AFFERO LAB CASES
MERIAL - EVP
COMO IDENTIFICAMOS OS ATRIBUTOS DA MARCA EMPREGADORA DA MERIAL, CONTRIBUINDO PARA FORTALECER SUA IDENTIDADE ENTRE COLABORADORES
CONTEXTO
Atuando há 15 anos na fabricação de produtos veterinários, a Merial, com sede em Campinas (SP), era uma joint-venture entre a Merck e a Sanofi, com 5 mil colaboradores e um faturamento anual de 2 bilhões de dólares. Isso até meados de 2011. A partir daí, a Sanofi assumiu o controle total da empresa. E, desde então, a Merial passou a fazer parte de uma nova realidade, que abrange um total de 120 mil colaboradores e um faturamento de 45 bilhões de dólares. Nesse processo de integração, havia a oportunidade, por um lado, de aproveitar os benefícios de fazer parte de uma gigante farmacêutica e, por outro, de não perder as vantagens competitivas do seu perfil mais enxuto. Assim, a Merial resolveu trabalhar em um processo de transformação cultural, que atingiu colaboradores e gestores em todos os patamares da organização. Essa reconstrução estratégica incluiu uma solução de EVP (Employment Value Proposition), desenvolvida em parceria com a Affero Lab. O objetivo era consolidar a identidade da empresa para os atuais colaboradores e também fortalecer a imagem de marca empregadora para potenciais candidatos. O projeto abrangeu toda região denominada LAPAC, que compreende a América Latina, a Austrália e a Nova Zelândia.
IMPLEMENTAR ESSE PROJETO DE EVP FOI A DECISÃO ACERTADA PARA CONSTRUIR A BASE QUE A MERIAL PRECISA PARA SE TORNAR REFERÊNCIA COMO EMPRESA DOS SONHOS DENTRO DO NOSSO MERCADO.’ CHARLES LUKOWER, DIRETOR DE RH DA MERIAL