PAULINA TORBJÖRNSEN
nästa… business
FREDRIC BERGGREN
JOHANNA INGELSSON ÅLDER: 32. FAMILJ: Fästmannen Harald, hunden Tiger och katten Sassa. BOR: Enskede. GÖR: Grundare av och vd för Equestrian Stockholm. EQUESTRIAN: Omsätter cirka 83 miljoner, har ett 30-tal anställda och har återförsäljare i 27 länder.
»Vi vände strul till succé« Kaffesump i stallkläder? Självklart! Johanna Ingelsson är kvinnan som vågat tänka nytt i en traditionell värld. Nu gör hon succé med det egna märke Equestrian Stockholm – och har som mål att bli ett av världens främsta ridvarumärken.
roducenter samarbetar med en kaffekedja, som p skänker bort sin kaffesump. Den hettas upp och tvinnas in i trådarna, vilket neutraliserar dofter utan att man behöver tillsätta miljöförstörande kemika lier. På så sätt behöver plaggen inte tvättas lika ofta. Men hur vågade du ta steget och starta bolag?
– Jag är ganska orädd, och tvekar inte att fråga a ndra om råd. Det är viktigt, så man inte tror att man måste lära sig allt innan man börjar, för då är det lätt hänt att det aldrig blir av. Med sig på tåget med Equestrian har hon ett helt team, ”att bygga bolag är ingen one man-show”. Ett antal av dem som jobbar på företaget är just stalltjejer, och Johanna skrattar till när hon tänker på det. – Ridtjejer är generellt drivna, initiativrika och bra på att ta ansvar. En häst ska skötas 365 dagar om året.
ben, redan som 6-åring började hon rida ponny. Avancerade så småningom till medryttare och kunde kring 20 köpa sin allra första häst. – Jag hade en dröm om att bli hoppryttare på toppnivå, flytta utomlands och jobba med hästar. Men drömmen ändrades och i stället grundade hon 2015 ridsportsmärket Equestrian Stockholm, som hon nu vill göra till ett av världens främsta. Men bolaget startade i en enkel önskan att själv ha snyggare ridkläder med mer ekotänk. – Det kändes som att det mesta var gjort av män för kvinnor, boxiga modeller med blaffiga loggor. Jag ville ha en mer stilren design, Det skulle kännas exklusivt utan att man blev ruinerad: ”affordable luxury”. Samtidigt vill de ha ett miljötänk. – Miljö är väldigt viktigt för mig. Kanske natur ligt när ens fokus ligger på djur och natur. Och det är här kaffesumpen kommer in. Hon säger att ett problem i västvärlden är att vi tvättar plagg som inte ens är smutsiga bara för att få bort doften. – I parfymaffärer brukar det stå burkar med kaffebönor för att neutralisera dofter. En av våra 12
3 TIPS TILL DIG SOM VILL TA STEGET OCH STARTA BOLAG • Gör en ordentlig plan, och visa den gärna för andra. Stäm av, så att du inte har snöat in dig på något som känns själv klart för dig, men andra inte förstår. • Kontakta människor som har gjort en liknande resa men som inte är konkur renter till dig för att bolla. • Kör i gång, testa och förändra längs vägen. Men du måste ta första steget.
Forskning säger att hästtjejer också blir bra ledare. Kan du förstå det?
– Absolut. Att redan som barn lära sig att ta kontrollen över ett djur på 500 kilo sätter sina spår. Du övar in ledarrollen på ett naturligt sätt. Johanna säger att en av hennes egna styrkor är problemlösning. Som den gången då de skulle lansera sina ridbyxor och satsade ALLT på en mässa med monter. Strax innan mässans start kom mardrömsbeskedet: byxorna kommer inte i tid. – Då tänkte jag att i exklusiva butiker har de ett plagg av varje storlek. Så jag tog med mig varupro verna och sålde in det hela som att ”här kan du boka tid och få rådgivning för att hitta exakt rätt byxa. Och vi skickar hem dem till dig, så att du slipper släpa runt på tunga påsar.” Det blev en hit, och sedan dess vet jag att strul kan vändas till succé! •
TEXT LINDA NEWNHAM
JOHANNA INGELSSON HAR varit ridtjej sedan barns
