CORREA UNA CARRERA A LA VEZ
LA FÓRMULA 1 ESTÁ A LA VUELTA: EL ECUATORIANO SORPRENDE EN LAS PISTAS INTERNACIONALES DE AUTOMOVILISMO.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
SU MA RIO
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10 6
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7 8 LA GALERÍA
Bolígrafos con estilo
10 EL LUGAR
Romance en La Provenza
12 ELLA
Gwyneth Paltrow: la bloguera millonaria
6 EL SITIO
Los baños Széchenyi de Budapest
14 ÉL
Steve Madden: loco por los zapatos
7 CONSEJOS
La maleta perfecta
16 ESPECIAL DE SALUD
Todo lo que necesita saber para un equilibrio físico y mental
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26 RECURSOS HUMANOS
Decálogo para una buena marca empleadora
30 TENDENCIAS
¿En qué invierten los millonarios?
34 PERSONAJE
Juan Manuel Correa: en la pista para la F1
40
54
26
60
34 42 40 ENTREVISTA
48
68
Gissela Bayona se reinventa en la radio
42 MANAGEMENT
Aprende a controlar a tus empleados tóxicos
44 ACTUALIDAD
La Economía Naranja en el mundo y en Ecuador
48 MARKETING
68 A FONDO
54 ECUADOR APASIONADO
72 ANÁLISIS
60 POR EL MUNDO
78 QUIPORT
El poder de las Lovemarks
El desembarco Chino llega a África
El misterio de Vilcabamba
La corrección política acaba con el arte
Eva Perón y su recuerdo en Buenos Aires
La época dorada de la conectividad aérea de Quito
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
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a industria del transporte aéreo ha pasado de ser meramente un medio de transporte a convertirse una plataforma global que une personas, lleva sueños, concreta negocios y tiene un impacto significativo en el desarrollo económico y social de las ciudades y los países. Existen factores importantes que influyen en la evolución de nuestra industria, aspectos positivos como el avance de la tecnología, la globalización y el desarrollo demográfico, pero también retos, como el enfrentar el cambio climático. Estas tendencias no solo han marcado el ritmo para que tanto aerolíneas como aeropuertos y los demás actores mejoremos la forma en que desarrollamos nuestra actividad y cómo ofrecemos nuestros servicios, sino también han implicado la búsqueda de nuevas soluciones para responder adecuadamente a una demanda creciente de nuestros usuarios y a los cambios de normativa de las entidades reguladoras, todo dentro de un marco competitivo creciente. En Corporación Quiport, recibimos con brazos abiertos los retos de esta cambiante y apasionante industria, siempre con el afán de ofrecer la mejor experiencia para nuestros usuarios con servicios de alta calidad y una operación segura y eficiente.
RELUCIMOS EN UNA INDUSTRIA EN CONSTANTE CAMBIO
The air transport industry is now much more than a mere supplier of transport services; it has become a global platform that connects people, transports dreams, facilitates business dealings, and has a material impact on the social and economic development of cities and countries. There are important factors that contribute to the evolution of our industry –positive aspects such as technological advances, globalization and demographic development, but also challenges such as climate change. These trends have not only set the pace for airlines and airports and all other stakeholders to improve the way we do business and offer our services, but have also made it necessary to search for new solutions to adequately respond to an increasing demand by users and to changes in regulations, all within a framework of increasing competition. Corporación Quiport welcomes the challenges of this changing and fascinating industry, always focusing on offering the best experience to users through high-quality services and safe and efficient operations.
WE THRIVE IN AN EVERCHANGING INDUSTRY
ANDREW O´BRIAN PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE CORPORACIÓN QUIPORT
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En un viaje de solo 45 minutos, tu vida puede cambiar para bien y para siempre
En el mismo tiempo que dura este vuelo, tú puedes vencer la obesidad con un procedimiento laparoscópico simple, seguro y de rápida recuperación. Deja atrás la diabetes, problemas cardiacos y demás enfermedades causadas por la obesidad, e inicia el mejor viaje, el que te cambiará la vida para siempre. ¡Reserva el tuyo ahora!
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SZECHENYI
Fotografía: Shutterstock
LOS BAÑOS TERMALES DE BUDAPEST, EN HUNGRÍA, ADEMÁS DE SER MEDICINALES SON UN ESPECTÁCULO VISUAL, CÁLIDO, FLUIDO CON ESTILO NEOBARROCO.
Construido en 1913, el balneario Széchenyi es una fuente maravillosa de agua termal que cada año atrae a más turistas de todo el mundo que, fascinados con su estructura, van a sumergirse en aguas milagrosas. Son 15 piscinas interiores, tres exteriores, 10 saunas y baños turcos e incluye un aquagym. Los precios de entrada, válidos por un día, van desde los 23 dólares. Ir en la noche es un privilegio para el turista.
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POR: NICOLE CUEVA
LA MALETA PERFECTA Para muchos, armar el equipaje es una ardua tarea: demasiada ropa, poco espacio, sin las combinaciones apropiadas o con pocas opciones. Sin embargo, es posible viajar ligero, con estilo y sin complicaciones.
CONSEJOS RÁPIDOS Y SENCILLOS: • Crea conjuntos diarios de la ropa que vas a utilizar, solo así sabrás lo que necesitas y qué accesorios pueden servir para más de una ocasión. • Clasifica los artículos que vas a llevar por categorías (ropa, maquillaje, zapatos, artículos de aseo, accesorios, medias, etc.). Visualmente te darás cuenta de qué cosas están de más. • Dobla la ropa a modo de archivo, sin hacer mucha presión, para que no se arrugue. • Siempre lleva uno o dos conjuntos de ropa completos en tu maleta de mano, por cualquier imprevisto. • Lleva una chaqueta rompe vientos o impermeable. Hay prendas livianas y elegantes que resultan perfectas para los ejecutivos. • En el caso de las mujeres, el little black dress es indispensable y puede ser perfecto para el día y con una chaqueta para la noche. • Si son muchos días de viaje, empaca básicos: camisetas, jeans y un trench coat. • Investiga la cultura de tu destino, qué códigos de vestimenta tienen para los distintos planes turísticos y negocios y acóplalos a tu estilo y planes personales.
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CONWAY STEWART WESTMINSTER Gótico, intrincado con símbolos de la Inglaterra antigua. Así es esta lujosa pluma de $1800 totalmente old school cambia las reglas de la escritura. Como lo bello de lo aspiracional: no es para cualquiera.
A MANO ALZADA EL PODER DE UNA BUENA PLUMA. LAS POSIBILIDADES INFINITAS QUE DA LA ESCRITURA UNIDAS A LA EXPERIENCIA DE UN BOLÍGRAFO ÚNICO, OSTENTOSO, PERO PERFECTO.
MONTBLANC: CLÁSICO Y EXQUISITO La línea Boehme de esta marca trae a vitrina un bolígrafo de 18 kilates de oro blanco y con más de 1.500 diamantes. El logo cambia: pues se presenta con 18 diamantes y anillos de oro blanco para impactar a quien lo usa. El precio: $1’500.000.
Montblanc es el rey de los bolígrafos y un must para el ejecutivo de alto nivel. En el catálogo hay cientos de modelos y precios adecuados a lo que buscas.
La marca de élite es una de las favoritas y, a pesar de su costo, se convierte en un lujo asequible para los fanáticos de la buena escritura.
AURORA SEÑORIAL
EL ARTE DE LA ESCRITURA
REALEZA A OTRO NIVEL
Un bolígrafo tan exclusivo que solo se lo hace una vez al año. Son 30 quilates de diamantes que, incluso ellos, se opacan por el más grande que tiene una punta de oro de 18 quilates. Para personalizarlo, se ofrece el servicio de grabado de escudo de la familia, si es el caso. Se estima que el precio es de 1.28 millones.
Mystery Masterpiece ha trabajado con los mejores artesanos para lograr una pluma tan perfecta como esta. Con gemas, diamantes, rubíes, zafiros o esmeraldas: las posibilidades estéticas son infinitas así como de quien puede costearlo. Va desde los $800 mil dólares.
Tan solo se han hecho 81 unidades de esta pluma: Prince Rainier III, edición limitada. Oro blanco con 996 diamantes, 96 rubíes, con su funcionamiento a la vista. El precio aproximado es de 200 mil euros. Pero la experiencia: priceless.
La marca italiana Aurora ha sabido exhibir el lujo con mucho brillo, estilo y durabilidad. Una joya en sí mismo.
Una pieza única, icónica pero también delicada. Su diseño estuvo a cargo de Van Cleef & Arpels.
Para los nostálgicos: un tributo a la realeza que combina la sutil maestría de un bolígrafo con la exclusividad de la edición única.
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ROMANCE EN
LA PROVENZA 10
EL COLOR DE LA FANTASÍA
Campos de lavanda y poblaciones medievales se entrelazan en este rincón del mundo lleno de color y suspiros…
Fotografías: Shutterstock
Una zona rica en viñedos, huertos, olivos, moras
Eso sí, olvídate de las fiestas y el ruido ensordece-
y lavanda, este rincón del sureste de Francia ha sido
dor: en este escenario, la onda turística apela a la
el protagonista de miles de estampas, de películas y
sencillez, a la buena comida, a los paseos en bicicle-
de sueños artísticos. Sin embargo, también es ase-
ta y a las ganas de fotografiarlo todo con la mente.
quible para el viajero común que desea una escapa-
El aroma del campo invita a alzar una copa de vino
da idílica, de bajo coste y sin tanto ajetreo citadino.
mientras se admira el sutil descenso del sol.
La ruta de la lavanda es una de las ofertas de este
En este viaje inspirador hay varios puntos imperdi-
punto: de junio a agosto los campos florecen y son
bles: Nimes, Arlés, Orange, Aviñón y Marsella que
varios los lugares que ofrecen visitas guiadas que
son algunos de los pueblos más pintorescos para
incluyen catas de vino, sesiones de fotos, visitas a
pasear y dejarse seducir por su encanto natural.
los mercados… nosotros recomendamos recopilar
Alquilar un auto es imprescindible porque el trans-
los mejores sitios e ir por tu propia cuenta.
porte público es muy limitado.
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GWYNETH PALTROW LA BLOGUERA DETRÁS DE CÁMARA ACTRIZ COTIZADA, CANTANTE DESCONOCIDA Y BLOGUERA MULTIMILLONARIA DESDE EL AÑO 2008 GRACIAS A SU ESPACIO VIRTUAL GOOP es el nombre del blog que ha marcado un
mente de su carrera cinematográfica, sin embargo,
antes y después en cuanto a tendencias digitales. Si
GOOP está avaluado en 250 millones de dólares.
bien todos los artículos escritos y los productos que
La página que inició dando tips de cocina, ahora in-
se ofrecen pasan por la estricta curaduría de Paltrow,
cluso vende su propia línea de vitaminas que, en el
esta ha dejado de ser una simple bitácora para ser un
mercado de la salud, han causado controversia, pero
referente de negocios. Su oficina está ubicada en Santa
han aumentado en ventas. Y es que en GOOP todo lo
Mónica (17 mil metros cuadrados) y 250 empleados.
que se publica se puede comprar: ropa, condimentos,
La fortuna de la actriz de 46 años proviene básica-
perfumes, viajes, libros y más.
EL NEWSLETTER QUE CRECIÓ Este blog nació en realidad como un boletín, sencillo e informativo de tendencias. Ahora, también tiene una colección de libros, revistas impresas, podcasts y se lanzará una docuserie en Netflix. La fortuna de Gwyneth Paltrow ha sido estimada en 60 millones de dólares.
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EL SUEÑO DE SER PADRES ES POSIBLE ¡La infertilidad tiene solución!
• Inseminación intrauterina • Fecundación in vitro convencional • Fecundación in vitro con ICSI • Donación de óvulos • Estudio cromosómico de los embriones antes de ser transferidos (PGS de 23 cromosomas) • Vitrificación de óvulos para preservar la fertilidad
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SU NOMBRE ES UNO DE LOS IMPRESCINDIBLES EN EL MUNDO DE LA MODA: SU FORTUNA ASCIENDE A $ 120 MILLONES DE DÓLARES.
STEVE MADDEN
LOCURA MILLONARIA Se lo pudo ver en el filme El lobo de Wall Street, retra-
fuertes de grunge noventero. El empresario inició vendien-
tado como un tímido emprendedor que, con un golpe de
do sus diseños en el maletero de su auto en Nueva York. Se
suerte, empezó a cotizar en bolsa. Sin embargo, la historia
involucró en la venta de calzado gracias a su padre, quien
de Madden no tiene que ver con el azar sino con la visión y
quiso alejarlo de los vicios de la calle. Sin embargo, pasó
el empuje y también con mucho dramatismo, esencia que
algunos años en la cárcel.
ha impregnado en sus colecciones de zapatos y accesorios.
En 1990, invirtió 1.100 dólares para su marca. Su primera
Steve es un hombre impulsivo, un tanto loco y, para mu-
tienda, en un garaje, despegó con la venta de su —ahora icó-
chos, algo algo vulgar en su trato. Sus creaciones tienen
nico zapato— Marylou, y con una campaña que mezclaba
una inspiración musical con mucho rock & roll y dosis
animación con modelos reales.
EL ZAPATERO A SUS ZAPATOS Con la ayuda de Jordan Belfort, el Lobo de Wall Street, su marca creció en la bolsa de valores y vendieron 22 millones de acciones en tres horas. Entre 1997 y 1999, sus ingresos subieron de 59 a 163 millones de dólares. Actualmente, la compañía está valorada en $ 2,6 mil millones, aunque el ya no es el CEO de la marca.
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ESPECIAL DE
SALUD Un estilo de vida adecuado viene con una buena alimentación, suficiente ejercicio y el descanso apropiado para lograr equilibrio físico y mental. Sin embargo, si bien todo lo anterior podría resultar obvio, es importante tener un médico de cabecera que pueda controlar aspectos básicos de la salud (peso, exámenes de sangre, presión y altura, entre otros) y, a su vez, que pueda direccionar a los especialistas de cada área según se lo necesite. En Ecuador, cada vez hay más hospitales, clínicas y centros especializados con expertos calificados para atender a una diversidad de pacientes que necesitan —y exigen— servicio y tecnología al más alto nivel.
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Pr
Fotografías: Leonardo Peña
FAUSTO PUENTE
Gerente general de Life & Hope
LIFE & HOPE EL AMOR ES TERAPÉUTICO La vocación por el servicio es algo innato en Faus-
talario. Fue así que vio, como un gran conocedor del
to Puente, algo que supo vincular con su visión para
mercado, que era hora de dar un giro a la calidad de
los negocios, pero desde una perspectiva muy noble.
servicios para todas esas familias que, de por sí, ya
Trabajó durante muchos años en el sector farmacéu-
atravesaban momentos difíciles.
tico y se dio cuenta de que había un nicho desatendi-
Así nació, hace siete años, Life & Hope, un centro
do: pacientes con enfermedades catastróficas que ne-
para tratamientos ambulatorios de especialidad,
cesitaban algún medicamento de especialidad espe-
donde se dan servicios de quimioterapia, terapia
cífico y que, por múltiples razones, no podían asistir
biológica, transfusiones de componentes sanguí-
a las citas y pedían que los almacenaran en cadena de
neos y custodia de medicamentos, entre otros ser-
frío, pacientes que permanecían largas horas de es-
vicios. Sin embargo, es la convicción de sus colabo-
pera para una cita, muchas veces internados, cuando
radores lo que marca la diferencia.
en realidad solo necesitaban atención ambulatoria,
“Yo no soy doctor, pero tengo el corazón del pacien-
eso entre tantas otras debilidades del sistema hospi-
te”, afirma Puente, quien conoció que en Europa este
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LAS GANAS DE SERVIR Y MARCAR LA DIFERENCIA CON LOS PACIENTES FUERON LAS RAZONES PARA QUE UN EMPRENDEDOR CAMBIARA LA HISTORIA DE MILES DE FAMILIAS…
tipo de centros especializados funciona muy bien gracias a sus altos estándares de servicio y, sobre todo, la calidez, “eso nos hacía falta en Ecuador. Los hospitales
ciente de este tipo no tiene que ver con marketing, es una
y clínicas cumplen con su función, yo creo firmemente
fórmula real y honesta que ha dado resultados: “la familia
que los pacientes necesitan otro tipo de servicios: pun-
quiere ser parte de este proceso tan complejo y nosotros
tualidad, menos burocracia, ayuda con el papeleo de
damos la oportunidad de que el cuidador sea parte de
las aseguradoras, la salida, el trato... Además, en mu-
manera integral gracias a nuestras amplias instalaciones
chas ocasiones, es un tema ambulatorio que no requie-
y horarios cómodos. Mejorar la parte emocional, induda-
re hospitalización. El promedio de estadía debe ser de
blemente, alivia la enfermedad”.
4 a 6 horas en promedio. Sin embargo, por ley, estamos ubicados frente a un hospital o una clínica de primer
El reto: el cambio de mentalidad
nivel”.
Life & Hope tiene instalaciones en Quito, Cumbayá —
Hasta el momento, Life & Hope ha brindado 26 mil
con servicios a nivel nacional— y en Lima, Perú. Sin em-
prestaciones con personal capacitado, entre médicos
bargo, para Fausto Puente, si bien su servicio ha creci-
especialistas y enfermeras, que reciben pacientes bajo
do de manera sostenida y con una gran aceptación, aún
prescripción médica. Son servicios integrales que, ade-
queda mucho por hacer desde la parte médica: “hemos
más de minuciosidad y profesionalismo, brindan un
avanzado mucho en cuanto a la concepción de lo que
trato amable y cercano: todo a otro nivel.
el paciente oncológico necesita, pero tenemos el reto
Para Fausto, la experiencia de brindar cariño a un pa-
de que muchos médicos puedan derivarlos aquí para brindarles un valor agregado que las clínicas y los hospitales no tienen”. Este centro está regulado por la Agencia para la Promoción y el Control de Calidad y la Protección de Usuarios y Profesionales de la Salud (ACESS), está en proceso de la certificaciones ISO y cuenta con 21 alianzas de aseguradoras nacionales e internacionales. La esperanza de dar un mejor estilo de vida se ha convertido en una realidad para Fausto Puente, quien ha podido compartir con miles de familias ecuatorianas. Para él, el amor es parte de la cura.
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Fotografía: Shutterstock
LA CIRUGÍA BARIÁTRICA SALVA VIDAS
ESTA OPERACIÓN SE HA CONVERTIDO EN LA SALVACIÓN DE MUCHAS PERSONAS QUE HAN VISTO EN ESTE PROCEDIMIENTO LA POSIBILIDAD DE CUMPLIR SUS SUEÑOS…
L
a obesidad es la enfermedad que
vida de los pacientes: la cirugía bariátrica.
ha empezado a dominar el siglo
Para el doctor Napoleón Salgado, recono-
XXI en todos los niveles socioe-
cido cirujano bariátrico, esta intervención
conómicos: cada vez millones de
es la mejor opción para una persona que,
personas se ven afectadas por un estilo de
producto de su sobrepeso, ha dejado atrás la
vida que les impide alimentarse de la ma-
posibilidad de tener la calidad de vida que
nera adecuada: pocos recursos económicos
se merece.
(es más barato comprar comida chatarra y
“A esta operación, hoy se la conoce como
carbohidratos que frutas, proteínas o ver-
cirugía metabólica porque cambia todo: la
duras), el limitado tiempo para desayunar y
presión, los problemas de colesterol, la capa-
almorzar y el poco interés en hacer deporte.
cidad de movilidad del paciente, la diabetes,
Sin embargo, desde hace 50 años aproxima-
la depresión por su peso, etc. La obesidad trae
damente, salió a la luz una de las solucio-
consigo 200 enfermedades y, gracias a esta
nes más innovadoras y capaces de salvar la
técnica, el paciente renace”.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
Pr
EL EXPERTO NAPOLEÓN SALGADO RESPONDE ALGUNAS DE LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES DE LOS PACIENTES: ¿Qué es la cirugía bariátrica? Es una técnica que se hace a nivel gastrointestinal para disminuir la cantidad de comida que una persona puede ingerir diariamente. Aproximadamente se consumen 1.500 cm 3 por cada alimento, es decir, 4.500 al día. Pero con la manga gástrica, se podrán
“PRETENDER QUE ALGUIEN CON SOBRE PESO HAGA DIETA Y EJERCICIOS ES ABSURDO. ES COMO DECIRLE A UN PACIENTE QUE TIENE CÁNCER AL PULMÓN QUE DEJE DE FUMAR PARA QUE SE LE QUITE LA ENFERMEDAD: ES MUY TARDE, YA HA TOMADO AL CUERPO”.
En el caso de la manga, ¿cómo es el proceso de adelgazamiento? La disminución de peso se logra hasta dentro de un año: 30% del exceso eliminado al primer mes; hasta el tercer mes, el 50%; hasta el sexto mes se alcanza el 80%; y al año se baja el 100% de ese exceso. Luego, bajan un poco más, se estancan y, después, los pacientes ganan entre cinco y diez kilos. Ese será el peso final, que evidentemente es un gran cambio a todo nivel.
ingerir apenas 200 cm 3 por comida. Después de esta baja tremenda de peso,
La idea, entonces, es fraccionar hasta siete tomas diarias —que equivalen
En el caso del by pass gástrico, la ci-
¿cómo se procede con el tejido sobrante?
a una tercera parte de lo que antes se
rugía es un poco más compleja y de-
Se necesita de cirugía reconstructiva
comía— para compensar con alimen-
manda más destreza técnica, es más
en muchos casos, pero no son todos.
tos que aportan proteínas, vitaminas y
costosa y es pensada para pacientes
Esta operación en realidad requiere de
minerales y dejar fuera carbohidratos
con obesidad mórbida con 50 kilos
un equipo multidisciplinario: psicólo-
y grasas.
demás, porque la manga es muy pe-
gos, nutricionistas y deportólogos, en-
En la parte técnica, se corta una sec-
queña para su necesidad.
tre otros.
ción del estómago (el 80 %) y se lo deja
El balón intragástrico: se coloca una
Para el doctor Napoleón Salgado, esta
como una manga sencilla.
especie de píldora dentro del estómago,
cirugía es lo mejor que le pudo pasar
por vía endoscópica a la que luego se le
a la medicina en los últimos 50 años.
¿A quiénes se les recomienda esta ci-
inyectará hasta cm 3 agua para que esta
Se han salvado millones de personas
rugía y sus variantes?
se infle como una pelota. Tiene un kilo
de morir infartadas, diabéticas, hiper-
Depende de la técnica a utilizar. La
de peso y se desintegra a los seis meses.
tensas, con problemas de sueño, que
manga es ideal para las personas que
Se bajan hasta 20 kilos. Es una técnica
necesitaban cirugía de columna para
tengan más de 20 a 40 kilos de exceso
temporal y es una excelente alternati-
extirpar hernias y que se desplazaban
de peso y que no padezcan diabetes ni
va para quienes no necesitan cirugías
con andadores y sillas de ruedas. "Esta
enfermedades adicionales.Esta cirugía
mayores o, a su vez, padecen obesidad
cirugía ha logrado que muchas mujeres
se la hace a personas de entre 18 y 65
mórbida y requieren bajar un poco de
puedan ser madres. Es la ciencia al ser-
años, pero hay excepciones.
peso para operarse.
vicio de una calidad de vida adecuada".
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
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EL SUEÑO DE SER PADRES POR: MARÍA FERNANDA ARAUZ
ES POSIBLE
E
l trabajo de Pablo Valen-
fertilidad en Ecuador. Cuenta orgu-
de la mujer, la edad de los óvulos, la
cia ha sido reconocido
lloso que hoy su clínica es la mejor
calidad del laboratorio para formar
por sus resultados: miles
de país y está entre las destacadas en
los embriones y la capacidad de los
de parejas han tenido la
Latinoamérica.
biólogos que realizan el tratamiento
dicha de ser padres gracias a la ex-
de fertilidad, entre otros.
periencia y la innovación del Cen-
Hasta la fecha, ha atendido en su
El porcentaje de infertilidad a escala
tro Ecuatoriano de Reproducción
propia clínica a 10.500 pacientes y,
mundial es del 12% y un factor que
Humana que ofrece los mejores
con los que atendió junto a su padre,
influye es que ya no es una prioridad
servicios como líderes en medicina
suman 25.000. Llegan a sus manos
para la mujer el embarazarse. Se es-
reproductiva.
parejas de Ecuador y el extranjero.
tima que más de la mitad de ese por-
Desde el 2002, cuando regresó de
centaje ha utilizado tratamientos de
sus estudios en México y Brasil, se
El camino a recorrer no es sencillo
reproducción sencillos y uno menor
inició en esta labor con su padre,
y no siempre es 100% efectivo. La
requiere in vitro. Las cifras también
Iván Valencia, quien, a decir de Pa-
tasa de embarazos a escala mundial
delatan que los factores de infertili-
blo, fue pionero en tratamientos de
responde a muchos factores: la edad
dad podrían deberse a la mujer, en
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DR. PABLO VALENCIA
Especialista en temas de fertilidad humana
Fotografía: Oliver Echeverría
EL CENTRO ECUATORIANO DE REPRODUCCIÓN HUMANA DR. PABLO VALENCIA DA EL SOPORTE NECESARIO CUANDO SE DESEA UN HIJO. CUENTA, ADEMÁS, CON UN DEPARTAMENTO DE PSICOLOGÍA QUE LOS ACOMPAÑARÁ EN UN RECORRIDO QUE CAMBIARÁ SU VIDA.
un 30%; al hombre, en un 30%; a la
para los tratamientos de fertilidad
fertilización in vitro con ICSI o con
pareja, en un 30%; y por causas que
que se hacen en la clínica es de 49
donación de óvulos.
se desconocen, en un 10%.
años, con un óvulo donado y el útero propio de la paciente. Es allí cuan-
Pablo tiene 47 años, está casado 15,
Una paciente de menos de 35 años,
do la tasa de embarazo es más alta,
cuenta con 20 de experiencia en el
por citar un ejemplo, que se somete
pues 7 de cada 10 de estas mujeres
área y le gustan mucho los niños. No
a una fertilización in vitro —después
consiguen embarazarse”, explica el
solo ayuda a que lleguen a la vida de
de dos o tres transferencias— tiene la
profesional.
las parejas que los anhelan, también
posibilidad de quedar embarazada
Entre otros tratamientos están la
tiene cuatro hijos. Atiende a 200 pa-
en un 90%. Pero si quien desea un
inseminación artificial en pacientes
cientes al mes y realiza entre 60 y 70
hijo y tiene 41 años, esta posibilidad
jóvenes o con causas de infertilidad
tratamientos de fertilidad durante ese
es solo del 15% y a partir de los 42, se
no muy severas, que asegura un 20%
mismo período, pues su clínica ejecu-
sugiere realizar la fertilización con
de posibilidad de embarazo, en que
ta más de la mitad del total de este tipo
un óvulo donado. “El límite de edad
se deben hacer tres intentos, y la
de tratamientos a escala nacional.
Sobre la autora María Fernanda Arauz: Licenciada en Comunicación Social. Ha trabajado en importantes diarios nacionales desde hace 20 años, en temas de actualidad, política y economía.
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HOSPITAL METROPOLITANO
EXCELENCIA Y DEDICACIÓN
Unidad de Radioterapia y la última adquisición, el robot Da Vinci, que nos convierte en el único hospital privado en el país que hoy realiza procedimientos con este moderno sistema quirúrgico. Somos conscientes de que nuestros médicos necesitan apoyo para ejercer su práctica, por eso, en cuanto a infraestructura, el HM tiene equipamiento médico cuyo costo asciende a más de 30 millones de dólares”. Otro de los objetivos es ganar eficiencia en el sistema, de tal manera que los cuidados se realicen de forma estandarizada, con protocolos que redunden en una mejor relación
Javier Contreras
Presidente ejecutivo de Conclina y gerente general del Hospital Metropolitano.
D
de costo-beneficio.
calidez hacia sus pacientes. Javier Contre-
ra, se ha ampliado el área de Emergencia, se
ras, gerente general del Hospital Metropoli-
cuenta con el piso exclusivo de habitaciones
tano, afirma que esto se debe a que, dentro
élite y la renovación del área de chequeos
de su estrategia, además de ofrecer servi-
ejecutivos.
cios médicos de excelencia, quieren liderar
En el inicio de la era de la cirugía robótica,
la transformación de los sistemas de salud
el Hospital Metropolitano es el único en el
en el país. “Estamos siempre atentos a con-
sector privado del país que cuenta con este
tar con las mejores opciones que existan en
avanzado sistema quirúrgico.
esde su inicio, el Hospital na-
El Hospital ha logrado por tres ocasiones
ció con estándares y protoco-
consecutivas la acreditación de la Joint
los que garantizan la calidad
Commission International: es el único del
de atención, la seguridad y la
país que la tiene. En cuanto a infraestructu-
el mundo en beneficio de los pacientes. Las inversiones que tenemos en equipamiento
Contreras, quien es parte de esta empresa
biomédico nos diferencian en el medio. Por
desde hace seis años, tiene claro el objetivo:
ejemplo, entre nuestros equipos más rele-
“Lo nuestro es el camino a la excelencia, y
vantes están los resonadores magnéticos
estamos conscientes de que es un camino
digitales, los tomógrafos, la bomba de cir-
dinámico, que nunca termina”.
culación extracorpórea, los equipos de ecografía y ultrasonido, el angiógrafo (sala híbrida que se puede convertir en quirófano), la tomosíntesis y la mamografía contrastada, el cambio de tecnología en el área de laboratorio clínico, el acelerador lineal en la
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Fotografía: Shutterstock
POR: CHRISTIAN HIDALGO
DECÁLOGO PARA UNA BUENA
MARCA EMPLEADORA TU EMPRESA TIENE UNA MARCA ASOCIADA QUE VA MÁS ALLÁ DE SU NOMBRE: SON VARIAS CARACTERÍSTICAS LAS QUE DEBEN RESULTAR ATRACTIVAS PARA QUE TU ORGANIZACIÓN PUEDA ATRAER AL MEJOR TALENTO DEL MERCADO. ESA ES LA MARCA EMPLEADORA.
C
uando pensamos en nuestras marcas favoritas, automáticamente las asociamos con aquellas que son de consumo masivo, ya sea en comida, tecnología,
calzado o servicios. Sin embargo, debería suceder lo mismo al pensar o promocionar la marca empleadora, es decir, que el nombre de tu empresa resuene tanto por sus beneficios y valores que las personas anhelen trabajar ahí. Para lograrlo, es necesario mejorar la cultura empresarial, promover su reputación y posicionarse en el mercado de la manera adecuada.
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3. Medir tu clima/engagement/beneficios Para poder contrastar la información del mercado, se debe tener data que sustente si la cultura es lo suficientemente sólida para retener a los colaboradores y estos, a su vez, lo vean como un factor importante al momento de aceptar o no una propuesta en otra organización. Una cultura de apertura, flexibilidad, empatía y desarrollo es extremadamente valorada. Analiza si tus programas de desarrollo, planes de beneficios y salario emocional tienen un impacto positivo o no.
4. Contar con planes de acciones para potenciar tus fortalezas y oportunidades Una vez que tengas claras las métricas donde existen
CLAVES PARA QUE LA ESTRATEGIA DE MARCA EMPLEADORA FUNCIONE:
brechas en el clima laboral ideal, es importante generar metas claras, tiempo de ejecución y medición de avances para controlar el impacto y el compromiso de tus empleados en las distintas actividades que hayan sido planificadas.
1. Identificar los atributos culturales de tu organización (misión, valores, cultura)
5. Identificar el público al que quieres dirigirte
Cuando una persona piensa en un smartphone,
La estrategia de employer branding debe tener un
automáticamente piensa en su marca predilecta, y
público objetivo: si tu empresa es de servicios, enfo-
cuando se le pregunta por sus atributos, se identifi-
carse en el personal técnico de planta no es necesa-
can sus pro. Exactamente eso debe suceder cuando
riamente tu prioridad.
preguntes a sus colaboradores sobre su cultura: de-
Lo mismo sucede en compañías de producción, si tu
ben tener la capacidad de identificar la razón de ser
público es personal de planta y operativo, posible-
de su organización, sus productos, sus servicios y
mente debes atraer un número mayor de personal
los valores que la caracterizan.
administrativo.
2. Conocer a tu competencia directa y los factores
6. Desarrollar tu EVP (employee value proposition)
positivos que te diferencian
Para elaborarlo, debes tener claros los atributos que
Algunos dicen que es malo compararse pero, con-
quieres resaltar y por lo que el mercado reconozca a
trastar con el fin de mejorar tiene un propósito
tu empresa. Si esta cuenta con un paquete de benefi-
distinto. Entender a tus competidores y analizar si
cios salariales y no salariales atractivos, ¿tus progra-
existen debilidades permitirá tomar en cuenta fu-
mas de desarrollo permiten a sus empleados sentir
turos planes que ayuden a alinear la estrategia de
que existen oportunidades de carrera?, ¿cuentas con
employer branding, además, es información rele-
una estrategia de responsabilidad social empresarial
vante para presentar en el comité ejecutivo.
que abarque colaboradores y público externo?
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7. Colaborar con Marketing y Comunicación en los canales donde enfocarás tus estrategias El mejor amigo en la implementación de la estrategia es el departamento de Marketing que puede guiar con ideas de posicionamiento. Si existen lineamientos de la propia marca para realizar activaciones o uso de logo, podrás darle tips para generar endomarketing y entender la conducta de su consumidor. Comunicación, por otro lado, será tu aliado en los canales de comunicación donde tus mensajes, beneficios, portales en su página web e informativos pueden ser publicados.
LOS BENEFICIOS AL EJECUTAR UN PROGRAMA DE EMPLOYER BRANDING SON:
8. Medir la efectividad de tus planes de acción Después de ejecutar tus actividades de comunicación, planes de acción de clima o compromiso laboral y reinducción a empleados, entre otros, es sumamente importante medir el retorno de su inversión, sean estas monetarias o no monetarias. Por esta razón los KPI —o indicadores de gestión— te ayudarán a realizar revisiones constantes y no perder el foco de tu trabajo.
• Reducir la rotación de empleados y, por ende, ahorrar en sus procesos de inducción. • Disminuir costos asociados a la contratación. • Contar con colaboradores comprometidos con la marca, esto se verá reflejado en la mejora de los estados financieros. • Posicionar la marca en el mercado como un lugar amigable para trabajar, un riesgo en la reputación puede afectar a tu organización y sus resultados.
9. Rediseñar planes de acción y canales de ser necesario Los KPI —del punto 8— te permitirán ajustar algunas iniciativas o darles más fuerza a aquellas que han tenido un impacto positivo: se rediseñan los planes de acción no la estrategia.
10. Haz parte de las campañas de posicionamiento de marca a tu público cautivo Tus empleados son sus mejores embajadores, hazlos parte de distintas iniciativas, invítalos a colaborar y viralizar las distintas actividades que su empresa realiza, ya sea que cuentes con un departamento de comunicación interna/externa o no, muchas veces tus mejores influencers son tus propios empleados. Ellos, a través del boca a boca o sus redes digitales potenciarán sus mensajes.
Sobre el autor Christian Hidalgo: Licenciado en Psicología y Life Coach. Su carrera se ha enfocado en las áreas de Recursos Humanos.
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¿EN QUÉ INVIERTEN LOS MILLONARIOS? ENERGÍA Y TECNOLOGÍA SON EL FUTURO POR: LORENA ANDRADE
Fotografías: Shutterstock
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SABER CÓMO INVERTIR EL DINERO PUEDE SER UN VERDADERO DESAFÍO. Y, EN LA ERA DIGITAL, HAY UNA SOBREOFERTA DE INFORMACIÓN DE LAS INVERSIONES DISPONIBLES.
S
egún Rafael Badziag, emprendedor y
versal en los negocios que les permite hacer que
autor de El secreto de los mil millones
las cosas sucedan y convertir sus visiones en
de dólares: 20 principios de rique-
realidad”, asegura el escritor.
za y éxito multimillonario, muchas
Pensemos en Jeff Bezos. Su salario anual es de
personas tienen una percepción errónea acerca
$ 81.840, pero la mayor parte de su patrimonio
de los millonarios y el dinero. Badziag realizó
neto, que alcanza los 156 mil millones, proviene
entrevistas personales, durante cinco años, a
de sus acciones de Amazon. De igual manera,
21 empresarios ricos en todo el mundo (con un
Mark Zuckerberg vive de un salario anual de 1
patrimonio neto de al menos 1.000 millones de
dólar, pero una gran parte de su patrimonio ne-
dólares) e investigó sus vidas y empresas.
to de 70,6 mil millones está vinculado a las ac-
“La gente piensa que los multimillonarios se
ciones de Facebook. Asimismo, el 99% de los 85,5
sientan en montañas de dinero y no hacen nada
mil millones de dólares de Warren Buffett está
más que inventar nuevas formas de gastarlo”,
vinculado a su compañía, Berkshire Hathaway, a
dice el autor. “No obstante, nada podría estar
la que le ha dedicado el tiempo y la energía de su
más lejos de la verdad. Mantener 1 000 millones
vida. El otro 1% invierte en su riqueza.
en efectivo causaría un costo de oportunidad
Pero hay más: los verdaderos visionarios y mi-
de hasta 135.000 diarios". De ahí que casi toda
llonarios invierten en emprendimientos que
la riqueza que tienen radique en las compañías
ponen su mirada en el futuro global y no en la
que poseen, en acciones, en bienes raíces y otros
coyuntura de su entorno.
activos. “Ellos no ven el dinero como algo para
Por ejemplo, Richard Branson, Elon Musk y
gastar en ellos mismos. El dinero está allí para
Jeff Bezos empezaron desde hace décadas una
invertir y crear. Es una forma de energía uni-
desenfrenada carrera por viajar y poblar el
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
espacio (Space X en el caso de Musk y Blue Ori-
reforzar la asistencia gubernamental en energía
gin, de Bezos). Por el momento, la reutilización de
renovable (solar y eólica).
cohetes con ascenso y descenso controlados ya es
Los integrantes fueron casi predecibles: Jack Ma,
una realidad. Por otro lado, le han apostado a la
Mark Zuckerberg, Meg Whitman, George Soros,
energía limpia, la energía eólica y los paneles so-
Richard Branson, Jeff Bezos, Marc Benioff, Tom
lares con la esperanza de que se pueda expandir
Steyer, Nat Simons, Reid Hoffman y la Universi-
ese modelo a gran escala.
dad de California como única institución partici-
Evidentemente no hay ganancias inmediatas,
pante y todos, bajo el liderazgo de Bill Gates. La eficiencia energética entonces no solo es una necesidad mundial sino un lucrativo negocio, para quien pueda sostenerlo. Las inversiones no son para todos En ese mundo, privilegiado y enfocado a una pequeñísima población, hay una franja de inversiones que el ciudadano común no sabe que existe y menos aún que tenga acceso. Por ejemplo, el arrendamiento de aeronaves, como es el caso de la empresa Doric, que usa el dinero de sus inversionistas para comprar aviones que luego son arrendados a grandes aerolíneas. Con eso pueden recibir hasta un 9 % de rentabilidad anual. Y en aspectos menos exóticos, los millonarios también empezaron con la compra de tierras cultivables alrededor del mundo. No sorprende saber que muchos son dueños de islas, montañas y rincones inimaginables ricos en recursos: alimentos y agua. En otro nivel: las telcos mundiales Las acciones de telecomunicaciones globales no
pero a largo plazo, el que lo logre primero podrá
tan populares pueden tener las características co-
rentabilizar su inversión y, por supuesto, revolu-
rrectas para invertir. Además, el crecimiento de
cionar la industria nuevamente.
los ingresos para la industria de las telecomuni-
Para entenderlo mejor, y más allá de sus buenas
caciones debería acelerarse en los próximos años
intenciones con el planeta Tierra, estos billona-
a medida que los clientes consuman más datos a
rios también formaron un selecto grupo, Break-
un mayor ritmo. Un uso más amplio de disposi-
through Energy Ventures, que fue anunciado en
tivos adicionales, como relojes inteligentes y un
2015, en la Conferencia sobre el Cambio Climáti-
segundo teléfono móvil para el trabajo, también
co de las Naciones Unidas. La idea fue que ellos,
está aumentando el uso de datos y el crecimiento
gracias a su fuerte músculo financiero, pudieran
de suscriptores.
Sobre la autora Lorena Andrade: Periodista y consultora en estrategias de comunicación. Es editora de medios impresos y digitales. Su pasión es la economía y la política.
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Fotografías: Gabriel González
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EL ECUATORIANO ESTÁ EN LA PISTA DEL ÉXITO: SU NOMBRE RESUENA EN LAS ESFERAS DEL AUTOMOVILISMO DE ALTO NIVEL Y SU SIGUIENTE PASO ES LA FÓRMULA 1
JUAN MANUEL CORREA POR: NICOLE MONCAYO
UNA CARRERA A LA VEZ
C
on tan solo 20 años, este joven piloto de Fórmula 2 de la escudería Alfa Romeo Racing, firma de renombre y elite en el automovilismo, apunta a las grandes ligas y se proyecta
como un codiciado empresario de su propia marca: Juan Manuel Correa. Trabajo duro, disciplina y concentración son algunas de las aristas que acompañan su desempeño en este mundo de la velocidad. Para él, las competencias van de la mano con los negocios. “Así como eres rápido en las pistas, debes ser inteligente en los negocios”. ¿Qué ofrece a los sponsors y clubs del automovilismo? Su mejor carta de presentación es una imagen limpia, sin escándalos y con una trayectoria como deportista intachable. Como buen estratega, dice que cuando se quiere obtener algo, hay que trazarse un norte, una meta y una ruta a seguir. "Ningún arquitecto de vida es mejor que uno mismo". De su padre, Juan Carlos Correa, reconocido empresario en Ecuador y Estados Unidos, aprende cada día del world business. Desde que inició esta travesía sabe que hablar y expresarse correctamente en el momento y con las personas indicadas es una ventaja para ser el blanco de las
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Empezó a los siete años con el karting, en Quito, en el circuito Dos Hemisferios. Estudió en Ecuador hasta el 2010 cuando se mudó a Miami. Terminó el colegio de manera online.
miradas de las compañías que están buscando un rostro para su marca. Actualmente su sponsor es Noé Sushi Bar y Step One Automotive Group. Es detallista en su profesión, en el poco tiempo que lleva ejerciendo este deporte, se ha involucrado en el bienestar de las compañías con las que trabaja y el impacto que genera en ellas: ser su embajador. Para Correa, es importante sentir que las marcas se alineen a su estilo y que logren una identificación con su estilo de vida. Sus proyectos son ambiciosos y junto a su padre, al que califica como mentor y mánager, trabajan en ideas cada vez más creativas y atractivas para las marcas. Aunque sus mayores pasiones son la adrenalina y los autos, los negocios ocupan un gran espacio en su vida. Al final, para Correa, los negocios son un deporte y de los más competitivos que existen. “Si no fuera un piloto, sería un hombre de negocios”.
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En la industria del automovilismo, según Forbes, el británico Lewis Hamilton se ha convertido en el piloto con más ingresos de la historia. Se sitúa en el primer lugar del podio con un salario anual de $50 -con su sponsor Mercedes- y esta temporada ha elevado su patrimonio a $489 millones. Michael Schumacher ganó $464 millones durante su impresionante carrera desde 1999.
Por ahora, su sueño es la Fórmula 1 y el automovilismo, aunque entre sus planes académicos está estudiar Business Management and Administration. Resalta que no quiere pertenecer al común denominador de los pilotos que no consideran que este deporte tiene vigencia hasta los 35 o 40 años. “Hay pilotos que nunca fueron al colegio y lo único que saben hacer es correr”. Una carrera a la vez… Se define como un hombre extremadamente competitivo. La palabra perder no tiene cabida en su cotidianidad, pero lo afirma con mucha humildad. A partir de ello, se motiva a mejorar en cada cosa que hace. “Si yo quiero ser bueno en algo, tengo que serlo y para eso me preparo”. Asegura que su mayor competencia es él, porque llegar a la Fórmula 2 no ha sido fácil y, aunque tiene un pie en la Fórmula 1, aún le queda mucho camino por cruzar. “Hay que trabajar duro desde las bases”. El éxito de su corta carrera es el resultado de un arduo y constante trabajo en equipo que lo encabezan su papá y su entrenador de origen francés, Xavier Feuilee, director de 321 Perform, un centro de alto entrenamiento para conductores profesionales, ubicado en los Pirineos, al norte de la península ibérica, entre España y Francia.
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Fotografía: Cortesía Juan Manuel Correa
Ferrari es el equipo ganador de la Fórmula 1 con ingresos de $255 y $285 millones. La escudería roja tiene 31 patrocinios comerciales. En el segundo puesto está Mercedes con $165 millones. Luego Aston Martin Red Bull con $140 millones y Alfa Romeo Racing entre $45 y $75 millones con 25 patrocinadores.
En 2017 y 2018 compitió en GP3 Series con el equipo Jenzer y en 2019 en Fórmula 2 con el equipo Charouz Racing System.
Juan Manuel explica que su preparación
pone a prueba a los pilotos porque no tie-
como piloto de élite no es solo física y
ne tanta tecnología y reta a las habilida-
nutricional. La esencia de las carreras
des de quien lo maneja.
es mental: “lo físico es lo fácil; puedes
El mundo del automovilismo lo ha lleva-
entrenar hasta ocho horas, pero apren-
do a relacionarse y competir con grandes
der a dominar tu mente, controlarte y
exponentes, entre ellos, Mick Schuma-
conocerte a ti mismo son la clave para
cher, hijo del siete veces campeón mun-
triunfar en esta profesión. La idea es te-
dial de la historia de la Fórmula 1, Mi-
ner un tunnel vision para enfocarse solo
chael Schumacher.
en ese momento; cualquier otro pensa-
Su lado más sensible es y será su familia.
miento se anula”.
Con una independencia inigualable, extraña los momentos junto a sus padres y
Este 24 de agosto es una fecha importan-
sus hermanos menores radicados en Mia-
te para Correa en el automovilismo. La
mi. Considera que vivir solo en Europa es
escudería de Fórmula 1 de Alfa Romeo
una de las experiencias más duras que ha
Racing, donde es piloto de pruebas a tra-
tenido. “La vida de un piloto es solitaria”.
vés de simuladores, lo convocó a un test
Por el momento su enfoque está en la pis-
en un monoplaza de la máxima categoría
ta: "Un año a la vez, una categoría a la vez
de este deporte. El auto B8 que conducirá
y una carrera a la vez".
Sobre la autora Nicole Moncayo: periodista, graduada de la Universidad Salesiana del Ecuador. Tiene experiencia en producción radial y locución.
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1956 CUANDO HOLLYWOOD SE CRUZÓ CON LO REAL: UNA DE LAS IMÁGENES MENOS PUBLICITADAS DE DOS MUJERES QUE HAN MARCADO EL IMAGINARIO MUNDIAL: LA REINA ISABEL II Y MARILYN MONROE -EN UN SALUDO AFECTUOSO- EN LA PREMIERE DEL FILME THE BATTLE OF THE RIVER PLATE
Fotografía: Shutterstock
DOS MESES DE DIFERENCIA EN DOS MUNDOS DISTINTOS Un saludo reverencial fue el que Monroe, y su esposo de aquel momento, el reconocido escritor Arthur Miller, hicieron a la reina Isabel II en aquel encuentro en Londres. La actriz y la monarca tenían 30 años: ambas nacieron en 1926 y apenas estaban separadas por dos meses de diferencia.
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Fotografía: David Lupera
GISSELA S POR: MARÍA JOSÉ TROYA C.
u ímpetu por seguir la carrera de sus sueños hizo que empezara a trabajar desde los 18 años en medios radiales. Nunca tuvo duda de que el periodismo era lo suyo, aunque recuerda, como anéc-
BAYONA
dota, que en su infancia se le pasó por la mente ser dentista. “Mi hermana me decía: o lo uno o lo otro, pero quiere estar en la boca de todos”, ríe con sonora carcajada y cuenta que la comunicación ha sido el camino que ha regido su vida. Después de programas de corte musical en sus inicios, su carrera se proyectó a importantes espacios en los noticie-
“CUANDO HACES LO QUE AMAS ESTÁS BENDECIDO PARA EL ÉXITO”.
ros. Es así como 16 años más tarde, se despidió de uno de los canales de televisión en los que proyectó su imagen y estilo con un enfoque, sobre todo, en la comunidad.
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Acabas de salir de un espacio altamente reconocido. ¿Cómo ha sido este tiempo fuera de pantalla? Apenas es un mes y me ha costado adaptarme a una nueva dinámica, siempre estaba en pie a las cuatro de la mañana, y ahora es un cambio total en mi día. Tengo tiempo para desayunar en familia, ver el amanecer, estar en el tráfico, y disfrutar la ciu-
UNA DE LAS PERIODISTAS MÁS RECONOCIDAS DEL PAÍS POR SU FRONTALIDAD Y CREDIBILIDAD SE UNE AL NOTICIERO MÁS IMPORTANTE DEL DIAL: NOTIMUNDO A LA CARTA, EN FM MUNDO.
dad en otro horario.
Tuvo cuatro años de un cáncer espantoso y me la llevé a vivir conmigo. Mis hijos estuvieron muy cercanos, ayudando y, en ese aprendizaje, nos fortalecimos en familia. Eso enriquece una vida: las cosas malas nos suceden a todos, pero todo cambia dependiendo de cómo las enfrentes, nosotros lo hicimos con amor. ¿Cuál es la lección de vida más grande
Desde la audiencia, ha sido increíble
que te ha dejado el periodismo?
ver cómo se puede dejar una huella. Lo
mi visión: eso sucede cuando uno está
Ver la realidad de la gente y de mi país
que más me ha gustado de esta salida
en el periodismo: se observa todo desde
desde adentro. Los periodistas llega-
temporal de los medios ha sido sentir la
otro ángulo. Y así como me llena de ale-
mos al corazón de la sociedad y reco-
reacción de los televidentes con mi es-
gría y de orgullo, es algo que también me
rremos cada rincón como nadie más lo
pacio de la comunidad. Me dicen “aho-
preocupa porque no es fácil. El tema de
hace. Uno analiza lo que ve y se cues-
ra quién nos va a ayudar, quién se va a
las artes es algo complejo.
tiona todo lo que sucede en la política,
preocupar de nuestro barrio”. Y es que
el manejo social… y también uno en-
los temas macro (política y economía)
¿Cambiarías algo de esa pasión que le
cuentra a gente maravillosa que nos
se ven lejanos, pero cuando uno se pre-
has entregado a tu trabajo?
alecciona.
ocupa por el día a día de cada sector, la
No. Yo creo que las mujeres nos marti-
gente lo sabe.
rizamos mucho por eso, nos latiguea-
Llegas a FM Mundo en un espacio es-
mos constantemente. Y he llegado a
telar con los protagonistas de la no-
Eres una figura pública, en un trabajo
darme cuenta de que tengo amigas que
ticia. ¿Cómo te sientes en este nuevo
extremadamente demandante y con
se han dedicado a ser 100% mamás y
reto?
dos hijos. ¿Has logrado equilibrar cada
son tan maravillosas como sus hijos,
Feliz, nerviosa, con mucho que dar
una de tus facetas?
los míos también lo son. Cada uno en-
porque la vara es muy alta. La magia de
No es fácil equilibrar todo, pero creo
frenta la vida de maneras distintas.
la radio te da libertad, uno puede ser
que esto sucede con todas las profe-
Creo que los hijos tienen el derecho a
uno mismo y además es un noticiero
siones cuando uno las ama y las ejerce
tener una madre que se sienta feliz y
con una trayectoria fantástica. Quie-
con pasión: te metes de lleno y, claro,
realizada en el hábitat que ella decida.
ro dar mi estilo propio, de la coyun-
eso genera conflicto interno en el ho-
A mí me tocó esta vida y esta carrera de
tura, de lo que ocurre en el país pero
gar. Creo que afectó mucho en mi re-
la cual estoy agradecida, de la que vivo y,
con mucha cercanía con el oyente, con
lación de pareja, pero con mis hijos ha
por supuesto, con la que soy feliz. Cuan-
historias humanas y reales. Desde el
sido un aprendizaje continuo. Emilio,
do haces lo que amas, estás bendecido
plano personal, tengo muchos proyec-
de 19 años, estudia dirección de cine,
para el éxito. A mí nadie me regaló o he-
tos por realizar y eso me mantiene con
acaba de llegar de Londres donde hizo
redó nada, mis hijos lo han visto. La úni-
muchas expectativas.
un preuniversitario, y Antonia está en
ca forma de enseñar es con el ejemplo.
el tema artístico, le gusta la actuación y le encanta editar videos. Ambos tienen
Tu madre falleció hace poco…
mucho de mí. Ellos ven el mundo desde
Sí, fue un golpe muy duro en mi vida.
ESCUCHA NOTIMUNDO A LA CARTA EN FM 98.1 Y MÍRALO EN VIVO EN WWW.FMMUNDO.COM
Sobre la autora María José Troya Cruz: Estudió Comunicación y Literatura en Ecuador y una maestría en Periodismo Multimedios en País Vasco. Ha trabajado en revistas y periódicos dentro y fuera del país.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
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Fotografía: Shutterstock
POR: ABRAHAM MORA
TRANQUILO, HAY SOLUCIÓN PARA
LOS EMPLEADOS TÓXICOS... Cada día, en las diferentes organizaciones existen
los trabajadores excesivamente seguros de sí mis-
aquellos colaboradores que ejercen una influencia ne-
mos pueden tener mayor éxito". Entonces, ¿cómo se
gativa sobre los equipos de trabajo, que no solo perjudi-
puede lidiar con esta situación y no perderse en el
can el desempeño, sino el interés y la participación de
intento?
cada uno de los miembros de la empresa, a este tipo de
Una de las tareas más importantes como jefe al trabajar
personas se las denomina empleados tóxicos. Si bien,
con este tipo de colaboradores es imprimiendo lideraz-
estos colaboradores son personas que lo largo de la jor-
go emocional, esto significa estar consciente de que sus
nada no demuestran simpatía y en algunos momentos se
pensamientos y sentimientos no deben afectar las rela-
tornan insoportables debido a que se muestran arrogan-
ciones laborales. Si frases como “es que no lo aguanto”
tes, recelosos y a la defensiva, critican y siembran la dis-
o “me pone furioso” están en el día a día, esto debe
cordia allá por donde vayan, no significa que sean malos
cambiar. Se debe reconocer que la ira, la frustración
en su trabajo.
o la desconfianza es una reacción que nace de la per-
De hecho, el profesor Dylan Minor de la Universidad
sona y que solo ella tiene el poder para controlarla.
de Harvard, dice que, en algunas ocasiones, los em-
Hay que adueñarse de sus emociones y, una vez con-
pleados tóxicos "suelen ser muy productivos porque
troladas, se deben seguir tres estrategias:
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EXISTEN COLABORADORES QUE NO SE GANAN LA SIMPATÍA DE SUS JEFES, SON REALMENTE UNA PESADILLA, PERO A LA VEZ SON MUY EFICIENTES EN SUS FUNCIONES. EL LIDERAZGO EMOCIONAL ES LA RESPUESTA PARA GENERAR EQUILIBRIO.
Acompañamiento: aunque suene contradictorio, si
esta persona, si tiene problemas personales o económi-
no existe afinidad con un colaborador, hay que pa-
cos es el primer paso para empezar una nueva relación.
sar más tiempo con él. Es común tratar de evitarlo
Preguntas como “¿qué te preocupa?” o “¿qué te ha hecho
de todas las maneras posibles, pero este solo sentirá
estallar?”, entre otras, permitirán conocer qué hay de-
más frustración pensando en que su jefe ni le dirige
trás de ese comportamiento y tener una mejor visión de
la palabra. Ser líder es conocer a fondo a sus colabo-
cómo motivarlo.
radores, desde lo personal hasta lo laboral, y gracias a ello, el jefe se acostumbrará a sus peculiaridades, lo
Empoderar ideas o proyectos: trabajar con el empelado
que hará que se sienta más cómodo y, por otro lado,
con quien no se tiene afinidad en un nuevo proyec-
podrá aprender qué es lo que no le gusta de este y así
to organizacional es la mejor oportunidad para tener
aprovechar ese conocimiento como fuente de motiva-
un nuevo aliado. Si este colaborador es eficiente, con
ción. Preguntas como “no hemos tenido oportunidad
mayor razón hay que exprimir lo mejor de sí dándo-
de conocernos, cuéntame cuáles son las cosas más
le tareas y responsabilidades para que se empodere y
importantes que crees que debo saber de ti”, almorzar
sus relaciones con la empresa y con el jefe sean más
o visitar un cliente juntos ayudarán para enriquecer
llevaderas. Prestar atención a los aspectos positivos
ese conocimiento jefe-empleado.
que los empleados tienen es un factor motivante para el éxito.
Conocer la raíz de sus comportamientos: la mayoría del mal comportamiento no tiene una intención destruc-
Por último, es claro que a los jefes no los contrataron
tiva, es autoprotección. Conocer las causas por las que
para conseguir mejores amigos, pero sí para liderar
un empleado se muestre agresivo al contestar o tenga
equipos de trabajo, mantener un buen clima laboral
una mala actitud es importante para atacar la raíz de
entre colaboradores y conseguir una mayor produc-
los problemas. Averiguar qué es lo que intenta proteger
tividad empresarial.
SABÍAS QUÉ... Un informe de 2018 de la Escuela de Negocios de Harvard calculó que mantener a un trabajador tóxico en la empresa puede costarle en promedio más de $ 12.000 al año.
La empresa de publicidad de Nueva York, Gravity Media, entrevista a sus candidatos en un bar local con la intención de ver cómo reaccionan a ciertas situaciones.
En Japón no se felicita a los trabajadores cuando hacen un buen trabajo, para que todos sean tratados por igual.
Una encuesta del Programa Latinoamericano Líderes para el Cambio determinó que los líderes con alta inteligencia emocional se preocupan más de que sus empleados estén y se sientan a gusto en el trabajo.
Sobre el autor Abraham Mora: Director de ECAE Business School. Estudió en Wharton School at the University of Pennsylvania. Columnista del Diario Occidente de Cali.
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Fotografía: Shutterstock
POR: GABRIELA TERÁN
CREATIVIDAD RENTABLE SI VEMOS LA ECONOMÍA NARANJA COMO SI FUERA UN PAÍS, SERÍA LA CUARTA POTENCIA DEL MUNDO
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¿Será posible que la res-
troleros. Mientras que las
puesta a los desafíos que
ventas de la Organización
sufren los países de Amé-
de Países Exportadores de
rica Latina y el Caribe esté
Petróleo (OPEP) registraron
en manos de creativos, ar-
una caída del 40% en 2009,
tistas, diseñadores y em-
las exportaciones de bienes
prendedores?
y servicios creativos apenas
Se piensa en el mundo del
se restaron un 12%.
arte, de los creativos, co-
Según el BID, esta econo-
mo distante a los núme-
mía ya representa el 11%
ros de la economía. ¿Es
del PIB de México; el 7,1%
posible que ambos cam-
en Guatemala; el 5,8% en
pos se unan?
Colombia; y el 4,5% en Pe-
La Economía Naranja es
rú. Esto da a entender que,
una herramienta de desa-
poco a poco, se generan
rrollo fundamentada en la generación de nuevas
mayores oportunidades en el área y que nuestro
ideas, que potencia el crecimiento económico, con
país debe apuntar hacia este mercado para incre-
empleos, exportaciones, diversidad cultural, en-
mentar sus ingresos de forma exponencial.
tre otras opciones.
Apenas el 1,77% de las exportaciones de bienes
Según el Banco Interamericano de Desarrollo
creativos se originan en Latinoamérica y el Caribe.
(BID), una fuerza como esta contribuye a la di-
Un documento de Ernst & Young resalta que Amé-
versificación y es necesaria para contar con una
rica Latina y el Caribe muestran que las industrias
economía competitiva a escala mundial. Aunque
creativas generan ingresos de 124.000 millones de
la creatividad es un talento abstracto, es un com-
dólares y 1,9 millones de puestos de trabajo.
ponente práctico en la economía global; genera riqueza, acelera la innovación y es el eje principal
Las áreas más fuertes de exportación
de las industrias culturales.
El principal sector creativo exportador de la re-
Un reporte de la Unesco señala que la cultura y los
gión tiene que ver con las actividades de diseño
bienes o servicios directamente relacionados con
(arquitectura, moda, vidriería, interiores, joyería
la creatividad representaban —hace 6 años— un 3%
y juguetes), que representan el 61,2% de las ex-
del PIB mundial. Además, recalca que, si la Econo-
portaciones creativas de la región, seguidas por la
mía Naranja fuera un país, sería la cuarta econo-
actividad editorial (libros, periódicos y otro mate-
mía mundial detrás de EE. UU. China y Japón, el
rial impreso), que representan el 13,4%. Esto abre
noveno mayor exportador y la cuarta fuerza labo-
espacios de integración socioeconómica.
ral, con 144 millones de trabajadores. Puede resultar difícil de creer, pero el comercio
¿Qué pasa en Ecuador?
creativo es menos volátil que el de los commodities
Mientras que las industrias creativas y culturales
o materias primas. Esto se probó cuando superó
generaron alrededor del 3% del producto interno
la crisis financiera global que afectó a sectores pe-
bruto a escala mundial, en 2013, la cifra equival-
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
sensuado ni una definición acordada que guíe los ejercicios de estimación. Sin embargo, el Ministerio de Cultura maneja información importante: en Ecuador, las principales áreas de aporte al crecimiento son el diseño y el campo audiovisual; en 2017, aportaron 44% cada una al total de la economía cultural del PIB. La tercera área más importante la constituyen los libros y las publicaciones; en 2016, en Ecuador se vendieron aproximadamente 1,5 millones de libros. Además, se estima que el número de dría a cerca del 2% del PIB de Ecua-
tante primero entender el ecosis-
personas que trabajan en la econo-
dor. Este es un dato a considerar si se
tema y luego generar los incentivos
mía cultural asciende a 144.338 tra-
toma en cuenta que apenas comien-
adecuados para que los actores se
bajadores formales y la región con
za a capitalizarse.
desarrollen ordenadamente.
más oferta de servicios culturales es
La obtención de beneficios económi-
En diciembre de 2016, se aprobó la
Pichincha, seguida de Guayas.
cos a través de esfuerzos en el área
Ley Orgánica de Cultura, que regula
En 2016, de acuerdo con la metodo-
cultural y de propiedad intelectual
y define conceptos importantes para
logía propuesta por el Convenio An-
(que se convierten en bienes y servi-
la Economía Naranja o la economía
drés Bello (CAB, 2009), esta indus-
cios) ha pasado de ser una idea artís-
cultural. El Ministerio de Cultura y
tria aportó un 1,93% del PIB en Ecua-
tica, a convertirse en potenciador de
Patrimonio tiene un registro único
dor, un crecimiento frente al 1,55%
la economía nacional.
que trabaja con las distintas institu-
que aportó en 2010, según Juan Car-
Es por eso que, en Ecuador y desde
ciones del Estado, para mapear y mo-
los Alarcón, asesor de innovación del
los referentes internacionales, el
nitorear a los actores del sistema. Un
Ministerio de Economía y Finanzas.
Ministerio de Economía ha definido
dato interesante es que más del 45% de
La Economía Naranja es una gran
ocho subsectores para su desarrollo
los actores del sistema son creadores.
oportunidad para el país y la región.
desde el enfoque de la Economía Na-
Aunque mundialmente se recono-
Por el momento, el área creativa se
ranja. Estos son: creación literaria y
ce a la economía creativa como un
ha convertido en una tendencia en
teatral, artes y espectáculos, artes
motor de desarrollo cada vez más
la región, incluso más que la innova-
plásticas y visuales, libros y publica-
importante, medir su contribución
ción. Los sectores vinculados espe-
ciones, creación audiovisual, músi-
económica es todavía un desafío.
ran que se reconozca la importancia
ca, diseño y formación cultural.
Según un documento de Oxford
de este motor de desarrollo econó-
Sin embargo, en Ecuador, es impor-
Economics, no existe un marco con-
mico mundial.
Sobre la autora Gabriela Terán: Periodista con Minor en Diseño Comunicacional y máster en Editorial con experiencia en la creación de contenido para medios impresos y digitales.
46
P
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
i
A
unque resulte sorprendente, hay una relación sentimental que se genera con los productos que
compramos y, sobre todo, con los que deseamos adquirir. Termina siendo lógico pues vivimos en una cultura de consumo y ese vínculo consumista resulta familiar e incluso, natural. Lo que, tal vez, resulte más complejo de entender es que este apego emocional hacia nuestras compras no es accidental. En realidad, detrás de esta manera de vender, existen años de experiencia de procesos de marketing que orquestaron lo que sería, hasta el momento, la fórmula estrella de la publicidad: el amor hacia las marcas. En 2004, Kevin Roberts, entonces director global de Saatchi & Saatchi, una de las agencias más grandes de publicidad del mundo (con clientes como McDonald’s y Toyota), revolucionó el mundo publicitario al introducir, por primera vez, el concepto de lovemarks. Roberts se dio cuenta de que las marcas como tal habían muerto y, en su lugar, nacieron las lovemarks: una nueva manera de vender y consumir fundamentada en el sentimiento, es-
LEL AMORVEMARKS POR LA MARCA POR: JOSÉ LUIS CAÑIZARES
48
i
¿RECUERDAS —O AÚN VIVES— LA SENSACIÓN DE EUFORIA QUE PROVOCA EL ENAMORAMIENTO? ALGO SIMILAR SUCEDE CON LOS COMPRADORES QUE ACABAN DE ADQUIRIR UN PRODUCTO QUE HAN ANHELADO POR MUCHO TIEMPO. ESAS MARCAS HAN IDO UN PASO MÁS ALLÁ: SON ASPIRACIONALES, AMADAS, A VECES INALCANZABLES, PERO SIEMPRE, UNA OBSESIÓN.
Fotografía: Shutterstock
pecíficamente, en el amor. Las mega-
El objeto del deseo
corporaciones habían dejado atrás su
Tres son las condiciones que una mar-
publicidad que explicaba los usos que
ca debe cumplir para lograr conver-
ofrecían sus productos e integraron
tirse en obsesión. En primer lugar,
nuevos taglines que apelaban a cosas
debe transmitir misterio, que se logra
más grandes que ellas mismas: a las
a través de crear una narrativa. Des-
emociones y la experiencia.
pués, sensualidad, para estimular los
¿Cuán cercano nos resulta ahora el
sentidos. Por último, es necesario que
“Open Happiness” de Coca-Cola, el
cree intimidad, que se traduce en la
empoderamiento que brinda el “Just
conexión con los intereses del cliente.
Do It” de Nike o la invitación a dar un
Por ejemplo, las empresas interna-
vistazo al futuro global del “Think Di-
cionales, antes, se enfocaban en sa-
fferent” de Apple? Todos son eslóganes
car productos que tenían la narrativa
que, además, han sido recontados en la
de ser únicos en el mercado, para ge-
revista Forbes entre los 10 mejores de
nerar la idea de que eran irrempla-
la historia.
zables. En el presente, esta idea es
Para el experto, la analogía es sim-
obsoleta, porque con la globalización
ple: “la razón lleva a la conclusión,
y la revolución tecnológica ningún
mientras que la emoción conduce a la
producto es irreproducible y, peor
acción”. Es decir, las personas com-
aún, inmejorable.
pran artículos de una marca porque la
Por este motivo, para aplicar sus tres
aman, no porque los necesiten o sean,
principios, las lovemarks no son
en realidad, los mejores del mercado.
irremplazables, son irresistibles. Co-
Precisamente, las lovemarks generan
mo explica Roberts, por ejemplo, “un
un sentido de lealtad que poco o nada
cliente podría reemplazar su Ipod por
tiene que ver con la funcionalidad de
cualquier sistema móvil de reproduc-
sus productos.
ción de música del mercado, pero no lo
49
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
hará. Porque Jobs lo hizo deseable, lo
las redes sociales son claves para que
hizo irresistible. Pocas veces una per-
la relación íntima entre marca y con-
sona se sentirá como se sintió al tener
sumidor se establezca, pues ahora “la
su primer Ipod”.
publicidad no es la exposición de un
De esta manera, a finales de 2014, en
mensaje unilateral, sino una conver-
un estudio realizado por Saatchi & Saat-
sación en la que la marca debe generar
chi, se demostró que las marcas que se
contenido que le interese y sirva a sus
habían posicionado como lovemarks se
seguidores”.
encontraban entre las 10 más populares
De hecho, en Ecuador, explica Terán,
del mundo. Encabezando la lista: Apple,
existen marcas que han logrado co-
Coca-Cola, Samsung y Adidas.
nectar íntimamente con sus consumi-
Esta obsesión hacia una marca, a su
dores a través de la exposición de men-
vez, creó un sentido de comunidad
sajes que apelan al sentir ecuatoriano
entre los consumidores, o incluso ad-
de la realidad. Por ejemplo, la cerveza
miradores que no tienen la capacidad
Pilsener se ha establecido como una
adquisitiva para consumirlas, que
tradición nacional que envuelve los
compartían su amor por los productos.
intereses del público, como alimento,
Sin embargo, lo que tal vez ni siquiera
fiesta y deportes.
Roberts o Jobs esperaban es que, con
En conclusión, y según explica el pu-
el aparecimiento de las redes sociales,
blicista, el amor a una marca ya no
estas comunidades iban a tener una
tiene que ver con la calidad o las pro-
fuerza exponencial y una voz que se
piedades de sus productos, sino con
tenía que escuchar. Por esta razón las marcas se han visto en la necesidad de crear perfiles en sus
OBSESIONES Y MARKETING
redes sociales que sacien la sed de sus admiradores de contenido que vaya más allá de sus productos, es decir, que muestre el estilo de vida que representa a su comunidad.
los intereses que comparte con sus clientes. Este ya no es el tiempo de la neutralidad, hoy, las marcas tienen que tener una postura fuerte sobre la
Cientos de marcas han logrado llegar al corazón y a la mente del consumidor gracias a una estética bien cuidada y a la generación de experiencias únicas. Los verdaderos objetos del deseo.
realidad actual, sobre la política o el activismo. “Habrá gente que nos ame y otra que nos odie por las posturas que tenemos, pero la que nos ama tendrá
Para Francisco Terán, publicista ecuato-
una lealtad más allá de la razón. Ten-
riano que trabajó para Saatchi & Saatchi,
drá una obsesión”, afirma Terán.
Sobre el autor José Luis Cañizares: periodista de la Universidad Católica del Ecuador con estudios en Antropología Visual y Comunicación publicitaria en Pitzer College, California, Estados Unidos.
50
P
En 2019, 6 nuevas aerolĂneas se unen a la familia del aeropuerto de Quito.
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
Pr
PYMES Y EMPRENDEDORES ¡EN LA WEB! LOS EMPRENDIMIENTOS TAMBIÉN DEBEN UTILIZAR LAS VENTAJAS DE LA ERA DIGITAL: UNA PÁGINA WEB Y UN POSICIONAMIENTO ADECUADO SON INDISPENSABLES PARA SU IDENTIDAD CORPORATIVA Y, POR ENDE, PARA SUS VENTAS.
Muchas empresas, en el rango de las pymes y los profesionales autónomos con emprendimientos en proceso de crecimiento, necesitan una vitrina que potencie aquellas cualidades que los distinguen para poder competir de manera más visible. No tener presencia en la web, en esta época, es casi como no existir. Por esta razón, Movistar ha creado una oferta para aquellos microempresarios que deseen profesionalizarse de mejor manera gracias a una presencia activa en la red, con contenidos claros, específicos, con un costo adecuado y lo mejor: sin complicaciones.
Fotografía: Shutterstock
52
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
f
POR: ESTEBAN MICHELENA
VILCABAMBA EL VALLE DEL DIOS ACOSTADO
E
l Valle Sagrado es más conocido por su nombre en quichua: Vilcabamba. Este oasis de calma es todo un misterio escondido en medio de las
montañas. Situado a 50 kilómetros de la ciudad de Loja en el austro ecuatoriano, la cálida campiña guarda entre sus tierras y ríos el secreto de la longevidad. Un trayecto de aproximadamente una hora desde la terminal de buses de Loja culmina en el centro de este pequeño pueblo. Con la primera pisada en el adoquín de la calle, arriba la sensación de que el tiempo se ha detenido: no existen grandes edificaciones ni pomposas construcciones. Es más, algunas casas aún conservan su arquitectura colonial con materiales de adobe y techos de teja y otras, un poco más modernas, son de cemento. La tranquilidad y la paz se pueden percibir en el ambiente de su cotidianidad. Hasta acá llegan muchos extranjeros en busca de extender sus años de vida, pues a nivel mundial, este pedacito de tierra ha conseguido su fama de ser la ciudad con los viejos más viejos en todo el mundo. Un poco de estos sabios toma el sol por esas plazas donde, desde hace años de años, se sientan plácidos a ver pasar el tiempo.
Fotografías: Shutterstock
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LO BELLO Y LO SAGRADO
ESTÁ EN ECUADOR
Un tesoro enigmático que alberga los secretos de cómo una población se mantiene joven: la paz, la montaña y su verdor pueden ser la respuesta de esta localidad que muchos ansían visitar.
LA CIUDAD LONGEVA A Vilcabamba también la conocen como “Isla de Longevidad”. Miles de jubilados de todo el mundo buscan refugio en esta bella ciudad a pocos kilómetros de Loja. 55
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
LOS ESTORAQUES,
UN TEMA DE SOBREMESA
En el parque central encontramos una pareja de ancianos vigorosos, dicen que están en sus 90 y 95 años, respectivamente. Han escuchado varias teorías sobre la causa de la longevidad en el valle pero, para ellos, la más atractiva tiene que ver con extraterrestres. En Yamburara, uno de los barrios modestos de esta ciudad, se encuentran los estoraques, grandes y bellas columnas aparentemente naturales, labradas por el viento, las aguas y una erosión acelerada. Sin embargo, para muchos, estos grandes pilares de tierra que tienen cientos de años y perma56
necen intactos, son señales de la existencia de ciudades intraterrestres. Hasta este lugar, que cuenta con un paisaje sin duda fuera de este mundo, llegan turistas de todas partes para realizar retiros de meditación y avistamientos de ovnis. Es perfecto: este sitio es considerado por los ufólogos como un centro energético de gran importancia y más de uno asegura haber visto naves voladoras no identificadas en varias ocasiones. ¿Será qué la larga vida de sus pobladores se debe a beneficios concedidos por la presencia de seres de fuera de este mundo?
CERRO MANDANGO
VIGILA EL POBLADO
Pero no solo mitos estelares envuelven a este pequeño pueblo encantador. A los pies de este valle se alza el cerro Mandango o “el Dios acostado” —como lo conocen algunos— es una elevación de 1 200 metros que, en su perfil montañoso, dibuja la silueta del rostro de un indio. Para muchos, este imponente bloque de roca es considerado sagrado. Mandango es una palabra de origen quichua que significa cara dura y cuenta la leyenda que este sitio es una de las cuatro caras donde se escondió el tesoro del inca que, después de la muerte de
57
Atahualpa, fue ocultado por nativos para que los españoles no se lo llevasen en peso. Y aunque ya son algunos habitantes los que han ido en busca del mítico tesoro, no es fácil arrebatarle sus secretos a la impenetrable selva. Aun así, el turismo de aventura ha encontrado cómo explotar la belleza de este cerro y ha abierto caminos por donde se pueden realizar largas caminatas o montar a caballo hasta la cima y descubrir que la riqueza más grande que puede encontrar es un onírico paisaje.
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
CUANDO
LA TARDE LANGUIDECE…
Vilcabamba tiene un clima primaveral que fluctúa entre 18 y 22 grados centígrados todo el año, esto ha hecho que sus tierras sean perfectas para el cultivo de café. A las afueras de la ciudad hay fincas con cientos de hectáreas de uno de los mejores granos de café listos para ser degustados y, si desea una experiencia auténtica, puede observar todo el delicioso proceso de elaboración, desde la semilla hasta llegar a su taza. No es desconocido que los lojanos saben cómo disfrutar de esta entrañable bebida.
dos han señalado que el clima benigno, la apacible atmósfera y la sana alimentación son variables fundamentales para la vida eterna y, aunque no hay una respuesta exacta, la mayoría coincide en que las vertientes que cruzan este valle pueden llegar a ser realmente milagrosas. En las afueras de la cabecera parroquial se unen los ríos Yambala y Capamaco, para formar el Vilcabamba. Ambos ríos tienen varias cascadas y piscinas naturales para disfrutar de un baño curativo, pues sus aguas contienen magnesio, hierro y otros minerales que propician la quema de grasa y ayudan a prevenir el reumatismo, entre otras afecciones. La cascada de Palto es uno de los recodos más visitados de estos ríos. Se llega tras aproximadamente 5 horas de caminata —o una cabalgata de 3 horas—. En el camino se puede observar la magia de la flora y la fauna endémicas del lugar, además de llevarse en la memoria un maravilloso paisaje selvático. Después de este largo trayecto, un chapuzón sanará más de uno de sus males. Mientras la ciencia sigue en la búsqueda de respuestas, hay algo que sí podemos asegurar: Vilcabamba es un remanso de paz y armonía y el lugar ideal para descansar y, por qué no, quitarse unas arruguitas de encima. No faltaba más: unos hermosos viejitos sentados en las antiguas sillas de la plaza. Y a poco de donde meditan, nada menos que un cerro en que, dicen, yace un dios dormido. ¡Salud y una rica siesta!
CASCADA
DEL PALTO
Fue en la década de los setenta cuando científicos de varias partes del mundo se interesaron en estudiar la razón de por qué muchos habitantes de esta comunidad vivían más de 100 años. Varios resulta-
Sobre el autor Esteban Michelena: Escritor y periodista. Sus crónicas le han hecho merecedor del Premio Jorge Mantilla por tres ocasiones consecutivas.
58
VILCABAMBA the valley of the sleeping god
The Sacred Valley is better known by
pelling has to do with extra-terres-
its Quichua name: Vilcabamba. This
trials. In Yambabura, one of the city’s
oasis of calm is a land of mystery nes-
modest neighborhoods, there are geo-
tled among the mountains. Located
logical formations called “Los Estora-
50 kilometers from the city of Loja in
ques”, large and beautiful columns
southern Ecuador, this warm country
forged by millennia of wind, water
town guards the secret of longevity
and erosion.
among its rolling fields and rivers.
But tales of outer space are not the
A journey of approximately one hour
only myths that surround this en-
from the Loja bus station brings you
chanting town. From the base of
to the center of this small town. From
the valley rises the Mandango hill,
your first step on its cobblestone
known as “the sleeping God”, reach-
streets, you get the sensation that
ing an elevation of 1,200 meters,
time has stopped: there are no large
whose silhouette resembles the face of
buildings nor ostentatious construc-
an indigenous man (or God). For many,
tion projects. Moreover, many of the
this important outcropping of rock is
houses still retain their colonial ar-
considered to be sacred.
chitecture, with adobe materials and
Mandango is a Quechua word that
clay tile roofs, while others, a bit more
means “hard face”, and legend has
modern, are made of cement.
it that this site is one of the four fac-
Peace and tranquility can be felt as
es marking the site of the hidden In-
part of the everyday ambience of the
ca treasure, which after the death of
town. Many foreigners come here in
Atahualpa was concealed by natives,
a quest to extend their lives by a few
to prevent the Spaniards from taking
years, as this little spot of land has
it with them.
earned worldwide fame as home to
Vilcabamba has a year round spring-
the oldest people in the world. A num-
like climate that fluctuates between
ber of these wise ones can always be
18 and 22 degrees Celsius (64-72° F),
seen enjoying the sun in those plazas
making it the perfect region for grow-
where, for years upon years, they sit
ing coffee. The city is surrounded by
and enjoy the passage of time.
plantations with hundreds of hectares
In the central park, we encounter a
of some of the world’s finest coffee
sprightly elderly couple, who gladly
beans, to be enjoyed, and if you want
share their ages of 90 and 95, respec-
to have an authentic experience, you
tively. They have heard various the-
can observe the entire process from seed
ories about the source of the valley’s
to cup. It is no secret that Lojanos know
longevity, but for them the most com-
how to enjoy this enchanting beverage.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
f
EVITA POR: RENATO ORTEGA LUÈRE
PERÓN
UNA MUJER EXCEPCIONAL 60
E
n el cementerio de La Recoleta, en pleno Buenos Aires, allí yace finalmente en su mausoleo familiar, María Eva Duarte de Perón, una figura
legendaria de la Republica Argentina. Su tumba es un atractivo turístico habitual de esa dinámica ciudad. Pero ¿quién fue ella? Juan y Juana fueron sus padres y ella recibió el nombre de Eva. Una comadrona mapuche llamada Juana Guayquil asistió, en 1919, el parto de la quinta y última hija de la pareja, así como todos los partos anteriores. Juan Duarte, su padre, era casado con otra mujer, por lo que los hijos que procreó con Juana Ibarguren llevaron el estigma en sus partidas de nacimiento según ordenaba la ley: hijos ilegítimos o adulterinos. Tal condición afectaría profundamente la vida de Eva, por la discriminación que sintió desde sus primeros años. Eva nació en lo que había sido la comunidad mapuche de Coliqueo, entonces transformada en la Estancia Los Toldos. Desde el gobierno central de la provincia de Buenos Aires, los conservadores habían logrado arrebatarles las tierras a esta comunidad indígena y Juan Duarte fue uno de los beneficiados con esta estancia, que cedió a su segunda familia. Pero la muerte de Juan en 1926 dejó desprotegida a Juana y sus hijos, por lo que debieron abandonar esa casa. La familia legal no les permitió asistir a su velatorio y otra marca de ilegitimidad quedaría impresa en la memoria de Eva. “Es mi indignación frente a la injusticia”, escribiría más tarde, “…cada injusticia me hace doler el alma…” Y fue este sentimiento lo que guió su quehacer durante su corta vida. A lo largo de su dura infancia y desde la escuela primaria en la ciudad
Eva Perón inspiró múltiples musicales más, creaciones literarias (novelas, cuentos y poemas), obras de teatro, cine, pinturas y murales y hasta una especie botánica lleva su nombre.
de Junín, demostró que poseía dotes artísticas
61
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
COMO MUJER, SIENTO EN EL ALMA LA CÁLIDA TERNURA DEL PUEBLO DE DONDE VINE Y A QUIEN ME DEBO. EVA PERÓN
expresadas en la actuación dramá-
pañía. Al final de esa gira se publicó
separados del acontecer político que
tica, la declamación de poesía y el
su primera fotografía en un periódi-
repudia. Pero los sindicatos presionan
baile, pero con bajo rendimiento en
co de Rosario.
y finalmente, su novio es liberado.
las matemáticas. Desde entonces, se
Al año siguiente, además de apare-
En 1945 se casa con él y así se con-
destacó también por su liderazgo en-
cer en varias portadas de revistas,
vierte en la esposa del candidato
tre sus compañeras de estudio.
comenzó su carrera como actriz de
apoyado por una singular alianza
A los quince años y con su madre,
radioteatro, género muy escuchado
sindical-militar que lo lleva a ocupar
tomó el tren en la estación de Junín y
entonces y en el que logró cierta no-
el sillón presidencial, después de un
descendió en la de Buenos Aires. Sin
toriedad. Varios papeles secundarios
agitada campaña, donde Evita da sus
saberlo, fue parte de una masiva mi-
en el cine, catapultaron su imagen
primeros pasos en la lucha política.
gración interna en Argentina, cuan-
aún más alto. Y así también su estabi-
Es el General Juan Domingo Perón.
do la pobreza en el campo impulsó a
lidad económica: de pensiones pobres
Entonces las mujeres en Argentina y
los “cabecitas negras” a desplazarse
pasó a comprar un departamento en
en la mayoría de países latinoameri-
a la prometedora gran ciudad. La
el exclusivo barrio de Recoleta.
canos no tenían derecho al sufragio
clase alta de la capital los llamó así,
En 1943 funda la Asociación Radial
universal. (Ecuador fue el primero,
por su condición mestiza, visible en
Argentina, primer sindicato de tra-
en 1929; Uruguay en 1932 y Brasil en
el color de su cabello, muy diferen-
bajadores radiales, en la que es ele-
1934; Perú y Paraguay, los últimos).
ciados de los migrantes europeos,
gida como su primera presidenta.
Eva asumió la tarea de conquistar
estos bien aceptados desde su llega-
Al año siguiente, conoce a un po-
ese y otros derechos para la mujer,
da. Aún así, constituyeron la base
lítico en formación, muy carismá-
como la igualdad en la remunera-
obrera que impulsaría el desarrollo
tico, coronel de Ejército, viudo y 24
ción, el derecho al divorcio y otras
industrial.
años mayor que ella. Él se enamora
conquistas. Ella recogió una lucha
Eva encontró trabajo en una com-
perdidamente y desde la prisión en
iniciada décadas antes por aguerri-
pañía teatral y se distinguió en su
que lo han encerrado por venganza
das mujeres, aunque sin resultados
primer papel secundario. Al año si-
política, le propone retirarse román-
en lo constitucional, frente a un ma-
guiente salió de gira con otra com-
ticamente a la Patagonia para vivir
chismo amurallado.
62
Eva publicó dos libros en los que resumió su pensamiento, La razón de mi vida, y sus sentimientos en Mi mensaje. Su imagen y fuerza fue admirada e incluso idolatrada por el pueblo argentino quien veía en ella una luz de esperanza en la política del momento.
63
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
Al conocer de la gravedad de su enfermedad, Evita pidió que se la sepultara en un gigantesco mausoleo, cuyas bases se comenzaron a construir poco después de su muerte. Un golpe militar derrocó a Juan Domingo Perón y con ello, el proyecto en sus bases fue demolido.
Con el poder que le confería su marido,
trigo que producía Argentina, apro-
y con su decidido apoyo, ambos logra-
vechando la escasez de la post-guerra
ron impulsar una ley que se concretó en
en Europa. La gira de 64 días incluyó
1947. En las elecciones de 1951, donde se
varios países y concluyó en Argentina
buscaba la reelección de Perón, fueron
después, con la creación de la Funda-
las mujeres las que le dieron el triunfo,
ción Eva Perón en 1948, que aglutinaría
al votar abrumadoramente, por pri-
toda la ayuda -tanto del Estado como de
mera vez en la historia de su país. Otra
las donaciones de los sindicatos- a sus
importante contribución de Evita fue
“descamisados”.
su crucial defensa de los ancianos, que
Poco tiempo antes de las elecciones de
quedó plasmada en una ley conocida
1951, en un mitin en Buenos Aires, dos
como Derechos de la Ancianidad.
millones de personas, principalmente
No tardaron en aparecer las contradic-
de la poderosa Confederación General
ciones ideológicas del General. En 1947,
del Trabajo, le imploraron se postule
inician ambos una gira por Europa. La
a la Vicepresidencia. Días después de-
España de Franco es el primer país que
clinó su candidatura y más tarde se in-
visitan. La manifiesta intención de Evi-
ternó en un hospital por un cáncer de
ta era conocer los sistemas de asisten-
cuello uterino. A los 33 años, María Eva
cia social en el Viejo Continente. La
Duarte de Perón, dejó de existir. Sus fu-
del General era vender el abundante
nerales fueron inconmensurables.
Don’t cry for me Argentina (No llores por mí, Argentina), es una de las manifestaciones artísticas más difundidas sobre este personaje. El británico Andrew Lloyd Weber compuso y produjo este famoso musical en 1975. Eva fue encarnada por innumerables cantantes como Paloma San Basilio, en España e Hispanoamérica; Elaine Page, en Londres; Patti Lupone, en Nueva York; y otras que han interpretado su tema central, como Olivia Newton-John, Sarah Brightman, Sinead O’Connor, Donna Summer, Madonna, Christina Aguilera, Rita Pavone, Petula Clark y muchas más.
Sobre el autor Renato Ortega Luère: Cronista de viajes de esta revista desde sus inicios. Se dedica al periodismo para radio, prensa y TV.
64
Inside
of
her
family’s
mausoleum at La Recoleta Cemetary, in the middle of Buenos Aires, is the final resting place inside of María Eva Duarte de Perón, a legendary figure of the
Eva Perón
an exceptionalwoman
Republic of Argentina. Her
thus becomes the wife of a national candidate supported by a unique labor-military alliance that would take him to the presidency: he is General Juan Domingo Perón. Given the position of pow-
tomb is a popular tourist attraction in
Eva found work at a theater company,
er that her husband’s position afforded
that dynamic city. But who was she?
and stood out in her first minor role. The
her, they managed to push through a
Her father, Juan, was married to an-
next year, she left on a tour with another
law that was enacted in 1947. In the
other woman, and therefore the chil-
theater company. At the end of that tour,
1951 elections, when Peron was run-
dren that he had with Juana Ibarguren
her first photograph was published in a
ning for reelection, it was Argentine
carried the shame of this situation on
Rosario newspaper.
women who, voting for the first time
their birth certificates, as required by
The following year, in addition to ap-
in their country’s history, helped to
law: forever recorded as illegitimate or
pearing on a number of magazine
give him an overwhelming victory.
out-of-wedlock children. This stigma
covers, she began her career as a radio
Another part of Eva’s legacy was her
would profoundly affect Eva’s life, as
theater actress.
Several supporting
tireless defense of older adults, which
a result of the discrimination she felt
roles in the movies catapulted her im-
was codified in a law known as the El-
from her earliest years.
age even higher, along with her eco-
derly Rights Act.
Juan’s death left Juana and her chil-
nomic stability: after having lived in
Shortly after the 1951 elections, during
dren with no protection, and therefore
humble boarding houses, she was able
a rally in Buenos Aires, two million
they had to leave their house. Juan’s
to buy an apartment in the exclusive
people begged her to run for Vice Pres-
“legitimate” family did not let them
neighborhood of Recoleta.
ident. A few days later she declined the
attend his funeral, and another mark
In 1943, she founded the Argentine
invitation to be a candidate, and later
of her illegitimacy would be imprinted
Radio Association, the first union of
was admitted to the hospital to begin
onto Eva’s memory.
radio industry workers, of which she
treatment for cervical cancer. At age
And it was this sentiment that guided
is elected its first president. The next
33, María Eva Duarte de Perón passed
her actions throughout her short life.
year, she meets an up-and-coming
away. Her funeral was a massive and
During her difficult childhood and her
politician, a widowed Army colonel
unprecedented public event.
primary school in the city of Junin, she
who is 24 years her senior. He falls
demonstrated her artistic gifts in act-
in love with her, and from the prison
ing, poetry recitals and dance. At age
where he was locked up in a case of po-
fifteen, she and her mother boarded
litical revenge, he proposes that they
a train to Buenos Aires. Though she
romantically withdraw to Patagonia,
didn’t know it, she was part of a massive
to live far from the political scene of
internal migration in Argentina, when
the day which he rejected. But thanks
poverty in the countryside led the “little
to pressure from the unions, her par-
dark heads” (cabecitas negras) to uproot
amour is released.
and move to the promise of the big city.
In 1945, the couple marries and she
65
" AS A WOMAN I FEEL IN MY SOUL THE WARM AFFECTION OF THE PEOPLE FROM WHOM I CAME AND TO WHOM I OWE MYSELF " EVA PERÓN
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
i
MINI COOPER 'S' 3P AT
EN EUROPA, LA RECIENTE ENTRADA EN VIGOR DEL SISTEMA DE HOMOLOGACIÓN DE EMISIONES Y CONSUMOS WLTP HA SIDO APROVECHADA POR ALGUNAS MARCAS.
ACABADOS CROMADOS: En ventanas laterales,
ESPEJOS LATERALES:
parabrisas delantero y acabado cromado de la ventana trasera.
Perfectos gracias a su atenuación automática
VELOCIDAD MAX.
Mini, la marca aspiracional, anunció que sus motores ya cumplían con la normativa y, además, presentaban cambios. Las versiones de tres puertas representan el 18 % del total de las ventas de la marca británica, a las que habría que sumar el 11,6 % de las de carrocería descapotable. El modelo de tres puertas está homologado para cuatro ocupantes, tiene posición baja respecto al suelo y dispone de dos puertas para acceder al interior (el asiento del conductor tiene función de memoria). Tiene caja automática Steptronic de dos embragues multidisco y siete relaciones. Su palanca ha mejorado en ergonomía y es muy similar a las de la casa matriz, BMW. Su funcionamiento es muy cómodo a la hora de engranar directa o marcha atrás. Tiene modo secuencial, pero desde la propia palanca, no con levas en el volante. En definitiva, lo mejor de este coche es que un perfecto todo en uno que se puede disfrutar en cualquier circunstancia.
235KM/HP
EL LUJO DE LO CLÁSICO El Mini es un statement de vida. Pequeño, cómodo, perfecto para la ciudad y con un interior sofisticado y amigable.
66
AUDI A5
SPORTBACK 2.0 TFSI G-TRON S TRONIC POTENCIA
Audi asegura que elegir su modelo
248HP
A5 Sportback impulsado por gasolina y gas natural comprimido (GNC), en algunos países, es jugar con ventaja. El ahorro logrado en gasto de combustible se suma a que el coche cuenta con la etiqueta medioam-
El grupo Volkswagen, al que per-
biental ECO.
tenece Audi, ha hecho una gran
Exteriormente, el A5 de gas es simi-
apuesta por la hibridación con
lar a cualquier otro que sea de gaso-
GNC, independientemente de que
lina o diésel. Para distinguirlo hay
su estrategia pase por electrificar
que fijarse en la parte trasera, en la
el mayor número posible de los mo-
que figura el sello g-tron, que utiliza
delos de las diferentes marcas que
el fabricante para la gama de GNC,
lo componen (Volkswagen, Seat,
compuesta por el A5, el A3 Sport-
Skoda y Porsche). Al frente de esta
back y el A4 Avant.
estrategia de GNC está la marca es-
Tal como informa Audi en su sitio
pañola Seat.
web, en el último trimestre de este año habrá nuevas versiones de cada uno.
MULTIFUNCIONAL
Uno de los aspectos más relevantes es que el volante es multifuncional y, con diferentes botones, permite acceder a una infinidad de información del estado del vehículo, el lugar hacia el que nos dirigimos o la fuente del sistema de infoentretenimiento que hemos elegido.
67
DEPORTIVO Y CONFORTABLE Su seguridad al volante está a la altura de lo que se espera. Las formas de este automotor en carretera hacen que el conductor y el pasajero se sientan seguros y recorran kilómetros sin darse cuenta. La entrega de potencia del motor es pausada, a ello contribuye una caja de cambios automática, S Tronic, que hace las transiciones entre marchas algo más largas en los modos de conducción que no son el deportivo.
AMPLIOS ESPACIOS
En la parte trasera, sobresalen los amplios faros de tecnología led, que se alargan por el portón. El maletero es igualmente confortable y grande.
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
i
Fotografías: Shutterstock
68
POR: ALEJANDRO ZAVALA
EL DESEMBARCO
CHINO EN LATINOAMÉRICA:
¿ES HORA DE EVALUARLO?
CUANDO EL MUNDO SE ENTERABA DE QUE EL PRESIDENTE DE LOS ESTADOS UNIDOS, DONALD TRUMP, QUERÍA IMPONER SANCIONES COMERCIALES AL GIGANTE CHINO DE LA TELEFONÍA CELULAR —HUAWEI— POR TEMAS DE SEGURIDAD Y DE ORDEN MILITAR (SEGÚN ÉL), SE SUPO QUE EL IMPERIO ASIÁTICO NO ESTABA DORMIDO.
Y
mucho más que eso: sabíamos perfectamente que desde el mandato de Den Xiaping, allá por 1978, China había hecho unas reformas estructurales tan densas como el tamaño de su población. Chi-
na, sin ningún empacho, dejó a un lado el régimen comunista que pregonaba en los papeles y empezó a mutar hacia una especie de capitalismo camuflado que le permitió ir creciendo económicamente y, fruto de aquello, empezó a tener la necesidad de expandirse. Testigo de primera mano fue el propio Estados Unidos, cuyos principales tenedores de bonos de la reserva federal —o, mejor explicado, de la deuda externa estadounidense— son los chinos.
69
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
El crecimiento del país asiático ha
2. Latinoamérica es rica en recursos
ron esos gobiernos: el Brasil de Lula,
ido en aumento de manera acelerada
naturales (agua, pesca y energía) y
la Argentina de los K, la Venezuela de
y progresiva, más cuando ha logrado
eso, en los tiempos que se avecinan
Chávez y Maduro y, evidentemente, el
hacer que su productividad crezca
de escasez mundial, pone en el radar
Ecuador de Rafael Correa.
muy por encima de los salarios. Y
de todo el mundo a nuestra región.
Los chinos elevaron la apuesta: de
cuando esto ocurre, es el momento
No en vano se han visto las flotas na-
ser proveedores de materias primas,
de dejar de mirar hacia adentro, y
vieras chinas gigantescas acercán-
se industrializaron fuertemente y
hacerlo hacia afuera.
dose peligrosamente a ecosistemas
comenzaron a ofrecer gigantescos
Si bien el país más poblado del mun-
vulnerables de este lado de occiden-
proyectos de infraestructura (obras
do ha tenido sus ojos en el Imperio
te; como por ejemplo el archipiélago
descomunales de ingeniería civil
Norteamericano por razones finan-
de las islas Galápagos. Se sabe que los
tan propias de un país de ese tama-
cieras y políticas, no es menos cierto
1.400 millones de ciudadanos que ha-
ño), hidroeléctricas y energías al-
que los mercados emergentes (como
bitan esa nación, necesitan mucho y
ternativas y, sobre todo, petróleo y
el latinoamericano) en las últimas
de todo para su supervivencia diaria.
minería que es lo que necesitan para
décadas ha sido el punto donde han posado su mirada.
su consumo interno. Qué mejor que A esto, podemos añadirle el condi-
explotarlo afuera y traerlo a casa
mento geopolítico, que ha sido deter-
sin ningún costo ambiental de su
Y esto se debe fundamentalmente a
minante en la presencia china en La-
espacio físico. Y la fórmula que uti-
dos razones poderosas:
tinoamérica con énfasis en el sur del
lizaron fue más o menos calcada en
1. El mercado Latinoamericano, por
continente, pero con presencia igual
toda Sudamérica: préstamos de su
su pobrísimo nivel de industrializa-
en países como México y Costa Rica.
banco emblema para exportaciones
ción y competitividad, es mayorita-
El advenimiento ideológico del Foro
e importaciones (Exim Bank), pa-
riamente exportador de commodi-
de Sao Paulo y la llegada del Socia-
gados a largo plazo o con garantías
ties (materias primas) cosa que, a
lismo del Siglo XXI tan fuertemente
reales (petróleo), desembarco de sus
un monstruo del tamaño de China,
conflictuado con Estados Unidos,
empresas (incluida mano de obra) en
le hace inmediatamente atractivo
hizo que China (en papeles más afín
las selvas y lugares de los proyectos y
por su alto nivel de consumo de es-
a su decálogo ideológico) desembar-
luego, mejoramiento constante de las
tas materias.
cara fuertemente en países que tuvie-
relaciones diplomáticas con los países aliados ideológica y políticamente. No han estado exentos, sin embargo, de duras críticas estos acuerdos, puesto que en casi todos los países donde se afincaron sus empresas se tuvieron denuncias de malos tratos, explotación y precarización laboral y atentados a los derechos humanos que hoy se ventilan en las cortes nacionales y en organismos internacionales de defensa de estos derechos. Es importante anotar que la presencia china no se ha limitado tan solo
ACUERDOS QUE NO SE CONCRETAN
a los países del Foro y del Socialismo
La guerra comercial entre EE.UU. y China ha hecho que el gigante asiático tenga nuevos aranceles a sus importaciones. Trump afirmó esta nueva política en su Twitter y aplicará desde inicios de septiembre de este año.
logrado, por ejemplo, la firma de al
70
del Siglo XXI, el gigante asiático ha
EL ENORME PODERÍO DE CHINA SE VEÍA VENIR: EL DRAGÓN NO ESTABA DORMIDO Y AHORA EMPIEZA A RENTABILIZAR SU INVERSIÓN EN VARIOS CONTINENTES...
menos tres tratados de libre comercio
El siguiente paso: África
convertido en el socio clave para una
con Chile, Perú y Costa Rica que son los
Mientras se ha producido, como hemos
gran mayoría de los países del África,
países de economía más abierta (México
visto, el fenómeno expansivo de China
mientras que con el resto de occidente
antes de AMLO) y liberal de la región.
en Latinoamérica, el gigante asiático
(Europa y Estados Unidos) los lazos que
Podríamos afirmar entonces que el
en los últimos años ha optado también
se han dado son simplemente de carác-
aterrizaje de China en Latinoamérica
por entrar agresivamente en el con-
ter comercial. Igualmente, se nota la
ha sido muy exitoso, pues su presen-
tinente africano. Lo ha hecho con un
ausencia de los Estados Unidos, quienes
cia va desde el norte de México hasta la
modelo sumamente atractivo y bastan-
han considerado a África como un tema
Patagonia argentina, solo resta esperar
te similar al que usó en nuestra región:
secundario de su política exterior y en
para que el tiempo nos diga si fue igual
grandes inversiones a través de contra-
el ámbito de la inversión no han podi-
de exitoso para nuestros intereses, te-
tos de gobierno a gobierno y créditos
do competir con las oportunidades que
niendo en cuenta la alta volatilidad
de su banca de inversión a cambio de la
China sí ha conseguido capitalizar.
social y política de nuestra querida re-
explotación de recursos primarios del
Pekín, entonces, ha marcado la nueva
gión. El tiempo, siempre ha sido el me-
interés de su población.
ruta de la seda en el continente africa-
jor y más implacable juez de la historia.
A través de este modelo, China se ha
no. Ese es el futuro.
Sobre el autor Alejandro Zavala: comunicador corporativo, consultor político, catedrático y conferencista. Trabaja en política desde hace 20 años.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
i
POR: JUAN MANUEL GRANJA
PIXAR Y
DISNEY
INCORRECCIONES DE UN MUNDO POLÍTICAMENTE CORRECTO
D
isney, el conglome-
quedar bien con todo el mundo.
tativo Disney al poblar sus remakes
rado mediático más
La inclusión de grupos étnicos que
de actores que no corresponden al
grande del planeta,
no han sido protagónicos en las pe-
canon de lo blanco-europeo? En las
no solo es propietario
lículas de Disney, como en el caso de
redes se quejan de lo que hacen los
de Pixar, el estudio de animación
la nueva afro sirenita, interpretada
publicistas de Hollywood, es decir,
más influyente y reconocido, sino,
por Halle Bailey, o de la reciente ac-
de agitar la varita mágica de la po-
además, de una serie de franqui-
tuación de Will Smith como el genio
lémica y, ante la explosión de co-
cias diseñadas para embolsarse,
azul-computarizado en Aladdin,
mentarios, loas o críticas, asegurar
con el membrete de “aptas para
es un gesto aplaudido por su pro-
un mayor consumo de estos filmes
todo público”, más de 150 millones
moción de la diversidad pero, a la
y de sus productos accesorios, esos
de dólares por día.
vez, denunciado por su voracidad
que van desde objetos tangibles
Franquicias multimedia como Mar-
mercadotécnica. ¿Está siendo equi-
como loncheras y juguetes al entre-
vel, Star Wars y The Muppets, entre
tenimiento parasitario que generan
otras, que colman todo el año las sa-
estas mismas controversias.
las de cine con sus estrenos y plagan
La polémica es un ingrediente más
las redes sociales de fans, haters y
en el caldero de la bruja de Blanca-
memes: curiosamente (o no tanto),
nieves: pasó con Tim Allen, voz del
buena parte de estas publicaciones
astronauta de Toy Story 4, quien,
expresan vergüenza o directamen-
al no saber de un juego de cartas
te odio ante la disneyficación del
practicado por la comunidad negra
entretenimiento global. Tratándose
en una entrevista, fue linchado por
de un negocio que en realidad es
miles de tweets por presunto “ra-
un pulpo de dimensiones inéditas y tentáculos cada vez más largos, no es sorpresivo que el estudio de los finales felices y los parques de infantilización exprés se desviva, ante todo, por
cista”. ¿Qué logran esos tweets y el
LA POLÉMICA DE LA SIRENA
bombardeo constante de la misma
La mítica producción de Disney ha cambiado a la protagonista pelirroja por una versión afroamericana para complacer a las peticiones de sus seguidores.
repente en Toy Story y en escudri-
72
entrevista? Más gente interesada de ñar si hay racismo en alguno de sus
aspectos. Es decir, más visibilidad de
el chiste censurado cobra nuevas di-
pete. Por ejemplo, Café Tacvba dejó
la película, más publicidad gratuita
mensiones. ¿No es eliminar esta es-
de cantar “La ingrata”, se quisieron
y más taquilla, incluida la gente in-
cena, así como se censuraron dibu-
reemplazar las palabras ofensivas
dignada capaz de ver la película solo
jos animados de la Segunda Guerra
de los libros de Mark Twain, se han
para poder indignarse más, aunque
Mundial que caricaturizaban des-
censurado cinematografías enteras,
todo provenga de un escándalo apa-
pectivamente a los japoneses, tratar
como la de Leni Riefenstahl, ci-
rentemente adverso… otro final feliz
de negar que esas actitudes abusivas
neasta de la propaganda nazi cuyas
para Disney-Pixar.
existieron y que los grandes produc-
escenas épicas inspiraron a George
A esto hay que añadir que los ser-
tores audiovisuales fueron o quizá
Lucas para filmar Star Wars (hoy
vicios de streaming eliminaron una
siguen siendo cómplices?
propiedad de Disney) y la acusación
de las escenas extra con las que se
Se puede argumentar que los padres
de abuso sexual a Kevin Spacey (sin
cerraba Toy Story 2. En la controver-
no querrán exponer a sus hijos a
condena y a punto de desestimarse
tida escena, un anciano de juguete,
tal tipo de bromas y sensibilidades
por la misma víctima, que hicieron
que se encuentra dentro de su caja
enfermizas. No obstante, es cla-
que fuera eliminado de la película
junto a dos Barbies gemelas, es sor-
ro que la principal motivación de
nominada al Oscar, All the money in
prendido coqueteando y sugiriéndo-
Disney no es luchar por un mun-
the World). Parecería que la versión
les que podría ayudarlas a ser parte
do bienpensante y correcto, sino
disneyficada de la corrección polí-
de Toy Story 3. Evidentemente, se
guardarse de perder público. Y la
tica no solo trata de evitar poner en
trata de un chiste de casting sexual
prueba es la sola existencia de una
desventaja a ciertos grupos huma-
dirigido al público adulto. Sin em-
escena como esa.
nos sino, además, de aprovechar sus
bargo, con la salida de Pixar de John
Está claro que no solo Disney quie-
reclamos legítimos para evitar per-
Lasseter, una de las cabezas del estu-
re quedar bien con todo el mundo y
der las muchas y multimillonarias
dio, por escándalos de acoso sexual,
amontonar la basura debajo del ta-
ventajas propias.
Sobre el autor Juan Manuel Granja: Becario de la FNPI (Beca Gabriel García Márquez de Periodismo Cultural, Colombia). Investigador de temas literarios y visuales. Ha publicado ficción y no ficción dentro y fuera del país.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
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DEAD TO ME DEAD TO ME LA MUERTE ES UN RENACER Exclusiva de Actrices: Christina Applegate, Linda Cardellini y James Marsden. Creadora: Liz Feldman Año: 2019
Jen Harding sufre la pérdida repentina de su marido: ha sido atropellado, el conductor se da a la fuga y lo deja solo en la carretera. Su tragedia empieza a ser superada con un grupo de ayuda en donde conoce a una extraña y —al mismo tiempo— divertida mujer, Judy. Poco tiempo después de conocerla, se da cuenta de que su drama personal, en realidad, solo acaba de empezar. Ella es un torbellino lleno de desorden, inconsistencias y emociones. Sin embargo, será la dupla perfecta para la protagonista. Si bien el tono central aborda un drama intenso, las notas de humor inteligente son fantásticas para llevar el hilo de esta producción que, en cada capítulo, tiene picos de intensidad por cada nueva pista del crimen que se descubre y una faceta más compleja de cada integrante de la trama. Con la soberbia actuación de Christina Applegate, esta serie es una montaña rusa de emociones que se adentran en el complejo proceso del luto, la frustración y las ganas de volver a empezar.
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A TRAVÉS DE MIS PEQUEÑOS OJOS Esta lectura resulta un bálsamo por lo divertida y poco común que resulta: es el animalito quien narra esta historia. Cross tiene una esencia divertida y fiel, y resulta el complemento perfecto para su dueño, Mario, quien es un joven invidente con el que compartirá cientos de peripecias y alegrías. Una historia sencilla, delicada, sentimental. Su autor es Emilio Ortiz, quien conoce bien esta realidad y ahora comparte con el mundo todas las aventuras que vive junto a su perro guía, Spock. La historia de este Golden Retriever ya es un best seller en todo el mundo. Editorial: Duomo
BRUNO MARTINI El DJ brasilero se ha convertido en una fuerza monumental de la música electrónica y es una de las caras protagonistas de la escena musical de Brasil y el mundo. Sus colaboraciones con Alok, Timbaland, Sunnery James & Ryan Marciano y New Hope Club, entre otros, lo han ubicado en las listas musicales más importantes del mundo. Su estilo dance es inconfundible y, por ahora, uno de los más descargados. Hear Me Now y Somebody to Love son algunas de sus creaciones de corte impecable.
Uno de los recomendados para este verano 2019: frescura y ritmo total.
POP Y ROCK EN AUSTIN CITY LIMITS El encuentro musical más potente que combina dos géneros musicales y miles de invitados a una fiesta multicolor. Guns N’ Roses, Billie Eilish y Childish Gambino son parte de un cartel que, además, incluye lo mejor de la gastronomía texana: cerveza y todos los manjares del sur para un evento inolvidable. En Austin, Texas, también podrás disfrutar de los increíbles paisajes de la ciudad, jardines, galerías y recorridos guiados.
Sitio web: aclfestival.com
SANTIAGO CRUZ TOUR ELEMENTAL 2019 KANY GARCÍA TOUR SOY YO Santiago Cruz es el cantautor colombiano más versátil en el género balada pop. En este año presenta su más reciente álbum Elementales donde une su voz con la de excelentes artistas como Morat, Andrés Cepeda, Manuel Medrano y muchos más. Kany García es una cantautora, guitarrista y productora discográfica puertorriqueña. Su talento y grandes éxitos la han convertido y posicionado como una de las artistas favoritas del género de la balada a nivel latinoamericano.
AMBOS LLEGAN CON SU TOUR ELEMENTAL, UNA MAGISTRAL PRESENTACIÓN EN QUITO EL 5 DE OCTUBRE, 20:00 EN EL TEATRO ÁGORA CASA DE LA CULTURA ECUATORIANA.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
i
QUIPORT
DE COMPRAS
En esta sección presentamos las tiendas del Aeropuerto Internacional de Quito y su amplio catálogo de productos: perfumes, tecnología, ropa deportiva y licores, entre otros. Aprovecha tu paso por el aeropuerto para comprar los mejores productos a precios incomparables.
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Encuentra en la tienda de Adidas, una de las marcas más reconocidas en el mundo por su moda y tecnología en ropa deportiva, innovadoras prendas de vestir, zapatos y más accesorios de todo tipo. Área de embarque internacional, cerca de la puerta de embarque A9.
En Attenza Duty Free encontrarás las marcas más reconocidas y solicitadas en todo el mundo en sus locales que están abiertos las 24 horas. Podrás hacer tus compras con los beneficios de Compra Ahora y Retira Después y a través de reservas en línea.
En Corner iShop, distribuidor autorizado de Apple, tendrás una variada gama de productos tecnológicos de esta marca líder: dispositivos móviles, computadoras portátiles, audífonos, parlantes, estuches y más.
Área de embarque internacional, después de Migración; Área de carruseles, arribo internacional.
Attenza Duty Free, después de Migración de salidas.
La experience store de Samsung cuenta con los productos más destacados de la marca, que incluye una amplia gama en celulares de vanguardia.
En la tienda Johnnie Walker, la primera a escala mundial que muestra una experiencia diferente sobre los productos que ofrece la casa Johnnie Walker, disfrutarás de una gran variedad de los mejores licores: Johnnie Walker Label Studio, Single Malt Club, Old Parr y Zacapa.
Área de embarque internacional, frente a la puerta de embarque A9.
Área de embarque internacional, entre las puertas de embarque A8 y A9.
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NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
i
LA ÉPOCA DORADA DE LA
CONECTIVIDAD AÉREA DE QUITO
Fotografía: Quiport
EL AEROPUERTO INTERNACIONAL DE QUITO ES LA PRINCIPAL PUERTA DE ENTRADA AL ECUADOR. GRACIAS A SUS CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y LA IMPLEMENTACIÓN SOSTENIDA DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE RUTAS EL AEROPUERTO HA PERMITIDO UN IMPORTANTE AUMENTO DE CONECTIVIDAD CON OPERACIONES MÁS EFICIENTES.
78
En estos seis años de operaciones del Aeropuerto Internacional de Quito se ha ido labrando un camino que lo ha posicionado como referente regional, al romper récords de exportación de carga, recibiendo nuevas aerolíneas llegando a más destinos, como también renovando y ampliando su infraestructura y servicios. La consecuencia más reciente de esta labor fue la obtención para el Aeropuerto Internacional Mariscal Sucre -por sexto año consecutivo- del título ‘Aeropuerto Líder de Sudamérica’ en la premiación de los World Travel Awards 2019 llevada a cabo en La Paz, Bolivia. Para Quiport, concesionario del Mariscal Sucre, recibir este nuevo World
tiago), Plus Ultra (directo a Madrid),
Travel Award es el resultado de la
Peruvian (directo a Lima), Air Canada
gestión realizada en la que se ha-
Rouge (directo a Toronto), Aeroregio-
ce visible el compromiso de brindar
nal (Cuenca y Guayaquil) e Interjet
servicios aeroportuarios de calidad,
(directo a la Ciudad de México) se su-
dotar de la infraestructura adecuada,
man a la lista de operadoras aéreas en
procedimientos
Quito, creciendo la lista de destinos a
seguros,
procesos
eficientes en cumplimiento de nor-
26 (nacionales e internacionales).
mas nacionales e internacionales con
Más allá de la conectividad, 2019 es
un especial enfoque en brindar una
un año significativo porque se entre-
experiencia positiva a los pasajeros y
garán las obras que remodelarán la
usuarios.
cara principal del aeropuerto -el hall
Pero el trabajo no queda solo en pre-
público de salidas- que lo harán más
mios, sino en resultados palpables. La
moderno, cálido y funcional. Además
lista de aerolíneas -tanto de pasajeros
de esto, arrancaron también las obras
como de carga- que aterrizan en suelo
para la siguiente etapa de expansión de
quiteño ha venido creciendo sosteni-
la infraestructura aeroportuaria que
damente, no solo llevando productos
estará lista el próximo año.
ecuatorianos a más rincones del mun-
El aeropuerto de Quito lleva en su ADN
do sino conectando a Quito con más
la misión de conectar con calidad des-
ciudades y países.
de el centro del mundo, y todos sus ac-
Solo en 2019 comenzarán seis nuevos
tores: aerolíneas, instituciones públi-
vuelos que conectarán a Quito con más
cas, operador y más empresas trabajan
destinos del mundo. Air France (vuelo
incansablemente para que Quito sigan
directo a París), LATAM (directo a San-
volando por lo alto.
79
Se está llevando a cabo la readecuación del hall público de salidas, el espacio principal del aeropuerto de Quito.
NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE
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MÁS OPCIONES PARA VOLAR A ESPAÑA Y EUROPA Como resultado de la implementación sostenida de la estrategia de desarrollo de rutas de Corporación Quiport, el 12 de julio, en Quito, se estrenó Plus Ultra Líneas Aéreas, compañía que tendrá una frecuencia de tres vuelos semanales, con su viaje inaugural en la ruta Madrid-Quito. La ceremonia del vuelo inaugural se efectuó en la sala de embarque A11 del aeropuerto de Quito y contó con la presencia de autoridades de turismo, transporte aéreo, el cabildo de Quito y representantes de Corporación Quiport y Plus Ultra.
Autoridades de Plus Ultra cortan la cinta inaugural junto a Cristóbal Roldán, embajador de Ecuador en España; Rosi Prado de Holguín, ministra de Turismo del Ecuador y Carlos Criado, director de Desarrollo de Negocios de Quiport.
IBERIA AHORA OFRECE UN VUELO DIARIO DE QUITO A MADRID
La aerolínea española opera el vuelo Quito-Madrid con un Airbus 340. Foto: Stefano Rota.
A partir de julio, Iberia conecta a las capitales de España y Ecuador con un vuelo directo diario sin escalas. La aerolínea española le apuesta al mercado ecuatoriano. Este último incremento corresponde a un 16 % en oferta de asientos, al año. Para Corporación Quiport, concesionario del servicio aeroportuario del Mariscal Sucre, mantener relaciones sólidas con las aerolíneas es parte de sus metas estratégicas. El incremento sostenido de la conectividad de la ciudad, que atrae nuevas aerolíneas, nuevos destinos y más frecuencias, es de vital importancia para proveer a los pasajeros de una experiencia positiva.
AMERICAN AIRLINES RETOMA LA RUTA QUITO-DALLAS American Airlines anunció que a partir de diciembre de este año expandirá su presencia en Ecuador con la reincorporación de la ruta entre Dallas Fort Worth y Quito con siete vuelos semanales. Los nuevos vuelos diarios desde hacia Dallas Fort Worth que comenzarán el 19 de diciembre, serán operados con aeronaves Airbus A319, con ocho asientos en la Clase Ejecutiva, 24 asientos de Main Cabin Extra, con mayor espacio para las piernas y 96 asientos en la Clase Económica. Estas nuevas frecuencias hacia DFW se sumarán a los vuelos diarios que opera actualmente la aerolínea hacia Miami.
Dallas es una opción importante para el viajero de Quito, pues ofrece interesantes alternativas como destino y sirve de punto de conexión a otras ciudades en los Estados Unidos.
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UN NUEVO CENTRO DE EXPERIENCIA EN QUITO Un lugar para transformar espacios, fomentar la creatividad y coworking entre los actores más importantes del diseño, construcción y decoración en el país fue lo que Novopan presentó: el Centro de Experiencia Pelíkano en Quito. En la imagen: Ignacio Bustamante, César Álvarez Villota y César José Álvarez.
ARCA CONTINENTAL ECUADOR IMPULSA LA EMPLEABILIDAD La segunda embotelladora de Coca-Cola más grande de América Latina busca fomentar el empleo y emprendimiento en los jóvenes ecuatorianos por lo que suscribió un Convenio de Cooperación Interinstitucional con el Ministerio del Trabajo y el Servicio Ecuatoriano de Capacitación Profesional ‘SECAP’. En la imagen: Magaly Polo, Guillermo Adam y Andrés Madero.
LLEGÓ LA APP PARA REVOLUCIONAR LA LAVANDERÍA EN EL PAÍS Llegó a Ecuador Mr Jeff, una aplicación que ofrece el servicio de lavandería y tintorería a domicilio. Líder en España, la empresa dio el salto a Latinoamérica. La startup española fundada en 2015, que ya cuenta con más de 1.000 franquicias en Latinoamérica. En la imagen: Rubén Muñoz, Adrián Lorenzo y Eloi Gómez.
MULTITRABAJOS.COM SE ENFOCA EN EL TALENTO HUMANO El principal portal de empleo en el país realizó un taller dirigido a directores de talento humano, para mostrar la integración entre las plataformas Hiring Room y Kudert, en el Club House de Quito. Esta es una herramienta que está al día en los procesos de reclutamiento, viraliza las vacantes en las redes sociales y redes de referidos de manera simple y rápida. En la imagen: Sergio Vera, Daniel Dávalos, Thomás Bience Pieres y Ricardo Bastidas.
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nuestro mundo air magazine®. Año 11 Nº 107. Fecha de Publicación: 19 de agosto de 2019. Revista editada y publicada por Más Comunicación & MasBTL. Tiraje 4500 ejemplares. Av. de los Shyris N34 402 y Portugal. Edificio Portimâo piso 8. Teléfonos: 02 4523706 / 02 4523741. Impresa por Impenta Mariscal CIA. Ltda. Av. Interoceánica y L-022 (Pifo). Teléfonos: 02 3941700. Más Comunicación & MasBtl investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por las ofertas relacionadas con los mismos. El material editorial, diseño, forma y contenido de esta edición son propiedad de Más Comunicación & MasBTL. Prohibida su reproducción parcial o total. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS a favor de Más Comunicación y MasBTL CIA. LTDA. ISSN1390 4795.
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