Diseño de branding e implementación de marca de cosméticos Florana

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Diseño del local comercial

CENTRO COMERCIAL JOCKEY PLAZA

Diseño de Espacios Comerciales y Corporativos

Módulo: Diseño de Espacios de Uso Mixto

Estudiante: Maria Fernanda Poma

Brand Brief

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1

sobre la marca

Somos una marca de productos de higiene y belleza concientes con el medio ambiente y obtenidos a través de prácticas y métodos sostenibles.

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sobre la marca

Utilizamos productos de comunidades de la Amazonía

peruana, promoviendo cadenas productivas sostenibles y generando desarrollo.

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B EF usuario concepto objetivo

tipo de marca

mujeres y hombres

20 a 45 años

N.S.E. A/B

naturaleza

productos naturales peruanos

frescura, naturaleza, calidad, salud artesanal, conciente

semiselectiva

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Jabones

Jabón líquido

Jabones artesanales

Alcohol en gel

productos

Cuidado de Pies

Cremas Humectantes

Bálsamos

Cuidado corporal

Aceites corporales

Cremas humectantes

Lociones corporales

Desodorantes

Cremas para depilar

Cuidado Facial

Serums

Cleansers

Exfoliantes

Mascarillas

Protección solar

Hidratantes

Baño y Ducha

Body Wash (Jabón)

Body Scrub (Exfoliante)

Body Butter

Bath Bombs

Accesorios de ducha

Barras Masajeadoras Cabello

Limpieza

Shampoo

Tratamientos

Cápsulas

Máscaras

Manteca

AmpollasTónico

Aceites

Finalizadores

Spray Aceite

Crema para peinar

Cuidado de Manos

Cremas Humectantes

Bálsamos

Fragancias

Sprays y Mists

Perfumes y Colonias

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Pre Shampoo

Acondicionador

marcas referencia

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marcas competencia

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Imagen conceptual

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2

moodboard

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Zonificación

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3

Proceso: Diagrama de flujos

principales secundarios

Proceso: Diagrama de flujos

principales secundarios

Zonificacion 1: Zonas frias y calientes

acceso 1

zona fría

acceso 2

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zonas frías zonas calientes

zona
caliente zona caliente

Zonificacion 2: Distribucion de areas

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80%
10% área de venta área de servicio UBICACIÓN C.C. Jockey Plaza ÁREA (m2) 2500 TIPO DE MARCA Semiselectiva DISTRIBUCIÓN Porcentajem2 Área de venta 80.00%2000 Área de servicio 20.00%500 PROGRAMA Porcentajem2 ÁREA DE VENTA Centro de pago (Caja) 5.00%100 Probadores 35.00%700 Mueble de retiro en tienda 2.50%50 E-commerce 2.50%50 Exhibición de producto 55.00%1100 ÁREA DE SERVICIO Almacén 65.00%325 OFICINAS Gerente de tienda 5.00%25 Jefe de Mantenimiento 5.00%25 Jefe de visual 5.00%25 Servicios Higienicos 15.00%75 Cuarto de sistemas 5.00%25
10%

Zonificacion 3: Programa

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Estudiante:
área de venta área de servicio caja 5% exhibición producto 55% probadores 1 25% del 35% retiro 2.5% ecommerce 2.5% probadores 2 10% del 35% almacén 65% sshh 15% cuarto de sistemas 5% UBICACIÓN C.C. Jockey Plaza ÁREA (m2) 2500 TIPO DE MARCA Semiselectiva DISTRIBUCIÓN Porcentajem2 Área de venta 80.00%2000 Área de servicio 20.00%500 PROGRAMA Porcentajem2 ÁREA DE VENTA Centro de pago (Caja) 5.00%100 Probadores 35.00%700 Mueble de retiro en tienda 2.50%50 E-commerce 2.50%50 Exhibición de producto 55.00%1100 ÁREA DE SERVICIO Almacén 65.00%325 OFICINAS Gerente de tienda 5.00%25 Jefe de Mantenimiento 5.00%25 Jefe de visual 5.00%25 Servicios Higienicos 15.00%75 Cuarto de sistemas 5.00%25 oficinas 15%

Zonificacion 4: Microzonificacion

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caja 5% probadores 1 25% del 35% retiro 2.5% ecommerce 2.5% PROGRAMA Porcentajem2 ÁREA DE VENTA Exhibición de producto55.00%1100 1Baño y Ducha 30%330 2Cuidado corporal 10%110 3Cuidado de pies 5%55 4Cuidado de manos 5%55 5Cuidado facial 10%110 6Fragancias 10%110 7Cabello 30%330 7.1Limpieza 10% 7.2Tratamientos 10% 7.3Finalizadores 10% área de venta área de servicio probadores 2 10% del 35% cabello 30% baño y ducha 30% cuidado facial 10% cuidado manos 5% fragancias 10% cuidado corporal 10% cuidado pies 5%

Recorrido esquematico inicail

al momento de realizar el layout las burbujas sirven de guía de ubicación y se tendrán que acomodar a la grilla.

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caja 5% probadores 1 25% del 35% retiro 2.5% ecommerce 2.5% probadores 2 10% del 35% cabello 30% baño y ducha 30% cuidado facial 10% cuidado manos 5% fragancias 10% cuidado corporal 10% cuidado pies 5% almacén 65% sshh 15% cuarto de sistemas 5% oficinas 15% inicio destino destino inicio destino (conectado) espacio central

Identificacion del branding

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elementos

concreto pulido madera

logo props + vegetación

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caja 5% probadores 1 25% del 35% retiro 2.5% ecommerce 2.5% probadores 2 10% del 35% cabello 30% baño y ducha 30% cuidado facial 10% cuidado manos 5% fragancias 10% cuidado corporal 10% cuidado pies 5% almacén 65% sshh 15% cuarto de sistemas 5% oficinas 15% moodboard
la marca
de
texturas
inicio inicio espacio central

Planimetría

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4

Planimetria segun zonificacion

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CoeficientePersonasHombresMujeres 2.8561.1823I,
Dotación Aforo Cálculos área de venta: área de venta área de servicio DISTRIBUCIÓN Porcentajem2Porcentajem2 Área de venta 80.00%200062.85%1571.31 Área de servicio 20.00%50021.69%542.17 Circulacion 15.46%386.52 PROGRAMA Porcentajem2Porcentajem2 ÁREA DE VENTA Centro de pago (Caja) 5.00%1004.78%95.55 Probadores 35.00%70018.46%369.14 Mueble de retiro en tienda 2.50%501.84%36.85 E-commerce 2.50%502.21%44.27 Exhibición de producto 55.00%110051.28%1025.50 ÁREA DE SERVICIO Almacén 65.00%32570.00% 350.00 OFICINAS Gerente de tienda 5.00%250.00%0.00 Jefe de Mantenimiento 5.00%250.00%0.00 Jefe de visual 5.00%250.00%0.00 Servicios Higienicos 15.00%752.71%54.25 Cuarto de sistemas 5.00%250.00%0.00 Sin estimado Estimados Resultantes
3L, 3U3I, 3L

Planimetria segun zonificacion

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de venta área de servicio
PROGRAMA Porcentajem2Porcentajem2 ÁREA DE VENTA Exhibición de producto55.00%110051.28%1025.5 1Baño y Ducha 30%33024%243.42 2Cuidado corporal 10%1109%89.37 3Cuidado de pies 5%556%63.75 4Cuidado de manos 5%556%63.75 5Cuidado facial 10%11013%136.36 6Fragancias 10%11012%127.5 7Cabello 30%33029%301.35 7.1Limpieza 10% 10% 7.2Tratamientos 10% 10% 7.3Finalizadores 10% 10% 100% Estimados Resultantes
área
ÁREA (m2) 2500

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Leyenda segun acabados

CEMENTO PULIDO COLOR GRIS CLARO CON BRUÑA DE 2.5 CM. PISO PORCELANATO TIPO MADERA

PORCELANATO BLANCO 60X60 CM

SEMIGRES ESMALTADO TREND LIGHT GRAY MATE 60X60 CM

TERRAZO FONDO CLARO Y PATRÓN A COLORES

GCI GCI GCI GCI GCI
A2 PLANO DE
PISOS

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Leyenda segun acabados

ESTRUCTURA SUSPENDIDA DE 4X6 M. CON MÓDULOS INTERIORES DE MALLA DE ALUMINIO PINTADA DE BLANCO. COMPOSICIÓN CON PLANTAS COLGANTES Y LUMINARIAS DE ACENTO

A3

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Catalogo de luminarias

A4 PLANO DE ILUMINACIÓN L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L12 L2 L2 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L3L3 L3 L3 L2 L2 L2 L2 L2 L4 L4 L4 L4 L4 L4 L7 L8 L9 L10L10 L10 L10 L10 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L2 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L11 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L1 L13 L3 L11 L11 L11 L11L11L11L11L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11 L11L11L11L11 L3L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L3 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L2 L11L11L11L11L11L11L11 Capas de iluminacion GENERAL ACENTO TRABAJO
L1 LEDVANCE DOWLIGHT G2 25W 2200 LM 100° 4000K UNIDADES: 146 L2 LEDVANCE INSERT ROUND 12W 950 LM 120° 4000K UNIDADES: 27 L4 LEDVANCE TIRA LED PRIME FLEX 24V IP20 2700K DIMENSION: 5M. UNIDADES: 6 L10 LUMINARIA COLGANTE D: .57 M. LED 31W O INCANDESCENTE 40W UNIDADES: 5 L11 LEDVANCE TRACKLIGHT + SPOT ZOOMS L3 LEDVANCE LINEAR 14W 1400 LM 100° 4000K UNIDADES: 44 CINTA ECOFLEX PLUG&USE25 METROS L5 LEDVANCE TIRA LED PRIME FLEX 24V IP20 2700K DIMENSION: 16M. 1U L6 LEDVANCE TIRA LED PRIME FLEX 24V IP20 2700K DIMENSION: 15M. 1U L7 LEDVANCE TIRA LED PRIME FLEX 24V IP20 2700K DIMENSION: 13M. 1U L8 LEDVANCE TIRA LED PRIME FLEX 24V IP20 2700K DIMENSION: 8M. 1U L9 LEDVANCE CINTA PRIMEFLEX24V 12W/LM –1.350 A 1.650 LM/M 2700K. DIMENSION: 1.5M. UNIDADES: 74 L13 LUMINARIA CON PLANTAS COLGANTES 220V 9W/M –550 LM/W 2700 K DIAMETRO: 1.20 M.

Cortes

CORTE A

CORTE B

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5m 0
ESCALA GRÁFICA
B A
ESCALA GRÁFICA
6.00 m. 6.00 m.

Fachadas

A

B

FACHADA C ESCALA

FACHADA D ESCALA

A B C D 5m 0
FACHADA
ESCALA GRÁFICA
FACHADA
ESCALA GRÁFICA
GRÁFICA GRÁFICA Pantalla retroiluminada Enchape de madera Textura de microcemento Enchape de madera Textura de microcemento
Textura
Enchape de madera Textura de microcemento
de microcemento
Molduras
Molduras 4.50 m. 4.50 m. 4.50 m. 4.50 m. Molduras 3.00 m. Pantalla retroiluminada Pantalla retroiluminada Video LED

Diseno del centro de pago

PLANTA

CENTRO DE PAGO

Video LED

Textura de microcemento

Letrero retroiluminado

ELEVACION

CENTRO DE PAGO

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Diseno del centro de pago: Mobiliario de piso

Pases para cables de aparatos

Superficie de empaque

Cajonera con correderas telescópicas Puertas batientes de melamina

Superficie de empaque Tarima h: 25 cm

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Contenedor de acrílico

0.50 2.10 0.85 0.50 0.25 0.70 0.15 0.27 0.27 1.10 0.80 0.30 0.15 0.60 0.60 0.90 PLANTA MÓDULO DE CAJA
ELEVACION 01
MÓDULO DE CAJA
ELEVACION 02
MÓDULO DE CAJA

Mobiliario de pared

Poster par publicidad con marco negro

Rótulo para categoría de producto

Repisas retroiluminadas de melamina

Puertas batientes de melamina look madera

MÓDULO AMÓDULO BMÓDULO CMÓDULO C

Espacio para publicidad rotativa

ELEVACION 01

GONDOLAS DE PARED

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ELEVACION 02

GONDOLAS DE PARED

Para todas Piel grasa mixta

5

Muebles de exhibición

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m01

ESPECIFICACIONES: Tambores de rattan con base en ambos extremos.

TAMBORES DE DIVERSOS TAMAÑOS
1.40 1.10 0.90 1.00 1.40 1.00 0.90 1.10 1.00 0.90 0 0.50 1.00 m
VARIACIÓN: Tambor maceta sin base superior Vacio central para planta

ESPECIFICACIONES:

Mesa con enchape de madera de superficie de 4.56 x 1.80 m.

Soportes metálicos negros en ángulo hacia el eje central

Mesa con enchape de madera de superficie de 4.56 x 1.80 m.

Soportes metálicos negros en ángulo hacia el eje central

0.75 0.75 1.80 4.56 0.80 1.10 1.10 2.36
m02
ACCESORIOS
DISPLAY 0 0.50 1.00 m
MESA CON
PARA
Accesorio para display

TOCADORES CON ESPEJO Y VEGETACIÓN

ESPECIFICACIONES:

Superficie de concreto pulido de 1.80 X 6.00 m. con esquinas boleadas y macetero central. Base de porcelanato negro tipo mármol y terrazo beige.

Superficie de concreto pulido de 1.80 X 6.00 m. con esquinas boleadas y macetero central.

Base de porcelanato negro tipo mármol.

1.80 1.00 0.70 5.20 0.75 0.70 0.75 6.00 0 0.50 1.00 m
m03

LAVATORIO DOBLE DE CONCRETO PULIDO

ESPECIFICACIONES:

Lavatorio de 1.60 m. de diametro con poza central de concreto pulido. Grifería doble en el eje central de modelo mezcladora monocomando color negro de acero inoxidable con acabado esmaltado. Base de porcelanato negro tipo mármol.

Grifería doble en el eje central de modelo mezcladora monocomando color negro de acero inoxidable con acabado esmaltado

Lavatorio de 1.60 m. de diametro con poza central de concreto pulido

Base de porcelanato negro tipo mármol.

m04
0 0.50 1.00
0.30 0.60 0.90 1.60 0.80
m

m05

LAVATORIO DOBLE CON FLORES CENTRALES

ESPECIFICACIONES:

Lavatorio de 2.40 m. de diametro con poza central cerámica.

Grifería doble de modelo mezcladora monocomando color negro de acero inoxidable con acabado esmaltado. Base de porcelanato negro tipo mármol. Accesorio central para maceta.

Base de porcelanato negro tipo mármol. Accesorio central para maceta

Grifería doble de modelo mezcladora monocomando color negro de acero inoxidable con acabado esmaltado

0.90 2.40
0 0.50 1.00
m

ESPECIFICACIONES:

m06

CAJAS DE MADERA SOBRE DOBLE SUPERFICIE

Cajas de madera tipo palet sobre 02 niveles de mesa de madera para display. Soportes metálicos negros. 0 0.50 1.00 m

Cajas de madera tipo palet

02 niveles de mesa de madera para display

Soportes metálicos negros

3.00

1.30

m07

BAÑERAS CON GRIFERÍA Y ESPACIO PARA DISPLAY

ESPECIFICACIONES: Bañera hecha de fibra de vidrio con polvo de mármol rosa, cuenta con superficies para display y perforación para desagüe de 2".

3.15 1.65 1.10 0.60 1.65 0.60 0 0.50 1.00 m

m08

MESA CIRCULAR CON PLANTA CENTRAL Y ESPEJOS INDIVIDUALES

ESPECIFICACIONES: Mesa circular con base de porcelanato negro tipo mármol y terrazo beige. Superficie de concreto pulido con agujero para planta.

0 0.50 1.00 m 1.00 0.80 0.50 0.10 0.20

m09

COLUMPIO CENTRAL CON VEGETACIÓN ALREDEDOR

ESPECIFICACIONES: Columpio de madera con asiento tapizado en tela gruesa color beige y soportes de soguilla al techo.

0.65 1.70 0 0.50 1.00 m

Vistas

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6

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Fachadas

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Fachadas

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Espacio central

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Pasillo central

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Mobiliario

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Probadores

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Cajas

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Cajas

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Recepción Spa

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