Este trabalho foi apresentado como projeto de conclusão de curso da especialização em Design Gráfico do centroo universitátio Senac, unidade de São josé dos Campo-SP. Busca compreender e apresentar de maneira concreta, os elementos presentes no branding desportivo e suas relaçoes com a paixão pelo futebol. Apresenta-se um panorama macro da situação de times de renome demonstrando-se como estes superaram dificuldades, e se posicionaram nacional e internacionalmente. Para tanto, é indispensável o entendimento das metodologias de gestão de marca e como estas foram aplicadas dentro da realidade dos clubes. Todo o processo de pesquisa e analise tem como intuito a busca pela ativação de uma nova identidade visual, haja vista a mesma ser a representação de um ideal, um produto ou serviço, precedido pelo cliente potencial. Pretende-se com o estudo apresentado, não somente recuperar a reputação do clube, mas reacender a paixão pelo azul, amarelo e branco da Águia do Vale.
