Naamloos 8

Handboek Contentstrategie Online communicatie

Auteurs: Kor Wijnja

Lauren Visser

In opdracht van:

Beluister de corporate story van Subway

Handboek Contentstrategie Online communicatie

Leeuwarden, ... januari 2015

Inhoudelijk begeleiders: Mw. J. de Jong Dhr. M. Eizinga

Uitvoerende studenten: Kor Wijnja Lauren Visser

Inhoudsopgave Inleiding Hoofdstuk 1 - Creatief concept Blz. 1.1 Foodcoach Blz. Hoofdstuk 2 - Corporate website Blz. 2.1 Blz. 2.2 Blz. Hoofdstuk 3 - You Tube Blz. 2.1 Blz. 2.2 Blz. Hoofdstuk 4 - Facebook Blz. 2.1 Blz. 2.2 Blz. Hoofdstuk 5 - Twitter Blz. 2.1 Blz. 2.2 Blz. Hoofdstuk 6 - Instagram Blz. 2.1 Blz. 2.2 Blz. Hoofdstuk 7 - Crossmediaal Blz. 2.1 Blz. 2.2 Blz.

4

Bronnenlijst Blz. Bijlagen Blz.

Inleiding Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

6

Creatief concept

Hoofdstuk

1

1.1 Subway Foodcoach Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

8

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

The Foodlover

The Veggie Hij is een geboren BourgondiĂŤr en gek op eten. Hij probeert zoveel mogelijk verschillende smaken en combinaties uit om tot de ultieme Sub te komen. Hij is experimenteel, humoristisch en vol passie wanneer hij spreekt over eten. Als foodcoach deelt hij al zijn ontdekkingen met zijn volgers.

Zij is een evenwicht persoon met een luchtig karakter.Ze heeft er bewust voor gekozen om geen vlees te eten. Een dierenvriend en natuurliefhebber die bewust bezig is met haar voeding. Als foodcoach adviseert ze over vegetarische voeding die alle voedingsstoffen bevatten die een mens nodig heeft.

The Sporty

The Muscle Zij is gedreven, sportief, serieus en leidt een druk leven. Ze is bewust bezig met haar voeding en let hierbij met name op calorieĂŤn en vetgehalte. Haar voedingspatroon is evenwichtig en doordacht. Salades hebben hierin vaak haar voorkeur. Als foodcoach deelt ze haar kennis over gezonde voeding.

Hij is vaak te vinden in de sportschool, waar hij aan krachttraining doet om spieren te kweken. Als het gaat om voeding, kijkt hij met name naar het effect dat de voeding heeft op zijn spieren. Als foodcoacht adviseert hij over voeding die helpt bij het opbouwen en/of herstellen van de spieren.

9

10

Corporate Website

Hoofdstuk

2

2.1 Corporate website Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

12

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

2.2 Look and feel homepage

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

13

14

You Tube

Hoofdstuk

3

3.1 Het gebruik van You Tube Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

16

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

3.2 You Tube know how

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

17

18

Facebook

Hoofdstuk

4

4.1 Het gebruik van Facebook Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

20

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

4.2 Know how to Facebook

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

21

22

Twitter

Hoofdstuk

5

5.1 Het gebruik van Twitter Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

24

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

5.2 Know how to Twitter

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

25

26

Instagram

Hoofdstuk

6

6.1 Het gebruik van Instagram Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

28

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

6.2 Know how to Instagram

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

29

30

Crossmediaal

Hoofdstuk

7

7.1 Crossmediaal Hier komt een korte inleiding over Twitter.Occuptas perions equatemqui beruptatia doluptatem quat molupiet laut veraeseribus es aut rest omnimi, vent.

Ut dolorum, to quae poresernat voluptius, si sae natur?

Elestia et labo. Nam fuga. Unt que soluptatem solenis enis dolupta dolent facias essus, cus, si accabore del ipid eosae moluptatios iuntio. Nam, ab is adis min plaut verum aut et dolupta tiurem eicium sincid et essinve rsperfe riatur? Qui tecus earum eaturit lant assimus, sitem remporrum ius expero occus num aut faccabor rerfersped quo omnites exerumque cum et la cori de sus, qui ipiet renis dolore, aut mo ipidit veliquatae verio officiet videliquo con raepel et lanim re eat qui dolo di desci quossim illestius voloremquam seditassimet est inumqui quid qui dolupta tionsed moloribusti repudae pedia volores dolupis arum ne reius es expero veria plantibus

DOEL

Hier wordt beschreven wat het doel van het middel is.

DOELGROEP

Hier wordt kort en kracht beschreven op welke manier Twitter gebruikt wordt door de doelgroep.

UITGANGSPUNTEN

ier wordt kort beschreven met welke uitgangspunten rekening moet worden gehouden en kan verwezen worden naar de bijlage die uitwerking van de kanalen bevat.

Tone of voice

Hier wordt beschreven wat de tone of voice is van Subway op Twitter. Op welke manier er gecommuniceerd wordt richting de doelgroep.

Visueel

BOODSCHAP

Hier wordt beschreven wat de richtlijnen zijn als het gaan om visuele berichten die via twitter gedeeld worden.

Hier wordt de boodschap beschreven die gedeeld wordt via Twitter.

32

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

Hier vertellen waarmee rekening moet worden gehouden.

7.1

Know how to Twitter

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

33

34

Bronnenlijst

Bijlagen