Р У К О В ОД С Т В О П О И С П ОЛ ЬЗ О ВА Н И Ю ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
С ОД Е РЖ А Н И Е 1. О С Н О В Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы Ф И Р М Е Н Н О Г О С Т И Л Я
1.1 Логотип......................................................................................... 6
1.2 По ст ро ение .. ................................................................................. 8
1.3 Варианты использования.............................................................. 10 1.4 Фирменные цвет а......................................................................... 12
1.5 Дополнительный элемент............................................................. 14
1.6 Шрифтовые гарнитуры................................................................. 16
1.7 Фирменные паттерны................................................................... 18
2. Д Е Л О ВА Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
2.1 Визитные карточки...................................................................... 22
2.2 Фирменный бланк........................................................................ 24 2.3 Конверты..................................................................................... 26
2.4 Папка для бумаг . . ......................................................................... 28
3.1 Бирка и ценник............................................................................ 33
3. И М И Д Ж Е ВА Я П Р ОД У К Ц И Я
3.2 Пакеты........................................................................................ 34 3.3 Упаковочная бумага.. .................................................................... 36 3.4 Бейдж и фартук . . .......................................................................... 38 3.5 Футболка..................................................................................... 40
3.6 Наклейки..................................................................................... 42
3.7 Лент а и скотч.............................................................................. 43
3.8 Подарочный с ертификат............................................................... 44
3.9 Карт а клиент а и открытка на букеты............................................. 45
3.10 Коробка..................................................................................... 46
О С Н О В Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы Ф И Р М Е Н Н О Г О С Т И Л Я
ЛОГОТИП
В о снове фирменного стиля лежат не сколько базовых элементов: логотип, цвет и шрифт. Данно е руководство являет ся инст рукцией по эксплуат ации логотипа и фирменного стиля, которо е позволяет следить за соблюдением выработ анных ст андартов. Изложенные зде сь правила помогут дизайнерам и полиграфист ам сделать работу корректно и каче ственно. Основная идея фирменного стиля компании LETTO — использование цветочных элементов. Логотип включает в с ебя два элемент а: графиче ская часть в форме веточек образующая форму шара и название компании с подписью, которо е находит ся в цент ре логотипа. Текстовая часть логотипа объединена с графиче ским символом в единый фирменный блок.
6
7
ПОСТРОЕНИЕ
Свободно е поле вокруг фирменного блока т радиционно обе спечивает его наилучшее визуально е во сприятие. За единицу измерения была взят а величина равная высоте буквы «O» из слова «decor». Размер свободного поля, как в вертикальном, т ак и в горизонт альном варианте логотипа соответ ствует 4 «О». Графиче ский элемент в логотипе имеет форму круга, диамет р которого равен 40 «О». Размещение объектов в пределах свободной зоны запрещено. Наряду с минимальным расстоянием, для улучшения идентификации и во сприятия логотипа, предусмот рен минимальный размер — 25мм.
8
шрифт Myriad Pro (Light) величина трекинга для выделенных символов 270
15 H
H= высота буквы О
7,7 H
40 H
17,3 H
4H
4H
4H
25 мм
4H
ВА Р И А Н Т Ы И С П ОЛ ЬЗ О ВА Н И Я
Функционально сть и применимо сть в конкретных условиях логотипа — одно из важных условий в айдентике. Логотип должен быть красив не только в теории, но и на практике, отлично во спроизводиться и не терять свои свойства в с амых разнообразных условиях: от передачи в черно-белом варианте до размещения на рекламных щит ах или ручках. Предполагает ся, что разработка включает в с ебя правила его во спроизведения на фирменном бланке, визитке, о сновных рекламных материалах, на с айте в интернете, а т акже сувенирной продукции. Логотип компании LETTO может быть использован как в цельном варианте с декоративными элемент ами сверху и снизу от названия, т ак и только в шрифтовом исполнении. Любые варианты во спроизведения помимо вышеопис анных недопустимы. В случае от сут ствия цветной печати логотип может во спроизводиться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.
10
ФИРМЕННЫЕ Ц В Е ТА
В фирменном стиле использует ся два цвет а: землисто-коричневый и фист ашковый. Коричневый цвет — природный цвет земли, коры дерева. Фист ашковый цвет — цвет листвы, символ ро ст а, здоровья, природы, гармонии. Оба цвет а сочет ают ся друг с другом в конт растных вариант ах. Основным фоновым цветом являет ся цвет кафт бумаги, которая использует ся в печатной продукции. Рекомендует ся нано сит коричневый цвет на крафт бумагу. В отдельных случаях допускает ся использование фист ашкового цвет а на крафте. Разрешено использование логотипа в другом цветовом решении и на других поверхно стях в рекламных кампаниях. Запрещает ся вносить изменения фирменного цветового тона в более светлую или темную сторону. Вс е макеты для пре зент аций, деловых документ аций создают ся на о снове фирменных цветов. Чтобы гарантировать точно е совпадение цветов, рекомендует ся делать цвет а-пробы на выбранном материале, по скольку различные печатные проце ссы и материалы имеют свои о собенно сти цветопередачи.
12
C: 46% M: 69% Y: 90% K: 58%
R: 79 G: 49 B: 22 PANTONE 161 C #: 4F3116
C: 17% M: 0% Y: 58% K: 0%
R: 217 G: 229 B: 139 PANTONE 372 C #: D9E58A
Д О П ОЛ Н И Т Е Л Ь Н Ы Е ЭЛ Е М Е Н Т Ы
Фирменным стилем, помимо логотипа, предусмот рен дополнительный декоративные элементы. Они служат в каче стве колонтитулов в деловой документ ации. Элементы разработ ан в двух фирменных цвет ах (землисто-коричневый и фист ашковый). Возможны изменения цветовой гаммы в рекламных целях. Для оформления отдельных рекламных материалов, допускает ся размещение декоративного блока на каком-либо сюжетном фоне. В случае от сутствия
цветной печати декоративный элемент может во спроизво-
диться в черно-белой гамме в прямом и в инверсном изображении.
14
Текстовый блок
Текстовый блок
Текстовый блок
ШРИФТОВЫЕ ГА Р Н И Т У Р Ы
Шрифт добавляет индивидуально сть фирменному стилю. Вс е материалы, отно сящие ся к фирменному стилю, оформляют ся с ис-
пользованием шрифт а Times New Roman . Его следует использовать в оформлении элементов печатной продукции.
16
TIMES NEW ROMAN « — Доктор, я не могу больше! Куда бы я ни посмотрел, о чём бы ни подумал, мне везде мерещится одно — шрифты, шрифты, шрифты! — Да не переживайте вы так. Сядьте, успокойтесь, выпейте чаю, съешьте ещё этих мягких французских булок…» Аа Бб Вв Гг Дд Ее Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъ Ы Ь Ээ Юю Яя 1234567890@$%&*©ß
17
ФИРМЕННЫЕ П АТ Т Е Р Н Ы
В каче стве стилеобразующих элементов для большей узнаваемо сти бренда, в оформлении рекламной и печатной продукции использует ся графиче ская часть из логотипа. Вспомогательным стилеобразующим элементом являет ся паттерн (орнамент) из цветов, разработ анный в соответ ствии с фирменными стилем. Предст авленные зде сь графиче ские стилеобразующие элементы используют ся на вс ех элемент ах рекламной и имиджевой продукции. Не запрещает ся использовать паттерны в других цветовых гаммах в рекламных целях.
18
Д Е Л О ВА Я Д О К У М Е Н ТА Ц И Я
ВИЗИТНЫЕ КАР ТОЧКИ Фирменным стилем предусмот рены двусторонние визитки, выполненные следующим образом: на лицевой стороне размещает ся логотип на фоне цветного орнамент а, а на обороте конт актная информация на русском либо английском языке. В каче стве бумаги рекомендует ся использовать 350г картон.
22
БЛАНК И КОНВЕР ТЫ
Бланк являет ся неотъемлемыми ат рибутом фирменного стиля. Он подчеркивает пре стиж компании и выделяет ее деловую документ ацию из множе ства других бумаг. Вверху бланка использует ся уникальный декоративный элемент в виде цветов и текстовый логотип. Внизу размещена конт актная информация и графиче ская часть логотипа компании. Для компании предусмот ренны два формат а конвертов С4 (324х229 мм) и DL (110х220 мм). Снаружи конверты выполнены на белой либо крафтовой бумаге с логотипом, графиче ским цветочным элементом и конт актной информацией в коричнемов цвете. Внут ри конвертов напечат ан фирменный орнамент в виде листьев и веточек.
24
25
КОНВЕР ТЫ
КОНВЕР Т ЕВР О DL (Рекомендуется использование крафт бумаги)
´ LETTO Flowers & Decorª
e-mail: diana-vildanova@yandex.ru www.lettoflowers.ru
Паттерн внутри
26
КОНВЕР Т ЕВР О C4 (Рекомендуется использование крафт бумаги)
27
ПАПКА
(Рекомендуется использование крафт картона)
Папка с элемент ами фирменного стиля являет ся не заменимым инст рументом деловой и рекламной коммуникации. Фирменная папка, будучи подаренной партнерам или клиент ам, надолго о ст анет ся действующей рекламой компании. Снаружи папка выполнена из крафт картона с логотипом и конт актной информацией в коричневом цвете. Внут ри папки на краф кат роне напечат ан фирменный паттерн.
28
´ LETTO Flowers & Decorª
www.lettoflowers.ru
29
И М И Д Ж Е ВА Я П Р ОД У К Ц И Я
И М И Д Ж Е ВА Я П Р ОД У К Ц И Я
Брендбуком предусмот рены возможные варианты имиджевой продукции, т акие как: пакеты, фирменные коробки, ленточки, бирки-ценники, упаковочная бумага, коробки, наклейки, подарочные с ертификаты, скидочная карт а, фирменный скотч, спецодежда персонала (фартуки, футболки, именные бейджи) с элемент ами айденктики. В каче стве бумаги рекомендует ся использовать крафт бумагу либо картон.
32
Бирка 50х100мм
(рекомендуется использовать крафт бумагу)
Бирка 50х50мм
+7 (927) 089-77-04 www.lettoflowers.ru
33
БУ М А Ж Н Ы Е ПАКЕТЫ
Пакет 200х250х140мм
Пакет 270х400х200мм
34
35
УПАКОВОЧНАЯ БУ М А ГА Паттерн может быть использован на упаковочной бумаге для букетов, размер 600х600мм
36
С П Е Ц ОД Е Ж Д А
Бейдж (дерево с лазерной гравировкой)
Фартук с логотипом (печать)
40 мм
70 мм
38
ФИРМЕННАЯ ФУ Т Б ОЛ К А 50 мм
50 мм
40
41
ФИРМЕННЫЕ НАКЛЕЙКИ Наклейки на букеты:
50 мм
Наклейки скидки:
50 мм
42
ЛЕНТЫ И СКОТЧ Принт на лентах
Брендированный прозрачный скотч
60 мм
43
73 мм
П ОД А Р О Ч Н Ы Й С Е Р Т И Ф И К АТ
Карта сертификат
–
– LETTO Flowers & Decor
Конверт сертификата
LETTO Flowers & Decor –
-
44
К А Р ТА К Л И Е Н ТА И ОТКРЫТКА Н А БУ К Е Т
+7 (927) 089-77-04 diana-vildanova@yandex.ru www.lettoflowers.ru
0001
diana-vildanova@yandex.ru www.lettoflowers.ru
45
ФИРМЕННЫЕ КОР ОБКИ Круглая коробка для декора или букетов. Брендбуком предусмотренно несколько размеров.
46
Сделано с душой! www.kontora-production.com +38 (048) 788 2011 +7 (929) 546 2198
2015