ТЕНДЕРНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
ПОДГОТОВЛЕННО BRANDNEW 2017
ЗАДАЧИ KFC В РАМКАХ МЕРОПРИЯТИЯ КОМПЛЕКСНЫЕ И МАСШТАБНЫЕ
ПОДДЕРЖАТЬ ИМИДЖ
ПОСТРОИТЬ ЗНАНИЕ
ВОВЛЕЧЬ ВО ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
Привлечь аудиторию с общими ценностями, включая лидеров мнений и обозревателей в СМИ
Через охватный микс из каналов и вирусных инструментов
В широком наборе кросс-медийных каналов с фокусом на оффлайн
BATTLE – УСПЕШНАЯ ПЛАТФОРМА ПРОШЛОЕ МЕРОПРИЯТИЕ – БАЗА ДЛЯ РАЗВИТИЯ НОВОГО ПРОЕКТА
KFC BATTLE FEST – САМАЯ ИЗВЕСТНАЯ СРЕДИ ДРУГИХ ИНИЦИАТИВ KFC ГОСТИ НА ФЕСТИВАЛЯХ И СУПЕРФИНАЛЕ
150 000 ЧЕЛОВЕКА
12 553
УЧАСТНИКИ ОНЛАЙН БАТТЛОВ
ЧЕЛОВЕКА
ОБЩИЙ ИНФОРМ. PR ОХВАТ
2,5 млрд. КОНТАКТОВ
НОВЫЙ БРИФ ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА В РАМКАХ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
КРЕАТИВНЫЙ БРИФ: РАЗРАБОТАТЬ МЕРОПРИЯТИЕ НА ПЛАТФОРМЕ БАТТЛ В РАМКАХ КОНЦЕПЦИИ #БЕРИСВОЁ, КОТОРАЯ БУДЕТ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ТЕРРИТОРИИ ИНТЕРЕСОВ ЦА И ИХ ЛАЙФСТАЙЛ ТАКИМ ОБРАЗОМ, ЧТО ИМ БУДЕТ НЕ СКУЧНО НА ПЛОЩАДКЕ, И АКТИВНОСТИ БУДУТ ОРГАНИЧЕСКИ ВПЛЕТАТЬСЯ В ЖИЗНЬ ПОСЕТИТЕЛЕЙ И ПОМОГАТЬ БРЕНДУ ВОЗВРАЩАТЬ АУДИТОРИЮ В ТОЧКИ ПРОДАЖ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С БРЕНДОМ
В ИНТЕРЕСНОМ ФОРМАТЕ БАТТЛА
ЧТОБЫ БЫЛО, ЧЕМ ПОДЕЛИТЬСЯ
НАШИ РЕБЯТА – ПОКОЛЕНИЕ ВК АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА – ЮНЫЕ МИЛЛЕНИАЛЫ И CТАРШИЕ Z-ТЫ
50%
УДАЛЯЮТ ИСТОРИЮ БРАУЗЕРА
ДУМАЮТ О СВОЁМ ИМИДЖЕ
ХОТЕЛИ БЫ ИЗМЕНИТЬСЯ
Исследование VK «Портрет Молодёжи», июль 2017, 10.000 респондентов 14-25 М/Ж
ЧТО ДЕЛАТЬ С НИМИ И ДЛЯ НИХ? КЛЮЧЕВЫЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ДЛЯ РАБОТЫ С ЦА
1
ПОДДЕРЖАТЬ ИХ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ
2
ПОМОЧЬ ПОКАЗАТЬ СЕБЯ С ЛУЧШЕЙ СТОРОНЫ
3
СТИМУЛИРОВАТЬ ОПРАВДЫВАТЬ СВОИ ОЖИДАНИЯ
4
ДАТЬ БОЛЬШЕ ВЕСЕЛЬЯ И БЕЗБАШЕННОСТИ
5
НЕ МЕШАТЬ ПИСАТЬ ИМ ТЕКСТОМ В ЭТИХ ИХ ИНТЕРНЕТАХ – И ОСТАВИТЬ ИМ МОБИЛЬНЫЕ
6
НЕ ДЕЛАТЬ СТЫДНЫЙ КОНТЕНТ – ИЛИ НЕ ПРОСИТЬ ЕГО ШЕРИТЬ
А КАКОЕ НАПОЛНЕНИЕ? СЛЕДУЕМ ИНТЕРЕСАМ И УВЛЕЧЕНИЯМ НАШИХ РЕБЯТ
• • • • •
1
УПАКОВЫВАЕМ В УДОБНЫЕ ФОРМАТЫ
2
ИЗБЕГАЕМ ПОВЕДЕНЧЕСКОЙ ФРУСТРАЦИИ
3
БАЗИРУЕМСЯ НА КЛЮЧЕВЫХ ЦЕННОСТЯХ И ПОТРЕБНОСТЯХ
МУЗЫКА РАЗВЛЕЧЕНИЯ СПОРТ ГАДЖЕТЫ ТЕХНОЛОГИИ
МОДЕРНИЗИРУЕМ ПОДХОД К БАТТЛУ Страх
ФРЕЙМВОРК ДЛЯ НОВОЙ КОНЦЕПЦИИ ОСНОВАН НА ОСОБЕННОСТЯХ ЦА РАЗОЧАРОВАНИЕ РОДИТЕЛЕЙ
ОДНООБРАЗНАЯ ЖИЗНЬ
СВОБОДА ВЫБОРА
ОДИНОЧЕСТВО И СОЦИАЛЬНОЕ НЕСООТВЕТСТВИЕ
KFC ПОМОГАЕТ ПРЕВРАТИТЬ СТРАХИ В ПОБЕДЫ
Задача KFC
Атрибут
Ценность Тейкаут
И ДЕЛАЕТ ТАК, ЧТО ТЫ В ВЫИГРЫШЕ, КОГДА ТЫ: … делаешь то, что нравится
… уникален
СВОЙ ПУТЬ
ИНДИВИДУАЛИЗМ
САМОРАЗВИТИЕ
ПРИЗНАНИЕ
ПЕРСОНИФИКАЦИЯ
ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ
ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ
ХАЙП
ДАВАТЬ ВОЗМОЖНОСТЬ ЗАИНТЕРЕСОВАТЬ СОБОЙ
ПОМОГАТЬ ПОЛУЧИТЬ И ПОДНЯТЬ СВОЙ СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
ПОКАЗЫВАТЬ РАЗНООБРАЗИЕ ПУТЕЙ И ПОДДЕРЖИВАТЬ
ДАВАТЬ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ЭКСКЛЮЗИВНОГО КОНТЕНТА
… становишься интересным
… успешный = крутой
t o b _ E L T T A B C F K
@
ЭТО САМЫЙ ХАЙПОВЫЙ «КОНТАКТ» В ТВОЁМ TELEGRAM! ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ, КОТОРЫЙ СТАНЕТ ТВОИМ ПЕРСОНАЛЬНЫМ ПОМОЩНИКОМ НА ВСЁМ ПРОТЯЖЕНИИ ПРОЕКТА KFC BATTLE.
МОДЕРНИЗИРУЕМ ТУЛКИТ БАТТЛА – СОЗДАЕМ БОТ ВСТРАИВАЕМСЯ В ПОВЕДЕНИЕ НА ЭВЕНТЕ РЕШАЯ ЗАДАЧИ БРЕНДА
#БЕРИСВОЁ
КОНЦЕПЦИЯ ЖЕЛАНИЯ
МЕРОПРИЯТИЕ KFC BATTLE
КОНТЕКСТ ПОВЕДЕНИЕ
ОЧЕРЕДИ БЕСЯТ
ПОЧЕМУ?
ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПОДХОД
ХОЧУ ПРИЗ
KFC BATTLE BOT
РЕШЕНИЕ
РОЛЬ ТУЛА
МОЖЕТ СТАТЬ СКУЧНО
КОМФОРТНЫЙ КОНТРОЛЬ ПОТОКА ПОСЕТИТЕЛЕЙ
УДЕРЖАТЬ ТЕХ, КТО ПРИШЁЛ
УПРАВЛЕНИЕ ОЖИДАНИЯМИ ПОСЕТИТЕЛЕЙ, ВОВЛЕЧЕНИЕ, АЧИВКИ
УВЛЕЧЬ, ЧТОБЫ БЫЛО ИНТЕРЕСНО ПРОВЕСТИ ТРИ ЧАСА
ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ И ЭКСКЛЮЗИВНОСТЬ
ЛИДОГЕНЕРАЦИЯ В ТОЧКИ ПРОДАЖ
ДАТЬ ЧТО-ТО, ЧЕГО НЕТ НИ У КОГО, ПРОДЛИТЬ НО ЧТО БУДЕТ ПОНЯТНО ДРУЗЬЯМ ОСМЫСЛЕННЫЙ И ЗНАКОМЫМ КОНТАКТ С БРЕНДОМ
6
О В О Т К А Ф , t o b _ E L T T A B C F @K Х Ы Р О Т О К Е Л С ПО О Г Е Е Т И Т О Х А З ВЫ ! Ь Т И Т С У П А З
ФАКТ
#1
СОБЕРЕТ КОНТАКТЫ ГОСТЕЙ МЕРОПРИЯТИЯ
@KFCBATTLE_bot ПОЗВОЛИТ СОБРАТЬ КОНТАКТЫ ГОСТЕЙ МЕРОПРИЯТИЯ
KFCBATTLE_bot
ПРЕИМУЩЕСТВА ЧАТ-БОТА: @KFCBATTLE_bot
1
ВМЕСТО СКУЧНЫХ ВОПРОСОВ ИЗ АНКЕТЫ, @KFCBATTLE_bot В ИГРОВОЙ ФОРМЕ СПРАШИВАЕТ ИНФОРМАЦИЮ У ГОСТЯ
2
КОГДА УЧАСТНИК ДАЛ ИНФОРМАЦИЮ О СЕБЕ, ЕМУ ПРИХОДИТ ЭЛЕКТРОННЫЙ КУПОН В РЕСТОРАН KFC
Привет! Меня зову т KFCBATTLE_bot. Р ад видеть тебя. Давай знакомится. Расска жи пару слов о себе и получишь вкусный подарок от KFC :)
ФАКТ
#2
ВОЗМОЖНОСТЬ РЕГУЛИРОВАТЬ ТРАФИК ЛЮДЕЙ НА МЕРОПРИЯТИИ
С ПОМОЩЬЮ @KFCBATTLE_bot, МЫ СМОЖЕМ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ ВЛИЯТЬ НА АКТИВНОСТЬ ЛЮДЕЙ НА ФЕСТИВАЛЕ.
KFCBATTLE_bot ПРИВЛЕЧЕНИЕ ВНИМАНИЯ К АКТИВНОСТЯМ, ГДЕ МЕНЬШЕ ЛЮДЕЙ АНОНСИРОВАНИЕ СОБЫТИЙ, КОТОРЫЕ ПРОИСХОДЯТ ВОРКУГ РАБОТА С ГРУППАМИ БОЛЕЛЬЩИКОВ КОНТРОЛИРОВАНИЕ ОЧЕРЕДЕЙ И МОТИВАЦИЯ НАХОЖДЕНИЯ ГОСТЕЙ НА ПЛОЩАДКЕ 3+ ЧАСА
@KFCBATTLE_bot У нас тут намечается жара! Через 10 минут начнется схватка настоящих боевых роботов. Не забудь отметится на активности, чтобы получить ачивку.
ФАКТ
#3
ОБЩАЯ МЕХАНИКА ПРОХОЖДЕНИЯ АКТИВНОСТЕЙ
ДЛЯ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ МОТИВАЦИИ УЧАСТИЯ ВО ВСЕХ АКТИВНОСТЯХ МЫ ДОБАВЛЯЕМ ЭЛЕМЕНТ ГЕЙМИФИКАЦИИ. ДЕЛИСЬ С БОТОМ СВОИМИ ДОСТИЖЕНИЯМИ И ПОЛУЧАЙ СПЕЦИАЛЬНЫЕ СТИКЕРЫ ЗА КАЖДУЮ АКТИВНОСТЬ!
Сделать селф и могут лишь те, кто заверш ил активность
МЕХАНИКА:
1
ПРОХОДИ АКТИВНОСТИ
2
ДЕЛАЙ СЕЛФИ ВОЗЛЕ ФОТО-МЕТКИ
3
КИДАЙ ФОТО БОТУ — ПОЛУЧИ АЧИВКУ
4
СОБИРАЙ СТИКЕРЫ И ПОЛУЧИ ПРИЗ
KFCBATTLE_bo
t
@KFCBATTLE_bot Мои поздравлени я! А теперь #БЕРИС ВОЁ
ФАКТ
#4
ПЕРСОНАЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С КАЖДЫМ УЧАСТНИКОМ
БОТ ПОЗВОЛЯЕТ НАМ ОБЩАТЬСЯ И СО ВСЕМИ, И С КАЖДЫМ ОДНОВРЕМЕННО. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ ПОЛУЧАЕТ ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ СООБЩЕНИЯ И КАСТОМИЗИРОВАННЫЕ ФИШКИ, КОТОРЫЕ ЕСТЬ ТОЛЬКО У НЕГО KFCBATTLE_bo
t
БОТ МНОГО ШУТИТ И ОБЩАЕТСЯ С ТОБОЙ ПО ИМЕНИ СМОЖЕТ НАЙТИ ТЕБЯ НА ВСЕХ ФОТОГРАФИЯХ С МЕРОПРИЯТИЯ И СДЕЛАТЬ ИЗ НИХ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ СТИКЕРПАК В КОНЦЕ МЕРОПРИЯТИЯ КАЖДЫЙ УЧАСТНИК ПОЛУЧАЕТ СВОЙ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ КУБОК СО СВОИМИ УНИКАЛЬНЫМИ ПРИНТАМИ И СВОИМИ АЧИВКАМИ
@KFCBATTLE_bot Спасибо, за этот сумасшедший де нь. Лови твой личный кубок от KFC!
ФАКТ
#5
BATTLE_BOT ПРИВЕДЁТ ТЕБЯ В РЕСТОРАНЫ KFC
КОНТАКТ С БОТОМ ВЫХОДИТ ЗА ПРЕДЕЛЫ ИВЕНТА, И ПРИВЛЕКАЕТ ЗАЙТИ В РЕСТОРАНЫ. ВПЕРВЫЕ УЧАСТНИК СМОЖЕТ ПОЛУЧИТЬ БАСКЕТ ОТ KFC …СО СВОИМ ИНДИВИДУАЛЬНЫМ СТИЛЕМ
1 1 2
У ВХОДА В РЕСТОРАН ОРГАНИЗОВАНА СТОЙКА С ПЕЧАТЬЮ ИНДИВИДУЛЬНЫХ НАКЛЕЕК НА БАСКЕТЫ ЗАКАЖИ БАСКЕТ
3
СКАЖИ СВОЙ ЛОГИН
4
ПОЛУЧИ БАСКЕТ В КАСТОМИЗИРОВАННОМ ШУБЕРЕ СО СВОИМИ ДОСТИЖЕНИЯМИ
KFCBATTLE_bo
t
@KFCBATTLE_bot А что, если я скаж у, что ты реально можешь получить этот куб ок в ресторане KF C в виде персонального ба скета! Только 3 дн я на улице Дзержин ского 23а
1
ШУБЕРЫ ДЛЯ БАСКЕТОВ И СТИКЕРЫ-АЧИВКИ, ПРОИЗВОДЯТСЯ ЗАРАНЕЕ ТИРАЖОМ 7 000 НА ГОРОД, И ПЕРЕДАЮТСЯ 3-М РЕСТОРАНАМ KFC.*
2
СТИКЕР С ИМЕНЕМ УЧАСТНИКА ПЕЧАТАЕТСЯ В ТЕЧЕНИИ НЕДЕЛИ ПОСЛЕ МЕРОПРИЯТИЯ
3
УЧАСТНИКУ ПРЕДЛАГАЕТСЯ ЗАБРАТЬ БАСКЕТ В УНИКАЛЬНОМ ШУБЕРЕ В ОДНОМ ИЗ 3-Х РЕСТОРАНОВ KFC *ПРИ НЕОБХОДИМОСТИ ШУБЕРЫ И СТИКЕРЫ ПЕЧАТАЮТСЯ ОТДЕЛЬНО , И ПЕРЕДАЮТСЯ В РЕГИОНЫ
ФАКТ
#6
BATTLE_BOT МОЖЕТ СТАТЬ ДОЛГОСРОЧНОЙ ПЛАТФОРМОЙ ДЛЯ СЛЕДУЮЩИХ ФЕСТИВАЛЕЙ
ТОЛЬКО ПРЕДСТАВЬТЕ СКОЛЬКО КРЕАТИВНЫХ ИДЕЙ, МЫ МОЖЕМ РЕАЛИЗОВАТЬ С ПОМОЩЬЮ НАШЕГО БОТА…
НОВЫЙ КАНАЛ ОТКРЫВАЕТ БОЛЬШОЙ ПРОСТОР ДЛЯ КРЕАТИВА ОГРОМНАЯ БАЗА ПОДПИСЧИКОВ МЕХАНИКИ ПРИГЛАШЕНИЯ ДРУЗЕЙ НА БАТТЛЫ ЗАКАЖИ БАСКЕТ (ПОЛУЧИТЕ ДВОЙНУЮ ПОРЦИЮ КАРТОШКИ В РЕСТОРАНЕ) ВОЗМОЖНОСТЬ ДОБАВИТЬ БОТА В СВОЙ СКАЖИ СВОЙЧАТ ЛОГИН КОМАНДНЫЙ СКРИНЫ СО СМЕШНЫМИ ОТВЕТАМИ БОТА ПОЛУЧИ КАСТОМИЗИРОВАННЫЙ ПОСТЯТСЯ В СОЦ. СЕТЯХ БАСКЕТ СО СВОИМИ ДОСТИЖЕНИЯМИ!
@KFCBATTLE_bot
ПОЧЕМУ TELEGRAM — АКТУАЛЬНАЯ ПЛОЩАДКА:
1
АУДИТОРИЯ ПО ВСЕЙ РОССИИ* Telegram в России вырос в январе 2017-го втрое по сравнению с январем 2016-го и достиг 6 миллионов человек.
*http://hitech.vesti.ru/article/633938/ **https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2017/09/11/733271-telegram-trete-mesto-upominaniyam ***http://mediatoolbox.ru/blog/botyi-telegram-vsyo-chto-vyi-hoteli-pro-nih-sprosit/
2
САМЫЙ БЫСТРО РАСТУЩИЙ МЕСЕНДЖЕР** «В конце июня 2017 годаTelegram стал самым популярным приложением в российском AppStore.»
3 БОЛЬШАЯ ФУНКЦИОНАЛЬНОСТЬ*** Возможности программирования чат-бота для Telegram ограничивается только бюджетом и нашими задачами.
СРАВНИТЕЛЬНЫЙ АНАЛИЗ ВОЗМОЖНОСТЕЙ VK-БОТА И TELEGRAM-БОТА TELEGRAM-БОТ
VK-БОТ
ОБЩЕНИЕ С АУДИТОРИЕЙ И СБОР КОНТАКТОВ В НЕФОРМАЛЬНОЙ МАНЕРЕ ОБЩЕНИЯ
РЕГУЛИРОВАНИЕ ТРАФИКА НА МЕРОПРИЯТИИ
СОЗДАНИЕ ОБЩЕЙ МЕХАНИКИ ПРОХОЖДЕНИЕ АКТИВНОСТЕЙ, ВЫДАЧА СТИКЕРОВ-АЧИВОК ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ
Отсутствует возможность создание стикера. Возможно предоставление ачивки только в виде картинки ВОЗМОЖНОСТЬ НАЙТИ ВСЕ ФОТОГРАФИИ ГОСТЯ С МЕРОПРИЯТИЯ
СОЗДАНИЕ ПЕРСОНАЛЬНОГО СТИКЕР-ПАКА ГОСТЯ
Существует возможность только в виде картинки. ДОЛГОСРОЧНАЯ ПЕРСПЕКТИВА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
РЕГИОНАЛЬНЫЕ ФЕСТИВАЛИ
а р а м а С : А К Д А ЛОЩ
п
ПРЕИМУЩЕСТВА:
НЕДОСТАТКИ:
• • •
•
Центральная городская площадь Высокий натуральный трафик Возможность разместить все объекты фестиваля
• •
ВА Е Ш Ы Б Й У ОЩАДЬ К
ПЛ
На площадке ожидаются повышенные требования безопасности в связи с приближающимся Чемпионатом мира по футболу Ограждение всей площадки, в том числе аренда ограждений у полиции города Обязательное использование рамок металлоискателей
Площадки Уфа RECOMENDED
ПЛОЩАДЬ ГОР. СОВЕТА
ПРЕИМУЩЕСТВА: • Высокий уровень натурального трафика НЕДОСТАТКИ: • Требуется перекрытие улиц для размещения всех объектов вкл. футбольное поле
ПАРК ВАТАН
ПРЕИМУЩЕСТВА: • Количество зрителей может достигать 50 000 из-за •
удобного расположения площадки Возможность провести пресс-конференцию в Конгресс-холле, что позволяет сэкономить бюджет
СХЕМА УНИВЕРСАЛЬНАЯ
1) Футбольное поле 2) Стритбольная площадка 3) Входная группа 4) Трибуны для болельщиков 5) Раздевалка для участников 6) Шатер для организаторов 7) Шатер для пресс-конференции 8) Backstage 9) Зона активностей: Workout; Mad_shot; квест «Клаустрофобия»; скимбординг; фотозоны; стена знакомств. 10) Пультовая 11) Сцена 12) Зона KFC 13) Стена знакомств
12
13
ЗОНА KFC*
ДАЖЕ НА БАТТЛЕ НУЖЕН ОТДЫХ. В зоне KFC есть все, что нужно, чтобы передохнуть: • Бинбеги • Столы для кикера • Зарядные станции для смартфонов • Шатер для мастер-классов
*Опционально. С учетом размера зоны в ней комфортно единовременно смогут разместиться только 25 человек. Возможно, стоит подумать над конструкцией большего размера при экономии в других активностях.
АКТИВНОСТИ WORKOUT
ПОКАЖИ СЕБЯ В УЛИЧНОМ ВОРКАУТЕ! Приходи на workout площадку и прокачай себя по-максимуму! Выполни задание тренера и стань на уровень выше!
АЧИВКА: РЕЛЬЕФНАЯ МЕСТНОСТЬ
MAD_SHOT
СДЕЛАЙ СУМАСШЕДШИЙ БРОСОК! Попробуй забить «мэдшот» — бросок в кольцо с дальней дистанции. Целься лучше! У тебя всего 3 попытки. Попал с 1-го раза? Отлично! Тебя ждет подарок от KFC!
АЧИВКА: ТРЕХОЧКОВЫЙ
АКТИВНОСТИ КВЕСТ «КЛАУСТРОФОБИЯ»
УЗНАЙ, КАК ТВОРИЛАСЬ ИСТОРИЯ! Заходи в автобус и узнай историю KFC в интерактивном квесте от «Клаустрофобии»
АЧИВКА: КЛАУСТРОФОБИЯ
СКИМБОРДИНГ
ПРОКАТИСЬ НА ВОЛНЕ! Вставай на доску и прокатись как можно дальше! И не бойся промокнуть, будет весело…)
АЧИВКА: МЫ НА ОДНОЙ ВОЛНЕ
ФОТОЗОНЫ
ПОКАЖИ ДРУЗЬЯМ СВОИ «СКИЛЛЫ»! На специальную стойку крепится брендированный мяч. Встань возле стойки, раскрути мяч и сделай яркую фотку или запиши короткое видео!
KFC BATTLE ВОКРУГ ТЕБЯ! Зайди в фото-будку и получи креативное фото!
ДИЗАЙН-СТУДИЯ KFC НАБЕЙ КРУТОЕ ТАТУ!*
СДЕЛАЙ СЕБЕ КАСТОМНУЮ ШМОТКУ!
Хочешь обновить не только шмотки, но и себя? Отлично, тогда доверься нашим тату-мастерам. Просунь руку в отверстие и тебе набьют яркую татуировку. Не волнуйся, краску можно смыть обычной водой…)
Выбери один из ярких трафаретов, созданных специально для KFC BATTLE командной профессиональных иллюстраторов и придумай крутую фразу, чтобы сделать свою одежду уникальной. А еще наши художники набьют крутой арт на твои кроссовки , а пока они рисуют принт - подбери себе яркие шнурки.
*ОПЦИОНАЛЬНО
СТЕНА ЗНАКОМСТВ НА KFC BATTLE НАЙТИ НОВЫХ ДРУЗЕЙ СТАЛО ЕЩЕ ПРОЩЕ
MUSIC
SPORT ART
1
СДЕЛАЙ ФОТО
2
ВЫБЕРИ ОДНО ИЗ 4-х НАПРАВЛЕНИЙ
3
ЗАПОСТИ ФОТОГРАФИЮ В INSTAGRAM С ХЭШТЭГОМ НАПРАВЛЕНИЯ И ХЭШТЭГОМ МЕРОПРИЯТИЯ
4
ИЩИ НОВЫХ ДРУЗЕЙ НА СТЕНЕ ЗНАКОМСТВ ИЛИ ЖДИ ЗАЯВКУ В ДРУЗЬЯ!*
*Фотографии печатаются на инстапринтере и вывешиваются промоутером
GAMING
DIGITAL АКТИВНОСТИ КВЕСТЫ ОТ @KFCBATTLE_BOT LIKE_BATTLE
СТАНЬ ЗВЕЗДОЙ INSTAGRAM! Сделай яркое фото в стиле KFC BATTLE, выложи фотку в Instagram с хэштэгом: #БЕРИСВОЕ, набери 50 лайков за час, скинь скрин, подтверждающий собранные лайки и получи подарок от KFC.
АЧИВКА: ЛАЙК. ПОДПИСКА!
QUEST_BATTLE
НАЙДИ СВОЙ ПОДАРОК! На территории фестиваля спрятаны 5 фото-меткок, которые нужно найти, сфотографировать и отправить чат-боту. Первые 10 участников, которые нашли все фото-метки получат подарок от KFC.
АЧИВКА: НЕ ТЕРЯЙСЯ
ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА KFC В KFC BATTLE t
E_bo L T T A B KFC
1
QUEST_BATTLE
2
ПЕРСОНАЛЬНЫЙ KFC БАСКЕТ
3
НЕОБЫЧНЫЕ ФАКТЫ О KFC
Чтобы найти фото-метки на территории площадки: участникам дают подсказки с интегрированной информацией о бренде KFC
Участники, которые прошли все активности, получат баскет в уникальном шубере при заказе в ресторанах KFC
@KFCBATTLE_bot отправляет пользователям необычные и забавные факты о бренде KFC
KFCBATTLE_bot
Прикинь, каждый де нь в мире съедают 20 тонн ку рочки KFC. Это по 1-му баскету на каждого жителя России.
FC K т о е рочк у к й о ко н ь ь л л о т а с н нно е м В ориги и , й д, а ци п е а п з с а и ти н й о р 11 трав п о над ку! е т б е е м т ю в у ющ шаго у д е л с айти н ы б о т ч
KFC BATTLE — МЕСТО, ГДЕ НЕТ ВРЕМЕНИ СКУЧАТЬ КАК МЫ УДЕРЖИМ ЛЮДЕЙ НА ФЕСТИВАЛЕ: ONLINE ВОВЛЕЧЕНИЕ КАЖДОГО ГОСТЯ Только с помощью @KFCBATTLE_bot, мы сможем общаться на понятном и привычном для аудитории языке и взаимодействовать с гостями в течении всего мероприятия
ГЕЙМИФИКАЦИЯ Проходя активности, гости получают ачивки, отображающие их прогресс на мероприятии
МОТИВАЦИЯ Пройдя все активности, участник получает подарок от KFC
ЗРЕЛИЩНЫЕ АКТИВНОСТИ В активностях на фестивале не только интересно участвовать, но и наблюдаюсь за ними
УМЕНЬШЕНИЕ ОЧЕРЕДЕЙ @KFCBATTLE_bot распределяет гостей фестиваля по активностям, уменьшая время нахождения в очередях
ВОВЛЕЧЕНИЕ На мероприятии работает команда промоутеров. Они приглашают гостей принять участие в активностях и развлекают людей возле сцены до выступления артистов
ПРИМЕРЫ ПРИЗОВ
ЗНАЧКИ
ХУДИ СТИКЕРЫ ДЛЯ НОУТБУКА
БЕЙСБОЛКА
СЦЕНА И ГРИМЕРКА Чемпионат KFC по футболу и стритболу
ЗОНА АКТИВНОСТЕЙ VIP ЗОНА
Шоу-программа и награждение победителей
Чемпионат KFC по футболу и стритболу
Работа зон активностей
Чек
Пресс конференция
Работа VIP зоны
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
DJ+Анонсы от ведущего Циркония открытия
ПОЛЕ
15:00
14:00
13:00
12:00
11:00
10:00
ПЛАН МЕРОПРИЯТИЯ
ХЕДЛАЙНЕР
СУПЕРФИНАЛ
RECOMENDED
т с е р П
* и к и н ж у Л , я е л л а я а н иж
ПРЕИМУЩЕСТВА: • •
Площадка, на которой проводятся массовые мероприятия и которая собирает более 20 000 гостей, напр. Фестиваль Ласточка Актуальная площадка для 2018 года, близость к главному спортивному объекту страны 2018 года
НЕДОСТАТКИ: • •
Коммерческая площадка, т.е. упрощение процессов переговоров по согласованию Близость к 2 станциям метро: Воробьевы горы и Лужники (МЦК)
•
Запрещена съемка с квадрокоптера
*Другие варианты площадок см. в приложении
Опциональные варианты площадок москва: ПЛОЩАДЬ ПЕРЕД ГЛАВНЫМ ВХОДОМ МГУ (СО СТОРОНЫ СМОТРОВОЙ ПЛОЩАДКИ)
ОТКРЫТИЕ АРЕНА
ПРЕИМУЩЕСТВА : • Близость к станции метро Спартак НЕДОСТАТКИ ПЛОЩАДКИ: • На площадке рядом с ареной не проводились массовые • •
мероприятия, только внутри Низкий уровень натурального трафика Высокая стоимость аренды площадки
ПРЕИМУЩЕСТВА: • Большая вместимость, рассчитано более чем •
на 60 000 чел Атмосферность площадки и красивая «картинка»
НЕДОСТАТКИ: • Сложности согласования с ректоратом, комитетами •
и фондом МГУ Удаленность от метро
Опциональные варианты площадок москва: ВДНХ
ПАРК СОКОЛЬНИКИ
ПРЕИМУЩЕСТВА : • Высокий уровень натурального трафика • "Красивая" картинка
ПРЕИМУЩЕСТВА: • Наличие футбольных полей, на которых можно провести
НЕДОСТАТКИ ПЛОЩАДКИ: • Высокая стоимость аренды • Удаленность от метро
НЕДОСТАТКИ: • Удаленность от метро • Средний уровень натурального трафика
чемпионат KFC по футболу
1) Футбольное поле 2) Стритбольная площадка 3) Входная группа 4) Трибуны для болельщиков 5) Зона KFC 6) Раздевалка для участников 7) Шатер для организаторов
WORKOUT 17
8) Зона питания 9) Backstage 10) ВИП-шатер 11) Экран (используется как SN-wall) 12) Зона активностей + фотозона 13) Пультовая 14) Сцена 15) Киберспорт 16) Блогер зона 17) Стена знакомств
СКИМБОРДИНГ
ROBOT_BATTLE
VR_BATTLE
ENERGY_BATTLE КВЕСТ КЛАУСТРОФОБИЯ
ФОТОЗОНА
12
ВХОДНАЯ ГРУППА В МОСКВЕ
ГЛАВНАЯ СЦЕНА ВО ВРЕМЯ ПЕРЕРЫВОВ МЕЖДУ ВЫСТУПЛЕНИЯМИ, НА СЦЕНЕ ТРАСЛИРУЮТСЯ СООБЩЕНИЯ ГОСТЕЙ ФЕСТИВАЛЯ
ЗОНА KFC
ЗАРЯДНЫЕ СТАНЦИИ
СТОЛЫ ДЛЯ КИКЕРА
ШАТЕР ДЛЯ МАСТЕР-КЛАССОВ
БИНБЭГИ
ДАЖЕ НА БАТТЛЕ НУЖЕН ОТДЫХ.
БИНБЭГИ
В зоне KFC есть все, что нужно, чтобы передохнуть: • Бинбеги • Столы для кикера • Зарядные станции для смартфонов • Шатер для мастер-классов
АКТИВНОСТИ* ROBOT_BATTLE
ПРИМИ УЧАСТИЕ В НАСТОЯЩЕЙ БИТВЕ РОБОТОВ! Смотри, как команда профессионалов сражается с помощью боевых роботов, а в конце шоу ты сам сможешь поуправлять боевыми машинами!
АЧИВКА: НЕРВЫ НЕ ЖЕЛЕЗНЫЕ
*АКТИВНОСТИ ДЛЯ СУПЕР ФИНАЛА ДУБЛИРУЮТСЯ ИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ, НО ДОБАВЛЯЮТСЯ ДОП. ОПЦИИ
АКТИВНОСТИ* ENERGY_BATTLE
*АКТИВНОСТИ ДЛЯ СУПЕР ФИНАЛА ДУБЛИРУЮТСЯ ИЗ РЕГИОНАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ, НО ДОБАВЛЯЮТСЯ ДОП. ОПЦИИ
VR_BATTLE
ТВОЯ ЭНЕРГИЯ ЗАРЯЖАЕТ ВСЕ ВОКРУГ! Надень фитнес-браслет, выбери один из спортивных предметов и начинай «движ!» У тебя есть минута, чтобы набрать как можно больше очков.
АЧИВКА: БУДЬ НА ДВИЖЕ
БАТЛИСЬ ВО ВСЕХ РЕАЛЬНОСТЯХ! Надевай VR-очки и защищай ворота от ударов лучших игроков футбола!
АЧИВКА: НЕ ВИЖУ НИЧЕГО СМЕШНОГО!
ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА KFC В KFC BATTLE АКТИВНОСТЬ НА ЭКРАНЕ ГЛАВНОЙ СЦЕНЫ
У КАЖДОЙ ЛЕГЕНДЫ СВОЯ ИСТОРИЯ! ПРОВЕРЬ, ЧТО ТЫ ЗНАЕШЬ О KFC И ВЫИГРАЙ ПРИЗ
1
ПОЛУЧИ ЗАДАНИЕ ОТ @KFCBATTLE-BOT, ПОКА ЖДЕШЬ ВЫСТУПЛЕНИЕ ЛЮБИМОГО АРТИСТА
2
ОТВЕЧАЙ НА ВОПРОСЫ, КОТОРЫЕ ПОЯВЛЯЮТСЯ НА БОЛЬШОМ ЭКРАНЕ ГЛАВНОЙ СЦЕНЫ Ответ D
3
ЗАРАБАТЫВАЙ ОЧКИ И ПОЛУЧИ ПОДАРОК ОТ KFC
@KFCBATTL E_bot Отлично! Я вижу, что ты следил за нашей и сторией). У тебя 15 очков. Ещ ё 2 правиль ных ответа ждет приз о и тебя т KFC!
ОРГАНИЗАЦИЯ АВТОГРАФ-СЕССИЙ В РЕСТОРАНАХ KFC МЕХАНИКА АВТОГРАФ-СЕССИИ: •
Очередь формируется блоками 1 блок перед входом в ресторан, выделена легкими ограждениями 2 блок внутри ресторана
•
Входные двери делятся на вход и выход и контролируются менеджерами очереди №1 и охраной • В ресторан пускается небольшое количество людей для того, чтобы не создавалось «толкучки» • Менеджер очереди №2 контролирует время и скорость нахождения человека около наставника (не более 10 сек) • Менеджер очереди №3 + охранник контролирует, что человек выходит через коридор выхода, откуда человек может пройти в ресторан или выйти на улицу PS Простые посетители ресторана могут зайти через «выход»
ПРЕИМУЩЕСТВА/НЕДОСТАТКИ/ТРЕБОВАНИЯ К РЕСТОРАНУ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ АВТОГРАФ-СЕССИИ ПЛЮСЫ И МИНУСЫ АФТОГРАФ-СЕССИИ В РЕСТОРАНЕ: + Увеличение количества посетителей ресторанов KFC; - Дополнительное согласование мероприятия с городской администрацией; - Дополнительные затраты на ограждения и охрану - Возможное недовольство со стороны обычных посетителей ресторанов KFC
ТРЕБОВАНИЯ К РЕСТОРАНУ: -
Наличие двойных дверей для организации входа/выхода Наличие служебного входа для вывода наставников (желательно с подъездом автомобиля); Площадь ресторана более 150 кв. метров; Выход из ресторана не должен напрямую примыкать к проезжей части, чтобы очередь не находилась на дороге и не было риска ДТП; В ресторане должно быть отдельное место (площадь 4*3м), расположенное НЕ рядом с кассовой зоной для организации подходов к наставникам;
ПОЛЕ
Чемпионат KFC по футболу и стритболу
Чемпионат KFC по футболу и стритболу
Работа зон активностей
Чек
Пресс конференция
Работа VIP зоны
20:00
19:00
18:00
17:00
16:00
15:00
14:00
13:00
12:00
DJ+Анонсы от ведущего
ЗОНА АКТИВНОСТЕЙ VIP ЗОНА
Шоу-программа и финалы он-лайн батлов Циркония открытия
СЦЕНА И ГРИМЕРКА
11:00
10:00
ПЛАН МЕРОПРИЯТИЯ (2 ДНЯ)
ХЕДЛАЙНЕР
КОНЦЕПЦИЯ ШОУ-ПРОГРАММЫ В 2018 ЗАПРОС АУДИТОРИИ КАК БЕЗОШИБОЧНО ВЫБРАТЬ ЗАНЯТИЕ/ ХОББИ, ЧТОБЫ БЫТЬ В «ТЕМЕ», НО ПРИ ЭТОМ ОСТАВАТЬСЯ СОБОЙ?
ОТВЕТ KFC KFC BATTLE FEST ПРЕДОСТАВЛЯЕТ ТЕБЕ ВОЗМОЖНОСТЬ ПОПРОБОВАТЬ СЕБЯ В РАЗНЫХ STREET НАПРАВЛЕНИЯХ И ПРОЯВИТЬ СЕБЯ! ВЫБЕРИ СВОЕ! #БЕРИСВОЕ
ОСНОВНАЯ ИЕДЯ — КАЖДЫЙ ГОРОД ВЫБЕРЕТ ОДНО ЛУЧШЕЕ STREET-НАПРАВЛЕНИЕ В КОНЦЕ ФЕСТИВАЛЯ!
РЕШЕНИЕ: ФОРМАТ – ЯРМАРКА STREET CULTURE
ОСНОВНОЙ БАТТЛ КТО ЯВЛЯЮТСЯ УЧАСТНИКАМИ? Зрелищные и заранее отобранные школы и коммьюнити STREET-направлений выступят на сцене/ в зонах активностей с «показательными» номерами. В качестве участников также привлекаются победители баттлов прошлых лет, а также участники online-баттлов
КТО СТАНЕТ ПОБЕДИТЕЛЕМ? В каждом городе победит только одно STREET- направление Победитель будет определен в ходе онлайн-голосования
ГДЕ ПРОХОДЯТ ПОКАЗАТЕЛЬНЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ? На сцене или в зонах активностей (в зависимости от формата Street-направления)
КАКОЙ ПОДАРОК? Сувенирный подарок от KFC Увеличение социального статуса в соц. сетях
ЛУЧШЕЕ НАПРАВЛЕНИЕ ГОРОДА
ОСНОВНОЙ БАТТЛ КТО ЯВЛЯЮТСЯ УЧАСТНИКАМИ? Ученики школ и коммьюнити Представители сообществ Street-направлений
КТО СТАНЕТ ПОБЕДИТЕЛЕМ? В каждом городе наставник проведет конкурс среди участников Всем участникам дается задание, которое они должны выполнить. Побеждает участник/ группа участников, который по мнению наставников/ зрителей лучше всего справился с заданием
ГДЕ ПРОХОДИТ? На сцене
КАКОЙ ПОДАРОК? Сувенирный подарок от KFC
ВЫЗОВ
ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО ОПТИМИЗАЦИИ БЮДЖЕТА Проект KFC Battle является приоритетом №1 для нашего агентства. Мы уверены, что залог успеха проекта – это партнерские долгосрочные отношения между заказчиком и исполнителем. Обладая многолетним опытом реализации данного проекта, мы бы хотели продолжить сотрудничество, и готовы предложить следующие возможности по оптимизации бюджета: ОПТИМИЗАЦИЯ УСЛУГ АГЕНТСТВА
ЭКОНОМИЯ
Снижение АК до 7% Система KPI* для АК агентства: по результатам проведения мероприятия в каждом городе – Ниже ожиданий – АК 6% – Соответствует ожиданиям – АК 7% – Выше ожиданий – АК 8% *оценочная форма будет разработана и утверждена до начала реализации проекта
2 млн. рублей
Менеджмент проекта – не выставляется в смете отдельно, услуги команды покрываются за счет АК.
ОПТИМИЗАЦИЯ ПРОЕКТНЫХ ЗАТРАТ
ЭКОНОМИЯ
Производство одного общего комплекта декораций в Москве без добавления региональных партнеров для каждого фестиваля. Стоимость производства декораций в Москве 1 млн. 250 тысяч стоимость производства в регионах - 500*4 города. Экономия до 750 000 р. До АК и НДС
~750 000 ₽-
Cкидкa от подрядчика по производству в случае производства всех декораций в одном месте (до 10%)
~150 000 ₽-
Частичная замена персонала волонтерами из KFC: Привлечение 10 волонтеров на 4 региональных фестиваля + 2 дня Суперфинала)
~300 000 ₽-
Выкуп билетов для артистов и команды, как можно РАНЬШЕ;
Партнерство с отелями благодаря коллегам из KFC Использование материалов с KFC BATTLE 2017 ИТОГО
APPENDIX
От 100 000 ₽~300 000 (TBD)TBD после инвентаризациисклада-
3 750 000 ₽-
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ПАРТНЕРЫ
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ИНТЕГРАЦИИ: • Организация беспроводного интернета в зоне пресс-конференции, зоне блогеров и т.д. • Интеграция в зону KFC за счет предоставления зарядных станций
ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ ИНТЕГРАЦИИ: • Организация отдельной зоны активности для гостей • Предоставление напитков для участников, гостей мероприятия
РЕЗЮМЕ ОРГАНИЗАЦИЯ ФЕСТИВАЛЕЙ НА ГОРОДСКИХ ПЛОЩАДКАХ; • Разработка схемы площадки и программы фестиваля; • Разработка механики удержания гостей на площадке мероприятия (среднее время нахождения на площадке 3 часа);
1. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕГИОНАЛЬНЫХ ФЕСТИВАЛЕЙ, 1 ДЕНЬ Разработка предложения по замене даты(один из 2 выходных дней) в случае плохой погоды; • Организация автограф-сессий селебрити в ресторанах KFC; • Заполнение сметы по предоставленному образцу.
2. ОРГАНИЗАЦИЯ СУПЕРФИНАЛА В МОСКВЕ, 2 ДНЯ • Предложить новую площадку для проведения; • Разработка схемы площадки и программы фестиваля; • Разработка механики удержания гостей на площадке мероприятия
•
(среднее время нахождения на площадке 3 часа) Заполнение сметы по предоставленному образцу
3. СБОР БАЗЫ ДАННЫХ (имя, фамилия, город, возраст, номер телефона или e- mail) (время нахождения на площадке 3 часа); • Организация автограф-сессий селебрити в ресторанах KFC;
APPENDIX
С УВАЖЕНИЕМ, BRANDNEW