Ano 2
número 11
2014
Budweiser Hotel | Banco de Eventos
SPFW
Winter Play 2014 | Avantgarde Brasil
Camarote Coca-Cola | Traffic
Fresh Design | Escritório na Vila Madalena
A Fresh tem o ideal de elaborar e desenvolver projetos que gerem encantamento através
da arquitetura, design e tecnologia.
A empresa atua na área de criação, desenvolvimento e execução de projetos cenográficos dos mais diversos portes e formatos. Com 3 anos de existência, a Fresh já construiu cenários para as principais agências de eventos do mercado brasileiro. A utilização do marketing cenográfico, com é a marca registrada da Fresh.
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Fresh Design Cenografia
[editoRial]
Caro Leitor A revista Live Marketing decidiu colocar o dedo na ferida e traz uma matéria que discute a decisão do Ministério do Trabalho que quer acabar com a terceirização da função de “promotor de vendas” da maneira como é vista hoje. O Ministério quer que as indústrias assumam essa mão de obra. O que o Ministério não observa é que as indústrias não conseguem absorver esse número, que segundo estudo da Felisoni Consultores Associados chega a 300 mil trabalhadores diretos. Outra causa da decisão é o aumento dos saques do FGTS e também da procura pelo seguro desemprego. Essa decisão, obviamente, precisa ser revista. Esse é um mercado que investe constantemente em treinamento e na preparação da mão de obra, que é exclusiva por um tempo determinado. Depois esse profissional acaba alocado em outro cliente. Essa dinâmica ficará perdida, já que, se a alteração no formato acontecer as empresas terão que contratar esses profissionais que ficarão à disposição. O que vai acontecer? Não serão contratados. Para reverter essa situação, a Associação de Marketing Promocional (AMPRO) desenvolve um trabalho que envolve todo o setor. A ideia é fazer com que essa proposta seja abortada e a expectativa é que se obtenha um resultado positivo. Para tanto, atualmente há duas frentes de discussão formadas no Congresso Nacional, que visam manter as características da atividade dos promotores de venda e demonstradores da maneira como estão. O fato verdadeiro é que, nem sempre o empresário que dedica tempo para a fabricação de seu produto, tem competência para lidar com os aspectos de comunicação e divulgação. Ele precisa de profissionais especializados para colocar o produto no ponto de venda de maneira eficiente. Assim, o fabricante precisa do apoio de uma agência de trade marketing, precisa fazer com que esse mercado seja cada vez mais forte e não simplesmente, com uma canetada, acabar com ele. O fim das agências de trade marketing significa o enfraquecimento do produto no ponto de venda. O Brasil vive um momento em que o consumidor está cada vez mais exigente e precisa ser atingido de maneira prática. Ele precisa experimentar a marca. E essa guerra pelo consumidor se dá no ponto de venda. Dessa maneira, é fácil garantir que agências e fabricantes sejam parceiros e é assim que devem continuar. O mercado deve acompanhar atentamente o desdobramento da decisão. Precisamos ainda agradecer a The Marketing Store que através de seus profissionais Fabiano de Giacomo Vargens (Diretor de Arte), Paulo Vasconcellos (Redator) e Rubens Casanova (Diretor de Criação), desenvolveram a capa desta edição. Boa leitura Sergio Sanches Editor
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A Revista Live Marketing é um veículo de comunição de propriedade da Growth Comunicações e desenvolvida em parceria com a Associação de Marketing Promocional – AMPRO.
EXPEDIENTE Conselho Editorial: Kito Mansano, Mauro Camargo, Mônica Schiaschio, Paulo Focacccia e Sergio Sanches Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338) Subeditora: Ana Maria Santos Redação: Eduardo Rodrigues, Nathália da Silva e Robson Castro Revisão: Palavra Bem Escrita Projeto Gráfico e Diagramação: Fmais Comunicação e Marketing Impresão: Referência Gráfica Criação da Capa – The Marketing Store Fabiano de Giacomo Vargens - Diretor de Arte Paulo Vasconcellos – Redator Rubens Casanova - Diretor de Criação Sugestões de pauta podem ser enviadas para: sergio@revistalivemarketing.com.br Departamento comercial: Mauro Camargo Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567 Email: mauro@revistalivemarketing.com.br Núcleo comercial: comercial@revistalivemarketing.com.br As matérias e artigos assinados não representam necessariamente a opinião da Revista e da AMPRO. Fica proibida a reprodução das matérias sem a expressa autorização dos editores e sem a citação da fonte.
sumário C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
05 Editorial 08 A eficiência do SMS 12 Terceirização de promotores de vendas 20 Mercado S.A. 21 Entrevista Paulo Henrique Sannicandro 24 Otimismo do mercado de eventos 26 Seguros para eventos 28 Caderno Ampro #11 w 2014
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ESTA COPA FOI CHEIA DE SURPRESAS E GRANDES VIRADAS. MAS SÓ QUEM ENTROU EM CAMPO PARA VALER E NÃO FUGIU DA DIVIDIDA SAIU GANHANDO. PARABÉNS À NOSSA EQUIPE E AOS NOSSOS CLIENTES QUE FIZERAM BONITO. OUTRA COPA COMO ESTA, SÓ DAQUI A 64 ANOS!
FRIES BOX ART Uma iniciativa que nasceu na The Marketing Store Brasil e se transformou na maior ação global do McDonald’s para a Copa do Mundo da Fifa 2014 . Doze artistas de doze países expressando a paixão pelo futebol nas embalagens.
PDV BRAHMA E BUDWEISER Dominamos o PDV com Brahma e Budweiser. Foram mais de 50 mil peças especiais e interativas instaladas em 500 PDVs, com mais de 30 modelos diferentes de materiais de alto impacto visual e grande capacidade de carga.
SONHO DE CRAQUE A promoção que conquistou os corações das crianças, pais, mídia e até dos jogadores. Mais de mil crianças entraram em campo de mãos dadas com os maiores craques da Copa do Mundo da Fifa 2014 .
MAN OF THE MATCH AND GREAT TABLE BUDWEISER Great Tables instaladas em bares e Totens no formato do troféu Budweiser Man of the Match com leitor QR code. Os participantes podiam ganhar mais Budweiser gelada, geladeiras Marshal e a honra de entregar o troféu de melhor jogador da partida durante a Copa do Mundo da Fifa 2014 .
PDV MCDONALD’S COPA Decoração especial, ativações e totens interativos poliglotas, que permitiam que o turista fizesse seu pedido sem saber uma palavra em português.
CONSULADO SKOL – “GRINGO FEST” Festas em Hostels nas doze cidades-sede, promovidas pela marca que melhor recebeu os gringos, com azaração, DJ e muita Skol gelada.
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WWW.TMSW.COM
[ PeSquisa ]
SMS Marketing se mostra prático, barato e eficiente “De prático queremos levar a simplicidade, a abrangência e o poder da instantaneidade do SMS para o maior número de empresas possíveis.”
O
mundo atual está cada vez mais dinâmico, a vida das pessoas num ritmo visivelmente mais alucinante e o universo virtual ainda mais presente. Nesse contexto, que ferramenta de comunicação utilizar
para promover uma marca, enaltecer um produto, chamar a atenção do consumidor? O SMS Marketing, aquela mensagem que as pessoas recebem em seus aparelhos de celular, tem sido visto como uma ótima alternativa e se mostrado um mecanismo atrativo, econômico e eficaz, com retorno garantido e positivo. Possibilita, ainda, a experiência com marcas e produtos. Estudo da Zenvia, empresa provedora de soluções de mobilidade, encomendou pesquisa para conhecer a opinião dos brasileiros sobre o uso desse recurso como um meio de comunicação das empresas com os consumidores e observou potencial nessa ferramenta de trabalho. O levantamento, realizado pela Quanti Pesquisa de Mercado, envolveu 2.100 pessoas nas cinco regiões geográficas nacionais e constatou que se aplicada às práticas de respeito ao consumidor, o SMS tem forte aceitação.
Sócio-fundador da Zenvia, Victor Knewitz
mercado. “Neste contexto e para saber qual era a percepção do usuário sobre temas como privacidade, opt-in, opt-out e outros, resolvemos encomendar esse estudo. Queríamos ter certeza de
Sócio-fundador da Zenvia, Victor Knewitz afirma que durante
que nossa percepção frente ao uso do SMS para fins de marketing
muito tempo o SMS Marketing teve a sua utilização extrema-
ia ao encontro da percepção dos usuários. E o ponto principal a
mente controlada pelas operadoras móveis. Ainda segundo ele,
ser destacado é que o que realmente importa para o usuário é a
no final de 2013, a Zenvia, em conjunto com outros players - o
relevância. Quando uma mensagem é enviada por uma marca que
MEF e a MMA -, abriram espaço para que seu uso fosse mais
o usuário conheça, com algo que esteja adequado ao seu perfil,
liberado, sempre pautados pelo princípio de que liberar nada tem
no momento correto e dermos a opção para o usuário cancelar o
a ver com abusar, ou seja, liberado dentro das boas práticas de
canal, caso sinta-se importunado, ele está completamente aberto
DIVULGAÇÃO
para essa comunicação”, ressalta o executivo. De acordo com ele, o usuário não se preocupa em dar um opt-in específico para receber SMS da marca. Quando ele cadastra seu celular, de alguma forma, garante a liberdade e quer que a marca se comunique com ele, seja via SMS ou ligação. E, se essa comunicação for relevante, está tudo certo. “De prático queremos levar a simplicidade, a abrangência e o poder da instantaneidade do SMS para o maior número de empresas possíveis. Além disso, queremos desenvolver as ferramentas necessárias para que essas empresas obtenham o máximo deste canal de comunicação.” Para Knewitz, certamente o SMS Marketing desponta como uma tendência de ação de marketing. “Apesar de não parecer tão “cool” se compararmos com outras tecnologias mobile e sociais, o SMS ainda é a única tecnologia móvel que chega a 100% dos usuários e está cada vez mais barata e mais acessível a um maior número de empresas.”
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O executivo ressalva apenas que trabalhar com essa ferramenta para
para eventos (37%) e informações de lançamentos de produtos e coleções estão
comunicar ou promover exige cautelas simples, de maneira que se
na sequência (29%). Porém os conteúdos enviados atualmente não atendem
torne efetiva e eficaz, sem incomodar quem recebe a mensagem.
a essa ordem de importância: apenas 15% revelaram ter recebido cupons de
“Primeiro de tudo é eles darem as ferramentas necessárias para que
desconto, por exemplo.
o usuário possa suspender a comunicação caso sinta-se incomodado. Isso conseguimos resolver, facilmente, com tecnologia. Além disso, conseguir entender o perfil do usuário para entender os momentos corretos e o que comunicar.”
Entre os entrevistados, 90% aceitariam receber SMS com conteúdo de marketing se houvesse a opção de descredenciamento junto ao texto. O estudo constatou que as opções de credenciamento (opt in) e descredenciamento (opt out) impactam direta e profundamente na satisfação dos consumidores. Para 89% dos entrevistados, respeitar esse direito do cliente influencia na
Números
imagem da empresa.
Conforme o apurado, dos 70% dos entrevistados que revelaram ter
Das pessoas que já receberam SMS Marketing e que não deram a permissão,
recebido algum conteúdo de marketing por SMS, metade deles (52%)
52% ficaram insatisfeitos com a ação da empresa. Em contrapartida, entre os
gostou da informação. Daqueles que não gostaram, os principais mo-
clientes que autorizaram o envio das mensagens, o índice de contentamento
tivos do descontentamento foram: não conhecer a empresa (26%); ter
foi de 77%.
recebido a mensagem em horário inapropriado (24%); receber inúmeras
Quando questionados sobre as expectativas relacionadas ao SMS como canal
mensagens da mesma marca (18%); não autorizar o recebimento de mobile marketing (17%); e conteúdo fora do seu interesse (14%).
de marketing, 24% dos entrevistados querem saber com facilidade quem enviou a mensagem; 21% só aceitam receber SMS se autorizarem (opt in); 20%
A pesquisa mostra, ainda, que cupons de desconto e alertas de pro-
esperam conteúdos interessantes; 18% desejam ser respeitados se optarem
moções são os dois principais tipos de conteúdo que os consumidores
pelo descredenciamento do recebimento de uma marca (opt out); e 17% querem
gostariam de receber por SMS, com, respectivamente, 65% e 62%
ser respeitados se optarem por não receber nenhuma mensagem promocional,
das respostas. Promoção no modelo leve 3 e pague 2 (42%), convites
assim como já ocorre com os telemarketing. n
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[ Publi Editorial ]
Truckvan e revista Veja mostram o Brasil que dá certo
P
ercorrer em um ônibus 11 municípios, de norte ao sul do Brasil, exige, além de conforto, uma estrutura capaz de possibilitar o trabalho de quem está nessa viagem. A Truckvan, a maior fabricante de Unidades Móveis do Brasil, aceitou o desafio e entregou em tempo recorde um ônibus customizado para a revista Veja, da editora Abril, no co-
meço de maio. Equipado com 12 poltronas, uma bancada de trabalho com seis computadores, duas impressoras multifuncionais com acesso remoto e uma área de convivência composta por um sofá, TV Digital com home theater, balcão com banquetas para alimentação, frigobar, cafeteira e aperitivos variados, o veículo foi usado como redação móvel do projeto Expedição Veja e visitou, durante um mês, cidades onde há exemplos de produtividade. A coordenadora do departamento de produção e eventos da Truckvan, Lia Braga diz que até o momento foi o case do ano. “Fizemos como se fosse um motor home (casa sobre rodas), para eles viajarem com conforto e terem toda a prati-
Para que o ônibus fosse estruturado de acordo com as necessidades da
cidade, tecnologia e estrutura operacional onde estivessem.”
Expedição Veja, a Truckvan participou de reuniões com a equipe de reportagem
Além da customização, a Truckvan foi responsável por toda a operação e logística do projeto. “Cuidamos de todo o serviço de Internet via satélite, equipamentos de filmagem, edição e redação da equipe Veja, suporte técnico, hotéis, passagens aéreas para troca de equipes, roupas dos jornalistas e alimentação”, explica Lia.
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e deu todo suporte durante o planejamento e a execução do projeto. “Tínhamos informação com agilidade a qualquer hora do dia. A equipe da Truckvan foi
Veja um resumo do roteiro percorrido pela equipe do projeto e os motivos elencados para cada localidade: Cidade
Resumo
Jundiaí (SP)
Cidade com mais famílias de classes A e B
Joinville (SC)
Logística que atrai indústrias
Não-Me-Toque (RS)
Capital brasileira da agricultura de alta precisão
Três Lagoas (MS)
Capital mundial da celulose
Sorriso (MT)
Cidade referência em agronegócio
Luis Eduardo Magalhães (BA)
Capital mundial da soja
São Gonçalo do Amarante (CE)
Coreanos levam desenvolvimento ao Ceará
Petrolina (PE) Sete Lagoas (MG)
Tecnologia cria maior polo exportador de frutas do País Tanques de guerra, helicópteros e aviões na terra do pão de queijo
Porto Real (RJ)
A nova meca das montadoras
São José dos Campos (SP)
Sede da Embraer
bastante competente e solícita em todos os imprevistos”, destaca a diretora
Para o repórter Gabriel Castro, da Veja.com, a redação móvel ofereceu a agilidade
de Circulação e Eventos da Veja, Andrea Faria Abelleira.
e a estrutura que a equipe de reportagem precisava para se adaptar às circuns-
A equipe do projeto Expedição Veja, composta por 20 profissionais, entre editores, repórteres, fotógrafos e cinegrafistas, percorreu ao todo 11.938 quilômetros, 14 estados, além do Distrito Federal, com a missão de revelar um
tâncias que surgiam. “Tivemos que mudar de pautas em algumas situações, mas conseguimos mostrar, na revista e no site, em textos, fotos e vídeos, o Brasil que se desenvolve apesar dos entraves de infraestrutura, carga tributária e burocracia”.
Brasil pouco visível: aquele formado por empreendedores que se dispõem a
A gerente de marketing da Veja, Andrea Gomes, também faz questão de enaltecer
enfrentar — e conseguem superar — as enormes barreiras que o País apresenta
o empenho da Truckvan em colaborar com um projeto que “agregou muito para a
aos que querem inovar, investir e competir “ombro a ombro” com as nações
sociedade brasileira”. “Foi uma produção impecável”, afirma.
mais desenvolvidas do mundo.
O ônibus partiu de Guarulhos (SP) em 6 de maio e fez sua primeira parada em
Durante as viagens, um carro de apoio com um engenheiro, um produtor e dois
Jundiaí (SP), passando então por Joinville (SC), Não-Me-Toque (RS), Três Lagoas
seguranças escoltou o ônibus. “A Truckvan, além de ser a grande provedora
(MS), Sorriso (MT), Luís Eduardo Magalhães (BA), São Gonçalo do Amarante (CE),
de soluções sobre rodas do Brasil e referência em customização de veículos,
Petrolina (PE), Sete Lagoas (MG), Porto Real (RJ) e São José dos Campos (SP), re-
oferece um serviço de operação muito qualificado, que permite ao cliente só
tornando a São Paulo em 5 de junho. A partir daí, o projeto continuou na forma de
se preocupar com a execução de seu projeto, pois do resto nós cuidamos”,
matérias semanais, que até o fim de junho puderam ser lidas na Veja.com, e por
ressalta o sócio-diretor da empresa Alcides Braga.
meio de debates que a revista organizou com o objetivo de discutir os problemas e soluções encontrados ao longo dos quase 12 mil quilômetros percorridos pela equipe de reportagem.
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[ Reportagem Capa ]
PDVs e a terceirização. Debates se ampliam Brasil afora
E
studo econômico encomendado pelo Comitê de Trade
vincular a função de promotor de venda e demonstrador de
Marketing da Associação de Marketing Promocional
produtos às lojas e comércios em que atuam, com a alegação
(AMPRO) e realizado pela Felisoni Consultores Asso-
de que se trata de uma atividade fim, hoje proibida de ser
ciados aponta que hoje existem 300 mil profissionais
terceirizada por determinação do Tribunal Superior do Trabalho
que atuam como promotores, demonstradores e consultores
(TST). Ou seja, eles teriam que integrar o quadro funcional
de produtos que são contratados pelas agências de trade.
dos estabelecimentos, o que contraria o panorama nacional,
Esses profissionais são registrados conforme as normas CLT,
em que esses profissionais de Pontos de Vendas (PDVs) são
recebem benefícios como refeição, seguro de vida, assistência
vinculados às agências de trade marketing, como parte das
médica, plano de carreira e outros que poderão ser ofertados
ações promocionais e de divulgação de produtos e marcas.
de acordo com as negociações com o cliente. O problema é que uma decisão do Ministério do Trabalho quer matar a atividade da maneira como está estruturada hoje e, se nada for feito, o resultado será desemprego em massa, quebra de diversas empresas, extinção do atendimento especializado ao shopper e saques de FGTS e Seguros-Desemprego.
Em 2013, baseando-se na súmula 331 do TST, o Ministério do Trabalho de Minas distribuiu Termos de Compromisso às lojas e comércios com essa regulamentação, situação replicada no Rio de Janeiro. Até o final do ano passado, ações similares já estavam em andamento em todo o país e, para tomada de uma medida nacional, o Ministério do Trabalho e
O motivo é que um movimento, iniciado no ano passado, ain-
Emprego em Brasília instituiu um grupo de estudos para de-
da em poucos lugares do país, como Minas Gerais e Rio de
finir se a atividade de reposição poderá ser executada pelos
Janeiro – mas que tem ganhado corpo dia após dia –, tenta
promotores e demonstradores de produtos e, ainda, se esses
DIVULGAÇÃO
“De prático queremos levar a simplicidade, a abrangência e o poder da instantaneidade do SMS para o maior número de empresas possíveis.”
profissionais poderão ser contratados pelas agências como terceirizados, exclusivamente pelo varejo ou apenas pelas indústrias fabricantes. Em paralelo, atualmente há duas frentes de discussão formadas no Congresso Nacional, que visam manter as características da atividade dos promotores de venda e demonstradores da maneira como estão: o PL 4330/2004, de autoria do deputado Sandro Mabel (PMDB/GO), que normatiza a terceirização e permite esse regime de trabalho inclusive nas atividades fim; e o PL 5451/2009, de autoria do deputado Roberto Britto (PP/ BA), que regulamenta as profissões e prevê que elas possam ser vinculadas às agências e às indústrias. O diretor do Comitê de Trade Marketing da Associação de Marketing Promocional (AMPRO), Jonathan Dagues, mostra-se preocupado com a questão e afirma que esse movimento tem sido encorpado principalmente pelas centrais sindicais e que existe uma pressão por parte delas contra os projetos em discussão no Congresso, justificando uma necessidade de migração desses funcionários para os sindicatos ligados ao varejo. Para o executivo, ao que tudo indica as reuniões
Diretor do Comitê de Trade Marketing da Associação de Marketing Promocional (AMPRO), Jonathan Dagues
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caminham sem conciliação, o que abre a necessidade de uma mesa de negociações. Para tanto, o Comitê de Trade Marketing, encomendou um es-
A Work Able possui as melhores soluções para a sua empresa.
Planejamento e execução em Trade Marketing Gestão de Canais Merchandising Campanha de Incentivo
Capacitação | Treinamento Especializado Desenvolvimento
Tecnologia de coleta e gestão de informações no PDV Inteligência Geográfica: Tecnologia em Análises de visita Informações de preços roteirização Rupturas Solução de Mobilidade: BI Especializado Share em Promoções e Merchandising Abastecimento Interação em real time com o promotor durante a visita ao PDV Vencimento Análise de Performance | ROI Pontos extras Concorrência e outras
(11) 2281-3360
Logística promocional Armazenagem e Distribuição Gestão de Estoque Kits Promocionais
Descaracterização Descarte
Ações sazonais Degustações Sampling Demonstração
Blitz Eventos
www.workable.com.br
Bauru l Belo Horizonte l Brasília l Campinas l Curitiba l Fortaleza Recife | Salvador | São Paulo l Porto Alegre I Rio de Janeiro
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[ Reportagem Capa ]
“A necessidade de se ter um promotor ou demonstrador exclusivo se dá pela especialização no produto e no atendimento ao consumidor.” (Jonathan Dagues)
tudo econômico, que fundamenta a posição da entidade sobre
e demonstradores de produtos para ingressarem no quadro
o assunto. “O estudo aponta que o promotor de vendas é uma
funcional das lojas para exercer a função de repositores ape-
atividade meio tanto para o varejo quanto para a indústria, em
nas, o que demonstra o fluxo já concretizado de diferenciação
que o profissional é funcionário de uma agência especializada
de marcas, afinal esses repositores não serão exclusivos e
em trade marketing e tem como papel principal garantir a ati-
abastecerão qualquer produto seja ele de qual fabricante for.
vação de produtos nos PDVs. Pelos cálculos, aproximadamente 300 mil pessoas estão empregadas atualmente nas funções de promotor e demonstradores de produtos em todo o país, e cerca de 30 mil no BackOffice das agências, que na prática, também teriam seus trabalhos com futuro nebuloso”, comenta Dagues.
Para Dagues, colocar os produtos de todas as empresas para o varejo/loja administrar levará a preocupação individual de uma indústria para uma preocupação mais macro do varejo, sem atingir um nível de desempenho tão específico e detalhado. “Todo investimento feito no PDV, desde que focado no
Segundo ele, um dos desafios do Comitê de Trade Marketing,
consumidor, gera uma experiência agradável de compra, um
que também tem ganhado voz em todos os cantos do país, é
atendimento personalizado, realizado por um profissional
lutar pela aprovação das propostas discutidas no Congresso
altamente treinado, capacitado, e principalmente, que leve o
para tentar reverter o posicionamento defendido pelas cen-
consumidor a encontrar o produto na gôndola ou na área de
trais sindicais, a partir de uma argumentação séria e emba-
vendas, é o grande interesse de qualquer setor da indústria,
sada pelos preceitos legais, socioeconômicos e estratégicos.
varejo e o próprio consumidor”, explica. Na opinião da general country manager da Marco Marketing
Competência
Consultants, Ana Paula de Andrade existe uma grande distor-
Na opinião de Dagues, promover o produto que fabrica nem
da área demandadora dessas atividades, denominada trade
sempre é a maior competência do empresário. “A necessidade de se ter um promotor ou demonstrador exclusivo se dá pela especialização no produto e no atendimento ao consumidor.
marketing. “É importante entender que aos olhos do trade marketing, PDV não se restringe somente ao varejo tradicional. Devem-se incluir nessa definição as atividades que tocam
Esses profissionais, quando são funcionários de agências,
canais B2B como revendas especializadas, distribuidores e
recebem treinamentos de produtos, de trade marketing e
até mesmo call center, já que vendas é o princípio comum
comportamentais, para darem atendimento especializado e garantirem a satisfação do consumidor no momento da escolha sobre o que levar para casa, além de impulsionar as vendas da indústria que representa.”
General country manager da Marco Marketing Consultants, Ana Paula de Andrade
ção de interpretação nesse movimento que ignora o princípio
a todos eles.” É nas intervenções do trade marketing, diz ela, que as empresas garantem que seus produtos sejam distribuídos da forma correta, o que mantêm todo o valor que foi adicionado
Em linhas gerais, emenda o diretor do comitê, o que se
ao produto, de acordo com o potencial de cada um dos canais,
indica com a alteração proposta por esse movimento é que
com níveis de inventários assertivos, com o discurso correto
esses trabalhadores deixariam de ser promotores de venda
em relação à marca em toda a cadeia de vendedores desses
DIVULGAÇÃO
canais e expostos com maior destaque e com as melhores condições para o seu consumidor. Para Ana Paula, os promotores, consultores, representantes, merchandisers e outras nomenclaturas encontradas hoje no mercado, representam uma etapa das operações de trade e retratam bem “como” tudo acontece. “Existe uma estrutura de cargos e carreira específicos para cada necessidade e alcance. É por meio dessas equipes que os fabricantes monitoram hoje em ‘real time’ a realidade do PDV de seus produtos e serviços. E são as agências de trade marketing os especialistas neste exemplo que desenvolveram e investiram nos últimos anos métodos e estrutura para contratação e gerenciamento de todos esses processos”, pontua. Na opinião da gerente jurídica da Work Able Group, Karla Martins, a terceirização de serviços consiste em transferir para empresas especializadas atividades consideradas secundárias. Os promotores buscam o entendimento do cliente
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destes consumidores no PDV e desempenham
DIVULGAÇÃO
a partir da análise de hábitos e preferências
Já o deputado federal Laércio Oliveira (SDD/ SE), vice-presidente da Confederação Nacio-
atividades relacionadas à estratégia de ma-
nal do Comércio de Bens, Serviços e Turismo
rketing, já o varejo comercializa produtos de
(CNC), entende que as funções de demons-
várias empresas, sem foco na exposição do
trador de vendas, promotor e similares são
produto. “Entendo que o PL 5451/2009 visa
perfeitamente inseridas na atividade de
regulamentar a função de promotores. No en-
Propaganda e Marketing, ações contextuali-
tanto, não está previsto no rol das atividades
zadas pelas indústrias, agências e empresas
do promotor realizar o abastecimento razão pelo qual deve ser melhor analisado pelo
de trabalho temporário. “Não existe nenhuma Deputado Sandro Mabel
possibilidade de vínculo com empresas de
segmento. Vale lembrar que reposição é diferente de abas-
comércio, principalmente pela diversidade de ambientes
tecimento, já que o repositor utiliza 100% de sua atividade
frequentados por estes profissionais. É da natureza destes
apenas repondo, sendo que o promotor de vendas possui
os variados locais de trabalho, a jornada de trabalho dife-
diversas atividades, dentre elas abastecer apenas com a
renciada e a remuneração flexibilizada por razões diversas.”
finalidade de evitar que haja ruptura em lojas e zelar pela boa exposição de produtos no estabelecimento comercial”, disse.
Ainda conforme o parlamentar, o PL 5451/2009 é fruto de uma longa negociação entre a CNC e a Confederação dos
Ainda de acordo com Karla, o projeto 4330/2004 é rígido
Trabalhadores do Comércio. “Estive recentemente com o
e prevê uma série de obrigações aos empresários. Mas
presidente da Câmara dos Deputados, Henrique Eduardo
também, acrescenta a advogada, formaliza direitos que os
Alves, para solicitar a inclusão do projeto na pauta da Casa,
trabalhadores já possuem, eis que são registrados, tem di-
visto que ele já está pronto. Criamos uma regra de consenso,
reito à remuneração por piso, FGTS, INSS, 13º salário, férias
perfeitamente aplicável a empregadores e empregados. Tam-
remuneradas, vale transporte, vale refeição, planos de saúde
bém fizemos correção no texto original para afastar qualquer
e outros benefícios. “Na minha visão, um dos principais im-
possibilidade de má interpretação. Por fim, devo esclarecer
pactos dessas medidas é o desemprego, além de saques de
que com a aprovação do PL, a categoria profissional será mais
FGTS, grande índice de recebimento de seguro-desemprego,
reconhecida e valorizada.”
que causa impactos na Previdência Social, e impactos em tributos, como PIS e Confins”, finaliza.
“É importante entender que aos olhos do trade marketing, PDV não se restringe somente ao varejo tradicional.” (Ana Paula de Andrade)
A CNC é favorável ao PL 4330/2004, diz o deputado, por entender que a terceirização é a ferramenta de gestão perfeitamente aplicável a todas as etapas do setor produtivo. “A CNC entende
Autoridades se posicionam
que a terceirização é um processo irreversível, portanto, pre-
Para o deputado Sandro Mabel (PMDB/GO), autor do PL
envolvidas - contratante, contratado e o trabalhador. Hoje, o
4330/2004, os promotores deverão ficar como estão, com as
Brasil tem 12 milhões de terceirizados, sem nenhum diploma
indústrias e agências. “Nosso projeto está na Comissão de
legal, ou seja, não existe nenhuma lei que regulamente a ter-
Constituição e Justiça da Câmara, no aguardo de apreciação.
ceirização no país”, finaliza. n
cisa ser legal para assegurar os legítimos direitos das partes
Deputado federal Laércio Oliveira
Precisamos garantir mais segurança aos mais de 12 milhões de brasileiros que, hoje, trabalham como terceirizados.”
DIVULGAÇÃO
Nossa intenção é que o projeto seja votado ainda este ano.
O parlamentar destaca alguns dos principais aspectos de seu projeto com relação à proteção ao trabalhador terceirizado. “A proposta garante a previsibilidade do salário e obriga a empresa terceirizada a cumprir o prazo legal de pagamento até o 5º dia do mês seguinte; igualdade entre terceirizados e celetistas no uso do transporte da empresa que contrata a terceirizada; garante que o trabalhador terceirizado cubra seus direitos não apenas de quem o contrata, mas também da empresa para a qual presta serviços; o repouso semanal remunerado; 13º salário; adicional de 1/3 nas férias; dentre outros.” Quanto ao PL 5451/2009, Sandro Mabel diz-se totalmente favorável, por considerar importante regulamentar a profissões de promotor de vendas e de demonstrador de mercadorias. #11 w 2014
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[ Publi Editorial ]
Supremo Tribunal Federal reconhece o tema da “terceirização” como de repercussão geral e pretende definir os seus parâmetros A decisão terá relevância imensurável ao Direito do Trabalho, visto que atualmente paira insegurança jurídica sobre o que é atividade fim, bem como sobre a possibilidade de sua terceirização.
O
s Ministros do Supremo Tribunal Federal reconheceram a repercussão geral do tema referente às possibilidades lícitas de terceirização de mão-de-obra, especialmente no que tange a exteriorização da realização da atividade fim da empresa.
O advogado Luiz Eduardo Amaral de Mendonça, sócio e responsável pela área trabalhista e previdenciária do escritório Focaccia, Amaral e Salvia Advogados, fala sobre as repercussões dessa decisão.
Revista Live Marketing - Primeiramente, o que é repercus-
fundada em lei é capaz de esvaziar a liberdade do empreende-
são geral?
dor de organizar sua atividade empresarial de forma lícita e da
Luiz Eduardo Amaral de Mendonça - Após a Emenda Cons-
maneira que entenda ser mais eficiente. Atualmente, não existe
titucional nº 45, um dos requisitos para que um recurso possa
lei brasileira que preveja as hipóteses de terceirização legal e o
ser analisado pelo STF é a repercussão geral, que significa a
assunto é precariamente regulado por meio da Súmula nº 331
relevância jurídica, política, social ou econômica do tema tra-
do Tribunal Superior do Trabalho (TST), que alcança o extremo de
tado. A intenção é selecionar e reduzir o número de processos
declarar que a contratação de trabalhadores por empresa inter-
que chegam à nossa corte máxima, alcançando-lhe apenas
posta é ilegal, exceto em caso de trabalho temporário, serviços
aqueles que possuem impacto social e coletivo. Vale destacar
de vigilância, conservação, limpeza e relacionados à atividade
que o reconhecimento da repercussão geral não significa que o
meio do tomador – desde que inexistente a pessoalidade e a
Tribunal se posicionou definitivamente sobre o tema, mas apenas
subordinação direta entre empregado e contratante.
reconheceu que há necessidade de se definir alguma orientação à sociedade acerca do que se entende como terceirização lícita e ilícita. O mérito dessa discussão ainda está para ser discutido.
LM - Qual é a importância da definição dos parâmetros de terceirização lícita? Luiz Eduardo - A decisão terá relevância imensurável ao Direito
LM - Como o assunto da terceirização chegou ao STF?
do Trabalho, visto que atualmente paira insegurança jurídica
Luiz Eduardo - A decisão se originou da Ação Civil Pública
sobre o que é atividade fim, bem como sobre a possibilidade de
em que o Ministério Público do Trabalho e o Sindicato dos
sua terceirização. Por outro lado, apesar da fundamentação da
Trabalhadores nas Indústrias Extrativas de Guanhães e Região
decisão analisada sugerir a flexibilização dos critérios atuais, é
pleitearam condenação de uma empresa de celulose por ter-
de se ressaltar que somente a promulgação de lei federal sobre
ceirização ilícita, em razão da transferência da atividade de flo-
o assunto será suficiente para sedimentar o tema.
restamento e reflorestamento. O Tribunal Regional do Trabalho de Minas Gerais condenou a empresa a contratar diretamente os trabalhadores terceirizados que prestavam serviços em toda
LM - Nesse meio tempo, como o Live Marketing pode se posicionar?
a cadeia produtiva da companhia, bem como ao pagamento
Luiz Eduardo - Constatada a existência de repercussão ge-
de indenização por dano moral coletivo. A decisão foi mantida
ral, o STF analisará o mérito da questão e sua decisão será
pelo Tribunal Superior do Trabalho e, então, houve recurso ao
aplicada, posteriormente, pelas instâncias inferiores em casos
Supremo Tribunal Federal.
idênticos. Desse modo, para que haja segurança jurídica e se evite a morosidade excessiva do Poder Judiciário, as empresas podem pleitear o sobrestamento dos casos individuais que
16
#11 w 2014
LM - Qual foi o embasamento para a declaração de repercus-
tratem desse tema enquanto não sobrevier a posição final do
são geral?
Supremo. Nosso escritório tem requerido a suspensão dos pro-
Luiz Eduardo – A decisão foi embasada no direito fundamental
cessos que tratam da terceirização de atividade fim em segunda
de livre iniciativa, calcado pelo art. 5º, inciso II, da CRFB, pois
instância (TRTs) e junto ao Ministério Público do Trabalho, com
a proibição genérica da terceirização de atividade fim não
base no art. 543-B do CPC. n
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Movido pela Notícia
#09 w 2014
17
Mercado S.A. Sergio Sanches - sergio@revistalivemarketing.com.br
Grupo P2COM anuncia parceria com sul-africana Uwin Iwin
Agência Garage IM passa a fazer parte do IMS Group
O Grupo P2COM, agência brasileira full-service em Live Marketing, anuncia
Spotify, Waze e Foursquare, com oito escritórios nos Estados Unidos e na
parceria com a sul-africana Uwin Iwin, especializada em programas de
América Latina, acaba de adquirir participação na agência Garage IM. A
incentivo e soluções de recompensa. “A Uwin Iwin traz para o Brasil um
Garage IM é uma agência full service com foco no digital, com mais de 7
enfoque moderno que tem como objetivos gerenciar a comunidade do canal
anos de experiência no mercado brasileiro, atendendo empresas líderes
de vendas e desenvolver o potencial humano dos participantes, gerando,
no Brasil.
O IMS Group, cujas empresas prestam serviços inovadores de mídia e marketing na América Latina, com parceiros e clientes como Netflix, Twitter,
assim, resultados duradouros”, afirma o sócio do P2COM e diretor executivo
“Passar a fazer parte do IMS Group agrega muito valor para a Garage, pois
da Uwin Iwin no Brasil, Amadeu Martire.
o grupo possui um enorme poder de compra de meios e conhecimento
Na parceria, o P2COM vai contribuir com a estrutura e a Uwin Iwin com
de performance de marketing. Iremos também absorver grande parte da
a tecnologia e a expertise em campanhas. A chegada da empresa sul-
inovação que o IMS Group traz em seu dia a dia, lidando com centenas de
-africana vai possibilitar ao Grupo brasileiro oferecer uma solução completa
campanhas off-line e digitais, multiformato e multiplataforma. Além dis-
em Live Marketing aos seus clientes, por meio de suas três empresas:
so, a Garage IM ganha muito com esta nova etapa, pois o IMS Group será
Uwin Iwin (Programas de Incentivo), Privia (Eventos) e Pertra (Viagens de
também nossa porta de entrada para a América Latina” diz Max Petrucci,
Incentivo). Há também a expectativa de agregar grandes clientes globais
presidente da Garage IM e fundador da agência.
da Uwin Iwin à carteira da agência brasileira.
A Uwin Iwin tem mais de 20 anos no mercado e está presente em nove países, com foco em mercados emergentes. Segundo seu CEO e fundador, David Sand, a agência escolheu o Brasil por causa da semelhança de culturas e porque queria investir em um local com realidades e momentos parecidos com os de alguns países em que já atua. “Além disso, é importante ressaltar que se trata da melhor porta de entrada para outros mercados na América Latina”, explica.
2Get Marketing2Go lança check up de marketing A 2Getmarketing2Go, empresa de geração de demanda que atua na aplicação das melhores práticas de engajamento online, acaba de lançar uma ferramenta que permite às empresas terem um diagnóstico de como está a sua área de marketing e como efetivamente esse departamento está ajudando no aumento do faturamento da empresa como um todo. Denominado check up de marketing a ferramenta tem como objetivo medir a eficácia das atividades e processos adotados, e identificar a necessidade de mudanças no planejamento da empresa sendo avaliada, visando melhorar seu desempenho e aumentar a receita gerada.
Mercado de Eventos movimentou US$ 4,6 bilhões no Brasil O setor de Live Marketing – conhecido no Brasil pelas ações que promovem qualquer experiência viva e ao vivo entre marcas e consumidores – movimentou US$ 21,8 bilhões no Brasil em 2013, um número 5,5% maior que o resultado de
De acordo com Max Ribeiro, um dos diretores da empresa, o check up
2012. Desse montante, a maior fatia foi para o segmento de Eventos (21% - US$
pode ser realizado gratuitamente, através do site http://gurl.im/cf9c3JK. A
4,6 bilhões), seguido pelo investimento em feiras e estandes (18%) e ações de
planilha a ser preenchida cobre seis diferentes áreas relacionadas ao ma-
relacionamento e fidelização das marcas (17,9%). Os dados são de um levanta-
rketing das empresas: Planejamento de Marketing, Marketing de Conteúdo,
mento feito com cerca de 70 agências especializadas brasileiras para o Anuário
Geração de Leads, Conversão de Leads, Marketing Analytics e Habilidades/
Brasileiro de Marketing Promocional 2014, que acaba de ser lançado. O segmento
Recursos Necessários.
de Eventos é um dos que devem permanecer com as melhores perspectivas para 2014, de acordo com a Associação de Marketing Promocional (AMPRO).
20
#11 w 2014
[ EntreV ista ]
Há 21 anos, o The Fifties está presente na vida dos brasileiros “Gentileza gera sobremesa”. Esse é o tema da campanha que envolve a Hamburgueria The Fifties, em parceria com a Kibon para colaborar com a ONG Cidadania Corporativa e mais especificamente o projeto Giramundo, que distribui cadeiras de rodas para pessoas necessitadas. O objetivo é incentivar que o frequentador da lanchonete doe R$ 1,26 por mês pelo período de um ano ao Projeto Giramundo. Essa ação faz parte da estratégia do The Fifties, que está sempre atenta a ações de Live Marketing que sejam descontraídas e inteligentes. O gerente de marketing da hamburgueria, Paulo Henrique Sannicandro, conta como o The Fifties tem feito para crescer e estar sempre presente na vida dos consumidores.
objetivo do The Fifties ao patrocinar
LM - Qual a política em relação a fazer
DIVULGAÇÃO
Revista Live Marketing - Qual o
com que as pessoas experimentem
essa ação para o projeto Giramundo?
momentos únicos dentro do The Fifties?
Paulo Henrique Sannicandro - O
Sannicandro - Isso é premissa no The
objetivo é ajudar de uma maneira
Fifties. O cliente é o centro das atenções
descontraída e inteligente. Mostrar
e queremos que a sua experiência seja
a essência da empresa que se pre-
sempre especial. Nossas ações muitas
ocupa com esse cenário e mostrar
vezes são pensadas com o intuito de
que podemos fazer o bem de várias
criar momentos únicos. Por isso temos
formas. A nossa foi incentivando
três grandes pilares que focamos:
nossos próprios clientes a ajudarem
atendimento, produto e ambiente. É
numa causa tão bacana.
claro que existem outros fatores que podem ajudar ou atrapalhar nessa experiência, mas com esses três alinhados a
LM - Faz parte da estratégia do The Fifties apostar em ações como essa?
experiência positiva do cliente é garantida.
Sannicandro - Na verdade, qualquer oportunidade faz parte da estratégia. Sempre analisamos pontualmente tudo que aparece para fazermos, desde algo institucional até mesmo a mais mirabolante parceria ou campanha. Gostamos de ações como essa, pois ajuda todos os lados, não só a empresa, mas quem realmente precisa dessa ajuda. O mais bacana é que conseguimos atingir as
LM - Há quanto tempo existe o The Fifties? Sannicandro - Vamos completar 21 anos. A primeira unidade foi a do Itaim, em 1993.
pessoas de forma inusitada, inesperada, e quando você consegue atingir o coração, não existe nada mais impactante.
LM – Há quantas lojas do The Fifties no Brasil? Sannicandro - 29 unidades distribuídas em São Paulo e Interior, Rio de Janeiro,
LM - Que outras ações sociais já foram desenvolvidas pelo The Fifties?
Brasília, Curitiba, Salvador e Recife.
Sannicandro - Além da campanha “Gentileza gera sobremesa”, temos uma parceria com a Cruz Verde, outra instituição que presta assistência especializada para crianças com paralisia cerebral grave.
LM - Quanto o The Fifties investe anualmente em Live Marketing? Sannicandro - Não existe verba exclusiva para algo. Como falei anteriormente, analisamos pontualmente muitas oportunidades e dentro do budget anual es-
LM - Qual a estratégia de marketing do The Fifties no que tange o marketing
tipulamos o que fazer e quanto gastar de acordo com cada tipo de campanha.
promocional?
Mas consideramos as ações de Live Marketing as melhores para investir pois
Sannicandro - Acreditamos que ações de marketing promocional são uma ótima
proporcionam essa troca entre marcas e pessoas, estimulam a percepção de
ferramenta para estreitar laços de relacionamento com o nosso cliente. As ações
produtos e serviços através das melhores experiências que qualquer outra
ajudam a incrementar a percepção e fidelização com nossa marca, produtos etc.
atividade pode proporcionar, além de gerar o maior engajamento. n
#11 w 2014
21
[ EVentos ]
Em ano de Copa do Mundo, setor de eventos também quer marcar gols
O
Brasil é a bola da vez em 2014. Copa do Mundo, que
casa, para atendermos a demanda sem perda de qualidade de
terminou, é sinônimo de atrações, criou a expectativa
entrega. Enfim, até agora o mercado tem correspondido ao nosso
de um cenário favorável para bons negócios, nos
business-plan para 2014.”
mais diversos setores da economia. E no mercado
de eventos corporativos a situação não é diferente. A agenda de atividades está cheia e evento é o que não falta. É um novo
Pés no chão
projeto a cada dia, mal se consegue terminar um projeto e já
Apesar dos pés bastante fincados no chão, o presidente da
tem início o planejamento do próximo, que será realizado já nos
Momentum, Marcos Lacerda, avalia que quando o ano começa
dias seguintes.
bem geralmente termina bem. E a Copa colaborou para que essa
A sócia e VP de atendimento e novos negócios da Simple, Daniela
tendência se confirme, positiva ou negativamente. “Não pode-
Rubini, entende que o setor está aquecido, cheio de novidades.
mos descartar que é um ano de incertezas. O prognóstico para
“Se compararmos com 2013, tivemos um incremento de 30% em
a Copa pré-protesto era um e para o pós-protesto, foi outro”,
eventos corporativos.” Para ela, os motivos do positivismo são a
disse ele com relação às manifestações populares de 2013 que
profissionalização das atividades de Live Marketing, entidades
contestavam o aumento nas tarifas do transporte e cobravam
promocionais que se movimentam em prol de melhores relações
das autoridades melhorias nos serviços públicos.
comerciais e a busca incessante pela diferenciação. “Tudo isso
Esse episódio, complementa o executivo, desanimou as grandes
faz com que o mercado seja um verdadeiro palco de projetos
empresas, que passaram a observar riscos em investimentos
inovadores para os próximos 3 anos, pelo menos.”
no Brasil. “Em geral, percebo anunciantes mais cautelosos com
Para a executiva, o fato de o Brasil ter sediado uma Copa do Mundo
todas as ações que não são de mídia e/ou em lugares fechados.
faz a atmosfera ser mais dinâmica. “Percebe-se um aumento
Ativações, eventos e hospitalidades foram revistas e reduzidas.”
substancial de ações voltadas para consumidor, como também as
Para Lacerda, o mercado é formado por todas as pessoas, que
atividades para público interno das companhias, com o objetivo de
a cada ano ficam mais velhas e maduras. E com isso, analisa, o
incentivar maiores vendas e aproveitar a janela de oportunidades.
equilíbrio entre pensamento e movimento é maior. “Esse setor
O que sentimos é que as empresas estão mais preocupadas com
tem uma característica de ser agitado. E de fato é. Mas acho
esse pós-Copa do que com o evento em si. O segundo semestre
que com o tempo substituímos a pressa pela velocidade, que, a
promete maior briga no PDV pelo mesmo consumidor.”
meu ver, é a agilidade com controle.”
De acordo com Daniela, a Simple se preparou para um ano
Assim, Lacerda diz que a Momentum se manterá mais na obser-
atípico, um ano de trabalho e planejamento, para atender,
vação e realizará ações seguras. “A instabilidade que depende
principalmente, o primeiro semestre, por conta da Copa do
do resultado de um jogo não é positiva para a comunicação
Mundo. “Fizemos algumas reestruturações importantes, como
por deixar o mercado inseguro com relação a isso. No entanto,
a criação de uma área de inovação dentro da agência, a fim
fazemos um trabalho positivo com os nossos clientes e certa-
de trazer novas perspectivas de ações de Live Marketing para
mente suas marcas serão expostas da melhor maneira possível
nossos clientes, além de incorporarmos novos profissionais na
durante este ano”, disse.
DIVULGAÇÃO
“Não podemos descartar que é um ano de incertezas. O prognóstico para a Copa pré-protesto era um e para o pós-protesto, outro.” (Marcos Lacerda)
Mais reticente, mas sem deixar de estar otimista com os avanços do setor, o sócio-diretor da Figer 360, José Nogueira, observa que o mercado está apenas no início do aquecimento. Porém, avalia que não serão todas as agências que irão ‘surfar’ nessa onda. “Então temos de ser criativos e inteligentes para oferecer ações às empresas que não são patrocinadoras do evento e conseguir evidência nesse período. Por isso, atuaremos em
Sócia e VP de atendimento e novos negócios da SIMPLE, Daniela Rubini
24
#11 w 2014
paralelo a todo vapor.” Ele concorda no amadurecimento do setor e comenta a importância de um trabalho planejado e desenvolvido em conjunto. “Tra-
DIVULGAÇÃO
balhamos há bastante tempo para criarmos essa cumplicidade
Do ponto de vista empresarial,
entre as agências, para que tenhamos força em nosso mercado.
Lenhard alerta para o fato
A Associação de Marketing Promocional (AMPRO) é fundamental
de que é no papel de agente
nessa aproximação e no desenvolvimento entre nós. Em relação
estrategista que as agências
a crescimento, vejo isso com naturalidade, pois cada vez mais o
deveriam focar sua atuação,
Live Marketing estará presente no nosso dia a dia, é só vermos
desenvolver a cultura do olhar
as principais atrações televisivas. Em todas elas, nota-se a
investigativo e atuar como
presença de alguma ação de Live Marketing.”
desenvolvedores de conteúdo.
Nogueira comenta que sua empresa tem trabalhado desde o ano passado em uma reestruturação interna, para capacitar ainda mais os seus colaboradores e atender com maior excelência aos seus clientes. “Todo o grupo empresarial do qual a Figer 360 faz parte, está em expansão, munido de um planejamento arrojado, o que provoca satisfação e uma perspectiva sólida de inserção robusta em mercados antes não explorados.”
“Ao invés de nós (agências) agirmos passivamente frente ao desejo do cliente - que normalmente oferece um universo de desafios táticos, já definidos - devemos apresentar narrativas mais elaboradas e que possam contribuir para a marca. É desta forma que começaremos a deixar de ser perce-
Visão tática
bidos como fornecedores apenas operacionais.”
Ousadia. Essa é a palavra de ordem que deve nortear o mercado
O executivo diz ainda que essa é uma receita de sucesso e
de eventos em 2014, assegura o CEO da Hands, Marcelo Lenhard.
que só tem angariado bons frutos à Hands. “Nosso negócio
Ele lamenta, no entanto, que os eventos ainda sejam vistos ta-
é totalmente voltado à prospecção e ao desenvolvimento de
ticamente pelos clientes. “Diversas marcas não se dão conta do
projetos-proprietários para marcas, projetos customizados que
poder estratégico dessa ferramenta de comunicação que conta
envolvem todo um raciocínio estratégico, embalados por uma
com o reforço da Internet e das redes sociais como poderosos
narrativa que conecta racionalmente e emocionalmente marcas
propagadores de experiências reais vividas pelos consumidores.”
a consumidores”, finaliza o CEO da Hands. n
Sócio-diretor da Figer 360, José Nogueira
#11 w 2014
25
[ SeGuros ]
“Vivemos um momento importante no desenvolvimento do mercado de seguros voltado para o Live Marketing.” (Carlos Gabriel Prezenszky)
U
ma das maiores preocupações de qualquer marca é que suas ações e eventos de Live Marketing sejam um sucesso e transmitam todos os potenciais comerciais de seus produtos e serviços, seja na fixação da sua
identidade, na criação de negócios futuros com novos consumidores, na fidelização de shoppers e mesmo na geração de relevância nas redes sociais, tudo para garantir a segurança de todos os envolvidos, sejam eles colaboradores, equipes técnicas ou público em geral. Nesse sentido, entram em cena os seguros para eventos, onde o foco é garantir que quaisquer imprevistos sejam cobertos e devidamente indenizados.
Câmara dos deputados e agora seguirá para votação do Senado.
Marketing: há uma grande demanda por eventos de diversos
Em razão dessa obrigatoriedade legal, apostamos no crescimento
portes, onde marcas promovem seus produtos e serviços, “con-
da comercialização do seguro para eventos.”
de feiras, shows, congressos, workshops e outras modalidades de acontecimentos no país que envolvem equipes de produção
DIVULGAÇÃO
Superintendente de marketing do grupo segurador Banco do Brasil e Mapfre, Paulo Rossi
Vários fatores impulsionam o mercado de seguros para Live
vidam” o público a participar da ação; é crescente a quantidade
e consumidores; fatos trágicos e acidentes – como o incêndio na boate em Santa Maria, no Rio Grande do Sul, recolocaram o assunto em pauta, chamam a atenção da opinião pública sobre os problemas e soluções que envolvem o tema.
Para o diretor comercial da Berkley, Carlos Gabriel Prezenszky, a grande quantidade de negócios voltados ao Live Marketing justifica a busca por produtos que atendam aos requisitos necessários para o segmento. “Vivemos um momento importante no desenvolvimento do mercado de seguros voltado para o Live Marketing, uma vez que esse segmento tem se destacado de forma crescente na definição de novas tendências e promoção
O vice-presidente regional São Paulo da Icatu Seguros, Guilher-
de produtos e marcas. A Berkley está atenta a esse movimento
me Hinrichsen comenta o atual momento do setor de seguros,
e desenvolveu um produto de seguro voltado para atender as
em que o foco é agregar no consciente coletivo a imagem da
empresas envolvidas nesse processo.”
qualidade dos eventos segurados. “Acreditamos que esse seja um momento favorável para o mercado de seguros de pessoas Vice-presidente regional São Paulo da Icatu Seguros, Guilherme Hinrichsen
DIVULGAÇÃO
Marketing ao vivo e segurado é bom para todos
que envolvem o Live Marketing, pois recentemente foi aprovado o Projeto de Lei 2020/07 que visa à contratação obrigatória do seguro de acidentes pessoais para clientes de casas de espe-
DIVULGAÇÃO
táculo e locais de entretenimento. O Projeto já foi aprovado pela
Superintendente de marketing do grupo segurador Banco do Brasil e Mapfre, Paulo Rossi, ressalta que os avanços na economia afetam positivamente o setor. “A consolidação do Brasil como rota de shows internacionais trazem grandes oportunidades de negócios para as seguradoras e vetor de crescimento do mercado de seguros para eventos, que abrange ramos como seguro garantia, riscos de engenharia, responsabilidade civil e patrimonial. Para as seguradoras, esses fatores trazem duas grandes oportunidades: a de comercialização de seguros para a garantia dos grandes promotores de shows e a possibilidade de promover suas marcas perante o público formador de opinião e futuros consumidores.” O sucesso de uma ação de Live Marketing está diretamente vinculado a “tudo sair conforme planejado sem nenhum contratempo”. Então, agir de forma proativa para que esse pensamento se concretize também envolve a contratação de uma solução
Diretor comercial da Berkley, Carlos Gabriel Prezenszky
26
#11 w 2014
em seguros para eventos, que torne imprescindível a adoção de medidas preventivas. n
#11 w 2014
27
Caderno
AMPRO completa 21 anos com ênfase nas principais conquistas para o Live Marketing
A
Associação de Marketing Promocional (AMPRO) completou 21 anos
ainda serão implementados em 2014 para a valorização dos nossos talentos
no último dia 29 de junho. O aniversário foi comemorado nas redes
criativos”, complementa a diretora executiva da AMPRO, Mônica Schiaschio.
sociais da entidade com discurso que lembrou que as principais transformações do mercado só foram possíveis com a maturidade.
“Maturidade que chegou com nome e sobrenome: Live Marketing”, diz um trecho da imagem postada.
28
Outra conquista relevante foi o processo de criação do Sindicato das Empresas de Live Marketing (Sindilive), iniciado em 2013. “A contribuição sindical patronal é obrigatória por lei para todas as empresas. Não há no Brasil nenhum sindicato que represente de fato as agências de Live Marketing, com foco em seu escopo de
O movimento Live Marketing foi uma das principais conquistas da gestão de Kito
negócios e necessidades de mercado. O Sindilive será o sindicato que poderá reunir,
Mansano, que assumiu a presidencia da AMPRO em 2012 e foi reeleito até 2015.
pela primeira vez, todas essas empresas e focar nas demandas do setor junto ao
“O Live Marketing surgiu como um movimento, no final de 2012, para reposicionar
governo, com maior força e representatividade. Isso é um grande passo para o setor
o nosso negócio com maior propriedade perante o mercado”, defende Mansano.
na busca por seu espaço como atividade econômica”, lembra o presidente da AMPRO.
A consolidação da iniciativa - que teve o objetivo de posicionar o setor formado
A diretoria da entidade destaca ainda os aprimoramentos nos processos de ins-
por agências e profissionais que criam e executam ações ao vivo, que geram
crição e julgamento do AMPRO Globes Awards, que completa 14 anos em 2014 e
experiências, impactam o público e proporcionam resultados diretos para as
se tornou a maior premiação do Live Marketing no Brasil. “Os aperfeiçoamentos
marcas - foi a realização do 1º Congresso Brasileiro de Live Marketing, que reuniu
no AMPRO Globes visam levar ainda mais transparência, precisão e credibilidade
dezenas de agências, clientes e fornecedores pela primeira vez em um único
para a premiação. Seriedade, ética e qualidade são características cada vez mais
evento para pontuar avanços, tendências e recomendações para o mercado. “Foi
presentes no Globes que a AMPRO realiza no Brasil. Alguns clientes, inclusive, já o
a partir do Congresso que a AMPRO pôde implementar, mais adiante, uma série
reconhecem como uma fonte de seleção de agências para concorrências. Isso tudo
de ações, como o Canal Fala Mais, que permite compartilhar boas e más práticas
é fruto do trabalho que vimos fazendo desde 2012”, grifa Mônica. Na cerimônia
de agências e clientes, e o Comitê de Autorregulamentação, que também está
deste ano, que está marcada para o dia 29 de julho no Museu da Casa Brasileira,
trabalhando temas relacionados a boas práticas e relacionamento com o cliente,
além da novidade da premiação dos Melhores Fornecedores, que passa a reconhecer
com a preparação de uma grande pesquisa para dimensionar o mercado e criar
também esse mercado, a festa terá a participação de Leo Madeira (ex MTV) como
caminhos para melhorar e intensificar a relação agência x cliente. Novos projetos
mestre de cerimônias e do Restaurante Santinho, no A&B. n
#09 w 2014
Caderno
A Copa e o Live Marketing: a parte que nos toca (*) por Monica Schiaschio
A
pós anos de expectativas (boas e ruins), a Copa do Mundo finalmente
seu talento criativo e sua competência técnica, teriam preparado e executado
aconteceu. Dentre tantos aspectos políticos, econômicos e sociais
um espetáculo de abertura com a grandeza digna de um evento como a Copa
que permearam a realização de um dos eventos mais amados e de-
do Mundo. Tanto know-how e expertise que foram simplesmente ignorados e
sejados do mundo no Brasil, eu gostaria de falar rapidamente sobre
que poderiam ter feito a diferença
um aspecto bastante pontual, mas que nos toca, ao setor de Live Marketing, diretamente: o espetáculo de abertura do Mundial de Futebol da FIFA, que marca o início do campeonato.
Quando essa edição da Revista Live Marketing estiver circulando, muito provavelmente a Copa do Mundo já terá chegado ao fim. Eu, assim como a AMPRO, teremos torcido pela Seleção Brasileira e pela conquista do título do
Foi lamentável ver um país com tantas riquezas naturais e culturais ser re-
Mundial. Mas mais do que isso, teremos torcido para que a FIFA abra seus
presentado de forma tão simplista, com tão poucos recursos técnicos e com
olhos para as realidades nas quais ela se insere ao realizar esse megaevento
uma abordagem tão pouco alegre e acolhedora, características típicas do
mundo afora. E teremos torcido, ainda, para que o evento de encerramento
Brasil e do povo brasileiro. O Brasil hoje é detentor de uma força criativa em
da Copa tenha sido mais assertivo, mais bem conceituado, mais ousado,
diversos setores, inclusive no Live Marketing, e é realmente uma pena que a
enfim, mais Live. n
organização do evento tenha ignorado esse fato no momento de idealizá-lo. São dezenas de grandes agências especializadas na concepção e produção de megaeventos que existem em todo o país e que, sem dúvida alguma, por
(*) Mônica Schiaschio é Diretora Executiva da AMPRO
#11 w 2014
29
Caderno
Promo & Activation no Cannes Lions 2014 (*) Por Alexis Pagliarini
É
sempre a mesma sensação: a gente passa uma semana de angústia durante o Cannes Lions. Tem muito mais coisa para ver do que conseguimos acompanhar. Precisamos fazer “escolhas de Sofia” o tempo todo. Afinal, são 17 categorias de premiação, perto de 100 eventos de conteúdo – só de seminários, foram mais de 60 –, atividades paralelas e ainda muitas oportunidades de networking. E o evento não para de crescer: a cada ano uma nova categoria é lançada (neste ano foi a Product Design). Sem falar no Lions Health, dois dias adicionais e uma premiação específica para o segmento de Farma e Saúde. E para quem é de Live Marketing, existe sempre o interesse na análise do evento, em si, e as ativações de cada um dos patrocinadores e apoiadores do evento, que extrapolam o Palais e invadem a Croissete – alguns vão além, usando iates e espaços especiais em Cannes. A Film Brazil, que promove produtoras brasileiras no Festival, usou a fantástica casa de Pierre Cardin para um almoço para prospects convidados. Quando estive no Cannes Lions pela primeira vez, o festival se resuO CASE VENCEDOR DO GRAND PRIX EM PROMO & ACTIVATION. Case “Sorry I spent it on myself”/ Cliente: Harvey Nichols (Inglaterra)/ Agência ADAM&EVE DDB
mia a duas categorias de premiação (Film e Press&Poster) e não havia palestras e eventos de conteúdo. Hoje, o evento se transformou no mais importante da área de marketing e comunicação do mundo. Dentre seus mais de 10.000 participantes, não se encontram somente criativos de agências. Clientes já participam em bom número justificando sua ida a Cannes principalmente pelo riquíssimo conteúdo apresentado, além, logicamente, da mostra mundial dos cases mais criativos do mundo. Costumo dizer que o Cannes Lions é, além de tudo, “a” semana de reciclagem profissional/ criativa que todo profissional de comunicação e marketing deveria vivenciar. É uma oportunidade única de imersão nas soluções criativas com os mais diferentes matizes, já que reflete a participação de quase 100 países.
E o Live Marketing? A notícia boa é que o Brasil continua tendo uma performance destacada na categoria Promo & Activation. Apesar de não termos trazido o Grand Prix este ano, tivemos 4 Ouros, além de um Silver e 5 Bronzes. A notícia um tanto preocupante para as agências e profissionais especializados em Promo/ Live Marketing é que todas as estatuetas foram entregues a agências oriundas da publicidade, com destaque para a Leo Burnettt Tailor Made e FCB, com 3 leões cada. As demais premiadas foram a Grey, a Loducca e a Ogilvy. A pergunta que não quer calar é: por que as agências especializadas não se destacam nas premiações? Eu enxergo pelo menos duas respostas: 1 – As agências de comunicação já têm Cannes no radar no seu dia a dia. Faz parte da sua estratégia buscar leões, já reservam verba para inscrições e põem o pessoal para trabalhar em jobs específicos para Cannes. 2 – Há os jobs dos clientes e os jobs para ganhar prêmios. Nem sempre os dois tipos coincidem. Não nos iludamos: há cases vencedores genuínos, decorrentes de um briefing de um cliente, mas há aqueles que são gerados dentro da agência, que só depois vão atrás de um cliente para assinar o trabalho. É por isso que jobs focados em ações sociais se dão melhor nas premiações.
O CASE BRASILEIRO VENCEDOR DE 3 LEÕES EM PROMO & ACTIVATION. Case “Bentley Burial”/ Cliente: ABTO (Brasil)/ Agência Leo Burnett Tailor Made
(*) Alexis Pagliarini é VP de Relações Institucionais da AMPRO, diretor de Marketing e Relações Corporativas do Sheraton WTC e presidente da MPI Brazil.
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#11 w 2014
É só ver o case brasileiro mais premiado em Promo: Bentley Burial (Enterro do Bentley). Duvido que a Associação Brasileira de Transplante de órgãos (ABTO) tenha procurado a Leo para “brifar” sua necessidade. A ideia – fantástica, admitamos de gerar a expectativa de um milionário high profile (Chiquinho Scarpa) enterrar o seu Bentley no quintal de casa certamente foi gerada dentro da agência, que só então deve ter procurado a ONG, que logicamente se beneficiou com a efetivação da ideia. Não se tira o mérito da ação, que existiu e gerou um excelente resultado. A ideia poderia ter nascido numa agência de Live Marketing, concorda? Resumo da ópera: está na hora de as agências especializadas perderam o medo de Cannes. Tudo se resume numa boa ideia. Não é preciso gastar uma fortuna para ter uma presença marcante no maior festival do mundo. A AMPRO tem a intenção de colocar em prática um plano de estimulo à presença de agências especializadas em Live Marketing. Mas, antes de mais nada, é preciso colocar Cannes no seu radar para 2015. Save the Date! n
Caderno
Agências e fornecedores intensificam contato durante 1ª Rodada de Negócios promovida pela AMPRO
R
epresentantes de 16 agências e de 20 empresas fornecedoras de produtos e serviços para o mercado de Live Marketing estiveram reunidos no último dia 24 de junho, em São Paulo, durante a 1ª Rodada de Negócios, promovida pela Associação de Marketing
Promocional (AMPRO). O encontro foi organizado com o objetivo de gerar network e oportunidades de negócios entre os participantes – em sistema de rodízio, cada fornecedor teve três minutos para apresentar sua empresa, produtos e serviços para as agências presentes e, entre as regras, estava a obrigatoriedade da troca de
RODADA
deNEGÓCIOS
cartões. Os fornecedores tiveram ainda a oportunidade de demonstrar produtos em espaços previamente reservados. “Foi extremamente produtivo. Esse tipo de evento reflete bem o papel da AMPRO de procurar aproximar as empresas do mercado”, afirma o responsável pelas áreas de planejamento e marketing do Grupo DGT, Eduardo Salicini. Para a sócia-diretora da Gráfica Coppola, Tereza Coppola, e para a diretora da G infor, Sueli Penha, o modelo pensado para a Rodada contribuiu para a geração de resultados. “Já havia participado de outros eventos similares, mas este nos permitiu ter contato mais direto com as agências e o tempo para a explanação
espera de agências e fornecedores para a próxima edição”, conclui o analista de
foi ótimo”, enfatiza Tereza.
relacionamento da AMPRO, Ricardo Nogueira.
A diretora executiva da Promo Boo, de Joinville, Greyce Lopes, comenta sobre
O evento será aberto para a participação de empresas de todo o país, associadas
a importância do encontro para as agências fora do eixo Rio-São Paulo. “Em
ou não à entidade. Mais detalhes pelo e-mail: relacionamento@ampro.com.br. n
Santa Catarina, por exemplo, há pouco relacionamento entre as agências e nosso mercado é carente de fornecedores. É um tipo de evento que precisa ser levado para outras regiões, as empresas só crescem, hoje, com parcerias e relacionamento”. A ideia foi compartilhada pelo gerente geral da Fixxar Import, de Blumenau, Rafael Pereira. “O formato permitiu uma interação interessante entre os participantes, precisa ser expandido.” O diretor de novos negócios da Trust Marketing Promocional, Edison Fox, finaliza a Rodada com boas perspectivas. “Marcaremos reuniões com todas as empresas fornecedoras que estiveram presentes, para levarem pessoalmente mais detalhes dos seus produtos e serviços para a nossa equipe.” O encontro foi aberto também para empresas ainda não associadas, como o caso da Mandala Fábrica de Ideias. “Em São Paulo é extremamente complicado conseguir esse tipo de contato direto com as agências. O formato permitiu uma apresentação focada e a oportunidade de abrir a primeira porta para futuras negociações”, disse Marcella Ferreira. A próxima edição da Rodada de Negócios AMPRO em São Paulo está prevista para o final do mês de agosto. “Os resultados foram positivos, todos os participantes entenderam como uma boa oportunidade, e temos, inclusive, lista de #11 w 2014
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Caderno Associados AMPRO Camarote Marketing
Hands
Orbee Viag. Estratégicas
Top Service
WTC Business Club
22 MKT
Canal de Marketing
HOT SHOP GROUP
OutPromo
Top.Co. Comunicação
Web Prêmios
2D Eventos
CasaNova Comunicação - SP
Hub Brasil
OUTRA PRAIA
TOTAL ON DEMAND
Welcome Marketing Service
2ELLES
CASE IMAGINE
HUB-LUB
P7promo Marketing Prom
TOUR H0USE EVENTOS
Work Able
2HO Comunicação e Eventos
CC&M
Hype Comunicação
Parceria Ilimitada
Trade Mais
Wunderman
3 Active
CDN
icons4u
PHD PROPAGANDA
TRAFFIC SPORTS
ZEROTRÊS MARKETING PROMOCIONAL
3 Promo Marketing Promocional
Central de Eventos Marketing Promocional
IDEAL LIVE MARKETING
Plan It Marketing e Comunicação
Travel Idea
ZUM BRASIL
Ability Trade Marketing
CHEIL BRAZIL
iMax Eventos
PLANO1
TRENDIX
FORNECEDORES
Accentiv' Mimetica
CLUBE AG
IN LOCO MARKETING PROMOCIONAL LTDA
PLURAL MARKETING PROMOCIONAL
TRÊS MÍDIAS INTELIGENTES
APPOE "Assessoria, Planejamento, Produção e Operação em Eventos"
ACP Arquitetura de Eventos
COBRAM
Infiniti Incentive
Ponto Zero Produções
TRUST MARKETING PROMOCIONAL
ACTION BR
Commkt
Innova - All Around the Brand
PORQUE MARKETING
TV1 Experience
AGÊNCIA 96 COMUNICAÇÃO LTDA
Conceito Live Marketing
Invent Produções
Primecomm Comunicação Ltda
Uanga agencia promocional
AGÊNCIA GUDE
CONCEPT PROMO
Ioio Promo
PROGIRO
Umbigo do Mundo
AGENCIA MKT
Concept Promocional
IT Mice Travel Solutions
Promo Brazil
UP LINE PRODUÇÕES
Agência Mood
CONNECT2B
iTrade Marketing Intelligence
PromoBoo Marketing Promocional e Eventos
Up Time
Agência n+
Contato Promoções
IUHUU SOLUÇÕES PROMOCIONAIS
Promoeventos
V20 Comunicação e Eventos
AGÊNCIA PIMENTA
Corpo5 Comunicação
Jchebly Promo
Promolink
VUFT
Agência Terruá
Creata Brasil
JPL Trade Marketing
Promosorte
Web Prêmios
Agencia Tudo Comunicação
Cria Solução
KELLY SERVICES
Promova I.D.E.I.A.S
Welcome Marketing Service
Agência Um Eventos
Criativa Promoções e Eventos
Kmais Marketing Promocional
Promova I.D.E.I.A.S.
Work Able
Agogô Promoções
Croquis Promoções e Eventos
KONG COMUNICAÇÃO
Promoview
Wunderman
AIR DESIGN
D/Mattos Promotion
Lampada Soluções
Xmarketing
Aktuell
DIGIPRONTO
Queensberry - Agência de viagem e turismo Ilimitada
Latin Promo
ALLIS
DM Promoter
Ambiental Expedições
Duetto
AGÊNCIAS LIVE MARKETING
A&D Consultoria e Eventos Art&Log Logística Promocional BR Mobile Brindz Mkt Promocional DGT PROMOLOG Display Fun Fixxar Import
Latin Promo LE DONNE COMUNICAÇÃO
Ampla Ponto
Duo Viagens
Life Unidade de Trade Marketing
Antares
E.5 Agência de Comunicação
LOYAL
Applauses
ECCO EVENTOS
Luli Hunt Cidadania Corporativa
Arandas Marketing Boutique
Eficaz Comunicação
MANDALA PROMOÇÃO E MARKETING
Arcos Comunicação
Espalhe
MANGA COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA
ARNOVA
ESTALO PROMOÇÕES
Marcativa
ART TRIP EVENTOS E TURISMO
ETC & TAL
MARCO MARKETING CONSULTANTS
AS Promo
ETNA
Marketing House
A-SIM Marketing e Comunicação
EVA PROMOÇÃO E EVENTOS
Marprom
ASPN Soluções Legais
Expertise Marketing
Maxima promoções
AT2D MARKETING PROMOCIONAL
FAZPROMO
MC4x
Ativação Mkt Promo Atomo Comunicação Avantgarde Brasil B2 Banco de Eventos BATUQUE PROMO Bem + Comunicação Integrada Bendita Agencia!
FIGER 360 Fino Trato Eventos
MD EVENTOS
FLAP Mkt Promocional
Mega Comunicação
FLUXXO COMUNICAÇÃO
Mega Share
Freead Comunicação
Monumenta Comunicação
FUTEBOL EXPERIENCE
MOTIVARE
GDA.2
MUST MARKETING
GENÉRICKA
BFerraz
GEOMETRY GLOBAL
BLAU TOUR TURISMO LTDA
GIZ
Boanova
MCI BRAZIL S/A
NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO NBSETE Netza Promoções e Eventos
Grupo Celere
New Promotion
Borghi/Lowe
Grupo Trilhas
NewStyle
Brainbox Design
Grupo Yes Promoções
Nucleo Promoções
Brandworks Comunicação
Gruponove Comunicação Ltda
Oba Promoções e Eventos
Bullet
Guia MKT
One Stop - RJ
Bullet Eventos
H2Otierra
Onze MKT
Bumerangue Comunicação
Hagua Estratégia e Comunicação Ltda
Opção X Mkt
#06 w 2013
GINFOR Godoy GRUPO GD3 Grupo HSD
ZEROTRÊS MARKETING PROMOCIONAL
INNERWORKINGS BRASIL
ZUM BRAZIL
Marksom
FORNECEDORES
MD PromoLog
RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA
APPOE "Assessoria, Planejamento, Produção e Operação em Eventos"
Mundial Logistics
RG7 Comunicação
Art&Log Logística Promocional
RIA Inovação
BR Mobile
Rio 360
BRINDZ
Rock Comunicação S.A.
Display Fun
Router Group
Fixxar Import
Sinpróweb - O Software das agências
S&AA
Free Shop
STUDIO REBIZZI
SALLERO
GINFOR
Transportadora Lopes
Samba.Pro
Godoy
TRIODIGITALGROUP
SD COM
GRUPO GD3
TRUCKVAN
SDCOM
Grupo HSD
Visual Farm
SIMPLE
HANZO
VRP Promoções e Eventos
SMM Projetos
INNERWORKINGS BRASIL
WTC Business Club
Smollan Group
MD PromoLog
Marksom
SOMARK
midia in the box
SONORA LIVE MARKETING
MuleBule
SPORTION MARKETING & ESPORTE
Mundial Logistics
SR Produções
Nova Logos
StarsPremium
PERSONAL PRESS
Storck Promoções
POSTALL TRANSPORTE E ARMAZENAGEM
Studio G Promoções e Eventos
PPP ADVOGADOS
Quest Comunicação Total RED ACTION Red Promo - Marketing Promocional
MuleBule Nova Logos Personal Press PPP ADVOGADOS
MD PromoLog MuleBule Personal Press Sarayu Casting e Eventos Sinpróweb - O Software das agências SYSTEM INTERACT STUDIO REBIZZI
Superpromo Tangran
Sinpróweb - O Software das Agências!
Transportadora Lopes
STUDIO REBIZZI - Projetos Fotográficos, Vídeo & Web
TRIODIGITALGROUP
TRIODIGITALGROUP
TRUCKVAN
TRUCKVAN
Visual Farm
Three Mkt
Visual Farm
VRP Promoções e Eventos
Toledo Comunicação
VRP Promoções e Eventos
WTC Business Club
TERRA MUNDI INCENTIVOS The Front Comunicação e Marketing The Group
SEU EVENTO ACONTECE E APARECE MAS NA HORA DE SABER QUANTO LUCROU, SE SENTE PERDIDO? 32
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Caderno
Premiação do AMPRO Globes Awards será no Museu da Casa Brasileira
O
Museu da Casa Brasileira (MCB), na capital paulista, foi o local escolhido pela organização do AMPRO Globes Awards para a realização da cerimônia da maior premiação do Live Marketing no Brasil, em 2014. A festa, que estará sob a responsabilidade da Associação de Marketing Promocional (AMPRO), está agendada para o dia 29 de julho, e irá revelar os vencedores dos troféus de ouro, prata e bronze
entre os cases finalistas da 14ª edição da premiação. Localizado em uma das áreas mais nobres da cidade, no cruzamento das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Cidade Jardim, o museu é o único do país especializado em design e arquitetura e referência internacional nesses temas. A casa, uma mansão da década de 40, é considerada um verdadeiro oásis entre os prédios da região, com seu jardim de mais de 6 mil metros quadrados, e abrigará pela primeira vez a premiação organizada pela AMPRO. “Queríamos fazer o evento deste ano em um local que fosse um ícone de cultura na cidade de São Paulo. O MCB foi o escolhido, não só pela sua excelente localização, mas por atender a todas as nossas necessidades no que diz respeito à estrutura e à ambientação”, afirma a diretora executiva da entidade, Mônica Schiaschio. Participam do AMPRO Globes Awards agências e profissionais de Live Marketing de todo o país. A edição deste ano também abriu, pela primeira vez, o prêmio Melhores Fornecedores, para reconhecer as empresas que fornecem produtos ou serviços para o segmento. O AMPRO Globes, que contempla 16 categorias nas áreas promocionais além das premiações específicas de Melhor Profissional e Melhores Fornecedores, é a versão brasileira do Globes Awards, realizada pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW) anualmente em mais de 25 países, a maior premiação de Live Marketing no mundo. Os convites para a cerimônia de premiação do AMPRO Globes Awards 2014 já estão à venda, mais informações pelo e-mail globes@ampro.com.br ou telefone (11) 3813-0891.
AWARDS 2014
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