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Nota incentivos IFATHO
UN GRAN EVENTO
PARA UN GRAN LANZAMIENTO
Por Ignacio Famania Gastelum Socio Director Fundador de IFAHTO D esde su salida al mercado global, PlayStation se ha ganado un lugar y prestigio dentro de la industria del entretenimiento digital, al grado de presentar una fuerte competencia frente a otras marcas con más años de experiencia en el mercado. La marca fue pionera en el empleo de CD-ROM como soporte de almacenamiento para sus juegos, con lo que se dejó de lado los cartuchos convencionales que venían siendo utilizados en las consolas de la época. Para la firma, este 2012 sería marcado por el lanzamiento de una consola que llegaría a revolucionar el entretenimiento portátil, pues no sólo continuaría la pauta marcada por la portátil anterior, el PlayStation Portable (PSP), sino que también ofrecería grandes innovaciones en cuanto a la interacción con el usuario, gráficos avanzados, así como opciones de comunicación entre los gamers. Este nuevo producto responde al nombre de PlayStation Vita (PS Vita).
Por todo ello, el cliente tenía la necesidad de generar un evento de lanzamiento que englobara varios puntos y que ofreciera un concepto innovador, tanto en el concepto creativo como en la implementación.
El reto
En reuniones previas con el cliente, éste definió lo que buscaba con una sola palabra: espectacular.
Por medio de este evento, se tendría que generar una experiencia
ifahto.com
de marca que contemplara la participación de diversas audiencias como son los medios de comunicación especializados, hardcore gamers, jugadores casuales e invitados especiales. Al mismo tiempo, se tendrían que comunicar las características y bondades del producto de una forma creativa e innovadora destacando los avances tecnológicos del nuevo dispositivo. De esta forma se reforzaría el posicionamiento de la marca dentro del mercado de consolas portátiles y se generaría publicity de alto valor y word of mouth.
Asimismo, toda la estética del evento tendría que estar basada en el look and feel de la consola.
Desarrollo
Nuestro equipo de diseño y creatividad se reunió para definir diversas maneras con las que se podría generar el evento idóneo para el cliente. Debido a las características en cuanto al número de asistentes, se plantearon propuestas minimalistas enfocadas 100 por ciento en el lucimiento de la consola y en mostrar sus capacidades y funciones.
Para ello, se ofreció un concepto de coctel con show multimedia, basado en un videomapping. Éste sería proyectado sobre el escenario, el cual tendría la forma del PS
Vita (botones, pantalla y controles) en relieve. De esta forma se generaría un efecto visual impresionante, con o sin la proyección, además de que le agregaría más detalles y elementos al show. También se generaría una animación, cuyo dinamismo y estética irían de la mano con el concepto de la consola, mientras que los asistentes disfrutarían del show acompañados de canapés y bebidas (barra libre internacional) en los sillones lounge, con música electrónica en el sistema de sonido.
De igual manera, se contó con estaciones en donde los invitados tendrían la oportunidad de probar la consola con todos los juegos disponibles para su lanzamiento. De esta forma se buscó generar un ambiente divertido, pero que también fuera atractivo tanto para los amantes de la tecnología y los videojuegos por igual.
Para satisfacer las necesidades que un evento como este conlleva en cuanto a audio y video, fue necesario contar con seis bocinas Meyer, ocho lámparas Giotto, además de 20 reflectores MAC 101.
Por otro lado, y para que luciera el mapping y la proyección, fue necesario montar una pantalla de 6.20 x 4.57 metros, en conjunto con una estructura cuyas medidas fueron de 4.50 x 12 metros. De esta manera, se colocaron dos proyectores de 20 mil lúmenes, uno de front (éste se encargaba de proyectar el mapping) y el otro de back (para las animaciones que aparecían dentro de la pantalla).
Resultados
En la noche del evento, el cual fue conducido por Jean Duverger, hubo más asistencia de la esperada, alrededor 250 invitados, directivos de Sony de México, así como más de 100 diversos medios de comunicación, gamers, invitados especiales, expertos en tecnología y gadgets.
De acuerdo con las opiniones vertidas en diversas redes sociales y sitios web en días posteriores, el lanzamiento del PS Vita superó las expectativas de los asistentes, ya que los sorprendió el concepto, el show multimedia, el audio y el trabajo del mapping.
Asimismo, el feedback del cliente fue positivo, pues se resolvieron en tiempo y forma todos los detalles que pueden surgir en un evento de este tipo, además de que se logró el objetivo de ofrecer una experiencia que englobara en su totalidad el look and feel de lo que ofrece PS Vita a los consumidores.
