Coverstory edding

edding introduceert acrylverf in markers!

In de zoekbalk van Google wordt steeds vaker “digital detox” ingetypt en het kijken naar films en series op Netflix begint op een gegeven moment ook te vervelen. Het staren naar een scherm wordt ingeruild voor het doen van creatieve activiteiten. Deze ontwikkeling wordt bevestigd door een uitgebreid marktonderzoek waarin aangetoond wordt dat de creatieve markt booming is. En juist op dat moment komt edding met de lancering van een nieuw assortiment, genaamd edding Acrylic.

“Jaarlijks voeren wij nationale en internationale onderzoeken uit om te kijken wat er speelt bij de consumenten en wat de ontwikkelingen in de markt zijn”, aldus trade marketing manager Age Yska van edding Benelux. “Zo werken wij eigenlijk al meer dan 60 jaar en het levert ons veel succes op, mag ik wel zeggen. Die onderzoeken vormen de basis voor de ontwikkeling van onze producten en als we kijken naar de laatste productintroducties (porseleinstiften en sprays) dan is het natuurlijk geweldig om te zien dat deze producten nu al bij ons in de top 10 staan. En dat verwachten wij ook met edding Acrylics te bewerkstelligen.“

Acrylic

“De belangrijkste boodschap die wij uit willen dragen gaat over het laagdrempelig maken van het schilderen met acrylverf”, vervolgt Yska. Uit onderzoek is gebleken dat er een hele grote groep beginners en hobbyisten is, die graag met schilderen en verven op canvas of papier aan de slag wil, maar dat er veel bezwaren aan kleven. Antwoorden als “het voelt zo professioneel allemaal en dat maakt mij onzeker” en “ik heb zoveel spullen nodig, ik wil graag meteen starten zonder al te veel moeite en geknoei” kwamen vaak terug van de doelgroep. Deze reacties zijn dan ook de basis voor onze acrylverfmarkers. Bij het ontwikkelen van deze nieuwe productgroep voor edding konden we natuurlijk putten uit onze jarenlang ervaring met inkten en markers. Het acrylverf assortiment bestaat uit vier markers in verschillende puntdiktes met sneldrogende inkt in 26 populaire kleuren, zodat de consument volop keuze heeft – van brede lijnen tot precieze details. Het hoogtepunt van het assortiment is de innovatieve (gepatenteerde) 3D marker in buisvorm met aan beide kanten een verschillende puntdikte. Met deze marker kunnen verbluffende 3D-effecten worden gecreëerd. In overleg met artiesten zijn er verschillende sets samengesteld, zoals een starterset en een grotere creatieve set. Beide sets worden geleverd met canvaspapier en een gratis geschenk. Natuurlijk zijn er ook assorti sets beschikbaar met kleuren die op elkaar afgestemd zijn. Op deze manier willen en kunnen wij iedereen bedienen.”

Doorverkoop stimuleren

“Voor de introductie van edding Acrylics hebben we gekozen voor een selectieve distributie”, vertelt Business development director Eric Sevriens. “Wij hebben een goed beeld van waar onze doelgroep de edding Acrylics graag zou willen kopen. We willen graag een WOW effect creëren. Ondersteunt met op de klant geschreven sales support

zoals workshop, training, inspiratie en vooral traffic. Het is immers altijd mooi om te zien als er nieuwe producten in de winkels liggen, maar nog mooier vinden wij het als diezelfde producten de winkels uitvliegen. Wij vinden het onze taak als merk zijnde om onze klanten daarbij te ondersteunen. Dat is een wisselwerking. Zij investeren in onze producten, dan investeren wij in de doorverkoop. En schilderen met acrylverf is niet seizoensgerelateerd. Vandaar dat wij een compleet activatieprogramma voor het hele jaar hebben ontwikkeld. Zo is er voortdurend een focus om consumenten te inspireren en te activeren.

“Gemak” en “eenvoud” zijn de twee woorden die centraal staan bij het werken met acrylverf. Wij willen de consumenten echt aan de hand nemen en hen zodoende laten zien dat je met acrylverf geweldige resultaten kunt halen. “Ik ben niet creatief” zeggende consumenten is onze uitdaging. En natuurlijk zit er niveauverschil tussen mensen, maar als wij de basistechnieken en het stap-voorstap proces laten zien, kan iedereen schilderen. Niet voor niets is onze tagline “Because I Can”. Doordat het een wereldwijde campagne is, zijn er heel veel tutorials, stap-voor-stap beschrijvingen, inspiratievideo’s en nog veel meer content beschikbaar. Vanzelfsprekend zullen wij deze via onze sociale kanalen en website laten zien, maar deze content kan ook heel makkelijk ingezet worden bij onze klanten. Een goed voorbeeld is onze eigen ontwikkelde “template generator” waarbij een foto geupload kan worden om het in een tekening om te zetten. Vervolgens kan deze tekening onder het canvas of papier gelegd en overgetrokken worden om het daarna met edding acrylmarkers onder handen te nemen. Succes verzekerd! En het mooie is dat die template generator op iedere website van onze klanten geplaatst kan worden”, aldus Age Yska. Tot slot geeft Eric Sevriens aan dat de verwachtingen hoog zijn. “Diverse onderzoeken geven aan dat er in de Benelux veel potentie zit in acrylverf. Ook als je online gaat zoeken zit acrylverf in een stijgende lijn en behoort het tot de top 3 van creatieve activiteiten. Al onze producten worden uitvoerig getest in ons Research & Development center in Bautzen, Duitsland. Ook nieuwe producten moeten vanzelfsprekend de edding kwaliteit hebben. Als je dan vervolgens de producten laat testen door een geselecteerde groep consumenten en influencers en dan het enthousiasme van deze mensen ziet, dan weten we dat we goud in handen hebben. Als echte salesman kun je dan niet wachten om klanten te bezoeken”, lacht Eric Sevriens.

edding acrylverf starterset