Libro: Territorios Estratégicos. Isla de Maipo. Serie Territorio y Paisaje.

TERRITORIO Y PAISAJE ISLA DE MAIPO

TERRITORIOS ESTRATÉGICOS

Territorios Estratégicos Dirección general: Claudio Magrini Pedro Pedraza Editor general: José Ignacio Tello Dirección de la investigación: Bárbara Pino Erik Ciravegna José Soto Equipo de investigación: Valentina Cárdenas Gonzalo Cisternas Cristián Cofré Mariana Forray Bruno Galli Trinidad Hein María Ignacia Herrera María Ignacia Mihovilovic Rodrigo Ortiz Constanza Pinto Esperanza Ribera Consuelo Riquelme Isabel Rojas Elsie Saldivar René Sánchez José Ignacio Tello Carolina Torres Editado en: Universidad Diego Portales, FAAD Magíster “Territorio y Paisaje” Junio-Agosto 2016 Tipografía utilizada: Consolas en sus distintas variaciones

2

Ă?ndice

I. Rural Maker

6 - 29

II. Tesoros de la Isla

30 - 57

III. Isla de Maipo Extrema

58- 87

IV. Recomiendo la Isla

88 - 111

V. Isla de Maipo, Momento de fiesta

112 - 133

3

4

Isla de Maipo

Isla de Maipo es una comuna ubicada al lado Sur-Oeste de la Región Metropolitana, pertenece a la provincia de Talagante y se encuentra a 45 minutos aproximadamente de Santiago.

Es un territorio que se caracteriza por su presencia de viñas, las que existen gracias a la fertilidad de la tierra.

Una de las caracterísitcas más potentes de Isla de Maipo es que a pesar de estár tan cercana a Santiago mantiene costumbres y terrenos muy rurales, lo que es un elemento importante de considerar a la hora de planificar algún proyecto para poder potenciarlo de manera adecuada.

símbolos red víal río maipo isla de maipo

5

N

Rural Maker Estrategias para el desarrollo de las capacidad de los productores

6

Gonzalo Cisternas, Consuelo Riquelme & Isabel Rojas 7

Visita a terreno

8

Visita a terreno

Rural Maker

Recorrido

Grupo Folclórico (Presentación de baile típico)

Productores (Exposición y venta de productos)

9

Viñas (Exposición y venta de productos)

Visita a terreno

Rural Maker

Informaciรณn

10

Visita a terreno

Rural Maker

Valores de la Isla

11

Imaginario Isla de Maipo

12

Imaginario

Rural Maker

Problema

13

Imaginario

Rural Maker

Levantamiento de información

• Innovación entre los productores • Relaciones y vínculos entre los emprendedores • Fertilidad de la tierra • Pasión por sus trabajos • Espacio rural al lado de una ciudad muy urbanizada

Datos

14

entregados por la cámara de comercio

Imaginario

Rural Maker

Levantamiento de informaciรณn

15

Imaginario

Rural Maker

Actividades

16

Imaginario

Rural Maker

Levantamiento de información

Elizabeth Romer 75 años Jaime Guzman #1765 Isla de Maipo Capacitada por un Chef

Lilian Lamill 70 años Olea #4019 parcela 14 Isla de Maipo Capacitada por INDAP

17

Mercedes Osorio 46 años Jaime Guzmán #1301 Isla de Maipo Capacitada por INDAP

Proyecto

18

Potencial productivo

Rural Maker

Levantamiento de informaciรณn

-Poco apoyo municipal -Participaciรณn activa del INDAP -Apoyo en entre productores, pero por motivos de amistad -Redes que generan innovaciรณn -Poco reconocimiento del valor territorial que ellos tienen -Necesidad de generar una identidad adecuada a sus in tenciones.

19

Potencial productivo

Rural Maker

Miel

20

Potencial productivo

Rural Maker

Proceso de producciรณn

21

Potencial productivo

Rural Maker

Manjar

22

Potencial productivo

Rural Maker

Proceso de producciรณn

23

Potencial productivo

Rural Maker

Chocolate

24

Potencial productivo

Rural Maker

Proceso de producciรณn

25

Potencial productivo

Rural Maker

Mapa de actores actual

26

Potencial productivo

Rural Maker

Mapa de actores propuesto

27

Potencial productivo

Rural Maker

Detalles de proyecto

Características

Objetivos

Actividades

• Un espacio de encuentro.

• Una plataforma que permita la interacción permanente (por medio de salas de trabajo/estudio y ferias permanentes o tiendas que entreguen un espacio a los emprendedores) y una interacción temporal (que corresponden a las ferias, charlas, capacitaciones, eventos, etc) • Un espacio de trabajo multidisciplinar.

• Hacer visible la micro-economía local.

• Motivación para la innovación.

• Evidenciar el respeto de los ciclos de la tierra, sin generar imposición.

• Que los isleños comprendan la importancia del territorio como elemento común entre productores.

• Mantener las redes de vínculos y materias primas.

• Dar a conocer la cadena de valor de los productos.

• Lograr el concepto de Marca País en Isla de Maipo.

• Entrega de capacitaciones de distitnas áreas, ya sean gourmet o sobre tecnología y redes sociales • Acesoramientos de brandign e identidad para los productos.

• Buscar relaciones con nuevos actores que permitan tener la economía activa.

• Eventos, Charlas, Ferias, etc...

28

Potencial productivo

Rural Maker

Detalles de proyecto

Qué Ofrece

Qué Gana

Un espacio físico para que las personas puedan reunirse e intervenir en el espacio.

Mantenerse en contacto con nuevos actores.

Dar a conocer a la comuna como activa e innovadora.

LLegada de nuevos turistas

Municipalidad Un trabajo innovador.

Sus productos reconocidos como que son pertenecientes al terreno de Isla de Maipo.

Una economía personal activa Un espacio para poder capacitarse, enseñar, compartir sus experiencias.

Mantenerse activa en distintas instancias con nuevos actores.

Productores Consumir de la gama de productos que se le ofrece Dejar ingresos en el territorio cuando vaya a visitar Isla de Maipo.

Clientes

29

Una nueva experiencia.

Cercanía a lo rural y un estilo de vida distinto.

Tesoros de la Isla Descubriendo una tradiciรณn

30

Tesoros de la Isla “Descubriendo una tradición”

María Ignacia Herrera, Constanza Pinto & José Ignacio Tello 31

Visita a terreno

32

Visita a terreno

Tesoros de la Isla

Recorrido

33

Visita a terreno

Tesoros de la Isla

Mapa de interacción

¿Cuál fue la experiencia?

-Nos sentimos acogidos por una comunidad y cultura que se hizo presente durante todo el recorrido.

-Comunidades organizadas frente a un objetivo claro de turismo y productos de la zona.

-Consideración de las viñas para otorgar empleos a vecinos del sector.

-Positivismo e intención de los pequeños empresarios para consolidar las marcas personales ante un escenario de asociación y no de competitividad.

¿Qué secreto se puede descubrir?

-Historias y relatos que vinculan el quehacer de los microempresarios con la identidad y memoria de la Isla de Maipo.

34

Visita a terreno

Tesoros de la Isla

Mapa de interacción

Proyectos Desarrollo

Seguridad

Auténtico

MUNICIPALIDAD IGLESIA Tradición Organización

Asociación

Capacitación

Cultura Memoria

Deseos Tradición

Vida de barrio

Cultura Relatos Integración

Turismo

Mercado

Identidad

Arraigo

Negocio

Innovación VIÑAS Asociación

COMUNIDAD

Cuidado

Organización Confianza

Proyectos

Orgullo

Tecnología

Respeto

Economía

Tradición Cooperación

Historias

Dedicación

Cercania

35

Trabajo

Desarrollo

Imaginario Isla de

Maipo

36

Imaginario

Tesoros de la Isla

Construcción de imaginario Tonadas

“Porque yo, te canto” por Leandro Gómez

“Isla de Maipo, pueblo mío” por NN

Por los campos y sombríos por la obrera y su pasión temporera que te espera la humildad bajo el parrón.

Isla de Maipo pueblo mío costumbres y tradición canto a su gente y su trabajo viñas es tu corazón.

Por la gente que trabaja en la tierra y bajo el sol porque tienes la importancia para esta generación.

Siento el sudor del campesino frutales adornan nuestro Lonquén el Río Maipo apaga tu sed viejos sentimientos rondan en ti Isla de Maipo.

Por mostrarme el camino y ser mi guía por tu fuerza y tu gran sabiduría por pensar que puedo más, por esta oportunidad de cantar y gritar lo mucho que me das.

Isla de Maipo pueblo mío costumbres y tradición canto a su gente y su trabajo viñas es tu corazón.

Porque yo, te canto a ti, Isla de Maipo es mi escuela, la vida, mi vida junto a ti yo te canto.

Siento el sudor del campesino frutales adornan nuestro Lonquén el Río Maipo apaga tu sed viejos sentimientos rondan en ti Isla de Maipo.

Porque yo, te canto a ti, Isla de Maipo es mi escuela, la vida, mi vida junto a ti yo te canto.

37

Imaginario

Tesoros de la Isla

Construcciรณn de imaginario

38

Tesoros de la Isla

39

Imaginario

Tesoros de la Isla

Estudio etnográfico

Se realizó un video a 8 personas, usuarios del terminal San Borja, con la intención de obtener datos, historias, relatos y percepciones de lo que és Isla de Maipo.

REFLEXIONES El 70% de los entrevistados manifestó que tenía conocimiento o estuvo en Isla de Maipo.

Sólo uno de los ocho entrevistados, es isleño.

El 30% restante manifestó que no tenía ni idea que era Isla de Maipo, lo confunden con el Cajón del Maipo o solo creen que es campo.

El total de entrevistados, recalca el concepto de Campo, Calidad de vida. Otros conceptos importantes señalados en las entrevistas, Vino - Viñas, Cercanía, Tranquilidad y Tradición.

Preguntas de presentación Nombre / Edad / Procedencia

¿Conoce I.M? NO

SI ¿Ha ido?

¿Como se imagina que és I.M?

NUNCA

SI

¿Por Qué?

¿Qué tan seguido? / o cuantas veces ha ido? ¿Qué sabe sobre I.M?

No soy de la RM

¿Qué partes conoce de I.M?

Otros ¿Tiene algun familiar/ Amigo en I.M? NO

¿Qué le recuerda el lugar/ Anécdota?

SI ¿Cómo son ellos? (actitud hosp,etc.)

¿Con qué relacionaría I.M / Cómo se imagina I.M?

Si tuviese que resumir I.M en una palabra, ¿Cuál sería?

Búsqueda del imaginario que tienen las personas / relatos / palabras claves

40

¿Con qué relacionaría I.M? (aunque no lo conozca)

Imaginario

Tesoros de la Isla

Construcción de imaginario

Adriana (39) - Sicóloga

Angelina (54) - Duena de Casa

Cristina (65) - Trabajadora de Aseo

Eduardo (51) - Abogado

José Manuel (22) - Estudiante

Matías (17) - Estudiante

Mipsy (36) - Vendedora

Salvador (54) - Empresario 41

ENTREVISTADOS

Imaginario

Tesoros de la Isla

Cámara de comercio

REFLEXIONES Se observa una alta cantidad de productores ligados a la artesanía, pero predomina el área gastronómica, teniendo en cuenta tanto productos artesanales como establecimientos de comercio gastronómico (restaurantes).

Como hallazgo, se comprende que esta red de productores interactúan entre sí, comprando sus productos para su consumo.

Economía Local Gráfico Cuantitativo de Miembros de la Cámara de Comercio

Datos obtenidos desde la base de datos de la Cámara de Comercio de Isla de Maipo

42

Imaginario

Tesoros de la Isla

Mapeo de productores

N

0

43

0,5

1

2,5 km

Imaginario

Tesoros de la Isla

Cámara de comercio

Isla de Maipo en el mundo gracias al vino.

No es extraño encontrar en cualquier parte del mundo el nombre Isla de Maipo. Ello, gracias a ese particular embajador que es el vino.

Bustos, Hernán. (2013) Historia de Isla de Maipo. Municipalidad de Isla de Maipo. Pag 109 REFLEXIONES Se observa una alta cantidad de productores ligados a la artesanía, pero predomina el área gastronómica, teniendo en cuenta tanto productos artesanales como establecimientos de comercio gastronómico (restaurantes).

Información extraída de

“Estrategias de

Protección y Consolidación de los Paisajes

Como hallazgo, se comprende que esta red de productores interactúan entre sí, comprando sus productos para su consumo.

Vitivinícolas. Maipo Bajo, Región Metropolitana, Chile. Tesis para optar al título de Arquitecto y al grado de

Magister “Territo-

rio y Paisaje”. Alumno Diego Lavín.

44

Imaginario

Tesoros de la Isla

Mapeo de Viñas

Miraflores

Terramater

Santa Inés De Martino

Santa Ema

San Vicente

El Peral

Tarapacá Ex - Zavala

N

Otras Bodegas - Pequeñas

0

45

0,5

1

2,5 km

Proyecto

46

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Propuesta

or

Espac io p rod uc t 2

Espa cio Viñ as

A

2 Recomendación

Cámara de comercio

Insumos 1

4

4

Productora

Producto

Viñas

3

1

Turista

3 Recomendación

Proceso

Tour Viña “Enoturismo”

4 Gestión Difusión Distribución

Relación entre los Productores de Isla de Maipo con las Viñas, por medio de un vínculo o intermediario, realizado por la Cámara de Comercio.

47

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Mapa de actores / relaciones

Isla de Maipo

Viñas

Depto Turismo Fomento productivo Tours Dirección de Desarrollo Comunitario

Municipalidad Isla de Maipo

Artesanía Gastronomía

Oferta

Micro empresario

Cámara de Comercio

Norte américa Brasil

Internacionales Depto Turismo Europa

Demanda

Turistas

Nacionales

48

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Integrantes cámara de comercio

Artesania

21

21 19

Abastecimiento

Hospedaje

17 15

14

13 10

11

Taller Mecánico

9

Gastronomía

7

21

5

7

3 1

8

10

Agropecuario

Comercio 8 7

15 Transporte

Turismo

Centro de eventos

49

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Propuesta

Nombre de la propuesta El nombre del proyecto surge con la intención de darle un sentido especial a los productos de la Isla, ya que poseen una carga histórica, técnica o de producción netamente local, generando “Relatos” tras su producción.

El contenido de Tesoros de la Isla, se conforma de lo productos seleccionados por la Cámara de Comercio, más la historia de como se fabricaron los productos, técnicas, producción local, etc. La unión entre Producto y Relato, es la particularidad que le da el sello especial al Tesoro.

TESOROS DE LA ISLA Descubriendo Una Tradición

50

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Estrategia

5

EnvĂ­o de productos

4

2

Historias de productos

Productos gastronĂłmicos +

+ 3

1

Productos artesanales +

Relato de tradiciones Tesoros de la Isla 1

+

Productores

+

+

51

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

VIÑAS

Relación Viñas/productores

1

2

3

4

Vinos de calidad

Exportaciones al mundo

Inversiones e infraestructura

Medio ambiente

5

Certificaciones 6

7

7

6

Conocer nuevos mercados

Difusión

Plataformas de difusión

Compromiso social

Tradiciones Identidad Comunidad 5

4

3

2

1

Asociarse

Aprender

Capacitarse

Vender más productos

52

PRODUCTOR

Variedad de clientes

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Relación turista/productores 4

Tour Viña “Enoturismo”

Alianza Tesoros de la Isla

5

Difusión

o aip M de

1

Isl a

PRODUCTOR

3

Búsqueda

2

Interés

2

Autogestión de insumos

Tesoros de la Isla

1

3

Recomendación

Elaboración de productos

TURISTA

53

4

Cámara de comercio

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Canales de difusión

dor masivo i m nsu o C

y jero n a xtr e r Con su m id

Con sum ido

RM local y r o id um s n Co acional

or

n

ado ualiz ivid d in

Tesoros de la Isla

Canal de Difusión

54

Plataformas de difusión 1 Correo

2

3

4

Ferias / Super Sala de venta Festividades mercados Viñas

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Actores

¿Qué ofrece?

Municipalidad

Cámara de comercio

Viñas

¿Qué gana?

- Planificación entre actores públicos y privados.

- Reputación política.

- Redes de difusión Radio Isla Isla Tv.

- Conocimiento local de las actividades comunales.

- Conexión entre microempresarios y viñas.

- Redes de contacto, patrocinio, confianza en la comunidad.

- Gestión de microeconomía local.

- Consolidarse como gestor de proyectos desde la comunidad.

-Difusión y distribución del producto.

- Alianzas estratégicas (económicas).

- Espacios para la venta de productos de microempresarios.

- Credibilidad y reputación dado a su preocupación con la comuna y vecinos.

- Enoturismo

- Turistas

55

Potencial de Comercio

Tesoros de la Isla

Propuesta

Secuencia del producto Tesoros de la Isla tiene un proceso de elaboración que involucra etapas de (1) producción, (2) Agrupación y afinidad de productos, (3) Estandarización de productos, (4) Empaque de productos, (5) Plataforma de difusión y comercialización).

Todos los pasos tienen por objetivo poner en valor el recurso local, por medio de la gestión de sus propias comunidades, pero gestionadas por la cámara de comercio.

Etapa 1

Etapa 2

Producción

Convocatoria

Agrupación y afinidad de productos

1

1

Productor

Productos gastronómicos

+

2 Productor

C

+

1

2

Agente Cámara de comercio

Productos artesanales

+

+

3

3

Productor

Productos mixtos

+

Estan

+

Cám

56

ductos

cos

Tesoros de la Isla

Etapa 5

Etapa 3

Etapa 4

Estandarización de productos

Empaque de productos

1

1

Casona del Maipo

Casona del Maipo

Recepción final

Plataforma de difusión y comercialización

1 Viñas

1

s

a

Agente Cámara de comercio

b

Productos

Relatos

Sala de venta Viñas

Tesoros de la Isla “Descubriendo una tradición”

Cámara de Comercio

57

Ferias

Web

IMX Isla de Maipo Extrema

58

IMX

MTP

Magister Territorio y Paisaje Territorios EstratĂŠgicos

isla de maipo extrema

Valentina CĂĄrdenas, Trinidad Hein & Carolina Torres 59

Visita a terreno

60

O

) o )

O

)

S

e )

(Recorrido por el casco historicos)

PYMES

Visita a terreno

IMX

(Exposición y venta de productos)

GRUPO FOLKLÓRICO Recorrido

(Presentación de baile típico)

GRUPO FOLKLÓRICO

MUNICIPIO

(Presentación de baile típico) (organización en general) (Recorrido por el casco Municipio Folclórico DE Grupo MARTINO PYMES (Organizaciónhistoricos) en general) (Presentación de baile (Recorrido de viña y cata de típico) (Exposición y venta de (Recorrido por el casco vinos) histórico) productos)

Pymes (Exposición y venta de productos)

PYMES

(Exposición y venta de productos)

GRUPO FOLKLÓRICO (Presentación de baile típico)PIEDRA PATAGÓNICA DE MARTINO

(Almuerzo con comida típica) (Recorrido de viña y cata de vinos) Viña De Martino (Recorrido y cata de vinos) PYMES

(Exposición y venta de productos)

PIEDRA PATAGÓNICA

(Almuerzo con comida típica)

DE MARTINO

(Recorrido de viña y cata de vinos)

TERRAMATER

DE MARTINO Piedra Patagónica (Recorrido de viña y catatípica) de (Almuerzo con comida vinos)

TERRAMATER

(Recorrido de viña y cata de vinos)

PIEDRA PATAGÓNICA

(Almuerzo con comida típica) 61

Viña Terramater (Recorrido y cata de vinos)

Visita a terreno

IMX

Texturas

ía

nomía

eza

62

Visita a terreno

IMX

Recorrido

¿POR QUÉ HACER DEPORTE EN ISLA DE MAIPO?

63

Visita a terreno Actores y conceptos Recorrido Visita a terreno

IMX

Municipio (Organización en general) MUNICIPIO (organización general) (Recorrido por elencasco (Recorrido por el casco histórico)

RELIGIOSO Religioso

historicos)

Orgullo ORGULLO

Grupo Folclórico (Presentación deFOLKLÓRICO baile típico) GRUPO

Colectividad COLECTIVIDAD

(Presentación de baile típico)

Calidez CALIDEZ Pymes PYMES (Exposición y venta de (Exposición y venta de productos)

Tradición TRADICIÓN

productos)

Rural RURAL

Viña De Martino (Recorrido y cata de vinos) DE MARTINO (Recorrido de viña y cata de vinos)

Sustentabilidad SUSTENTABILIDAD

Innovación INNOVACIÓN

Piedra Patagónica PIEDRA PATAGÓNICA (Almuerzo con comida típica) (Almuerzo con comida típica)

Comercial COMERCIAL Viña Terramater (Recorrido y cata de vinos) TERRAMATER

Industrial INDUSTRIAL

(Recorrido de viña y cata de vinos)

64

Visita a terreno

IMX

Identidad de Isla de Maipo Identidad Isla de Maipo Visita a terreno

Zona rural asociada

Zona rural asociada a la a la vitivinicultura vitivinicultura

REAL

en terreno

Cohesión Cohesión

municipal-residente Municipal-residente

COMUNICADA

PERCIBIDA

entes oficiales

entrevistas

IDEAL

¿? ¿?

Zona rural, Zona rural, accesible y tranquila accesible y tranquila

DESEADA

organizaciones

a proyectar

Cautivar a través de la Cautivar a traves tradición y el capital humano

de la tradición

65

Lluvia de palabras Visita a terreno

Visita a terreno

IMX

Identidad Isla de Maipo

Seguridad Fa m i l i a r

Colectividad

C a l i d e z Rural Independiente Orgullo V i t i v i n i c u l t u r a A g r í c o l a PYM Sustentable Campo Huaso Patrimonio R a í c e s Colonial Tr a d i c i o n e s C i c l i s m o C r i o l l o Cercanía

Innovador Cultura

66

Deporte Visita a terreno Deporte Visita a terreno

Visita a terreno

IMX

Deporte

Estilo de vida asociado al deporte y vida sana Deportistasciclismo ruta en medio del pueblo

Servicio Comercio de turístico ciclismo recorrido en tienda bicicleta especializada Estilo de vida asociado al deporte y vida sana

Estilo de vida asociado al deporte y vida sana

SERVICIO TURÍSTICO recorrido en bicicleta SERVICIO TURÍSTICO recorrido en bicicleta

COMERCIO DE CICLISMO tienda especializada COMERCIO DE CICLISMO tienda especializada

DEPORTISTAS CICLISMO RUTA en medio del pueblo DEPORTISTAS CICLISMO RUTA en medio del pueblo

67

Medio de transporte movilización en bicicleta

MEDIO DE TRANSPORTE habitantes movilizandose en bicicleta MEDIO DE TRANSPORTE habitantes movilizandose en bicicleta

Imaginario Isla de Maipo

68

al Imaginario

IMX

Entrevista

o?

Pregunta: ¿Qué sabes de Isla de Maipo?

Lugar: Cerro San Cristóbal + Parque Forestal

Arquitecto Patricio 43 años, Arquitecto

Agencia eLearning

Javiera 30 años, Agencia eLearning

Mario 52 años, Ingeniero

Nicolás 27 años, Ingeniero Civil

Andrea 31 años, Asist. dental

ontador

geniero Dueña de casa

Ing Civil

Asist. dental rquitecto

Carmen 48 años, Dueña de casa

gencia eLearning

ntador

eniero

Dueña de casa

g Civil

69

Impresiones Impresiones Impresiones Imaginario Isla de Maipo Imaginario Imaginario Isla de MaipoIsla de Maipo Imaginario

IMX

Entrevista

¿Qué?

¿QUE? ¿QUE? ¿QUE? De paso Cerca

De paso Cerca De paso Cerca

Alejado Alejado Alejado Frutas Frutas

Frutas Comida liviana

Comida liviana Comida liviana

RuralRural Rural Sexta región

Sexta región Sexta región Campo abierto Campo abierto Campo abierto

¿Por qué?

MTB

Paseo familiar Paseo familiar

TrekkingTrekking Excursión Excursión

Cercanos Cercanos Cercanos Deporte

XCO

Boca a Boca Boca a Boca

MTB Rutas de bicicleta Rutas de bicicleta Rutas de bicicleta Trekking

Aire limpioAire limpio InfanciaInfancia Infancia

Escapar de la rutina

Familiar Familiar Familiar Findesemana

FindesemanaFindesemana Tranquilo Tranquilo Tranquilo

Isla

Isla Campestre Campestre Campestre Cajón del Maipo Cajón del Maipo Cajón del Maipo

Montañas Montañas Ríos Ríos Montañas Ríos Cerros Cerros

Redes sociales Redes sociales Redes sociales

DeporteDeporte Residentes Residentes Residentes Imaginación Imaginación Competencias Imaginación Competencias Boca a Boca XCO Excursión Running Running Running Competencias

XCO Aire limpio Naturaleza Aire limpio Naturaleza Aire limpio Escapar de la rutina AireNaturaleza limpio Escapar de la rutina

Isla

¿Cómo?

¿COMO? ¿POR QUÉ? ¿POR QUÉ? ¿COMO? ¿POR QUÉ? ¿COMO? Paseo familiar MTB

Cerros

70

Potencial Imaginario Isla de Maipo Imaginario

IMX

Potencial

Isla de Maipo como Potencial

DEPORTIVO

71

Proyecto

72

Eventos y actividades Deporte Isla de Maipo

Potencial deportivo

IMX

Eventos y actividades

-Mtb Naltahua -XCO -Orientatlรณn 2013 -Corrida Merrel -Turismo valle Naltahua Trekking -Isla outdoor expediciones club

M

A

M

J

J

A

S

O

N

Ciclismode deruta ruta Ciclismo

F

Mountain Mountain Bike Bike

Senderismo y Running

Senderismo y Running

E

73

D

Potencial deportivo

IMX

Eventos y actividades

Camino Naltagua - Isla de Maipo Mountain Bike 11,07kms

Buin - Isla de1.363 Maipo m Naltagua, Isla MaipoMountain Bike Senderismo 25,95kms

46,97kms

288 m

768 m Buin - Isla de Maipo II Los Huertos, Isla Maipo

Senderismo 20,55kms

Muntain Bike 53,71kms

329 m

m Yerbas Buena, Isla Maipo Buin - Isla De1.458 Maipo III

Senderismo 20,55kms

Mountain Bike 30,14 kms

El Amarillo, Isla de Maipo Senderismo 25,95kms

74

329 m

Buin - Isla de Maipo - El Monte Mountain Bike 67,49kms

712 m

372 m

Potencial deportivo

IMX

Eventos y actividades

Camino Naltagua - Isla de Maipo Mountain Bike 11,07kms

Buin - Isla de Maipo Mountain Bike 46,97kms

Buin - Isla de Maipo II Muntain Bike 53,71kms

Buin - Isla De Maipo III Mountain Bike 30,14 kms

Buin - Isla de Maipo - El Monte Mountain Bike 67,49kms

75

Potencial deportivo

IMX

Eventos y actividades

La Florida - Isla De Maipo Ciclismo de ruta 111,11kms

La Florida - Isla De Maipo Ciclismo de ruta 111,11kms

Talagante - Lonquen - Isla de Maipo - Naltahua - Talagante Ciclismo de ruta 52,41kms

Talagante - Lonquen - Isla de Maipo - Naltahua - Talagante Ciclismo de ruta 52,41kms

Isla Maipo, ViĂąa atrapada, Talagante Ciclismo de ruta

Isla Maipo, ViĂąa atrapada, Talagante 45,73kms Ciclismo de ruta 45,73kms

76

Potencial deportivo

IMX

Eventos y actividades

b.

d.

c.

a.

a. Isla de Maipo b. Curacavi c. Cajon de Maipo d. San Ramรณn

77

Potencial deportivo

IMX

Actores

Pequeñas Pequeñas yy medianas medianas Personas Personas externas externas aa la la Entidad Entidadadministrativa administrativa PYMEs PYMEs Pequeñas y mediana Personas externas a la Entidad administrativa empresasdedicadas dedicadasaa PYMEs empresas localidad, localidad, ya ya sean sean aa cargo cargo de de Isla Isla de de empresas dedicadas localidad, ya sean a cargo de Isla de darservicios serviciosen enIsla Islade de Servicios Servicios chilenos chilenos oo extranjeros extranjeros Maipo.

Maipo.

Actores Actores dar servicios en Isla d Servicios dar chilenos o extranjeros Maipo.

Actores Maipo.

Maipo. que que visitan visitan Isla Isla de de dentro: dentro: Alcalde Alcalde yy Maipo. que visitan Isla de Pequeñas Pequeñas Pequeñas y y y medianas medianas medianas Personas Personas Personas externas externasaaalala la dentro: Alcalde y Entidad Entidad Entidad administrativa administrativa administrativa Maipo.

Maipo. externas PYMEs PYMEs PYMEs empresas trabajadores trabajadores municimuniciMaipo. ya empresas empresasdedicadas dedicadas dedicadasaaa localidad, localidad, localidad, ya ya sean sean sean trabajadores municiapales cargo cargo cargo de de de Isla Isla Isla de de de Municipio Municipio Municipio aapales Pequeñas yyen medianas Personas externas a la dar dar dar servicios servicios servicios en en Isla Isla Islade de de Servicios Servicios Servicios chilenos chilenos chilenos o o o extranjeros extranjeros extranjeros pales Entidad administrativa Maipo.

Maipo.

Actores Actores Actores Pequeñas medianas Personas externas a la Entidad administrativaMaipo. a cargo Personas externas a la Pequeñas y medianas empresas PYMEs Pequeñas y medianas Personas externas a la Entidad administrativa Entidad administrativa PYMEs empresas dedicadas a PYMEs localidad, ya sean Maipo.

Maipo.

Maipo. que que que visitan visitan visitan Isla Isla Isla de de de a cargo de Isla de dentro: dentro: dentro: Alcalde Alcalde Alcalde y y y Municipio empresas dedicadas localidad, yaya sean sean empresas aa localidad, cargodedeIsla Isla a acargo dede Municipio Municipio de la Isla de Maipo, por localidad, ya sean Chilenos oooextranjeros dedicadas a Servicios dar servicios en dedicadas dar servicios en Isla de chilenos Maipo.

Maipo.

Maipo.

Maipo.

Actores trabajadores trabajadores trabajadores municimunicimunicidar servicios en Isla de Servicios chilenos extranjeros dar servicios en Isla de Servicios chilenos o extranjeros Maipo.

Actores Maipo.

Actores Maipo. que visitan Isla de dentro: Alcalde pales pales Maipo. medio del Alcaldepales y que visitan Isla de Maipo. Maipo. que visitan visitan Isla Isla de de que dentro: Alcalde yyextranjeros y dentro: Alcalde Maipo. trabajadores municiMaipo.

Maipo. trabajadores municitrabajadores municitrabajadores municipales.

Isla de Maipo. Personas pales Pequeñas Pequeñas yy medianas medianas Personas que que viven viven Empresa Empresa que que contiecontiepales pales Pequeñas y mediana Personas que viven Empresa que contieempresas empresasdedicadas dedicadasaa en en Isla Isla de de Maipo Maipo oo en en ne ne al al viñedo, viñedo, instalainstalaempresas dedicadas PYMEs PYMEs en Isla de Maipo o en Residentes Residentes ne al viñedo, instalavender productos productos localidades aledañas aledañas PYMEs vender Residentes localidades ciones ciones yy funcionarios funcionarios vender producto localidades aledañas ciones y funcionarios artesanales artesanales en en Isla Isla de de Productos Productos y y se se relacionan relacionan con con la la que que trabajan trabajan en en su su artesanales en Isla d Productos y se relacionan con la Pequeñas Pequeñas Pequeñas y y y medianas medianas medianas Personas Personas Personas que que que viven viven viven que trabajan en su Empresa Empresa Empresa que que que contiecontiecontieMaipo.

Maipo.

Isla.

Isla. desarrollo. desarrollo.

Maipo.dedicadas Isla. empresas empresas dedicadas dedicadasaaa en enIsla Isla Islade de deMaipo Maipo Maipooooen en en ne ne nedesarrollo. alal alviñedo, viñedo, viñedo,instalainstalainstalaPYMEs PYMEs PYMEs empresas Residentes Residentes Residentes en Pequeñas yproductos medianas Personas que viven vender vender vender productos productos localidades localidades localidades aledañas aledañas aledañas Empresa que contieciones ciones ciones y y y funcionarios funcionarios funcionarios Pequeñas medianas Personas que viven Pequeñas y ymedianas Personas que viven Empresaque quecontiecontieEmpresa empresas dedicadas a Isla de Maipo o en artesanales artesanales artesanales en en enIsla Isla Islade de de Productos Productos Productos yen yyse se se relacionan relacionan relacionan con con con la la la ne al viñedo, instalaque que que trabajan trabajan trabajan en en en su su su empresas dedicadas en Isla de Maipo o en PYMEs empresas dedicadas aa en Isla de Maipo o en Residentes ne al viñedo, instalane al viñedo, instalaPYMEs Maipo.

Residentes Isla. vender productos localidades aledañas Maipo.

Maipo.

PYMEs Isla.

Isla.

Residentes ciones y funcionarios desarrollo. desarrollo. desarrollo. vender productos localidades aledañas vender productos localidades aledañas cionesy yfuncionarios funcionarios ciones artesanales en Isla de Productos yyse relacionan con la que trabajan en su artesanalesen enIsla Islade de Productos artesanales se relacionan con Productos y se relacionan con la la quetrabajan trabajanen ensu su que Maipo.

Isla. desarrollo.

Maipo.

Isla. de Maipo.

Isla.

Empresa que contiene aldesarrollo. viñedo, Personas que viven en Isla Pequeñas y medianas empresas desarrollo.

Municipio Municipio Municipio

Turista Turista Turista

Turista Turista Turista Turista Turista Turista

Viñas Viñas Viñas

Viñas Viñas Viñas Viñas Viñas Viñas

instalaciones y funcionarios Maipo o en localidades aledañas dedicadas a vender productos Deportistas Deportistas Eventos Eventos y/o y/o actividaactividaDeportistas Deportistas isleños isleños Deportista Deportista Deportistas Eventos y/o actividaDeportistas isleños Deporte Deporte Deportista que trabajan su desarrollo. con la Isla. artesanales en Isla de Maipo. personas personas des des relacionadas relacionadas con con clubes, clubes, equipos equiposy se yy relacionan Deporte Evento Evento

Interior Interior Interior Deportista Deportista Deportista Interior Interior Interior Deportista Deportista Deportista Interior Interior Interior

clubes, equipos y personas personas que que personas que practcan practcandeporte. deporte. practcan deporte.

Deportistas Deportistas Deportistas isleños isleños isleños clubes, clubes, clubes, equipos equipos equipos yyy Deportistas isleños personas personas personas que que que Deportistas isleños Deportistas isleños clubes, equipos practcan practcan practcan deporte. deporte. deporte. clubes, equipos equipos yyy clubes, personas que personas que personas que practcan deporte. practcan deporte. practcan deporte.

Deportistas Isleños, clubes, equipos y personas que practican deporte.

Evento

Evento Evento Evento Evento Evento Evento

des relacionadas con el el deporte deporte yy la la vida vida al al el deporte y la vida al aire aire libre libre en en Isla Isla de de aire libre en Isla Eventos Eventos Eventos y/o y/oactividaactividaactivida-de Maipo.

Maipo. y/o Maipo. des des des relacionadas relacionadas relacionadascon con con y/o actividaelEventos el el deporte deporte deporte yyylala laactividavida vida vidaalal al Eventos y/o Eventos y/o actividades relacionadas aire aire aire libre libre libreen en enIsla Isla Islacon de de de desrelacionadas relacionadas con des con el deporte yylalavida al Maipo.

Maipo.

Maipo. deporte vida el el deporte y la vida al al aire libre en Isla de airelibre libreenenIsla Isladede aire Maipo.

Maipo.

Maipo.

Eventos y/o actividades relacionadas con el deporte y la vida al aire libre en Isla de Maipo.

78

Exterior Exterior Exterior Deporte Deporte Deporte Exterior Exterior Exterior Deporte Deporte Deporte Exterior Exterior Exterior

y/o y/o y/ que que personas qu realizan realizan actividades actividades realizan actividade al al aire aire libre libre que que son son al aire libre quey/o so Deportistas Deportistas Deportistas y/o externos externos aa Isla Islay/o de de externos a Isla d personas personas personas que que que maipo. maipo. maipo.actividades Deportistas y/o realizan realizan realizan actividades actividades Deportistas y/o Deportistas y/o que alpersonas al al aire aire airelibre libre libreque que queson son son personas que personas que realizan actividades externos externos externos a a a Isla Isla Isla de de de realizan actividades actividades realizan al aire libre que son maipo. maipo. maipo. airelibre libreque queson son al alaire externos Isla de externosaaaIsla Islade de externos maipo. maipo. maipo.

Deportistas y/o personas que realizan actividades que son externos a la Isla de Maipo.

Potencial deportivo

IMX

Vinculos propuestos Vínculos propuestos Escenario de propuesta

Deportista: Competir Entrenar Deportista: Paseo Competir Club Entrenar Paseo Club

Acompañante: Acompañar Apoyar Acompañante: Acompañar Conocer Apoyar Pasear Conocer Pasear

79

Turista casual: Conocer Pasear Turista casual: Adquirir Conocer Pasear Adquirir

Potencial deportivo

IMX

Vinculos actuales VĂ­nculos actuales Actores en el territorio

Turista

Deportista Interior

ViĂąas

Evento

Patrocinio

Municipio

PYMEs Servicios

Deporte Exterior

PYMEs Productos Residentes

80

Potencial deportivo

IMX

Vinculos propuestos VĂ­nculos propuestos Escenario de propuesta

Municipio

ViĂąas

PYMEs Productos Residentes

Turista

XCM PYMEs Servicios

Deporte Exterior

XCM

Compiten

Senderismo Escolar

Deportista Interior

Cicloruteros

Cabalgata

81

Trekking

XCO

Potencial deportivo

IMX

Recorrido del Recorrido del deportista deportista Actores en el territorio

Informarce de la competencia

Investigar y decidir

Organizar detalles.

Viajar a Isla de Maipo

Competir Post competencia

Disfrutar el lugar Comparte su experiencia

82

Potencial deportivo

IMX

Recorrido del acompañante Recorrido del acompañante Actores en el territorio

Es invitado a acompañar a un cercano que practica deporte

Investigar y aporta con información

Ayuda con información de ruta

Genera registro constantemente

Ve competir a quien lo invitó

Se informa y consume los productos de la zona

Acompaña en la post competencia Disfrutar el lugar

83

Potencial deportivo

IMX

Recorrido del turista Recorrido del turista Actores en el territorio

Decide hacer un panorama diferente

Investigar sobre lugares cerca de Santiago

Invita a alguien para que lo acompaĂąe

Viaja a Isla de Maipo

Disfrutar el lugar

Genera registro constantemente

consume los productos y servicios de la zona Comenta su experiencia con cercanos

84

Visualización deportivo Potencial

IMX

Escenario de proyecto

Visualización

MTP

IMX

Magister Territorio y Paisaje Territorios Estratégicos

Isla de Maipo es una zona rural de privilegiado entorno geográfico, buena comida y calidez humana, apto para el amante de la naturaleza, familia y vida sana. Además cuenta con una amplia oferta de posibles actividades al aire libre durante todo el año y con diferentes niveles de dificultad, tales como trekking, ciclismo en ruta y MTB.

Valentina Cárdenas Trinidad Hein Carolina Torres Profesores Bárbara Pino Erik Ciravegna José Soto

DEGUSTACIÓN

COMIDA RURAL

FIESTA LA VIRGEN DE LA MERCED

isla de maipo extrema

DEPORTE_

CICLISMO RUTERO

MOUNTAIN BIKE Para realizar mountainbike la isla posee una particularidad muy especial ya que en sus circuitos se combinan los cerros con el imponente rio Maipo, lo cual atrae mucho a los ciclistas extremos, quienes además de un desafío personal tiene la ocasión de deleitarse con el paisaje.

Rutas de trekking variadas: existen circuitos que van hacia una mina abandonada, otros que nos dirigen a quebradas y algunos para disfrutar de una vista panorámica de la isla.

TREKKING

En ciclismo en ruta, los circuitos presentan variados niveles de dificultad lo cual es ventajoso ya que desde un ciclista amateur hasta uno más experimentado pueden encontrar una buena ruta para entrenar y disfrutar de la naturaleza.

TRAIL RUNNING

Quebrada la princesa Minas del rosario

Minas del rosario Los Huertos

Naltahua

85

Hierbas buenas

El Amarillo

Acceso a info deportivo Potencial

IMX

Escenario de proyecto

Visualizaciรณn

IMX IMX App

Folletos Mapas

Web

86

Potencial deportivo

IMX

Visualizaciรณn Vinculaciรณn con empresa Escenario de proyecto

IMX isla de maipo extrema

IMX + Cross country bike

87

Recomiendo la Isla Estrategias para el desarrollo turĂ­stico IsleĂąo

88

Recomiendo la Isla

CristiĂĄn CofrĂŠ, Bruno Galli, Elsie Saldivar & Rodrigo Ortiz 89

Visita a terreno

90

91

92

93

Visita a terreno

Recomiendo la Isla

Recorrido

1.

2.

Hallazgos del viaje

Hallazgo Positivo

Orgullosa

Hallazgo Negativo

Tradicional

3.

4.

Paisaje de ruta

Rincones ocultos Calidez de la gente

Visita Guiada Desorientaciรณn

94

Visita a terreno

Recomiendo la Isla

Recorrido

2. Análisis territorial / Entrevista

Hallazgo Positivo

Hallazgo Negativo

Cordillera

RURAL SOCIABLE lugare apacibles natural

CAJON DEL MAIPO

familia

río maipo altura

problemas

HUMILDAD campestre

RECUERDOS

REPRESA

Club Tercera Edad “Violeta Parra” La Florida - Santiago

95

Visita a terreno

Recomiendo la Isla

Capitales

Capitales reconocidos Capitales: Falta de difusión -Casonas -Restaurantes -Centro de Eventos -Viñas -Eventos

Ruta de los productores y artesanos

-Productores -Artesanos -Viveros

-Cabalgatas -Granjas -Camping -Viñas

Ruta recreativa, ecológica y deportiva

96

Ruta cultural y patrimonial

Visita a terreno

Recomiendo la Isla

Difusión

La buena vida

“Conocimos al dueño” “La gente encantadora”

Ruta del vino

App Isla de Maipo

“Visitamos un huerto orgánico donde los niños comprenderán cuales son los productos orgánicos y los que no.”

97

-App de Difusión -Restaurante -Camping -Viñas

Imaginario Isla de Maipo

98

Imaginario

Recomiendo la Isla

Definiciรณn

Isla 1.f. Porciรณn de tierra rodeada de agua por todas partes

Maipo

En isla 1. loc. adv. separadamente

Del Mapudungun maipun: trabajar la tierra; arar.

Las personas

El territorio

WW.RAE.ES

99

Imaginario

Recomiendo la Isla

Hallazgo

Hallazgo Positivo

Hallazgo Negativo

Orgullo

Rincones ocultos

Tradiciones

Visita Guiada

Calidez de la gente

Desorientación

Paisaje de ruta

Solo viñas Solo Restaurantes

Rutas de turismo App de Difusión

Solo Campings

Falta de difusión

Capitales reconocidos

100

Imaginario

Recomiendo la Isla

Hallazgo

Interno

Estrategia competitiva

Insights

Generar lazos entre el isleño y el visitante.

La magia de la isla.

Estrategia

Operaciona l

Oportunidad

Lugar único que genera arraigo, atracción y respeto por el territorio.

-Agroturismo -Patrimonio -Fiestas -Lugares de interes natural

Hacer aparecer valores en el terrirorio.

Observaciones

-Condición de isla -Campestre -Natural -Tranquilo -Comunitario

solución

Marca

Recomiendo la isla.

externo

101

Proyecto

102

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Objetivos

¿Cómo damos a conocer el estilo de vida isleño?

Estrategia comunicativa

¿Cómo hacemos aparecer los rincones de la isla ?

Revelando los hitos de capitales culturales + productivos + recreacionales

¿Cómo se potencia las relaciones de los isleños ?

Recomiendo la isla

103

Potencial IsleĂąo

Recomiendo la Isla

Actores

104

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Objetivos

1.Cominicación Interna

2.Cominicación Externa

Estilo de vida Isleño

Clasificar Capital territorial

¿Cómo lo revelamos?

¿Cómo mostramos la personalidad?

pymes patrimonio eventos

Utilizar los recursos existentes

Taller de ideas con los isleños

Clasificar capital territorial Revelar la personalidad que cada atractivo tiene

3.Difusión

Recomiendo la Isla

Productos publicitarios Vincular a plataformas como Trip Advisor Redes sociales app guía Centro de turístico Señaletica urbana

¿Cómo se Difunde?

Interno: -Participación ciudadana -Flujo de información entre atractivos -Diseño Urbano Externo: -WEB -Digital -Impreso -Accesos

Camara de comercio y turismo

105

Estilo gráfico

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Acción de comunicación interna 1.1

1.2

Crear plataforma virtual de comunicación directa con los diferentes actores.

Identificar y establecer el mejor lugar para las distintas actividades.

1.61

.5

Generar grupos de trabajo entre los isleños.

1.71

isleños que pertenecen a la cámara de comercio a participar en talleres .

1.4

Presentación general del proyecto y equipo de trabajo.

Presentación del taller, metodología y objetivos

.8

Brindarles apoyo, guiatura durante el taller para el desarrollo de sus ideas

Elementos que comunican su identidad

1.3 Invitar e idintificar a los

Presentación resultados de grupos, identificar valores profundos de la comunidad.

1.11

1.9

Almuerzo en mesa compartida .

1.10

Cierre e intercambio de contactos.

Presentacion de plataforma virtual de comunicación .

Objetivos Sistematización y estructración de la información.

Cohesionar a la comunidad y fortalecer red de contactos.

106

Revelar la personalidad que cada atractivo tiene.

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Acción de comunicación externa 2.1

2.2

Identificar y sintetizar gama cromática de Isla de Maipo.

2.6

2.5

Construcción un estilo grafico.

2.7

2.3

Registrar elementos que comuniquen la identidad de cada atractivo .

G Generar prototipos de imagen.

2.4

Vectorizar los elementos obtenidos, generando pictogramas.

Catalogar iconos según ámbito (Comunidad, producción, patrimonio) .

2.8

Consultar con isleños prototipos de marca.

2.10

Imagen y Rutas

Taller de co-diseño con los isleños.

Presentar a la comunidad los resultados y comprobar su funcionalidad .

2.9

Construcción de serie de logotipos e isotipos para las diferentes categorías: 1-Instituciones 2-Patrimonio Cultural tangible - intangibl e 3-Productores locales 4-Gastronomía 5-Vitivinícola 6-Hitos naturales - Deporte

Objetivos Co-diseñar con los Isleños.

Revelar la identidad propia de cada Pyme

107

Aplicable a distintos soportes comunicativos.

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Acción de difusión

3.1

3.2

Señaleticas que guíe a los visitantes hacia los atractivos turísticos.

Intervenir accesos para potenciarlos, diseño urbano.

3.6

3.3

3.5

Web y tecnología de la información -Redes sociales Facebook Twiter Instagram -App Realidad aumentada -Vinculación con plataformas como trip-advisor

3.4

Material promocional impreso .

3.7

Flujopromocional entre atractivos turísticos.

3.8

Presentar producto a agentes turísticos.

Presentar producto a Sernatur.

3.10

“Recomiendo la Isla”

Centro Turístico (C.C. y T.)

3.9

Campañas de marketing guerrillero en Santiago.

Trabajo con medios de comunicación (prensa).

Objetivos Transmitir el estilo de vida Isleño.

Provocar interes a los visitantes y expandir el mercado.

108

Consolidar camara de comercio y turísmo

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Visualización

Plataformas de turismo / App / Sitios Web / Redes sociales / Publicidad

Imagenes / Recomiendo la isla

Diseño Urbano

Comunicación Digital

109

Diseño Urbano

Relación Visitantes / Isleños

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Acción de difusión

Señalética nocturna

Comerciantes durante Información eventos

Estacionamientos

App guía

Turismo Deportivo

Miradores

110

Conservación de elementos naturales

Potencial Isleño

Recomiendo la Isla

Visualización

Diseño Urbano

Centro turístico

Guía urbana

Actividades durante el año

Hitos turísticos

111

Difusión de Eventos

Conservación de tradiciones

Isla de Maipo Momento de fiesta

112

Mariana Forray, María Ignacia Mihovilovic, Esperanza Rivera & René Sánchez 113

Visita a terreno

114

Visita a terreno

Isla de Maipo, momento de fiesta

Recorrido

Avenida Santelices (Recorrido por el casco histórico)

Ruralidad (Vida rural y tradiciones)

Viñas (Exposición y venta de productos)

Casonas (Patrimonio y atractivos)

Viñas (Producción y venta)

Viña Terramater (Recorrido y cata de vinos)

115

Visita a terreno

Isla de Maipo, momento de fiesta

Fiestas costumbristas

116

Visita a terreno

Isla de Maipo, momento de fiesta

Tradiciones

117

Imaginario Isla de Maipo

118

Imaginario

Isla de Maipo, momento de fiesta

Tradiciones

la merced

virgen en el árbol

señora religión

En esta ilustración se da cuenta de los intereses que generó la visita a Isla de Maipo. Todos estos están relacionados con la cohesión entre los residentes del lugar y su apego a la religión y a las festividades asociadas.

119

Imaginario

Isla de Maipo, momento de fiesta

Tradiciones

Padre -

A ver. Paren los chinos, oye.

Vamos a colocar unas niñitas a bailar en el baile.

Chinos -

No po’ padre, en el baile la tradición es de hombres, bailantes chinos.

Padre -

No po’, el que aquí manda soy yo.

Chinos -

Los que llevamos la tradición somos nosotros, los curas están de paso, por lo tanto, nosotros mandamos. Los curan van cambiándose, la gente se va quedando y la tradición es la misma.

Historia de Isla de Maipo, Hernán Bustos Valdivia

120

Imaginario

Isla de Maipo, momento de fiesta

Nube de conceptos

121

Imaginario

Isla de Maipo, momento de fiesta

Tradiciones

¿Qué? figurativización fiesta procesión carnaval

¿Quién? personalidad

¿Cómo? lenguaje pícaro pintoresco colorido culto alegre

122

neochino juego/juegueo carreta alegórica

Imaginario

Isla de Maipo, momento de fiesta

Nube de conceptos

Figuras _Representativo

Temas _Narrativo

Valores _Valores Profudos

123

_iglesia-municipalidadcomunidad

_religi贸n-organizaci贸ntradici贸n

_poblaci贸n creyente y practicante-cohesionadacomunitaria

Proyecto

124

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Actores

Análisis post terreno

mapa de actores

PatrimonioI

Alcalde

Sacerdot eE

glesia

Em presarios

Paisaje Productos Servicios Experiencias

Paisaje Productos Servicios Experiencias

Historia

Turista

PatrimonioI

Comunidad

Alcalde

oIglesia

Em presarios

Historia

Turista

Comunidad

Em presarios

Definimos cuatro ámbitos de trabajo donde tenemos la relación de elementos y actores.

Donde podemos comprender la complejidad y la participación de los personajes en isla de maipo.

125

Municipalidad

Paisaje

Turista

Alcalde

Gastronomía

Em presarios

Alojamiento

Turista

Comunidad

Se definieron cuatro ámbitos de trabajo donde se tiene la relación de elementos y actores.

Por medio de esto se puede comprender la complejidad y la participación de los personajes ISLA DE MAIPO | rime en isla de maipo.

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Hallazgo

Se llegó al hallazgo que sólo en las festividades realizadas en la localidad todos los actores nombrados previamente se unen en pos de un mismo objetivo: mostrar Isla de Maipo desde sus raíces y con sus múltiples cualidades.

Paisaje Productos Servicios Experiencias

126

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Temas de interĂŠs

fiesta tradicional

_Iglesia

Local Regional Nacional Internacional

127

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Hallazgo

cohesión-compromiso-espontaneidad

“El patrimonio cultural inmaterial no se presta a preguntas sobre la pertenencia de un determinado uso a una cultura, sino que contribuye a la cohesión social fomentando un sentimiento de identidad y responsabilidad que ayuda a los individuos a sentirse miembros de una o varias comunidades y de la sociedad en general.”

http://www.unesco.org/culture/ich/es/que-es-el-patrimonio-inmaterial-00003

128

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Fiestas

Cuasimodo 1 - 5 de abril E

F

M

A

La Merced 24 de septiembre M

J

J

Fiesta de la Vendimia 4 de marzo

A

S

O

N

D

Fiestas patrias 18 - 19 septiembre

Se detecta un calendario lleno de actividades festivas. Pero, ¿Qué pasa en los meses cuando no hay fiestas? ¿Cómo incentivar que la gente siga viniendo a Isla de Maipo?

129

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Propuesta

Análisis proyectual

oportunidad-propuesta

interno

visión

Sostenibilidad y trascendencia de la tradición.

Relacionar ICC y TIC con el patrimonio intangible local.

estrategia competitiva

idea/hallazgo

Momento que reúne todos los valores de la organización social.

Valores que identifican a la población local: cohesión espontánea y compromiso.

va l

actividades y recursos

reformulación

a iv

or

at

rr

na

oportunidad

operación

fiesta tradicional

Observación y registro del momento como agentes externos, sin intervención.

o eñ is -d

ci

co

ia ón

valor de marca

Falta de registro de este momento representativo.

Registro audiovisual o etnográfico con una estrategia de difusión.

Fiesta: momento de catarsis y organización social.

c go

observación

solución

estrategia

ne

narrativas

MOMENTO REPRESENTATIVO

Tradicional, organizado, espontáneo, huaso, patrimonio, llamativo, colorido,etc.

externo

Comunicar identidad a partir del patrimonio intangible.

ISLA DE MAIPO | rime

130

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Fiestas

Se denomina “tras fiesta” a los momentos de organización propia por parte de la comunidad isleña. Los que ocurren previamente al día de las festividades.

131

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Propuesta

“El diseño es un nuevo actor que observa de manera externa la organización propia de un territorio y lo pone en escena para hacerlo trascender mediante su registro y difusión.”

132

Potencial religioso

Isla de Maipo, momento de fiesta

Imagen referencia

133