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Por Marcela Villafuerte
Hagamos Eventos Verdes o Sustentables
Por Marcela Villafuerte Negrete
odríamos definir sustentabilidad como la posibilidad de cubrir las necesidades ahora, pero sin comprometer a las generaciones futuras de cubrir sus propias necesidades. Los eventos sustentables o verdes podrían bien ser acciones de marketing que consideran al medio ambiente, con el fin de minimizar el impacto negativo sobre el mismo.
Esta tendencia ha tomado gran fuerza en el mundo, estas son algunas buenas razones que hacen que hoy hagamos eventos verdes o sustentables.
Respetar el medioambiente (la más importante). Obtener una mejor imagen corporativa Tener un incremento en el impacto comercial
Los eventos verdes no solo favorecen nuestro medioambiente, sino que sus beneficios también se ven reflejados en ganancia para las empresas, ya que se aplican medidas que disminuyen de manera importante la utilización de recursos y, por ende, se ven beneficiados, algunos ejemplos son:
Menor consumo de energía Menor consumo de agua Menor consumo de papel
Asimismo, adquieren también una ventaja competitiva, ya que cada vez más las empresas que desean estar a la vanguardia, aplican en su política empresarial que sus eventos sean verdes, lo que disminuye considerablemente el mercado de los eventos a los que todos estábamos acostumbrados.
Obviamente se crean oportunidades únicas y positivas de marketing, sobre todo en las relaciones públi- cas de la empresa, ya que se tendrá una imagen mucho más positiva por estar emprendiendo acciones que respetan el medio ambiente, todo esto a nivel de la opinión pública y de la imagen que tienen los clientes de la propia empresa, haciendo que este tipo de eventos se transforme en una gran oportunidad para trabajar con la imagen corporativa.
Muchos beneficios se pueden obtener de los eventos verdes, empecemos por aplicar la regla de las
tres “R´s”:
Reducir: Podemos empezar por reducir parte de lo que se genera en un evento, es decir, menor consumo de luz utilizando espacios con luz natural, menos papel haciendo menos folletos, blocks etc. Utilizar hojas de 70g/m² en lugar de 90g/m², esto nos da una reducción de más de un 10% de la cantidad de papel utilizado y todo esto genera un ahorro para todos los involucrados.
Reciclar: Todo tipo de papel generado se puede reciclar, los pets de las botellas de agua, las bolsas, las latas de aluminio etc. Recordemos que reciclando disminuimos la contaminación, aumentamos la competitividad del país ya que generamos empleos y aumentamos la vida útil de los rellenos sanitarios.
Reutilizar: En la medida de lo posible evitemos poner fechas en los banners y en las mantas de manera que se puedan reutilizar, las cajas, bolsas y embalajes de cartón y papel se pliegan y guardan para utilizarlas nuevamente.
Existe una lista extensa de las actividades que podemos realizar para un evento verde, como plantar un árbol, optar por conferencias al aire libre, etc.
