MaMa ry Nonsordino 1 2014

Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry:n jäsenlehti

1

/2014

Ammattilaiset kohtasivat » s. 6

Pelien houkutus ja koukutus » s. 16

Kun aivot rasittuvat – sitä ei itse huomaa » s. 10

Vanhan ja uuden maailman välissä » s. 14

Insight – treffit kuluttajan kanssa » s. 24

www.mamary.fi

NonSordino

NonSordino 1

/2014

Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry:n jäsenlehti

Kevätkokouksen jälkeen galleriakierros s. 27

4 Leikepöytä 5 Linkkivinkit

6

Ammattilaiset kohtasivat

8 Budolajit – toimistotyöläisen pelastus 10 Kun aivot rasittuvat

Kiti Müller

14 Digitaalinen vallankumos 16 Pelien houkutus ja koukutus Jukka Viljamaa, Heikki Repo

Lakipalsta 18

Kysymyksiä ja vastauksia

Joko teillä mobiilimarkkinoidaan?

20

Tiina Heikkilä

22 Uusi kasvo

Maarit Aarrekangas

23 Lentäviä kameroita 24 Insight – treffit kuluttajan kanssa 26 Sannan keittiössä 27 MaMa tiedottaa KUVITUS Anna Anundi

NonSordino julkaisija: Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan ammattilaiset MaMa ry, Asemamiehenkatu 4, 00520 Helsinki, www.mamary.fi päätoimittaja Kaarina Pehkonen toimituskunta: Kaarina Pehkonen (Helsinki), Sanna Koivusaari (Turku), Ritva Rähmönen (Lieto), Ville Laasonen (Turku) yhteystiedot: Pj. Kaarina Pehkonen 040 7626 286, kaarina.pehkonen@mamary.fi taitto: Sanna Koivusaari ja Ritva Rähmönen kansikuvassa: Jukka Viljamaa, Cornfox & Brothers kannen kuvaaja: Pia Parkkonen painopaikka: Ykkös-Offset (Vaasa) paperi: Galerie Art Silk 150 g / Gprint 115 g. ISSN 1799-425X (Painettu) ISSN 1799-4276 (Verkkojulkaisu).

Seuraava lehti ilmestyy syksyllä 2014.

2

NonSordino 1/ 2014

MaMa on ERTOn jäsenyhdistys.

Pääkirjoitus

PÄÄTOIMITTAJA Kaarina Pehkonen kaarina.pehkonen@mamary.fi KUVITUS Valeria Gasik

Kohtaa jäsen

Journalistiliiton kanssa päivän kestä-

kaan ay-liikkeen merkityksestä kansal-

Liittomme ERTO on seurannut Ma-

aiheita ja verkostoitua. Me pääsimme

lisen kilpailukyvyn rakentamisessa tai

Man kokemuksia ja on myös aloittanut

tapaamaan jäseniä ja ammattilaiset,

globalisaatiostrategioista, vaikka tämä

kaikille jäsenaloille sopivien perusoh-

jäsenemme, pääsivät ta-

päivän globaalit tapahtumat ravistele-

jelmistojen: word, exel ja powerpoint

paamaan myös kollegoja ja vaihta-

vatkin koko maailmaa, suomalaistakin

-koulutuksen eri puolilla Suomea. Jos

maan kokemuksia. Tapahtuma opetti

yhteiskuntaa. Ne asiat ovat tärkeitä,

törmäät nimeen EMMA, klikkaa se au-

meille järjestäjille paljon jäsenten ta-

mutta ne voi lukea uutislehdestä tai

ki. Sieltä löytyvät ERTOn koulutukset

rinoista ja toiveista henkilökohtaisten

netistä.

Älä käännä sivua, en aio puhua sanaa-

työmarkkinoilla.

neen tapahtuman ”Ammattilaiset kohtaavat”. Sen tarkoituksena oli esitellä päivän trendit, käsitellä ajankohtaisia

– mutta jos päädyit espoolaiseen muse-

kohtaamisten ja tapahtumakyselyn tu-

Aion puhua jäsenestä. Jäsen on

oon, ei sekään ole paha juttu. Tarkista

loksien perusteella.

tärkeä. Haluan kohdata jäsenen. Mi-

kuitenkin ennen klikkausta asiayhteys.

MaMalla on myös yrittäjäjäseniä,

ten yksittäinen ammattiyhdistys voi

Joka tapauksessa ERTOnkin koulutuk-

itsensätyöllistäjiä, freelancereita. Mo-

parhaiten toimia jäsentensä hyväksi,

set ovat saaneet hyvän vastaanoton.

nenlaisia tarinoita työn maailmasta.

kohdata hänet? Kysymällä, kuuntele-

Koulutus on koettu uudenlaiseksi jäse-

Olemme mukana keskusjärjestömme

malla, käymällä dialogia, toimimalla

nen kohtaamiseksi.

STTK:n yrittäjä-työryhmässä, missä on

Lehdessämme Zuzana Kyppö Tu-

sekä valtakunnallista toimintaa että

Jäseniltämme on kysytty vuosit-

run Ammattikorkeakoulun Taideaka-

liittotasolla hyvin henkilökohtaistakin

tain jäsenyyteen ja työsuhteeseen liit-

temiasta pohtii käsitettä ”insight” ja

kohtaamista. Järjestämme 24.5. Helsin-

tyviä asioita ja pyydetty kommentteja

sanoo sen tarkoittavan aitoa kulutta-

gissä yrittäjäjäsenten koulutuspäivän.

ja toivomuksia. Näiden kommenttien ja

janäkemystä, joka edellyttää ihmisen

Päivän aloittaa yritysklinikka, missä

toivomusten pohjalta olemme MaMas-

aitoa kuuntelemista ja hänen tarinan-

on mahdollisuus tavata yrityskummi.

sa kehittäneet toimintaamme.

sa ymmärtämistä. MaMalle jäsen tar-

Loppupäivä onkin sitten yrittäjäasiaa

MaMa aloitti jo seitsemän vuotta

koittaa kuluttajaa, asiakasta, ihmistä.

eri näkökulmilta ja myös vertaisko-

sitten jäsenkoulutukset. Kurssit oli-

Jäsenen tarina on usein mikrokoossa

kemuksia muilta yrittäjiltä. Tsekkaa

vat aluksi tekijänoikeus-, ym. kursseja,

se sama, mikä on koko yhteiskunnassa

www.mamary.fi /tapahtumat vieläkö

mutta sitten jäsenten toivomuksesta

makrokoossa: työpaikan loppuminen,

koulutuspäivään on vapaita paikkoja.

aloitimme ohjelmisto- ja viestintäkou-

siirtyminen ulkomaille, fuusio, raken-

– Ja vastauksena sille Ammattilai-

lutukset. Kurssien sisältö on melkein

neuudistus… Ja koko yhteiskunnan

set kohtaavat -päivän osallistujalle,

vuosittain muuttunut riippuen työelä-

tarinaan et voi vaikuttaa, mutta yksit-

joka kommentoi: ”Hyvä aloitus tapah-

män kehityksestä ja jäsenten tarpees-

täisen jäsenen tarinaan kenties voit.

tumien sarjalle. Jatkattehan samaan

yhdessä – esimerkiksi.

ta. Kurssien tarkoituksena on pitää

MaMa järjesti tammikuussa 2014

jäsenten ammattitaitoa yllä ja siten pa-

yhdessä

yhteistyökumppaneidensa

rantaa ja helpottaa heidän asemaansa

Suomen Apple-käyttäjien, Grafian ja

tapaan?”: – Kyllä jatkamme, ammattilaiset kohtaavat myös ensi vuonna ja MaMa kohtaa jäsenet.

NonSordino 1/2014

3

leikepöytä Jotain uutta, jotain lainattua.

KOONNUT Sanna Koivusaari

Tarjontaa riittää Jos asut Tampereella tai Helsingissä tai olet vierailemassa kyseisissä kaupungeissa, niin tänä vuonna on tarjolla melko mielenkiintoisia näyttelyitä, joihin kannattaa käydä tutustumassa.

ANDY WARHOL – AN AMERICAN STORY 8.3.–28.5.2014

ILMARI TAPIOVAARA 6.6.−21.9.2014

Poptaiteen ikonin, Andy Warholin (1928–1987) tuotantoa esittelevä laaja näyttely avattiin Sara Hildénin taidemuseossa, Tampereella 8.3. Näyttely on läpileikkaus Andy Warholin uran keskeisistä vuosista 1961–86 ja se tarjoaa kavalkadin Warholin tunnetuimmista teoksista sekä esittelee harvemmin nähtyä puolta Warholin taiteesta, kuten myöhäiskauden abstrakteja maalauksia.

Vuonna 2014 tulee kuluneeksi 100 vuotta muotoilija Ilmari Tapiovaaran syntymästä. Juhlavuoden kunniaksi Designmuseossa avautuu laaja näyttely Tapiovaaran tuotannosta. Tapiovaaran muotoilua tarkastellaan erityisesti muotoilijan sosiaalisen vastuun että kestävän kehityksen näkökulmasta.

Näyttelyssä nähdään niin interiöörejä, huonekaluja kuin ennen näkemättömiä luonnoksia arkistosta. Näyttelyn yhteydessä julkaistaan kirja.

www.tampere.fi/sarahilden.html www.designmuseum.fi TOVE JANSSON 14.3.–7.9.2014 Tove Janssonin syntymästä tulee vuonna 2014 kuluneeksi sata vuotta ja Ateneumin juhlanäyttely antaa kattavan kuvan Janssonin (1914–2001) tuotteliaasta urasta taidemaalarina, kuvittajana, poliittisten pilapiirrosten tekijänä, kirjailijana sekä muumihahmojen ja -kertomusten luojana.

Suomalaisilta museoilta lainatuista teoksista on esillä mm. edustava otos Tampereen taidemuseon mittavasta Jansson-kokoelmasta maalauksineen, piirroksineen ja muumikuvaelmineen sekä 1974 kantaesityksensä saaneen Muumioopperan pukuja Teatterimuseosta. Mukana on runsaasti aikaisemmin näkemättömiä teoksia useista yksityiskokoelmista.

Ateneumin näyttely on osa Tove Janssonin juhlavuoden ohjelmaa: www.tove100.fi

4

NonSordino 1/ 2014

TUNNETKO TYYPIN? KIRJAINTYYPPIEN MERKILLINEN MAAILMA 13.2.–31.8.2014 Tait. tri Markus Itkosen käsikirjoittama näyttely avaa näköalan typografian merkilliseen maailmaan. Näyttely antaa näkökulmia sekä kirjainmuotoiluun ja kirjaintyyppien käyttöön. Se pyrkii tarjoamaan mahdollisimman monelle kävijälle sekä jotain tuttua että jotain uutta. Pääset tutustumaan muutamaan suomalaiseen nykypäivän kirjainmuotoilijaan ja heidän töihinsä ja näet, millaisia työvaiheita kirjainten suunnittelussa on. Konkreettiset esimerkit osoittavat, kuinka moninaisia käyttötarpeita kirjaintyypeillä on. Eikä kirjainmuotoilussakaan vältytä muotisuuntausten vaikutuksilta. Päivälehden museon Tunnetko tyypin? -näyttelyssä pääsee kurkistamaan kirjainten taakse. www.paivalehdenmuseo.fi

Slack Slack on tiimiviestintää 2010 vuosikymmenellä, kaikki viestintä yhdessä paikassa. Slack-tiimin kaikki reaaliaikainen viestintä ja arkistointi on yhdessä paikassa, heti haettavissa, käytettävissä missä tahansa. Voit luoda viestejä, tiedostoja, kommentteja, kuvia, videoita jne. ja jakaa materiaalin avoimesti, että ne ovat koko tiimin käytettävissä. Voit integroida Slackiin päivittäin käytettäviä palveluja, kuten esim. Twitter, Dropbox ja Google Drive. www.slack.com

LINKKIVINKIT KOONNUT Ville Laasonen

On kätevää, jos tiedostoihinsa pääsee käsiksi helposti mistä tahansa missä on nettiselain. Muistitikkujen kanssa on omat ongelmansa, ne häviävät, hajoavat tai kohta samasta työstä on liikkeellä useita erilaisia versioita. Netistä ja pilvipalveluista löytyy onneksi monenlaisia ratkaisuja.

Dropbox – www.dropbox.com Yksi ehkä suosituimmista pilvipalveluista on Dropbox, jossa voit sekä säilyttää tiedostojasi, että jakaa niitä. Voit myös luoda yhteisen kansion muiden Dropbox-käyttäjien kanssa. Dropbox-sovellus on saatavilla useimmille alustoille ja tiedostojen siirtäminen Dropboxiin on yhtä helppoa kuin siirtäminen kansiosta toiseen. Sovellus hoitaa kaiken muun.

Voit jakaa tiedostoja lähettämällä linkin, tai tehdä vaikka verkkoalbumin valokuvistasi, Dropbox venyy moniin tarpeisiin.

Ilmaiseksi saatavat pari gigaa riittävät useimmille, mutta mikäli palvelua käyttää esimerkiksi varmuuskopiointiin, saa tallennustilaa ostettua lisää.

Mitä teinisi todella tekee koko päivän Twitterissä ja Instagramissa?

DANAH BOYDin uusi kirja – It’s complicated: the social lives of networked teens – tutkii vivahderikkaasti syitä ja tapoja, miksi teinit käyttävät sosiaalisia verkostoja ja miksi se saa aikuiset sekoamaan.

10 vuoden tutkimus koskee amerikkalaisteinejä, mutta yhtäläisyyksiä saattaa löytyä Suomenkin nuorista. Boyd tutkii motivaatioita ja jopa hienostunutta etikettiä, joka hallitsee teinien verkossa käyttäytymistä. Tutkimuksessa kerrotaan kuinka aikuiset – ja myös yritykset, jotka houkuttelevat teinejä – hylkäävät pelkonsa ja alentumisensa ja omaksuvat teinien monimutkaisen, mutta tärkeän suhteen teknologiaan. http://www.fastcompany.com/ 3026499/most-creative-people/ what-your-teen-is-really-doing-allday-on-twitter-and-instagram

SugarSync – www.sugarsync.com Sugarsync tarjoaa vastaavan palvelun kuin Dropbox, mutta hieman erilaisella hinnoittelulla.

Google Drive – www.drive.google.com Googlen pilvipalvelu tarjoaa jotakuinkin vastaavat ominaisuudet kuin Dropbox, mutta se on samalla nettiselaimessa toimiva toimisto-ohjelmisto. Voit luoda esityksiä, tekstitiedostoja tai laskentataulukoita. Dokumenttisi säilytetään Googlen pilvessä, mutta voit halutessasi synkronoida ne koneellesi tai ladata yleisimmissä toimisto-ohjelmien käyttämissä muodoissa sekä tietysti pdf-tiedostoina.

Driven ilmaiset ominaisuudet riittävät peruskäytössä pitkälle, lisätilaa on saatavilla tälläkin kertaa rahalla. Microsoft Officen siirryttyä kuukausi/ vuosimaksulliseksi on Drive erinomainen vaihtoehto esimerkiksi kotikäyttöön. Ominaisuuksia ei ole ehkä yhtä paljon, mutta web-sovellukset ovat helppokäyttöisiä.

Kaikki tähän lehteen kirjoittamani jutut on kirjoitettu Drivessä.

CrashPlan – www.code42.com/crashplan/ Mikäli tarvitset enemmänkin varmuuskopiointia kuin tiedostonjakoa, kannattaa katsastaa monipuolinen CrashPlan. Ilmaisversiolla teet varmuuskopiot ulkoiselle levylle, kaverin koneelle netin yli tai verkkolevylle (vain Mac-versio). Edullisella kuukausimaksulla saat sen lisäksi rajattoman verkkotallennustilan.

Verkkotallennuspalveluita on monia mutta CrashPlan ei ole palveluista tuoreimmasta päästä ja sitä pidetään varmana ja luotettavana.

NonSordino 1/2014

5

TEKSTI: Ville Laasonen KUVAT: Pia Parkkonen, Ville Laasonen

Ammattilaiset kohtasivat – paikalla olleen kokemuksia

Suomessa on ollut vähänlaisesti tarjolla tapahtumia graafisille suunnittelijoille, mainos-, markkinointi- ja digimedia-alalla työskenteleville sekä journalisteille ja valokuvaajille, missä esiteltäisiin päivän kuumimpia trendejä ja pääsisi tapaamaan kollegoja. Apple-käyttäjät ry:n, Grafian, MaMa ry:n ja Journalistiliiton järjestämä Ammattilaiset kohtaavat -tapahtuma oli suunniteltu paikkaamaan tätä vajetta.

apahtuman edullinen hin-

T

Ohjelmassakin päästiin taas asi-

Yleisesti ottaen päivästä jäi oikein

ta ja kattava esiintyjä-

aan: Iltapäivällä Juha Laamanen pu-

onnistunut kuva. Ensi vuonna ammat-

kaarti saivatkin Helsin-

hui ammatillisesta kasvusta, vuoden

tilaiset jälleen kohtaavat ja se tapahtu-

gin Gloria-salin täyteen

2013 graafikko Kasper Strömman so-

ma on varmasti entistä ehompi.

väkeä. Kokopäivän lippu

siaalisesta mediasta ja Juha Nikkilä

Yhteistyössä järjestäjien lisäksi ta-

maksoi 30 euroa ja jäsenet sekä opis-

samaan aiheeseen liittyvistä faneista

pahtumassa olivat mukana: CadQ,

kelijat pääsivät puolta halvemmalla.

ja antifaneista. Vaikka ”vuoden graa-

Corellia Helsinki, MARK, mcare,

Ennakkovaraajat saivat bonuksena

fikko” ei puhunut juurikaan graafi-

Mustapekka, Plutoni, Richie, Vihreä

vielä tuhdin lounaan ja iltapäiväkah-

sesta suunnittelusta, juttua riitti ja

Omena, Varimport ja Metropolia AMK

vit. Samalla hinnalla oli mahdollisuus

yleisöllä oli hauskaa.

luovan ja kulttuurialan opiskelijaryh-

osallistua vielä iltatilaisuuteen, jota tähditti Toni Rossi ja Sinitaivas.

Lopuksi Sampo Korkeila ja Juha

Tapahtuma alkoi puolilta päivin

Richie Oy:stä, Petri Savolainen Jour-

lounaalla. Kauempaa tuleville oli mie-

nalistiliitosta ja Kasper Strömman ko-

luisaa saada heti murua rinnan alle

koontuivat Jarkko Kurvisen johtamaan

eikä tarvinnut istuskella nälkäisenä

paneelikeskusteluun, johon yleisökin

salissa.

pääsi ottamaan osaa. Ja tätä mahdol-

Päivän ohjelman ensimmäisellä

lisuutta myös käytettiin jopa niin in-

puoliskolla käsiteltiin muun muassa

nokkaasti että asiaa riitti, vaikka aika

markkinoinnin murrosta ja tablettijul-

oli jo lopussa.

kaisun mokien välttämistä. Lisäksi oli

Ennen viihteellistä iltatilaisuutta

mahdollisuus tutustua sekä uusiin että

ohjelmassa oli parin tunnin tauko, jon-

käytettyihin Mac-tietokoneisiin.

ka aikana oli madollisuus käydä syö-

Kahvitauolla pääsi sitten tutustu-

mässä tai vaihtamassa hippavaateet.

maan yhteistyökumppanien esittely-

Iltatilaisuudessa arvottiin palautelo-

pöytien tarjontaan. Itsekin tuli ostettua

makkeeseen vastanneiden kesken pal-

valokuvausta käsittelevä kirja.

kintoja. Pääpalkintona oli 1000 euron lahjakortti Corellian koulutukseen.

6

NonSordino 1/ 2014

mä. •

Laamanen Corelliasta, Leena Saarela

Muita tapahtumaan osallistuneiden kommentteja: ”Edullinen, mielenkiintoisella sisällöllä varustettu kurssipäivä.” ”Liian Apple-painotteinen ensimmäinen puolisko” Seuraavaan Ammattilaiset kohtaavat -tapahtumaan haluttiin mm: ”Ajankohtaisia ja syventäviä tietoja alan aiheista”, ”Lisää omakohtaisia kokemuksia”.

NonSordino 1/2014

7

TEKSTI: Ville Laasonen KUVAT: Ville Laasonen ja Christine Ramberg

Budolajit

toimistotyöläisen pelastus?

Urheileminen ja terveelliset elämäntavat ovat muotia. Hyvä, että ihmiset pyrkivät pitämään itsestään huolta. Monella harjoittelu tuntuu olevan kuitenkin ulkonäkö- ja suorituspainotteista.

M

ta sitten budolajien

Onko lajeista apua toimistotyöläisen perusjumitukseen?

pariin. En kamppai-

Budo-harjoittelulla on mahdollista ak-

pailutaitojen perheeseen. Tavallinen

lutaitojen takia, vaan

tivoida ne lihasryhmät, jotka lamaan-

perusharjoittelu sopii kuitenkin peri-

edistääkseni yleistä

tuvat pitkän työpäivän aikana paikal-

aatteessa kaikille. Kaikki eivät kyllä-

hyvinvointia ja estääkseni toimisto-

laan istuttaessa. Iskuja harjoiteltaessa

kään sovi budoon henkilökohtaisista

työtä rapauttamasta kehoa.

hartiat vapautuvat jännityksestä. Se

mieltymyksistä, asenteesta tai muista

Haastattelin turkulaisen Shaolin

ehkäisee niskavaivoja ja päänsärkyä.

syistä johtuen.

Dojon Ilpo Jalamoa, onko budolajeissa

Nopeat kamppailuharjoitteet aktivoivat

etuja verrattuna vaikkapa perinteiseen

hermostoa ja kehittävät reaktiokykyä.

inä palasin pari vuot-

kuuluu periaatteessa samaan kamp-

Budolajien harjoittelu on moniin lajeihin verrattuna melko edullista ja

saliharjoitteluun. Jalamo on pitkän lin-

Kamppailulajeja arastellaan pelä-

vuosimaksut ovat kohtuullisia. Jalki-

jan budo-mies. Kaapista löytyy useampi

ten loukkaantumisia. Harrastusmie-

neita ei tarvita ja harjoituspukuja saa

musta vyö, ja hän valmentaa muun

lessä harjoittelu on kuitenkin melko

satasella. Ongelmana useimmiten on

muassa karatea, tai chitä ja kobudoa.

turvallista. Ruotsissa tehdyn tutki-

sitoutumisen puute. Ei jakseta käydä

Jalamo kertoo, että budolajeissa

muksen mukaan mm. karate on louk-

säännöllisesti harjoituksissa, jolloin ei

(mm. judo, karate ja aikido) ei varsi-

kaantumistilastoissa samalla tasolla

kehity. Jos ei kehity, alkaa masentaa ja

naisesti ole mitään, mitä ei löytyisi

pöytätenniksen kanssa. Aktiivikilpai-

sitten luovutetaan kokonaan. Budola-

muistakin liikuntamuodoista, mutta

lijoilla on luonnollisesti perusharrasta-

jien aloittaminen ja lajissa pysyminen

budossa ne tulevat samassa paketissa

jia suurempi loukkaantumisriski.

edellyttää asennetta, pitkäjänteisyyttä

– lihaskunto, kestävyys, notkeus, ket-

sekä sisua. Henkisten ominaisuuksien

harjoitteista asettavat fyysisen suo-

Onko budolajeilla muita terveydellisiä vaikutuksia?

rituskyvyn ohella vaatimuksia rea-

Budolajeilla on samat terveysvaiku-

goinnin, päättely- ja ratkaisukyvyn

tukset kuin kaikella liikunnalla. Se

Budoharjoittelun sivussa tulee bo-

suhteen.

virkistää aivotoimintaa, parantaa vas-

nuksena myös itsepuolustustaito. Ih-

Budolajien harjoitteluun kuuluu

tustuskykyä, edistää painonhallintaa,

miset yhdistävät sen usein kykyyn

läheisesti kansainvälinen toiminta

estää sydän- ja verisuonitauteja ja ko-

tapella. Laajemmassa merkityksessään

leireilyn tai kilpailun muodossa. Ne

hottaa mielialaa.

se on myös kykyä kamppailla sairas-

teryys ja kamppailun jännitys. Monet

tarjoavat väylän kansainvälisille ystävyyssuhteille. Fyysisen harjoittelun ohella monet kiinnostuvat japanin kielestä, kulttuurista tai historiasta.

Löytyykö budosalilta vaihtoehtoa, jos kamppailuurheilu ei innosta?

Hidas ja rauhallinen tai chi voi olla pa-

8

japanilainen kamppailutaito), mutta

NonSordino 1/ 2014

harjoittelu ja jalostaminen ovat kiinteä osa harjoittelua – ei pelkkä tekniikoiden opettelu.

tumista vastaan ja puolustaa itseään, sekä tärkeiksi kokemiaan arvoja esimerkiksi kaveriporukassa, koulussa ja työpaikalla. Kamppailutaidon harjoittelu antaa välineitä myös tähän.

rempi vaihtoehto. Tai chi ei kiinalaise-

Jos väkivaltaisesti käyttäytyvä hu-

na taitona varsinaisesti ole budolaji (=

malainen yrittää lyödä sinua tai lä-

Kirjoittajan tai chi -hetki työpäivän jälkeen. heistäsi pullolla päähän ja harjoittelu

lä on olennaista ihmisen olemiselle ja

on antanut keinoja estää sen, voi ky-

kehitykselle. Ääritapauksiakin kohtaa:

syä itseltään kannattaako harjoitella

henkilöitä, jotka ovat ylikorostaneet

itsepuolustusta. Tämä on yksi perus-

mielen kehitystä kehon kustannuksel-

kysymyksiä kamppailutaidon harrasta-

la tai päinvastoin. Ikävintä on kohdata

miselle: luotatko itseesi, ulkopuolisten

ihminen, joka on laiminlyönyt molem-

apuun vai tyydytkö olemaan uhri?

mat.

Tavallinen ihminen ei ehkä tarvitkerran elämässään, mutta se kerta voi

Rajoittuuko harjoittelu pelkästään salille?

olla loppuelämälle ratkaisevan tärkeä.

Sitä saa mitä antaa. Jos harjoittelee

Kulunut sanonta uhkaavista tilanteista

vain pari kertaa viikossa, budolajit voi-

on ”aina voi juosta karkuun.” Se onkin

vat olla vaihtoehto peruskuntoilulle.

joskus hyvä vaihtoehto. Aina se ei ole

Joillekin harjoittelu on elämäntapa,

mahdollista, tai ehkä uhka kohdistuu-

jossa viikkorutiinit, lomat, ruokatottu-

kin läheiseen ihmiseen. Lähdetkö kar-

mukset ja tulevaisuuden suunnitelmat

kuun jättäen läheisesi pulaan? Riskinä

rakentuvat harrastuksen ympärille.

on myös, että käyttää samaa ratkaisua

Tiedätään joidenkin jopa löytäneen

muissakin elämän ongelmissa. Ongel-

aviopuolisonsakin tatamilta…

se fyysistä itsepuolustustaitoa kuin

miaan karkuun juokseminen saattaa olla joillekin elämäntapa.

Budolajien harrastaminen voi siis olla hyvin monipuolista. Itsekin olen

On harhakäsitys, että keho ja mieli

saanut niistä paremman tasapainon,

olisivat irrallisia toisistaan. Molempia

liikkuvuutta ja parempaa oloa. Itse-

tulee arvostaa ja kehittää tasapuoli-

puolustustaitoa en ole onneksi kos-

sesti. Tasapaino kehon ja mielen välil-

kaan tarvinnut. •

KARATEN juuret ulottuvat vanhoista okinawalaisista kamppailumuodoista aina kiinalaisiin kamppailulajeihin. Lajin perustekniikat koostuvat pääosin lyönneistä ja potkuista, mutta harjoittelussaan pidemmälle edenneet oppivat tyypillisesti myös nivellukkoja, hallintaotteita, heittoja ja hermopistetekniikoita.

Karatessa harjoittelumaksun lisäksi tarvitsee hankkia vain puku.

TAI CHI (TAIJIQUAN) on perinteinen kiinalainen taistelutaito. Nykyisin laji tunnetaan terveyttä edistävänä liikuntana, jossa pyritään käyttämään kehoa kokonaisvaltaisesti ja liikkeen avulla rentouttamaan keho ja mieli.

Tai Chissa voi harjoitella myös vaikkapa miekan kanssa.

NonSordino 1/2014

9

TEKSTI: Soili Hämäläinen KUVITUS: Anna Anundi

Kun aivot rasittuvat

Sitä ei itse huomaa aiheuttaa elimistölleen aikaisemman

Kun työmäärä lisääntyy, aivot joustavat ja lisäävät tehoa. Pian suurempi työmäärä alkaa tuntua normaalitilalta, ja määrää voi edelleen lisätä samalla tuloksella.

-A

huuden sekä altistaa itsensä stressiin ja ylirasitukseen liittyville sairauksille.

Tällaisia ovat sydän- ja verisuonitaudit, diabetes, unihäiriöt ja metabolinen oireyhtymä.

ivot eivät anna varoitus-

tunne, etteivät asiat pysy hallinnassa.

Kannattaako ottaa itsestään kaikki

signaalia, kun lähesty-

Sitä ei saisi sivuuttaa, vaan rauhoittaa

irti nuorena, jos seurauksena on huo-

tään kestokyvyn rajaa,

työtahtia. Jatkuvasti pahenevan aivo-

nompi terveys myöhemmin? Mülle-

ja siksi järkevin tapa on

jen rasitustilan seurauksena voi olla

rin mukaan meidän on vaikea käsittää

ennaltaehkäistä ylikuor-

vakava psykiatrinen sairaus.

kuinka pitkälle omaksumamme toi-

mitus, sanoo Työterveyslaitoksen tut-

– Jos ei malta käydä illalla nukku-

kimusprofessori, neurologi Kiti Müller.

maan työasioiden pyöriessä mieles-

– Ihmiset eivät osaa kuvitella, että

Tietoteknisessä työssä voidaan

sä, pitää pakottautua irrottautumaan

jos nyt rääkkään itseäni, hinta voi olla

teknisesti helposti tehdä useita teh-

niistä ja rauhoittua. Ja työssä on muis-

se, että elän viimeiset vuoteni raihnais-

täviä yhtä aikaa, käyttää monia oh-

tettava pitää taukoja 2–4 tunnin vä-

ta elämää. Pitäisi muistaa, että teemme

jelmia rinnakkain ja siirtyä laitteesta

lein, Müller painottaa.

koko ajan valintoja, jotka vaikuttavat

toiseen nopeassa tahdissa. Kognitiivisesti asia ei olekaan helppoa, vaan tarkkaavuuden siirto eri laitteiden tehtävien välillä kuormittaa aivoja erityisesti.

Aivot eivät jousta loputtomiin, vaan jossain vaiheessa tulee piste, jolloin ajatus ei enää kulje. Useiden asioiden yhteen sovittamisesta ja monimuotoisen ajattelun koordinoinnista aivoissa vastaa otsalohko. Vakavassa ylikuormitustilassa otsalohkon tasapaino muuttuu.

“

Työnantajien, työntekijöiden ja työterveyshuollon pitää yhdessä pohtia, miten erilaiset ihmiset voivat tehdä työnsä niin, ettei se kuormita liikaa.”

mintamallit vaikuttavat.

terveyteen pitkällä aikavälillä.

Tietoisuus aivotyön kuormittavuudesta on lisääntynyt ja monilla työpaikoilla asia otetaan vakavasti. Muutos kiirettä ja kovaa työntekoa ihannoivassa työkulttuurissa vaatii kuitenkin uutta näkemystä laajasti.

– Työnantajien, työntekijöiden ja työterveyshuollon pitää yhdessä pohtia, miten erilaiset ihmiset voivat tehdä työnsä niin, ettei se kuormita liikaa.

Müller pitää huonona ilmiönä pe-

Vanhenetko liian aikaisin

lottelua, jota kohdistetaan esimerkik-

– Voi syntyä häiriö otsalohkojen

Dosentti Kirsi Ahola tutki vakavan uu-

si opiskelijoihin, nuoriin työntekijöihin

hermoverkoissa. Neuropsykiatriassa

pumustilan kokeneita (Work-Related

ja varsinkin naisiin. Annetaan ymmär-

niitä on todettu mm. psykoosissa, sy-

Exhaustion and Telomere Length: A Po-

tää, että jos ei ole töissä opiskeluaika-

vässä masennuksessa ja kaksisuuntai-

pulation-Based Study). Tutkimuksessa

na, ei saa töitä ollenkaan ja jos ei paina

sessa mielialahäiriössä.

selvisi, että heillä esiintyi yleensä van-

täysillä, ei voi luoda uraa. Viimeisim-

henemiseen liittyvää kromosomien

pänä on esitetty jopa ajatus, että nai-

kärkien eli telomeerien lyhentymistä.

sia ei kannata palkata, koska he jäävät

Muutama pitkä työpäivä ei haittaa, mutta jos se on jatkuvaa, aivojen

10

vanhenemisen ja raihnaisemman van-

toimintakyky laskee. Kuormituksen li-

Tulos viittaa siihen, että työssä it-

sääntymisestä kertoo lievä ahdistus,

seään ylen määrin rääkkäämällä voi

NonSordino 1/ 2014

kuitenkin äitiyslomalle.

– Totuushan on, että ihminen ei

voi olla superintensiivisesti töissä ja

pitää kehon ohjeena: älä ylirasita.

sitä tekosyynä. na, ei siellä ole vain joku osa hänestä.

töissä rauhallisempi. Kyllä seitsemän–

Työpaikalle välittämisen kulttuuri

kahdeksan tuntia työssä pitää olla

Uupumisen ennaltaehkäisy edellyttää,

ta puhutaan yleisellä tasolla hyvissä

perhe-elämässä samaan aikaan. Kun lapset ovat pieniä, tahdin pitää olla

– Ihminen on töissä kokonaisuuteTyötoveria voidaan auttaa, jos asiois-

riittävä työpanos,

ajoin. Mitä hyö-

kaiken ikäisillä.

tyä uupumassa olevalle on tie-

Ihminen ei tiedäkään itse

dosta, että joku toinen

romahti

Olemme tottuneet

täysin ja on nyt

ajattelemaan, että

sairauseläkkeel-

jokainen tietää itse

lä? Müller kysyy.

oman tilansa. Psy-

Perhe ja muut

kologi Laura Sokan

i h m i ssu hteet

tutkimuksessa pal-

tuovat vastapai-

jastui, että tämäkin

noa, jos työ uh-

uskomus on myyt-

kaa viedä muka-

ti. Sokka tutki työs-

naan. Elämässä

sä olevien työuupu-

pitää olla muita-

muskokemuksia.

kin

Siinä selvisi, että

kuin työ, jokin

uupuneeksi itsensä

k i i n no s t u k s e n

kokevat eivät suin-

kohde, joka vie

kaan aina mene työ-

ajatukset

ter veyshuoltoon

työstä ja innostaa

apua

hakemaan.

niin paljon, että

Dementiaa tai mui-

siitä saa voimia.

ta muistisairauksia

pois

Liikunta pitää tietotyöläisen kunnossa

pelkäävät puolestaan eivät suinkaan kaikki osoittautuneet

intohimoja

uupuneiksi

kun taas tutkimuk-

Web

seen

”terveinä”

Tiina Heikkilän

Developer

kontrollihenkilöinä

(24) työhön kuu-

ilmoittautuneista

luu mm. verkko-

muutama todettiin

sivustojen kooda-

tosi uupuneiksi.

usta ja ylläpito-

Nuorten työn-

työtä sekä mark-

tekijöiden kohdalla

kinointisuunnit-

oman tilan arvioin-

telua.

tia hankaloittaa li-

voisi kulua koko-

säksi se, että kehon

Työpäivä

naan koneella is-

fysiologian venymiskyky laskee vasta

että työpaikalla väsymistä ja ylikuor-

tuen. Istumatyön huonot puolet ovat

35–­4 0-­v uotiaana. Silloin ylirasitusti-

mittumista pidetään mahdollisena ja

kuitenkin Heikkilälle tuttuja, ja siksi

lassa tulee fyysisiä oireita kuten erilai-

hyväksyttynä. Työilmastosta kertoo

hän pyrkii liikkumaan silloin tällöin.

sia särkyjä, jotka viestivät, että pitäisi

paljon se, mitä kaikkea työpaikalla voi

– Suurimman osan työpäivästä

levätä. 40–45-vuotiaana tapahtuvaa

sanoa, voiko esimerkiksi kertoa mig-

olen kyllä koneen ääressä, välillä on

fyysisen jaksamisen vähenemistä voi

reenistä, vai pelkääkö muiden pitävän

erilaisia palavereja ja ruokatauko. Ly-

NonSordino 1/2014

11

hyitä breikkejä tulee pidettyä. Ei kan-

toista ollaan tietoisia. Työpäivän voi

hon kannalta ole paras vaihtoehto is-

nata istua koko päivää putkeen, sen

myös jakaa kahteen osaan ja käydä

tua noin pitkään koneen ääressä. Että

olen tiedostanut.

liikkumassa keskellä päivää.

sellainen ihminen pysyy paremmas-

Niska- ja päänsärkyä Heikkilälle-

– Aika moni käy kuntosalilla, meil-

kin tulee joskus. Silloin hän venytte-

lä on käytössä virikesetelit. Olemme

lee tai pyytää avopuolisoa hieromaan

myös pohtineet ”unelmien toimistoa”,

– Jos tulisi paljon selkäkipuja niin

hartioitaan. Heikkilä kiittää omasta

miten hyvinvointia pystyisi tuomaan

menisin varmaan hierojalle ja pitäisin

kestävyydestään aktiivista liikunta-

työpäivään, voisiko toimistoon mah-

huolta liikunnan harrastuksesta. Työ-

harrastustaan: hän käy kuntosalilla

duttaa vaikka jonkinlaisen liikkumis-

paikalla pitäisi kiinnittää enemmän

ja ryhmäliikuntatunneilla ja niiden li-

nurkkauksen.

huomiota työasentoon ja yrittää nous-

säksi skeittaamassa kaksi kertaa vii-

Opintojen alkuvaiheessa kartoi-

kossa. Liikuntasalilla Heikkilä kertoo

tettiin työnäkymiä, mutta istumatyön

keskittyvänsä erityisesti selkään ja

mahdollisesta fyysisestä kuormitta-

“

vuudesta ei puhuttu.

– Vapaa-ajalla yritän välttää istu-

li voi viedä mukanaan, liian pitkäksi

mista koneella, tehdä muita asioita.

aikaa. Heikkilä pitää työssään eniten

Töitä en tee kotona.

uusien asioiden oppimisesta ja ongel-

ryhtiin.

Vapaa-ajalla yritän välttää istumista koneella, tehdä muita asioita.”

12

-ergonomian kurssi, sellainen ”näin selviät työelämästä tietokoneen ääressä”.

Tietotyössä työn innostavin puo-

on jokin oikein kiinnostava työvaihe,

ti

tamperelaisessa

esimerkiksi uuden nettisivun kooda-

Mediaporras Oy:ssä jo vuonna 2010.

uksen aloittaminen, voi hänkin ”unoh-

Työpaikalla työssä viihtymiseen kiin-

tua” paikalleen.

NonSordino 1/ 2014

päivän aikana. •

opiskeluvaiheessa työhyvinvoinnin ja

kaksi vuotta sitten, mutta hän aloit-

OFFICE ANIMALS

ta sieltä penkistä monta kertaa työ-

– Olisi hyvä, jos tietokonetyös-

mien ratkaisemisesta. Jos meneillään

nitetään huomiota, ja tietotyön hai-

ko ajan.

kentelyyn painottuvalla alalla olisi jo

Heikkilä valmistui medianomiksi harjoittelijana

sa kunnossa, joka vähän liikkuu ko-

– Kyllä sitä välillä miettii, ettei ke-

Kiti Müller, KUVA Michael Müller

Tietokirjat selvällä suomen kielellä

Markus Itkonen

Kadonneet kirjaintyypit Suomalainen kirjainmuotoilu 1920–1985 Pyry Lehdonvirta & Jukka K. Korpela

Markus Itkonen

HTML5 sovellusalustana Opaskirja ja idealähde HTML5sovellusten suunnittelijoille ja tekijöille.

HTML5-sovellukset eli webin tekniikoilla toteutetut sovellukset ovat nousemassa sovellusten teon valtavirraksi etenkin laiteriippumattomuuden takia.

Koko 175 × 245 mm 4-värinen • 148 sivua 45 € + toimituskulut 7 €

Typografian käsikirja Kirjassa näytetään ja selitetään typografian termit ja käsitteet, kirjaintyypit ja -tyylit, typografinen sommittelu sekä merkistön oikea käyttö – selvällä suomen kielellä.

Jo 4. painos Koko 145 × 230 mm 2-värinen • 192 sivua 38 € + toimituskulut 7 €

Ensimmäinen pelkästään typografiaa käsittelevä suomalainen väitöstutkimus.

Mukana kymmenen lähes tuntematonta suomalaista kirjaintyyppihanketta sekä takavuosikymmenten keskeiset tekstaustyylit. Löytöretki jo kadonneeseen graafiseen maailmaan.

Runsaasti kuvitettu Koko 190 × 250 mm 4-värinen • 204 sivua 41 € + toimituskulut 7 €

Jukka K. Korpela

Verkkojulkaisun typografia

Jukka K. Korpela

Vierasnimikirja

Kirja neuvoo, miten typografian vanhoja hyviä oppeja sovelletaan verkkosivujen teossa. Siinä selostetaan sekä verkkojulkaisemisen asettamia rajoituksia että toisaalta sen tuomia uusia mahdollisuuksia tekstin muotoiluun.

Vierasperäisten nimien kirjoittaminen Apuneuvo kirjoittajalle, toimittajalle, kääntäjälle ja jokaiselle, jonka tarvitsee tuottaa hyvää tekstiä.

Zanzibar vai Sansibar?

Dumasin, Dumas’in vai Dumas’n?

Kuvitettu runsain esimerkein Koko 170 × 210 mm 4-värinen • 160 sivua 38 € + toimituskulut 7 €

Koko 150 × 205 mm 2-värinen • 222 sivua 36 € + toimituskulut 7 € Näytesivut, lisätiedot, tilaukset ja tiedustelut: www.julkaisija.fi Tilaa JULKAISIJA – graafisen viestinnän erikoislehti

•

•

puh. 03 4246 5340

•

rps-yhtiöt

Kestotilaus 84 € (sis. alv:n 10 %)

TEKSTI: Heikki Rajasalo KUVAT: Shutterstock, Andrey Bayda

Onko muutos nopeaa vai onko sopeutuminen hidasta?

Tiedotusvälineet puhuvat yhteiskunnan nopeasta muutoksesta. Kohtaamme viestejä siitä, että tapamme lukea kirjoja ja seurata ajan tapahtumia muuttuu nopeasti. Vastaavasti väitetään, että käyttäytymisemme asioiden edessä muuttuu nopeasti ja että tapamme kuluttaa muuttuvat nopeasti. Samaan hengenvetoon todetaan, että yhteiskunnan rakenteiden on muututtava nopeasti voidakseen vastata kansalaisten muuttuneeseen käytökseen. Onko muutos nopeaa vai tuntuuko se vain siltä?

T

14

ehdään pieni aikahyppy

siminen johti lihasvoimin valmista-

kittävämpään rooliin. Ensin uusia

menneisyyteen, aikaan,

misen vähentämiseen ja uusiin kek-

kojeita hankittiin, koska niitä ei ollut.

jolloin ei ollut massatuo-

sintöihin. Tuolta ajalta tulevat esimer-

Ei ollut pölynimureita, eikä radioita.

tantoa. Esineitä valmis-

kiksi autot.

Joku nekin innovoi. Kun aikaisemmin

tettiin tarpeeseen ja esi-

Alkuvaiheessa autot tehtiin käsi-

hankittujen kojeiden tilalle hankittiin

neet tehtiin käsin. Teollinen vallan-

työnä ja valmistaminen oli vahvasti

uusia samanlaisia kojeita, syntyi uusi

kumous alkoi, kun keksittiin tekni-

asiantuntijatyötä. Autojen yleistyttyä

ihmisluokka, kuluttajat.

siä kojeita, joita ei aiemmin ollut. Eri-

kustannustehokkuuden ja erottuvuu-

Pian alkoi taistelu kuluttajien huo-

laisten koneiden ja moottoreiden kek-

den tarpeet nousivat aikaisempaa mer-

miosta ja ryhdyttiin luomaan uusia

NonSordino 1/ 2014

tarpeita brändäyksen keinoin. Yhteis-

asia automatisoituu ja mahdollisesti

sä ajassa, vaan hyvin pitkässä ajassa.

kunnan muutos voidaan tässä kirjoit-

helpottuu. Työn tekemisen ja ansain-

Tulevaisuus – aika, joka ei enää ole di-

taa muutamaan lauseeseen, mutta

nan näkökulmasta yritystoiminta ja

gitaalista vallankumousta, vaan jotain

todellisuudessa muutos, teollistumi-

yrittäjyys muuttuvat voimakkaasti.

post-digitaalista aikaa – näyttää, kuin-

nen, kesti sata vuotta. Yksi kokonainen

Muutos on todellinen ja havaittavissa,

ka kauan digitaalinen vallankumous

sukupolvi uhrattiin jatkuvan muutok-

mutta kuinka nopeaa on muutos?

kesti. Minä uskon, että ainakin yksi su-

sen messulle.

“

Pian alkoi taistelu kuluttajien huomiosta ja ryhdyttiin luomaan uusia tarpeita brändäyksen keinoin.”

Digitaalinen vallankumous alkoi, kun tietoa alettiin pakata digitaaliseen

kupolvi uhrataan jatkuvan muutoksen messulle.

formaattiin. Siitä on jo aikaa ainakin

Pää pystyyn nyt! Jättäkää vanhat

kaksikymmentä vuotta. Mobiilisovel-

luutut kaappiin ja ryhtykää tekemään

luksiakin kokeiltiin jo wappiaikaan

jotain uutta. Kyllä, se on mahdollis-

ihan sujuvasti vuosituhannen vaih-

ta. Yhteiskunnalla on kasapäin kehit-

teessa viisitoista vuotta sitten. Tiedos-

tämisen pajoja ja rahaakin siihen on

toja tallennettiin disketeille jo 1984 ja

varattu. Jos se ei enää vörki, jätä se.

muistatteko vielä ulkoiset kovalevy-

Jos et keksi uutta yksin, keksi kaverin

kasetit SyQuestit 90-luvulta?

kanssa. Parempi kokeilla ja epäonnis-

Näyttää siltä, että täältä tulevai-

tua, kun jättää tekemättä, koska epä-

Kansalaisten päivärytmiin vaikutti

suudesta katsoen tilanne oli jo selvillä

onnistumisessa menee hukkaan yksi

uusien kojeiden mukanaan tuomat

30 vuotta sitten. Näyttää siltä, ettei ih-

vuosi. Jos ei tee mitään, menee huk-

yhteiskunnalliset muutokset, mutta

misillä ole kykyä omaksua uutta ihan

kaan yksi elämä. Uuden suunnittelu

myös valmistamisesta aiheutuneet

valtavan nopeasti.

on mahtavaa. Uuden suunnittelu on

työn tekemisen muutokset. Työ muut-

Kun tarkastelee vaikka tuoretta

tui asiantuntijuudesta sarjatuotannon

Kansallista Mediatutkimusta, käy il-

parissa työskentelyyn.

mi, että ¾ suomalaisista tavoitetaan

Kun vertaamme nykyistä niin sa-

edelleen perinteisellä printillä ja että

nottua digitaalista vallankumousta

pöytäkoneiden osuus viestinnän seu-

menneeseen, moni asia näyttää sa-

rannan välineinä on jämähtänyt viiden

mankaltaiselta. Uusia sovelluksia kek-

vuoden jaksolla samalle tasolle.

sitään. Joidenkin sovellusten tekno-

Isolla mittakaavalla uutta on kui-

logiset alustat ovat niin samankaltai-

tenkin suunniteltu aina, ei vain nyt.

sia, että niille on luotava erilaistavia

Vastaavasti aikakaudet jaetaan vasta

ominaisuuksia muotoilun ja brändäyk-

jälkeenpäin erilaisiin jaksoihin. Jak-

sen keinoin. Myynnin näkökulmasta

sosta toiseen ei siirrytä hyvin lyhyes-

kansalaisille tuotetaan uusia sovelluk-

innostavaa. •

“

Tämä loppu on kohdistettu erityisesti hyvälle ystävälleni, joka rimpuilee vanhan ja uuden maailman välissä.”

sia ja niiden mukana uusia tarpeita ihan samoin menetelmin kuin aikaisemmin.

Vastaavasti työn ja liiketoiminnan tehokkuutta kontrolloidaan mm. tasapainotettujen mittareiden (BSC) ja henkilöstötuottavuuden keinoin. Tällaisia henkilöstötuttavuuden keinoja ovat mm. taylorismi, jonka historia ulottuu juuri autoteollisuuden massatuotannon alkuun. Työn tekemisen näkökulmasta tilanne on kiinnostava, kun samaan aikaan keskustelussa ovat kannattavuus ja tuotantokulujen pienentäminen.

Kansalaisen näkökulmasta moni

Kirjoittaja on toiminut 25 vuotta markkinoinnin ja designin alalla mm. tutkijana ja konsulttina.

Hän työskentelee Suunnittelutoimisto Hahmossa Helsingin Katajanokalla.

TEKSTI: Tuukka Hämäläinen KUVAT: Pia Parkkonen ja Cornfox & Brothers

Kahden maailman välillä:

Pelien houkutus ja koukutus

Vietin vuoden ensimmäisen viikon kahden maailman välillä: PlayStation 3:n viimevuotisen The Last of Us -hittipelin parissa. Yhdysvaltalaisen Naughty Dog -studion postapokalyptinen selviytymisseikkailu imaisi minut mukaansa ensimetreiltä kuin erinomainen romaani, jota ei halua laskea käsistään. Tässä tapauksessa en vain laskenut käsistäni ohjainta.

V

ideopeliteollisuus on

Suomessakin peliteollisuus on saanut

taustaa toimiakseen ja pelaaja tar-

edennyt pisteeseen, jos-

lujan jalansijan, mistä huikean me-

vitsee tarinaa motivoituakseen otta-

sa pelien budjetit ja tuo-

nestynyt Angry Birds on vain jäävuo-

maan selvää pelin sisällöstä. Kyse voi

tot ylittävät usein suu-

ren huippu. Tuoreempi menestystarina

olla hyvinkin pienistä elementeis-

retkin Hollywood-tuo-

löytyy Cornfox-studion kehittämästä

tä, mutta kun pelinkehittäjä te-

tannot. Samalla kunnianhimo on

Oceanhorn: Monster of Uncharted Seas

kee elementtejä peliin, hän

noussut myös tarinoiden ja kuvat-

-pelistä. 14. marraskuuta iOS-alustoil-

automaattisesti kytkee ne

tujen maailmoiden suhteen. Kuten

le julkaistu peli nappasi muun muassa

jonkinlaiseen kerron-

monet K18-luokituksen saaneet pelit-

kärkipaikan Applen parhaiden indie-

nalliseen

kin todistavat, on pelaaminen paljon

pelien listalla.

suunnittelijat ku-

muutakin kuin lasten viihdettä. Pelaa-

vailevat.

mista tutkitaan niin psykologian kuin

Tarinoita ja pelimekaniikkaa

taiteidentutkimuksen piirissä, ja sii-

Pelitutkija Jesper Juul on kuvannut pe-

muistuttaa elo-

tä on muodostunut vakavasti otettava

lin sijoittuvan kahden maailman vä-

kuvateollisuut-

kulttuurin laji.

lille: Tarina tapahtuu fiktiivisessä

ta myös siinä,

maailmassa, mutta pelin säännöt ovat

että tarina ei

osa todellisuutta. Videopelien kohdalla

v ä lt t ä mät t ä

puhutaan useimmiten sääntöjen sijaan

ole ensisijai-

pelimekaniikasta, mikä viimekädessä

nen lähtökoh-

tarkoittaa sitä, mitä pelissä voi ja ei voi

ta jonka mu-

tehdä.

kaan tyylilaji

Oceanhornin suunnittelijoiden Juk-

Jukka Viljamaa, Cornfox & Brothers

16

tasoon,

NonSordino 1/ 2014

Peliteollisuus

määräytyy.

ka Viljamaan ja Heikki Revon mu-

Tekijät saattavat

kaan tarinaa ja pelimekaniikkaa ei voi

valita genren ensin,

kuitenkaan erottaa toisistaan.

ja tarina kehite-

– Mielekäs pelisisältö tarvitsee

tään sisältöön

sopivaksi. Näin kävi myös Oceanhornin

ta vapaasti, kulkea

kohdalla: Jo vuonna 1986 alkaneen Le-

neljään ilmansuun-

gend of Zelda -pelisarjan tyyliä seurai-

taan. Jutella peli-

leva peli on toimintaseikkailu, jossa

maailman asukkail-

pelaaja muun muassa tutkii luolasto-

le ja keksiä miten

ja, ratkaisee ongelmia ja taistelee hir-

pelissä avataan uu-

viöitä vastaan.

sia alueita maail-

– Jos pelin muotona ymmärre-

masta.

tään genre, niin genre tuli ensin ja

Lapsuuden vie-

sen mukana pelimekaniikkaan liitty-

hätys peleihin syttyi

viä konventioita. Tarina luotiin näistä

todelliseksi

lähtökohdista: Millaiselle seikkailul-

tukseksi, kun Viljamaa pelasi vuon-

le pelaaja haluttiin lähettää. Pelime-

na 1998 julkaistut Final Fantasy 7, Me-

kaniikan ja tarinan yksityiskohdat

tal Gear Solid ja Legend of Zelda: Ocari-

muokkautuivat tuotannon edetessä.

na of Time -pelit. 15-vuotiaana pelatut

innos-

klassikot ohjasivat hänet pelisuunnit-

Vieraiden maailmoiden lumoissa

telijaksi.

– Aloin kirjoittaa omia pelikonsep-

Kuten muidenkin kerronnallisten tai-

teja ja tarinoita ja suunnittelemaan

teiden, myös videopelien viehätys pe-

peligrafiikkaa, enkä ole koskaan sen

kokijan helpostisulatettavaksi koke-

rustuu pitkälti vaihtoehtoisen todel-

jälkeen lopettanut.

musmuotiksi. mentavat videopelit vaikutteita mo-

vaa, etenkin paljon näpertelyä vaa-

Jotain uutta, jotain lainattua

tivien roolipelien kohdalla, piilee en-

The Last of Usin ohella monia viime

kaikkein selvimmin elokuvallisten

sisijainen houkutus yleensä tarina-

vuosien pelejä on kehuttu ”elokuvalli-

vaikutteiden muodossa. Videopelit lai-

maailmassa. Juuri tähän perustuu esi-

siksi”, missä syksyllä julkaistu Beyond:

naavat tehokeinoja edeltäjiltään sa-

merkiksi Skyrimin ja Grand Theft Auton

Two Souls meni niinkin pitkälle, että si-

maan tapaan kuin elokuva 1900-lu-

lisuuden tutkimiseen. Vaikka pelimekaniikka voi itsessään olla koukutta-

kaltaisten, avoimen maailman tarjoavien pelien viehätys.

– Lapsena minua kiinnosti peleissä mahdollisuus tutustua toisiin maailmoihin, jotka toimivat kukin omilla säännöillään, Viljamaa kuvailee.

– Pelit olivat interaktiivisia versioita piirretyistä, sarjakuvista tai kirjoista, harkittuja viihdekokemuk-

“

Mielekäs pelisisältö tarvitsee taustaa toimiakseen ja pelaaja tarvitsee tarinaa”

Kuten Viljamaakin toteaa, amnilta eri taiteenaloilta, mikä näkyy

vun alussa, ennen itsenäistymistään omavaraiseksi taidemuodoksi. •

tä on hankala kutsua peliksi sanan al-

sia, joilla kullakin oli oma

kuperäisessä merkityksessä. Vaikka

tyyli, päähenkilö, vas-

videopelit ovat yhä enemmän jakau-

tustajat ja maailma. Ai-

tumassa kahteen leiriin pelillisen ja

koinaan oli tärkeää

tarinallisen painotuksen mukaan, ei

peliin tutustuessa ai-

Viljamaa usko muottien pysyvyyteen.

na kokeilla kaikki mi-

– Maailmaan mahtuu todella pal-

tä pelissä voi tehdä,

jon erilaisia pelejä, ja vaikka ison

ja yritinkin etsiä

budjetin mainstream-peleissä on sel-

pelejä, joissa

västi nähtävissä tietynlaisiin muot-

sai pe-

teihin asettumista, en usko että pelit

l a -

koskaan vakiintuvat yhdenlaiseksi,

Kirjoittaja Tuukka Hämäläinen on Helsingin yliopiston tohtorikoulutettava väitösaiheenaan fiktiiviset maailmat. Hänet tunnetaan myös kirjailijana ja runoilijana.

NonSordino 1/2014

17

TEKSTI Lakimies Helena Lievonen, ERTO • KUVA: Shutterstock

Lakimies vastaa

jäsenten kysymyksiin Suomessa ei ole minimipalkkaa, mutta työntekijän sähköpostista on tarkat säädökset.

Kysymys: Ovatko vähimmäispalkka-

päivärahaoikeus täyttyy. Jos alalla ei

Ensiksi työntekijä voi lähettää au-

suositukset eri asia kuin minimipal-

ole työehtosopimusta, kokoaikatyön

tomaattisen vastaustoiminnon avulla

kat? Onko vähimmäispalkka ja mini-

palkan on vuonna 2014 oltava vähin-

viestin lähettäjälle ilmoituksen pois-

mipalkka on sama asia?

tään 1154 euroa kuukaudessa.

saolostaan ja sen kestosta sekä tiedon

Vähimmäispalkkojen noudattamis-

henkilöstä, joka hoitaa hänelle kuu-

Vastaus: Suomessa ei ole käytössä

ta Suomessa valvovat Aluehallinto-

luvia tehtäviä. Järjestely edellyttää

vähimmäispalkkaa lakiin kirjattuna

viraston työsuojelutarkastajat. Lisäk-

työntekijän omaa toimenpidettä en-

minimipalkkana. Vähimmäispalkat

si työantajaliitot valvovat, että nii-

nen poissaoloa. Työntekijän tulee itse

määritetään työehtosopimuksissa jo-

den jäsenyritykset noudattavat työ-

huolehtia siitä, että viestin lähettäjäl-

kaiselle alalle erikseen. Jos alalla ei ole

ehtosopimuksia ja niissä sovittuja

le lähtee automaattivastaus poissa-

yleissitovaa työehtosopimusta, vähim-

vähimmäis- eli minimipalkkoja. Am-

olosta.

mäispalkkaa ei periaatteessa ole. Työ-

mattiliitot ja luottamusmiehet/luotta-

Toiseksi työntekijä voi ohjata

sopimuslain mukaan työntekijälle on

musvaltuutetut valvovat työpaikoilla,

viestit toiselle työnantajan tähän teh-

maksettava ”tavanomaista ja kohtuul-

että työnantajat noudattavat työehto-

tävään hyväksymälle henkilölle tai

lista palkkaa”.

sopimusta ja maksavat siinä sovittu-

toiseen osoitteeseen. Järjestely edel-

ja palkkoja.

lyttää, että työnantaja hyväksyy se-

Jos alalla on jokin muu kuin yleissitova työehtosopimus, tavanomaise-

kä järjestelyn että sen henkilön, jolle

na ja kohtuullisena voidaan pitää siinä

Kysymys: Työnantaja pyytää irtisa-

viesti ohjataan. Henkilö voi olla työn-

määrättyä palkkaa. Jos alalla ei ole

noutuneelta työntekijältä valtuutusta

tekijän sijainen tai esimies. Tämäkin

lainkaan työehtosopimuksia, tavan-

käydä hänen sähköpostissaan irti-

kohta edellyttää työntekijän omaa toi-

omainen ja kohtuullinen palkka voi

sanomisajan päätyttyä. Tarvitseeko

menpidettä ennen poissaoloa. Työnte-

perustua esimerkiksi alan järjestöjen

suostua?

kijä päättää ohjauksen asentamisesta.

MaMa ry:n nettisivuilla julkaistaan

Vastaus: Lain yksityisyydensuojasta

suostumuksensa siihen, että työn-

alan palkkasuositus. Palkkasuositus ei

työelämässä 6 luvun 18 § sisältää

tekijän poissaolon aikana hänen va-

pakota työnantajia maksamaan siinä

säännökset työntekijän sähköposti-

litsemansa työnantajan tehtävään

sovittuja palkkoja. Mutta työntekijät

viestin esille hakemisesta ja avaa-

hyväksymä toinen henkilö voi ottaa

voivat verrata omaa palkkaansa suo-

misesta sekä työnantajan huolehti-

vastaan lähetetyt viestit sen selvittä-

situksen palkkoihin ja käyttää suosi-

misvelvollisuudesta. Yleisenä edelly-

miseksi, onko työntekijälle lähetetty

tusta palkankorotuksen perusteluna

tyksenä on, että työnantaja on suun-

sellainen viesti, joka on selvästi tar-

työnantajalle.

nitellut ja toteuttanut työntekijän

koitettu työnantajalle työtehtävien

Ellei palkkasuosituksiakaan ole,

sähköpostiviestinnän suojaamiseksi

hoitamiseksi ja josta työnantajan on

suositellaan työstä maksettavaksi ai-

tarpeelliset toimenpiteet. Työnantajan

toimintansa tai työtehtävien asian-

nakin niin paljon, että työttömyys-

tulee toteuttaa vähintään jokin seuraa-

mukaisen järjestämisen vuoksi vält-

turvalain työssäoloehdon mukainen

vista kolmesta vaihtoehdosta.

tämätöntä saada tieto.

Kolmanneksi työntekijä voi antaa

palkkasuosituksiin.

18

NonSordino 1/ 2014

Mikäli työnantaja on täyttänyt edellä selostetut edellytykset, eikä hän ole sopinut työntekijän kanssa poissaolotilanteita varten muusta menettelystä, on työnantajalla mahdollisuus hakea esille työntekijän sähköpostiviestejä lain yksityisyyden suojasta työelämässä 19 §:ssä säädetyin edellytyksin. Työnantajalle tieto viestistä on välttämätöntä toimintaan liittyvien neuvottelujen loppuunsaattamiseksi, asiakkaiden palvelemiseksi tai toimintojen turvaamiseksi muutoin.

Työntekijän sähköpostiin lähetettyjä viestejä saa hakea esille vain pääkäyttäjän avulla ja työntekijän poissaoloaikana. Jollei viestiä avata, on sen esille hakemisesta kuitenkin laadittava selvitys, jonka osalliset allekirjoittavat.

Lain yksityisyyden suojasta työelämässä 20 §:n mukaan työnantajalle kuuluvia viestejä voidaan avata silloin, kun työnantajalla on toimintansa takia välttämätöntä saada tieto kyseisestä viestistä. Viestin saa avata vain pääkäyttäjän avustuksella toisen henkilön läsnä ollessa. Viestin avaamisesta on laadittava selvitys, jonka kaikki osalliset allekirjoittavat. Selvitykseen kirjoitetaan, mikä viesti on avattu, miksi viesti on avattu, avaamisen ajankohta, suorittajat ja kenelle viestin sisällöstä on annettu tieto.

Vähimmäispalkkasuositukset markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedian aloille Ammattiryhmä 1

Työnimike: johtajat, päälliköt, konsultit, vetäjät.

Työn kuvaus: tulosvastuu, suunnitteluprosessien käynnistäminen ja läpivieminen, asiakashankinta ja johtaminen.

Ammattiryhmä 2

Työnimike: luovat suunnittelijat, ad:t, graafiset suunnittelijat, copywriterit, websuunnittelijat, käyttöliittymä- ja ohjelmistosuunnittelijat, verkkotuottajat, tutkimussuunnittelijat.

Työn kuvaus: luova suunnittelutyö, tuotanto ja toteutus.

Ammattiryhmä 3

Työnimike: muut suunnittelijat, tuotantoassistentit, yhteyshenkilöt, sihteerit.

Työn kuvaus: tuotantoyhteydet, viimeistelytyöt, tuotannon valvonta ja tarkistukset, aikataulun- valvonta.

Ammattiryhmä 4

Työnimike: toimistohenkilökunta, avustajat.

Työn kuvaus: laskutus, reskontran hoito, tarjous- laskenta, palkanlaskenta ja muut toimistotehtävät.

Työsuhteen päättyessä, työnantajan on tarjottava työntekijälle edellä kuvattuja vaihtoehtoja ennen kuin viestin esille hakeminen aloitetaan. Työntekijälle, jonka työsuhde on irtisanottu tai purettu, on annettava tilaisuus poistaa luottamukselliset sähköpostit. •

ERTOn ja MaMa ry:n jäsenenä voit soittaa ERTOn työsuhdeneuvontaan ja kysellä neuvoja mieltäsi askarruttavista asioista. Nettisivujen työsuhdeoppaasta www.erto.fi/ tyosuhdeopas löydät neuvoja ja vastauksia yleisimmin kysyttyihin kysymyksiin.

PÄÄKAUPUNKISEUTU Ammattiryhmä 0–5 v.

1 3 325 € 2 3 103 € 3 2 667 € 4 2 255 € MUU SUOMI Ammattiryhmä 0–5 v.

1 2 430 € 2 2 308 € 3 2 159 € 4 1 800 €

5–10 v.

3 760 € 3 503 € 3 042 € 2 553 €

yli 10 v.

4 130 € 3 862 € 3 314 € 2 774 €

5–10 v.

2 762 € 2 487 € 2 427 € 2 027 €

yli 10 v.

3 042 € 2 888 € 2 715 € 2 255 €

Katso palkkasuosituksen liite ja malli työsopimuksesta www.mamary.fi Palkat ovat vähimmäissuosituksia. Henkilökohtaisen palkan nostamisesta voi jokainen sopia suoraan työnantajansa kanssa.

NonSordino 1/2014

19

TEKSTI: Tiina Heikkilä KUVAT: Esa Ylikoski, Shutterstock

Joko teillä

mobiili-

markkinoidaan?

Jo yli puolella suomalaisista 16–74-vuotiaista on käytössään älypuhelin .

Kasvu on huomattu myös yrityksissä ja mainosalalla, sillä mobiilimarkkinointiin panostettavat rahamäärät nousevat vuosittain . Mobiilimarkkinointiin löytyy kuitenkin monia erikokoisiin budjetteihin sopivia keinoja.

M

obiilimarkkinointi

vimmistä kotimaisista mobiilikam-

on kaupallista vies-

panjoista lienee McDonaldsin kolik-

tintää, jonka väli-

kojahti, jossa kampanjamainosten

neenä käytetään

älykoodeja skannaamalla tienasi vir-

mobiililaitetta. Äly-

tuaalista valuuttaa, jota pystyi käyt-

puhelinten yleistyessä se on saanut

tämään kampanjatuotteiden ostami-

monia uusia muotoja. On responsiivisia

seen. Nämä ovat kuitenkin vain

eli näyttökoon mukaan skaalautuvia

muutamia esimerkkejä, vastaa-

verkkosivuja, mobiilisivuja ja -sovelluk-

via ja muilla tavoin kiehtovia

sia, älykoodeja, mobiilimainoksia ja erilai-

kampanjoita löytyy paljon.

sia virtuaalikuponkeja. Yhdistelemällä

20

Yksi mobiilimarkkinoinnin

näitä perinteisiin markkinointikana-

vahvuuksista on sen tarjoamat

viin voidaan toteuttaa uudenlaisia

mahdollisuudet organisaation

huomiota herättäviä kampanjoita ja

ja asiakkaan väliselle vuorovaiku-

tukea yrityksen toimintaa erilaisin li-

tukselle, mikä tekee markkinoin-

säpalveluin. Ihmisten uteliasuuteen ve-

nista henkilökohtaisempaa. Markki-

toavissa Victoria’s Secretin mainoksissa

noinnin ei tarvitse olla yksisuun-

paljastettiin älykoodeilla mallien alus-

taista tuputtamista. Se voi olla

vaatteet ja Cornetto toi kaupunkitilaan

tiedon, viihteen ja/tai hyödyn

viihdettä projisoimalla rakennuksen

tarjoamista asiakkaalle helpos-

seinään puhelimella pelattavan mo-

sa muodossa, juuri silloin

ninpelin. Yksi viime aikojen näky-

kun hän sitä tarvitsee.

NonSordino 1/ 2014

Kirjoittaja työskentee Mediaporras Oy:lla web developerina ja mobiilimarkkinoinnin asiantuntijana.

Esimerkiksi Valio Reseptit -palvelun

Jos asiakaskuntaan pidetään yhteyt-

ja siihen kuuluvan mobiilisovelluksen

tä uutiskirjeellä, sekin voidaan toteut-

avulla voit selata ruokaohjeita vaivat-

taa responsiivisena. Sähköpostejakin

ta vaikka kaupassa kulkiessasi. Asi-

nimittäin luetaan puhelimella yhä

LÄHTEET: Tilastokeskus: Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö 2013 Mainonnan neuvottelukunta: Markkinointiviestinän määrä Suomessa 2012

akkaille voidaan antaa kanava myös omien kokemustensa esilletuomiseen, sillä ne ovat muiden silmissä uskottavampia

Apsis: Sähköposti mobiililaitteissa 2013 -raportti ja -opas

kuin yrityksen omat kertomukset.

Vaikka mobiililaitteita vahvasti hyödyntävistä kampanjoista puhutaan usein mobiilikampanjoina, mukana on tyypillisesti myös muita markkinointikanavia. Suuret kohdeyleisöt tavoitetaan edelleen perinteisillä kanavilla kuten televisio- ja lehtimainonnalla. Myös ulkomainonta tukee mobiilikampanjoita varsin hyvin, sillä ihmisillä on puhelin aina mukana ja sitä käytetään joutilaiden hetkien täyttämiseen. Nykyi-

“

Markkinoinnin ei tarvitse olla yksisuuntaista tuputtamista.”

sille asiakkaille mobiilikampanjoista ja -palveluista voidaan tiedottaa verk-

useammin

kosivuilla ja liiketilan sisällä esimer-

Helppo tapa läh-

kiksi mainosjulisteilla. Sosiaalista

teä mukaan mo-

mediaa käytetään paljon mobiililait-

biilimarkkinointiin

teilla, joten sitäkin kannattaa hyödyn-

on mobiililaitteille koh-

tää mobiilisisällön markkinoinnissa.

dennettu verkkomainonta

Kun yritys haluaa panostaa mo-

.

tai mainonta mobiilisovellusten

biilimarkkinointiin, looginen ensias-

sisällä. Nämä onnistuvat esimerkik-

kel on oman verkkosivuston toteutus

si Googlen mainospalvelujen kautta.

mobiililaitteille soveltuvaksi. Kun

Oman mobiilisovelluksen toteuttami-

kohderyhmän huomio saavutetaan

nen vaatii onnistuakseen hyvää suun-

mobiilimarkkinoinnilla, voidaan olet-

nittelua ja kohderyhmän tarpeiden

taa heidän etsivän verkkosivuilta li-

tuntemusta. Sovelluksen tavoitteena

sätietoa samaa laitetta käyttäen. Vai-

on yleensä oman palvelun täydentä-

keakäyttöinen tai hidas sivusto voi

minen tai brändin vahvistus. •

saada kiinnostuksen lopahtamaan.

NonSordino 1/2014

21

uusi kasvo

TEKSTI: Anna Korpi-Kyyny KUVA: Pia Haapaniemi

Maisemanvaihdoksia MaMan hallituksen tuorein jäsen, projektipäällikkö Maarit Aarrekangas vaihtoi muutama vuosi sitten kaupunkia ja hyppäsi sen jälkeen mainostoimistosta SOKin sisäiseen mainostiimiin. Työn vastapainoksi Aarrekangas vaihtaa maisemaa aina kuin voi.

P

rojektipäällikkö Maarit Aarrekangas on työskennellyt nyt pari vuotta SOKin sisäisessä mainostoimistossa osana seitsenhenkistä suunnittelutiimiä. Sitä ennen hän ehti tehdä parinkymmenen vuoden mittaisen uran mainostoimistoissa.

– Tiimissäni tarvitaan monipuolista mediamainonnan suunnittelun ja tuotannon osaamista, erityisesti liikkuvan kuvan osalta, joten kokemuksestani on paljon hyötyä. Aarrekangas on ollut ensimmäisestä mainosalan työpaikastaan lähtien MaMan tyytyväinen jäsen – ja vuodenvaihteessa hänet valittiin yhdistyksen hallitukseen.

Miten innostuit mukaan MaMan hallitukseen?

Entiset kollegani pyysivät minua mu-

omalle työuralle voi saada aktiivisen järjestötoiminnan kautta. Tämän viestimisessä meillä varmasti on työsarkaa.

Miten itse olet hyötynyt jäsenyydestä?

Jäsenyyteen liittyvä matkavakuutus on ollut minulle todella rahanarvoi-

työpaikassani pitkään työsuojeluval-

nen etu. Urani alussa olen myös käyt-

tuutettuna, joten olen osallistunut Er-

tänyt liiton tarjoamaa lakimiesapua.

ton ja MaMan järjestämiin tilaisuuksiin ja todennut ne laadukkaiksi. Ei siis ollut

Mitä teet työsi vastapainoksi?

kovin haastavaa saada minua houku-

Käytän kaiken mahdollisen vapaa-ai-

teltua mukaan. Olen toki noviisi järjes-

kani matkustamiseen, sillä se on paras

töihmisenä, tämä on aivan ensimmäi-

tapa päästä eroon hetkittäin todella

nen luottamustehtäväni.

hektisestä ja stressaavasta työstä.

Mitä odotat uudelta luottamustehtävältäsi?

Mitä odotat tulevalta kesältä?

Verkostoitumista ja oman alan ihmis-

tomatkasta Bosnian, Herzegovinan

ten tapaamista työn ulkopuolella. Ha-

ja Serbian alueella. Erityisesti juna-

luaisin olla mukana kaatamassa käsi-

matka Zagreb–Sarajevo–Mostar–Ban-

tyksiä siitä, että järjestötoiminta olisi

ja Luka kiinnostaisi, sillä reittiä on

jotenkin vanhanaikaista, kankeaa ja

kuvailtu yhdeksi maailman kauneim-

byrokraattista. Haluaisin ihmisten ym-

mista. Parasta siinä olisi se, että kun

märtävän, kuinka paljon konkreettis-

juna kulkee hissuksiin, siinä ei voi ai-

ta hyötyä, hauskoja, aivan käytännön

kataulujen kanssa painia. •

Olen jo jonkin aikaa haaveillut kier-

ytimessä olevia tapahtumia ja intoa

kaan toimintaan. Toimin aiemmassa

Nykyajan beduiinin kameli on vaihtunut maasturiin. Kuva Jordanian reissulta.

22

NonSordino 1/ 2014

KEVÄÄN 2014 KURSSIT

Lentäviä KAMEROITA

MaMa ry:n jäsenenä olet tervetullut tutustumaan Suomen Apple-käyttäjien toimintaan. Merkitse ilmoittautumisen viestikenttään ”MaMa ry”.

Lisätiedot pia.parkkonen@appleusers.fi.

TEKSTI: Jari Simonen KUVAT: Jari Simonen/Valmistajat

Nelikopteri nostaa digikameran kuvausesteiden yläpuolelle. Lentävällä kameralla toteutuu edullisesti huima kaupunkimaisema, merenpäällinen kuvaus ja ennennäkemätön kamera-ajo. Markkinoilta löytyy useita kohtuuhintaisia valmispaketteja.

1) Udi R/C U818A on kuvauskopteri video- ja stillkuvakameralla.

HELSINKI • 12.04.2014 Windowsista siirtyminen Maciin • (Windows XP:n tuki päättyy 8.4.2014) • 26.04.2014 iOS iPhone/iPad -kurssi • 10.05.2014 Mac-kurssi edistyneille käyttäjille • 17.05.2014 Aperture-kurssi • 24.05.2014 Logic Pro X -kurssi KURSSIPAIKKA: Musiikkikoulu Malmi–Itäkeskus Viljatie 4 D, 3. krs, 00700 HELSINKI TAMPERE • 5.4.2014 iLife • 19.4.2014 Mac-peruskurssi KURSSIPAIKKA: Varimport Hämeenkatu 16, 33200 Tampere

Mamalaisen kurssimaksu

www.appleusers.fi

60 €/pvä

MicroSD-muistikortin syönyt nelikopteri on lentovalmis akun latauduttua ja kykenee 640x480 videotarkkuuteen. Mainio vaatimattomampien nettivideoiden tekoon ja lentoharjoituksiin.

Roottorinsuojat tuovat iskunkestävyyttä laskeuudirc.com

«

tumisiin. $88.99

Lisäpaloja työelämään!

2) DJI Phantom 2 Vision.

Astetta järeämpi rc-kuvauskopteri. 14 Mpix valokuvaus ja laajakulma -ominaisuudet. 1080pix Full HD -videokuvaus. SOME-sovellukset iOsille ja Androidille. Säätyvä kamerateline tärinänkotiinpaluu. $119 dji.com

«

vaimentimella. GPS-autopilotti ja automaattinen

Vuoden 2014 ammatilliset koulutukset erittäin edulliseen jäsenhintaan!

Katso lisätiedot ja tutustu tarjontaamme:

www.emma-akatemia.fi

ideoita yrityksiä ihmisiä Tällä palstalla esittelemme mielenkiintoisia uutuuksia.

Motivaatio kehittyä mainonnan suunnittelijana ja rohkeus luoda jotakin uutta yhdistyivät pohtiessani lopputyöni aihetta Turun Ammattikorkeakoulun Taideakatemiassa. Sieltä se sitten nousi. Oivallus ja sana insight, joka muutti näkökulmani markkinointiin lopullisesti sekä kuljetti minut huippuasiantuntijoiden haastattelusta toiseen aina Turusta Helsinkiin ja Keski-Eurooppaan saakka. Tämä artikkeli tiivistää keskeiset opit ja vinkit, jotka poimin matkaltani insightin jäljille.

Insight – onnistuneet treffit kuluttajan kanssa

J

24

okainen meistä on käy-

Insight käsitteenä ei ole uusi juttu –

sen kuulijaa. Brändi kohtaa kulutta-

nyt joskus treffeillä. Koh-

mainosalalle se on rantautunut teol-

jan aidosti astumalla rehellisesti ku-

dannut toisen ihmisen.

lisen muotoilun puolelta. Teollinen

luttajan eteen ja kohtaamalla tämän

Kuunnellut, mitä tällä on

muotoilu vaatii tarkkaa tietoa siitä,

ihmisenä. Brändi ei ole enää erillinen

sanottavana. Jakanut yh-

miten ihminen havainnoi maailmaa

tekijä, vaan brändi ja kuluttajat ovat

teisiä kiinnostuksen kohteita toisen

ja reagoi ympäristöönsä. Insight ei

yhtä – kuin treffikumppanit, jotka lu-

osapuolen kanssa. Hyvä lukija, kutsun

siis ole vain mainontaan hyvin istu-

kevat toistensa ajatuksia. Markkinoijan

sinut nyt treffeille kuluttajan kanssa.

va muotikäsite, vaan se ilmenee kaik-

tehtävänä onkin selvittää, mitä kulut-

Voit jättää kotiin segmentoinnit, mark-

kialla, missä ihmiset tekevät erilaisia

tajan ajatuksissa jo on, ja mitä siellä ei

kinatutkimukset ja itsestäänselvyydet.

asioita. Insight on avain kuluttajan

ole. ”Kana käveli tien yli” -vitsi ei nau-

Näillä treffeillä menestyksen takaa ku-

ymmärtämiseen ja siksi sen löytämi-

rata, jos kuluttaja ei tunne sen ympä-

luttajan aito kuunteleminen ja hänen

seen kannattaa panostaa sekä ajalli-

rillä olevaa kontekstia.

tarinansa ymmärtäminen. Tavoittee-

sesti että rahallisesti – oli kyse sitten

na on päästä insightin eli aidon kulut-

tuotekehityksestä, markkinointistra-

Treffivinkki 3: Rohkea löytää

tajanäkemyksen jäljille.

tegiasta tai mainoskampanjasta.

Kuinka insightin voi löytää? Insightin

Treffivinkki 1: Syvemmälle kuluttajan alitajuntaan

Treffivinkki 2: Olipa kerran…

Viime vuoden maailman parhaak-

pöytänsä ulkopuolelle, keskusteltava

Kohtaamiseen tarvitaan aina kaksi

si palkittua mainontaa ihastellessani

tuntemattomien ihmisten kanssa ja

osapuolta. Jos markkinoija unohtaa tä-

kiinnitin huomiota tarinoiden yleisty-

tilanteen vaatiessa matkustettava jo-

män, jää hän yksin kahvipöydän ää-

neeseen käyttöön mainonnassa. Yhä

pa maapallon toiselle puolen. Etsijän

reen. Yksisuuntainen markkinointi,

useampi brändi perustaa mainos-

tavoite on löytää omalle kohderyh-

jossa kuluttajan tarinaa ei ole halut-

kampanjansa tarinalle. Tarinan käy-

mälleen tärkeät asiat. Koska ihmisen

tu ymmärtää, ei houkuttele kuluttajaa

tölle mainonnassa löytyykin looginen

emotionaalinen puoli toimii usein lä-

treffeille. Insight eli aito kuluttajanä-

syy: aivan kuten meillä, myös tarinal-

hellä alitajuntaa, on tärkeiden asioiden

kemys on kuluttajan ymmärtämistä

la on menneisyys, nykyhetki ja tule-

löytäminen datasta työlästä, ellei jopa

syvällisesti markkinointiperspektiivin

vaisuus. Kun markkinoinnin rakentaa

mahdotonta. Kuluttajat kun eivät osaa

ulkopuolelta ja tämän ymmärryksen

tarinan muotoon, on siihen luonte-

vastata suoraan, mitkä ovat heidän

hyödyntämistä sitten liiketoiminnal-

vampaa samaistua. Tarinaa kerrotta-

elämäänsä koskevia insighteja. Koh-

listen tavoitteiden saavuttamisessa.

essa on kuitenkin ymmärrettävä myös

deryhmä koostuu usein myös useam-

NonSordino 1/ 2014

löytäminen vaatii etsijältään rohkeutta. Etsijän on astuttava oman työ-

masta kuin muutamasta kuluttajasta,

tuotetta, jolla on vaikutusta hänen

mikä lisää tehtävän haastavuutta en-

kotinsa siisteyteen ja perheensä hy-

tisestään. Suomen kokoisessa maassa

vinvointiin. Emootioiden kytkeminen

hyvä insight puhuttelee valtaosaa vä-

tuotteeseen kuin tuotteeseen on avain

estöstä.

insightin jäljille.

Treffivinkki 4: Nyt puhutaan totta Tiesitkö että tökkäämällä harmaata

Treffivinkki 6: Huomiota herättävä muoto kannustaa jakamaan

karhua tikulla voi kuolla ja vieläpä to-

Idea ja insight menevät helposti sekai-

della tyhmällä tavalla? Yhdessä viime

sin. Useimmat puhuvat insightin koh-

vuoden puhutuimmassa mainoskam-

dalla hyvästä ideasta. Idea kuitenkin

panjassa sytytetään omat hiukset tu-

on insightin pukemista huomiota he-

leen ja pidetään kalkkarokäärmettä

rättävämpään muotoon. Jakaisitko

lemmikkinä. Mainoskampanja nimel-

Facebookissa esimerkiksi Old Spice

tä Dumb Ways to Die on australialaisen

-saippuamainoksen, jos mainokseen

mainostoimisto McCann Melbournen

olisi mieskomistuksen sijaan istutet-

taidonnäyte ja hauskuuttaa vakavas-

tu pelkkä saippuapurkki? Huomio asi-

ta sanomastaan huolimatta. Yksi in-

aa kohtaan syntyy vasta silloin, kun

sightin peruspilareista onkin totuuden

näemme huomion kohteessa jotakin

kertominen, sillä insight on aina totta.

meitä kiinnostavaa ja meille tärkeää.

Se ei koskaan ole markkinoinnin pa-

Silloin, kun se koskettaa meitä ihmisi-

rissa työskentelevien henkilöiden toi-

nä eikä vain kuluttajina. Silloin, kun se

ve tai tavoite kampanjan suhteen. Se ei

antaa meille mahdollisuuden tuntea ja

myöskään ole suunnittelijan itse keksi-

inspiroitua, ja lopulta jakaa kokemuk-

mä totuus asiasta, jonka sitten kuvitel-

semme yhdessä ystäviemme kanssa.

laan puhuttelevan laajempaa yleisöä.

Sitä on insight – ikään kuin onnistu-

Kukaan meistä ei pidä valehtelusta – ei

neet treffit kuluttajan kanssa. •

treffeillä, eikä ainakaan mainonnassa.

Insight ei myöskään ole luovuut-

Zuzana Kyppö

ta luovuuden vuoksi tai vitsi vain nau-

KTM ja mainonnan suunnittelun

rattamisen vuoksi. Pääasiallinen syy,

opiskelija, Turun Ammattikorkea-

miksi Dumb Ways to Die ja muut mai-

koulun Taideakatemia

nonnassa käytetyt vitsit viihdyttävät meitä, on se, että vitsit pohjautuvat usein yksinkertaisiin totuuksiin koskien elämäämme.

Treffivinkki 5: Lähemmäksi ihmistä Mitä lähemmäksi kuluttajaa pääsee, sitä suuremmat todennäköisyydet yrityksellä on menestyä omalla markkinointistrategiallaan. Kaikki tuotteet eivät kuitenkaan ole Applen tietokoneita tai Niken lenkkareita. Kuinka siis mopin valmistaja voi siirtää tuotteeseensa emootioita? No, esimerkiksi suunnittelemalla pakkauksen siten, että kuluttaja pystyy koskettamaan

NonSordino 1/2014 25 NonSordino 1/2014 25

SANNAN keittiössä

TEKSTI: Sanna Koivusaari

Riistahampurilainen, puolukkamajoneesi ja rosmariiniperunat Pulled pork eli nyhtöpossu on yksi tämän hetken ruoan-

ole löytänyt vielä täydellistä reseptiä hampurilaissäm-

laiton trendeistä ja reseptejä löytyy netistä pilvin pimein.

pylöille ja näissä olen käyttänyt esikypsytettyjä ciabat-

Tässä onkin suomalainen versio pulled pork -hampurilai-

ta-sämpylöitä, jotka kypsyvät uunissa 5 minuutissa ja

selle eli riistakäristyshampurilainen puolukkamajonee-

sopivat oikein hyvin käristyksen kanssa.

silla ja rosmariiniperunat. Idea on otettu Henri Alenin reseptistä Muhkea riistaleipä puolukkamajoneesilla. En

Riistahampurilainen ja puolukkamajoneesi Rosmariiniperunat

4 viipaletta pekonia

Puolukkamajoneesi

400 g riistakäristystä

1 oksa rosmariinia

1 rkl voita

2 rkl sokeroituja puolukoita

1 kg perunoita

vettä

2 dl majoneesia

suolaa ja mustapippuria

suolaa ja mustapippuria

2 tl dijon-sinappia

rosmariinia

1 suolakurkku

suolaa, mustapippuria

öljyä

salaattia 4 isoa sämpylää

Pese perunat hyvin ja leikkaa ne pituus-

kuivattua sipulia

suunnassa neljään tai kuuteen osaan.

Laita perunat leivinpaperilla vuoratulle

Hienonna pekoni ja kuullota se käristyslihan kanssa pannulla. Lisää vesi ja haudu-

uunipellille, valele keveällä kädellä pe-

ta miedolla lämmöllä noin tunti.

runoille öljyä, vähän suolaa, pippuria ja rosmariinia. Kypsennä 200 asteisessa

Valmista seuraavaksi majoneesi. Hienonna rosmariini ja murskaa puolukat

uunissa noin 30 minuuttia, kunnes pe-

huolellisesti. Sekoita kaikki majoneesin ainekset keskenään, ja mausta

runat ovat pehmenneet. Sekoita kerran,

suolalla ja pippurilla. Laita jääkaappiin maustumaan, kunnes

pari paistumisen aikana.

riistakäristys on valmis.

Kun riistakäristys on hautunut noin tunnin ja liha on kypsää ja mureaa, niin mausta se suolalla ja pippurilla. Viipaloi suolakurkku ja revi salaatti.

Kypsennä sämpylä. Jos käytät valmiita, niin paahda ne. Kokoa sämpylän väliin salaattia, käristyslihaa, suolakurkkua, kuivattua sipulia ja kastiketta.

1/ 2014 26NonSordino NonSordino 1/ 2014 26

mamatiedottaa Kevätkokousta, saaristoristeilyä, galleriakierrosta…

MAMAN KEVÄÄSSÄ TAPAHTUU

Ensin kokous ja sitten mukavan iltapäivän vietto keväisessä Helsingissä Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen ja digimedia-alan

* Leffaliput sinulle ja kaverillesi

Tuo kaverisi MaMan jäseneksi, saat itsellesi ja uudelle jä-

ammattilaiset MaMa ry:n sääntömääräinen kevätkokous pidetään la 17.5.2014 klo 10–13 Vanhalla ylioppilastalolla, Mannerheimintie 3, Helsinki.

senelle molemmille kaksi leffalippua. Se on helppoa: kaverisi täyttää jäsenhakemuksen www.erto.fi/jasenhakemus

SYYSKOKOUKSEN ESITYSLISTA

ja sinä ilmoitat omat yhteystietosi sekä hankkimasi jäse-

Kokouksessa käsitellään sääntömääräiset asiat:

nen yhteystiedot MaMan sivuilla www.mamary.fi/ota-yh-

•••

teytta. Leffaliput postitetaan ilmoittamiinne osoitteisiin.

06

Käsitellään MaMa ry:n toimintakertomus vuodelta 2013.

Sitten vain nauttimaan leffoista!

07

Käsitellään tuloslaskelma ja tase vuodelta 2013.

Käsitellään toiminnantarkastajien lausunto.

08

Päätetään tilinpäätöksen alijäämän/ylijäämän käytöstä.

09

Tilinpäätöksen vahvistaminen ja vastuuvapauden myöntä-

minen hallitukselle ja muille tili- ja vastuuvelvollisille.

10 Ilmoitusasiat.

11

Kokouksen päättäminen.

Kokouksen alussa kahvi/tee ja kokouksen lopussa MaMan tarjoama lounas. MaMa korvaa kokoukseen osallistujille matkakustannukset halvimman kulkuneuvon mukaan. Kokouksen jälkeen on

* Vuohi, 10 kanaa..

halukkailla mahdollisuus osallistua 1,5 tunnin saaristoristeilyyn

MaMa haluaa antaa yhteis-

lerioissa Ilmoittautumiset kevätkokoukseen 8.5. mennessä www.

kunnallisen vastuunsa ja

mamary.fi/uutiset-ja-tapahtumat/tapahtumat tai sähköpostil-

tehdä hyvää paitsi jäsenilleen

la kaarina.pehkonen@erto.fi / 040 762 6286. Ilmoita myös mah-

myös hieman laajemminkin.

dollisista ruokarajoituksistasi. Tervetuloa!

kauniissa Helsingin saaristossa tai kierrokseen Helsingin taidegal-

MaMa toimii Naisten Pankin kuukausilahjoittajana. Meille pienellä summalla on suuri merkitys kehitysmaiden naisille ja heidän perheilleen. www.naistenpankki.fi

* Verkostoitumista ja vertaistukea STTK-yrittäjien järjestämä koulutuspäivä yrittäjille/ itsensätyöllistäjille/free lancereille 24.5. klo 9.00–15.00 Hotel Arthur, Vuorikatu 19, 00100 Helsinki Ohjelma ja ilmoittautuminen: www.

NonSordino 1/2014

27

MaMa ry on oikea osoite sinulle, jos teet duuniasi markkinointiviestinnän, -tutkimuksen, digimedia-, muotoilu- tai pelialan työpaikassa tai opiskelet kyseisiä aloja. Free-pohjaltakin onnistuu.

Työttömyyden alkaessa sinulta edellytetään tietynpituista työttömyyskassan jäsenyyttä saadaksesi ansiosidonnaista päivärahaa. Ammattiliitton liittyessä liityt samalla myös kassaan sekä saat päälle kaikki liiton edut, joita et saa työttömyyskassasta.

Yksi liittyminen – kaksi jäsenyyttä!

MaMalaisten etuja • Kurssit ja koulutuspäivät. Voit osallistua MaMan ja ERTOn järjestämiin koulutuksiin, joissa voit kehittää ammatillista osaamistasi ja joista saat hyödyllistä työelämätietoa. • Ansiosidonnainen työttömyyspäiväraha.

Jos joudut työttömäksi, et putoa pelkän peruspäivärahan varaan, vaan saat ansioihisi suhteutettua työttömyyskorvausta. • Työsuhdeneuvonta. Saat henkilökohtaista palvelua työsuhdeneuvonnasta kaikissa työsuhteeseen liittyvissä asioissa. • Ilmainen vapaa-ajan matkustajavakuutus • Alennuksia useista ostopaikoista • ERTOn ja MaMan jäsenlehdet

Markkinointiviestinnän, -tutkimuksen, digimedia-, muotoilu- ja pelialan ammattilaiset MaMa ry. Lisätietoja ja liittymisohjeet: www.mamary.fi

MaMa on ERTOn jäsenyhdistys.