Coverstory
edding introduceert acrylverf in markers! In de zoekbalk van Google wordt steeds vaker “digital detox” ingetypt en het kijken naar films en series op Netflix begint op een gegeven moment ook te vervelen. Het staren naar een scherm wordt ingeruild voor het doen van creatieve activiteiten. Deze ontwikkeling wordt bevestigd door een uitgebreid marktonderzoek waarin aangetoond wordt dat de creatieve markt booming is. En juist op dat moment komt edding met de lancering van een nieuw assortiment, genaamd edding Acrylic. “Jaarlijks voeren wij nationale en internationale onderzoeken uit om te kijken wat er speelt bij de consumenten en wat de ontwikkelingen in de markt zijn”, aldus trade marketing manager Age Yska van edding Benelux. “Zo werken wij eigenlijk al meer dan 60 jaar en het levert ons veel succes op, mag ik wel zeggen. Die onderzoeken vormen de basis voor de ontwikkeling van onze producten en als we kijken naar de laatste productintroducties (porseleinstiften en sprays) dan is het natuurlijk geweldig om te zien dat deze producten nu al bij ons in de top 10 staan. En dat verwachten wij ook met edding Acrylics te bewerkstelligen.“
Acrylic
“De belangrijkste boodschap die wij uit willen
14
KBM • FEBRUARI 2021
dragen gaat over het laagdrempelig maken van het schilderen met acrylverf”, vervolgt Yska. Uit onderzoek is gebleken dat er een hele grote groep beginners en hobbyisten is, die graag met schilderen en verven op canvas of papier aan de slag wil, maar dat er veel bezwaren aan kleven. Antwoorden als “het voelt zo professioneel allemaal en dat maakt mij onzeker” en “ik heb zoveel spullen nodig, ik wil graag meteen starten zonder al te veel moeite en geknoei” kwamen vaak terug van de doelgroep. Deze reacties zijn dan ook de basis voor onze acrylverfmarkers. Bij het ontwikkelen van deze nieuwe productgroep voor edding konden we natuurlijk putten uit onze jarenlang ervaring met inkten en markers. Het acrylverf assortiment bestaat uit vier markers in
verschillende puntdiktes met sneldrogende inkt in 26 populaire kleuren, zodat de consument volop keuze heeft – van brede lijnen tot precieze details. Het hoogtepunt van het assortiment is de innovatieve (gepatenteerde) 3D marker in buisvorm met aan beide kanten een verschillende puntdikte. Met deze marker kunnen verbluffende 3D-effecten worden gecreëerd. In overleg met artiesten zijn er verschillende sets samengesteld, zoals een starterset en een grotere creatieve set. Beide sets worden geleverd met canvaspapier en een gratis geschenk. Natuurlijk zijn er ook assorti sets beschikbaar met kleuren die op elkaar afgestemd zijn. Op deze manier willen en kunnen wij iedereen bedienen.”
Doorverkoop stimuleren
“Voor de introductie van edding Acrylics hebben we gekozen voor een selectieve distributie”, vertelt Business development director Eric Sevriens. “Wij hebben een goed beeld van waar onze doelgroep de edding Acrylics graag zou willen kopen. We willen graag een WOW effect creëren. Ondersteunt met op de klant geschreven sales support
