Revista Live Marketing 017 by Revista Live Marketing

Ano 3

número 17

2015

CAPA -

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ASSOCIAÇÃO INGLESA propõe greve contra política de remuneração da AB Inbev

AMPRO APRESENTA as principais novidades do setor

CRISE EMINENTE tem feito com que agências e anunciantes definam estratégias criativas

Nossa razão de existir é poder aplicar a identidade do design e tecnologia em projetos cenográficos. Grupo Technos | Lounge Euro

Volkswagen | Supply Award

EXPERIÊNCIAS, VIVÊNCIAS E IMERSÃO

Schin | Camarote carnaval em Salvador

Natura | Encontro Anual

Gillete | Espaço conceito Federer Tour

Perrier-Jouët | Pop up store

GQ | Men of the Year

Yamaha | Convenção

AMBEV | Movimento por um futebol melhor

Nosso desafio é fazer diferente, inovar e promover experiências que fortalecem marcas e conceitos no mercado corporativo. Coca-Cola | Camarote Copa

GRANDES EVENTOS

Esser | Concept store

ATP | Rio Open

AMBEV | Hotel Budweiser

BOAS IDÉIAS GERAM ÓTIMOS RETORNOS

Passion Cosméticos | Expo Beauty Week

Fundação Telefônica | Palestra TED

SPFW | Lounge

Festa social

Volkswagen | Lançamento UP!

Bradesco Seguros | Talentos

Natura | Festival de inverno Campos do Jordão

Em 2011 nascemos com a criação do primeiro projeto: o escritório na Vila Madalena em São Paulo. Acreditamos na força do design como identidade para criar projetos atraentes e inovadores, que geram experiência e agregam valores adequados aos investimentos do live marketing. Afinal, o que é bom, não é necessariamente caro.

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sumário 05 – Editorial 08 – Caso AB Inbev 16 – Congresso de Live Marketing 38 – Aconteceu no Live Marketing 42 – Mercado Combate a crise 50 – Giver amplia atuação 52 – Campanha Instituto Ayrton Senna 53 – Nova fábrica da Coca-Cola 56 – Caderno Ampro

#17 w 2015

EDITORIAL

Caro leitor Já está tudo pronto para o 2º Congresso Brasileiro de Live Marketing. Dois anos se passaram desde a primeira edição do evento que abriu espaço para discutir, entre outros tantos temas, a relação entre agências e anunciantes. Agora, a discussão é mais profunda. Além de falar sobre o aprimoramento dessa relação, os inúmeros palestrantes e debatedores indicarão os caminhos para que exista um fomento e o desenvolvimento do Live Marketing no Brasil, dentro dos preceitos da sustentabilidade e da ética. Está cada vez mais evidente a necessidade de agências e fornecedores se empenharem em gerar retornos financeiros competitivos e, ainda, criar valor para todos que estejam envolvidos na cadeia, de maneira ética. É deles o papel de assegurar que as práticas de negócios estejam em conformidade com as mais altas normas de integridade e com os valores das empresas. O maior desejo de todo o mercado é que se pratiquem relações sustentáveis, nas quais não exista concorrência predatória. Dessa maneira, fica evidente que todos devem estar comprometidos com a integridade para proteger e aumentar a credibilidade das práticas, salvaguardar a reputação e pavimentar um caminho para a boa governança corporativa. Quando a ética é disseminada nas relações, os agentes passam a ter uma tendência em adquirir maturidade e ter consciência do valor que possuem no contexto corporativo. Quanto mais ética a relação, mais positiva é a imagem que se conquista. Por isso, tenho a convicção de que é possível ligar o sucesso ou fracasso de uma organização a seu comportamento ético. Ser ético deixou de ser uma opção para ser uma obrigação. É quase uma questão de sobrevivência. Hoje não se pode avaliar uma empresa com os padrões tangíveis de ontem, pois referenciais intangíveis, como marca, imagem, prestígio e confiabilidade, decidem e garantem a continuidade. Ainda no campo ético, abrimos uma discussão com o mercado sobre a decisão tomada pela Marketing Agencies Association (MAA), da Inglaterra, de sugerir uma greve contra a política de remuneração da AB Inbev, que chega a pedir 120 dias de prazo para pagamento de fornecedores. Por fim, ouvimos o mercado para tentar traçar um paralelo entre a crise e as oportunidades que se apresentam para o Live Marketing. A boa notícia é que, apesar das dificuldades, o lema de agências e anunciantes é enfrentar o problema com criatividade e ações que, cada vez mais, façam com que os consumidores tenham experiências únicas e divertidas com as marcas. Além disso, não podemos deixar de expressar nossa alegria. A revista Live Marketing que está em seu terceiro ano de vida atingiu a expressiva marca de 64 páginas, com 31 anunciantes. Assim, quero agradecer a todos que nos prestigiam: Agência Um, Armazém da Luz, Brazil Promotion, Bueno BR Cenografia, Centro de Convenções Rebouças, Conteúdos Diversos, Digipronto, Eficaz Comunicação, Expo Center Norte, F/Nazca S&S, Fresh Design, Focaccia, Amaral Salvia Pellon e Lamonica Advogados, Fullbar, G.Infor, H2Otierra, Infoshade/Flux, M|Checon, Ópera Trade, OpçãoX, Palavra Bem Escrita, Paris Vegas, Profile, PulsePromo, Porto BelloResort&Safari, Stage Luz e Magia, Teleeventos, Truckvan, Via BR Cenografia, Villa Vérico, VRP Carretas e ZumBrazil. E também, queremos destacar a criação de nossa capa realizada pela H2O Tierra e assinada por Anderson Ordani, Jorge Coppini, Leandro Oliveira e Márcio Ramos.

A Revista Live Marketing é um veículo de comunição de propriedade da Growth Comunicações e desenvolvida em parceria com a Associação de Marketing Promocional – AMPRO. EXPEDIENTE Conselho Editorial: Kito Mansano, Mauro Camargo, Mônica Schiaschio, Paulo Focaccia e Sergio Sanches Editor Executivo: Sergio Sanches (MTB 16.338) Subeditora: Ana Maria Santos Redação: Eduardo Rodrigues, Nathália da Silva e Robson Castro Caderno Ampro Redação: Camila Barini Revisão: Palavra Bem Escrita Projeto Gráfico e Diagramação: Fmais Comunicação e Marketing Impresão: Leograf Editora Gráfica Ltda. Criação da capa: H2O Tierra Diretor de arte: Anderson Ordani, Jorge Coppini, Leandro Oliveira e Márcio Ramos Sugestões de pauta podem ser enviadas para: sergio@revistalivemarketing.com.br Departamento comercial: Mauro Camargo Fone: (11) 9 9978.9998 - (11) 2626.0567 Email: mauro@revistalivemarketing.com.br Núcleo comercial: comercial@revistalivemarketing.com.br As matérias e artigos assinados não representam necessariamente a opinião da Revista e da AMPRO. Fica proibida a reprodução das matérias sem a expressa autorização dos editores e sem a citação da fonte.

Boa leitura Sergio Sanches Editor #17 w 2015

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MERCADO

Caso Ambev expõe ferida no mercado “Empresas buscarem o lucro é lícito e merece respeito, agora quando esse lucro é construído à base de práticas predatórias, isso é ser um parasita.” (Kito Mansano)

o propor ao mercado uma greve contra a política de

O presidente da Associação do Marketing Promocional (Ampro),

remuneração da AB Inbev, cervejaria formada pela

Kito Mansano defende a atitude da MAA e assegura que no Brasil

fusão da brasileira Ambev, da belga Interbrew e da

também há uma luta contra práticas predatórias dos clientes das

norte-americana Anheuser-Busch e que conta com

agências e fornecedores. “Empresas buscarem o ‘lucro’ é licito e

mais de 200 marcas, a Marketing Agencies Association (MAA)

merece respeito, agora quando esse ‘lucro’ é construído à base

da Inglaterra, expôs uma ferida que é mais profunda do que se

de práticas predatórias, isso é ser um parasita; essas empresas

pensava. O que era para ser uma negociação sadia entre cliente

não estão preocupadas com governança corporativa, e esse é

e fornecedores tem se mostrado cada vez mais uma doença em

um tema importante que pode inclusive reduzir o valor de suas

estado terminal.

ações. Se ampliarmos a discussão global a ponto de atingi-los

A MAA enfiou a mão inteira na ferida ao propor a greve contra as atitudes comerciais abusivas da gigante das cervejas, que além de descontos e horas trabalhadas sem remuneração, também

momento, eles ocupam a posição de empresa mais predatória do mercado.”

solicitava descontos extra para o fundo filantrópico Better World,

Segundo Mansano, no Brasil essa prática por parte da Ambev

da AB Inbev, além de adotar a prática de pagar os fornecedores

repete-se, e há casos em que se chega a pedir prazos de paga-

com 120 dias de prazo. Não há registros históricos de uma

mento de cerca de 120 dias. Para solucionar esse e outros pro-

associação que propôs ao mercado tal feito contra um cliente.

blemas, recentemente o presidente da Ampro tem se dedicado a

Em entrevista ao jornal Propaganda & Marketing, o chief executive officer (CEO) da MAA, Scott Knox, afirma acreditar que uma greve de agências que atendem a AB InBev poderia ser eficaz para chamar a atenção sobre essas práticas e, quem sabe, ajudar

Sócio-diretor da Agência Um, Ronaldo Ferreira

no bolso, tenho certeza de que modificarão suas práticas. Neste

elaborar um modelo de contrato que responsabilize o anunciante junto com o fornecedor quando algo dá errado em um job e que foi consequência da contratação de serviços de valor reduzido forçado pelo anunciante.

a acabar com elas. “Levamos esse tema das concorrências e pro-

Nossa reportagem procurou a Ambev para que pudesse comentar

postas que exploram fornecedores muito a sério. A AB InBev tem

os fatos e, por meio de sua assessoria de imprensa, a empresa

se comportado de maneira deplorável, forçando agências a dar

emitiu a resposta silenciosa – “Infelizmente a Ambev não par-

descontos e todo tipo de vantagens, até mesmo colaborar com

ticipará da pauta” –, o que para agências e fornecedores soa

um fundo filantrópico pelo qual a empresa leva todos os louros.

mais como uma barulhenta e gritante demonstração de que algo

Parar de espremer as agências e negociar de maneira justa e

não saudável acontece nos bastidores.

respeitosa seria a atitude certa a tomar”, disse Knox ao jornal. Voz do mercado Mesmo com a divulgação do problema na Inglaterra, a adesão à greve dos criativos não ocorreu, por diversos fatores e, claro, por questões econômicas –as agências “Davi” não iriam enfrentar a gigante “Golias”, afinal a intenção é apenas tornar mais harmônica a relação agências e clientes, não um matar o outro. Sócio-diretor da Agência Um, Ronaldo Ferreira comenta que a fragilidade na economia que ocorre nos últimos anos causa um impacto negativo na forma como se dá a relação entre clientes e agências. “Se o mercado dos nossos clientes está em crise, então estamos todos. Em tempos de crise as empresas são como as pessoas: quando falta dinheiro as relações ficam um pouco mais complicadas. Seja você um fornecedor criativo ou não. O problema é que por não estarmos devidamente organizados, somos a parte mais frágil da relação. Nossos clientes, geralmente

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grande corporações, são estruturas, compartilham informações e agem fortemente no sentido de buscar o que querem. E na maioria das vezes querem economizar. O mercado das agências de Live Marketing está no começo desse processo. Elas ainda agem de forma isolada, tentam sobreviver às pressões dos clientes. E facilmente cedem, reduzem ainda mais suas margens e tornam-se ainda mais frágeis.” Porém, Ferreira pontua que não é nas dificuldades que sobressai o mais forte. “A impressão que tenho é de que algumas empresas querem resolver suas questões de fluxo de caixa ou

Sócio presidente da agência Tudo, Maurício Magalhães

Falta unidade

reverter eventuais resultados ruins, financiando de graça suas

Para os profissionais, falta, na verdade, união entre as agências e

operações. Isso não faz sentido, pois se essas empresas, que

fornecedores, para que a relação com os anunciantes seja a mais

são mais fortes e estruturadas, não conseguem, não é justo

transparente possível. “Nem sempre essa relação é saudável

que esperem que as agências tenham alguma solução mágica

como deveria, e isso não somente porque os clientes cada vez

para esse desafio. O cliente, quando faz isto, tapa o sol com a

mais exigem condições inadmissíveis, mas também porque as

peneira, pois terá de pagar a conta, e provavelmente ela será

agências não são unidas e aceitam esse tipo de situação”, diz

maior, por não ser sustentável.”

o diretor geral da Agência Gael, Gaetano Lops.

Sócio-presidente da Agência Tudo, Maurício Magalhães enfatiza

Ele destaca uma visão mais positiva, mas sabe que existem

que falta luz nas relações entre clientes e agências. “Acho que

clientes que não pensam nos parceiros. “A média do mercado

estamos num momento de trevas. Onde mais precisamos de

tem sido coerente, com algumas exceções. A grande maioria dos

inteligência, soluções criativas, independente de tamanho de

clientes já atentou o quanto é prejudicial para o negócio esticar

recursos, esse segmento de ‘fornecedores criativos’ está virando

demais os pagamentos, pois no fim das contas é o próprio cliente

uma combinação de planilha e prazo. Está ridículo, sem contar

que paga essa conta, que é sempre mais cara.”

que a ‘juniorização’ está mais ainda. Uma turma sem referências, sem conhecimento, sem cultura, sem experiência, cuja fonte de busca é o Facebook. Chega a ser hilário, mas a realidade é triste.”

Dessa maneira, as lideranças de agências destacam que não aceitam ser vítimas dos clientes vorazes. Magalhães diz: “Não me submeto ao absurdo”. Ideia semelhante é compartilhada por

Magalhães completa e reforça que há uma tendência de todo

Lops: “Eu diria que há muitas propostas indecentes. Cabe às

o universo Live ser prejudicado. “O mercado é livre. O ditado

agências aceitar ou não. A Gael não aceita.”

que diz ‘aqui se faz, aqui se paga’ aplica-se. Ou seja, quem se submete e quem dita essas regras se merecem, positiva ou negativamente. A questão é: que empresa você quer como fornecedor? E do outro lado: a que empresa você quer prestar serviços? O pior que pode acontecer é: você finge que me paga, eu finjo que te entrego qualidade.”

Diretor geral da agência Gael, Gaetano Lops

Com ou sem greve, os empresários destacam a importância de o mercado trabalhar de maneira única. Magalhães acredita na força da união e na seriedade dos envolvidos no mercado. “Somos um mercado sério, de empresas sérias, com empresários sérios, que investem e melhoram o mercado a cada dia. Isso não pode ser nivelado por baixo. Amo competir com empresas grandes que conheço.” Ferreira reforça o discurso e diz acreditar em comunidades, associações ou entidades que analisem os fatos além do dia a dia. “Assim como os clientes criam seus grupos de trabalho, também temos de nos fazer representar de forma coletiva. A força não está na greve ou na paralisação, está no respeito e no cumprimento das boas práticas.” Já Lops conclui que a greve é positiva. “Isso serve para qualquer setor. Juntos somos mais fortes, sempre.” Ele completa dizendo que é necessário ser firme e não baixar a guarda, para encarar o problema. “As agências não se submeterem às práticas que não são saudáveis para o negócio. Isso é postura”. n

Presidente da Ampro, Kito Mansano

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PUBLI-EDITORIAL

#AHORAÉAGORA

stamos às vésperas do tão planejado 2º Congresso de Live Marketing

princípios retilíneos e objetivos a que as agências, clientes e fornecedores

e mais uma vez o mercado deverá estar reunido em sua plenitude para

deverão estar vinculados.

discutir os diversos assuntos que impactam severamente seu crescimento, sua evolução e especialmente sua própria sobrevivência.

Como advogado atuante há mais de uma década neste mercado, posso trazer um depoimento da força que esses assuntos têm tomado de alguns anos para cá. A

Essa sobrevivência depende de diversos fatores decorrentes das relações com

pressão por resultados, redução de custos e ROI sobre as verbas empenhadas

clientes, fornecedores e poder público que, caso não sejam absolutamente bem

estão verdadeiramente levando o mercado para caminhos desconhecidos.

delineadas podem decretar a ausência de sustentabilidade do setor e, por con-

A busca por uma regulamentação desses assuntos, a já tratada nesta coluna

seguinte, sua involução.

“auto-regulamentação” está cada vez mais essencial e se avizinha a hora

Temos todos a obrigação de estarmos juntos neste evento para enriquecermos

de a AMPRO, o mercado e todos que orbitam nele começarem a discutir o

as discussões e buscarmos soluções para essas mazelas. É chegada a hora de tirarmos do papel aqueles planos e discursos exaltados do bem-sucedido 1º Congresso de Live Marketing, em especial, sob a ótica jurídica, aqueles que tratam das questões de boas práticas concorrenciais, respeito aos direitos autorias, respeito à precificação sustentável dos serviços de Live

tema de forma aprofundada. O Congresso deverá servir como plataforma para estas discussões. A hora é agora, agora é a hora da virada de valores jurídicos na busca de um mercado mais justo, mais competitivo e que consiga trazer mais e melhores resultados para todos. n

Marketing, correta apuração e recolhimento dos tributos incidentes sobre esses serviços e, por fim, mas não finalmente, da criação e aprovação de

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Paulo M. Focaccia

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CAPA

Congresso de Live Marketing se consolida e deve surpreender em sua segunda edição “Temos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construção de grandes marcas. O Live Marketing tem o poder de ativar demanda, construir marcas, relacionar-se e trocar com seus consumidores.” (Márcio Franceschini Franco)

aior encontro nacional de players do setor, o Congresso Brasileiro de Live Marketing chega à sua segunda edição este ano. E a previsão não poderia ser outra: sucesso extraordinário. Organizado pela Associação de Marketing Promocional (Ampro), o evento é aberto à participação de dirigentes e profissionais ligados às agências especializadas, empresas fornecedoras, marcas contratantes, docentes e público universitário, e acontecerá nos dias 27 e 28 de julho, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. As inscrições já estão abertas e as vagas são limitadas. O congresso pretende reunir cerca de 1,2 mil participantes e debaterá uma série de temas de relevância para o fomento e desenvolvimento do Live Marketing no Brasil, segundo os preceitos da sustentabilidade e da ética. Dentre os objetivos do encontro estão a consolidação do posicionamento do Live Marketing no país; o aprimoramento da relação entre clientes contratantes dos serviços e agências especializadas; o apontamento das principais tendências do setor para os próximos anos; e a mostra da evolução do mercado, por meio de pesquisas e de cases de sucesso.

Ao longo dos dois dias de atividades, dez painéis abordarão, dentre outros assuntos, o reforço do conceito e do movimento Live Marketing, a importância do setor para a comunicação e os objetivos das marcas, a evolução da criatividade nos negócios, principais tendências, dimensionamento do mercado, regionalização do Live Marketing, sustentabilidade e saúde financeira da relação cliente/agência, concorrências predatórias, licitações públicas, trade marketing e o comportamento do novo consumidor, cenários e oportunidades para os Jogos Olímpicos de 2016, e a relevância do marketing esportivo para as marcas. A programação prevê ainda a apresentação de diversos cases de sucesso, open minds com a participação de dirigentes de agências e clientes, interação com o público, intervalos diferenciados e palestras. Quem participar, além de desfrutar do conteúdo, terá a oportunidade de network no espaço de exposição e no business lounge preparado pela Ampro. Vários expositores já estão confirmados, entre empresas fornecedoras, agências e veículos de mídia. Um dos integrantes do Comitê de Live Marketing, Márcio Franceschini Franco, executivo da Agência Tudo, afirma que o objetivo do seu painel é reforçar o posicionamento do setor. E no desenvolvimento dos debates, acrescenta ele, o comitê falará da evolução do mercado, sobre quem são os talentos dentro das agências (aqueles que realmente fazem os clientes ganharem dinheiro), além das tendências, como o digital, e da importância do Live Marketing para os negócios. Franco ressalta que estão empenhados em levantar a questão do produto do Live Marketing. “Temos de valorizar nossos profissionais que no dia a dia contribuem na construção de grandes marcas. O Live Marketing tem o poder de ativar demanda, construir marcas, relacionar-se e trocar com seus consumidores. Temos criativos consagrados nesse mercado, e o que queremos no nosso painel é justamente abrir um espaço para alguns deles poderem compartilhar e discutir questões relacionadas à estratégia criativa que utilizamos em nossas ações”, destaca.

Executivo da Agência Tudo, Márcio Franceschini Franco

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Ainda de acordo com Franco, a primeira edição do congresso, em 2013, abordou, dentre outros temas, a base de mercado de Live Marketing; já neste ano a expectativa é apresentar uma evolução desse aspecto, com novas discussões, como a criatividade, planejamento estratégico e inovações digitais como ferramentas importantes, seja no corpo a corpo ou no tecla a tecla. “Acredito

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CAPA

“O setor está ainda mais precarizado que em 2013. A própria crise econômica tornou os clientes menos diligentes em relação à demanda por qualidade, e as agências mais frágeis. Mas fazemos questão de evitar mensagens pessimistas e repetição das mesmas lamúrias tantas vezes discutidas.” (Wilson Ferreira Júnior)

significativa porque será a oportunidade de mostrar os principais talentos e toda a inteligência e criatividade que há no back stage de cada agência e de cada estrutura que pensa o Live Marketing. Saberemos como pensam, suas metodologias e recursos do produto criativo e estratégico do dia a dia dessas feras.” Ainda segundo ele, será possível debater, conhecer e aprender com as principais experiências, verdades, frustrações e resultados adquiridos nos trajetos profissionais desse segmento. “Vamos tentar demonstrar também o potencial e a magia que começa a se desenvolver entre o Live Marketing e o mundo digital, uma sinergia que faz todo o sentido e entrega bons resultados. E quem são as ferramentas que vêm focando e fazendo este movimento crescer e enxergando um presente/futuro consistente. Hoje, temos uma qualidade criativa que produz tanto a poesia que emociona pessoas quanto a eficiência que move mercados, ambas determinantes para os negócios das marcas. E nada melhor do que mostrar quem faz isso acontecer. Criativos, planejadores, clientes, portais, redes sociais, parceiros e todos interessados em debater esse valor. Uma vivência inédita e rica para toda a cadeia criativa da nossa indústria promocional.” Sócio da Aktuellmix, Célio Ashcar Júnior

que o celular é a extensão do corpo dos consumidores. As estratégias têm de considerar isso, e o Live Marketing é quem está mais preparado. Somos os geradores dos conteúdos.” Também colaborador desse comitê, o sócio da Aktuellmix, Célio Ashcar Júnior, comenta que, diferentemente do ocorrido no primeiro congresso, o Comitê de Live Marketing decidiu que, em vez de discutir os valores a serem pagos pelos clientes pelas ações do setor, os debates enfocarão a importância e o valor do Live Marketing para o mercado, a partir da mostra da visão de todas as partes envolvidas e da troca de experiências. Ashcar diz que vão falar sobre como o Live Marketing ajuda a conquistar resultados para os clientes e o porquê de ele estar inserido na estratégia de comunicação. “Levaremos os próprios clientes para realçar essa visão. Falaremos também sobre a valorização dos profissionais e da importância e relevância das ideias nas ações desenvolvidas. E abordaremos ainda como o Live Marketing está inserido no digital. Hoje, um não vive sem o outro”, destaca o executivo, acrescentando que no contexto virtual haverá abordagens a respeito das ferramentas de comunicação, redes sociais e sites. “Nosso intuito é mostrar a relevância e importância do Live Marketing nos resultados dos clientes, no valor das ideias e na inserção no mundo digital. Ou seja, vamos enfatizar a valorização do nosso setor, o mercado de comunicação.” O também colaborador do Comitê de Live Marketing, Marcelo Heidrich, da Ponto de Criação, ressalta que pela primeira vez na história da Ampro, por meio do Congresso, será dada voz aos criativos e planejadores do setor. “Essa iniciativa do comitê é

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APRIMORAMENTO O Comitê de Relações Sustentáveis tem a proposta de discutir o aprimoramento da relação Agência versus Cliente versus Fornecedor. O coordenador do grupo, Wilson Ferreira Júnior, da Agência Etna, diz que o trabalho parte da evolução do que foi iniciado no congresso anterior. “O setor está ainda mais precarizado que em 2013. A própria crise econômica tornou os clientes menos diligentes em relação à demanda por qualidade, e as agências mais frágeis. Mas fazemos questão de evitar mensagens pessimistas e repetição das mesmas lamúrias tantas vezes discutidas.” O painel de Ferreira Júnior terá quatro módulos. O primeiro trará experiências de agências e associações de mercados mais maduros e evoluídos para mostrar, sem espírito colonizado, que há outras realidades possíveis e exemplos interessantes a serem seguidos para a evolução sustentável do mercado brasileiro. Já o segundo tratará das compras inteligentes. “A existência e atuação dos departamentos de compras no relacionamento entre clientes e agências é algo que veio para ficar. Há exemplos pouco edificantes. Mas há também a aplicação de políticas que visam ao desenvolvimento de parcerias de longo prazo, de relacionamentos saudáveis e economicamente viáveis. Vamos receber representantes desse segundo grupo para discutir as linhas mestras das boas práticas em compras.” No terceiro módulo deste painel serão lançados os decálogos da Agência de Valor e do Cliente de Valor, documentos que foram criados para balizar a atuação ética e sustentável de clientes e agências de forma simples e de fácil interpretação. Os decálogos

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CAPA

“Cada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing, e o trade significa a real possibilidade de medição de resultados.” (Ana Paula de Andrade)

foram criados pelo comitê e colocados em consulta pública a todos os associados da Ampro. As observações e críticas foram recebidas, consideradas e utilizadas na versão final dos decálogos. Os membros do comitê, além de divulgar os documentos, renovarão em pleno congresso o convênio já existente entre a Ampro e a Associação Brasileira de Anunciantes (ABA) para que os decálogos sejam o norte de clientes e agências. O último módulo será marcado pelo anúncio da transformação do comitê em órgão permanente da Ampro e ações de continuidade do trabalho do grupo. “Nosso foco é o trabalho de tornar o relacionamento entre os diferentes players de nosso segmento ainda mais profissional, desenvolvido e garantidor da perenidade da cadeia de valor. Inúmeras vezes nosso segmento fez esforços nesse sentido, que acabaram por surtir pouco ou nenhum efeito, e os motivos são vários. Por isso, direcionamos a construção do painel no sentido de ser o início de um processo permanente. Acreditamos que apenas assim poderemos, coletivamente, obter resultados que levem a mudanças efetivas – e muito necessárias – em nosso mercado”, acrescenta Ferreira Júnior. Para encerrar o painel, o comitê receberá o consultor Ricardo Amorim, fundador da Ricam Consultoria e membro fixo da bancada do programa Manhattan Connection, da Globo News, que fará uma palestra sobre cenários futuros do setor de Live Marketing, que, de acordo com ele, tem grande futuro pela frente caso saiba explorar as potencialidades latentes. O comitê liderado por Ferreira Junior tem a participação efetiva de outros presidentes de agências, como Ronaldo Ferreira

Diretor da Ponto de Criação, Marcelo Heidrich

(Agência Um), Silvana Torres (Mark Up), Cristiano Miano (Grupo Digi) e Claudia Toledo (Toledo), além das colaborações permanentes do advogado Paulo Focaccia, da country manager da Marco Consultoria e presidente do Comitê de Trade Marketing da Ampro, Ana Paula de Andrade, e do diretor do Grupo Mega Share, Márcio Mendes.

ESTRATÉGICO O Comitê de Trade Marketing and Retail pretende mostrar que o segmento que dá nome ao grupo também é Live Marketing. Para isso quer levar clientes e agências para falarem sobre o porquê de as ações de trade serem importantes e estratégicas para o negócio. “O objetivo é promover um entendimento mais completo entre os congressistas sobre a nossa atividade. O segmento de atuação das agências de trade ainda é desvalorizado, tendo como entendimento principal a contratação de mão de obra terceirizada. O que queremos demonstrar por meio do olhar e cases dos três principais pilares (agências, clientes e varejo) é que o portfólio de trade representa algo verdadeiramente estratégico e imprescindível na geração de resultados”, salienta Ana Paula de Andrade, da Marco Marketing Consultants, responsável pelo comitê. Conforme informou a executiva, a ideia é abordar, por exemplo, a própria característica da prestação de serviço do trade. Segundo ela, não são campanhas pontuais com começo, meio e fim. O serviço ocorre de maneira fixa, na grande maioria dos casos com contratos anuais, bienais ou tempo maior e indefinido de atuação. Ainda de acordo com Ana Paula, quanto mais duradoura a relação entre agência e cliente, e com um maior número de informações estratégicas compartilhadas, maior o resultado.

Diretor da Agência Etna, Wilson Ferreira Júnior

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Para Ana, a ideia é apresentar o formato de trabalho de uma

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CAPA

“Levaremos os próprios clientes para realçar essa visão. Falaremos também sobre a valorização dos profissionais e da importância e relevância das ideias nas ações desenvolvidas. E abordaremos ainda como o Live Marketing está inserido no digital.” (Célio Ashcar Júnior)

agência de trade com inteligência. “Temos de mostrar que o trade fornece o serviço que estamos denominando de field marketing, o qual consiste em uma série de atitudes sequenciais que consideram desde estudos prévios de mercado, clusterização de lojas, mapeamento de distribuição dos produtos e alinhamento ao sell in do cliente, passando pela implementação e gestão eficiente da equipe de campo, e retroalimentando com as informações estratégicas coletadas em real time do que acontece no canal, seja ele um ponto de venda tradicional (varejo), seja um distribuidor ou até mesmo um ambiente de call center. Queremos que a audiência saiba de uma forma clara e didática qual é o portfólio de serviços hoje disponível nas agências do segmento e quais as melhores práticas entre os três steakholders para a geração de resultados”, comenta. A executiva destaca ainda o fluxo de verbas destinado aos projetos de ponto de venda ano a ano. “Cada vez mais as verbas migram da publicidade tradicional para o Live Marketing, e o trade significa a real possibilidade de medição de resultados. De ‘tiros’ personalizados à medida que estudamos os varejistas e canais que atuamos, e promovemos uma execução personalizada e mensurável para as marcas.”

RESULTADOS

Country manager da Marco Marketing Consultants, Ana Paula de Andrade

Organizadora do Comitê de Pesquisa e Futuro de Mercado, Denise de Cássia, da Agência 96, destaca que o seu grupo trabalhará especialmente os resultados de um levantamento de mercado encomendado pela Ampro. “O mercado de Live Marketing não possui um dimensionamento do setor. Este resultado é inerente ao nosso negócio. Do ponto de vista de agência é difícil o cálculo, já que a maioria trabalha por jobs. Para os clientes a mesma

coisa: o mesmo cliente possui diferentes agências de Live Marketing atuantes. As agências de Live Marketing não têm um órgão como o Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp).” Segundo ela, o objetivo então será absorver esses dados, ter esse dimensionamento e consolidá-lo como um trabalho que deve ser realizado anualmente, com vistas a melhorar a performance para a leitura do mercado. “Queremos também conhecer melhor as atividades de cada agência, quais os focos de cada uma. Teremos um infográfico com essas questões abordadas.” Ainda para Denise, o comitê de sua competência terá dois módulos, sendo um específico sobre os resultados da pesquisa de mercado e, a seguir um outro que analisará a evolução do setor, mostrará para onde o Live Marketing caminha e que momento vive.

ESPORTES O 2º Congresso de Live Marketing vai falar também dos Jogos Olímpicos de 2016, a serem realizados no Rio de Janeiro, e as oportunidades que surgirão com o evento. Mas reforçará também que o setor faz olimpíadas todas as semanas, adaptadas a uma nova linguagem, para conquistar o entendimento das grandes marcas e a relevância do Live Marketing, que é fundamental no relacionamento com clientes e com a comunidade. O conceito geral, portanto será: o Live Marketing e o digital são o que há de vanguarda na compreensão da comunicação. Responsável por esse painel, Maurício Magalhães, da Agência Tudo, comenta que há uma pergunta que não quer calar: Por que as grandes marcas se engalfinham tanto na busca do patrocínio de grandes eventos? Ele conta que estudos mostram que dos eventos esportivos dos anos 1970 para cá houve uma evolução desproporcional. Mas então, o que mudou? “A sociedade. E é necessário que traduzamos não os Jogos Olímpicos, mas os eventos como polos atrativos das marcas em relação à sociedade. Por isso, proporemos a reflexão não sobre a organização dos jogos, a logística, enfim, mas sim sobre a grande leitura que se deve de fato fazer: os Jogos Olímpicos como plataformas de relação marca versus sociedade.” Para o executivo, o foco do debate certamente será a relação marcas X pessoas. “Hoje, o Live Marketing é quase um decodificador do comportamento humano e trabalha para promover os canais adequados de comunicação com as pessoas. Nosso setor desenvolve empresas dos mais diversos targets para entender e retratar de forma eficiente e eficaz esse diálogo. Daí o nosso papel protagonista.” Quanto à expectativa para o congresso, Magalhães é taxativo: “conhecemos a evolução entre o primeiro congresso e este, sendo que o primeiro mostrou muito o desenvolvimento da nossa

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CAPA

atividade e seu papel para o mercado naquele momento. Na edição deste ano, veremos a consolidação da nossa importância no contexto mercadológico, que se torna cada vez maior. Somos o setor mais moderno do mundo do século XXI. E hoje, com a união do Live-Digital, que quase são indissociáveis, tornamos as relações mais impactantes, a troca de experiência mais real”. O diretor da Agência Tudo ressalta que atualmente a sociedade trabalha mais, mas é mais livre. O Mundo está mais transparente e menos fake. “Apesar dos tantos avanços tecnológicos e a somatória de fatores que ocupam o tempo no dia a dia, as pessoas buscam mais qualidade de vida, mais interação interpessoal. E o Live Marketing tem papel fundamental nesse comportamento, pois é o conjunto de empresas que dialoga pela compreensão do mundo.” O evento contará ainda com um painel que abordará a regionalização do Live Marketing, que mostrará aspectos específicos do comportamento do setor nas diversas regiões brasileiras. A responsável pelo grupo é Alexa Carvalho, da Etc &Tal. Presidente da agência Tudo, Maurício Magalhães

MERCADO O Live Marketing ou “marketing ao vivo” está entre os setores que mais apresentam crescimento nos últimos 10 anos no Brasil. De acordo com estimativas da Ampro, o setor, que engloba diversas ferramentas nas áreas de promoção, merchandising, eventos, incentivo e digital, movimentou perto de R$ 45 bilhões em 2014, com crescimento aproximado de 6%. Para 2015, a perspectiva é de um crescimento de 6%.

SERVIÇO – II Congresso Brasileiro de Live Marketing Datas: 27 e 28 de julho de 2015 Horário: das 8h às 18h30 Local: Centro de Convenções Rebouças Endereço: Av. Rebouças nº 600, Pinheiros, São Paulo-SP Informações e inscrições: contato@congressolivemarketing.com.br ou (11) 3815-9998 Vagas limitadas! Credenciamento de imprensa: camila@cbscom.jor.br ou (11) 4933-1655 / (11) 98478-3776.

Diretora da Agência 96, Denise de Cássia

Definido pelas atividades de marketing que proporcionam interlocução viva entre marcas e pessoas, o Live Marketing estimula e provoca, por meio de experiências sensoriais, as sensações sinestésicas, sejam elas táteis, olfativas, gustativas, visuais, auditivas ou correlacionadas. Promove as melhores experiências de marca que qualquer outra atividade de marketing pode proporcionar, e gera o maior engajamento nas pessoas. É o Branding vivo e em cores. n

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Somos uma agência que se renova e se atualiza todos os dias com tudo o que acontece no mundo do Marketing Promocional. Esta é a Eﬁcaz Comunicação Estratégica, pioneira em ações promo em Fortaleza e região metropolitana. Trabalhamos com distribuição de encartes, Live Marketing, Street Marketing e o Geomarketing, ferramenta que fornece o target por área geográﬁca, tornando as ações muito mais certeiras.

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CAPA

Edson Hachisuga, Sócio Diretor da Pixelgroup

Sérgio Korsakoff, diretor da Veritas Produção Técnica Full Service de Eventos

“O Congresso Live Marketing é um grande evento, onde temos a oportunidade

“Acreditamos que é uma ótima oportunidade para apresentar nossa empresa aos

única para debater sobre o mercado, justamente com as pessoas mais gaba-

participantes do Congresso de Live Marketing, que são profissionais atuantes, um

ritadas no ramo. É também, claro, uma excelente chance para oportunidades

público qualificado e segmentado. Esse contato é muito importante para mostrar

de negócios e, sobretudo neste momento econômico, buscar parcerias para o

mais de três décadas de muito trabalho e resultados em Eventos que realizamos.”

aprimoramento dos serviços e o crescimento de todos.”

Sobre a Veritas

Sobre a Pixelgroup

A Veritas Produção Técnica de Eventos é uma empresa Full Service, atuante no mercado há

A Pixelgroup é fornecedora de soluções inovadoras na área de tecnologia, tanto para PDV, quanto

32 anos, que oferece serviços e produtos para o mercado de Live Marketing e assemelhados.

para campanhas digitais, além de desenvolver aplicações web, aplicativos mobile e sistemas

Possui equipe própria de criação cenográfica e atende a qualquer tipo de porte de evento, com

customizados. É também detentora de produtos voltados para CRM (iContatos e Mapsis) e

o foco no melhor custo/benefício possível.

plataforma B2B.

Dentre os serviços, destacam-se apresentações em 3D, animação, CAD e flash em telões. Há também grande variedade de coberturas, palcos, estruturas, sonorização, iluminação, painéis

Daniel de Freitas Costa, diretor de planejamento da Linha Aberta Gestão Sustentável em Marketing Promocional

LED, cenografia, vídeo projeção e automação de sistemas.

“Live marketing é experiência. É o espaço e momento onde o consumidor

Orlando Sgarbi Neto, diretor comercial da Flex Som, Luz e Imagem.

passa de simples espectador a participante, interagindo com a marca. Ele vive

“Estar antenado nas tendências do Live Marketing é uma obrigação em um ano tão atí-

a experiência. Para nós, participar desse evento é a oportunidade de colocar a

pico do nosso mercado. Antever suas demandas e poder estar junto com nossos clientes

audiência vivenciando a sustentabilidade.”

para gerar soluções criativas e de baixo custo, vem de encontro com as necessidades dos clientes finais e assim podemos deixar os nossos clientes mais competitivos. Por

Sobre a Linha Aberta A Linha Aberta Gestão Sustentável atua desde 2008 na gestão da sustentabilidade de eventos dos mais diferentes segmentos e porte.

tanto será um grande prazer poder participar do congresso, compartilhar nossas experiências e aprender ainda mais as necessidades dos nossos cliente.”

O mercado de eventos, em ressonância com a sociedade e com o mercado corporativo, tem se

Sobre a Flex Som, Luz e Imagem

mostrado a cada dia mais consciente das questões sócio-ambientais.

A Flex é uma empresa de prestação de serviços de sonorização, iluminação e imagem para

Os preceitos que orientam nossa proposta de negócio estão embasados nas melhores práticas

eventos, sejam eles corporativos, culturais, sociais, cerimoniais ou esportivos.

nacionais e internacionais de Gestão da Sustentabilidade, adequadas à nossa realidade e à

É uma empresa jovem em um mercado que adora novidades, mas apesar da empresa ser jovem

especificidade de cada evento.

é formada por profissionais que atuam na área a muito tempo, somando os tempos de todos

Usamos diversas ferramentas para tornar os eventos mais sustentáveis: Compensação de car-

que atuam nas áreas de eventos somamos mais de 25 anos de conhecimento.

bono, Neutralização, Gestão de Resíduos, Gestão de Acessibilidade e Inclusão, Gestão Social, Comunicação Sustentável, e Educação e Capacitação para a Sustentabilidade.

Camila Barini, Sócia-diretora da CBS Comunicação “A primeira edição do Congresso foi um marco para o setor de Live Marketing e esta segunda

Pedro Bannura, Presidente da Agência Digi e Sócio do Grupo Digi, desenvolvedora da ferramenta LINKA

edição é a consolidação desse novo posicionamento, é a materialização da evolução e da força

“Participar do Congresso Live Marketing é estar frente a frente com os

disseminação de todo o conteúdo é uma honra e um marco também para a nossa equipe, que

principais players do mercado, empresas e profissionais. O evento permite

desde 2005 caminha com a AMPRO e com várias agências na divulgação desse mercado.”

a troca de experiências, conhecimento e é uma grande oportunidade de apresentarmos nosso produto para a comunicação corporativa moderna, o Linka. O Grupo Digi imerso no mercado digital participa do evento com a expectativa de fomentar e agregar nas discussões sobre o posicionamento do Live Marketing e as evoluções que este mercado tem passado, além de estreitar o relacionamento com as empresas e agências que permeiam o universo do Live Marketing.”

que o setor vem ganhando nos últimos anos. Fazer parte deste contexto e contribuir para a

Sobre a CBS A equipe da CBS Comunicação é especializada há 15 anos em assessoria de comunicação, relacionamento com a imprensa e publicações. Atende empresas de diversos portes e segmentos, com foco na comunicação estratégica das marcas para seus públicos. Entre suas especializações, está o setor de Live Marketing, incluindo os Eventos – são 10 anos à frente da assessoria de imprensa da Associação de Marketing Promocional (Ampro) e do AMPRO Globes Awards, maior premiação

Sobre o Grupo Digi

do Live Marketing no Brasil; três anos na divulgação do Prêmio Caio, maior premiação do setor de

Grupo Digi é a holding que administra a produtora digital DigiPronto, Agência Digi e a Agência

Eventos no Brasil, três anos com a Academia Brasileira de Eventos e Turismo; edição e redação

Digital Multinacional FullDigi Brasil, um único grupo para oferecer soluções cada vez mais

de matérias para a Revista Eventos e Revista Live Marketing; além do histórico de atendimento a

completas e integradas em comunicação e tecnologia para o mercado.

diversas agências especializadas.

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EXTENSÃO DE SUA EMPRESA NO PONTO DE VENDA

Ópera Trade Marketing, uma agência de operação promocional, homolagada pelo Ministério do Trabalho para atuar em conformidade com a Lei 6019/74, reúne profissionais com mais de 20 anos de experiência e executa ações que envolvem a contratação de mão de obra temporária e CLT, tornando-se, dessa forma, a parceira ideal para realizar os seus projetos.

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PUBLI-EDITORIAL

Uma entrega de premiação impecável pode fazer a diferença na ação promocional “Não adianta ter um prêmio milionário, com um processo mal conduzido, onde o premiado se sinta insatisfeito e inseguro.”

m promoções, o atendimento do premiado é complexo

administrar campanhas promocionais e de incentivo, consultoria

e burocrático. Não basta apenas sortear um nome e

em opções de premiações, compra e entrega de prêmios no Bra-

entregar o prêmio. Se a empresa responsável pela

sil inteiro, além do atendimento completo a todos os premiados”,

entrega dos prêmios cometer algum engano na do-

destaca o diretor da Pulse, André Sarkozy.

cumentação a ser exigida, o vencedor pode ter que

esperar mais do que o necessário para receber o seu prêmio, pois depois do sorteio realizado há toda uma burocracia a ser cumprida. Existe uma série de documentos que precisam ser apresentados e por vezes, em razão da mecânica da premiação,

Atualmente, a modalidade de premiação que mais atrai o consumidor em geral é o certificado de ouro. Este é o produto que mais oferece flexibilidade para o premiado – ele pode utilizá-lo para comprar um imóvel, carro ou quitar uma dívida.

o vencedor precisa estar presente em ações, como por exemplo,

Atuando como um parceiro das agências de promoção, a Pulse

participar de programas de televisão.

apresenta alguns números que impressionam. Hoje, atende

Para fazer com que essa importante etapa da premiação aconteça de maneira correta, sem atropelos, existe a Pulse Promo, empresa especializada em premiação de campanhas promocionais e de incentivo. A Pulse cuida de todo o processo operacional da premiação desde a compra e entrega de prêmios, até contato com ganhadores e documentação completa para prestação de contas. Com 12 anos de experiência atuando nesta área, a Pulse conta com uma oferta de soluções de premiação em produtos financeiros como certificado de ouro, cartões pré-pagos, e também carros, motos, etc. “Estamos prontos para operacionalizar e

quase duas dúzias de agências, que estão entre as maiores do mercado. Além disso, nesse período já administrou perto de 446 ações, que envolveu aproximadamente 16 mil premiados por ano. “Nos últimos 3 anos temos crescido a taxas de 10% ao ano. O mercado tem se mostrado aquecido e, em razão da nossa equipe altamente especializada, temos ganho cada vez mais credibilidade junto aos nossos clientes”, avalia Sarkozy. Uma das razões desta credibilidade é o seu diferencial no cuidado com toda a documentação dos premiados - “Fazemos um processo todo ele documentado. Nosso cliente recebe ao final da ação, toda a documentação recebida, dividida por ganhador. No caso de veículos, por exemplo, agendamos a entrega do veículo já emplacado”, finaliza Sarkozy. Outra razão é o tratamento diferenciado dado a cada premiado. A Pulse entende que o atendimento rápido e eficaz das demandas dos premiados gera uma boa experiência e contribui para o resultado positivo da campanha. “Não adianta ter um prêmio milionário, com um processo mal conduzido, onde o premiado se sinta insatisfeito e inseguro. Nos últimos anos, fizemos ações com entrega de prêmios para mais de 3000 premiados simultaneamente e a agilidade e o bom atendimento contribuíram para o sucesso da campanha”, diz Sarkozy. E o mercado de médias e pequenas agências também podem usar deste tipo de serviço. O mercado como um todo deve entender que distribuir certificado em ouro, ou mesmo, um cartão de premiação é extremamente democrático. “Neste modelo pode-se premiar um único ganhador que a ação não estará inviabilizada. Isso significa dizer que qualquer empresa pode fazer uso desses produtos, seja para uma ação que vai premiar o consumidor, seja

Diretor da Pulse, André Sarkozy

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para uma ação destinada a premiar o público interno.” n Pulse Marketing Promocional – (11) 3845.1004 – www.pulsepromo.com.br

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PUBLI-EDITORIAL

É Notícia

Zum Brazil Eventos rumo aos EUA: Ousadia para surpreender ainda mais

ão 15 anos de história, inovações tecnoló-

Empresa de eventos “soteropaulistana” celebra seus 15 anos

gicas, criatividade de sobra, pioneirismo em

com crescente expansão e muitas novidades. Fundada no ano

plataformas digitais e soluções 360° para

de 2000, em Salvador, Bahia, a Zum acumulou um extenso por-

eventos. Se tudo isso não bastasse, agora a

tfólio de clientes ao longo da sua trajetória. Sempre apoiada em

Zum carimbou seu passaporte e tornou-se

inovação, tecnologia e na constante busca em surpreender tanto

internacional. “É a mistura da velocidade

o cliente, quanto os participantes de seus eventos corporativos.

de São Paulo ao swing da Bahia e, agora, à

pluralidade de Miami, rumo a uma agência de reconhecimento global”, assegura a CEO da agência Sandra Zamaroni.

De olho na crescente demanda de empresas brasileiras por eventos internacionais, a Zum Brazil implementou seu mais novo escritório em Miami. Operar nesse ponto estratégico dos EUA permite atender essa demanda com profissionais in loco integralmente, que conhecem profundamente o lugar e fornecedores locais, o que, além de facilitar a produção, diminui as burocracias e encurta a logística do evento, tudo isso finalizado por um toque brasileiro de fazer memoráveis eventos, como só a gente sabe criar. Miami foi escolhida por ser a mais brasileira das cidades americanas, pela proximidade do México e Caribe, destinos também muito procurados por grandes empresas, graças às belas praias e seus grandes Resorts. O posicionamento estratégico fez da Zum especialista em grandes eventos em Resorts do Nordeste, sendo empresa referência nesse segmento. Durante sua bem-sucedida história, a Zum adquiriu grande kwon-how nas áreas de Tecnologia da Informação (TI) e de Saúde. Um grande exemplo disso é a produção do IT Forum, o maior fórum de TI da América Latina, que leva a assinatura da Zum em suas últimas 15 edições.

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Na área de Saúde, um grande case é a Convenção Nacional de Vendas da Libbs Farmacêutica, evento internacional de longa duração (15 dias) para 1.200 participantes, realizado pelo terceiro ano consecutivo pela Zum, sendo cada edição em um novo país. O mais recente case de sucesso da Zum aconteceu no último mês de junho. A celebração dos 60 anos da Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein, que movimentou a sociedade paulistana com presença do Ministro da Saúde e do Governador de São Paulo. O ponto alto do jantar, produzido pela Zum, foi a projeção mapeada com efeitos especiais, contando com 160 mil lumens, em uma tela de 300m². O resultado? Encantamento tanto do cliente, quanto dos convidados. E esse resultado não é hipotético ou aproximado. A Zum dispõe de soluções digitais inovadoras que são aplicadas nos eventos de formas não invasivas, que permitem mensurar o retorno do investimento em engajamento e números reais. Saiba mais sobre a Zum Brazil e seus cases – incluindo um vídeo sobre o evento do Hospital Albert Einstein, no site da Zum, que está de cara nova www.zumbrazil.com.br n Salvador - São Paulo - Miami #17 w 2015

Aconteceu no Live Marketing

Pelo terceiro ano consecutivo a Vintage.ag, agência de Live Marketing do grupo Miksom and Partners, está atendendo a Toyota durante a realização da Copa Petrobras de Marcas 2015, que este ano ganhou mais visibilidade porque está sendo realizada junto com a temporada 2015 da Stock Car. O trabalho da Vintage.ag começa antes de cada corrida, com a distribuição aos dealersde cada região onde são realizadas as provas de material de positivação da ação para as concessionárias da marca, como banners, table tent e cartazes para incentivá-las a uma participação ativa em todas as ações. Cada concessionária também convida seus melhores clientes para assistirem a competição no autódromo, numa ação de relacionamento da marca.

A BIC desenvolveu uma ação de street marketing, com intuito de reforçar a A ViaBR Cenografia, empresa especializada em projetos cenográficos para

campanha “Seu mundo se abre com canetas BIC ®” e conceito de brand lover da

o mercado corporativo, produziu o cenário 2015 da premiação “Melhores e

caneta BIC® Cristal para o seu público final. As cidades de São Paulo, Itu, Rio de

Maiores” da revista Exame. Para receber os convidados, a cenografia contou

Janeiro, Belo Horizonte, Porto Alegre, Belém e Salvador receberam uma visita

com amplos painéis que receberam uma apresentação dinâmica e impactante

diferente. Uma tampa gigante da caneta ícone BIC® Cristal, medindo 2,50m,

através de vídeo mapping 3D projetado. Além disso, a grande medalha, ícone

ficou exposta em ambientes públicos de grande circulação. Quem compareceu

do evento, esteve presente em todos ambientes do evento. O projeto do evento

aos locais e tirou fotos pode, também, interagir nas redes sociais usando a

foi criado pela Agência People. Especializada na criação e execução de projetos

hashtag #meumundoseabre. A cada troca de cidade, o histórico de quem passou

cenográficos para o mercado corporativo, a ViaBR Cenografia completa, em

por lá e fez seu registro ao lado da caneta, foi relembrado nas mídias sociais

2015, seus 20 anos de história e desde o início, sua trajetória foi marcada pela

da BIC®. Mais do que burburinho, a ação procurou retomar um assunto de im-

confiança de grandes players do Live Marketing.

portância para a marca, a liberdade e o mundo de possibilidades que pode se abrir a cada uso da caneta histórica.

Em ação criada pela F.biz, a marca de limpadores Cif, da Unilever, patrocinadora oficial do MasterChef Brasil, inicia a promoção “Cif na Cozinha – Você no MasterChef Brasil”. Para participar, basta inscrever uma receita que desafia a limpeza da sua cozinha no site www.mastercif.com.br. As duas melhores receitas serão preparadas pelos participantes e apresentadas para o jurado mais exigente da atração culinária, o chef Erick Jacquin. A melhor receita escolhida por Jacquin dará ao vencedor a possibilidade de assistir ao vivo a final do programa MasterChef Brasil, nos estúdios da Band em São Paulo (SP). O prazo de inscrições vai até o dia 31 julho e a receita pode ser uma entrada, prato principal ou sobremesa, desde que desafiem a limpeza da cozinha após o preparo. O resultado será divulgado no dia 31 de agosto.

O Maracanã completou 65 anos de história. Para comemorar a data, o estádio preparou um tour especial e ações nas redes sociais. A agência Café das 4, responsável pela presença do templo do futebol na internet, produziu o aplicativo Seleção do Maraca no Facebook – http://bit.ly/SeleçãoMaraca -, nele os internautas montam a sua seleção de craques com jogadores que marcaram história no estádio. Após escalar o time, os usuários podem compartilhar sua seleção na rede social. Além do aplicativo, a agência criou uma ação que está presenteando os fãs que postam fotos no Instagram no com a imagem impressa.

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OPÇÃO X. A PARCEIRA IDEAL PARA OS SEUS PROJETOS.

Ativação Merchandising Sampling Blitz Casting

Ações de Trade Markerting Degustação Demonstração Experimentação Promoção

Mais tranquilidade para quem contrata, maior segurança para o contratado.

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www.opcaox.com.br

Há 15 anos, a Opção X promove a interação entre marcas e seus consumidores, sendo referência em operação promocional e terceirização de mão de obra. A escolha das maiores agências de Live Marketing do país, é sinônimo de pontualidade, flexibilidade operacional e o melhor custo benefício do mercado.

CRISE

Mercado está pronto para combater a crise

crise econômica que bate à porta do Brasil, já que dados do governo apontam para uma inflação em torno de 9% ao final desse ano - o que está acima da meta estabelecida pelo Ministério da Fazenda, que deveria ser de 6% - traz consigo duas notícias para o setor de Live Marketing, uma boa e outra ruim. Vamos começar pela ruim. Ao contrário de outros anos, em que ninguém sabia ao certo se a crise era real, agora vem a certeza, ela é real. A boa notícia é que fomos ouvir empresários de agências e anunciantes e todos são unânimes em afirmar que é possível atravessar este momento mais vivos do que nunca. Para tanto, apostam na criatividade e em uma boa dose de ações que gerem experiência com as marcas, o que significa, a necessidade de investimento. Claro, serão menores, mas eles existirão. Quem mais se beneficiará com a situação, serão as agências preparadas para entregar ações baseadas em resultado. Veja o que pensam os entrevistados.

Fernando Guntovitch – Presidente da The Group Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o cenário econômico brasileiro? Fernando Guntovitch - O Live Marketing não tem fronteiras. O conceito muitas vezes é pensado e desenvolvido em um lugar, mas a ação e a produção não; elas acontecem por todo o Brasil, com diferentes fornecedores locais. O clima de pessimismo que assolou o Brasil depois das eleições do ano passado está sendo jogado para escanteio. O empresário está se descolando da crise e busca alternativas para viabilizar seus negócios. Ele sabe que tem de buscar o consumidor que também se retraiu. Revista Live Marketing – Por que o Live Marketing é uma ferramenta essencial? Fernando Guntovitch – O tripé criatividade, planejamento e digital é essencial na busca por diferenciação, seja no conceito, na forma de participação ou até mesmo

na operação. Em um ambiente cada vez mais competitivo, esse tripé deve permear todo o processo, sempre com o objetivo de facilitar a vida do consumidor e da marca. Muitas vezes uma inovação ou tecnologia que otimize processos ou logística pode proporcionar mais recursos para impacto em comunicação e ativação. Revista Live Marketing – Como fazer branding com Live Marketing? Fernando Guntovitch - As marcas tem ouvido cada vez mais seus consumidores. Essa aproximação e engajamento exige mais verdade e mais ação. Há cobrança por uma atitude contextualizada e que gere impacto positivo. O Live Marketing entrega ao vivo, gera experiência, que é de fato algo transformador. Revista Live Marketing – Como o Live Marketing deve contemplar o digital? Fernando Guntovitch - O digital é o aliado mais importante do Live Marketing. É a partir dele que é possível reverberar as ações. Uma experiência positiva deve trazer consigo a possibilidade de ser compartilhada. Por meio de um post, uma foto ou um vídeo, é possível fazer com que mais pessoas tenham essa experiência, reajam a ela, e quando bem feito, se inspirem nela. A inteligência está embutida em máquinas; estamos na era do engagement. Revista Live Marketing – Como fazer com que o mercado anunciante entenda a necessidade de uma relação mais duradoura com as agências de Live Marketing? Fernando Guntovitch - A busca incansável pela inovação é que pode provocar efeitos positivos para atingirmos esse protagonismo tão exercido pela publicidade. O mercado precisa ficar unido em torno de um projeto coletivo porque esse negócio de ‘cada um por si’ não leva a lugar algum. A Ampro tem feito um ótimo trabalho corporativo, mas precisa de apoio. Revista Live Marketing – Grandes eventos ajudam o Live Marketing? Fernando Guntovitch - Respondo com uma pergunta: o que seria dos eventos sem a organização e o planejamento visionário das agências e dos profissionais de Live Marketing? n

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Silvana Torres – Presidente da Mark Up Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenário econômico brasileiro? Silvana Torres - Em momentos de crise a influência de compra está cada vez mais próxima do momento de decisão. As disciplinas do Brand Experience são as que mais possuem força no momento da conversão e, consequentemente, as mais eficazes. Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing é uma ferramenta essencial? Silvana Torres - Em momentos de crise a palavra de ordem é eficiência/não desperdício e as ferramentas do Live Marketing partem desta essência mais cirúrgica com KPI’s claramente definidos e talvez a maior vantagem seja realizar ajustes no decorrer da execução do plano. Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing? Silvana Torres - O mercado, as relações comerciais, as relações de consumidores com as marcas mudam. Antes bastava se fazer presente, ter frequência e uma mensagem coerente/atraente. Hoje a conexão emocional da marca com os seus consumidores é quase uma premissa obrigatória para sair do escopo de marcas de preço. Neste sentido as disciplinas do Live Marketing são mais efetivas. Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital? Silvana Torres - Na realidade não existe contemplar. As marcas hoje olham não apenas o target, mas os momentos ou oportunidades de conexão com este target. O entendimento da jornada do consumidor é o grande drive de sucesso para se desenvolver um plano eficaz. Neste sentido, digital é mais um ponto de contato que, devido a sua forte presença nesta jornada dos consumidores, deve ser incorporado às estratégias. O digital integrado ao pensamento do Live Marketing é o grande herói desta equação.

Solange Pacheco – Diretora comercial da Ria Comunicação Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenário econômico brasileiro? Solange Pacheco - Fazer mais com menos este é o grande lance do Live Marketing e o motivo pelo qual vem conquistando espaço no mercado. São ações com menor custo, mas que geram experiência, engajamento e sucesso para as marcas. Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing é uma ferramenta essencial? Solange Pacheco - As marcas já perceberam que muito mais que estar presente na vida do consumidor ela precisa ser envolvente, proporcionar experiência, des-

Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a necessidade de uma relação mais duradoura com as agências de Live Marketing? Silvana Torres - Este entendimento parte mais das agências do que dos clientes. De um lado as agências de ativação precisam buscar um aprofundamento maior do negócio dos clientes, pois, automaticamente, terão maior relevância no negócio e nas decisões estratégicas. Um cliente que vê valor na sua agência, independente do perfil de atuação ou leque de disciplinas, não quer trocar uma agência que conhece o negócio, tem profundidade sobre as marcas, target e, acima de tudo, não se acomoda nos demais quesitos inerentes como criatividade, inovacão etc. Para isso acontecer exige-se uma dose de investimento de tempo e profissionais gabaritados/preparados e com foco no longo prazo. Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing? Silvana Torres - Ajudam mais por fomentarem o desenvolvimento de fornecedores, novas tecnologias, preparo maior das estruturas que cediam estes grandes eventos, do que pelo impacto em resultados no segmento. Ainda estamos falando de contextos pontuais que não pagam a folha de pagamento mensal do segmento. n

pertar o encanto. O Live Marketing faz muito bem isto, é uma conversa de amigos, é fazer ao vivo, para provocar todos os sentidos do consumidor, ter uma troca. Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing? Solange Pacheco - Fazer envolver! Deixar de lado o pensamento que fazer branding é só para grandes marcas e usar estratégias simples e envolventes. Se o consumidor for envolvido, a marca passa a ocupar um espaço fidedigno na vida dele e isto é essencial para a decisão de compra. Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital? Solange Pacheco - O Live Marketing utiliza de todas as ferramentas de comunicação para transformar conceitos em experiências, trazer o dialogo marca e consumidor. O digital amplia o dialogo para grupos, cria interação e gera buzz. Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a necessidade de uma relação mais duradoura com as agências? Solange Pacheco - Quando uma agência de Live Marketing está mais próxima da marca ela consegue criar uma sinergia forte, consegue trazer todo o DNA da marca e transformar em experiência que ficam na memória do consumidor, e isto é mais assertivo com uma relação mais duradoura. Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing? Solange Pacheco - Grandes eventos estão na vida dos consumidores e fazem parte do seu cotidiano no período que acontecem e o Live Marketing sabe muito bem se apropriar do cotidiano das pessoas e inserir marcas e serviços e transformá-los em experiências que fiquem na memória. n

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CRISE

CASE DE SUCESSO

e SUCESSO DE UM CASE

s達o duas coisas BEM DIFERENTES. 44

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E assim foi o case de lançamento no Brasil da série que já fazia o maior sucesso fora do país, ALVINNN!!! e Os Esquilos, para o canal Gloob. E o sucesso desse case ficou por conta, principalmente, do live marketing, causando experiências inesquecíveis em agências de publicidade, nas escolas, na própria Globosat, nos parques municipais de São Paulo e Rio de Janeiro e, claro, nas ruas.

l pessoa o a r a osp m va #le

om .

.br m co

POR OUTRO LADO, É MUITO COMUM QUE TANTO UMA QUANTO A OUTRA FAÇAM PARTE DE NOSSOS JOBS.

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CRISE

Marcella Mugnaini – Sócia diretora da Up Line

Revista Live Marketing - Como fazer com Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenário que o mercado anunciante entenda a necessidade de uma relação mais duradoura econômico brasileiro? Marcella Mugnaini - O Live Marketing vem da fusão entre o digital e promo e por isso tem com as agências? um potencial de entrega muito amplo, ainda mais nos tempos atuais, quando a convergência Marcella Mugnaini - Para que essa rede conteúdo e a experiência estão na pauta da comunicação de qualquer anunciante. A lação exista, a comunicação precisa ser crise é um medo compartilhado e só existe se todos acreditarem que essa é uma realidade. constante, a sensibilidade para entender os movimentos do cliente requer a mesma habilidade do cliente em entender os moRevista Live Marketing - Por que o Live Marketing é uma ferramenta essencial? Marcella Mugnaini - Porque conseguimos criar experiências de alto impacto com custos vimentos e transformações das agências. mais baixos que os da publicidade tradicional. Dentro desse cenário, o Live Marketing Mais do que isso, anunciantes e agências trabalha a experiência de conteúdo utilizando diversas plataformas como eventos, ações, precisam ter sinergia, afinidades, visões ativações e projetos especiais e dessa forma temos obtido resultados significativos para e princípios iguais ou de alguma forma complementares, e uma relação horizontal, nossos clientes. o que traz equilíbrio para qualquer relação. Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing? Marcella Mugnaini - Acredito que por meio da experiência de conteúdo, é possível tangibilizar a essência dos clientes e aproximar as marcas do público, de forma criativa e verdadeiramente relevante para as pessoas, gerando maior engajamento e identificação. Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital? Marcella Mugnaini - No mundo de convergência em que o conteúdo e a experiência são o que realmente importa para as pessoas, precisamos criar soluções que integrem as plataformas de forma criativa, gerando engajamento e benefícios reais para as pessoas. O digital nos permite isso, além de amplificar o alcance e escalar resultados, o que é fundamental para os nossos clientes.

Revista Live Marketing - Grandes eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas ajudam o Live Marketing? Marcella Mugnaini - Para o Live Marketing sem dúvida esses grandes eventos geram oportunidades. Entretanto, as verbas de marketing ainda estão concentradas em poucas agências. Precisamos que essas oportunidades sejam boas para todos, principalmente falando de agências e fornecedores. O que traz diversidade e faz com que as ações e o mercado saia da zona de conforto e possibilite mais inovação. n

Pedro Bannura – Presidente da agência Digi Revista Live Marketing - Como o Live Marketing pode contribuir para o atual cenário econômico brasileiro? Pedro Bannura - O Live, além de gerar muitos empregos temporários e fomentar a economia, ativa os mercados e permite que as marcas cheguem mais perto do consumidor, justo nesta hora, que ele tende a se afastar, reduzir demanda, especialmente para supérfluos. Eventos, ativações e ações em tempo real ajudam a minimizar o efeito das mudanças rápidas causadas pela inflação, por exemplo. Revista Live Marketing - Por que o Live Marketing é uma ferramenta essencial? Pedro Bannura - Por que chega bem perto do consumidor, cria experiências memoráveis e ativa vendas. Vendas é tudo agora. A Publicidade é muito indireta para momentos de crise. O Live tira o consumidor do estado passivo e também ativa a força de vendas para tirar a bunda da cadeira e se motivar a vender ainda mais. Revista Live Marketing - Como fazer branding com Live Marketing? Pedro Bannura - Conteúdo ao vivo com eventos, blitz , relacionamento nas redes sociais e geração de material para on-line. Live Marke-

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ting é um grande gerador de branded content. O fortalecimento de marcas é catalisado por conteúdo de Marca. Também o Live com a internet, permite programas de relacionamento cada vez mais personalizados com interação que oferece desenvolvimento continuo de produtos e marcas, fomentado pela troca e interação sobre este conteúdo. Revista Live Marketing - Como o Live Marketing deve contemplar o digital? Pedro Bannura - O Live deve contar 100% das vezes com o digital como ferramenta de amplificação, controle e interação para campanhas. Hoje, qualquer campanha ganha dinamismo e força com o digital, mesmo que seja apenas para controle ou divulgação de resultados. No mínimo as marcas devem procurar interagir e ouvir suas comunidades on e offline. Revista Live Marketing - Como fazer com que o mercado anunciante entenda a necessidade de uma relação mais duradoura com as agências? Pedro Bannura – Para que os relacionamentos sejam mais duradouros, as agências têm o papel de mostrar para os clientes que relacionamentos de verdade são construídos com o tempo e que isso traz benefícios para a comunicação com os públicos. Quanto mais tempo e trabalho em conjunto, mais conhecimento e profundidade são adquiridos. Isso porque, quando a agência conhece mais e melhor o cliente – o que depende em grande parte de longa relação – mais valor ela tende a gerar para ele, uma vez que estará cada vez mais dentro do negócio e objetivos do cliente. Entretanto, para que isso aconteça, é preciso que as agências tenham em mente que todas as ações desenvolvidas, sejam elas em contratos longos ou por job, precisam agregar valor por meio do resultado. Revista Live Marketing - Grandes eventos ajudam o Live Marketing? Pedro Bannura - Sem duvida ajudam, pois dão visibilidade e motivo para ações ao vivo! n

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CRISE

José Cirilo – Diretor de Marketing, da Johnson & Johnson Consumo do Brasil Revista Live Marketing - Como você avalia o atual momento econômico brasileiro? José Cirilo - A Johnson & Johnson enxerga neste momento desafiador uma motivação ainda maior para sustentar o seu crescimento no mercado e, por isso, a empresa mantém o ritmo de seus investimentos em 2015. Revista Live Marketing - Em momentos de crise, o melhor é retrair os investimentos em comunicação? José Cirilo - Estamos mantendo o patamar de investimento para 2015 em comparação ao ano anterior. Com um novo alinhamento Global na forma de trabalharmos marketing, distribuímos esse investimento de forma ainda mais eficaz para dialogar com nossos consumidores e fazer com que nossas marcas sejam relevantes por estarem presentes nos momentos que mais importam. Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferença no seu negócio? José Cirilo - Acreditamos que temos que estar cada vez mais próximos dos nossos consumidores e isso passa por entender a sua jornada até a compra para gerar tanto a experimentação quanto a recompra. Atualmente, temos uma linha de comunicação bastante sólida, multicanais, focada na estratégia de comunicação integrada para o consumidor. Para cada evento ou ativação, temos que ter algum tipo de experimentação ou brand experience e esses têm que ser multiplicados nas nossas mídias digitais para atingir o maior número de pessoas.

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Revista Live Marketing - Você acredita que gerar experiência com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca? José Cirilo - Sim. A experiência é uma ferramenta poderosa de fidelização e também é uma grande fonte de mídia orgânica ou espontânea, pois, se os consumidores têm uma boa experiência, propagam isso de maneira mais rápida hoje em dia, por meio das redes sociais. Todas as ativações de brand experience da Johnson & Johnson buscam tornar nossas marcas mais amadas e admiradas com foco na construção de conexões com os consumidores. Revista Live Marketing - O que você leva em consideração na hora de contratar uma agência de Live Marketing? José Cirilo - Cada vez mais as agências de Live Marketing têm que ser capazes de pensar no todo. Uma agência que só apresenta um evento, mas que não traz uma proposta de como ele pode ser propagado em outras mídias e como ele se encaixa com as outras comunicações da marca, não funciona. Além disso, a inovação nas ideias e a agilidade e qualidade da entrega são essenciais. Revista Live Marketing - O que você espera da sua agência de Live Marketing para o segundo semestre de 2015? José Cirilo - Pensar grande, entendendo o momento do país, e trazendo propostas que busquem sinergias, parcerias, possibilidade de amplificação das mensagens com custos mais competitivos. n

Eduardo Rodrigues – Manager Brand Communication da Adidas Revista Live Marketing - Como você avalia o atual momento econômico brasileiro? Eduardo Rodrigues - Frente a anos anteriores, a economia brasileira passa por um período de desaceleração em seu ritmo de crescimento. Revista Live Marketing - Em momentos de crise o melhor é retrair os investimentos em comunicação? Eduardo Rodrigues - A clara definição do objetivo de marca e da estratégia de atuação são cruciais para garantir investimentos que maximizem retorno. Mais do que nunca, a inteligência de informação, o uso de ferramentas analíticas de indicadores e posterior avaliação de resultados esperados das ações de comunicação são importantes para auxiliar na tomada de decisões. Claro que nada substitui o poder da inovação – tanto no desenvolvimento do conceito criativo, quanto na escolha das plataformas de experiência – para manter a marca desejada aos olhos do consumidor. Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferença no seu negócio? Eduardo Rodrigues - Ações de Live Marketing são ferramentas poderosas para estabelecer conexão emocional com os consumidores, inspirá-los a interagirem com a marca. Hoje, mais do que uma plataforma de experiência de marca, o Live Marketing possibilita o estabelecimento de uma conversa com a marca e a geração de conteúdo sobre a marca pelo próprio usuário. Revista Live Marketing - Você acredita que gerar experiência com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca? Eduardo Rodrigues - O consumidor atual está sempre conectado e sendo impactado por mensagens de todos os lados e em todos os momentos. Ele está cansado de apenas

ouvir e está cada vez mais disposto a falar junto. Ele quer ser surpreendido e sentir-se inspirado. E a melhor maneira de fazer isso é por meio da inovação – tanto no produto quanto na mensagem, tanto na plataforma quanto no formato. Revista Live Marketing - O que você leva em consideração na hora de contratar uma agência de Live Marketing? Eduardo Rodrigues - Entendimento dos objetivos estratégicos da marca; capacidade de traduzir esses objetivos em ideias inovadoras; transformação das ideias em execuções excelentes e rápido poder de adaptação a novos cenários e novas soluções. Revista Live Marketing - O que você espera da sua agência de Live Marketing para o segundo semestre de 2015? Eduardo Rodrigues - Como cliente espero ser compreendido em meus anseios, surpreendido por novas ideias, inspirado por novos projetos que integrem diferentes iniciativas e conversem com o consumidor em diferentes momentos. E, com isso, espero compreender, surpreender, inspirar e mexer com nossos consumidores. Espero só o melhor de nossas agências. Sempre. n

Ricardo Hvenegaard - gerente de marketing de varejo da McCain.

um relacionamento de longo prazo. A McCain realiza esses tipos de ações todo ano, chegando a colher resultados que podem ser 30% superiores a períodos anteriores.

Revista Live Marketing - Como você avalia o atual momento econômico brasileiro? Ricardo Hvenegaard - Apesar de um primeiro semestre difícil para os bens de consumo, que caíram 8% em volume se comparado com o ano passado, a categoria de batatas congeladas segue crescendo, com aumento de penetração e volume médio por viagem.

Revista Live Marketing - Você acredita que gerar experiência com os consumidores pode gerar fidelidade com a marca? Ricardo Hvenegaard - Sim. Por isso utilizamos diversos tipos de ações, por exemplo, o tuk tuk, que faz degustação de batata frita McCain em eventos, restaurantes, bares e redes varejistas, abordando e mostrando na prática para os consumidores, a qualidade superior da McCain se comparada com as batatas fritas feitas com batatas in natura.

Revista Live Marketing - Como fazer para direcionar os investimentos em comunicação em momentos de crise? Ricardo Hvenegaard - Os investimentos em períodos de crise devem ser otimizados e assertivos. Buscar parcerias neste momento, tanto com outras marcas para ações no PDV, quanto com nossos clientes, incrementam os resultados de ambos os lados e possibilitam a maior frequência e permanência de exposição de marcas e produtos para o shopper/consumidores. Revista Live Marketing - Quais as ferramentas de Live Marketing que mais fazem a diferença no seu negócio? Ricardo Hvenegaard - Degustação, abordagem e brindes são sempre ações que trazem incremento nas vendas. Sabemos que o brasileiro é o povo que mais valoriza ações promocionais, se comparado com nossos vizinhos da América Latina, por isso, precisamos abordá-lo exatamente do jeito esperado para criar

Revista Live Marketing - O que você leva em consideração na hora de contratar uma agência de Live Marketing? Ricardo Hvenegaard - Histórico de clientes e cases de sucesso são sempre fatores de decisão para contratarmos uma agência. Posteriormente, a parceria de longo prazo com as escolhidas facilita no desenvolvimento das ações, na troca de informações, e no dia a dia de ambos os lados. Revista Live Marketing - O que você espera da sua agência de Live Marketing para o segundo semestre de 2015? Ricardo Hvenegaard - Acredito que neste momento precisamos ser criativos. O segundo semestre aponta um cenário bem mais positivo para o negócio. Precisamos aproveitar para incrementar os investimentos no período, para avançarmos e buscarmos a oportunidade que existe em cada canto do mercado. n

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CRESCIMENTO

Giver amplia atuação e anuncia novo posicionamento

á 4 anos no mercado, a Giver, solução que utiliza inteligência de dados para aumentar vendas, anuncia novo posicionamento. Com foco em ativação e retenção de clientes, a empresa disponibiliza novos serviços e oferece soluções de atração de vendas, por meio de planejamento, consultoria e implementação de estratégias. Com tecnologia própria, o Customer Loyalty Intelligence (CLI), a Giver potencializa o relacionamento entre a marca e seu principal ativo, o consumidor. Todo o marketing de vendas e relacionamento é automatizado, assim as marcas sabem quem são os clientes, onde estão, quando compram ou deixam de comprar. Quanto mais informações a marca souber, mais oportunidades para incentivar esse cliente a fazer novas compras. Esse relacionamento é feito com a tecnologia CLI, que permite diversas análises de hábito de consumo, onde é possível ativar cada grupo de clientes com regras específicas. De forma simples, a marca pode criar ações de marketing com mensagens SMS e e-mail; atuar com um programa de pós-vendas com aplicação de pesquisa de satisfação direcionada; realizar ações internas de endomarketing e disponibilizar aplicativos com cerca digital, que incentivem o consumo por meio de geolocalização. O COO da Giver, Marcelo Klein, diz que o objetivo é oferecer aos clientes serviços

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COO da Giver, Marcelo Klein

diferenciados, que possibilitem uma visão estratégica do negócio, e entender a fundo os hábitos de seus clientes. “Com essas informações, a comunicação pode ser direcionada e personalizada, aumentando assim a conversão de clientes, retorno e fidelização. Oferecemos uma gama de serviços fundamentais para o negócio e primordiais para aumentar as vendas.” n

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CAMPANHA

Instituto Ayrton Senna lança Ca_panha de do_ção #DoeLetras

Instituto Ayrton Senna acaba de lançar a campanha de doação “Doe Letras”, cuja mecânica de participação é simples: qualquer pessoa que fizer uma doação para a organização, a partir de R$ 30 mensais, receberá como presente de boas-vindas um chaveiro exclusivo da campanha com a letra de sua escolha. A doação deve ser feita por meio do site oficial da campanha. Outra forma de participar do movimento é baixar a letra que quiser no site e utilizá-la como imagem de perfil nas redes sociais. Criada pela agência Mood, a ação conta com uma campanha publicitária que vai surpreender o público ao retirar algumas letras dos títulos das notícias de importantes veículos de comunicação. Com palavras incompletas em suas principais chamadas, os jornais O Lance! Metro, os portais IG, Bolsa de Mulher, Adoro Cinema e a rede

social Twitter, em um tuíte em sua página oficial, doarão suas letras ao instituto em publieditoriais, estimulando que os leitores façam o mesmo. A campanha conta ainda com peças institucionais da ação em sites como UOL, Globo Esporte, entre outros. Quem quiser também pode escrever mensagens sobre a campanha nas redes sociais, deixando um espaço entre as letras, para simbolicamente mostrar que está doando aquelas letras, como no exemplo: Vam_s acelerar j_ntos pela Educ_ção das crianças do B_asil? Doei algumas letras para o Instituto Ayrton Senna, agora é sua vez: www.DoeLetras.org.br #DoeLetras. Com o lançamento da Doe Letras, as pessoas serão convidadas a se tornar doadoras do Instituto Ayrton Senna. “Quanto mais gente se engajar na causa, mais condições teremos de oferecer oportunidades para que crianças e jovens de todas as regiões do Brasil tenham a capacidade de desenvolver plenamente seus potenciais por meio da educação pública de qualidade”, afirma o diretor de negócios do instituto, Marco Crespo. O Instituto Ayrton Senna trabalha há mais de 20 anos na melhoria da educação pública do Brasil, pois acredita que o futuro do país começa hoje, na escola. A organização defende que todas as crianças e jovens tenham direito à educação integral, que os prepara para os desafios do século 21. E, para concretizar esse objetivo, o instituto pesquisa e produz novos conhecimentos em pedagogia, gestão educacional e avaliação e articulação, transformando-os em soluções educacionais inovadoras que são levadas para as redes públicas, nos ensinos fundamental e médio, em larga escala. n

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EVENTO

Coca-Cola inaugura nova fábrica com evento organizado pela TM1

criada especialmente para essa grande festa. Todo o material utilizado tem uma origem ou destinação sustentável, de acordo com as premissas da Femsa e da TM1 para a execução do evento”, ressalta Dinardi.

O conceito que norteia todo o evento relaciona-se diretamente à gestão sustentável e à preocupação da Coca-Cola com o meio ambiente: “Transformando Positivamente”. Para o sócio da TM1, Frederico Gontijo, a nova fábrica tem um grande valor cívico e histórico para Itabirito.

No salão principal, decorado com jabuticabeiras, foram montadas mesas rústicas típicas dos casarões mineiros, voltadas para o palco e com vista para o grande telão de LED curvo de 3mm, desenvolvido especialmente para a ocasião. A modelo mineira Natália Guimarães foi escolhida como mestre de cerimônia por sua forte presença regional, assim como a cantora Paula Fernandes, que encerrou as comemorações cantando seu repertório baseado no cancioneiro popular de raiz. n

cidade de Itabirito, que fica a 58 km de Belo Horizonte, foi escolhida para ser a sede da nova fábrica da Coca-Cola no Brasil. A inauguração oficial aconteceu no dia 11 de junho, em meio a um grande evento, organizado pela agência de Live Marketing TM1, para convidados e jornalistas.

Para deixar tudo pronto para os dois dias de evento, a TM1 envolveu mais de 200 profissionais na operação. “Cada projeto que executamos é pensado em um alto nível de detalhamento. A inauguração da fábrica de Itabirito exigiu um longo trabalho de pesquisa com a comunidade local, e muitos dos conceitos visuais da decoração e comunicação do evento partiram daí”, afirma o sócio da TM1, Bernardo Dinardi. Para a inauguração, a TM1 montou no terreno da fábrica um cenário lúdico, remetendo à beleza dos casarios geminados da região de Itabirito, surgidos dos primórdios do Barroco Mineiro. O conjunto de igrejas, museus, casarios coloniais, ruelas, becos e ladeiras levam os convidados até a entrada do grande portal, representando a chegada da fábrica à cidade. “Estamos falando de uma área de 4.500 m², e cerca de 4 mil pallets usados na montagem. Uma construção imensa

PUBLI-EDITORIAL

A COMUNICAÇÃO ESCRITA NO LIVE MARKETING

comunicação permeia o Live Marketing em muitos âmbitos, desde

twitters, posts, releases, avaliações, relatórios etc., os quais, além de consistentes

a concepção da ideia representada em um projeto de apresentação

no conteúdo, devem sempre ser gramaticalmente corretos, construídos com uma

ao cliente, passando pelo desenvolvimento de programas de ações e

linguagem adequada revestida de concisão e objetividade.

comandos de logística, até a documentação final em portfólios e anuários.

A Palavra Bem Escrita é uma empresa de assessoria em comunicação textual

Fundamental para a interação entre pessoas e geração de negócios sustentáveis,

que tem cooperado pontualmente com algumas empresas e instituições do

evidentemente a comunicação está no “DNA” das empresas de Live Marketing,

mercado de Live Marketing como a Aktuellmix, Banco de Eventos, Dabster,

ou seja, pressupõe extenso domínio da habilidade de expressão e tem a criati-

Rock Comunicação, Invent Live Marketing, Casa Criativa, Innova - All Around

vidade e a inovação como ferramenta intrínseca ao seu core business. Apesar

the Brand, SESC-TV, AMPRO, SPCVB entre outras. Somos especialistas em bem

disso, nem sempre a excelência de qualidade é uma constante na aplicação dos

escrever e oferecemos diversos tipos de serviços que atendem às múltiplas

processos de comunicação e expressão que envolvem suas inúmeras atividades.

necessidades de comunicação escrita no Live Marketing. Podemos cuidar

Uma mensagem articulada e fluida ultrapassa o valor estético – sempre desejado

do seu texto, seja ele qual for e para qualquer propósito: revisão técnica,

e esperado por agências ligadas à área de comunicação – ela pode representar a

tradução e versão, criação, tratamento de textos, transcrição de áudio etc.,

posição vencedora de uma concorrência, a argumentação plausível na captação

podemos, inclusive, capacitar os profissionais da sua empresa para que

de patrocínios ou mesmo a execução cadenciada de um roteiro impactante que

aprimorem sua escrita corporativa. A Palavra Bem Escrita é a mãozinha com

gerem notícias na mídia espontânea.

a qual sua empresa pode contar para se comunicar de forma assertiva e

Dessa forma, são poucos todos os cuidados dedicados aos textos escritos como projetos, briefings, roteiros, comunicados, email marketing, blogs, editoriais,

impecável quando o assunto é texto. n PALAVRA BEM ESCRITA www.palavrabemescrita.com.br

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GENTE

Emerson de Morais acaba de assumir

Diego Melo (ex- Crash of Rhinos),

a diretoria de Negócios para TV e Branded

se junta a Mariana Barbiellini, Filipe

Content da Sentimental Filme. Ex-Moonshot,

Francisquini e Mariana Marinho para

Morais tem passagens pela The Alchemists

formar a equipe de Line Producers da

e New Content, onde começou sua carreira

Hungry Man Brasil, comandada por

na área de conteúdo para marcas, além de

Renata Correa e Rodrigo Castello. A

experiências com projetos de transmídia e desenvolvimento de propriedade

equipe será responsável pela produção e finalização dos projetos para as áreas

intelectual para TV.

de Publicidade e Projects, braço de ativação, projetos digitais e branded content da produtora.

Wilson Negrini é o novo contratado da Lew›Lara/TBWA e assume a função de Brand Leader para a conta de Nissan. O profissional tem 16 anos de experiência

Fernando Tavares acaba de ser contratado como diretor de operações

na área e começou sua carreira na Carillo Pastore EuroRSCG, passou também

da iOne (IgnOne). Com passagem pelo GrupoNewcomm (agência global), o

pela Duda Propaganda, LODUCCA e recentemente pela J.Walter Thompson,

profissional irá dirigir as operaçoes de mobile, automação, search e mídia

onde exercia a função de Brand Leader para a conta de Nestlé, Troller, Amil,

programatica, para IONE Latam.

Rolex, entre outros.

Enrico Saraiva é o novo produtor executivo da área de conteúdo da Delicatessen Filmes. Na produtora, o profissional já conta com duas produções no currículo: “Minha Trilha Sonora” para o canal BIS e “Breakout Brasil” para a Sony.

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Bruno Dollo , que liderou por 9 anos a agência Router - há 1 ano Iris São Paulo - ao lado de Daniel Prianti, deixa a operação local para se tornar sócio do grupo Iris Worldwide. Dollo foi o grande responsável por desenvolver a cultura de inovação, implementar e estruturar a integração dos serviços de digital, BTL e PR.

PATRoCÍNIo:

CIA AÉREA oFICIAL:

APoIo DE MÍDIA:

PRoMoÇÃo E oRGANIZAÇÃo:

J O R N A L P RO PA G A N D A & M A R K E T I N G - E D I TO R A R E F E R Ê N C I A

I oPERADoRA oFICIAL:

MUST TOUR

ASSESSoRIA DE IMPRENSA

APoIo INSTITUCIoNAL:

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Caderno

Edward Leaman fala para profissionais de Live Marketing em São Paulo “As pessoas guardam os sentimentos, afinal, são pessoas! Elas são resultados do que aprenderam, do que viveram, do seu trabalho, enfim, são feitas de sentimentos.”

m dos maiores especialistas internacionais em Brand Innovation, Edward Leaman, da Stanford University, participou de uma tarde única de inspiração e conteúdo para cerca de 35 profissionais ligados ao Live Marketing em São Paulo. O encontro foi organizado pela AMPRO em parceria com a WISH Eventos.

portamento, como resultado, é mudado pelo que as marcas inventam. Isso cria o que chamo de uma empresa com relacionamento sustentável. Ter uma relação duradoura com outro ser humano é a melhor definição para sustentabilidade, na minha visão. Manter uma relação benéfica com todos os seus públicos.”

Entre os assuntos abordados, Leaman deu enfoque a uma de suas crenças a respeito do Brand como sendo, essencialmente, a resposta ao “Por quê?”. “Por que as marcas fazem o que fazem? Uma marca é uma promessa entregue e medida, ela é a crença do que responde à pergunta ‘Por quê?’”, enfatizou.

Para ilustrar os exemplos de inovação e de insucesso, Edward Leaman citou a importância da análise sobre quem são e quem serão os clientes de uma marca. “Como se comportam esses clientes hoje e como eles serão no futuro? Quem são os competidores hoje e quem será no futuro? Marcas que desapareceram não fizeram essas perguntas básicas”, avaliou.

Para ele, as marcas devem trabalhar com as pessoas a fim de criar uma promessa visionária. “As empresas devem ter um processo de entrega extraordinário e uma medição consistente. Qual a diferença relevante no seu negócio? Se não há, como você consegue fazer seu marketing? É preciso ter uma vantagem sustentável competitiva. Qual é essa vantagem que faz a diferença?”, questionou, ilustrando com demonstrações de cases e situações reais vivenciadas durante sua carreira. O especialista também relacionou a construção de marca com o comportamento humano. “Inovação é o momento quando o com-

Sua apresentação foi encerrada com uma frase da escritora americana Maya Angelou, que está diretamente relacionada ao conceito do Live Marketing: “Pessoas podem esquecer o que você diz. Pessoas podem até esquecer o que você fez. Mas pessoas nunca vão esquecer como você as fez sentir”. “As pessoas guardam os sentimentos, afinal, são pessoas! Elas são resultados do que aprenderam, do que viveram, do seu trabalho, enfim, são feitas de sentimentos. Especialmente no Brasil, as pessoas fazem questão de demonstrar seus sentimentos, diferente de outros países, então se as marcas souberem trabalhar isso, será importante”, concluiu. Na opinião do chief operating officer (COO) da WISH Eventos, Flávio Pedreira, o evento teve todos seus objetivos atingidos. “Foi um momento feliz para o Edward, ele conseguiu passar de forma clara todos os conceitos que estão por trás de sua teoria e conseguiu interagir bem com o público”, comentou. O evento também teve a participação da plateia, que tirou dúvidas com o especialista, e o apoio da Companhia de Idiomas que, além de oferecer o serviço de tradução simultânea, ainda sorteou três aulas on-line gratuitas entre os presentes. “Foi um encontro bastante produtivo e teve muito a ver com o que a gente faz, enfatizou a preocupação com o cliente e a importância de manter o relacionamento com as pessoas e não se preocupar apenas com a empresa”, avaliou a sócia-diretora da empresa, Lígia Velozo Crispino. n

Diretora da AMPRO, Mônica Schiaschio, Edward Leaman e a presidente do comitê de trade marketing, Ana Paula Andrade

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Brazil Promotion Day acontece em três capitais

AMPRO participou das três edições do Brazil Promotion Day, a versão itinerante da Brazil Promotion, maior feira de produtos promocionais do país, que neste ano foram realizadas em Belo Horizonte, Curitiba e Rio de Janeiro.

nos próximos dias 27 e 28 de julho, em São Paulo, cada regional da AMPRO organizou palestras específicas e gratuitas para o espaço Promo Tendências 2015, com assuntos diretamente ligados às tendências do Live Marketing no país.

Além dos espaços reservados para a divulgação do Live Marketing, das atividades da entidade e das novidades do 2º Congresso Brasileiro de Live Marketing, a ser realizado

Em Belo Horizonte, a especialista em branding e sócia-diretora da De Fato, Flávia Naves, falou sobre “A força do Branding - Gestão de Marca” e o diretor de estratégia de negócios e marketing da De Fato, Ricardo Ribeiro, abordou o tema “Ativação de marca: ações estimulando o relacionamento com o consumidor”, para um público de cerca de 200 participantes. Os mesmos temas foram também abordados na edição de Curitiba, com o diretor de planejamento na Agência Sonora Live Marketing, Julio Camargo, e o diretor da MC4 Brand Experience, Daniel Moro Costa, que falaram para uma platéia de 100 participantes. Já no Rio, os convidados foram o diretor da Agência Pimenta, Alexander Fernandes, que falou sobre “Mídias alternativas: a publicidade moderna”; e o diretor de sustentabilidade da Associação Brasileira de Franchising, Romualdo Ayres, que abordou o tema “Sustentabilidade na Promoção”, para um público de 190 pessoas. Todas as palestras foram gratuitas e reuniram doações em alimentos para beneficiar entidades locais. A edição nacional da feira será realizada entre os dias 4 e 6 de agosto no Transamérica Expo Center, em São Paulo, e a AMPRO estará presente com seu espaço e com palestras chanceladas. Confira a programação: www.brazilpromotion.com.br n

#17 w 2015

Caderno

AMPRO avança na certificação de agências de Live Marketing D esde janeiro de 2015 a AMPRO oferece às suas agências associadas a possibilidade de ser uma Associada Certificada AMPRO. Mais de 35 agências de Live Marketing já fazem parte do grupo certificado pela entidade. A opção, que não tem custo adicional e é exclusiva para agências já associadas, auxilia o mercado a identificar as agências que atuam dentro dos preceitos legais, no que diz respeito à sua estrutura administrativa e tributária.

A associação certificada continua aberta para as empresas que desejarem divulgar esse diferencial no mercado. Para tornar-se certificada, será necessário apresentar à AMPRO, anualmente, documentos comprobatórios, como certidões negativas de débito nas esferas municipal, estadual e federal, e carta de um cliente (em papel timbrado, assinada pelo diretor/gerente de Marketing) atestando a prestação de um serviço de Live Marketing. O procedimento é válido somente para agências já associadas ou novas associadas, que poderão fazer a opção da certificação no cadastro. Mais detalhes: relacionamento@ampro.com.br ou pelo telefone (11) 3815 9998, com Débora Martinez. n

Encontro promovido pela AMPRO reúne agências em Minas

AMPRO-MG reuniu em Belo Horizonte, no último dia 12 de junho, cerca de 30 representantes de agências de Live Marketing do mercado mineiro, para um encontro que levou informações sobre os projetos em andamento na entidade, apresentação de dados sobre inovação, identificação de necessidades do mercado regional, sugestões de temas para desenvolvimento profissional, entre outros. Os conteúdos foram formatados especificamente para os proprietários, criativos e planners de agências não associadas. “O objetivo foi aproximar as maiores e mais antigas agências com potencial para fazerem parte da AMPRO, mostrar aos participantes o quanto alguns mercados são mais unidos e o quanto eles, juntos, promovem melhor desempenho do setor, qualificando mão de obra, gerando cursos, palestras, encontros com clientes etc., além de fortalecer a relação agência/cliente”, afirmou a vice-presidente de desenvolvimento regional da AMPRO, Alexa Carvalho.

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Os participantes acompanharam, ainda, uma palestra sobre criatividade com o especialista Dil Mota. “O pessoal ficou bastante impressionado com a qualidade da apresentação, com os exemplos dados e o conhecimento dele perante nosso mercado, além de sua intenção em valorizar as figuras criativas do nosso setor, para que se transformem em referências para o mercado Live, diferentemente das figuras notórias do mercado de propaganda”. Sobre a apresentação a respeito de inovação, o foco, segundo Alexa, foi no novo consumidor e na forma como ele encara as inovações, o que espera das marcas, entre outros pontos. “O conteúdo apresentado servirá de inspiração para promovermos mudanças estratégicas ao pensar num novo job, evento ou ativação”, enfatizou Alexa. n

AMPRO reúne agências e fornecedores na quinta edição da Rodada de Negócios

Rodada de Negócios – evento organizado pela AMPRO que estimula a geração de negócios entre agências e fornecedores de Live Marketing – foi mais uma vez realizada com sucesso na capital paulista. A quinta edição do encontro reuniu 38 representantes de agências e fornecedores no último dia 10 de junho, no Villa Vérico Buffet.

O evento foi formatado pela AMPRO para gerar maior aproximação entre esses players, e é aberto à participação também de empresas não associadas à entidade. Organizados em mesas de negócios, os participantes tiveram um tempo pré-estabelecido para as apresentações dos produtos ou serviços, em sistema de rodízio, para que todos os fornecedores tivessem contato com todas as agências presentes. Houve também espaços para demonstrações de produtos, que puderam ser negociados previamente com a AMPRO. A próxima edição da Rodada está prevista para ocorrer na feira Brazil Promotion, que se realiza entre os dias 4 e 6 de agosto, no Transamérica Expo Center, em São Paulo. Mais detalhes: (11) 3815-9998 ou pelo e-mail relacionamento@ampro.com.br. n

São João de Caruaru recebe profissionais de Live Marketing para visita técnica

maior festa junina do mundo, o São João de Caruaru, que recebe anualmente mais de 1,5 milhão de pessoas no agreste pernambucano, foi o evento escolhido para a primeira edição do projeto VT AMPRO – visitas técnicas guiadas em grandes eventos no Brasil, com roteiros estabelecidos pela AMPRO, em parceria com a organização desses eventos. Os encontros são destinados a profissionais de agências especializadas em Live Marketing de todo o país, associados ou não à entidade, e têm como objetivo estimular a vivência dos bastidores de grandes produções. Em Caruaru, a visita ao São João foi realizada no último dia 6 de junho, sendo aberta a profissionais de todo o país. Ela contou com a presença de 18 participantes – 13 deles associados à AMPRO –, representando quatro agências: Sisters Comunicação e Marketing, Orango Promo, A-Sim e Arcos Online. O grupo partiu de Recife com destino ao interior e foi recebido pela Fundação de Cultura de Caruaru no Pátio de Eventos Luiz “Lua” Gonzaga, para conhecerem a estrutura montada para o evento, seus bastidores e os aspectos e ações de Live Marketing que envolvem a festa, que, neste ano, vai até o dia 29 de junho. Em 2015, o São João de Caruaru teve como tema 100 anos de artes figurativas, e homenageou Manuel Eudócio, Heleno dos Oito Baixos e o ex-governador Eduardo Campos (in memorian). n

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Caderno Associados AMPRO AGÊNCIAS

CANAL DE MARKETING

HANDS

ORANGOPROMO

TRENDIX EVENTO PONTO A PONTO

22 MKT

CANALGRAFIX

HOT SHOP GROUP

ORBEE VIAGENS ESTRATÉGICAS

TRUST MARKETING PROMOCIONAL

2D EVENTOS

CASANOVA COMUNICAÇÃO - SP

HUB BRASIL

OUTPROMO

TUPINIQUIM COMUNICAÇÃO

2ELLES

CASE IMAGINE

HUB-LUB

OUTRA PRAIA

TV1 EXPERIENCE

3 ACTIVE

CHEIL BRAZIL

ÍCONE COMUNICAÇÃO

P7PROMO MARKETING PROM

3 PROMO MARKETING PROMOCIONAL

CIAGROUP

IMAX EVENTOS

PARCERIA ILIMITADA

UMBIGO DO MUNDO UNI3 EVENTOS

3LOUCAR

CLUBE AG

INNOVA - All AROUND THE BRAND

PEPPER

4All COMUNICAÇÃO

COBRAM

INSULA

PHD PROPAGANDA

ACTION BR

COMMKT

INTERAMERICAN NETWORK

PIXELGROUP

ADD COMUNICAÇÃO E EVENTOS

CONCEITO LIVE MARKETING

INVENT PRODUÇÕES

PLANO1

AGÊNCIA 96 COMUNICAÇÃO LTDA

CONCEPT PROMO

IOIO PROMO

PLAY MAIS EVENTOS

AGÊNCIA GUDE

CONNECT2B

IRIS ROUTER MARKETING

PLURAL MARKETING PROMOCIONAL

AGÊNCIA MEMO

CORPO5 COMUNICAÇÃO

ISSU COMUNICAÇÃO

PNEL - LOUCOS PELO SUCESSO

AGENCIA MKT

CREATA BRASIL

ITRADE SMOLLAN

POP TRADE

AGÊNCIA MOOD

CRIATIVA PROMOÇÕES E EVENTOS

IUHUU SOLUÇÕES PROMOCIONAIS

PORQUE MARKETING

AGÊNCIA N+

CUATTRO TRADE MARKETING

JCHEBLY PROMO

PORTAL DE PROPAGANDA

AGÊNCIA SMASH

D/MATTOS PROMOTION

KELLY SERVICES

PRIMECOMM COMUNICAÇÃO LTDA

AGÊNCIA TERRUÁ

DEVELOP

KNOW-HOW MKT E EVENTOS

PROGIRO

AGÊNCIA TUDO COMUNICAÇÃO

DM PROMOTER

KONG COMUNICAÇÃO

PROMO BRAZIL

AGÊNCIA UM EVENTOS

DNAPROMO

LAMPADA SOLUÇÕES

PROMO SAPIENS

AKTUELLMIX

DTALHE EVENTOS & DESIGN

LATIN PROMO

ALLIS

DUETTO

LE DONNE COMUNICAÇÃO

PROMOBOO MARKETING PROMOCIONAL E EVENTOS PROMOEVENTOS

UP LINE V20 COMUNICAÇÃO E EVENTOS VUFT WAHOO WCR TRADE MARKETING WEB PRÊMIOS WELCOME MARETING SERVICE WORK ON GROUP WUNDERMAN XMARKETING ZEROTRÊS MARKETING PROMOCIONAL ZUM BRAZIL

FORNECEDORES AMPLO LOGÍSTICA APPOE "ASSESSORIA, PLANEJAMENTO, PRODUÇÃO E OPERAÇÃO EM EVENTOS"

ALMAP BBDO

ECCO EVENTOS

LIFE UNIDADE TRADE MARKETING

AMPLA PONTO

ED PROMOÇÃO E EVENTOS

LINKER

APPLAUSES

EFICAZ COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA

LOG SERVIÇOS

ARANDAS MARKETING BOUTIQUE

ELEMENTAL.5

LOYAL

ARCOS COMUNICAÇÃO

ELI PROMOÇÕES

LULI HUNT CIDADANIA CORPORATIVA

QUEENSBERRY - AGÊNCIA DE VIAGEM E TURISMO ILIMITADA

ARMAZÉM CENOGRAFIA

ESPALHE

MANDALA PROMOÇÃO E MARKETING

QUEST COMUNICAÇÃO TOTAL

BRINDZ

ARNOVA

ESTALO PROMOÇÕES

MANGA COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA

RED LEMON NVH TRADE & LIVE MARKETING

DGT PROMOLOG

A-SIM MARKETING E COMUNICAÇÃO

ETC & TAL

MARCATIVA

RENASE AGENCIA DE VIAGENS E TURISMO LTDA

DIGIPRONTO

ASKME LIVE MARKETING

ETNA

MARCO MARKETING CONSULTANTS

RHPROMO

DISPLAY FUN

ATELIÊ DE PROPAGANDA

ÊXITO TRADE MARKETING

MARK UP

RIA INOVAÇÃO

EFICAZ EXPRESS

ATENAS COMUNICAÇÃO

EXPERTISE MARKETING

MARKETING HOUSE

RIO 360

FREE SHOP

ATIVAÇÃO MKT PROMO

FAZPROMO

MARPROM

ROCK COMUNICAÇÃO S.A.

GINFOR

ATOMO COMUNICAÇÃO

FELIZ COMUNICAÇÃO

MASHUP

SALLERO

INFOSHADE

ATTACH EVENTOS

FERMENTO PROMO

MB MARKETING PROMOCIONAL

SAMBA.PRO

INNERWORKINGS BRASIL

AVANTGARDE BRASIL

FINO TRATO EVENTOS

MC4x

SEIDL HARD PROMO

KELLY SERVICES

AZZA

FIT LIVE MKT

MCI BRAZIL S/A

SIDE3 PROPAGANDA

M1A1 MARKETING DIGITAL

FLAP MKT PROMOCIONAL

MD EVENTOS & MARKETING

SISTERS COMUNICAÇÃO E MARKETING

MANDALA FÁBRICA DE IDEIAS

BABEL

FUTURE GROUP

MEGA SHARE

SPORTION MARKETING & ESPORTE

MD PROMOLOG

BANCO DE EVENTOS

FUTURI COMUNICAÇÃO

MERCADO IMAGEM

SR PRODUÇÕES

MÍDIA IN THE BOX

BATUQUE PROMO

GD3

MIND RIO MEETING EXPERIENCES

STARSPREMIUM

MOCAMBO

BEATO LIVE MKT

GDA.2

MOMENTUM PROMOÇÕES LTDA

SYMBIA

MULEBULE

BECKER ADVOGADOS

GENÉRICKA

MONUMENTA COMUNICAÇÃO

TARGET PROMO

MUNDIAL LOGISTICS

BELTRANO

GEOMETRY GLOBAL

MOTIVARE

TASK TRADE

PARISVEGAS LIMOUSINES

BEM + COMUNICAÇÃO INTEGRADA

GINGABR

MULLEN LOWE BRASIL

TERRA MUNDI INCENTIVOS

PERSONAL PRESS

BENDITA AGENCIA!

GIZ

MUST MARKETING

THE GROUP

STAGE LUZ E MAGIA LTDA

BFERRAZ

GL VEREDAS

NASCIMENTO EVENTOS E INCENTIVO

THEAM FULL SERVICE

SINPOÉWEB- O SOFTWARE DAS AGÊNCIAS!

BLAU TOUR TURISMO LTDA

GMARK | PLANO E AÇÃO

NETZA PROMOÇÕES E VENTOS

THREE MKT

THINKPRINT

BP ONE

GMC

NEW PROMOTION

TMS TRADE MARKETING

TRUCKVAN

BTO+

GRUPO FRONT 360

NEWSTYLE

TMSW

VALE PRESENTE

BULLET

GRUPO TRILHAS

NUCLEO PROMOÇÕES

TOLEDO COMUNICAÇÃO

VIA BR CENOGRAFIA

BULLET EVENTOS

GRUPO YES PROMOÇÕES

OBA PROMOÇÕES E EVENTOS

TOP SERVICE

VILLA VÉRICO

BUMERANGUE COMUNICAÇÃO

GRUPONOVE COMUNICAÇÃO LTDA

TOTAL ON DEMAND

VISUAL FARM

CAFÉ COMUNICAÇÃO INTEGRADA

GUIA MKT

ONE STOP - RJ

TRADE MAIS

VRP CARRETAS PROMOCIONAIS

CAMAROTE MARKETING

H2OTIERRA

ONZE MKT

TRANGRAN

WINDSOR HOTEIS

CAMISA10

HAGUA ESTRATÉGIA E COMUNICAÇÃO LTDA

OPÇÃO X MKT

TRAVEL IDEA

WTC BUSINESS CLUB

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PROMOLINK PROMOSORTE PRONTO PROMOÇÕES E EVENTOS

ARMAZÉM DA LUZ ARMAZÉM CENOGRAFIA ART&LOG LOGÍSTICA PROMOCIONAL ASHTAR BRINDES BECKER ADVOGADOS

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Caderno

AMPRO divulga a lista dos finalistas do Globes Awards

AMPRO divulgou a relação dos finalistas dos Prêmios de Melhor Profissional e Melhor Fornecedor do AMPRO Globes Awards, a maior premiação do Live Marketing no Brasil. Pelo quarto ano consecutivo, o AMPRO Globes reconhecerá os melhores profissionais nas áreas de Atendimento, Planejamento, Criação e Produção, bem como as empresas fornecedoras que contribuem para o fornecimento das melhores soluções, na opinião das agências e profissionais associados à AMPRO.

Os finalistas indicados passaram por avaliação da diretoria executiva da entidade, juntamente com seus diretores regionais e com a comissão organizadora da premiação. A lista com os nomes ficou exposta no hot site do AMPRO Globes Awards 2015 – www.amproglobesawards.com.br – e nas redes sociais da AMPRO, para a votação pública on-line. O julgamento terminou em 30 de junho e os resultados serão revelados durante a cerimônia de premiação do AMPRO Globes Awards, no dia 28 de julho, no encerramento do 2º Congresso Brasileiro de Live Marketing, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. n Confira a lista dos finalistas dos Prêmios de Melhor Profissional e Fornecedor, por ordem alfabética: Atendimento

Planejamento

Fornecedores

ü Dani Koury

ü Gabriel Cal

ü Ayrosa Design (Cenografia)

ü Heloisa Santana

ü Ricardo Lira

ü Cenograph (Cenografia)

ü Mariana Braga

ü Rodrigo Ferreira

ü Flex (Áudio, Iluminação e Projeção) ü Uranus (Gráfica, Comunicação Visual e Mídia Exterior)

Criação

Produção

ü Aline Brault

ü Andre Fetchir

ü Edimar Filho

ü Danielle Ferreira

ü Flávio Particelli

ü Elaine Moura

ü Truckvan (Carretas promocionais)

Festa do AMPRO Globes terá Big Time Orchestra

festa do AMPRO Globes Awards trará, na edição de 2015, a banda Big Time Orchestra para animar os participantes da maior premiação do Live Marketing no Brasil. O show deverá encerrar o momento de reve-

lação dos troféus de ouro, prata e bronze do prêmio, e também as revelações de Melhor Profissional, Melhores Fornecedores e a entrega dos prêmios de Melhor Agência do Ano e Melhor Campanha do Ano, marcados para o dia 28 de julho, no encerramento do 2º Congresso Brasileiro do Live Marketing, no Centro de Convenções Rebouças, em São Paulo. Com uma trajetória que já rendeu mais de 700 shows em todo o Brasil e países da América do Sul, além de turnês no Japão e Estados Unidos, a Big Time é considerada uma das principais big bands do país. Composta por nove integrantes (Franco Calgaro – Voz, Fabiano Cordoni – Baixo, Alexandre Fagundes – Guitarra, André Nigro – Bateria, André Collini – Teclado, Raule Alves – Trombone, Márcio Rangel – Sax, Cléber Bittencourt – Trompete e Jacquerson Bueno – Trompete), apresenta um repertório rico, com releituras de clássicos do swing, pop e rock.

Seu show é um verdadeiro espetáculo e tem na irreverência e descontração

Realizado pela AMPRO, o AMPRO Globes Awards é a versão nacional do

dos músicos sua marca registrada. Ray Charles, Elvis Presley, Brian Setzer,

The Globes Awards, a maior premiação mundial do Live Marketing, criada

Paralamas do Sucesso, Beatles, Jorge Benjor, Big Bad Voodoo Daddy e Tim

pela Marketing Agencies Association Worldwide (MAAW), que anualmente

Maia são algumas das referências da Big Time Orchestra.

reconhece as melhores campanhas em mais de 25 países. n

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