Revista Live Marketing 33 – 2019 - Ano 7

ano 7 | nº 33 | 2019

INOVADORA!

MCHECON MARCA SUA ATUAÇÃO COM CORAGEM E OUSADIA FORNECEDORES QUE ENRIQUECEM O MERCADO DE LIVE MARKETING

ATENAS COMUNICAÇÃO EXPANDE SUA OPERAÇÃO GLOBES ANUNCIA VENCEDORES DA ETAPA REGIONAL REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2019

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SUMÁRIO 06 08 12 16

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Editorial Atenas Comunicação marca crescimento Etapa regional do prêmio Ampro Globes Awards MChecon se destaca no mercado de cenografia

Live News Fornecedores alimentam o Live Marketin Ondas Curtas Coluna Eu – Lia Braga

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CARO LEITOR,

S

eja qualquer a atividade humana envolvida, inclusive no amplo mercado de Live

busca essa tônica e tenho certeza que esse movimento, será percebido ao longo do tempo

Marketing, é possível criar um paralelo e destacar que, para transformar a pedra bruta em

como grande fator de mudança.

o mais belo diamante - e claro expor seu brilho, que tem um alto valor econômico e para

Para tanto, as agências devem desenvolver um ambiente com metodologia clara, em

despertar o desejo, é necessário que haja um engajamento pelos detalhes únicos que fazem a

direção ao conhecimento e vivência no negócio dos clientes e com expectativa de resultado

diferença.

de suas marcas. Quando a questão é quais ações e condutas podem ser realizadas para o

E fazer a diferença é necessário que valores básicos sejam adotados, pela boa sintonia e equilíbrio do setor. No universo do ao vivo, das ações, das experiências e das agências, o

fortalecimento do mercado ao vivo, fica evidente as transformações produtivas que acontecem no dia a dia.

pensamento é o diamante a ser lapidado, acima de tudo, com elementos que transformem um

Se o Live Marketing coexiste junto de um amplo ambiente de relações humanas, sejam

simples esboço em um produto criativo final que causará impacto positivo e relevância em quem

nas marcas, nas agências, nos consumidores e em toda a cadeia produtiva, criativa e de

deseja a pedra preciosa - o público. Neste pensamento, as agências desempenham incrível

negócios, o mercado deve ficar atento e inquieto para manter a chama acesa e atender a todos

papel, pois aperfeiçoam suas rotinas, reforçam equipes e arejam os ambientes de ideias, e claro,

os envolvidos nas pontas desse emaranhado de atividades humanas.

colocam altas doses de valores morais, éticos, de conduta e respeito, em busca de negócios duradouros com os clientes, em busca de olhos, corações e mentes dos consumidores.

Fica evidente que o momento é de celebrar novos ares e encarar os desafios de olho no horizonte de negócios. O mercado está mais amadurecido.

As pressões existem de todos os lados possíveis e imagináveis, com um aperto maior por causa da crise econômica nacional, que influencia diversos mercados, principalmente o de Live Marketing. Diante desse cenário, a sustentabilidade nas relações marcas-agências-público é que vai manter o mercado ao vivo realmente vivo perante as dificuldades.

As agências, cada vez mais profissionais, preocupadas com o compliance e com a ética

Assim, a valorização do mercado de Live Marketing passa por uma visão macro do que

do setor, têm ganhado mais respeito do mercado, pois entendem que a expertise do contato

acontece. A melhor forma de se proteger é sendo ético, transparente e ter um olhar no cliente.

direto com o consumidor é deles.

As agências devem se falar mais. Precisam se reinventar, já não mais por inteligência, mas sim

O fundamental dentro desse processo é que cada agência faça o seu papel, para valorizar

por necessidade.

a sua forma de atuar. Existe um amadurecimento do mercado. O posicionamento do setor já

Boa leitura

EXPEDIENTE A Revista Live Marketing é um veículo de comunicação de propriedade da Growth Comunicações.

Conselho Editorial: Kito Mansano, Mauro Camargo, Paulo Focaccia e Sergio Sanches Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338) Subeditora: Ana Maria Santos Redação: Nathália da Silva e Robson Castro Diagramação: Rodrigo Caetano Sugestões de pauta podem ser enviadas para: sergio@revistalivemarketing.com.br Departamento comercial: Mauro Camargo Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567 Email: mauro@revistalivemarketing.com.br Núcleo comercial: comercial@revistalivemarketing.com.br As matérias e artigos assinados não representam necessariamente a opinião da Revista.

Fica proibida a reprodução das matérias sem a expressa autorização dos editores e sem a citação da fonte.

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AGÊNCIA

ATENAS COMUNICAÇÃO TRILHA

O CAMINHO DAS LENDAS

HÁ HISTÓRIAS QUE INDICAM QUE A CAPITAL DE TODAS

marketing, eventos, publicidade, marketing digital e

as civilizações foi a lendária cidade de Atenas, berço do

arquitetura promocional.”

que seria a sociedade como a conhecemos. Fundada em

Com a presença em duas capitais – Salvador, na

Sócia-administradora da agência, Denise Garrido “Onde tem job, a gente vai!”.

Denise explica que, em uma década, os cases e marcas se destacaram em diversos trabalhos com a agência, mas

homenagem à deusa Atena, divindade grega da civilização,

Bahia, e no coração de São Paulo, a agência quebra as

quando questionada quais se tornaram marcantes, ela ressalta

da sabedoria, da estratégia de batalha, da cultura, das artes

barreiras territoriais e tem asas nos pés em busca de levar

que foram tantos que fica até difícil escolher. “Conseguimos

e da habilidade, a cidade representa a solidez que resistiu há

seu conhecimento e criatividade para todos os cantos do

construir longas parcerias de sucesso com algumas marcas

séculos, contando histórias de glória e se comunicando com as

país. “Operamos em todas as regiões do Brasil. Nossas ações

que nos renderam vários prêmios, como os cases para Trident,

gerações desde os primórdios dos tempos.

já percorreram desde interiores distantes até as maiores

Casa das Celebridades, Frente Fresh, Pra Ser Safadão e

cidades do país, como Salvador, São Paulo, Rio de Janeiro,

Casamento Fresh, Casa Invertida para Sky na Oktoberfest,

uma capital – do Live Marketing - com força de vontade e

Recife, Fortaleza, Natal, Belém, Manaus, Aracaju, Natal, Minas,

Ubisoft no Rock in Rio 2017, Arena Russa no São João da

iluminada pelos céus da criatividade, a Atenas Comunicação

Goiânia, Santa Catarina”, destaca Denise. Ela ainda pontua:

Coca-Cola e, mais recentemente, Banho de Mar à Fantasia

Da mesma forma que a deusa e mostrando que é

“Esse sucesso todo é uma marca da agência, que se desdobra para entregar soluções criativas que agradam aos mais diversos públicos por meio de sólidas parcerias com as marcas que, muito mais do que clientes, são a união que faz a força do Live Marketing acontecer.” Denise Garrido

para Devassa no Carnaval e Orgulho da Zorra para Schin no Aniversário de Salvador”, pontua a empresária.

A executiva ressalta que com a marca Devassa foi construída uma parceria de longo prazo. “Lançamos uma plataforma de música que permeia toda a estratégia da marca para 2019 e 2020. Esse é o modelo que acreditamos para a comunicação, fazer parte efetiva da construção das marcas.”

segue trilhando o caminho das lendas na última década com ações e conquistas, indicando que há energia no trabalho diário desenvolvido pelas equipes da agência.

Esse sucesso todo é uma marca da agência, que se desdobra para entregar soluções criativas que agradam aos mais diversos públicos por meio de sólidas parcerias com as marcas que, muito mais do que clientes, são a união que faz a força do Live Marketing acontecer. Sócia-administradora da agência, Denise Garrido detalha que a Atenas surgiu focada em propaganda numa época em que existia a necessidade de regionalização das grandes marcas. “Hoje, somos uma empresa de Live Marketing com visão, atuação e expertise nacional, entregando serviços de brand experience, trade

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Sócia da agência, Quércia Andrade

Gerente de operações Rafael Najan

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Gerência de produção Patrícia Santana

Banho de mar à fantasia Casamento Fresh

Head of art do da agência em São Paulo Renan Gago

Frente Fresh

EXPANSÃO

reinventar e tem dado certo. Conquistamos contas como

GRANDES CENTROS

A sócia da agência Quércia Andrade, garante que para

Devassa - Plataforma de Música, Heineken Summer Project

Como citado anteriormente, a Atenas está focada

garantir mais décadas de trabalho para as marcas clientes e fortalecendo o Live Marketing, a Atenas trabalha com foco

2020 e criamos um evento proprietário para Beefeater.”

Esse sucesso tem uma explicação. Denise detalha

principalmente onde fervem os acontecimentos de ações de Live Marketing – Nordeste e Sudeste. “Trouxemos muita gente

na sua expansão para aumentar a abrangência da agência.

os meios de se tornar ímã de novos negócios. “Viramos uma

bacana para tocar a operação da Atenas SP e continuamos

Ela explica que a ideia é ampliar ainda mais a capacidade

espécie de hub para os clientes, participamos ativamente da

com a nossa equipe de sempre em Salvador, com expertise

de atendimento, alcançando desafios com projeção e

estratégia da marca, trabalhando com conjunto com todas as

Nordeste. Podemos nos chamar de GLOCAL, pensamos

reconhecimento internacional. “Se é para jogar para o

agências de comunicação deles. Montamos um hub para cada

globalmente e atuamos localmente entendendo as

universo, a gente pensa grande!”, diz. Quércia complementa

projeto, buscando no mercado os melhores profissionais para

nuances de cada praça que atuamos”,

ainda: “O mercado das agências de comunicação tem mudado.

trabalhar em cada job, com isso ganhamos em produtividade,

detalha Quércia.

Hoje trabalhamos com verbas menores e temos que entregar

criatividade e preço. O cliente tem uma equipe exclusiva para

resultados melhores para os clientes. As grandes estruturas

atendê-lo, e sempre tem um sócio a frente da operação. A

não existe segredo para o sucesso da Atenas. “Fazemos tudo

estão com dificuldade de se manter, o cenário de concorrência

burocracia das pautas gigantes não existe, temos agilidade na

com paixão. Não existe muito essa coisa de fórmula pronta,

Job a Job é um martírio para as agências. Tivemos que nos

resolução dos cases.”

se você não tiver tesão pelo que faz. As dificuldades sempre

E, pensando na simplicidade, a Denise garante que

vão existir, o mercado sempre vai se reinventar, mas quando você tem o bichinho da inquietação dentro de você e ‘sangue no olho’, as coisas acontecem. Mas temos que dar o crédito também aos nossos clientes que apostam nas nossas ideias.

No fim do dia sem eles nada é possível, temos a sorte de nos deparar com clientes fora da curva, com visão 360º de experiência com o consumidor.”

Ainda como forma de fortalecer a atuação da agência em São Paulo, a Atenas tem fortalecido o seu time na capital paulista. As últimas três conquistas foram Rafael Najan que chega para ser o gerente de operações, Patrícia Santana que assume a gerência de produção e Renan Gago que é o novo Head of art da agência em São Paulo.

Casamento Fresh

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Relatório online

Opção X, comprometimento e qualidade.

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PRÊMIO A ASSOCIAÇÃO DE MARKETING PROMOCIONAL (AMPRO)

MERCADO CONHECE OS RESULTADOS DA ETAPA REGIONAL DO AMPRO GLOBES AWARDS 2019 Nordeste/Centro Oeste, com oito vencedores. A premiação de

Worldwide, que anualmente reconhece as melhores campanhas

Melhor Cliente do Ano Regional ficou com a Devassa.

em mais de 25 países. Por aqui, os cases inscritos passam por

No Sul/Sudeste, o destaque ficou com a V3A, como

divulgou os resultados da etapa regional do Ampro Globes

Melhor Agência Regional Sul/Sudeste, com seis cases. Melhor

Awards 2019. Foram 67 cases vencedores, sendo 33 de São

Cliente do Ano Regional Sudeste/Sul foi a Globoplay.

Paulo, 24 das regiões Norte/Nordeste/Centro-Oeste e dez das regiões Sudeste/ Sul. Foram 22 agências premiadas no total.

Em São Paulo, a B/Ferraz levou o prêmio de Melhor Agência do Ano Regional SP com 9 premiações. O prêmio de Melhor Cliente do Ano foi para a 99 Tecnologia. Nas regiões

Os vencedores da etapa regional concorrerão aos

distinguiram cases de grande qualidade em todo o país. “O

11 de novembro, durante o 4º Congresso de Live Marketing,

páreo nacional será duríssimo e equilibrado. Também no que

em São Paulo.

diz respeito à disputa dos talentos individuais. Tudo revela o

premiação mundial do Live Marketing criado pela MAA

II MELHOR CAMPANHA PROMOCIONAL

III MELHOR AÇÃO PROMOCIONAL DE PDV

IV MELHOR ATIVAÇÃO DE MARCA

V MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO

SP

VI MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DIRETO

VII MELHOR USO DIGITAL EM PROJETOS DE LIVE MARKETING

VIII MELHOR CONCEITO CRIATIVO IX MELHOR PROJETO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL E EDUCACIONAL X MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

XII MELHOR DESIGN EM AÇÕES DE LIVE MARKETING Melhor Agência do Ano Regional SP: BFERRAZ Melhor Cliente do Ano Regional SP: 99 Tecnologia LTDA Melhor Profissional Atendimento Etapa Regional SP: Michel Issa

REGIONAL

CATEGORIA I MELHOR EVENTO

Sul/Sudeste

IV MELHOR ATIVAÇÃO DE MARCA VIII MELHOR CONCEITO CRIATIVO IX MELHOR PROJETO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL E EDUCACIONAL XII MELHOR DESIGN EM AÇÕES DE LIVE MARKETING

Melhor Agência do Ano Regional Sudeste/Sul: V3A Melhor Cliente do Ano Regional Sudeste/Sul: Globoplay Melhor Profissional Atendimento Etapa Regional Sudeste/Sul: Fernando Cachinho

REGIONAL

CATEGORIA I MELHOR EVENTO II MELHOR CAMPANHA PROMOCIONAL IV MELHOR ATIVAÇÃO DE MARCA V MELHOR CAMPANHA DE INCENTIVO VI MELHOR CAMPANHA DE MARKETING DIRETO

Norte Nordeste Centro-Oeste

VII MELHOR USO DIGITAL EM PROJETOS DE LIVE MARKETING

VIII MELHOR CONCEITO CRIATIVO IX MELHOR PROJETO DE RESPONSABILIDADE SOCIAL, AMBIENTAL E EDUCACIONAL X MELHOR CAMPANHA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

XII MELHOR DESIGN EM AÇÕES DE LIVE MARKETING Melhor Agência do Ano Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: AMPLA COMUNICAÇÃO Melhor Cliente do Ano Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: Devassa Melhor Profissional Planejamento Etapa Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: Anselmo Albuquerque

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estágio privilegiado de desenvolvimento do mercado brasileiro

Realizado há 19 anos pela entidade, o AMPRO Globes

Ampla, premiada como Melhor Agência do Ano Regional Norte/ CATEGORIA

resultados das etapas regionais do Ampro Globes Awards

prêmios da nacional, cujos resultados serão revelados no dia

Awards é a versão nacional do The Globes Awards, a maior

I MELHOR EVENTO

para concorrerem internacionalmente.

Para o presidente da Ampro, Wilson Ferreira Jr., os

Norte/Nordeste/ Centro-Oeste, o destaque foi para a agência REGIONAL

duas etapas - Regional e Nacional - antes de serem aprovados

CASE CONVENÇÃO “SUPER DOSE” 2019 - CHILLI MOB CRUISE DNA AO VIVO - CONVENÇÃO B2B e B2C WORKSHOP DE GERENTES 2019 Club Social Promo Parou, Perdeu Colgate Sorrir Faz Sorrir Recalcula99 Recalcula99 Game of Thrones Store REPOSICIONAMENTO GUARANÁ ANTARCTICA NO PDV Recalcula99 The Grand Finale The Finish Kitchen CARTEIRA RECHEADA SEGUROS UNIMED - OLIMPO DAS VENDAS DESAFIO PETROBRAS SARDENHA ROTA DO TESOURO PVM Carioca Sangue Bom O Controle dos 7 Reinos Colgate Sorrir Faz Sorrir Bio Oil #Minhas40Semanas Brastemp The Opening Colgate Sorrir Faz Sorrir Cheetos apresenta: A Casa do Chester Cheetah The Finish Kitchen The Grand Finale Carioca Sangue Bom EQUIDADE DE GÊNERO GIRO PELA VIDA 2018 - ENERGIA ROSA Colgate Sorrir Faz Sorrir Recalcula99 Rota Paladar Heineken Black Bottle LATAS DANONE MILNUTRI Recalcula99

de Live Marketing.”

Veja a relação dos vencedores:

CLIENTE CHILLI BEANS VIVO BANCO BRADESCO S.A. Mondelez Colgate Palmolive Company 99 Tecnologia LTDA 99 Tecnologia LTDA Claro S.A AMBEV - NAB 99 Tecnologia LTDA Cervejaria Kaiser Brasil S/A (Heineken Brasil) RECKITT BENCKISER (BRASIL) COMERCIAL DE PRODUTOS DE HIGIENE SEGUROS UNIMED PETROBRAS DISTRIBUIDORA PERFETTI VAN MELLE Ambev Claro S.A Colgate Palmolive Company Grupo Boticário Whirpool Colgate Palmolive Company Pepsico do Brasil S/A RECKITT BENCKISER (BRASIL) COMERCIAL DE PRODUTOS DE HIGIENE Cervejaria Kaiser Brasil S/A (Heineken Brasil) Ambev PETROBRAS DISTRIBUIDORA INSTITUTO AVON Colgate Palmolive Company 99 Tecnologia LTDA Banco Santander Brasil S.A Cervejaria Kaiser Brasil S/A (Heineken Brasil) DANONE SA 99 Tecnologia LTDA

Melhor Profissional Planejamento Etapa Regional SP: Jader Crivelaro Melhor Profissional Criação Etapa Regional SP: Luciane Mônaco

AGÊNCIA AGÊNCIA SMASH INNOVA - ALL AROUND THE BRAND TV1 EXPERIENCE BFERRAZ BFERRAZ TRACYLOCKE BRASIL TRACYLOCKE BRASIL TRACYLOCKE BRASIL Score Group TRACYLOCKE BRASIL SHERPA42 SHERPA42 SALLERO ROCK COMUNICAÇÃO HSOL MARKETING BFERRAZ TRACYLOCKE BRASIL BFERRAZ BFERRAZ BFERRAZ BFERRAZ SHERPA42 SHERPA42 SHERPA42 BFERRAZ ROCK COMUNICAÇÃO EAI LIVE MARKETING BFERRAZ TRACYLOCKE BRASIL HANDS SHERPA42 Score Group TRACYLOCKE BRASIL

PRÊMIO PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA BRONZE BRONZE PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA BRONZE BRONZE PRATA PRATA BRONZE PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA BRONZE BRONZE PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA

Melhor Profissional Produção Etapa Regional SP: Breno Ferreira Melhor Fornecedor Etapa Regional SP: Apple Produções

CASE Estande de Lançamento da Plataforma Globoplay na CCXP 2018 GQ Men of the Year 2018

CLIENTE Globoplay Globo Condé Nast

AGÊNCIA INFINITAMENTE V3A

PRÊMIO OURO PRATA

LANÇAMENTO SUBMARINO RIACHUELO

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V3A

PRATA

Casa Vogue Experience 2018 Neutrox Weekend Trailer Wine Crossfeira Estação Alerta- Sipatma Rio em Contraste Rio em Contraste

Globo Condé Nast FLORA PRODUTOS DE HIGIENE E LIMPEZA S/A Wine Unimed Vitória Suzano Kombo Comunicação Ltda.

Kombo Comunicação Ltda.

V3A V3A Ativa Eventos Ativa Eventos Ativa Eventos V3A V3A

PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA BRONZE

Melhor Profissional Planejamento Etapa Regional Sudeste/Sul: Leo Martinez Melhor Profissional Criação Etapa Regional Sudeste/Sul: Leo Martinez

CASE Noelândia REC’N’PLAY 2018 Banho de Mar à Fantasia Mães do Recife A árvore da Alice - Natal 2018 A TERRA ERA O LIMITE Mensagem de Natal Posto 99 Salvador 470 anos 99 Motivos para amar Salvador Ensaio aberto do Maior São João do Mundo. O dia em que o forró de Caruaru conquistou a maior cidade do Brasil.

Pitú - Promessas da Virada Banho de Mar à Fantasia Mulheres na Busca REC’N’PLAY 2018 Mulheres na Busca Banho de Mar à Fantasia REC’N’PLAY 2018 Banho de Mar à Fantasia Orgulho da Zorra Relicário da Lindeza Nordestina Banho de Mar à Fantasia Noelândia Pitú - Promessas da Virada Melhor Profissional Produção Etapa Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: Quércia Andrade Melhor Fornecedor Etapa Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: Felipe Lima (FL Photog.&Film)

Melhor Profissional Produção Etapa Regional Sudeste/Sul: Alexandre Moreira Melhor Fornecedor Etapa Regional Sudeste/Sul: Pdvex

CLIENTE Shopping da Bahia Porto Digital Devassa Shopping Recife Ferreira Costa GM - CHEVROLET TV GLOBO 99 Pop Shopping da Bahia 99 Pop Prefeitura de Caruaru Pitú Devassa Skol (AMBEV) Porto Digital Skol (AMBEV) Devassa Porto Digital Devassa SCHIN O Boticário Devassa Shopping da Bahia Pitú

AGÊNCIA MARCATIVA FLOW AMPLA COMUNICAÇÃO ATENAS COMUNICAÇÃO AMPLA COMUNICAÇÃO AMPLA COMUNICAÇÃO PLURAL MARKETING INTERCULT - GESTÃO E PRODUÇÃO MARCATIVA FLOW DIGITAL MEDIA MARCATIVA FLOW AMPLA COMUNICAÇÃO AMPLA COMUNICAÇÃO ATENAS COMUNICAÇÃO Agência California AMPLA COMUNICAÇÃO Agência California ATENAS COMUNICAÇÃO AMPLA COMUNICAÇÃO ATENAS COMUNICAÇÃO ATENAS COMUNICAÇÃO DIGITAL MEDIA ATENAS COMUNICAÇÃO MARCATIVA FLOW AMPLA COMUNICAÇÃO

PRÊMIO OURO OURO PRATA PRATA OURO OURO OURO OURO PRATA PRATA PRATA PRATA OURO OURO PRATA OURO PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA PRATA

Melhor Profissional Criação Etapa Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: Mateus Alves Melhor Fornecedor Etapa Regional Norte/Nordeste/Centro Oeste: Salvador Meu Amor

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INOV A

CAPA

DESDE A SUA CRIAÇÃO A MCHECON TRANSFORMA

“Nossos clientes, sejam eles as agências ou clientes diretos, enxergam em nós um parceiro que garante as melhores soluções com o compromisso de atingir aos objetivos com a mesma responsabilidade e o carinho que eles próprios teriam.”

Marcelo Checon 16

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AÇÃO IDEIAS EM

PROJETOS MEMORÁVEIS

MUITO ANTES DA PALAVRA “INSTAGRAMÁVEL” INFLUENCIAR A FORMA COMO AS MARCAS ENXERGAM o aspecto visual das suas ações promocionais, Marcelo Checon tinha em mente o desejo de criar uma empresa diferente para atender o mercado do Live Marketing com o objetivo de dar vida aos projetos e tirar uma ideia do papel transformando-a em algo vivo e com uma identidade marcante. O que era sonho virou realidade e desde 2005 o empresário coleciona conquistas.

Ao todo, já são mais de 7,3 mil projetos desenvolvidos e 930 mil m2 construídos em 7 países, 25 estados e 92 cidades.

Para alcançar esses resultados o dia a dia é permeado pelo acompanhamento constante das tendências e do comportamento humano. “Atendemos sempre com muita velocidade nas respostas. Quando precisam de algo, mesmo em montagem estamos prontos para atender. Com uma gama grande de fornecedores em outros estados, conseguimos garantir que qualquer manutenção

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Aqui na V3A,

ousadia sempre deu resultado para os nossos clientes. Agora está dando para a gente também.

11 PRÊMIOS AMPRO GLOBES AWARDS 2019

Foram 11 prêmios na etapa Regional Sudeste/Sul do AMPRO Globes Awards 2019, incluindo o bicampeonato de Melhor Agência do Ano.

SP | Jardim Paulista | Alameda Campinas, 728 Conjunto 1203 | +55 11 2967 6368 RJ | Ipanema | Rua Barão de Jaguaripe, 181 | +55 21 3232 8600 18

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BI

DE MELHOR AGÊNCIA DO ANO

MELHORES PROFISSIONAIS SUDESTE/SUL:

O o

Alexandre Moreira Produção pelo 2º ano seguido

Leo Martinez

Criação pelo 2º ano seguido e Planejamento

Fernando Cachinho Atendimento pelo 2º ano seguido

Experiences worth sharing. v3a.ag

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Itaú patrocinador máster no Rock in Rio 2017 e 2019

CAPA

ou solicitações extras sejam atendidas com o máximo de

Assim, a MChecon descentralizou sua produção em um galpão

QUALIDADE E CONFIANÇA

qualidade”, assegura Marcelo.

devidamente preparado para toda a demanda existente e

Tudo isso é medido por meio da política de feedback.

emergente. Aos mais curiosos, a visita a esses espaços pode

Ao longo do tempo a imagem construída é de sucesso (e basta

projetos de destaque como os estandes realizados para as

ser feita virtualmente no site da empresa. Mas, a mudança

olhar para dentro de casa, como o Rock in Rio, que integra a

marcas Piracanjuba, Pepsico e Reckitt durante a realização

não foi apenas estética. A gestão também foi reestruturada

lista de clientes recorrentes). Essa postura interna de integrar

da feira da Associação Paulista de Supermercados (APAS); o

seguindo princípios e boas práticas corporativas em termos

o time mesmo sendo um aliado externo e a capacidade

Baile da Revista Vogue que é cliente da empresa há 5 anos;

de eficiência e inteligência para garantir ao time uma

operacional faz com que os clientes tenham a certeza de que

o Camarote Salvador, que é um projeto com mais de 2 km

tranquilidade maior no trabalho.

a MChecon entregará o melhor evento, em qualquer lugar do

É assim que ele recheia o portfólio da empresa com

quadrados de área construída e que está na casa há 6 anos;

Com isso, os índices de performance da empresa

Brasil ou mesmo no exterior. Qualidade e confiança são os

passando por Salão do Automóvel com Troller, Toyota Honda,

cresceram. “Ao mesmo tempo melhoramos também a

Mitsubishi, Cherry, Mercedes, Fiat, Jeep e Dodge que já se

qualidade de vida de quem faz o Grupo MChecon acontecer:

tornou tradição na companhia.

nossos colaboradores”, orgulha-se o empresário. E o ganho

dos nossos clientes. Afinal, atender em 100% é nossa

não para por aí. “Nossos clientes, sejam eles as agências ou

obrigação contratual. Nossa missão é cumprir com a entrega

ele, está nas reuniões constantes de feedback realizadas

clientes diretos, enxergam em nós um parceiro que garante as

no tempo necessário, ou antes, e com qualidade ímpar. Subir

com os contratantes. “Eu mesmo os convido para que

melhores soluções com o compromisso de atingir aos objetivos

a régua é transformar a relação e compromisso em algo

tenhamos uma opinião sincera em relação ao nosso trabalho

com a mesma responsabilidade e o carinho que eles

surpreendente e inesquecível.”

e incentivamos os nossos executivos a fazerem o mesmo

próprios teriam.”

A longevidade conquistada com os clientes, garante

termos mais ouvidos nos encontros de opinião.

“Um de nossos pilares é a superação das expectativas

constantemente como uma forma de manter a régua de exigência alta. Colocamos como premissa atingir 500% de satisfação, pois entendemos que 100% é obrigação.”

MULTIDISCIPLINAR A preocupação com a inovação e com a entrega aliada à experiência adquirida ao longo do tempo e dos desafios impostos por iniciativas tão imponentes contribuíram para que fosse construída uma estrutura multidisciplinar que envolve as áreas administrativas, comerciais e criativas, arquitetura, planejamento e produção. Para dar vazão, organizar e automatizar toda a relação entre os departamentos a empresa investiu em tecnologia e criou um sistema de gestão próprio, com aplicação mobile, departamento de PMO e jurídico interno dedicados.

Além disso, todo o time foi alocado em uma laje corporativa considerada por Marcelo sua unidade conceito.

Estande Piracanjuba na APAS 20

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Outro ponto importante desse processo é o envolvimento direto e cirúrgico do Marcelo Checon nos projetos, em todas as suas etapas e ainda no comando central

Cenografia Camarote Salvador

das operações, a fim de assegurar maior tranquilidade para os clientes e ao mesmo tempo para toda a equipe MChecon envolvida.

UNIDADE VIABILIZADORA E engana-se quem pensa que toda essa expertise só pode ser acessada pelas grandes marcas. Extremamente democrática, a MChecon decidiu agir para não ser um player para poucos. Cientes de que todo projeto merece uma execução impecável, foi criado um departamento para atender os projetos Lowcost, com uma estrutura de atendimento 360º

BAILE VOGUE

para ações de A à Z. Integram esse setor três profissionais exclusivos que se dedicam com o mesmo empenho e cultura que guia toda a companhia. Essa foi uma forma de incrementar os negócios e também atender projetos antes pouco explorados. “Esta nova estrutura nos permite atender qualquer tipo de projeto, independentemente do seu tamanho ou budget” pontua Checon.

NOVOS NEGÓCIOS E PROCESSOS Esse é um dos destaques gerados pela área de novos negócios. Comandada por executivas de grande influência

Estande Reckitt na APAS

e amplo network que faz a interface entre os clientes e a companhia, atuando sob dois pilares principais: o de Novas Conexões, que cuida das empresas que ainda não fazem parte do portfólio, e o de Conexões Adormecidas, que é responsável pela reconexão com clientes que a MChecon deixou de se relacionar.

Outra maneira que a MChecon encontrou para garantir o sucesso de suas operações foi investir na criação de uma área estruturada de processos (PMO), que se aproxima da operação cotidiana e se conecta com a equipe de Tecnologia da Informação que trata dos aplicativos e sistemas gerenciais,

Estande Falkol

desenvolvidos sob medida para a MChecon, obtendo os indicadores gerenciais de performance, pipeline e gestão da agenda de vendas, além do resultado de cada negócio.

Complementa essa unidade os departamentos de Tráfego, na distribuição e organização das demandas, e Tecnologia para dar suporte ao sistema de automação da MChecon.

VISÃO ESTRATÉGICA Com uma visão de mercado bastante apurada, as oportunidades vislumbradas para o Grupo vão ainda além. A expertise conquistada e as tendências do Instagramável não apenas nas exceções dos eventos, mas também no dia a dia

Cenografia natal Bradesco

foram juntadas para desbravar o segmento da cenografia corporativa em conjunto com escritórios de arquitetura que estão se reinventando por possuírem forte know how estético.

“Nós fomos criados nos maiores festivais e nos cenários mais cobiçados pelas grandes marcas. Sabemos como fazer a magia da experiência acontecer e é isso que estamos levando para o interior das empresas: pequenos e grandes momentos no cotidiano por meio do que as adornam.”

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Um grande exemplo foi o trabalho realizado para as Lojas Caracol. Um projeto irreverente que possuía todos os ingredientes para um imenso desafio. “Desde sua posição

Cenografia loja Caracol, Gramado – RS

geográfica a pouco mais de 1.000 km

CAPA

de distância de nossa sede e galpão - em Gramado, RS, passando por uma obra permanente que muda totalmente as matérias-primas e a metodologia

construtiva até a produção de objetos, esculturas e adereços.

Foi fantástico aceitar esse desafio. As vezes precisamos provar para nós mesmos que somos capazes de enfrentar projetos que fogem da nossa realidade cotidiana”, ressalta Marcelo Checon.

Estande Fiat Salão do Automóvel

Há vários anos a MChecon atua com alguns projetos do segmento de cenografia natalina. Segmento importante dentro da estratégia e com grande potencial de geração de

“Queremos entrar em 2020 atingindo nossas metas de crescimento de, pelo menos, 35% nos negócios” Marcelo Checon

Natal Shopping Morumbi

receitas recorrentes passou a ser um foco nos negócios de Marcelo Checon. Líder nas negociações e no relacionamento com as grandes cadeias de shopping center, Marcelo vem construindo uma sólida estrutura e equipes dedicadas e treinadas para entregar as decorações natalinas dos shoppings mais importantes do país. “Com experiência consolidada nos últimos anos, reconhecimento de qualidade nas nossas últimas entregas, estamos prontos para avançar exponencialmente em fechamentos de negócios neste

Estande Salão do Automóvel Jeep

segmento, planejamos um crescimento de, minimamente, 70% em volume de negócios para 2020, aliás, já começamos a fechar os primeiros contratos.”

NOVOS PROJETOS Após a já consolidada reestruturação organizacional, remodelação operacional do negócio e mudança de endereço a empresa está mais do que pronta e focada em crescimento nos negócios e em abrangência geográfica nacional e pretende aumentar expressivamente seu marketshare.

“Com tantos anos de experiência neste mercado e sempre procurando ser pioneiros em grandes negócios e ideias, com

Cenografia natal Shopping JK Iguatemi

um time de profissionais treinados e capazes, um excelente

A

relacionamento comercial, e com a economia brasileira que demonstra recuperação do crescimento, não temos dúvida de que estamos prontos para voar. Temos muitos novos projetos em andamento e esperamos concretizá-los antes mesmo de terminar 2019. Queremos entrar em 2020 atingindo nossas metas de crescimento de, pelo menos, 35% nos negócios”, finaliza Marcelo Checon.

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agenciavitamina.com REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2019

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LIVE NEWS NOVA CONTA A Netza anuncia a conquista da conta da CTG Brasil, segunda maior geradora privada de energia do País.

Após vencer a concorrência, a Netza estréia no setor de energia e atuará na criação e execução de todos os eventos da companhia nos próximos 2 anos. A agência terá uma equipe exclusiva para atender ao calendário anual de eventos da CTG Brasil e já está a todo vapor em importantes projetos do novo cliente.

PROMOÇÃO ADRIA

CHANCE ÚNICA

TAMPINHA PREMIADA

Já imaginou viajar para renomados campeonatos

O Grupo Heineken no Brasil, segunda maior cervejaria

de surf e ciclismo, e acompanhar de perto fortes nomes

do país, lança pelo terceiro ano consecutivo a campanha

destas modalidades? Para quem é fã de esporte e busca

‘Tampinha Premiada – Abriu, Achou, Ganhou!’ nos bares de

se inspirar em grandes atletas, a Red Bull dá início à

todo o Brasil, com as marcas: Schin, Glacial e Devassa - nas

campanha “Se Prepara”, que oferece à dois sortudos a

versões de 600ml e 1 litro. A promoção, válida até 31 de

possibilidade de acompanharem a rotina de Adriano de

dezembro, tem o objetivo de impulsionar as vendas e estreitar

Souza e Henrique Avancini às vésperas de um grande

o relacionamento do Grupo com os seus clientes e parceiros.

evento. Para participar da promoção, basta se cadastrar

Por isso, além do consumidor final os bares também são

em um link específico até o dia 30 de novembro, escolher

premiados. Com mecânica simples, o cliente que tirar a sorte

o atleta que deseja acompanhar e responder a pergunta:

grande deverá somente informar ao responsável do bar e, em

“Por que você deve ganhar asas para ver de perto como

troca, receberá uma nova bebida da mesma marca e tamanho

o seu atleta favorito se prepara?”. Serão selecionadas

que consumiu como prêmio. Já o proprietário do bar ganhará

as frases mais criativas, e dois participantes terão a

outras duas garrafas a cada ‘Tampinha Premiada’ coletada.

possibilidade de viajar e vivenciar uma experiência ao

Dessa forma, o estabelecimento terá de volta uma cerveja

lado do atleta escolhido. Os resultados da promoção

equivalente à que entregou ao consumidor e ainda fica com

serão divulgados no dia 10 de dezembro, por meio do

outra de bônus, ambas da mesma marca e tamanho daquela

site oficial.

vendida originalmente. Serão mais de 2 milhões de tampinhas premiadas espalhadas em todo o território nacional.

A fim de estreitar o relacionamento com o seu público, a nova promoção de compre, cadastre e concorra Adria “Detalhes que mudam sua vida” disponibiliza prêmios atrativos e desejados pelos consumidores. Até dia 1º de dezembro, a ação ocorrerá nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo e Distrito Federal. Com uma mecânica simples e um portfólio de mais de 90 tipos de itens para todos os momentos do dia, entre massas, biscoitos e torradas, para participar é fácil: basta comprar três produtos Adria, enviar a palavra Adria para o WhatsApp (11) 4933-1753 ou então se cadastrar no site www.promocaoadria. com.br. Um número da sorte será gerado. A Estratégia promocional foi desenvolvida pela CASA 96 que é especialista

ESPALHE AMOR

em promoções para consumidores e que, para esta campanha,

A Sazón, marca pertencente a Ajinomoto do Brasil,

realizou uma pesquisa para definição de premiação com uma

acaba de lançar a promoção Sazón Espalhe Amor, espalhe

base de 5 mil consumidores em todo o Brasil. A campanha de

prêmios. A ação sorteará mais de R$ 700 mil em prêmios

mídia foi desenvolvida pela agência DPZ&T.

para os consumidores, incluindo duas casas como prêmio principal, além de uma cozinha completa por semana e dois celulares por dia. Quem comprar o novo tempero Sazón para pipoca poderá concorrer a um prêmio extra de R$ 200,00 na hora. Para participar, é necessário comprar ao menos um produto da marca Sazón (Tempero e/ou Caldo) e cadastrar o cupom fiscal no site www.promosazon.com.br ou enviar a palavra Sazón pelo WhatsAPP para (11) 4933-1753. Após a inscrição, o consumidor receberá números da sorte que darão a chance de concorrer aos prêmios. O prazo de participação seguirá até 1º de dezembro. A ação terá veiculação de comercial estreado pela apresentadora Chris Flores, assinado pela agência Dentsu produzido por Sagaz Filmes. O filme tem duração de 15 segundos e será veiculado na TV aberta em diferentes regiões, incluindo Curitiba, Santa Catarina, Porto Alegre, SP interior, Pernambuco e Goiânia.

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Diretor da Valérius Bertasso, Emerson Pavin

FORNECEDORES

ORGANISMO QUE MANTÉM VIVO E FUNCIONAL O LIVE MARKETING DIARIAMENTE, EM INÚMERAS CIDADES BRASILEIRAS,

que a Mídias Inovadoras nasceu da necessidade da inovação

destaca que a empresa tem como meta oferecer aos seus

há pessoas empenhadas em promover ações e planejar os

no mercado de Live Marketing. “Somos pioneiros no

clientes tecnologias inovadoras para PDV, que estejam sendo

melhores meios de divulgar marcas, produtos, serviços e

desenvolvimento de tecnologia e experiência, e com o passar

utilizadas no exterior e que tragam resultados comprovados

ideias empresariais. Não é à toa que o brasileiro é considerado

dos anos, nosso portfólio de produtos e serviços foi sendo

para suas campanhas promocionais. “Trabalhamos com

um povo criativo, e por esses e tantos outros fatores, o país

incrementado de modo a atender os mais diversos segmentos

produtos patenteados que são explorados ao redor do mundo.

tem se destacado em meios de divulgar tudo o que é possível

do mercado e tipos de eventos”.

A Infoshade recebe constante update sobre formas de

e imaginável, atingindo consumidores e até mesmo outras empresas, por meio do Live Marketing.

Mas o que anda acontecendo atualmente? O atual

Ele complementa e destaca que, desde sua fundação, a Mídias Inovadoras já realizou centenas de campanhas e ações para agências de grande, médio e pequeno porte da

aplicação e melhores utilidades de seus produtos”, destaca o empresário.

Theodorovitz explica que o Infoshade é muito utilizado

cenário político-econômico, que inclui o social, passa por

América Latina e foi premiada na 6ª edição do Prêmio ABC da

por empresas que precisam comunicar os diferenciais de seus

mudanças de conceitos e isso impacta diretamente quem

Comunicação como Melhor Fornecedor de Tecnologia

produtos no PDV, de forma interativa, dinâmica e moderna.

cria, idealiza, age e promove o universo de oportunidades

e Inovação.

“A quantidade de informações, bem como a qualidade das

envolvendo marketing. E esse imenso motor, que envolve os

Magalhães destaca que, no universo do Live Marketing,

mesmas, dita o aspecto educativo do Infoshade no PDV, garantindo a fidelização do shopper.”

mais diversos segmentos de fornecedores para edificar uma

a inovação criativa tem se tornado um dos patamares desse

ideia prática, visual e audível ao público consumidor, não para

novo momento. “Ultimamente, os produtos mais procurados

um segundo sequer.

são as tecnologias que promovem interatividade com o

que, recentemente, a Infoshade desenvolveu um balcão

público. Em outras ocasiões, são bastante procuradas as

promocional e fez seu lançamento em Chicago, na GlobalShop

as agências de Live Marketing, passem a olhar com

performances tecnológicas para abertura de eventos, pois é

2019. “O produto foi tão disruptivo em relação ao que existe

mais atenção aos novos fornecedores que surgem para

um segmento que se desenvolve com o pedido de inovação do

no mercado que foi eleito o Melhor Produto para PDV da feira.

apresentar produtos e serviços de primeira linha e altamente

mercado. Além disso, as experiências fotográficas continuam

Fizemos o lançamento no Brasil e estamos de vento em popa,

tecnológicos. Isso não significa abandonar os tradicionais,

sendo procuradas, pois elas são a sensação do momento.”

desenvolvendo novas aplicações para o Slim Counter, que é

Por isso, é mais do que importante que, principalmente

mas sim, trabalhar com todos de maneira harmoniosa.

Para exemplificar, há atividades que ocorrem no dia

PRESENÇA MARCANTE Mesmo com sinais de recuperação econômica

Em termos de novidades, o executivo pontua

uma verdadeira plataforma multiuso”, complementa.

TECNOLOGIA

a dia e transformam uma demanda inicial em um projeto que

engatinhando no Brasil e instabilidades ao redor do mundo,

englobe todos os elementos essenciais para o sucesso de uma

o consumo detém uma posição de destaque no país e os

cresce absurdamente e envolve todas as formas de interações

ação de Live Marketing. Esse é o caso da Fly Vision, que por

investimentos nos pontos de venda (PDV) seguem chamando

entre as mídias e o público. O sócio e diretor da Cazamba,

meio da ‘Mídias Inovadoras’, faz um burburinho positivo

a atenção das marcas e, por consequência, das agências e

André Freitas diz que a tecnologia em mídia permite marcas

no mercado.

fornecedores de soluções.

engajarem com seus consumidores. “Como a nova grande

O proprietário da agência, Cainã Magalhães, explica

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O diretor da Infoshade Brasil, Érico Theodorovitz

Com a tecnologia em pauta, o mercado digital também

tendência, apostamos na experiência do usuário no digital.

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Conseguimos executar e divulgar a experiência em alta escala,

eventos, treinamentos e campanhas de publicidade com

trazer inovação e, com certeza, o ano de 2020 será o ano das

para milhões e milhões de pessoas no digital. Acreditamos que

ênfase em mídias sociais. Estamos em vários segmentos do

experiências tecnológicas. No mundo que em que vivemos já

a publicidade precisa entregar mais do que uma mensagem, é

Live Marketing”, pontua Cervantes.

não nos impressionamos tão facilmente, graças ao poder da

necessário entregar uma experiência interativa, que ele possa

Com uma história de sucesso e de olho no futuro, a

internet, e a principal forma de sermos conquistados é criar

compartilhar, e obviamente criar ou fixar uma opinião sobre

Valérius Bertasso é uma empresa de vanguarda, que procura

momentos memoráveis integrando mundo online com o

a marca.”

produtos novos e inovadores para oferecer ao mercado de

mundo offline”.

Investir no digital tem se tornado a bandeira das

Live Marketing o sucesso na promoção de eventos. O diretor

Além do otimismo, há a expansão de criatividade

marcas, afinal, o Brasil é o quinto país mais conectado do

da empresa, Emerson Pavin, assegura que a companhia foi a

e investimentos em negócios, fortalecendo o mercado

planeta, conforme pesquisa recente divulgada. Para garantir a

primeira a investir oficialmente, em 2011, na importação de

fornecedor, gerando confiança das marcas e empresários

presença nesse ambiente, empresas e agências estão criando

equipamentos do sistema K-Array, com padrão de qualidade,

do setor de Live Marketing, como explica André Freitas,

novas formas de fincar sua bandeira nesses ambientes,

alta potência e as mais finas do mundo. “Além dos aparelhos,

da Cazamba. “Sentimos que o mercado melhorou muito

gerando interatividade e experiências. “O DNA da Cazamba

a Valérius Bertasso tem um time técnico com qualificação

desde o início do ano. A demanda pelos produtos cresce constantemente. E vemos também que a demanda por ideias inovadoras cresceu. Acho que finalmente o mercado percebeu que não dá para fazer mais do mesmo.”

Uma das tendências para o próximo ano é o fortalecimento do digital, com foco nos vídeos, que claro, podem ser fortes aliados aos eventos, afinal, nada melhor que uma experiência ao vivo que gere conteúdo audiovisual que caia nas redes sociais. Cervantes destaca que o mercado de audiovisual tende a crescer em 2020, com as mídias sociais sendo cada vez mais presente na vida das pessoas, o consumo de vídeos tende a acompanhar o crescimento.

Quem está de olho no próximo ano é Emerson Pavin. Ele pontua que a expectativa da empresa é positiva

Diretor da Cazamba, André Freitas

para o final deste ano e para 2020, com o crescimento do

sempre foi focado em interatividade e criatividade. Logo,

especializada para lidar com todas as etapas de um evento,

faturamento. “Para atender mais clientes, a empresa investe

todos nossos produtos têm essas características. Ajudamos

inclusive, atendendo aos clientes e espectadores de forma

em tecnologia, inovação e marketing, reestruturando a marca,

nossos clientes com ideias que funcionam bem dentro

ímpar, garantindo que o evento transcorra perfeitamente.”

dos nossos produtos, para melhorarem a experiência do

Pavin destaca que a Valérius Bertasso é uma empresa

público alvo e permitir experiências diferentes para públicos

de audiovisual, que oferece ao universo Live Marketing

diferentes”, conclui o diretor da Cazamba.

soluções em sonorização, iluminação cênica e de palco,

VER, OUVIR E SENTIR

projeção e painéis de led. “Um dos produtos mais procurados

Explorar todos os sentidos possíveis do ser humano, as

é o vídeo mapping, ou multitelas, que é um sistema que utiliza

marcas têm investido cada vez mais em eventos audiovisuais

projetores para criar telas grandes ou gigantes, gerando

dos mais diversos tipos em busca de fidelizar o público

uma experiência audível e visual única, em locais de diversos

perante seus produtos e serviços. Shows, apresentações

portes. Esse tipo de ação de vídeo mapping geralmente é

culturais, eventos em ambientes fechados e outros modelos

aplicado em prédios e imóveis com arquitetura diferenciada”,

são os mais comuns a serem destacados, porém, há

explica o empresário.

outras formas de envolver os consumidores no mercado economicamente ativo.

Um dos objetivos das empresas fornecedoras de

Um estudo recente da Associação Brasileira de Empresas e Eventos (ABEOC) aponta que o segmento de

Diretor da Fly Vision, Cainã Magalhães

eventos cresce, em média, 14% ao ano, consolidando essa

soluções em audiovisual é tirar o público do online e colocá-los

vertente do Live Marketing como um dos setores que se

ampliando as ações de comunicação e fortalecendo o laço

no mundo offline, e claro, depois gerar engajamento digital.

mantém aquecidos.

com os parceiros fixos. O foco constante para 2020 está em

Isso ocorre em eventos, por exemplo, e para isso, um exército

EXPECTATIVAS 2020

de tecnologia e pessoas é envolvido em transformar sonhos

Otimismo está enraizado nas empresas fornecedoras

em realidade.

aumentar o share no mercado de Live Marketing”, conclui.

Pesquisas apontam que os investimentos para 2020

de soluções para o Live Marketing. Seja na reta final de

no Live Marketing devem continuar aquecido em todo o mundo,

2019 ou de olho no próximo ano, há muito trabalho em

em especial no digital, com a crescente conexão de pessoas

destaca que no leque de produtos, a empresa oferece

desenvolvimento e uma agenda de negócios em andamento,

com dispositivos móveis, porém, a área de experiências,

ao mercado de Live Marketing planejamento de forma

que não param. Cainã Magalhães afirma que o Live Marketing

eventos e experimentações também terão destaque. No

estratégica, inteligência e criatividade nas soluções completas

é, atualmente, a principal forma de estratégia das marcas.

Brasil, evidentemente, as empresas mantém o otimismo e

em audiovisual que busca construir um storytelling engajador

“Mas essa estratégia se renova a cada momento, deste

muito trabalho está em desenvolvimento para manter o ritmo

que proporcione uma experiência única para os clientes.

modo, acredito que o foco em 2020 será tecnologia digital,

acelerado, focando em estabilizar as bases para o ano que

“Trabalhamos com vídeos institucionais, mapping para

para trazer o impacto aos eventos, a interatividade, para

está por vir.

Sócio-fundador da Lab Motion, Reinaldo Cervantes

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ONDAS CURTAS OTAVIO NETO TRO QUADRADO CRESCIMENTO O Expo Center Norte, um dos maiores e mais completos centros de exposições e convenções da América Latina, sediou, durante o primeiro semestre do ano, 88 eventos, entre feiras, congressos e exposições, o que representa um crescimento de 14% em comparação com igual período do ano passado.

Em agosto, alguns dos principais gestores dos centros de eventos de São Paulo se encontraram com o Secretário Municipal de Turismo de São Paulo, Orlando Faria. Na ocasião os executivos entregaram ao Secretário um ofício solicitando apoio para a solução de importantes questões relacionadas a transporte, hospedagem, gastronomia, comércio e uma série de serviços diretos e indiretos, que impactam de forma positiva o destino onde o evento se realiza.

EM CRESCIMENTO Durante o primeiro semestre de 2019, as viagens a negócio no Brasil cresceram 14,7%, se comparado com o mesmo período do ano passado. Os dados são de um levantamento da Associação Brasileira das Agências de Viagens Corporativas (Abracorp), realizado com empresários do setor.

NOVO EVENTO A NürnbergMesse Brasil lançou oficialmente mais um produto em seu portfólio que cresce exponencialmente: a Bedding Show Brazil. O evento será realizado com o apoio da Associação Brasileira da Indústria de Colchões (Abicol) e da Desana Editorial, responsável pela Revista Colchões & Quartos.

A Bedding Show Brazil será realizada em paralelo à ABIMAD, evento da Associação Brasileira das Indústrias de Móveis de

DE MUDANÇA A partir de 1º de janeiro, Fernando Fischer, que é o atual presidente da Reed Exhibitions Alcantara

Alta Decoração, unindo opções de decoração de luxo e novas oportunidades de negócios para lojistas de colchão.

Machado (RXAM), está se mudando para os EUA para assumir o cargo de presidente da Reed Exhibitions US (RXUS). Em seu novo papel, Fischer se reportará a Herve Sedky, presidente da Reed Exhibitions Americas.

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A InterCult conquistou o

AMPRO Globe Awards

Ativação de marca da InterCult ganha prêmio como uma das melhores do país

Com 300 mil impactadas, a ação Mensagem de Natal ganhou o AMPRO Globe Awards. O prêmio destaca regionalmente os melhores do Live Marketing.

“Escreva um cartão de Natal para alguém distante”. O convite feito na Rodoviária do Plano Piloto, em Brasília, entre os dias 10 e 12 de dezembro de 2018, era parte da ação Mensagem de Natal, desenvolvida pela agência InterCult como uma experiência de live marketing para a Rede Globo.

Neste ano, a etapa regional do maior prêmio da categoria no mundo, o AMPRO Globe Awards, classificou a ação como uma das melhores de ativação de marca do Brasil.

De forma totalmente gratuita, cartões-postais foram disponibilizados em um estande à população para levar mensagens de afeto no Natal.

Escritos à mão por seus remetentes, ou por estudantes de letras disponibilizados para ajuda, poderiam ser enviados ilimitadamente a qualquer parte do país. Assim, em meio à rotina, o público encontrou uma forma de se reconectar a pessoas amadas, ao mesmo tempo em que se conectava com a marca Globo.

A diretora da InterCult, Suzzy Souza, explica que mais de 300 mil pessoas foram impactadas por meio de 16 mil que enviaram os cartões. O resultado gerou bastante alegria, que se tornou maior com o reconhecimento do trabalho. “Para todas as ações que fazemos, pensamos em como é possível promover um encontro verdadeiro entre o público e os valores das empresas. Buscamos unir ações sociais a experiências artísticas, culturais e sustentáveis para que elas sejam únicas e sempre lembradas. Nós conseguimos mudar o Natal de muita gente e já estávamos bem contentes e orgulhosos.

Agora com o prêmio estamos mais”, conta.

InterCult A InterCult nasceu em Brasília e trabalha há quase dez anos com gestão, organização e produção de eventos. Especializada em Marketing Cultural acompanha os projetos desde a escrita à sua total execução e prestação de contas. Mais de 1,3 milhão de pessoas, a nível nacional e internacional, já foram alcançadas por projetos de música, cinema, literatura, esporte, meio ambiente e de outros segmentos desenvolvidos pela agência.

CLN 315 Bloco B Salas 201/218, Asa Norte, Brasília-DF, CEP: 70774-520 +55 61 3351-0383 / www.intercult.com.br REVISTA LIVE MARKETING - NOVEMBRO 2019

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EU

PROFISSIONAL QUE FEZ DO LIVE MARKETING UMA MISSÃO E UM APRENDIZADO Meu primeiro contato com o trabalho foi em Cunha,

Lá fiquei por quase 5 anos e conheci o Breno Ferreira

fechar e eu acabar sem caminhão e sem apartamento, o que

interior de SP, onde morei anos da minha juventude, ajudando

e a Regina Carvalho, grandes diretores de produção da

minha mãe a cuidar da pousada. Com essa vivência, eu

área, donos de uma agência especializada na produção de

e meus irmãos adquirimos aprendizados operacionais e

eventos que atuavam na execução dos eventos maiores que

o camarim móvel da forma que eu tinha sugerido e eu

desenvolvemos a nossa habilidade de ser anfitriãos.

realizávamos. E assim, uma nova porta se abriu e fui trabalhar

experimentaria o mercado sendo comissionada pelas locações,

com eles e encarar novos desafios.

o que não durou muito e se transformou no desenvolvimento

Lá mesmo em Cunha, um hóspede da nossa pousada, o cineasta Marcelo Masagão, me convidou para participar da

Como freelancer, com algumas poucas saídas para

parecia bastante possível depois desse papo!

Assim fechamos uma parceria onde ele faria

do departamento de eventos da Truckvan, onde produzimos

produção de um filme dele, atuando como produtora local,

realizar outros jobs, fiquei perto de 5 anos com o Breno,

uma frota de soluções sobre rodas para diversas finalidades

já que tratando-se de uma cidade pequena, eu tinha fácil

rodeada por produtores e planners maravilhosos, quando

e passamos a atender centenas de agências e produtoras do

acesso e soluções mais rápidas para o que ele precisava para

definitivamente me formei produtora.

mercado nacional.

os períodos de gravação. E foi assim, que me apaixonei pela possibilidade de me tornar produtora audiovisual.

Pouco tempo depois me mudei para São Paulo, Capital,

A partir daí não parei mais! Fui para a Samba, onde

Seguimos juntos por 8 anos, quando mais uma vez

tive uma “pós graduação” como produtora. De lá fui trabalhar

almejei ter meu próprio negócio mas dessa vez morando na

na CUBOCC onde fui desafiada a evoluir pela Etienne Du

natureza, que já é um desejo e paixão antiga.

e através de um site de contatos mandei um email pedindo

Jardin, e me tornei gerente de produção e posteriormente,

uma oportunidade em diversas produtoras de filmes.

diretora, cuidando da área off-line da agência que incluía a

Chapada dos Veadeiros e construí o Lambuze, projeto que

produção de eventos e filmes.

reúne todos os meus talentos adquiridos: pousada, produção e

Trabalhei em três produtoras e aprendi o que é ser produtora. Aprendi a dormir pouco ou nem dormir. Aprendi que

Parecia que eu tinha alcançado o topo da montanha

Assim, esse ano, criei, planejei, me mudei para a

soluções sobre rodas!

não dá para ter horário para comer, aprendi que precisamos

e a minha inquietude me levou a criar uma possibilidade de

visualizar os problemas antes deles acontecerem e que não

um novo negócio e este seria a locação de camarins móveis

natureza onde hoje temos três trailers instalados em mirantes

existem limites para resolver quando eles surgem. Apesar de

completos e auto-suficientes, a partir de uma diária, para

paradisíacos para hospedagem na Vila de São Jorge na

desafiador, me identifiquei com esse “corre” e mergulhei.

backstages de eventos e filmes. Então fui atrás do Alcides

Chapada dos Veadeiros. Além da hospedagem, damos todo

Braga da Truckvan, que já conhecia de um evento, e ofereci

suporte e buscamos tornar as experiências da Chapada

desafio, um atual amigo, que era roteirista de uma das

pra ele meu apartamento em troca de um caminhão camarim

mais especiais.

produtoras que trabalhei, me convidou para ir trabalhar com o

móvel! Encantado com a proposta ele me perguntou sobre a

Continuo trabalhando e produzindo muito, mas

Aluisio Ribeiro e o Rico Mansur numa agência de produção de

minha experiência com caminhões e tudo que envolvia essa

respirando ar puro, comendo melhor e dormindo mais.

eventos de luxo, a GreatFinds. E eu fui.

operação, que era quase zero, e sinalizou o risco da conta não

Surpreendentemente, enquanto buscava um novo

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O Lambuze é um projeto de imersão e vivências na

LIA BRAGA – CRIADORA DO PROJETO LAMBUZE

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