E3 Mobiliario

e3mobiliario

Luis Albarrán Director General de estrategia, equilibrio, evolución (e3)

cuando la sustentabilidad no es opción, es una obligación

Por Carlos P. Galván

Dividida en tres áreas como son e3display (soluciones para punto de venta), e3mobiliario (mobiliario sustentable) y e3manufactura (productora de las dos unidades anteriores). Esta empresa dedicada a la sustentabilidad se funda en 2007 a partir de la necesidad de crear exhibidores de producto hechos de cartón, capaces de resistir un peso de alrededor de 800kg sin deformar la presentación del exhibidor como la del producto.

Utilizando como materia prima el cartón en sus diferentes tipos de celulosa reciclada como caple, cartón coarrugado o cartón laminado, esta empresa 100% mexicana es creadora de modelos desde la parte conceptual hasta la solución industrial para crearlos, pues como comenta Luis Albarrán, “no es lo mismo hacer un mueble, que hacer un mueble y luego industrializarlo”. crear muebles de este material para solucionar las necesidades inmediatas. Ocho años después, el primer diseño de mesa de trabajo que realizamos aún sigue funcionando, por lo que este año estamos elaborando un nuevo diseño utilizando una patente en trámite que tenemos que hace que los muebles sean plegables.

Con tres patentes de registro en diseño industrial otorgados y dos patentes en trámite ante el IMPI, el Director General de e3 detalla que sus clientes potenciales son aquellos que parten de tres características principales: “uno: que tenga buen gusto, dos: que guste por ayudar a

¿Cómo nace la idea de crear muebles sustentables en e3mobiliario?

Básicamente de la idea de querer tener muebles y no tener dinero para comprarlos, de modo que teníamos cartón pero no dinero, así que decidimos disminuir la huella de carbono y a dejar de consumir productos con materiales no renovables y tres: que gusten de muebles prácticos que se puedan armar y desarmar en cuestión de un minuto”.

EL CONSUMIDOR Y LOS PRODUCTOS SUSTENTABLES

Creo que el gusto por estos productos va creciendo, aunque el mayor reto que tenemos es que la gente deje de pensar que por ser de cartón debe ser gratis, porque cree que el cartón lo regalan, es decir, explica Luis Albarrán: “generalmente cuando se compra un producto en ocasiones el empaque suele ser más caro que el mismo producto y la gente no lo sabe, y si bien el cartón no es muy caro, éste sí cuesta. Y esa es una de las barreras de mercado a vencer”, afirma.

Por otro lado, modificar los falsos prejuicios sobre las características, propiedades y resistencia del cartón a la que se estamos acostumbrados (de fragilidad o de resistencia) parecer ser un concepto indeformable en la educación y formación de las personas. Pues bastaría un poco de curiosidad y disposición para brincar en una silla para conocer la firmeza y durabilidad de estos productos.

“Yo podría apostarle a la gente que todos esos muebles baratos que compran de aglomerado, duran y resisten menos que los muebles de cartón. ¿Cuántas veces no nos hemos quedado con una pieza de un mueble de aglomerado en una mano y el tornillo u otra parte del mueble en la otra? Y esto no sucede con el mueble de cartón, pues están diseñados para no tener ese tipo de uniones ni piezas de metal que desgarren el mueble, haciéndolo mucho más resistente, y teniendo una vida útil de 5 a 7 años brindándole un buen uso”.

Y aunque si bien la utilización del cartón en muebles o stands es ligeramente más barata, su propuesta en tiempos donde la contaminación ha dejado de convertirse en un factor para pasar a ser una emergencia, empezar por casa o trabajo tiene mucha importancia, es por ello que además de utilizar materias primas mexicanas, sus prácticas verdes parten de una iluminación que solo ocupa un 30% de energía, en tanto sus ciclos de producción están desfasadas de las horas pico del consumo eléctrico y el 100% de sus residuos son vendidos a los mismos fabricantes de papel que los surten, produciendo así una huella de carbono lo más pequeña posible. certificaciones que confirmen que los fabricantes son realmente sustentables, ya que hoy todo dice llamarse “Green” sin ningún sustento. Creo que se empieza a tener más conciencia sin llegar a los niveles de Alemania donde, en primera, el ser sustentable no es opcional sino obligatorio y dos, está fiscalmente fomentado. Es decir, no es posible que un auto eléctrico que es más caro que uno de gasolina no sea deducible de impuestos así como las azoteas verdes (donde salvo en el Distrito Federal) no se exenta el pago de predial.

Y es que a ello valdría la pena resaltar que, fiscalmente hablando, por muy ecológico o sustentable que se sea, no existe algún tipo de estímulo o ahorro fiscal, así como referencia alguna a esta clase de empresas en las licitaciones gubernamentales en las que puedan participar, ya sea para el desarrollo de pupitres de una escuela o equipamiento de alguna secretaría. Y sí, normas, requisitos y mucha burocracia, aún y cuando sus creadores no solo invierten recursos en ellas y brindan fuentes de trabajo, sino que están convencidos de un cambio de cultura, en tener un mejor planeta y en recuperar su inversión luego de convencer a muchos o asimismos que a lo que apuestan es por el futuro y no por el presente como muchos otros sectores.

Lo que persigo es que las expos generan menos residuos no reciclables, que se utilice menos madera para construir stands y más cartón reciclado, y lo pienso llevar a todo lo que se pueda hacer así en México, y ser más sustentables”.

EXPOSICIONES Y SUSTENTABILIDAD

Participantes de los juegos Panamericanos de Guadalajara en 2011 con la elaboración de 13 mil muebles sustentables para la villa, comedores y habitaciones de esta justa deportiva realizados en tan solo dos meses, actualmente se encuentran inmersos en el mundo de las exposiciones donde no solo participan como expositores en Green Expo, Ecofest y Expo En Verde Ser, sino que se han comenzado a desarrollar como proveedores en Green Solutions.

“En cuanto a las expos verdes creo que aún no se encuentran al nivel que debería y no lo atribuyo tanto a la falta de organización sino a la falta de cultura que aún tenemos con respecto a la utilización de este tipo de soluciones sustentables. Creo que aún hay más oferta que compradores. En cuanto a la organización se encuentran todavía incipientes dado que apenas comienzan, pero van bien”.

¿Dónde crees que se encuentra hoy México con respecto a la denominada tendencia verde?

Me parece que estamos en un buen comienzo, aún hace falta mucha cultura por parte del consumidor para preferir productos sustentables así como