Jednak bra ią mów – ne tycz iden mal nie lub różnice. – W przesze więk naj tym oni sami upatrują w wać podobnymi rzeszłości zdarzało nam się intereso coś innego dla tym w ł dzia wi czami, ale każdy z nas branży – mówi tej w cą pra z jest nie dob Po bie. sie Robert.
W branży, ale niezależnie
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ (4)
Bracia Nizińscy, choć obaj kreatywni, nigdy nie wchodzą sobie w drogę – nie zdarzyło im się pra cować w tych samych firmach. Zresztą Paweł Niziński wybrał teraz inny wariant karie ry, trochę nieoczekiwa ny. Został szefem spółki GoodBra nd & Company zajmu jącej się m.in. doradztwem stra tegicznym z obszaru bu dowania kapitału społecznego marek, koordynuje pra ce dla klientów z całego regio nu Europy. Wcześniej był dyr. kreacji i dyr. zarządza jącym agencji Young & Rubicam Brands. Przed dołącze niem do Y&R był współ właścicielem i dyr. kreacji age ncji Upstairs. Robert Niziński – muzy kolog, kompozytor i in strumentalista (saksofon i klarnet , klawisze), jest dyrekto rem kreatywnym Orbita Nowe Media (związana z BB DO spółka zajmująca się komple ksową komunikacją mu ltimedialną). Wcześniej dyrek torował kreacji w agen cji Polymus, był też współwła ścicielem agencji TC Re aktor.
75
76-78_Kronika 2008 utytulowani:Layout 1
11.12.2008
15:27
Page 76
2008 START-UP ROKU:
OUTDOOR/INDOOR – FIRMA ROKU:
Nasza-klasa.pl
Ströer
Założyciele serwisu (od lewej): Paweł Olchawa i Maciej Popowicz
Od lewej: Adam Tkaczyk, wiceprezes ds. sprzedaży i marketingu, Janusz Malinowski, prezes, i Ewa Wiejas-Lipiecka, wiceprezes, dyr. finansowy
FOT. W. WOJTCZAK
UTYTUŁOWANI „MMP” MEDIA
RADIO – NADAWCA ROKU:
Eurozet Monika Bednarek, prezes FOT. N. BOBRYSZYCKA/AGENCJA GAZETA
RADIOSTACJA ROKU:
FOT. KONRAD KONSTANTYNOWICZ
TELEWIZJA – MENEDŻER ROKU:
Tok FM
Michał Kaliński, z-ca dyr. Biura Reklamy TVP ds. handlowych
FOT. KONRAD KONSTANTYNOWICZ
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
TELEWIZJA ROKU:
AXN Od lewej: Aleksander Kutela, prezes HBO Polska, i Marcin Skabara, director of AXN channels
HIT ROKU: FOT. KONRAD KONSTANTYNOWICZ
76
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
„Teraz albo nigdy”/TVN
FOT. TVN
76-78_Kronika 2008 utytulowani:Layout 1
11.12.2008
15:27
Page 77
2008
MEDIA UTYTUŁOWANI „MMP” CHAŁA ROKU:
„Gwiezdny cyrk”/Polsat
DZIENNIK ROKU:
„Kurier Szczeciński”
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
REDAKTOR NACZELNY ROKU:
Zuzanna Ziomecka FOT. POLSAT
DEBIUT ROKU:
„Party” Od lewej: Aneta Wikariak, red. naczelna magazynu, i Alicja Modzelewska, dyr. zarządzająca Edipresse Polska
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
MAGAZYN ROKU: FOT. KONRAD KONSTANTYNOWICZ
„Charaktery”
FOT. PAWEŁ HOFFMAN
TV-GUIDE ROKU:
„Tele Tydzień”/Wydawnictwo Bauer Tomasz Lada, red. naczelny tytułu
WYDAWCA ROKU:
Murator SA
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
FOT. WYDAWNICTWO BAUER
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
77
76-78_Kronika 2008 utytulowani:Layout 1
11.12.2008
15:27
Page 78
2008
UTYTUŁOWANI „MMP” MARKETING I REKLAMA MARKA ROKU:
Play Jacek Balicki, członek zarządu P4 odpowiedzialny za marketing Play
FOT. KONRAD KONSTANTYNOWICZ
MARKETER ROKU:
McDonald’s Polska Od lewej: Adam Pieńkowski, szef działu marketingu, Piotr Jucha, dyr. generalny, i Krzysztof Kłapa, dyr. ds. korporacyjnych
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
INTERAKTYWNA AGENCJA ROKU:
Hypermedia
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
AGENCJA MARKETINGU ZINTEGROWANEGO ROKU:
Grupa Eskadra
AGENCJA REKLAMOWA ROKU:
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
Grandes Kochonos FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
78
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Właściciele i założyciele agencji (od lewej): Michał Sorówka, Jacek Wlazło, Jacek Stalewski, Paweł Nowakowski
79_Kronika 2008 drink:Layout 1
11.12.2008
22:46
Page 79
2008
PO GODZINACH
Off-
-the-record W tym roku redakcja postanowiła opracować przepis na specjalnego – branżowego – drinka o stosownej nazwie Off-the-record. Starannie i z wielką przyjemnością, bo zadanie inne niż wszystkie, dobraliśmy składniki, tak aby także nawiązywały do wydarzeń mijającego roku. Gorzka wódka symbolizuje finansowe zawirowania, zielona herbata – dbałość o zdrowie i środowisko, wino musujące – optymizm mimo wszystko, sok ananasowy – mobilność Polaków nie tylko w turystyce. W efekcie ten wytrawny drink trąci lekką goryczką przełamaną egzotyką ananasa, neutralnością zielonej herbaty i elegancją wina. Polecamy.
Składniki: – 30 ml gorzkiej wódki (np. Becherowka) – 30 ml soku ananasowego (bez cukru) – 10 ml soku z limonki (świeżo wyciśnięty) – 20 ml zielonej herbaty (typu ice tea) – świeża mięta – lód – wino musujące (np. Jacobs Creek, Chardonnay, Pinot Noir)
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ
Sposób przygotowania: Wszystkie składniki oprócz wina wymieszać z lodem w shakerze, przelać (przez sitko) do schłodzonej szklanki koktajlowej (typ martini) i dopełnić winem musującym. Udekorować limonką i listkiem mięty.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
79
80-81_Kronika 2008 imprezy:Layout 1
12/11/08
2:47 PM
Page 80
2008
ZABAWOWO
Coraz bardziej Szybki rekonesans wśród pracowników mediów i reklamy dotyczący najciekawszych ich zdaniem imprez pokazał mizerny obraz tegorocznych eventów branżowych. Niewielu z nich było w stanie bez zastanowienia powiedzieć, jakie gale najbardziej utkwiły im w pamięci. Najczęściej mówią, że wszystkie imprezy były podobne do siebie. Niektóre zostały jednak zapamiętane.
M
ijający rok obfitował w imprezy rocznicowe. Swoje jubileusze świętowały m.in.: Radio Tok FM, Murator, Polsat, „CKM”, Media Concept, Omnicom Media Group oraz „Tygodnik Angora” i G+J Polska. Najmłodszym jubilatem z tego grona jest Radio Tok FM. Pełnoletność uzyskała „Angora”. Królowały wykwintne torty, szczere podziękowania, występy znanych gwiazd muzycznych. Najczęściej wybieranymi miejscami były w stolicy: klub Mirage w Pałacu Kultury i Nauki, klub Forteca przy Zakroczymskiej czy Teatr Wielki. Omnicom jak co roku wyłamał się z konwencji i swoje party zorganizował w klubie Garaż, czyli garażu siedziby firmy. Wrażenia i klimat trudne do zapomnienia. Mężczyźni na pewno docenili także atrakcje imprezy „CKM”, na której można było zobaczyć wiele kobiecego piękna. Z grona branżowych hulanek wybijają się także gala New Age Media w klubie Palladium czy piłkarski wieczór z Burdą w restauracji Boathouse. Coraz więcej imprez organizowanych jest w Multikinie i stołecznych Złotych Tarasach. Swoich gości zaprosiły tam m.in. Radio Eska i magazyn „Joy”.
Rzadko spotykaną atrakcję dla gości przygotował magazyn „Charaktery”, który swoje spotkanie zorganizował w klasztorze na Świętym Krzyżu w Górach Świętokrzyskich. Uczestnicy oprócz wykładów poświęconych najnowszym osiągnięciom psychologii w reklamie mieli w programie atrakcje niedostępne dla zwykłych śmiertelników, np. uczestnictwo w porannej modlitwie oblatów. Dobra impreza to także niezapomniane menu. W tym roku wyjątkowo zyskało na uznaniu sushi, które coraz częściej pojawia się obok standardowych potraw imprezowych. Trudno jednak pobić propozycje klubu Mirage (dawny Quo Vadis), który bez względu na organizatora serwuje ten sam zestaw specjałów nawiązujących charakterem do swoich korzeni. Ciekawą propozycję kulinarną zaprezentował natomiast Murator na imprezie zmienionych „Podróży”. Choć organizatorzy długo kazali gościom czekać na posiłek, to jego konsumpcja na pewno zrekompensowała te niedogodności. Zamykamy kolejny rok imprezowych szaleństw. Przyszły rok może być skromniejszy albo bogatszy w bardziej przemyślane propozycje.
1
2
3 4
80
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
80-81_Kronika 2008 imprezy:Layout 1
12/11/08
2:48 PM
Page 81
2008
ZABAWOWO
podobne 7
5
6
8
9
10
11
1 „Tygodnik Angora”
7 Radio Tok FM
2 Magazyn „CKM”
8 Murator
3 Burda Media
9 Media Concept
4 Magazyn „Charaktery”
10 New Age Media
5 Magazyn „CKM”
11 Omnicom Media Group
6 Telewizja Polsat
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
81
82-83_Kronika 2008 Wine_Bary:Layout 1
11.12.2008
15:29
Page 82
2008
WINE BARY
Wino
wciąga
Manuel Maioral
Stefan Hnatek
Portugalczyk, który nie tłumaczy sensu saudade, tego nieokreślonego smutku, wewnętrznego rozdarcia, powodu melancholii. Zachęca raczej do tego, żeby się odważyć, przełamać stereotyp, poznać nieznane. Najpierw odnaleźć je w butelce, w której zamknięto wino zrobione z barwnie nazywanych szczepów, takich jak: touriga nacional, tinta roriz, castelao czy loureiro. Potem, oglądając stare pocztówki z Lizbony. I wreszcie stojąc na brzegu Tagu, wyglądając, czy karawele wracają. Prowadzi firmę Atlantika importującą wina portugalskie (i nie tylko) oraz winiarnię i restaurację Portucale przy ul. Merliniego.
Austriak, który chce przenieść aurę wiedeńskiego spleenu do Warszawy i uczynić z niego atrakcyjny wyróżnik. Dla większości polskich winomanów już dobrze rozpoznawalny, choć wspiera trudny produkt. Austriackie wina nie istnieją (nie istniały?) w umysłowości rodzimego konsumenta. Hnatek chce to zmienić – i słusznie. Białe wino zrobione z gruner veltlinera w Wachau albo czerwone kupaże z Burgenlandu to światowa ekstraklasa. Warto pamiętać o tym, nie tylko rozpamiętując czasy panowania Franciszka Józefa w dość sporej części Europy. Najlepiej nad sznyclem i kieliszkiem wina w wine barze C.K. Oboźna położonym obok Uniwersytetu Warszawskiego.
82
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
82-83_Kronika 2008 Wine_Bary:Layout 1
11.12.2008
15:29
Page 83
2008
WINE BARY
M
ożna sprowadzić je do banału: czerwone – do mięsa, białe – do ryby, a słodkie – do keksu od babci. Można inaczej. Także dlatego, że jest alterglobalistyczne, bo zawsze smakuje inaczej i unika uniformizacji. Jest mistyczne, bo udało się kiedyś zamienić wodę w wino i zrobił to ktoś zupełnie wyjątkowy. Jest zdrowe, choć nikt tego nie dowiódł, a wszyscy powołują się na „francuski paradoks” (chodzi o to, że Francuzi, choć jedzą dużo i tłusto, to wlewają w siebie hektolitry czerwonego wina i podobno dlatego rzadko mają miażdżycę). Jest pełne tajemnicy, zagadek, meandrów historii, kultury i innych śladów tych, którzy związali z nim nie tylko życie. Jest różne, więc ciekawe. Warto spróbować, tylko trzeba uważać, żeby kompletnie się w nim nie zatracić. Bywa naprawdę fascynujące. Popularność wina z roku na rok rośnie, wciąż pojawiają się nowe miejsca z nim związane. Również w naszej kronice nie powinno ich zabraknąć. Oto kilka osób, które kreują jego wizerunek w Polsce. Nie tylko na salonach i wśród elit, lecz także tam, gdzie toczy się zwyczajne życie. W końcu to w codzienności odnajdujemy czasem rzeczy zupełnie niezwykłe.
FOT. KRZYSZTOF PLEBANKIEWICZ (4)
Philippe de Givenchy
Robert Mielżyński
Prawdziwy ewenement. Rodowity Francuz w centrum starej Warszawy, wciąż brudnej, obskurnej i odpychającej. W jednej z piwnic przy Wilczej prowadzi sklep, w którym sprzedaje przede wszystkim wina biodynamiczne. Z rzadkich szczepów, niemedialnych regionów, produkowanych w niewielkich ilościach. Jednak przede wszystkim to wina prawdziwe, wytwarzane bez użycia choćby grama pestycydu, bez korzystania z najnowszego sprzętu, dzięki któremu można stosować różne sztuczki ułatwiające życie, a zniekształcające prawdziwą istotę rzeczy. Wina naturalne, których produkcję determinuje często cykl poruszania się księżyca. Żeby przekonać się, co z tego wynika, trzeba koniecznie pojawić się w La Cave i kupić butelkę. Potem drugą...
Jego wine bar od lat święci triumfy. Przyjechał z Kanady i od razu wziął się do roboty. Pokazał, jak powinien wyglądać winny biznes. Dziś prawie cała Warszawa spotyka się u niego, dla jednych w miejscu jazzy, dla innych po prostu trendy. Nikogo już nie zaskakuje widok Katarzyny Figury, która opada na krzesło z okrzykiem „Och, Robercie, jakie dziś są straszne korki...” czy wybitnych przedstawicieli środowiska, które jest nam bliskie, a którzy wino po prostu lubią, takich jak Marcin Mroszczak z DDB, Jacek Jurek z Just czy Bogusław Biszof, nomen omen z Heinekena. Podejrzewamy, że pracownicy agencji reklamowej BBDO, którzy rezydują przy tym samym podwórku, nabyli już tak kompletną wiedzę o winach, że żadna degustacja w ciemno nie jest im straszna. Mielżyński stworzył świetne miejsce, do którego chce się wracać. Ten adres wszyscy powinni znać – ulica Burakowska, niedaleko ronda Babka. Łatwo trafić.
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
83
84-85_Kronika 2008_z_naszym_logo:Layout 1
12/11/08
5:09 PM
Page 84
2008
IMPREZY „MMP”
Z NASZYM LOGO Ostatni rok przyniósł gros imprez pod banderą „MMP”. Były to zarówno eventy naszego wydawnictwa, jak i przedsięwzięcia branżowo-rozrywkowe, które wsparliśmy patronatem. Miejmy nadzieję, że kolejny rok również będzie obfitował w okazje do wspólnych spotkań.
KONKURSY
Gala 3. edycji Konkursu Marketingu Bezpośredniego „Golden Arrow”, 20 czerwca 2008 r., Warszawa, Fabryka Trzciny
Gala 12. edycji Ogólnopolskiego Konkursu Reklamy „Kreatura”, 11 kwietnia 2008 r., Warszawa, Fabryka Trzciny
Gala 6. edycji Międzynarodowego Konkursu Projektowania Prasowego „Chimera”, 23 października 2008 r., Warszawa, klub Capitol
GURU W POLSCE Richard Denny – XXIV seminarium z cyklu Autorytety – „Zwycięska sztuka sprzedaży – selling to win”, 30 stycznia 2008 r., Warszawa, hotel Marriott
David Allen – XXV seminarium z cyklu Autorytety – „Getting things done. Sztuka skuteczności w życiu i biznesie”, 11 kwietnia 2008 r., Warszawa, hotel Marriott
Robert Cialdini – XXVI seminarium z cyklu Autorytety – „Sztuka przekonywania i wywierania wpływu”, 20 października 2008 r., Warszawa, hotel Marriott
TYTUŁY REDAKCJI „MMP”
Agencje Reklamowe i Domy Mediowe 2008 84
KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
Magazyny i Dzienniki 2008
Agencje Marketingu Zintegrowanego 2008
84-85_Kronika 2008_z_naszym_logo:Layout 1
12/11/08
5:10 PM
Page 85
2008
IMPREZY „MMP”
KONFERENCJE I KONGRESY
Zimowa Ekspedycja Badawcza – „W poszukiwaniu holistycznej perspektywy”, 6-9 marca 2008 r., Wisła III Międzynarodowa Konferencja Badaczy Outdooru, 24 kwietnia 2008 r., Warszawa, hotel Marriott
„Neuromarketing i podświadomość”, 17-18 stycznia 2008 r., Sopot, hotel Haffner
IX Ogólnopolski Kongres Badaczy Rynku i Opinii, 16-17 października 2008 r., Warszawa, hotel Marriott
XXXIII Międzynarodowa Konferencja i Wystawa PIKE, 12-15 października 2008 r., Zakopane
Konferencja „Media w świecie dzieci”, 6 listopada 2008 r., hotel Marriott
ROZRYWKA
Forum IAB 2008, 6-7 listopada 2008 r., Warszawa, hotel Marriott
XXXII Konferencja PIKE, 5-7 maja 2008 r., Jachranka, Centrum Warszawianka
Tennis Media Cup 2008, 18-20 lipca 2008 r., Gdynia
VII Zjazd Reklamy, 13-16 marca 2008 r., Zakopane
14. edycja konkursu Fryderyki, 7 kwietnia 2008 r., Warszawa, Fabryka Trzciny
VIII Galeria Plakatu AMS, 20 listopada 2008 r., Warszawa, klub Capitol KRONIKA 2008
Media & Marketing Polska
85
86-87_Kronika 2008_reklama house.qxd:Layout 1
12/11/08
11:26 AM
Page 86
86-87_Kronika 2008_reklama house.qxd:Layout 1
12/11/08
11:26 AM
Page 87
www.trudneczasy.media.com.pl tel.: +48 22 514 65 00 wew. TRUDNE CZASY
88_Kronika 2008_reklama.qxd:Layout 1
12/10/08
8:57 PM
Page 88