TOTAL FITNESS

руководство по фирменному стилю

You can be anything you want to be Just turn yourself into anything you think That you could ever be Freddie Mercury

to ta fi l et ns s

философия

6

логотип

10

шрифт

28

цвета

34

айдентика

40

философия бренда

6

Это наша система общественных, социальных, этических и эстетических ценностей. Философия формирует отношения с потребителем и наше позиционирование. Она вытекает из нашей миссии: развитие культуры фитнесса, дополняя её творческими особенностями и служит связывающей нитью между смыслом бренда total fitness и его индивидуальностью. Мы помогаем всем желающим реализовать себя в спорте, в независимости от пола, возраста и материального состояния. Система ценностей у каждого человека своя, но конечно в любой системе на первом месте стоит здоровье. Ритм современного города заставляет нас усердно работать 24/7, он определяет наш образ жизни, где порой сложно уделить время самому себе и заняться своим здоровьем. Человек упускает очень важную деталь –

качество жизни начинается с самого себя. Именно поэтому мы продвигаем здоровый образ жизни в сознание каждого. Нам важно предоставить клиентам первоклассный сервис, формируя постоянные полезные привычки и здоровый образ жизни абсолютно для всех людей и их семей. Стать главным центром оздоровительного отдыха в городе, обеспечивая исключительную методику, эксклюзивные услуги, постоянные инновации, премиальное сервисное обслуживание.

7

Подобно тому, как ритмичное звучание заставляет быстрее биться сердце, так total fitness приводит в движение вашу жизнь, вдохновляя вас и обогащая опыт каждого дня.

total fitness | философия бренда

total fitness это дух радости жизни, амбиций и стремлений к доказанным возможностям. Мы дарим яркие впечатления и высокий уровень обслуживания.

8

total fitness имеет свой собственный стиль. Мы создаём новую яркую жизнь для каждого. total fitness не только улучшает качество жизни, но и помогает совершенствоваться обществу, заботясь об их здоровье.

total fitness | философия бренда

9

фитнес для всех и каждого total fitness | философия бренда

логотип

10

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. А хороший логотип может рассказать историю о компании: кто вы и чем занимаетесь. Именно таким и является логотип total fitness. Он выражает главное наше направление, нашу особенность деятельности, и выделяет нас на общем рынке фитнес услуг. Логотип выполнен в минималистической манере «flat design», который на данный момент является ключевым направлением в дизайне. «Плоский дизайн» подчёркивает эффект простоты и утончённости. Именно простой логотип будет являться одним из самых запоминающихся элементов бренда. Такая стилизация подчеркивает удобство использования, что в большей степени ориентировано на конечного потребителя. Логотип total fitness привлекает своей чистотой и утонченностью. В наш период переизбытка информации, рекламного шума

подобные решения дизайна кажутся островком спокойствия, устойчивости и понятности. Логотип запоминающийся, по нему однозначно можно узнать бренд. Несмотря на то, что он максимально упрощён - он дружелюбен. В концепцию заложен важный аспект правильных геометрических форм, что является в своём роде аллегорией и напрямую отражает нашу идею стремления человека к правильным формам собственного тела.

11

Логотип total fitness является комбинированным – в нем присутствуют графическая и текстовая составляющие. Текст представляет собой написание названия бренда строгим европейским шрифтом. Графическая часть логотипа представляет собой эмблему человека поднявшего штангу, внешне напоминающего букву «T». Визуально эмблема сложена из двух дугообразных полос и круга.

total fitness | логотип

12

total fitness | логотип

to ta fi l et ns s

total fitness | логотип

14

total fitness | логотип

15

total fitness | логотип

16

total fitness | логотип

17

total fitness | логотип

18

total fitness | логотип

19

total fitness | логотип

В логотипе заложен аспект

правильных геометрических форм, 20

что напрямую отражает идею стремления человека к правильным формам собственного тела.

total fitness | логотип

21

фитнес для всех и каждого total fitness | логотип

22

total fitness | логотип

Предпочтительное графическое изображение total fitness — это логотип, в котором значок объединён с названием. Однако в определенных средах, например на некоторых видах наружной рекламы (билборды, ситилайты), на некоторых видах полиграфической продукции (флаеры, постеры), на определённой сувенирной продукции и одежде (майки, кепки) гораздо эффективнее использовать только значок-эмблему. Так же значок без названия может использоваться в приложениях или в интернет-маркетинге. Чтобы логотип выделялся на странице, необходимо оставить вокруг него определенную часть незаполненного пространства. Минимальный отступ сверху, снизу и по бокам логотипа должен соответствовать толщине его линии. Когда логотип total fitness используется на белом или светлом фоне, предпочтитель-

ным является его фирменный цвет — малиновый (C5 M100 Y60 K0). При отображении на любом тёмном фоне логотип должен меняться на белый. Иногда исключение может составлять малиновый цвет эмблемы, если цвет фона тёмно-серый (С0 M0 Y0 K95). В цветовой среде с ограниченным набором цветов логотип может отображаться черным цветом. Однако логотип никогда не должен быть серым. Не изменяйте цвет эмблемы, испльзуйте те цвета, которые были описаны выше. Не изменяйте пропорции логотипа, не используйте тени. Не поворачивайте логотип или значок, не используйте эффекты, такие как выдавливание или багетная рамка. Не создавайте новый логотип или значок.

23

Всегда используйте оригинальные мастер­ файлы при использовании логотипа, они не должны изменяться или перерисовываться ни при каких обстоятельствах. total fitness | логотип

Иконки с успехом работают визуальным «якорем» какойлибо функции в голове у любого пользователя.

24

Для интерьера total fitness были созданы специальные иконки в единой стилистике для помощи посетителям фитнесс центра.

total fitness | иконки

wi-fi

25

total fitness | иконки

Нам важно предоставить клиентам первоклассный сервис, формируя постоянные 26

полезные привычки и здоровый образ жизни абсолютно для всех людей

total fitness | философия бренда

27

фитнес для всех и каждого total fitness | философия бренда

фирменный

шрифт 28

Образ компании всегда подчеркивает фирменный шрифт, который наравне с логотипом, фирменными цветами является одним из элементов общего фирменного стиля. В ярком спортивном стиле total fitness используется оригинальный бесплатный шрифт без засечек Russo One. Он легко читается и очень уместен в сфере фитнес услуг. Его современное начертание открывает широкие возможности для передачи позитивных настроений и благоприятных ощущений независимо от значений слов. И это очень важно, особенно учитывая целевую аудиторию, так как фитнесом занимаются предпочтительно молодые люди обоих полов, то здесь, как нельзя, ксати, уместен несколько агрессивный шрифт, делающий упор на современность и динамизм. Шрифт Russo One повышает узнаваемость фитнес-центра и способствует созданию его

образа. Он хорошо гармонирует со всеми остальными элементами не только конкретных рекламных сообщений, включая иллюстрации и композицию, но и с фирменным стилем компании в целом. Он акцентирует внимание потенциального потребителя, а так же является важным средством создания и укрепления имиджа.

Russo One является основнфым шрифтом фирменного стиля total fitness и должен использоваться в каждом из его атрибутов, будь то бланки, визитные карточки, конверты, информационные блоки рекламных модулей, сувенирная продукция, POS-материалы. Дополнительным, для заполнения контента, нужно использовать шрифт Helvetica, который применяестя в полиграфической продукции, веб-дизайне, рекламе, но обязательно совместно с основным.

29

total fitness | фирменный шрифт

Russo One 30

Современный (акцидентный) шрифт. Относится к семейству: Russo One. Имеет единый стиль: Regular. Формат: TrueType Fonts (ttf). Присутствует наличие кириллицы. Лицензия условно-бесплатная. Рзработанный в 2012 году, дизайнером шрифтовиком Иваном Гладких, более известным как Джованни Лемонад (Jovanny Lemonad). Шрифт доступен для бесплатного скачивания по свободной лицензии SIL OFL 1.1; на сайте Google Web Fonts.

total fitness | фирменный шрифт

Правильным в названии этого шрифта является ударение на последний слог. Для Russo One характерным является обилие почти горизонтальных косоугольных линий, которые хорошо отображаюстя на рзличных цифровых носителях. Шрифт подходит как для контентых текстовых блоков, так и для выделения ключевых фраз в текстах, создания заголовков, названий разделов.

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя

%

AaBbCcDdEeFfGg HhIiGgKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUu VvWwXxYyZz

123 456 789 0

31

total fitness | фирменный шрифт

total 32

total fitness | философия бренда

современность и динамизм

fitness 33

фитнес для всех и каждого total fitness | философия бренда

фирменные

цвета 34

Безусловно, один из важнейших аспектов создания фирменного стиля - выбор корпоративных цветов. Цвет имеет очень сильное воздействие на подсознание любого человека. Он может пробудить в глубине души необходимые эмоции - доверие, привязанность, умиротворенность или, наоборот, ощущение тревоги, желание срочно мобилизоваться и начать действовать. Основными цветами корпоративной айдентики total fitness являются малиновый и белый, в сочетании с фиолетовым и тёмно-бирюзовым, цветом морской волны. Малиновый цвет — яркий насыщенный оттенок красного, смешанного с синим цветом, цвет малины. В нём присутствует легкий голубоватый оттенок. В Англии малиновый традиционно связывают с отвагой. Этот цвет не борется с жизнью, а любит ее, не верит в результативность борьбы а идет и бе-

рет желаемое. Не смотря на свою небольшую агрессивность, и на близость к красному, этот цвет скорее имеет холодный оттенок и является предпочтительным для большинства людей. Его часто ассоциируют с гламуром и светской жизнью, что положительно сказывается на восприятии фитнес-потребителем на подсознательном уровне, где проявляется индивидуализм и получение от жизни всех благ с легкостью, без жертв и борьбы. Фиолетовый цвет дополняет общую стилистику. В этом цвете, как составной от красного и синего, соединяются агрессия и смирение, мужское и женское начала. Тёмно-бирюзовый или цвет морской волны (синезеленый) используется для создания ощущения освежающей прохлады. Считается, что цвет олицетворяет контроль над сознательными решениями. Он укрепляет волевые устремления и честолюбивые помыслы в самоутверждении.

35

total fitness | фирменные цвета

C:M:Y:K: 100:0:50:0 R.G.B. 0.169.157 web #00a99d

36

Основные цвета передают потребителю тоже, что и говорит миссия компании и слоган, только на другом языке. Кроме того, они являются первой визуальной информацией, откладывающейся в памяти человека. Поэтому служат самым ярким идентификатором total fitness.

total fitness | фирменные цвета

основные цвета

C:M:Y:K: 40:100:0:0 R.G.B. 163.35.142 web #a3238e C:M:Y:K: 5:100:60:0 R.G.B. 226.27.82 web #e21b52

C:M:Y:K: 0:80:90:0 R.G.B. 241.90.49 web #f15a31

C:M:Y:K: 0:30:90:0 R.G.B. 241.90.49 web #f15a31

дополнительные цвета

37

ЦВЕТ ФОНА C:M:Y:K: 0:0:0:95 R.G.B. 51.49.50 web #333132

C:M:Y:K: 60:20:100:0 R.G.B. 121.163.66 web #79a342

total fitness | фирменные цвета

Мы продвигаем здоровый образ жизни в сознание каждого. Нам важно предоставить клиентам первоклассный сервис, формируя постоянные полезные привычки и здоровый образ жизни абсолютно для всех людей...

38

total fitness | философия бренда

фитнес для всех и каждого 39

total fitness | философия бренда

фирменный

стиль 40

Фирменный стиль — это основа всей коммуникационной политики. Он является одним из главных средств борьбы за покупателя, а также важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и прочее. Фирменный стиль — это один из наиболе современных и актуальных видов рекламы. Единый фирменный стиль total fitness сочетает в себе сочные цвета, свежие решения, мощную энергию и много позитивных эмоций. И никаких ограничений, мы инновационны и оригинальны. Наши основные клиенты — молодые люди от 18 до 35 лет, поэтому в наших элементах айдентики отображены яркие мотивирующие цвета.

Разработанный на профессиональном уровне фирменный стиль total fitness создаёт благоприятный имидж и делает акцент на положительных сторонах сферы. Отличительные черты: лёгкость в запоминании; узнаваемость; возможность масштабирования элементов; наличие единой стилистической направленности всех компонентов; оригинальная идея и броскость. Простое и понятное самому широкому кругу людей название total fitness в сочетании с фирменными цветами, создаёт тёплый эмоциональный образ. Это яркая, позитивная жизнь и многоцветие мира и самого фитнеса. Такое решение позволит создать логически завершённый образ «правильного» фитнес центра и стать образцом концептуального оздоровительного учереждения.

41

total fitness | фирменный стиль

42

total fitness | фирменный стиль

43

total fitness | фирменный стиль

44

total fitness | фирменный стиль

45

total fitness | фирменный стиль

46

total fitness | фирменный стиль

47

total fitness | фирменный стиль

48

total fitness | фирменный стиль

49

total fitness | фирменный стиль

50

total fitness | фирменный стиль

51

total fitness | фирменный стиль

52

total fitness | фирменный стиль

53

total fitness | фирменный стиль

54

total fitness | фирменный стиль

Подобно тому, как ритмичное звучание заставляет быстрее биться сердце, так

total fitness приводит в движение вашу жизнь,

55

вдохновляя вас и обогащая опыт каждого дня

total fitness | фирменный стиль

56

total fitness | фирменный стиль

57

total fitness | фирменный стиль

58

total fitness | фирменный стиль

59

total fitness | фирменный стиль

60

total fitness | фирменный стиль

61

total fitness | фирменный стиль

62

total fitness | философия бренда

total fitness сочетает в себе

сочные цвета, свежие решения, мощную энергию

и много позитивных эмоций.

63

фитнес для всех и каждого total fitness | философия бренда

total fitness руководство по фирменному стилю Разработка и дизайн Николай Романов koreshovich@gmail.com facebook.com/koreshovich

2017

Через двадцать лет вы будете более сожалеть о том, чего НЕ СДЕЛАЛИ, чем о том, что вы СДЕЛАЛИ. Поэтому, отбросьте сомнения. Уплывайте прочь от безопасной гавани. Поймайте попутный ветер своими парусами. Исследуйте. Мечтайте. Открывайте...

totalfitness.com.ua