Julio de 2014 - N° 249 Precio de tapa $ 9
ACUERDO POR UN AÑO
Buscan preservar fuentes de trabajo El Estado, los empresarios y los gremios firmaron un acuerdo de cooperación para que no haya despidos en la provincia de Buenos Aires.
Empresarios PYMES con Bruera POR LA MANTENCIÓN DE LAS FUENTES DE TRABAJO
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45 años de la Cooperativa de Agua de Brandsen Información Página 3
OBRAS EN PUNTA LARA
Empresarios de la región capital, agrupados en la llamada Mesa Institucional Regional, se reunieron con el intendente platense Pablo Bruera a fin de proponerle un paquete de medidas tendientes a “ayudar a superar la coyuntura recesiva por la que se transita”, indicaron.
Información Página 4
Se inauguró la bajada en acceso Villa Elisa Información Página 2
2 / Información Regional
La Gran Capital
Julio 2014
AVANZAN LAS OBRAS EN LA AUTOPISTA LA PLATA BUENOS AIRES
Se inauguró la bajada en acceso Villa Elisa Con la presencia del gobernador Daniel Scioli se dejó inaugurado el ramal de ingreso y egreso de la Autopista Buenos AiresLa Plata a la altura de la localidad de Villa Elisa. Como complemento al trabajo de asfaltado, también se avanza en el recambio de luminarias, la colocación de cámaras de seguridad conectadas a un moderno centro de monitoreo, nuevos telepeajes, la instalación de carteles informativos digitales y el refuerzo de patrullajes por toda la traza, entre otras mejoras.
Centro de Monitoreo en Hudson
En el marco de un acto con tintes de campaña, se dejó inaugurada la bajada de la Autopista La Plata-Buenos Aires en la localidad de Villa Elisa. Para ello se hicieron presentes el gobernador de la provincia de Buenos Aires, Daniel Scioli; el secretario de Servicios Públicos, Franco La Porta; el presidente de AUBASA, Gonzalo Atanasof; el intendente local, Pablo Bruera, y miembros del gabinete provincial. En el mismo acto se entregaron veinte nuevos vehículos que serán destinados para reforzar la seguridad vial de la Autovía que une la capital bonaerense con la Capital Federal. Allí, el gobernador Scioli remarcó que “estas obras tienen un gran impacto en la producción, porque se está cada vez más en busca de centros de competitividad logís-
tica. Por eso la Ruta 6, el Camino del Buen Ayre, la ruta Buenos Aires-Mar del Plata y esta Autopista, que son atractivas para generar nuevos polos industriales”. Según se indicó, estas obras también contribuirán a mejorar la seguridad vial, dado que se instalaron nuevas luminarias Led, se colocaron tachas reflexivas sobre la traza y se realizó la señalización horizontal y vertical de la zona. Respecto a los veinte móviles de seguridad vial que adquirió la empresa AUBASA, se afirmó que “es una inversión clave, tendiente a garantizar la seguridad sobre la autopista, que amplía el patrimonio de la empresa provincial con participación de los trabajadores”.
Repavimentación del primer y segundo carril La rehabilitación de calzada abarcará desde el kilómetro 12 al 30, y primero se realizará sobre la mano descendente (hacia Capital Federal) para dar mayor fluidez en el tránsito durante las vacaciones de invierno, teniendo en cuenta que la autopista es la principal conexión hacia la costa atlántica. Las tareas estarán a cargo de las empresas Eleprint S.A y Coarco S.A. “Mientras terminamos el tercer carril -que estará listo en las próximas semanas- comenzamos a repavimentar los otros dos, una obra estructural que brindará mayor confort y seguridad a los usuarios, al tiempo que permitirá mejorar el tránsito”, destacó Franco La Porta.
La construcción del nuevo Centro de Monitoreo y Control de Tránsito forma parte de un innovador Sistema de Control de Tránsito Inteligente (ITS) que Autopistas de Buenos Aires puso en marcha desde principios de 2014. Este será el corazón de la seguridad en la autopista, ya que permitirá conocer el estado de la traza de manera inmediata y tomar decisiones rápidas y eficaces ante un hecho de inseguridad o emergencia. Por esto, ya comenzó la instalación de más de 80 cámaras de video vigilancia tipo domo a lo largo de la autopista. Éstas estarán conectadas al nuevo Centro de Monitoreo, desde donde se controlaran. La empresa Miller Building International S.A, a cargo de la construcción del nuevo Centro de Monitoreo y control de Tránsito, sobre la base de sus conocimientos y experiencia, realizó todos los exámenes pertinentes, de acuerdo a la naturaleza del trabajo a ejecutar, para efectuar la obra.
Convenio con la CIC Autopista de Buenos Aires S.A. firmó un nuevo convenio de cooperación con la Comisión de Investigaciones Científicas de la
Provincia de Buenos Aires –CIC-, en el que se convino impulsar programas de trabajo y desarrollo de actividades conjuntas, promoviendo y realizando investigaciones científicas y técnicas, en ámbito de influencia de AUBASA. El presente convenio establece un plazo de duración de tres años a partir de la fecha de su aprobación, y es el segundo firmado entre las partes en el transcurso del año. El anterior se realizó junto la Universidad Tecnológica Nacional –UTN- con motivo de que ambas instituciones analicen y seleccionen la nueva tecnología a instalar en la traza.
Nuevo espacio de descanso Por otro lado, se informó que ya se encuentra habilitado el nuevo espacio de descanso en las instalaciones del peaje Hudson. El sector ofrece un lugar para que los usuarios de la Autopista Buenos Aires – La Plata alivien el cansancio y continúen hacia el lugar de destino. Cabe decir que la Autopista es utilizada diariamente por más de 200 mil vehículos, mientras que el tránsito se incrementa los fines de semana, especialmente en verano. La nueva zona de esparcimiento está ubicada en el kilómetro 29, tiene una superficie de 200 metros cuadrados, cuenta con un lugar habilitado para el estacionamiento de vehículos, asientos y mesas para los que desean sentarse a comer o beber, sanitarios, un dispenser de agua caliente, luminarias con tecnología led y un espacio verde para aquellos automovilistas que viajan con sus mascotas.
3 / Información General
La Gran Capital
Julio 2014
ADVERTENCIA
UNA LARGA HISTORIA DE SOLIDARIDAD Y EFICIENCIA
Parque Costero del Sur podría dejar de ser una Reserva
La Cooperativa de Agua de Brandsen cumplió 45 años
La Asociación Amigos del Parque Costero del Sur envió una carta a los intendentes de Punta Indio y Magdalena, la que motivada por el comunicado de la Unidad de Coordinación del Programa MAB, se advierte que el Parque puede dejar de ser Reserva de Biósfera de la Unesco. El Parque Costero del Sur que hasta hoy es reconocido por la UNESCO como “Reserva de Biósfera” podría dejar de serlo, de acuerdo a lo publicado. Se le exige a la reserva que informe a la Unidad de Coordinación del Programa MAB (UCPMaB) lo relacionado con los Objetivos del Plan de Acción de Madrid. Según trascendió en la carta se afirma que “existe un seguimiento de las recomendaciones sobre la Revisión Periódica para el cumplimiento de los criterios del Marco Estatutario” y que “se ha iniciado un proceso que garantiza que los sitios establecidos como Reservas de Biósfera, se ajusten constantemente a los Objetivos de la Estrategia de Sevilla y aseguren así la credibilidad y la coherencia de la Red Mundial de Reservas de Biósfera”. Por lo tanto, se informó que “en la Reunión 25° el Consejo Internacional de Coordinación del Programa MaB (CIC-MAB), decidió adoptar un proceso en tres fases para la gestión de la de Revisión Periódica. Este proceso, como instrumento de evaluación, seguimiento y mejora de la calidad de la Red Mundial se denomina: Estrategia de Separación”. En este marco, se solicitó que “con premura” se envíen los informes “en los que se especifique claramente qué medidas se están abordando, en qué grado están cumpliendo los criterios” y que estos informes “deberán ser presentados a más tardar a finales del 2015”. En el marco de la Estrategia de Separación, se advierte que “en el caso tal que una Reserva de Biósfera siguiera sin cumplir los criterios tras el examen efectuado por el Comité Consultivo en su sesión del año 2016, la Mesa recomendará al CIC-MAB que la Reserva en cuestión deje de pertenecer a la Red Mundial de Reservas de Biósfera”.
Además del servicio del agua, la Cooperativa presta asistencia a niños de distintos barrios de la ciudad. A futuro tiene proyectado crear un canal de cable, Internet y la construcción de un barrio. La Cooperativa de Agua Potable de Brandsen cumplió 45 años y lo festejo con un emotivo acto. Agustín Sosa Coronel, uno de los empleados más antiguos de la Cooperativa, fue el presentador de cada una de las visitas. El primer recuerdo fue para el Rotary Club de Brandsen “porque junto a las autoridades municipales de la época crearon esta entidad fundamental en el crecimiento y desarrollo de Brandsen”. Asistieron al festejo el secretario municipal Cesar González; el presidente y secretario del Club Atlético y Progreso, Alberto Echeverria y Daniel Presta; el presidente de Bomberos Voluntarios, Alfonso Apaolaza; el Jefe del Cuerpo activo de Bomberos, Daniel Correa; el presidentes de IPES, Rodolfo Mangas; y Luis Valladares, director de una revista especializada en cooperativismo. También participaron representantes de la Federación de Cooperativas de la Provincia de Buenos Aires, de la Cooperativa Escolar de Jeppener perteneciente a la Escuela Secundaria Nº 3 y de los Jóvenes Potables. El Dr. Valladares fue quien primero se dirigió a los presentes haciendo una mención especial a las actividades de la Cooperativa de Brandsen y su importancia en la comunidad. Posteriormente se le entregó un obsequio como re-
conocimiento a la amistad que mantiene la entidad con el director medio de información cooperativo. Carlos Martínez, por su parte, hizo hincapié en los logros que tuvo la Cooperativa durante estos 45 años, además de los trabajos realizados en el periodo que tuvo al nuevo Consejo de Administración y a él como Presidente. Dentro del contexto de tareas de la Cooperativa y el acercamiento a la sociedad, Martínez remarcó la asistencia que se presta a los chicos de distintos barrios pero fundamentalmente el Infanta Isabel y Los Aromos, indicando que todos los viernes se acercan al predio deportivo para realizar practicas de entretenimiento. Dijo que esta “es una manera de estar cerca de la comunidad más allá del servicio de agua que se presta y que creció de manera exponencial”. En ese sentido, indicó que uno de
los números más impactantes que mostró esta gestión fue el crecimiento que tuvo el servicio de agua potable, ya que cuando asumieron había 3.200 conexiones y hoy existen 5.400. Luego se mostró un power point donde se pudieron apreciar los momentos más trascendentes del crecimiento de la entidad. Desde el mismo momento en que se resuelve su creación, pasando por las distintas administraciones y los cambios que fue teniendo la Cooperativa. En los primeros años funcionó en la Cámara de Comercio, hasta que se trasladó a la calle Larramendy, donde estuvo durante años. Ahí se construyó el primer tanque de agua y hasta el día de hoy existe actividad aunque con la gestión de este nuevo Consejo, la Cooperativa funciona en sus nuevas oficinas ubicadas en la Av. San Martín y Moreno. El predio, además de las oficinas,
cuenta con nueve hectáreas, espacios verdes utilizados por la comunidad. Como reconocimientos se entregaron diplomas a Juan Carlos Desmoures, primer presidente de la Cooperativa; y al Rotary Club de Brandsen, por entidad fundadora de la Cooperativa. En tanto, un representante de “Jóvenes Potables” fue mostrando imágenes sobre la cantidad de tareas que vienen realizando en la comunidad. Carlos Martínez, además indicó que en un futuro tienen dos grandes proyectos: la construcción de un barrio y la puesta en marcha de un Canal de Cable junto al servicio de Internet. Sobre esto se informó que en lo inmediato se concretará lo de Internet y luego, el Cable. Mientras que el plan de viviendas deberá esperar un tiempo debido a que por el momento existen problemas para conseguir la financiación necesaria.
4 /Índices Económicos
La Gran Capital
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OBRAS COMPLEMENTARIAS DEL TERRAPLÉN
PROMEBA EN ENSENADA
Construyen nuevo embarcadero en Berisso
Nuevas obras para Punta Lara
Con fines turísticos, el embarcadero recibirá a los visitantes que se trasladen hacia la Isla Paulino.
En la continuidad con la construcción de la obra del Terraplén Costero en Berisso, que se encuentra en su última etapa de ejecución, actualmente se están llevando a cabo las obras complementarias en la zona urbana. Así, en el sector del Canal Genova se está construyendo un nuevo embarcadero, lindero al Centro de Información Turística –Av. Montevideo y Genova-. Sobre el estado de la obra, el subsecretario de Planificación y Gestión de Obra Pública de Berisso,
Rubén Vicente, señaló: “se están registrando importantes avances en la zona urbana del Terraplén Costero. Los trabajos se centran en las cercanías del Puente 3 de Abril con la construcción del embarcadero, sitio en donde parten las embarcaciones hacia la Isla
Paulino”. Y en este sentido, explicó que se está trabajando en la construcción del nuevo embarcadero “que tendrá las características necesarias para recibir a los visitantes que se trasladan hacia la Isla Paulino”, y agregó: “en este último tiempo, dicho sitio histórico se convirtió en un importante centro turístico por las distintas actividades que se desarrollan en el lugar como la pesca, y las características recreativas y naturales”. Según informaron desde la Secretaria que lidera Vicente, el predio se destacará por la construcción de un alero con un mirador, boletería, un lugar de espera con asientos, sanitarios, con la finalidad de brindar las condiciones necesarias para recibir a los turistas especialmente en la época estival.
Se construirá un centro comunitario, cloacas y agua potable en barrios ensenadenses.
PRODUCCIÓN CON VALOR AGREGADO
Jornada sobre Desarrollo Productivo local En el marco del “Plan Brandsen 2030 Haciendo Ciudad y Región”, se llevó a cabo la Primera Jornada Sobre Desarrollo Productivo Local. En la Sala de Cultura Municipal, en el marco del Plan Brandsen 2030 Haciendo Ciudad y Región, se llevó a cabo la Primera Jornada Sobre Desarrollo Productivo Local, donde se abordaron varios ejes de discusión. Entre los temas tratados se debatió acerca del valor agregado y la optimización de las cadenas de producción, en la perspectiva de generar un polo agro-alimentario, con fuerte apoyo en el sector lácteo. También se habló de crear una marca regional y su posicionamiento en la cuenca productora agro-alimentaria, los vínculos transversales de promoción turística y acciones complementarias. Los modelos de organización como cooperativas, asociaciones y redes
de comercialización y promoción; además de la Capacitación y formación continuas. Por otro lado, se presentaron los lineamientos generales de la visión de desarrollo productivo local, el rol de las distintas instituciones nacionales y locales, las instituciones educativas orientadas a los distintos rubros productivos, las posibilidades del agregado de valor en origen y la potencialidad de las estrategias asociativas en Economía Social. En esta primera Jornada disertaron la subsecretaria de Producción, Empleo y Turismo local, Magdalena Chiorri; representando al INTA, Miguel Canel; a la Sociedad Rural Brandsen, Berta Carricaburu; la Inspectora Jefa Distrital, Antonia Vivier; representantes del CEA N°
2; del CEPT N° 18; de la Escuela Técnica N° 1; del Centro de Formación Docente N° 49; el Ing. Agr. Fernando Ustarroz; de la Estación Experimental INTA, Sr. Manfredi; el Dr. Andrés Baldo; y la coordinadora del Centro de Emprendedores de Brandsen, Ing. Agr. Yanina Zárate.
En el marco del Programa de Mejoramiento de Barrios –Promebase llevó a cabo el acto licitatorio para la realización de trabajos, esta vez en el barrio puntalarense, en la ciudad de Ensenada. Así, en la sala de reuniones del Ministerio provincial de Desarrollo Social se procedió a la apertura de sobres para conocer las ofertas económicas que presentaron las distintas empresas para poder ejecutar las obras de infraestructura. En esta oportunidad, se licitó la construcción de un centro comunitario en el barrio Piria, que servirá para contención de niños, adolescentes y familias de la zona a través de actividades de capacitación. Desde el punto de vista técnico, el centro será un edificio de 300 metros cuadrados, que demandará una inversión de $3 millones 500 mil y un tiempo de ejecución de obra de seis meses. También durante el acto, se pro-
cedió a la firma del contrato con la empresa OCSA S.A. para el inicio de obras básicas como cloacas y agua potable en los barrios donde se ejecutará el Promeba. Dichos trabajos tendrán un monto de $15 millones y se dará inicio a los mismos en los primeros días de julio. En la ciudad de Ensenada, los barrios beneficiados con el Programa de Mejoramiento de Barrios serán Piria, El Molino, Villa Ruben Sito, El Zanjón y el barrio del Club de Pesca. Al respecto, Mario Secco, intendente de Ensenada se mostró muy contento por el avance que hay con respecto al Programa y expresó: “son obras que los vecinos nunca pensaron que iban a llegar a sus hogares, pero hoy el Estado está invirtiendo en la distribución de la riqueza y apostando a la justicia social. Ésta es la clase de modelo político que queremos”.
EL EMPRENDIMIENO GENERARÍA NUEVOS PUESTOS DE TRABAJO
En Punta Indio buscan instalar planta de alimentos balanceados Son dos proyectos que generarían nuevos puestos de trabajo en la localidad de Verónica, en Punta Indio. Mientras el expediente originado por Capir, la cooperativa que quiere instalar una planta de alimentos balanceados en el Parque Industrial de Verónica da vueltas en el Municipio de Punta Indio, medios de la zona dieron a conocer un nuevo pedido que ya comenzó a circular por los despachos oficiales. Se trata del que hizo el productor agropecuario Alberto Rodríguez, quien pre-
sentó documentación para que el Estado le ceda el predio donde están ubicados los silos de Sawonczak, a metros del acceso sur a Verónica. En este marco, el secretario de la Sociedad Rural de Punta Indio explicó que fue él mismo quien le compró los contenedores al acopiador, porque pensaba llevárselos para su campo e instalar allí una fábrica de alimentos balanceados secos. “Cuando salió todo esto de la cooperativa pensé que podría evitarme el costo del flete
si instalaba todo ahí”, dijo; y explicó que, “como lo marca la normativa”, con su planta de balanceados de ocho silos podrían generarse cuatro puestos de trabajo. Lo concreto es que mientras Rodríguez avanza con su proyecto ya se reunió con los concejales para explicarles de qué se trata- el otro no tiene una definición. En el Gobierno aseguran que aún Cristian Capute no alcanzó el poder que lo vincule a él con la cooperativa Capir, interesada en desarrollar esta planta de balanceado
porcino y avícola; pero que no hay intenciones ni prejuicios para que el trámite no avance. No obstante se sabe que con el correr de las horas, en la medida en que también avance el pedido de Rodríguez, volverá a surgir “algún roce”, porque si bien podrían convivir ambos emprendimientos, los dos están pensando en los silos. “Que yo sepa Sawonczak no sabía nada de la cooperativa, nadie se los había querido comprar; y me los vendieron a mí”, aseguró Alberto Rodríguez.
5 / Información Regional
La Gran Capital
Viene de tapa
EN ENSENADA
Nueva reunión del Foro de Concejales Ediles de La Plata, Magdalena, Punta Indio, Brandsen y Ensenada junto a los diputados Marcelo Torres y Gustavo Di Marzio, se reunieron para debatir temas de la región capital. Nuevamente la ciudad de Ensenada fue sede de un encuentro del Foro de Concejales del Frente para la Victoria. La reunión, que tuvo lugar el pasado 24 de julio, estuvo encabezada por el intendente Mario Secco, y asistieron el presidente del Concejo Deliberante local, Luis Blascetti; los diputados provinciales Marcelo Torres y Gustavo Di Marzio, además de concejales de los municipios integrantes de la región capital –La Plata, Berisso, Magdalena, Punta Indio y Brandsen-. Dentro de las temáticas trabajadas, se destacó la muni-
cipalización de los servicios públicos ocurrida en Ensenada desde el 2003, a partir de una acertada decisión de la gestión de Mario Secco para paliar la crisis originada en la deuda mi-
llonaria presupuestaria que mantenía el Municipio en aquel momento. Por tal motivo, justamente, el máximo mandatario local fue convocado a la reunión para que cuente la expe-
riencia del distrito. Sucede que puntualmente la comuna de Magdalena es la que presenta mayor interés por adoptar el sistema de servicios municipalizados, tal como hicieron algunos otros municipios del territorio bonaerense. Otro de los aspectos que se charlaron en la reunión fue el de la posibilidad de crear la 8va Sección Electoral, temática que viene planteándose hace algunos años en la región, y por la que se apunta principalmente a tener una mayor participación en conjunto, en distritos con problemáticas comunes.
ANTE UNA CRECIENTE DEMANDA
Futuro Ensenadense aumenta la fabricación de muebles La cooperativa además ofrece la capacitación y perfeccionamiento del oficio de la carpintería de manera constante a sus asociados. La Cooperativa Futuro Ensenandense viene trabajando en varios frentes de inserción laboral, promoviendo cursos de todo tipo de oficios y trabajo para sus asociados. Así, además de la costura, la fabricación de ladrillos y la capacitación informática, entre otros, la carpintería es uno de sus fuertes. En este marco, en el último tiempo, informaron desde la Cooperativa, aumentó la fabricación de muebles infantiles, previendo el incremento de la demanda de cara a la celebración del Día del Niño, el segundo domingo de agosto. Bajo la coordinación del
oficial carpintero Juan Boccarini, de amplia trayectoria en el rubro, el área laboral se encuentra produciendo todo tipo de muebles desde repisas, mesas y sillas, casitas, estantes y bibliotecas, entre otros objetos. El espacio de trabajo funciona en la planta baja del edificio de dos plantas que dispone la Cooperativa, en Avenida Bossinga entre Marqués de Avilés y Sarmiento, en Ensenada, y cuenta con toda la maquinaria necesaria para realizar este tipo de trabajos. De acuerdo a lo que se informó el presidente de la cooperativa, Luis Carlá,
también se está trabajando en la capacitación de los trabajadores de la organización, a quienes se les brinda la posibilidad de aprender el oficio. Además, se continúa con la premisa de mejorar las etapas de producción para fabricar productos de una mejor calidad. Por ese motivo, en
los últimos años se ha iniciado un proceso de capitalización a través de la compra de nuevas máquinas como una escuadradora, una máquina tupí, una sierra sinfín, una sierra circular y una sierra caladora para comenzar a fabricar muebles infantiles en miniatura.
RAMAL CHASCOMÚS –CONSTITUCIÓN
Gran expectativa por vuelta del Tren Según algunas versiones, el próximo 4 de agosto volvería a funcionar el tren que une la ciudad de Chascomús con Constitución. De acuerdo a distintas versiones que circularon en estos últimos días dos trenes diarios podrían estar circulando nuevamente entre la terminal de Plaza Constitución y Chascomús. Sin embargo no hay una confirmación oficial, pero se estima que desde
Constitución hasta Alejandro Korn sería rápido, aunque no se sabe si pararía en Domselaar; luego, con seguridad se detendría en Brandsen y sin estar confirmado Jeppener iría parando en todas hasta Chascomus. Exactamente las mismas paradas se concretarían de regreso. También se sabe que se esta en conversaciones para saber cuál de las empresas dispondría del personal para prestar los
servicios. Algunos medios de la zona afirman que ya estaría conformada la habilitación del nuevo servicio ferroviario, y que en una primera instancia se había previsto efectuar tal recorrido con un coche motor Nohab alias “El Nono”- que fuera adquirido por el Estado Nacional a los Ferrocarriles Portugueses. Sin embargo, sostiene el medio, ya se habrían realizado varios
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recorridos entre una y otra terminal en carácter de prueba con una formación adquirida a la República Popular de China, la que aparentemente seria la que finalmente prestara el servicio. En este marco, trascendió también que dicha formación podrá transportar 300 pasajeros y que el costo del boleto será de un 25 % más económico que el del ómnibus.
Empresarios PYMES con Bruera
La Mesa Institucional Regional compuesta por entidades como FEMAPE, FELP, UIGLP, ACIMCO, APYMECO, CALPO, Sociedad Rural de La Plata, CGT J. I. Rucci, AAPAS, Fundación PENSAR, CIBA, FEPYCON, Cámara de Turismo Regional, A.B.E.F., Colegio de Martilleros de La Plata y Colegio de Ingenieros de la Provincia de Buenos Aires, mantuvieron un encuentro el pasado 16 de julio con el Intendente Pablo Bruera donde acercaron propuestas para que a través de su aplicación se implementen medidas urgentes, a fin de paliar “la coyuntura recesiva”, según estimaron los empresarios. “Son las Pymes las que pueden revertir el cuadro de situación actual, si se cuenta con el respaldo de un marco apropiado que permita desenvolverse con normalidad”, indicaron previo al encuentro. Cabe recordar que la Mesa Institucional Regional ya presentó un mes atrás un documento similar dirigido a todas las autoridades municipales, provinciales y nacionales, donde se solicitaba la adopción de ciertas medidas para “poder sostener las fuentes de trabajo”. Siendo este último el principal objetivo, preocupación para el sector, el documento presentado a Bruera, solicita que “el porcentaje incrementado en la Tasa de Seguridad e Higiene se retrotraiga a los valores del año 2012”; “combatir la venta ilegal, manteros, ambulantes, mercados irregularmente funcionando y toda forma de competencia desleal, injusta y de precedente nefasto para quienes legalmente constituidos, tienen estricto cumplimiento con todas las obligaciones”. Además: “dar cumplimiento riguroso de la norma de aprobación de instalaciones de grandes superficies para venta minorista; replantear y definir el estado de situación de SODIMAC y nuevas sedes para el Mercado Central, cuyo funcionamiento afecta de manera directa al conjunto minorista; reducir el valor de la tasa de las guías de comercialización de hacienda que ha sido incrementado por encima del 700% sin tener en cuenta ninguna referencia del valor del producto”. En otro orden los empresarios solicitaron que “se implemente un plan permanente de reparación y mantenimiento de la red vial municipal para que facilite la salida de toda la producción agrícola-ganadera del partido. En ese sentido, debería priorizarse mejoras en las calles principales como la 600 de 137 a 167 o la 66 de 197 a 238; optimizar el buen funcionamiento de la Dirección de Obras Particulares, ya que es condición sine qua non para el desarrollo de la actividad privada de la construcción; y la suspensión de la tasa de Seguridad e Higiene a las oficinas inmobiliarias, entendiendo que son responsables de ellas profesionales debidamente colegiados”.
6 / Información General
La Gran Capital viene de tapa
Buscan preservar fuentes de trabajo
Columna de novedades tributarias A partir de este numero, La Gran Capital ofrece a sus lectores una columna de Novedades Tributarias. La misma estará a cargo de Marcelo Castro Giovanni, un especialista en el tema. He aquí algunos conceptos.
Monotributo
Ante la inquietud manifestada por las cámaras empresariales y las representaciones gremiales acerca de la baja en el consumo y la coyuntura económica actual, se firmó un convenio de cooperación entre el Gobierno y dichas entidades, tendiente a preservar los puestos de trabajo. Así, en una reunión realizada en la Casa de Gobierno, el gobernador Daniel Scioli, acompañado por el ministro de la Producción, Ciencia y Tecnología, Cristian Breitenstein; el jefe de Gabinete, Alberto Pérez y los ministros Oscar Cuartango (Trabajo); Silvina Batakis (Economía); los intendentes, Pablo Bruera (La Plata) y Mario Secco (Ensenada) se rubricó la firma con las entidades empresarias FEBA, presidida por Raúl Lamacchia; UIPBA, por Osvaldo Rial; Aladino Benassi – CEPBA-; Antonio Pécora -Cámara Argentina de la Construcción-, Juan Carlos Uboldi –ADIBA-, Maximiliano Serrano –UECYSBA-; y los representantes gremiales, Carlos Quintana –UPCN- y Julio Castro – CGT Rucci-. “Es nuestra responsabilidad, juntos, el Estado, los gremios y los empresarios preservar el trabajo y la actividad económica”, sostuvo el Gobernador al firmar los convenios. “La Provincia, al ser la más grande, tiene que tener grandeza en sus decisiones, hasta que se vayan atravesando las distintas coyunturas, circunstancias y podamos seguir poniendo al país y a la provincia en la gran senda del desarrollo”, agregó. Durante el encuentro, el Gobernador instó a los distintos sectores a tener “responsabilidad social” para “defender y preservar el empleo”. Según se informó, los convenios de cooperación incluyen el compromiso por parte de los sectores de la construcción, producción y comercio a no realizar despidos por el término de un año, mientras
que desde el Ministerio de Trabajo bonaerense en articulación con la Nación, se realizarán programas en ese sentido y hasta se subsidiarán puestos de trabajo. Al respecto, Aladino Benassi, presidente de CEPBA, dijo que “no vemos un panorama pesimista pero tampoco optimista”, y en el marco de la situación que atraviesa la Provincia y nuestra región, dada la caída de la actividad económica y el panorama internacional adverso, reforzado por el conflicto con los holdouts, indicó: “observamos una disminución de las ventas en el sector comercial, una retracción también en las empresas textiles radicadas en los parques industriales de La Plata y de Berisso, y de las metalúrgicas que tienen una relación directa con el sector automotriz”. Según la entidad que preside y que agrupa a unas 70 mil Pymes bonaerenses, en nuestra región, las textiles debieron suspender horas extras de sus empleados ante una baja de la demanda, algo que también le ocurre con las empresas de autopartes. En ese mismo sentido, la CGT Regional, que también vino impulsando reuniones en las últimas semanas, se mantiene en estado de alerta, ante la posibilidad de que la situación desemboque en la pérdida de puestos de trabajo. Tambien trascendió que el acuerdo firmado tiene una cláusula que compromete al Ministerio de Trabajo a articular programas destinados a la preservación del empleo. Entre ellos figura el Plan de Promoción, Preservación y Regularización del Empleo –Preba- destinado a empresas con menos de 80 empleados, a las que se le subsidiarán el 50 % del salario mínimo de una determinada cantidad de sus empleados, a condición de que se mantenga la relación laboral.
Julio 2014
Una vez más el fisco nacional pone la lupa sobre los monotributistas. Si bien es cierto que, muchas veces, la categorización parece no responder a los parámetros reales, ello ha traído como consecuencia un generalizado y meticuloso seguimiento sobre los pequeños contribuyentes. Además de la reciente reglamentación acerca de la exclusión de pleno derecho del régimen, la A.F.I.P. ha agravado el régimen de información que deben cumplir los prestatarios de servicios públicos (luz, gas, agua, telefonía fija y celular) quienes deben comunicar una serie de extremos respecto de quienes tengan un consumo superior a $ 1.000.- sin perjuicio de informar también sobre todo aquel usuario adherido al monotributo. Las exclusiones de pleno derecho serán publicadas en la web y permiten un descargo con algunas precisiones puntuales. No obstante la apelabilidad, este proceder del fisco trae consecuencias gravosas. Estas consideraciones resultan altamente importantes en puertas de la próxima recategorización de septiembre.
Monotributo y Obras Sociales A partir del 01/09/2014, se incrementan en un 60 % los valores de las cotizaciones fijas destinadas a la Obra Social del
Régimen Simplificado para Pequeños Contribuyentes. Por intermedio de la R.G. 3.653 la A.F.I.P. decidió aumentar de $146 a $233 el monto del aporte a las obras sociales de monotributistas. Esto implica un aumento del orden del 25 % para las categorías más bajas, ya que el único componente variable de la cuota es el impositivo. Así, se afecta a estos contribuyentes que de por sí ya están sufriendo exigencias de rubros improcedentes por parte de las obras sociales, como el cobro de coseguros y copagos, sobre los que también se han pretendido incrementos. Tasa de Seguridad, Salubridad e Higiene. La justicia pone freno al poder municipal. Es ya conocido el avance de las municipalidades sobre los derechos del contribuyente, debido, generalmente, a la necesidad de recaudar, lo que, ciertamente, no lo justifica en modo alguno. La tasa es una categoría tributaria derivada del poder de imperio del Estado, que si bien tiene una estructura jurídica análoga a la del impuesto, se diferencia de éste por el presupuesto de hecho adoptado por la ley que consiste en el desarrollo de una actividad estatal que atañe al obligado y, por ello, desde el momento en que el Estado organiza el servicio y lo pone a disposición del particular, éste no puede rehusar su pago aun cuando no haga uso de aquél, o no tenga interés en él, ya que el servicio tiene en mira el interés general. Sobre esta base, el fisco municipal ha intentado sustentar el cobro de la tasa frente a una prestación potencial y no efectiva. La justicia ha puesto recientemente freno a este atropello municipal al manifestar que al cobro de una tasa debe corresponder siempre la concreta, efectiva e individualizada prestación de un servicio relativo a algo no menos individualizado (bien o acto) del contribuyente. Así, ha decidido que la municipa-
lidad debió haber no sólo invocado sino probado dicha prestación efectiva y en tanto ello no ha sido realizado, no puede considerarse al contribuyente sujeto pasivo de la Tasa de Seguridad, Salubridad e Higiene, por lo menos durante los períodos fiscales anuales en los que la municipalidad no acreditó, a su respecto, la efectiva realización de las prestaciones a su cargo relacionadas con la seguridad y salubridad públicas.
Pago a Proveedores Casi contemporáneamente con que la Corte Suprema de Justicia de la Nación pusiera las cosas en su lugar frente a la insistente práctica por parte de la A.F.I.P. de desconocer a efectos tributarios a los pagos efectuados en efectivo a proveedores por montos superiores a $ 1.000.-, la Procuración General de la Nación, que dictamina las causas antes de la intervención del más alto tribunal, se ha pronunciado de forma desfavorable en los cuatro casos sometidos a su consideración acerca de los pagos a proveedores efectuados por depósito directo de dinero en sus cuentas. Esta modalidad que el fisco atribuye a un intento de evasión del impuesto sobre los débitos y créditos (1,2 %), resulta muchas veces, sin embargo, un recurso práctico para los negocios en los que se reciben muchos pagos en efectivo. Sin embargo, ya la Cámara Nacional en lo Contencioso Administrativo ha anticipado su opinión negativa y ahora la Procuración, sobre la base de la reforma del régimen original, da por tierra con el argumento de que la coexistencia de este modo de pago con otros no descarta el requisito del sistema de pagos organizados al que alude la R.G. 1135/01 de la A.F.I.P.
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8 / Marketing
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EL ROL DE LA MUJER DEL SIGLO XXI EN LA PUBLICIDAD
El empoderamiento de la mujer, la última tendencia publicitaria Afortunadamente, las mujeres de los anuncios han sido modificadas al tiempo de lo que cambiaban las mujeres de la vida real. es una empresa estadounidense de productos de higiene femenina que ha hecho de su campaña un altavoz de los clichés que aún existen sobre lo femenino. Antes, Pantene había lanzado otra campaña (que se hizo rápidamente viral) sobre el derecho de las mujeres a no decir lo siento. Su campaña había contado con un spin off en sus mercados asiáticos sobre las ideas asociadas a las mujeres frente a las que se asocian a los hombres, muy en la línea con la filosofía Lean-in que Sheryl Sandberg (la COO de Facebook) ha popularizado en su último libro. Sandberg, por cierto, hizo que esta campaña se hiciese de alcance global al recomendarla en redes sociales.
La publicidad del empoderamiento
Etiquetas, tendencias, emociones La publicidad es un gran termómetro para medir los valores de una sociedad y también cómo han cambiado las convenciones sociales. El paso del tiempo y el cambio en cómo la sociedad percibe a las cosas ha hecho que los anuncios hayan ido cambiando con ellos. Un anuncio en el que se ve a una víctima de violencia doméstica para vender una bebida no tendría cabida en la televisión actual, pero sí lo tenía en la televisión de la España de los 60. Igual que en la España de los 60 nadie se preguntaba por el empoderamiento de la mujer o por sus más simples derechos. Pero, afortunadamente, todo eso ha cambiado y las mujeres de los anuncios han sido modificadas al tiempo (incluso muchas veces antes) de lo que cambiaban las mujeres de la vida real. La última tendencia en marketing se apoya en dos puntos: uno, el cómo han cambiado las mujeres y su situación en el mundo actual, y dos, el no cambio de algunas de las ideas que se siguen usando para comunicarse con mujeres y niñas como consumidoras. Es el boom de la que algunos medios estadounidenses han bautizado como la pu-
blicidad go-girl o la que, sencillamente, podría ser la publicidad de empoderamiento de la mujer. La primera de las compañías que apostó por este tipo de mensajes fue Dove (o al menos fue la primera cuyo impacto se hizo global). Dove decidió aplicar a sus anuncios lo mismo que usaba como eslogan, la idea de la “belleza real”. Las modelos de sus anuncios dejaron de ser chicas perfectas para ser simplemente mujeres normales, las mujeres que usan sus productos, y su propia comunicación publicitaria se ha convertido en un mensaje por si mismo. Lo que Dove suele transmitir no es solo el contenido de sus jabones o cremas sino también mensajes sobre la distorsión de la mujer en los medios y lo importante de la belleza real. Así, lanzaron campañas como la de un troyano que atacaba a quienes usaban Photoshop o una en la que pedían a las mujeres que se describieran a si mismas para demostrarles lo equivocadas que estaban en su percepción de si mismas. En líneas generales, los anuncios de Dove fueron bien recibidos y aplaudidos por los consumidores y se convirtieron en una avanzadilla de los próximos. Los últimos en subirse al carro de la publicidad de empoderamiento femenino
Este tipo de campañas no solo se han utilizado para vender champús o cremas (y que al fin y al cabo es lo que buscan, puesto que no dejan de ser anuncios) sino también para apuntalar programas. Ocurre, por ejemplo, con el anuncio de Verizon en el que se intentaba impulsar que las adolescentes hiciesen estudios de ciencias. Las compañías del sector de las nuevas tecnologías se han lanzado en los últimos años a hacer campañas y comunicación para aumentar la presencia femenina en el sector. ¿Por qué las empresas se están lanzando a hacer publicidad con agenda? Muchas veces es por un
interés propio en un tema concreto, como puede ocurrir con el anuncio de Verizon o con las campañas de Google para incentivar a las chicas a iniciar una carrera como desarrolladoras. Otras veces es por una voluntad de cambiar las cosas y mejorar el mundo (sí, hay marcas así y directivos así, que creen sinceramente). Y otras porque la publicidad del empoderamiento se ha convertido en un elemento más para llegar al público de una manera diferente y más cercana a las últimas tendencias sobre cómo el público quiere ser conquistado. Quizás sea una interpretación más cínica de este tipo de publicidad pero, como apunta Jonah Sachs, un experto en la materia, tiene cierto sentido. La publicidad del empoderamiento permite convertir a la marca en un luchador más, por así decirlo, en la revolución, en el cambio. Y además demuestran que no hay que ser una ONG o un organismo público para no solo tener conciencia sino también para hacer algo por mejorar el mundo. Teniendo en cuenta lo que los consumidores esperan hoy de las marcas, la decisión tiene bastante sentido. Y a quien se habla no es al consumidor, sino al ciudadano. Puede parecer un juego de palabras, pero en realidad es un juego de conceptos.
Las críticas Con el feminismo y la igualdad de la mujer, sucede lo mismo. ¿Puede la publicidad aprovecharse de los mensajes de empo-
deramiento de la mujer? ¿Puede la publicidad adueñarse de la lucha de siglos por conseguir la igualdad? ¿Puede hacerlo aunque en el fondo las consumidoras sepan que lo único que quieren llegar es a uno de los grupos sociales más importantes en las decisiones de compra? En algunos casos, y es innegable, el cambio en la aproximación a la mujer en los anuncios es uno de los factores normalizadores más poderosos. Que los juguetes dejen de tener una aproximación por sexo es indiscutiblemente positivo, ya que elimina todos los clichés sobre las niñas como madres y los niños como constructores o corredores de Fórmula 1 que quedarán anidados en la mente de los niños para el futuro. Pero ¿qué ocurre con los anuncios dirigidos a los adultos? Para algunos analistas la publicidad de empoderamiento de la mujer no es más que una perversión del mensaje y de un contenido demasiado serio. Para otros, como explica una de las columnistas de Slate, los anuncios feministas pueden ser aceptados por sus receptoras porque emplean, por así decirlo, la publicidad inteligente. Es decir, no se queda en lo simple y en lo básico, aunque todo el mundo sepa que al final lo que están es intentando vender. Y al final no se debería olvidar que uno de los iconos del cambio de roles femeninos en el siglo XX, el póster de Rosie The Riveter, o Rosie la remachadora, era, en realidad, una campaña publicitaria.