Everyday Flowers brand book

Р У К О В ОД С Т В О П О И С П ОЛ ЬЗ О ВА Н И Ю Ф И Р М Е Н Н О ГО С Т И Л Я

• С ОД Е РЖ А Н И Е • 1. О С Н О В Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы Ф И Р М Е Н Н О Г О С Т И Л Я

1.1 Логотип......................................................................................... 6

1.2 По ст ро ение . ................................................................................. 8

1.3 Варианты использования.............................................................. 10

1.4 Дополнительный элемент............................................................. 12

1.5 Шрифтовые гарнитуры................................................................. 14

1.6 Фирменные цвет а......................................................................... 16

1.7 Фирменные паттерны................................................................... 18

2. Д Е Л О ВА Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я

2.1 Визитные карточки...................................................................... 22

2.2 Фирменный бланк и конверты.. ..................................................... 24

2.3 Папка для бумаг.. ......................................................................... 28

3. Д О П ОЛ Н И Т Е Л Ь Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы Ф И Р М Е Н Н О Г О С Т И Л Я

3.1 Имиджевая продукция.................................................................. 32

• О С Н О В Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы Ф И Р М Е Н Н О ГО С Т И Л Я •

• ЛОГОТИП • В о снове фирменного стиля лежат не сколько базовых элементов: логотип, цвет и шрифт. Данно е руководство являет ся инст рукцией по эксплуат ации логотипа и фирменного стиля, которо е позволяет следить за соблюдением выработ анных ст андартов. Изложенные зде сь правила помогут дизайнерам и полиграфист ам сделать работу корректно и каче ственно. Основная идея фирменного стиля компании EVERYDAY FLOWERS — использование цветочных элементов. Логотип включает в с ебя два элемент а: графиче ская часть в форме шара из цветов и слово сочет ание « everyday flowers », которо е подчеркивает с феру деятельно сти компани и являет ся ее названием. Текстовая часть логотипа объединена с графиче ским символом в единый фирменный блок.

6

7

• ПОСТРОЕНИЕ • Свободно е поле вокруг фирменного блока т радиционно обеспечивает его наилучшее визуально е во сприятие. За единицу измерения была взят а величина равная ширине буквы «O» из названия. Размер свободного поля, как в вертикальном, т ак и в горизонт альном варианте логотипа соответ ствует 2V. Графиче ский элемент в логотипе имеет форму круга, диамет р которого равен 13,5 «О». Расстояние между текстовым и графиче ским элемент ами в обоих случаях равно 2 «О». Размещение объектов в пределах свободной зоны запрещено. Наряду с минимальным расстоянием, для улучшения идентификации и во сприятия логотипа, предусмот рен минимальный размер — 20мм.

8

2H

шрифт Times New Roman величина трекинга для выделенных символов 280 H= ширина буквы О

13,5 H

2H

2H

2H

25 мм

2H

9

• ВА Р И А Н Т Ы И С П ОЛ ЬЗ О ВА Н И Я • Функционально сть и применимо сть в конкретных условиях логотипа — одно из важных условий в айдентике. Логотип должен быть красив не только в теории, но и на практике, отлично во спроизводиться и не терять свои свойства в с амых разнообразных условиях: от передачи в черно-белом варианте до размещения на рекламных щит ах или ручках. Предполагает ся, что разработка включает в с ебя правила его во спроизведения на фирменном бланке, визитке, о сновных рекламных материалах, на с айте в Интернете, а т акже сувенирной продукции. Логотип разработ ан в двух оттенках зеленого цвет а (светлом и темном) и не может использоваться в других цветовых гаммах. Для оформления отдельных рекламных материалов, допускает ся размещение фирменного блока на каком-либо сюжетном фоне. Любые варианты во спроизведения помимо вышеопис анных недопустимы. В случае от сут ствия цветной печати логотип может во спроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.

10

11

• Д О П ОЛ Н И Т Е Л Ь Н Ы Й ЭЛ Е М Е Н Т • Фирменным стилем, помимо логотипа, предусмот рен дополнительный декоративный элемент. Он служит в каче стве колонтитулов н деловой документ ации. Элемент разработ ан в двух оттенках зеленого цвет а (светлом и темном) и не может использоваться в других цветовых гаммах. Для оформления отдельных рекламных материалов, допускает ся размещение декоративного блока на каком-либо сюжетном фоне. Любые варианты во спроизведения помимо вышеопис анных недопустимы. В случае от сут ствия цветной печати декоративный элемент может во спроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.

12

13

• Ш Р И Ф Т О В Ы Е ГА Р Н И Т У Р Ы • Шрифт добавляет индивидуально сть фирменному стилю. Вс е материалы, отно сящие ся к фирменному стилю, оформляют ся с использованием шрифт а Times New Roman . Шрифт использует ся в текстовой части логотипа с вертикальным масшт абированием в 110% и т рекингом в 400 пунктов. Times New Roman следует использовать в оформлении элементов печатной продукции.

14

TIMES NEW ROMAN « — Доктор, я не могу больше! Куда бы я ни посмотрел, о чём бы ни подумал, мне везде мерещится одно — шрифты, шрифты, шрифты!

— Да не переживайте вы так. Сядьте, успокойтесь, выпейте чаю, съешьте ещё этих мягких французских булок…» Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ Ы Ь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*©ß

— The quick brown fox jumps over

the lazy dog.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890@$%&*©ß

15

• Ф И Р М Е Н Н Ы Е Ц В Е ТА • В фирменном стиле использует ся зелёный цвет в двух оттенках. Зелёный цвет — символ ро ст а, здоровья, природы, гармонии. Его умеренно е применение придаст фирменному стилю налет аристократиче ского благородства и богат ства. Основным фоновым цветом являет ся темно-зелёный (PANTONE 5747C), а оттенком логотипа — светло-зеленый (PANTONE 377C). В отдельных случаях допускает ся противоположно е использование этих оттенков. Запрещено использование логотипа в другом цветовом решении. Запрещает ся т акже вно сить изменения цветового тона в более светлую или темную сторону. Вс е макеты для рекламы, пре зент аций, деловых документ аций создают ся на о снове фирменных цветов. Чтобы гарантировать точно е совпадение цветов, рекомендует ся делать цветопробы на выбранном материале, по скольку различные печатные проце ссы и материалы имеют свои о собенно сти цветопередачи.

16

17

C: 62% M: 20% Y: 100% K: 3%

R: 112 G: 156 B: 63 PANTONE 377C

C: 68% M: 49% Y: 94% K: 49%

R: 59 G: 71 B: 33 PANTONE 5747C

• Ф И Р М Е Н Н Ы Е П АТ Т Е Р Н Ы • В каче стве стилеобразующих элементов для большей узнаваемо сти бренда, в оформлении рекламной и печатной продукции использует ся графиче ская часть из логотипа. Вспомогательным стилеобразующим элементом являет ся паттерн (орнамент) из цветов, разработ анный в соответ ствии с фирменными стилем. Предст авленные зде сь графиче ские стилеобразующие элементы используют ся на вс ех элемент ах рекламной и имиджевой продукции.

18

• Д Е Л О ВА Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я •

• В И З И Т Н Ы Е К А Р Т ОЧ К И • Фирменным стилем предусмот рены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещается логотип на фоне цветного орнамент а, а на обороте конт актная информация на русском либо английском языке.

Flora Cvetochnaya Cvetochnaya str., Moscow, 205205 Tel: +3 (7529) 185 1689 e-mail: info@everydayflowers.pro www.everydayflowers.pro

22

• Б Л А Н К И КО Н В Е Р Т Ы • Бланк являет ся неотъемлемыми ат рибутом фирменного стиля. Он подчеркивает пре стиж компании и выделяет ее деловую документ ацию из множе ства других бумаг. Вверху бланка использует ся уникальный декоративный элемент в виде цветов и текстовый логотип. Внизу размещена конт актная информация и графиче ская часть логотипа компании. Для компании предусмот ренны два формат а конвертов С4 (324х229 мм) и DL (110х220 мм). Снаружи конверты выполнены в темно-зеленом цвете с логотипом и конт актной информацией в светло-зеленом цвете. Внут ри конвертов напечат ан красочный фирменный орнамент в виде цветов.

24

«EVERYDAY FLOWERS» Cvetochnaya str., Mosсow, 205205 Tel: +3 (7529) 185 1689 e-mail: info@everydayflowers.pro

www.everydayflowers.pro

«EVERYDAY FLOWERS» Cvetochnaya str., Mosсow, 205205 Tel: +3 (7529) 185 1689 e-mail: info@everydayflowers.pro

www.everydayflowers.pro

25

• КОНВЕР Т ЕВР О DL •

26

• КОНВЕР Т ЕВР О C4 •

«EVERYDAYFLOWERS» Cvetochnaya str., Mosсow, 205205 Tel: +3 (7529) 185 1689 e-mail: info@everydayflowers.pro www.everydayflowers.pro

27

• ПАПКИ • Папка с элемент ами фирменного стиля являет ся не заменимым инст рументом деловой и рекламной коммуникации. Фирменная папка, будучи подаренной партнерам или клиент ам, надолго о ст анет ся действующей рекламой компании. Снаружи папки выполнены в темно-зеленом цвете с логотипом и конт актной информацией в светло-зеленом цвете. Внут ри папок напечат ан красочный фирменный орнамент в виде цветов.

28

«EVERYDAYFLOWERS» Cvetochnaya str., Mosсow, 205205 Tel: +3 (7529) 185 1689 e-mail: info@everydayflowers.pro www.everydayflowers.pro

29

• Д О П ОЛ Н И Т Е Л Ь Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы Ф И Р М Е Н Н О ГО С Т И Л Я •

•

И М И Д Ж Е ВА Я П Р ОД У К Ц И Я

•

Брендбуком предусмот рены возможные варианты имиджевой продукции, т акие как: пакеты, фирменные коробки, ленточки, приглашения на мероприятия, коммерче ские предложения, компакт диски, спецодежда персонала (фартуки, кепки, рубашки, именные бейджи) с элемент ами айденктики. Также предусмот рено брендированне автот ранспорт а, о суще ствляющего до ст авку продукции компании.

32

• ДИСКИ •

33

• ПАКЕТЫ •

• КО Р О Б К И •

• С П Е Ц ОД Е Ж Д А •

36

• КЕПКА •

38

• Б Р Е Н Д И Р О ВА Н Н О Е А В Т О •

39