Evyap

01 editorden

9/6/10

5:17 PM

Page 1

Editörden De¤erli Evyap dostlar›m›z, 2010 y›l›n›n üçüncü Evyap Dünyas› Dergisi’nde sizlerle buluflmaktan mutluluk duyuyoruz. Dergimizin 20’nci say›s›nda da yine sizlere dopdolu içerikler haz›rlad›k.

Bu say›m›zda “Gündem” konusu olarak Amber International flirketinin kuruluflu ve faaliyetlerini ele ald›k. Konuyla ilgili olarak, Uluslararas› Sat›fllardan Sorumlu Genel Müdür Serdar Sar›gül, Amber International Irak fiube Müdürü Rashid Younus, Amber International Irak Zaho fiubesi, Sat›fl ve Ticari Pazarlamadan Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Enver Öztürk, Amber International Irak Zaho fiubesi, Finans, Muhasebe ve Müflteri ‹liflkilerinden Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Yaflar Çak›r, Amber International Mali ve ‹dari ‹fller Müdürü fiaban Kabao¤lu ile yapt›¤›m›z röportajlara yer verdik. “Bizden” bölümümüzde Evyap Rusya’da Pazarlama Müdürü olarak görev yapan Ilvir Makhurov ile röportaj yapt›k. “Markalar›m›z” bölümünde, Yeni Duru Gourmet ve Duru Shine Dufl Jeli Serilerini Marka Müdürü Yeflim Varol ve Pazarlama Yönetici Aday› Bahar Selman ile konufltuk.

“Bayilerimiz” bölümü için Evyap Uflak bayisi Güçbir G›da Kurucusu ve Sahibi Halil Topçu, Evyap Kütahya bayisi Bayramo¤lu G›da Sahibi Sait K›ym›k ile röportajlar yapt›k. “Tedarikçilerimiz” bölümümüzde, genç yönetici U¤ur Plastik Genel Müdürü U¤ur Özeray ile flirket faaliyetleri ve Evyap’la iliflkilerini ele ald›k. “Ajanslar›m›z” bölümümüzde Evyap’›n pazarlama araflt›rmalar›n› yürüten GfK Türkiye Kurumsal ‹letiflim Yöneticisi Hande Akda¤ ile görüfltük. Evyap’›n Ürdün distribütörü olan Saber Khoury and Sons Co. flirketinin ikinci kuflak Yöneticisi Nader Khoury ile “Distribütörlerimiz” bölümü için röportaj yapt›k.

Dergimizin “Çat Kap›” bölümünde, yaklafl›k iki y›ld›r Evyap’ta çal›flan Likit Üretim Bölümü’nde ‹flçi olarak görev yapan Rahman Ero¤lu ile keyifli bir söylefli gerçeklefltirdik. “Spor” sayfas›nda binicilik sporu üzerine ulusal ve uluslararas› alanda pek çok baflar›ya imza atm›fl ünlü binici Sercen Can ile konufltuk. Tam 21 y›l Evyap’ta çal›flan Muhasebe ve Fabrika Müdürlü¤ü, Yönetim Kurulu Üyeli¤i görevlerinde bulunan Aziz Hami Hatman’a “Eski Dostlar” bölümümüzde yer verdik.

“Gezi” sayfas›nda güzeller güzeli ilimiz ‹zmir’i ele ald›k.

“Kiflisel Geliflim” bölümümüzde, ifl ve özel hayat›m›zda baflar›l› olmam›z için gerekli olan duygusal zeka kavram›n› E¤itim Dan›flman› Eray Beceren ile konufltuk. “Sa¤l›k” bölümümüzde, göz hastal›klar› ve lazerle tedavi konusunda Etiler Dünya Göz Hastanesi Göz Hastal›klar› Uzman› Opr. Dr. Efekan Coflkunseven ile röportaj yapt›k. E¤itimci ve Yazar Nil Gün ile “Uzman Görüfl” bölümümüzde, do¤al bir eneji yöntemi olan Psiko Kinesiyoloji (PiKi) konusunu ele ald›k. “Hobi” bölümümüzde ise, Türkiye’nin say›l› klasik otomobil koleksiyoncular›ndan birisi olan Cengiz Arsay ile klasik otomobil dünyas› üzerine röportaj yapt›k. Ayr›ca dergimizin yeni say›s›nda ilgiyle okuyaca¤›n›z› düflündü¤ümüz, vitaminlerin vücuda yararlar› ve fast food tüketiminin zararlar› üzerine araflt›rma yaz›lar› haz›rlad›k.

Keyifle haz›rlad›¤›m›z 20’nci say›m›z› severek okuman›z› diliyoruz. Bir sonraki say›da görüflmek üzere…

Evyap Dünyas› Yay›n Kurulu

EVYAP DÜNYASI EVYAP SABUN, YA⁄, GL‹SER‹N SANAY‹ VE T‹CARET A.fi. Ad›na Sahibi: Gül YILDIZ Ayaza¤a Mah. Kemerburgaz Cad. No:1 34396 fi‹fiL‹-‹STANBUL

Editör: Demet fiEKER AKGÜNEfi

Yay›n Kurulu: Mustafa ARIN Meltem SUBAfiI

Katk›da bulunanlar: Muhsin ERGÜN, Do¤u KEND‹GELEN, Serra SÖNMEZ Gülizar BÜYÜKKARA

Sorumlu Yaz› ‹flleri Müdürü: Aylin VEL‹O⁄LU ÇEL‹K Ayaza¤a Mah. Kemerburgaz Cad. No:1 34396 fi‹fiL‹-‹STANBUL

Bask› ve Cilt: Scala Bas›m Yay›m, Tan›t›m San. ve Tic. Ltd. fiti.

Yeflilce Mah. Girne Cad. Dalg›ç Sk. No:3 4.LEVENT/‹STANBUL-TÜRK‹YE Tel: 0212 281 62 00 www.scalamatbaa.com

Grafik Tasar›m: Emre ALPTEK‹N

Yap›m: KONAK MEDYA Abbasa¤a Mahallesi Y›ld›z Caddesi Yeni Ayd›n Apartman› No: 21 34353 BEfi‹KTAfi-‹STANBUL Tel: 0212 236 23 10 Fax: 0212 236 23 14 Web: www.konakmedya.com

1

Yönetim Adresi: EVYAP SABUN, YA⁄, GL‹SER‹N SANAY‹ VE T‹CARET A.fi.

Ayaza¤a Mah. Kemerburgaz Cad. No:1 34396 fi‹fiL‹-‹STANBUL Tel: 0212 289 23 00 Web: www.evyap.com.tr Yay›n Türü: Süreli Yerel Yay›n Bask› Tarihi: Eylül 2010

02-03 icindekiler

9/7/10

10:44 AM

Page 1

‹çindekiler Gündem “Amber her gün, her yerde” 4

Bizden Türk flirketi bana huzur veriyor 22

Markalar›m›z “Duru Kad›nlar›na” keyifli bak›m 24

Bayilerimiz Bayramo¤lu Evyap ile birlikte geliflti 30

Bayilerimiz Yaz mevsimi ürün sat›fllar›n› artt›rd› 28

Tedarikçilerimiz U¤ur Plastik teknoloji ve hizmetle rakiplerinden ayr›l›yor 34

02-03 icindekiler

9/7/10

10:44 AM

Page 2

Distribütörlerimiz Evyap’› Türkiye’deki orta¤›m›z olarak görüyoruz 42

Ajanslar›m›z Araflt›rmalarla flirketlerin stratejilerine ›fl›k tutuyoruz 38

Markalar›m›z Xxxxxxxxx 48

Çat Kap› Evyap’ta kendimi çok gelifltiriyorum 46

Sanat Sab›r ve sükûnetin sanat› 56

Spor Binicilik ailemiz için bir yaflam biçimi 52

Eski Dostlar Evyap’ta 21 y›l aile ortam›nda çal›flt›m 62 Hobi “Klasik otomobiller benim emniyet sübab›m” 60

Araflt›rma 32 Araflt›rma 44 Tüketici Köflesi 59 Gezi 64 Kiflisel Geliflim 68 Sa¤l›k 72

3

Uzman Görüfl 76 Kültür 80 Ajanda 82 Haber 84 Summary 90

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 1

Gündem

“Amber her gün, her yerde”

Evyap ‹cra Kurulu Üyesi ve Uluslararas› Sat›fllardan Sorumlu Genel Müdürü Mehmet Serdar Sar›gül, Amber International flirketiyle Irak’ta Evyap markal› ürünleri kullanan tüketicilerin say›s›n›n her gün artmas›n› hedeflediklerini söylüyor. Sar›gül, sloganlar›n›n “Amber- her gün, her yerde” oldu¤unu dile getiriyor.

Evyap Uluslararas› Sat›fllardan Sorumlu Genel Müdürü Mehmet Serdar Sar›gül

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 2

Evyap, d›fl Eski Irak bayisi ile birlikte Amber International isimli sat›fl ve da¤›t›m flirketi kurdu. Gaziantep’te kurulan flirketin flubesi Irak Zaho’da faaliyet gösteriyor. Evyap ‹cra Kurulu Üyesi Uluslararas› Sat›fllardan Sorumlu Genel Müdürü Mehmet Serdar Sar›gül, Irak’›n potansiyelini daha iyi karfl›lamak amac›yla, daha etkin ve verimli çal›flacak bir sat›fl ve da¤›t›m flirketinin kurulmas›na karar verdiklerini dile getiriyor. ‹cra Kurulu Baflkan Vekili Mehmed Evyap ile birlikte Evyap Yönetim Kurulunun ve‹cra Kurulu Üyelerinin de deste¤ini alarak flirket kurma fikrini gelifltirdiklerini ve bir y›l içinde de Amber’i kurduklar›n› belirtiyor.

da daha fazla güçlendirmek en büyük arzumuz.”

Irak’ta Evyap markal› kat› sabun, çocuk bezi, , erkek bak›m, cilt bak›m ve difl macunu ürünlerinin yo¤un olarak tercih edildi¤ini söyleyen Sar›gül, Amber International ile birlikte Evyap markalar›n›n daha çok bilinece¤ini ve kullan›laca¤›n› ifade ediyor.

Evyap ilk kez baflka bir firmayla ortak flirket kuruyor. fiirket kurma fikri nas›l ortaya ç›kt›?

Konunun özü, mevcut ifl modellerimizde de¤ifliklik yapmaya dayan›yor. Mevcut modelle Irak’taki faaliyetlerimiz, hem eski müflterilerimiz yeni ortaklar›m›z için hem de bizim için çok önemli bir büyüklü¤e ulaflmas›na ra¤men, ülkenin potansiyelini tam olarak karfl›layam›yordu. Bu potansiyeli daha iyi karfl›lamak amac›yla, daha etkin ve verimli çal›flacak bir sat›fl ve da¤›t›m flirketinin kurulmas› en do¤ru yol olarak gözüküyordu. Yeni ifl modeli bizim için “ticarette yerelleflme” demekti. ‹cra Kurulu Baflkan Vekili olan Mehmed Evyap ve ben, öncelikle büyüklerimizin de görüfl ve destekleriyle, daha sonra ‹cra Kurulu’muzun katk› ve destekleriyle fikri olgunlaflt›rd›k. Kendi içimizde yapt›¤›m›z görüflmelerden sonra bu fikri ortaklar›m›zla da paylaflt›k ve yaklafl›k bir y›ll›k çal›flman›n sonunda “Amber International” kuruldu.

Sat›fllar› ve hizmet kalitesini artt›rmay› amaçlad›klar›n› ifade eden Sar›gül, Amber International’›n hem Evyap ürünlerinin sat›fl ve da¤›t›m›n› yapaca¤›n› hem de ihtiyaca göre di¤er kategorilere farkl› ürünlerle girece¤ini söylüyor.

Ayn› zamanda Amber International A.fi. Yönetim Kurulu Üyesi olan Sar›gül, Amber International’dan beklentilerini flöyle dile getiriyor: “Amac›m›z Irak’›n en iyi sat›fl ve da¤›t›m flirketi olabilmek. Ulusal düzeyde da¤›t›m gücü olan, müflterilerine iyi hizmet sunan bir flirket olmak ve bu sayede mevcut büyüyen ifllerimizi karl› ve kal›c› bir flekilde büyütmek en önemli beklentimiz. Irak’ta faaliyette bulundu¤umuz kategorilerdeki gücümüzü daha fazla artt›rmak, lider oldu¤umuz kategorilerdeki durumumuzu

5

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 3

Gündem fiirketi kurmadaki amac›n›z nedir?

Bu flirket bir sat›fl ve da¤›t›m flirketidir ve Irak’ta yerelleflmemizin ilk ad›m›d›r. Evyap olarak faaliyet gösterdi¤imiz tüm kategorilerdeki kaliteli ürünlerimizi, Irak’›n 30 milyonun üzerindeki genç nüfusu kullanmaktad›r ve kullanmaya devam edecektir. Sat›fl ve da¤›t›m sisteminin müflterilerimize hizmet kalitesini artt›rmak üzere tasarland›¤›n› da belirtmemiz gerekir. Amber International, hem Evyap markal› ürünlerin sat›fl ve da¤›t›m›n› yapacakt›r ki, bu yeni sistemle amaç markal› ürünlerimizin sat›fllar›n› çok daha fazla artt›rmakt›r, hem de ihtiyaca göre di¤er kategorilere yeni ürün ve markalarla girecektir.

Ayr›ca di¤er marka ve ürünlerin de da¤›t›m› konusunda teklifler geliyor, bu konuyu da de¤erlendiriyoruz.

Amac›m›z Amber’i, Irak’›n en iyi sat›fl ve da¤›t›m flirketi yapmakt›r. Amber, sat›fl ve da¤›t›m›n› yapt›¤› ürünleri tüketicilere sunmak için her gün tüm da¤›t›m ve perakende noktalar›na ulaflt›ran ve onlara en iyi hizmeti vermeye çal›flan bir flirket olmal›d›r. Hatta bir slogan›m›z

da var: ‹ngilizcesi, “Amber -everyday, everywhere”; Türkçesi, “Amber- her gün, her yerde”.

Amber her gün her yerde olmaya devam edecek fiirketi kurarken ortak olarak eski müflterilerinizi tercih etmenizin nedeni nedir?

Yaflar Özer ve Rashid Younus, mevcut ifl modeli içinde Evyap’ta bu zamana kadar eme¤i geçenlerle birlikte iflimizi bu büyüklü¤e getiren kiflilerdir. Özer, Türkiye taraf›nda flirketimizle iliflkileri yürüttü, ürün tedari¤ini ve lojisti¤ini sa¤lad›. Younus, kendi ülkesinin ihtiyaçlar›n› tespit eden, müflteri iliflkilerini iyi kurarak, dürüst ve sayg›n bir bayi oldu. Her ikisi de büyüme için risk ald›lar, ama öncelikli amaçlar› hep kal›c› olmak oldu. Hizmeti her fleyin üstünde gördüler. Her ikisi de y›llar›n muteber ve sayg›de¤er tüccarlar› ve giriflimci ifl adamlar›d›r. fiirketin flu anki faaliyetleriyle ilgili bilgi verir misiniz?

Tüm Amber ekibi, mevcut ülke koflullar›na ra¤men flirketin baflar›l› sonuçlar elde etmesi için canla baflla çal›fl›yor. ‹yi

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 4

bir bilgi ifllemleri altyap›s› kuruldu. Bu altyap›, Amber ekibinin tüm faaliyetleri ve operasyonu de¤erlendirmesini, h›zla karar almas›n›, daha iyi bir talep tahmin oluflturulmas›n› sa¤l›yor. Yap›lan analizlere göre da¤›t›m faaliyetlerinin nerelerde güçlendirilmesi, hangi bölgelerde hangi reklam faaliyetlerinde bulunulmas› ve nerelerde organizasyonel güçlendirme yap›lmas› gerekti¤ine karar veriliyor. Fiyatland›rma sistemi, bayi ve kanal yönetimiyle ilgili önemli ad›mlar at›l›yor. Da¤›l›m› sa¤lamak üzere yo¤un aktiviteler yap›l›yor. Tüketici promosyonlar› ve reklam aktiviteleri gerçeklefltiriliyor. K›sacas› Amber her gün her yerde. Böyle olmaya da devam edecek.

çocuk bezinde, difl macununda, erkek bak›m ve cilt bak›m ürünlerimizin çok iyi yerde oldu¤unu söyleyebiliriz.

Gezdi¤iniz tüm noktalarda Evyap markalar›n› görebiliyorsunuz. Tüketiciler ürünlerimizi tercih ediyorlar.

Bunu, sat›fllar›m›zdan da anl›yoruz. Do¤rudan ölçümleme olmasa bile, bugün reklam filmlerimizi Irak’›n önemli televizyon kanallar›nda yay›nl›yoruz. Markalar›m›z ve ürünlerimize karfl› bir tüketici güveni söz konusu. Evyap ve Amber ekibi bu güveni sarsmamak için canla baflla çal›fl›yor. fiirketle ilgili beklentileriniz nelerdir? Irak pazar›ndan ne kadar pay almay› planl›yorsunuz? Evyap olarak flirketle ilgili yak›n ve uzun vadedeki hedefleriniz nelerdir?

Beklentilerimiz yüksek… Beklentilerimize ulaflmak için çok çal›flmam›z gerekti¤ini biliyoruz. H›zla organizasyon ve altyap› güçlendirmelerine devam ediyoruz. Etkin ve verimli çal›flan bir Yönetim Kurulu oluflturduk. Denetçilerimiz aktif bir biçimde bizlerle çal›fl›yorlar. Tecrübeli ve çal›flkan yöneticilerimiz var. Amac›m›z Irak’›n en iyi sat›fl ve da¤›t›m flirketi olabilmek. Ulusal düzeyde da¤›t›m gücü olan, müflterilerine iyi hizmet sunan bir flirket olmak ve bu sayede mevcut büyüyen ifllerimizi karl› ve kal›c› bir flekilde büyütmek en önemli beklentimiz.

Irak halk› Evyap markalar›na güveniyor fiirketin Evyap’a ve Evyap ad›na ne gibi katk›lar› olaca¤›n› düflünüyorsunuz?

Amber, bir Evyap ortakl›¤›d›r. Kendisi büyürken Evyap’› da büyüten en önemli flirketlerden biri olacakt›r. Öncelikli amac›, Evyap markal› ürünlerinin sat›fl ve da¤›t›m› oldu¤u için, Irak’ta hem Evyap markalar›n›n daha çok bilinmesini ve kullan›lmas›n› hem de üretici flirket olarak Evyap’›n daha çok bilinmesini sa¤layacakt›r. Evyap markal› ürünleri kullanan tüketicilerin say›s›n›n her gün artmas› yegane hedefimizdir. Bu kadar savafl görmüfl ve çile çekmifl bir ülkenin halk›na kaliteli ve ulafl›labilir ürünleri sunman›n, onlar›n yaflam seviyesinin artmas›na katk›da bulunman›n bile bafll› bafl›na çok önemli oldu¤unu düflünüyorum.

Irak’ta faaliyette bulundu¤umuz kategorilerdeki gücümüzü daha fazla artt›rmak, lider oldu¤umuz kategorilerdeki durumumuzu da daha fazla güçlendirmek en büyük arzumuz. Co¤rafyan›n riskleri tam olarak ortadan kalkm›fl de¤il. Bu nedenle do¤rudan ulaflamad›¤›m›z baz› bölgeler mevcut. Irak’›n siyasi ve ekonomik istikrar›n› sa¤lamas›yla birlikte güvenlik sorunlar›n›n afl›laca¤›n› ve bunun da Amber’in sat›fl ve da¤›t›m faaliyetlerini daha iyi yürütebilmesi için bir zemin oluflturaca¤›n› düflünüyoruz.

Irak, Evyap’›n faaliyet gösterdi¤i ülkeler aras›nda en önemli ülkelerinden biri olacakt›r.

Irak halk› Evyap markas›n› ve ürünlerini tan›yor mu? Evyap’›n pazardaki pay›yla ilgili bilgi verir misiniz?

Evyap’›n faaliyet gösterdi¤i hemen hemen tüm kategorilerdeki markalar›m›z› ve ürünlerimizi Irak halk›na sunuyoruz. Ülkede henüz pazar pay›n› ölçen resmi bir panel veya araflt›rma flirketi yok. Ancak kendi yapt›¤›m›z ölçümler ve piyasa ziyaretlerine göre; kat› sabunda,

7

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 5

Gündem

Amber, istikrarl› büyüyerek alan›nda söz sahibi olacak Amber International A.fi.

Yönetim Kurulu Baflkan› Yaflar Özer, bugüne kadar Evyap’la çal›flman›n kendilerine çok fley katt›¤›n› dile getiriyor. Özer, “Ortak olarak Evyap’›n flirket kültüründen, deneyimlerinden, finans ve sat›fl deste¤inden, kurumsal yap›s›ndan ve yap›lanmas›ndan, her fleyden önemlisi global bir dünya flirketi olma yolunda Evyap ailesinin bir parças› olmaktan büyük bir gurur duyuyoruz” diyor.

Amber International A.fi. Yönetim Kurulu Baflkan› Yaflar Özer

Amber International A.fi., ticari faaliyetlerine 21 Ocak 2010 tarihinde bafllad›. Amber International A.fi.

Yönetim Kurulu Baflkan› Yaflar Özerbafllang›çta Evyap’la sat›fla dayanan bir iliflkilerinin oldu¤unu dile getiriyor. Özer, zaman içinde iliflkilerinin geliflti¤ini, iki flirketin birbirini tan›d›¤›n› ve güven duygusunun olufltu¤unu belirtiyor.

“Bu aflamadan sonra kendimizi Evyap’›n bir parças› olarak görmeye bafllad›k” diyor.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 6

Irak’ta hitap ettikleri pazarlar›n yeni geliflen pazarlar oldu¤unu ifade eden Özer, geliflen ve büyüyen pazarda sat›fllar›n› art›rarak piyasaya yön veren, belirleyici bir aktör olmay› hedeflediklerini, bunun için de Evyap’la ortakl›k yapt›klar›n› belirtiyor. Özer, Amber International’›n istikrarl› ve emin ad›mlarla büyüyerek tüm co¤rafyaya hizmet verir hale gelece¤ini söylüyor. fiirketin, Irak’ta söz sahibi ve kârl› bir flirket olmas›n› beklediklerini ifade ediyor.

Evyap’›n d›fl sat›fl distribütörüyken Evyap’la birlikte bir flirket kurdunuz. Ne zamandan beri Evyap’la birlikte çal›fl›yorsunuz?

Bugüne kadar Evyap’a ne tür hizmetler verdiniz?

1993’ten beri Evyap’la çal›fl›yoruz.

Bafllang›çta normal bir distribütör olarak faaliyetlerimize bafllad›k.

Zamanla karfl›l›kl› anlay›fl, sevgi, sayg› ve uyumluluk geliflti, iki firma birbirini daha iyi tan›d› ve güven duygumuz pekiflti. Bu aflamadan sonra kendimizi Evyap’›n bir parças› olarak görmeye ve her iki firman›n ç›karlar›n› ortak düflünmeye bafllad›k.

Murat D›fl Ticaret olarak kuruluflunuzdan ve faaliyetlerinizden söz eder misiniz?

G›da ve temizlik ürünleri alan›nda sat›fl ve da¤›t›m faaliyetleri yürütmek üzere 1993’te Irak uyruklu Rashid Younus ile ortak çal›flmaya bafllad›k. Dürüst çal›flt›k, kendi ç›karlar›m›z›n yan›nda sat›c›lar›n da ç›karlar›n› düflünerek davrand›k.

Sat›c›lar›m›z›n büyük deste¤iyle sat›fl ve üretim alanlar›nda bugünlere geldik.

Üretim ve sat›fl› artt›rmay› hedefliyoruz Evyap’›n distribütörüyken Evyap’la birlikte ortak bir flirket kurma fikri nas›l ortaya ç›kt›?

Irak baflta olmak üzere hitap etti¤imiz

pazarlar yeni geliflen pazarlard›r.

Marketçilik faaliyetlerinin geliflmesi, global pazarlama tekniklerinin uygulanmas›n› zorunlu k›lmaya bafllad›. Önümüzde iki alternatif vard›; ya mevcut sat›fllar›m›za kanaat edip geliflen pazarda sadece bir sat›c› olmak ya da geliflen ve büyüyen pazarda sat›fllar›m›z› art›rarak piyasaya yön veren, belirleyici bir aktör olmak. ‹kinci alternatifi tercih ettik.

Baflarabilmenin yolu, sat›fl organizasyonumuzu gelifltirerek, Evyap’›n sat›fl, finans, pazarlama ve reklam deste¤iyle sonuç almaktan geçiyordu. Biz de bu do¤rultuda Evyap’la ortakl›k yapt›k.

Amber International flirketinin ismi nas›l koyuldu? fiirketin ismini belirlemeyi Evyap Grubu’na b›rakt›k. Bize sunulan iki, üç alternatif içinde “Amber”in güzel bir isim oldu¤una hep birlikte karar verdik. fiirket ne zaman faaliyete geçti? fiirketin faaliyetlerinden söz eder misiniz?

Amber International A.fi., 10 A¤ustos 2009 tarihinde Türkiye Ticaret Sicili Gazetesi’nde ilan edilerek kuruldu. fiirket kuruluflunun ard›ndan organizasyon ve yap›lanma süreci devam etti. 21 Ocak 2010 tarihinde fiilen ticari faaliyetimiz bafllad›. fiirketin Gaziantep’te kurulmas›n›n nedeni nedir? fiu anki faaliyetimizde olumlu sonuçlar ald›k. Gaziantep’te olmam›z, ‹stanbul ve Irak aras›nda lojistik ve destek merkezi olarak büyük yarar sa¤lad›. fiirketin flubesi olarak görev yapacak olan Irak’taki organizasyonun yap›s› ve görevlerinden söz eder misiniz? fiirketin flubesi, halihaz›rda Irak’›n Zaho flehrinde faaliyet gösteriyor. fiirketimizin Yönetim Kurulu Üyesi olan Rashid Younus fiube Müdürü olarak atand›. Onun sorumlulu¤unda

9

Finans ve Muhasebeden Sorumlu Müdür Yrd. ile Pazarlama ve Sat›fltan Sorumlu Müdür Yrd. Türkiye’den, di¤er departman sorumlular› Irak’tan atand›. Her geçen gün artan çal›flan›m›zla Amber Irak flubemiz büyüyor.

Üretim ve sat›fl› artt›rmak istiyoruz Sizin aç›n›zdan Evyap’la flirket kurman›n avantajlar› neler?

Distribütörü olarak bugüne kadar Evyap’la ticaret yapmak bize çok fley kazand›rd›. Ama ortak olarak Evyap’›n flirket kültüründen, deneyimlerinden, finans ve sat›fl deste¤inden, kurumsal yap›s›ndan ve yap›lanmas›ndan, her fleyden önemlisi global bir dünya flirketi olmas› yolunda Evyap ailesinin bir parças› olmaktan büyük bir gurur duyuyoruz. fiirketin orta¤› olarak Amber International’dan beklentileriniz nelerdir?

Profesyonel yap›lanmas› ve sat›fl ekibiyle arz ve talebe yan›t vererek, baflta Irak pazar› olmak üzere kal›c› olmas›, kurumsallaflarak bu co¤rafyada alan›nda söz sahibi olan belirleyici bir piyasa aktörü ve tabii ki kârl› çal›flan bir kurulufl olmas›d›r. Üretim ve sat›fl› daha iyi yerlere ulaflt›rmak temel düflüncemizdir.

Irak pazar›n›n bugünkü durumuyla ilgili genel bilgi verir misiniz? Pazarda öne ç›kan sektörler neler?

Irak pazar›, güvenlik artt›¤› oranda geliflen ve büyüyen bir pazard›r. Bu geliflim ve büyümeyle birlikte global flirketlerin ürünleri dünyan›n her taraf›ndan pazara girmeye bafllad›.

Bunun sonucunda da rekabet geliflti.

G›da ve temizlik ürünleri pazar›n›n d›fl›nda h›zl› geliflen sektör inflaat sektörüdür. Amber International olarak sektörde baflar›l› olaca¤›m›za inan›yorum. Herkese baflar›l›, bol kazançl› ve sa¤l›kl› uzun y›llar temenni ediyorum.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 7

Gündem

Irak’ta kaliteyi ucuza satan kazan›yor Amber International Yönetim Kurulu Üyesi ve Irak fiube Müdürü Rashid Younus, Irak’ta kiflisel bak›m ürünlerinin önemli bir yeri oldu¤unu, Irak halk›n›n tüm s›k›nt›lar›na ra¤men, her zaman kiflisel bak›m›na bütçe ve zaman ay›rd›¤›n› dile getiriyor.

Amber International Irak fiubesi, 53 kiflilik bir kadroyla Irak halk›na hizmet veriyor. fiirketin Irak’ta toplam yedi bayisi, 250 toptanc›s› ve 30’a yak›n servis eleman› bulunuyor. Irak fiube Müdürü Rashid Younus, Evyap’›n deste¤iyle birlikte, Irak halk›n›n ürünleri her yerde ve her zaman rahatl›kla bulabilece¤i flekilde hizmet vermeyi amaçlad›klar›n› belirtiyor. Irak genelinde Arapça ve Kürtçe olarak televizyon reklam çal›flmalar›n›n yo¤unlaflt›¤›n›, yerel kanallarla birlikte 13 televizyon kanal›nda reklam çal›flmalar›n›n devam etti¤ini dile getiriyor. Irak’ta Türk flirketleri için her zaman bir güven ortam›n›n oldu¤unu ve bunun avantaj Amber International Irak fiube Müdürü Rashid Younus

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 8

yaratt›¤›n› ifade eden Younus, “Irak’ta baflar›n›n s›rr› kaliteyi ucuza satmakta ve istikrarda yat›yor” diyor.

Amber ‹nternational kurulufl amac› nedir? Irak halk›n›n hangi ihtiyac›n› karfl›layacaks›n›z?

Irak’ta rekabetin her gün biraz daha artt›¤› günümüzde, Evyap’›n deste¤ini alarak Irak halk›na ürünlerimizi en iyi flekilde sunmay›, Irak halk›n›n ürünlerimizi her yerde ve her zaman çok rahatl›kla bulabilece¤i bir hizmeti vermeyi amaçl›yoruz. Ayr›ca, geliflen Irak pazar›ndan daha fazla pay almak en temel amac›m›zd›r. fiirketin Irak’ta hedef kitlesi kimlerden olufluyor?

Irak, gelir düzeyi düflük olan halk›n yo¤un oldu¤u bir ülke. Gelir düzeyiyle birlikte yeni yeni tercihleri de de¤ifliyor. Evyap ürünleri, kalite ve fiyat›yla Irak halk›n›n tamam›na hitap edebilecek durumdad›r. Bu nedenle de Irak halk›n›n tamam› hedef kitlemizdir. fiirketin ekibi kaç kifliden olufluyor? Ekibin kaç› Evyap, kaç› distribütör elemanlar›ndan olufluyor?

Amber International flirketinin Irak fiube Müdürü olarak benimle birlikte iki de yard›mc›m görev yap›yor. Muhasebeci, ticari pazarlama eleman›, sat›fl elemanlar›, lojistik yöneticisi ve di¤er çal›flanlar›m›zla birlikte toplam 53 kiflilik bir kadroya sahibiz. Ayr›ca, Zaho, Dohuk, Erbil, Kerkük ve Süleymaniye’de birer, Ba¤dat’ta ise iki olmak üzere toplam yedi bayimiz, yaklafl›k 250 toptanc›m›z ve 30’a yak›n servis

eleman›m›zla Irak pazar›na hizmet veriyoruz.

Irak halk› her zaman kiflisel bak›m›na bütçe ay›rd› Amber International flirketinin kurulmas›yla birlikte Evyap’›n Irak’taki varl›¤› ve marka tan›n›rl›¤›n›n artaca¤›n› düflünüyor musunuz?

Amber International flirketinin kurulmas›ndan sonra Evyap ile daha koordineli, daha planl› çal›flt›¤›m›za inan›yorum. Bu sayede ürünlerimizin Irak’ta sürekli bulunurlu¤unu sa¤lamak mümkün olacak. Ayr›ca, Evyap’›n sat›fl ve da¤›t›m tecrübesinden faydalanarak daha iyi bir da¤›t›m a¤› kurmam›z, Irak’ta ürünlerimizin daha güçlü kalmas›n› sa¤layacakt›r.

marketlerde tan›t›m ve aktivite çal›flmalar›na da yo¤unlaflarak flirketin tan›t›m›n› yapmaya çaba harc›yoruz.

Yüzde 35’lik pazar pay›yla liderli¤i hedefliyoruz

Irak halk›n›n kiflisel bak›m ürünleri konusundaki al›flkanl›klar›yla ilgili bilgi verir misiniz?

Irak’ta kiflisel bak›m ürünlerinin önemli bir yeri var. Irak halk› tüm s›k›nt›lar›na ra¤men, her zaman kiflisel bak›m›na bütçe ve zaman ay›rd›. Evyap markalar›ndan Evybaby’nin, Duru’nun ve Arko’nun Irak pazar›nda çok önemli bir yeri var.

Bir Türk flirketi olarak Irak’ta faaliyet göstermenin avantajlar› ve dezavantajlar› nelerdir? Irak’ta baflar›l› olmak için neler yapmak gerekiyor?

Irak’ta Türk ürünleri ve Türk flirketleri için her zaman bir güven ortam› oldu.

San›yorum, bu çok önemli bir avantaj. Türk flirketleri de, Irak pazar›na her zaman ayn› standart ve kalitede ürünler sundu. Irak halk›n›n gelir düzeyinin düflük olmas› nedeniyle, fiyatta daha hesapl› ürünlere e¤ilim gösterdi¤i do¤ru. Endonozya, Malezya, Suriye, M›s›r, ‹ran ve Çin gibi ülkeler, daha ucuz ürünleri piyasaya sürüyor. Bu, kaliteyi ön plana ç›kartan Türk firmalar› için bir dezavantaj gibi görünse de, Evyap gibi flirketlerin kaliteyi ucuza satmaya çal›flmalar› yine de bir avantaj oluyor. Irak’ta baflar›n›n s›rr›, kaliteyi ucuza satmakta ve istikrarda yat›yor.

fiirket ve ürünlerle ilgili Irak’ta ne tür tan›t›m çal›flmalar› yap›l›yor?

Yeni flirketin kurulmas›yla birlikte, Irak genelinde Arapça ve Kürtçe olarak televizyon reklam çal›flmalar›m›z yo¤unlaflt›. Yerel kanallarla birlikte 13 televizyon kanal›nda reklam çal›flmalar› hala devam ediyor. Di¤er taraftan süper

fiirketin ileriye yönelik hedeflerinden söz eder misiniz? Sektörden ne kadarl›k pay almay› hedefliyorsunuz? fiirketimiz için bu y›l, bir geçifl y›l› oldu.

Buna ra¤men Irak’ta, 300-350 milyondolarl›k temizlik ürünü pazar›nda, yüzde 40 pazar pay›yla lider olmay› hedefliyoruz.

11

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 9

Gündem

Irak’ta Evyap ürünlerini herkese ulaflt›rmay› hedefliyoruz Amber International Irak Zaho fiubesi, Finans, Muhasebe ve Müflteri ‹liflkilerinden Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Yaflar Çak›r, Irak’›n kendine has al›flkanl›klar› olan zor bir bölge oldu¤unu, ancak zaman içinde bu al›flkanl›klar› de¤ifltireceklerine inand›klar›n› belirtiyor. Çak›r, en önemli görevinin ürünler ve müflteri iliflkilerinde farkl›laflma yaratmak oldu¤unu söylüyor.

Amber International Irak Zaho fiubesi, Finans, Muhasebe ve Müflteri ‹liflkilerinden Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Yaflar Çak›r

Yaflar Çak›r, Amber International Irak Zaho fiubesi, Finans, Muhasebe ve Müflteri ‹liflkilerinden Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› olarak görev yap›yor. Çak›r, flirkette en öncelikli sorumlulu¤unun, sat›fla her türlü deste¤i sa¤lamak ve onlar›n önünü açacak uygulamalarda bulunmak oldu¤unu ifade ediyor. Öncelikli hedeflerinin sat›fllar› artt›rmak oldu¤unu belirtiyor.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 10

Irak’›n 30 milyon nüfuslu bir ülke oldu¤unu söyleyen Çak›r, Evyap’›n Irak’›n tamam›na hitap edecek ürün portföyüne sahip bir flirket oldu¤unu dile getiriyor. Çak›r, Irak’taki hedeflerini flöyle aç›kl›yor: “Her ülkede oldu¤u gibi Irak’ta da hedef kitlemiz nüfusun tamam›d›r. Her eve birden fazla Evyap markas›n› sokmak temel hedefimizdir. Yeni do¤an bir bebek de dahil, ürünlerimizi herkese ulaflt›rmay› hedefliyoruz.” Irak’›n Kuzey ve Güney Bölgesi’nin gelir durumunun farkl›l›k gösterdi¤ini ve Kuzey Irak’›n Güney Irak’a göre markal› ürünleri daha fazla tercih etti¤ini belirtiyor. Kuzey Irak’ta yap›lan yat›r›mlarla ülkede dönüflümün yaflanmaya bafllad›¤›n› söyleyen Çak›r, siyasi istikrar›n sa¤lanmas›yla birlikte de¤iflimin h›zlanaca¤›n› ifade ediyor.

Irak Zaho fiubesi, Finans, Muhasebe ve Müflteri ‹liflkilerinden Sorumlu fiube Müdür Yrd. olarak görev ve sorumluluklar›n›zla ilgili bilgi verir misiniz? Öncelikli olarak otomasyonun kurulmas›na yönelik yo¤un çal›flmalar›m›z oldu. Mevcut ticari ve yönetim al›flkanl›klar›n› de¤ifltirmeye zorlamadan, bu otomasyonun içinde olmas›n› sa¤lamaya çal›flt›k ki, bu en fazla zorland›¤›m›z konu oldu. Sistemin sürdürülebilir olmas› için çal›flanlar›n bunu kabul etmesi gerekiyordu. Biz de onlar› s›kmadan, bütünü küçük parçalara bölerek, onlar›n kat›l›m›yla birlikte aflama aflama uygulamaya koymaya çal›flt›k. Çal›flanlar aras›nda hiç bilgisayar kullanmam›fl kiflilere bilgisayar kulland›rd›k ve bunda da baflar›l› olduk. fiirket merkezi Amber Antep ile sistem entegrasyonunu sorunsuz bir flekilde sa¤lad›k.

Lojistik olarak flartlar elverdi¤i ölçüde deponun yeniden düzenlenmesini sa¤lad›k. Bunda da amac›m›z, ürünlerin depolamadan kaynakl› zarar görmelerini en aza indirmek ve müflterilerin talep ettikleri ürünleri do¤ru bir flekilde sevk etmek, onlar›n flirketle çal›flmalar›nda mutlu olmalar›n›

sa¤layacak uygulamalarda bulunmakt›.

Bu, sorumluluklar›mdan birisidir. En öncelikli sorumlulu¤um, sat›fla her türlü deste¤i sa¤lamak ve onlar›n önünü açacak uygulamalarda bulunmak. Çünkü sat›fllar› artt›rmak en öncelikli hedefimiz. Di¤er sorumluluklar›m, harcamalar›n kontrolü, cari hesaplar›n takibi, zaman›nda tahsilatlar›n yap›lmas› ve yap›lan tahsilatlar›n Amber merkeze transferlerinin sa¤lanmas›d›r. Faaliyetlerle ilgili dönemsel finansal durum raporlar›n› haz›rlayarak Yönetim Kurulu’na sunmak da en temel sorumlulu¤umdur.

En önemli görevim ise ürünler, kurdu¤umuz sistem ve müflterilerle iliflkilerde farkl›laflma yaratmakt›r. Buras› kendine has al›flkanl›klar› olan ve bu al›flkanl›klar›ndan da kolay kolay vazgeçmeyen, zor bir bölge olmas›na ra¤men, zaman içinde bu al›flkanl›klar› de¤ifltirece¤imize inan›yorum.

Amber International’›n Irak’ta hedefledi¤i kitleyle ilgili bilgi verir misiniz? Ürünlerin kimlere ulaflmas›n› hedefliyorsunuz?

Irak, 30 milyonun üzerinde nüfusa sahip bir ülkedir. Evyap ürün yelpazesinin mevcut markalar›, (Duru, Fax, Arko, Sanino, Evy Baby, Evy Lady, Aromel) gerek kalite gerekse fiyat yap›s› itibar›yla, 30 milyonun tamam›na hitap eden ürünlerden olufluyor. Hedef kitlemiz nüfusun tamam›d›r. Her eve birden fazla Evyap markas›n› sokmak temel hedefimizdir. Yeni do¤an bir bebek de dahil, ürünlerimizi herkese ulaflt›rmay› hedefliyoruz.

Irakl› müflterilerin kiflisel bak›m ürünleri alan›ndaki tercihleri ne yönde oluyor?

Tercihler her ülkede oldu¤u gibi insanlar›n gelir düzeyi ve sosyal konumuyla do¤rudan iliflkilidir. Do¤al olarak her insan temiz ve bak›ml› olmak ister. Irak’ta da insanlar bu gereksinimlerini gelir düzeyleriyle orant›l› olarak karfl›l›yorlar. Irak’›n Kuzey Bölgesi ile Güney Bölgesi gelir düzeyi bak›m›ndan farkl›l›k gösteriyor. Kuzey

13

Irak’›n gelir düzeyi Güneye göre daha yüksek. Dolay›s›yla bu bölge, Güneye göre markal› ürünleri daha çok tercih ediyor. Ancak bu, tek gösterge de¤ildir. fiehirlerdeki sosyal hayat›n bile kentler aras›nda tüketilen ürünlerin farkl›l›k göstermesinde etkisi var.

Müflterilerimiz de bu durumu göz önünde bulundurarak, yer ald›klar› bölge ve kendi müflteri yap›lar›na göre tercihlerini oluflturuyorlar.

Irak’ta de¤iflim ve dönüflüm yaflan›yor Irak’ta müflteri iliflkilerini nas›l yürütüyorsunuz?

Irak için tam bir Arap ülkesi tan›m›n› yapmak do¤ru olmaz. Burada bizim de içinde bulundu¤umuz co¤rafya itibar›yla bir mozaik yap› mevcut.

Irak, Kürtler, Araplar, Türkmenler gibi etnik olarak; Müslüman (Sünni, fiii mezhep olarak), H›ristiyan, Yezidiler gibi dinsel olarak ayr›m gösteren bir toplumsal yap›ya sahip. Bu aç›dan bak›ld›¤›nda, farkl› yap›lar nedeniyle iflleri yürütmek daha zor oluyor gibi görünebilir. Ancak bunlar› çözen bir unsur ise, bizlerin y›llard›r iç içe yaflam›fl olmam›zd›r. Dolay›s›yla, ortak bir co¤rafyan›n kültürünü paylafl›yoruz, ayr›ca al›flkanl›klar›m›z da ayn›. ‹liflki kurmak için s›cakkanl› olman›z ve samimi olman›z gerekiyor.

Dokunarak temas kurmak ve iletiflimin devam› için de güven tesis etmek çok önemli.

Amber International’›n müflteri kitlesinde ilerleyen dönemlerde de¤ifliklik olacak m›?

Sektör mevut yap›da kalmayaca¤› için müflteri kitlesinde de elbette de¤ifliklikler olacakt›r. Bunun için öncelikle ülkede istikrar›n ve güvenin sa¤lanmas› gerekiyor. Bu, piyasalar›n geliflmesinde en büyük etkendir.

Kuzeyde yap›lmaya bafllanan yat›r›mlar›n, baflta Ba¤dat olmak üzere, tüm ülkeye yay›lmas› gerekiyor.

Bu, piyasalarda bir dönüflüme yol açacakt›r. Kuzey’de bu dönüflüm yavafl da olsa bafllad›.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 11

Gündem

Irak halk› Evyap ürünlerine güveniyor Irak’ta her ailenin mutlaka bir Evyap ürününü kulland›¤›n› söyleyen Amber International Irak Zaho fiubesi, Sat›fl ve Ticari Pazarlamadan Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Enver Öztürk, Evy Baby’nin Kuzey Irak’ta çocuk bezi kategorisinde bir numara oldu¤unu dile getiriyor. Öztürk, “Evyap markalar›, tüketicilerin ilgi ve güven duydu¤u markalar aras›nda yer al›yor” diyor.

Amber International Irak Zaho fiubesi, Sat›fl ve Ticari Pazarlamadan Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Enver Öztürk

Amber International Irak Zaho fiubesi, Sat›fl ve Ticari Pazarlamadan Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› Enver Öztürk, Irak’ta sat›fl ve pazarlama alan›nda ilk yapt›klar› faaliyetin sat›fl ifllemlerini bilgisayar ortam›na tafl›mak oldu¤unu söylüyor. Yeni oluflturduklar› sat›fl ve pazarlama ekibiyle marketlere ulaflt›klar›n› ifade eden Öztürk, sat›fllar› artt›rmak için marketlerde teflhirler yapt›klar›n› ve Irak’ta ilk kez TV reklam› yay›nlad›klar›n› dile getiriyor.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 12

Evyap markalar›n›n Irak’ta çok güçlü bilinirli¤inin oldu¤unu, Irak halk›n›n en zor dönemlerinde bile Evyap markalar›n› tercih ettiklerini belirtiyor.

Ba¤dat ve civar›nda toptanc› kanal›n›, Kuzey Irak’ta ise hem toptanc› hem de bayi kanal›n› kullanarak sat›fl noktalar›n›n yüzde 80’ine Evyap ürünlerini ulaflt›rd›klar› bilgisini veriyor. Müflterilerimize yerinde, en kaliteli hizmeti vermeye çal›fl›yoruz.

Ayr›ca Evyap ile daha koordineli ve planl› çal›flmay› amaçl›yoruz. Bütün bunlar› yapabilmek için de, daha güçlü bir sat›fl organizasyonu oluflturmak öncelikli hedeflerimiz aras›nda yer al›yor” diyor.

Irak Zaho fiube, Sat›fl ve Ticari Pazarlamadan Sorumlu fiube Müdür Yard›mc›s› olarak görev ve sorumluluklar›n›zla ilgili bilgi verir misiniz?

2009 y›l› Eylül ay›ndan beri Irak’ta görev yap›yorum. De¤iflen ve geliflen Irak pazar›nda de¤iflime uygun sat›fl ve pazarlama organizasyonlar› yapmak, yeni sat›fl sistemleri kurmak ve yönetmek, henüz yeni olan marketlerde yerimizi en iyi flekilde almak, tüketicinin be¤enisini kazanacak çeflitli aktiviteler düzenlemek ve TV, billboard, medyada yer alacak pazarlama faaliyetlerini takip etmekten sorumluyum.

Amber International bünyesinde ne gibi sat›fl ve pazarlama faaliyetleri yürütüyorsunuz? Öncelikle manuel takip edilen sat›fl ifllemlerini bilgisayar ortam›na tafl›d›k.

Tüm faaliyetlerimizi rahatl›kla takip edilebilece¤imiz ve analiz yapmaya uygun bir a¤ oluflturduk. Irakl› müflteriler, ürün ihtiyaçlar›n› sat›fl yapan firmalardan karfl›lamaya devam ediyorlar. Yeni oluflturmaya bafllad›¤›m›z sat›fl ekibimizle müflterilerimizi ziyaret etmeyi planl›yoruz. ‹fle ilk olarak marketlerden bafllad›k. Daha sonra toptanc›larla devam edece¤iz. Sat›fllar› art›rmak için çeflitli aktiviteler yapmaya bafllad›k. Örne¤in, marketlerde tanzim teflhirler

yap›yoruz. Showroom’da teflhir alanlar› oluflturduk. Irak’ta ilk kez bu y›l TV reklamlar› yapmaya bafllad›k. Ayn› filmi Arapça, Kurmanci ve Sorani dillerinde izlettik.

Evyap ismi ve markas›n›n sat›fl ve pazarlama faaliyetlerinde ne gibi katk›s› oluyor?

Irak’ta Evyap ve Evyap markalar› çok güçlü bilinirli¤e ve kabul görmüfl bir altyap›ya sahip. Bu f›rsattan faydalan›yoruz. Irak’ta her aile mutlaka bir Evyap ürünü kullan›yor. Duru, Fax, Arko, Evy Baby, Irak’ta çok temel markalard›r. Bu durum iflimizi çok kolaylaflt›rd› ve bize iflimizi büyütmek için çok önemli bir f›rsat sundu.

Irak halk› Evyap markalar›na güveniyor Hangi Evyap ürünlerini nerelere, kaç noktaya ulaflt›r›yorsunuz?

Irak’ta yaklafl›k 60 bin, Kuzey Irak Bölgesi’nde ise 8 bin sat›fl noktas› bulunuyor. Ülkenin altyap›s› distribütör sistemine uygun de¤il. Bölgede toptanc› kanal›, yani çarfl› hala çok güçlü. Bu nedenle, net olarak nokta say›s› vermemiz mümkün de¤il. Ba¤dat ve civar›nda toptanc› kanal›n›, Kuzey Irak’ta ise hem toptanc› hem de bayi kanal›n› kullanarak sat›fl noktalar›n›n yüzde 80’ine ürünlerimizi ulaflt›rd›¤›m›z› söyleyebiliriz. Ürünlere ilgi ne düzeyde? Irak halk› en çok hangi ürünleri tercih ediyor?

Evy Baby’nin Kuzey Irak’ta çocuk bezi kategorisinde bir numara oldu¤unu ve Evy Baby satmayan sat›fl noktas› olmad›¤›n› söyleyebilirim. Evy Baby, tüketicinin vazgeçilmez ürünlerinden biri haline geldi. Ba¤dat ve çevresinde 125 gr, 90 gr Fax Sabun, Duru Fresh, Duru Zeytinli Sabun olmayan sat›fl noktas› yok. Duru Zeytinli, Duru fiampuan, Duru Fresh ve Süleymaniye’de Evy Lady çok fazla ilgi gören ürünlerimiz aras›nda yer al›yor.

125 gr, 90 gr Fax Sabunlar›m›z genelde ülkenin iç kesimlerinde gelir düzeyi

15

düflük olan bölgelerde çok tercih ediliyor. Irak halk›, y›llar önce yaflanan s›k›nt›l› dönemlerde de Evyap ürünlerini kullan›yordu, böylece Irak’ta ürünlerimizi kullanmak bir al›flkanl›k haline geldi. Evyap markalar›, tüketicilerin ilgi ve güven duydu¤u markalar aras›nda yer al›yor.

Markalar›m›z, halk›n her kesimine hem fiyat›yla hem de kalitesiyle hitap ediyor.

Amber International’›n 2010 ve 2011 için sat›fl ve pazarlama hedefleriyle ilgili bilgi verir misiniz?

Amber International için 2010 y›l›, bir geçifl y›l› oldu. Müflterilerimize yerinde, en kaliteli hizmeti vermeye çal›fl›yoruz.

Ayr›ca Evyap ile daha koordineli ve planl› çal›flmay› amaçl›yoruz. Bütün bunlar› yapabilmek için de, daha güçlü bir sat›fl organizasyonu oluflturmak öncelikli hedeflerimiz aras›nda yer al›yor. Ayn› zamanda tüketicilere ürünlerimizin reklamla tan›t›m›na devam etmek istiyoruz.

Irak’taki FMCG sektörünü de¤erlendirir misiniz?

Irak’ta rakamsal verilere ulaflmak çok kolay de¤il. Irak, yaklafl›k 30 milyonluk bir nüfusa, 70 milyar dolarl›k GSMH’ye ve kifli bafl› 2.000 – 2.500 dolarl›k gelire sahip bir ülkedir. Bu gelirin içinde FMCG’nin pay› 3-3.5 milyar dolar. Her ülkede oldu¤u gibi Irak’ta da bu pay›n en büyük k›sm›n› g›da ve içecek oluflturuyor.

FMCG pazar›n›n içinde temizlik ürünlerinin pay›n›n ise yaklafl›k 300-350 milyon dolar oldu¤u tahmin ediliyor. FMCG sektöründe da¤›t›m kanal› olarak eski klasik sistem devam ediyor. Toptanc› ve çarfl›lar›n toplam ticaretteki pay› yüzde 60, orta market ve bakkallar›n yaklafl›k yüzde 28 ve süpermarketlerin pay› ise yüzde 2’yi geçmiyor. Ticaretin bu flekilde yürümesinin en büyük nedenlerinden biri de bankac›l›k sisteminin neredeyse olmamas›d›r. Ülkede çek, senet ve teminat yoktur. Yak›n zamanda yaflanacak h›zl› bir de¤iflimle süper marketlerin say›s›nda art›fl olaca¤› bekleniyor.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 13

Gündem

Evyap’ta edindi¤im tecrübeyi Amber International’da uyguluyorum Amber International Mali ve ‹dari ‹fller Müdürü olarak görev yapan fiaban Kabao¤lu, daha önce Evyap’ta kurumsal yap› içinde kazand›¤› bilgi, disiplin ve uygulama becerilerini Amber International’da uygulama f›rsat› buldu¤unu dile getiriyor.

Evyap’ta Mali ‹fller Müdürlü¤ü Bölümü’nde befl y›l görev yapan fiaban Kabao¤lu, Amber International Mali ve ‹dari ‹fller Müdürü olarak atand›. fiirketin mali ifllemleriyle ilgili uygulamalar›n›n, yasal mevzuata ve flirket yönetiminin taleplerine uygun bir flekilde kay›tlanmas›n› sa¤lamakla görevli olan Kabao¤lu, flirket ortaklar›n›n birbirlerine duyduklar› sayg› ve güvenin yöneticilere büyük bir f›rsat sundu¤unu dile getiriyor.

Kabao¤lu, flirket yönetiminin öngördü¤ü çerçevede, yöneticilerin, denetçilerin ve Amber International Mali ve ‹dari ‹fller Müdürü olarak görev yapan fiaban Kabao¤lu

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 14

yetkili personelin sistemdeki bilgilere eriflim ve denetimini sa¤lad›klar›n›, bu sayede Amber merkezle Evyap ve Irak-Zaho fiubesi aras›ndaki veri paylafl›m›n› teknolojik altyap›yla kurduklar›n› dile getiriyor. Bu altyap›yla siparifl ve stok süreçlerini izleme imkan› yakalad›klar›n› belirten Kabao¤lu, merkez ve flubenin veri taban›n› birlikte görebilmelerinin, ihtiyaca h›zl› cevap verme noktas›nda yönetime avantaj sa¤lad›¤›n› ifade ediyor.

Evyap’ta çal›fl›rken Amber International’›n Gaziantep’teki merkezinde görevlendirilmeniz nas›l oldu?

Evyap Mali ‹fller Müdürlü¤ü Bölümü’nde 2004 y›l›nda göreve bafllad›m. Yaklafl›k befl y›ll›k bir çal›flma dönemi sonras›nda, bir ortakl›k olarak kurulacak olan Amber International A.fi. ile ilgili yap›lan ön bilgilendirme sonras›nda göreve talip olmak istedi¤imi ilettim. Yap›lan de¤erlendirme ve Amber International yönetimi taraf›ndan verilen onay sonras›nda 2009 y›l›n›n A¤ustos ay›nda göreve bafllad›m.

Ortaklar›n taraf olarak, birbirlerine duydu¤u sayg› ve güven, flirket yönetiminde görev alan biz yöneticilere, büyük bir f›rsat sunuyor. Ayr›ca flirket yönetimine verece¤imiz bilgi ve raporlarda ortak bir zemin oluflturmada kolayl›k sa¤l›yor.

Merkez ve flube aras›ndaki veri paylafl›m›n› teknolojik altyap›yla kurduk Merkez ve Irak’taki flube aras›nda ifllerinizin koordinasyonunu nas›l sa¤l›yorsunuz? Öncelikle flirket yönetiminin öngördü¤ü çerçevede, yöneticilerin, denetçilerin ve yetkili personelin sistemdeki bilgilere eriflim ve denetimini sa¤lad›k. Bu sayede bir yandan Amber merkezle Evyap, di¤er yandan da Amber merkezle Irak-Zaho flubemiz aras›ndaki veri paylafl›m›n› teknolojik altyap› sayesinde kurduk.

Siparifl ve stok süreçlerini izleme imkan› sa¤lad›k. Merkez ve flubenin veri taban›n› birlikte görebilmeleri, ihtiyaca h›zl› cevap verme noktas›nda yönetime avantaj sa¤lad›. Sa¤lanan bu bilgi paylafl›m› sonucunda flube ihtiyaçlar› belirleniyor ve merkezde Yaflar Özer

Mali ve ‹dari ‹fller Müdürü olarak görev ve sorumluluklar›n›zla ilgili bilgi verir misiniz?

Mali ve ‹dari ‹fller Müdürü olarak görev ve sorumluluklar›m›n bafl›nda; Amber International’›n mali ifllemleriyle ilgili uygulamalar›n, önce yasal mevzuata sonras›nda da flirket yönetiminin taleplerine uygun bir flekilde kay›tlanmas›n› sa¤lamak, raporlamaya ve denetime uygun bir flekilde muhasebe düzenini kurmak ve uygulamak geliyor. ‹ki ortakl› bir flirketin mali ve idari ifllerini yürütmekle, daha önce oldu¤u gibi Evyap’›n mali ve idari ifllerini yürütmek aras›nda sizin aç›n›zdan fark var m›? Nas›l?

Amber International’daki görevlerimi yürütmek için öncelikle, Evyap’ta kurumsal bir yap› içinde kazand›¤›m bilgi, disiplin ve uygulama becerilerini, Amber Yönetim Kurulu ve özellikle de Baflkan›m›z Yaflar Özer’in bilgi ve tecrübesinden de yararlanarak sa¤lam bir düzen içinde uygulama imkan› buldum. San›r›m buradaki en önemli kavram “güven”.

17

taraf›ndan de¤erlendirilip sevk›yat süreci yönetiliyor.

Amber International’›n idari ifllerdeki yap›s›yla ilgili bilgi verir misiniz? ‹dari ‹fller aç›s›ndan hizmet al›mlar› tedarikçi firmalardan sa¤lan›yor. Kendi bünyemizde ve merkezde iki güvenlik personeli mevcut. Depo ve ofis alanlar› çevresindeki kameral› sistemle izleniyor. fiirketteki di¤er departmanlar ve çal›flanlarla nas›l bir iletifliminiz var?

Amber International merkez yap›lanmas› içinde, Mali ‹fller Müdürlü¤ü ve Finans Müdürlü¤ü mevcut. Mali ve ‹dari ‹fller Müdürlü¤ü benim taraf›mdan, Finans Müdürlü¤ümüz de Çi¤dem K›ratl› taraf›ndan yürütülüyor. Merkezde iki yönetici, iki muhasebe memuru, bir ihracat operasyon memuru ve bir asistan›m›z ile iki güvenlik personelimiz bulunuyor. Kurum içi iletiflimde bilgi paylafl›m› sevk›yat takip sürecinde, sistem bilgi teknoloji altyap›s› içindeki veri alanlar›n›n ortak paylafl›m› sayesinde, bunun d›fl›nda e-mail vb. kaynaklar kullan›larak sa¤lan›yor.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 15

Gündem

Irak Evyap’›n bir numaral› d›fl pazar› olacakt›r Evyap ve Amber International flirketlerinin Yönetim Kurulu Murak›p Üyesi ve Yönetim Dan›flman› Murat Eriflti, Amber International sayesinde Irak’›n, Evyap’›n bir numaral› d›fl pazar› olaca¤›n›, Amber’in güçlendikçe Evyap markalar›n›n da bundan faydalanaca¤›n› dile getiriyor. Eriflti, ilerleyen dönemlerde FMCG alan›nda baflka ürünlerin de sat›fl ve da¤›t›m›n›n düflünülebilece¤ini söylüyor.

Amber International Yönetim Kurulu Murak›p Üyesi ve Yönetim Dan›flman› Murat Eriflti

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 16

Murat Eriflti, Evyap ve Amber International flirketlerinin Yönetim Kurulu Murak›p Üyesi ve Yönetim Dan›flman› olarak görev yap›yor. Eriflti, Amber International flirketinin Evyap’a kurumsal ve ticari anlamda faydal› olaca¤›n› düflündü¤ünü ifade ediyor. Amber International’›n ortakl›k kültürünün ve yeni bir ifl modeli olarak öneminin büyük oldu¤unu söyleyen Eriflti, bu modelin iyi yönetilmesi durumunda Evyap’›n d›fl pazarlarda yeni bir alternatif model olaca¤›n› dile getiriyor. Eriflti, Irak’ta özellikle Kuzey Irak’ta Türkiye’ye karfl› bir sempati oldu¤unun ve bunun kendilerine avantaj kazand›rd›¤›n›n alt›n› çiziyor: “Irak’ta her yerde Türk ürünleri sat›l›yor ve Türk flirketleri faaliyetlerini kolayl›kla yürütüyor. Sistemin yavafl ifllemesi, bürokratik ve güvenlik problemleri söz konusu, ancak bütün bunlar bence kaç›n›lacak fleyler de¤il, aksine de¤erlendirilmesi gereken f›rsatlard›r.”

Evyap’›n ilk kez bir ortakla Amber International flirketini kurmas›n› nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Evyap’›n yabanc› bir ortakla flirket kurmas›n› olumlu de¤erlendiriyorum.

De¤iflen piyasa koflullar›na uyum sa¤lamak gerekiyor. Özellikle yurtd›fl›nda baflar›l› olmak için yerel ortaklarlarla iflbirli¤i yapmak sonuca varmay› kolaylaflt›r›yor.

Ayr›ca bu ortakl›¤›n Evyap’›n gelecek vizyonu için önemli oldu¤unu düflünüyorum. Yani Amber’in gerek ortakl›k kültürü, gerekse yeni bir ifl modeli olmas› aç›s›ndan önemi çok büyük. Bu modelin iyi yönetilmesi ve baflar›l› olmas›, Evyap’›n d›fl pazarlarda yeni bir alternatif model olmas› anlam›na da geliyor. Amber International, Irak pazar›n› hedefleyen bir sat›fl-da¤›t›m ve pazarlama flirketi. Daha önce bayimiz olan flirketle ortak olduk.

Onlar›n bize, bizim onlara kataca¤›m›z çok fley var. Bu anlamda flirketin, Evyap’a gerek kurumsal, gerekse ticari anlamda faydal› olaca¤›n› düflünüyorum.

Evyap ve Amber International’daki görev ve sorumluluklar›n›zla ilgili bilgi verir misiniz?

Evyap Grubu’nda iki temel görevim var.

Evyap Holding ve grup firmalar›n›n birço¤unda flirket murak›b› olarak görev yap›yorum. Bu görevim dolay›s›yla Evyap

‹ç Denetimi konusunda çal›fl›yorum.

Ayr›ca orta¤› ve Yönetim Kurulu Baflkan› oldu¤um Art› De¤er Uluslararas› Ba¤›ms›z Denetim ve YMM A.fi. flirketiyle, Evyap Grubu flirketlerinin bir k›sm›na Yeminli Mali Müflavirlik hizmeti veriyorum. Evyap Grubu’na bu flirket arac›l›¤›yla vergisel, finansal ve yönetim dan›flmanl›¤› alan›nda hizmette bulunuyorum. Amber’e de fiirket Murak›b› ve Yönetim Dan›flman› olarak hizmet veriyorum. Sat›nalma, birleflme ve yabanc› ortakl›klar, ifl gelifltirme, iç denetim, mevzuat dan›flmanl›¤› ve Evyap Holding Yönetim Kurulu’nda Murak›p Üye olarak görev yap›yorum.

ve iç sorunlarla mücadele ediyor.

Yaflanan bu sorunlar ülkenin zengin yeralt› kaynaklar›na sahip olmas›na ra¤men geri kalmas›na neden oldu. fiu anda Kuzey Irak’ta bölgesel yönetim ve merkezi hükümetle bir istikrar sa¤lanm›fl gibi gözükse de, güvenlik sorunu hala devam ediyor. Bu durum, yabanc› sermaye aç›s›ndan ideal bir ortam yaratm›yor. Ancak ciddi bir f›rsat ortam› söz konusu. Bence bu durum bir f›rsat olarak de¤erlendirilmeli.

Biz de öyle yapmaya çal›fl›yoruz.

Yerel orta¤›m›z olmas› da bize avantaj sa¤l›yor. Yerel ortaklar›m›z›n önemi çok büyük.

Evyap’ta edindi¤iniz tecrübelerden Amber International’da nas›l yararlan›yorsunuz?

Amber International A.fi., merkezi Gazintep’te olan bir flirket. Daha sonra Kuzey Irak Zaho’da bir flube aç›ld›. Evyap, Amber A.fi.’ye ihraç kay›tl› olarak satt›¤› ürünleri, Amber Zaho fiubesine ihraç etti.

Amber Zaho da, Irak’ta bulunan bayilerine ürünleri sat›yor. Bu modelden bafllayarak Irak’ta bayilik sisteminin oturtulmas›, zincir ma¤aza yönetimi, stok ve alacak yönetimi, her türlü ticari promosyon gibi Evyap’ta y›llard›r uygulad›¤›m›z ve baflar›l› olan tecrübeleri Amber International flirketinde de kullan›yoruz. fiirket, 21 Ocak 2010 tarihinde fiilen faaliyete bafllad›. fiu anda reklamlar›m›z bölgesel ve merkezi televizyon kanallar›nda yay›nlanmaya bafllad›. Ciddi bir bilgi ifllem a¤› kurduk ve raporlama konusunda mesafe kaydettik.

Irak’ta perakende noktalar›n›n tespiti ve bayi alt› elemanlar gibi çal›flmalar da devam ediyor. Bütün bunlar Evyap’ta edinilen tecrübelerin Amber’de kullan›lmas›yla gerçeklefliyor.

Türk flirketi konusuna gelirsek, Irak’ta, özellikle Kuzey Irak’ta Türkiye’ye karfl› bir sempati oldu¤unu düflünüyorum. Türk flirketi olmak bir avantaj haline geliyor.

Irak’ta her yerde Türk ürünleri sat›l›yor ve Türk flirketleri faaliyetlerini kolayl›kla yürütüyor. Sistemin yavafl ifllemesi, bürokratik ve güvenlik problemleri söz konusu, ancak bütün bunlar bence kaç›n›lacak fleyler de¤il, aksine de¤erlendirilmesi gereken f›rsatlard›r.

“Irak, Evyap’›n bir numaral› d›fl pazar› olacakt›r” Bir Türk flirketi olarak Irak’ta faaliyet göstermenin zor taraflar› neler?

Bu soruyu iki aç›dan cevaplayabilirim.

Birincisi Irak’ta yabanc› sermayeli bir flirketin yaflad›¤› sorunlar, ikincisi de bu yabanc› sermayenin Türkiye menfleli olmas›. Irak, 1980’den bu yana d›fl

19

Amber International’›n Evyap’›n markalar›n›n Irak ve çevresinde yay›lmas›na ne gibi katk›lar› olaca¤›n› düflünüyorsunuz?

Amber International, öncelikle Evyap ürünlerinin Irak’ta ve bölgesinde sat›fl ve da¤›t›m›n› yapmak için kuruldu. Ancak genel olarak FMCG alan›nda baflka ürünlerin de sat›fl ve da¤›t›m› ilerleyen safhalarda düflünülebilir. Bu anlamda Amber ne kadar güçlenirse, Evyap markalar› da bundan o kadar faydalan›r. Ürünlerimizi son tüketiciye ulaflana kadar takip etmek markalar›m›za yap›lacak en büyük destektir. Ayr›ca reklam gibi pazarlama faaliyetleri de markalar›m›z›n pekiflmesini sa¤l›yor. Örne¤in Evy Baby, çocuk bezinde Kuzey Irak’ta en çok bilinen ve tercih edilen markad›r. Arko, Duru ve Fax markalar›na da yat›r›mlar›m›z devam ediyor. Amber International sayesinde Irak, Evyap’›n bir numaral› d›fl pazar› olacakt›r ve markalar›m›z Irak’ta sadece kalite olarak de¤il, sat›fl ve da¤›t›m anlam›nda da en iyi flekilde temsil edilecektir.

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 17

Gündem

Amber’de görevimizi titizlikle yerine getirmeye çal›fl›yoruz Amber International A.fi.’de Denetçi ve Yeminli Mali Müflavir olarak görev yapan Mehmet Necip Özer, Yeminli Mali Müflavirin ald›¤› kararlarda tarafs›z, ba¤›ms›z ve dürüst olmas› gerekti¤ini dile getiriyor. Bu kapsamda Amber International A.fi. kuruldu¤undan beri bütün Yönetim Kurulu toplant›lar›na kat›ld›¤›n› ve görevini yerine getirmek için azami özeni gösterdi¤ini belirtiyor.

Amber International A.fi. Denetçisi ve Yeminli Mali Müflaviri Mehmet Necip Özer, iflini ciddiye alan ve kamusal düzenlemeler karfl›s›nda zor duruma düflmek istemeyen flirketlerin Yeminli Mali Müflavirlerle çal›flt›klar›n› dile getiriyor. Özer, Yeminli Mali Müflavirin bafll›ca görevinin, flirketin hesap, bilanço, defter kay›t ve belgelerini, vergi mevzuat› ve Muhasebe Sistemi Uygulama Tebli¤leri yönünden incelemek ve inceleme sonuçlar›n› Yeminli Mali Müflavir ‹nceleme ve Denetim Raporu’na kaydetmek oldu¤unu belirtiyor.

Amber International Denetçi ve Yeminli Mali Müflavir Mehmet Necip Özer

04-21 kapak konu

9/7/10

10:46 AM

Page 18

Amber International’›n kurulufluyla birlikte kendisi gibi Yeminli Mali Müflavir olan Murat Eriflti ile birlikte denetçi olarak tayin edildiklerini, 2010 y›l› bafl›nda göreve bafllad›klar›n› söylüyor. Özer, flirketin defterlerini incelemek, vezneyi teftifl etmek, Genel Kurul toplant›lar›na oya kat›lmamak kofluluyla ifltirak etmek gibi görevlerinin oldu¤unu dile getiriyor. fiirketin ticari faaliyetlerine bafllad›¤›ndan beri en az ayda bir kez ve dönüflümlü olarak Gaziantep, Irak Zaho ve ‹stanbul’da Yönetim Kurulu toplant›lar›n›n yap›ld›¤›n› ve bu toplant›lar›n hepsine kendisinin kat›ld›¤›n› ifade ediyor. Özer, Yeminli Mali Müflavirlerin ifllerini dürüstlük, güvenilirlik ve tarafs›zl›k içinde yürütmelerinin önemine de¤inerek, mesleki hizmetleri yerine getirirken gerekli özen ve titizli¤i göstermeleri gerekti¤inin alt›n› çiziyor. Ayr›ca meslek mensuplar›n›n, mesleki faaliyetleri s›ras›nda müflterileriyle ilgili edindi¤i bilgileri ve s›rlar› müflterilerinin izni olmad›kça, mesleki faaliyetleri son bulsa dahi aç›klamamalar› gerekti¤ini ekliyor.

Denetçi ve Yeminli Mali Müflavir olarak görev ve sorumluluklar›n›zla ilgili bilgi verir misiniz?

Yeminli Mali Müflavirlik, bir kariyer mesle¤idir. Bir firma için Yeminli Mali Müflavirle çal›flmak, ondan dan›flmanl›k hizmeti almak, tam tasdik kapsam›nda çal›flmak bir ciddiyet göstergesidir. Di¤er bir ifadeyle iflini ciddiye alan, kamusal düzenlemeler karfl›s›nda zor duruma düflmek istemeyen, hatalar›n› minimize etmek isteyen firmalar genelde Yeminli Mali Müflavirle çal›flmay› ye¤ler.

Yeminli Mali Müflavir, görevini yaparken sorumlulu¤unun gerektirdi¤i azami dikkat ve özeni iyi niyet çerçevesinde göstermekle mükelleftir. Kariyer hizmeti alan firmalar›n da gerekli titizlik ve özeni aynen meslek mensubu gibi, iflin verilmesi ve yürütülmesi s›ras›nda göstermeleri beklenir. Yeminli Mali Müflavir; iflletmelerin hesap, bilanço, defter kay›t ve belgelerini, vergi mevzuat› ve Tek Düzen Hesap Plan› ile getirilen Muhasebe Sistemi Uygulama Tebli¤leri yönünden inceleyen, inceleme

sonuçlar›n›, Yeminli Mali Müflavir ‹nceleme ve Denetim Raporu’na kaydeden, yar› resmi bir inceleme eleman›d›r. Yeminli Mali Müflavir, inceledi¤i firmalar›n hesap ve inceleme konular›n› rapora aktararak, ödenmesi gereken verginin do¤rulu¤unu araflt›rmak suretiyle bu ifllemleri tasdik eder.

Amber International’da nelerin denetimini gerçeklefltiriyorsunuz?

Denetçilerin flirketteki sorumluluklar› flunlard›r: Yönetim Kurulu Üyeleriyle iflbirli¤i ederek bilânçonun tanzim fleklini tayin etmek, flirket muamelelerinden bilgi edinmek ve lüzumlu kay›tlar›n intizaml› tutulmas›n› sa¤lamak amac›yla, alt› ayda bir flirketin defterlerini incelemek, s›k s›k flirket veznesini teftifl etmek, ana sözleflmede pay sahiplerinin genel kurul toplant›lar›na ifltirakleri için gerekece¤i bildirilen flartlar›n yerine getirilip getirilmedi¤ini incelemek, bütçe ve bilânçoyu murakabe etmek, tasfiye muamelelerine nezaret etmek, Genel Kurul toplant›lar›nda haz›r bulunmak.

Ayr›ca denetçiler Yönetim Kurulu toplant›lar›nda müzakere ve oya ifltirak etmemek flart›yla haz›r bulunabilirler ve münasip gördükleri teklifleri Yönetim Kurulu ve Genel Kurul’un ola¤anüstü toplant›s›n›n gündemine ilave ettirebilirler.

Merkez ve Irak’taki flube aras›ndaki ifllerinizin koordinasyonunu nas›l sa¤l›yorsunuz?

Amber International A.fi.’nin, ticari faaliyeti bafllad›¤›ndan bugüne kadar en az ayda bir kez ve dönüflümlü olarak Gaziantep, Irak Zaho ve ‹stanbul’da Yönetim Kurulu toplant›lar› yap›ld›. Denetçiler olarak ben ve Murat Eriflti de bu toplant›lar›n tamam›na kat›ld›k. Yönetim Kurulu’nun alaca¤› kararlar›n mali ve yasal sonuçlar›n›n neler olabilece¤i konusunda katk› sa¤lamaya ve ilgili mevzuat hükümlerinin bize yükledi¤i görev ve sorumlulu¤un icaplar›n› yerine getirmeye azami titizlik ve özeni gösteriyoruz. Merkez ile flube aras›nda kurulan çanak sistemi üzerinden data ve veri aktar›m›, online olarak bilgi paylafl›m› sa¤lan›yor.

Denetçi ve Mali Müflavir olarak ilke ve prensipleriniz nelerdir?

Meslek ahlak›, ruhsatl› meslek

21

mensuplar›n›n yeterlilik, güvenilirlik, tarafs›zl›k, ba¤›ms›z karar alabilme, kendi kendilerini denetlemelerinin ve dürüstlü¤ünün simgesidir. Ruhsatl› bir meslek mensubu veya bir mesleki flirket, mesleki ve ahlaki standartlarla ba¤daflmayan herhangi bir ifl anlaflmas› yapamaz. Yeminli Mali Müflavirler, yetkili olunan ifllerin yap›lmas› sürecinde ba¤›ms›zd›rlar. ‹fllerini dürüstlük, güvenilirlik ve tarafs›zl›k içinde yürütürler.

Meslek mensubu, Vergi Kanunlar›’n›n ve di¤er yasalar›n yorumlanmas›nda, kendi düflünceleri ve yarg›s›yla oluflan, yorumunu destekleyen yeterli dayanaklar›n da olmas› kofluluyla kararlar›nda tarafs›z olmak durumundad›r.

Meslek mensuplar›, yetkili olduklar› mesleki hizmetleri yerine getirirken, gerekli olan mesleki özen ve titizli¤i göstermek zorundad›rlar. Yanlar›nda çal›flt›rd›klar› personelin çal›flmalar›n›n her aflamas›nda gerekli özen ve titizli¤i gösterip göstermediklerini gözetip denetlemek durumundad›rlar. Yeminli Mali Müflavir, denetim göreviyle ilgili tüm konularda ba¤›ms›z düflünmesini ve davranmas›n› sa¤layacak koflullara sahip olmal›d›r. Ba¤›ms›zl›k, Yeminli Mali Müflavirlerce yap›lan tasdik iflleri için de gereklidir. Denetim ve tasdik ifllerinde meslek mensubunun, ba¤›ms›zl›¤› kamu yarar› ilkesini gözetmenin yan› s›ra, müflterisine karfl› önyarg›s›z ve tarafs›z bir tutum içinde bulunmay› kapsar. Aksi takdirde ruhsatl› meslek mensubu, meslek tekni¤i aç›s›ndan ne kadar yeterli olursa olsun, denetim sonucunda elde edilecek bulgular›n güvenilirli¤i için gerekli olan tarafs›zl›¤›n› yitirecektir.

Meslek mensuplar›, mesleki faaliyetleri s›ras›nda müflterileriyle ilgili edindi¤i bilgileri ve s›rlar› müflterilerinin izni olmad›kça, mesleki faaliyetleri son bulsa dahi aç›klayamazlar. Ruhsatl› meslek mensuplar›, s›r saklama kural›na personellerinin de uymas›n› sa¤lamakla yükümlü olup, aksine davranan personeli bir daha çal›flt›rmamakla ve di¤er meslek mensuplar›n› bu kifliler hakk›nda bilgilendirmekle sorumludur.

22-23 bizdenn

9/6/10

5:18 PM

Page 1

Bizden

Türk flirketi bana huzur veriyor Evyap Rusya’da Pazarlama Müdürü olarak görev yapan Ilvir Makhurov, Evyap’›n uluslararas› alandaki deneyimini artt›rd›¤›n› ve kendisine genifl bir perspektiften bakma f›rsat› tan›d›¤›n› dile getiriyor. “Mantalite ve kültürel benzerliklerden dolay› bir Türk flirketinde çal›flmaktan huzur ve mutluluk duyuyorum” diyor.

Evyap Rusya Pazarlama Müdürü Ilvir Makhurov

ürünleri, do¤ru zaman ve yerde sunarak rekabet ortam›ndan aln›m›z›n ak›yla ç›kmam›z gerekiyor. Evyap’›n her zaman bu rekabetin içinde ve her zaman kazanan taraf olaca¤›na eminim” diyor. Makhurov, Türk insan›n› ve Türkiye’yi çok sevdi¤ini, ziyareti s›ras›nda sokaklardaki korna seslerinin, Türk bayra¤› ve tarihinin, ezan seslerinin ve Türk yemeklerinin kendisini mutlu etti¤ini ifade ediyor.

Evyap Rusya Pazarlama Müdürü Ilvir Makhurov, bir buçuk y›ld›r Evyap’ta görev yap›yor. Evyap’›n Rusya’daki tüm pazarlama ve ticari faaliyetlerinden sorumlu olan Makhurov, bas›nda yer alacak reklam faaliyetlerini yürütüyor.

Ayr›ca sektörün Rusya’daki durumuyla ilgili araflt›rmalar yap›yor ve bu araflt›rmalar ›fl›¤›nda yeni ürünler gelifltiriliyor. Evyap Rusya’da arkadaflça ve profesyonel bir ortamda çal›flt›klar›n› söyleyen Makhurov, sorunlar› her zaman bir ekip olarak çözmeye çal›flt›klar›n› ifade ediyor. Rus

tüketicilerin marka, imaj ve kalite beklentisi içinde olduklar›n›, bu nedenle de Rusya’n›n en büyük lüks marka sat›c›s› oldu¤unu dile getiriyor. Ruslar›n genellikle kuru ve normal cilt tipine sahip olmas› nedeniyle, cilt bak›m ürünlerinde kremli ve nemlendiricili ürünleri tercih ettiklerini belirtiyor.

Evyap’›n, büyük bir üretim kapasitesi, çal›flma deneyimi ve çok iyi bir ekibe sahip oldu¤unu, sektörde rekabetin her geçen gün artt›¤›n› dile getiren Makhurov, “Do¤ru

Öncelikle bize biraz kendinizden söz eder misiniz?

Rusya’n›n özerk bölgelerinden biri olan Tataristan’da do¤dum. Aslen Tatar›m, ailem de Tataristan’da yafl›yor. Moskova’ya 11 y›l önce üniversite e¤itimi almak için geldim. Alt› y›ll›k e¤itim boyunca, Siyasi Bilimler alan›nda master yapt›m. Bu alanda Onur Belgesi’ne sahibim. Üniversitenin ard›ndan Unilever&Beiersdorf flirketinde h›zl› tüketim ürünleri alan›nda dört y›l çal›flt›m. Rusça, ‹ngilizce, Türkçe ve Tatarca biliyorum.

Ne kadar zamand›r Evyap’ta çal›fl›yorsunuz?

Evyap’ta çal›flmaya nas›l bafllad›n›z?

Bir buçuk y›ld›r Evyap Rusya’da Pazarlama Müdürü olarak görev yap›yorum. Evyap yetkilileriyle yapt›¤›m görüflmelerde, kendileri üzerimde öylesine derin bir pozitif etki b›rakt›lar ki, görüflme sonunda neredeyse anlaflmaya varm›flt›k.

22-23 bizdenn

9/6/10

5:18 PM

Page 2

Evyap’taki görev ve sorumluluklar›n›zdan söz eder misiniz?

Evyap’›n Rusya’daki tüm pazarlama ve ticari faaliyetlerinden sorumluyum. Genel Müdürlükle yak›n iflbirli¤i içinde, flirketin yaz›l›, görsel bas›nla internette yer alan reklamlar›yla ilgili tüm faaliyetlerini planl›yor ve uygulamaya geçiriyoruz. Ayr›ca, POS cihazlar› ve hediye paketleri haz›rl›yoruz.

Bununla birlikte Rusya’da sektörle ilgili sürekli araflt›rmalar yap›yor ve bu araflt›rmalardan elde etti¤imiz bilgiler ›fl›¤›nda yeni ürünler gelifltiriyoruz.

Pazarlama ekibimiz, do¤rudan bana rapor veren iki marka müdürü ve bir pazarlama yöneticisinden olufluyor.

Evyap Rusya’daki çal›flma ortam›yla ilgili neler söyleyeceksiniz?

Evyap Rusya’da hem arkadaflça hem de profesyonel bir ortamda çal›fl›yoruz.

Birbirimizle çok yak›n iliflkimiz var.

Sorunlar› her zaman bir ekip olarak çözmeye çal›fl›yoruz. Birlikte kat›ld›¤›m›z özel etkinlikler birbirimizi daha yak›ndan tan›mam›z› sa¤l›yor. ‹zinli olma ve hastal›k durumunda her zaman birbirimize destek oluyoruz. ‹fl arkadafllar›m›zla, ailemizle geçirdi¤imizden daha fazla zaman geçiriyoruz. Tüm ekip dost canl›s›y›z.

Evyap ve Evyap markalar›yla ilgili neler düflünüyorsunuz?

Evyap, büyük bir üretim kapasitesi, çal›flma deneyimi ve çok iyi bir ekibe sahip. fiirketin, baflar› hikayeleriyle dolu uzun bir geçmifli var. Rekabet, her geçen y›l art›yor ve piyasaya çok çeflitli yeni ürünler sunuluyor. fiirketler, markalar›n›n imaj›n› müflteri beklentileriyle uyumlu hale getirmek durumunda. Do¤ru ürünleri, do¤ru zaman ve yerde sunarak rekabet ortam›ndan aln›m›z›n ak›yla ç›kmam›z gerekiyor. Evyap’›n her zaman bu rekabetin içinde ve her zaman kazanan taraf olaca¤›na eminim.

Rusya’daki h›zl› tüketim ürünleri sektörüyle ilgili bilgi verir misiniz?

Di¤er ülkelerdeki tüketicilerin aksine Rus tüketiciler, marka odakl›d›r ve kendilerini kulland›klar› markalara göre konumland›r›rlar. Bu nedenle Rusya, en büyük lüks marka sat›c›s› ülkedir. Ruslar, tüm kategorilerde, imaj ve kalite

beklentileri nedeniyle yabanc› markalar› tercih ediyorlar. Ürünlerin farkl› versiyonlar›n› da be¤eniyorlar. Bu durum, özellikle kendini sabun sat›fllar›nda gösteriyor. Örne¤in, Türkiye’de ana ürün ecopack’t›r (tek paket içinde birden fazla sabun), ancak Rus tüketiciler sabunlar› tek tek almay› tercih ediyorlar. Bu da, Rusya’daki ecopack pazar pay›n›n yüzde 16 seviyesinde kalmas›na neden oluyor.

Bu durum, halk›n Sovyet döneminin sonuna kadar yaflad›¤› büyük ürün k›tl›¤›yla aç›klanabilir. Ruslar›n cilt tipleri genellikle kuru ya da normaldir. Bu durum, dufl jelleriyle tüm cilt bak›m ürünlerinde kremli ve nemlendiricili ürünlerin kullan›m oran›n› artt›r›yor.

Evyap gibi bir Türk flirketinde çal›flmak size ne gibi deneyimler kazand›rd›? Evyap’ta neler ö¤reniyorsunuz?

Evyap, benim uluslararas› alandaki deneyimimi artt›r›yor ve bana genifl bir perspektiften bakma f›rsat› tan›yor. Daha önce çal›flt›¤›m flirketlerde, Genel Müdürlüklerle çok fazla iletiflim kurmuyordum, ancak Evyap’ta günlük bir rutin olarak iletiflim halindeyim. Mantalite ve kültürel benzerliklerden dolay› bir Türk flirketinde çal›flmaktan huzur ve mutluluk duyuyorum. Türk insan› çok duygusal ve bu da çal›flma saatlerimizi daha renkli hale getiriyor. Türk insan›n› ve Türkiye’yi seviyorum.

Kariyerinizle ilgili hedefleriniz nelerdir?

Rusça’da flöyle bir deyim vard›r: “E¤er bir asker, General olman›n hayalini kurmuyorsa, o zaman kötü bir askerdir.”

Ben de pazarlama deneyimimle üst düzey yöneticilik pozisyonlar›na ulaflmaya çal›flan iyi bir asker olmak istiyorum. Kendimi özellikle pazarlama ve sat›fl alanlar›nda gelifltirmeyi hedefliyorum. Çünkü bu alanlar rekabet gelifltikçe ifl dünyas›n›n daha fazla önem kazanan alanlar› olmaya bafllad›.

23

Makhurov ailesi

Ne kadar zamand›r Rusya’da yafl›yorsunuz?

Rusya d›fl›nda nereleri ziyaret ediyorsunuz?

Hayat›m›n tamam›n› Rusya’da geçirdim.

Rusya, çok genifl co¤rafyalara yay›lm›fl ve büyük nüfuslu bir ülke. Bence büyük flehirlerden uzakta köy ve kasabalarda yaflayan insanlar çok samimi ve misafirperver. Bu nedenle, herkese sadece gerçek Ruslar› tan›mak için Moskova ve St. Petersburg’tan uzaktaki baz› köy ve kasabalar› ziyaret etmelerini öneriyorum.

Rusya’n›n hemen hemen her yerinde bulundum, ancak beni her zaman flafl›rtan ve mutlu eden gitti¤im yerlerdeki insanlard›.

Türkiye ve ‹stanbul’a hiç geldiniz mi? Nereleri gördünüz? ‹fl ve tatil amaçl› birkaç kez ‹stanbul ve Antalya’ya gittim. Kibar Türk insan›, sokaklarda hiç dinmeyen korna sesleri, Türk bayra¤› ve tarihinin samimi gururu, her yerde duydu¤um ezan sesleri ve Türk yemekleri, beni her zaman mutlu etti.

Müflterilerimizden birisi, kendisinin normalde vejetaryen oldu¤unu, ama ne zaman Türkiye’ye gitse, çok lezzetli oldu¤u için etli yemekleri yedi¤ini söylüyor. Allah, Türkiye’yi ve Türk mutfa¤›n› korusun! ‹fl d›fl›nda hobileriniz var m›?

Bofl zamanlar›m›n ço¤unu ailemle geçiriyorum. Onlarla birlikte olmak benim için büyük bir keyif. Birçok arkadafl›m var ve onlarla da zaman geçirmeyi seviyorum.

Rusçada flöyle bir deyifl vard›r: “100 rublen olaca¤›na 100 arkadafl›n olsun.”

Arkadafllar›mla s›k s›k bir araya geliyorum.

Birlikte maç seyrediyor, futbol oynuyor ve flehir d›fl›na piknik yapmaya ç›k›yoruz.

24-26 markalarimiz

9/6/10

5:19 PM

Page 1

Markalar›m›z

“Duru Kad›nlar›”na keyifli bak›m Duru Gourmet ve Duru Shine Dufl Jeli Serisi, tüketicilere bambaflka bir dufl keyfi vaad ediyor. Duru Shine, flifal› tafllar›n faydas›n› simli dufl jeliyle sunarken, Duru Gourmet ise ifltah aç›c› kokularla dufl keyfini birlefltiriyor. ‹ki seri de “Duru Kad›nlar›”na keyif odakl› farkl› bir konsept sunuyor.

Evyap, Duru Gourmet ve Duru Shine Dufl Jeli Serisi ile tüketicilerini flafl›rtmaya ve etkilemeye devam ediyor. Geçti¤imiz günlerde tan›t›m› yap›lan ve raflardaki yerini alan seriler, daha önceki serilerde oldu¤u gibi yenilikçi çizgisini koruyor. Duru Gourmet, sabun serisinin ard›ndan, flimdi de dufl jeliyle Duru kullan›c›lar›n› farkl› bir dünyaya davet ediyor.

Marka Müdürü Yeflim Varol, Duru Gourmet Dufl Jeli Serisi’ni yarat›rken, s›radan bir dufl keyfini tüketiciye hem fiziksel hem de duygusal anlamda bir flölene dönüfltürme fikriyle yola ç›kt›klar›n› söylüyor. Duru Gourmet Serisi; Viflneli Turta, Mango Dondurma ve Karamela fiekeri olarak üç farkl› üründen olufluyor. Pazarlama Yönetici Aday› Bahar Selman, ürünlerin temel özelli¤inin, ifltah aç›c› kokularla dufl jeli keyfini bir araya getiren bir konsepti sahiplenmeleri oldu¤unu dile getiriyor.

Duru Shine Dufl Jeli Serisi ise, ambalaj›ndan ürün içeri¤ine kadar p›r›l p›r›l parlayan bir seri… Varol, Duru Shine ile, tafllar›n fiziksel ve duygusal faydalar›n›, simli bir dufl jeli serisiyle beraber ortaya koyarak tüketicinin lüks alg›s›na ulaflmay› hedeflediklerini belirtiyor. Yakut, ‹nci, Safir ve Ametist olarak dört çeflitten oluflan seride, ürünlerin özellikleri her tafl›n kendine özel faydas›yla ba¤lant›l› olarak gelifltirildi. Birbirinden farkl› gibi gözükseler de iki serinin ortak noktas›, Soldan sa¤a: Xxxx Xxxxxx

24-26 markalarimiz

9/6/10

5:19 PM

Page 2

Tüketiciye keyif odakl› farkl› bir konsept sunuyoruz

tüketiciye farkl› konseptler sunmalar› ve bunu öncellikle keyif odakl› olarak yapmalar›... Selman, Evyap’›n dufl jeli pazar›ndaki pay›n› yenilikçi serilerle artt›rmay›, tüketicide yeni beklentiler oluflturarak bunlar›n gerçekleflmesini sa¤lamay› ve dufl jeli tüketim al›flkanl›¤›n› daha genifl bir tüketici kitlesine yaymay› hedeflediklerini dile getiriyor.

Yeni serilerde kaç ürün bulunuyor? Yeni ürünlerin özellikleriyle ilgili bilgi verir misiniz?

Bahar Selman (B.S.): Duru Shine, dört farkl› çeflitten olufluyor: Yakut, ‹nci, Safir ve Ametist. Ürünlerin özellikleri, her tafl›n kendine özgü faydas›yla ba¤lant›l› olarak gelifltirildi. Örne¤in, incinin duygusal dengeye olan katk›s›, yakutun insan› pozitif düflünceye yönlendirme özelli¤i, safirin sakinlefltirme ve konsantrasyonu artt›rmaya olan katk›s› ve ametistin kötü enerjiyi al›p, iyi enerjiyi artt›rma özelli¤i üzerinden serinin konsepti oluflturuldu. Duru Gourmet; Viflneli Turta, Mango Dondurma ve Karamela fiekeri ile üç farkl› üründen olufluyor. Ürünlerin temel özelli¤i lezzetle dufl jeli keyfini bir araya getiren bir konsepti sahiplenmeleridir.

Her iki serinin de hedef kitlesi ayn›… Yaflamdan keyif alan, modern, kiflisel bak›ma önem veren, kendine küçük mutluluklar arayan, güzel ve fl›k görünmeye önem veren, sat›n alma karar›n›n arkas›nda, ‘Ben buna de¤erim’ alg›s› yatan, zevk sahibi, kendine güvenen, çekici, 20-35 yafl aras› Duru Kad›nlar› hedefleniyor.

Duru Gourmet ve Duru Shine Dufl Jeli serilerinin oluflum hikayesini anlat›r m›s›n›z?

Yeflim Varol (Y.V.): Duru markas› olarak dufl jeli pazar›na girdi¤imiz andan itibaren pazara, gerek koku ve içerik gerek konsept aç›s›ndan farkl› seriler sunarak yenilikçi çizgimizi sürdürüyoruz. Bu bak›fl aç›s›yla Gourmet Serisi ile kat› sabunda yaflad›¤›m›z baflar›y›, ayn› zamanda dufl jeline de tafl›mak istedik. Gourmet Serisi, premium konsept, ambalaj görselli¤i, ürün içeri¤i ve koku aç›s›ndan tüketiciye farkl› bir dünya sunuyor. S›radan bir dufl keyfini tüketiciye hem fiziksel hem de duygusal anlamda bir flölene dönüfltürme fikriyle yola ç›kt›k.

Duru Shine ise, dufl jeli pazar›nda tutku haline gelen Moods Serisinin farkl› bir konseptle sunulmas› fikrinden ortaya ç›kt› diyebiliriz. Moods’un, tüketicinin en sevdi¤i “fi›mart Kendini”nin simli formülünü bu kez tüm seriye uygulad›k. Tafllar›n fiziksel ve duygusal faydalar›n›, simli bir dufl jeli serisiyle beraber ortaya koyarak tüketicinin lüks alg›s›na ulaflmay› hedefledik.

Serilerin lansman› ne zaman gerçeklefltirildi? Duru Gourmet dufl jeli ve kat› sabunun birbirilerine benzer özellikleri var m›?

Y.V.: ‹kisi de birbirinin ard›ndan raflara ç›kt›: Gourmet Haziran, Shine Temmuz. Elbette, kat› sabunda kulland›¤›m›z gliserin, ürünlerin içerikleri, esanslar› ve k›sacas› konsept olarak birbiriyle tamamen ayn› diyebiliriz. “Cildinizi besleyin” slogan›na yine devam edece¤iz.

Ar-Ge ve üretim taraf›nda ürünlerle ilgili ne tür çal›flmalar yap›ld›?

Haz›rl›klar ne kadar sürdü?

Y.V.: Ar-Ge taraf›nda, kat› sabunda yakalad›¤›m›z görsel albeniyi yakalamak için uzun süren çal›fl›malar yap›ld›.

Hem koku, hem görsellik olarak kat› sabundaki ifltah aç›c›l›¤› yakalad›k. Üretim de hem ürünün içeri¤indeki parçac›klar sebebiyle birçok çal›flma yapt›, hem de ambalajlar›n sleevelenmesi (nedir, k›saca aç›klayal›m) için bize destek verdi.

25

24-26 markalarimiz

9/6/10

5:19 PM

Page 3

Markalar›m›z sat›n alma karar›n›n arkas›nda, ‘Ben buna de¤erim’ alg›s› yatan, zevk sahibi, kendine güvenen, çekici, 20-35 yafl aras› Duru Kad›nlar›.” Elbette, yeni serilerimizle dufl jeli tüketimini artt›rarak temizlenme al›flkanl›¤› olarak dufl jeli kullanmayan bireyleri de hedefliyoruz. ‹ki serinin birbirine benzeyen ve birbirinden ayr›lan yönleri neler?

Y.V.: Farkl› iki seri gibi dursalar da, temelde ikisinin de ortak özelli¤i, tüketiciye farkl› konseptler sunmalar› ve bunu öncellikle keyif odakl› olarak yapmalar›. Yani tüketiciye bir vaadlerinin olmas›. Ayr›lan yanlar› ise elbetteki koku do¤rultular› ve ambalaj tasar›mlar›… Duru Shine, tüketiciye de¤erli tafllar›n faydas› üzerinden duygusal bir iletiflim yaparken, Duru Gourmet ayn› zamanda özel gliserinli formülüyle cildi beslemek gibi iddialar› da tafl›yor.

Dufl jelindeki pay›m›z› yenilikçi serilerle artt›rmak istiyoruz Yeni serilerle ilgili ne tür tan›t›m çal›flmalar› yapmay› planl›yorsunuz?

B.S.: Seriler için TV reklamlar›, outdoor ve indoor mecralarda marka stratejilerimiz do¤rultusunda yer almay› planl›yoruz.

Duru Gourmet Reklam Filmi, yay›nlanmaya baflland›.

Shine için de reklam filmi haz›rl›¤› içindeyiz. Ayn› zaman da çok k›sa bir süre önce Cemil Topuzlu Aç›khava Sahnesi’nde Duru Gourmet Dufl Jeli numune da¤›t›m›n› gerçeklefltirdik.

Yaklafl›k 50 bin kifliye bu yolla ulaflt›k. Mönü fleklinde özel olarak haz›rlanan bir broflürün içindeki numuneler yoluyla, tüketicinin Duru Gourmet Dufl Jeli Serisi’yle tan›flmas›n› sa¤lad›k.

Ürünlerin ambalaj tasar›m›yla ilgili ne gibi çal›flmalar yap›ld›?

Ambalajlarla ilgili bilgi verir misiniz?

B.S.: Ambalaj tasar›m sürecinde OIT Ajans ile birlikte çal›flt›k.

Duru Shine’›n tafl üzerine kurulu lüks alg›s›n› ambalaja tafl›yabilmek için, ajans› do¤ru yönlendirmek ad›na, brief aflamas›na çok önem verdik. Tasar›mlar bu süreç içinde çeflitli revizyonlarla flu andaki formunu kazand›. Duru Gourmet Dufl Jeli Serisi için ise, kat› sabun ambalajlar› mevcut dufl jeli fliflelerimizin formuna göre uyarland›. Süreç sonunda ambalajlar, serileri en iyi yans›tacak noktaya geldi ve çok içimize sindi.

Duru Dufl Jellerinin tüketicileri kimlerden olufluyor? Yeni serilerle kimleri hedefliyorsunuz?

Y.V.: Yeni serilerimizin hedef kitlesinin, Duru markas›n› kiflisel temizli¤inin bir parças› olarak benimsemifl kitle oldu¤unu söylebiliriz. Temel olarak hedef kitlemiz: “Yaflamdan keyif alan, modern, kiflisel bak›ma önem veren, kendine küçük mutluluklar arayan, güzel ve fl›k görünmeye önem veren,

Yeni serilerle ilgili hedefleriniz neler?

B.S.: Yükselen grafi¤imizi sürdürerek dufl jeli pazar›nda pay›m›z› yenilikçi serilerimizle artt›rmak, tüketicide yeni beklentiler oluflturarak bunlar›n gerçekleflmesini sa¤lamak ve dufl jeli tüketim al›flkanl›¤›n› daha genifl bir tüketici kitlesine yaymak olarak hedeflerimizi s›ralayabiliriz.

Duru Dufl Jelleri ile ilgili önümüzdeki dönemde baflka ne tür yenilikler ve çal›flmalar yapmay› planl›yorsunuz?

Y.V.: Özellikle yurtd›fl› pazarlar için yeni projeler yapmay› düflünüyoruz. Mevcut serilerimizde pazar›n durumuna göre gerekirse de¤ifllikler yapabiliriz. Ambalaj tasar›m revizyonu yapmam›z gerekebilir. Örne¤in, Duru Gourmet Dufl Jeli Serisi’nde “gold” rengi daha da çok sahiplenmek ve markan›n bir kimli¤i haline getirmek için k›sa bir süre içinde bütün serilerde gold kapa¤a geçme karar› al›nd›. Ayn› zamanda tasar›mda görsel zenginli¤i meyve yo¤unlu¤uyla daha çok artt›rmak için ajans›m›z Orhan Irmak Tasar›m ile beraber ambalajda de¤ifliklik yoluna gittik. Böylece, ambalaj›n üstünde meyve görsellerinin yo¤unlu¤u artt›r›lm›fl oldu.

28-29 Bayilerimiz

9/6/10

5:20 PM

Page 1

Bayilerimiz

Yaz mevsimi ürün sat›fllar›n› artt›rd› 2004’ten beri Evyap bayili¤ini yürüten Güçbir G›da, Uflak’ta 200 noktaya Evyap ve Aromel ürünlerini ulaflt›r›yor. Güçbir G›da Kurucusu ve Sahibi Halil Topçu, “Evyap’› daha samimi ve s›cak bir flirket ve yerli sermaye olmas› nedeniyle tercih ettik. Bugün do¤ru bir tercih yapt›¤›m›z›, yan›lmad›¤›m›z› görüyoruz” diyor.

Güçbir G›da ‹htiyaç Mad. Paz. Turizm San. ve Tic. Ltd. fiti, 1997’de Uflak’ta kurulmufl bir pazarlama flirketi. Evyap, Nestle, Tuborg ve Tat gibi alan›nda öncü olan 17 markan›n distribütörlü¤ünü yapan flirket, bölgesinde lider konumunda. Müflterilerine 24 sevk›yat arac›yla hizmet veriyor. fiirketin Kurucusu ve Sahibi Halil Topçu, 1986 y›l›nda market açarak sektöre girmifl.

“Day›o¤lu Süpermarket” ile Uflakl›lara y›llarca hizmet verdikten sonra distribütörlük alan›nda çal›flmak üzere Güçbir G›da’y› kurmufl.

Topçu, 2004’ten beri Evyap bayisi olduklar›n›, Evyap ve Aromel ürünlerini

Uflak ve ilçelerindeki 200 noktaya ulaflt›rd›klar›n› dile getiriyor. Evyap’›n bir geçmifli ve marka bilinirli¤inin oldu¤unu, insanlar›n Evyap ürünlerini güvenerek ald›¤›n› belirtiyor. Evyap’›n bayilerini her zaman düflündü¤ünü ifade eden Topçu, “Evyap, bayilerinin para kazanmas› için pazar koflullar›nda ne gerekiyorsa yap›yor, bayilerini her zaman destekliyor. Bu da bizi mutlu ediyor” diyor. Ürünün do¤ru yer ve do¤ru fiyatta olmas›n›n önemine de¤inerek, Evyap ailesinin ürünlerin do¤ru yerde olmas› konusuna önem verdi¤ini dile getiriyor. Bu sayede Uflak’ta deniz olmamas›na ra¤men günefl kremi sat›fllar›nda her geçen y›l daha iyi sat›fllara

ulaflt›klar›n› söylüyor. Evyap ürün sat›fllar›n›n iyi gitti¤ini belirten Topçu, hedeflerini aflt›klar›n› y›l›n ikinci yar›s› için hedefi yüzde 20 artt›rd›klar›n› ifade ediyor.

Sektöre ne zaman ve nas›l girdiniz? Hikayenizi bizimle paylafl›r m›s›n›z?

1964 do¤umluyum. Uflak’›n Banaz ilçesinde1986’da, Day›o¤lu Süpermarket isimli bir süpermarket açarak sektöre girdim. O dönemde son teknolojiyle kurdu¤umuz market, Türkiye’nin en iyi marketi seçilmifl ve Serçe Ödülünü alm›flt›k. Market befl y›l öncesine kadar faaliyetlerini sürdürüyordu. Day›o¤lu ismini, babam›zdan al›yor. Babam›z, herkesin “day›” dedi¤i, herkesin iflini gören bir insand›. Uflak’ta herkes bizi Day›o¤lu olarak tan›r. Ard›ndan Güçbir G›da ile sektördeki faaliyetlerimizi sürdürdük.

Güçbir G›da flirketini ne zaman kurdunuz?

1994’te marketçili¤in yan›nda toptanc›l›k ve distribütörlük yapmaya bafllad›k. Güçbir G›da 1997’de Uflak’ta kuruldu. fiirket bünyesinde pek çok ulusal marka yer al›yor. Bir sektöre ne kadar para yat›r›rsan›z yat›r›n, istedi¤iniz kadar çok bayilik al›n, bir sonuç alamazs›n›z. Bunun için dürüst çal›fl›r ve dik bir durufl sergilerseniz zaman içinde baflar›l› olursunuz. Biz de bunu yapmaya çal›fl›yoruz.

Güçbir G›da Kurucusu ve Sahibi Halil Topçu

Güçbir G›da’n›n faaliyetleriyle ilgili bilgi verir misiniz?

Güçbir G›da bir pazarlama flirketi.

28-29 Bayilerimiz

9/6/10

5:20 PM

Page 2

Distribütörlük ve pazarlama alan›nda faaliyet gösteriyoruz. Ancak yak›n zamanda fleker paketlemesi alan›nda da çal›flmay› düflünüyoruz. fiu anda 17 distribütörlü¤ümüz var. Nestle, Tuborg, Kristal Cola, Tat ve Bifa gibi markalara hizmet veriyoruz. Kendi bölgemizde lider pozisyonday›z. Birçok markayla bölgemizde birincilik ödülleri ald›k.

Ekibiniz kaç kifliden olufluyor?

Her iki flirkette toplam 52 çal›flan›m›z bulunuyor. Güçbir flirketinde eflimle, Day›o¤lu flirketinde o¤lumla orta¤›m. 14 pazarlamac› çal›flan›m›z var. Evyap ürünlerini muhtelifçi çal›flanlar›m›z›n yan›nda, Evyap’tan bir çal›flan›m›z da da¤›t›yor. Muhasebede yedi kifli ve depoda 15 sevk›yatç› çal›fl›yor.

Kaç sevk›yat arac›n›z var?

Toplam 24 arac›m›z var. Bunlardan dördü büyük kamyon, üçü minübüsten olufluyor.

Merkezde minübüsleri, uzak mesafelerde kamyonlar› kullan›yoruz.

Evyap’la ne zaman ve nas›l çal›flmaya bafllad›n›z?

Evyap’la çal›flmaya 2004’te bafllad›k.

2004’e kadar baflka bir grubun distribütörüydük. O flirketten ayr›l›p Evyap’›n distribütörü olmaya karar verdik. Evyap’› daha samimi ve s›cak bir flirket ve yerli sermaye olmas› nedeniyle tercih ettik. Bugün do¤ru bir tercih yapt›¤›m›z›, yan›lmad›¤›m›z› görüyoruz.

Evyap bayisi olman›n ne gibi avantajlar›n› yaflad›n›z ve yafl›yorsunuz?

Bir ürünün uzun zaman bayili¤ini yapt›¤›n›zda hem ürünü hem de müflteriyi iyi tan›yorsunuz. Evyap’›n çok oturmufl bir yap›s› var. Evyap, bayilerinin pazar koflullar›nda para kazanmas› için ne gerekiyorsa yap›yor, bayilerini her zaman destekliyor. Bu da bizi mutlu ediyor. Bir patron kendinden çok çal›flanlar›n› düflünmelidir. Evyap’›n distribütörlerini her zaman düflündü¤ünü biliyorum ve sahada da bunu görüyorum. Evyap, kriz döneminde bile istikrarl› durdu, müflterisini hep ön planda tuttu.

Uflak’ta Evyap ve Aromel ürünlerinin sat›fl ve da¤›t›m›n› nerelere, kaç noktaya yap›yorsunuz?

Uflak küçük bir flehir. Her biri 3 bin-4 bin nüfuslu olan befl ilçesi var. ‹ki tane 15 bin nüfuslu ilçesi bulunuyor. Merkez nüfusu ise 160 bin. Bu anlamda çok fazla nokta yok. Uflak ve ilçelerinde ortalama 200 noktaya ulafl›yoruz. Uflak’ta ulusal ve büyük marketler faaliyet gösteriyor. Biz de daha çok market kanal›nda çal›fl›yoruz.

Uflak’ta h›zl› tüketim ürünleri sektörünün durumuyla ilgili bilgi verir misiniz?

Uflak, teflvik kapsam›nda olan bir flehir.

Ben ayn› zamanda Ticaret Odas› üyesiyim. Di¤er sektörlere KOSGEB’den destek geliyor. Ancak h›zl› tüketim ürünleri sektörünün destek alma flans› yok. Çünkü üretici de¤iliz. Sektöründe ulusal flirketler sektöre girdikçe sektör hareketleniyor.

Uflakl›lar›n Evyap ürünlerini tercihi ne yönde oluyor? Uflak’›n kuru bir iklimi var. Özellikle k›fl›n oldukça so¤uk geçiyor. Bu y›l yaz mevsimi de çok s›cak. ‹klim ve mevsim

29

tercihleri etkiliyor mu?

Evyap’›n bir geçmifli, marka bilinirli¤i var.

Evyap ürünleri insanlar›n güvenerek ald›¤› ürünler. Biz bayisi olmadan önce de Evyap’›n bütün markalar› zaten kullan›l›yordu. 50 y›l önce Arko berber sabununu kullanan ve hala kullanmaya devam eden insanlar›n oldu¤unu biliyoruz. Ürününüz do¤ru yer ve do¤ru fiyatta olursa, her zaman tercih edilirsiniz.

Evyap ailesi do¤ru yerde olma konusuna önem veriyor. Bu anlamda Uflak’ta deniz olmamas›na ra¤men bu y›l günefl kremi sat›fllar›nda iyi rakamlara ulaflt›k. Di¤er kremlerde de hedefimizi tutturduk. ‹nsanlar yaz›n koruyucu krem sürmeden d›flar› ç›km›yor. Bu anlamda s›caklar bize avantaj sa¤lad›. Sat›fllar›m›z iyi gidiyor.

Bu durumda 2010 y›l›n›n iyi geçti¤ini söyleyebilir miyiz?

Evet, 2010 y›l› bizim için iyi geçiyor.

Hedeflerimizi aflt›k. ‹lk alt› aydan sonra, geri kalan alt› ayl›k süreç için hedeflerimizi yüzde 20 artt›rd›k. Uflak halk›, yaz›n göç etmedi¤i için yaz mevsimi de bizim için çok iyi geçti.

Ege Bölge Müdürlü¤ü’yle olan çal›flma sisteminizle ilgili bilgi verir misiniz?

Ege Bölge Müdürlü¤ü’yle sürekli dirsek temas› halindeyiz. Bir çal›flma ya da müflterilere bir sunum yapmak istedi¤imizde, toplant› yap›p görüfl al›flveriflinde bulunuyoruz. Bölge müdürümüz bir, iki haftada bir mutlaka ofisimize geliyor. Ege Bölge ile çal›flmaktan mutluyuz.

Evyap bayisi olarak, bir aile flirketi olan Evyap ile ilgili görüfllerinizi ö¤renebilir miyiz?

Birçok flirketin bölge ve Türkiye müdürünü görürsünüz, ancak patronunu göremezsiniz. Ama Evyap’ta böyle de¤il.

Patrona da, yard›mc›s›na da rahatl›kla ulafl›rs›n›z. Evyap ailesi iflini takip eden, çal›flanlar›n› ve ifl ortaklar›n› sürekli yan›nda görmek isteyen bir flirket. ‹fl orta¤› olarak toplant›larda bir araya gelmemiz bizim için çok önemli. Evyap, sürekli kendisini ve ürünlerini gelifltiriyor, yeniliyor. Kazand›¤›n› ürünlerine harc›yor.

Bu da çok önemli. Örne¤in, 2004’te bayisi oldu¤umuz Evyap ile bugünkü Evyap aras›nda çok fark var. Ürün çeflitlili¤inde ciddi bir art›fl söz konusu.

30-31 Bayilerimiz-1

9/6/10

5:21 PM

Page 1

Bayilerimiz

Bayramo¤lu Evyap ile birlikte geliflti Bayramo¤lu G›da, 1996’dan beri Evyap’›n Kütahya bayili¤ini yürütüyor. fiirket Sahibi Sait K›ym›k’›n Evyap’la tan›flmas› ise eski y›llara dayan›yor.

K›ym›k, Evyap’›n h›zla geliflti¤ini ve Evyap’la birlikte kendilerinin de geliflip de¤ifltiklerini söylüyor: “Evyap sayesinde flirketimizi her anlamda gelifltirdik. Evyap ile gerçeklefltirdi¤imiz toplant›lar›n ticari anlamda bize katk›s› oldu, ifle bak›fl aç›m›z de¤iflti.”

Bayramo¤lu G›da ve ‹htiyaç Maddeleri ‹nfl. Day. Tük. Mall. Turz.

Tic. San. Ltd. fiti., 1996 y›l›nda Kütahya’da kuruldu. Pazarlama ve sat›fl faaliyetleri yürüten flirket, 15 markan›n bayili¤ini yap›yor.

Asl›nda Bayramo¤lu’nun geçmifli eskiye dayan›yor. Bayram K›ym›k taraf›ndan 1972’de kurulan Sa¤lamifl flirketindeki toptan iflinin ayr›lmas›yla birlikte Bayramo¤lu’nun temelleri at›l›yor. fiirket ismini, rahmetli Bayram K›ym›k’tan al›yor. Bir aile flirketi olan Bayramo¤lu’nda, Sait K›ym›k, kardefli Selahattin K›ym›k ve çocuklar› birlikte çal›fl›yor. Di¤er kardefl Muzaffer K›ym›k ise Sa¤lamifl flirketinde görev yap›yor. fiirketin Sahibi Sait K›ym›k, 31 kiflilik ekipleriyle Evyap, Of Çay, Kükrer, Billur Tuz, Tekfen Ampul ve Yüksel Çerezler gibi flirketlere hizmet verdiklerini dile getiriyor. Sa¤lamifl flirketinde Evyap’la çal›flmaya bafllad›klar›n›, 1996’da Bayramo¤lu’nun kurulufluyla

birlikte Evyap bayisi olduklar›n› belirtiyor. K›ym›k, “Evyap’› tercih etmemizin en önemli nedeni, ürünlerinin bilinen, tan›nan ve piyasada yayg›n ürünler olmas›d›r. Türk flirketi olmas› da bizim için çok önemli. Evyap’›n sektörde bir ismi var” diyor. Kütahyal›lar›n kiflisel bak›m ürünlerinde kalite ve markay› tercih ettiklerini, bu nedenle Evyap ürünlerini kulland›klar›n› ifade ediyor. Evyap’la aralar›nda aile ba¤› gibi s›cak bir ba¤ oldu¤unu söyleyen K›ym›k, Evyap’a sevgi ve sayg›lar›n›n sonsuz oldu¤unu dile getiriyor.

Bayramo¤lu ne zaman ve nas›l kuruldu?

Bayramo¤lu 1996’da kuruldu. Babam›n kurdu¤u ve faaliyetlerine hala devam eden Sa¤lamifl flirketiyle birlikte 1972’de faaliyetlerimize bafllad›k. 1996’da ise Sa¤lamifl’ten toptan iflini ay›rarak Bayramo¤lu’nu kurduk.

Bayramo¤lu ismi nereden geliyor?

Babam›n ad›ndan geliyor. Babam›n ad› Bayram. Üç kardefl birlikte çal›flt›¤›m›z için flirketin ad›n› Bayramo¤lullar› koyacakt›k, ama uzun bir isim oldu¤u için vazgeçtik. Böylece flirketin ad› Bayramo¤lu oldu. fiirkette üç kardefl aras›nda nas›l bir görev da¤›l›m› var?

Kardeflim Selahattin genellikle finansman iflleriyle ilgileniyor. Di¤er kardeflim Muzaffer ise di¤er flirketimiz, Sa¤lamifl’te görev yap›yor.

Bayramo¤lu’nda kardeflimin yan› s›ra ye¤enlerim ve çocuklar›mla da birlikte çal›fl›yorum. Ye¤enim ve k›z›m muhasebede, o¤lum pazarlamada görev yap›yor. fiirkette aileden sekiz kifli bulunuyor.

Tam bir aile flirketiyiz.

Bayramo¤lu G›da ve ‹htiyaç Maddeleri ‹nfl. Day. Tük. Mall. Turz. Tic. San. Ltd. fiti.

Sahibi Sait K›ym›k

Aile flirketi olmak avantajl› m›?

Asl›nda avantajl›. Ancak dezavantajlar› da var. Aile fertleri aras›nda görev da¤›l›m›n› iyi kurmak gerekiyor. Aksi takdirde s›k›nt› yaflanabilir. Bence bunun d›fl›nda aile flirketi olmak her anlamda avantajl›.

30-31 Bayilerimiz-1

9/6/10

5:21 PM

Page 2

Baban›zdan ifl hayat›yla ilgili neler ö¤rendiniz?

Babam›n yan›nda yetifltim, mesle¤i ondan ö¤rendim. Babam bize ö¤ütlerde bulunurdu. Mal›n peflin al›nmas› gerekti¤ini söylerdi. Bize dürüstlük ve do¤rulu¤u ö¤retti. Art niyetli düflünmemeyi, her zaman iyi niyetli olmay› ö¤ütledi.

daha çok krem tüketiliyor. K›fl›n krem sat›fl› art›yor. Yaz›n ise dufl jeli, parfüm ve kolonyaya talep oluyor.

Ege Bölge Müdürlü¤ü ile nas›l bir çal›flma sisteminiz var?

Ege Bölge Müdürlü¤ü ile gayet iyi ve uyumlu çal›fl›yoruz. Hiçbir sorun yaflam›yoruz. Toplant›larda bir araya geliyor, geliflmeler ve ifllerin gidiflat›yla ilgili görüfl al›flveriflinde bulunuyoruz. Eskiden fax arac›l›¤›yla haberleflirdik. Bugün ise bir e-maille bütün ifllerimizi hallediyoruz.

Teknoloji iflimize yarad›. Sat›fl ekibi de eskisinden çok daha rahat flartlarda çal›fl›yor. Bu da Evyap’›n h›zl› büyümesi sayesinde gerçekleflti.

Bayramo¤lu’nun faaliyetleriyle ilgili bilgi verir misiniz? fiirketimiz Kütahya ve Afyon ilçelerinde faaliyet gösteriyor. G›da, temizlik ve kiflisel bak›m ürünleri alan›nda bayiliklerimiz var. 15 markan›n bayili¤ini yürütüyoruz. Bunlar›n yan›nda bakliyat türünde küçük markalar›n da sat›fl ve pazarlamas›n› yap›yoruz. Depolar›m›zla birlikte 3 bin m2’lik alanda, 12 araçla hizmet veriyoruz.

Bunca y›ld›r Evyap bayisisiniz. Zaman içinde Evyap’ta ne gibi de¤iflimlere Hangi flirketlerle çal›fl›yorsunuz? tan›kl›k ettiniz?

Of Çay, Kükrer, Billur Tuz, Tekfen Ampul, Evyap, h›zla geliflti ve geliflmeye de Yüksel Çerezler, Yedigün Bakliyat gibi devam ediyor. Biz de Evyap ile Soldan sa¤a: Sait K›ym›k ve ye¤eni Muhasebe Müdürü Bayram K›ym›k flirketlere hizmet veriyoruz. birlikte de¤ifltik. 1996 y›l›nda bayi oldu¤umuz dönemdeki Evyap ile, bugünkü Evyap aras›nda Ekibiniz kaç kifliden olufluyor? ciddi farkl›l›klar var. Her fleyden önce ürün yelpazesi ciddi Ekibimiz 31 kifliden olufluyor. Sat›flta yedi kifli görev yap›yor. anlamda büyüdü ve çeflitlendi. Bayi oldu¤umuz dönemde Sat›flç›lar›m›z›n hepsi bütün markalar›n sat›fl›yla ilgileniyor. Bunun Arko, Duru markalar›n›n belli ürünleri ve kal›p sabunlar vard›. yan›nda sadece Evyap ürünlerini satan üç sat›flç›m›z bulunuyor.

Bu ürünlerin belki de yüzde 90’› de¤iflime u¤rad›. Aromel ürünleri sat›lmaya baflland›. Evyap’›n bugün her kesime hitap Evyap’la çal›flmaya ne zaman bafllad›n›z? Evyap bayisi olmay› neden eden ürünleri var. tercih ettiniz?

Evyap’la birlikte de¤iflti¤inizi söylediniz. Peki Evyap’tan neler Bayramo¤lu’nu kurmadan önce Sa¤lamifl’te Evyap’la birlikte ö¤rendiniz? çal›fl›yorduk. Ancak o dönemde Evyap bayisi de¤ildik. Evyap ürünlerini sat›yorduk. 1996’da Evyap bayisi olduk. Evyap’› tercih Çal›flma sistemimizde de¤ifliklik oldu. Karar alma sürecinde etmemizin en önemli nedeni, ürünlerinin bilinen, tan›nan ve daha aktif olduk. Evyap sayesinde flirketimizi her anlamda piyasada yayg›n ürünler olmas›d›r. Türk flirketi olmas› da bizim gelifltirdik. Evyap ile gerçeklefltirdi¤imiz toplant›lar›n ticari için çok önemli. Evyap’›n sektörde bir ismi var. anlamda bize katk›s› oldu, ifle bak›fl aç›m›z de¤iflti. Evyap ile aram›zda aile ba¤› gibi s›cak bir ba¤ var. Evyap’a karfl› Evyap bayisi olmak size neler kazand›r›yor? sevgimiz, sayg›m›z sonsuzdur.

Evyap sayesinde önemli yerlere girme ve çeflitli kanallarla Evyap bayisi olarak 2010 y›l› sizin için nas›l geçiyor? Beklentilerinizi çal›flma flans›m›z oluyor. Evyap ürünleriyle yöresel zincir marketlerle çal›flma flans›m›z var. Evyap ürünlerine her zaman karfl›l›yor mu? talep oldu¤u için daha kolay çal›flabiliyor, ürünleri daha rahat Bizim için 2010 piyasalar›n daralmas›ndan dolay› çok iyi satabiliyoruz. bafllamad›, ancak ilerleyen dönemde ifllerimiz yoluna girdi.

Hedeflerimizi ürün baz›nda tutturmaya yo¤un çaba Evyap ürünlerini kaç noktaya ulaflt›r›yorsunuz? sarfediyoruz ve tutturuyoruz. Bir aksilik olmazsa bu y›l› iyi Kütahya ve Afyon’da 950 noktaya ulaflt›r›yoruz. Marketler, kapataca¤›m›z› düflünüyorum. bakkallar ve toptanc›lar gibi her kanalla çal›fl›yoruz.

Di¤er bayilere iletmek istedi¤iniz bir mesaj var m›?

Kütahya’n›n kuru bir iklimi var. Özellikle k›fl›n oldukça so¤uk geçiyor.

Evyap’›n bayileri seçilmifl kiflilerden olufluyor. Evyap, y›llard›r ‹klim Kütahyal›lar›n tercihini nas›l etkiliyor? ticaretle u¤raflan bölgesindeki en de¤erli kiflilerle çal›fl›yor.

Türkiye genelinde iyi bayilerle çal›flt›¤› için hiçbir sorunu Tüketiciler genel olarak kiflisel bak›m olmad›¤›n› düflünüyorum. Bayilere baflar›lar ve bol kazanç ürünlerinde kalite ve markay› tercih ediyor. Bu nedenle de her diliyorum. çeflit Evyap ürünlerini kullan›yorlar. Özellikle so¤uk havalarda

31

32-33 arastirma FOOD

9/6/10

5:22 PM

Page 1

Araflt›rma

Sa¤l›¤›n›z› düflünüyorsan›z fast food tüketmeyin!

Son y›llarda tüm dünyada fast food tüketimi h›zla art›yor. Ülkemizde fast food’la tan›flma yafl›, 1 yafl›na kadar düfltü. Fast food tüketimi obezite, kalp-damar hastal›klar› ve kanser gibi ciddi hastal›klar için risk oluflturuyor. Fast food’un zararlar›n› ö¤renmek için yaz›y› okuman›z› tavsiye ederiz…

Yo¤un çal›flma temposu ve teknolojinin geliflmesiyle birlikte, gerek dünyada gerekse ülkemizde beslenme al›flkanl›klar› ciddi anlamda de¤iflti. “Fast food”, dedi¤imiz ayaküstü, h›zl› yemek hayat›m›za girdi. Dünyada ilk fast food restoran› 1921’de ABD’de aç›ld›. 1948’de McDonald’s ile birlikte fast food restoran zinciri tüm dünyaya yay›lmaya bafllad›.

Türkiye, fast food zinciriyle 1986’da tan›flt›. Ülkemizde de son y›llarda dünyada oldu¤u gibi fast food tüketiminde h›zl› bir art›fl gözlendi. Yap›lan araflt›rmalar Türkiye’de hamburger, kola ve patates k›zartmas› gibi fast food yiyecekleriyle çocuklar›n henüz 1

yafl›ndayken tan›flt›¤›n› gösteriyor.

Araflt›rmaya göre, çocuklar›n yüzde 6’s› daha 1 yafl›na gelmeden kola içmeye bafll›yor. Türkiye’de genel olarak çocuklar›n yüzde 24’ü, ‹stanbul’da ise yüzde 41’i, 3 yafl›na gelmeden fast food tüketmifl oluyor. Bu tablo gerçekten de üzücü bir tablo…

Fast food’daki ya¤ ve tuz al›flkanl›k yap›yor Peki neden fast food tüketmek zararl›? Çünkü fast food, hiçbir besleyici özelli¤i olmayan, aksine pek çok zarar› olan bir

beslenme tarz›. Fast food bize, demir, kalsiyum, folik asit, A, C vitamini gibi vitamin ve minerallerden yoksun bir beslenme sunuyor. Fast food türü yiyecekler yüksek ateflte pifliriliyor. Son yap›lan araflt›rmalar kansere neden olabilen “acrylamid” adl› kimyasal maddenin, yüksek s›cakl›kta haz›rlanan baz› g›dalarda olufltu¤unun ortaya ç›kard›.

Bu nedenle fast food tarz› beslenmenin kansere neden olabilece¤i belirtiliyor.

Ayr›ca fast food türü yiyeceklerin ço¤u, defalarca kullan›lm›fl ya¤larda k›zart›l›yor.

Ya¤›n yap›s› fiziksel de¤iflime u¤rad›¤› için kanser yap›c› bilefliklerin oluflumunu

32-33 arastirma FOOD

9/6/10

5:22 PM

Page 2

Baz› fast food yiyeceklerin

yüzde 16’ya ç›kt›. Dünya Sa¤l›k Örgütü’nün (WHO) araflt›rmalar›na göre, dünyada son 10 y›lda obezlerin say›s› yüzde 50 artt›. ABD’de çocuklar›n fast food tüketmesi, küçük yaflta diyabet, kolesterol ve obezite hastal›klar›n›n görülmesine neden oldu.

kalori cetveli Yiyecek

Kalori

Hamburger

260-360

Çift köfteli hamburger

394-560

Çizburger

309-525

Tavuklu burger

320-690

Bal›kl› burger

400-490

Pizza (1 ince dilim)

170-220

K›zarm›fl patates (orta)

200-280

K›zarm›fl patates (büyük) 320-406 K›zarm›fl so¤an halkalar› 274-382

artt›r›yor. Fast food türü yiyeceklerin haz›rlanmas›nda renklendiriciler, aroma art›r›c› maddeler, tatland›r›c›lar gibi birçok katk› maddelerinin yo¤un olarak kullan›lmas› kanser riskini artt›ran bir di¤er faktör.

Fast food’un içerdi¤i toplam kalorinin yüzde 50’sinden fazlas› ya¤lardan geliyor.

Hamburgerin içine lezzetli olmas› için yüzde 40 oran›nda iç ya¤› konuluyor. Bu iç ya¤›, vücuda zarar›n›n yan›nda, çikolatan›n içinde bulunan kakao ya¤› gibi çok kolay ba¤›ml›l›k yapma özelli¤ini de tafl›yor. Ya¤l› yiyecekler de baflta kalp ve damar hastal›klar› olmak üzere pek çok hastal›¤a yol açabiliyor. Türk toplumunun genetik olarak iyi huylu kolesterolü (HDL) düflük.

Bünyemizin koroner damar hastal›klar›na davetkâr bir yap›s› oldu¤u için çocukluktan itibaren sa¤l›kl› beslenmeye özen göstermemiz gerekiyor.

Fast food’un içindeki ya¤ gibi tuz da al›flkanl›k yap›yor. Çünkü afl›r› tuzlu yiyecekler, dildeki tuz tad›n› alg›layan reseptörlerin çal›flmas›n› engelliyor, böylece tuzlu ve ya¤l› yiyeceklere olan iste¤i artt›r›yor. Özellikle çocukluk döneminde al›nan afl›r› dozda tuz, ilerleyen yafllarda tansiyon ve kalp krizi riskini tetikliyor. ‹ngiltere’de

yap›lan araflt›rmada fast food yiyeceklerde afl›r› derecede tuz kullan›ld›¤› tespit edildi.

Fast food’un bir di¤er zarar› da tüketildi¤inde tokluk hissi uyand›rmamas›.

Bunun nedeni fast food ürünlerinin bol miktarda niflasta içermesi. Özellikle de hamburgerlerin ekmekleri bu¤day›n embriyosundan yap›lan unla üretildi¤inden bol miktarda niflasta bar›nd›r›yor. Bu da insülin seviyesinin artmas›na ve toktan çok aç hissedilmesine yol aç›yor.

Fast food nedeniyle obezite art›yor Fast food tüketiminin bir di¤er zarar› da obezite hastal›¤›na neden olmas›…

Obezite, yetersiz fiziksel aktivite ve genetik yap› gibi faktörlerin de etkisi olmakla birlikte, afl›r› ya¤l› ve flekerli yiyeceklerin tüketilmesi sonucunda olufluyor. Fast food türü beslenmeyle vücudun ihtiyac› oldu¤undan daha fazla kalori al›n›yor ve al›nan kaloriler vücutta depolan›yor. Sonunda da afl›r› fliflmanl›k anlam›na gelen obezite hastal›¤› ortay ç›k›yor. Ülkemizde gerçeklefltirilen “Eriflkinlerde Kalp Hastal›¤› ve Risk Faktörleri” konulu çal›flmada, 30 yafl›n› aflk›n Türk erkeklerinin dörtte birinde, kad›nlar›n ise yüzde 44.2’sinde obezite tespit edildi. Ülkemizde çocukluk obezitesinin görülme s›kl›¤› ise, son 20 y›lda yüzde 6-7’den

33

Sa¤l›kl› alternatifler Fast food’un bütün bu olumsuzluklar›na ra¤men fast food’dan vazgeçemiyorsan›z, daha sa¤l›kl› alternatifleri deneyebilirsiniz.

Bunlardan birisi art›k fast food zincirlerinde de sunulan salatalar… Salatalar içinden, marul ya da roka gibi yeflil yaprakl›lar›n yan›nda, brokoli, havuç, karnabahar ve biber gibi farkl› renklerdeki sebzeleri içeren salatalar› tercih edin. Salata soslar› yüksek miktarda kalori ve ya¤ içerdi¤i için, salatan›za zeytinya¤› ve sirke ekleyebilirsiniz. Salatada et alternatifinden yararlanmak istiyorsan›z, k›zarm›fl et yerine, ›zgarada piflmifl eti tercih edin. Burger yerine tercih edebilece¤iniz bir di¤er sa¤l›kl› alternatif ise, tam tah›ll› ekmekle yap›lan ve içinde çeflitli sebzelerin bulundu¤u bir sandviç…

Fast food’a karfl› sa¤l›kl› yaflam için yap›lmas› gerekenler: • Yaflam›n ilk 6 ay›nda bebekler yaln›z anne sütüyle beslenmeli • Çocukluk ça¤›nda yüksek kalorili g›dalardan kaç›n›lmal› • fiekerli ve gazl› içecekler yerine su, ayran ve süt tercih edilmeli • Çocuklara sebze yemekleri, baklagiller ve salata yeme al›flkanl›¤› kazand›r›lmal› • Düzenli ö¤ünler halinde yemek yeme al›flkanl›¤› edinilmeli (3 ana 2 ara), ö¤ün atlanmamal› • Yemekler yavafl ve iyice çi¤nenerek yenmeli, gelifligüzel at›flt›rmalardan kaç›n›lmal› • Bol su içilmeli • Haz›r besinlerden uzak durulmal› • Çocuklar›n okul kantinlerinden beslenmesi önlenmeli, mümkünse kantinlerde sat›lanlar denetlenmeli • Asansör yerine merdiven kullan›lmal›, yak›n mesafelere yürüyerek gidilmeli • Her f›rsatta ve hafta sonlar› spor yapmal› • Çocuklar erken yafllardan itibaren anne ve babalar›n›n beslenme tarz›n› taklit ettikleri için ebeveynler çocuklara iyi örnek olmal›d›r.

34-37 tedarikcilerimiz

9/6/10

5:23 PM

Page 1

Tedarikçilerimiz

U¤ur Plastik teknoloji ve hizmetle rakiplerinden ayr›l›yor U¤ur Plastik Genel Müdürü U¤ur Özeray, sektördeki yenilikleri yak›ndan takip ederek sürekli bir yap›lanma içinde olduklar›n› dile getiriyor. 18 y›ld›r Evyap ile çal›flan U¤ur Plastik Genel Müdürü Özeray, “Evyap çok güzel, gözde ve iyi yönetilen bir flirket. Evyap’›n U¤ur Plastik’teki yeri, müflteri olman›n çok ötesindedir” diyor.

U¤ur Plastik Ambalaj San. ve Tic. Ltd. fiti. 1989’da bir aile flirketi olarak kuruldu.

1995’e kadar küçük ölçekli bir flirketken, 1996’dan sonra h›zla geliflti. 2000’den sonra flirkette kurumsallaflma çal›flmalar› bafllad›. fiirket, 2004’te Göztepe’deki tesisten Dudullu’daki 3 bin m2’lik tesise tafl›nd›. Böylece U¤ur Plastik’in büyüme hamlesi giderek geliflti. Plastik enjeksiyonla kozmetik ambalajlar›n kapaklar›n› üreten flirket, 2001’de Kal›p ve Tasar›m departmanlar›n›n kurulmas›yla faaliyetlerini gelifltirdi. fiirket bugün kozmetik d›fl›nda, g›dadan ilaca, otomotivden beyaz eflya üreticisine kadar çeflitli sektörlere hizmet veriyor.

U¤ur Plastik Genel Müdürü U¤ur Özeray, Y›ld›z Teknik Üniversitesi’nde Makine Mühendisli¤i bölümünde okurken flirkette çal›flmaya bafllam›fl. Yak›n zamanda ‹flletme Yüksek Lisans›n› tamamlayan Özeray, 1998’den sonra aktif olarak flirkette yönetici konumunda görev alm›fl. 2004’te babas›n›n vefat etmesiyle birlikte Genel Müdürlük görevinde çal›flmaya bafllam›fl. Ailenin 1. ve 2. kuflak bireyleri halen yönetimde görev al›yor. fiirketin sektördeki geliflmeleri takip eden ve kalite odakl› hizmet anlay›fl›n›n oldu¤unu söyleyen Özeray, ileri imalat teknolojisinden yararland›klar›n› belirtiyor. 18 y›ld›r Evyap’la çal›flt›klar›n› söyleyen Özeray, Evyap’tan çok fley ö¤rendiklerini ve kurumsal yap›lar›n› ona göre gelifltirdiklerini belirtiyor.

Evyap’›n Duru fiampuan ve S›v› Sabun, Activex, Duru ve Arko Dufl Jeli, Arko T›rafl Kolonyas› gibi pek çok ürününün kapaklar›n›n üretimini gerçeklefltirdiklerini ifade ediyor.

U¤ur Plastik ne zaman ve hangi amaçla kuruldu? fiirketimiz müflteri tercihlerine paralel olarak, ambalaj›n konseptinden üretimine kadar tüm süreçlerde yer alarak, sat›c› ve sat›n alan bak›fl aç›s›nda müflteriye çözüm önerisi getirmeyi ilke kabul ederek kuruldu. Böylece, müflterinin isteklerine yan›t verecek flekilde kontrol edilebilir bir pazarlamayla daha aç›k ve ay›rdedici hizmetle müflteri zihninde istenilen yerde olmak hedeflendi. 1989’da plastik enjeksiyon alan›nda kozmetik ambalaj malzemelerinin üretimine bafllayan flirketimiz, piyasa koflullar›n› ve sektördeki yenilikleri yak›ndan takip ederek sürekli bir yap›lanma içinde oldu. Üretime bafllad›ktan sonra enjeksiyon ürünlerinde görsel U¤ur Plastik Genel Müdürü U¤ur Özeray

34-37 tedarikcilerimiz

9/6/10

5:23 PM

Page 2

odaklanmas› için amaç birli¤i ve ba¤›ml›l›k halinde olmalar› temel prensibimizdir. Müflterilerimize ürünle birlikte ciddi bir hizmet ve teknik destek sa¤l›yoruz. ‹fl prensiplerinin tüm ekip taraf›ndan benimsenmesi, ayn› yere ait olduklar›n› hissetmeleri için flirket kural ve de¤erlerinin e¤itimlerle anlat›lmas› önceliklerimizdendir.

Bu yap›land›rma ›fl›¤›nda, personelin sa¤l›kl› ve sonuç odakl› çal›fl›p çal›flmad›¤› sürekli ölçümlenerek planlamaya uygunluk istatistiki olarak de¤erlendiriliyor.

Ekibiniz kaç kifliden olufluyor? Ekibinizin özelliklerinden söz eder misiniz? fiu anda 15’i beyaz yakal›, 45’i mavi yakal› 60 kiflilik ürünlerimize de¤er katan kadromuzla üretimlerimize devam ediyoruz. Geliflen teknolojiye ba¤l› olarak müflteri gereksinimlerinin çeflitlenmesi, firma baz›nda sürdürülebilir de¤iflimleri, yarat›c›l›¤› ve izlenecek yolun belirlenmesini zorunlu k›l›yor. Bu do¤rultuda organizasyon yap›m›z› yataylaflt›rarak iletiflimi güçlendirdik, bilginin yay›l›fl›n› ve aksiyon alma h›z›n› artt›rd›k.

beklentilerin önem kazanmas›, daha estetik çal›flmay› gerektirdi¤inden serigrafi bask›, varak yald›z bask› gibi dekorasyon ifllemleri için departmanlar kurduk.

Üretim kapasitenizle ilgili bilgi verir misiniz? Üretimde hangi teknolojilerden yararlan›yorsunuz?

Y›ll›k 3 bin ton plastik hammadde iflleyebilecek ve büyüklü¤üne ba¤l› olarak yaklafl›k 50 plastik enjeksiyon kal›b› yapabilecek kapasiteye sahibiz. Küreselleflen pazarlarda yo¤un rekabet ortam›nda baflar›l› olabilme, müflteri ihtiyaçlar›n› istenilen zaman, miktar, kalite ve maliyette karfl›layabilme yetene¤inin oluflturulmas› için ileri imalat teknolojilerinden faydalan›yoruz. Özellikle üretim süreç teknolojisinde son y›llarda köklü de¤iflikliklere gidildi. Üretim parkuru modernize edilerek esnek bir yap›ya kavuflturuldu, h›z ekonomisine uygun biçimde bir üretimden di¤er üretime daha az maliyetle geçilebiliyor. ‹nsan gücü kat›l›m›n›n daha az oldu¤u bilgisayar destekli sistemler üretime dahil edildi.

2001’de ise, ürün ve hizmet kalitesini yükseltmek, müflteri beklentisini daha h›zl› karfl›layabilmek amac›yla, uzman bir ekiple 3 tona kadar kal›plar› destekleyebilecek tak›m tezgahlar› ve yaz›l›mlar›yla Kal›p ve Tasar›m bölümünü oluflturduk. Müflteri odakl›l›¤› ve yenilikleri takip etmeyi ilke edinen flirketimiz, 2004’te enjeksiyon üretim ve kal›p imalat› konusunda kalitesini ‹SO 9001-2000 sertifikas›yla belgeledi. Profesyonel çal›flanlar›m›zla birlikte kurumsal yönetiflim sistemlerini uygulayarak kat›l›mc› bir yönetim grubunu 2004’ten beri flirketimizin yönetimine dahil ettik.

Dudullu’daki tesisinizle ilgili bilgi verir misiniz?

Hizmetlerin artmas› ve müflteri portföyünün genifllemesi fabrikasyon üretime geçifli gerektirdi¤inden, 2004 y›l›nda Dudullu Organize Sanayi Bölgesi’nde yeni binam›za tafl›nd›k. Geniflletilmifl enjeksiyon-serigrafi ve kal›phane bölümleriyle çal›flmalar›m›z› bütünlefltirerek büyümemize devam ettik. Bugün itibar›yla; yüksek teknoloji ürünü tezgah ve yaz›l›mlarla donat›lm›fl kal›phane ve tasar›m departman›m›z, 22 enjeksiyon makinemiz, IML robotlar›m›z (kal›p içine bask› öncesinde etiket yerlefltirerek mamülün etiketli halde üretilmesini sa¤layan robotlar) tam otomatik serigrafi bask›, tampon bask›, s›cak bask› makinelerimiz ve montaj hatlar›m›zla hizmet veriyoruz.

Kal›phane, Kalite Kontrol Laboratuvar› faaliyetlerinden söz eder misiniz?

Son üç y›l› kal›phanemiz aç›s›ndan de¤erlendirirsek, Türkiye’de gerçekten yap›lmas› mümkün olmayan birçok kal›b› yapt›¤›m›z› söyleyebilirim. Özellikle çok renkli kapak ve kal›p içi montaj uygulamalar›nda uzmanlaflt›k. Bu hem bizim hem de müflterilerimiz için büyük bir avantaj oldu. Bu geliflim, bizi rakiplerimizden farkl›laflt›r›rken müflterilerimizin de yurtd›fl›nda ifl yapt›rma zorunlulu¤undan kurtulmalar›n› sa¤lad›. Yine müflterilerimize bu sayede zaman ve maliyet avantaj› da sa¤l›yoruz. Kal›phanemizden makine imalat› alan›nda da faydalan›yoruz. ‹htiyaç duydu¤umuz makinelerin birço¤u ürünlerimize özel oldu¤undan do¤al olarak özel tasar›m gerektiriyor. Kal›phanemiz bünyesinde bulunan tasar›m departman›m›zca ihtiyaç duyulan sistemler tasarlanarak üretim plan›na al›n›p hayata geçiriliyor. Bu alanda müflterilerimize de destek oluyoruz. Müflterilerimizin ambalaj gelifltirme süreçleri ve girdi kontrol uygulamalar›nda ihtiyaç duyduklar› kontrol fiksturleri ve test cihazlar› üretimlerinde, otomasyon uygulamalar›nda da tasar›m ve uygulama alan›nda hizmet veriyoruz. Evyap’ta da birkaç laboratuvar test cihaz›m›z bulunuyor. Kalite laboratuvar›m›z›, ürünlerimizin üretim süreçlerinde ve son kullan›c› taraf›nda beklenen performans› sa¤layabildi¤ini test edebilecek bir yap›da tasarlad›k. Ürünlerimizle ilgili kalite standard›n› koruyabilmek için üretimler s›ras›nda akma testlerinden çekme-basma testlerine,

Verdi¤iniz hizmetlerle ilgili bilgi verir misiniz?

Müflterilerimize; endüstriyel tasar›m, tasar›m gelifltirme, kal›p tasar›m›, kal›p üretimi, enjeksiyonla parça üretimi, kal›p içi etiketleme, serigrafi, tampon ve s›cak yald›z bask› hizmetleri veriyoruz. Müflterilerimize bu hizmetleri ayr› ayr› verebildi¤imiz gibi bir bütün halde de sunabiliyoruz.

Yeni teknolojilerle üretim kapasitemizi artt›rd›k fiirket prensiplerinizden söz eder misiniz?

Hizmet önceli¤imiz her zaman müflteri memnuniyetidir. Çal›flanlar›m›z›n, ekipçe ortak bir heyecan içinde hedefe

35

34-37 tedarikcilerimiz

9/6/10

5:23 PM

Page 3

Tedarikçilerimiz dijital renk ölçümlerinden tork ölçümlerine kadar birçok testi yap›yoruz.

Müflteri memuniyetini sa¤layan üst düzey hizmet vermeyi amaçl›yoruz U¤ur Plastik’in tasar›m çal›flmalar›yla ilgili bilgi verir misiniz?

Plastiklerin, üretim kolayl›¤›, hafifli¤i ve ekonomikli¤inin yan›nda, estetik fonksiyonlar›n›n geliflen teknolojiyle artmas› en büyük avantaj›d›r. Dolay›s›yla plastik mamullerin günümüz yüksek rekabet ortam›nda kendinden istenen ifllevi en iyi flekilde yerine getirebilmesi için uygun yöntemin seçilmesi ve optimum tasar›m›n gerçekleflmesi gerekir. Bu ba¤lamda tasar›m çal›flmalar›m›z› gerçeklefltirirken, plastik parça tasar›m›nda yap›lacak hatalar›n, bütün süreci etkileyece¤inin bilincinden hareketle, kalite yan›nda malzeme seçimine, kal›planabilirli¤e, ifllenebilirli¤e, dayan›kl›l›¤a ve

parçalar›n esteti¤ine ciddi anlamda özen gösteriyoruz. Prototip üretiminin h›zl› flekilde yap›ld›¤› imalat sistemlerinden olan Bilgisayar Destekli H›zl› Prototip Üretim Teknolojileri kullan›larak ürün gelifltirme aflamas› h›zland›r›l›yor ve yeni tasar›mlar ortaya ç›kar›l›yor. Birden çok renk ya da farkl› malzemelerden oluflan parçan›n tek kal›pta kal›planmas› tekni¤i olan bi-injection uygulamas›, 2 ve 3 farkl› renk için gerçeklefltirilerek müflteri be¤enisine sunuluyor. Tasar›m departman›m›zda artistik ürün tasar›m›ndan çok, artistik tasar›m› tamamlanm›fl ürünlerin endüstriyel ve nihai tüketiciye yönelik kullan›m fonksiyonu dikkate al›narak tasar›mlar› yap›l›yor. Bu aflamada ürünün artistik tasar›m› korunarak üretim hatlar›na uygunlu¤u denetleniyor ve gelifltiriliyor. Bu aflamadan sonra prototipleri yap›l›yor ve nihai ürünle görsel özellikleri efl olan bir örnek ürün müflterilerimize sunuluyor. Sonraki aflamalarda ise kal›p tasar›m ve üretimleri gerçeklefltiriliyor.

U¤ur Plastik’in 2010 hedefleri nelerdir?

Yaklafl›k 20 y›ld›r plastik sektöründe hizmetlerine devam eden U¤ur Plastik olarak, sektörde sa¤lam bir yer edinebilmek ve bu yeri korumak amac›yla 2010 y›l› için eylem plan› belirledik.

Buna göre; plastik ambalaj için gerekli üretim bütünlü¤ünü sa¤layarak bulundu¤umuz sektörde müflteri isteklerini teknolojik geliflmelerin deste¤inde ürüne yans›tmay›, tasar›mdan üretime kadar tüm aflamalarda h›zl› bir biçimde çözüm üretip bunlar› düflük maliyetli ve kaliteli seri üretime dönüfltürme yetene¤ine sahip olmay›, otomasyon uygulamalar› ve teknoloji gelifltirme faaliyetleriyle maliyetleri disipline ederek hem rekabette hem de müflteriye yans›yan ürün fiyat›nda avantajl› duruma geçmeyi amaçl›yoruz. Ayr›ca yat›r›m maliyetlerini karfl›layacak flekilde yüksek sat›fl miktar›na ulaflmay›, daha farkl› ürün çeflitlerini daha h›zl› flekilde müflteriye sunarak piyasada güçlü kalmay›, özgün tasar›mlara dayanan kaliteli ürünler üretmeyi, bu ürünleri sadece üretip satmaktan çok, ürünle birlikte sürekli

müflteri memnuniyetini sa¤layan üst düzey hizmet vermeyi hedefliyoruz.

Evyap sayesinde kurumsal yap›m›z› gelifltirdik Ne kadar zamand›r Evyap’la çal›fl›yorsunuz?

1992’den bu yana, yani 18 y›ld›r Evyap’la çal›fl›yoruz. Evyap çok güzel, gözde ve iyi yönetilen bir flirket. Evyap’›n U¤ur Plastik’teki yeri, müflteri olman›n çok ötesindedir. 18 y›ld›r Evyap ile çal›flarak ö¤rendiklerimizle kurumsal yap›m›z› ciddi flekilde gelifltirdik. Bu birliktelik, hizmet anlay›fl›m›zdaki müflteri odakl›l›k kavram›n›n flirketimizdeki her çal›flana indirgenmesine büyük katk›da bulundu.

Teknolojiye yat›r›m yapmay›, maliyet disiplini uygulamay› ve kalitede sürekli iyilefltirmeyi Evyap’tan ö¤rendik. Evyap’taki yönetici büyüklerimizin bize ö¤rettikleri ve birçok projede hissettirdikleri

34-37 tedarikcilerimiz

9/6/10

5:23 PM

Page 4

güven, motivasyonumuzu artt›rarak büyük bir sinerjinin a盤a ç›kmas›n› sa¤lad›. Evyap bizim için birçok uygulamada da temel örnektir. Tüm bunlar› düflündü¤ümüzde Evyap’a karfl› büyük bir manevi ba¤l›l›¤›m›z›n da oldu¤unu söyleyebiliriz.

sektöründe söz sahibi olan, kendi pazar pay›n› oluflturan, müflteri memnuniyetini sa¤layan ve bunun sorumlulu¤unu tafl›yan Evyap’la iliflkilerimizde, ürün-hizmet-de¤er katk›m›z›n en yüksek kaliteye ulaflmas› için büyük çaba sarf ediyoruz. Karfl›l›kl› güven anlay›fl›nda iliflkimizi gelece¤e tafl›ma ve mükemmeliyeti yakalama kararl›l›¤›nday›z. Evyap ile süregelen çal›flmam›zda özellikle belirtmek istedi¤im, 2010’a has bir detay var ki, o da bu y›l hayata geçirilen SAP projesidir. Bu proje, Evyap içinde birçok avantaj sa¤lad›¤› gibi bizdeki h›zl› üretim süreçlerine de ciddi bir düzen getirdi ve gelece¤i daha keskin verilerle görerek kurumsal kaynak planlamas›n›n daha etkin kullan›m›n› sa¤lad›. Bizim gibi birçok tedarikçinin bu projeden çok yönlü fayda gördü¤ünü düflünüyorum.

Evyap’a verdi¤iniz hizmetten söz eder misiniz?

Evyap’›n flampuan, dufl jeli, s›v› sabun gibi birçok likit ürün ambalaj›n›n kapaklar›n›, ayr›ca krem kavanozlar›n›n üretimlerini yap›yoruz. Duru fiampuan, Activex, Duru S›v› Sabun Serisi, Duru ve Arko Dufl Jeli, Arko T›rafl Kolonyas› gibi Evyap’›n pek çok ürününün kapaklar›n›n kal›plar›n› tasarlad›k ve kapaklar›n› ürettik.

Bizim için önemli olan ürünü üretmek de¤il, üretilen ürünün önce Evyap’›n, ard›ndan tüketicinin beklentisine yan›t vermesidir. Bu anlamda bu hizmeti Evyap’a verdi¤imizi rahatl›kla söyleyebilirim.

Evyap gibi bir Türk flirketiyle çal›flmak size neler kazand›r›yor?

Evyap’›n bize katk›lar› yads›namaz. Evyap’la 18 y›ld›r yaflad›¤›m›z tecrübeler bizi gelifltirdi. Evyap bizim en büyük müflterilerimizden

Evyap’la gerçeklefltirdi¤iniz son projenizden söz eder misiniz?

Son projemiz 2010’da piyasaya sürülen Yeni Duru fiampuan

biri. Evyap ile gerçeklefltirdi¤imiz projelerde, kendimizi yenileyerek ürün ve kal›p yelpazemizi gelifltirmemiz, bizi rakiplerimizin karfl›s›nda farkl› k›ld›. Bu da, ürün kalite standartlar›n›n yükselmesini ve markalaflmam›z› kolaylaflt›rd›.

Müflterimizin piyasa sorumlulu¤unun, ayn› zamanda bizim sorumlulu¤umuz oldu¤unu anlamam›z› sa¤lad›. fiirketimize üretim çeflitlili¤inin getirdi¤i teknolojik yeniliklere adaptasyon anlam›nda önemli de¤erler kazand›rd›. Evyap için bugüne kadar oldu¤u gibi yat›r›m, üretim ve hizmet anlam›nda bir tedarikçiden çok, sinai bir partner olarak daha büyük sorumluluklar almaktan hiçbir zaman çekinmeyece¤iz. Evyap ile çal›flman›n getirdi¤i sorumluluklar›n bilincinde olarak, h›zl› yan›t veren üretim anlay›fl›, kalite ve müflteri odakl›l›k yönlerimizi gelifltirerek devam eden iflbirli¤imizin, daha da derinleflmesi en büyük arzumuzdur.

kapa¤› oldu. Bu proje tam anlam›yla Evyap ve U¤ur Plastik’teki tüm birimlerin aktif olarak kat›ld›¤› bir proje oldu. Evyap’la birlikte ekip olarak bir y›l› aflk›n bir haz›rl›k sürecinde, zincirin halkalar› olarak ciddi bir veri al›flverifli ve bilgi paylafl›m›yla verimli bir proje gerçeklefltirdi¤imizi düflünüyoruz. Ambalaj Gelifltirmenin teknik tarafta ve Sat›nalman›n kapasite seçimi taraf›ndaki cesur seçimleri, hem fiyat hem kapasite hem de tasar›m aç›s›ndan büyük avantajlar sa¤layan bir projenin oluflturulmas›n› sa¤lad›. Tüm süreçlerinde fiilen bulundu¤umuz Yeni Duru fiampuanlar› raflarda görmek bize apayr› bir keyif veriyor.

Evyap’la nas›l bir çal›flma sistemi ve iflbirli¤iniz var? Anlat›r m›s›n›z?

Evyap’in tedarikçisi olarak Evyap’›n prensip ve uygulamalar›n›, kendi prensiplerimiz olarak benimsiyoruz. Evyap’›n yeniliklerinin flirketimizin geliflimine olumlu katk›lar› oluyor. Kozmetik

37

38-41 ajanslarimiz

9/7/10

10:48 AM

Page 1

Ajanslar›m›z

Araflt›rmalarla flirketlerin stratejilerine ›fl›k tutuyoruz Pazar ve kamuoyu araflt›rmalar› yapan GfK Türkiye’nin Kurumsal ‹letiflim Yöneticisi Hande Akda¤, üç y›ld›r hizmet verdikleri Evyap’›n sonuç odakl› olma ve h›zl› harekete geçme konusunda di¤er flirketlerden farkl›laflt›¤›n› dile getiriyor.

Akda¤, “GfK Türkiye olarak, global bilgimizi Evyap gibi alan›nda lider bir Türk firmas›yla paylaflmaktan mutluyuz” diyor.

Farkl› sektörlerdeki say›s›z marka ve ürün pazarda yer almak için birbiriyle yar›fl›yor. fiirketler ise rakiplerinden öne ç›kmak için çeflitli stratejiler gelifltiriyorlar. Bu noktada araflt›rma flirketleri devreye giriyor ve flirketlerin markalar›n› farkl›laflt›rmak için çeflitli araflt›rmalar yap›yorlar. Dünyan›n dördüncü büyük araflt›rma flirketi GfK Grubu, 1934’te Almanya’da kurulmufl, bugün 100’den fazla ülkede faaliyet gösteriyor.

Türkiye’de 1987’de faaliyete geçen GfK Türkiye ise, 250 çal›flan›yla hizmet veriyor.

Pazar ve kamuoyu araflt›rmalar› alan›nda faaliyet gösteren flirket, kurumlar›n pazarlama süreçlerinde ihtiyaç duyduklar› verileri çeflitli araflt›rmalar yaparak topluyor.

GfK Türkiye Kurumsal ‹letiflim Yöneticisi Hande Akda¤, flirketlerin milyonlarca dolarl›k reklam yat›r›m› yapmadan önce kendilerine baflvurdu¤unu, reklam haz›rlanmadan önce araflt›rma yapt›klar›n› ve ç›kan sonuca göre stratejilerini yönlendirdiklerini söylüyor. Müflterilerinin stratejilerini belirleyerek marka ve ürünlerini farkl›laflt›rarak rakiplerinin önüne geçtiklerini dile getiriyor. Türkiye’de çok uluslu ve büyük ulusal flirketlerin araflt›rma yapt›rd›¤›n› belirten Akda¤, pazarlama alan›nda bu bilincin yerleflti¤ini, ancak araflt›rma yapt›ran flirketlerin say›s›n›n artmas› gerekti¤ini ifade ediyor.

GfK Türkiye pek çok sektörden say›s›z yerli ve yabanc› flirkete hizmet veriyor. Bu flirketlerden birisi de Evyap. Akda¤, 2007’den beri Evyap için bebek bezi, yüz temizleyici ve nemlendirici, dufl jeli, sabun gibi kategorilerde kalitatif ve kantitatif tutum ve kullan›m araflt›rmalar› yapt›klar›n› dile getiriyor. Evyap’la çal›fl›rken araflt›rman›n bafl›nda istekleri netlefltirebildiklerini ve Evyap’›n araflt›rma sonucundan faydalanarak hemen aksiyon ald›¤›n› belirtiyor.

GfK Türkiye ne zaman kuruldu? GfK Grubu’nun kuruluflu ve dünyadaki konumuyla ilgili bilgi verir misiniz?

GfK, 1987 y›l›ndan beri Türkiye’de faaliyet gösteriyor. Ancak GfK Grubu’nun geçmifli

38-41 ajanslarimiz

9/7/10

10:48 AM

Page 2

çok daha eskiye dayan›yor. GfK Grubu, 1934’te Almanya’da kurulan bir Alman flirketi. 100’den fazla ülkede araflt›rma hizmeti sunan 150 firmadan oluflan genifl bir uluslararas› a¤a sahip. GfK Grubu, dünyan›n en büyük dördüncü, Almanya’n›n ise en büyük araflt›rma flirketi. Yüzde 80’i Almanya d›fl›nda olmak üzere toplam 10 bin çal›flan› var. GfK Türkiye olarak biz de Türkiye’de büyük bir operasyona sahibiz.

da kurumlarla konufluyoruz. Kurumlar›n sat›nalma, pazarlama ya da di¤er ilgili yöneticileriyle konufluyoruz. Hedef kitleden birebir bilgi al›yoruz.

Araflt›rmalarda hangi tekniklerden yararlan›yorsunuz?

Araflt›rmalar, kantitatif, kalitatif ve perakende araflt›rmalar› olarak üç bafll›kta toplan›yor. Kantitatif araflt›rmalar konusu olan kurum, kavram, marka, ürün veya hizmetler hakk›nda, hedef kitlenin temsil edilebilece¤i say›da kifli ile yüz yüze, telefon anketi, online anket gibi tekniklerle görüflülerek bilgi al›nan araflt›rmalard›r. Kalitatif araflt›rmalar ise konusu olan kurum, kavram, marka, ürün veya hizmetler hakk›nda, hedef kitlenin veya tüketicilerin düflünce, tutum, e¤ilim, duygu ve al›flkanl›klar›n› küçük örneklemler kullanarak ve detayl› veri toplayarak derinlemesine anlamay› amaçlayan araflt›rma tekni¤idir. Kalitatif araflt›rma sonuçlar› istatiksel bir de¤er tafl›maz ve bu sonuçlara dayanarak söz konusu araflt›rma kitlesi için genelleme yap›lamaz. Kalitatif araflt›rmalarda odak grup toplant›s›, derinlemesine görüflme, ikili görüflme, etnografi, ev ziyareti ve birlikte al›flverifl a¤›rl›kla kullan›lan veri toplama teknikleridir. Kalitatif ve kantitatif teknikler kullan›larak Tutum& Kullan›m, Segmentasyon, Sadakat, Memnuniyet, Marka ‹maj, ‹tibar, Fiyat, Tat, Reklam ‹zleme, Ürün-Kavram, Gizli Müflteri araflt›rmalar› gerçeklefltiriliyor.

Ne tür hizmetler veriyorsunuz?

GfK Türkiye olarak farkl› alanlarda faaliyet gösteren flirketler ve kurumlar için kantitatif-kalitatif pazar araflt›rmalar›, kamuoyu araflt›rmalar› ve sosyal araflt›rmalar ile dayan›kl› tüketim sektörleri için panel araflt›rmalar› gerçeklefltiriyoruz. Pazar araflt›rma hizmetlerinde, flirketlerin pazarlama sürecinde ihtiyaç duyduklar› verileri sa¤l›yoruz. Bunlar aras›nda; çeflitli marka ve reklam araflt›rmalar›, müflteri memnuniyeti araflt›rmalar›, pazara sunulacak yeni ürünlerle ilgili isim, paket ve konsept araflt›rmalar›, sat›nalma davran›fllar›yla ilgili araflt›rmalar, bir reklam›n yay›nlanmadan önce ve sonras›nda yap›lan test araflt›rmalar› ve perakende sektörü için yo¤un olarak yap›lan gizli müflteri araflt›rmalar› yer al›yor. Bunun d›fl›nda kurumsal iletiflim ve kurumsal itibar araflt›rmalar› yap›yor, flirketlerin itibarlar›n› ölçüyor ve rakipleriyle karfl›laflt›rmal› olarak sunuyoruz. Çal›flan ve müflteri memnuniyeti araflt›rmalar› da yap›yoruz.

Gerek faaliyet alanlar› gerekse çal›flma flekli aç›s›ndan GfK Grubu’ndan ayr›lan taraflar›n›z var m›? GfK Grubu ile nas›l bir iletifliminiz var?

Temel olarak ayn› ifli benzer yöntemler kullanarak yap›yoruz. GfK Grubu ile çok yak›n iliflki içindeyiz. Bizim kantitatif araflt›rmalar bölümümüz Sektör Yönetimi ve Araflt›rma Yönetimi olarak yap›lanm›fl durumda. Her sektörün ve araflt›rma türünün ayr› ayr› yöneticileri ve uzmanlar› var. Bu da sektör ve araflt›rma türü baz›nda uzmanlaflmay› beraberinde getiriyor. Sektör ve araflt›rma yöneticilerimiz ve uzmanlar›m›z, GfK Grubu içinde kendileri ile ilgili tak›mlara üye oluyor ve global düzeyde yap›lan toplant›lara kat›larak di¤er GfK ülkelerindeki meslektafllar› ile deneyimlerini paylafl›yorlar. Bu buluflmalar ve konferanslar zaman zaman ‹stanbul’da da gerçeklefliyor.

Küresel tecrübe, yerel bilgi Ekibiniz kaç kifliden olufluyor? Çal›flma sisteminizle ilgili bilgi verir misiniz?

GfK Türkiye’nin fiiflli, Kavac›k, Kuzguncuk, Mecidiyeköy, Ankara ve ‹zmir’de ofislerinde toplam 250 tam zamanl› çal›flan› var. Temel olarak iki ayr› ifl birimimiz var: perakende ve teknolojiyi içine alan Panel Araflt›rmalar› Birimi ve Özel Araflt›rmalar Birimi. Bu iki ifl biriminin ifl yapma biçimi tamamen birbirinden farkl›. Özel araflt›rmalar, müflteri memnuniyeti, reklam, marka, imaj, itibar araflt›rmas›, tat, konsept ve paket testi gibi tamamen müflteri talebi do¤rultusunda yap›lan araflt›rma projelerinden olufluyor.

Panel araflt›rmalar› ise, yedi farkl› sektörde ürünlerin sat›fl noktas›ndan son tüketiciye sat›fl oranlar›n› takip ediyor. Panel araflt›rmalar›nda sat›fl noktalar›ndan veri topluyoruz. Örne¤in, araflt›rma sonunda da, “Beyaz eflya alan›nda A markas›n›n pazar pay› flu kadard›r” diyoruz. Özel araflt›rmalarda ise ya tüketiciyle ya GfK Türkiye Kurumsal ‹letiflim Yöneticisi Hande Akda¤

39

38-41 ajanslarimiz

9/7/10

10:48 AM

Page 3

Ajanslar›m›z Panel araflt›rmalar› ise kategori, ürün, ürün özelli¤i ve modellerinin, belirlenmifl sat›fl kanallar›ndaki perakendeci noktalarda, sat›fl-fiyat trendinin düzenli aral›klarla ölçümlenmesidir. Perakende Panelleri Bölümü dayan›kl› tüketim sektöründe (büyük beyaz eflya, kahverengi eya, küçük ev aletleri, telekom, bilgi teknolojileri, foto, yap› malzemeleri, ayd›nlatma) hizmet veriyor.

Kurumsal de¤erleriniz aras›nda “küresel tecrübe, yerel bilgi” yer al›yor. Bunu aç›klar m›s›n›z?

Araflt›rma alan›nda dünyadaki yenilikleri takip etmek, ancak bunlar› uygularken yerel hassasiyetleri dikkate almak çok önemlidir. Biz GfK Türkiye olarak dünyada olup bitenleri izlerken Türkiye’de bir tak›m yenilikçi uygulamalar› keflfediyor ve hayata geçiriyoruz. Bu deneyimleri karfl›l›kl› olarak tüm dünyadaki GfK çal›flanlar› olarak web tabanl› ortak bir platform olan GfK4u’da paylafl›yoruz. Biz sadece Türkiye’de de¤il dünyada pek çok ülkede araflt›rma projeleri gerçeklefltiriyoruz. Her ülkenin kendine özgü yerel özelliklerini dikkate al›yoruz ve bu sayede iflimizde verimlilik sa¤l›yoruz.

Yurtd›fl›ndaki araflt›rmalar›n›z› nas›l gerçeklefltiriyorsunuz?

Türkiye’den yurtd›fl›na ihracat yapan kurumlar, ihracat yapacaklar› pazarlar› tan›mak için yurtd›fl› pazarlarda araflt›rma yap›lmas›n› istiyorlar. Uluslararas› araflt›rmalar› dünyan›n pek çok ülkesindeki GfK flirketleriyle iflbirli¤i yaparak koordine edebiliyoruz. Ekiplerimiz buradan gidip e¤itim veriyor, sahay› denetliyorlar. Zaman zaman ziyaretlere gidiyoruz. Bu flekilde araflt›rmalar›m›z› sonuçland›r›yoruz.

Müflterilerimizin inovasyon ifl orta¤›y›z Araflt›rmalar›n haz›rl›k aflamas›ndan bitifline kadar nas›l bir yol izliyor, ne tür çal›flmalar yap›yorsunuz? Araflt›rma sonuçlar›n› ne kadar zamanda haz›rl›yorsunuz? ‹htiyac› olan flirket öncelikle bizi ar›yor. Brief alarak müflterinin ihtiyac›n› anlamaya çal›fl›yoruz. Daha sonra bu ihtiyac› gidermeye yönelik bir teklif haz›rl›yoruz. Bu teklifte; projenin zamanlamas›, bütçesi, kapsam›, hangi hedef kitleye gidilece¤i, kaç kifliyle görüflülece¤i yer al›yor. Bu teklifi müflteri onayl›yor ya da baz› revizyonlar istiyor. Ona göre teklifimizi revize ediyoruz. Kantitatif aflamada, müflteri onaylad›¤› zaman soru formunu haz›rlamaya bafll›yoruz. Kalitatifte de, yine müflteri onay verdi¤i zaman odak grup toplant›s›nda ya da derinlemesine görüflmede uygulanacak formu

haz›rlamaya bafll›yoruz. Soru formunu haz›rlad›ktan sonra bunlar› müflterimize sunuyoruz ve onay bekliyoruz. Müflterinin yorumlar›n› dikkate alarak formu son haline getiriyoruz. Form son halini ald›ktan sonra formla ilgili ankatörlere e¤itim veriyoruz.

Sahada veri toplama ifli bittikten sonra uygulanan yönteme göre datalar haz›rlan›yor. Yüz yüze araflt›rmada, anketler geliyor, bilgi girifli ve kodlamas› yap›l›yor, analize haz›r hale geliyor. Daha sonra analizleri yap›l›yor, tablolar oluflturuluyor.

Elimizdeki tablo ve bilgilere göre grafikleri kullanarak ve gerekli istatistik testlerini yaparak bir rapor haz›rl›yoruz. Raporu power point olarak müflterimize sunuyoruz. Bazen sonuçlar üzerinden bir workshop yap›yoruz. Çünkü araflt›rma, stratejilere ›fl›k tutmak için yap›l›yor. Araflt›rma ›fl›¤›nda yol haritas› üzerine müflteriyle workshop yap›yoruz. Müflterimiz bu do¤rultuda pazarlama alan›nda bir strateji belirliyor. Araflt›rmalar›n süresi çok de¤ifliyor.

Ancak genel olarak 4-8 hafta aras›nda sürüyor diyebiliriz. Üretti¤iniz araflt›rmalarla flirketlere ne tür katk›lar sa¤l›yorsunuz?

Kendimizi müflterilerimizin inovasyon ifl orta¤› (business innovation partner) olarak konumland›r›yoruz. Firmalar›n ifl süreçlerinde inovatif olabilmeleri için ihtiyaç duyduklar› verilerin sa¤lanmas› ve sa¤lanan verilerin en do¤ru flekilde yorumlanarak stratejiye dönüfltürülmesi konusunda dan›flmanl›k veriyoruz. Firmalar›n sunduklar› ürün ve hizmetlerin tüketiciyle duygusal ba¤ kurabilmeleri için ihtiyaç duyulan içgörüleri sa¤lamak ve pazarlama iletifliminde vermeleri gereken mesajlar›n belirlenmesi konusunda onlarla birlikte çal›fl›yoruz. Örne¤in, büyük bir reklam yat›r›m› yap›laca¤› zaman, reklam yay›nlanmadan önce araflt›rma yap›yor ve araflt›rma sonuçlar›n› müflteriyle paylafl›yoruz. Böylece yanl›fl bir yat›r›m yap›lmas›n› önlüyoruz.

Türkiye’de daha çok hangi flirketler araflt›rma yapt›r›yor? Çok uluslu flirketlerin büyük ço¤unlu¤u, Ama belli bafll› ulusal kurumlar›n da tamam› araflt›rma yapt›r›yor. Pazarlama alan›nda bu bilinç artm›fl durumda. Ama daha da artmas› gerekiyor.

Evyap’›n da içinde bulundu¤u h›zl› tüketim ürünleri sektöründe ço¤unlukla hangi araflt›rmalar›, hangi amaçla yap›yorsunuz?

H›zl› tüketim, hayat›n çok daha h›zl› akt›¤› bir alan. Bu nedenle burada müflterinin temposuna paralel olarak dinamik bir anlay›flla hizmet veriyoruz. Yo¤un olarak tat testleri, reklam kavram testleri, paket testleri ve fiyat araflt›rmalar› yap›yoruz. Ayr›ca bu sektör için yap›lan reklamlar›n etkinli¤inin ölçülmesi ve hedef kitleye ne ölçüde ulaflt›¤›n›n ve nas›l alg›land›¤›n›n takip edilmesi de çok önemli. Bu nedenle h›zl› tüketim sektörü için yo¤un olarak reklam izleme araflt›rmalar› yap›yoruz. Bu sektör için en fazla yap›lan di¤er bir araflt›ma türü ise tutum&kullan›m araflt›rmalar›d›r. Bu araflt›rmalar ile tüketicinin üründen gündelik yaflam›nda nas›l

38-41 ajanslarimiz

9/7/10

10:48 AM

Page 4

yararland›¤›n› ö¤reniyoruz ve ihtiyaç anlam›nda mevcut ürünler taraf›ndan doldurulmam›fl boflluklar› saptayarak yeni ürün geliflimine ›fl›k tutacak veriler sa¤l›yoruz.

GfK Türkiye ekibinden proje yöneticisi Deniz ‹nan Arslan ve Kalitatif Araflt›rma Grup Yöneticisi Burçak Gökbayrak yönettiler.

Kantitatif araflt›rmalar ise H›zl› Tüketim Sektör Yöneticisi Müge Vardar yönetiminde gerçeklefltiriliyor.

GfK olarak kurumsal sosyal sorumluluk projelerine yaklafl›m›n›z nas›l?

Kurumsal sosyal sorumluluk alan›nda yo¤un çal›fl›yoruz. ‹stanbul Kültür ve Sanat Vakf›, BÜMED, WWF Türkiye, Garajistanbul, Avrupa Kültür Derne¤i, Türkiye Kurumsal Yönetim Derne¤i, Türkiye Etik ve ‹tibar Derne¤i, Kurumsal Sosyal Sorumluluk Derne¤i ve son olarak Hakan Erdo¤an Productions’›n Ramazan’da Caz projesine sponsor olduk. Bunun d›fl›nda ‹nsan Kaynaklar›, Pazarlama ve Araflt›rma Zirvesi gibi konferanslara da sponsor oluyoruz. Ayr›ca KAG‹DER ile de bir proje yürütüyoruz. GfK Türkiye olarak iki y›ld›r bir foto¤raf yar›flmas› düzenliyoruz. Yar›flmaya ifl dünyas›ndan isteyen herkes kat›labiliyor. Geçen y›l yar›flmada Canon sponsorlu¤unda “merak” konusunu ele alm›flt›k. Bu y›l konumuz “cesaret”ti.

Yar›flmada dereceye girenlere çeflitli ödüller veriliyor.

Yar›flman›n bu y›lki sponsorlar› Sony, HTC, Sakl›köy, Photo World ve Canon.

En son yapt›¤›m›z yurtd›fl› çal›flmalar›, Mart 2010’da, Rusya ve Ukrayna’da paralel olarak yürüttü¤ümüz dufl jeli kullan›m al›flkanl›klar›, marka de¤erlendirmeleri, kavram ve reklam de¤erlendirmeleri çal›flmas›yd›. Dufl jelinde önem verilen kriterlerin Türkiye’den ne flekilde farkl›laflt›¤›n› gözlemledik.

Dufl jelini insanlar›n birbirine hediye olarak verdi¤ini gördük ve gösterilen kavramlarda hangi noktalar›n mutlaka olmas› gerekti¤ini saptad›k. Araflt›rma sonras›nda Rus ve Ukraynal› tüketicilerin ihtiyac›n› daha iyi karfl›layacak ürün gruplar› üzerine yo¤unlafl›lmas›na karar verildi. Son olarak Türkiye’de Arko markas› için iki araflt›rma gerçeklefltirdik. Birisi Temmuz 2010’da yapt›¤›m›z Arko Nem yeni ürün konsept de¤erlendirmesiydi. Arko Nem nemlendirici bak›m kremi için düflünülen de¤iflik içeriklerin tüketiciler taraf›ndan ne flekilde alg›land›¤› ve hangi içeriklerin daha cazip oldu¤unu saptad›k.

Global bilgimizi Evyap’la paylaflmaktan mutluyuz

En son yapt›¤›m›z çal›flma ise, A¤ustos 2010’daki Arko Men için yap›lan Dufl Jeli al›flkanl›klar› ve konsept de¤erlendirmeleri araflt›rmas› oldu. Erkek tüketicilerin dufl jeli kullan›m›n›, dufl jeli markalar› hakk›ndaki düflüncelerini ve gösterdi¤imiz kavramlar hakk›ndaki de¤erlendirmelerini ö¤rendik. Bu kategorinin geliflmekte oldu¤unu ve tüketiciye yönelik yap›labileceklerin oldu¤unu gördük.

Evyap’la nas›l ve ne zaman çal›flmaya bafllad›n›z?

Evyap ile çal›flmaya 2007 y›l›nda bafllad›k. O günden beri kantitatif ve kalitatif araflt›rmalar alan›nda Türkiye’de ve yurtd›fl›nda pek çok proje gerçeklefltirdik. Birlikte çal›flmaya devam ediyoruz.

Evyap’a verdi¤iniz hizmetten söz eder misiniz? Bugüne kadar Evyap için ne tür araflt›rmalar yapt›n›z? Evyap için en son hangi araflt›rmay› yapt›n›z?

Evyap’a bebek bezi, yüz temizleyici ve nemlendirici, dufl jeli, sabun gibi kategoriler için kalitatif ve kantitatif tutum ve kullan›m araflt›rmalar› yap›yoruz. Gerek Türkiye’de gerekse yurtd›fl›nda Evyap ile projeler gerçeklefltiriyoruz. Yurtd›fl› araflt›rmalar› yürütürken de bizzat o ülkeye giderek, Evyap’›n beklentisine uygun bir flekilde araflt›rman›n yürütülmesini sa¤l›yoruz. Evyap’ta pazarlama, marka ve yurtd›fl› pazarlamadan sorumlu ekipler de yap›lan çal›flmalar› tercümanlar arac›l›¤›yla bizzat izliyor ve gözlemliyor. Türkiye’ye döndükten sonra da GfK Türkiye olarak araflt›rman›n sunumunu gerçeklefltiriyoruz. fiimdiye kadar yap›lan kalitatif yurtd›fl› araflt›rmalar›n›

Evyap gibi güçlü ve alan›nda lider bir Türk firmas›yla çal›flmak flirketinize neler kazand›r›yor? Evyap’›n di¤er müflterilerinizden ayr›lan taraflar› neler?

Evyap ile çal›flmak bizim için çok keyifli.

Araflt›rman›n bafl›nda istek ve beklentileri çok iyi netlefltirebiliyoruz. Araflt›rmadan faydaland›klar›n› ve hemen aksiyon ald›klar›n› gözlemliyoruz. Bu da flüphesiz ki, baflar›lar›na katk› sa¤l›yor. Yurtiçi oldu¤u kadar yurtd›fl› pazarlara da yönelmesi ve oralarda da tüketiciyi ilk a¤›zdan dinlemesinin geliflimine çok fazla katk› sa¤lad›¤›n› düflünüyoruz. Evyap, araflt›rma süreçlerine bafl›ndan sonuna kadar aktif olarak dahil olma ve sonuç odakl› h›zl› harekete geçme konusunda di¤er flirketlerden farkl›lafl›yor.

Uluslararas› pazarlarda aktif pazarlama faaliyetleri ve araflt›rma çal›flmalar› yap›yor. GfK Türkiye olarak, global bilgimizi Evyap gibi alan›nda lider bir Türk firmas›yla paylaflmaktan mutluyuz.

41

42-43 distru

9/6/10

5:25 PM

Page 1

Distribütörlerimiz

Evyap’› Türkiye’deki orta¤›m›z olarak görüyoruz Ürdün’de faaliyet gösteren Saber Khoury and Sons Co. flirketi, kiflisel bak›m ve ev ürünlerinin distribütörlü¤ünü yürütüyor. Evyap ürünlerinin Ürdün’de sat›fl ve da¤›t›m›n› yapan flirketin yöneticisi Nader Khoury, “Evyap temsilcileriyle yapt›¤›m›z ilk toplant›da, Evyap’›n birlikte büyüyebilmek için en mükemmel ve en güçlü ortak oldu¤unu anlad›k” diyor.

Saber Khoury and Sons Co., 1960’l› y›llar›n sonunda Ürdün’de kurulan distribütörlük yapan ve ürün ithal eden bir pazarlama flirketi. Kiflisel bak›m ürünleri, bebeklere yönelik ürünler ve elektrikli ev aletlerinin distribütörlü¤ü ve ithalat›n› yapan flirketin 150 çal›flan› bulunuyor. Evyap’›n da distribütörlü¤ünü yürüten flirketin yöneticisi Nader Khoury, Evyap’la dokuz y›l önce Suriye’de düzenlenen bir fuarda tan›flt›klar›n› dile getiriyor. Arko Erkek Bak›m ve Cilt Bak›m Ürünleri, Duru Sabun, fiampuan ve Kolonya’yla Fax Oda Spreylerinin sat›fl ve da¤›t›m›n› yapt›klar›n› belirtiyor.

Khoury, zaman içinde Evyap’la iliflkilerinin ifl iliflkisinin ötesine geçti¤ini ifade ediyor: “Evyap ailesini, endiflelerimizi, sorunlar›m›z› ve baflar›lar›m›z› paylaflt›¤›m›z Türkiye’deki orta¤›m›z olarak görüyoruz.” Evyap’la olan iliflkilerinden memnun olduklar›n› ve Evyap’›n her zaman yüksek düzeyde bir sorumluluk duygusu, üretkenlik ve aç›k yüreklilikle sorunlar›n üstesinden geldi¤ini belirtiyor. fiirketiniz ne zaman ve nerede kuruldu? fiirketinizin kurulufl amac› nedir?

Saber Khoury and Sons Co., rahmetli babam ve amcam taraf›ndan Ürdün Amman’da 1960’l› y›llar›n sonunda kuruldu. fiirket ad›n›, babam Saber Khoury’den al›yor. fiirketin kurulufl amac›, Ürdünlü tüketicilerin günlük yaflamlar›na de¤er katan ürünler sunmakt›r. Tüketicilere sundu¤umuz ürünlerin kalitesiyle, bu ürünlerin toplumumuza ve kiflisel sa¤l›¤›m›za olan katk›lar›n› yak›ndan takip ediyoruz. fiirketinizin faaliyetleriyle ilgili bilgi verir misiniz?

Sektörde faaliyet gösteren çok say›daki perakendecinin ihtiyac›n› karfl›layan çeflitli ürünler ithal ediyor ve bu ürünlerin Saber Khoury and Sons Co. Müdür Yard›mc›s› Nader Khoury

42-43 distru

9/6/10

5:25 PM

Page 2

Sat›fl Ekibi

distribütörlü¤ünü yap›yoruz. Faaliyetlerimiz üç ana kategoride toplan›yor; kiflisel bak›m ürünleri, bebeklere yönelik ürünler ve elektrikli ev aletleri.

endiflelerimizi, sorunlar›m›z› ve baflar›lar›m›z› paylaflt›¤›m›z Türkiye’deki orta¤›m›z olarak görüyoruz. Evyap ile olan iliflkimizden çok memnunuz. Evyap, her zaman yüksek düzeyde bir sorumluluk duygusu, üretkenlik ve aç›k yüreklilikle sorunlar›n üstesinden geliyor. H›zl› ve do¤ru çözümler, her zaman beklentimizi karfl›layan en uygun ifadedir.

Ekibiniz kaç kifliden olufluyor? Ekibinizdeki görev da¤›l›m›yla ilgili bilgi verir misiniz? fiirketimizde halihaz›rda 150 kifli çal›fl›yor. Bununla birlikte Ürdün piyasas›n›n büyük bir bölümünü içine alan çok genifl bir da¤›t›m kanal› portföyüne sahibiz.

Evyap ve Evyap ürünleriyle ilgili ne düflünüyorsunuz?

Evyap ürünlerinin piyasadaki baflar›s›n›n alt›nda yatan önemli faktörlerden biri, flirketin sa¤lam ve güçlü markalar›d›r.

Markalar›n iletti¤i aç›k mesajlar, her zaman ve her yerde bu markalara özgü nitelikleri ortaya ç›kar›yor. Evyap markalar›, her zaman Evyap ekibinin her bir üyesinin gösterdi¤i yo¤un çaban›n elçileri olarak an›lacakt›r.

Evyap ile iflbirli¤iniz ne zaman ve nas›l bafllad›?

Evyap ile dokuz y›l önce, komflu ülke Suriye’de düzenlenen Damascus Fuar›’nda tan›flt›k. Evyap temsilcileriyle yapt›¤›m›z ilk toplant›da, Evyap’›n birlikte büyüyebilmemiz için en mükemmel ve en güçlü ortak oldu¤unu anlad›k.

‹fl veya tatil amaçl› olarak Türkiye’ye geliyor musunuz? Türkiye’ye geldi¤inizde neler yap›yorsunuz?

Türkiye, Ürdünlüler aras›nda çok popüler olan bir ülke. ‹statistikler, Türkiye’nin Ürdünlü turistler için tatil için en fazla tercih edilen üç ülkeden biri oldu¤unu gösteriyor. Bu nedenle her y›l, on binlerce Ürdünlünün Türkiye’yi ziyaret etmesi ve bu say›n›n giderek artmas› flafl›rt›c› karfl›lanmamal›d›r. Türkiye’ye hem ifl hem de tatil amac›yla dört kez geldim. Marmaris, Antalya ve ‹stanbul’u ziyaret ettim. Bo¤aziçi Köprüsü’nden geçmek çok hofluma gitti. Türkiye’nin zengin tarihi eserlerini ziyaret etmeyi seviyorum.

Evyap ile hangi ürün gruplar›nda çal›fl›yorsunuz?

Arko Erkek Bak›m ve Cilt Bak›m Ürünleri, Duru Sabun, fiampuan ve Kolonya’yla Fax Oda Spreylerini ithal ediyor ve bu ürünlerin distribütörlü¤ünü yap›yoruz. Evyap Türkiye ve Evyap M›s›r ile birlikte çal›fl›yoruz. Evyap portföyümüzle ilgili olarak, perakendecileri, toptanc›lar›, askeri ve sivil kurumlar› ziyaret eden arabal› sat›fl ekiplerimizle çok farkl› sat›fl kanallar›m›z bulunuyor.

Evyap ile nas›l bir iliflkiniz var?

Y›llar içinde Evyap’la, ifl iliflkisinin ötesine geçerek, gerçek anlamda ortakl›¤a dönüflen bir iliflki kurduk. Evyap ailesini,

43

44-45 arastirma VITAMIN

9/6/10

5:26 PM

Page 1

Araflt›rma

Yaflas›n, bizi yaflatan vitaminler Vitaminlerin yaflam›m›z› sa¤l›kl› bir flekilde sürdürmemizde etkisi büyük. Rengarenk sebze ve meyvelerin her biri vitamin deposu…

Vitamin ihtiyac›m›z› karfl›layamamam›z durumunda dikkatsizlik, kilo kayb›, sindirim sorunlar›, kans›zl›k, migren gibi pek çok hastal›¤a yakalanabiliriz.

Brokolisi, fasulyesi, biberi, domatesi, çile¤i… Her sebze ve meyve zengin vitaminler içeriyor. Bu vitaminler de yaflam›m›z için hayati önem tafl›yor. Çünkü sa¤l›kl› bir flekilde yaflamam›z, hastal›klara yakalanmamam›z için her gün belli vitaminlerden tüketmemiz gerekiyor.

Vitaminler, vücut fonksiyonunun düzenlenmesinde ve devaml›l›¤›nda önemli rol oynuyor. Sebze, meyve, et ve di¤er yiyeceklerin içinde do¤al olarak bulunan vitaminleri yeterli miktarda

tüketmezsek, yorgunluk, halsizlik ve bitkinlikle karfl›labiliyoruz. Ayr›ca ba¤›fl›kl›k sisteminde meydana gelebilecek güçsüzlükler, hastal›klara karfl› daha savunmas›z hale gelmemize neden oluyor.

Vitaminler, ya¤da ve suda eriyenler olarak ikiye ayr›l›yor. Ya¤da eriyen A, D, K ve E vitaminleri vücutta depoland›¤› için her gün almaya gerek yok. Suda eriyen B ve C gibi vitaminler ise depolanm›yorlar, fazlas› d›flar› at›l›yor. Bu nedenle her gün al›nmas› gerekiyor.

Vitaminler ve faydalar› A Vitamini: Çocuklar›n büyümesine yard›mc› olur. Gözü korur, besler ve iyi çal›flmas›n› sa¤lar. Enfeksiyonlara karfl› direnci art›r›r. Cilt, t›rnaklar, difl ve difl etlerinin geliflimi ve sa¤l›kl› olmas›nda önemi büyüktür. Üreme ve kemik gelifliminde de etkisi vard›r. Yetersizli¤inin, solunum, yemek borusu, mide, prostat, meme ve akci¤er kanserlerinin oluflumunu artt›rd›¤› biliniyor. Ayr›ca A vitamininden zengin beslenmenin kanser oluflumunu önledi¤i bilimsel raporlarla destekleniyor.

B1 Vitamini: Geliflmeyi sa¤lar, sindirimi kolaylaflt›r›r. Meyve flekerlerinin özümlenmesine yard›mc› olur. Salg› bezlerinin faaliyetini artt›r›r. Sinir sisteminin sorunsuz çal›flmas›na yard›mc› olur. Güçlü bir haf›zaya sahip olmam›z› sa¤lar. Yetersiz al›m›nda ifltahs›zl›k, huzursuzluk, bellek zay›fl›¤› ve dikkat azalmas› görülür.

B2 Vitamini: Solunum sistemine yard›mc›d›r. Sindirim sorunlar›n› azalt›r. Kilo dengesini korumada etkindir. Eksikli¤inde

44-45 arastirma VITAMIN

9/6/10

5:26 PM

Page 2

B6 Vitamini: Dokular›n kendisini yenilemesini h›zland›r›r. Karaci¤eri temizler. Cildin parlak olmas›n› sa¤lar. Antikor üretimini artt›r›r. Eksikli¤inde migren tipi bafl a¤r›s›, kans›zl›k, ciltte kuruluk, görme problemleri, uyuflukluk, adale zay›fl›¤› ve kramplar› oluflur.

B11 Vitamini: Büyümeyi h›zland›r›r.

Sinir sisteminin etkin çal›flmas›n› sa¤lar. Kalp sorunlar›n› azalt›r.

Eksikli¤inde ifltahs›zl›k, kilo kayb›, bulant›, kusma, ishal, bafl a¤r›s›, unutkanl›k ve çarp›nt› gibi baz› kalp sorunlar› oluflabilir.

dilde k›zarma, yanma hissi, a¤›z çevresi ve dudaklarda k›zarma, tahrifl, çatlaklar, gözlerde kafl›nt›, yanma hissi, katarakt oluflumu, saçlar›n dökülmesi, çocuklarda büyüme yavafllamas›, kilo kayb› ve sindirim sorunlar› oluflur.

B3 Vitamini: Mide asidinin üretilmesini sa¤lar. Hücrelerin oksijeni verimli kullanmas›na yard›mc› olur. Yetersiz al›m› sonunda pellegra (deride k›z›l lekeler ve sindirim sorunuyla ortaya ç›kan hastal›k) hastal›¤› ortaya ç›kar.

Yediklerinizden en fazla vitamini almak için bunlara dikkat edin: • Sebzelerin içindeki vitaminlerden yararlanmak için, sebzeler y›kan›rken suda b›rak›lmamal›d›r.

• Meyve ve sebzeler vitamini kaybetmemesi için kesildi¤i ya da do¤rand›¤› an tüketilmelidir. Sebzeler kökleri kesildikten sonra y›kanmal›d›r.

• En k›sa piflirme süresi ve en az miktarda su, besinlerin vitamin kayb›n› azalt›r.

• Sebzeler çok s›k› sar›lmadan paketlerde, buzdolab›n›n sebzelik bölümünde ya da derin dondurucuda uzun süre olmamak kofluluyla saklanmal›d›r.

• Sebzelerin tüketilecek kadar piflirilmesi önemlidir. Sebze yeme¤i ne kadar çok bekletilirse, vitamin kayb› da o kadar artar.

B12 Vitamini: Vücuda besinlerle ve sigarayla giren siyanürü etkisiz hale getirir. Sigaran›n vücuda verdi¤i zarar› azalt›r. Vücutta depolanan enerjinin a盤a ç›kmas›n› sa¤lar. Eksikli¤inde dilde hassasiyet, fliflme, k›zarma, hayal görme, depresyon, adalelerde kas›lmalar, sinir iltihaplar›na ba¤l› olarak el ve ayaklarda uyuflma, kar›ncalanma ve yanma flikayetleri oluflur.

C Vitamini: Yaralar›n iyileflmesini, damarlar›n sa¤l›kl› olmalar›n› sa¤lar.

Vücudun savunma sistemini art›r›c› etkisi vard›r. Alerjik olaylar›n fliddetini düflürür. Kan› zehirlerden temizler.

Tansiyonu düflürür. Kandaki fleker miktar›n› azalt›r. Eksikli¤inde difl eti kanamalar› ve çekilmeleri olur.

D Vitamini: Vücudun D Vitaminini ald›¤› kaynaklardan biri de günefltir. ‹skelet sisteminin geliflimi ve güçlenmesinden sorumludur. Kandaki fosfor ve kalsiyum miktar›n› yükseltir. Kas zay›fl›¤›n› önler. Kalp fonksiyonlar›n› düzene sokar. ‹nce ba¤›rsaklarda kalsiyumun emilmesini sa¤lar.

Eksikli¤inde raflitizm hastal›¤›, çocuklarda büyüme bozukluklar›, difl çürümeleri ve difl eti hastal›klar›, ilerleyen yafllarda kemiklerde deformasyon görülebilir.

45

E Vitamini: Antioksidan özelli¤i sayesinde kansere karfl› do¤al bir koruyucu görevi görür. Hücrelerin kendini yenilemesini sa¤layarak yafllanmay› geciktirir. Yeterli E vitamini almayanlar daha erken yafllanabilir. Ayr›ca k›s›rl›k gibi rahats›zl›klara rastlama olas›l›¤› da artar.

K Vitamini: Yaralanmalarda kan›n p›ht›laflmas›n› sa¤layarak, fazla miktarda kan kayb› olmas›n› engeller. ‹çerdi¤i antioksidan maddelerle vücudu kansere karfl› korur. Hücre yenilenmesini sa¤lar.

Eksikli¤inde vücudun ba¤›fl›kl›k sistemi zay›f düflerek hastal›klara yakalanmas› kolaylafl›r. Kesikler ve yaralar daha geç iyileflir. Vücudun daha erken yafllanmas›na sebep olur.

Hangi vitamin hangi besinlerde bulunuyor?

A Vitamini: Süt, k›rm›z› ve beyaz et, av hayvanlar›n›n eti, yumurta, patl›can, tereya¤›, havuç, kay›s›, kereviz, lahana, karn›bahar, hurma, ›spanak, çilek, taze fasulye, mercimek, flalgam, portakal, greyfurt, maydanoz, armut, elma, patates ve domates.

B1-B2-B3-B6-B11-B12 Vitaminleri: Süt, taze sebzeler, mercimek, k›rm›z› ve beyaz et, f›nd›k, ceviz, badem, yumurta, portakal, ekmek, nohut, kepek, sakatat, portakal, muz, havuç, kestane, lahana, karnabahar, yeflil salatal›klar, ›spanak, taze ve kuru fasulye, sakatat.

C Vitamini: Turunçgiller (Portakal, mandalina, greyfurt, limon), yeflil sivri biber, ›spanak, karnabahar, çilek, k›rm›z› lahana, roka, maydanoz, tere, kuflburnu.

D Vitamini: Günefl, yeflil sebzeler, bal›k, yumurta, tereya¤›.

E Vitamini: Bu¤day, tohumlu besinler, soya fasulyesi ya¤›, ar› sütü, ceviz, badem, marul, tere, kereviz, maydanoz, ›spanak, lahana, m›s›r ya¤›, m›s›r, yulaf.

K Vitamini: Ispanak, kabak, marul, yeflil domates, yeflilbiber, inek sütü, peynir, tereya¤›, yumurta, k›rm›z› et, pirinç, karaci¤er, m›s›r, muz, fleftali, çilek.

46-47 cat kapi

9/6/10

5:27 PM

Page 1

Çat kap›

Evyap’ta kendimi çok gelifltiriyorum

Ero¤lu Ailesi

Dergimizin bu say›s›nda Çat Kap› bölümü için Rahman Ero¤lu’nun evine konuk olduk. ‹ki y›ld›r Evyap’ta çal›flan Ero¤lu, “Genç bir Evyapl›y›m” diyor. Ero¤lu, “‹çinde üretim yapt›¤›m›z demir makineler bize sanki flark› söylüyor. ‹nsanlar bu makinelerle üretti¤imiz flampuanlarla temizlenip ar›n›yor, sabunlarla ellerini y›k›yor. Müthifl bir fayda sa¤l›yoruz. Bu, çok güzel bir duygu” diyor.

‹ki y›la yak›n bir süredir Evyap’ta çal›flan Rahman Ero¤lu, Likit Üretim Bölümü’nde ‹flçi olarak görev yap›yor. Ero¤lu, 18 Ekim 1983’te ‹stanbul’da dünyaya gelmifl. ‹lk ve orta ö¤renimini, Selimpafla ‹lkö¤retim Okulu, Emine Kotan ‹lkö¤retim Okulu ve Mediha Tansel ‹lkö¤retim Okulu’nda tamamlad›ktan sonra, Mevlana Lisesi’nden mezun olmufl. Üniversiteyi kazanan, ancak maddi imkans›zl›k nedeniyle okuyamayan Ero¤lu, liseden sonra ifl hayat›na at›lm›fl. Tornac›l›k, otel havaland›rma aksesuarlar› imalat›, prefabrik konteyner imalat› gibi farkl› alanlarda çal›flt›ktan sonra iyi bir flirkette ifl bulma aray›fl›na girmifl. Ero¤lu, babas› t›r floförü oldu¤u ve Evyap’a yük tafl›d›¤› için Evyap’› tan›d›¤›n› ve Tuzla Tesisleri’ne eleman arand›¤›n› duydu¤unda hemen baflvurdu¤unu dile getiriyor.

Ero¤lu, efli, o¤lu ve annesiyle birlikte yafl›yor. ‹ki yafl›ndaki o¤lunun ad› Mehmet Miraç. Çok hareketli ve zeki bir çocuk olan Mehmet Miraç, adeta evin nefle kayna¤›… Annesi, en sevdi¤i çizgi film kahraman› olan Caillou bask›l› flort tak›m›n› üstünden ç›karmad›¤›n› söylüyor. Ero¤lu’nun efli Serpil Han›m, 21 yafl›nda, ev han›m›.

Serpil Han›m, eflinin sorumlulu¤unu bilen, evine ve o¤luna çok ba¤l› bir aile reisi oldu¤unu dile getiriyor. Rahman Bey’in annesi fiehri Han›m, 53 yafl›nda. Mehmet Miraç, evde en çok babaannesiyle zaman geçiriyor, babaannesine çok düflkün. Ero¤lu, babal›¤›n mükemmel bir duygu oldu¤unu, sabahlar› o¤lunu görmeden ifle gitmedi¤ini, akflamlar› da eve geldi¤inde ilk onu sordu¤unu dile getiriyor. Bofl zamanlar›n› o¤luyla birlikte geçirdi¤ini ifade ediyor.

Evyap’a ilk girdi¤inde Kozmetik Ambalaj bölümünde çal›flmaya bafllayan Ero¤lu’na, zaman içinde pek çok sorumluluk verilmifl.

Ero¤lu bugün Likit Üretim’deki görevinin yan›nda, Tuzla Tesisleri’ndeki Çözüm Gruplar›ndan birinin liderli¤ini ve ISG ‹flyeri Temsilcili¤i görevlerini de yürütüyor. Evyap’›n çal›flanlar›n› gelifltirdi¤ini söyleyen Ero¤lu, Evyap’ta kendisini gelifltirdi¤ini, bak›fl aç›s›n›n de¤iflti¤ini ifade ediyor. “Evyap’ta uzun y›llar çal›flmak, hatta Evyap’tan emekli olmak isterim. Çünkü Evyap çok de¤erli bir flirket” diyor.

Ero¤lu ailesine mutlu ve sa¤l›kl› günler diliyor ve sizi Ero¤lu ile gerçeklefltirdi¤imiz samimi ve keyifli röportaj› okumaya davet ediyoruz.

Evyap’ta çal›flmaya ne zaman ve nas›l bafllad›n›z?

Evyap’› babam t›r floförü oldu¤u ve Evyap’a yük götürdü¤ü için çocuklu¤umdan beri tan›yordum. Babam, Mehmet R›fat Evyap’›n eli çok aç›k birisi oldu¤unu söylerdi. “Evyap’›n ekme¤i her zaman yenilir” derdi. Evyap’tan önce küçük atölyelerde çal›flt›m. Atölyede

46-47 cat kapi

9/6/10

5:27 PM

Page 2

çal›fl›rken ödeme s›k›nt›lar› yaflan›yordu. Ben de sa¤l›kl› bir çal›flma ortam› olan, büyük bir flirkette çal›flmak istiyordum. O dönemde Evyap’›n Tuzla’da tesisi aç›ld›¤›n› ve eleman arand›¤›n› duydum.

“Evyap çok büyük bir flirket, hakk›m›z hiçbir zaman yenmez” diye düflündüm. Evyap’a baflvurdum. 2007’nin Ekim ay›nda da Evyap’ta çal›flmaya bafllad›m. Evyap’ta ifle bafllayal› iki y›l olacak. Genç bir Evyapl›y›m diyebilirim.

Buna da en iyi örnek benim. 23 ayda kadroya al›nd›m. ‹fle çok severek gidiyorum. Sabahlar› servise bindi¤imde insanlar›n gözünün p›r›l p›r›l oldu¤unu görüyorum. Gözlerindeki parlakl›ktan, “Biz ifle gidiyoruz, sen de bize kat›l” der gibiler… ‹fle gitmek için beni motive ediyorlar. Zaman›nda iflimize gidiyoruz, ifl ortam›n›n imkanlar› çok iyi, bir s›k›nt›m›z oldu¤unda amirimiz taraf›ndan hemen gideriliyor. Evyap’›n çok güzel bir çal›flma ortam› var. Bu ortam, sizi duygusal ba¤ kurmaya zorluyor. ‹çinde üretim yapt›¤›m›z demir makineler bize sanki flark› söylüyor. ‹nsanlar bu makinelerle üretti¤imiz flampuanlarla temizlenip ar›n›yor, sabunlarla ellerini y›k›yor. Müthifl bir fayda sa¤l›yoruz. Bu, çok güzel bir duygu.

Evyap’taki görevinizden söz eder misiniz?

Evyap’ta ilk olarak Kozmetik Ambalaj bölümünde çal›flmaya bafllad›m. Müdür yard›mc›m›z ifle girdi¤imde bana: “‹fle yeni giren herkes vas›fs›zd›r. Çünkü ifli bilmez. Herkes eflittir. ‹nsanlar›n içindeki özellikler onlar› bir ad›m öne ç›kar›r. Biz insanlara de¤er veriyoruz, de¤er verdikçe de¤erleri art›yor” demiflti. Ben de Evyap’›n çal›flanlar›na de¤er verdi¤ini gördükten sonra benim için iyi bir iflyeri oldu¤unu anlad›m. Bunun üzerine çok h›rsl› çal›flmaya bafllad›m. ‹nsanlarla diyalog kurdum. ‹lk sekiz ay Kozmetik Ambalaj’da çal›flt›ktan sonra Likit Üretim’de çal›flmam gündeme geldi. Likit Üretim flampuan, dufl jeli, s›v› sabun ve saç kremi imalat›n›n yap›ld›¤› bir bölümdür. 2008’in yaz›nda Likit Üretim bölümünde çal›flmaya bafllad›m.

Evyap’la ilgili bizimle paylaflabilece¤iniz bir an›n›z var m›?

Evyap’taki en güzel an›m›, kadroya geçti¤im gün yaflad›m. ‹ki y›l›n› dolduran çal›flanlar› s›nava tabi tuttular. Ben de s›nava girdim. S›nav sonuçlar›n›n aç›klanaca¤› tarihi büyük bir heyecanla bekliyordum. O gün ustam, sonuçlar› ö¤renmek için müdür yard›mc›s›n›n yan›na gitmiflti. Müdür Yard›mc›s› ustama, kadroya geçti¤imi söylemifl ve beni yan›na ça¤›rm›fl.

Ustam odaya döndü¤ünde hiçbir fley olmam›fl gibi bilgisayar›n›n bafl›na geçti.

Ben de, “Usta ne oldu?” diye sordum. O da, “Bana bir fley söylemedi” dedi. Bunu duyunca üzüldüm. Daha sonra üzüldü¤ümü anlay›nca, “Seni ça¤›r›yor, yan›na git” dedi.

Büyük bir mutluluk ve heyecan duydum. O günü hiç unutmuyorum.

Daha sonra sorumluluklar›m artmaya bafllad›.

Forklift ehliyeti ald›m. fiu anda iflyerindeki bütün ifl makinelerini kullanma yetkim var. Beni daha da fazla gelifltirmek için Tuzla Tesisleri’ndeki Çözüm Gruplar›’na kat›lmam› istediler. Bu gruplarda problem çözme teknikleriyle ilgili e¤itim ald›k. Yap›lan oylama sonunda gruplardan birinin liderli¤ine seçildim. Ayr›ca 18 Temmuz’da da Tuzla Kozmetik’te yap›lan seçim sonunda ISG ‹flyeri Temsilcisi seçildim.

Eflinizle ne zaman evlendiniz? Nas›l tan›flt›n›z?

Eflimle 1 Nisan 2007’de evlendim. Eflimin babas›yla, annem amca çocuklar› oluyor. Eflimle birbirimizi çocukluktan beri tan›yorduk. Bu nedenle evlenme karar› almam›z zor olmad›.

K›sa sürede pek çok sorumluluk alm›fls›n›z. Bu anlamda Evyap size neler katt›?

Evyap, çal›flanlar› çok fazla gelifltiren bir flirket. Tuzla Tesisleri’nde kurulan Çözüm Gruplar›ndan birisinin liderli¤ini yapmam beni çok gelifltiriyor. Gerçeklefltirilen toplant›larda çok farkl› fikirler ç›k›yor.

Bu da benim bak›fl aç›m› de¤ifltiriyor ve beni gelifltiriyor. Evyap’›n bana çok katk›s› oldu. Bu anlamda Evyap’a teflekkür etmek istiyorum. Evyap, insanlara bak›fl aç›m› da de¤ifltirdi. ‹nsanlar›n d›fl görünüflleriyle içlerinin çok farkl› oldu¤unu, önyarg›l› olmamak gerekti¤ini Evyap’ta ö¤rendim. Evyap’›n bana kazand›rd›¤› sosyal kiflilikleri çok seviyorum. Birisinin ustas›y›m, birisinin temsilcisiyim, birisinin forkliftçisiyim, bir grubun lideriyim, bir insan›n iflçisiyim.

Evyap’ta uzun y›llar çal›flmak, hatta Evyap’tan emekli olmak isterim. Çünkü Evyap çok de¤erli bir flirket. Bugüne kadar Evyap’ta birçok kiflinin ifle girmesine vesile oldum. Hepsi de Evyap’ta çal›flmaktan çok memnun kald›lar. Bir kez Evyap’ta çal›flmaya bafllayan, bir daha ayr›lmak istemiyor.

O¤lunuz olduktan sonra hayat›n›zda neler de¤iflti? Çocuk sahibi olmak mükemmel bir duygu. Sabahtan akflama kadar onu özlüyorum. Her akflam eve geldi¤imde onu görmek istiyorum. Sabahlar› onu görmeden ifle gidemiyorum. Görmedi¤im zaman merak ediyorum. ‹fl d›fl›nda neler yap›yorsunuz? ‹fl d›fl›nda geçirdi¤im bir günüm var. O günü de genellikle o¤lumla birlikte geçiriyorum. O¤lumla birlikte evde top oynuyoruz, dondurma yeme¤e gidiyoruz, parka gidiyoruz. ‹ki ayda bir ailecek yeme¤e d›flar› ç›k›yoruz. ‹leriye yönelik ifl ve aile hayat›n›zla ilgili hedefleriniz neler?

Evyap’ta çal›flmaya devam etmek istiyorum. fiu anda görevlerim var. Onlar› daha da gelifltirmek istiyorum. Ak›fl›nda, yavafl yavafl bir geliflmeye ihtiyac›m var. “Suyun ak›fl›na kendini b›rak, o seni gitmek istedi¤in yere götürür” diye bir söz vard›r. Evyap da böyle bir flirket. Evyap sadece ifl anlam›nda sizi gelifltirmiyor, özel hayat›n›z› flekillendiriyor. Evyap büyüyor, bizi de büyütüyor.

Evyap’›n hayat›n›zda nas›l bir yeri var?

Evyap, düzenli ve dürüst çal›flan herkesin hakk›n› veren bir flirket.

47

52-55 spor

9/6/10

5:28 PM

Page 1

Spor

Binicilik ailemiz için bir yaflam biçimi Türkiye ve yurtd›fl›nda önemli baflar›lara imza atan binici Sencer Can, binicili¤in bir tutku oldu¤unu dile getiriyor. Can, “Kendimi at üstünde çok rahatlam›fl ve kafama hiçbir fleyi takamayacak kadar iyi hissediyorum. Çünkü antrenman yapt›¤›n›z at ile aran›zda bir ba¤ kuruyorsunuz” diyor.

Sencer Can, Türkiye’de binicilik sporunun en baflar›l› isimlerinden biri. Can, eski milli binicilerden Rafet Can’›n o¤lu. O da babas› gibi 14 yafl›ndayken binici olmay› tercih etmifl. Bir süre sonra atlar›na öylesine tutulmufl ki, üniversite hayat›ndan vazgeçmifl. Sporculuk hayat›nda pek çok baflar›ya imza atan Can, ilk olarak 1989’da, 17 yafl›ndayken ‹nönü Kupas›’n› kazand›. Ard›ndan Balkan fiampiyonu oldu. Cumhurbaflkanl›¤› ve Baflbakanl›k Kupas› derken, 2003’te Avrupa fiampiyonas›’na kat›lan tek Türk binici oldu. FEI Dünya Kupas› Do¤u Avrupa Ligi’ni 182 sporcu aras›nda 2. Olarak bitirerek, yine büyük bir baflar›ya imza att›.

Can, binicili¤in bir tutku, bir yaflam biçimi oldu¤unu dile getiriyor ve bu tutkuda babas›n›n büyük pay› oldu¤unu da ekliyor. Yetenekli ve disiplinin çal›flman›n önemine de¤inen Can, müsabakalarda baflar›l› olman›n koflulunu flöyle aç›kl›yor: “Ne kadar iyi olursan›z olun, at›n›z iyi de¤ilse yar›flma kazanamazs›n›z. At›n›z mükemmelse, ama iyi bir binici de¤ilseniz yine baflar›ya ulaflamazs›n›z. ‹kisi bir bütündür.” Can, günde sekiz saat, pazartesi hariç haftan›n alt› günü antrenman yapt›¤›n›, hayat›n›n tamamen at üzerinde geçti¤ini ifade ediyor. Binicili¤in Türkiye’de h›zla geliflti¤ini, ileride daha iyi olaca¤›na inand›¤›n› belirten Can, art›k üç, befl yafl›ndaki çocuklar›n bile e¤itim ald›¤›n› söylüyor.

Sencer Can

Binicilik sporunu tercih etmenizde baban›z eski milli binici Rafet Can’›n etkisi olmufl. Binicili¤e nas›l bafllad›n›z? Hikayenizi bizimle paylafl›r m›s›n›z?

Babam Ankara Kara Kuvvetleri Atl›spor Merkezi’nden 1986 y›l›nda emekli olduktan sonra ‹stanbul’a yerlefltik. Daha sonra babam ‹stanbul Atl›spor Kulübü’nde antrenörlü¤e bafllad›. Ard›ndan a¤abeyimle ben birlikte binicili¤e bafllad›k. Babam eski milli binicilerdendir. Asker emeklisi Rafet Can’›n o¤lu olarak ben de 1986 y›l›nda binicili¤e bafllad›m. “‹leride ben de babam gibi çok baflar›l› bir binici olaca¤›m” diyerek bu yola bafllad›m diyebilirim.

52-55 spor

9/6/10

5:28 PM

Page 2

At›n›z iyi de¤ilse yar›flma kazanamazs›n›z

Babam da bu konuda bana çok destek verdi. ‹lk müsabakaya tam iki y›l haz›rland›m. Bir y›l›n sonunda Junior s›n›f› gençler kategorisinde bir anda parlayan bir isim oldum. 1989’da ilk önemli kupalar›mdan ‹nönü Kupas›’n› kazand›m. Bir y›l sonra ise ayn› kupay› tekrar kazanarak bu iflin tesadüf olmad›¤›n› hem kendime hem de babama ispatlam›fl oldum.

2003’te Avrupa fiampiyonas›’na kat›lan ilk Türk binici oldunuz. Ayr›ca FEI Dünya Kupas› Do¤u Avrupa Ligi’ni 182 sporcu aras›nda 2. olarak bitirerek bu ligden Dünya Kupas› Finaline kat›lmaya hak kazanan 3 biniciden biri oldunuz. Bugüne kadar ulusal ve uluslararas› alanda pek çok derece kazand›n›z. Bu dereceleri kazanman›z› neye ba¤l›yorsunuz?

Gerçekten o dönemler Avrupa’da çok iyi neticeler alm›flt›m.

Bunu çok disiplinli çal›flmama, çok iyi antrenörlere ve sponsor deste¤ine ba¤l›yorum. Özellikle bu y›l LC Waikiki markas› bana sponsor olarak kendimi daha iyi hissetmemi sa¤lad›. Bir markan›n sizin arkan›zda olmas› güç veren bir his.

Yetenek tabii ki çok önemli. Ama istedi¤iniz kadar yetenekli olun, at›n›z›n kalitesi yeterli de¤ilse veya at›n›z çal›flarak belirli bir seviyeye gelmediyse, baflar›l› olamazs›n›z. Yetenek mi, tabii ki yetenek ama disiplinli çal›flma da en az yetenek kadar önemli bir etken.

Binicilerin atlara tutkusu, hayranl›¤› vard›r. Siz de öyle misiniz? Atlar›n yaflam›n›zda nas›l bir yeri var?

Tabii ki… Binicilik zaten bir tutkudur. Ayr›ca benim için bir yaflam biçimi. Elbette bu tutkuda babam›n pay› çok büyük. Çünkü çocuklu¤um babam›n yar›fllar›n› izleyerek geçti. Babam rol model olarak alabilece¤im birisiydi. Tutkunun yan› s›ra, binicilik bizim aile için asl›nda bir yaflam biçimi.

At üzerindeyken kendinizi nas›l hissediyorsunuz?

Kendimi at üstünde çok rahatlam›fl ve kafama hiçbir fleyi takamayacak kadar iyi hissediyorum. Çünkü antrenman yapt›¤›n›z at ile aran›zda bir ba¤ kuruyorsunuz. Bu nedenle konsantre olmak çok önemli. Dünyayla olan ba¤lant›n›z› kesti¤inizde, at üzerindeyken baflar›n›n yolunu takip edebilirsiniz.

Müsabakalarda derece kazanmada binici ve at›n pay› ne kadard›r?

Ne kadar iyi olursan›z olun, at›n›z iyi de¤ilse yar›flma kazanamazs›n›z. At›n›z mükemmelse, ama iyi bir binici de¤ilseniz yine baflar›ya ulaflamazs›n›z. ‹kisi bir bütündür.

Atlar›m›z her gün çal›fl›yor. Bindi¤imiz atlar, zaten belirli kategorideki atlar. Müsabakan›n yüksekli¤ine göre at seçimimiz de¤ifliyor. Örne¤in, befl ve alt› yafl›ndaki bir atla 1.10-1.20 seviyesindeki müsabakalara kat›labilirsiniz. Büyük müsabaka, isimli müsabaka dedi¤imiz Türkiye fiampiyonas›, Cumhurbaflkanl›¤› Kupas›, Atatürk Kupas› gibi müsabakalarda gerçekten tecrübesi olan, çok iyi bir ata ihtiyac›n›z oluyor. O atlar zaten belirli y›llar ayn› binici ile birlikte devaml› yar›flmalara kat›l›yor. Çok iyi bir biniciyseniz, çok k›sa zamanda at›n›z›n ne yap›p ne yapamayaca¤›n› alg›layabiliyorsunuz.

Kendinize ait kaç at›n›z var? Onlara nas›l ve nerede bak›yorsunuz?

Atlar›n›z›n özellikleri neler? fiu anda yedi tane at›m var. Atlar›m, Kemer Golf & Country Club’da kal›yor. Atlar›m›n hepsinin kendine has farkl› özellikleri var. Onlar› yurtd›fl›ndan sat›n ald›m. Mesela benim bundan bir ay önce yar›fl kazand›¤›m LCW Cleveland isimli at›m, Türkiye’ye befl yafl›nda geldi. Bir arkadafl›m›n at›yd›, yedi yafl›nda ben sat›n ald›m. Bu seviyeye gelmesindeki en büyük art›s› benim. Tamamen benim yetifltirdi¤im bir at. Hakikaten Türkiye’nin gelmifl geçmifl en iyi atlar›ndan bir tanesi.

53

52-55 spor

9/6/10

5:28 PM

Page 3

Spor Binicilik müsabakalar›na nas›l ve ne kadar sürede haz›rlan›yorsunuz?

Ne tür çal›flmalar gerçeklefltiriyorsunuz?

Yar›flman›n önemine göre atlar›m›z› yar›flmalara haz›rl›yoruz.

Ata binmek çok keyifli. Binicilik, ayn› zamanda da baflar›y› elde etmek için çok disiplinli olunmas› gereken bir spor.

Ne kadar iyi olursan›z olun, at›n›z› müsabakalara çok iyi haz›rlamad›¤›n›z sürece veya iyi bir kondisyona sahip olmad›¤›n›z sürece, rakiplerinizle yar›flman›z çok daha zor.

Herkes kendine ve müsabakan›n kalitesine göre belirli bir çal›flma döneminden geçiyor. ‹yi olmak zorundaysan›z hepsinin çok üstünde bir performans göstermeniz gerekiyor.

Bu nedenle çok s›k› çal›flmak zorundas›n›z.

Günde sekiz saatten az antrenman yapt›¤›m› hat›rlam›yorum.

Pazartesi hariç haftan›n alt› günü antrenman yap›yorum.

Hayat›m tamamen at üzerinde geçiyor. Ata binme, günümün büyük bir bölümünü kapl›yor. Bazen atlarla ilgili destek verdi¤im insanlar da oluyor. Bu nedenle baflka bir fleye zaman›m kalm›yor diyebilirim.

Spor yaflam›n›z›n ilerleyen y›llar›nda kazanmay› hedefledi¤iniz bir derece, ulaflmak istedi¤iniz bir baflar› var m›? Nedir?

Asl›nda bugüne kadar hedefledi¤im yar›fllar› birçok kez kazand›m. K›smet olursa ülkemi olimpiyatlarda temsil etmek isterim.

Binicilik insan› rahatlatan bir spordur

Binicili¤in tehlikeli yanlar› nelerdir? Binici at üzerinde ne gibi tehlikelerle karfl›laflabilir? Bunun için neler yap›lmal›, ne tür emniyet tedbirleri al›nmal›d›r?

Do¤ru hocalarla çal›fl›ld›¤› ve do¤ru yönlendirildi¤i takdirde, tehlikeler yok denilecek kadar aza iniyor. Binicinin emniyeti için tok dedi¤imiz, kafay› darbelere karfl› koruyan bir kask takmas› gerekir.

Sporcu olarak bir gününüz nas›l geçiyor? Normal flartlarda haftan›n kaç gününü, kaç saatini at binmeye ay›r›yorsunuz?

Baflar›m› çok büyük bir çal›flman›n ürünü olarak görüyorum.

Binicili¤in sporcuya gerek fiziksel gerekse ruhsal aç›dan ne gibi yararlar› var? ‹nsan› rahatlatan, h›zl› düflündürüp kafas›n› çal›flt›ran bir spor.

Bir sporcu olarak kendinize nas›l bak›yorsunuz? ‹yi bir binici hangi özelliklere sahip olmal›d›r? Özel bir beslenme plan›m yok. Atam›z: “Ben sporcunun zeki, çevik ve ahlakl›s›n› severim” demifl. Bir sporcu bu özelliklere sahip olmal›d›r.

Ülkemizde binicilik her geçen gün gelifliyor At binmeye kaç yafl›nda bafllanabilir? At binme ne kadar zamanda ö¤renilir? Ö¤renim süresi, do¤ru e¤itim ve ata ba¤l›d›r. 10 y›l önce çocuklar›n da bu spora bafllamas› için Pony Club’lar kuruldu.

Pony, küçük at olarak adland›r›l›yor. Üç ve befl yafl›nda olan çocuklar bile, onlar›n üzerinde çok rahat hareket ederek, oyun oynayarak bu spora ilgi duymaya bafll›yorlar. fiu anda faal olarak çal›flan dört, befl Pony Club bu spora yeni biniciler kazand›rmaya çal›fl›yor.

Sencer Can kimdir?

1972 y›l›nda Edirne’de do¤du. ‹lkokula Ankara’da bafllad›, daha sonra babas›n›n A¤r›’ya tayin olmas›yla orta 2’ye kadar ö¤renimine A¤r›’da devam etti. 1983’te babas› tekrar Ankara’ya tayin oldu ve ortaokulu Ankara’da bitirdi. 1986’da babas› askeriyeden emekli oldu ve Can ailesi ‹stanbul’a yerleflti. Babas› eski milli binicilerden Rafet Can’›n teflvikiyle 1986 y›l›n›n Temmuz ay›nda binicilik hayat›na bafllad›. Lise ö¤renimini ‹stanbul’da tamamlayan Can, at tutkusu yüzünden üniversite hayat›ndan vazgeçti. 1988 y›l›nda ilk olarak müsabakaya kat›ld›. 1989’da Özel Unvan yar›flmalar›nda ‹nönü Kupas›’n› kazanma baflar›s›n› gösterdi. 1990’da ikinci kez ‹nönü Kupas›’n› Topaz isimli at›yla kazand›. 1991’den itibaren büyükler s›n›f›nda yar›flmaya bafllad›. 1992 y›l›ndan itibaren o s›n›fta pek çok baflar›ya imza atarak milli tak›ma seçildi. 1992 Balkan fiampiyonas›’nda çok genç yaflta büyükler Balkan fiampiyonu oldu. Yurtiçinde 1992-1993’te Cumhurbaflkanl›¤›, 1994’te Türkiye fiampiyonlu¤u ve Baflbakanl›k Kupalar›’n› kazanarak ad›n› duyurdu. Yurtd›fl›nda, 1992-1994 Balkan fiampiyonas›’nda ferdi birincilik, 1993’te tak›m yar›fl›nda üçüncülük elde etti. 1993 ve 1994 y›llar›nda Volvo World Cup’da ilk üçe girdi.

52-55 spor

9/6/10

5:28 PM

Page 4

Binicilikte ne tür atlar kullan›l›yor? Binicili¤in türleri nelerdir?

Alman, Hollanda, Belçika ve Bulgar atlar› kullan›l›yor. Bu atlar› kendimiz yetifltiriyoruz. Binicili¤in dresaj, engel atlama vs. gibi birçok türü var.

Binicili¤in eski bir spor oldu¤unu biliyoruz. Türkiye’de ne kadar zamand›r yap›l›yor? Ülkemizde binicili¤in bugünkü durumunu nas›l de¤erlendiriyorsunuz?

Türkiye’de bu spor uzun zamand›r yap›l›yor. Her geçen gün daha çok gelifliyoruz ve daha da iyi olaca¤›m›za inan›yoruz.

2003 y›l›nda Avrupa fiampiyonas›’na kat›lan ilk Türk binicisi oldum. Bu, bizim için biraz geç bir tarih. Sorun flu ki, e¤er böyle bir hedefiniz varsa, bütün çal›flmalar›n›z› yurtd›fl›nda yapmak zorundas›n›z. Atlar›n›z› yurtd›fl›nda tutmak zorunda kal›yorsunuz. Oradaki belirli müsabakalara kat›lman›z gerekiyor. Maalesef, 2003 y›l›na kadar Türk binicili¤inde bunu hedefleyen bir binici olmam›fl. Belirli seviyeyi aflt›ktan sonra hedefim art›k Avrupa’da bir yerlere gelmekti. 2000 y›l›nda da bu konuda bir deneme sürecine bafllad›m. “Türk binicisi Avrupa’da neden baflar›l› sonuçlar almas›n” diye düflündüm.

Bunun sonunda da 2003 y›l›nda Avrupa fiampiyonas›’na kat›ld›m. 2004 y›l›nda Dünya Kupas› finalini kofltum. Hakk›mda gerçekten övgü dolu yaz›lar ç›kt›.

Gitti¤im yerlerde kesinlikle Türk oldu¤uma kimse inanm›yordu. Bu, benim için bir dezavantajd›. Benim sadece Türk olan geçen yabanc› bir binici oldu¤umu düflünüyorlard›. Ülkemi yurtd›fl›nda çok iyi temsil etti¤ime inan›yorum. Türkiye olarak asl›nda Avrupa’da da belirli baflar›lara imza atabilecek binicilere sahip oldu¤umuzu düflünüyorum. Bizdeki sorun, Avrupa’ya çok uzak olmam›zdan kaynaklan›yor. Atlar›m›z› kolay bir flekilde yurtd›fl›na ç›karam›yoruz. Belli bir prosedürlerden geçmek zorundalar. Y›l içinde çok az say›da uluslararas› yar›fl koflabilme flans›na sahibiz. Hedefleriniz çok büyükse, Avrupa’daki yar›fllarda boy göstermek istiyorsan›z, alt› ve sekiz kiflilik bir tak›m›n Avrupa’da bir yerde konaklamas›, oradaki yar›fllarda haz›rlanmas› gerekti¤ine inan›yorum. Bu yap›ld›¤› takdirde bence her fley olur. Bunun d›fl›nda da tabii ki sponsor destekleri gerekiyor.

55

56-59 sanat&tuk

9/6/10

5:29 PM

Page 1

Sanat

Sab›r ve sükûnetin sanat› Porselen boyama sanat›, ev ve iflyerlerimizin en güzel köflelerinde renkli dekoratif tabak, vazo ve fincanlarda hayat buluyor. Geçmifli y›llar öncesine dayanan sanat günümüzde yaflat›lmaya çal›fl›l›yor. Porselen Dekoratörü Gül Ar›k Karabey, porselen boyama sanat›n›n çok fazla sab›r isteyen ve sükûnet içinde yap›lmas› gereken bir sanat oldu¤unu dile getiriyor.

Porselen boyama sanat›, pek ço¤umuzun bilmedi¤i, ülkemizde yayg›n olarak icra edilmeyen bir sanat… Oysa kökeni çok eskilere dayan›yor. Y›ld›z Park› içinde hizmet veren Y›ld›z Porselen Fabrikas›, 2. Abdülhamid taraf›ndan 1890’da çini sanat›n›n yaflat›lmas› ve gelifltirilmesi için kurulmufl. Osmanl› saraylar›ndaki göz al›c› porselenler y›llarca bu fabrikada üretilmifl. Ülkemizde porselen boyama sanat›n›n geliflmesinde de Y›ld›z Porselen Fabrikas›’n›n önemli bir yeri var. Fabrika y›llarca bir okul gibi önemli porselen sanatç›lar›n› yetifltirmifl. Günümüzde ise porselen boyama sanat›n›n ö¤retildi¤i çok fazla kurum yok.

Akademisi Endüstri Tasar›m› bölümünden mezun olan Karabey, bir süre televizyon tasar›m› konusunda çal›flm›fl. Ancak televizyon tasar›m› iflini teknik bulmufl ve daha fazla zevk alaca¤› tasar›mlar yapmak istemifl. Bunun üzerine okuldan bir ö¤retmenin yönlendirmesi üzerine ‹stanbul Porselen Fabrikas›’nda staj yapmaya bafllam›fl. Staj›n ard›ndan fabrikada üç buçuk y›l dekoratör ve flef olarak görev alm›fl. Böylece porselen boyama sanat›yla tan›flan ve bu sanat› seven Karabey, okul arkadafl› U¤ur Olgaç ile birlikte 1982’de her zaman hayalini kurduklar› Elma Sanat Atölyesi’ni kurmufl.

Gül Ar›k Karabey, ülkemizde porselen boyama sanat›na gönül veren ender sanatç›lar›m›zdan birisi. Devlet Güzel Sanatlar

Karabey ve Olgaç, atölyeyi açt›ktan sonra bilgilerini artt›rmak için kendi çabalar›yla yabanc› yay›nlar› takip etmifl ve yurtd›fl›nda

56-59 sanat&tuk

9/6/10

5:29 PM

Page 2

seminerlere kat›lm›fllar. 10 y›ll›k bir birikimin ard›ndan ise bilgilerini paylaflmak ad›na porselen boyama e¤itimleri vermeye bafllam›fllar. Karabey, e¤itimlere a¤›rl›kl› olarak orta yafll›, çal›flmayan ve gelir durumu iyi olan kad›nlar›n kat›ld›¤›n› dile getiriyor. Bugüne kadar çok az erkek ö¤rencilerinin oldu¤unu da gizlemiyor. Atölyede e¤itimlerin yan› s›ra, baz› firmalar›n üst düzey yöneticileri için tasar›mlarla, kifliye özel dekoratif amaçl› tabak ve vazolar yap›l›yor. Eserlerin sat›fl› ise Kad›köy’deki atölyeden gerçeklefltiriliyor. Karabey’e orta¤› Olgaç’›n yan›nda, dekoratör ‹lknur Özören ve Süheyla Mete de efllik ediyor.

uluslararas› bir yar›flmaya kat›ld›klar›n› ve yar›flma sonunda kendi eserinin birincilik ödülü kazand›¤›n› dile getiriyor. Bu birincili¤in ard›ndan talep do¤rultusunda baz› eserlerini Milano’daki bir müzeye ba¤›fllad›klar›n› söylüyor. Böylece porselen boyama sanat›nda yurtd›fl›nda eserleri sergilenen ilk Türk sanatç›lar› olma unvan›n› elde ettiler. 2001’de Almanya’da düzenlenen yar›flmada da orta¤› Olgaç’›n eserinin birincilik ödülü kazand›¤›n› belirten Karabey, bugüne kadar ekip olarak dokuz ödül kazand›klar›n› ve ‹talya’ya misafir ö¤retmen olarak gittiklerini söylüyor. Türkiye’de de zaman zaman eserlerini sergilediklerini, ancak sergi açmak için çok say›da esere ihtiyaç oldu¤u için çok s›k sergi açamad›klar›n› ifade ediyor.

Porselen boyamada eserleri yurtd›fl›nda sergilenen ilk Türk sanatç›lar

Porselen boyama tekni¤i Porselen boyama sanat›nda çeflitli malzemeler kullan›l›yor. Bunun için öncelikle beyaz bir porselene ihtiyaç var. Bunun yan›nda toz porselen boyalar›, boyalar› ezmek ve difl macunu k›vam›na getirmek için kullan›lan ya¤lar ve boyay› inceltmek için selülozik tiner ya da karanfil ve lavanta ya¤› gibi bitkisel ya¤lar ve f›rça kullan›l›yor. Porselen boyamada oksit bazl› toz boyalar tercih ediliyor.

Renkler, selenyum, bak›r ve demir gibi do¤adaki oksitlerden elde ediliyor. Gerekli malzemeleri

Porselen boyama sanat›n›n sab›r gerektiren zevkli bir ifl oldu¤unu söyleyen Karabey, bu sanat›n yayg›nlaflmas› için çal›flt›klar›n›, porselen boyama sanat›n›n modas› geçmeyen, klasik bir sanat oldu¤unu ve ileri yafllarda da kolayl›kla yap›labilece¤ini ifade ediyor. Karabey, 2000 y›l›nda ‹talya’da düzenlenen, cam ve porselen sanatç›lar›n›n kat›ld›¤›

57

56-59 sanat&tuk

9/6/10

5:29 PM

Page 3

Söylefli haz›rlad›ktan ve boyay› istenen k›vama getirdikten sonra s›ra taba¤a boyanacak flekli kopyalamaya geliyor.

Bunun için haz›r bir desenden yararlan›labildi¤i gibi, kendi çizdi¤imiz bir deseni de kullanabiliriz.

Karabey, e¤itimlerde genellikle ö¤rencilere haz›r desenler ya da kendi haz›rlad›klar› desenleri kulland›rd›klar›n›, ancak yetene¤i olan ö¤rencilerin deseni kendilerinin çizdi¤ini söylüyor. Önce fleffaf bir ka¤›da desen çiziliyor, ard›ndan ka¤›tla porselen aras›na konulan özel bir karbon ka¤›d›yla desen porselene aktar›l›yor.

Ancak kimi zaman porselenin üzerinde kalemle kabaca bir desen çizilip ard›ndan boyanabiliyor.

Desen haz›rlan›p boyama ifllemi tamamland›ktan sonra s›ra porselenin f›r›nlanmas›na geliyor. Porselenlerin f›r›nlanmas›nda 800 derece ›s›l› f›r›nlar› kulland›klar›n› söyleyen Karabey, s›r alt› ve s›r içi gibi fabrikalarda kullan›lan boyama tekniklerinde 1300-1400 dereceli f›r›nlar›n kullan›ld›¤›n› belirtiyor. Atölyelerinde s›r üstü tekni¤ini kulland›klar›n›, boyama ifllemi bittikten sonra f›r›nlama ifllemini gerçeklefltirdiklerini ve zaman zaman bir eserin birkaç kez f›r›na konuldu¤unu ifade ediyor. Peki porselen neden f›r›nlan›yor? Bunun yan›t›n› da Karabey’den ö¤rendik: “800 derecede porselenin s›r› ergiyor ve yumufluyor. Porselen boyas› da ayn› derecede kaynamaya bafll›yor. F›r›nlanan s›rla boya reaksiyona giriyor ve birbirine kenetleniyor, böylece boya porselenin üzerinden ç›kmayacak k›vama geliyor.”

Sab›r ve sükûnet içinde çal›flmak gerekiyor Porselen, çok hassas ve k›r›lgan bir malzeme… Yap›m› gibi bak›m› da özen istiyor. Karabey, özellikle el ifli porselenlerin bulafl›k makinesinde y›kanmamas› gerekti¤inin alt›n› çiziyor.

Bulafl›k makinesinde y›kanan el yap›m› porselenlerin zaman içinde zarar görece¤ini, renklerinin solaca¤›n› ifade ediyor. Çok fazla emek verilerek ortaya ç›kar›lan özellikle dekoratif porselenlere büyük bir özenle bakmak gerekiyor.

Porselen boyama sanat›, çok fazla sab›r isteyen bir ifl. ‹yi bir ifl ç›kartmak için sabretmek gerekiyor. Karabey de, sanat›n bu

özelli¤ini vurguluyor ve porselen boyamaya hevesli olan kiflilerin mutlaka sab›rl› bir yap›ya sahip olmas› gerekti¤inin alt›n› çiziyor. Kendisine en s›k, “Resim yapamayan birisi bu sanat› icra edebilir mi?” sorusunun soruldu¤unu belirtiyor.

Karabey’in bu soruya yan›t›, “Evet” oluyor. Ancak resim yetene¤i olan kiflinin avantajl› oldu¤unu ve uzmanlaflmak isteyen kiflilerin ise mutlaka yarat›c› olmas› gerekti¤ini de söylüyor. Porselen boyanan yerin temiz olmas›n›n flart oldu¤unu dile getiren Karabey, yurtd›fl›nda gördü¤ü fabrikalar›n laboratuvar ortam› gibi temiz oldu¤una dikkat çekiyor.

Karabey bu konuda yaflad›¤› tecrübeyi flöyle aktar›yor: “Temiz iflçili¤in yan›nda bir sükûnet ortam›nda çal›flmak gerekiyor.

Yurtd›fl›nda gezdi¤im fabrikalara bu anlamda hayran kald›m.

Porselen boyayanlar, duvarlara görmek istedikleri resimleri asm›fllar, kulaklar›nda kulakl›kla müzik dinleyerek bambaflka bir alemde çal›fl›yorlard›. Ö¤renciler önce resim e¤itimi al›yorlar. Klasik desenlerin üzerindeki çeflitli figürleri boyayan uzmanlar yetifltiriyorlar. Kimisi kufl, kimisi çiçek uzman› oluyor ve hep ayn› figürü yap›yor. Onlara, ‘Hep ayn› ifli yapmaktan s›k›lm›yor musunuz?’ diye soruyorlar. S›k›lm›yorlar, çünkü dünyada onlarla ayn› alanda uzmanlaflan baflka bir kifli yok.”

Müptela ediyor Her sanat›n oldu¤u gibi porselen boyama sanat›n›n da sanatç›ya kazand›rd›klar› var. Karabey, her fleyden önce sabretmeyi ö¤retti¤ini dile getiriyor.

Porselen boyaman›n çok sofistike bir sanat oldu¤unu ve huzur verdi¤ini söyleyen Karabey, e¤itime gelen insanlar›n üç saat boyunca dünyadan koptu¤unu ve porselen boyarken d›fl dünyadaki her fleyin önemini yitirdi¤ini belirtiyor. “Bunca y›ld›r çok say›da kifliye e¤itim verdik.

E¤itim vermeye bafllad›¤›m›z ilk günden beri devam eden ö¤rencilerimiz var. Porselen boyama sanat› insanlar› kendine müptela ediyor. Biz de y›llard›r b›rakam›yoruz” diyor. ‹flini çok sevdi¤ini ve zevkle yapt›¤›n› ifade eden Karabey, kendisinden sonra atölyeyi devralacak ve bu sanat› yaflatmaya devam edecek kiflilere ihtiyaç oldu¤unu dile getiriyor.

56-59 sanat&tuk

9/6/10

5:30 PM

Page 4

Tüketici köflesi

Tüketicilerimiz ne diyor Dergimizin bu say›s›nda da yine, tüketicilerimizin Evyap ürünleriyle ilgili görüfllerine yer veriyoruz.

Bir tüketicimiz y›llard›r Arko Krem kullanan annesinin cildinin güzelli¤inden söz ederken, Türk Hamam› kullanan bir tüketicimiz ise ürünü her kulland›¤›nda nostalji yaflad›¤›n› dile getiriyor.

K›z›m›n bebeklik dönemi boyunca Evy Baby kulland›m ve hep memnun kald›m. Baflka markalarda kulland›m, ama hiçbiri Evy Baby gibi koruyucu olmad›. K›z›m Evy Baby ile huzur ve mutlu bir bebeklik dönemi geçirdi.

Sevcan ‹zgi Sizlere Erzurum’dan yaz›yorum. Ürünlerinizi severek ve be¤enerek kullan›yoruz ve de marketlerde al›flverifl yaparken insanlara öneriyor, onlar› yönlendiriyoruz.

En çok tercih etti¤imiz ürünleriniz Arko Cilt Kremi, Duru Sabun, Duru fiampuan ve Arko T›rafl Kremi. Sizleri tercih sebebimiz, Türk markas› olman›z ve inançl› insanlar olman›zd›r. Bundan dolay› size güveniyoruz.

Alpaslan Y›ld›r›m Annemiz y›llard›r ellerine ve yüzüne Arko Classic Kremi kullan›yor. Cildi her zaman parlak, pürüzsüz ve yumuflac›kt›r. Annemiz 52 yafl›nda ve bu yafl›na kadar yüzüne herhangi bir temizleyici ve tonik kullanmad›. Arko Kremini yan›ndan ve çantas›ndan hiç eksik etmedi. Hatta bizi de bu kremle büyüttü. Pürüzsüz yüzüne bu güzelli¤i sa¤layan mucize Arko Kremine teflekkürlerimizi iletmek istedik.

Hüsniye Ercan

Türk Hamam› sabununuz tek kelimeyle muhteflem. Uzun zamand›r kullan›rken sizlere hep içimden teflekkür ve iyi dileklerimi gönderiyordum. Bu akflamki kullan›m›mdan sonra bu duygular›m› sizlerle paylaflmak istedim. Kokusu ne kadar nostaljik, ne kadar huzur ve keyif verici… Banyo dolab›m› onlarla dolduruyorum. Havlular›m, banyom nas›l güzel kokuyor ve beni mutlu ediyor anlatamam… Komflular›mla, çoluk çocuk birlikte gitti¤imiz çocuklu¤umun bol köpüklü s›cac›k mutlu hamamlar›n› hat›rlat›yor.

Tazeli¤ini çok seviyorum. Lütfen hep ayn› kals›n, içeri¤i ve flekli hiç de¤iflmesin. Eme¤i geçen herkese teflekkürler.

Seher M›s›rl› Sevgili Arkocular! Defalarca t›rafl köpü¤ü, jel ve çeflitli markalar›n en pahal›lar›ndan bir sürü t›rafl malzemesi ald›m, ama flu küçücük ve neredeyse bedavaya sat›lan Arko Kal›p T›rafl Sabunu gibi kaliteli bir ürün bulamad›m. Üzerindeki köpüklü adam resmine bak›p güldüm. Erkekler fark›nda m› diye?

O da bana göz k›rp›yordu. Art›k t›rafl sabununuzu kullan›yorum ve çok memnunum.

Hakan Dalk›l›ç

59

Duru Gourmet Viflneli Turta Sabununuzu kullan›yorum. Çok memnunum. Kokusu harika… Bu memnuniyetimi dile getirmek için yaz›yorum.

Haydar Bey Duru fiampuan kuru ve y›pranm›fl saçlar için olan ürününüzü kullan›yorum.

O kadar çok flampuan denedim ki, hepsi de pahal› markalard›, ama hiçbiri saçlar›ma iyi gelmedi. Duru fiampuan› çok be¤endim. Çok teflekkür ederim.

Baflar›lar›n›z›n devam›n› dilerim.

Hüsniye Benli Ürünleriniz bir harika. Özellikle de Moods ve Places Dufl Jelleriniz… Simli olan dufl jelinizi o kadar be¤endim ki, vazgeçemiyorum. Neden vücut losyonu üretmiyorsunuz. Özellikle simli olmal›, kap›fl›laca¤›ndan eminim.

Sahra fiahman Arko Nem Selülit Kreminizi kullan›yorum. Çok memnunum.

Bugüne kadar hep olumlu sonuç ald›m.

Umar›m bundan sonrada böyle olur.

Adana’dan bir tüketici

60-61 HOBI

9/6/10

5:31 PM

Page 1

Hobi

“

Klasik otomobiller benim emniyet sübab›m

”

Türkiye’nin say›l› klasik otomobil koleksiyoncular›ndan biri olan Cengiz Arsay, ilk kez 19 yafl›ndayken klasik otomobil kullanm›fl. O günden beri tam bir klasik otomobil fanati¤i oldu¤unu belirten Arsay, “Bugün sahip oldu¤umuz klasik otomobillerin, asl›nda sahipleri de¤il bak›c›lar›y›z. fiimdi biz bakaca¤›z, bizden sonra da gelecek nesiller bakacak” diyor. ‹fladam› Cengiz Arsay, tam bir klasik otomobil tutkunu… Ona bu tutkuyu rahmetli babas› Mehmet Arsay miras b›rakm›fl. Yüksek makine mühendisi olan Mehmet Arsay, üniversite e¤itimini otomotiv a¤›rl›kl› olarak tamamlam›fl.

Cengiz Arsay

1980’li y›llar›n bafl›nda Arsay’›n sahip olmay› çok istedi¤i 1961 model Jaguar E-Type, bir akrabas› taraf›ndan sat›l›¤a ç›kar›l›nca dayanamay›p alm›fl ve yurtd›fl›nda restore ettirdikten sonra kullanmaya bafllam›fl. Ard›ndan 1949 Chrysler Convertible ve 1955 Buick Super Convertible otomobillerinin de sat›n al›nmas›yla birlikte, bir anda üç klasik otomobil sahibi olmufl. Arsay, zaman içinde klasik otomobil hobisini, koleksiyonculu¤a tafl›m›fl ve 1994’te de kendi ad›n› verdi¤i Mehmet Arsay Klasik Otomobil Müzesi’ni hizmete açm›fl.

babas› gibi klasik otomobil koleksiyonu yapmaya bafllam›fl. Kendisi ve babas›n›n koleksiyonundan 44 otomobille kurulan Mehmet Arsay Klasik Otomobil Müzesi’ni, babas›n›n vefat›yla birlikte gelifltirmifl.

Toplam 115’e ulaflan koleksiyondaki 90 otomobil bugün müzede sergileniyor.

Birbirinden güzel klasik otomobillerin bulundu¤u müzedeki en eski otomobiller 1899 Decauville ve 1903 Cadillac. Arsay, müzedeki otomobillerin say›s›n› 200’e ç›kartmay›, müzeyi de Halkal›’dan Polonezköy’e tafl›may› planlad›¤›n› dile getiriyor.

Cengiz Arsay ise, 19 yafl›ndayken bir gün babas›n›n kendisine 1955 model Buick’in anahtar›n› eline verip, “Al da bir tur at” demesiyle birlikte klasik otomobille tan›flm›fl. Arsay, “O turu hayat›mda unutamam. O otomobilin bana verdi¤i haz, bana o zaman hayalini kurdu¤um bütün yeni otomobilleri unutturdu. O gün bugündür, tam bir klasik otomobil fanati¤iyim” diyor. Y›llar içinde Arsay da

Klasik otomobiller dünyada sanat eseri gibi al›n›p sat›l›yor Klasik otomobile sahip olmay› istemenin pek çok nedeni olabilir. Arsay, bunun için flu nedenleri s›ral›yor: Farkl› nostaljik duygular› tatmin etmek, günlük ulafl›m› farkl› ve nostaljik flekilde sa¤lamak, eski otomobilleri hayata döndürmekten haz duymak, ailecek klasik otomobilde keyifli

60-61 HOBI

9/6/10

5:31 PM

Page 2

seyahat edebilmek, klasik otomobil aktiviteleri ve gezilerinden uzun süreli dostluklar edinmek, günümüz otomobillerinden çok farkl› otomobillere sahip olmak. Koleksiyonundaki otomobillerin birço¤unu Türkiye’den ald›¤›n› söyleyen Arsay, Türkiye’deki klasik otomobillerin envanterinin k›s›tl› oldu¤unu ve otomobillerin yanl›fl restore edilerek asl›ndan uzaklaflt›r›ld›¤›n› dile getiriyor.

Klasik otomobillerin restore edilmesi pahal› ve zor oldu¤u için ABD’den getirttiklerini, ABD’de hem otomobillerin fiyat›n›n uygun oldu¤unu hem de çeflidin fazla oldu¤unu belirtiyor. Arsay, ABD’nin çok say›da klasik otomobile sahip olma nedenini; dünyan›n en büyük otomobil pazar›na sahip olmas› ve yak›n zamana kadar en büyük üreticisi olmas›, Amerikal›lar›n klasik otomobilleri sevmesi ve hatta ailecek otomobilleri restore etme zevklerinin olmas› fleklinde aç›kl›yor. ABD’nin ciddi anlamda tüm dünyaya klasik otomobil ihraç etti¤ini söyleyen Arsay, Türkiye hariç bütün dünyada klasik otomobillerin bir sanat eseri gibi al›n›p sat›ld›¤›n› ifade ediyor.

Klasik otomobil almak isteyenlere tavsiyeler Y›llard›r yurtiçi ve yurtd›fl›ndan klasik otomobil sat›n alan Arsay, otomobil almak isteyenlere tavsiyelerde bulunuyor.

Türkiye’de klasik otomobillerin galerilerden ya da do¤rudan sahibinden al›nabilece¤ini, ancak sahibinden al›nan otomobillerin her zaman daha makul fiyatl› oldu¤unu belirtiyor. Eski bir otomobil al›nd›¤› için mutlaka restorasyona ihtiyaç duyuldu¤unu söyleyen Arsay, klasik otomobil alan kiflilerin giderler için otomobil fiyat›n›n üzerine en az yüzde 30 eklemesi gerekti¤inin alt›n› çiziyor.

Yurtd›fl›ndan ithal ederek otomobil edinmenin ise pek çok avantaj› bulunuyor.

Otomobilin menflei olan ülkelerden

(Amerikan otomobilinin Amerika’dan al›nmas› gibi) yap›lan al›mlarda yanl›fl parçayla karfl›laflma ihtimalinin daha az oldu¤unu belirten Arsay, yurtd›fl›ndan getirece¤i otomobili görme ve inceleme flans› olmayanlar için tavsiyelerde bulunuyor. Sat›c› firmadan foto¤raf ya da video talebinde bulunulabilece¤ini ya da klasik otomobil ihracat› yapan bir firmayla anlaflarak otomobili inceleme gibi ifllemlerin onlara b›rak›labilece¤ini dile getiriyor. Arsay ayr›ca, ülkemizde klasik otomobil ithal etmenin baz› bürokratik engeller nedeniyle zorlaflt›¤›n› da belirtiyor.

1 ila 3 y›lda restore ediliyor Klasik otomobiller, çok uzun y›llar önce üretildi¤i ve özellikle ülkemizde do¤ru bak›lmad›¤› için sat›n al›nd›ktan sonra restore edilmesi gerekiyor. Bu nedenle Mehmet Arsay Klasik Otomobil Müzesi’nde bir restorasyon ekibi bulunuyor. Arsay, “Antika otomobil restorasyonu son derece uzun zaman alan, emek yo¤un, pahal› ve dikkatli yap›lmas› gereken bir ifltir. Tipik bir restorasyon, zorlu¤una göre 1 ila 3 y›l aras›nda sürer” diyor. Klasik otomobil restore etmenin ise pek çok aflamas› var. ‹ç döflemeler dahil otomobilin sökülmesi, yedek parça ihtiyac›n›n belirlenmesi, boyan›n sökülmesi, flasinin (otomobilin iskelet bölümü) boyanmas›, kaporta tamiri, astarlama, boya ve elektrik tesisat›n›n çekilmesi bu aflamalardan baz›lar›…

“Klasik otomobiller benim emniyet sübab›m” Arsay, tam yedi flirketin Yönetim Kurulu Baflkanl›¤› görevini yürüten, çok yo¤un çal›flan bir ifl adam›. ‹fl icab› çok fazla seyahat eden Arsay, yo¤un ifl temposunda klasik otomobillerle ilgilenmenin kendisini rahatlatt›¤›n› söylüyor: “Klasik otomobiller benim emniyet sübab›m adeta…

61

Cumartesileri atölyede geçirdi¤im saatler, gece yar›lar› internet aç›k artt›rma sitelerinde kovalad›¤›m yedek parçalar, biraz da olsa beni günlük stresten uzaklaflt›r›yor. Bu arada klasik otomobil bit pazarlar›na ifltirak etmek için de seyahat ediyorum. Benim için en güzel tatil u¤rafl›, bir klasik otomobil bit pazar›nda dolaflarak o bulunmas› imkans›z parçay› toz topra¤›n içinde bulmak…” Arsay, ileride o¤lu ve k›z›n›n koleksiyonu devam ettirmelerini arzu etti¤ini de dile getiriyor. ‹stanbul’da trafik nedeniyle klasik otomobilleri günlük kullanman›n imkans›z hale geldi¤ini, ancak hafta sonlar› kullanmaya çal›flt›¤›n› söyleyen Arsay, zaman zaman efliyle birlikte Bat› Anadolu bölgesine seyahat etmekten çok zevk ald›klar›n› ifade ediyor. Arsay, klasik otomobillerin bulunduklar› ortama nefle getirdi¤ini, yolda kendisini klasik otomobille görenlerin tebessüm etti¤ini ve baz›lar›n›n foto¤raf çekti¤ini de bizimle paylafl›yor.

“Otomobillerin sahibi de¤il, bak›c›s›y›z” Türkiye’de klasik otomobillere ilgiyi sordu¤umuz Arsay, Türkiye’de klasik otomobillere ilginin son birkaç y›lda ciddi art›fl oldu¤unu ifade ediyor. Bu hobinin eskiden ‹stanbul’da küçük bir zümreye ait oldu¤unu, ancak bugün ‹stanbul’un d›fl›nda Ankara, Kayseri, Konya, ‹zmir, Bursa ve Antalya gibi di¤er illerimizde de çok daha genifl bir zümreye hitap etti¤ini belirtiyor. Bu geliflmeye ba¤l› olarak bölgesel Klasik Otomobil Dernekleri’nin kuruldu¤unu da ekliyor. Arsay, “Bir di¤er sevindirici unsur da, merakl› zümresinin içinde birçok genç arkadafl›m›z›n da yer al›yor olmas›. Yayg›n deyiflle, bugün sahip oldu¤umuz klasik otomobillerin, asl›nda sahipleri de¤il bak›c›lar›y›z. fiimdi biz bakaca¤›z, bizden sonra da gelecek nesiller bakacak” diyor.

62-63 ESKI DOSTLAR

9/6/10

5:32 PM

Page 1

Eski Dostlar

Evyap’ta 21 y›l aile ortam›nda çal›flt›m Evyap’a 21 y›l hizmet veren Aziz Hami Hatman, Evyap’ta çok iyi günler geçirdi¤ini dile getiriyor. Hatman, “Evyap’ta çok iyi, çok fedakarane bir çal›flma ortam› vard›.

Herkes fedakar bir flekilde sonuna kadar görevini yap›yordu” diyor. 81 y›ll›k ömrüne pek çok fley s›¤d›ran Hatman’›n, Evyap’a girme hikayesini ve Evyap an›lar›n› keyifle okuyacaks›n›z.

Evyap’›n emektarlar›ndan Aziz Hami Hatman’› Alibeyköy’deki yaz›hanesinde ziyaret ettik. Hatman, tam 21 y›l Evyap’a hizmet vermifl. 1969’da muhasebeci olarak girdi¤i Evyap’ta zaman içinde muhasebe ve fabrika müdürlü¤ü görevlerinin yan› s›ra son iki y›l, Yönetim Kurulu Üyeli¤i görevinde bulunmufl.

Hatman, Evyap’ta iflini çok severek yapt›¤›n›, flirketin sahibi gibi ifli benimsedi¤ini söylüyor. Uzun y›llar Evyap’ta çal›flmas›n› da Evyap ailesini çok sevmesine ba¤l›yor.

Evyap’ta aile gibi olduklar›n› ve Evyap ailesiyle dostluk iliflkisi içinde çal›flt›klar›n› dile getiriyor. Bugün hala Evyap ailesiyle iliflkisinin devam etti¤ini ifade ediyor.

Evyap’a ilk girdi¤inde ya¤ bulunamad›¤› için çok az sabun üretiminin yap›ld›¤›n› belirten Hatman, “Bugün bakt›¤›mda ise Evyap bir dev. Birbirinden baflar›l› markalara sahip. Evyap’›n Arko Kremi Türkiye’de tektir. Arko Berber Kremi de bir tanedir. T›rafl Sabununun ise flu anda rakibi yok” diyor. Hatman, yedi yafl›ndan itibaren futbola gönül vermifl. Çok genç yaflta Alibeyköy Sporu kurmufl. Baflkanl›¤›n yan›nda futbolculuk da yapm›fl. Futbol gibi Alibeyköy’e de gönülden ba¤l› olan Hatman, “Alibeyköy Tarihi” ve “Alibeyköy Spor An›sal Tarihi” isimli iki kitap yazm›fl. Emeklilik döneminde ise foto¤raf çekmeye bafllam›fl.

döndük. 1947’de ‹stanbul Erkek Lisesi’nden mezun oldum. En büyük idealim ziraat mühendisi olmakt›, ama ben Hukuk Fakültesi’ne girdim. Üniversiteye girdikten bir y›l sonra ‹ktisat Fakültesi’ne geçtim. Yaz tatillerinde çal›fl›yordum. Bir gün çal›flt›¤›m flantiyenin flefine muhasebede yard›m edince benim üniversite ö¤rencisi oldu¤umu anlad›lar ve Tubini Ticaret’te muhasebe kadrosunda ifle girdim. Böylece üniversiteyi b›rak›p ifl hayat›na at›lm›fl oldum. 1955’te flirket kapand›ktan sonra Arçelik’te çal›flmaya bafllad›m. Üniversiteye devam edip ‹ktisat’tan mezun oldum. 11 y›l Muhasebe fiefi olarak çal›flt›ktan sonra fabrika Çay›rova’ya tafl›n›nca istifa ettim. Kendi iflimi yapmaya karar verdim. Lastik ticareti yapt›m, kendi muhasebe büromu açt›m. Ancak ifller iyi gitmeyince tekrar ifl aramaya bafllad›m.

Evyap’ta çal›flmaya ne zaman ve nas›l bafllad›n›z?

Bir gün gazetedeki muhasebeyle ilgili ilan› gördüm. Sirkeci’deki adrese k›sa bir özgeçmiflle müracaat ettim.

Aradan belli bir süre geçti, beni tekrar görüflmeye davet ettiler. Silahtar’daki Evyap’›n sabun fabrikas›na muhasebeci arand›¤›n› o gün anlad›m. Hiç unutmam, ifl görüflmesini Fikret Evyap ile yapm›flt›m. Böylece 1969’da Evyap’ta çal›flmaya bafllad›m.

22 y›ll›k bir Evyap çal›flan› olarak Evyap’ta hangi görevlerde bulundunuz?

Evyap’ta muhasebede çal›flt›m. Kadro geniflleyince muhasebe müdürlü¤ü

Sizi k›saca tan›yabilir miyiz?

1929’da Devlet Memuru olan babam›n görev yeri olan Samsun’da dünyaya geldim. 1930’da Alibeyköy’e Aziz Hami Hatman

62-63 ESKI DOSTLAR

9/6/10

5:32 PM

Page 2

görevinde bulundum. Sabah 05.00’te fabrikay› açar, akflam 23.00’te kapat›rd›m. Birkaç saat uyur, sonra tekrar ifl bafl› yapard›m. Evyap’ta iflimi çok severek yapt›m. Fabrika sahibiymiflim gibi çal›flt›m. Yeni bir ürün ç›kt›¤›nda çok sevinirdim. Sözümün dikkate al›nmas› beni mutlu ederdi.

Evyap’ta bir dönem fabrika müdürlü¤ü yapt›m. Son iki y›lda da Yönetim Kurulu Üyeli¤i görevinde bulundum. 1990’da Evyap’tan ayr›ld›m.

Uzun y›llar çal›flmam› Evyap ailesini çok sevmeme ba¤l›yorum. Samimiyet benim için önemliydi. fiirkette bir aile gibiydik. fiirket d›fl›nda da görüflürdük. Fethi Evyap arkadafl canl›s›d›r. Kendisiyle çok iyi dostluk kurduk.

Evyap ailesiyle iliflkileriniz hala devam ediyor mu?

Hala görüflüyoruz. Kandillerde, bayramlarda mutlaka birbirimizi arar›z. Evyap’› zaman zaman ziyaret ediyorum. ‹nsan y›llarca çal›flt›¤› flirketten ayr›l›nca gözü arkada kal›yor.

En son bir ay önce Evyap’a gittim, Fethi Evyap’a ailenin yapt›rd›¤› caminin çekti¤im foto¤raf›n› hediye ettim.

Evyap ile ilgili unutamad›¤›n›z an›n›z var m›?

Hiç olmaz m›? Bir dönem nakit s›k›nt›s› çekiliyordu. “Amca” olarak hitap etti¤im rahmetli Mehmet R›fat Evyap’a bankadan kredi alabilece¤imizi söyledim. Ancak bankadan para alman›n haram oldu¤unu söyledi. Bunun üzerine tan›d›¤›m Eyüp müftüsünün yan›na gittim. Müftüye durumu anlatt›m. Müftü, bunun haram olmad›¤›n› söyledi. Müftüden bununla ilgili bir mektup yazmas›n› rica ettim. Müftü mektubu yazd›. Mektubu Mehmet R›fat Evyap’a götürdüm. Birkaç kez okudu ve ikna oldu. Bu an›m› unutmam.

Sizin bir de sporcu ve yazar kimli¤iniz var. Bu alanlarda neler yapt›n›z ve yap›yorsunuz?

Bugüne kadar iki kitap yazd›m: Alibeyköy Spor An›sal Tarihi ve Alibeyköy Tarihi. Spora ilgim ise küçük yafllarda bafllad›.

Alibeyköy Sporu kurdum, baflkanl›¤›n› yapt›m, futbolcu olarak görev ald›m. 1936’da kulübün ad› Tan Spor’du. M›s›r tarlas›n› top sahas› haline getirmifltik. 1939’da savafl ç›kt›, sporu b›rakmak zorunda kald›k. 1945’te 16 yafl›ndayken arkadafllar›mla birlikte sahay› tekrar düzelttik ve futbola devam ettik. 1953’te liglere girdik. Profesyonel ikinci kümeye kadar ç›kt›k. Ama bu y›l amatör kümeye düfltük.

Evyap’ta çal›flt›¤›m dönemde flehir d›fl›ndaki ihalelere kat›l›r, ya¤ sat›n al›rd›m. Bir gün yine ihale için Ankara’ya gidecektim.

Eskiflehir Polatl› yak›nlar›nda tren ar›za yapt›. ‹haleye yetiflmek için çantam› ald›m, trenden atlad›m. Bir saate yak›n kofltum.

Daha sonra yöre halk›ndan yard›m istedim. K›r›k dökük bir arabayla, tehlikeli bir yolculuk yaparak Ankara’ya gittim. ‹hale 09.00’da bafllayacakt›, 45 dakika geç kalm›flt›m. Neyse ki bizi beklemifller. Gider gitmez teklifimi içeren zarf› verdim. Befl dakika sonra, “Evyap kazand›” dediler.

Emeklilik döneminde ilgilendi¤iniz hobiniz var m›? ‹ki y›l öncesine kadar dijital foto¤raf makinesiyle foto¤raf çekiyordum. Ancak flimdi rahats›zl›¤›m nedeniyle çekemiyorum. Alibeyköy’deki eski evlerin foto¤raflar›n› çektim. Çekti¤im foto¤raflar›n resimlerini de ressam arkadafl›m Bahattin Varl›k’a çizdirdim.

Bir di¤er unutamad›¤›m an›m› da Arko Trafl Kremi için kimyevi bir madde için baflvurmaya gitti¤im Sanayi Odas›’nda yaflad›m. Oradaki yetkili memur, maddenin olmad›¤›n› söyledi.

“Beyefendi ben bunu ithal etmek zorunday›m. Çünkü bu madde kremi beyazlatan ve bozulmas›n› önleyen bir madde” dedim. Bunu ispatlamam› istedi. Ben de Arko’nun d›fl›nda bir markan›n t›rafl sabununu ald›m ve memura verdim. T›rafl sabununu ald› eline s›kt›, sapsar›yd›, kokusu da iyi de¤ildi.

Ben de bunun üzerine, “‹flte bunu gideren bu maddedir” dedim. Daha sonra maddeyi ithal etmemize izin verdiler.

Alibeyköy’ün tarihi Fatih Sultan Mehmet ‹stanbul’u fethettikten sonra ertesi gün Ali Bey isimli ak›nc›s›na Alibeyköy’ü hediye eder ve burada çiftlik kurmas›n› ister. Çiftlikte yetifltirece¤i sebzeleri Saraya vermesini söyer. Evlice Baba isimli baflka birisinden de ahflap ev yapmas›n› ister. Alibeyköy, 1453’te 25 kiflilik bir göçmen kafilesi taraf›ndan kurulur. Alibeyköy’de yaflayanlar Balkanlar ve Trakya’dan göç ederler. 1498’de nüfus 46 kifli olur. 16. yüzy›lda Evliya Çelebi semti ziyarete geldi¤inde 40 haneli yaklafl›k 200 kiflilik bir nüfusu vard›r. 1876-77 Rus harbine kadar nüfusta bir de¤ifliklik olmaz. Harpten sonra Balkanlardaki Türkler Türkiye’ye göçerler. Alibeyköy’de yak›n› olanlar buraya tafl›n›r ve nüfus artar. Osmanl› padiflah› 3. Selim Alibeyköy arazisinin tamam›n› Silahtar Abdullah A¤a’ya verir. Abdullah A¤a burada vak›f kurar.

Vak›f d›fl›ndaki araziler hayvanlar›n otlamas› için kullan›l›r ve ekilir.

Evyap’›n bugünkü durumu ve markalar›yla ilgili neler düflünüyorsunuz?

Evyap’a ilk girdi¤imde ufak bir kamyonet, f›ç›larla ya¤ getirirdi.

O dönemde ya¤ bulunamad›¤› için çok az sabun üretiyorduk.

Bugün bakt›¤›mda ise Evyap bir dev. Birbirinden baflar›l› markalara sahip. Evyap’›n Arko Kremi Türkiye’de tektir. Arko Berber Kremi de bir tanedir. T›rafl Sabununun ise flu anda rakibi yok. Evyap bugün çok iyi bir konumdad›r. Çok uzun y›llar Evyap’ta çal›flman›z› neye ba¤l›yorsunuz?

Ben sab›rl› ve inatç› bir insan›m. ‹stikrarl› olmam›n nedenlerinden birisi budur. Evyap’ta çok iyi günlerim oldu.

Evyap’ta çok iyi, çok fedakarane bir çal›flma ortam› vard›.

Herkes fedakar bir flekilde sonuna kadar görevini yap›yordu.

63

64-67 GEZI

9/6/10

5:33 PM

Page 1

Gezi

Tarihi ve do¤as›yla “Güzel ‹zmir”

Türkiye’nin üçüncü büyük ili olan ‹zmir, tarihi ve do¤al güzellikleri nedeniyle “Güzel ‹zmir” olarak bilinir. Foças›, Efes’i, Kordon Boyu, Çeflme’deki masmavi deniziyle bir baflkad›r ‹zmir. Kordon Boyu’nda yap›lan yürüyüflün ve fayton keyfinin yerini hiçbir fley tutamaz. Hele bir de gün bat›yorsa…

64-67 GEZI

9/6/10

5:33 PM

Page 2

potansiyeli en zengin flehirleri aras›nda yer al›yor. ‹zmir tarih öncesinden günümüze ulaflan eserleri, yap›lar›, Ege mutfa¤›, el sanatlar›, festivalleri, flenlikleri ve di¤er yerel özellikleriyle kültür turizmine de hizmet veriyor. Tarihinden denizine kadar say›s›z güzelliklere sahip oldu¤u için “Güzel ‹zmir” olarak an›l›yor.

Canl› ve kozmopolit bir flehir olan ‹zmir, Akdeniz iklim kufla¤›nda yer al›yor.

Tarihi M.Ö 3000’lere dayan›yor ‹zmir, M.Ö 3000 y›llar›nda Lelegler taraf›ndan, bugünkü Bayrakl› yak›n›nda bulunan Tepekule mevkiinde kuruldu.

M.Ö 2000-1200 aras›nda Hitit Krall›¤›’n›n egemenli¤i alt›na girdi. Hitit’in M.Ö 1200’de Frig ak›nlar›yla y›k›lmas› sonucu Yunanistan’dan Bat› Anadolu k›y›lar›na göç eden Aiollar ve daha sonra da ‹onlar taraf›ndan iflgal edildi. ‹zmir en parlak dönemini ‹onlar zaman›nda yaflad›. M.Ö 600’de Lidya Kral› Alyattase taraf›ndan iflgal edildi. M.Ö 546’da Perslerin, M.Ö 334’ten sonra da Büyük ‹skender’in egemenli¤i alt›na girdi. 15 May›s 1919’da Yunanl›lar taraf›ndan iflgal edildi ve üç y›ldan fazla iflgal alt›nda kald›ktan sonra 9 Eylül 1922’de iflgalden kurtar›ld›.

Cumhuriyetin ilan›ndan sonra da il statüsüne kavufltu.

Bergama Antik Kenti

‹zmir, Ege Bölgesi’nin en büyük, Türkiye’nin üçüncü büyük ili. Ege Denizi k›y›lar›nda, ‹zmir Körfezi’nin iç körfez kesiminde yer alan ‹zmir, Türkiye’nin en önemli liman flehirlerinden biri. Nüfusu yaklafl›k 3.5 milyon. K›y›lar›, denizi, da¤lar›, yaylalar›, termal sular› ve ormanlar›yla Türkiye’nin turizm

‹zmir’in ilçelerinden Bergama, antik ça¤›n en önemli yerleflim ve kültür merkezlerinden biriydi. Bergama, H›ristiyanl›k döneminde bir piskoposluk merkeziydi. 1330’da Türklerin himayesi alt›na giren Bergama, çok say›da tarihi kal›nt›ya sahip. ‹çinde 200 bin cilt kitap bulunan Bergama Kütüphanesi, antik

65

ça¤›n ‹skenderiye Kütüphanesi’nden sonra ikinci büyük kütüphanesi konumunda. Bergama kral› ve ailesi, kentin ayd›nlar›, din adamlar› ve komutanlar›n›n flehri olan Akropolis, Bergama denilince ilk olarak akla gelen tarihi kal›nt›lar aras›nda yer al›yor.

Kleopatra Güzellik Il›cas›, tarihi önemi olan flifal› bir su kayna¤›d›r. Il›can›n sular›nda aflk iksiri oldu¤una inan›l›yor.

Türkiye’nin ilk arkeoloji müzesi olan Bergama Arkeoloji Müzesi’nde, erken tunç döneminden Bizans Dönemi’ne kadar farkl› dönemlere ait arkeolojik eserler sergileniyor.

Foça’n›n simgesi fok

‹zmir’in sahil ilçesi Foça, önemli bir arkeolojik tarihe sahip. Foça’da, 1953’te bafllayan ve aral›klarla günümüze kadar devam eden kaz›larda, Helenistik döneme ait tiyatro, Athena Tap›na¤› ve Kutsal Alan›, Kybele’ye ait oldu¤u düflünülen Liman Kutsal Alan› ile Tafl Ev olarak adland›r›lan Pers An›t Mezar› ortaya ç›kar›ld›. Foça ayn› zamanda, Ege’nin eski dokusunu korumufl sahil yerleflim yerlerinden biri.

Foça’n›n simgesi nesli tükenmekte olan Akdeniz foklar›. Günümüzde Foça’da Siren Kayal›klar›’nda foklar yafl›yor. Eski Foçal›lar›n simgesi horoz oldu¤u için Foça’da horoz heykeli bulunuyor. Foça, tarihi ve do¤al güzelliklerin bir arada bulundu¤u nadir yerlerden birisi oldu¤u için Özel Çevre Koruma Bölgesi ilan edildi. ‹zocam’›n ‹zmir bayilerinden Do¤al Is› Ltd. fiti. Kurucusu Hulusi K›lc›o¤lu, ailesiyle birlikte ‹zmir’in tarihi yerlerini gezmeyi sevdi¤ini, Foça’n›n da bu yerlerden birisi oldu¤unu ifade ediyor.

64-67 GEZI

9/6/10

5:33 PM

Page 3

Gezi Hz. Meryem’in yaflad›¤› yer: Efes

‹zmir’in bir di¤er antik kenti de Efes’tir.

Tar›ma elveriflli topraklar›, putperestlik ve H›ristiyanl›k döneminde çok önemli bir dini merkez oluflu, Efes’in tarihe büyük bir kent olarak geçmesini sa¤lam›fl.

Efes’in tarihi M.Ö 6000’lere dayan›r. ‹lim ve sanat dünyas›ndaki pek çok ünlü kifli Efes’te yetiflmifl. fiair Callinos ve Hipponax, filozof Heraklitos ve ressam Parrhasius bu kiflilerden baz›lar›. Efes’te yap›lan kaz› çal›flmalar› sonunda ortaya ç›kan kal›nt›lar ziyarete aç›ld›.

Efes’in güneyindeki Meryem Ana’n›n Evi 1892’de yap›lan kaz›larda ortaya ç›kar›ld›.

Hz. ‹sa çarm›ha gerilmeden önce annesini arkadafl› St. Jean’e emanet eder. St. Jean, Hz. Meryem’i o dönemin en büyük kenti olan Efes’te saklar. Hz. Meryem’in 101 yafl›na kadar Efes’teki Meryem Ana Evi’nde yaflad›¤› ve vefat etti¤i söylenir. Bugün Turistler, 1951’de bu evin yerine kurulan kiliseyi ziyaret ediyorlar. Entertan Enternasyonal Pazarlama ve Ticaret Ltd. fiti. Kurucusu Adnan Tan, yurtd›fl›ndan gelen misafirlerini Hristiyanl›k alemi için önemli bir yer oldu¤u için Meryem Ana Evi’ne götürdü¤ünü dile getiriyor.

Sörf merkezi Alaçat›

tan›nm›fl ve en büyük plaj› olan Il›ca’da, denizin içinde dünyan›n hiçbir yerinde görülmeyen ›l›ca kaynaklar› bulunuyor.

Alaçat› beldesi, Çeflme’nin önemli turizm merkezi. Eski yel de¤irmenleri ve ülkemizde rüzgar kaynakl› enerji üretiminin ilk örne¤ini oluflturan rüzgar türbinleri Alaçat›’n›n simgesi niteli¤ini tafl›yor.

Alaçat›, Türkiye’de rüzgar sörfü yapmaya en uygun yerler aras›nda yer al›yor. Bu özelli¤i sayesinde çok say›da turist çekiyor. Denizin derinli¤in k›y›dan 60-80 metreye kadar bir buçuk m’yi geçmemesi, Alaçat›’y› hem usta sörfçüler hem de sörf e¤itimi alacak olanlar için gözde bir sörf merkezi haline getiriyor.

Alaçat› her y›l ulusal ve uluslararas› pek çok yar›flmaya ev sahipli¤i yap›yor. ‹zmir’in sembolü: Saat Kulesi

‹zmir’in Konak meydan›ndaki Saat Kulesi, 1901’de Sultan Abdülhamit’in tahta ç›k›fl›n›n 25. y›ldönümü nedeniyle padiflah›n emri üzerine, Sadrazam Küçük Sait Pafla taraf›ndan yapt›r›ld›. Kule’nin yap›m›ndan önce, ‹stanbullu kuyumcu Zingulli Usta, Kule’nin küçük bir maketini yapt›. Kulenin il ismi “Hamidiye Kulesi”dir. Dört köflesinde çeflmeler bulunan ve 25 m yüksekli¤indeki Kule’nin saatini, Alman ‹mparatoru 2. Wilhelm arma¤an etti. ‹zmir’in camileri

‹zmir’in en önemli tatil ilçelerinden Çeflme, güzel denizleri, plajlar› ve termal sular›yla önemli bir turizm merkezidir. En

‹zmir’in en büyük ve merkez camisi Hisarönü Camisi’dir. 16. yüzy›l›n sonlar›nda yap›lan Caminin, ortas›nda merkezi büyük bir kubbeyle iki yanda uzunlamas›na üçer büyük kubbesi vard›r.

Daha geride de üç küçük kubbesi bulunur. Osmanl› süsleme sanat›n›n

güzel örneklerine sahip olan Cami, 1813, 1881, 1927 ve 1980 y›llar›nda onar›m görür. Zarif bir yap› tarz›na sahip olan Salepçio¤lu Cami, Salepçio¤lu soka¤›nda bulunur. 1906 y›l›nda Salepçizade Hac› Ahmet Efendi taraf›ndan ‹zmir’in en büyük kubbeli camisi olarak yapt›r›l›r.

Büyük kubbesi alt›n varakla ifllenen Cami, ‹zmir’in en nadide camileri aras›nda yer al›r. ‹zmir’in en eski camilerinden olan Kurflunlu Camisi, Yavuz Sultan Selim taraf›ndan yapt›r›l›r. Caminin önündeki küçük avluda ezan okunmas› için yap›lan 3 m yükseklikte bir platform vard›r.

Kordon’da yürüyüfl keyfi ‹zmir’in en güzel yerlerinden biri de Kordon’dur. Konak Meydan› ile Alsancak aras›nda deniz boyunca uzanan ve keyifle yürüyüfl yap›lan Kordon, ‹zmir’i ziyaret edenlerin mutlaka görmesi gereken bir yer. Kordon, günün her saati güzeldir ancak, günbat›m›nda bir baflka güzel olur. Pek çok restoran›n ve e¤lence mekanlar›n›n s›raland›¤› Kordon’da yürüyüflün yan› s›ra fayton gezisi yapmak da mümkün. Do¤ufl ‹zolasyon Boya ve Yap› Malzemeleri Ltd. fiti. Kurucusu Sinan Kanado¤lu, bofl zamanlar›nda Kordon’da yürüyüfl yapt›¤›n› ve oradaki restoranlarda yemek yedi¤ini söylüyor. ‹ki fanatik semt: Karfl›yaka ve Göztepe

Karfl›yaka ve Göztepe, ‹zmir’in iki ünlü semtidir. Karfl›yaka ismi semtin, ‹zmir Körfezi’nin k›y›s›nda, ‹zmir flehir merkezinin karfl›s›nda olmas›ndan geliyor. Deniz kenar›nda palmiye a¤açlar›n›n uzand›¤› Karfl›yaka, restoranlar› ve e¤lence yerleriyle her zaman kalabal›kt›r. Karfl›yaka Spor Kulübü ad›yla bir spor kulübü faaliyet gösteriyor.

Göztepe ise, ‹zmir’in güney sahil

64-67 GEZI

9/6/10

5:33 PM

Page 4

fleridinde yer al›yor. Ufak bir vapur iskelesinin bulundu¤u semt, Göztepe Spor Kulübü’nün fanatik taraftarlar›yla da bilinir. Bu iki tak›m taraftarlar› zaman zaman tatl› tatl› at›fl›yorlar.

Kemeralt› Çarfl›s› ‹zmir’in tarihi ve turistik yap›lar›ndan birisi, bugün ‹zmir’in en önemli al›flverifl merkezlerinden olan Kemeralt› Çarfl›s›’d›r.

1650-1670 y›llar› aras›nda infla edilen

‹zmir’in sa¤l›kl› mutfa¤› ‹zmir mutfa¤› denilince akla hafif yemeklerden oluflan bir mutfak geliyor. Zeytinya¤› ‹zmir mutfa¤›n›n bafl tac›d›r. ‹zmir mutfa¤›nda Girit mutfa¤›n›n etkileri görülür. Çeflitli otlardan yemekler yap›l›r. Ebegümeci, ›s›rgan, kenger, hindiba¤, labada, radika, deniz börülcesi, kuflkonmaz ve su teresi ‹zmir ve k›y› Ege’de en çok tüketilen otlar aras›nda yer al›yor.

Ayr›ca ‹zmir’de bal›k ve deniz ürünleri de s›k tüketiliyor. ‹zmir’in geleneksel lezzetlerinden birisi kumru sandviçtir.

Nohut mayas› kullan›larak yap›lan sandviç ekme¤i tombul, bir kufl gövdesine benzeyen görüntüsü nedeniyle bu ismi alan Kumru sandviç, ›zgarada eritilen peynir, sosis ve salamla haz›rlan›yor.

Çarfl›, eskiden kalan tonoz ve kubbeli dükkanlar›n yan› s›ra, modern ifl merkezleri, ma¤azalar, sinemalar ve kafeteryalarla al›flverifl ve e¤lenceye hitap eden bir mekan. Çarfl›da geleneksel Türk el sanatlar›ndan seramikler, çini panolar, ahflap ürünleri, hal› ve kilimler, deri ürünlerinin her çeflidini bulmak mümkün.

Fuar merkezi Kültürpark Kültürpark, flehrin kültür, sanat, spor ve e¤lence yaflam›n›n merkezidir.

Kültürpark’›n ‹zmir’in yaflam›nda önemli bir yeri var. Burada düzenlenen ‹zmir Fuar›, ‹zmir ekonomisine büyük katk› sa¤l›yor. Kültürpark bu nedenle ‹zmirliler aras›nda “fuar” diye de an›l›yor. Fuar s›ras›nda, Kültürpark içindeki gazinolarda halk›n e¤lenebilece¤i müzik programlar›

da düzenleniyor. ‹zmir Fuar›’na çevre illerden insanlar hem fuar› gezmeye hem de e¤lenmeye geliyorlar. Kültürpark fuar ve fuar günlerinde düzenlenen e¤lencenin yan›nda, y›l boyunca ‹zmirlilerin çok amaçl› kullan›m›na aç›kt›r.

Efeler diyar› ‹zmir Ege denilince akla Zeybek oyunu geliyor.

Ege’nin her yerinde oldu¤u gibi ‹zmir’de de Zeybek oynan›yor. Zeybek oyununun en önemli özelli¤i tek olarak serbest oynanmas›d›r. Toplu olarak oynanan Zeybek oyunlar›nda da oyuncular aras›nda bir ba¤ yoktur. Kifli içinden geldi¤i gibi oynar. ‹zmir’e “efeler diyar›” da deniliyor. Efe, Zeybek oynayan grubun bafl› olan kifliye verilen add›r. ‹zmir’de Zeybek oyununu izlemek ayr› bir keyif veriyor.

‹zmir’den ne al›n›r? ‹zmir’in en yo¤un al›flverifl trafi¤ine sahne olan sokaklar›, Anafartalar Caddesi’nin sa¤›nda ve solunda yer alan Kemeralt› Sokaklar›’d›r. Eski görüntü tamamen olmasa da hala bak›rc›lar çarfl›s›n›n kendine has sesi, fiad›rvan Cami yan›ndaki Sebil’in fl›r›lt›s›, Kemeralt›’n›n pek de¤iflmedi¤ini gösteren belirtileridir. Urganc›lar Çarfl›s›, Kuyumcular Çarfl›s›, basmac›lar, ayakkab›c›lar hepsi hala ifllerini sürdürür. Bunlar›n yan› s›ra en iyi ve modern al›flverifl merkezleri Alsancak’taki Kordon Boyu’nda, Karfl›yaka ve Cumhuriyet Caddesi’nde bulunur. ‹zmir’de en önemli al›flverifl merkezi olan Kemeralt›’na komflu Çankaya ve oradan da seçkin butik ve ma¤azalar›n yer ald›¤› Alsancak’a ulafl›p al›flverifl yapabilir, Karfl›yaka’da da ayn› olanaklar› bulabilirsiniz.

67

68-71 GELISIM

9/6/10

5:34 PM

Page 1

Kiflisel geliflim

Duygular› yönetmenin yolu “duygusal zeka”dan geçiyor E¤itim Dan›flman› Eray Beceren, duygusal zekan›n anahtar bir insan yetene¤i oldu¤unu dile getiriyor. ‹fl yaflam›nda iflle ilgili teknik bilgi ve becerinin yan›nda, duygusal zeka becerilerine sahip olman›n, kiflinin baflar›s›n› olumlu yönde etkiledi¤inin araflt›rmalarla ortaya konuldu¤unu söyleyen Beceren, duygusal zekan›n eksikli¤i durumunda do¤ru iletiflim kurulamad›¤›n› ve tam anlam›yla baflar›n›n yakalanamad›¤›n› belirtiyor. ‹fl hayat›nda ve günlük hayatta stres alt›nda oldu¤umuz ve afl›r› sinirlendi¤imiz zamanlar yaflar›z. Bu gibi durumlarda duygular›m›z› kontrol edebilmek çok önemlidir. ‹flte bu noktada “duygusal zeka” devreye giriyor. Duygusal zeka kavram›, 1995’te psikoloji alan›nda doktoras› olan gazeteci-yazar Daniel Goleman’›n “Duygusal Zeka” isimli kitab› yazmas›yla genifl kitleler taraf›ndan tan›nmaya bafllad›.

Duygusal zeka, “kendimizin ve baflkalar›n›n duygular›n› tan›ma, kendimizi motive etme, içimizdeki ve iliflkilerimizdeki duygular› iyi yönetme yetisi” olarak tan›mlan›yor.

Duygusal zeka yani EQ, IQ gibi ölçülemiyor. Çünkü duygu, düflünce ve tepkiler, insanlar›n yetifltikleri çevre, kültür, gelenek ve göreneklere ba¤l› olarak farl›l›k gösteriyor.

E¤itim Dan›flman› Eray Beceren

E¤itim Dan›flman› Eray Beceren, 1998’den beri duygusal zeka kavram› üzerinde çal›fl›yor, konferanslar ve dersler veriyor.

Bu alanda internette çeflitli mail gruplar› oluflturan Beceren, ayn› zamanda içinde duygusal zeka ile ilgili bilgi ve makalelerin yer ald›¤› www.duygusalzeka.net isimli web sitesinin de kurucusu. Beceren, yüksek duygusal zekaya sahip kiflilerin di¤erlerine göre daha mutlu ve baflar›l› olduklar›n› dile getiriyor. Bu kiflilerin insanlarla daha iyi iliflkiler kurdu¤unu, kariyerlerinde daha h›zl› yükseldiklerini

belirtiyor. ‹fl hayat›nda duygusal zekas›n› kullanan yöneticinin, ifl ortam›ndaki y›k›c› ya da olumsuz duygularla daha iyi mücadele etti¤ini ifade eden Beceren, “Duygusal zeka kavram›n›n olmad›¤› bir yöneticilik, beraberinde kiflinin kendi ve karfl›s›ndakilerin duygu durumlar›n› tan›mad›¤›, anlamad›¤›, empati kurma becerisini gelifltiremedi¤i bir iliflkiler yuma¤›ndan ibaret olacakt›r” diyor.

Duygusal zeka kavram›n› tan›mlar m›s›n›z?

Goleman’a göre duygusal zeka; kendimizin ve baflkalar›n›n duygular›n› tan›ma, kendimizi motive etme, içimizdeki ve iliflkilerimizdeki duygular› iyi yönetme yetisidir. Duygusal zeka kavram›n› ilk kez 1990’da akademik çevrelerde kullanan Salovey ve Mayer duygusal zekay›, kendisinin ve baflkalar›n›n duygular›n› gözleyip düzenleyebilmek, duygular› düflünce ve eyleme yol gösterecek flekilde kullanmak olarak tan›mlad›lar. Bu tan›mlar da gösteriyor ki, duygusal zeka, anahtar bir insan yetene¤idir.

Duygusal zeka konusunda Türkiye’de ne gibi çal›flmalar yap›l›yor? Ülkemizde duygusal zekayla ilgili genifl kapsaml› ve organize çal›flmalar yok denecek kadar azd›r. Duygusal zeka konulu Türkçe yay›mlanm›fl 16 kitap var.

Bunlardan sadece befli Türk yazarlar

68-71 GELISIM

9/6/10

5:34 PM

Page 2

taraf›ndan yaz›lm›fl di¤erleri ise tercüme.

Konuyla ilgili çeflitli üniversitelerde yüksek lisans ve doktora çal›flmas› yapan sekiz arkadafl›mla iletiflim kurdum. Özellikle flirketlere yönelik e¤itim veren e¤itim ve dan›flmanl›k flirketlerinden baz›lar›nda genel kat›l›ma aç›k ya da flirkete özel iki günlük duygusal zeka e¤itimleri veriliyor. Ço¤unlu¤u Özel ‹lkö¤retim Okullar› olmak üzere baz› okullarda, okullar›n kurucular› ve rehber ö¤retmenlerin çabalar›yla duygusal zeka uygulamalar› k›s›tl› ölçüde devam ediyor. Bahçeflehir Üniversitesi’nde üç sömestr “duygusal zeka” konulu dersi seçmeli olarak verdim.

Duygusal zekas› yüksek olan kifliler daha mutludur IQ ve duygusal zeka aras›ndaki iliflki nedir?

Duygusal zeka, IQ’dan esinlenerek EQ olarak ifade edilir. EQ kavram›n› ortaya atan araflt›rmac›lar ve bilim adamlar› EQ’yu, IQ’ya alternatif olarak gelifltirmemifllerdir. Hayatta baflar› ve mutluluk için her ikisine de ihtiyaç vard›r. Önemli olan EQ ve IQ aras›nda uygun dengenin sa¤lanabilmesi, IQ ve EQ’nun sinerji yaratmas›d›r. Biri di¤erinin yerine asla düflünülemez. Her biri insanda farkl› oranda vard›r.

Yüksek duygusal zekal› olman›n göstergeleri nelerdir?

Duygusal zeka seviyesi yüksek insanlar di¤erlerine göre; daha sa¤l›kl›, daha mutlu, iliflkilerinde daha baflar›l› olurlar. Ailede ve sosyal çevrelerinde (efli, aile bireyleri, çocuklar› ve arkadafllar› ile) daha iyi iliflki kurabilirler. ‹fl hayatlar›nda ise, ast ve üstleri taraf›ndan sevilir ve onlar›n sayg›lar›n› kazan›rlar. Kariyerlerinde daha h›zl› yükselirler.

Duygusal zeka ülkelere ve kültürlere göre de¤ifliklik gösterir mi? Nas›l?

Kiflilerin duygu dünyas›, ülkelere ve kültürlere göre elbette de¤ifliklik gösterir.

Ancak Paul Ekman yapt›¤› araflt›rmalarda, insanlar›n temel duygular konusunda tepki ve tav›rlar›, hatta bunlar› beden dilleriyle ifadeleri konusunda birçok ortak nokta tespit etti. Ayr›ca duygusal zeka yetkinlikleri, tüm kültürleri kavrayacak flekilde ve temel insan psikolojisine uygun flekilde belirlendi.

Duygusal zeka ölçülemez, gelifltirilir Duygusal zeka seviyesi ölçülebilir mi?

Duygusal zeka seviyesinin belirlenmesi için çeflitli kaynaklarda, bilim adamlar›nca birçok test ve ölçek gelifltirildi. Bu ölçek ve testler, genel olarak duygusal zeka seviyesini belirlemek için yeterli de¤ildir.

Yeterli bir ölçek gelifltirilemeyece¤i biliniyor. Bunun nedeni, duygu, düflünce ve tepkilerin, insanlar›n yetifltikleri çevre, kültür, gelenek ve göreneklere ba¤l› olarak farkl›l›klar göstermesidir.

Duygusal zeka gelifltirilebilir mi?

Evet. En güzel haber bu. IQ’nun aksine EQ gelifltirilebilir. Duygusal zeka, hayat›n ilk y›llar›nda geliflmeye bafllar. Çocuklar, anne-baba, ö¤retmen ve çevresindeki di¤er insanlarla olan iletiflimleri s›ras›nda birbirlerine duygusal mesajlar gönderirler.

Bu mesajlar›n tekrar› çocuklar›n duygusal yap›s›n› ve davran›fllar›n› oluflturur. Çevreden gelen tepkiler ve mesajlarla oluflan beyindeki ba¤lant›lar çocu¤un gelece¤ini kal›c› olarak etkiler. Di¤er bir deyiflle, olaylar karfl›s›nda ard arda yaflanan duygusal dersler ve deneyimler, beynin belli bölümlerindeki ba¤lant›lar›n› sa¤layarak beyni bu duygulara karfl›l›k verecek flekilde flekillendirir. Anne-baba ya da hayatlar›ndaki di¤er önemli insanlar, çocuklara davran›fllar›yla çocu¤un ileriki hayat›na yans›t›lan geçmiflini olufltururlar. fiansl› bir çocuksa e¤er, kendisini anlamaya çal›flan ve kendisine yard›mc› olan bir aile içinde yetiflerek kendisini tan›yabilir. Ayn› zamanda duygular›n›n fark›na var›r ve duygular›n› kontrol edebilmeyi de ö¤renir.

Duygusal zekay› gelifltirmek için neler yap›lmas›n› önerirsiniz?

Günlük hayatta ve mesleki alanda duygusal zekam›z› gelifltirebilece¤imiz yedi ad›m vard›r. Öncelikle kendinizi tan›man›z önemli. Kendimizle ilgili daha fazla bilgiye sahip olmak için; gerçekte ben kimim?, hayat›mda hangi rolleri üstleniyorum ve bunlardan hangileri gerçek?, ihtiyaçlar›m neler? Hayattan ne istiyorum, ne

69

bekliyorum? gibi sorular› kendi kendimize sorup yan›tlamal›y›z. Bir di¤er ad›m, duygular›n›z› ve onlar› kontrol etmeyi ö¤renmektir. Kendi duygular›m›zdan ya da di¤er insanlar›n duygular›ndan ne kadar az korkarsak, duygular›m›zla o kadar rahat bafla ç›kabiliriz. Duygusal zeka da iflte bunu sa¤l›yor.

Bu nedenle duygu dünyam›z› iyi ö¤renip tan›mak önemli. Çünkü duygular›m›z, hayat›m›z›n ayr›lmaz parças›d›r. Kendimizi, kiflisel özelliklerimizi baflkalar›na aç›k tutmak da bir di¤er ad›md›r. Hepimiz farkl›y›z. Farkl› olmak, di¤erlerinden daha iyi ya da daha kötü olmak demek de¤ildir.

Onlar›n dünyaya bak›fl aç›s›n›n bizimkinden farkl› oldu¤unu ne kadar çabuk anlarsak, onlar› da o kadar çabuk tan›yabiliriz. Bu da duygusal zekam›z›n geliflmesi demektir.

Dördüncü ad›m, iletiflim kurma becerisinin gelifltirilmesidir. ‹letiflim becerimizi gelifltirmek için birçok fley yapabiliriz. Çeflitli seminerleri takip ederek daha etkili iletiflim kurmay› ö¤renebiliriz. Kendimizi ifade etme yöntemlerimizi gelifltirebiliriz.

Kelime hazinemizi zenginlefltirebiliriz.

Duygu ve düflüncelerimizi ifade eden yeni kelimeler ö¤renebiliriz. Beflinci ad›m, problem çözücü olmak. Problemleri giderebilme, her zaman bir ç›k›fl yolu

68-71 GELISIM

9/6/10

5:34 PM

Page 3

Kiflisel geliflim bulabilme becerisi duygusal zekan›n önemli getirilerinden biridir. Mümkün oldu¤u kadar çok çeflitli olaylar ve problemler üzerinde düflünmek ve bunlara çözümler getirmeye çal›flmak bu yetene¤imizi gelifltirir. Elefltiriye aç›k olmak alt›nc› ad›md›r. Duygusal zekada elefltiri yapabilmek ve elefltiriye aç›k olmak çok önemlidir. Elefltirilmekten rahats›zl›k duymamak gerekir. Bu sayede kendimizdeki olumlu ve olumsuz yönleri ö¤renme f›rsat›n› elde ederiz. Son ad›m ise insanlarla ilgilenmektir. Yeni insanlarla tan›flmak ve onlar›n kültürlerini ö¤renmek önemlidir. Böylece farkl› insan psikolojileriyle ilgili bilgi ediniriz.

Duygusal zeka ifl hayat›nda baflar›y› getirir ‹fl yaflam›nda duygusal zekan›n önemi nedir? ‹fl hayat›n›n her alan›nda ve her safhas›nda insan iliflkileri öne ç›kar. Duygusal zekan›n amac›, ifl ve özel hayatta kendini tan›ma, gelifltirmenin yan› s›ra iliflkilerde karfl›l›kl› sevgi ve sayg›n›n öne ç›kar›lmas›d›r. ‹fl yaflam›nda iflle ilgili teknik bilgi ve becerinin yan›nda, duygusal zeka becerilerine sahip olman›n, kiflinin performans, verimlilik ve baflar›s›n› olumlu yönde etkiledi¤i araflt›rmalar sonucunda ortaya kondu.

‹flyerinde duygusal zekadan yararlanarak duygular›m›z› nas›l kontrol edebiliriz?

Bunun sekiz etkili yolu vard›r. ‹nsan›n kendisine iyi bakmas› en iyi ilaçt›r. Kendi fiziksel, duygusal ve zihinsel ihtiyaçlar›na dikkat eden bir yönetici ya da çal›flan, ifl ortam›ndaki y›k›c› ya da olumsuz duygularla daha iyi mücadele edebilir. Bu konularda iyi olan kiflilerin özgüveni, çal›flma azmi ve verimlili¤i di¤erlerine göre daha yüksektir. Yeterli uyku, dengeli beslenme ve düzenli spor da bu konuda önemlidir. ‹flyerinde birisine ya da bir duruma öfkelendi¤inizde, mümkünse ofisten ayr›l›n ve k›sa bir yürüyüfl yap›n.

Olay› zihninizde tekrarlamamaya ve iç sesinizin olumsuz yorumlar›n› kontrol etmeye çal›fl›n. Bu sizin zihninizi da¤›tacak ve sabr›n›z›n taflmas›n› engelleyecektir. Sinirlendi¤iniz olay›, bir dan›flmana, e¤itmene ya da güvendi¤iniz bir ifl arkadafl›n›za anlatabilirsiniz. Duygu durumunuzu baflkalar›yla paylaflmak sizi rahatlat›r.

Duygusal zekay› zay›flatan unsurlar nelerdir?

“Ben neden öfkeleniyorum?” diye kendinize sorun. Ço¤u zaman duygular›n›z›n kayna¤›na do¤rudan giderek, onlar› etkisiz hale getirebilirsiniz.

Ayr›nt›l› bir “istemediklerim” listesi yap›n.

Bu listeye baz› durumlar›n sonucu olabilecek, “haz›rl›ks›z yakalanmak”, “baflar›s›z olmak” gibi tüm istemediklerinizi yaz›n. Böylece zihninizi temizlemifl olursunuz ve kendinizi üretici sonuçlar yarat›r hale getirirsiniz. Kendinizi baflka konularla meflgul edin. Bazen düflünceleriniz, sizi üzen konudan uzaklaflt›¤› zaman, sakinleflmeniz çok daha kolay olur. Sizi üzen ya da k›zd›ran konu üzerinde konuflmay› sürdürmeyin.

Odak noktan›z›n de¤iflmesi, davran›fl fleklinizi de de¤ifltirir.

Duygusal zekay› zay›flatan etkenlerin en bafl›nda duygular›m›z›, zay›f ve güçlü taraflar›m›z› tan›yamama geliyor. Kifli kendi duygular›ndan haberdar olam›yorsa, karfl›s›ndakinin duygu durumlar›n› anlamas› ve ona uygun davranmas› imkans›zlafl›r. Yüksek fark›ndal›k yaratma amac› tafl›yan duygusal zekam›z› gelifltirebilmemiz iç dünyam›z› anlamaya çal›flmay›, duygular›m›z› yönetebilmeyi gerektirir. Duygular›m›z› sistemli bir flekilde yönetemiyorsak, öfkelenmeler, parlamalar, ani duygu de¤iflimlerinin getirdi¤i ölçüsüz davran›fl ve tutumlar›m›z, duygusal zeka seviyemizi fark›nda olmadan zay›flat›r. ‹fl hayat›m›zdan örnek vermek gerekirse, birbirimizi ço¤u zaman dinlemeyi bilmedi¤imiz için anlam›yoruz, anlamad›¤›m›z için sürekli kendimizi anlatma çabas›na giriyoruz ve kendimizi gereksiz tart›flmalar›n içinde buluyoruz. “Dinlemeyi bilmeme” de duygusal zekam›z› zay›flatan unsurlar aras›ndad›r.

Ço¤u zaman, iflinizin bir bölümü ilerlemiyorsa, di¤er bir bölümü, üzerinde çal›flmaya haz›r olun ve olumsuz giden ifllerin sizi olumsuz etkilemesine izin vermeyin. Kendinizi k›zg›n ya da öfkeli hissetmek yerine, bu enerjinizi olumlu alanlara yöneltin. ‹flyerinde bir fleyin de¤iflmesini istiyorsan›z, bunu gerçeklefltirmek için çaba harcay›n. Karar

68-71 GELISIM

9/6/10

5:35 PM

Page 4

noktas›ndaki kiflilerle iletiflime geçin, onlara içinden ç›kamad›¤›n›z konuyu anlat›n. Bu kördü¤ümden kurtulmak istedi¤inizi ve hem sizin, hem de kurumunuzun nelere ihtiyaç duydu¤u konusundaki fikirlerinizi onlarla paylafl›n.

Bazen isteklerinizi uygun bir rica yoluyla dile getirmek, ifllerin ilerlemesinde yard›mc› olabilir.

Duygusal zekan›n yöneticiler için öneminden söz eder misiniz?

Bir gruba liderlik yapan, yöneten kiflinin, liderlik vas›flar›ndan en önemlisi yönetti¤i ekip ve d›fl çevre ile iyi iliflkiler kurabilmesidir. ‹nsan iliflkilerinde karfl›m›zdakileri anlama ve bu anlay›fla uygun davranma sanat›, hangi iflte olursa olsun beraberinde iletiflimde baflar›y› getirir. Yöneticilerin kararlar›n›n oluflumunda duygular› çok önemli yer tutar. Hayat›m›z›n büyük bir bölümünü iflyerlerimizde geçiriyoruz. Olaylar

karfl›s›nda de¤iflen duygu durumlar›m›z oluyor. Sinirleniyoruz, öfkeleniyoruz, k›z›yoruz, çok seviniyoruz… De¤iflen duygular›m›z, tutum ve davran›fllar›m›z›n oluflumunda etkili oluyor.

Yönetmek, de¤iflen duygu durumlar›m›za ra¤men tutarl› davranabilmek demektir.

Yönetmek, ekibimizi ve d›fl çevremizi anlamak ve davran›fl çizgimizi bozmamak, ekip ruhunu güçlü tutmak, motive olmak ve motive etmek, duygular›m›z› kendimize ve karfl›m›zdakilere zarar vermeyecek flekilde yöneterek, ak›l, mant›k ve tecrübelerimizi harmanlay›p liderlik etmek demektir. Duygusal zeka kavram›n›n olmad›¤› bir yöneticilik, beraberinde kiflinin kendi ve karfl›s›ndakilerin duygu durumlar›n› tan›mad›¤›, anlamad›¤›, empati kurma becerisini gelifltiremedi¤i bir iliflkiler yuma¤›ndan ibaret olacakt›r. Sonuçta da,

do¤ru iletiflim kuramama ve tam anlam›yla baflar›y› yakalayamama ihtimalleri kaç›n›lmaz olacakt›r. fiirketin gelece¤ine yön veren CEO’lar›n duygusal zekalar›n›n düflük olmas›, flirket içi ve d›fl› iliflkilerde baflar›s›z iletiflim kurmalar›na neden olur. CEO’lar›n de¤iflen duygu durumlar›n› çok iyi yönetebilmeleri, ters giden ifller karfl›s›nda öfkelerini dizginleyebilmeleri, sevinç an›nda coflku ve heyecan› ortalayabilmeleri, insanlarla do¤ru iletiflim kurmalar›n› sa¤lar. Motive olmalar›, birlikte çal›flt›klar› insanlar› motive etmeleri flirket verimlili¤ini artt›ran en önemli unsurlard›r. fiirketlerin geleceklerini belirleyen CEO’lar›n duygular›n› tan›malar›, yönetebilmeleri, motive olmalar› ve edebilmeleri, sa¤l›kl› iletiflim kurabilmelerine ve flirket baflar›s›n› yükseltebilmelerine katk› sa¤lar.

Eray Beceren kimdir?

Lisans e¤itimini Kara Harp Okulu Harita Bölümü’nde yapan Beceren, Yeditepe Üniversitesi “E¤itim Yönetimi ve Denetimi” yüksek lisans program› mezunudur. 25 y›l Kara Kuvvetleri Komutanl›¤›’n›n çeflitli kademelerde E¤itim Planlama ve Yönetimi görevlerinde bulundu ve “yönetim ve liderlik” konular›nda e¤itimler verdi. NLP Practitioner e¤itimi, Executive Strategic Management Program (Finans, Pazarlama, Stratejik Karar Verme, Yönetim Organizasyon) e¤itimi ve Temel Yarat›c› Drama e¤itimi ald›. 1998 y›l›ndan beri duygusal zekan›n Türkiye’de yayg›nlaflmas› ve benimsenmesini hedefleyen Beceren, duygusal zekayla ilgili çeflitli okul ve kurumlarda fark›ndal›k yaratma konferanslar› verdi.

Anne-babalara, ö¤retmenlere, ifl hayat›na yönelik Duygusal Zeka-Lider mail gruplar›n› ve 2002’de ise duygusal zeka sitesini kurdu. Halen E¤itim Dan›flman› olarak çal›flan Beceren, Bahçeflehir Üniversitesi’nde “Duygusal Zeka” dersi verdi. Kurum ve flirketlere “Duygusal Zeka” konulu seminerler veriyor. Yaz›l› ve internet medyas›nda çeflitli makaleleri yay›nland›, çeflitli sempozyum ve kongrelerde sunum yapt›.

71

Sa¤l›k

Sa¤l›kl› gözler için düzenli muayene flart

Etiler Dünya Göz Hastanesi Göz Hastal›klar› Uzman› Opr. Dr. Efekan Coflkunseven, bütün hastal›klarda oldu¤u gibi göz hastal›klar›n›n da kökeninde genetik yap›n›n etkili oldu¤unu dile getiriyor. Opr. Dr. Coflkunseven, sa¤l›kl› gözlere sahip olmak için en az y›lda bir kez muayene olmak gerekti¤ini belirtiyor.

Teknolojinin geliflmesi, hayat›n pek çok alan›nda oldu¤u gibi sa¤l›k alan›nda da mucize denilebilecek sonuçlar› beraberinde getiriyor. Eskiden göz ameliyatlar› çok daha uzun sürede gerçeklefltiriliyor ve iyileflme süreci de uzuyordu. Oysa bugün Lazer tekni¤iyle sadece birkaç dakikada ameliyat olmak mümkün. Hem de a¤r›s›z ve risksiz bir flekilde… Geçmifli 20 y›l öncesine dayanan lazer teknolojisi de giderek gelifliyor. Son olarak gelifltirilen Intralase teknolojisiyle b›çaks›z olarak lazer ameliyatlar› yap›labiliyor. Etiler Dünya Göz Hastanesi Göz Hastal›klar› Uzman› Opr.

Dr. Efekan Coflkunseven, bu teknolojiyi Türkiye’de ilk kez 2004’te kendilerinin uygulad›klar›n›, bugüne kadar dünyada sekiz milyon gözün bu teknikle ameliyat edildi¤ini dile getiriyor. Di¤er lazer tekniklerine göre daha güvenli ve baflar›l› bir tedavi sundu¤unu belirtiyor.

Bu teknikle miyop, hipermetrop ve astigmat tedavi ediliyor ve s›f›rlan›yor.

Ancak lazer tedavisi herkese uygulanam›yor. Öncelikle 18 yafl›n› doldurmufl olmak gerekiyor. Ameliyat olacak kiflinin göz numaras›n›n son iki y›lda yar›m dereceden fazla yükselmemesi

flart› söz konusu. Ayr›ca gebelere, emziren kiflilere ve katarakt gibi herhangi bir göz hastal›¤› olanlara bu teknik uygulanm›yor.

Göz hastal›klar›n›n ço¤unun belirtisiz ortaya ç›kt›¤› için kolay anlafl›lmad›¤›n› söyleyen Opr. Dr. Coflkunseven, göz hastalar›n›n en fazla görme azalmas› ve kayb› nedeniyle doktorlara baflvurduklar›n› ifade ediyor.

Opr. Dr. Coflkunseven, bilgisayar kullanan kiflilere özellikle iki, üç saatte bir gözlerini kapatarak dinlendirmelerini tavsiye ediyor.

Bilgisayar kullan›c›lar›nda göz kurulu¤u sendromunun görüldü¤ünün, bu nedenle

Çocuklarda göz sa¤l›¤› Çocuklarda zaman›nda tespit edilip tedavi edilmeyen göz kaymas›, göz tembelli¤i ve flafl›l›k gibi hastal›klar, hayat boyu çocu¤un az görmesine neden olabilir. Çocu¤un hiçbir flikayeti ya da hastal›k belirtisi olmasa da bebeklerde 6. ayda, çocuklarda 3 yafl ilk göz muayenesi için idealdir. Ancak afla¤›daki belirtilerde zaman kaybetmeden doktora gidilmelidir: • Bir gözü k›sma ya da kapatma, • Siyah görünmesi gereken göz bebe¤inde beyaz ya da puslu bir renk, • Cisimleri sürekli gözüne yak›n tutma, • Bafl›n› bir yana e¤erek bakma, • Gözlerini s›k s›k o¤uflturma, • Bir ya da iki gözün içe ya da d›fla kaymas›, • Ailede göz bozuklu¤unun olmas›.

düzenli olarak gözyafl› damlas› kullanmalar› gerekti¤inin alt›n› çiziyor. Ülkemizde en s›k görülen göz hastal›klar› hangileridir?

En s›k görülen göz hastal›¤› kataraktt›r. Bu hastal›k yüzde 90 oran›nda yafllanmayla ortaya ç›k›yor. Ama katarakt do¤umdan hemen sonra da olabiliyor. Bu durum do¤ufltan katarakt oluyor. Tansiyonun gözümüzün sinirine zarar verecek düzeye geldi¤i durumda görülen glokom hastal›¤› da, ülkemizde çok görülen, önemli bir hastal›kt›r. Bir di¤eri de “keratoconus” denilen, genetik, Akdeniz Bölgesi hastal›¤›d›r. Bu hastal›k, gözün kornea dedi¤imiz ön zar›n›n öne do¤ru sivrilmesi, incelmesi ve görmenin azalmas›na neden oluyor. Bunda yanl›fll›kla lazer tedavisi uyguland›¤› takdirde hastal›k daha da

kötüye gidiyor. Ülkemizde bu hastal›¤›n çok yayg›n oldu¤unu gördük ve Türkiye’de ilk kez “Keratoconus Merkezi” kurduk.

Dünyadaki en üst düzey teflhis ve tedavi yöntemlerini kullanarak hastal›¤› tedavi ediyoruz.

Göz hastal›klar› kolay anlafl›l›r m›? Kifli göz hastas› oldu¤unu nas›l anlayabilir?

Birçok göz hastal›¤› asl›nda hiçbir belirti vermeden ortaya ç›k›yor. Bu nedenle düzenli olarak difl hekimine gitmek gibi, göz doktoruna da gitmek gerekiyor. Örne¤in, glokom dedi¤imiz göz tansiyonuna neden olan hastal›k, çok sinsi ve hiçbir belirtisi olmayan bir hastal›kt›r.

Ancak katarakt hastal›¤›, görmenin az miktarda kaybedilmesi nedeniyle belirti verir. Göz hastalar›n›n doktorlara baflvurmas›ndaki en büyük etken, görme azalmas› ya da görme kayb›d›r. Di¤er bir neden de aynaya bakt›klar›nda gözlerinde de¤ifliklik görmeleridir. Bu, bir k›zar›kl›k ve kanlanma olabilir. Ya da hastalarda bir anda sinir felciyle göz kaymas› da oluflabilir. fiu s›ralarda konjonktivit dedi¤imiz hastal›k s›k görülüyor.

Hastalarda hafif yanma ve batma flikayeti ve gözlerde k›zarma olufluyor.

B›çaks›z lazer yöntemi en güvenilir ve h›zl› yöntemdir Türkiye’de b›çaks›z lazer teknolojisini uygulayan ilk hastanesiniz. Bu teknolojiden söz eder misiniz?

Intralase teknolojisi, b›çaks›z lazerin konforunu sunuyor. Lazerle, miyop, hipermetrop ve astigmat rahats›zl›¤›n›

Opr. Dr. Efekan Coflkunseven

73

Sa¤l›k bunlara ameliyat öncesinde bak›l›yor. ‹ki saat boyunca hastaya yaklafl›k 12 test yap›l›yor ve sonras›nda ameliyata uygun olup olmad›¤›na karar veriliyor.

Bu yöntemin baflar› oran› nedir?

Baflar› oran›, hastadan hastaya, gözün özelliklerine ve numaras›na göre de¤ifliyor.

Yüzde 99 netlikle baflar› oran›n› söyleyebiliyoruz.

düzeltmek için kornea dokusunda “Lasik” dedi¤imiz tedaviyi uyguluyoruz. Bunu yapabilmemiz için önce korneada ince bir zar kald›rmam›z gerekiyor, bu zar›n alt›na lazer uygulan›yor. 2004 y›l›na kadar bu zar› b›çakla kald›r›yorduk. Ancak Türkiye’de ilk kez Dünya Göz Hastanesi olarak zar› b›çak yerine, “intralase” dedi¤imiz özel bir yöntemle lazerle kald›rmaya bafllad›k.

Günümüzde tüm dünya bu tedavinin kifliye sa¤lad›¤› konforu konufluyor. Türkiye ise bu konforu 2004 y›l›ndan bu yana ABD ve Dubai gibi geliflmifl ülkelerle ayn› anda ilk kez Dünya Göz Hastanesi’nde yaflad›.

“Yan etkilerden kurtulduk” derken, lazerin hangi yan etkilerinden söz ettiniz?

Intralase teknolojisiyle art›k yan etkiden söz etmiyoruz. Bizim için lazer ameliyat›nda tek bir sorun kald›, o da numaran›n tamam›yla s›f›rlanamamas›.

Ama yeni teknolojilerle art›k kifliye özel lazer teknolojisiyle yüzde 99 baflar› oran›yla, hastalar›m›z›n gözlerinin numaralar›n› s›f›rlayabiliyoruz.

Bu teknolojinin di¤er teknolojilerden farklar› nelerdir?

Bugün dünya genelinde sekiz milyondan fazla göze uygulanm›fl olan intralase, klasik lazer metotlar›na göre daha güvenli ve baflar›l› bir tedavi sunuyor. Gözünüz, bilgisayar kontrolünde saniyeler içerisinde b›çaks›z olarak gerçeklefltirilen operasyon sonras›nda h›zla iyilefliyor. Net görüfl, a¤r›s›z ve risksiz iyileflme sa¤l›yor. Bu inan›lmaz teknoloji sayesinde çok daha fazla insan gözlüklerinden kurtulma flans›n› yakalad›. Bu yöntemin sa¤lad›¤› en büyük imkan, lazerin neden oldu¤u yan etkileri otadan kald›rmas›d›r. Dünyadaki en son lazer tekni¤i, 150 kilohertz (bir saniyede bin titreflimi olan elektro manyetik dalga boyu ölçü birimi) h›z›nda. Intralase, dünyadaki en h›zl› ve en güvenilir yöntemdir. Bize sa¤lad›¤› en büyük imkan da hatas›z cerrahidir.

Lazer tedavisi herkese uygulanamaz

Kaç numaraya kadar s›f›rlayabiliyorsunuz?

Miyoplarda s›n›r 8-10, hipermetrop ve astigmatta ise 4-6.

Lazer tedavisi herkese uygulanabiliyor mu?

Hastalar›n yüzde 50’sini eliyoruz. Lazer tedavisinin uygulanabilmesi için birinci kural 18 yafl›n› doldurmufl olmakt›r. ‹kinci kural, yafl› doldurmufl olsan›z bile, göz numaran›z›n son iki y›lda yar›m numaradan fazla ilerlememesi gerekiyor. Ayr›ca herhangi bir sistemik hastal›¤›n›z›n olmamas› flart. Yani cilt hastal›¤›, hormonal hastal›k, fleker hastal›¤›n›n olmamas› flart.

Ayn› zamanda gebe olunmamal› ve emzirme bitmifl olmal›. Son olarak hastan›n gözünün bu ameliyata uygun olmas› gerekiyor. Katarakt ya da glokom gibi herhangi bir göz hastal›¤›n›n olmamas› gerekiyor. Gözün ameliyat yap›lacak kornea dokusunun ameliyat için yeterli olmas› gerekiyor. Yani kornea kal›nl›¤› yeterli olmal› ve flekli düzgün olmal›. Bütün

Tedaviden y›llar sonra tekrar göz rahats›zl›¤›n›n oluflma ihtimali var m›d›r?

Yar›m numara yükselebilir, ancak hiçbir zaman ameliyat olmadan önceki numaras›na ulaflmaz. Tekrar yükselmesi durumunda, e¤er göz ameliyata uygunsa tekrar lazer tedavisi uygulayabiliyoruz.

Ameliyat sonras› nelere dikkat etmek gerekiyor?

Kontrole gitmek gerekiyor mu?

Ameliyattan sonra eve gidip alt› saat gözleri kapal› dinlenmesi gerekiyor. Alt› saat sonra maça bile gidebilir. Hiçbir sorun olmaz. Sadece birinci gün kontrol edilmesi gerekiyor. bunun d›fl›nda istedi¤i zaman ziyaret edebilir.

Bu yöntemin d›fl›nda farkl› hastal›klar için uygulad›¤›n›z baflka lazer teknikleri de var m›?

Intralase d›fl›nda uygulad›¤›m›z farkl› lazer tedavi yöntemi de var. Intralase yerine, yani b›çaks›z tedavi yerine, direk lazer uygulamas› yap›yoruz. Bu yöntemi de yine miyop, hipermetrop ve astigmat› tedavi etmek için kullan›yoruz. Ama hastan›n gözü lazerle tedavi edilemeyecek kadar yüksekse o zaman birkaç dakikal›k bir ameliyatla göz içine kontakt lens tak›yoruz. E¤er hasta yafll›ysa, 60-65 yafllar›ndaysa, lazer uygulam›yor, gözün içindeki merce¤in yerine ameliyatla yeni mercek yerlefltiriyoruz.

Lazer tedavileriyle ilgili hala bir çekince var m›?

Bu y›l dünyada lazerin kullan›m›n›n 20. y›l› kutlan›yor. Asl›nda bu mucizevi buluflun uzun ömürlü olmas› tedavide elde edilen baflar›n›n ve insanlara kazand›rd›¤› konforun bir göstergesi. ‹nsan sa¤l›¤› konusunda güvenilirli¤i ve kalitesi dünyada ba¤›ms›z ve resmi organlarca (FDA)

onaylanm›fl. Lasik tedavisini dünyada ilk defa 1990 y›l›nda Girit Üniversitesi Rektörü Avrupa Refraktif ve Katarakt Cemiyeti Baflkan› ve tüm dünyada lazerle göz tedavilerinde uygulanan Lasik yönteminin babas› olarak an›lan Prof. Dr. Ioannis Pallikaris gelifltirdi. Prof. Dr. Pallikaris, Dünya Göz Grubu’nun bilimsel dan›flmanl›¤›n› yap›yor ve her ay üç gün boyunca hastanelerimizde biz cerrahlarla bir araya gelip dünyadaki en güncel teknolojileri ve yöntemleri görüflerek vaka tart›flmalar›yla hastalar›m›za en do¤ru çözümleri üretiyor.

Bilgisayar kullananlar gözlerini kapatarak dinlendirmeli Sa¤l›kl› bir göze sahip olmak için genel olarak neler yapmak gerekiyor? Beslenme ve genetik yap›n›n etkisi var m›?

Do¤du¤unuz andan itibaren bafl›n›za gelen her fleyde genetik yap›n›z etkili.

Yani bütün hastal›klar›n›z›n kökeninde genetik yap› var. Örne¤in, katara¤›n›z ve miyopunuz erken bafllad›ysa, bunda genetik yap› etkilidir. Gözlerimizi korumak için yapmam›z gereken tek fley düzenli olarak göz doktoruna gitmektir.

Beslenmeye gelirsek, beslenmenin zaten her fleye etkisi vard›r. Ama size, “Gözünüzün sa¤l›kl› olmas› için havuç yiyin” diyemeyece¤im. Vitamin ve mineralden zengin beslenmek, her organ›m›z için gerekli. Bu, gözyafl› kalitemiz için de önemli. Ama herhangi bir göz hastal›¤›na yakalanman›z›n beslenmeyle ilgisi yoktur. Örne¤in, glokom olduysan›z bunun beslenmeyle ilgisi yoktur, tamamen genetiktir.

Ne kadar zamanda bir göz muayenesi olmak gerekiyor?

En az y›lda bir kez muayene olmak gerekiyor. Çocuklara mutlaka ilkokuldan önce göz muayenesi yap›lmal›. Çünkü çocuklarda göz tembelli¤i riski olabiliyor.

40 yafl›ndan önce mutlaka muayane yap›lmal›, 40 yafl›ndan sonra ise daha s›k tekrarlanmal›. Çünkü yafl ilerledikçe glokom, yani göz tansiyonu riski vard›r.

Sürekli bilgisayar bafl›nda çal›flanlara ne tavsiye edersiniz? Dinlendirici gözlük kullanmay› tavsiye eder misiniz?

“Computer sendrom” denilen, bilgisayar kullanan kiflilerde gördü¤ümüz, göz kurulu¤uyla ortaya ç›kan bir sendrom mevcut. Bu sedromu yaflayan kiflilerin düzenli olarak gözyafl› damlas› kullanmas› gerekiyor. Bilgisayar kullanan kiflilere gün içinde iki, üç saatte bir gözlerini kapatarak dinlendirmelerini tavsiye ederim. Göz kurulu¤u hisseden

kiflilerin mutlaka göz doktoruna gitmesi gerekiyor. Bilgisayar bafl›ndayken dinlendirici gözlük önermiyorum. Çünkü art›k bilgisayarlar›m›z filtreli. Kullanman›n hiçbir anlam› yok.

Lens kullanan kiflilere neler önerirsiniz?

Lens kullanan kiflilere, lazer tedavisiyle lenslerinden kurtulmas›n› tavsiye ederim.

Bundan korkmamalar› gerekiyor. Lens kullanma taraftar› de¤ilim. Çünkü hem hijyenik olarak kulan›m› zor hem de Türkiye’nin havas›n›n tozlu olmas› lens kullan›m› aç›s›ndan sak›ncal›. Ama lens birçok ülkede baflar›yla kullan›l›yor. En önemlisi hijyen ve doktor kontrolüdür.

Hastalar›m aras›nda 10 kifliden ikisi, ihtiyaç duydu¤unda fincan içinde tükürü¤üyle lensini sakl›yor. Bu gibi durumlarda lense ba¤l› göz ülseriyle u¤raflmak zorunda kal›yoruz. Bu kifliler ömür boyu lazer tedavi flans›n› kaybediyorlar.

Opr. Dr. Efekan Coflkunseven kimdir?

Ege Üniversitesi T›p Fakültesi’nden 1991’de mezun olan Opr. Dr. Efekan Coflkunseven, 1992-95 y›llar›nda Dicle Üniversitesi T›p Fakültesi Göz Hastal›klar› Klini¤i’nde uzmanl›k e¤itimi ald›. 1994’te Cerrahpafla T›p Fakültesi’nde glokom, kontakt lens ve kornea nakli e¤itimine kat›ld›. 1996-2002 döneminde ‹stanbul Beyo¤lu E¤itim ve Araflt›rma Hastanesi’nde görev yapan Opr. Dr. Coflkunseven, 1996 y›l›ndan beri Dünya Göz Hastanesi’nde çal›fl›yor.

75

76-79 uzman gorus

9/6/10

5:38 PM

Page 1

Uzman görüfl

Canl›, dinamik ve enerjik bir hayat için PiKi Do¤al bir enerji yöntemi olan Psiko Kinesiyoloji (PiKi), bedenin enerji ak›fl›n› düzenleyerek pek çok sorunu ortadan kald›r›yor. ‹nsan›n kendisini daha canl›, dinamik ve enerjik hissetmesini sa¤l›yor. PiKi alan›nda çal›flan, yazan ve e¤itimler veren Nil Gün, PiKi ile bilinçalt› inançlar›m›z› de¤ifltirerek gerçekten yaflamak istedi¤imiz hayat› yaratabilece¤imizi söylüyor.

Hayattaki enerjimiz, duygu, düflünce ve inançlar›m›za göre de¤iflkenlik gösterir. Olumlu ve olumsuz düflüncelerimiz de kaslardaki enerji ak›fl›n› de¤ifltirir. Vücuttaki enerji dengesinin bozulmas› bir süre sonra hastal›klara neden olur. K›saca PiKi denilen, Psiko Kinesiyoloji do¤al bir enerji yöntemi. Kaslardaki enerji ak›fl›n› düzenleyerek sa¤l›¤› koruyucu ve hastal›klar›n iyileflmesini h›zland›r›c› etkiye sahip. Günlük hayatta stresten kurtulmak, korkular› yenmek, sakinleflmek, iyileflmeyi h›zland›rmak gibi pek çok alanda PiKi tekniklerinden yararlan›labiliyor.

1952 y›l›nda do¤du. Ankara Üniversitesi Siyasal Bilgiler Fakültesi Bas›n Yay›n Yüksek Okulu’ndan mezun oldu. 1972 y›l›nda gitti¤i ABD’nin Kaliforniya eyaletinde 14 y›l sürekli, yaflad› ve alternatif sa¤l›k, alternatif e¤itim, insan potansiyeli ve hümanistik psikoloji alanlar›nda e¤itim gördü. Zihin Bilimi, Hipnoterapi, Reiki, Rebirthing, NLP ve kinesiyoloji e¤itimleri ald›. California Jaycee’s organizasyonunda uzun y›llar bireysel geliflim alan›nda hizmet verdi. Sorunlu çocuklar›n gitti¤i okullarda gönüllü olarak çal›flt›. Türkiye’de ilk kez 1993 y›l›nda hipnoterapi yöntemiyle a¤r›s›z ve ilaçs›z, suda do¤um yapt›rd›.

E¤itimci ve Yazar Nil Gün, NLP, iletiflim-iliflkiler, özsayg› ve Psiko Kinesiyoloji gibi konularda e¤itim veriyor ve kitaplar yaz›yor. “Psiko Kinesiyoloji PiKi Bedenin Bilgeli¤i” isimli kitab›nda PiKi tekni¤ini teorik ve uygulamal› olarak anlatan Gün, PiKi egzersizlerini uygulayan kiflinin enerjisinin artt›¤›n›, böylece kendisini daha canl›, dinamik ve enerjik hissetti¤ini söylüyor. PiKi ile gerçekten yaflamak istedi¤imiz bir hayat› yaflayabilece¤imizi belirten Gün, “Sorununuz sa¤l›ksa PiKi yöntemleri ile sa¤l›¤›n›z› bozan faktörlerin neler oldu¤unu kas testi ile ö¤renebilir ve enerji dengesizli¤inizi düzeltebilirsiniz. Sorununuz iliflkiler ise, iliflkilerinizde yürümeyen fleylerle ilgili bilinçalt› kal›plar›n›z› keflfeder ve onlar› düzeltebilirsiniz” diyor.

Bas›n dünyas›nda birçok dergide ve Günefl gazetesinde araflt›rmac› gazeteci ve köfle yazar› olarak çal›flt›. Konferanslar verdi ve farkl› radyolarda Kurald›fl› ve Ötesi adl› psikoloji ve bireysel geliflim eksenli programlar haz›rlay›p sundu. Bir televizyon kanal›nda “Nil Gün ile Yeni Bir Gün” ad›yla bir sohbet program› yapt›. Radikal gazetesinde psikoloji a¤›rl›kl› yaz› dizileri yay›mland›. Gün, ABD’de 1981, Türkiye’de ise 1989 y›l›ndan beri, bireysel ve kurumsal workshop çal›flmalar› yap›yor. Çok say›da kitab›, çevirisi, hipnomeditasyon, zihin programlamas›, motivasyon ve çocuk e¤itimi CD’si olan Gün, ayr›ca psiko kinesiyoloji alan›nda yapt›¤› çal›flmalar› içeren, Bedenin Bilgeli¤i ad›nda kapsaml› bir DVD ç›kartt›.

Psiko Kinesiyoloji nedir? Hangi amaçla kullan›l›r? Yararlar› nelerdir?

Psiko Kinesiyoloji, k›saca “PiKi”, enerji t›bb› ve enerji psikolojisini içeren ve bedenden yan›tlar almak için kas testinin kullan›ld›¤› do¤al bir enerji yöntemidir. Bat›n›n keflfi olan kas testi ile Do¤unun binlerce y›ll›k bilgisini içeren enerji t›bb›n›n buluflmas›na “PiKi” diyoruz. Kas testi, bilinçalt›m›zla iletiflim kurma yoludur. Kaslar›m›zdaki enerji

Nil Gün kimdir?

76-79 uzman gorus

9/6/10

5:38 PM

Page 2

ak›fl› olumlu ya da olumsuz düflüncelerimize, inançlar›m›za, duygular›m›za göre de¤iflir. Kaslardan ald›¤›m›z tepkiyle kendimizle (bilincimizdeki ve bilinçalt›m›zdaki inançlarla) ilgili test yapabilir, sorunlar›m›z›n temel nedenlerini bulabiliriz.

PiKi teknikleri ile bizi sabote eden bilinçalt› programlar›m›z› keflfedip bize destek olacak flekilde de¤ifltirebiliriz. PiKi ayr›ca, sa¤l›¤› koruyucu ve hastal›klar›n iyileflmesini h›zland›r›c› do¤al yöntemleri içeriyor. Yani her türlü tedaviye destek olarak da kullan›labiliyor. PiKi uzman› e¤er doktorsa, bu metotlar› teflhis ve tedavi yöntemi olarak da kullanabiliyor.

Ama bireyin kendisi de PiKi teknikleri ile sa¤l›¤›n› korumay› ve enerjisini dengelemeyi ö¤renebilir. Tüm hastal›klar önce bedenin enerji dengesinin bozulmas›yla bafllar. Hastal›¤›n somut olarak görünür hale gelmesi çok daha

sonra ortaya ç›kar. PiKi ayr›ca, hem e¤itim alan›nda çocuklar taraf›ndan uygulanmas› için hem ifl hayat›n›n zorluklar›na daha dengeli ve verimli bir flekilde yaklaflabilmek için etkin flekilde kullan›l›yor. Bunlar›n e¤itimlerini de haz›rlama süreci içindeyim.

PiKi ile ilgili çal›flmaya ne zaman ve nas›l bafllad›n›z? Bugüne kadar ne tür çal›flmalar yapt›n›z?

20’li yafllardan itibaren bugüne kadar de¤iflik enerji çal›flmalar›n›n e¤itimlerini ald›m. Ama hiçbiri beni kinesiyoloji kadar etkilemedi. Kinesiyoloji ile ilk kez Kaliforniya’da 1970’li y›llar›n sonlar›na do¤ru kat›ld›¤›m bir e¤itimde tan›flt›m.

Bedenin bilgeli¤i ile yo¤un ilgilenmem daha sonraki y›llarda oldu. Kinesiyolojinin de¤iflik alanlardaki uygulamalar›yla ilgili birçok e¤itim ald›m. Bu e¤itimlerde ö¤rendiklerimi di¤er enerji yöntemlerinde ö¤rendiklerimin özleriyle birlefltirdim.

Ortaya PiKi e¤itimleri ç›kt›.

77

PiKi’nin temel prensipleri •Sa¤l›k insan›n do¤al halidir. Tüm hastal›klar fiziksel, duygusal, zihinsel ve ruhsal boyutta enerji dengesizli¤inden kaynaklan›r. Her boyutta dengesizlik stres yarat›r. Bu stresi ve stresle ba¤lant›l› duygusal enerji ak›fl›n› dengelemek birinci ad›md›r. Her hastal›¤›n bafllang›c› daima önce ruhsal boyutta olur, tezahürü ise bir süre sonra fiziksel boyuta yans›r.

•Öncelik, hastal›klar› (zihinsel, duygusal ya da fiziksel boyutta) oluflmadan önlemektir. PiKi acil durumlar amaçl› de¤ildir, ama yine de destek amac›yla kullan›labilir.

•Her insan, kendi iyileflmesinden sorumludur.

•Tüm problemler enerji seviyesinde bafllar. Gerçek iyileflme de sadece bu boyutta olabilir.

•PiKi bir enerji terapisi yöntemidir.

76-79 uzman gorus

9/6/10

5:38 PM

Page 3

Uzman görüfl Yaklafl›k befl, alt› y›ld›r PiKi e¤itimleri veriyorum. Kat›l›mc›lar bu e¤itimlerde ö¤rendikleriyle kendilerine ve sevdiklerine önemli yararlar sa¤l›yorlar.

Ayr›ca PiKi e¤itmeni ve dan›flman› olmak isteyenler için de Trainer program› uyguluyoruz. Türkiye’nin dört bir yan›nda PiKi e¤itmen ve dan›flmanlar›n›n

olmas›n› amaçl›yorum. fiu ana kadar PiKi ile ilgili üç kitap yazd›m ve bir DVD haz›rlad›m. Yeni bir kitap daha yaz›yorum. Amac›m PiKi kitap seti oluflturarak bildiklerimi insanlarla paylaflmak. Gerek “Yaflam Okulu”, gerekse PiKi e¤itimlerinde, kiflinin birey olmay› ö¤renmesini ve hayat›n›n yüzde 100 sorumlulu¤unu alarak keyifli bir yaflam sürmesini amaçl›yorum.

Dünyada 6 milyar insan var, ama kaç birey var?

Birey olabilmenin gücü, herkesin peflinden kofltu¤u, ama neyin peflinden kofltu¤unu bilemedi¤i o gizemli duygu.

Birey olabilme süreci tamamen kiflinin kendi üzerinde çal›flmas›yla, kendini tan›ma yolculu¤una bafllamas›yla mümkün.

PiKi egzersizleri enerjiyi artar›r PiKi teknikleriyle ilgili bilgi verir misiniz?

Günlük yaflamda hangi alanlarda PiKi tekniklerini uygulayabiliriz? Örnekler verir misiniz?

PiKi teknikleri, bedenin do¤al iflleyifl sistemini bilinçli olarak kendi yarar›m›za

Günlük hayatta uygulanabilecek PiKi egzersizleri • Stresten uzaklaflmak: - Baflparmaklar›n›z› flakaklar›n›za, di¤er dört parma¤›n›z›n ucunu gözlerin üzerinde aln›n›za koyun.

- Üç dakika boyunca derin nefes alarak tutun. Nefesi burundan al›n, a¤›zdan verin.

• Kendinizi ya da bir baflkas›n› sakinlefltirmek: - Bir elinizi aln›n›za koyun.

- Di¤er elinizi bafl›n›z›n arkas›na koyun. Bu pozisyonda derin nefes al›n.

- Bir baflkas›na yap›yorsan›z sakinleflene kadar tutmaya devam edin. (Bu egzersizi sakinleflmeye h›zl› ihtiyaç duydu¤unuz anda yapabilirsiniz.)

• Ruhsal uyum ve iyileflmek: - Ellerinizi gö¤sünüze koyun. Üç kez derin nefes al›n.

- Kollar›n›z› evrene büyük bir kase gibi aç›n. Bafl›n›z yukar›ya do¤ru evrende yaln›z olmad›¤›n›z›, evrenin bir parças› oldu¤unuzu hissedin.

- Ellerinizde bir kar›ncalanma ya da bir enerji hissetti¤inizde, ellerinizi kalp çakran›z›n üzerine koyun. Bedeninizin herhangi bir bölgesinin iyileflmesini h›zland›rmak için ayn› egzersizi tekrar edin.

- Bu kez elinizi kalp çakras› yerine iyileflmesini istedi¤iniz bölgenize koyun. Bu egzersizi ihtiyaç duydu¤unuz kadar tekrar edin.

kullanma ve bozulan enerji dengemizi yeniden oluflturma yöntemlerini içeriyor. Kinesiyoloji; bilinçalt› inançlar›n› test etmenin yan› s›ra, bedenin çevresel faktörlerden nas›l etkilendi¤ini, fiziksel sorunlar›, duygusal dengesizlikleri, bireysel ve ruhsal geliflimi engelleyen t›kanmalar› test etmek, dengelemek ve düzeltmek amac›yla da kullan›l›yor. Günlük yaflamda stresten kurtulmak, korkular›n›z› yenmek, sakinleflmek, da¤›lan dikkatinizi toplamak, konsantrasyon ve bellek gelifltirmek, göz koordinasyon bozuklu¤unuzu düzeltmek, etkili konuflmac› olman›z› sa¤lamak, sa¤l›kl› kilonuzu tespit etmek, sindirim zorluklar›n› düzeltmek, so¤uk alg›nl›¤›n› önlemek, meme sa¤l›¤›n› korumak, bafl a¤r›s›n› geçirmek, eklem yerlerinizdeki enerji ak›fl›n› açmak, iyileflmeyi h›zland›rmak gibi alanlarda PiKi tekniklerinden yararlan›l›r.

PiKi’nin pek çok yarar› var. Her küçük sorunda hemen ilaç almadan önce kendi kendimizi iyilefltirmeyi ö¤reniyoruz. Ameliyat olmufl birinin iyileflmesini h›zland›rmada PiKi tekniklerinden yararlan›yoruz. PiKi yöntemlerinin hiçbir yan etkisi yok.

Sa¤l›¤› korumak, bir hastal›¤› iyilefltirmekten daha kolayd›r.

Yaflam enerjimizin kaslarla nas›l bir iliflkisi var? Enerjinin yaflam›m›zdaki olumlu ve olumsuz etkilerinden söz eder misiniz?

En basitinden olumlu düflündü¤ümüzde ve bizi besleyen bir ortama girdi¤imizde enerjimizin yükseldi¤ini, olumsuz düflüncelerle bo¤ufltu¤umuzda ve sevmedi¤imiz ortamlarda, sevmedi¤imiz kiflilerle birlikte olmak zorunda kald›¤›m›zda enerjimizin düfltü¤ünü hissetmiyor muyuz? Sa¤l›kl› oldu¤umuzda enerjimiz yüksektir, kendimizi canl› ve dinamik hissederiz, hasta oldu¤umuzda enerjimiz düflüktür.

Parma¤›m›z› oynatmak zor gelir. Tek istedi¤imiz yorgan›n alt›na girip uyumak ve dinlenmektir. Yaflam enerjimizin sadece kaslarla de¤il, yaflam kalitemizle

76-79 uzman gorus

9/6/10

5:38 PM

Page 4

de ilgisi var. Biz enerjisi olan varl›klar de¤il, enerji varl›klar›z. Evrende her fley enerjinin de¤iflik frekanslar›ndan olufluyor.

P‹K‹, al›flkanl›klar›m›z›, düflüncelerimizi ve davran›fllar›m›z› de¤ifltirmek için bilinçalt›na ulaflmay› sa¤l›yor. Bilinçalt›n›n yaflam›m›zdaki önemi nedir? P‹K‹ bilinçalt›na nas›l ulafl›r? Örneklerle aç›klar m›s›n›z?

Bilincimiz buzda¤›n›n suyun üzerinde görünen k›sm› ise, bilinçalt›m›z suyun alt›ndaki k›sm›d›r. Yani düflüncelerimizin ve inançlar›m›z›n yüzde 99’u bilinçalt›nda depolan›r. Bedeni bir “biyokompüter” olarak düflünün. Bilinçalt›, 0-1 sistemiyle yani dijital sistemle çal›fl›yor. Verileri (data) 0-1 sistemiyle kayda geçiriyor.

Kaslardaki nöronlar, bilinçalt› inançlar›na göre ya atefllenir ya atefllenmez. Kas güçlü ç›kt›¤›nda yan›t “evet”, zay›f ç›kt›¤›nda yan›t “hay›r” anlam›na gelir.

Kas›n güçlü tepki vermesi, “fiu anda faaliyetimi sekteye u¤ratacak bir stres yok, evet, dengedeyim”, kas›n zay›f tepki vermesi, “Düzgün çal›flmam› engelleyen çok fazla stres var, hay›r, dengede de¤ilim” mesaj›n› içerir.

Kas testi ile bilinçalt›ndan bilgi alman›n yan› s›ra, meridyenlerin, bedenin kan dolafl›m›, lenf dolafl›m› gibi tüm sistemlerin düzenli çal›fl›p çal›flmad›¤›yla ilgili bilgi almak mümkün oluyor. Bedenin dilini bildi¤imizde, ona tüm varl›¤›m›zla ilgili her türlü soruyu sorabiliyorsunuz.

Günlük PiKi egzersizlerini uygulad›¤›n›zda, enerjinizin artt›¤›n› hissediyorsunuz. Enerjiniz artt›¤›nda daha canl›, dinamik ve enerjik oluyorsunuz.

Bilinçalt› inançlar›n›z› PiKi ile de¤ifltirin “PiKi ile gerçekten yaflamak istedi¤imiz hayat› yaratabiliriz” diyorsunuz. Hayat›n içinden örnekler verebilir misiniz?

Sorununuz sa¤l›ksa PiKi yöntemleri ile sa¤l›¤›n›z› bozan faktörlerin neler oldu¤unu kas testi ile ö¤renebilir ve enerji dengesizli¤inizi düzeltebilirsiniz.

Sorununuz iliflkiler ise, iliflkilerinizde yürümeyen fleylerle ilgili bilinçalt›

kal›plar›n›z› keflfeder ve onlar› düzeltebilirsiniz. Sürekli benzer iliflkiler yaflamak ve tüm iliflkilerin benzer flekilde bitmesi bir bilinçalt› kal›b›n›n eseridir.

Gerçekten yaflamak istedi¤iniz hayat için iki fley gerekli: Bak›fl aç›n›z› (bilincinizi) geniflletmek, bilinçalt› inançlar›n›z› de¤ifltirmek. “Yaflam Okulu” e¤itimlerimiz birinci maddeye, PiKi ikinci maddeye yöneliktir. ‹nsanlara üniversitelerde kendileri ve hayatla ilgili ö¤retilmeyenleri ö¤renmelerine ve

her fleyde oldu¤u gibi e¤itimin flart oldu¤unu düflünüyorum.

uygulamalar›na yard›m etmeyi amaçl›yoruz. Hayat›n içinden örnekleri sitemizde (www.kuraldisi.com) kat›l›mc› görüflleri köflesinde okuyabilirsiniz.

gerekiyor. Stresin kayna¤› ne? Örne¤in, a¤r›yan bir bölge fiziksel bir hasardan, lenf sistemindeki t›kan›kl›ktan, dolafl›m sistemi bozuklu¤undan dolay› m› yoksa t›kanm›fl enerjiden dolay› m› a¤r›yor? Bütün bunlar› tespit ediyoruz. Bedenin spesifik noktalar›na vurufl, tutufl, enerjiyi takip ve dokunmayla hangi sistemin dengesi bozulduysa, oradaki enerji dengesizli¤ini düzeltmek mümkün. Enerji sa¤l›kl› akt›¤›nda, kifli de dengesini yeniden buluyor ve kendisini daha iyi hissediyor. ‹flte e¤itim sürecinde, bu yöntemlerin nas›l kullan›laca¤› ö¤retiliyor. Bunlar› birkaç cümlede anlatmak mümkün de¤il.

Uygulamal› ö¤renmek gerekiyor.

Hayat do¤mak, büyümek, üniversiteyi bitirmek, evlenmek, çocuk sahibi olmak, çal›fl›rken tükenmek, emeklili¤i beklemek ve ölmekten ibaret de¤il. Hayattaki idealim, amac›m ve mesle¤im ayn› yönde oldu. ‹nsanlar›n lay›k olduklar› kaliteli hayat›, hayatlar› boyunca yaflabilmeleri (ve kaliteli bir yaflam› kendilerine lay›k görebilmeleri) için kendilerini bilgi ve deneyimle donatarak gelifltirmelerine yard›mc› olmak istiyorum. Bunun için de

79

Vurufl, tutufl, enerjiyi takip ve masaj PiKi’nin dört temel yöntemini oluflturuyor. Bu yöntemler nas›l kullan›l›yor?

Kas testi, bir geri bildirim mekanizmas› olarak kullan›l›yor. Amaç kaslar›n gücünü ölçmek de¤il, fonksiyonlar›n›n ba¤lant›l› oldu¤u enerji sistemlerinin dengede olup olmad›¤›n› keflfetmek. Hangi sistemin dengesinin bozuldu¤unu keflfetmek

80-81 kultursanat

9/6/10

5:39 PM

Page 1

Kültür - Sanat

‹nsan vücudunu hiç bu kadar derinlemesine görmediniz Ölü bedenler plastinat oldu, Dr. Gunther Von Hagens’in sergisinde yeniden can buldu. fiimdi o bedenler bilimin ve felsefenin ›fl›¤›nda, insanl›¤a güzel yafllanmay› ö¤ütlüyor. Body Worlds – Yaflam Döngüsü sergisi görülmeye de¤er.

80-81 kultursanat

9/6/10

5:39 PM

Page 2

Mide Ülseri

‹kizlerin Plasentas›

Sigara ‹çen Bir Kiflinin Akci¤er i

Kabul etmek laz›m ki, ilk etapta ölmüfl insan bedenlerinden bir sergi aç›lmas› fikri kula¤a pek hofl gelmiyor. Baz›lar› bunu etik bulmayabilir, hatta baz›lar› dini gerekçelerle karfl› da ç›kabilir ama bütün bunlar bu s›ra d›fl› sergiye merak› daha da art›r›yor. Dr. Gunther Von Hagens’in “Body Worlds, Orijinal Vücut Dünyas› – Yaflam Döngüsü” sergisi uzun y›llard›r ülke ülke gezdi ve 30 milyondan fazla ziyaretçiye ulaflt›. fiimdi s›ra Türkiye’de. Bu ilginç sergiyi görmek isteyenler 17 Aral›k 2010’a kadar ‹stanbul Modern Sanat Müzesi’ni ziyaret edebilirler.

Alman Anatomist Dr. Gunther Von Hagens, plastinasyon isimli kadavra muhafaza yöntemini bulduktan sonra 11 bin 500 kifli bedenini bu ifl için doktora ba¤›fllam›fl. Bu bedenlerin bir k›sm› t›p çal›flmalar› ve e¤itimi için kullan›l›yor, bir k›sm› ise bu ilginç serginin parçalar› olmak üzere plastinata dönüflüyor. Hemen aç›klayal›m, plastinasyon ismi verilen teknikle ölü bedenler yaklafl›k 1 y›l süren bir operasyona tabi tutuluyorlar ve bu operasyon sonras› insan bedenleri hem daha estetik görünüyor hem de daha kolay flekle giriyor. Plastinasyon yöntemi ismini, ifllemler s›ras›nda kullan›lan plastik maddesinden al›yor. Bu ifllemden geçirilen bedenlere de plastinat ad› veriliyor.

Doktor Hagens, insan bedenleriyle son derece güzel ve estetik bir ifl ç›karm›fl. Bu bedenleri hem tek parça hem de parça parça sergilerken esteti¤i ve tasar›m› hep ön planda tutmufl. Bu sayede sergi; insan vücudunu çok daha yak›ndan tan›ma flans› veriyor.

Organlar, dokular, sinirler, kaslar…

Sergide organlar, dokular ve kemikler tek tek sergileniyor. Dokular›n pek çok

katmanlar› ayr› ayr› kesilerek gösteriliyor.

Bedenler ise bazen kaslar›, bazen kan dolafl›m›n›, bazen de kemik yap›s›n› gösterecek flekilde düzenlenmifl. Yani iskeletlerin yan›nda, sadece kan dolafl›m› gösteren, sadece kaslar› olan veya iç organlar› görünen bedenler var. Hatta sergide, tamamen soyulan derisini elinde tutan bir plastinat bile görmek mümkün. ‹nsan vücudunun asl›nda sadece bir organizma oldu¤unu ama ayn› zamanda kusursuz çal›flan karmafl›k bir sisteme sahip oldu¤unu görmek ziyaretçileri çok de¤iflik duygulara sürüklüyor. Sergide araya serpilmifl hayvan vücutlar› da insanda, “Asl›nda yok birbirimizden fark›m›z” hissi uyand›r›yor.

Sergide karfl›n›za ç›kan tamamen soyulmufl zürafa bedeni de insan› epeyce etkiliyor. Ama flüphesiz tamamen derisinden ar›nm›fl, flaha kalkm›fl bir at›n üzerinde yandan ikiye bölünmüfl ve organlar› tek tek görünen insan çal›flmas› serginin en unutulmaz parçalar›ndan.

81

Yaflam ak›p giderken Asl›nda serginin öncelikle insan vücudunun ne kadar karmafl›k ve geliflmifl bir yap› oldu¤unu göstermek d›fl›nda kendince birkaç misyonu daha var. Esas olan bedenin de¤erini bilmek…

Bedenimize iyi bakmam›z, kaliteli bir flekilde yafllanmam›z gerekti¤ini sal›k veren bir mesaj da serginin bir di¤er misyonu olabilir. Özellikle sigara içen biri ile içmeyen birinin akci¤erlerini yan yana görmek, aniden sigaradan uzaklaflma hissi do¤urabilir. Bu his hemen ortaya ç›kmasa bile, veri depomuzda saklanarak, sonraki zaman diliminde, sa¤l›¤a do¤ru bir ad›m atmam›z› sa¤layabilir.

Yafllanmay› anlatan bölümlerde ise yafll›l›¤›n do¤al bir sonuç oldu¤u kolayl›kla kabul ediliyor. Serginin özü ise Dr. Hagens’in yabanc› bir televizyon program›nda söylediklerinde gizli: “Amac›m›z ölmek de¤il, ölene kadar iyi yaflamak, yafllanmak de¤il, güzel yafllanmak olmal›…”

82-83 ajanda

9/6/10

5:49 PM

Page 1

Ajanda Ç›¤l›k Ç›¤l›¤a Bir Sevda S‹NEMA Ülkü Erakal›n

Ç›¤l›k Ç›¤l›¤a Bir Sevda, sanat› takdir edildi¤i ve çok sevildi¤i halde mutsuz olmufl ve inzivaya çekilmifl bir müzisyenin yaflam öyküsünü anlat›yor. Türkiye’nin “Sanat Günefli” olarak an›lan müzisyen, Zeki Müren’i ça¤r›flt›ran bir karakterdir. Bir k›y› kasabas›ndaki konforlu evine kapan›r. Ona karfl›l›k görmedi¤i bir aflkla tutkun olan bir kad›n dostu ve onu herkesten k›skan›p esirgeyen yard›mc›s›ndan baflka kimseyi yan›na yanaflt›rmaz. Konservatuar ö¤rencisi niflanl› bir çift, onun hakk›nda haz›rlad›klar› ödev s›ras›nda özel hayat›ndaki giz perdesini aralarken kendi iliflkileri de s›navdan geçer. Ülkü Erakal›n’›n yönetmenli¤ini üstlendi¤i filmin oyuncu kadrosunda, Ediz Hun, Selma Güneri, Irmak Ünal, Özgür Özberk ve Cenk Sözeri yer al›yor. Film, 24 Eylül 2010’da gösterime giriyor.

Bir Yaz Gecesi Rüyas› ETK‹NL‹K Tiyatro Kedi

William Shakespeare taraf›ndan yaz›lan “Bir Yaz Gecesi Rüyas›” Müzikali 1 Temmuz’dan itibaren sezon boyunca sahne al›yor. Oyunda, bir büyü sonucu ortaya ç›kan yanl›fll›klar›n sebep oldu¤u komik olaylar anlat›l›yor. Kentten bir grup esnaf, gözden uzak bir yerde Atina Dükü’nün dü¤ününde sahneleyecekleri oyunlar›n› prova etmek için ormana gelirler.

Oyuncular›n lideri olan ve bir cin taraf›ndan büyülenerek zor duruma sokulan Dokumac› Mekik ormanda Orman Kraliçesi Titania ile karfl›lafl›r. Periler Kral› Oberon, kar›s› Orman Kraliçesi Titania’y› da bir öfke an›nda büyüler. Büyünün etkisindeki Mekik ve Titania görür görmez birbirlerine afl›k olurlar. Yine ayn› gece baflka olaylar da yaflan›r. Bir yaz dönümü gecesinde geçen karmafl›k ve komik olaylar dizisini anlatan oyun, dünya tiyatro edebiyat›n›n en komik oyunlar›ndan biridir. Tamer Karada¤l›, Hale Soygazi, ‹smet Üstekin oyunun kadrosunda yer alan sanatç›lardan baz›lar›.

Yüre¤ine Sor DVD Yusuf Kurçenli

‹ki genç insan, Esma ile Mustafa birbirini sever.

Ne var ki, bu aflk›n döneme ve yöreye özgün bir engeli bulunur: Mustafa gizli H›ristiyan’d›r. Esma dahil herkes onu Müslüman san›r. Di¤er yandan Osmanl›, yapt›¤› yasal düzenlemelerle H›ristiyan tebaay› Müslümanlara eflit duruma getirir.

Mustafa, Esma’y› al›p götürüp durumunu aç›klamak ister. ‹ki sevgili kaçmaya haz›rlanmaktad›r ki, ani bir geliflme her fleyi de¤ifltirir. Yine de her fleyi göze almaya haz›rd›rlar, ama bir de Esma’y› tutkuyla seven bir bey o¤lu Mehmet vard›r. Toplumsal koflullar, Esma ile Mustafa’n›n aflk›ndan daha güçlüdür. Filmin oyuncu kadrosunda Tuba Büyüküstün, fievval Sam, Ayla Algan ve Mahmut Gökgöz yer al›yor.

Ali Campbell’s UB40 KONSER KONSER MATINE 216 “Red Red Wine”, “Can’t Help Falling In Love”, “Don’t Break My Heart” gibi unutulmaz klasikleriyle tüm dünyada milyonlarca hayran› olan, 24 albümle 60 milyonu aflk›n sat›fl rakam› elde eden dünyaca ünlü UB40’nin solisti Ali Campbell ve grubu y›llar sonra yeniden Türkiye’de 22 Ekim tarihinde MATINE 216’da hayranlar›yla bulufluyor. 2007’de yay›nlad›¤› solo albümüyle ‹ngiltere müzik listelerinde ilk 10’a giren Campbell, albümüyle alt›n plak ödülü kazand›. Geçti¤imiz 18 ay boyunca Campbell ve grubu Avustralya’dan Avrupa’ya Afrika’dan ‹ngiltere’ye tüm dünyada konserler verdi.

82-83 ajanda

9/6/10

5:49 PM

Page 2

K‹TAP-DVD-S‹NEMA-MÜZ‹K-ETK‹NL‹K ‹stanbul Hat›ras› K‹TAP Ahmet Ümit

Romanlar›nda zengin arka plan› polisiye kurgu içinde vermedeki ustal›¤›yla bilinen Ahmet Ümit’in yeni roman› da yine pefl pefle ifllenen cinayetlerin çevresinde kurgulan›yor. Ancak bu kitab› s›radan bir polisiye romandan ay›ran birçok özellik var.

Her fleyden önce zengin kadrosuyla ‹stanbul Hat›ras›, çeflitli kesimlerden ‹stanbulluyu bir araya getirerek içinde bar›nd›rd›¤› alt öykülerle zengin bir yap› sunuyor. Birbirine ba¤lanan bu alt öyküler bir yandan gerilimin etkisini art›r›rken bir yandan da roman› flenlikli ve çok yönlü bir yap›ya ulaflt›r›yor. Kitab›n bir baflka önemli özelli¤i de ‹stanbul hakk›nda detayl› bilgi içermesi. Ahmet Ümit’in roman›, farkl› dönemlerin öyküleri eflli¤inde, günümüz ‹stanbul’unun genifl bir panoramas›n› oluflturuyor.

Hüseyin Ça¤layan: 1994-2010 SERG‹ ‹stanbul Modern

‹stanbul Modern, moda ve ça¤dafl sanat›n önde gelen temsilcilerinden Hüseyin Ça¤layan’›n Türkiye’deki en kapsaml› sergisini sunuyor. Daha önce Londra Tasar›m Müzesi ile Tokyo Ça¤dafl Sanat Müzesi’nde sergilenen ve küratörlü¤ünü Donna Loveday’in yapt›¤› sergide Hüseyin Ça¤layan’›n 1994 ile 2010 y›llar› aras›nda üretti¤i moda koleksiyonlar›, enstalasyonlar› ve filmleri bir araya geliyor. Sergide Ça¤layan’›n Geçici Müdahale, Hareketsizlik, Mektup Elbise, Panoramik, Uçak Elbise (Ekoform), fiefkat Yorgunlu¤u, Sözlerden Sonra, Zamansal Meditasyonlar, Ambimorfik, Olmay›p Varolan, Okumalar, Önce Eksi fiimdi, Kaderin Tecellisi, Genometrik, Dinlenme, Yerden Geçide, Jeotropik, Körmanzara, Yüz On Bir, Anestezi, Havadan, Topra¤a Ba¤l›, Tatl› Aylakl›k, Akrabal›k Yolculuklar›, Mikro Co¤rafya ve Tünel bafll›kl› çal›flmalar› sergileniyor. Hüseyin Ça¤layan’›n çal›flmalar›n› 15 Temmuz -24 Ekim 2010 tarihleri aras›nda ‹stanbul Modern’de ziyaret edebilirsiniz.

Tarkan ALBÜM Ad›m› Kalbine Yaz

Tarkan, üç y›ll›k aradan sonra ç›kmas› beklenen albümü “Ad›m› Kalbine Yaz” Temmuz sonunda H‹TT-DMC etiketiyle müzik marketlerdeki yerini ald›. Albümün ç›k›fl flark›s› olan “Sevdan›n Son Vuruflu” albüm ç›kmadan önce müzik severlerle paylafl›lm›flt›. Albümde sözü Aysel Gürel’e, müzi¤i Tarkan’a ait flark› “Sevdan›n Son Vuruflu”nun d›fl›nda Mithat Can Özer, Y›ld›z Tilbe, Gülflah Tütüncü gibi bestecilerin, “Ac›mayacak”, “Kay›p”, “Öp”, “Ad›m› Kalbine Yaz” ve “Sen Çoktan Gitmiflsin” isimli flark›lar› yer al›yor. Albümde sekiz flark›n›n yan›nda dört remiks bulunuyor.

83

84-85 haberler

9/6/10

5:50 PM

Page 1

Evyap’tan Haberler

Arko Nem Günefl Bak›m sokaklarda ve plajlarda tüketiciyle bulufltu Arko Nem Günefl Bak›m tüketici aktiviteleri 17 Temmuz-01 A¤ustos tarihleri aras›nda flehir merkezlerinde (Ba¤dat Caddesi, Fenerbahçe, Heybeliada, Büyükada, Sar›yer, Bak›rköy, Befliktafl, Yeflilköy) ve plajlarda (Ayval›k, Dikili, Alt›noluk, Akçay, Burhaniye, Didim, Kufladas›, Büyükada, Heybeliada, Burgazada, K›nal›ada, Kefke, Kerpen, A¤va, fiile, Erdek, Avfla, Ç›narc›k, Armutlu, Mudanya, Kumla, Florya, Sar›yer, Kilyos, B. Çekmece, Silivri) gerçeklefltirildi. fiehir aktivitelerinde 4 m2’lik görseller kullan›ld›. Tüketiciler, görseller üzerindeki boflluklara kafalar›n› sokarak foto¤raf çektirdiler. Foto¤raflar Arko Nem Günefl Bak›m çerçevesi içinde hediye edildi. Ayr›ca 2,5 m yüksekli¤indeki 2 dummy ile de ürünlerin tan›t›m› yap›ld›. Hostesler eflli¤inde ürünler tan›t›ld› ve tüketicilere denettirildi. Volkswagen araba ve minibüs Arko Nem Günefl Bak›m görselleriyle giydirildi. Minibüs aktivitelerde kullan›ld›, araba ise aktivitenin gerçeklefltirildi¤i süre boyunca ‹stanbul’un ifllek caddelerinde gezdirildi.

Plaj aktivitelerinde ise ekipler ziyaret ettikleri plajlarda tüketicilere Arko Nem Günefl Bak›m ürünlerini tan›tt›lar. Tüketici broflürü ve promosyon malzemeleri (11 bin adet bikini çantas›) da¤›tt›lar. Aktivite boyunca plaj bayraklar›yla görsellik sa¤land›.

Evyapport Ekibi iftarda bulufltu Evyapport Ekibi, 1 Eylül 2010 tarihinde ‹zmir Sefa Sirmen Bulvar› Grand Yükselifl Hotel havuz bafl›nda iftar yeme¤inde bir araya geldi.

Yöneticiler ve çal›flanlar›n kat›ld›¤› yemek, keyifli geçti.

84-85 haberler

9/6/10

5:50 PM

Page 2

‹SG Kurulu ‹flçi Temsilcileri seçildi Ayaza¤a Tesisleri’nde 6 Temmuz 2010 Sal› günü ‹SG Kurulu ‹flçi Temsilcili¤i seçimleri gerçeklefltirildi. Asil üye olarak Elektrik Atölye’den Soner Kirman, 1. yedek üye olarak Aerosol Üretim’den Dursun fiimflek ve 2. yedek üye olarak Presler’den Ergin fiimflek seçildi. Seçimler, gerek oylama ve gerekse say›m süreçleri itibar›yla, fleffaf ve objektif bir flekilde gerçeklefltirilerek sonuçland›r›ld›.

Ayaza¤a Ekibi iftar yeme¤inde bir araya geldi Ayaza¤a Tesisleri’nin yönetici ve çal›flanlar› 1 Eylül günü iftar yeme¤inde bulufltu. Keyifli yenilen yeme¤in ard›ndan, sohbet eflli¤inde unutulmaz bir iftar yeme¤i yafland›.

85

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 1

Summary

4

“Amber: everyday, everywhere” Mr. Serdar Sar›gül, Evyap General Manager Responsible for International Sales, says that they together with Amber International aim to raise the number of consumers using Evyap-branded products each passing day. Mr. Sar›gül puts their slogan into words as follows: “Amber: everyday, everywhere”

Evyap incorporated a sales and distribution company entitled Amber International on a 50-50% basis with Murat D›fl Ticaret, one of its distributors. A branch of the company which was originally founded in Gaziantep is operating in Zaho, Iraq. Mr. Mehmet Serdar Sar›gül, Evyap General Manager Responsible for International Sales, states that they decided to incorporate a sales and distribution company which would work more efficiently and productively in order to make better use of Iraq’s potential. Mr. Sar›gül also adds that they came up with the idea of incorporating a company by getting the support of Mehmed Evyap, as well as the members of Evyap Executive Board and the company’s advisors and then established Amber within a year.

Expressing that they aim to increase sales and to raise the quality of services, Mr. Sar›gül adds that Amber International would sell and distribute Evyap products, while entering the market with diverse products from other categories to meet various needs. He also expresses that Evyap-branded soaps, diapers, tooth pastes and male care and skin care products are preferred intensively in Iraq, while Evyap brands would be more popular and used more frequently through Amber International.

How did the idea of incorporating a company come up?

The essence of this matter is based on making a change in our current business models. Although our operations in Iraq reached a very significant size for our former clients and new partners and for us in the current model, they were not fully addressing the potential of the country. In order to address such potential in a better way, it seemed best to incorporate a sales and distribution company which would work more efficiently and more productively. The new business model meant “localizing trade” to us. I and Mr. Mehmed Evyap ripened the idea upon the comments and the support of the

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 2

elder, as well as the contributions and support of our Executive Board and advisors. Following the in-house negotiations, we shared this idea with our partners as well and “Amber International” was founded at the end of nearly one year of work.

What was the purpose of establishing the company?

Amber is a sales and distribution company and the first step for us to localize in Iraq. Nearly 31 million people in Iraq that has a very young population use and will keep using our high-quality products in all categories in which Evyap is present. It is also necessary to point out the fact that the sales and distribution system is designed in a way to raise the quality of services offered to customers. Amber International will sell and distribute Evyap-branded products, while the aim of this new system is to further increase the sales of our products and to allow the company to enter the market with new products and brands from other categories so to address various needs. Our goal is to make Amber the best sales and distribution company in Iraq. Amber has to be a company which takes all the products that it sells and distributes to all delivery and retail channels every day so that they can offer these products to consumers, while also taking pains to render them the best service possible. We do even have a slogan: “Amber: everyday, everywhere”.

Could you give us information about the company’s current operations?

The entire Amber team works heartily to make sure that the company obtains successful results despite the current conditions in Iraq. A well-structured IT infrastructure was built. This infrastructure allows the Amber team to keep a close view of all activities and operations, take rapid decisions and make a better estimation with respect to customer demand. The team is also able to make decisions

with respect to the fields where distribution activities must be bolstered, which advertisements must be made in which regions and where organizational empowerment must be carried out. Important steps are taken with respect to the pricing system, as well as dealer and channel management.

Extensive activities are carried out for the distribution of products. Consumer promotions and advertisement campaigns are conducted. In short, Amber is every day, everywhere and will keep being so.

Do Iraqis know the Evyap brand and its products?

We offer Iraqis all brands and products from almost all categories in which Evyap is present. No official survey or research evaluating the market share has been yet conducted in the country. However, according to the researches and market visits we have carried out, we can say that the company holds a very good position in such products as soap, diapers, tooth paste, male care and skincare products.

You may see Evyap brands in all spots. Consumers prefer our products. We can also see this from our sales. Even there is no direct rating, today we get our commercials broadcasted at the major TV channels of Iraq. There is a kind of consumer confidence in our brands and products. Evyap and the Amber team work heartily in order not to shake such confidence.

What are your expectations with respect to the company?

We have high expectations… Our aim is to be the best sales and distribution company in Iraq. The most important expectation is to be a company which has nationwide distribution capacity and offers its customers the best service and to make sure that our business grows profitably and permanently. Our biggest desire is to further raise our strength in all categories that we operate in Iraq and to further solidify our position in categories that we are the leader of.

91

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 3

Summary

22

The Turkish company gives me peace Serving at Evyap Russia as the Marketing Director, Mr. Ilvir Makhurov says that working at Evyap raised his international experience and gave him the chance to look at himself from a broad perspective. “I feel at peace and happy for working in a Turkish company because of mental and cultural similarities” says Mr. Makhurov.

team. Birthdays and other personal occasions make us know each other better and become closer. We are always ready to substitute each other in case of vacation or illness. Actaully we spend more time with colleagues than even with our families. So we all should be in friendly and warm relationship with each other.

Mr. Ilvir Makhurov, Marketing Director of Evyap Russia, has been serving at Evyap for 1.5 years. Being responsible for all marketing and commercial activities of Evyap in Russia, Mr. Makhurov conducts advertisement campaigns that will appear on media. He also makes research on the status of the sector in Russia and new products are designed in the light of these researches.

Stating that they work in a friendly and professional environment at Evyap Russia, Mr. Makhurov expresses that they always try to solve problems as a team. He adds that Russians prefer creamy and moisturizing products in skincare products as they generally have dry and normal skin types. Mr. Makhurov expresses that he loves Turkish people and Turkey much and he is mostly happy to hear honking sounds on streets, to see the Turkish flag and history, to listen to the sounds of prayer calls and to eat Turkish foods when he visits Turkey.

What do you think about Evyap and Evyap’s brands?

Evyap has huge production and working experience with great people working for the company. Evyap went trough long way of development full of success stories. But now we are facing big challenge of changing our vision from production to consumers approach. Competition is getting harder every year and a lot of new products flow to the market. We should carefully bring up images of our brands in line with consumers expectations. We have to win day by day battles by offering right product at right time & place. I am sure that Evyap will be on the edge of the battles and will be among the winners.

How long have you been working at Evyap? How did you start to work at Evyap?

There was an attractive vacant position of Marketing Manager which made me working in Evyap already for 1,5 year.

During the interviews Vacit Bey, Evyap Russia Head, and Serdar Sar›gül, Evyap International Director, leave deep positive influence on me that made the half of the deal. Another half was Evyap itself with its potential and opportunities.

What would you say about the work environment and work discipline at Evyap in Russia?

We have friendly and professional envirement in Russian office. We are very close to each other and trying to solve all issues together as a

What sort of experience does working at a Turkish company, such as Evyap, bring you? What are you learning at Evyap?

Evyap is widening my international experience and giving me opportunity to develop my helicopter view vision. In my previous companies I didn’t have so much communication experience with Headquarter but here it is daily basis work. I feel inner comfort by working in Turkish company because of same mentality and cultural similarity. Turkish people are emotional and that makes my working days more colerful.

Do you ever visit in Turkey and Istanbul?

When and where do you visit?

I was several times in Istanbul and Antalya coming for business and vacation. What is really always making me happy is attentive Turkish people, never-ending horns on streets, sincere pride of Turkish flag and history, all-around azan and of course Turkish food. One of our clients says that he is normally vegetarian but when he is Turkiye he is eating all meat dishes because they are very delicious. God bless Turkiye and Turkish kitchen.

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 4

Jolly care for “Duru Women” Duru Gourmet and Duru Shine Shower Gel Series promise consumers a quite different shower pleasure. While Duru Shine presents the benefits of healing stones through silvery shower gel, Duru Gourmet combines tastes with shower pleasure. Both series offer a quite different emotion-based concept to “Duru Women”.

Evyap continues to surprise and impress its consumers with Duru Gourmet and Duru Shine Shower Gel Series. These series, which were demonstrated and placed in shelves in recent days, preserve their innovative trend just like previous series. Following the soap series, Duru Gourmet now invites Duru users to a different world with the shower gel.

Ms. Yeflim Varol, Brand Manager, states that they hit the road with the idea of transforming an ordinary shower pleasure into a both physical and emotional feast before designing Duru Gourmet Shower Gel Series. Ms. Bahar Selman, Marketing Executive Candidate, expresses that the fundamental feature of the products is that they lay claim to a new concept that combines tastes with the shower gel pleasure.

ingredients and odor. We hit the road with the idea of transforming an ordinary shower pleasure into a both physical and emotional feast before designing Duru Gourmet Shower Gel Series. We can say that Duru Shine was created from the idea of offering the Moods Series, which became a passion in the shower gel market, with a new concept. We aimed to address consumers’ luxurious point of view by combining the physical and emotional benefits of stones with a silvery shower gel series.

How many products are included in the new series? Could you give us information on the specifications of new products?

Bahar Selman (B.S.): Duru Shine is composed of four different types of stone: Ruby, Pearl, Sapphire and Amethyst. Product specifications were designed in connection with the unique benefits of each stone. For instance, the concept of the series was created based on pearl’s contribution to emotional balance, ruby’s ability to canalize humans to positive thinking, sapphire’s contribution to the

Duru Shine Shower Gel Series, on the other hand, is a shining series including its packaging and ingredients…

Ms. Varol mentions that they aimed to address consumers’ luxurious point of view by combining the physical and emotional benefits of stones with a silvery shower gel series. Ms. Selman expresses that they aim to raise Evyap’s share in the shower gel market with innovative series, to create new expectations in consumers and to ensure that they are realized, and to expand the habit of shower gel consumption to a broader consumer mass.

Could you describe how Duru Gourmet and Duru Shine Shower Gel series are created?

Yeflim Varol (Y.V.): We have been preserving our innovative approach since 2006, when we first entered the shower gel market under the Duru brand, by offering various series to the market in terms of odor & ingredients and concept. With this point of view, we wanted to show the success, which we achieved in the soap category with the Gourmet Series, in the shower gel category as well.

The Gourmet Series offers consumers a brand new world in terms of premium concept, packaging visuality, product

93

24

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 5

Summary

tranquilization of people and to the increase of concentration, and amethyst’s capability to increase energy. Duru Gourmet is composed of three different products: Cherry Pie, Mango Ice-cream and Caramel Sugar. The fundamental feature of the products is that they lay claim to a new concept that combines tastes with the shower gel pleasure.

Who are Duru Shower Gel consumers? Who do you target with the new series?

Y.V.: The target mass of the new series is people who have adopted the Duru brand as a part of personal hygiene. Our essential target group is “Duru Women who enjoy living, are modern, attach importance to personal hygiene, seek for small happiness in life, mind looking beautiful and stylish, hold the following perception behind their purchase: ‘I am worth it’, are epicures, have self-confidence, are attractive and aged between 20-35.” With our new series, we surely do aim individuals, who do not use shower gels as

part of their personal hygiene habits, by increasing shower gel consumption.

What are the similarities and differences between the two series?

Y.V.: Although they look like two separate series, their joint feature is that they offer consumers different concepts on emotional basis. In other words, they promise something to the consumers. What makes them different is, of course, their odors and package designs… While Duru Shine makes an emotional contact with consumers through the benefits of precious stones, Duru Gourmet is assertive to nourish the skin with its specially designed glycerin formula.

What are your targets with respect to the new series?

B.S.: Our primary targets are to raise our share in the shower gel market with innovative series by maintaining our rising trend, to create new expectations in consumers and to ensure that they are realized, and to expand the habit of shower gel consumption to a broader consumer mass.

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 6

I have worked in a family environment at Evyap for 21 years

Having served at Evyap for 21 years, Mr. Aziz Hami Hatman states that he had very good days at Evyap. “There was a really nice and self-devoted working environment at Evyap.

Everyone was performing his duty up to the end in a self-devoted way” says Mr. Hatman.

62

What duties did you perform in your 22-year career at Evyap?

I worked at the accounting department in Evyap. When the staff expanded, I was appointed as the accounting manager.

I used to open the factory at 5:00 a.m. and close it at 11:00 p.m. I used to have several hours of sleep and then start working again. I performed my job in Evyap adoringly. I worked as if I were the factory owner. I used to be very

We went to see Mr. Aziz Hami Hatman, one of Evyap veterans, in his office in Alibeyköy. Mr. Hatman has served at Evyap for 21 years in full. Having joined Evyap in 1969 as an accountant, Mr. Hatman initially worked as an accounting manager and plant manager and then served as a Board member in the last two years of his career. Mr. Hatman says that he performed his job in Evyap adoringly and adopted it as if he were the owner of the company. In his opinion, the reason why he worked at Evyap for long years is that he loves the Evyap family very much. He expresses that Evyap employees are like a family and work in a friendly relation with the Evyap family. He also adds that he is still in relation with the Evyap family.

Mentioning that soap production was so little because of lack of oil when he first joined Evyap, Mr. Hatman says “When I look at it today, Evyap is a giant. It owns successful brands. Evyap’s Arko Krem is the only one of its kind in Turkey. So is Arko Berber Krem. Similarly, Arko Shaving Soap has no rivals.”

When and how did you start working at Evyap?

One day, I saw an ad on a newspaper about accounting. I applied to the company in Sirkeci with a short resume. A specific time had then passed and they invited me for a renegotiation. That day I understood that they were looking for an accountant to Evyap’s soap factory in Silahtar. I always remember that I made my job interview with Mr. Fikret Evyap. Finally in 1969, I began to work at Evyap.

95

90-96 SUMMARY

9/6/10

5:51 PM

Page 7

Summary

happy when a new product is created. It would make me happy when my words are taken into consideration. I worked as a plant manager in Evyap for a while. I have served as a Board member in the last two years of my career. I left Evyap in 1990.

What do you think about the current status and brands of Evyap?

When I first joined Evyap, a little truck used to bring barrels

of oil. We used to manufacture a little amount of soap because of lack of oil that time. When I look at it today, Evyap is a giant. It owns successful brands. Evyap’s Arko Krem is the only one of its kind in Turkey. So is Arko Berber Krem. Similarly, Arko Shaving Soap has no rivals. Evyap is currently in a very good position.

In your opinion, what is the reason why you worked at Evyap for long years?

I am patient and stubborn. This is one of the reasons why I am consistent. I had very good days at Evyap. There was a really nice and self-devoted working environment at Evyap.

Everyone was performing his duty up to the end in a self-devoted way. The reason why I worked at Evyap for long years is that I love the Evyap family very much.

Sincerity is important to me. We were like a family in the company. We used to see each other outside the company, too. Mr. Fethi Evyap is very friendly. I made a very good friendship with him.

Are you still in touch with the Evyap family?

We are still in touch. We definitely call each other in holy nights and holidays. I visit Evyap from time to time as well.

When one leaves a company where he worked for long years, he gets worried. I went to Evyap one month ago, recently. I gave away Mr. Fethi Evyap a photo of the mosque that they got built.

You have interest in sports and you are also a writer. What did you do and what are you doing in these fields?

I have written two books: Alibeyköy Sports Memorial History and History of Alibeyköy. I had interest in sports in my youth. The club was entitled Tan Spor in 1936. We had turned the corn field into a soccer field. The war began in 1939, so we had to leave sports. I and my friends had rearranged the field in 1945 when I was 16 and continued to play soccer. We joined the national leagues in 1953. We rose as high as to the second professional league. But we fell back to the amateur league this year.

Do you have any hobbies that you are interested in during your retirement days?

I was taking photos with my digital camera until two years ago. However, I cannot continue at the moment because of my disorder. I took photos of old houses in Alibeyköy. I had my painter friend, Mr. Bahattin Varl›k, to draw the paintings of the photos that I took.