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Expos y Ferias
ISTORIA DE LAH PUBLICIDAD
La publicidad es una técnica de comunicación masiva empleada comúnmente con el objetivo de
implantar una idea determinada en un grupo de personas a través de uno o varios medios de co
municación. Desde hace tiempo la publicidad ha sido empleada intensamente por negocios y empresas con el objetivo de posicionar un determinado producto o servicio.
Por esta razón es importante tener conocimiento sobre los orígenes de esta técnica con la que actualmente tenemos contacto en la vida diaria. Las primeras nociones de publicidad se remontan a los inicios del comercio, dada la necesidad de transmitir la existencia de un producto o servicio. En sus inicios, la forma más común de publicidad era a través de la expresión oral. Posteriormente, a partir del año 3000 AC. se comienza a utilizar la escritura como medio de comunicación. Se han encontrado los primeros indicios de mensajes publicitarios en Babilonia, la ciudad de Tebas en Egipto, Roma en Italia y Grecia.
Evidentemente para el posterior desarrollo de la publicidad fue necesaria la existencia de la imprenta. El primer
ejemplo conocido de esta técnica pertenece a Japón en el año 764, en China aparece el primer libro impreso en el año 869. Sin embargo, en 1456 Gutenberg, en Alemania, imprimió por primera vez la llamada Biblia Gutenberg. Así, la imprenta permitió la diseminación de nuevos mensajes publicitarios dirigidos a los seres humanos.
A finales del siglo XVIII Estados Unidos y Reino Unido
fueron escenario del desarrollo de la publicidad moderna
durante la Revolución Industrial. A principios del siglo XX las agencias profesionalizan y seleccionan más rigurosamente los medios donde se coloca la publicidad, y así la creatividad comienza a ser herramienta clave del desarrollo de mensajes efectivos.
Finalmente, al terminar la II Guerra Mundial las empresas comienzan a notar la necesidad de conocer las demandas de los consumidores con el objetivo de optimizar sus mensajes publicitarios y de este modo se generan los estudios de mercado.
Relevancia de la Publicidad
En México, según la última edición del Estudio del Valor del Mercado que la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) ha generado, la actividad de comunicación comercial en la que las empresas invierten mayores cantidades de dinero es en la publicidad. En el 2006 las empresas destinaron el 58.9% de su presupuesto para publicidad, mientras que el resto se divide entre promociones (15.2%), mercadotecnia directa (12.7%), puntos de venta (5.4%), investigación (5.4%) y relaciones públicas (2.3%). El total de la inversión en comunicación comercial anual de las empresas asciende a más de 75 mil millones de pesos.
Por otra parte, los más de 44 mil millones de pesos invertidos en publicidad en México se distribuyen de la siguiente forma: a TV abierta se le destina un total de 25,995 millones de pesos, a TV cerrada 2,314 millones, a Radio 3,883 millones de pesos, y a Internet 514 millones de pesos, entre otros.
Percepción de la Publicidad
Nielsen, empresa dedicada a realizar estudios de mercado, ofrece en su página de Internet, el último estudio sobre Confianza en la Publicidad que arroja datos sumamente interesantes para nuestro país. Para este estudio, realizado en octubre de 2007, se encuestaron a 26,486 usuarios de Internet en 47 países de Europa, Asia Pacífico, América del Norte, América Latina y Países Emergentes.
De acuerdo al estudio, las recomendaciones “de boca en boca” son la herramienta más poderosa a nivel global de venta. Por otra parte, los medios de publicidad tradicional aún son más creíbles a nivel mundial, que los banners en sitios de Internet y publicidad en teléfonos celulares.
Según Nielsen en cuanto a niveles promedio de confianza del consumidor respecto a la publicidad, los filipinos y brasileños son los más confiados a nivel mundial y los daneses los más escépticos. En este sentido, Filipinas y Brasil ocuparon el primer lugar con una credibilidad en la publicidad del 67%, México se encuentra en el segundo lugar con 66% y Sudáfrica en tercer lugar con el 64%. Por otra parte, los países que menos confían en la publicidad son Italia con el 32% y Dinamarca con el 28%.
Entre las formas publicitarias más creíbles a nivel global se encuentran las recomendaciones de boca en boca, los periódicos y las opiniones de otros consumidores en Internet. El 84% de los mexicanos encuestados confían más en las recomendaciones de sus conocidos que en otros medios publicitarios, sin embargo, el primer lugar en esta categoría se lo llevó Hong Kong con 93%.
El periódico es el segundo medio utilizado para publicidad
con mayor credibilidad a nivel global. Al respecto Filipinas ocupó el primer lugar con el 85% de sus encuestados, seguido de Sudáfrica por 84%, y México quedó en el quinto lugar con el 81%.
Las opiniones de otros consumidores plasmadas en Internet, ocuparon el tercer lugar de credibilidad en el estudio a nivel global. En este caso, Norteamérica ocupó el primer lugar con el 66% y América Latina el último con el 53%.
Finalmente, el medio publicitario con menor credibilidad a nivel global resultó ser los anuncios de texto en telefonía móvil. En este caso, América Latina obtuvo el mayor porcentaje de credibilidad con 28%, Norteamérica el segundo con el 21% y el último Europa con el 12%.
Ferias y Exposiciones Nacionales de Publicidad
Tomando en cuenta que la creatividad es un factor muy importante en la innovación publicitaria, las ferias y exposiciones son herramientas muy útiles en este sentido. Cualquier persona involucrada con la publicidad podrá adquirir, a través de estos eventos, nuevas técnicas, ideas, tecnologías y herramientas para los fines que le convengan. Por esta razón, en nuestro país el interés en este tipo de eventos es muy alto. Este año se llevarán a cabo al menos nueve eventos entre exposiciones y ferias relacionadas con este tema.
Del 20 al 22 de mayo, se realizó una de las ferias más importantes de publicidad en Latinoamérica: Expopublicitas. Este evento se llevó a cabo en una superficie de 16,000m2 en Centro Banamex con las presentaciones y servicios de 500 empresas líderes para más de 20,000 visitantes. La exposición fue dividida en nueve pabellones especializados, pabellón internacional, impresos, impresión digital, punto de venta, promocionales, medios, servicios, mercadotecnia e Internet,
Por otra parte, del 19 al 21 de agosto el World Trade Center, Ciudad de México será sede de la V edición de Publishop que reúne a más de 200 expositores con 12,000 visitantes en un espacio de 9,000m2. Asimismo, la ciudad de Guadalajara, Jalisco recibirá la xII edición de Feria Publicitaria, del 9 al 11 de julio, en las instalaciones de Expo Guadalajara. Dicho evento reúne a 155 expositores con 7,500 visitantes en un espacio de 10,000m2.
De igual manera, Cintermex en Monterrey, Nuevo León recibirá del 24 al 26 de septiembre el evento Expo Publicidad Monterrey. En este evento estarán exponiendo empresas dedicadas a imprenta, medios, artículos promocionales, botargas, inflables, transfers, bordadoras, banners, Internet, estudios de mercado, fotografía, artes gráficas, diseño, agencias de publicidad y promoción, entre otras.
Alrededor de 250 expositores se encontrarán con más de 5,000 visitantes en un espacio de aproximadamente
11,500m2 con el objetivo de ofrecer todo tipo de productos, servicios publicitarios y de promoción.
Las ferias y exposiciones internacionales poseen, de igual manera, suma relevancia en la industria de la publicidad debido a la necesidad de actualización constante que ésta requiere.
En primera instancia tenemos la International Sign Expo, que se llevó a cabo del 14 al 18 de abril en el Mandalay Bay Convention Center, de Las Vegas Nevada. Este evento recibió participantes de 92 países. Cerca de 18,000 personas se reunieron para experimentar novedades en tecnología y ofertas educacionales, entre otras oportunidades. El número de expositores ascendió a los 500.
Por otra parte, tenemos Printing South China, este evento se realizó del 3 al 6 de marzo, en las instalaciones de China
Import & Export Fair, Pazhou Complex en Guangzhou,
Guangdong. Alrededor de 900 expositores de 18 países se reunieron con aproximadamente 50,000 visitantes de todo el mundo para mostrar productos y servicios relacionados con la impresión, etiquetaje, empaques y soluciones tecnológicas. La superficie en la que se llevó a cabo dicho evento fue de 50,000m2.
En el continente europeo se llevó a cabo en Inglaterra el Event Show 2009, del 21 al 22 de enero. Este evento fue realizado en Londres en el Olympia Exhibition Centre y tuvo una afluencia de 4,500 visitantes con 250 expositores, en un espacio de 5,000m2. El tema principal en esta
ocasión fueron los productos y servicios para el desarrollo de eventos. Del mismo modo, Italia tiene por ofrecer la xxI Edición de Visual Communication Italy, que este año se llevará a cabo del 5 al 7 de noviembre, en las instalaciones de Fiera Milano. Esta exhibición es una de las más grandes de Europa con más de 20,000 visitantes de 79 países que se reúnen con 600 expositores en un espacio de 40,000m2. Esta feria tiene como objetivo principal exponer productos y servicios relacionados con la comunicación visual y el desarrollo de eventos especiales. De este modo podemos afirmar que la publicidad hoy en día es una técnica clave para el desarrollo e impulso de productos y servicios, tanto nuevos como ya posicionados. Una buena campaña publicitaria puede traducirse en el éxito rotundo de un determinado producto o servicio. Así, las ferias y exposiciones locales e internacionales
fungen como plataformas de aprendizaje y actualización
para expositores y visitantes, además de fortalecer redes de negocios y relaciones públicas.
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