Creación de Laura Ramírez Diseñadora Gráfica de la Universidad Nacional de Colombia www.cargocollective.com/lauramirez lauramirez-@hotmail.com
se está consolidando como una heladería importante en las zonas de clase media-alta y alta de la ciudad de Bogotá, cuenta con varios locales relativamente pequeños en varias zonas del norte de la capital. Su producto más reconocido son los conos de helado, aunque también cuentan con variedad de copas, sundaes, sánduches de helado, malteadas y demás para todos los gustos; estos productos se destacan por tener un aspecto y sabor caseros alejándose de los procesos industriales de las heladerías más conocidas del mercado. Se ha planteado un empaque que facilite la venta y transporte de una cantidad de conos suficiente para un grupo, ya que según la invesigación del público objetivo se detecto que este pasa su tiempo libre y consume alimentos en compañía de varias personas.
es una marca que con sus productos artesanales y deliciosos busca llegar a un público juvenil, descomplicado, sencillo y abierto a nuevas experiencias. Jóvenes y niños que han crecido con la influencia de personajes animados y videojuegos son los principales consumidores de la marca. Los padres como principales proveedores de los menores son personajes muy influyentes en el desarrollo de las estrategias de venta; a ellos queremos demostrarles que mediante el consumo de nuestros helados podrán pasar momentos inolvidables de felicidad y diversión con sus pequeños, para que el vínculo entre ellos y sus hijos se vuelva más fuerte. Las marcas y empresas competidoras de difieren sustancialmente en la forma de ofrecer sus productos, estas tienden a ser más clásicas y formales en algunos casos. Por esto, para crear una identidad propia acorde con la información obtenida desde el proceso de briefing, se optó por un personaje que establece una relación directa entre el público y el nombre del producto.
A partir de los procesos realizados para obtener información, se realizó una exploración de diversos modelos que permitieran el transporte de varios helados a la vez por una misma persona de forma práctica y simple. Las principales dificultades se centraron en encontrar un diseño que tuviera suficiente valor frente a los demás, llamara la atención y además propusiera un uso secundario para el usuario para cumplir con los requerimientos de sostenibilidad y conciencia ambiental.
El diseño final consiste en un balde que puede contener 4 helados a la vez. Este se entregaría bajo petición del cliente, es decir, no será práctica estándar del local ofrecer los productos de esta manera, sino que funcionará a modo de comodidad y souvenir de la marca.