PROYECCIÓN Coyuntural INFRAESTRUCTURA

Park a través del Fondo Nacional de Infraestructura y a través de nuestras utilidades en Dos Bocas. Estamos en las cuatro refinerías de manera directa o indirecta, haciendo por primera vez un programa en Banobras para contratistas de Pemex, ahora ya tenemos créditos tanto de capital de trabajo, como factoraje y ha sido muy exitoso, ya que nos ha permitido tener una presencia importante en el sector de hidrocarburos. Asimismo, logramos concluir seis hospitales, que ayudaron a brindar atención a pacientes ante la crisis sanitaria por COVID-19”.

do en todos los estados de la República que han emitido deuda, sin embargo, el reto de inclusión financiera está en municipios, pues de los casi 2 mil 500 que hay en el país, solo alrededor de 450 tienen créditos a largo plazo; nosotros tenemos alrededor de 330 en nuestra cartera y en esta administración hemos logrado acreditar a 234 municipios, de los cuales la mayoría nunca habían tenido un crédito con Banobras, por lo que hemos logrado cubrir más del territorio nacional y es un reto trabajar con los municipios, pues no solo se trata de otorgar el crédito, si no de trabajar con educación financiera”.

Actuales Proyectos

• Carretera OaxacaPuerto Escondido

• Autopistas de Nayarit, Tepic - Compostela

• Carretera GuadalajaraColima

• Ampliación de MéxicoPachuca al AIFA

• Tren México - Toluca

Como parte de la segunda estrategia, está el camino hacia la inclusión financiera y la participación de Banobras en la banca minorista a través de personas físicas, tal como lo hacen otros bancos; con la misión de llevar crédito a estados y municipios que lo requieran, sobre todo para implementar proyectos de infraestructura en las comunidades más alejadas en el país. "Parte de 34% de los proyectos en la región sur - sureste se han podido hacer gracias a este tipo de créditos. Hemos estado participan-

La tercera y última estrategia marca un camino hacia el futuro, en donde el objetivo es lograr que el banco mejore la operación para ser más eficiente y asegurar el crecimiento sustentable y sostenible para el país, por lo que cuentan con una agenda social, una agenda verde y una agenda con perspectiva de género. “Cuando llegamos a Banobras no existían políticas ambientales, ni sociales, ni de género, nosotros tuvimos que, primero diseñarlas y luego implementarlas. Tuvi-

Fortalezas

Uno de los elementos más importantes de Banobras, es su coordinación a nivel federal, estatal y municipal, lo cual ha permitido resolver problemas de manera más rápida.

@jorgemendozas mos que cambiar el sistema de administración de riesgos y ahora todos los créditos que se generan a través del banco, deben de ir por medio de un manejo de riesgos ambientales, sociales y de género y, si vemos que comprometen estos temas, no participamos”. ha permitido que Banobras se vuelva un banco de referencia. “Aunado a ello, tenemos que asegurar que Banobras sea parte del crecimiento económico que está trayendo consigo el sector exportador conocido como el nearshoring y con base en ello, estamos volteando a ver a las fronteras, al Istmo de Tehuantepec, a algunos estados en el Bajío y todos los que están recibiendo inversión extranjera directa, para asegurar que los inversionistas encuentren buena infraestructura, que existan insumos y acompañar a las instituciones que lo requieran, sin perder de vista el objetivo que es cuidar el sector exportador, que hoy es un gran motor para la economía mexicana. Por último, buscamos aprovechar estos meses para mirar hacia adentro y ver cómo podemos mejorar aún más la operación del banco en la parte de tecnología, automatización

Asimismo, lograron aprobar una política de rentabilidad flexible, que les otorga una tasa preferente a los clientes que estén utilizando el crédito para proyectos sustentables, así como fomentar la participación en proyectos de infraestructura que mejoren la calidad de vida de las mujeres. “Todo esto se ve reflejado en que hemos podido certificar nuestra cartera y utilizarla para salir a los mercados y emitir bonos verdes, sustentables y de género, de los cuales ya llevamos 12, y eso nos coloca como el emisor más importante en México”.

A Flote

Ante la crisis sanitaria, Banobras atendió a los clientes, derivado de la situación y lograron que el 2020 se convirtiera en el mejor año de colocación en la historia, con cerca de 158 mil millones de pesos, algo que nunca antes habían logrado.

Para poder emitir los bonos se debe asumir el compromiso y mostrar que los recursos que se utilizaron para los proyectos a los que se compromete, cumplen con los objetivos y tienen un impacto día a día en el medio ambiente, en la calidad de vida de los mexicanos y en el ámbito social o de perspectiva de género.

Proyectos

Este año Banobras celebra su 90 aniversario, con un diagnóstico claro de que, a lo largo de su historia, se perdió el sentido social del banco, es por ello que han surgido estas políticas sustentables, que no solo son verdes, sino también con una base social, eso es lo que busca Banobras, no solo estar en los grandes proyectos, sino en aquellos que sumen a la vida de los mexicanos.

Su foco principal está sustentado en la estrategia que marca los tres pilares para octubre de 2024, por lo que esto y asegurar que Banobras cada vez sea más veloz. Debemos de tener un core bancario de última tecnología para que haya menos errores y podamos darles mejor servicio a nuestros clientes. Todo esto nos va a permitir que, el día que entreguemos en octubre de 2024, quien lo reciba estará muy contento de que se trata de una institución sana, funcional y que se ha manejado con austeridad y cero corrupción”, finaliza.

Notas

V Ctor Gonz Lez Herrera

#FARMACIAS SIMILARES. CREATIVO. VISIONARIO. LEGADO

Sin duda, el doctor Simi está de moda entre todas la edades ya sea como regalo a los artistas en los conciertos, como figura internacional en Qatar o por recibir bailando a clientes y pacientes en sus farmacias y laboratorios, pero más allá de esto, Farmacias Similares es una marca que tiene 25 años en el mercado y Laboratorios Best, el origen de todo, cuenta con más de 70 años de existencia.

“TENEMOS TODA la experiencia del mundo, mi familia es farmacéutica y mi bisabuelo fue de los que empezaron las primeras farmacias en México. Por mi parte, siempre me han interesado los negocios y empecé hace como 15 años a involucrarme poco a poco, primero con la inquietud de meter nuevos productos porque percibí que no teníamos todos, solo manejábamos medicamentos y algunas vitaminas, entonces comencé a cuestionarme ‘¿por qué no metemos perfumería, cremas y otros productos para complementar la farmacia?’ y fui buscándolos, incluso hice algunos viajes a China para desarrollar nuevos productos”, asegura Víctor González Herrera, recién nombrado Presidente Ejecutivo del Grupo Por Un País Mejor.

Añade que muy joven, como a los 19 años, junto con unos socios creó una comercializadora de productos nacionales e importados de Asia y de otros países y así empezó su carrera, lo que le ayudó a entender el tema de importaciones y tuvo su primer acercamiento como proveedor de la compañía y de ahí entró a la empresa donde empezó en análisis clínicos, desde abajo fue conociendo las unidades y después logró ser supervisor de 15 tiendas. Tuvo muy buenos resultados, creció las tiendas como 30%, hizo ciertos cambios para motivar al personal y otras estrategias, pero a él le interesaba la empresa más grande del grupo que es Farmacias Similares, así que empezó como vendedor en una tienda en el Centro, la Centro 2, que es una de las que tiene más ventas. También fue al centro de distribución donde tuvo un período de entrenamiento para entender cómo funcionaba.

Encontrando las áreas de oportunidad

“Mi idea era conocer toda la empresa y siempre me interesó mucho el tema de marketing . Después de estar en farmacia me atrajo el tema de capacitación y promoción de productos y junto con un equipo desarrollamos un modelo que le llamamos CEPIP (Círculo Estratégico para Impulso de Productos) y es de promoción de productos estratégicos. Empezamos a realizar campañas donde veíamos oportunidad de negocio en ciertas categorías. Este modelo incluye capacitación, promo- ción, publicidad y una serie de herramientas que ayudan a empujar más la venta”.

La primera campaña fue la de ácido acetilsalicílico Protect, “donde encontramos un área de oportunidad porque teníamos el genérico, pero no se estaba promocionando de la manera indicada e hicimos una campaña muy interesante, ahí empezó mi incursión en el marketing”. Tuvimos incrementos con la campaña de 600% a 700% de ventas y a raíz de eso fui creciendo más farmacias, me dieron más presupuesto y más responsabilidades, pero me las tuve que ganar con resultados”, señaló.

Bajo su dirección quedaron los departamentos de comunicación social, imagen, relaciones públicas y armó la división de marketing digital, que hoy es un equipo de más de diez personas. También armó inteligencia de mercados, todo el tema de Data Science y la interpretación de la data; contrató a alguien que sí sabía del tema, quien les ayudó a armar un equipo que hoy está muy avanzado.

Siempre Ayudar

Entre las fundaciones que tiene la empresa se encuentra la Fundación Best que es donde están integrados todos los doctores que brindan sus servicios al lado de las Farmacias Similares y a los cuales se les da el consultorio en comodato. Otra es la Fundación del Dr. Simi que es su rama asistencial donde se ayuda a más de mil 200 instituciones y mensualmente a 250 comunidades con 40 mil familias con despensas, medicamentos y brigadas médicas. Además, tienen proyectos especiales con la colonia Simi, localizada en Ecatepec. “Tenemos ocho diferentes planes de ayuda en la Fundación, por ejemplo, uno es para desastres naturales como inundaciones y terremotos en cualquier parte de México, donde casi siempre somos los primeros en llegar con ayuda. Otro plan son las Simi Carreras cuyas inscripciones donamos a una causa y además duplicamos la inscripción. Un plan más es Simiplaneta donde ayudamos al medio ambiente con más de 24 proyectos en todo el país de reforestación de árboles, pastizales, manglares, entre otros”, explica.

V Ctor Gonz Lez Herrera

Presidente Ejecutivo de Farmacias Similares

Nació: 15 de septiembre de 1987 en Ciudad de México. Estudió: Negocios Internacionales en la Universidad Iberoamericana y Diplomado en Marketing Digital por la Universidad de Stanford. Toma de Decisiones por la Universidad de Economía de Londres

EL FENÓMENO DEL DR. SIMI EN CONCIERTOS

Lo que comenzó como una acción amistosa de una fan que le lanzó un Dr. Simi a la cantante Aurora en 2021 se ha vuelto todo un fenómeno en los conciertos en el país e incluso ya trascendió las fronteras.

“Fue algo completamente orgánico y creemos que es el resultado de todas las acciones buenas que hemos hecho durante 25 años, entonces por eso la gente los usa para aventarlos y reconocer a un artista. Todo comenzó con una niña que le aventó un Dr. Simi a Aurora y lo recibió muy bien y de ahí vimos lo mismo con Coldplay en Monterrey. Hasta el cofundador de Apple recibió uno en una conferencia y le hicieron muchísima fiesta, ya no son solo artistas sino incluso políticos como el Presidente de Guatemala, deportistas, empresarios, etcétera. Estamos muy contentos y agradecidos, pero realmente no tuvimos mucho que ver ahí, solo tuvimos que ver al contar la historia de dónde vienen los doctores y así generamos un mayor goodwillpor parte de la gente porque ya no solo es aventar un Dr. Simi sino que es un Dr. Simi que está hecho por gente con algún tipo de discapacidad y que se le está ayudando para tener una mejor calidad de vida”.

Cinia

Ubicada en Puebla, es la fábrica donde se elaboran los peluches del Dr. Simi de manera artesanal. Emplea a 400 personas de las cuales 90% tiene algún tipo de discapacidad. “Lo hacen con muchísimo amor y están muy contentos de su labor. Es una fábrica de primera y el dueño estableció esta empresa para darles trabajo a las personas que están ahí y después empezaron a hacer los doctores, las batas de las fuerzas de ventas y las bolsas ecológicas de Simiplaneta, prácticamente toda su producción está destinada para nosotros. No ganamos prácticamente nada de estos tres productos. Todo se ha hecho con intención de ayudar y ha terminado en la mejor campaña de marketingque hemos tenido en la historia”, asegura.

“Creo que uno de los secretos es contratar a gente muy inteligente, capaz y especializada en lo que hace para armar un equipo que tenga la camiseta puesta, que sea entrón y que comparta la misma misión que nosotros, que es ayudar a la gente y así he ido creciendo poco a poco tomando más áreas, dando resultados, generando innovaciones constantes y pequeños cambios, tratando de mejorar siempre y al día de hoy ya soy Presidente Ejecutivo y mi padre Víctor González Torres, es Presidente Fundador”, indicó.

Lo que viene

El año pasado cerraron con cerca de 700 farmacias nuevas, que dieron por resultado las 8 mil 200 que hay en la actualidad y para este 2023 viene más ayuda, más farmacias, productos, servicios y estar con la gente en todos los sentidos, por ejemplo con Simisae, que es una línea de atención psicológica con más de 100 psicólogos a disposición de quien lo necesite y es completamente gratis.

Productos De Calidad

Víctor González asegura que son la única empresa que tiene un Departamento de Control de Calidad en el mercado. Cuentan con todo un equipo de químicas y químicos que se dedican a revisar que los medicamentos y productos que compran para vender sean de perfecta calidad y van a revisar los laboratorios in situpara hacer las pruebas así que cuando llegan a los centros de distribución se garantiza que sean de la mejor calidad.

Otro proyecto interesante es que los paisanos en Estados Unidos van a poder mandar salud a través de la aplicación para que su pariente en México pueda recibir los productos que necesita sin que se les cobre un solo peso y es que 30% de las remesas se destinan a salud. De esta manera, el pariente de Estados Unidos sentirá la tranquilidad de que su dinero llegará directamente a quien lo necesita.

“También salieron los NFT del Dr. Simi, que es algo divertido e interesante. Además, ya se podrán pedir los productos a través de nuestro e-commerce directo. Igualmente, el museo Simi va a estar increíble para que los fans puedan encontrar cosas que no hay en ningún otro lugar porque va a ser como una tienda insignia. Yo siempre digo que hay que hacer las cosas divertidas y el Dr. Simi representa diversión entonces hay que saber disfrutar el trabajo. Esperen más noticias divertidas del Dr. Simi y más formas de poderlos ayudar y estar con los mexicanos, no solamente con productos y servicios, sino con formas para mejorar su calidad de vida”, puntualizó.

Notas

La Empresa Y Su Equipo Productos De Calidad

El Grupo Por un País Mejor está compuesto por Farmacias Similares, que es la más importante, después Laboratorios Best, que cuenta con tres plantas de fabricación de medicamentos en México. También está Análisis Clínicos del Dr. Simi, que son clínicas en México y algunas en Chile así como Transportes Farmacéuticos Similares que es la parte de logística y diversas fundaciones.

“La verdad es que el equipo hace todo, yo nada más ayudo con la visión y el seguimiento, tengo un equipo muy sólido y capaz que tiene años de experiencia, mucha gente aquí en el grupo lleva más de 20 años. De hecho, Laboratorios Best cumple 70 años este 2023 y toda la gente que está ahí son personas que tienen más de 30 años trabajando y han hecho su carrera ahí”.

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