Revista Live Marketing 31 – 2018 - Ano 6

ano 6 | nº 31 | 2018

LIVE MARKETING 5.0 E A NOVA ECONOMIA LEGISLAÇÃO LEI DE PROTEÇÃO DE DADOS AFETA O MERCADO PRÊMIO AMPRO GLOBES AWARDS ANUNCIA OS VENCEDORES DA EDIÇÃO 2018 INOVAÇÃO CLASS PRODUÇÕES LEVA TECNOLOGIA PARA O PDV

sumário 06

Editorial

08

Ampro Globes Awards

12

Nova economia

20

Casa Pompeia se apresenta ao mercado

22

Live News

24

Class Produções: inovação e tecnologia

26

GTM se destaca no Salão do Automóvel

28

Ondas curtas

32

Produção

34

Artigo – Lei Geral de Proteção de Dados

38

Teleeventos lança nova marca

42

Happening conquista o público de São Paulo

46

Coluna Eu

Caro leitor

N

esta edição da Revista Live Marketing resolvemos discutir a nova economia e o chamado Live Marketing 5.0, porque o mercado discute a necessidade de inovação, experiência digital, agências conectadas e personalizadas.

Essa é a expectativa das empresas que por sua vez estão se posicionando de maneira totalmente disruptiva. Por outro lado, o consumidor também está, pois ele, verdadeiramente não consome mais como consumia no passado.

É inegável que a atual situação econômica por que passa o Brasil, tem lançado uma pressão grande sobre as agências de live marketing que precisam pensar novas estratégias para tentar driblar os reflexos desse período para garantir retorno sobre todas as ações que desenvolvem.

Por outro lado, nessa busca incessante, os executivos das agências tem se pautado na tecnologia e a sua força que acaba por apresentar ganhos essenciais para os negócios. Um deles é a redução dos investimentos aliado a redução de custos operacionais para garantir o aumento da competitividade das empresas.

No outro campo, a tecnologia tem gerado um impacto único se comparado com os diversos aspectos que englobam todas as atividades do live marketing, principalmente nos últimos 5 anos. Dessa maneira, tem sido muito grande a quantidade de ferramentas que podem ser utilizadas no desenvolvimento de ações voltadas para os clientes e com isso, a palavra de ordem passou a ser experiência única. E, para garantir o sucesso dessa experiência, as agências devem oferecer soluções customizadas e interativas.

Dessa forma, temas como realidade aumentada, realidade virtual, holografia entre outras possibilidades, tem tornado o futuro do live marketing cada vez mais presente. E quem não estiver preparado e voltado para entender como a tecnologia contribui, certamente não passará por essa onda do live marketing 5.0 inteiro.

Isso tudo, não podemos deixar de falar, é reflexo do novo comportamento do consumidor que não é mais estático. Elas reagem a cada mudança do mercado, a cada lançamento de produto, a cada ativação ou incentivo. Assim, o consumidor hoje é mais do que multicanais, é dinâmico, não está interessado apenas em preço, busca experiências verdadeiras, partem para o consumo sustentável e ético e é totalmente atingido por inteligência artificial.

Tudo tem um grande sentido, que é poupar tempo, dinheiro e ter a vida facilitada. Esse é o grande papel das empresas e as agências de live marketing precisam tornar esses objetivos em realidade.

Boa leitura

A Revista Live Marketing é um veículo de comunicação de propriedade da Growth Comunicações.

EXPEDIENTE Conselho Editorial: Gianfranco Zucoloto, Kito Mansano,Lia Braga, Mauro Camargo, Paulo Focaccia e Sergio Sanches Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338) Subeditora: Ana Maria Santos Redação: Nathália da Silva e Robson Castro Criação da capa: Fernando Lenci Projeto Gráfico e Diagramação: Fmais Comunicação e Marketing Sugestões de pauta podem ser enviadas para: sergio@revistalivemarketing.com.br Departamento comercial: Mauro Camargo Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567 Email: mauro@revistalivemarketing.com.br Núcleo comercial: comercial@revistalivemarketing.com.br As matérias e artigos assinados não representam necessariamente a opinião da Revista.

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AMPRO GLOBES AWARDS PREMIA MELHORES DO LIVE MARKETING EM 2018 A AMPRO – Associação de Marketing Promocional acaba de revelar os melhores cases, profissionais e o melhor fornecedor do Live Marketing em 2018. Foram 15 ouros, 19 pratas e 3 bronzes entregues durante a 18ª edição do AMPRO Globes Awards, a maior premiação do Live Marketing do Brasil, que, neste ano, aconteceu junto com o AMPRO Live Festival, o festival de criatividade da AMPRO. O Grand Prix ficou com a Digital Media, com o case A Orquestra Sanfônica de Exu, para O Boticário, como Melhor Conceito Criativo, e o prêmio de Melhor Agência do Ano na etapa Nacional foi entregue para a Hands, de São Paulo.

Os troféus de Melhores Profissionais foram para Fernando Cachinho, na categoria Melhor Atendimento; Wilton Oliveira, Melhor Criação; Renata Schbach, Melhor Planejamento; e Alexandre Moreira, Melhor Produção. Já o prêmio de Melhor Fornecedor foi entregue para a Catch Visual Merchandising. Todos os profissionais e fornecedores finalistas concorreram por votação popular.

As revelações do AMPRO Globes Awards aconteceram no decorrer da programação do AMPRO Live Festival, que levou inspiração para os profissionais da comunicação e do Live que estiveram reunidos no 033Rooftop.

Inovação, tendências do consumo, do mercado e de conteúdo

nas vozes de especialistas, como o publicitário e empreendedor Paulo Rogério; o Head de Novos Negócios do Esporte do Grupo Globo, Leandro Valentim; o publicitário Gustavo Giglio, sócio do Uptade or Die e curador da CCXP UNLOCK, o jornalista Caio Túlio; a especialista em marketing, digital e mobile Lara Mascarenhas, a storyteller, empreendedora e especialista em tendências e comportamento, Andrea Bisker e o Head of Marketing da Yellow - Condução Barata e Divertida, Luiz Felipe Marques.

“Não haveria uma forma melhor de celebrar a maior premiação do Live Marketing Brasileiro nesta edição de 2018, em que a AMPRO completa 25 anos. Foram premiados agências e profissionais de diversos portes e regiões, o que demonstra a abrangência verdadeiramente nacional da entidade e a capacidade criativa e realizadora do nosso mercado”, comemora o presidente da AMPRO, Wilson Ferreira Jr. A Associação de Marketing Promocional é a única que desenvolve nacionalmente a teoria e a prática do setor de Live Marketing de forma ampla. Com sede em São Paulo, completa 25 anos em 2018 e possui cerca de 300 empresas associadas, com representação em várias regiões (sul, sudeste, centro-oeste e norte/nordeste). www.ampro.com.br n

Confira a lista completa dos vencedores do AMPRO Globes Awards 2018: CATEGORIA

CLIENTE

AGÊNCIA

PRÊMIO

CERVEJARIAS KAISER BRASIL S/A

HANDS

OURO

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

PRATA

FESTIVAL TEEN

FIBRA LIVE SPORTS

FIBRA ESPORTE

PRATA

CARTÃO DE EMBARQUE

MASTERCARD

AKTUELLMIX

PRATA

DIA DOS PAIS STELLA ARTOIS

AMBEV

ATTACH LIVE MARKETING

PRATA

SEGURA ESSA BARRA

HERSHEY’S

AKTUELLMIX

PRATA

SOMMELIER VIRTUAL RESERVADO

CONCHA Y TORO - VCT BRASIL

SALLERO

OURO

LIVE CLOSET

JOHNSON & JOHNSON DO BRASIL

TRACYLOCKE BRASIL

PRATA

MAGRÃO

SHOPPING RECIFE

AMPLA COMUNICAÇÃO

PRATA

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

OURO

CABINE SURDA - TEATRO PARA TODOS OS OUVIDOS

SAMSUNG ELETRÔNICA DA AMAZÔNIA LTDA

CREATA BRASIL

OURO

HEINEKEN THE GREEN DRIVERS

CERVEJARIAS KAISER BRASIL S/A

HANDS

OURO

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

PRATA

NA RUA H2OH!

AMBEV S.A

HANDS

PRATA

PROGRAMA +TOP

WHIRLPOOL S.A.

FULLBAR

BRONZE

BEER CAVE BUDWEISER

AMBEV

ATTACH LIVE MARKETING

PRATA

GESTÃO E INTELIGÊNCIA DE TRADE MARKETING DELL

DELL COMPUTADORES DO BRASIL

MARCO MARKETING CONSULTANTS

PRATA

NA RUA H2OH!

AMBEV S.A

HANDS

PRATA

DA ILHA PRO MUNDO

SPORT CLUB DO RECIFE

AMPLA COMUNICAÇÃO

PRATA

ÁRVORE DE LUZ

FERREIRA COSTA

AMPLA COMUNICAÇÃO

BRONZE

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

PRATA

HOTEL DO SONO MEDLEY

MEDLEY INDUSTRIA FARMACEUTICA

TRACYLOCKE BRASIL

PRATA

SEGURA ESSA BARRA

HERSHEY’S

AKTUELLMIX

PRATA

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

OURO

HEINEKEN BLOCK

CERVEJARIAS KAISER BRASIL S/A

HANDS

OURO

HEINEKEN THE GREEN DRIVERS

CERVEJARIAS KAISER BRASIL S/A

HANDS

OURO

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

OURO

HEINEKEN BLOCK

CERVEJARIAS KAISER BRASIL S/A

HANDS

OURO

NOELÂNDIA

SHOPPING DA BAHIA

MARCATIVA

PRATA

#ACULPANÃOÉDOSMACACOS

PONTE PRETA

AKTUELLMIX

OURO

CABINE SURDA - TEATRO PARA TODOS OS OUVIDOS

SAMSUNG ELETRÔNICA DA AMAZÔNIA LTDA

CREATA BRASIL

OURO

O PRÓXIMO PASSO

LIBBS FARMACÊUTICA

AGÊNCIA TUDO COMUNICAÇÃO

OURO

BALÃO SKOL

SKOL - AMBEV

AGÊNCIA CALIFORNIA

PRATA

VIVER A MÚSICA - ROCK IN RIO

ITAÚ

AGÊNCIA TUDO COMUNICAÇÃO

PRATA

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

DIGITAL MEDIA

GRAND PRIX

IX MELHOR CONCEITO CRIATIVO

A ORQUESTRA SANFÔNICA DE EXU

O BOTICÁRIO

MELHOR AGÊNCIA DE LIVE MARKETING DO ANO - ETAPA NACIONAL

HANDS

MELHORES PROFISSIONAIS E FORNECEDOR

FERNANDO CACHINHO MELHOR ATENDIMENTO

I MELHOR EVENTO

II MELHOR CAMPANHA PROMOCIONAL

III MELHOR AÇÃO PROMOCIONAL DE PDV

IV MELHOR ATIVAÇÃO DE MARCA

V MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO

VI MELHOR OPERAÇÃO DE TRADE MARKETING

VII MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DIRETO

VIII MELHOR USO DIGITAL EM PROJETOS DE LIVE MARKETING

IX MELHOR CONCEITO CRIATIVO

X MELHOR DESIGN EM AÇÕES DE LIVE MARKETING

XI MELHOR PROJETO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL E EDUCACIONAL

XII MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

8

CASE

HEINEKEN BLOCK

LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

BRONZE DIGITAL MEDIA

OURO OURO

WILTON OLIVEIRA MELHOR CRIAÇÃO

RENATA SCHUBACH MELHOR PLANEJAMENTO

ALEXANDRE MOREIRA MELHOR PRODUÇÃO

CATCH VISUAL MERCHANDISING MELHOR FORNECEDOR

LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

9

C A P A

NOVA ECONOMIA, O EMPREENDEDORISMO E O LIVE MARKETING 5.0

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omo em um ciclo, muitas coisas morrem para dar lugar ao novo. E na economia, isso fica evidente com novos modelos de relações sendo criadas, afinal há novas empresas que entram na onda digital e forçam os bancos tradicionais a se reinventarem. Isso também é percebido na economia, que está se

Diretora de marketing do Kria, Camila Nasser

12 LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

transformando através das pressões populares o que impacta em todos os sentidos no empreendedorismo. Nas agências de publicidade, propaganda e tudo o que se relaciona a vender uma ideia, vemos que o Live Marketing de primeiro estágio morreu. Estamos chegando à quinta fase de novas ideias criativas, mais dinâmicas, digitais, conectadas e personalizadas. É o momento 5.0 no mercado.

A forma como se faz negócio está mudando. A Airbnb, Uber e Spotify já são realidade. E a cada dia aparecem novas soluções. Inteligência Artificial, Realidade Virtual e Aumentada, BlockChain e Criptomoedas, Internet das Coisas, Robótica, Impressoras 3D, Indústria 4.0, Empregabilidade, Gestão de Ativos entre outros. Nesse amplo contexto, encarar a crise, passar por ela, sobreviver e fincar pontaletes no coração da mãe terra para reerguer novos conceitos não é uma missão simples. Daí fica em evidência que a nova economia está bem distante daqueles conceitos e exigências do passado recente. Há algumas décadas, uma startup custava milhões de dólares, hoje tem a acessibilidade ao custo de uma motocicleta. Há alguns anos, empresas revolucionárias, como a Apple, ditavam as regras da inovação, hoje, é atropelada pela

TRANSFORMANDO VIDAS NO SERTÃO Desde 1993, os Amigos do Bem atuam no sertão nordestino, o semiárido mais populoso do mundo.

Hoje, 60 mil pessoas são atendidas, todos os meses, com diversos projetos autossustentáveis.

Os Amigos do Bem agem para que a miséria seja lembrada apenas como um fato histórico.

Juliene Ferreira dos Santos - 10 anos.

Mora na Cidade do Bem de Inajá (PE) e sonha em ser professora.

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Tesla Motors e quem sabe o que virá daqui a pouco, com uma imagem edificada pela mágia do Live Marketing 5.0.

Porém, o que anda acontecendo nos diversos segmentos envolvidos na nova economia? Responsável pelo marketing e construção de comunidade no Kria (plataforma online de investimento para startups que une investidores, mentores e empreendedores) Camila Nasser, detalha que há muitas formas de marcar presença neste ambiente economicamente criativo.

Um deles é a parceria para que projetos de empreendedorismo saiam do papel e atinjam os objetivos. “Nossa missão no Kria é de impulsionar e revelar empreendedores, por acreditarmos que o empreendedorismo é uma das principais alavancas para o desenvolvimento da sociedade. Todo dia descobrimos novas tecnologias e ferramentas que nos ajudam em nosso propósito.

O mercado evolui depressa, e queremos evoluir junto. Está em nosso DNA os valores de experimentar, acompanhar as principais tendências e incorporar mudanças com rapidez. A base do Kria é nossa tecnologia. Compartilhamos com os stakeholders todos os nossos planos de desenvolvimento de curto e longo prazo, e buscamos sempre estar à frente das principais inovações.”

EMPREENDEDORISMO Vale lembrar que muitas inovações no mercado financeiro, que impactam essa nova economia, surgiram através de empreendedorismo e um pontapé inicial em um ambiente de startup.

As Fintechs são ótimos exemplos que se destacam no contexto, afinal, surgiram como startups de serviços financeiros e estão quebrando paradigmas do mercado antiquado e engessado por regras que foram concretadas pelo próprio segmento.

Para entender melhor, o CEO da oito.agency, Guil Salles, comenta que, de forma geral, as empresas e suas marcas entenderam que se atualizar com as tecnologias é uma questão de sobrevivência. “Passamos pela terceira grande revolução da humanidade, a revolução digital, resultando em mudanças significativas na rotina e vida das pessoas. E, se as marcas procuram se humanizar, precisam fazer parte dessa nova rotina e consequentemente acompanhar esse turbilhão de informações e novidades.

CEO da oito.agency, Guil Salles

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COMPARTILHAMOS COM OS STAKEHOLDERS TODOS OS NOSSOS PLANOS DE DESENVOLVIMENTO DE CURTO E LONGO PRAZO, E BUSCAMOS SEMPRE ESTAR À FRENTE DAS PRINCIPAIS INOVAÇÕES. (CAMILA NASSER)

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C A P A

Salles destaca que, para fortalecer e se aproximar de seus públicos, as marcas estão se inserindo dentro de esferas onde esse novo público participa. “Os e-sports são um bom exemplo para ilustrar isso. Hoje vemos empresas, como a Red Bull, focando parte de seus esforços para essa frente. Como o projeto Player One, um campeonato do game LOL 1x1 (League of Legends).”

MICROUNIVERSOS Essa revolução macro também está presente nos microuniversos existentes e que dão cara, forma, relevância e toda a base necessária para a nova economia. As empresas e os segmentos relacionados às atividades econômicas têm atraído também essa nova onda de inovação. Country Manager da Intuit no Brasil (que cria soluções que simplificam a vida financeira de pequenas empresas, consumidores e profissionais de contabilidade), Lars Leber reforça que no ambiente da empresa, há a crença de que a tecnologia é um meio para resolver os problemas dos clientes e impulsionar a prosperidade. “Isso é algo que está presente desde a nossa origem.

“Hoje, estamos à frente das mais recentes tecnologias investindo em: AI, machinelearning, blockchain, immersive media, interfaces conversacionais, como chat bots etc”.

E facilitar a vida de clientes exige estratégias assertivas de Live Marketing. Presidente da Dançar Marketing, Pedro Bianco, afirma que em linhas gerais, o público amadureceu, tornou-se mais exigente e em busca de experiências únicas. Ele comenta que, Além disso, o público deseja e quer respostas e interações ///////////////////////////////////////////////////////////////////com as marcas numa velocidade muito mais rápida. “Há uma

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Estratégia de produto, design, conteúdo, prototipação, tecnologia, BI e otimização de processos. A Fullbar reúne talentos em todas essas atividades para ajudar seus projetos a gerar valor e resultados nos mais variados segmentos de mercado.

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PASSAMOS PELA TERCEIRA GRANDE REVOLUÇÃO DA HUMANIDADE, A REVOLUÇÃO DIGITAL, RESULTANDO EM MUDANÇAS SIGNIFICATIVAS NA ROTINA E VIDA DAS PESSOAS.”

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(GUIL SALLES)

tendência das empresas de eventos e marketing de se concentrar em estratégias que ofereçam ao público experiências reais e sensíveis - considerando que o evento em si já é uma experiência única”. Isso fica evidente ao perceber que a economia e o marketing estão interligados, inclusive, nos dados que apontam o crescimento de investimentos em busca de atrair a atenção do público, cada vez mais conectado, seja na busca de produtos, serviços ou entretenimento. “Nada passa despercebido ou é checado por quem quer pagar e aquecer a nova economia e fazer a diferença consumindo as inovações ou criando novas ideias para o mundo”, ressalta Bianco.

Presidente da Dançar Marketing, Pedro Bianco

16 LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

Country Manager da Intuit no Brasil, Lars Leber

/////////////////////////////////////////////////////////////////// O executivo pontua que, em relação às tecnologias, elas podem estar presentes para implementar vários aspectos do evento, transformando o público pagante em grande propagador de feedback positivo a quem quer inovar, investir em novos negócios e fazer a promoção de produtos e marca, em especial em eventos. “Palcos mais tecnológicos com equipamentos de backline (luz e som) com efeitos planejados através de softwares exclusivos, projeções mapeadas de acordo com as características específicas de cada evento, pulseiras para compra de itens no dia/dentro do evento, código de desconto para aplicativos de locomoção (Uber/Cabify), segurança (aplicativos de rastreamento de público, contadores de pessoas, mapas que mostram o tráfego de pedestres etc.), participantes virtuais (usando 3D halográficos, por exemplo), design de layouts exclusivos que proporcionam uma experiência personalizada ao cliente (espaços com mais interatividade, mais opções de descanso, lounges e amenities), agilidade de comunicação nas redes sociais (através do uso de inteligência artificial em chatbots como no Facebook) e sustentabilidade (troca do papel pelo conteúdo digital na comunicação de maneira geral)”. Isso tudo, conforme Bianco, são exemplos de planejamentos, ações e realizações que se tornam inovações, que marcam positivamente todos os envolvidos.

PROVOCAÇÕES CRIATIVAS Mesmo o mar estando para baleias no quesito inovação e novas tendências tecnológicas, inclusive de Live Marketing, há ponderações que devem ser avaliadas. Sócio-diretor de negócios e produção da agência TUDO, Iron Neto, provoca quem não se adequou aos novos tempos, destacando que a compreensão de que a tecnologia e o ser humano são coisas distintas já não é mais correta. “O celular é uma extensão do nosso corpo por onde lidamos com o mundo exterior independente das distâncias ou barreiras que possam existir. Da mesma forma, as marcas devem enxergar a tecnologia como um sentido humano. Não deixamos de ser humanos para lidar com nossos gadgets, eles simplesmente fazem parte do momento. A questão é: como usar a tecnologia para melhorar a experiência do usuário diante de sua marca?”.

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“O CELULAR É UMA EXTENSÃO DO NOSSO CORPO POR ONDE LIDAMOS COM O MUNDO EXTERIOR INDEPENDENTE DAS DISTÂNCIAS OU BARREIRAS QUE POSSAM EXISTIR. DA MESMA FORMA, AS MARCAS DEVEM ENXERGAR A TECNOLOGIA COMO

(IRON NETO)

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UM SENTIDO HUMANO.”

Aprofundando as provocações criativas, Neto pondera sobre o como a tecnologia está a favor ou contra o mercado nesse novo ambiente econômico. Ele destaca que o impacto é só positivo se pensarmos que há alguns anos a via era one way, ou seja, você veiculava seu conteúdo, o consumidor assistia e, se fosse bom, comprava. “Agora o desafio é maior. A tecnologia criou outra via alternativa, o próprio consumidor, ou seja, o conteúdo tem de ser

Sócio-diretor de Negócios e Produção da Agência TUDO, Iron Neto

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relevante, o consumidor se engaja e reverbera por você. Seria fácil se não fosse tão desafiador, é como um focus group para milhões de pessoas simultaneamente, alguns com certeza vão gostar e outros não. O bom uso da criatividade através da tecnologia pode ser a forma mais eficaz e barata se bem feito e até quando dá errado, dá certo, pois você consegue saber de imediato o porquê do fracasso da comunicação lançada há minutos atrás e corrigir.”

Neto complementa afirmando que a tecnologia veio para ser a maior aliada do Live Marketing. “Até há algum tempo, éramos taxados de caros. O custo per capita de um evento ou promo para o lançamento de um produto era absurdo se comparado com uma veiculação. O ao vivo nascia e morria nele próprio.

Aos poucos algumas marcas começaram a tratar o live como um “mal necessário”. Hoje com o uso de tecnologia, um evento ao vivo pode ser compartilhado, assistido, curtido por milhões de pessoas, 50 pessoas em um evento podem representar milhões de impactos nas redes sociais, nada melhor para transmitir emoção do que conteúdo reverberável”, conclui.

NOVAS IDEIAS A nova economia exige um “novo” pensamento em tudo o que está sendo elaborado e implantado. Percebe-se que a conectividade digital também está transformando tudo que envolva atividades econômicas, incluindo o Live Marketing e o empreendedorismo.

Camila Nasser explica que “suas ações falam por você” e esse é o mantra na fomentadora. “Adotamos uma cultura de construção de uma comunidade extremamente colaborativa, acompanhando sempre o que a tecnologia tem de novo que possa contribuir conosco. Investimos principalmente em parcerias com experts nas áreas em que desejamos evoluir, e em capacitação interna de nossa equipe.”

Aproveitando o gancho, Camila pontua que o Kria existe justamente para impulsionar o desenvolvimento desses novos negócios, nesse novo mundo. “Nós democratizamos o investimento em startups, para facilitar que cada vez mais gente se envolva e impulsione o que acredita. Existe ainda muito espaço para o surgimento de novos negócios, e acreditamos na criação de uma comunidade de apoio - não só financeiro - para a co-existência desses negócios”.

Mesmo com a crise econômica brasileira assustando investidores e esmagando alguns segmentos produtivos, há quem veja flores onde outros olham o gramado queimado. Salles comenta que, em um mundo 100% instagramavel, prover espaços que fomentem o compartilhamento estão cada vez mais em alta.

Ele explica que, afinal, quando você impacta 1 mil pessoas diretamente em uma ativação de marca e se ela tem um potencial amplificável, é possível crescer esse número exponencialmente. “Assim como o dia a dia das pessoas mudaram, as ferramentas para traduzir os valores e crenças das marcas também foram aprimoradas. Com a realidade virtual e a realidade aumentada hoje e possível imergir o consumidor em cenários nunca antes vistos. O tema e foco dos eventos e ativações também estão mudando, se hoje vivemos um overflow de informações, ajudar o consumidor a receber conteúdo relevante também é uma realidade para as marcas”, afirma o CEO da oito.agency. n

O P O R T U N I D A D E

Visite o espaço para eventos mais acolhedor de São Paulo

A

CASA Pompeia, fundada pelo economista Luciano Reis e seu amigo empresário e Light Design Alê Cuevas, acaba de completar 1 ano de vida e já é referência quando se trata de espaço para evento “fora da caixa” em São Paulo. Repleta de ambientes temáticos e arquitetura diferenciada, a CASA Pompeia foi criada para oferecer a seus clientes e convidados a experiência única de sair da cidade em plena Avenida Pompeia.

O espaço é perfeito para receber eventos corporativos, treinamentos, filmagens, eventos culturais e sociais. Além da riqueza de detalhes e da beleza natural de seu Jardim, a CASA dispõe de todo aparato técnico para seus eventos como sistemas de sonorização, projeção e iluminação cênica, sistemas de som ambiente e ar condicionado em todos os ambientes fechados, elevador, gerador, camarim, salas de reunião e de produção, receptivo temático, bares, cozinha industrial completa, monitores de TV para a exposição de seus conteúdos durante as paradas de A&B, Wi-Fi com identificação de rede customizada para seu evento, tudo isso sob a sombra de três árvores centenárias que embelezam seu Jardim Gourmet no Rooftop.

Além disso, fica à disposição do contratante, um auditório com

20 LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

Jardim durante a noite

palco fixo que acomoda 150 pessoas sentadas. Integrando Mezanino e o Foyer, acomoda 180 sentados em plenária. Em festa, a CASA comporta 300 convidados. Os ambientes são muito versáteis, a mobília toda flexível e as possibilidades são várias.

Auditório aberto

Camarim

Restaurante

Sala multiuso com deck

SERVIÇO COMPLETO Com relação a serviços, não existe exclusividade na CASA. Ela pode oferecer todos os serviços para seu evento (recepcionistas, segurança, limpeza, técnicos, buffet, valet, Mobiliário etc.), mas você também pode levar todos os seus parceiros se preferir, você escolhe.

Somado a todos os recursos e serviços disponíveis, a CASA Pompeia oferece a seus clientes e convidados o prazer em receber.

“Não teria sentido num espaço chamado CASA Pompeia as pessoas não se sentirem de fato em casa”, diz o sócio Luciano Reis.

No início de 2018 com a chegada da nova sócia, Arê Biagioni, começaram a receber, como feedback de clientes, a forma acolhedora com a qual recebem os convidados na CASA. “Muitos deles inclusive, no dia após evento tem nos enviado lembrancinhas, e-mails e até bilhetinhos em agradecimento ao quanto fomos atenciosos e prestativos durante a realização de seus eventos, o que muito nos envaidece e vem de encontro ao nosso verdadeiro propósito, atender muito bem e tornar seu evento uma experiência que não será esquecida”, acrescenta Arê.

Voltando a falar sobre os diferenciais da CASA, Luciano menciona ainda alguns itens que dispõe para maior conforto e comodidade de seus convidados: são dois bares equipados com freezers, refrigeradores, cervejeiras e fábricas de gelo, monta cargas para o transporte de alimentos entre os pisos, acessibilidade total, telão e cortina blackout retráteis no auditório, acesso exclusivo do camarim ao palco, cozinha completa com forno combinado, grelha, fogão industrial, fritadeira, lava louças, câmara fria, além é claro, de um charmoso fogão a lenha no restaurante ao lado do bar rústico.

LIMONADA Luciano conta que a CASA Pompeia é a “limonada de um limão”, pois foram as dificuldades decorrentes da grande crise na qual o País se afundou em 2016 que o levou até aquela obra inacabada, na qual hoje, deposita toda sua energia, fé e trabalho. “E assim tem sido. Desde que abrimos as portas, em agosto de 2017, recebemos mais de 70 eventos, sendo a grande maioria corporativos, e graças aos recursos disponíveis, aos serviços oferecidos e principalmente ao tratamento acolhedor que toda nossa equipe

oferece como vocação, os clientes que realizam seu 1º Evento na CASA voltam, falam bem de nós e ainda nos indicam a outros clientes, havendo dias em que recebemos mais de 15 pedidos de orçamento, um sucesso.”

O proprietário ressalta o “prazer” de toda a equipe em receber.

“Sendo bastante informal, digo que eu, a Arê, Desiree, Bruna, Lú e o Samuca, temos muito prazer em receber, e a cada evento realizado, quando se junta a equipe da CASA o Wilson, Nadja, Marquinhos, Cris, Marinaldo,Ral, Silvio, André e o Cruz, a alegria é tanta que se melhorar, vira festa”, destaca Luciano.

Essa vontade em fazer sempre bem feito, Luciano ressalta que o propósito é servir e ajudar pessoas. “A CASA é linda e os recursos oferecidos são de primeira linha, mas nosso negócio é o compromisso com a satisfação das pessoas.”

PLANEJAMENTO Pensando no crescimento sustentável da CASA, recentemente foi divulgado à equipe interna, principais fornecedores e até a alguns clientes o planejamento estratégico de marketing, que servirá como norte para as ações pelos próximos 5 anos. “Temos metas e objetivos claramente estabelecidos, arquitetura estratégica, planos táticos e respectivos critérios de reciprocidade por meritocracia. Assim, não seremos obra do acaso. Registramos e divulgamos nossas relações hierárquicas, nossas responsabilidades, estudamos e definimos nossos pontos fortes e fracos, nossas oportunidades e ameaças, transformando informações em conhecimento”, destaca Luciano.

Como complemento, Luciano entende que ao atuar dessa maneira, vão crescer com base sólida. “Nos posicionamos não como mais um espaço para eventos, e sim como uma nova experiência, então é isso que vamos sempre entregar”, assegura.

Para finalizar, Luciano convida a todo o mercado do Live Marketing que visite a CASA Pompeia e perceba todas as facilidades que o Espaço oferece. “Você vai se impressionar com a beleza, se assurtar com o tamanho, se surpreender com o Jardim, mas vai mesmo fechar seu evento lá depois de bater um papo conosco no Jardim”, diz Luciano. n Visite: http://casapompeia.com.br/

LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

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L I V E N E W S SERGIO SANCHES

PROMOÇÃO NATALINA

Desde 2015, Pringles chama a atenção de seus fãs com promoções natalinas e, neste ano, não poderia ser diferente.

Para o Natal 2018, a marca se uniu a uma das maiores marcas de games do mundo, a Playstation e preparou a promoção ‘Celebre, jogue e Ganhe’, realizada de 1º de novembro de 2018 a 30 de janeiro de 2019 em todo o país. Além dos prêmios instantâneos, o consumidor continuará concorrendo a um PS4.

Para participar da promoção, basta adquirir os produtos com embalagem promocional de 146g/155g e cadastrar as latas no site www. promopringles.com, preenchendo os dados necessários para receber na hora as premiações instantâneas. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

RITMO DO CARNAVAL

COMPROU, GANHOU

A Chuva de Prata, marca da CRS Brands e uma das líderes da categoria bebida para comemoração, criou a promoção “Ano de Ouro com Chuva de Prata” presenteará, sem sorteios, quem comprar três garrafas de qualquer versão da marca com um voucher para cuidar do visual nos salões credenciados ou um curso online de estética. A oferta é válida para o Estado de São Paulo e Minas Gerais, para compras realizadas entre 5 de novembro de 2018 e 5 de janeiro de 2019 da Chuva de Prata Branca e Rosé, nas versões com e sem álcool, em embalagens de 660 ml e 2 litros, e edição especial “Doces Momentos”. Após a compra, basta fazer o cadastro e o upload da foto do cupom fiscal no site da promoção (www.promocaochuvadeprata.com.br) e aguardar o voucher com as instruções para resgate do prêmio escolhido, que será enviado em até cinco dias úteis. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

PRÊMIO ENTREGUE

A Hyundai Motor Brasil entregou durante a 30ª edição do Salão Internacional do Automóvel de São Paulo, um HB20 Edição Comemorativa a 1 milhão de unidades ao paulistano Davi Jardim Silva. Proprietário de um HB20, ele foi o grande vencedor da promoção “Milhões de Histórias”, que elegeu o cliente com a história mais inspiradora envolvendo um modelo da marca. O resultado da votação foi transmitido ao vivo pelas redes sociais da Hyundai e o vencedor, anunciado pelo apresentador de TV André Vasco. Ao lado da esposa, Marília Perroni, Davi recebeu as chaves do HB20 zero-quilômetro das mãos do presidente da montadora, Eduardo Jin. A promoção “Milhões de Histórias” foi lançada em setembro passado para comemorar a marca de 1 milhão de automóveis produzidos e vendidos no Brasil. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

A Jeunesse Brasil, que atua no mercado de produtos de beleza e bem-estar, pelo segundo ano consecutivo fecha uma parceria com a Liga das Escolas de Samba de São Paulo e leva para o Anhembi, durante o carnaval 2019, o seu Camarote Premium. Além do espaço exclusivo para convidados e o público pagante curtirem os desfiles das escolas de samba, a companhia terá, novamente, a Linha NEVO como o energético oficial do Carnaval 2019. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

NOVAS CONTAS

Criada há 3 anos em São Paulo, a PromoPonto nasceu com 15 anos de experiência em live marketing dos sócios Sergio Carvalho e Karina Marconi. A agência, que já atende Colgate, Kimberly-Clark, Reckitt-Benckiser e Burger King, anuncia a chegada da Danone e JBS no portfólio com projetos de ativação de marca, promoção e relacionamento com o Trade. O atendimento de Danone está concentrado nas marcas Activia, Danette e Bonafont, e de JBS em Seara e Kolene. \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

LANÇAMENTO OFICIAL

Depois de quase dois anos de um período sabático, após a venda da NewStyle para o Grupo ABC, período em que viajaram mais de 150 dias ao redor do mundo e participaram de vários cursos de inovação, os empreendedores Claudio Xavier e Alice Coutinho anunciam a criação da holding NewNetwork, que tem como objetivo a participação em empresas com core em criatividade, inovação e tecnologia. A principal estratégia da holding é formar uma rede que fomente a troca de conhecimento e informação entre empresas e pessoas, através das empresas em que possui participação ou por meio da contribuição de outras empresas e pessoas que se fizerem necessárias para propor a melhor solução para os desafios que as marcas e empresas apresentam hoje em dia. A NewNetwork inicia suas atividades com a participação em três empresas: a agência de shopper marketing Mandarin e as startups Zissou e Bluezup. \\\\\\\

NÓS TEMOS A SOLUÇÃO PARA A

SUA MISSÃO.

HÁ ALGO ESPECIAL QUANDO PESSOAS CRIATIVAS SE ENCONTRAM.

Av. Prof. Frederico Herman Jr, 246 05459-010 • Alto de Pinheiros São Paulo - SP contato@elkis18.com.br

I N O V A Ç Ã O

Vitrine interativa mapeada da Nike

Dome realizada para o Convention Bureau de Porto de Galinhas

Cenografia mapeada Prêmio Top do Mindinho

Class Produções transforma ideias e conceitos em tecnologia

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xperiências marcantes com tecnologia. Essa é a proposta da Class Produções, empresa de vídeo que busca oferecer para o mercado corporativo e eventos a possibilidade de gerar uma experiência única. Desde a criação da produtora em 2.000 a inspiração sempre foi a tecnologia. A Class foi uma das primeiras empresas a trabalhar, por exemplo, com projeção mapeada e o sucesso foi instantâneo. Tanto que criou a Sunshine Mapping, empresa com sede em Orlando, nos Estados Unidos e que está pronta para atender tanto o mercado brasileiro quanto o americano.

A diretora da Class, que também é Board da MPI como VP Technology, Lilian Ronchel, assegura que a produtora é especializada em inovações tecnológicas. “Temos todo tipo de soluções inovadoras para eventos, ativações, instalações fixas como parques temáticos, aquários e centros culturais, além de transformação digital para ponto-de-venda (PDV).”

Hoje, atender às necessidades das empresas no PDV, como forma de cativar o consumidor tem sido o grande desafio da Class.

“Como as possibilidades em relação ao PDV são muitas e a tendência mundial é de transformação digital, buscamos encontrar inovações e tendências mundo a fora para introduzi-las no mercado brasileiro. Para tanto, temos uma equipe dedica que recebe a demanda do cliente ou da agência, estuda, pesquisa e volta com uma proposta totalmente adequada às necessidades do cliente”, afirma Lilian.

Esse posicionamento permite à Class oferecer para as empresas a possibilidade de que construam uma experiência única com seus

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clientes. “Por meio de nossas ferramentas tecnológicas os executivos de marketing podem realizar ativação e interação com o público de forma totalmente lúdica”, ressalta Lilian.

Na opinião da diretora da Class essa proposta tem se desenvolvido e alcançado um resultado extremamente positivo e uma das razões é que buscam entrar no projeto ainda na fase de planejamento.

“Importante ressaltar que o nosso envolvimento pode acontecer a partir do nascimento da ideia. E isso faz sentido porque participarmos do projeto desde o início acabamos oferecendo uma proposta totalmente customizada.”

Para garantir que o Brasil esteja up to date com que acontece no exterior, os executivos da Class estão em constante pesquisa. Assim, visitam feiras de tecnologia mundo a fora, museus, parques da Disney para conhecer novas tecnologias e entender de que modo podem introduzi-las no mercado nacional.

VERTENTES DE NEGÓCIO Os produtos que a Class oferece ao mercado estão divididos em quatro pilares principais que são: Tecnologias e Ativações; Captação e Conteúdo; Vídeo Mapping e Equipamentos de Áudio e Vídeo.

Dentro de Tecnologias e Ativações, a Class está estruturada para oferecer Display holográfico; Holografia Artística; Cristal Screen ou Tela transparente; Invisible Screen; Vitrine interativa; Cubo Interativo; Recepcionista Virtual; Realidade Virtual; Realidade Aumentada; Ipadão ou Celular Gigante; Escaneamento 3D 360º; Games interativos; Acões Interativas por diversos meios; Display Flutuante;

COMO AS POSSIBILIDADES EM RELAÇÃO AO PDV SÃO MUITAS E A TENDÊNCIA MUNDIAL É DE TRANSFORMAÇÃO DIGITAL, BUSCAMOS ENCONTRAR INOVAÇÕES E TENDÊNCIAS MUNDO A FORA PARA INTRODUZI-LAS NO MERCADO BRASILEIRO.

Cilindro Holográfico Dell

APP Magency para reuniões e eventos. “Nessa vertente estamos prontos para o desenvolvimento de projetos personalizados e transformadores”, diz Lilian.

Na área de Captação e Conteúdo, faz parte do trabalho da agência, a filmagem em 4K, em 360°, com Drone, com Chroma key; Captação ao vivo com Stream; Conteúdo para Mapping; Conteúdo para VR; Conteúdo para Plenária; Conteúdo para Premiação, Institucional, 3D, Motion Graphics, Escaneamento 3D 360º, entre outros.

No que tange o Vídeo Mapping, a equipe da Class pode desenvolver Letra Caixa; Telas de Plenárias, Salas Imersivas, Dome 360º, Telas Curvas, Fachadas de prédios e Cenários personalizados.

Por fim, na área de Equipamentos de Áudio Visual, a Class desenvolve sonorização; iluminação; projeção; gerenciamento de mapping; transmissão simultânea; alem de captação ao vivo com stream.

Letra Caixa mapeada 99 Taxi

VANTAGEM COMPETITIVA Ao oferecer para o mercado uma quantidade ilimitada de possibilidades, a Class busca não só se diferenciar dos concorrentes, mas também ter a certeza de que tem a solução correta para qualquer tipo e tamanho de empresa. “Por estarmos sempre pesquisando, temos condições de oferecer o melhor custo x benefício. Isso acontece porque além de importar equipamentos, boa parte das soluções colocadas no mercado são desenvolvidas in house. Nossa equipe técnica está pronta para oferecer soluções criativas, inovadoras e totalmente nacional”, afirma Lilian.

Além disso, todos os projetos criados pela Class busca em sua essência, ser eficiente e ainda garantir a otimização dos processos para que os clientes possam atingir seus objetivos estratégicos. “Dessa maneira, garantimos em nossos processos um layout amigável, aliado a uma comunicação que faça com que os envolvidos no evento ou na ação de ativação, entendam e se divirtam com a mensagem que está sendo transmitida. Isso faz com que o relacionamento com os clientes seja positivo, personalizado e que gere um alto grau de visibilidade.

Lilian acredita que o mundo digital é uma realidade crescente e que o mundo corporativo vive em função da melhora da comunicação e da experiência do cliente com as marcas.

“Tenho a certeza de que as novas tecnologias consigam gerar essa aproximação das marcas com seus públicos-alvos e, além disso, essa interação pode ser sempre aperfeiçoada, porque o que as empresas mais desejam, seja na hora de produzir um evento, ou gerar um relacionamento com o cliente no PDV, é construir um processo que faça com que elas se destaquem em seus mercados de atuação.” n Visite: www.classprod.com.br

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FOTOS: FRASNELLI FOTOGRAFIA

P R E M I A Ç Ã O

HONDA RECEBE PRÊMIO DE MELHOR ATIVAÇÃO DE MARCA NO SALÃO DO AUTOMÓVEL

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econhecida por seu comprometimento na execução cenográfica de grandes eventos, a GTM Cenografia agrega à sua história mais uma atuação marcante no Salão Internacional do Automóvel de São Paulo. Nesta edição, a GTM deu a sua contribuição nos estandes de cinco montadores, e celebra a conquista da agência Netza, que a contratou para montar o estande da Honda, o vencedor do prêmio de melhor ativação de marca. O prêmio, que surgiu em 2016, é concedido após uma pesquisa com jornalistas, convidados e visitantes. Na primeira edição, a GTM Cenografia também fez parte de um projeto vencedor - na ocasião, foi escalada pela Lampada.ag para montar o estande da Audi.

“A ativação de marcas é uma tendência que veio para ficar, pois ajuda o consumidor a reconhecer o valor da marca e a utilidade que esta tem em sua vida. O projeto criado pela Netza para a Honda é fantástico, foi uma conquista mais do que merecida. E, para nós, foi um prazer contribuir em mais um espaço premiado. Para a GTM, a comemoração é dupla: pelos nossos 25 anos e, também, pelo nosso próprio recorde, já que montamos uma área equivalente a quatro campos de futebol nesta edição”, declara o diretor geral da GTM Cenografia, Rodrigo Barros.

No projeto desenvolvido para a Honda, a interatividade deu o tom: os 2.000 m² de área concentraram espaços cuja cenografia arrojada e impactante proporcionaram experiências imersivas ao público, com o uso de recursos como holografia, realidade virtual e aumentada, 3D e sistema de som direcional. Isso fez

“

A ATIVAÇÃO DE MARCAS É UMA TENDÊNCIA QUE VEIO PARA FICAR, POIS AJUDA O CONSUMIDOR A RECONHECER O VALOR DA MARCA E A UTILIDADE QUE ESTA TEM EM SUA VIDA.

“

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com que o espaço fosse um dos mais visitados do evento e elegesse a Honda como a montadora que proporcionou a melhor experiência dos participantes.

A 30ª edição do Salão Internacional do Automóvel de São Paulo aconteceu entre os dias 8 e 18 de novembro, no São Paulo Expo. O evento, considerado o 4° maior do mundo e um dos mais importantes para a economia brasileira, contou com a presença de todas as marcas comercializadas no país e reuniu cerca de 800 mil pessoas.

Pioneira no mercado brasileiro, a GTM Cenografia surgiu há 25 anos para atender à crescente necessidade de construção cenográfica para eventos corporativos. Com um grupo de trabalho formado por profissionais experientes e das mais diversas áreas tais como cenógrafos, arquitetos, diretores de arte, produtores, serralheiros, marceneiros, pintores, eletricistas, tapeceiros e aderecistas -, a GTM é reconhecida por executar grandes produções em todo o Brasil e, também, no exterior. Sua fábrica, localizada estrategicamente entre algumas das principais rodovias do País, foi pensada de modo a reduzir impactos ambientais, desde a captação de água da chuva às ferramentas com baixo consumo energético. Baseado em um circuito 360 graus, no qual as áreas trabalham nas peças que, depois, são direcionadas ao centro para pré-montagem e testes, esse complexo de produção possibilita à GTM Cenografia garantir total qualidade e segurança aos seus contratantes. n Visite http://gtmcenografia.com.br.

Ficha técnica: Cliente: Honda Automóveis Agência: Netza Cenografia: GTM Iluminação: PowerLight Técnica: Transasom Direção: Fabiana Schaeffer Aprovação: Roberto Akiyama

GTM

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O N D A S C U R TA S O TAV IO

NETO

De olho...

A Informa foi incluída pela primeira vez no Dow Jones Sustainability Index que reúne as 300 empresas mais sustentáveis do mundo. O reconhecimento, que tem como critério de avaliação dados econômicos, ambientais e sociais, ocorre no momento em que o grupo, tanto no Brasil, como globalmente, volta seu olhar para os impactos de longo prazo dos seus negócios em várias comunidades: clientes, colaboradores, acionistas e meio ambiente.

... na sustentabilidade

Até breve

Desde 2002 na empresa, Juan Pablo de Vera desligou-se da Reed Exhibitions (RX). Desde que passou o bastão da presidência da RX para Fernando Fischer, em 2016, Juan Pablo atuava como vice-presidente sênior da Reed Exhibitions para América Latina. Com seu novo destino ainda em sigilo, o executivo apontou que seguirá na indústria de exposições.

E 2019 já chegou

Lançado anualmente pela Ubrafe, entidade representativa do setor de promoção comercial no país, o Calendário das Principais Feiras de Negócios do Brasil 2019 traz mais de 200 eventos e as 100 principais feiras do Agronegócio no Brasil.

Melhor idade

Em apenas 12 anos (até 2030), mais de 30% dos brasileiros terão entre 50 e 90 anos. De olho neste mercado, a São Paulo Feiras Comerciais (Grupo Couromoda), com cooperação da UBM/Informa Brazil, realizará em julho de 2019 a primeira edição do Longevidade Feira + Fórum. O evento reunirá expositores que apresentarão novidades em setores como casa, decoração, viagens e lazer, saúde, finanças, seguros, esporte, educação e muito mais.

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Pioneira na implantação de coleta e reciclagem de resíduos sólidos no setor de feiras de negócios, a Francal Feiras acaba de lançar a campanha Selo Viva Verde, uma iniciativa para engajar as empresas neste desafio. O selo incentiva os expositores das feiras a gerarem o mínimo possível de lixo e resíduos em seus estandes e a criarem mecanismos que facilitem a coleta e reciclagem por parte da organização.

14º ESFE

O Encontro do Setor de Feiras e Eventos (ESFE) acontecerá no dia 26 de fevereiro de 2019 com muitas novidades, a começar pelo seu local de realização, o Jockey Club de São Paulo. Sob o tema “TransformAção”, o ESFE terá 17 talks – com duração de 15 minutos – no lugar dos painéis de debate e duas rodadas de negócios. Também contará com a já tradicional cerimônia de homenagens, que será transferida para o horário do jantar.

P R O D U Ç Ã O

POR QUE CONTRATAR UMA FULL SERVICE DE AUDIOVISUAL PARA OS SEUS PRÓXIMOS EVENTOS?

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om a profusão da tecnologia percebida em eventos, produtores passaram a ser responsáveis por mais demandas e, com isso, tornou-se mais comum a contratação de empresas que podem centralizar o atendimento de soluções audiovisuais, integrando-as para facilitar a vida de produtores e agências de eventos.

Uma empresa de audiovisual é chamada de fullservice quando apresenta aos seus clientes esse conjunto completo de soluções de áudio, luz e imagem, sendo capaz de realizar eventos atendendo as demandas de todas as tecnologias citadas.

Assim como uma orquestra precisa de um regente competente, conhecedor de cada instrumento, com um ouvido aguçado e com profundo conhecimento da peça que está executando, uma empresa que se preocupa com todas as vertentes da tecnologia percebida em seus eventos necessita de um parceiro que tenha em mãos um conjunto completo e aprofundado das diversas soluções audiovisuais existentes, conseguindo integra-las em perfeita harmonia para que a entrega possa atingir e até superar as expectativas do público e cliente.

Uma empresa de soluções audiovisuais como a MAXI Áudio Luz e Imagem, que apresenta todas as soluções de tecnologia percebida para eventos, atua com profissionais especializados em cada área.

Não haverá, em seu evento, um técnico de som atuando com vídeo, tampouco o contrário. Cada especialista é responsável por sua área de atuação, mas sob os mesmos métodos de trabalho e padrão de atendimento, o que torna essa integração de tecnologias mais natural e assertiva.

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UMA EMPRESA AUDIOVISUAL FULLSERVICE COMO A MAXI TEM UMA VISÃO AMPLA DE TODAS AS POSSIBILIDADES, COM SUAS ESPECIFICIDADES E APROFUNDAMENTO NA INTEGRAÇÃO DAS TECNOLOGIAS, O QUE PERMITE A ELA REALIZAR SEU EVENTO COM TOTAL CONTROLE DA SITUAÇÃO, SEM QUE IMPREVISTOS E CONFLITO ENTRE FORNECEDORES POSSA EXISTIR.

Uma empresa audiovisual fullservice como a MAXI tem uma visão ampla de todas as possibilidades, com suas especificidades e aprofundamento na integração das tecnologias, o que permite a ela realizar seu evento com total controle da situação, sem que imprevistos e conflito entre fornecedores possa surgir. n

A R T I G O

TEXTO PRODUZIDO PELOS ADVOGADOS DANILO WEILLER ROQUE E PAULO MERTZ FOCCACIA, DO FAS ADVOGADOS.

LEI GERAL DE PROTEÇÃO DE DADOS - IMPACTOS NO MERCADO PROMOCIONAL

A

promulgação da Lei 13.709/2018, a Lei Geral de Proteção de Dados (ou LGPD) é um dos temas mais discutidos ultimamente pelo mercado promocional.

Com a sua entrada em vigor em fevereiro de 2020, o Brasil entra para um seleto grupo de países que possui leis específicas com requisitos que devem ser obedecidos por

34 LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

quaisquer pessoas (físicas ou jurídicas) que tratarem dados pessoais, em qualquer meio (online e offline).

A abrangência da LGPD é enorme, como se pode perceber por suas definições a seguir.

QUAIS OS PRINCIPAIS ELEMENTOS DEFINIDOS PELA LGPD?

Dados Pessoais

Qualquer informação que identifique uma pessoa física (como nome ou CPF) ou, ainda, informações que individualmente não identifiquem, mas que, somadas a outros dados, permitam identificá-la (como CEP, idade etc.);

Dados Pessoais Sensíveis

Informações que digam respeito à: origem racial ou étnica, convicção religiosa, opinião política, filiação a sindicato ou a organização de caráter religioso, filosófico ou político, relativo à saúde ou à vida sexual, e ainda, dado genético ou biométrico, quando vinculado a uma pessoa natural.

Tratamento

Qualquer operação realizada com dados pessoais, como coleta, utilização, transmissão, arquivamento, armazenamento, eliminação, etc.

Agente de Tratamento

Termo utilizado na LGPD para definir quemTrata dados pessoais. O Agente de Tratamento pode ser um Controlador ou um Operador. A diferença estará no poder de decisão.

Controlador

É quem decide e controla o Tratamento dos dados pessoais. O Controlador pode tratar os dados diretamente, ou através de um ou mais operadores.

Operador

Não tem poder de decisão. É a pessoa (física ou jurídica) destacada para tratar e opera os dados pessoais e os dados pessoais sensíveis, conforme instruções do Controlador.

AS AGÊNCIAS ESTÃO SUJEITAS À LGPD? Sim. A LGPD é aplicável a qualquer pessoa jurídica que trate Dados Pessoais, e até mesmo pessoas físicas que tratem Dados Pessoais com fins comerciaisem qualquer meio (online e offline).

Importante! A LGPD busca regular apenas questões envolvendo dados pessoais. Assim, dados corporativos (como, por exemplo, segredo industrial, marcas e patentes, dados comerciais) não estão protegidos pela LGPD. Mas não se preocupe: os dados da empresa continuam sendo protegidos por outros textos legais, como, por exemplo, Sigilo Bancário, Lei de Propriedade Industrial, dentre outras.

2020

A PARTIR DE FEVEREIRO DE SERÁ PROIBIDO TRATAR DADOS PESSOAIS? Não. A Lei apenas regula o Tratamento dos dados pessoais e dos dados pessoas sensíveis.

O Tratamento dos Dados Pessoais será considerado em conformidade com a Lei, quando estiver amparado por alguma das 10 situações autorizadoras trazidas pela LGPD, como, por exemplo, mediante consentimento, para o cumprimento do contrato, ou para defesa judicial.

BASTA CUMPRIR A LEI PARA ESTAR COMPLIANT? Não. É preciso cumprir e criar procedimentos e mecanismos para comprovar que a lei foi cumprida, está sendo cumprida e continuará sendo cumprida. É o princípio da accountability.

Assim, apenas estar de acordo com o que a LGPD estabelece não é suficiente, é preciso, também, demonstrar esse cumprimento, criando elementos que comprovam que o tratamento é feito de forma segura e em conformidade com a lei.

Importante! Para comprovar que a LGPD está sendo cumprida, é preciso analisar as operações juntamente com equipes técnicas (inclusive de apoio jurídico e tecnológico) para identificação de possíveis gaps e adotar medidas corretivas (como ajustes dos contratos, termos de responsabilidade e Políticas de Privacidade) e preventivas (como realização de treinamento constante de seu pessoal e contratação de seguros específicos).

O QUE FAZER COM A BASE DE DADOS JÁ EXISTENTE? Uma dúvida bastante comum diz respeito aos bancos de dados que já existem. Poderão ser utilizados? Deverão ser eliminados? A resposta é: depende.

Se os envolvidos já dispuserem das autorizações prévias necessárias em conformidade com a LGPD – por exemplo, caso já exista o consentimento para tratamento para finalidades específicas, nos moldes exigidos pela LGPD (consentimento expresso, informado e inequívoco) – os dados poderão continuar a ser tratados normalmente.

Caso contrário, os envolvidos deverão buscar as devidas autorizações junto aos titulares para evitar a perda da possibilidade de uso essa base a partir de 2020 ou ainda, evitar uma eventual punição por uso indevido.

APENAS RECEBO DADOS PESSOAIS E REALIZO O TRATAMENTO DELES. PRECISO ME PRECAVER? Sim. Ainda que a agência apenas trate Dados Pessoais confor-

me orientações do seu cliente, é necessário exija que ele detenha as autorizações específicas dos respectivos titulares para poder realizar o Tratamento dos Dados Pessoais nos termos da LGPD. Importante! Nesse caso, a agência precisa se resguardar também perante o terceiro que forneceu os Dados Pessoais estabelecendo, por exemplo, a responsabilidade dele por eventuais dados que tenham sido compartilhados em desconformidade com a LGPD. COMO BUSCAR ADEQUAÇÃO? Para se adequar à lei as agências precisarão adotar algumas medidas. A principal delas é assegurar que as autorizações necessárias para tratar os dados pessoais estão ok – não importa se esses dados pessoais são recebidos do cliente ou se a própria agência os coleta.

A LGPD traz 10 autorizações que possibilitam o tratamento de dados pessoais, porém a mais aconselhada para o mercado continua sendo umatática já conhecida: consentimento.

Foram introduzidas, contudo, algumas alterações, reforçando-se que, esse consentimento deve, além de “livre”, ser obrigatoriamente: expresso: a sistemática muito utilizada de “se você continuar navegando nesse site você concorda com nossa política de privacidade” não poderá mais ser utilizada; inequívoco: deve-se buscar minimante garantir que a pessoa que deu o consentimento é o titular dos dados pessoais; e para fins específicos: que devem ser definidos desde o início. Ou seja: a finalidade do tratamento dos dados pessoais deverá ser expressamente informada ao titular no momento da obtenção do consentimento.

Importante! Dependendo do caso, toda a cadeia envolvida pode ser penalizada (cliente, agência, fornecedor), sendo que a agência pode até mesmo ser responsabilizada pelo tratamento irregular, ainda que os dados pessoais sejam disponibilizados pelos seus clientes.

Assim, é de extrema importância que todos se resguardem, por exemplo exigindo que seus clientes garantam ter as autorizações sobre os dados que fornecerem e que eles se responsabilizem perante a agência caso não tenham obtido tais autorizações. É possível que se torne mais difícil obter dados pessoais, o que demandará ainda mais criatividade do mercado e, principalmente mais transparência em relação aos Dados Pessoais.

Mas é importante destacar que, com ações mais criativas e transparentes, surge também a oportunidade das agências se destacarem, agindo de modo a criar de relações mais fortes entre consumidores e marcas, bem como de se agregarainda mais valor ao dado pessoal obtido.

Assim, adequar-se à LGPD não é apenas questão de evitar as possíveis penalidades – que variam desde simples advertências e até mesmo multas que podem chegar a R$ 50 milhões, dentre outras –, mas de respeito aos titulares dos dados pessoais e de preservação de um ambiente saudável para o marketing promocional. n

F O R N E C E D O R

TELEEVENTOS COMEMORA A MAIORIDADE COM NOVA MARCA

A

o completar 18 anos de vida, a Teleeventos busca refletir a responsabilidade que possui junto aos seus clientes. Como forma de mostrar para o mercado esse novo momento, decidiu criar uma nova marca que além de atualizar visualmente a empresa, reflete a assinatura criada que fala em gestão de relacionamentos.

A CEO da empresa, Sueli Dias, assegura que o trabalho de construção da nova marca, realizado pela empresa Outra Praia, de Dilma Campos, reflete com mais propriedade o trabalho realizado pela Teleeventos. “Somos especialistas em RSVP, oferecemos soluções para gestão de convidados, ações promocionais, centrais de atendimento e atualização de dados. Nossa inovadora área de logística oferece soluções de manuseio, entregas protocoladas, distribuição e armazenamento.

No credenciamento possuímos as melhores plataformas, estruturas, tecnologias e ambientes personalizados.”

Fachada TLV

38 LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

Equipe TLV em ação

Para Sueli, mudar de Teleeventos para TLV exigiu muita maturidade porque precisavam abandonar um visual que acompanha a empresa desde o seu nascimento. “A nova marca desenvolvida veio carregada de um grande desafio, que foi não descaracterizar uma empresa que já possui experiência e sim, mostrar o novo momento, calcado em serviços tecnológicos que têm feito da Teleeventos uma empresa de destaque.”

Nesse sentido, o primeiro passo foi entender que a nova marca vai além do logo ou do nome comercial da empresa. A marca TLV foi pensada levando em consideração a identificação com os serviços prestados, colaborando para sua identificação junto ao público-alvo.

Por outro lado, a nova marca da TLV busca apresentar o senso de originalidade e profundidade de seus serviços, mostra a personalidade da empresa e transmite como quer que os clientes se sintam quando usam o seu serviço.

CEO da TLV, Sueli Dias

SOLUÇÃO INTEGRADA Nesse processo de evolução, a TLV busca ouvir detalhadamente os objetivos estabelecidos para que possam apresentar e sugerir soluções integradas. Essa forma de atuar tem feito com que a empresa consiga fidelizar seus clientes.

“O que acontece é que hoje, somos procurados quando o evento ainda está em fase de planejamento o que faz com que possamos atender aos convidados em todas as suas necessidades”, diz Sueli.

Para tanto, a TLV realiza um estudo para saber o tamanho da estrutura do evento e assim identificar possíveis problemas antes que eles aconteçam. “Contamos com soluções estratégicas e tecnológicas que nos permite ser confiáveis, pois atuamos em todos os momentos do evento.”

SERVIÇOS OFERECIDOS Ao longo de seus 18 anos, a TLV que nasceu como RSVP, se desenvolveu e criou uma gama completa de serviços. Assim é capaz de desenvolver sites e sistemas personalizados, gerenciamento de grandes projetos e interfaces de sistemas. Além disso, tem colocado à disposição do mercado de Live Marketing, seu know how na execução de campanhas promocionais que envolvem a infraestrutura de atendimento ao cliente da marca. “A pessoa que precise ligar para um 0800 e se cadastrar para participar de uma promoção, muitas vezes está falando com um profissional da TLV. Temos toda a equipe de atendimento, treinamento

“

A NOVA MARCA DESENVOLVIDA VEIO CARREGADA DE UM GRANDE DESAFIO, QUE FOI NÃO DESCARACTERIZAR UMA EMPRESA QUE JÁ POSSUI EXPERIÊNCIA E SIM, MOSTRAR O NOVO MOMENTO, CALCADO EM SERVIÇOS TECNOLÓGICOS QUE TÊM FEITO DA TELEEVENTOS

“

VISÃO DE FUTURO Juntamente com o novo visual, a TLV tem se preparado para enfrentar os desafios propostos pelo mercado, onde a tecnologia assume papel de protagonista. Um exemplo foi a conquista do prêmio da Brazil Promotion, na categoria “Inovação”, por conta do lançamento do programa de reconhecimento facial para credenciamento de visitantes em feiras e eventos.

Apesar disso, Sueli é categórica ao afirmar que o sucesso da TLV está diretamente ligado à capacidade da empresa em fazer com que tecnologia e humanização andem totalmente integradas. “Os nossos clientes sabem que no momento em que colocamos em prática qualquer tecnologia que sirva para agilizar e profissionalizar o seu evento, em paralelo tudo é feito por pessoas, altamente capacitadas e prontas para atender os usuários de maneira efetiva. Isso porque o objetivo é gerar facilidade para o cliente no momento em que precisa confirmar uma ação.”

Ainda segundo Sueli, a tecnologia desenvolvida pela TLV aplicada com rapidez e adequação às propostas apresentadas, busca trabalhar o live marketing em sua essência.

“Aplicamos essa filosofia no antes, no durante e depois dos eventos. No antes, estudamos a melhor forma de viabilizar a ação, de modo que cumpra com os objetivos desejados. No durante buscamos atender bem e personalizadamente todos os presentes no evento e no pós, entregamos toda sorte de relatórios detalhados que permitem uma avaliação concreta do sucesso do evento.”

UMA EMPRESA DE DESTAQUE.

e a infraestrutura para efetuar o cadastramento dos milhares de participantes”, conta Sueli.

Na área de credenciamento, conta com soluções personalizadas e modulares, equipamentos modernos e profissionais bem preparados para credenciar os participantes do seu evento e realizar o controle de acesso em todos os ambientes.

Quando o assunto é RSVP, um time de operadores para eventos altamente qualificados possuem boas referências do mercado e passam por um rigoroso sistema de seleção e treinamento.

O departamento de manuseio possui um grupo de profissionais extremamente qualificados, que utiliza as melhores e mais eficientes métricas e ferramentas voltadas à organização e distribuição no que diz respeito à recepção, conferência, armazenagem, manuseio, separação, expedição, distribuição e gestão de diferentes tipos de materiais.

Já em armazenamento, a TLV oferece armazenagem com condições, diferenciais e vantagens especialmente desenvolvidas para nossos clientes. Espaços disponíveis para locação pelo tempo que seu negócio precisar.

E por fim, o mais novo lançamento da empresa que é o reconhecimento facial. A TLV possui um software próprio de reconhecimento facial de alta tecnologia e qualidade em detecção altamente precisa. n

LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

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E V E N T O

HAPPENING TRAZ

ENTRETENIMENTO, CULTURA E MOBILIDADE PARA SÃO PAULO

42 LIVE MARKETING - DEZEMBRO 2018

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“NOSSO OBJETIVO FOI FAZER UMA HOMENAGEM AO UNIVERSO FEMININO POR MEIO DE DIVERSAS MANIFESTAÇÕES CULTURAIS. ASSIM, ESSA EDIÇÃO DO HAPPENING FOI FEITO POR MULHERES, PARA TODOS OS PÚBLICOS.” (LIA BRAGA)

“

“TUDO doMINAdo”.

Este foi o tema central da terceira edição do Happening, evento de rua gratuito que reúne música, mobilidade e arte no badalado bairro de Pinheiros, em São Paulo e reuniu cerca de 8 mil visitantes. Como o tema do evento sugere, todas as atrações do dia foram comandadas apenas por mulheres.

Idealizado pelos profissionais Lia Braga e Paulo Prado, o Happening, que já faz parte do calendário oficial da cidade, é uma aposta da Truckvan e O Leitão. Para Lia Braga, o evento que começou como uma oportunidade de levar entretenimento para o bairro de Pinheiros, se transformou em um movimento pró cultura e mobilidade. “Diante desse cenário, o Happening também se tornou vitrine para as empresas que decidiram patrocinar e apoiar a nossa iniciativa.”

Lia destaca ainda que mais do que um tema, esta edição traz um propósito. “Nosso objetivo foi fazer uma homenagem ao universo feminino por meio de diversas manifestações culturais.

Assim, essa edição do Happening foi feito por mulheres, para todos os públicos.”

Já Paulo Prado destaca a importância de um evento como esse para a cidade de São Paulo. “Nosso propósito é fazer com que temas como mobilidade esteja sempre presente na pauta de discussão das empresas e da sociedade como um todo.”

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EXPERIÊNCIAS Para quem quisesse também teve tatuagem, área de bate-papo com empreendedoras, espaço de experiências da Ana Capri com massagem para os pés, ação de street dance da JBL para valorizar a mulher na dança de rua e até Beauty Truck para os homens com serviço de barba, cabelo e bigode gratuito ofertados pela barbeira Nancy.

As intervenções artísticas desenvolvidas para o Banheiro VIP, Chilli Beans e Vult também coloriram a rua e contaram com a participação dos visitantes.

A proposta de sustentabilidade da ação trouxe uma cooperativa especializada na triagem e reciclagem do lixo gerado

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“NOSSO PROPÓSITO É FAZER COM QUE TEMAS COMO MOBILIDADE ESTEJA SEMPRE PRESENTE NA PAUTA DE DISCUSSÃO DAS EMPRESAS E DA SOCIEDADE COMO UM TODO.” ( PAULO PRADO)

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ATRAÇÕES DIVERSAS A abertura do evento ficou a cargo das Djs Cláudia Assef e Lalai Persson que trouxeram o “Domingo Delas”, movimento que marca o início da Semana de Música Eletrônica, com apresentações de mulheres que comandam as pick-ups e os sets das melhores pistas do Brasil.

Os visitantes também puderam apreciar a apresentação do bloco carnavalesco Ilú Obá de Min, que resgatou, ao som de tambores, a ancestralidade africana no espetáculo intitulado “A Força da Voz e do Ritmo Feminino”.

A alimentação foi conduzida pela Chef Neguinha, que trouxe um cardápio variado para agradar a todos os gostos.

Já os amantes de intervenções artísticas que fogem do lugar comum puderam conhecer e ter contato com as peças produzidas pela artista plástica Joana Salle que parte do reaproveitamento de cosméticos vencidos e materiais recicláveis, como resíduo de PVC, garrafa pet, sobra de papel, entre outros.

A fotógrafa Bia Ferrer, por sua vez, apresentou a exposição “Histórias Perdidas” e ainda presenteou os visitantes com um workshop sobre as melhores maneiras de se registrar belas imagens com celular.

Uma oficina de workshops da Zôdio, acomodada em uma unidade móvel da Truckvan ensinou o público a fazer pães, crochês e muita arte para adultos e crianças. Além disso, para comemorar o início da Primavera e estimular a inclusão social, a estilista Adriana Barra distribuiu flores de tecido estampados por ela, produzidas por presidiárias.

no evento, além de contar com os copos reutilizáveis do Meu Copo Eco para o consumo das bebidas.

Nesta edição o Happening contou com apoio comercial da Adriana Barra, AlterEgo Criativo, Ana Capri, Chilli Beans, Fix Print, JBL, Vult, Zôdio e CNS. Apoio institucional: Prefeitura Regional de Pinheiros (Prefeitura de São Paulo), Conselho da Mulher Empresária e Funap (Secretaria da Administração Penitenciária).

Parceiros: Alui Soluções, Banheiro Vip, Ecena Cenografia, Fell Fair, Flex Som Luz e Projeção, HZ Eventos, Lady Driver, Lets Produção, Marfa, Meu Copo Eco, Mox, e Trip. Como complemento, ainda contou com o apoio da Itaipava Go Draft, TNT e World Wine. n

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Marcas por uma sociedade mais justa para todos

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VAREJO NA VEIA

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e vendedora de loja da Benetton, no shopping Eldorado, em São Paulo, quando ainda tinha 16 anos, à executiva de uma multi nacional na área de trade marketing, muito tempo se passou e, olhando para trás, percebo o quanto aprendi. E, embora nunca tenha pensado nisso, ao conseguir meu primeiro emprego como vendedora percebo que já lá no passado, minha vida profissional me chamava para o varejo.

Mas, vamos lá. Depois de começar a trabalhar no shopping, em apenas um mês estava morando em um apartamento alugado com meu irmão e uma prima que vinha estudar em São Paulo. Tudo isso porque meus pais tiveram que se mudar rapidamente de cidade.

Nesta época era colchão no chão, água Minalba porque não tínhamos geladeira, e roupas penduradas em uma arara improvisada que ganhei do pessoal da loja em que trabalhava.

Depois do shopping acabei indo trabalhar em uma boutique no bairro dos Jardins porque precisava pagar a minha faculdade, apartamento, e tudo mais! Nesse momento eu cursava Comunicação Social na Anhembi Morumbi e foi no último ano da faculdade, realizando o trabalho de TCC, que comecei a ter contato com o mundo do marketing promocional.

Foi quando tive mais contato com um profissional do setor, que na época era diretor de produção da Sight Momentum e que acabou se transformando em meu padrinho na profissão. Visitei a agência algumas vezes e ao terminar a faculdade acabei indo trabalhar lá na Central do Unibanco, responsável pela produção e logística de todos os materiais de merchandising das agências de todo o Brasil.

O mais louco é que entrei para ser líder da área sem ao menos ter experiência. Fui mesmo na cara e coragem para fazer algo que não fazia ideia de como seria.

Foi assim, de maneira atropelada que entrei no Live Marketing. Mas, não precisou de muito tempo para perceber que o meu negócio era estar à frente do cliente, nesta adrenalina que é a área comercial.

Depois de muita mão na massa, frio na barriga e noites em claro, acabei indo para a Rocha Azevedo, onde conheci profissionais que moram no meu coração como a Lissandra Duarte e o Martins Vieira Jr. Lá eu conheci o gerente de marketing da Pernod Ricard, que era cliente da agência e juntos acabamos indo, a conta e eu, para a Power 4.

Mais tarde, depois da minha primeira licença maternidade, entrei de cabeça no trade marketing ao começar a trabalhar com a Marco Marketing no Brasil, operação brasileira da multinacional que há mais de 20 anos se dedica ao trade em toda a América Latina.

Estou lá há cerca de 13 anos. Entrei para gerenciar o marketing da empresa e desde 2013 ocupo a função de Country Manager, sendo a única mulher entre os meus pares dos outros países.

Desde o início do trabalho entendi que tínhamos um nível tão profundo de informações, um conhecimento tão grande do canal, com informações loja a loja, revenda a revenda, que trazia a oportunidade de apresentar ações promocionais ad-hoc para cada oportunidade. Uma ação que funciona no Ponto Frio, não necessariamente funcionará na FNAC. Os materiais de merchandising aplicados em uma Fast Shop são totalmente diferentes dos da Casas Bahia.

E foi aplicando essa inteligência que a área começou a crescer.

Nunca tive a intenção de fazer a área competir com as agências tradicionais de marketing promocional, mas a intenção era provocar a indústria com ações focadas e principalmente mensuradas. Cada investimento, cada ação, sempre atrelada a uma meta de venda especifica.

Sem dúvida, o fato de a Marco ser uma multinacional, me abriu muitas portas. Alguns clientes que possuíam cargos LATAM passaram a pedir que replicássemos os projetos do Brasil nos outros países, como Argentina, Chile, México, Colômbia e Peru. Claro que não falava nem “hola que tal” neste comecinho, mas não tinha muita opção, ou “hablaba, ou hablaba”.

Em função desse trabalho, me aproximei da Associação de Marketing Promocional (Ampro), onde presidi o comitê de trade marketing durante dois mandatos. Hoje faço parte do Conselho da entidade.

Também comecei a visitar eventos internacionais como a NRF que é a maior feira do varejo do mundo e acontece nos Estados Unidos. Vale do Silício, Austin, Europa, sempre fascinada pelas tendências mundiais desse mercado, e com vontade de trazer tudo pra cá.

Por fim, acredito que todos os desafios de minha carreira, desde a primeira oportunidade, foi sempre para fazer algo que eu nunca tinha feito antes, e que não fazia ideia de como realizar. Acho que fui criando uma capacidade interessante de ver “as coisas de fora”, de criticar para construir, de tentar unir as peças certas para o sentido certo. O Trade Marketing em si tem essa característica. Não existe uma solução única e empacotada. Tudo funciona como um grande quebra-cabeça vivo ainda por cima. São projetos longos, envolvendo muitas pessoas, com uma responsabilidade imensa. Acho que, de alguma forma, isso se refletiu na minha habilidade em fazer essa gestão, sempre viva, nunca previsível nem fácil, mas muito prazerosa.

Ana Paula de Andrade – Country Manager da Marco Marketing Brasil

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2017 2 AGÊNCIAS (VZA E ZEROTRÊS) 15 ANOS CADA 2018 1 AGÊNCIA 30 ANOS DE EXPERIÊNCIA 1 PROJETO NA RUA A CADA 2 DIAS 300 MILHÕES DE PESSOAS IMPACTADAS

14 PRÊMIOS CONQUISTADOS 5 NACIONAIS 9 REGIONAIS SUDESTE/SUL 2 PROFISSIONAIS DO ANO É SUCESSO QUE FALA NÉ?

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A GENTE NÃO TRANSFORMA ÁGUA EM VINHO, MAS AJUDA A VENDER VINHO COMO ÁGUA. O CASE "SOMMELIER VIRTUAL DE RESERVADO CONCHA Y TORO" TROUXE 78% DE AUMENTO NAS VENDAS NAS LOJAS, 2 OUROS NO FESTIVAL FIP E AGORA 2 OUROS NO AMPRO GLOBES AWARDS (REGIONAL E NACIONAL), CATEGORIA MELHOR AÇÃO PROMOCIONAL DE PDV.

Quem tem gosto por soluções que trazem resultados de verdade está muito bem servido na Sallero. Live marketing, digital, mídia ou tudo isso harmonizado para sua marca oferecer experiências conectadas. Venha conhecer o case do Renato e tudo que a Sallero pode fazer pelo seu negócio. Quem sabe você não brinda sua próxima realização com a gente?

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