IMAGENES INCLUSIVAS

Mostrar diversidad de cuerpos, edades, etnias, géneros y habilidades es cada vez más relevante en una campaña publicitaria. Estadísticas y datos de una especialista.

Para que los mensajes haciéndose mayores y en de una campaña situaciones fuera del cliché es otra publicitaria o de buena forma de aportar diversidad marketing se perciban Tristen Norman, y autenticidad a una marca”. como auténticos, gerente de Como promotora de la defensa necesitan reflejar sin retoques ni Planificación Creativa de Getty Images. de las voces marginadas, sostiene puestas en escena vida y aspiraciones que mostrar cuerpos que retraten del público al que se dirigen. Y hay personas de todas las complexiones, que considerar que la gente hoy es siluetas y talles también entra en más diversa que nunca”, dice Tristen la lista de gestos que conectan con Norman, gerente de Planificación la audiencia. “La misma idea se Creativa de la agencia internacional aplica a las imágenes de personas Getty Images. Confirma sus palabras con discapacidad que llevan vidas con un estudio de mercado hecho plenas, complejas y reales, alejadas por la firma: “Las búsquedas de de los preconceptos y las miradas lugares y de grupos diferentes y condescendientes”, dice. Otro multiculturales crecieron más de argumento a tener en cuenta es la 160% de 2018 a 2019”. edad. “Los consumidores mayores Parte del trabajo de Norman son un poderoso y creciente grupo consiste en identificar las demográfico. Sin embargo, un tendencias en el lenguaje visual estudio dirigido por la plataforma que utilizan distintas disciplinas de investigación de mercado y para comprender qué motiva esas sondeos de opinión YouGov imágenes y así poder desarrollar el contenido creativo a nivel mundial. “La gente hoy es más detectó que el 79% de las personas de más de 50 años no se ven Hace hincapié en que, a la hora de diversa que nunca”. representadas de manera precisa en ampliar la mirada, es importante la publicidad”. reflejar variedad en, por ejemplo, Apoyar la diversidad y representarla etnias. “Las campañas deberían no solo tiene un eco social positivo, abarcar una cantidad ilimitada también parece funcionar a la hora de colores de piel, tradiciones de hacer números. Norman explica culturales y orígenes. Incluir toda que un estudio de la consultora clase de mestizaje, así como a Deloitte de 2019 reveló que las pueblos indígenas y otros grupos marcas con un casting más amplio en habitualmente infrarrepresentados”. los anuncios experimentaron mayor Los temas de género y orientación crecimiento de las acciones, con un sexual se visibilizan cada vez promedio de 44% de aumento en más. Norman recuerda el tiempo los últimos dos años. Un estudio en que promover la inclusión de Google del mismo año va en significaba apenas incorporar esa dirección y señala que el 64% fotos de mujeres independientes y de los consumidores realizó algún fuertes. Hoy, dice esta especialista tipo de acción después de ver un que vive en Nueva York, “la anuncio que consideraron inclusivo. representación de personas Todos datos que deberían leer los LGBTIQ+ en profesiones no segmentos creativos. En lo que a estereotipadas, disfrutando campañas se refiere, la diversidad de la maternidad-paternidad, hace la diferencia. n