O logotipo original
DISPLAYSYSTEM
TM
Foi solicitado para recriar o logotipo, sem perder o reconhecimento da marca que está no mercado de forma consolidada faz alguns anos. A seguir o raciocínio desenvolvido por meio de análises e estudos. Apesar de não ser tão óbvio, o logotipo consistia em uma elipse envolvendo um “D” e um “S”, mais a palavra DisplaySystem , usando a tipografia Helvetica Neue Ultra Light e Light. As cores usadas eram preto e branco. Mudando de administração, a marca recebe uma primeira modificação, mantém a elipse, descarta o “S”, a palavra System, fica apenas com o “D” e a palavra Display, sem se importar com a tipografia original, dimensões ou com a elipse. TM
DISPLAY
DISPLAYSYSTEM
TM
Fazendo uma análise das soluções visuais adotadas no logotipo original, há de se destacar que o “D” e o “S”, envoltos na elipse, tem um diálogo de formas geométricas, bem como a linha muito fina que passa pelo meio das formas e dialoga com a escolha da tipografia da Helvetica Neue Ultra Light da palavra Display. No entanto, essa mesma linha quando posta em pequena escala praticamente some e cria um problema para a identidade da marca, que sempre precisa de reajustes para dar leitura. A fonte Ultra Light também não é aconselhável para qualquer marca que busque leitura, visibilidade e destaque.
5mm
Cinco mm é um padrão estabelecido para testar a leitura de uma marca a longa distância ou em pequena escala
Levantada estas questões, partimos para o estudo sem perder a base do elemento obrigatório para a criação do novo logotipo. Começando pelo estudo da tipografia, pois queríamos que a curva do “D” usado coincidisse com o “D” tipográfico.
DISPLAY Display Display
48 pontos
Tipografia sem serifa Helvetica Neue Baseada na Helvetica de 1957 do tipógrafo Suíço Max Miedinger
48 pontos
Tipografia com serifa Baskerville Criada em 1757 pelo tipógrafo Inglês John Baskerville
48 pontos
Tipografia sem serifa FRUTIGER Criada em 1976 pelo designer Suiço Adrian Frutiger
Colocamos três fontes em comparação para chegar ao mais próximo de uma circunferência, realçando o contraste entre linhas retas e curvas. O tipográfico Helvetica Neue usado na marca Display, a clássica Baskerville com serifa e o tipográfico escolhido Frutiger 55 Roman, sem serifa, foram escolhidos para visualizar leitura e as curvas da letra “D” numa circunferência. A Helvetica perde, em comparação com a Baskerville e a Frutiger, que se aproximam mais da circunferência.
Frutiger Frutiger, a escolhida, é uma fonte tipográfica sem serifa desenhada por Adrian Frutiger. Considerada uma das fontes mais legíveis da história da tipografia, foi solicitada em 1968 para a sinalização do aeroporto Internacional Charles de Gaulle, na França, que precisava de uma novo e moderno sistema de comunicação de sinais dentro de um grande ambiente. Foi concluída em 1975 e aplicada no aeroporto em 1976.
Frutiger 45 Light
Frutiger 56 Italic
Frutiger 75 Black
Frutiger 46 Light Italic
Frutiger 65 Bold
Frutiger 76 Black Italic
Frutiger 55 Roman
Frutiger 66 Bold Italic
Frutiger 95 Ultra Black
A geometria A primeira escolha foi eliminar a elipse que envolvia o “D”, retirando um elemento de leitura e dando força para uma forma geométrica já dividida. A preocupação com essa divisão, com o “D” cortado no meio é a possibilidade de, em pequena escala, ele ser confundido com o “B”.
5mm Comparando D e B
Em pequena escala
D
D com serifa da Baskerville
O diferencial do “D” da marca original é que as duas curvas à esquerda, são opostas as curvas do “B”, à direita. Isso foi acentuado. E para acentuar ainda mais foi adicionado uma curva acima dialogando com uma serifa, cria uma alusão a um grafismo de velocidade ou asa e conversa com a abertura do “Y” no final. E, aumentamos o espaçamento para eliminar o problema da linha fina em pequena escala, que persistia.
Desenho original
Acentuando as curvas e usando o desenho do “D” da Frutiger
Elemento conversa com a serifa e cria um aspecto de dinamismo
Espaço entre as formas aumentado
Tendo a forma redesenhada, fizemos estudos com o “D” e a palavra. Com dois elementos dialogando, ou a tentativa de fazer com que a forma fosse o próprio “D”.
Forma com a palavra Topo da palavra bate na linha divisória
Palavra com o D Dialogando com a forma
O D junto com a palavra não dialoga com a tipografia. Lê-se: Forma + ISPLAY
E por meio de estudos e desenhos, chegamos em uma forma que dialogasse com a tipografia da Frutiger.
O desafio foi transformar a forma em elemento tipográfico, com a espessura da linha na mesma proporção da palavra DISPLAY. O “D” tem um dialogo com o simbolo, foi aumentado o espaço entre as letras “L” e “A” com a inclinação do desenho do “A”, o mesmo aplicado no “S” que cria um respiro maior e dinamismo entre as letras.
DISPLAY DISPLAY usando a Frutiger
DISPLAY redesenhado
5mm o seu produto aparece aqui
dialogo da “asa” com o Y e slogan sugerido
A palavra em pequena escala
O novo logo em pequena escala
O Logotipo funciona na horizontal e vertical, é flexível e bem visível, mas por ser aplicado em diversos materiais e superfícies criamos um enquadramento de segurança que permite melhor visualização.
A altura da palavra DISPLAY, rege a distância mínima entre os elementos internos e externos. Na versão vertical, com ou sem slogan a palavra DISPLAY cria uma variável na regência.
Logo na horizontal e vertical, aplicado em caixas com a regência
COR extra
preto
branco
prata Pantone 877C