MANUAL DA MARCA Regras para uso e aplicação
Sumário Sistema de Identidade
05
Marca positiva
07
Marca negativa
09
Preto e branco
11
Escala de cinza
12
Área de proteção
14
Aplicação reduzida
18
Uso proibido
20
Cores que dialogam com a marca
22
Uso em fotografia
24
Uso do ícone
30
Textura
32
Tipografia
35
5
Sistema de Identidade Toda e qualquer marca só pode manter sua identidade e potencializar sua mensagem institucional ou de valores na medida em que sua aplicação encontre unidade, harmonia e simplicidade. Para que se reconheça uma marca e seus valores, é necessário que a repetição dos mesmos ocorra. Assim, pode-se afirmar que a repetição é o princípio da fixação da identidade. Qualquer corrupção da identidade colabora apenas para gerar confusão e romper a continuidade da mensagem de valores que a marca comporta.
O manual da marca ANNA QUAST E FABIO LAUB é uma ferramenta importante para garantir a integridade da identidade da marca em qualquer mídia por meio de sua correta aplicabilidade.
7
Pantone Black 6 U
C: 1 0 0 M: 3 5 Y: 0 K: 100
9
Pantone 7534 U
C: 0 M: 5 Y : 8 K: 10
Uso nominal
Utilizar sempre por extenso ANNA QUAST E FABIO LAUB; Não utilizar hifenização; Referir-se à ANNA QUAST E FABIO LAUB no feminino; Quando precedida de artigos ou preposições, mantê-los sempre na mesma linha de ANNA QUAST E FABIO LAUB, evitando dispô-los em leitura interrupta.
Preto e branco 100% bla ck
11
13
Escala de cinza
0 - 15%
30%
45%
46% - 60%
75%
90% - 100%
Área de proteção
Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área ao seu redor deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas extremas da área ocupada pela marca. A distância mínima entre a marca e qualquer outro elemento visual deve ser igual a altura do interior da letra “A” encontrada no ícone, porém o indicado é, que sempre que possível, essa distância seja maior que a mínima estabelecida.
15
17
A marca ANNA QUAST E FABIO LAUB pode ser desmembrada e reposicionada para adequar-se a área onde será aplicada, porém deve sempre respeitar a ordem de composição dos elementos e nunca ultrapassar a distância mínima entre eles. O uso separado do type só é permitido quando o ícone estiver presente em alguma outra área do material.
19
Aplicação reduzida
O tamanho mínimo garante a legibilidade na aplicação da marca. Deve-se portanto respeitar os tamanhos respectivos indicados. Sempre que possível é recomendado aplicar a marca em um tamanho maior que o mínimo estabelecido. 3.5 cm 190 px
Uso proibido
AF
ANNA QUAST FABIO LAUB fotografia
É proibida a utilização da marca em qualquer cor que não seja a original, preto ou branca. É proibido alterar a proporção dos elementos, rotacionar e alterar a ordem dos elementos que compõem a marca. É proibido distorcer ou alterar a tipografia. É proibido aplicar a marca em outline (somente contorno) ou sobre fundos texturizados que prejudiquem sua legibilidade.
As restrições no uso da marca partem do princípio de que a mesma não deve sofrer alteração estrutural em seu desenho. Ou seja, distorção, sobreposição inadequada e redimensionamento da estrutura comprometem o princípio básico de identidade. Logo, tais procedimentos tornam-se absolutamente proibidos.
21
23
Cores que dialogam com a marca
Pantone Black 6 U
A identidade da ANNA QUAST E FABIO LAUB ĂŠ composta por uma paleta de cores que sempre deve ser utilizada no desenvolvimento dos materiais relacionados a marca.
Pantone 7534 U Pantone 7536 U
C:100 M:35 Y:0 K:100
R:0 G:0 B:25
C:0 M:5 Y:8 K:10 R:230 G:220 B:200
C:0 M:5 Y:25 K:35 R:180 G:170 B: 140
Uso em fotografia
A sobreposição da marca deve obedecer ao princípio da legibilidade. A marca tem sua leitura comprometida sobre fundos mesclados de fotografias ou ilustrações. Nestes casos ela é permitida quando a aplicação é feita em áreas com o mínimo de variação possível das fotos, podendo também ter somente a aplicação do ícone sobre a imagem.
25
27
29
Uso do ícone
O ícone pode ser utilizado separadamente para compor detalhes dos materiais referentes a marca ANNA QUAST E FABIO LAUB. Para sua correta aplicação deve-se seguir as indicações apresentadas anteriormente sobre o uso da marca.
31
Textura
O ícone pode ser disposto para formar a textura apresentada ao lado que pode ser utilizada como elemento gráfio na composição da marca ANNA QUAST E FABIO LAUB.
33
Tipografia
Para garantir a integridade da marca, a família Bodoni Svty Two foi definida como o principal conjunto de tipografias para acompanhar a marca ANNA QUAST E FABIO LAUB. O uso desta família é obrigatório para qualquer tipo de publicação, para solidificar a identidade da marca ANNA QUAST E FABIO LAUB. Em apresentações e projetos web com conteúdos editáveis, recomenda-se o uso da família tipográfica Times New Roman por ser uma fonte padrão na maioria dos computadores.
35
BODONI SVTY TWO ITC TT
book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
BODONI SVTY TWO ITC TT
book italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
BODONI SVTY TWO ITC TT
book bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
BODONI SVTY TWO SC ITC TT
book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
BODONI SVTY TWO OS ITC TT
TIMES NEW ROMAN
book
regular
BODONI SVTY TWO ITC TT
TIMES NEW ROMAN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
book italic
italic
BODONI SVTY TWO ITC TT
TIMES NEW ROMAN
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
book bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopprstuvwxyz 0123456789
Rua Manoel Gonรงalvez Foz, 6 - Perdizes - CEP 05009-010 - Sรฃo Paulo - SP www.laika.com.br - (11) 3872.7618 - alo@laika.com.br