b2eyes Magazine 2/2019 by Rivista Sfogliabile

N22019

Dal 3 marzo nuova campagna media multi canale

LENTI INTELLIGENTI ALLA LUCE DA CHIARE

A SCURE

www.transitions.it

Mensile dedicato al mondo degli occhiali, della vista, della visione e della percezione visiva Febbraio 2019 numero 2 www.b2eyes.com In copertina Transitions

N22019

Dal 3 marzo nuova campagna media multi canale

LENTI INTELLIGENTI ALLA LUCE DA CHIARE

A SCURE

www.transitions.it

Editore FGE Srl - Fabiano Gruppo Editoriale Reg. Rivelle, 7/F - 14050 Moasca (AT) Tel. 0141 1706694 - Fax 0141 856013 info@fgeditore.it Redazione Via Petitti, 16 - 20149 Milano Francesca Tirozzi f.tirozzi@fgeditore.it Nicoletta Tobia n.tobia@fgeditore.it Pubblicità Ferdinando Fabiano f.fabiano@fgeditore.it Cell. 335 5654574 Direttore responsabile Angelo Magri a.magri@fgeditore.it Grafica e impaginazione FGE Srl - Fabiano Gruppo Editoriale Stampa Giuseppe Lang - Arti Grafiche S.r.l. Via Romairone, 66/N - 16163 Genova Registrazione presso il Tribunale di Milano N. 293/2009 in data 17 giugno 2009 Registrazione R. O. C.: 18653 Copia omaggio

N22019 Sommario

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di b2eyes magazine

B2TRADE Editoriale E-commerce: se non puoi combatterlo… 3 Attualità Perché fare pressing sulle lenti progressive 5 Hoya Center, una soluzione a 360 gradi 8 Vision Group, il 2019 sarà un anno chiave 12 Safilo: rimettere gli ottici al centro dell’agenda 14 Zeiss, avanti tutta verso l’innovazione 20 B2STYLE Moda Geometry hour 28 Ready for launch 30 Occhio allo stile L’ottico come il ciabattino…? 34

B2EXPERT Contro-intuitivo La terza età del benessere visivo 38 Strategie d’impresa Abbiamo il senso del futuro? 42 Lab Progressive: la ricerca scientifica a servizio della professione 46 Education Nuove generazioni sempre connesse: cambia la visione, come adeguare strumenti e tecniche di correzione? 50 B2TECH Lenti oftalmiche

Shamir, protezione e personalizzazione sotto la lente 64

Lo gnommero

Progressive, a chi servono e a chi (come gli Sforza) no 79

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Qualimed srl, Corso Sempione 176, 21052 Busto Arsizio (VA) Italy Te l . + 3 9 0 3 3 1 1 6 2 9 9 1 0

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Editoriale

E-commerce: se non puoi combatterlo... di Angelo Magri

l tasso di penetrazione degli acquisti online sul totale retail, grazie alla crescita più sostenuta rispetto al canale fisico, guadagna anche quest’anno un punto percentuale, raggiungendo il 6,5%: l’e-commerce, pur avendo un peso assoluto ancora ridotto, si sta appropriando quasi integralmente dell’aumento dei consumi. La penetrazione media passa dal 4% (2017) al 5% (2018) nei prodotti, mentre si avvicina al 10% nei servizi. Così Valentina Pontiggia, responsabile dell’Osservatorio eCommerce B2c, promosso dalla School of Management del Politecnico di Milano e da Netcomm, nell’ottobre scorso sintetizzava l’incidenza del business online in Italia. “Rimangono significative le differenze tra i diversi comparti merceologici: si passa dal 34% nel turismo e trasporti e dal 24% nell’informatica ed elettronica allo 0,8% nel food&grocery – aggiungeva l’esperta – Nel mezzo troviamo assicurazioni, arredamento e home living, abbigliamento ed editoria con penetrazioni comprese tra il 5% e il 15%”. L’ottica rientra nei restanti comparti, che rappresentano circa il 15% delle vendite online in Italia: risulta peraltro difficile tracciarne il perimetro, data la variegata gamma dei suoi articoli, da quelli di più facile approdo su internet, come gli occhiali da sole e le lenti a contatto (c’è chi stima l’e-commerce al 15% del totale del fatturato per questa mer-

ceologia), alle montature da vista e l’oftalmica, blindate da una legislazione che ancora tutela i centri ottici. Ma un campanello d’allarme è suonato: il settore si è finalmente accorto che un nuovo, agguerrito competitor è ormai entrato nelle case degli italiani, tanto che anche il retail (l’industria lo ha già fatto da un pezzo) si sta confrontando con il business sul web. Digital è così diventata una sorta di parola d’ordine. Attraverso il digital catene, gruppi ma anche ottici indipendenti oggi cercano di portare il consumatore dentro il negozio fisico, attirandolo con tutti gli strumenti tipici di internet, dalla prova virtuale degli occhiali all’ampia scelta di modelli, senza ovviamente trascurare il richiamo del prezzo appetibile. Una volta in negozio toccherà alla professionalità e all’abilità imprenditoriale dell’ottico trovargli la soluzione visiva adatta e, soprattutto, fidelizzarlo come cliente. Servizio, assistenza, tempestività nella consegna, prezzo, senso della comunità: sono i principali plus delle maggiori piattaforme di e-commerce. I centri ottici possono almeno pareggiarli, se non addirittura superarli, purché non rimangano fermi a un passato che non può tornare e si aggiornino in tutti gli aspetti che caratterizzano la loro attività. Nel frattempo, se il nemico non lo si può combattere, meglio allearsi con lui.

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Sirius combina la tecnologia disco di Placido e Scheimpflug camera, per la misura delle caratteristiche biometriche della superficie anteriore e posteriore della cornea, unitamente alla tomografia del segmento anteriore. Fornisce misurazioni molto accurate di spessore, curvatura, elevazione, potere diottrico e aberrometriche della cornea su un diametro di 12 mm. Per l’analisi della superficie oculare, il dispositivo fornisce il tempo di rottura del film lacrimale NiBUT. Per l’applicazione delle lenti a contatto rigide e ortocheratologiche fornisce un vasto database di costruttori e lenti e ne simula l’applicazione in fluoresceina.

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Attualità

Perché fare pressing sulle lenti progressive di Nicola Di Lernia

Il 2019 per questa testata e il suo editore è l’anno della presbiopia. Su questo slogan stanno convergendo eventi e progetti che condividono un unico scopo: colmare il gap della penetrazione dell’occhiale multifocale in Italia e far tornare a sorridere ottici e aziende

el 2016 scrissi un libro, pubblicato da FGE, dal titolo Presbiopia 10 e lode. Il messaggio forte di quel libro fu che l’ottica si stava perdendo l’infanzia dei presbiti. Difficile sapere l’esatto motivo per cui in Italia si vendono milioni di premontati e il primo occhiale progressivo si fa di media a 54 anni con addizione 2.00. Ma così è. Forse tre anni fa molti degli ottici erano ancora esaltati da margini importanti e costi calmierati. Quelli che con me intrapresero subito un percorso di recupero sul mercato della progressiva oggi sanno cosa vuol dire partire in anticipo. In ogni caso anche i “ritardatari”, come succede spesso in Italia, possono beneficiare di una seconda opportunità: il business forum di Firenze a fine giugno incentrato proprio sulla lente progressiva. Quello nel capoluogo toscano non sarà un evento qualunque. Parteciperanno le principali aziende dell’oftalmica, alcuni tra i massimi esperti tecnici italiani, le principali

La copertina di Presbiopia 10 e lode, il volume che anticipa e sintetizza molti dei temi dell’evento congressuale in programma alla fine di giugno a Firenze

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Attualità associazioni di categoria e industriali. In soin termini di fatturato e autostima. Chi non stanza, il nostro mondo. Ci riuniremo per far ci sarà quindi a questo business forum sulle ripartire tutti insieme il mercato della lente progressive potrebbe non esserci nei prosprogressiva che sta negando un nuovo desimi 5-10 anni. Semplicemente perché non collo all’ottica italiana, sul piano sia tecnico-professionale sia Il nostro gap di 10 punti economico. Il nostro gap di 10 percentuali dalle altre nazioni punti percentuali dalle altre nazioni evolute europee non solo evolute europee non solo costringe tante persone all’uso costringe tante persone all’uso di occhiali sbagliati come i predi occhiali sbagliati come i montati, che tra l’altro creano premontati, che tra l’altro creano assuefazione alla correzione assuefazione alla correzione sommaria, ma “allunga” anche sommaria, ma “allunga” anche la la gioventù del neopresbite fino al momento in cui, costretto alla gioventù del neopresbite nuova correzione la accetta con poco desiderio e la rifiuta perché arriva con un problema più complesso. sente quello che sentiamo noi: il rumore di Non sono argomenti da poco quelli che vercavalli di nemici ancora da decifrare. Il mix ranno trattati a Firenze: possono valere tanto ideale dell’ottica professionale è avere nei prossimi tre anni il 30% di lenti progressive, il 5% di lenti dinamiche, il 15% di lenti monofocali evolute e “solo” la restante parte nel monofocale classico. Chi non avrà un mix del genere rischia, con i venti che tirano, di dover ridimensionare le proprie ambizioni future. Nella conduzione del business forum di fine giugno a Firenze, insieme ai grandi attori dell’ottica, dell’oftalmica e dell’oftalmologia, partiremo da questo modello d’impresa: ridimensionare il mercato bianco e standard e volare su un approccio più personalizzato al difetto visivo e all’uso dell’occhiale, senza dimenticare lo stile di vita e l’ambizione sociale del cliente.

Una delle immagini dell’iniziativa “2019 anno della presbiopia”, promossa da questa testata e dal suo editore

Mercato · Prodotto · Aziende Casi di successo real time · Workshop

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Attualità

Hoya Center, una soluzione a 360 gradi di Angelo Magri

Non soltanto tecnica, ma anche di servizio e in termini di comunicazione: è quanto conta di offrire anche per il 2019 l’azienda di Garbagnate Milanese, alla luce dei positivi risultati raggiunti lo scorso anno

n anno, quello appena trascorso, re negozi di proprietà né canali di vendita che Maurizio Veroli, amministraonline. La nostra mission rimane quella di tore delegato di Hoya Italia, defisempre: crescere con successo insieme ai nisce molto positivo. Per i numenostri clienti. Ne deriva che siamo di fronte ri, certo, ma anche per i riscontri qualitativi a due partner veri, operanti sinergicamente arrivati dai partner italiani, in particolare con ruoli chiari e distinti. È importante per dagli Hoya Center, fiore all’occhiello della un imprenditore sapere che il proprio partsocietà oftalmica. ner dell’industria è totalmente Perché nel 2018 siete stafocalizzato a sviluppare le sue ti premiati dagli ottici itacompetenze di ottico, a offrirgli liani? i prodotti migliori della gamma Gli ottici di elevato livello proe gli strumenti necessari per fessionale vedono sempre di lavorare con successo sul propiù Hoya come una scelta naprio territorio. turale, per vari motivi. SicuraCi sono altri fattori che mente incide il fatto che non hanno contribuito all’apcontrolliamo punti vendita e prezzamento da parte del non rischiamo di diventare retail indipendente? possibili concorrenti che si riInnanzitutto abbiamo una volgono allo stesso consumagamma completa di progressitore, contendendoselo: nella ve in grado di soddisfare ogni strategia di Hoya non è pretipo di utente finale: personavisto l’ingresso nella distribu- Maurizio Veroli, amministratore lizzate, semplici da prescrivere zione, non puntiamo ad apri- delegato di Hoya Italia e da proporre, con un livello di

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Attualità

Due immagini delle campagne di punta per l’azienda oftalmica nella prima metà del 2019: sugli Hoya Center e su Sync III

prezzo giusto e con un tasso di soddisfazione e adattamento prossimo al cento per cento. Inoltre, tutte le nostre lenti possono godere dei benefici esclusivi dei nostri trattamenti antiriflesso, che hanno una notevole reputazione grazie a un elevato livello di resistenza ai graffi, durata nel tempo, trasparenza e funzione protettiva. La nostra tecnologia fotocromatica Sensity offre poi una qualità e una bellezza dei colori significative e con un plus importante legato al controllo della distribuzione, essendo commercializzata solo da Hoya e Seiko e rivolta a partner selezionati. A tutto ciò aggiungiamo prodotti innovativi e in linea

con l’evoluzione dello stile di vita, come dimostra ad esempio Sync lll, che in pochi mesi ha raggiunto livelli di vendita molto interessanti. Ai prodotti targati Hoya si affiancano i servizi. Nella nostra sede di Garbagnate Milanese disponiamo di un laboratorio di sagomatura a distanza di alta qualità: grazie alla precisione del sistema HoyaiLog, infatti, l’80% dei nostri ordini viene processato con la telesagomatura, su livelli di accuratezza particolarmente apprezzati dai nostri partner. Il nostro customer service, poi, punta su cortesia e collaborazione per soddisfare le richieste degli ottici, senza

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Attualità fatturato del 6% rispetto al 2017. Del resto, tutte le attività portate avanti sinora hanno contribuito a mettere in risalto la professionalità dei nostri partner. A supporto di queste performance, in primavera lanceremo un’attività strategica in cui credo molto: una campagna di comunicazione a 360 gradi su Sync III, visibile sui principali network televisivi oltre che sui canali digital. Sarà un’occasione importante per presentare un prodotto innovativo al consumatore alla ricerca di una soluzione che contribuisca a ridurre i fastidi da affaticamento visivo digitale, di fatto una fascia molto vasta della popolazione. Sync III ha già raggiunto ampi livelli di soddisfazione presso i portatori, grazie agli evidenti benefici riscontrati, dovuti alla facilità di adattamento di una monofocale abbinata a un comfort visivo superiore rispetto a una monofocale standard. La campagna offrirà un motivo in più per visitare gli Hoya Center, dove troveranno ottici optometristi preparati e pronti a fornire la migliore soluzione. Il 2019 è stato dichiarato l’anno della presbiopia e, di conseguenza, delle lenti progressive: cosa si aspetta per questo segmento di mercato? Sono certo che il 2019 sarà anche l’anno delle progressive e noi già a Mido completiamo il rinnovo della proposta con il lancio di Daynamic, offrendo così una gamma completa e di qualità per soddisfare al meglio gli attuali e i futuri portatori di multifocali. Per garantire una soluzione precisa è, tuttavia, importante l’utilizzo di strumentazione costantemente all’avanguardia. Così, sempre alla fiera milanese, presentiamo VisuReal Master, innovativo sistema di centratura con misurazione digitale, multi telecamera, che rileva in modo automatico la posizione dei portatori e, con un singolo scatto, raccoglie più immagini che permettono di raccogliere le centrature e i parametri per la personalizzazione delle lenti.

dimenticare i servizi tecnici, lenti e sistemi, che suggeriscono la soluzione ideale e offrono training continuo su temi specifici. Da ultimo, ma non certo per importanza, c’è il nostro programma marketing, che ha generato un concetto vincente quale Hoya Center, in grado di coinvolgere i nostri partner strategici nelle attività di comunicazione e di formazione, per aumentarne la visibilità e il volume di affari. Più in generale, vorrei ricordare che gli ottici che lavorano con noi spesso rimangono sorpresi per la cura nei loro confronti e per l’attenzione alla qualità che mostriamo ogni giorno. Un esempio? Le nostre lenti, prima di essere consegnate ai clienti, vengono controllate almeno sette volte nelle varie fasi del processo produttivo. Quali obiettivi vi prefissate per il 2019? Quest’anno vogliamo rafforzare il patto con gli ottici partner, lavorando con loro affinché vengano sempre di più scelti dagli utenti finali e diventino “i campioni” del nostro settore. A Mido presentiamo importanti novità: innanzitutto la nuova campagna Hoya Center, che mira a indicare gli ottici partner come i massimi esperti per le soluzioni visive personalizzate. Infatti, grazie alla loro competenza, ai prodotti e agli strumenti a disposizione, nonché alla formazione continua, saranno in grado di soddisfare tutte le esigenze dei clienti finali, visive, protettive ed estetiche. Questa è la nostra mission, già perseguita da anni con le campagne precedenti. Che riscontri avete ottenuto dagli Hoya Center? Siamo molto orgogliosi dei risultati raggiunti finora. Anche nel 2018 il network Hoya Center è cresciuto più del mercato registrando +10% in valore rispetto all’anno precedente, rappresentando così la punta di diamante del business della nostra azienda, che nel canale ottico ha fatto registrare complessivamente un incremento del

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Attualità

Vision Group, il 2019 sarà un anno chiave di Angelo Magri

VisionOttica a un passo dal diventare la prima insegna nazionale per numero di punti vendita, nuove possibili forme di partnership societarie, il debutto dell’Academy: sono solo alcune delle sfide all’orizzonte per il maggiore network italiano dell’ottica

opo aver raggiunto cui non troviamo affiliati, siamo e superato nel 2018 disponibili a rilevare centri ottici quota 300 centri ottici, esistenti, gestendoli direttamencon una media di due te o con la partecipazione di imaperture al mese, «nel 2019 Viprenditori affiliati già attivi». AnsionOttica potrebbe diventare la che il conto economico del brand prima insegna in Italia come nuè confortante: nel 2018, a parità mero di punti vendita», afferma di perimetro, il fatturato dei cenMarco Procacciante, amministratri VisionOttica è cresciuto del 2% tore delegato di Vision Group, il rispetto all’esercizio precedente, network con sede a Milano, che nonostante un anno difficile per rappresenta circa duemila nequanto riguarda i consumi intergozi di ottica sull’intero territorio Marco Procacciante, amministratore ni nel settore. nazionale e che proprio lo scorso delegato di Vision Group Sempre nel 2019 si completerà il anno ha celebrato il decennale quinquennio di partnership tra di attività della sua insegna. «Rispetto alle altre Vision Group e Arcadia. «Con il fondo partner insegne presenti sul mercato abbiamo un posi- stiamo completando il raggiungimento di tutti zionamento differente: tendenzialmente siamo gli obiettivi che ci eravamo prefissati in questo poco presenti nei centri commerciali, puntiamo lasso di tempo – spiega Procacciante – Per il fua location di prossimità per valorizzare l’aspetto turo è possibile che si avvii una nuova collaboglocal con cui è nata VisionOttica e vogliamo razione con loro o con altre realtà, valuteremo a arrivare a un numero tra i 500 e i 600 negozi, tutto campo le opportunità che offre il mercato, così da presidiare ancora meglio il territorio compresa quella dell’ingresso in Borsa Italiana, – aggiunge il manager – Inoltre, nelle zone in con cui già collaboriamo grazie al programma

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Attualità servizi, ma in questa edizione espone anche alcuni prodotti in esclusiva sul mercato interno. E poche settimane dopo la fiera milanese vedrà la luce un altro importante progetto, annunciato alla convention del maggio scorso in Sicilia: l’Academy. «Sono in fase di completamento i lavori di ampliamento delle aule presso la Sioo, la scuola di ottica e optometria di Firenze, nella quale il gruppo ha investito poco più di un anno fa: creeremo un’aula tecnologica collegata a un’altra aula che rappresenterà la simulazione di un vero e proprio centro ottico – rivela Procacciante – I primi corsi della Vision Group Academy sono in programma a marzo: si parte con “L’induction course VisionOttica”, un’introduzione al mondo dell’insegna, con l’approfondimento di standard, procedure e attività del brand, destinato soprattutto ai nuovi affiliati e in linea con l’obiettivo della migliore customer experience per il consumatore. In parallelo verranno avviati master per imprenditori ottici, perfezionando quelli in passato proposti dalla collegata Scuola di Gestione Aziendale, sulle varie tematiche d’impresa: finanza e controllo, marketing, gestione del personale e così via. Inoltre è già in agenda un piano di attività formative in collaborazione con i nostri partner dell’industria». Professionalità tecnica e imprenditoriale, formazione e business: sono tutti temi cari a Vision Group, il cui numero complessivo di punti vendita aderenti oscilla oggi intorno alle duemila unità. «L’obiettivo è crescere in qualità e integrazione, sostituendo gli affiliati meno performanti e mantenendo un livello numerico stabile – conclude Procacciante – Al riguardo ritengo molto importante la partnership tra Assogruppi Ottica, Tiopto e l’industria su CertO: un nuovo e ampio progetto destinato, al tempo stesso, a modernizzare il centro ottico e a valorizzare il professioI dispositivi digitali cui fa riferimento visionottica.it, il sito dell’insegna del gruppo, recentemente rinnovato nista che lo conduce». Elite». E poi questo sarà l’anno del consolidamento della customer journey experience, che l’insegna del gruppo sta perfezionando già da tempo, ma che con l’inizio del 2019 ha fatto registrare una sensibile accelerazione, grazie alla realizzazione del nuovo portale visionottica.it. «Il sito rappresenta di fatto il completamento di questo percorso, non soltanto per le innovazioni tecnologiche introdotte: molto significativo si rivela anche il claim della nostra campagna, “l’evoluzione del retail passa dal digitale” – dice ancora il manager - Questo portale, infatti, si propone come uno strumento complementare e preliminare all’esperienza che il consumatore potrà vivere in un centro VisionOttica. Non vogliamo certo focalizzarci sull’e-commerce, ma non possiamo trascurare il fatto che oggi gli utenti finali vanno sempre più su internet, se non per fare acquisti, almeno per informarsi prima di cercare un negozio fisico. Abbiamo perciò deciso di incrementare gli investimenti sul digital per avere sempre più visibilità sul web. Il digital, del resto, è una sorta di ponte tra il nazionale e il locale, in grado di congiungere gli investimenti del gruppo a livello nazionale con quelli a livello locale dell’affiliato, sempre all’insegna dello spirito glocal». Intanto Vision Group rinnova la presenza, per il terzo anno consecutivo, a Mido: a Fieramilano Rho, dal 23 al 25 febbraio, in uno stand ancora più grande, non solo mostra ai visitatori i propri

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Attualità

Safilo: rimettere gli ottici al centro dell’agenda di Angelo Magri

È l’obiettivo che si è prefissato Angelo Trocchia, alla guida del gruppo di Padova dalla primavera scorsa

2 a 4 anni della garanzia e sui ricambi, il rafforzamento del customer service di Padova, ma anche un piano di training per migliorare l’approccio al cliente, così da arrivare a un vero e proprio servizio di customer care. InolAngelo Trocchia, amministratore tre è stata rafforzata la delegato di Safilo Group forza vendita in Italia, dall’aprile 2018 con l’ingresso di una decina di nuovi agenti, per essere più vicini ma anche più veloci nelle risposte al centro ottico. In generale il sell out in Italia fatica ancora, nonostante una piccola ripresa a fine 2018, ma siamo fiduciosi per quanto riguarda Safilo: non ci mancano i brand, lo sforzo della forza vendita dev’essere soprattutto quello di capire insieme all’ottico come aumentare il traffico nei negozi. Spero che i nostri partner italiani stiano già vedendo i segni di questo nuovo percorso. Di certo notiamo già un percepito positivo, soprattutto sulla garanzia più lunga e sui marchi che compongono il nostro portafoglio. Con il nuovo management Safilo è passata dal puntare quasi esclusivamente sugli housebrand a un rinnovato parco licenze: perché questo cambiamento di rotta? La chiave del successo è il bilanciamento tra marchi di proprietà e in licenza: Polaroid, Carrera, Smith, Safilo stanno crescendo e possono farlo an-

opo il Master in Business Administration conseguito allo Stoà-Mit di Napoli e il dottorato di ricerca in Ingegneria aeronautica alla Sapienza di Roma, Angelo Trocchia ha iniziato nel 1991 una carriera internazionale in Unilever, dove ha ricoperto vari ruoli di crescente responsabilità nella supply chain e nelle vendite. Dal 2013 fino agli inizi del 2018 è stato il presidente e amministratore delegato di Unilever Italia. Da poco meno di un anno è stato chiamato a dare nuovo slancio a una storica realtà italiana dell’industria dell’eyewear, la seconda al mondo per fatturato. Dopo il rifinanziamento e l’aumento di capitale dell’autunno scorso quali saranno i prossimi obiettivi di mercato di Safilo e come li affronterete? Con queste due operazioni le priorità dei soci erano chiare: mettere Safilo nella condizione finanziaria ed economica migliore per proseguire lungo la strada dello sviluppo, tant’è che circa l’88% del mercato ha risposto positivamente all’aumento di capitale. Ora Safilo ha la tranquillità necessaria per realizzare il piano industriale presentato nell’agosto 2018. E anche le ultime performance sono andate nella direzione giusta, con i ricavi in crescita nell’ultimo trimestre del 2018, in linea con l’obiettivo che ci siamo prefissi: rimettere gli ottici al centro della nostra agenda, cercando di migliorare il livello di servizio, che ha fatto segnare un incremento tra il 10% e il 15% nella seconda parte dello scorso anno, in termini di puntualità di consegna, l’innalzamento da

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I nostri occhi non sono nati per gli schermi

Relax per i nostri occhi nel mondo digitale Trascorriamo 8-10 ore al giorno su schermi digitali e in attività a distanza ravvicinata. Ciò può causare disturbi come occhi stanchi, irritati e visione offuscata. Le nuove lenti Sync III sono progettate per ridurre e prevenire l’affaticamento visivo digitale grazie alla zona potenziata per vicino in tre varianti per esigenze visive specifiche. Una grande opportunità per soddisfare nuovi clienti e distinguere il centro ottico.

I nostri occhi non sono nati per gli schermi. Le lenti Sync III sì!

www.hoyavision.it

Attualità conto di due aspetti: la dimensione geografica del marchio in questione e il target di consumatori cui si rivolge. Stiamo lavorando su altre possibili partnership, ma seguendo sempre questi due criteri. Oggi circa il 70% dei ricavi deriva principalmente dal business in licenza, mentre circa il 30% arriva dai brand di proprietà: l’obiettivo a breve-medio termine è superare il 40% con questi ultimi. Come si sta riorganizzando Safilo dal punto di vista produttivo, commerciale e di servizio al cliente, trade e finale, anche alla luce delle dinamiche sindacali in corso? Da un lato, abbiamo rafforzato la struttura commerciale, non soltanto in Italia, ma un po’ in tutto il mondo. Dall’altro lato, quello produttivo, abbiamo investito con trattamenti all’avanguardia, come quello nichel free a Longarone, inaugurato alla fine dello scorso anno, e nelle galvaniche, per garantirci un vantaggio competitivo, ad esempio sul metallo made in Italy. Un altro capitolo importante riguarda il digitale: sarà sempre più strategico per Safilo nell’ottica di gestione del business, lo stiamo introducendo anche nel customer service e nel processo di industrializzazione, soprattutto per un controllo più flessibile dei ricambi. Puntiamo, inoltre, in maniera massiccia sulla comunicazione digitale e abbiamo inserito un manager a guidare la digital transformation di Safilo. Digitale, tuttavia, per noi non è sinonimo solo di e-commerce, a eccezione di certe aree, dove le vendite online sono già radicate, come gli Stati Uniti, ad esempio, in particolare per un brand come Smith, o la Cina.

Da destra, Stefano Tomeo, plant director dello stabilimento di Longarone, Trocchia e Fabio Roppoli, chief operation officer, durante l’inaugurazione della produzione nichel free del gruppo

cora di più, ma è importante poter offrire anche un certo numero di brand terzi per rispondere meglio alle diverse esigenze del consumatore. Fossil, Banana Republic, Havaianas, Tommy Hilfiger, marchio quest’ultimo importante e che sta andando molto bene soprattutto in Europa, insieme a Boss, sono realtà significative della nostra offerta. Abbiamo recentemente siglato nuove licenze: Missoni ha davanti una strategia di crescita significativa, sostenuta dalla famiglia da una parte e dal fondo d’investimento dall’altra; Levi’s detiene un ruolo importante nei confronti dei Millennials e della Generazione Z e per queste ragioni era la label che ci mancava. Nella scelta di nuove licenze teniamo

Alcune fasi di produzione dello stabilimento di Longarone

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DAL 3 MARZO CAMPAGNA MEDIA PIANO MEDIA DI

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Le lenti Transitions™ Signature® VII filtrano almeno il 20% della luce blu nociva in interni, ad esclusione delle lenti Transitions™ Signature® VII Style Colors 1.50 che filtrano tra il 14% e il 19%. Il confronto si riferisce alle lenti standard chiare 1.50 e in policarbonato. Le lenti Transitions™ Signature® filtrano più dell'85% della luce blu nociva all'esterno, ad esclusione delle lenti Transitions™ Signature® VII Style Colors 1.50 che filtrano più del 74% all'esterno. 3 Le lenti Transitions™ XTRActive® filtrano tra il 34% e il 36% della luce blu nociva in interni, ad esclusione delle lenti Transitions™ N2 2019 XTRActive® 1.50 che filtrano tra il 27% e il 31%. 1

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VIII

Congresso P.R.I.S.M.A

IPOVISIONE

SENZA FRONTIERE

e v a S he t

! e t a d

30-31 Marzo 2019 Firenze Grand Hotel Baglioni Partecipazione gratuita alle sessioni plenarie OTTICI-OPTOMETRISTI OCULISTI ORTOTTISTI

Il tema ispiratore del congresso 2019 sarà la condivisione con altre scuole europee delle strategie di gestione e riabilitazione dei pazienti ipovedenti. La condivisione con rappresentanti stranieri è, infatti, una fonte di arricchimento per tutte le figure che lavorano nel campo dell’ipovisione e di questo PRISMA vuole farsene promotore attivo. Si parlerà in più anche di registri elettronici e di condivisione in casa nostra delle esperienze di ogni centro Italiano.

SEGRETERIA SCIENTIFICA Silvano Abati Giovanni Giacomelli Roberto Volpe SEGRETERIA ORGANIZZATIVA Fabiano Gruppo Editoriale Reg. Rivelle 7F - 14050 Moasca (AT) Email: a.manassero@fgeditore.it Tel. 0141 170 6694 - Fax 0141 856 013

Una sessione sarà dedicata alla relazione tra lo stile di vita e l’ipovisione con conseguenti considerazioni sul ruolo della prevenzione primaria e secondaria della disabilità visiva. Intorno a tutto ciò ruoteranno numerosi corsi di approfondimento con la formula di successo già sperimentata nelle ultime edizioni. Ci saranno corsi dedicati alle diverse figure professionali ed anche corsi per chi si avvicina a questo mondo per la prima volta.

Il programma dettagliato e scheda di iscrizione su

www.ipovisioneprisma.it

Attualità

Zeiss, avanti tutta verso l’innovazione di Nicoletta Tobia

Protezione dalla radiazione ultravioletta, digitalizzazione, interconnessione: su questi aspetti cardine si concentrerà ancora la spinta strategica dell’azienda, con l’obiettivo di continuare a trainare la filiera in un percorso di sviluppo del centro ottico, nella strumentazione e nell’approccio al cliente finale

el 2018 Zeiss ha calo – afferma Michele D’Adainanellato a livelmo, amministratore delegato lo globale un’ottidi Carl Zeiss Italia – Di questo ma performance, siamo molto soddisfatti e l’anregistrando un fatturato comdamento positivo si evidenzia plessivo di oltre 5,8 miliardi di anche nel primo trimestre del euro nelle quattro aree di bunuovo anno fiscale». siness in cui opera: Industrial A trainare il risultato sono staQuality & Research, Medical te alcune delle grandi novità Technology, Semiconductor lanciate proprio l’anno scorso Manufacturing Technology sul mercato, come la tecnoloe Consumer Markets, di cui gia UVProtect e la nuova piatZeiss Vision Care è parte intaforma digitale Zeiss Visufit sieme alla divisione che si 1000, ora al debutto ufficiale occupa di ottiche per macin Italia a Mido. «SicuramenMichele D’Adamo, amministratore delegato di Carl Zeiss Italia chine fotografiche e binocoli te abbiamo fatto grandi pro(dati aggiornati alla chiusugressi sulla strada dell’innora dell’anno fiscale, il 30 settembre 2018, ndr). vazione e della digitalizzazione, una strategia «Nello specifico, anche il fatturato della divisio- intrapresa da diversi anni: il nostro obiettivo è ne Vision Care ha raggiunto un risultato positi- continuare ad avere un ruolo di trend setter, a vo, con un’ottima crescita a fronte di un merca- focalizzarci sulla ricerca e lo sviluppo di struto che è apparso bloccato, se non addirittura in menti e prodotti all’avanguardia dal punto di

N2 2019

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Inizia una nuova era, diventa il suo pioniere. La strumentazione ZEISS risponde alle nuove esigenze di personalizzazione del consumatore e alle richieste di maggior efficienza degli ottici optometristi. Se vuoi realizzare un centro ottico moderno e competitivo e assicurare ai clienti un’esperienza d’acquisto unica e coinvolgente, scopri la strumentazione completa di ZEISS.

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Attualità tutela della salute rappresenta la nostra missione che muove l’azienda dall’interno e nell’operato di tutti i giorni». Data la portata dell’innovazione proposta, Zeiss continuerà per l’anno in corso a mantenere il focus sui temi a essa connessi, in termini di attenzione al benessere visivo e di informazione sia verso il cliente finale sia nei confronti di tutta la filiera, ottici, optometristi e oculisti, coinvolti in un programma di sensibilizzazione a 360 gradi. Riprenderà così in primavera la campagna al consumatore declinata su tv, stampa e radio, poiché è ancora ampio il bacino dei potenziali interessati e il messaggio non è stato ancora del tutto compreso, essendo legato a un concetto tecnico che necessita di approfondimento. A supporto sono previste anche numerose iniziative pensate per i professionisti della visione, dalle sessioni formative dell’Academy che aiutino a dipanare i dubbi ancora esistenti sulle differenze tra luce blu, ultravioletto e abbagliamento, facendo chiarezza sull’intero spettro della luce e su tutte le Un’immagine di campagna di UVProtect, recentemente premiato come prodotto dell’anno soluzioni disponibili a seconda dalla britannica Association of Optometrists della problematica, sino alla partecipazione a vari congressi. Il consolidamento di una strategia di cui sono nell’approccio al cliente». Dal punto di vista del prodotto oftalmico, è in- state poste solide basi è dunque l’obiettivo per vece la tecnologia UVProtect ad aver consentito il 2019. «Vogliamo rafforzare il posizionamento a Zeiss di fare un deciso passo in avanti. «Aver di Zeiss come “esperto della luce”, ovvero come apportato tale innovazione, inserendo la prote- azienda in grado di offrire soluzioni ad hoc a zione dalla radiazione ultravioletta di serie sino seconda del tipo di luce, in qualsiasi ambito o a 400nm sulle nostre lenti da vista chiare, ci ha momento della giornata», sottolinea D’Adamo. differenziato in maniera notevole – prosegue il Nel corso di quest’anno non mancheranno pemanager – Anche questo rientra all’interno di raltro le novità di prodotto: nei prossimi mesi una strategia più ampia, che mira a trainare la gamma di lenti vista-sole intelligenti Zeiss il mercato e a definire nuovi standard, contri- AdaptiveSun, in grado di scurirsi ulteriormente buendo, a monte, a un’azione di sensibilizzazio- rispetto alla tonalità iniziale in base al grado di ne e protezione della vista. Com’è noto Zeiss è luminosità esterna, verrà arricchita con nuove totalmente di proprietà di una Fondazione, dun- colorazioni e nuove combinazioni con le specque concentrare risorse in ricerca e sviluppo chiature, e sarà poi ampliata anche la famiglia per dedicarsi al benessere della persona e alla delle progressive. vista tecnologico, confermandoci pionieri nel proporre soluzioni nuove al mercato, a supporto degli ottici partner – commenta D’Adamo – Zeiss Visufit 1000 rappresenta una tappa di tale percorso: rientra, infatti, all’interno di una strategia più ampia finalizzata a un rinnovamento del punto vendita, a un’esperienza d’acquisto più moderna e coinvolgente e a un’evoluzione

N2 2019

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100% Optical, iniziative e partnership di successo Quello del 2019 è stato uno show più grande, audace e luminoso che mai. Sono stati accolti 9.115 visitatori unici durante i tre giorni della manifestazione ed è risultato evidente che gli espositori hanno colto ogni occasione per offrire un’atmosfera positiva agli ospiti grazie a stand vivaci, intrattenimento e happy hour, con risultati importanti per il business. La tradizionale passerella di moda di 100% Optical, presentata da Annaliese Dayes, cultrice di occhiali e presentatrice radiofonica, ha entusiasmato gli appassionati dell’eyewear con le ultime tendenze e i nuovi modelli per il 2019, sintetizzate da oltre 60 montature in diversi colori, stili e materiali. Le conferme degli spazi, al termine dell’evento fieristico, sono aumentate, con oltre il 50% degli espositori già prenotati per il 2020. L’area dedicata a strumentazioni e attrezzature è stata la più ampia di sempre e anche il programma di formazione realizzato in collaborazione con la britannica Association of Optometrists ha offerto il maggior numero di sessioni di speaker e la più vasta gamma di contenuti fino a oggi. Positivo, in particolare, è stato il riscontro per la novità del 2019, gli appuntamenti formativi in collaborazione con la British Academy of Audiology riguardo le sinergie tra audiometria e ottica. Così come è stato giudicato un successo il lancio della Eyewear Week, una campagna avviata nel Regno Unito sui social e nei punti vendita ottici con l’obiettivo di supportare i professionisti del settore in un contesto di mercato complesso, di sensibilizzare i consumatori sulle tendenze e sui design più alla moda e di scoprire e influenzare le abitudini d’acquisto per quanto riguarda gli occhiali. Quest’anno, inoltre, 100% Optical ha dato il proprio sostegno all’ente benefico britannico SeeAbility, che supporta persone con perdita della vista e disabilità multiple e che ha riconosciuto nella partnership una grande opportunità per evidenziare i bisogni di cura degli occhi da parte dei soggetti con difficoltà di apprendimento. E ancora: nella cornice della fiera, con una cena di gala svoltasi il 13 gennaio, sono stati inoltre consegnati gli Aop Awards 2019, riconoscimenti che celebrano il talento e l’innovazione, mentre si è concluso con la vittoria di Annie Foo e il suo progetto Party on Face, che coniuga occhiali, moda e musica, il concorso del Royal College of Art Design dedicato ai talenti emergenti. La prossima edizione di 100% Optical si svolgerà a Londra dal 25 al 27 gennaio 2020. 24

La sesta edizione del salone britannico dell’eyewear, svoltosi presso l’ExCeL di Londra dal 12 al 14 gennaio, ha ospitato oltre 200 espositori per un totale di 500 marchi

Alcuni momenti di 100% Optical 2019

N2 2019

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Serengeti: eleganza e tecnologia

MIDO PADIGLIONE 1 E24-F23

Serengeti, noto per offrire lenti di standard elevato per la guida, presta molta attenzione anche al design delle montature. Il brand seleziona solo materiali di alta qualità per produrre occhiali perfettamente in linea con il proprio motto “BUILD TO ENDURE”, creati per durare. I modelli ELYNA, CERIALE & VERNAZZA sono le novità per la primavera estate 2019. Modelli all’apparenza diversi tra loro, ma con un punto in comune: si rivolgono agli spiriti liberi, a coloro che cercano occhiali fuori dagli schemi, dotati di una tecnologia in grado di assecondare il desiderio di esplorare il mondo. ELYNA - UN ELOGIO ALLA FEMMINILITÀ Il modello ELYNA regala un tocco vintage con la sua intramontabile forma a occhi di gatto. Un simbolo di eleganza ideato per i visi piccoli e medi. Il design decisamente glamour è realizzato in acetato di alta qualità con colorazioni trendy e abbinato a un doppio ponte in metallo. I preziosi inserti in metallo donano un tocco prezioso all’occhiale, che si distingue anche per la sua leggerezza, grazie a un nuovo metodo di lavorazione della montatura che la rende del 40% più sottile rispetto a quella dei precedenti modelli in acetato. Il modello ELYNA, disponibile nei centri ottici dalla prossima primavera, è dotato di lenti minerali Serengeti Ultra-Light, temperate chimicamente per una maggiore resistenza a graffi e sbalzi estremi di temperatura. Il trattamento antiriflesso sul lato interno della lente protegge dalla luce riflessa. Le lenti Serengeti offrono un mix esclusivo di tre tecnologie: fotocromia, Spectral Control® e polarizzazione per una qualità visiva eccezionale.

Il modello ELYNA con lente Drivers Gradient

DESIGN E TECNOLOGIA DI LIVELLO SUPERIORE Serengeti alza il livello tecnologico della sua collezione Sport Nylon Series con un nuovo design di occhiale pieghevole, disponibile in 2 fit: CERIALE (medium) e VERNAZZA (large). Un vero traguardo tecnologico per questi modelli con aste pieghevoli ultraergonomiche, che consentono a chi li indossa di riporli facilmente dopo l’utilizzo, grazie a una soluzione salva spazio garantita. COMPAGNI DI VIAGGIO IDEALE PER I “TRAVEL ADDICTED” Queste due novità, dotate di lenti ultra-light PhD 2.0 di Serengeti, garantiscono una qualità visiva eccezionale grazie alla tecnologia 3-in1 di Serengeti. Le lenti PhD 2.0 sono ideali per le gite più movimentate, perché molto resistenti agli impatti e dotate di trattamento antiappannamento per una visione sempre al top. I naselli regolabili e i terminali in Megol completano la sensazione di comfort e stabilità. Questi modelli saranno disponibili dalla prossima primavera in 4 colorazioni. 26

N2 2019

I modelli pieghevoli Ceriale & Vernazza

Twice Armonie è una lente progressiva altamente tecnologica che fornisce al portatore una visione eccezionale. Applicando le più recenti ricerche sulle lenti progressive, basate sul concetto di doppia superficie evoluta, questa nuova lente garantisce un’eccezionale stabilità dell’immagine e ampi campi visivi.

Le lenti della famiglia Mobile sono l’ideale per gli utenti che usano frequentemente i dispositivi digitali (smartphone, tablet). La configurazione della lente permette di avere campi visivi molto ampi, sia nella zona da lontano che nella zona da vicino, e una confortevole transizione dal lontano al vicino.

MyPremium è una lente progressiva personalizzata, calcolata singolarmente per ciascun portatore tenendo conto dei diversi momenti che definiscono il nostro stile di vita.

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Moda

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N2 2019

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EYEVAN

1000 LENTI

MECCANOTTICA EVERYOUNG OPTICAL MAZZA HI-TEC

C DEMENEGO

TAKUBO MACHINE WORKS

ROMAN OPTICA

TAIYUAN JIANGSU XINYUAN TECH MAAT CENTER OF OPTICAL TECH NORTH UNIV.

THEO

SAMA

B.D.O. ITA

PRESENTA NOVA

VISION GROUP

NIDEK SILO

OCULUS OPTIKGERäTE

NS .

BRAIN POWER INC/BPI

GINO OPTICAL

ACTIF JIANGSU POLARIZERS CREASKY (CHINA) OPTICAL

IC! BERLIN

IYOKO INYAKÉ

ANNE ET VALENTIN

S CAZAL - OP COUTURE BRILLEN

POLARIS EYEWEAR | STAFFAN PREUTZ

MARKUS T

SCANDINAVIAN FRAMES GRASSET SWEDEN AB ASSOCIES EYEOPTIMODA EURO WEAR UK

NOUVELLE YOUNG4U VAGUE DMCC

E E

HAWKERS

THAI OPTICAL GROUP PUBLIC COMP. LIM

F NIDEK

MICHAEL RUDY PROJECT PACHLEITNER GROUP

DUERED

HAPTER

VANNI

JACQUES MARIE MAGE

f 67 Z

MASUNAGA OPTICAL

ETNIA BARCELONA

TRACTION PIERO OGI PROD. FIDELA - EYEWEAR MASSARO AIRLIGHT

EYEFUNC EUROPE B.V.

Padiglione 1 Stand E24 F23

4 PLANETS

AVIZOR

KUBORAUM

KWIAT

MERCAN OPTIK

OPAL

D.A.I. OPTICAL INDUSTRIES

MYKITA

JPLUS HOET

NAONED EYEWEAR

Z 27 p

AREA VINTAGE

DANUBE OPTIC

ASTUC -CI

BOLON EYEWEAR

OMISAN FARMACEUTICI

NETCITY

HERBERT KURZENBERGER E.K.

Padiglione 4 Stand K03 L10 L03 M10 M03 N04

GöTTI SWITZER -LAND DESIGN LAB SQUARE

MADE IN FACTORY HF GROUP OPTIK

ELEGANCE OPTICAL

LUNEAU TECHNOLOGY ITALIA

BLACKFIN

MYKITA

LINDA FARROW

Padiglione 3 Stand H11 K12

LUNEAU TECHNOLOGY ITALIA

MAYBACH ICONS OF LUXURY

NATHALIE JOSEPBLANC PELLIPARIS CER

VINOTTICA TAGE LA LOOK LENTE STORE

HOFFMANN NATURAL EYEWEAR

PEPITOS EYEWEAR

GROSFILLEY FRANCE

G FERDINAND MENRAD

Padiglione 3 Stand L27 M36

BLUDATA HORIZON INFORMATICA OPTICAL

SCHALCON

G-SPECTACLES

DEK OPTICA SP. J. DANILUK, DOLECZEK

FGX INT.

GO EYEWEAR

QUALIMED

GLENS OÜ

SEL OPTICAL

KNCO / FRANÇOIS PINTON PARIS

SHAMIR RX ITALIA

TONYSAME EUROPE

STORAGE

CUTLER AND GROSS

MEDIZS

OPTODINAMICA EURAMA CORP

LTL

CENTRO STYLE

ASPEX EUROPE

Padiglione 1 Stand L02 M09

AM ROCCOOPTICAL BAROCCO

BOLLÉ BRANDS

TWIST

SWING PRESTIJ OPTIK SAN.

BPRO ESTIARA MILANO

INSPECS KILLINE GROUP

INTE- GLAS ROJO

Padiglione 3 Stand M27

GREEK HANDMADE FRAMES

SEA- NEW ODLM PORT LINE GROUP

JET SET GROUP

ITAL-LENTI

INSPECS - CENTRO KILLINE STYLE GROUP

CARL ZEISS VISION ITALIA

MEI H

VISARD MISTRAL

OPTIMIZE

FLEXSEE

LINEA ROMA

THEMA OPTICAL

FAIR & CHEER CHEMI-

f 26 Z

GIGI BARCELONA

UOPTIK URSULA HOTSTEGS

LENS SQUARE

REVERT - POLAR SUNGLASSES CLICK 12

NOMEC 92

TECH

TAIZHOU WEIZHEN OPTICAL INST. TECH.

VIALE LOMBARDIA NORD

Z 01 p

L RODENSTOCK

K LOGOPROJECT DESIGN

ESSILOR SUN SOLUTION

TANUO OPTICAL TECH COVIS XIAMEN INT'L POLARIS

WORLD VISION SMARTRAOPTICS

ARGUS VISION INT.

ESSILOR ITALIA

APEX ICK DIAMOND PROD.LIM. CONTACT LENS

MEDIOS

SUPER- NINGBO VISION MING SING OPTIMAX OPTICAL

OPTOVISTA

L ARTS STUDIO LIMITED

OFTALMICA GALILEO ITALIA

CHINA WENZHOU DONGWU OPTICAL

CHENGYI OPTICAL

RODENSTOCK

STEPPER EYEWER LIMITED

POLYRAY

JIANGSU YOULI OPTICS SPECT.

SHANGHAI LINK INST.

GAS-

NEXT PART SIGHT ADAP- CLIPTICA SYSTEM

HOYA LENS ITALIA L

LUXOTTICA

SHANGHAI WEIXING OPTICAL

GIORGIO FEDON & FIGLI

Padiglione 1 Stand M02 P09

SOLOTICA

OPTICAL LENS

EYEPOL POLARIZING TECH.

MERTZ EYEWEAR

BETA OPTIK/NOVAX TOPCON EUROPE MEDICAL

F.I.S.O.

POLYOFTALMICA SHIN NIPPON BY REXXAM

JIANGSU HONGCHEN OPTICAL

EVERVIEW CORP

Padiglione 3 Stand N30 N38

GöZMER GöZLüK SAN.

HILCO VISION GROUP

ACEP FRANCE

JIANGSU CONVOX OPTICAL

ST. SHINE OPTICAL

FI- SWISS MAS LENS LAB.

BBC TECH. CECOP N

CHONGQING SHIJIAN DANYANG YANG KANGJU EYE HEALTH IND. SEESEE OPTICAL OPTICAL GLASSES

JIANGSU GREEN STONE OPTICAL

JS POLARIZERS TECH.

ASAHI-LITE TECHOPTICAL (EUROPE) NIDIS

ZHANGZHOU AQJIE OPTICAL TEC.

C.I.O.M.

WUXI HIGHING CORP.

VIA OCEANOPACIFICO

R P

ZHEJIANG JIALIANG OPTICAL TECH.

TECNITALIA

WENZHOU LIRUI GLASSES

SHANGHAI JIANONGDA OPTICAL

TABLE&CHAIR

f 39 Z

MARI VISION

VIA OCEANO PACIFICO

ITALIA INDEPENDENT

JIANGSU WANXIN OPTICAL

IFL-

YH INT OPTICS RODEK/ REFRACTION INT.LIM. OPHTHAL. UNIT

SHANGHAI SUPORE INST

LIANYUNGANG WEIDIR IMPEX TRADING

DE RIGO VISION

MONDOTTICA

TONY OPTICAL ENTERPRISE

TECNITALIA

AVM 1959

Padiglione 1 Stand K12 M21

GKB OPTIC TEC.

SPECIAL OPTICAL LENSES

SMART- AUVA VISION VISION

SHANGHAI CANTON OPTICS EQUIPMENT

NOVAR FREEFORM LENS DESIGNER

YURA -TEK

AI-ETIC

SAFILO

ULTRA CLEARLENS

FILAB

SANTI

JIANGSU TIANMU OPTICAL

MAXVUE VISION

VISCO VISION

FASHION DISTRICT SQUARE

Padiglione 3 Stand H01 K02

Padiglione 1 Stand N24 T29

JIANGSU HONGRUN OPTICAL

POL OPTIC

DANYANG COLORFUL OPTICAL GLASS

SHENZHEN CRYSTAL STAR TECH.

DEUTSCHE AUGENOPTIK

UFO

DUGUANG OPTICAL GLASSES

MARCOLIN

Y.Z EYEZOOM OPTICAL

BD (XIAMEN) TEC.

DANYANG ILT OPTICS

MEDIWORKS BLUNAVA

DANYANG DAYAO OPTICAL

MARCHON ITALIA

Padiglione 4 Stand U11 V14

HANMI SWISS WHASHIN OPTICAL KOREA VISION

Z 01p PROMOLENS ITALIA V

HI VISION

f 01 V

EAST OPTICAL

Padiglione 3 Stand L01 M12

V 30p

Padiglione 3 Stand N27 N37 P30 P38

Padiglione 3 Stand V17

SEE WORLD OPTICAL

Padiglione 3 Stand M11 N12

Padiglione 3 Stand L01 M12

Padiglione 3 Stand N07

Padiglione 3 Stand M17

VIALE LOMBARDIA SUD

PHILIPP SORDELLI PLEIN INT. FRANCO

MARSHAL INTERGROUP TUTORNET

WAGNER + KUEHNER

A 01p

A00

PHILIPP PLEIN INT.

HUVITZ

BARBERINI SPA BARBERINI EYEWEAR

A02

A04

A06

A10 A08

SHANGHAI SUPORE INSTRUMENTS

Padiglione 1

C C

Padiglione 4 Stand K11 N

B CSO f 38 A

OTTIC

N A

Padiglione 3 Stand G02

OPTICU -NION MV

Fabiano Gruppo Editoriale Libreria Scientiﬁca

Pad. 1- Stand K02 L09 Pad. 3 - Stand K01 L12

Padiglione 3 Stand C01 D12

Padiglione 3 Stand A01 B12

Padiglione 3 Stand F01 F11 G12

OMAS NAKANISHI OPTICAL PRODUCTS CORP.

MR. GAIN

ACTION EYEWEAR (UK) CORP. MASTER'S OCCHIALERIA ITALIANA

PRONAP

VERMARI PLASTINAX AUSTRAL

CASTELLANI

GREENWI CH POLO CLUB

J&H PARIS DIFFUSION

MARMA LIMITED

APTICA

CAFèNOIR EYEWEAR IRIS

JISCO

NEA OPTIKI

MIRAGE

MINIMA

MIDO TV

A 01 p DUNELM OPTICAL

SARAGHINA EYEWEAR

ALLIANCE GROUP

LLEXAN ITALIA MIA

MOREL ENOX MY GLASSES - SYMBOLINE ITALIAN GROUP

VISTAN BRILLEN

INCREDIBLEGLASSES

EINAR GROUP

TRENTI INDUSTRIA OCCHIALI

f 26 A ERREBÉ EYEWEAR

CONFINDUSTRIA BELLUNO DOLOMITI

THIERRY LASRY / HARRY LARY'S TAVAT EYEWEAR

Padiglione 3 Stand A37 B38

CLIC/ SEEOO OVERAL

LARA D LOOK VISION

OPTIM

ARTLIFE

KEY OPTICAL EUROPE

ARTLIFE

XAVIER GARCIA

GIULIANI OCCHIALI

L.G.R KYME MASSADA

NOBIKA

KENMARK EYEWEAR WOODYS BARCELONA

VISIVA RANDOLPH

EYESHAKER

AM EYEWEAR

THOMSEN EYEWEAR

LIO'

YUGAAV

M L

C-ZONE

PRIDE EYEWEAR

RAEN MONOKOL CONCEPT EYEWEAR

KALEOS EYEHUNTERS

GOLD & WOOD

SILVIAN HEACH EYEWEAR

OCEANSUNGLASSES

ATMOSPHERA

AREA98 TOM DAVIES

CHARMANT

LA GIARDINIERA ELLEGI

Mó EYEWEAR

MARTINI OCCHIALI

F&W FREY & WINKLER TEKNO MECC

TANAKA FORESIGHT

CREATION SILCON PLASTIC PLASTIC MAN.LIM. SHENZHEN OPTICA PRECISION FUKUI, EYEWEAR INC. TESTING

SUNOPTIC MONTANA EYEWEAR

BENSOL

DG ASIA GROUP DRAEYE- GON WEAR EUR.

PINOPTIK

PROSTAF

VALOT TICA

CONCEPT-S DISPLAYS & SHOPDESIGN

LIBERTY SPORT

SHANGHAI PROJECT

TRIS OTTICA

OVVO OPTICS

G&P ARREDAMENTI

EYEWEAR DESIGNS DANOR WESTGROUPE

FLOATS EYEWEAR

AVEM

ACESPEX VISION STRATIVARI DESIGN

EPIC

EURODECORI

SLASTIK

EQUIPE PROJECT

SHADEZ PREMIUM FITTING EYEWEAR BOX

GALAXY OPTICAL SERVICES

ZHANGJIAGANG JIANGZHOU CELLULOSE PLASTICS

SCORPION EYEWEAR

TF OCCHIALI

DOGAN OPTIK MODELLANDO

A 27 p EMILIO GLOBEX SCOLARI

THE LIGHTHOUSE COMPANY

Padiglione 2

Padiglione 2 Stand B57 C62

KIMYE PRODUCTS COMP.

DONGGUAN ZHONGXIN RUBBER

DI ESSE

BG LIFE 3MOMI BY CIDI

(JY)JINYU PLASTIC PRODUCTS

DANIEL KLEIN BELUTTI

BILLUR EYEWEAR IND.Y

SUNOPTIC MONTANA EYEWEAR

IDEAL

STYLRITE OPTICAL

GILARDY M.Y.

EUROCASTING

HUAQIANG OPTICAL

K JIMEI NEW MATERIAL

Padiglione 3 Stand C27

Padiglione 3 Stand C26

OPTIC DIAS

LUSSO- LUCAPAGNI ARTIGIANO EYEWEAR

VAVA EYEWEAR OLIVER GOLDSMITH SUNGLAS.

LUCAS DE STAëL

BRILLARTE

TREE SPECTACLES

AREA98

LEISURE SOCIETY

BEVEL EDWARDSON EYEWEAR SA

SIMPLE.

ESSEDUE

MONOQOOL

CAROLINE ABRAM

GREY ANT

ZEN BARCELONA

RÉDÉLÉ

WISSING BRILLENFASSUNGEN

IOVES B

MAD IN ITALY

CHICK

SLAVE SOYA TO ANCE- EYESTORS WEAR

TREVICOLISEUM D

CATHERINE DE' MEDICI

CALAVERA EYEWEAR

KOMONO

ULTRA LIMITED EYEWEAR LIMITED

LUCIANO BIANCHIN

DESIGN NATURELL WKS OPTIK

VUILLET VEGA

LOTOS GOLDBRILLEN

DABRACH

PUGNALE

ANDREA DEL VECCHIO SOLUZIONI ESCLUSIVE

MOREL

GLARE

OKIA OPTICAL O.M.M. OPTICALDESIGN YAMAUACUITY CHI MATEX OPTICAL CORP. USA INC.

LEO- FM NAR- OPDO D. TICS

EPOS

EYECON HANDMADE IN ITALY

MILLMEAD OPTICAL

LUISSTYLE

IZIPIZI

VEDI VERO

MAX EYEWEAR

STEALER/M U-ZIK

DATE

EYEWEAR

S NUIIT

NEXO

MIGA EYEWEAR

EBLOCK, EBK, AERONAUTICA MILITARE EYEWEAR

HONGDA GLASSES

HAZE COLLEC -TION

PLUS

IMMAGINE 98

AMBG

OKO OPTICAL

2M DECORI

EVERLIGHT PLASTIC SHEET (YINGTAN)

EXHIBITION

DESEYE

K3 EYEWEAR - FOVAL

FRAME HOLLAND BV PRECIOSA

CAG.B. - TUMA NIK 03

ROUNDER ROUNDER

CRIMSON

ARLECCHINO

OYOBOX

RES REI

IMAGO EYEWEAR FACE A FACE

ILLESTEVA

SUNDAY SOMEWHERE

NINE EYEWEAR A/S

FLEYE COPENHAGEN

HAMAMOTO TECH.

SATURNINO69

NEOSTYLE

VISOTTICA COMOTEC

FOTOMECCANICA

LA/ES, LAMINATI ESTRUSI TERMOPLASTICI

ROLF SPECTACLES

VINYLIZE BY TIPTON

BOB SDRUNK

DLS

WILLIAM MORRIS LONDON - GREAT BRITISH EYEWEAR

CHARMANT D&SIGN

LASERTECH CHEMICAL MACHINING

REPLY ZERO PURO

EYEPETIZER

JFULL TIWI

EMS GRIVORY

L.A.EYE WORKS

WORLD OPTIK

SPECTACLES

OBE ITALIA

Padiglione 4

Padiglione 1 Stand D22 E21

FROST, PM

BARTON PERREIRA WAITING FOR THE SUN

VINYL FACTORY / FREAKSHOW

LONDON BRIDGE OPTICAL LIM.

N Padiglione 4 Stand K19 L20

DESIGN EYEWEAR GROUP

HILTON INT. EYEWEAR

SARI

Padiglione 3 Stand E17 F16

Padiglione 3

K MAZZUCCHELLI 1849

SIENS EYE CODE

COLANI TRADING

K LOCAPLAST

CHIMMM

LPLR-LA PETITE LUNETTE ROUGE

ONONO ULLI MAHLER/ MAHLER DESIGN

NINE ACCORD

EINSTOF- HIERO HOUSE FEN

MORE!

N E H S E Y VE R

NEUBAU EYEWEAR

SILHOUETTE

VUARNET

MOSCOT VASUMA

HUAQIANG OPTICAL

KOREA OGK

DREAMCON

Padiglione 3 Stand G27

Padiglione 1 Stand E22

PAD4

CONANT OPTICAL

TIC OPTICS

CHARLIE MAX MILANO

KANGHUA GLASSES

VISION CARE IND.

IVKO

9FIVE

CHONGQING SUNKINGDOM MEDICAL INSTRUMENT

CONTINENTAL STYLE PEGAVISION CORP

MCT SOLEKO VISION

A26 A28 A30 A20 A22 A24 4 A16 A18 A12 A1

OCUCO LIMITED

DAVID MARC

SILHOUETTE

POTEC

LINHAI FRA- ESPANMAIKELOSIONE ZHENJIANG NG OPTIC. STEMA GROUP CV OPTICS GLASS F&F VITA OF- OPTICAL RESEARCH TAS (SHANGAI)

NIKON INST.

6 PAD6

LOOK THE CONCEPT FACTORY

RETROSUPER VIVEUR FUTURE MATTHAFFMANS TEW

SPEKTRE

NINGBO LIANYUNGAN TIANNUO YINZHOU EASYCLEAN OPTICAL INST. COM.

LUB

FILIBERTO NERONE

LOOKVIDA OPTICAL

f 01 A

BENTLEY EYEWEAR

FRASTEMA OPHTHALMICS

KONTAK LENS V.A.O. COUNTRY HILL TECH. IND.

OF CHINA

OXIBIS GROUP

LES PIÈCES UNIQUES

CLAN MILANO

N J.F. REY EYEWEAR DESIGN

DITA EYEWEAR

NANOVISTA HUG GLA OZA SKL WA AR STEFA IPHO NARDI RIA

CMA GLOBAL

ESCHENBACH OPTIK

SERVILENS, FIT AND COVER

TOKAI NV

N F Y

Padiglione 3 Stand H17 K26

LOOK THE CONCEPT FACTORY

MATSUDA

SHENZHEN XINYUANTAI PLASTIC PROD.

SILHOUETTE

LESCA LUNETIER

ANDY WOLF EYEWEAR

LAFONT

T. COOK

C ICARE GROUP

f 67 A ROAV EYEWEAR

BIEMME EFOR OPTIK / QZEN

MIRAFLEX

A 30p

LUXOL

SILMO FABBRICA ITALIANA OCCHIALI

DIVEL ITALIA

VISION RX LAB MDT SP. Z O.O.

YOUNGER OPTICS EUROPE

LINDBERG

EMPORIUM EYEWEAR LIM.

OPTICALIA GLOBAL HOLDING

PHANTOM RESEARCH LABS MEDINELLEGI STRUS MEDICAL UAB OPTICS

ESAVISION TECH.

PROJEKT PRODUKT

BELLINGER HOUSE

GARRETT LEIGHT CALIFORNIA OPTICAL

KADOR OCCHIALERIA

CERTOTTICA

GFC

FAST GRIND KOREA INT. OPTICAL

Z-

MORÀ BUSOLI

MODO EYEWEAR

EYEVAN

1000 LENTI

MECCANOTTICA EVERYOUNG OPTICAL MAZZA HI-TEC

C DEMENEGO

TAKUBO MACHINE WORKS

ROMAN OPTICA

TAIYUAN JIANGSU XINYUAN TECH MAAT CENTER OF OPTICAL TECH NORTH UNIV.

THEO

SAMA

B.D.O. ITA

PRESENTA NOVA

VISION GROUP

NIDEK SILO

OCULUS OPTIKGERäTE

NS .

BRAIN POWER INC/BPI

GINO OPTICAL

ACTIF JIANGSU POLARIZERS CREASKY (CHINA) OPTICAL

IC! BERLIN

IYOKO INYAKÉ

ANNE ET VALENTIN

S CAZAL - OP COUTURE BRILLEN

POLARIS EYEWEAR | STAFFAN PREUTZ

MARKUS T

SCANDINAVIAN FRAMES GRASSET SWEDEN AB ASSOCIES EYEOPTIMODA EURO WEAR UK

NOUVELLE YOUNG4U VAGUE DMCC

E E

HAWKERS

THAI OPTICAL GROUP PUBLIC COMP. LIM

F NIDEK

MICHAEL RUDY PROJECT PACHLEITNER GROUP

DUERED

HAPTER

VANNI

JACQUES MARIE MAGE

f 67 Z

MASUNAGA OPTICAL

ETNIA BARCELONA

TRACTION PIERO OGI PROD. FIDELA - EYEWEAR MASSARO AIRLIGHT

EYEFUNC EUROPE B.V.

Padiglione 1 Stand E24 F23

4 PLANETS

AVIZOR

KUBORAUM

KWIAT

MERCAN OPTIK

OPAL

D.A.I. OPTICAL INDUSTRIES

MYKITA

JPLUS HOET

NAONED EYEWEAR

Z 27 p

AREA VINTAGE

DANUBE OPTIC

ASTUC -CI

BOLON EYEWEAR

OMISAN FARMACEUTICI

NETCITY

HERBERT KURZENBERGER E.K.

Padiglione 4 Stand K03 L10 L03 M10 M03 N04

GöTTI SWITZER -LAND DESIGN LAB SQUARE

MADE IN FACTORY HF GROUP OPTIK

ELEGANCE OPTICAL

LUNEAU TECHNOLOGY ITALIA

BLACKFIN

MYKITA

LINDA FARROW

Padiglione 3 Stand H11 K12

LUNEAU TECHNOLOGY ITALIA

MAYBACH ICONS OF LUXURY

NATHALIE JOSEPBLANC PELLIPARIS CER

VINOTTICA TAGE LA LOOK LENTE STORE

HOFFMANN NATURAL EYEWEAR

PEPITOS EYEWEAR

GROSFILLEY FRANCE

G FERDINAND MENRAD

Padiglione 3 Stand L27 M36

BLUDATA HORIZON INFORMATICA OPTICAL

SCHALCON

G-SPECTACLES

DEK OPTICA SP. J. DANILUK, DOLECZEK

FGX INT.

GO EYEWEAR

QUALIMED

GLENS OÜ

SEL OPTICAL

KNCO / FRANÇOIS PINTON PARIS

SHAMIR RX ITALIA

TONYSAME EUROPE

STORAGE

CUTLER AND GROSS

MEDIZS

OPTODINAMICA EURAMA CORP

LTL

CENTRO STYLE

ASPEX EUROPE

Padiglione 1 Stand L02 M09

AM ROCCOOPTICAL BAROCCO

BOLLÉ BRANDS

TWIST

SWING PRESTIJ OPTIK SAN.

BPRO ESTIARA MILANO

INSPECS KILLINE GROUP

INTE- GLAS ROJO

Padiglione 3 Stand M27

GREEK HANDMADE FRAMES

SEA- NEW ODLM PORT LINE GROUP

JET SET GROUP

ITAL-LENTI

INSPECS - CENTRO KILLINE STYLE GROUP

CARL ZEISS VISION ITALIA

MEI H

VISARD MISTRAL

OPTIMIZE

FLEXSEE

LINEA ROMA

THEMA OPTICAL

FAIR & CHEER CHEMI-

f 26 Z

GIGI BARCELONA

UOPTIK URSULA HOTSTEGS

LENS SQUARE

REVERT - POLAR SUNGLASSES CLICK 12

NOMEC 92

TECH

TAIZHOU WEIZHEN OPTICAL INST. TECH.

VIALE LOMBARDIA NORD

Z 01 p

L RODENSTOCK

K LOGOPROJECT DESIGN

ESSILOR SUN SOLUTION

TANUO OPTICAL TECH COVIS XIAMEN INT'L POLARIS

WORLD VISION SMARTRAOPTICS

ARGUS VISION INT.

ESSILOR ITALIA

APEX ICK DIAMOND PROD.LIM. CONTACT LENS

MEDIOS

SUPER- NINGBO VISION MING SING OPTIMAX OPTICAL

OPTOVISTA

L ARTS STUDIO LIMITED

OFTALMICA GALILEO ITALIA

CHINA WENZHOU DONGWU OPTICAL

CHENGYI OPTICAL

RODENSTOCK

STEPPER EYEWER LIMITED

POLYRAY

JIANGSU YOULI OPTICS SPECT.

SHANGHAI LINK INST.

GAS-

NEXT PART SIGHT ADAP- CLIPTICA SYSTEM

HOYA LENS ITALIA L

LUXOTTICA

SHANGHAI WEIXING OPTICAL

GIORGIO FEDON & FIGLI

Padiglione 1 Stand M02 P09

SOLOTICA

OPTICAL LENS

EYEPOL POLARIZING TECH.

MERTZ EYEWEAR

BETA OPTIK/NOVAX TOPCON EUROPE MEDICAL

F.I.S.O.

POLYOFTALMICA SHIN NIPPON BY REXXAM

JIANGSU HONGCHEN OPTICAL

EVERVIEW CORP

Padiglione 3 Stand N30 N38

GöZMER GöZLüK SAN.

HILCO VISION GROUP

ACEP FRANCE

JIANGSU CONVOX OPTICAL

ST. SHINE OPTICAL

FI- SWISS MAS LENS LAB.

BBC TECH. CECOP N

CHONGQING SHIJIAN DANYANG YANG KANGJU EYE HEALTH IND. SEESEE OPTICAL OPTICAL GLASSES

JIANGSU GREEN STONE OPTICAL

JS POLARIZERS TECH.

ASAHI-LITE TECHOPTICAL (EUROPE) NIDIS

ZHANGZHOU AQJIE OPTICAL TEC.

C.I.O.M.

WUXI HIGHING CORP.

VIA OCEANOPACIFICO

R P

ZHEJIANG JIALIANG OPTICAL TECH.

TECNITALIA

WENZHOU LIRUI GLASSES

SHANGHAI JIANONGDA OPTICAL

TABLE&CHAIR

f 39 Z

MARI VISION

VIA OCEANO PACIFICO

ITALIA INDEPENDENT

JIANGSU WANXIN OPTICAL

IFL-

YH INT OPTICS RODEK/ REFRACTION INT.LIM. OPHTHAL. UNIT

SHANGHAI SUPORE INST

LIANYUNGANG WEIDIR IMPEX TRADING

DE RIGO VISION

MONDOTTICA

TONY OPTICAL ENTERPRISE

TECNITALIA

AVM 1959

Padiglione 1 Stand K12 M21

GKB OPTIC TEC.

SPECIAL OPTICAL LENSES

SMART- AUVA VISION VISION

SHANGHAI CANTON OPTICS EQUIPMENT

NOVAR FREEFORM LENS DESIGNER

YURA -TEK

AI-ETIC

SAFILO

ULTRA CLEARLENS

FILAB

SANTI

JIANGSU TIANMU OPTICAL

MAXVUE VISION

VISCO VISION

FASHION DISTRICT SQUARE

Padiglione 3 Stand H01 K02

Padiglione 1 Stand N24 T29

JIANGSU HONGRUN OPTICAL

POL OPTIC

DANYANG COLORFUL OPTICAL GLASS

SHENZHEN CRYSTAL STAR TECH.

DEUTSCHE AUGENOPTIK

UFO

DUGUANG OPTICAL GLASSES

MARCOLIN

Y.Z EYEZOOM OPTICAL

BD (XIAMEN) TEC.

DANYANG ILT OPTICS

MEDIWORKS BLUNAVA

DANYANG DAYAO OPTICAL

MARCHON ITALIA

Padiglione 4 Stand U11 V14

HANMI SWISS WHASHIN OPTICAL KOREA VISION

Z 01p PROMOLENS ITALIA V

HI VISION

f 01 V

EAST OPTICAL

Padiglione 3 Stand L01 M12

V 30p

Padiglione 3 Stand N27 N37 P30 P38

Padiglione 3 Stand V17

SEE WORLD OPTICAL

Padiglione 3 Stand M11 N12

Padiglione 3 Stand L01 M12

Sabato 23 s Domenica 24 s Lunedì 25

febbraio 2019 ﬁeramilano area OttiClub padiglione 3 Un’occasione per adeguare le conoscenze con l’aiuto dei più autorevoli esperti nei settori ottica e oftalmologia

Sabato 23 Febbraio

Lunedì 25 Febbraio

dalle ore 12.00 alle ore 13.00

dalle ore 10.00 alle ore 11.00

Low Vision: patologie, ausili e nomenclatore tariffario

L’occhiale in età pediatrica Occhiali perfetti e lenti a contatto ideali per l’età pediatrica CONDUCE: Gianni Amerio, medico oculista

Principali patologie cause di ipovisione Sergio Zaccaria Scalinci, medico oculista Ausili ottici in ipovisione Andrea Garagnani, ottico optometrista Legislazione e nomenclatore tariffario Paolo Carelli, ottico optometrista DISCUSSIONE dalle ore 13.00 alle ore 14.00

L’occhiale e la lente a contatto in età pediatrica come strumento terapeutico e/o riabilitativo Flavia Fabiani, medico oculista Simbiosi tra bimbo e sua correzione. Ovvero, la “triade comunicativa” tra optometrista, genitori e bimbo Cinzia Bennici, ottico optometrista Lenti per occhiale in età pediatrica: piccolo non vuol dire meno Matilde Ronzoni, Product Specialist Hoya Italia

Protezione Oculare: patologie, protezione e prevenzione Le patologie indotte dalle radiazioni elettromagnetiche Enrica Zola, medico oculista Gli effetti sulle palpebre Marco Lavecchia, dermatologo L’importanza della protezione con lenti oftalmiche Giancarlo Montani, docente Università del Salento TAVOLA ROTONDA CON: Fabio Briganti, Product Manager Zeiss Vision Care Italia Silvano Larcher, Product Manager Hoya Italia Roberto Tripodi, Medical & Professional Relations Manager Essilor Italia

Domenica 24 Febbraio

dalle ore 16.00 alle ore 17.00 Design – l’occhiale personalizzato Un corso di design in Ottica Marco Brugnola, esperto di comunicazione Come la moda indirizza le scelte del consumatore ﬁnale Luisa Espanet, giornalista moda e costume

AGGIO M O O R LIB occhiale tù” “L’ a vir essità c e n da

Consulenza d’immagine e consulenza moda in ottica Angelica Pagnelli, consulente d’immagine, retailist, esperta di tendenze eyewear Le tendenze del mercato e la risposta dell’innovazione Andrea Langé, responsabile New Media Hoya Italia

dalle ore 15.00 alle ore 16.00 Progressive Real Time Come promuovere l’occhiale con lenti progressive e il corretto approccio alla vendita Le lenti multifocali, presente e futuro dell’ottica oftalmica Nicola Di Lernia, opinionista, esperto di mercato dell’ottica Gianmario Reverdy, direttore corso di optometria Silvano Abati, direttore scuola di ottica TAVOLA ROTONDA CON: Fabio Briganti, Product Manager Zeiss Vision Care Italia Sabrina Lotto, Head of Professional & Trade Marketing Essilor Italia Mauro Nocera, Product Manager Lenses and Instruments Rodenstock Italia Matilde Ronzoni, Product Specialist Hoya Italia

A tutti i partecipanti alle sessioni verrà rilasciato attestato di partecipazione e cartella congressuale

Ingresso libero Iscrizione su www.visionuptodate.it

Aggiornamenti e programma deﬁnitivo su FGE – Fabiano Gruppo Editoriale via Petitti, 16 - MILANO – Tel. 0141 1706694 – a.manassero@fgeditore.it

www.visionuptodate.it

Mercato · Prodotto · Aziende Casii di succcesso real time · Workkshhop

Mercato · Prodotto · Aziende Casi di successo real time · Workshop

Occhio allo stile

L’ottico come il ciabattino…? No, non ha gli occhiali rotti, anzi indossa quelli ideali in ogni occasione. Mido è una di queste. Con quali montature e lenti trascorrerà una giornata in fiera?

*Angelica Pagnelli è creatrice dei format “Guardaroba Occhiali” e “Swap Party Occhiali”, fondatrice di “Immagine & Modi”, esercita l’attività di consulente e trainer a livello mondiale per aziende e imprenditori dell’ottica e partecipa, in qualità di relatrice, a seminari sul business dell’immagine per professionisti di vari settori.

di Angelica Pagnelli*

Lui è un professionista della visione siciliano, di aspetto elegante, con viso squadrato, incarnato olivastro e occhi molto scuri. Tutti i giorni impegnato nel proprio centro ottico tra misurazioni della vista, consulenze per l’individuazione degli occhiali giusti che valorizzino le caratteristiche estetiche dei clienti e consentano una visione eccellente, riparazioni di aste e ricerche di viti in laboratorio, utilizzo della mola per sagomare le lenti. E poi la preparazione di fatture, l’aggiornamento sui programmi gestionali, la formazione, la conduzione delle risorse economiche e umane. L’ottico è tra le figure più versatili del mondo del lavoro e oggi le sue competenze in oftalmica e contattologia da sole non bastano. Sempre di più deve presentarsi anche come consulente di moda, capace di ricercare collezioni che sposano l’eccellenza della tecnologia e dei materiali con un design d’attrazione e visibile esclusività. Ecco perché l’appuntamento a Mido diventa l’occasione più interessante dell’anno. Palermo-Milano andata e ritorno, anche per staccare dalla routine e vivere una domenica in fiera, godersi un po’ il capoluogo lombardo e ripartire il giorno dopo. Con quali occhiali affronterà la sua giornata speciale? Lo suggerisce anche ai suoi clienti: tre è sempre il numero perfetto.

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Occhio allo stile

Si vola alle 7, in abito blu. Nella borsa di lavoro gli occhiali Porsche Design: sapore retrò in versione total black, attualmente tanto fashion, in perfetto match con pochette nel taschino e orologio appartenuto al nonno. Ideali per proteggere dal vento e dal sole gli occhi e le lenti a contatto che porta. Tuttavia, se anche non ci fosse il sole, di sicuro è questo il modello da indossare per avere un look trendy, in assoluta coerenza con la settimana della moda milanese, che coincide proprio con Mido. E presentarsi in fiera con il goggle vuol dire sfoggiare uno dei trend più in auge del momento. Arrivato alla manifestazione dopo aver lasciato il bagaglio in hotel, il professionista toglie le lenti a contatto e indossa i suoi Flair doppio ponte in metallo dalla forma arrotondata. Un design minimal e tecnologico, che rappresenta una tendenza molto in voga per la facilità con cui un occhiale del genere può essere indossato in tutte le occasioni. È questo il modello prescelto dal professionista sul suo outfit formale e comodo, che presenta lenti progressive Individual 2 di Zeiss, sfumate nelle tonalità del blu. Gli occhiali con lente cosmetica assicurano ottima protezione dalle fastidiose luci in fiera e regalano un aspetto modaiolo: sono ideali per fissare gli appuntamenti in negozio successivi a Mido, selezionare collezioni e brand, seguire le sessioni formative in Otticlub, condividere momenti leggeri con colleghi e rappresentanti degli espositori.

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Occhio allo stile

La giornata a Mido è certamente stancante, ma come rinunciare alla sfilata di moda del brand che produce gli occhiali più venduti nel suo negozio? Nessun venditore al mondo può ispirare i clienti, senza conoscere il dna di un marchio. Un’occasione da non perdere, dunque, l’invito dell’azienda di eyewear per lo show. Abito scuro elegante, mocassino in pelle lucida, papillon e occhiali Lightbird in metallo satinato e asta lucente. Il mix, denominato combo, è un trend ormai affermato. L’ottico siciliano ha pensato di sposare la montatura con lenti Varilux E series di Essilor, per godersi la bellezza e i dettagli in passerella.

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Contro-intuitivo

La terza età del benessere visivo La popolazione italiana invecchia e un italiano su due ha più di 50 anni. Ergo, il cliente presbite rappresenta il più importante segmento di mercato per l’ottico

e questo è un dato oggettivo, lo è anche il fatto che aumentano le aspettative di vita e ciò fa diventare la presbiopia un vero e proprio segmento di mercato. Proviamo ad approfondire il tema con un taglio imprenditoriale e controintuitivo. L’Istat evidenzia in maniera chiara che la popolazione italiana invecchia, tanto che l’età media sale e il numero delle nascite registra numeri da record, in senso negativo. Di fatto, oggi, una persona su due nel nostro paese ha dai 50 anni in su. Cosa significa, dal punto di vista imprenditoriale? Presi cento clienti, in base a questo elemento statistico nazionale,

di Michaela Gariboldi e Paolo Valentini*

nei database ottici troveremo con buona probabilità che metà dei clienti ha dai 50 anni in su. In termini di difetto visivo questo implica due aspetti molto importanti: il 50% dei nostri clienti sono probabilmente presbiti; gli stessi sono uno dei segmenti di clientela più importanti all’interno del nostro negozio di ottica, visto che diventano presbiti attorno ai 45-50 anni e potrebbero continuare a fruire dei nostri servizi per almeno 25-30 anni. Cinque lustri di business Facciamo pertanto una rapida constatazione. Quali altri segmenti di clienti, in base all’età, hanno le stesse potenzialità? I bambini sono un target difficile da “prendere”, per tutta una serie di motivi. I teenager sfuggono alle classificazioni. Gli studenti fino almeno ai 23 anni sono in perenne movimento (in tutti i sensi). Probabilmente il consumatore maturo nel nostro negozio inizia a essere il trentenne, ma molto di più lo è il quarantenne, inserito in un nucleo familiare stabile, con reddito sicuro, stile di vita lineare e meno scossoni o cambia-

* Michaela Gariboldi, socia di Open Source Management, è specializzata in risorse umane e management per le Pmi italiane. * Paolo Valentini, esperto in marketing e gestione delle risorse umane, con un focus pluriennale sul mercato ottico italiano, è titolare di I-Profile Venezia. Open Source Management opera nel mondo della consulenza aziendale. I-Profile Venezia è l’azienda franchisee di Osm per le province di Rovigo e Venezia.

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Contro-intuitivo lente con le maggiori potenzialità di crescita dei prossimi dieci anni. Perché non diventare, quindi, esperti dal punto di vista imprenditoriale rispetto a questo importante segmento?

menti rispetto alle fasce precedenti di età. Nei nostri centri ottici, quindi, quello dei presbiti rappresenta l’unico vero segmento di clientela che stabilmente potrebbe servirsi da noi per un periodo di circa 25 anni, da quando inizia a entrare per la presbiopia a 50 anni, seguendoci fino ai 75 anni e, si spera, oltre.

Una ricetta per l’ottico Visto che il segmento della presbiopia è importante per il nostro presente e futuro, ecco alcuni punti per una “ricetta” imprenditoriale: • Conosci i tuoi clienti presbiti. Conoscere chi è già nostro cliente risulta fondamentale. Quanti sono i clienti presbiti? E quanti di loro acquistano lenti progressive? Hai un piano di assistenza per loro? Dopo che una persona ha acquistato un occhiale progressivo, chiamalo entro i 25 giorni successivi. Inviagli una comunicazione almeno ogni tre anni per un invito a un controllo dell’efficienza visiva. • Impara a vendere. Non tanto le caratteristiche tecniche del prodotto, quanto i benefici della soluzione che proponi. Molti clienti sono impauriti dal difetto visivo e dalla spesa, ma questi aspetti possono essere superati con la capacità di rassicurarli sul fatto che hai la soluzione giusta per la lor presbiopia. • Fai sapere a tutti i potenziali clienti presbiti che hai una soluzione per le loro esigenze visive. Usa il marketing per farti conoscere e per lanciare informazioni tramite i video e i social. Le informazioni dei prossimi cinque anni saranno all’80% video non di prodotto, ma con contenuti utili per farti scegliere dai clienti. Una certezza, dunque, che ci accompagnerà nei prossimi anni è che il presbite rappresenta una pietra miliare del nostro patrimonio di clienti. designed by Freepik

Una nuova fase di giovinezza Una quindicina di anni fa venne coniato, con il contributo di Nicola Di Lernia, il termine “terza età del benessere visivo”: era un modo per pensare alla presbiopia e alla terza età non più come a un segnale di vecchiaia, ma come all’elemento di una nuova fase di giovinezza,

quella appunto che va dai 50 anni in su, tanto da definirla una terza età giovane e giovanile, con un orizzonte temporale sempre più lungo. In termini imprenditoriali questo concetto è interessante per vari motivi: • tutti noi saremo presbiti e, almeno potenzialmente, tutti dovremmo vivere almeno 30-35 anni di presbiopia consapevole; • le soluzioni per la presbiopia portano numeri interessanti in termini di pezzi e valore; • la presbiopia abbinata ad altri difetti visivi ci porta all’occhiale progressivo, dunque alla

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X-tra Clean. Il primo trattamento visibile al tatto. Lenti con X-tra Clean perchè: • • •

proteggono da acqua, polvere e sporco facilitano la pulizia senza lasciare residui o aloni lenti pulite più a lungo con una visione cristallina

Strategie d’impresa

Abbiamo il senso del futuro? Per migliorare la redditività del punto vendita occorre operare principalmente su due leve: ridurre i magazzini e aumentare il valore del sell out. Da qui l’importanza di fare del 2019 l’anno della presbiopia e delle progressive

l valore si trova quasi esclusivamente nel reparto oftalmico, quindi bisogna proporre lenti dinamiche e progressive, complete di trattamenti di alta qualità, perché migliorano la qualità di vita dei clienti. Del resto gli esperti ricordano che nel 2050 metà della popolazione del pianeta, circa cinque miliardi di persone, sarà miope e che, nell’arco di un’unica generazione, in tutto il mondo, raddoppierà il numero di coloro che diventeranno miopi durante l’infanzia. La causa principale sarebbe la riduzione del tempo che si passa all’aperto. Inoltre la miopia e la presbiopia dovuta all’invecchiamento sono considerate tra le cause di vari problemi,

di Anna Gatti*

come gli incidenti stradali, gli scarsi risultati a scuola degli studenti, la bassa produttività nei luoghi di lavoro. Queste notizie fanno riflettere e confermano che i cambiamenti delle abitudini di vita sono ormai parte della nostra quotidianità. Questi cambiamenti possono tuttavia essere visti dall’ottico come una grande opportunità di lavoro. Lo conferma l’apparizione di nuovi protagonisti nel retail: la neonata EssilorLuxottica, Salmoiraghi & Viganò controllata da Luxottica, le aperture in Italia della tedesca Fielmann, il consolidamento di GrandVision. È un mercato in crescita dove i grandi non possono mancare. Le lenti dinamiche e progressive sono state create per soddisfare le nuove necessità di noi tutti che utilizziamo quasi esclusivamente dispositivi digitali mentre siamo in movimento e sempre meno leggiamo libri e giornali in modo statico.

* Anna Gatti, consulente aziendale, titolare di A&G Studio di Bologna, specializzato nel controllo di gestione e analisi dei costi.

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Strategie d’impresa ottici indipendenti che riusciranno ad aumentare il valore delle proprie vendite? Saranno quelli che sapranno innovarsi, che vorranno risultare diversi dagli altri, offrendo nuovi prodotti e servizi pensati per soddisfare i reali bisogni dei clienti. Saranno quelli che sapranno usare efficacemente la comunicazione e che formeranno i propri collaboratori affinché raccolgano utili informazioni e non solo dei dati, indispensabili per confezionare la migliore proposta di acquisto. Saranno quelli che investiranno in tecnologia. L’ottico vincente sarà quello in grado di redigere il budget di vendita considerando sia la logica (big data) sia le intuizioni (small data) dei propri clienti. Ingvar Kamprad, fondatore di Ikea, fu trovato, dal giornalista che doveva intervistarlo, alla cassa di uno dei propri negozi e non in ufficio: gli spiegò che era importante guardare in faccia i clienti mentre pagavano e vedere se fossero soddisfatti degli acquisti effettuati e felici di ciò che portavano a casa. Questa immagine rappresenta il concetto di valore nel senso più ampio. Il successo imprenditoriale del “signor Ikea“ è indiscusso e una maggiore e costante attenzione alla felicità e soddisfazione dei nostri clienti deve far parte del nuovo modo di vendere. Copiare chi fa meglio di noi è assolutamente lecito, parola di Philip Kotler, il grande guru del marketing, che anche nei mesi scorsi è venuto in Italia a tenere alcune lezioni. Ricordando che, come scrive Umberto Eco, “quello che manca in Italia è il senso del futuro”. designed by Freepik

Gli strumenti di ultima generazione proposti dalle aziende di oftalmica, adottati durante la vendita, aiutano a creare valore facilitando la proposta di questo tipo di lenti su cui sono disponibili trattamenti innovativi finalizzati al benessere visivo, come ad esempio la protezione dai raggi UV e dalla luce blu nociva e il miglioramento della visione notturna. Quotidianamente l’ottico deve creare un’offerta di valore, perché solo educando i propri clienti e proponendo i prodotti migliori avrà la loro soddisfazione e si distinguerà dai concorrenti. Suggerire una lente dinamica a un giovane presbite significa prepararlo ad accogliere una lente progressiva quando sarà il momento. Se continuerete a vendere monofocali o premontati per timore di essere troppo costosi, farete solo il gioco dei concorrenti, peggiorando il vostro conto economico. Quali saranno gli

Suggerire una lente « dinamica a un giovane

presbite significa prepararlo ad accogliere una lente progressiva quando sarà il momento. Continuando invece a vendere monofocali o premontati per timore di essere troppo costosi, si farà solo il gioco dei concorrenti e si peggiorerà il conto economico

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Lab

Progressive: la ricerca scientifica a servizio della professione di Laura Boccardo

Il metodo adottato dall’Irsoo parte dalla misura delle varie lenti, affronta la divulgazione dei risultati, per arrivare all’applicazione nella pratica lavorativa quotidiana

n un paese come il nostro, in cui oltre metà della popolazione ha più di 45 anni (Istat, 2018) e quindi convive con la presbiopia, ancora questa condizione viene spesso affrontata in modo approssimativo, con mezzi non tecnologicamente all’avanguardia. I dati a nostra disposizione ci presentano una penetrazione delle lenti progressive intorno al 20% (GfK, 2018) e su questo dato è necessario che il mondo dell’ottica rifletta. Le progressive sono state oggetto negli ultimi anni di molti aggiornamenti tecnici e produttivi che ne hanno migliorato la qualità e le hanno rese sempre più adatte ad affrontare le esigenze specifiche dei presbiti. Rispetto a soluzioni più semplici da un punto di vista costruttivo, come le monofocali o bifocali, presentano diversi vantaggi: la possibilità di usare un unico occhiale per tutti i compiti, senza doverlo mettere e togliere; la visione nitida a tutte le distanze, comprese quelle intermedie; l’assenza di salti di immagine. Per ottenere un aumento progressivo di potere dalla zona per lontano a quella per vicino, è inevitabile l’introduzione di una certa quantità di astigmatismo

L’aberrometro Visual Lens Mapper VM-2500 di Visionix nei laboratori di ricerca a Vinci permette di creare una mappa di potere punto per punto di tutta la superficie delle lenti progressive

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+ QualitĂ + Tecnologia + Servizio

Lab nella parte periferica della lente, che produce i di- poteri reali con la mappa teorica fornita dal costruttofetti maggiori delle progressive: lo sfuocamento e re. Le differenze riscontrate tra le varie lenti possono la distorsione dell’immagine nelle zone laterali. A essere valutate in funzione delle tre zone funzionali: seconda dell’uso predominante, dell’atteggiamen- lontano, intermedio e vicino. Per ogni zona si può mito più o meno dinamico della persona e dell’entità surare ampiezza lineare, area e valore massimo di dell’addizione, sono disponibili innumerevoli disegni astigmatismo indesiderato. I risultati dimostrano che di progressione, spesso personalizzabili, per andare le geometrie delle lenti analizzate sono tali da proa ottimizzare la zona per vicino, la zona intermedia durre zone funzionali di ampiezza e superficie diffeo la zona per lontano. Il design ideale per ogni uso e renti. Il rapporto esistente fra le tre zone funzionali ogni distanza non esiste e la scelta può a volte essere della lente, unito al valore dell’astigmatismo indesidifficoltosa, perché non sempre il professionista ha derato, può essere di aiuto nella scelta della lente più ben chiare le differenze tra un modello e un altro. A adatta in funzione delle esigenze visive soggettive. causa di ciò, permangono alcune difficoltà nella ge- Di questo si è parlato all’ultimo convegno Irsoo, con stione dei soggetti presbiti che si avvicinano a que- una relazione di Paolo Sostegni, che ha presentato sta soluzione correttiva: spesso i professionisti non i risultati preliminari su 13 lenti oftalmiche progreshanno conoscenze precise delle caratteristiche delle sive, tutte con potere 0.00 D per lontano e addiziodiverse lenti e ogni ottico tende ad avere la sua lente ne +2.00 D. Il lavoro prosegue e coinvolge docenti e preferita, che utilizza su tutti i portatori, oppure si affi- studenti, al fine di sviluppare una mentalità critica e da esclusivamente a criteri economici, secondo cui la una maggiore capacità di valutare e interpretare i lente più costosa è sicuramente migliore in generale. messaggi delle aziende. L’Irsoo ha avviato un percorso per cercare di fare un Partendo dall’elevato interesse dimostrato durante il po’ di chiarezza sulle caratteristiche delle lenti pro- convegno per la sessione dedicata alle lenti oftalmiche e per il workshop che si poste dal mercato, è tenuto il giorno successivo, con la distinzione tra Il design ideale l’Irsoo ha progettato un corso i design tradizionaper ogni uso e ogni distanza con lo scopo di chiarire quali e quelli free form, non esiste e la scelta può li siano i punti strategici che sugli indirizzi di utipossono aiutare a miglioralizzo, sugli accorgia volte essere difficoltosa, re la tollerabilità e il comfort menti da seguire per perché non sempre l’ottico con gli occhiali multifocali, compiere una scelta ha ben chiare le differenze per ottenere il massimo sucgiusta e sul correttra un modello e un altro cesso con le lenti disponibili to uso dei mezzi di sul mercato. Come d’uso nei rilevamento dei parametri, anche tecnologicamente avanzati. Questo corsi della scuola, viene dato grande spazio alla prapercorso parte dalla ricerca, cioè dalla misura del- tica, con esercitazioni su casi problematici e attività le varie lenti, mediante strumenti specifici, quindi di misurazione dei parametri soggettivi e oggettivi: affronta la divulgazione di questi risultati, tramite rilevamento delle caratteristiche di occhiali progresconvegni, corsi pratici e pubblicazioni, per arrivare sivi montati; analisi di casi, con esame degli occhiali, all’applicazione nella pratica lavorativa quotidiana. valutazione dei disturbi riportati dai portatori e ricerNei laboratori di ricerca della sede di Vinci è possi- ca delle possibili soluzioni; rilevamento dei paramebile misurare le caratteristiche ottiche delle progres- tri necessari alla fornitura dell’occhiale con metodi sive presenti sul mercato e utilizzare tali risultati per tradizionali, videocentratore e tablet. evidenziare le differenze tra le rispettive zone funzio- Individuando nella presbiopia e nella sua correzione nali e quindi ottenere una sorta di classificazione che oftalmica una delle linee principali di ricerca, l’Irsoo metta in evidenza i punti di forza e le criticità di ogni promuove dunque un confronto stimolante tra ricerlente. Le misure vengono eseguite con l’aberrometro ca e pratica, un modo diverso di affrontare argomenVisual Lens Mapper VM-2500 di Visionix, che consen- ti che sembrano scontati, ma che in realtà hanno te di studiare qualsiasi lente e in particolare le pro- grande rilevanza nella qualità del servizio offerto dal gressive free form, confrontando poi la mappa dei professionista.

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Education

Nuove generazioni sempre connesse: cambia la visione, come adeguare strumenti e tecniche di correzione? di Ario Terzi

Il tema sarà trattato, come da vocazione, in una prospettiva interdisciplinare, nel Congresso che l’Istituto Zaccagnini organizzerà a Bologna il 14 e 15 aprile

e un evento di tipo culturale, quale un congresso, che ha al centro un tema scientifico-professionale pertinente con gli interessi del mondo cui fa riferimento, vuole dare una misura del proprio coinvolgimento e incidere sull’attenzione in modo non precario, deve collocarsi al centro della realtà in cui vive e descriverne la contemporaneità attraverso la trattazione di fenomeni di interesse più ampio e generale, comunque oltre gli ambiti specialistici propri. Nella fattispecie, il Congresso che da ventidue anni l’Istituto Zaccagnini organizza a Bologna e che nella versione 2019 si intitola “L’ametrope del futuro: il profilo della visione che verrà”, avvalendosi di una grande facility concettuale, quella di essere per vocazione interdisciplinare,

connette i temi della qualità e della cura della visione con i fenomeni sociali (disagio giovanile, disruption dei sistemi economici) che hanno toccato le generazioni che si sono avvicendate negli ultimi trent’anni e che, contemporaneamente, si sono trovate immerse nella rivoluzione dei sistemi di comunicazione sociali e individuali, indotta dalla loro digitalizzazione.

Fonte: Consulter

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Education

Relatori e pubblico alle ultime edizioni del Congresso Zaccagnini di Bologna

Le generazioni di riferimento presentano comportamenti in forte discontinuità con quelle precedenti e per questo sono, da tempo, oggetto di numerosi studi e analisi di tipo sociologico ed economico, più propriamente di marketing – e, con questo Congresso, anche optometrico e sanitario – che hanno portato alla loro etichettatura, come Millennials, Centennials, ecc, sulla base delle loro scelte di stile di vita e comportamentale. Le conseguenze di natura ottico-oftalmica della digitalizzazione delle comunicazioni di ogni tipo derivano dall’esposizione degli occhi e della vista a una modifica dell’ambiente visivo, fisiologicamente circoscritto nelle dimensioni “del vicino” e “del lontano”, a una sola – o prevalente – quella dell’estremamente vicino, imposta dall’uso polivalente dei visori, degli smartphone, dei computer, del televisore e di infiniti altri schermi di controllo. Si potrebbe affermare, romanticamente, che lo sguardo umano si è spostato dall’infinito dei grandi spazi a 45 centimetri dal nostro naso. È

appurato che ciò stia provocando una serie di conseguenze sulla vista e sul modo e i tempi del manifestarsi dei difetti visivi di tali dimensioni che imporranno di rivedere, rinnovare e adeguare esami, controlli, protocolli e quant’altro per rispondere a questo fenomeno che, tra l’altro, coinvolge fasce di età giovanili poco propense ad accettare diktat per la cura della loro salute e a ricercare, invece, verità alternative controcorrente. Nel Congresso dell’Istituto Zaccagnini di metà aprile questi temi saranno trattati da molte angolazioni speculative da relatori internazionali che appartengono alle discipline che in vario modo contribuiscono a risolvere i problemi della visione e della cura degli occhi.

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SEGUICI SU

a MIDO

presso la Libreria Scientifica Area OttiClub - Padiglione 3 Con quali occhiali l’ottico affronterà le sue giornate speciali a MIDO?

WOW - WHAT OPTICIANS WEAR

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FABIANO GRUPPO EDITORIALE

WHAT OPTICIANS WEAR

A MIDO li scoprono, li cercano, li ordinano per poi venderli. Ma quali occhiali scelgono per sé e indossano gli ottici? Se lo è chiesto “WOW. What opticians wear” l’iniziativa di b2eyes, in collaborazione con lo IED e con il patrocinio di MIDO, che ha coinvolto i visitatori dell’edizione 2018 del salone milanese con le proprie montature da sole e da vista. Sono proprio loro i primi utilizzatori: i ritratti di WOW permettono di comprenderne i gusti, in una sorta di gioco di specchi. Sguardi decisi, sorrisi, imbarazzo, sicurezza: le macchine fotografiche di b2eyes hanno, quindi, immortalato i professionisti con i loro occhiali. Il progetto editoriale si è concretizzato in quest’opera fotografica, lanciata a MIDO 2019, in cui sono stati raccolti gli scatti realizzati dagli studenti dell’Istituto Europeo di Design di Milano nell’edizione 2018. Un centinaio le immagini scelte, le più significative. In bianco e nero, pochi dettagli, per concentrare l’attenzione sullo sguardo e sulla montatura. Ne emerge una vera e propria fotografia dei gusti dei professionisti della visione: diversi gli occhiali d’avanguardia indossati, così come le private label, spesso firmate dallo stesso centro ottico. E le lenti oftalmiche? Tutti prodotti di alta qualità delle principali aziende del settore. L’editore

‘The Glasses Hype’ ha avuto la sua consacrazione al MIDO 2017 la più importante fiera internazionale dell’Ottica e dell’Occhiale. Il catalogo racchiude una parte significativa delle oltre 5000 immagini raccolte in pochi mesi dagli autori. La suddivisione per temi nasce da una riflessione postuma a quella che è stata l’esperienza inebriante dell’installazione multimediale presente a MIDO 2017. Si potrà godere in silenzio e relax quello che la pubblicità dell’occhiale e della lente ha saputo offrirci in oltre 100 anni di vita: sobrietà e unicità. Il brutto anatroccolo è ormai definitivamente il grande cigno. Nicola Di Lernia

Redazione: Via Petitti 16 – Milano Sede operativa: FGE srl – Reg. Rivelle 7/F - 14050 Moasca (AT) - Tel. 0141 1706694 - Fax 0141 856013 e-mail: info@fgeditore.it - www.fgeditore.it

XXII CONGRESSO INTERDISCIPLINARE

Bologna 14 e 15 Aprile 2019

L’AMETROPE DEL FUTURO: IL PROFILO DELLA VISIONE CHE VERRÀ

La visione delle nuove generazioni di ametropi seguirà il suo naturale evolversi condizionata, però, da fenomeni sociali ed ambientali che imporranno un sollecito adeguamento delle tecniche di refrazione e di correzione

Come è noto, circa l’ottanta per cento delle informazioni che vengono recepite dal cervello partono dalla vista, pertanto il progressivo prevalere della percezione visiva delle immagini virtuali degli schermi dei devices su quella naturale restringe sempre più, nelle generazioni entranti dopo l’avvento dell’information and communication technology, gli ambiti e i tempi della “nonverbal communication“ che coinvolge anche gli altri sensi e sono il meccanismo su cui si costruiscono e si completano le relazioni interpersonali e quelle sociali. Ciò implica conseguenze non ancora stimabili sul sistema visivo, ma più in generale sulla capacità di costruire relazioni sociali e sui comportamenti delle persone, che richiedono un approccio e una visione interdisciplinare del problema. Il Congresso si articolerà nelle due giornate di Domenica e Lunedi 14 e 15 Aprile prossimi che saranno intense di dibattiti e approfondimenti dei temi introdotti dalla sua headline. I dibattiti, le relazioni e i seminari, previsti dal programma, saranno animati dai molti relatori italiani e stranieri, provenienti da ambiti scientifici e professionali diversi.

Centro Congressi dell’Hotel Savoia Regency Via del Pilastro 2, Bologna

Per informazioni: Segreteria Organizzativa Istituto Zaccagnini, Via Gherardo Ghirardini 17, 40141 Bologna Tel. +39 051 480994, Fax +39 051 481526 congresso@istitutozaccagnini

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Un trattamento “visibile” al tatto Le lenti oftalmiche repellenti allo sporco e facili da pulire sono molto importanti per i portatori: rappresentano un fattore decisivo in fase di acquisto, poiché non soltanto sono esteticamente più belle, ma offrono anche una visione cristallina. La finitura è determinante per la pulizia e con X-tra Clean Rodenstock stabilisce un nuovo standard nell’ottica oftalmica. Il nuovo standard per una visione cristallina di lunga durata Grazie alla superficie estremamente liscia garantita dal nuovo trattamento Rodenstock X-tra Clean, lo sporco si attacca con minore frequenza alla lente ed eventualmente può essere rimosso senza striature e residui. Le molecole che fanno la differenza Una finitura è costituita da catene di molecole funzionali che sono responsabili delle proprietà idrorepellenti e oleofobiche. Con finiture convenzionali, queste catene di molecole non sono flessibili: X-tra Clean di Rodenstock è costituito, invece, da catene di molecole estremamente flessibili, caratteristica che rende le lenti particolarmente lisce. Una prova pratica a conferma dei vantaggi del prodotto Per conto di Rodenstock, un istituto indipendente ha condotto interviste personali a cento portatori di occhiali in Germania che hanno testato il nuovo trattamento. Il risultato: la totalità degli intervistati ha confermato che lo sporco può essere rimosso dalle lenti con X-tra Clean facilmente e senza striature. Inoltre, il 93% degli interpellati ha dichiarato di essere stato in grado di eliminare le impronte dalle lenti con la nuova finitura Rodenstock senza aloni o residui grazie alla loro levigatezza.

Con Rodenstock X-tra Clean lo sporco aderisce meno alle lenti e può essere rimosso più facilmente

I vantaggi per l’ottico Il professionista può così distinguersi dalla concorrenza: il vantaggio del prodotto, semplice da comunicare e facilmente dimostrabile, lo aiuta a vendere e gli offre un’opportunità di upselling. Dal momento che le esigenze dei clienti vengono soddisfatte, ci si può aspettare un maggiore livello di soddisfazione da parte loro e, quindi, un’alta raccomandazione. Rodenstock X-tra Clean è disponibile da fine febbraio per le finiture premium Rodenstock Solitaire® Protect Plus 2 e Solitaire® Protect Balance 2, Solitaire® Protect Road 2 e Solitaire® Protect Road Sun 2, mentre da aprile sarà disponibile anche per Solitaire® Protect PRO 2.

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Lenti oftalmiche

Shamir, protezione e personalizzazione sotto la lente a cura della redazione

Una nuova progressiva e un trattamento multistrato che protegge dagli infrarossi sono le innovazioni che l’azienda presenta a Mido 2019

a sempre orientata a una politica di inve- team R&D di Shamir ha, infatti, studiato tali rischi stimenti in ricerca e sviluppo, l’azienda e sviluppato Shamir Glacier + UV IR, un trattamenoftalmica israeliana continua a proget- to multistrato che offre un’elevata protezione dagli tare soluzioni innovative per migliorare infrarossi e difende gli occhi anche dagli ultraviola visione e favorire il benessere visivo. Tra le ultime letti riflessi dalla superficie posteriore della lente. nate in casa Shamir, ci sono due proposte dall’alto «Quando le radiazioni penetrano nel tessuto umacontenuto tecnologico, che fanno il loro debutto sul no causano modifiche significative del materiale mercato europeo proprio al salone milanese di fine cellulare – affermano dall’azienda – L’umor vitreo, febbraio. assieme alla cornea, assorbe la maggior parte delLa prima è la nuova progressiva Autograph Intelli- la radiazione IR-A, ossia quella più vicina alla luce gence, una lente che si adatta alle diverse esigenze visibile e compresa tra 780 e 1.400 nm, mentre il cridei presbiti, realizzata in base al concetto di visual stallino assorbe una quantità minima, ma significaage, tenendo conto cioè del fatto che ogni età ha tiva di infrarosso tra 900 nm e 1.400 nm. La radiazioabitudini visive e necessità differenti. «Progettata ne rimanente raggiunge la retina, che assorbe la utilizzando metodi di big data maggior parte degli infrarossi ed elementi di intelligenza arcon lunghezza d’onda inferiore tificiale e analizzando cinque a 1400 nm (IR-A). Una parte demilioni di ricette di prescriziogli IR viene dunque assorbita ne di lenti oftalmiche, Autoanche dalle strutture oculari: graph Intelligence è suddivisa la maggiore preoccupazione in 12 design che permettono deriva dal fatto che il cristalliuna personalizzazione di livelno e la retina possono essere lo superiore nell’approntare la danneggiate dalla radiazione giusta soluzione per ciascun infrarossa e dal suo “effetto portatore», spiegano in Shariscaldante”. Shamir Glacier mir Rx Italia. + UV IR protegge non solo dai La seconda è una soluzione raggi ultravioletti del sole, ma al problema degli eventuali anche dagli infrarossi, ridudanni agli occhi dovuti all’ecendone significativamente sposizione alla luce solare e Un’immagine della sezione del catalogo Shamir la quantità che raggiunge gli alle radiazioni infrarosse: il dedicata ai trattamenti UV e IR occhi».

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Divel Italia: ritorno al dark scintillante Quella di Divel Italia è una realtà dinamica, dove innovazione e ricerca la fanno da padrone. Da un lato c’è l’attenzione al benessere visivo, con lo sviluppo di tecnologie avanzate volte a migliorare la visione dell’utente finale e a proteggere gli occhi dai potenziali danni che può causare l’ambiente circostante: con questo obiettivo vengono realizzate le lenti da vista, un segmento di mercato in cui Divel Italia si affaccia in maniera ambiziosa, offrendo una gamma di prodotti completi. Le ultime novità, presenti a Mido 2019, sono le protagoniste della linea High protection: le lenti Blue Natural, noUV e Aurora noIR che proteggono rispettivamente da luce blu dannosa, raggi UV 400 e raggi infrarossi. Dall’altro lato c’è il tocco creativo dell’azienda, frutto del mix di tendenze stagionali, della moda in generale e di tutto ciò che offrono le sfilate, che riguarda il mondo delle lenti da sole. In questo campo Divel Italia unisce l’esperienza nello sviluppo di tecniche innovative alla capacità di realizzare prodotti esteticamente accattivanti e allo stesso tempo funzionali. La ricerca della divisione creativa di Divel Italia è sfociata quest’anno nella realizzazione di collezioni che segnano una linea di separazione netta rispetto alla produzione passata, caratterizzata da colori chiari e pastello. L’inversione di tendenza viene presentata a Mido 2019 con una collezione evocativa già dal nome: Back to dark. Un ritorno alle tonalità scure, dunque. Una gamma di colorazioni dai toni che vanno dal marrone al verde sia in versione sfumata sia in tinta unita. La famiglia Back to dark si espande nella versione a due colori Dark Bicolor e Bicolor, nonché nella versione Dark Glitter, in cui, direttamente dalle passerelle di moda, i brillantini si trasferiscono dai tessuti alle lenti, creando un prodotto originale, luminoso e scintillante che arricchisce e dà un tocco di originalità alle montature di questa stagione.

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EASY

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Il tempo che passiamo davanti a pc, tablet e smartphone è aumentato in maniera esponenziale rispetto al passato. Durante l’uso prolungato la visione è sottoposta a una richiesta elevata di accomodazione e ciò può comportare una serie di problematiche visive note come sindrome da videoterminale.

Mido 2019: Dai Optical lancia Yoga Tech, la monofocale con aiuto intelligente

L’attività visiva da vicino provoca la contrazione del muscolo ciliare al fine di mantenere una visione nitida e la convergenza degli assi visuali nel punto di interesse. Quanto più vicino è l’oggetto osservato tanto più grande risulta lo sforzo accomodativo. Tuttavia la lettura intensa, l’esposizione prolungata a luci artificiali, gli sforzi accomodativi continui, gli schermi con scritte piccole, come nel caso degli smartphone, e le immagini retroilluminate possono contribuire a provocare stanchezza visiva, pesantezza oculare, disturbo cervicale, mal di testa, emicrania, vertigini, mancanza di coordinazione e affaticamento nel leggere. Per far fronte a queste nuove esigenze di buona visione e protezione DAI Optical presenta YOGA TECH, le monofocali con aiuto intelligente. Sono dedicate a un pubblico dinamico, di ogni età, che rende smart la propria vita e il proprio lavoro con l’ausilio di tecnologia e strumenti digitali. Le YOGA TECH garantiscono un plus rispetto a una lente riposante standard: contribuiscono a ridurre stress e stanchezza visive, massimizzando la visione del vicino e compensando gli sforzi accomodativi a ogni distanza. Offrono, infine, prestazioni di alto livello, assicurando visione nitida da vicino, ma anche dinamicità e comfort visivo a tutte le distanze. Sono disponibili bianche, fotocromatiche e in versione UV & BLUE LIGHT Block o Safer.

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La prima certificazione di qualità dedicata ai Centri Ottici. Quando viene affrontata una materia così complessa e sfaccettata come l’ottica, talvolta non è facile avere certezze. Un Centro Ottico indipendente viene spesso scelto tramite criteri soggettivi, che possono non rispecchiare il suo effettivo valore. CERT.O, la prima certificazione di qualità dedicata ai Centri Ottici, è nata per questo: per aiutare i clienti a riconoscere il valore nei Centri Ottici e garantire sempre materiali e servizi di alto livello in modo oggettivo e trasparente.

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Seiko, eccellenza per specialisti Seiko, i prodotti d’eccellenza I prodotti Seiko sono noti nel mercato per l’alto valore tecnologico con il supporto di un brand importante. È riconosciuta la specializzazione sull’alto indice e sulla sottigliezza, oltre alla qualità dei trattamenti e delle lenti progressive.

Seiko presenta a Mido importanti novità di prodotto, rinnova il catalogo e valorizza i partner Seiko Vision Specialist

Proposta dei prodotti semplice e chiara con il nuovo catalogo Nel nuovo catalogo, valido da marzo, vengono rafforzati il valore del brand Seiko e l’unicità delle proposte. L’upgrade di prodotto sarà sempre più chiaro grazie a tabelle comparative e a uno schema di prezzi argomentabile in modo convincente. In particolare, sarà possibile proporre: • la protezione UV con i trattamenti SRC e SRB; • Sensity di stock e Polarthin verde. La Seiko Experience nei centri ottici Per garantire una più coinvolgente esperienza di acquisto e proporre lenti da vista evolute a Mido 2019 sono presenti tutti i sistemi Seiko: • Seiko Experience Corner, per offrire l’ampia gamma di colorazioni e i trattamenti esclusivi Seiko e per intrattenere i clienti con video ad hoc; • Seiko Vision Xperience, per una precisa videocentratura e per il coinvolgimento diretto con la realtà aumentata; • Seiko Simulator, per la visione in diretta della nuova soluzione visiva.

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ESIGETE LA Queste le novità che garantiscono e potenziano i valori di Seiko e dei suoi partner Seiko Vision Specialist: a loro è dedicato un piano annuale di iniziative per differenziarsi sul proprio territorio. E NIENTʹALTRO.

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Sel Optical: così cresceremo sul mercato italiano Sel Optical conta oggi 40 dipendenti, che verranno a breve accolti nella sede rinnovata di Pontemaodino, in provincia di Ferrara, su una superficie di circa 3.500 metri quadrati, con tre settori produttivi dedicati rispettivamente a lenti oftalmiche, da sole e trattamenti. Nel 2017 sono stati prodotti circa 3,9 milioni di pezzi, con un tasso di crescita medio negli ultimi tre anni del 12%. Com’è strutturata oggi Sel Optical a livello commerciale sul mercato domestico? La rete commerciale è composta da otto venditori e due capi area, che coprono il territorio nazionale grazie a cinque depositi e una rete di dieci distributori. Al momento la presenza maggiore è concentrata nelle aree del Centro Sud: la volontà nel prossimo triennio è quella di espandersi e strutturarsi in maniera crescente per aumentare la capillarità anche in altre regioni d’Italia. Quali sono i valori aziendali di Sel Optical? Sel Optical è una realtà indipendente, che ha fondato la propria crescita su alcuni capisaldi: la qualità di prodotto, la flessibilità produttiva e il servizio per i centri ottici. La prima è da sempre il focus e l’attenzione primaria del gruppo: le geometrie delle lenti progressive sono moderne, con ampi corridoi e semplicità di adattamento per il portatore, mentre i trattamenti antiriflesso di alta gamma sono realizzati con

Dal 1983 produce e distribuisce lenti oftalmiche, da sole e trattamenti: a breve l’azienda ferrarese, che si presenta a Mido 2019 con rilevanti novità di prodotto, avvierà uno stabilimento completamente rinnovato

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ADV tecnologia tedesca in Italia. Il secondo valore si concretizza con l’investimento costante in moderni macchinari produttivi: ne sono l’esempio le tre linee di produzione free form, i quattro impianti per trattamenti, di cui un Satishlow 1500, l’impianto più grande d’Europa con 383 pezzi a calotta, che permettono di andare incontro alle effettive richieste del retail ottico, soddisfacendo un mercato sempre più specifico ed esigente. Il servizio per i centri ottici punta, infine, a una consegna in tempi rapidi e senza errori: ciò avviene grazie al sistema 2 Bisfera Mei Sel, che può evadere in brevissimo tempo gli ordini ricevuti in telebisellatura. Un reparto di montaggio accurato è in grado di approntare ogni tipo di lente, incluse lenti speciali o avvolgenti base 9. Sel Optical, infine, prevede un servizio per le grandi aziende di occhiali: da oltre trent’anni serviamo e forniamo alle migliori realtà a livello mondiale filtri da sole in Cr39, nylon e policarbonato. Sel Optical offre un progetto chiavi in mano, anche personalizzato, per ogni sua fase di realizzazione, dalla fase di finitura con trattamenti e specchiature sino al servizio di sagomatura. Quali sono i prodotti di punta con cui Sel Optical si presenta a Mido? Si tratta di una nuova lente progressiva Bifree ULTRA HD, un prodotto made in Italy, con un design e un calcolo costruttivo tecnologici, in grado di confrontarsi con le lenti top di gamma presenti sul mercato. I vantaggi principali per il centro ottico si trovano nel servizio e nel posizionamento. La lente presenta una doppia superficie digitale con esterno parabolico, per minimizzare le aberrazioni periferiche e conferire al portatore una visione in ultra HD sottile, un inset personalizzabile per un adattamento immediato, anche con poteri elevati. Il packaging apporterà ulteriore valore al prodotto e alla sua presentazione, sostenendo il negozio di ottica in un’offerta di alto valore. Sel Optical presenta, inoltre, il trattamento premium Krystall, garantito per tre anni, che si basa su una nuova tecnologia tedesca ed è anch’esso realizzato in Italia. Gli 8+8 strati conferiscono elevata resistenza al prodotto finale. Lo strato in zirconio permette di aumentare fino all’80% la durezza superficiale rispetto al suo stesso indurente base. Sono a disposizione diverse tipologie di materiale destinato al punto vendita per promuovere il trattamento, effettuando così una vendita di valore: tra queste spiccano una brochure dedicata, cartelli da banco con cartoline da distribuire al consumatore per illustrare i benefici del trattamento, oltre che dimostratori per supportare la vendita e la spiegazione del prodotto al cliente finale.

Immagini dallo stabilimento di Sel Optical

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Omisan Farmaceutici, cinque linee per tutte le esigenze

L’azienda italiana, specializzata nella produzione di prodotti oftalmici sterili di fascia alta, in occasione del suo ventesimo anniversario rinnova l’offerta per la cura degli occhi e delle lenti a contatto

Rivolgendosi agli ottici più attenti alle nuove esigenze del mercato, Omisan Farmaceutici ha sviluppato una gamma di prodotti, gocce oculari e liquidi per lenti a contatto, suddivisi in cinque linee, che mira a soddisfare diverse tipologie di bisogni. Linea Oftyll: prodotti oftalmici sterili con estratti di fiori, per la cura degli occhi e delle lenti a contatto, che offrono una soluzione delicata e non tossica, contenenti estratti di malva e camomilla, elicriso, calendula o idrolizzati del grano. Quando condizioni irritative, di bruciore o di rossore oculare non sono provocate da patologie, ma da fattori esterni e cause ambientali, ad esempio da vento, sole e polvere, inquinamento atmosferico, esposizione a dispositivi elettronici video, uso prolungato delle lenti a contatto, è possibile intervenire, rinfrescando, idratando e donando sollievo all’occhio. Linea Sodyal: sostituti e integratori lacrimali a base di acido ialuronico, studiati per le problematiche connesse alla sintomatologia dell’occhio secco. Formulati per offrire diversi gradi di viscosità e lubrificazione, i prodotti si distinguono per le diverse percentuali di acido ialuronico (0,1%; 0,15%; 0,3%) abbinate a estratti naturali. L’Acido ialuronico è considerato il miglior viscosizzante per uso oftalmico: la sua capacità di inglobare acqua lo rende un ottimo idratante, con elevate capacità di stabilizzazione e integrazione del film lacrimale. Linea NebuVis: gocce oculari in spray. La continua ricerca dell’innovazione nel settore dei prodotti oftalmici di Omisan Farmaceutici ha portato alla realizzazione di questo sistema con nebulizzatore che rende il prodotto igienico, pratico ed efficace. Non c’è spreco, come invece con il classico flaconcino con contagocce: con una sola erogazione la soluzione viene distribuita uniformemente su tutta la superficie oculare, cornea, palpebre e zona perioculare, idratandole e donando rapidamente freschezza e sollievo. La sicurezza dell’erogatore rende il prodotto adatto a tutte le situazioni, oltre che facile da utilizzare quando si fa sport o si è alla guida. Pink Lady: studiata per le donne, con formulazioni delicate e bilanciate, tali da offrire un aiuto per il miglioramento del comfort oculare. Una linea di prodotti sterili, compatibili con le lenti a contatto, senza conservanti tossici, a base di acido ialuronico, estratti naturali e liposomi, che non interferiscono con cure farmacologiche od omeopatiche e che possono essere utilizzati anche in gravidanza. Circa il 60% delle donne sopra i 50 anni soffre della sindrome dell’occhio secco. La causa principale risiede nei cambiamenti ormonali che possono ridurre la naturale produzione di lacrime. Durante il periodo di gravidanza, inoltre, l’aumento dei livelli di progesterone e l’abbassamento dei livelli di ormoni androgeni possono causare non solo secchezza oculare, ma anche bruciore, fotosensibilizzazione, prurito e irritazione. La secchezza oculare, infine, rappresenta uno dei principali effetti collaterali di alcuni farmaci che sono di uso tipicamente femminile, come i contraccettivi orali o i diuretici. Linea OmiVis: bagno oculare e garze oftalmiche per la delicata igiene e l’idratazione degli occhi sensibili o irritati, a base di acido ialuronico, estratto di eufrasia e aloe vera gel. Prodotti ideali per ripulire la parte superficiale del film lacrimale dalle impurità presenti nell’atmosfera (polveri sottili, pollini, ecc), che sono tra le prime cause di reazioni allergiche e di irritazioni e fastidi oculari, e la delicata zona perioculare, strettamente collegata alle problematiche corneali, come nel caso della blefarite da Demodex.

LE LENTI MULTIFOCALI Presente e futuro dell’Ottica Oftalmica

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Redazione: Via Petitti 16 – 20149 Milano Sede operativa: FGE srl − Regione Rivelle 7/F − 14050 Moasca (AT) - Tel. 0141 1706694 – Fax 0141 856013 e-mail: info@fgeditore.it − www.fgeditore.it

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Contenuto: 2 lenti Materiale: Polymacon Contenuto d’acqua: 38% Tecnologia: Cast molding Sostituzione: Trimestrale Diametro: 14.40 mm Raggio di curvatura: 8.70 mm Permeabilità ossigeno: 12.48 x 10-11

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Progressive, a chi servono e a chi (come gli Sforza) no di Sergio Cappa

“Perché sono molti che ne domandano delli ochiali che se fanno lì volemo te commettiamo che ne deby mandare tre docene de dicti ochiali, acconzati in schatole che non ne possono rumpere; zoé una docena di quelli sono apti et convenienti ad la vista longa, zoé da zovene, et un’altra che siano convenienti ad la vista curta, zoé de vechy; et la terza de la vista comune. Li quali te aviso non volemo per nostro uso, perché per la grazia de Dio, nuy non ne havemo bisogno, ma li volemo per compiacerne ad questo et quello che ne li domandano”. Questo si legge in coda alla missiva ducale che il signore di Milano, Francesco Maria Sforza, scrive a Niccodemo Tranchedini, suo ambasciatore a Pontremoli presso la corte dei Medici, il 21 ottobre 1462, lettera custodita alla Biblioteca Nazionale a Parigi. Si evidenzia che servono una decina di occhiali per lontano, cioè da giovane; una decina per il vicino, cioè da vecchi; e una decina per la vista

comune; ma si legge anche come il Duca tenga a precisare che gli occhiali vengono comperati “per compiacerne a questo o a quello che li domandano”, non per sé perché, “per la grazia de Dio, nuy non ne havemo bisogno”. Nella metà del ‘400 le lenti negative erano una novità assoluta che gli Sforza mostravano con malcelata nonchalance alle ambascerie straniere in visita, mentre le lenti positive avevano poco più di un secolo, ma la ritrattistica d’epoca ancora raffigurava folli e ambigui personaggi con due dati iconografici costanti, il berretto a sonagli ed enormi occhiali e ponte: si trattava di un doppio ritratto, di noi e del nostro folle che ci sta dentro che, “vedendo” per noi, ci suggerisce i comportamenti, in una ambigua equazione visionefollia che sembra accomunare dotti, demoni e stolti nella cultura delle scienze occulte. Questa testata ha indetto un anno di pressing sul tema delle lenti progressive che incontrano

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ancora una resistenza alla vendita o all’acquisto, un misoneismo vicolo cieco all’evoluzione, sintomo di una miope e assertiva convergenza su se stessi e sul passato. A 50 anni dalla presentazione delle prime lenti progressive queste vengono vissute (dal cliente? dall’ottico? dalle scuole? dalle università?) come la novità che non si possa accodare con le opinioni radicate e che necessita di un difficile e faticoso riassestamento del proprio patrimonio mentale, alimentando la confusione tra i fatti e le opinioni. In questa realtà stagnante l’invito a una onesta riflessione deve coinvolgere la responsabilità complessiva della filiera, dalla produzione all’acquisto, una leale indagine gnoseologica che sia in grado di accompagnare il negazionismo di “nuy non ne havemo bisogno” alla convinzione greca che sosteneva che i gerontes incarnavano l’ideale della kalokagathia, l’età della perfezione fisica e morale.

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