¿Qué es marca? Taller VI 2014B
Un poco de historia‌
• Una marca es…
-‐Una promesa (compromiso)… …visualizada y reflejada a través de la iden;dad y la “experiencia completa” de las audiencias con la Organización, que proporciona beneficios tanto funcionales como emocionales, construida y protegida por toda la Organización. -‐Uno de los ac;vos más estratégicos que debe ser ges;onado como tal.
…la reputación de una Organización.
Momentos • Creación de una nueva empresa / negocio / proyecto.
Momentos • Cambio de orientación estratégica.
Momentos • Adecuación a capacidades reales de la organización.
Momentos • Penetración de nuevos segmentos / mercados.
Momentos •  Fusiones / adquisiciones / salidas a bolsa / privatizaciones / desregulaciones.
Momentos • Globalización / internacionalización.
Momentos • Alianzas.
Momentos • Actualización / adecuación a nuevas tendencias o estilos.
Momentos • Aproximación de la marca a sus audiencias.
Momentos • Modificación de estructura organizativa.
Momentos • Nuevos canales y soportes de comunicación / comercialización digitales.