Nuestro Mundo Air Magazine 107

Page 1

CORREA UNA CARRERA A LA VEZ

LA FÓRMULA 1 ESTÁ A LA VUELTA: EL ECUATORIANO SORPRENDE EN LAS PISTAS INTERNACIONALES DE AUTOMOVILISMO.



P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

SU MA RIO

14

10 6

8

12

7 8 LA GALERÍA

Bolígrafos con estilo

10 EL LUGAR

Romance en La Provenza

12 ELLA

Gwyneth Paltrow: la bloguera millonaria

6 EL SITIO

Los baños Széchenyi de Budapest

14 ÉL

Steve Madden: loco por los zapatos

7 CONSEJOS

La maleta perfecta

16 ESPECIAL DE SALUD

Todo lo que necesita saber para un equilibrio físico y mental

2


26 RECURSOS HUMANOS

Decálogo para una buena marca empleadora

30 TENDENCIAS

¿En qué invierten los millonarios?

34 PERSONAJE

Juan Manuel Correa: en la pista para la F1

40

54

26

60

34 42 40 ENTREVISTA

48

68

Gissela Bayona se reinventa en la radio

42 MANAGEMENT

Aprende a controlar a tus empleados tóxicos

44 ACTUALIDAD

La Economía Naranja en el mundo y en Ecuador

48 MARKETING

68 A FONDO

54 ECUADOR APASIONADO

72 ANÁLISIS

60 POR EL MUNDO

78 QUIPORT

El poder de las Lovemarks

El desembarco Chino llega a África

El misterio de Vilcabamba

La corrección política acaba con el arte

Eva Perón y su recuerdo en Buenos Aires

La época dorada de la conectividad aérea de Quito

3


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

o

L

a industria del transporte aéreo ha pasado de ser meramente un medio de transporte a convertirse una plataforma global que une personas, lleva sueños, concreta negocios y tiene un impacto significativo en el desarrollo económico y social de las ciudades y los países. Existen factores importantes que influyen en la evolución de nuestra industria, aspectos positivos como el avance de la tecnología, la globalización y el desarrollo demográfico, pero también retos, como el enfrentar el cambio climático. Estas tendencias no solo han marcado el ritmo para que tanto aerolíneas como aeropuertos y los demás actores mejoremos la forma en que desarrollamos nuestra actividad y cómo ofrecemos nuestros servicios, sino también han implicado la búsqueda de nuevas soluciones para responder adecuadamente a una demanda creciente de nuestros usuarios y a los cambios de normativa de las entidades reguladoras, todo dentro de un marco competitivo creciente. En Corporación Quiport, recibimos con brazos abiertos los retos de esta cambiante y apasionante industria, siempre con el afán de ofrecer la mejor experiencia para nuestros usuarios con servicios de alta calidad y una operación segura y eficiente.

RELUCIMOS EN UNA INDUSTRIA EN CONSTANTE CAMBIO

The air transport industry is now much more than a mere supplier of transport services; it has become a global platform that connects people, transports dreams, facilitates business dealings, and has a material impact on the social and economic development of cities and countries. There are important factors that contribute to the evolution of our industry –positive aspects such as technological advances, globalization and demographic development, but also challenges such as climate change. These trends have not only set the pace for airlines and airports and all other stakeholders to improve the way we do business and offer our services, but have also made it necessary to search for new solutions to adequately respond to an increasing demand by users and to changes in regulations, all within a framework of increasing competition. Corporación Quiport welcomes the challenges of this changing and fascinating industry, always focusing on offering the best experience to users through high-quality services and safe and efficient operations.

WE THRIVE IN AN EVERCHANGING INDUSTRY

ANDREW O´BRIAN PRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL DE CORPORACIÓN QUIPORT

4


P

45MIN

En un viaje de solo 45 minutos, tu vida puede cambiar para bien y para siempre

En el mismo tiempo que dura este vuelo, tú puedes vencer la obesidad con un procedimiento laparoscópico simple, seguro y de rápida recuperación. Deja atrás la diabetes, problemas cardiacos y demás enfermedades causadas por la obesidad, e inicia el mejor viaje, el que te cambiará la vida para siempre. ¡Reserva el tuyo ahora!

Médicos que cambian vidas Contáctanos

napoleon salgado.com

600 4510

bypass

manga gástrica


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

f

SZECHENYI

Fotografía: Shutterstock

LOS BAÑOS TERMALES DE BUDAPEST, EN HUNGRÍA, ADEMÁS DE SER MEDICINALES SON UN ESPECTÁCULO VISUAL, CÁLIDO, FLUIDO CON ESTILO NEOBARROCO.

Construido en 1913, el balneario Széchenyi es una fuente maravillosa de agua termal que cada año atrae a más turistas de todo el mundo que, fascinados con su estructura, van a sumergirse en aguas milagrosas. Son 15 piscinas interiores, tres exteriores, 10 saunas y baños turcos e incluye un aquagym. Los precios de entrada, válidos por un día, van desde los 23 dólares. Ir en la noche es un privilegio para el turista.

6


i

POR: NICOLE CUEVA

LA MALETA PERFECTA Para muchos, armar el equipaje es una ardua tarea: demasiada ropa, poco espacio, sin las combinaciones apropiadas o con pocas opciones. Sin embargo, es posible viajar ligero, con estilo y sin complicaciones.

CONSEJOS RÁPIDOS Y SENCILLOS: • Crea conjuntos diarios de la ropa que vas a utilizar, solo así sabrás lo que necesitas y qué accesorios pueden servir para más de una ocasión. • Clasifica los artículos que vas a llevar por categorías (ropa, maquillaje, zapatos, artículos de aseo, accesorios, medias, etc.). Visualmente te darás cuenta de qué cosas están de más. • Dobla la ropa a modo de archivo, sin hacer mucha presión, para que no se arrugue. • Siempre lleva uno o dos conjuntos de ropa completos en tu maleta de mano, por cualquier imprevisto. • Lleva una chaqueta rompe vientos o impermeable. Hay prendas livianas y elegantes que resultan perfectas para los ejecutivos. • En el caso de las mujeres, el little black dress es indispensable y puede ser perfecto para el día y con una chaqueta para la noche. • Si son muchos días de viaje, empaca básicos: camisetas, jeans y un trench coat. • Investiga la cultura de tu destino, qué códigos de vestimenta tienen para los distintos planes turísticos y negocios y acóplalos a tu estilo y planes personales.


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

CONWAY STEWART WESTMINSTER Gótico, intrincado con símbolos de la Inglaterra antigua. Así es esta lujosa pluma de $1800 totalmente old school cambia las reglas de la escritura. Como lo bello de lo aspiracional: no es para cualquiera.

A MANO ALZADA EL PODER DE UNA BUENA PLUMA. LAS POSIBILIDADES INFINITAS QUE DA LA ESCRITURA UNIDAS A LA EXPERIENCIA DE UN BOLÍGRAFO ÚNICO, OSTENTOSO, PERO PERFECTO.

MONTBLANC: CLÁSICO Y EXQUISITO La línea Boehme de esta marca trae a vitrina un bolígrafo de 18 kilates de oro blanco y con más de 1.500 diamantes. El logo cambia: pues se presenta con 18 diamantes y anillos de oro blanco para impactar a quien lo usa. El precio: $1’500.000.

Montblanc es el rey de los bolígrafos y un must para el ejecutivo de alto nivel. En el catálogo hay cientos de modelos y precios adecuados a lo que buscas.

La marca de élite es una de las favoritas y, a pesar de su costo, se convierte en un lujo asequible para los fanáticos de la buena escritura.

AURORA SEÑORIAL

EL ARTE DE LA ESCRITURA

REALEZA A OTRO NIVEL

Un bolígrafo tan exclusivo que solo se lo hace una vez al año. Son 30 quilates de diamantes que, incluso ellos, se opacan por el más grande que tiene una punta de oro de 18 quilates. Para personalizarlo, se ofrece el servicio de grabado de escudo de la familia, si es el caso. Se estima que el precio es de 1.28 millones.

Mystery Masterpiece ha trabajado con los mejores artesanos para lograr una pluma tan perfecta como esta. Con gemas, diamantes, rubíes, zafiros o esmeraldas: las posibilidades estéticas son infinitas así como de quien puede costearlo. Va desde los $800 mil dólares.

Tan solo se han hecho 81 unidades de esta pluma: Prince Rainier III, edición limitada. Oro blanco con 996 diamantes, 96 rubíes, con su funcionamiento a la vista. El precio aproximado es de 200 mil euros. Pero la experiencia: priceless.

La marca italiana Aurora ha sabido exhibir el lujo con mucho brillo, estilo y durabilidad. Una joya en sí mismo.

Una pieza única, icónica pero también delicada. Su diseño estuvo a cargo de Van Cleef & Arpels.

Para los nostálgicos: un tributo a la realeza que combina la sutil maestría de un bolígrafo con la exclusividad de la edición única.

8


P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

ROMANCE EN

LA PROVENZA 10


EL COLOR DE LA FANTASÍA

Campos de lavanda y poblaciones medievales se entrelazan en este rincón del mundo lleno de color y suspiros…

Fotografías: Shutterstock

Una zona rica en viñedos, huertos, olivos, moras

Eso sí, olvídate de las fiestas y el ruido ensordece-

y lavanda, este rincón del sureste de Francia ha sido

dor: en este escenario, la onda turística apela a la

el protagonista de miles de estampas, de películas y

sencillez, a la buena comida, a los paseos en bicicle-

de sueños artísticos. Sin embargo, también es ase-

ta y a las ganas de fotografiarlo todo con la mente.

quible para el viajero común que desea una escapa-

El aroma del campo invita a alzar una copa de vino

da idílica, de bajo coste y sin tanto ajetreo citadino.

mientras se admira el sutil descenso del sol.

La ruta de la lavanda es una de las ofertas de este

En este viaje inspirador hay varios puntos imperdi-

punto: de junio a agosto los campos florecen y son

bles: Nimes, Arlés, Orange, Aviñón y Marsella que

varios los lugares que ofrecen visitas guiadas que

son algunos de los pueblos más pintorescos para

incluyen catas de vino, sesiones de fotos, visitas a

pasear y dejarse seducir por su encanto natural.

los mercados… nosotros recomendamos recopilar

Alquilar un auto es imprescindible porque el trans-

los mejores sitios e ir por tu propia cuenta.

porte público es muy limitado.

11


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

GWYNETH PALTROW LA BLOGUERA DETRÁS DE CÁMARA ACTRIZ COTIZADA, CANTANTE DESCONOCIDA Y BLOGUERA MULTIMILLONARIA DESDE EL AÑO 2008 GRACIAS A SU ESPACIO VIRTUAL GOOP es el nombre del blog que ha marcado un

mente de su carrera cinematográfica, sin embargo,

antes y después en cuanto a tendencias digitales. Si

GOOP está avaluado en 250 millones de dólares.

bien todos los artículos escritos y los productos que

La página que inició dando tips de cocina, ahora in-

se ofrecen pasan por la estricta curaduría de Paltrow,

cluso vende su propia línea de vitaminas que, en el

esta ha dejado de ser una simple bitácora para ser un

mercado de la salud, han causado controversia, pero

referente de negocios. Su oficina está ubicada en Santa

han aumentado en ventas. Y es que en GOOP todo lo

Mónica (17 mil metros cuadrados) y 250 empleados.

que se publica se puede comprar: ropa, condimentos,

La fortuna de la actriz de 46 años proviene básica-

perfumes, viajes, libros y más.

EL NEWSLETTER QUE CRECIÓ Este blog nació en realidad como un boletín, sencillo e informativo de tendencias. Ahora, también tiene una colección de libros, revistas impresas, podcasts y se lanzará una docuserie en Netflix. La fortuna de Gwyneth Paltrow ha sido estimada en 60 millones de dólares.

12


P

EL SUEÑO DE SER PADRES ES POSIBLE ¡La infertilidad tiene solución!

• Inseminación intrauterina • Fecundación in vitro convencional • Fecundación in vitro con ICSI • Donación de óvulos • Estudio cromosómico de los embriones antes de ser transferidos (PGS de 23 cromosomas) • Vitrificación de óvulos para preservar la fertilidad

La clínica mas moderna y con mejores resultados del país.

Visita nuestras nuevas instalaciones Quito: Edificio CERH Valencia | Calle José Orton N30-34 y Paul Rivet Telf.: (02) 381 1880 / 1881/ 1882

www.cerhvalencia.com


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

SU NOMBRE ES UNO DE LOS IMPRESCINDIBLES EN EL MUNDO DE LA MODA: SU FORTUNA ASCIENDE A $ 120 MILLONES DE DÓLARES.

STEVE MADDEN

LOCURA MILLONARIA Se lo pudo ver en el filme El lobo de Wall Street, retra-

fuertes de grunge noventero. El empresario inició vendien-

tado como un tímido emprendedor que, con un golpe de

do sus diseños en el maletero de su auto en Nueva York. Se

suerte, empezó a cotizar en bolsa. Sin embargo, la historia

involucró en la venta de calzado gracias a su padre, quien

de Madden no tiene que ver con el azar sino con la visión y

quiso alejarlo de los vicios de la calle. Sin embargo, pasó

el empuje y también con mucho dramatismo, esencia que

algunos años en la cárcel.

ha impregnado en sus colecciones de zapatos y accesorios.

En 1990, invirtió 1.100 dólares para su marca. Su primera

Steve es un hombre impulsivo, un tanto loco y, para mu-

tienda, en un garaje, despegó con la venta de su —ahora icó-

chos, algo algo vulgar en su trato. Sus creaciones tienen

nico zapato— Marylou, y con una campaña que mezclaba

una inspiración musical con mucho rock & roll y dosis

animación con modelos reales.

EL ZAPATERO A SUS ZAPATOS Con la ayuda de Jordan Belfort, el Lobo de Wall Street, su marca creció en la bolsa de valores y vendieron 22 millones de acciones en tres horas. Entre 1997 y 1999, sus ingresos subieron de 59 a 163 millones de dólares. Actualmente, la compañía está valorada en $ 2,6 mil millones, aunque el ya no es el CEO de la marca.

14


P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

ESPECIAL DE

SALUD Un estilo de vida adecuado viene con una buena alimentación, suficiente ejercicio y el descanso apropiado para lograr equilibrio físico y mental. Sin embargo, si bien todo lo anterior podría resultar obvio, es importante tener un médico de cabecera que pueda controlar aspectos básicos de la salud (peso, exámenes de sangre, presión y altura, entre otros) y, a su vez, que pueda direccionar a los especialistas de cada área según se lo necesite. En Ecuador, cada vez hay más hospitales, clínicas y centros especializados con expertos calificados para atender a una diversidad de pacientes que necesitan —y exigen— servicio y tecnología al más alto nivel.

16


P

La pasión por tu vida la vivimos nosotros

SERVICIOS

PBX. 3822-650

• Quimioterapia • Terapia Biológica • Antibióticos • Transfusiones de Componentes Sanguíneos • Hierro, parenteral de Vitaminas e Hidratación • Mantenimiento del Puerto Subcutáneo • Consulta de especialidad • Farmacia Externa amplio stock de medicamentos de especialidad, biológicos, déficit de hormona de crecimiento, quimioterápicos, artritis, esclerosis múltiple, medicamentos crónicos.

lifeandhope.ec

Quito: Av. Eloy Alfaro N29-235 e Italia, Edif. Fortune Plaza, Piso 5, Of. 514 (frente a la Clínica Pasteur). Cumbayá: Vía Interoceánica km 12 1/2 y Av.Florencia (frente al Hospital de los Valles). Teléfono: 3822 650 Web: https://www.lifeandhope.ec EC-PUB-LH-082019-001


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Pr

Fotografías: Leonardo Peña

FAUSTO PUENTE

Gerente general de Life & Hope

LIFE & HOPE EL AMOR ES TERAPÉUTICO La vocación por el servicio es algo innato en Faus-

talario. Fue así que vio, como un gran conocedor del

to Puente, algo que supo vincular con su visión para

mercado, que era hora de dar un giro a la calidad de

los negocios, pero desde una perspectiva muy noble.

servicios para todas esas familias que, de por sí, ya

Trabajó durante muchos años en el sector farmacéu-

atravesaban momentos difíciles.

tico y se dio cuenta de que había un nicho desatendi-

Así nació, hace siete años, Life & Hope, un centro

do: pacientes con enfermedades catastróficas que ne-

para tratamientos ambulatorios de especialidad,

cesitaban algún medicamento de especialidad espe-

donde se dan servicios de quimioterapia, terapia

cífico y que, por múltiples razones, no podían asistir

biológica, transfusiones de componentes sanguí-

a las citas y pedían que los almacenaran en cadena de

neos y custodia de medicamentos, entre otros ser-

frío, pacientes que permanecían largas horas de es-

vicios. Sin embargo, es la convicción de sus colabo-

pera para una cita, muchas veces internados, cuando

radores lo que marca la diferencia.

en realidad solo necesitaban atención ambulatoria,

“Yo no soy doctor, pero tengo el corazón del pacien-

eso entre tantas otras debilidades del sistema hospi-

te”, afirma Puente, quien conoció que en Europa este

18


LAS GANAS DE SERVIR Y MARCAR LA DIFERENCIA CON LOS PACIENTES FUERON LAS RAZONES PARA QUE UN EMPRENDEDOR CAMBIARA LA HISTORIA DE MILES DE FAMILIAS…

tipo de centros especializados funciona muy bien gracias a sus altos estándares de servicio y, sobre todo, la calidez, “eso nos hacía falta en Ecuador. Los hospitales

ciente de este tipo no tiene que ver con marketing, es una

y clínicas cumplen con su función, yo creo firmemente

fórmula real y honesta que ha dado resultados: “la familia

que los pacientes necesitan otro tipo de servicios: pun-

quiere ser parte de este proceso tan complejo y nosotros

tualidad, menos burocracia, ayuda con el papeleo de

damos la oportunidad de que el cuidador sea parte de

las aseguradoras, la salida, el trato... Además, en mu-

manera integral gracias a nuestras amplias instalaciones

chas ocasiones, es un tema ambulatorio que no requie-

y horarios cómodos. Mejorar la parte emocional, induda-

re hospitalización. El promedio de estadía debe ser de

blemente, alivia la enfermedad”.

4 a 6 horas en promedio. Sin embargo, por ley, estamos ubicados frente a un hospital o una clínica de primer

El reto: el cambio de mentalidad

nivel”.

Life & Hope tiene instalaciones en Quito, Cumbayá —

Hasta el momento, Life & Hope ha brindado 26 mil

con servicios a nivel nacional— y en Lima, Perú. Sin em-

prestaciones con personal capacitado, entre médicos

bargo, para Fausto Puente, si bien su servicio ha creci-

especialistas y enfermeras, que reciben pacientes bajo

do de manera sostenida y con una gran aceptación, aún

prescripción médica. Son servicios integrales que, ade-

queda mucho por hacer desde la parte médica: “hemos

más de minuciosidad y profesionalismo, brindan un

avanzado mucho en cuanto a la concepción de lo que

trato amable y cercano: todo a otro nivel.

el paciente oncológico necesita, pero tenemos el reto

Para Fausto, la experiencia de brindar cariño a un pa-

de que muchos médicos puedan derivarlos aquí para brindarles un valor agregado que las clínicas y los hospitales no tienen”. Este centro está regulado por la Agencia para la Promoción y el Control de Calidad y la Protección de Usuarios y Profesionales de la Salud (ACESS), está en proceso de la certificaciones ISO y cuenta con 21 alianzas de aseguradoras nacionales e internacionales. La esperanza de dar un mejor estilo de vida se ha convertido en una realidad para Fausto Puente, quien ha podido compartir con miles de familias ecuatorianas. Para él, el amor es parte de la cura.

19


Fotografía: Shutterstock

LA CIRUGÍA BARIÁTRICA SALVA VIDAS

ESTA OPERACIÓN SE HA CONVERTIDO EN LA SALVACIÓN DE MUCHAS PERSONAS QUE HAN VISTO EN ESTE PROCEDIMIENTO LA POSIBILIDAD DE CUMPLIR SUS SUEÑOS…

L

a obesidad es la enfermedad que

vida de los pacientes: la cirugía bariátrica.

ha empezado a dominar el siglo

Para el doctor Napoleón Salgado, recono-

XXI en todos los niveles socioe-

cido cirujano bariátrico, esta intervención

conómicos: cada vez millones de

es la mejor opción para una persona que,

personas se ven afectadas por un estilo de

producto de su sobrepeso, ha dejado atrás la

vida que les impide alimentarse de la ma-

posibilidad de tener la calidad de vida que

nera adecuada: pocos recursos económicos

se merece.

(es más barato comprar comida chatarra y

“A esta operación, hoy se la conoce como

carbohidratos que frutas, proteínas o ver-

cirugía metabólica porque cambia todo: la

duras), el limitado tiempo para desayunar y

presión, los problemas de colesterol, la capa-

almorzar y el poco interés en hacer deporte.

cidad de movilidad del paciente, la diabetes,

Sin embargo, desde hace 50 años aproxima-

la depresión por su peso, etc. La obesidad trae

damente, salió a la luz una de las solucio-

consigo 200 enfermedades y, gracias a esta

nes más innovadoras y capaces de salvar la

técnica, el paciente renace”.

20


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Pr

EL EXPERTO NAPOLEÓN SALGADO RESPONDE ALGUNAS DE LAS PREGUNTAS MÁS FRECUENTES DE LOS PACIENTES: ¿Qué es la cirugía bariátrica? Es una técnica que se hace a nivel gastrointestinal para disminuir la cantidad de comida que una persona puede ingerir diariamente. Aproximadamente se consumen 1.500 cm 3 por cada alimento, es decir, 4.500 al día. Pero con la manga gástrica, se podrán

“PRETENDER QUE ALGUIEN CON SOBRE PESO HAGA DIETA Y EJERCICIOS ES ABSURDO. ES COMO DECIRLE A UN PACIENTE QUE TIENE CÁNCER AL PULMÓN QUE DEJE DE FUMAR PARA QUE SE LE QUITE LA ENFERMEDAD: ES MUY TARDE, YA HA TOMADO AL CUERPO”.

En el caso de la manga, ¿cómo es el proceso de adelgazamiento? La disminución de peso se logra hasta dentro de un año: 30% del exceso eliminado al primer mes; hasta el tercer mes, el 50%; hasta el sexto mes se alcanza el 80%; y al año se baja el 100% de ese exceso. Luego, bajan un poco más, se estancan y, después, los pacientes ganan entre cinco y diez kilos. Ese será el peso final, que evidentemente es un gran cambio a todo nivel.

ingerir apenas 200 cm 3 por comida. Después de esta baja tremenda de peso,

La idea, entonces, es fraccionar hasta siete tomas diarias —que equivalen

En el caso del by pass gástrico, la ci-

¿cómo se procede con el tejido sobrante?

a una tercera parte de lo que antes se

rugía es un poco más compleja y de-

Se necesita de cirugía reconstructiva

comía— para compensar con alimen-

manda más destreza técnica, es más

en muchos casos, pero no son todos.

tos que aportan proteínas, vitaminas y

costosa y es pensada para pacientes

Esta operación en realidad requiere de

minerales y dejar fuera carbohidratos

con obesidad mórbida con 50 kilos

un equipo multidisciplinario: psicólo-

y grasas.

demás, porque la manga es muy pe-

gos, nutricionistas y deportólogos, en-

En la parte técnica, se corta una sec-

queña para su necesidad.

tre otros.

ción del estómago (el 80 %) y se lo deja

El balón intragástrico: se coloca una

Para el doctor Napoleón Salgado, esta

como una manga sencilla.

especie de píldora dentro del estómago,

cirugía es lo mejor que le pudo pasar

por vía endoscópica a la que luego se le

a la medicina en los últimos 50 años.

¿A quiénes se les recomienda esta ci-

inyectará hasta cm 3 agua para que esta

Se han salvado millones de personas

rugía y sus variantes?

se infle como una pelota. Tiene un kilo

de morir infartadas, diabéticas, hiper-

Depende de la técnica a utilizar. La

de peso y se desintegra a los seis meses.

tensas, con problemas de sueño, que

manga es ideal para las personas que

Se bajan hasta 20 kilos. Es una técnica

necesitaban cirugía de columna para

tengan más de 20 a 40 kilos de exceso

temporal y es una excelente alternati-

extirpar hernias y que se desplazaban

de peso y que no padezcan diabetes ni

va para quienes no necesitan cirugías

con andadores y sillas de ruedas. "Esta

enfermedades adicionales.Esta cirugía

mayores o, a su vez, padecen obesidad

cirugía ha logrado que muchas mujeres

se la hace a personas de entre 18 y 65

mórbida y requieren bajar un poco de

puedan ser madres. Es la ciencia al ser-

años, pero hay excepciones.

peso para operarse.

vicio de una calidad de vida adecuada".

21


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Pr

EL SUEÑO DE SER PADRES POR: MARÍA FERNANDA ARAUZ

ES POSIBLE

E

l trabajo de Pablo Valen-

fertilidad en Ecuador. Cuenta orgu-

de la mujer, la edad de los óvulos, la

cia ha sido reconocido

lloso que hoy su clínica es la mejor

calidad del laboratorio para formar

por sus resultados: miles

de país y está entre las destacadas en

los embriones y la capacidad de los

de parejas han tenido la

Latinoamérica.

biólogos que realizan el tratamiento

dicha de ser padres gracias a la ex-

de fertilidad, entre otros.

periencia y la innovación del Cen-

Hasta la fecha, ha atendido en su

El porcentaje de infertilidad a escala

tro Ecuatoriano de Reproducción

propia clínica a 10.500 pacientes y,

mundial es del 12% y un factor que

Humana que ofrece los mejores

con los que atendió junto a su padre,

influye es que ya no es una prioridad

servicios como líderes en medicina

suman 25.000. Llegan a sus manos

para la mujer el embarazarse. Se es-

reproductiva.

parejas de Ecuador y el extranjero.

tima que más de la mitad de ese por-

Desde el 2002, cuando regresó de

centaje ha utilizado tratamientos de

sus estudios en México y Brasil, se

El camino a recorrer no es sencillo

reproducción sencillos y uno menor

inició en esta labor con su padre,

y no siempre es 100% efectivo. La

requiere in vitro. Las cifras también

Iván Valencia, quien, a decir de Pa-

tasa de embarazos a escala mundial

delatan que los factores de infertili-

blo, fue pionero en tratamientos de

responde a muchos factores: la edad

dad podrían deberse a la mujer, en

22


DR. PABLO VALENCIA

Especialista en temas de fertilidad humana

Fotografía: Oliver Echeverría

EL CENTRO ECUATORIANO DE REPRODUCCIÓN HUMANA DR. PABLO VALENCIA DA EL SOPORTE NECESARIO CUANDO SE DESEA UN HIJO. CUENTA, ADEMÁS, CON UN DEPARTAMENTO DE PSICOLOGÍA QUE LOS ACOMPAÑARÁ EN UN RECORRIDO QUE CAMBIARÁ SU VIDA.

un 30%; al hombre, en un 30%; a la

para los tratamientos de fertilidad

fertilización in vitro con ICSI o con

pareja, en un 30%; y por causas que

que se hacen en la clínica es de 49

donación de óvulos.

se desconocen, en un 10%.

años, con un óvulo donado y el útero propio de la paciente. Es allí cuan-

Pablo tiene 47 años, está casado 15,

Una paciente de menos de 35 años,

do la tasa de embarazo es más alta,

cuenta con 20 de experiencia en el

por citar un ejemplo, que se somete

pues 7 de cada 10 de estas mujeres

área y le gustan mucho los niños. No

a una fertilización in vitro —después

consiguen embarazarse”, explica el

solo ayuda a que lleguen a la vida de

de dos o tres transferencias— tiene la

profesional.

las parejas que los anhelan, también

posibilidad de quedar embarazada

Entre otros tratamientos están la

tiene cuatro hijos. Atiende a 200 pa-

en un 90%. Pero si quien desea un

inseminación artificial en pacientes

cientes al mes y realiza entre 60 y 70

hijo y tiene 41 años, esta posibilidad

jóvenes o con causas de infertilidad

tratamientos de fertilidad durante ese

es solo del 15% y a partir de los 42, se

no muy severas, que asegura un 20%

mismo período, pues su clínica ejecu-

sugiere realizar la fertilización con

de posibilidad de embarazo, en que

ta más de la mitad del total de este tipo

un óvulo donado. “El límite de edad

se deben hacer tres intentos, y la

de tratamientos a escala nacional.

Sobre la autora María Fernanda Arauz: Licenciada en Comunicación Social. Ha trabajado en importantes diarios nacionales desde hace 20 años, en temas de actualidad, política y economía.

23


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Pr

HOSPITAL METROPOLITANO

EXCELENCIA Y DEDICACIÓN

Unidad de Radioterapia y la última adquisición, el robot Da Vinci, que nos convierte en el único hospital privado en el país que hoy realiza procedimientos con este moderno sistema quirúrgico. Somos conscientes de que nuestros médicos necesitan apoyo para ejercer su práctica, por eso, en cuanto a infraestructura, el HM tiene equipamiento médico cuyo costo asciende a más de 30 millones de dólares”. Otro de los objetivos es ganar eficiencia en el sistema, de tal manera que los cuidados se realicen de forma estandarizada, con protocolos que redunden en una mejor relación

Javier Contreras

Presidente ejecutivo de Conclina y gerente general del Hospital Metropolitano.

D

de costo-beneficio.

calidez hacia sus pacientes. Javier Contre-

ra, se ha ampliado el área de Emergencia, se

ras, gerente general del Hospital Metropoli-

cuenta con el piso exclusivo de habitaciones

tano, afirma que esto se debe a que, dentro

élite y la renovación del área de chequeos

de su estrategia, además de ofrecer servi-

ejecutivos.

cios médicos de excelencia, quieren liderar

En el inicio de la era de la cirugía robótica,

la transformación de los sistemas de salud

el Hospital Metropolitano es el único en el

en el país. “Estamos siempre atentos a con-

sector privado del país que cuenta con este

tar con las mejores opciones que existan en

avanzado sistema quirúrgico.

esde su inicio, el Hospital na-

El Hospital ha logrado por tres ocasiones

ció con estándares y protoco-

consecutivas la acreditación de la Joint

los que garantizan la calidad

Commission International: es el único del

de atención, la seguridad y la

país que la tiene. En cuanto a infraestructu-

el mundo en beneficio de los pacientes. Las inversiones que tenemos en equipamiento

Contreras, quien es parte de esta empresa

biomédico nos diferencian en el medio. Por

desde hace seis años, tiene claro el objetivo:

ejemplo, entre nuestros equipos más rele-

“Lo nuestro es el camino a la excelencia, y

vantes están los resonadores magnéticos

estamos conscientes de que es un camino

digitales, los tomógrafos, la bomba de cir-

dinámico, que nunca termina”.

culación extracorpórea, los equipos de ecografía y ultrasonido, el angiógrafo (sala híbrida que se puede convertir en quirófano), la tomosíntesis y la mamografía contrastada, el cambio de tecnología en el área de laboratorio clínico, el acelerador lineal en la

24


P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografía: Shutterstock

POR: CHRISTIAN HIDALGO

DECÁLOGO PARA UNA BUENA

MARCA EMPLEADORA TU EMPRESA TIENE UNA MARCA ASOCIADA QUE VA MÁS ALLÁ DE SU NOMBRE: SON VARIAS CARACTERÍSTICAS LAS QUE DEBEN RESULTAR ATRACTIVAS PARA QUE TU ORGANIZACIÓN PUEDA ATRAER AL MEJOR TALENTO DEL MERCADO. ESA ES LA MARCA EMPLEADORA.

C

uando pensamos en nuestras marcas favoritas, automáticamente las asociamos con aquellas que son de consumo masivo, ya sea en comida, tecnología,

calzado o servicios. Sin embargo, debería suceder lo mismo al pensar o promocionar la marca empleadora, es decir, que el nombre de tu empresa resuene tanto por sus beneficios y valores que las personas anhelen trabajar ahí. Para lograrlo, es necesario mejorar la cultura empresarial, promover su reputación y posicionarse en el mercado de la manera adecuada.

26


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

3. Medir tu clima/engagement/beneficios Para poder contrastar la información del mercado, se debe tener data que sustente si la cultura es lo suficientemente sólida para retener a los colaboradores y estos, a su vez, lo vean como un factor importante al momento de aceptar o no una propuesta en otra organización. Una cultura de apertura, flexibilidad, empatía y desarrollo es extremadamente valorada. Analiza si tus programas de desarrollo, planes de beneficios y salario emocional tienen un impacto positivo o no.

4. Contar con planes de acciones para potenciar tus fortalezas y oportunidades Una vez que tengas claras las métricas donde existen

CLAVES PARA QUE LA ESTRATEGIA DE MARCA EMPLEADORA FUNCIONE:

brechas en el clima laboral ideal, es importante generar metas claras, tiempo de ejecución y medición de avances para controlar el impacto y el compromiso de tus empleados en las distintas actividades que hayan sido planificadas.

1. Identificar los atributos culturales de tu organización (misión, valores, cultura)

5. Identificar el público al que quieres dirigirte

Cuando una persona piensa en un smartphone,

La estrategia de employer branding debe tener un

automáticamente piensa en su marca predilecta, y

público objetivo: si tu empresa es de servicios, enfo-

cuando se le pregunta por sus atributos, se identifi-

carse en el personal técnico de planta no es necesa-

can sus pro. Exactamente eso debe suceder cuando

riamente tu prioridad.

preguntes a sus colaboradores sobre su cultura: de-

Lo mismo sucede en compañías de producción, si tu

ben tener la capacidad de identificar la razón de ser

público es personal de planta y operativo, posible-

de su organización, sus productos, sus servicios y

mente debes atraer un número mayor de personal

los valores que la caracterizan.

administrativo.

2. Conocer a tu competencia directa y los factores

6. Desarrollar tu EVP (employee value proposition)

positivos que te diferencian

Para elaborarlo, debes tener claros los atributos que

Algunos dicen que es malo compararse pero, con-

quieres resaltar y por lo que el mercado reconozca a

trastar con el fin de mejorar tiene un propósito

tu empresa. Si esta cuenta con un paquete de benefi-

distinto. Entender a tus competidores y analizar si

cios salariales y no salariales atractivos, ¿tus progra-

existen debilidades permitirá tomar en cuenta fu-

mas de desarrollo permiten a sus empleados sentir

turos planes que ayuden a alinear la estrategia de

que existen oportunidades de carrera?, ¿cuentas con

employer branding, además, es información rele-

una estrategia de responsabilidad social empresarial

vante para presentar en el comité ejecutivo.

que abarque colaboradores y público externo?

27


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

7. Colaborar con Marketing y Comunicación en los canales donde enfocarás tus estrategias El mejor amigo en la implementación de la estrategia es el departamento de Marketing que puede guiar con ideas de posicionamiento. Si existen lineamientos de la propia marca para realizar activaciones o uso de logo, podrás darle tips para generar endomarketing y entender la conducta de su consumidor. Comunicación, por otro lado, será tu aliado en los canales de comunicación donde tus mensajes, beneficios, portales en su página web e informativos pueden ser publicados.

LOS BENEFICIOS AL EJECUTAR UN PROGRAMA DE EMPLOYER BRANDING SON:

8. Medir la efectividad de tus planes de acción Después de ejecutar tus actividades de comunicación, planes de acción de clima o compromiso laboral y reinducción a empleados, entre otros, es sumamente importante medir el retorno de su inversión, sean estas monetarias o no monetarias. Por esta razón los KPI —o indicadores de gestión— te ayudarán a realizar revisiones constantes y no perder el foco de tu trabajo.

• Reducir la rotación de empleados y, por ende, ahorrar en sus procesos de inducción. • Disminuir costos asociados a la contratación. • Contar con colaboradores comprometidos con la marca, esto se verá reflejado en la mejora de los estados financieros. • Posicionar la marca en el mercado como un lugar amigable para trabajar, un riesgo en la reputación puede afectar a tu organización y sus resultados.

9. Rediseñar planes de acción y canales de ser necesario Los KPI —del punto 8— te permitirán ajustar algunas iniciativas o darles más fuerza a aquellas que han tenido un impacto positivo: se rediseñan los planes de acción no la estrategia.

10. Haz parte de las campañas de posicionamiento de marca a tu público cautivo Tus empleados son sus mejores embajadores, hazlos parte de distintas iniciativas, invítalos a colaborar y viralizar las distintas actividades que su empresa realiza, ya sea que cuentes con un departamento de comunicación interna/externa o no, muchas veces tus mejores influencers son tus propios empleados. Ellos, a través del boca a boca o sus redes digitales potenciarán sus mensajes.

Sobre el autor Christian Hidalgo: Licenciado en Psicología y Life Coach. Su carrera se ha enfocado en las áreas de Recursos Humanos.

28


P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

¿EN QUÉ INVIERTEN LOS MILLONARIOS? ENERGÍA Y TECNOLOGÍA SON EL FUTURO POR: LORENA ANDRADE

Fotografías: Shutterstock

30


SABER CÓMO INVERTIR EL DINERO PUEDE SER UN VERDADERO DESAFÍO. Y, EN LA ERA DIGITAL, HAY UNA SOBREOFERTA DE INFORMACIÓN DE LAS INVERSIONES DISPONIBLES.

S

egún Rafael Badziag, emprendedor y

versal en los negocios que les permite hacer que

autor de El secreto de los mil millones

las cosas sucedan y convertir sus visiones en

de dólares: 20 principios de rique-

realidad”, asegura el escritor.

za y éxito multimillonario, muchas

Pensemos en Jeff Bezos. Su salario anual es de

personas tienen una percepción errónea acerca

$ 81.840, pero la mayor parte de su patrimonio

de los millonarios y el dinero. Badziag realizó

neto, que alcanza los 156 mil millones, proviene

entrevistas personales, durante cinco años, a

de sus acciones de Amazon. De igual manera,

21 empresarios ricos en todo el mundo (con un

Mark Zuckerberg vive de un salario anual de 1

patrimonio neto de al menos 1.000 millones de

dólar, pero una gran parte de su patrimonio ne-

dólares) e investigó sus vidas y empresas.

to de 70,6 mil millones está vinculado a las ac-

“La gente piensa que los multimillonarios se

ciones de Facebook. Asimismo, el 99% de los 85,5

sientan en montañas de dinero y no hacen nada

mil millones de dólares de Warren Buffett está

más que inventar nuevas formas de gastarlo”,

vinculado a su compañía, Berkshire Hathaway, a

dice el autor. “No obstante, nada podría estar

la que le ha dedicado el tiempo y la energía de su

más lejos de la verdad. Mantener 1 000 millones

vida. El otro 1% invierte en su riqueza.

en efectivo causaría un costo de oportunidad

Pero hay más: los verdaderos visionarios y mi-

de hasta 135.000 diarios". De ahí que casi toda

llonarios invierten en emprendimientos que

la riqueza que tienen radique en las compañías

ponen su mirada en el futuro global y no en la

que poseen, en acciones, en bienes raíces y otros

coyuntura de su entorno.

activos. “Ellos no ven el dinero como algo para

Por ejemplo, Richard Branson, Elon Musk y

gastar en ellos mismos. El dinero está allí para

Jeff Bezos empezaron desde hace décadas una

invertir y crear. Es una forma de energía uni-

desenfrenada carrera por viajar y poblar el

31


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

espacio (Space X en el caso de Musk y Blue Ori-

reforzar la asistencia gubernamental en energía

gin, de Bezos). Por el momento, la reutilización de

renovable (solar y eólica).

cohetes con ascenso y descenso controlados ya es

Los integrantes fueron casi predecibles: Jack Ma,

una realidad. Por otro lado, le han apostado a la

Mark Zuckerberg, Meg Whitman, George Soros,

energía limpia, la energía eólica y los paneles so-

Richard Branson, Jeff Bezos, Marc Benioff, Tom

lares con la esperanza de que se pueda expandir

Steyer, Nat Simons, Reid Hoffman y la Universi-

ese modelo a gran escala.

dad de California como única institución partici-

Evidentemente no hay ganancias inmediatas,

pante y todos, bajo el liderazgo de Bill Gates. La eficiencia energética entonces no solo es una necesidad mundial sino un lucrativo negocio, para quien pueda sostenerlo. Las inversiones no son para todos En ese mundo, privilegiado y enfocado a una pequeñísima población, hay una franja de inversiones que el ciudadano común no sabe que existe y menos aún que tenga acceso. Por ejemplo, el arrendamiento de aeronaves, como es el caso de la empresa Doric, que usa el dinero de sus inversionistas para comprar aviones que luego son arrendados a grandes aerolíneas. Con eso pueden recibir hasta un 9 % de rentabilidad anual. Y en aspectos menos exóticos, los millonarios también empezaron con la compra de tierras cultivables alrededor del mundo. No sorprende saber que muchos son dueños de islas, montañas y rincones inimaginables ricos en recursos: alimentos y agua. En otro nivel: las telcos mundiales Las acciones de telecomunicaciones globales no

pero a largo plazo, el que lo logre primero podrá

tan populares pueden tener las características co-

rentabilizar su inversión y, por supuesto, revolu-

rrectas para invertir. Además, el crecimiento de

cionar la industria nuevamente.

los ingresos para la industria de las telecomuni-

Para entenderlo mejor, y más allá de sus buenas

caciones debería acelerarse en los próximos años

intenciones con el planeta Tierra, estos billona-

a medida que los clientes consuman más datos a

rios también formaron un selecto grupo, Break-

un mayor ritmo. Un uso más amplio de disposi-

through Energy Ventures, que fue anunciado en

tivos adicionales, como relojes inteligentes y un

2015, en la Conferencia sobre el Cambio Climáti-

segundo teléfono móvil para el trabajo, también

co de las Naciones Unidas. La idea fue que ellos,

está aumentando el uso de datos y el crecimiento

gracias a su fuerte músculo financiero, pudieran

de suscriptores.

Sobre la autora Lorena Andrade: Periodista y consultora en estrategias de comunicación. Es editora de medios impresos y digitales. Su pasión es la economía y la política.

32


P


Fotografías: Gabriel González

34


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

EL ECUATORIANO ESTÁ EN LA PISTA DEL ÉXITO: SU NOMBRE RESUENA EN LAS ESFERAS DEL AUTOMOVILISMO DE ALTO NIVEL Y SU SIGUIENTE PASO ES LA FÓRMULA 1

JUAN MANUEL CORREA POR: NICOLE MONCAYO

UNA CARRERA A LA VEZ

C

on tan solo 20 años, este joven piloto de Fórmula 2 de la escudería Alfa Romeo Racing, firma de renombre y elite en el automovilismo, apunta a las grandes ligas y se proyecta

como un codiciado empresario de su propia marca: Juan Manuel Correa. Trabajo duro, disciplina y concentración son algunas de las aristas que acompañan su desempeño en este mundo de la velocidad. Para él, las competencias van de la mano con los negocios. “Así como eres rápido en las pistas, debes ser inteligente en los negocios”. ¿Qué ofrece a los sponsors y clubs del automovilismo? Su mejor carta de presentación es una imagen limpia, sin escándalos y con una trayectoria como deportista intachable. Como buen estratega, dice que cuando se quiere obtener algo, hay que trazarse un norte, una meta y una ruta a seguir. "Ningún arquitecto de vida es mejor que uno mismo". De su padre, Juan Carlos Correa, reconocido empresario en Ecuador y Estados Unidos, aprende cada día del world business. Desde que inició esta travesía sabe que hablar y expresarse correctamente en el momento y con las personas indicadas es una ventaja para ser el blanco de las

35


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Empezó a los siete años con el karting, en Quito, en el circuito Dos Hemisferios. Estudió en Ecuador hasta el 2010 cuando se mudó a Miami. Terminó el colegio de manera online.

miradas de las compañías que están buscando un rostro para su marca. Actualmente su sponsor es Noé Sushi Bar y Step One Automotive Group. Es detallista en su profesión, en el poco tiempo que lleva ejerciendo este deporte, se ha involucrado en el bienestar de las compañías con las que trabaja y el impacto que genera en ellas: ser su embajador. Para Correa, es importante sentir que las marcas se alineen a su estilo y que logren una identificación con su estilo de vida. Sus proyectos son ambiciosos y junto a su padre, al que califica como mentor y mánager, trabajan en ideas cada vez más creativas y atractivas para las marcas. Aunque sus mayores pasiones son la adrenalina y los autos, los negocios ocupan un gran espacio en su vida. Al final, para Correa, los negocios son un deporte y de los más competitivos que existen. “Si no fuera un piloto, sería un hombre de negocios”.

36


En la industria del automovilismo, según Forbes, el británico Lewis Hamilton se ha convertido en el piloto con más ingresos de la historia. Se sitúa en el primer lugar del podio con un salario anual de $50 -con su sponsor Mercedes- y esta temporada ha elevado su patrimonio a $489 millones. Michael Schumacher ganó $464 millones durante su impresionante carrera desde 1999.

Por ahora, su sueño es la Fórmula 1 y el automovilismo, aunque entre sus planes académicos está estudiar Business Management and Administration. Resalta que no quiere pertenecer al común denominador de los pilotos que no consideran que este deporte tiene vigencia hasta los 35 o 40 años. “Hay pilotos que nunca fueron al colegio y lo único que saben hacer es correr”. Una carrera a la vez… Se define como un hombre extremadamente competitivo. La palabra perder no tiene cabida en su cotidianidad, pero lo afirma con mucha humildad. A partir de ello, se motiva a mejorar en cada cosa que hace. “Si yo quiero ser bueno en algo, tengo que serlo y para eso me preparo”. Asegura que su mayor competencia es él, porque llegar a la Fórmula 2 no ha sido fácil y, aunque tiene un pie en la Fórmula 1, aún le queda mucho camino por cruzar. “Hay que trabajar duro desde las bases”. El éxito de su corta carrera es el resultado de un arduo y constante trabajo en equipo que lo encabezan su papá y su entrenador de origen francés, Xavier Feuilee, director de 321 Perform, un centro de alto entrenamiento para conductores profesionales, ubicado en los Pirineos, al norte de la península ibérica, entre España y Francia.

37


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Fotografía: Cortesía Juan Manuel Correa

Ferrari es el equipo ganador de la Fórmula 1 con ingresos de $255 y $285 millones. La escudería roja tiene 31 patrocinios comerciales. En el segundo puesto está Mercedes con $165 millones. Luego Aston Martin Red Bull con $140 millones y Alfa Romeo Racing entre $45 y $75 millones con 25 patrocinadores.

En 2017 y 2018 compitió en GP3 Series con el equipo Jenzer y en 2019 en Fórmula 2 con el equipo Charouz Racing System.

Juan Manuel explica que su preparación

pone a prueba a los pilotos porque no tie-

como piloto de élite no es solo física y

ne tanta tecnología y reta a las habilida-

nutricional. La esencia de las carreras

des de quien lo maneja.

es mental: “lo físico es lo fácil; puedes

El mundo del automovilismo lo ha lleva-

entrenar hasta ocho horas, pero apren-

do a relacionarse y competir con grandes

der a dominar tu mente, controlarte y

exponentes, entre ellos, Mick Schuma-

conocerte a ti mismo son la clave para

cher, hijo del siete veces campeón mun-

triunfar en esta profesión. La idea es te-

dial de la historia de la Fórmula 1, Mi-

ner un tunnel vision para enfocarse solo

chael Schumacher.

en ese momento; cualquier otro pensa-

Su lado más sensible es y será su familia.

miento se anula”.

Con una independencia inigualable, extraña los momentos junto a sus padres y

Este 24 de agosto es una fecha importan-

sus hermanos menores radicados en Mia-

te para Correa en el automovilismo. La

mi. Considera que vivir solo en Europa es

escudería de Fórmula 1 de Alfa Romeo

una de las experiencias más duras que ha

Racing, donde es piloto de pruebas a tra-

tenido. “La vida de un piloto es solitaria”.

vés de simuladores, lo convocó a un test

Por el momento su enfoque está en la pis-

en un monoplaza de la máxima categoría

ta: "Un año a la vez, una categoría a la vez

de este deporte. El auto B8 que conducirá

y una carrera a la vez".

Sobre la autora Nicole Moncayo: periodista, graduada de la Universidad Salesiana del Ecuador. Tiene experiencia en producción radial y locución.

38


i

1956 CUANDO HOLLYWOOD SE CRUZÓ CON LO REAL: UNA DE LAS IMÁGENES MENOS PUBLICITADAS DE DOS MUJERES QUE HAN MARCADO EL IMAGINARIO MUNDIAL: LA REINA ISABEL II Y MARILYN MONROE -EN UN SALUDO AFECTUOSO- EN LA PREMIERE DEL FILME THE BATTLE OF THE RIVER PLATE

Fotografía: Shutterstock

DOS MESES DE DIFERENCIA EN DOS MUNDOS DISTINTOS Un saludo reverencial fue el que Monroe, y su esposo de aquel momento, el reconocido escritor Arthur Miller, hicieron a la reina Isabel II en aquel encuentro en Londres. La actriz y la monarca tenían 30 años: ambas nacieron en 1926 y apenas estaban separadas por dos meses de diferencia.

39


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografía: David Lupera

GISSELA S POR: MARÍA JOSÉ TROYA C.

u ímpetu por seguir la carrera de sus sueños hizo que empezara a trabajar desde los 18 años en medios radiales. Nunca tuvo duda de que el periodismo era lo suyo, aunque recuerda, como anéc-

BAYONA

dota, que en su infancia se le pasó por la mente ser dentista. “Mi hermana me decía: o lo uno o lo otro, pero quiere estar en la boca de todos”, ríe con sonora carcajada y cuenta que la comunicación ha sido el camino que ha regido su vida. Después de programas de corte musical en sus inicios, su carrera se proyectó a importantes espacios en los noticie-

“CUANDO HACES LO QUE AMAS ESTÁS BENDECIDO PARA EL ÉXITO”.

ros. Es así como 16 años más tarde, se despidió de uno de los canales de televisión en los que proyectó su imagen y estilo con un enfoque, sobre todo, en la comunidad.

40


Acabas de salir de un espacio altamente reconocido. ¿Cómo ha sido este tiempo fuera de pantalla? Apenas es un mes y me ha costado adaptarme a una nueva dinámica, siempre estaba en pie a las cuatro de la mañana, y ahora es un cambio total en mi día. Tengo tiempo para desayunar en familia, ver el amanecer, estar en el tráfico, y disfrutar la ciu-

UNA DE LAS PERIODISTAS MÁS RECONOCIDAS DEL PAÍS POR SU FRONTALIDAD Y CREDIBILIDAD SE UNE AL NOTICIERO MÁS IMPORTANTE DEL DIAL: NOTIMUNDO A LA CARTA, EN FM MUNDO.

dad en otro horario.

Tuvo cuatro años de un cáncer espantoso y me la llevé a vivir conmigo. Mis hijos estuvieron muy cercanos, ayudando y, en ese aprendizaje, nos fortalecimos en familia. Eso enriquece una vida: las cosas malas nos suceden a todos, pero todo cambia dependiendo de cómo las enfrentes, nosotros lo hicimos con amor. ¿Cuál es la lección de vida más grande

Desde la audiencia, ha sido increíble

que te ha dejado el periodismo?

ver cómo se puede dejar una huella. Lo

mi visión: eso sucede cuando uno está

Ver la realidad de la gente y de mi país

que más me ha gustado de esta salida

en el periodismo: se observa todo desde

desde adentro. Los periodistas llega-

temporal de los medios ha sido sentir la

otro ángulo. Y así como me llena de ale-

mos al corazón de la sociedad y reco-

reacción de los televidentes con mi es-

gría y de orgullo, es algo que también me

rremos cada rincón como nadie más lo

pacio de la comunidad. Me dicen “aho-

preocupa porque no es fácil. El tema de

hace. Uno analiza lo que ve y se cues-

ra quién nos va a ayudar, quién se va a

las artes es algo complejo.

tiona todo lo que sucede en la política,

preocupar de nuestro barrio”. Y es que

el manejo social… y también uno en-

los temas macro (política y economía)

¿Cambiarías algo de esa pasión que le

cuentra a gente maravillosa que nos

se ven lejanos, pero cuando uno se pre-

has entregado a tu trabajo?

alecciona.

ocupa por el día a día de cada sector, la

No. Yo creo que las mujeres nos marti-

gente lo sabe.

rizamos mucho por eso, nos latiguea-

Llegas a FM Mundo en un espacio es-

mos constantemente. Y he llegado a

telar con los protagonistas de la no-

Eres una figura pública, en un trabajo

darme cuenta de que tengo amigas que

ticia. ¿Cómo te sientes en este nuevo

extremadamente demandante y con

se han dedicado a ser 100% mamás y

reto?

dos hijos. ¿Has logrado equilibrar cada

son tan maravillosas como sus hijos,

Feliz, nerviosa, con mucho que dar

una de tus facetas?

los míos también lo son. Cada uno en-

porque la vara es muy alta. La magia de

No es fácil equilibrar todo, pero creo

frenta la vida de maneras distintas.

la radio te da libertad, uno puede ser

que esto sucede con todas las profe-

Creo que los hijos tienen el derecho a

uno mismo y además es un noticiero

siones cuando uno las ama y las ejerce

tener una madre que se sienta feliz y

con una trayectoria fantástica. Quie-

con pasión: te metes de lleno y, claro,

realizada en el hábitat que ella decida.

ro dar mi estilo propio, de la coyun-

eso genera conflicto interno en el ho-

A mí me tocó esta vida y esta carrera de

tura, de lo que ocurre en el país pero

gar. Creo que afectó mucho en mi re-

la cual estoy agradecida, de la que vivo y,

con mucha cercanía con el oyente, con

lación de pareja, pero con mis hijos ha

por supuesto, con la que soy feliz. Cuan-

historias humanas y reales. Desde el

sido un aprendizaje continuo. Emilio,

do haces lo que amas, estás bendecido

plano personal, tengo muchos proyec-

de 19 años, estudia dirección de cine,

para el éxito. A mí nadie me regaló o he-

tos por realizar y eso me mantiene con

acaba de llegar de Londres donde hizo

redó nada, mis hijos lo han visto. La úni-

muchas expectativas.

un preuniversitario, y Antonia está en

ca forma de enseñar es con el ejemplo.

el tema artístico, le gusta la actuación y le encanta editar videos. Ambos tienen

Tu madre falleció hace poco…

mucho de mí. Ellos ven el mundo desde

Sí, fue un golpe muy duro en mi vida.

ESCUCHA NOTIMUNDO A LA CARTA EN FM 98.1 Y MÍRALO EN VIVO EN WWW.FMMUNDO.COM

Sobre la autora María José Troya Cruz: Estudió Comunicación y Literatura en Ecuador y una maestría en Periodismo Multimedios en País Vasco. Ha trabajado en revistas y periódicos dentro y fuera del país.

41


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografía: Shutterstock

POR: ABRAHAM MORA

TRANQUILO, HAY SOLUCIÓN PARA

LOS EMPLEADOS TÓXICOS... Cada día, en las diferentes organizaciones existen

los trabajadores excesivamente seguros de sí mis-

aquellos colaboradores que ejercen una influencia ne-

mos pueden tener mayor éxito". Entonces, ¿cómo se

gativa sobre los equipos de trabajo, que no solo perjudi-

puede lidiar con esta situación y no perderse en el

can el desempeño, sino el interés y la participación de

intento?

cada uno de los miembros de la empresa, a este tipo de

Una de las tareas más importantes como jefe al trabajar

personas se las denomina empleados tóxicos. Si bien,

con este tipo de colaboradores es imprimiendo lideraz-

estos colaboradores son personas que lo largo de la jor-

go emocional, esto significa estar consciente de que sus

nada no demuestran simpatía y en algunos momentos se

pensamientos y sentimientos no deben afectar las rela-

tornan insoportables debido a que se muestran arrogan-

ciones laborales. Si frases como “es que no lo aguanto”

tes, recelosos y a la defensiva, critican y siembran la dis-

o “me pone furioso” están en el día a día, esto debe

cordia allá por donde vayan, no significa que sean malos

cambiar. Se debe reconocer que la ira, la frustración

en su trabajo.

o la desconfianza es una reacción que nace de la per-

De hecho, el profesor Dylan Minor de la Universidad

sona y que solo ella tiene el poder para controlarla.

de Harvard, dice que, en algunas ocasiones, los em-

Hay que adueñarse de sus emociones y, una vez con-

pleados tóxicos "suelen ser muy productivos porque

troladas, se deben seguir tres estrategias:

42


EXISTEN COLABORADORES QUE NO SE GANAN LA SIMPATÍA DE SUS JEFES, SON REALMENTE UNA PESADILLA, PERO A LA VEZ SON MUY EFICIENTES EN SUS FUNCIONES. EL LIDERAZGO EMOCIONAL ES LA RESPUESTA PARA GENERAR EQUILIBRIO.

Acompañamiento: aunque suene contradictorio, si

esta persona, si tiene problemas personales o económi-

no existe afinidad con un colaborador, hay que pa-

cos es el primer paso para empezar una nueva relación.

sar más tiempo con él. Es común tratar de evitarlo

Preguntas como “¿qué te preocupa?” o “¿qué te ha hecho

de todas las maneras posibles, pero este solo sentirá

estallar?”, entre otras, permitirán conocer qué hay de-

más frustración pensando en que su jefe ni le dirige

trás de ese comportamiento y tener una mejor visión de

la palabra. Ser líder es conocer a fondo a sus colabo-

cómo motivarlo.

radores, desde lo personal hasta lo laboral, y gracias a ello, el jefe se acostumbrará a sus peculiaridades, lo

Empoderar ideas o proyectos: trabajar con el empelado

que hará que se sienta más cómodo y, por otro lado,

con quien no se tiene afinidad en un nuevo proyec-

podrá aprender qué es lo que no le gusta de este y así

to organizacional es la mejor oportunidad para tener

aprovechar ese conocimiento como fuente de motiva-

un nuevo aliado. Si este colaborador es eficiente, con

ción. Preguntas como “no hemos tenido oportunidad

mayor razón hay que exprimir lo mejor de sí dándo-

de conocernos, cuéntame cuáles son las cosas más

le tareas y responsabilidades para que se empodere y

importantes que crees que debo saber de ti”, almorzar

sus relaciones con la empresa y con el jefe sean más

o visitar un cliente juntos ayudarán para enriquecer

llevaderas. Prestar atención a los aspectos positivos

ese conocimiento jefe-empleado.

que los empleados tienen es un factor motivante para el éxito.

Conocer la raíz de sus comportamientos: la mayoría del mal comportamiento no tiene una intención destruc-

Por último, es claro que a los jefes no los contrataron

tiva, es autoprotección. Conocer las causas por las que

para conseguir mejores amigos, pero sí para liderar

un empleado se muestre agresivo al contestar o tenga

equipos de trabajo, mantener un buen clima laboral

una mala actitud es importante para atacar la raíz de

entre colaboradores y conseguir una mayor produc-

los problemas. Averiguar qué es lo que intenta proteger

tividad empresarial.

SABÍAS QUÉ... Un informe de 2018 de la Escuela de Negocios de Harvard calculó que mantener a un trabajador tóxico en la empresa puede costarle en promedio más de $ 12.000 al año.

La empresa de publicidad de Nueva York, Gravity Media, entrevista a sus candidatos en un bar local con la intención de ver cómo reaccionan a ciertas situaciones.

En Japón no se felicita a los trabajadores cuando hacen un buen trabajo, para que todos sean tratados por igual.

Una encuesta del Programa Latinoamericano Líderes para el Cambio determinó que los líderes con alta inteligencia emocional se preocupan más de que sus empleados estén y se sientan a gusto en el trabajo.

Sobre el autor Abraham Mora: Director de ECAE Business School. Estudió en Wharton School at the University of Pennsylvania. Columnista del Diario Occidente de Cali.

43


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografía: Shutterstock

POR: GABRIELA TERÁN

CREATIVIDAD RENTABLE SI VEMOS LA ECONOMÍA NARANJA COMO SI FUERA UN PAÍS, SERÍA LA CUARTA POTENCIA DEL MUNDO

44


¿Será posible que la res-

troleros. Mientras que las

puesta a los desafíos que

ventas de la Organización

sufren los países de Amé-

de Países Exportadores de

rica Latina y el Caribe esté

Petróleo (OPEP) registraron

en manos de creativos, ar-

una caída del 40% en 2009,

tistas, diseñadores y em-

las exportaciones de bienes

prendedores?

y servicios creativos apenas

Se piensa en el mundo del

se restaron un 12%.

arte, de los creativos, co-

Según el BID, esta econo-

mo distante a los núme-

mía ya representa el 11%

ros de la economía. ¿Es

del PIB de México; el 7,1%

posible que ambos cam-

en Guatemala; el 5,8% en

pos se unan?

Colombia; y el 4,5% en Pe-

La Economía Naranja es

rú. Esto da a entender que,

una herramienta de desa-

poco a poco, se generan

rrollo fundamentada en la generación de nuevas

mayores oportunidades en el área y que nuestro

ideas, que potencia el crecimiento económico, con

país debe apuntar hacia este mercado para incre-

empleos, exportaciones, diversidad cultural, en-

mentar sus ingresos de forma exponencial.

tre otras opciones.

Apenas el 1,77% de las exportaciones de bienes

Según el Banco Interamericano de Desarrollo

creativos se originan en Latinoamérica y el Caribe.

(BID), una fuerza como esta contribuye a la di-

Un documento de Ernst & Young resalta que Amé-

versificación y es necesaria para contar con una

rica Latina y el Caribe muestran que las industrias

economía competitiva a escala mundial. Aunque

creativas generan ingresos de 124.000 millones de

la creatividad es un talento abstracto, es un com-

dólares y 1,9 millones de puestos de trabajo.

ponente práctico en la economía global; genera riqueza, acelera la innovación y es el eje principal

Las áreas más fuertes de exportación

de las industrias culturales.

El principal sector creativo exportador de la re-

Un reporte de la Unesco señala que la cultura y los

gión tiene que ver con las actividades de diseño

bienes o servicios directamente relacionados con

(arquitectura, moda, vidriería, interiores, joyería

la creatividad representaban —hace 6 años— un 3%

y juguetes), que representan el 61,2% de las ex-

del PIB mundial. Además, recalca que, si la Econo-

portaciones creativas de la región, seguidas por la

mía Naranja fuera un país, sería la cuarta econo-

actividad editorial (libros, periódicos y otro mate-

mía mundial detrás de EE. UU. China y Japón, el

rial impreso), que representan el 13,4%. Esto abre

noveno mayor exportador y la cuarta fuerza labo-

espacios de integración socioeconómica.

ral, con 144 millones de trabajadores. Puede resultar difícil de creer, pero el comercio

¿Qué pasa en Ecuador?

creativo es menos volátil que el de los commodities

Mientras que las industrias creativas y culturales

o materias primas. Esto se probó cuando superó

generaron alrededor del 3% del producto interno

la crisis financiera global que afectó a sectores pe-

bruto a escala mundial, en 2013, la cifra equival-

45


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

sensuado ni una definición acordada que guíe los ejercicios de estimación. Sin embargo, el Ministerio de Cultura maneja información importante: en Ecuador, las principales áreas de aporte al crecimiento son el diseño y el campo audiovisual; en 2017, aportaron 44% cada una al total de la economía cultural del PIB. La tercera área más importante la constituyen los libros y las publicaciones; en 2016, en Ecuador se vendieron aproximadamente 1,5 millones de libros. Además, se estima que el número de dría a cerca del 2% del PIB de Ecua-

tante primero entender el ecosis-

personas que trabajan en la econo-

dor. Este es un dato a considerar si se

tema y luego generar los incentivos

mía cultural asciende a 144.338 tra-

toma en cuenta que apenas comien-

adecuados para que los actores se

bajadores formales y la región con

za a capitalizarse.

desarrollen ordenadamente.

más oferta de servicios culturales es

La obtención de beneficios económi-

En diciembre de 2016, se aprobó la

Pichincha, seguida de Guayas.

cos a través de esfuerzos en el área

Ley Orgánica de Cultura, que regula

En 2016, de acuerdo con la metodo-

cultural y de propiedad intelectual

y define conceptos importantes para

logía propuesta por el Convenio An-

(que se convierten en bienes y servi-

la Economía Naranja o la economía

drés Bello (CAB, 2009), esta indus-

cios) ha pasado de ser una idea artís-

cultural. El Ministerio de Cultura y

tria aportó un 1,93% del PIB en Ecua-

tica, a convertirse en potenciador de

Patrimonio tiene un registro único

dor, un crecimiento frente al 1,55%

la economía nacional.

que trabaja con las distintas institu-

que aportó en 2010, según Juan Car-

Es por eso que, en Ecuador y desde

ciones del Estado, para mapear y mo-

los Alarcón, asesor de innovación del

los referentes internacionales, el

nitorear a los actores del sistema. Un

Ministerio de Economía y Finanzas.

Ministerio de Economía ha definido

dato interesante es que más del 45% de

La Economía Naranja es una gran

ocho subsectores para su desarrollo

los actores del sistema son creadores.

oportunidad para el país y la región.

desde el enfoque de la Economía Na-

Aunque mundialmente se recono-

Por el momento, el área creativa se

ranja. Estos son: creación literaria y

ce a la economía creativa como un

ha convertido en una tendencia en

teatral, artes y espectáculos, artes

motor de desarrollo cada vez más

la región, incluso más que la innova-

plásticas y visuales, libros y publica-

importante, medir su contribución

ción. Los sectores vinculados espe-

ciones, creación audiovisual, músi-

económica es todavía un desafío.

ran que se reconozca la importancia

ca, diseño y formación cultural.

Según un documento de Oxford

de este motor de desarrollo econó-

Sin embargo, en Ecuador, es impor-

Economics, no existe un marco con-

mico mundial.

Sobre la autora Gabriela Terán: Periodista con Minor en Diseño Comunicacional y máster en Editorial con experiencia en la creación de contenido para medios impresos y digitales.

46


P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

A

unque resulte sorprendente, hay una relación sentimental que se genera con los productos que

compramos y, sobre todo, con los que deseamos adquirir. Termina siendo lógico pues vivimos en una cultura de consumo y ese vínculo consumista resulta familiar e incluso, natural. Lo que, tal vez, resulte más complejo de entender es que este apego emocional hacia nuestras compras no es accidental. En realidad, detrás de esta manera de vender, existen años de experiencia de procesos de marketing que orquestaron lo que sería, hasta el momento, la fórmula estrella de la publicidad: el amor hacia las marcas. En 2004, Kevin Roberts, entonces director global de Saatchi & Saatchi, una de las agencias más grandes de publicidad del mundo (con clientes como McDonald’s y Toyota), revolucionó el mundo publicitario al introducir, por primera vez, el concepto de lovemarks. Roberts se dio cuenta de que las marcas como tal habían muerto y, en su lugar, nacieron las lovemarks: una nueva manera de vender y consumir fundamentada en el sentimiento, es-

LEL AMORVEMARKS POR LA MARCA POR: JOSÉ LUIS CAÑIZARES

48


i

¿RECUERDAS —O AÚN VIVES— LA SENSACIÓN DE EUFORIA QUE PROVOCA EL ENAMORAMIENTO? ALGO SIMILAR SUCEDE CON LOS COMPRADORES QUE ACABAN DE ADQUIRIR UN PRODUCTO QUE HAN ANHELADO POR MUCHO TIEMPO. ESAS MARCAS HAN IDO UN PASO MÁS ALLÁ: SON ASPIRACIONALES, AMADAS, A VECES INALCANZABLES, PERO SIEMPRE, UNA OBSESIÓN.

Fotografía: Shutterstock

pecíficamente, en el amor. Las mega-

El objeto del deseo

corporaciones habían dejado atrás su

Tres son las condiciones que una mar-

publicidad que explicaba los usos que

ca debe cumplir para lograr conver-

ofrecían sus productos e integraron

tirse en obsesión. En primer lugar,

nuevos taglines que apelaban a cosas

debe transmitir misterio, que se logra

más grandes que ellas mismas: a las

a través de crear una narrativa. Des-

emociones y la experiencia.

pués, sensualidad, para estimular los

¿Cuán cercano nos resulta ahora el

sentidos. Por último, es necesario que

“Open Happiness” de Coca-Cola, el

cree intimidad, que se traduce en la

empoderamiento que brinda el “Just

conexión con los intereses del cliente.

Do It” de Nike o la invitación a dar un

Por ejemplo, las empresas interna-

vistazo al futuro global del “Think Di-

cionales, antes, se enfocaban en sa-

fferent” de Apple? Todos son eslóganes

car productos que tenían la narrativa

que, además, han sido recontados en la

de ser únicos en el mercado, para ge-

revista Forbes entre los 10 mejores de

nerar la idea de que eran irrempla-

la historia.

zables. En el presente, esta idea es

Para el experto, la analogía es sim-

obsoleta, porque con la globalización

ple: “la razón lleva a la conclusión,

y la revolución tecnológica ningún

mientras que la emoción conduce a la

producto es irreproducible y, peor

acción”. Es decir, las personas com-

aún, inmejorable.

pran artículos de una marca porque la

Por este motivo, para aplicar sus tres

aman, no porque los necesiten o sean,

principios, las lovemarks no son

en realidad, los mejores del mercado.

irremplazables, son irresistibles. Co-

Precisamente, las lovemarks generan

mo explica Roberts, por ejemplo, “un

un sentido de lealtad que poco o nada

cliente podría reemplazar su Ipod por

tiene que ver con la funcionalidad de

cualquier sistema móvil de reproduc-

sus productos.

ción de música del mercado, pero no lo

49


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

hará. Porque Jobs lo hizo deseable, lo

las redes sociales son claves para que

hizo irresistible. Pocas veces una per-

la relación íntima entre marca y con-

sona se sentirá como se sintió al tener

sumidor se establezca, pues ahora “la

su primer Ipod”.

publicidad no es la exposición de un

De esta manera, a finales de 2014, en

mensaje unilateral, sino una conver-

un estudio realizado por Saatchi & Saat-

sación en la que la marca debe generar

chi, se demostró que las marcas que se

contenido que le interese y sirva a sus

habían posicionado como lovemarks se

seguidores”.

encontraban entre las 10 más populares

De hecho, en Ecuador, explica Terán,

del mundo. Encabezando la lista: Apple,

existen marcas que han logrado co-

Coca-Cola, Samsung y Adidas.

nectar íntimamente con sus consumi-

Esta obsesión hacia una marca, a su

dores a través de la exposición de men-

vez, creó un sentido de comunidad

sajes que apelan al sentir ecuatoriano

entre los consumidores, o incluso ad-

de la realidad. Por ejemplo, la cerveza

miradores que no tienen la capacidad

Pilsener se ha establecido como una

adquisitiva para consumirlas, que

tradición nacional que envuelve los

compartían su amor por los productos.

intereses del público, como alimento,

Sin embargo, lo que tal vez ni siquiera

fiesta y deportes.

Roberts o Jobs esperaban es que, con

En conclusión, y según explica el pu-

el aparecimiento de las redes sociales,

blicista, el amor a una marca ya no

estas comunidades iban a tener una

tiene que ver con la calidad o las pro-

fuerza exponencial y una voz que se

piedades de sus productos, sino con

tenía que escuchar. Por esta razón las marcas se han visto en la necesidad de crear perfiles en sus

OBSESIONES Y MARKETING

redes sociales que sacien la sed de sus admiradores de contenido que vaya más allá de sus productos, es decir, que muestre el estilo de vida que representa a su comunidad.

los intereses que comparte con sus clientes. Este ya no es el tiempo de la neutralidad, hoy, las marcas tienen que tener una postura fuerte sobre la

Cientos de marcas han logrado llegar al corazón y a la mente del consumidor gracias a una estética bien cuidada y a la generación de experiencias únicas. Los verdaderos objetos del deseo.

realidad actual, sobre la política o el activismo. “Habrá gente que nos ame y otra que nos odie por las posturas que tenemos, pero la que nos ama tendrá

Para Francisco Terán, publicista ecuato-

una lealtad más allá de la razón. Ten-

riano que trabajó para Saatchi & Saatchi,

drá una obsesión”, afirma Terán.

Sobre el autor José Luis Cañizares: periodista de la Universidad Católica del Ecuador con estudios en Antropología Visual y Comunicación publicitaria en Pitzer College, California, Estados Unidos.

50


P

En 2019, 6 nuevas aerolĂ­neas se unen a la familia del aeropuerto de Quito.


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Pr

PYMES Y EMPRENDEDORES ¡EN LA WEB! LOS EMPRENDIMIENTOS TAMBIÉN DEBEN UTILIZAR LAS VENTAJAS DE LA ERA DIGITAL: UNA PÁGINA WEB Y UN POSICIONAMIENTO ADECUADO SON INDISPENSABLES PARA SU IDENTIDAD CORPORATIVA Y, POR ENDE, PARA SUS VENTAS.

Muchas empresas, en el rango de las pymes y los profesionales autónomos con emprendimientos en proceso de crecimiento, necesitan una vitrina que potencie aquellas cualidades que los distinguen para poder competir de manera más visible. No tener presencia en la web, en esta época, es casi como no existir. Por esta razón, Movistar ha creado una oferta para aquellos microempresarios que deseen profesionalizarse de mejor manera gracias a una presencia activa en la red, con contenidos claros, específicos, con un costo adecuado y lo mejor: sin complicaciones.

Fotografía: Shutterstock

52


ESTE ESPACIO INCLUYE:

David Latorre, gerente de pospago de Business Solutions en Ecuador, explica que en este nuevo paquete de beneficios, se incluyen la creación de una página web y el posicionamiento SEO —además de otros extras— que son perfectos para entrepreneurs y startups. “Con este plan, existe un ahorro evidente, tanto en recursos tecnológicos como en capacitación, la información siempre está en línea, hay una visibilidad gracias al servicio de SEO lo que permite que los empresarios estén pendientes de su negocio al 100 % sin el estrés de buscar un diseñador y un programador, entre otros, y al fin, tener su página web lista y con todo lo que se desee incorporar”. El plan incluye: un sitio web (para evitar la contratación externa —y a veces costosa— de un diseñador), un correo electrónico personal, espacio de almacenamiento en la nube y un plan móvil para conectarse con los clientes que incluye 8 gigas de Internet, plan de voz ilimitado, WhatsApp gratuito, Movistar Play y 2 gigas de business pack (correo electrónico, mapas y comunicación). Además, se entrega el dominio (tuempresa. com), el hosting y el soporte local 24/7, y lo más importante para un emprendedor: la facturación, ese aspecto que no está cubierto con otras aplicaciones de páginas web que operan en el extranjero. Asimismo, son 195 plantillas puestas a tu disposición para que puedas elegir la que más se adecúe a la necesidad de tu negocio y al estilo que desees darle. ¡100 % personalizada! Tu página web propia: rápido y muy fácil El constructor que se ofrece es muy simple y no necesita de conocimientos previos o avanzados para empezar a armarla, afirma Silvia Ramos, jefe de producto, por lo que cualquier persona puede empezar a crear su página e iniciar en la transformación digital.

Drag & Drop: arrastras las imágenes y los espacios que se necesitan para ubicarlas donde desees.

Integración con WhatsApp: para respuestas inmediatas con tus clientes (ChatBot)

Integración con Google Analitycs: para monitorear visitas, vistas y crecimiento del negocio.

SEO: te ayuda al posicionamiento adecuado de tus contenidos en la web.

Además, te dan 1 terabyte de almacenamiento.

Si ya tienes tu correo, se lo puede profesionalizar con el nombre de tu empresa.

Si ya tienes página, todos los contenidos pueden ser migrados a esta nueva opción.

Todo con el respaldo de seguridad y servicio de Movistar a tu disposición.

EL PRECIO ES DE $ 29,99 AL MES.

Conoce más de esta gran opción en https://www.solucionesdigitales.com.ec/

53


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

f

POR: ESTEBAN MICHELENA

VILCABAMBA EL VALLE DEL DIOS ACOSTADO

E

l Valle Sagrado es más conocido por su nombre en quichua: Vilcabamba. Este oasis de calma es todo un misterio escondido en medio de las

montañas. Situado a 50 kilómetros de la ciudad de Loja en el austro ecuatoriano, la cálida campiña guarda entre sus tierras y ríos el secreto de la longevidad. Un trayecto de aproximadamente una hora desde la terminal de buses de Loja culmina en el centro de este pequeño pueblo. Con la primera pisada en el adoquín de la calle, arriba la sensación de que el tiempo se ha detenido: no existen grandes edificaciones ni pomposas construcciones. Es más, algunas casas aún conservan su arquitectura colonial con materiales de adobe y techos de teja y otras, un poco más modernas, son de cemento. La tranquilidad y la paz se pueden percibir en el ambiente de su cotidianidad. Hasta acá llegan muchos extranjeros en busca de extender sus años de vida, pues a nivel mundial, este pedacito de tierra ha conseguido su fama de ser la ciudad con los viejos más viejos en todo el mundo. Un poco de estos sabios toma el sol por esas plazas donde, desde hace años de años, se sientan plácidos a ver pasar el tiempo.

Fotografías: Shutterstock

54


LO BELLO Y LO SAGRADO

ESTÁ EN ECUADOR

Un tesoro enigmático que alberga los secretos de cómo una población se mantiene joven: la paz, la montaña y su verdor pueden ser la respuesta de esta localidad que muchos ansían visitar.

LA CIUDAD LONGEVA A Vilcabamba también la conocen como “Isla de Longevidad”. Miles de jubilados de todo el mundo buscan refugio en esta bella ciudad a pocos kilómetros de Loja. 55


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

LOS ESTORAQUES,

UN TEMA DE SOBREMESA

En el parque central encontramos una pareja de ancianos vigorosos, dicen que están en sus 90 y 95 años, respectivamente. Han escuchado varias teorías sobre la causa de la longevidad en el valle pero, para ellos, la más atractiva tiene que ver con extraterrestres. En Yamburara, uno de los barrios modestos de esta ciudad, se encuentran los estoraques, grandes y bellas columnas aparentemente naturales, labradas por el viento, las aguas y una erosión acelerada. Sin embargo, para muchos, estos grandes pilares de tierra que tienen cientos de años y perma56

necen intactos, son señales de la existencia de ciudades intraterrestres. Hasta este lugar, que cuenta con un paisaje sin duda fuera de este mundo, llegan turistas de todas partes para realizar retiros de meditación y avistamientos de ovnis. Es perfecto: este sitio es considerado por los ufólogos como un centro energético de gran importancia y más de uno asegura haber visto naves voladoras no identificadas en varias ocasiones. ¿Será qué la larga vida de sus pobladores se debe a beneficios concedidos por la presencia de seres de fuera de este mundo?


CERRO MANDANGO

VIGILA EL POBLADO

Pero no solo mitos estelares envuelven a este pequeño pueblo encantador. A los pies de este valle se alza el cerro Mandango o “el Dios acostado” —como lo conocen algunos— es una elevación de 1 200 metros que, en su perfil montañoso, dibuja la silueta del rostro de un indio. Para muchos, este imponente bloque de roca es considerado sagrado. Mandango es una palabra de origen quichua que significa cara dura y cuenta la leyenda que este sitio es una de las cuatro caras donde se escondió el tesoro del inca que, después de la muerte de

57

Atahualpa, fue ocultado por nativos para que los españoles no se lo llevasen en peso. Y aunque ya son algunos habitantes los que han ido en busca del mítico tesoro, no es fácil arrebatarle sus secretos a la impenetrable selva. Aun así, el turismo de aventura ha encontrado cómo explotar la belleza de este cerro y ha abierto caminos por donde se pueden realizar largas caminatas o montar a caballo hasta la cima y descubrir que la riqueza más grande que puede encontrar es un onírico paisaje.


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

CUANDO

LA TARDE LANGUIDECE…

Vilcabamba tiene un clima primaveral que fluctúa entre 18 y 22 grados centígrados todo el año, esto ha hecho que sus tierras sean perfectas para el cultivo de café. A las afueras de la ciudad hay fincas con cientos de hectáreas de uno de los mejores granos de café listos para ser degustados y, si desea una experiencia auténtica, puede observar todo el delicioso proceso de elaboración, desde la semilla hasta llegar a su taza. No es desconocido que los lojanos saben cómo disfrutar de esta entrañable bebida.

dos han señalado que el clima benigno, la apacible atmósfera y la sana alimentación son variables fundamentales para la vida eterna y, aunque no hay una respuesta exacta, la mayoría coincide en que las vertientes que cruzan este valle pueden llegar a ser realmente milagrosas. En las afueras de la cabecera parroquial se unen los ríos Yambala y Capamaco, para formar el Vilcabamba. Ambos ríos tienen varias cascadas y piscinas naturales para disfrutar de un baño curativo, pues sus aguas contienen magnesio, hierro y otros minerales que propician la quema de grasa y ayudan a prevenir el reumatismo, entre otras afecciones. La cascada de Palto es uno de los recodos más visitados de estos ríos. Se llega tras aproximadamente 5 horas de caminata —o una cabalgata de 3 horas—. En el camino se puede observar la magia de la flora y la fauna endémicas del lugar, además de llevarse en la memoria un maravilloso paisaje selvático. Después de este largo trayecto, un chapuzón sanará más de uno de sus males. Mientras la ciencia sigue en la búsqueda de respuestas, hay algo que sí podemos asegurar: Vilcabamba es un remanso de paz y armonía y el lugar ideal para descansar y, por qué no, quitarse unas arruguitas de encima. No faltaba más: unos hermosos viejitos sentados en las antiguas sillas de la plaza. Y a poco de donde meditan, nada menos que un cerro en que, dicen, yace un dios dormido. ¡Salud y una rica siesta!

CASCADA

DEL PALTO

Fue en la década de los setenta cuando científicos de varias partes del mundo se interesaron en estudiar la razón de por qué muchos habitantes de esta comunidad vivían más de 100 años. Varios resulta-

Sobre el autor Esteban Michelena: Escritor y periodista. Sus crónicas le han hecho merecedor del Premio Jorge Mantilla por tres ocasiones consecutivas.

58


VILCABAMBA the valley of the sleeping god

The Sacred Valley is better known by

pelling has to do with extra-terres-

its Quichua name: Vilcabamba. This

trials. In Yambabura, one of the city’s

oasis of calm is a land of mystery nes-

modest neighborhoods, there are geo-

tled among the mountains. Located

logical formations called “Los Estora-

50 kilometers from the city of Loja in

ques”, large and beautiful columns

southern Ecuador, this warm country

forged by millennia of wind, water

town guards the secret of longevity

and erosion.

among its rolling fields and rivers.

But tales of outer space are not the

A journey of approximately one hour

only myths that surround this en-

from the Loja bus station brings you

chanting town. From the base of

to the center of this small town. From

the valley rises the Mandango hill,

your first step on its cobblestone

known as “the sleeping God”, reach-

streets, you get the sensation that

ing an elevation of 1,200 meters,

time has stopped: there are no large

whose silhouette resembles the face of

buildings nor ostentatious construc-

an indigenous man (or God). For many,

tion projects. Moreover, many of the

this important outcropping of rock is

houses still retain their colonial ar-

considered to be sacred.

chitecture, with adobe materials and

Mandango is a Quechua word that

clay tile roofs, while others, a bit more

means “hard face”, and legend has

modern, are made of cement.

it that this site is one of the four fac-

Peace and tranquility can be felt as

es marking the site of the hidden In-

part of the everyday ambience of the

ca treasure, which after the death of

town. Many foreigners come here in

Atahualpa was concealed by natives,

a quest to extend their lives by a few

to prevent the Spaniards from taking

years, as this little spot of land has

it with them.

earned worldwide fame as home to

Vilcabamba has a year round spring-

the oldest people in the world. A num-

like climate that fluctuates between

ber of these wise ones can always be

18 and 22 degrees Celsius (64-72° F),

seen enjoying the sun in those plazas

making it the perfect region for grow-

where, for years upon years, they sit

ing coffee. The city is surrounded by

and enjoy the passage of time.

plantations with hundreds of hectares

In the central park, we encounter a

of some of the world’s finest coffee

sprightly elderly couple, who gladly

beans, to be enjoyed, and if you want

share their ages of 90 and 95, respec-

to have an authentic experience, you

tively. They have heard various the-

can observe the entire process from seed

ories about the source of the valley’s

to cup. It is no secret that Lojanos know

longevity, but for them the most com-

how to enjoy this enchanting beverage.

59


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

f

EVITA POR: RENATO ORTEGA LUÈRE

PERÓN

UNA MUJER EXCEPCIONAL 60


E

n el cementerio de La Recoleta, en pleno Buenos Aires, allí yace finalmente en su mausoleo familiar, María Eva Duarte de Perón, una figura

legendaria de la Republica Argentina. Su tumba es un atractivo turístico habitual de esa dinámica ciudad. Pero ¿quién fue ella? Juan y Juana fueron sus padres y ella recibió el nombre de Eva. Una comadrona mapuche llamada Juana Guayquil asistió, en 1919, el parto de la quinta y última hija de la pareja, así como todos los partos anteriores. Juan Duarte, su padre, era casado con otra mujer, por lo que los hijos que procreó con Juana Ibarguren llevaron el estigma en sus partidas de nacimiento según ordenaba la ley: hijos ilegítimos o adulterinos. Tal condición afectaría profundamente la vida de Eva, por la discriminación que sintió desde sus primeros años. Eva nació en lo que había sido la comunidad mapuche de Coliqueo, entonces transformada en la Estancia Los Toldos. Desde el gobierno central de la provincia de Buenos Aires, los conservadores habían logrado arrebatarles las tierras a esta comunidad indígena y Juan Duarte fue uno de los beneficiados con esta estancia, que cedió a su segunda familia. Pero la muerte de Juan en 1926 dejó desprotegida a Juana y sus hijos, por lo que debieron abandonar esa casa. La familia legal no les permitió asistir a su velatorio y otra marca de ilegitimidad quedaría impresa en la memoria de Eva. “Es mi indignación frente a la injusticia”, escribiría más tarde, “…cada injusticia me hace doler el alma…” Y fue este sentimiento lo que guió su quehacer durante su corta vida. A lo largo de su dura infancia y desde la escuela primaria en la ciudad

Eva Perón inspiró múltiples musicales más, creaciones literarias (novelas, cuentos y poemas), obras de teatro, cine, pinturas y murales y hasta una especie botánica lleva su nombre.

de Junín, demostró que poseía dotes artísticas

61


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

COMO MUJER, SIENTO EN EL ALMA LA CÁLIDA TERNURA DEL PUEBLO DE DONDE VINE Y A QUIEN ME DEBO. EVA PERÓN

expresadas en la actuación dramá-

pañía. Al final de esa gira se publicó

separados del acontecer político que

tica, la declamación de poesía y el

su primera fotografía en un periódi-

repudia. Pero los sindicatos presionan

baile, pero con bajo rendimiento en

co de Rosario.

y finalmente, su novio es liberado.

las matemáticas. Desde entonces, se

Al año siguiente, además de apare-

En 1945 se casa con él y así se con-

destacó también por su liderazgo en-

cer en varias portadas de revistas,

vierte en la esposa del candidato

tre sus compañeras de estudio.

comenzó su carrera como actriz de

apoyado por una singular alianza

A los quince años y con su madre,

radioteatro, género muy escuchado

sindical-militar que lo lleva a ocupar

tomó el tren en la estación de Junín y

entonces y en el que logró cierta no-

el sillón presidencial, después de un

descendió en la de Buenos Aires. Sin

toriedad. Varios papeles secundarios

agitada campaña, donde Evita da sus

saberlo, fue parte de una masiva mi-

en el cine, catapultaron su imagen

primeros pasos en la lucha política.

gración interna en Argentina, cuan-

aún más alto. Y así también su estabi-

Es el General Juan Domingo Perón.

do la pobreza en el campo impulsó a

lidad económica: de pensiones pobres

Entonces las mujeres en Argentina y

los “cabecitas negras” a desplazarse

pasó a comprar un departamento en

en la mayoría de países latinoameri-

a la prometedora gran ciudad. La

el exclusivo barrio de Recoleta.

canos no tenían derecho al sufragio

clase alta de la capital los llamó así,

En 1943 funda la Asociación Radial

universal. (Ecuador fue el primero,

por su condición mestiza, visible en

Argentina, primer sindicato de tra-

en 1929; Uruguay en 1932 y Brasil en

el color de su cabello, muy diferen-

bajadores radiales, en la que es ele-

1934; Perú y Paraguay, los últimos).

ciados de los migrantes europeos,

gida como su primera presidenta.

Eva asumió la tarea de conquistar

estos bien aceptados desde su llega-

Al año siguiente, conoce a un po-

ese y otros derechos para la mujer,

da. Aún así, constituyeron la base

lítico en formación, muy carismá-

como la igualdad en la remunera-

obrera que impulsaría el desarrollo

tico, coronel de Ejército, viudo y 24

ción, el derecho al divorcio y otras

industrial.

años mayor que ella. Él se enamora

conquistas. Ella recogió una lucha

Eva encontró trabajo en una com-

perdidamente y desde la prisión en

iniciada décadas antes por aguerri-

pañía teatral y se distinguió en su

que lo han encerrado por venganza

das mujeres, aunque sin resultados

primer papel secundario. Al año si-

política, le propone retirarse román-

en lo constitucional, frente a un ma-

guiente salió de gira con otra com-

ticamente a la Patagonia para vivir

chismo amurallado.

62


Eva publicó dos libros en los que resumió su pensamiento, La razón de mi vida, y sus sentimientos en Mi mensaje. Su imagen y fuerza fue admirada e incluso idolatrada por el pueblo argentino quien veía en ella una luz de esperanza en la política del momento.

63


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

Al conocer de la gravedad de su enfermedad, Evita pidió que se la sepultara en un gigantesco mausoleo, cuyas bases se comenzaron a construir poco después de su muerte. Un golpe militar derrocó a Juan Domingo Perón y con ello, el proyecto en sus bases fue demolido.

Con el poder que le confería su marido,

trigo que producía Argentina, apro-

y con su decidido apoyo, ambos logra-

vechando la escasez de la post-guerra

ron impulsar una ley que se concretó en

en Europa. La gira de 64 días incluyó

1947. En las elecciones de 1951, donde se

varios países y concluyó en Argentina

buscaba la reelección de Perón, fueron

después, con la creación de la Funda-

las mujeres las que le dieron el triunfo,

ción Eva Perón en 1948, que aglutinaría

al votar abrumadoramente, por pri-

toda la ayuda -tanto del Estado como de

mera vez en la historia de su país. Otra

las donaciones de los sindicatos- a sus

importante contribución de Evita fue

“descamisados”.

su crucial defensa de los ancianos, que

Poco tiempo antes de las elecciones de

quedó plasmada en una ley conocida

1951, en un mitin en Buenos Aires, dos

como Derechos de la Ancianidad.

millones de personas, principalmente

No tardaron en aparecer las contradic-

de la poderosa Confederación General

ciones ideológicas del General. En 1947,

del Trabajo, le imploraron se postule

inician ambos una gira por Europa. La

a la Vicepresidencia. Días después de-

España de Franco es el primer país que

clinó su candidatura y más tarde se in-

visitan. La manifiesta intención de Evi-

ternó en un hospital por un cáncer de

ta era conocer los sistemas de asisten-

cuello uterino. A los 33 años, María Eva

cia social en el Viejo Continente. La

Duarte de Perón, dejó de existir. Sus fu-

del General era vender el abundante

nerales fueron inconmensurables.

Don’t cry for me Argentina (No llores por mí, Argentina), es una de las manifestaciones artísticas más difundidas sobre este personaje. El británico Andrew Lloyd Weber compuso y produjo este famoso musical en 1975. Eva fue encarnada por innumerables cantantes como Paloma San Basilio, en España e Hispanoamérica; Elaine Page, en Londres; Patti Lupone, en Nueva York; y otras que han interpretado su tema central, como Olivia Newton-John, Sarah Brightman, Sinead O’Connor, Donna Summer, Madonna, Christina Aguilera, Rita Pavone, Petula Clark y muchas más.

Sobre el autor Renato Ortega Luère: Cronista de viajes de esta revista desde sus inicios. Se dedica al periodismo para radio, prensa y TV.

64


Inside

of

her

family’s

mausoleum at La Recoleta Cemetary, in the middle of Buenos Aires, is the final resting place inside of María Eva Duarte de Perón, a legendary figure of the

Eva Perón

an exceptionalwoman

Republic of Argentina. Her

thus becomes the wife of a national candidate supported by a unique labor-military alliance that would take him to the presidency: he is General Juan Domingo Perón. Given the position of pow-

tomb is a popular tourist attraction in

Eva found work at a theater company,

er that her husband’s position afforded

that dynamic city. But who was she?

and stood out in her first minor role. The

her, they managed to push through a

Her father, Juan, was married to an-

next year, she left on a tour with another

law that was enacted in 1947. In the

other woman, and therefore the chil-

theater company. At the end of that tour,

1951 elections, when Peron was run-

dren that he had with Juana Ibarguren

her first photograph was published in a

ning for reelection, it was Argentine

carried the shame of this situation on

Rosario newspaper.

women who, voting for the first time

their birth certificates, as required by

The following year, in addition to ap-

in their country’s history, helped to

law: forever recorded as illegitimate or

pearing on a number of magazine

give him an overwhelming victory.

out-of-wedlock children. This stigma

covers, she began her career as a radio

Another part of Eva’s legacy was her

would profoundly affect Eva’s life, as

theater actress.

Several supporting

tireless defense of older adults, which

a result of the discrimination she felt

roles in the movies catapulted her im-

was codified in a law known as the El-

from her earliest years.

age even higher, along with her eco-

derly Rights Act.

Juan’s death left Juana and her chil-

nomic stability: after having lived in

Shortly after the 1951 elections, during

dren with no protection, and therefore

humble boarding houses, she was able

a rally in Buenos Aires, two million

they had to leave their house. Juan’s

to buy an apartment in the exclusive

people begged her to run for Vice Pres-

“legitimate” family did not let them

neighborhood of Recoleta.

ident. A few days later she declined the

attend his funeral, and another mark

In 1943, she founded the Argentine

invitation to be a candidate, and later

of her illegitimacy would be imprinted

Radio Association, the first union of

was admitted to the hospital to begin

onto Eva’s memory.

radio industry workers, of which she

treatment for cervical cancer. At age

And it was this sentiment that guided

is elected its first president. The next

33, María Eva Duarte de Perón passed

her actions throughout her short life.

year, she meets an up-and-coming

away. Her funeral was a massive and

During her difficult childhood and her

politician, a widowed Army colonel

unprecedented public event.

primary school in the city of Junin, she

who is 24 years her senior. He falls

demonstrated her artistic gifts in act-

in love with her, and from the prison

ing, poetry recitals and dance. At age

where he was locked up in a case of po-

fifteen, she and her mother boarded

litical revenge, he proposes that they

a train to Buenos Aires. Though she

romantically withdraw to Patagonia,

didn’t know it, she was part of a massive

to live far from the political scene of

internal migration in Argentina, when

the day which he rejected. But thanks

poverty in the countryside led the “little

to pressure from the unions, her par-

dark heads” (cabecitas negras) to uproot

amour is released.

and move to the promise of the big city.

In 1945, the couple marries and she

65

" AS A WOMAN I FEEL IN MY SOUL THE WARM AFFECTION OF THE PEOPLE FROM WHOM I CAME AND TO WHOM I OWE MYSELF " EVA PERÓN


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

MINI COOPER 'S' 3P AT

EN EUROPA, LA RECIENTE ENTRADA EN VIGOR DEL SISTEMA DE HOMOLOGACIÓN DE EMISIONES Y CONSUMOS WLTP HA SIDO APROVECHADA POR ALGUNAS MARCAS.

ACABADOS CROMADOS: En ventanas laterales,

ESPEJOS LATERALES:

parabrisas delantero y acabado cromado de la ventana trasera.

Perfectos gracias a su atenuación automática

VELOCIDAD MAX.

Mini, la marca aspiracional, anunció que sus motores ya cumplían con la normativa y, además, presentaban cambios. Las versiones de tres puertas representan el 18 % del total de las ventas de la marca británica, a las que habría que sumar el 11,6 % de las de carrocería descapotable. El modelo de tres puertas está homologado para cuatro ocupantes, tiene posición baja respecto al suelo y dispone de dos puertas para acceder al interior (el asiento del conductor tiene función de memoria). Tiene caja automática Steptronic de dos embragues multidisco y siete relaciones. Su palanca ha mejorado en ergonomía y es muy similar a las de la casa matriz, BMW. Su funcionamiento es muy cómodo a la hora de engranar directa o marcha atrás. Tiene modo secuencial, pero desde la propia palanca, no con levas en el volante. En definitiva, lo mejor de este coche es que un perfecto todo en uno que se puede disfrutar en cualquier circunstancia.

235KM/HP

EL LUJO DE LO CLÁSICO El Mini es un statement de vida. Pequeño, cómodo, perfecto para la ciudad y con un interior sofisticado y amigable.

66


AUDI A5

SPORTBACK 2.0 TFSI G-TRON S TRONIC POTENCIA

Audi asegura que elegir su modelo

248HP

A5 Sportback impulsado por gasolina y gas natural comprimido (GNC), en algunos países, es jugar con ventaja. El ahorro logrado en gasto de combustible se suma a que el coche cuenta con la etiqueta medioam-

El grupo Volkswagen, al que per-

biental ECO.

tenece Audi, ha hecho una gran

Exteriormente, el A5 de gas es simi-

apuesta por la hibridación con

lar a cualquier otro que sea de gaso-

GNC, independientemente de que

lina o diésel. Para distinguirlo hay

su estrategia pase por electrificar

que fijarse en la parte trasera, en la

el mayor número posible de los mo-

que figura el sello g-tron, que utiliza

delos de las diferentes marcas que

el fabricante para la gama de GNC,

lo componen (Volkswagen, Seat,

compuesta por el A5, el A3 Sport-

Skoda y Porsche). Al frente de esta

back y el A4 Avant.

estrategia de GNC está la marca es-

Tal como informa Audi en su sitio

pañola Seat.

web, en el último trimestre de este año habrá nuevas versiones de cada uno.

MULTIFUNCIONAL

Uno de los aspectos más relevantes es que el volante es multifuncional y, con diferentes botones, permite acceder a una infinidad de información del estado del vehículo, el lugar hacia el que nos dirigimos o la fuente del sistema de infoentretenimiento que hemos elegido.

67

DEPORTIVO Y CONFORTABLE Su seguridad al volante está a la altura de lo que se espera. Las formas de este automotor en carretera hacen que el conductor y el pasajero se sientan seguros y recorran kilómetros sin darse cuenta. La entrega de potencia del motor es pausada, a ello contribuye una caja de cambios automática, S Tronic, que hace las transiciones entre marchas algo más largas en los modos de conducción que no son el deportivo.

AMPLIOS ESPACIOS

En la parte trasera, sobresalen los amplios faros de tecnología led, que se alargan por el portón. El maletero es igualmente confortable y grande.


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

Fotografías: Shutterstock

68


POR: ALEJANDRO ZAVALA

EL DESEMBARCO

CHINO EN LATINOAMÉRICA:

¿ES HORA DE EVALUARLO?

CUANDO EL MUNDO SE ENTERABA DE QUE EL PRESIDENTE DE LOS ESTADOS UNIDOS, DONALD TRUMP, QUERÍA IMPONER SANCIONES COMERCIALES AL GIGANTE CHINO DE LA TELEFONÍA CELULAR —HUAWEI— POR TEMAS DE SEGURIDAD Y DE ORDEN MILITAR (SEGÚN ÉL), SE SUPO QUE EL IMPERIO ASIÁTICO NO ESTABA DORMIDO.

Y

mucho más que eso: sabíamos perfectamente que desde el mandato de Den Xiaping, allá por 1978, China había hecho unas reformas estructurales tan densas como el tamaño de su población. Chi-

na, sin ningún empacho, dejó a un lado el régimen comunista que pregonaba en los papeles y empezó a mutar hacia una especie de capitalismo camuflado que le permitió ir creciendo económicamente y, fruto de aquello, empezó a tener la necesidad de expandirse. Testigo de primera mano fue el propio Estados Unidos, cuyos principales tenedores de bonos de la reserva federal —o, mejor explicado, de la deuda externa estadounidense— son los chinos.

69


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

El crecimiento del país asiático ha

2. Latinoamérica es rica en recursos

ron esos gobiernos: el Brasil de Lula,

ido en aumento de manera acelerada

naturales (agua, pesca y energía) y

la Argentina de los K, la Venezuela de

y progresiva, más cuando ha logrado

eso, en los tiempos que se avecinan

Chávez y Maduro y, evidentemente, el

hacer que su productividad crezca

de escasez mundial, pone en el radar

Ecuador de Rafael Correa.

muy por encima de los salarios. Y

de todo el mundo a nuestra región.

Los chinos elevaron la apuesta: de

cuando esto ocurre, es el momento

No en vano se han visto las flotas na-

ser proveedores de materias primas,

de dejar de mirar hacia adentro, y

vieras chinas gigantescas acercán-

se industrializaron fuertemente y

hacerlo hacia afuera.

dose peligrosamente a ecosistemas

comenzaron a ofrecer gigantescos

Si bien el país más poblado del mun-

vulnerables de este lado de occiden-

proyectos de infraestructura (obras

do ha tenido sus ojos en el Imperio

te; como por ejemplo el archipiélago

descomunales de ingeniería civil

Norteamericano por razones finan-

de las islas Galápagos. Se sabe que los

tan propias de un país de ese tama-

cieras y políticas, no es menos cierto

1.400 millones de ciudadanos que ha-

ño), hidroeléctricas y energías al-

que los mercados emergentes (como

bitan esa nación, necesitan mucho y

ternativas y, sobre todo, petróleo y

el latinoamericano) en las últimas

de todo para su supervivencia diaria.

minería que es lo que necesitan para

décadas ha sido el punto donde han posado su mirada.

su consumo interno. Qué mejor que A esto, podemos añadirle el condi-

explotarlo afuera y traerlo a casa

mento geopolítico, que ha sido deter-

sin ningún costo ambiental de su

Y esto se debe fundamentalmente a

minante en la presencia china en La-

espacio físico. Y la fórmula que uti-

dos razones poderosas:

tinoamérica con énfasis en el sur del

lizaron fue más o menos calcada en

1. El mercado Latinoamericano, por

continente, pero con presencia igual

toda Sudamérica: préstamos de su

su pobrísimo nivel de industrializa-

en países como México y Costa Rica.

banco emblema para exportaciones

ción y competitividad, es mayorita-

El advenimiento ideológico del Foro

e importaciones (Exim Bank), pa-

riamente exportador de commodi-

de Sao Paulo y la llegada del Socia-

gados a largo plazo o con garantías

ties (materias primas) cosa que, a

lismo del Siglo XXI tan fuertemente

reales (petróleo), desembarco de sus

un monstruo del tamaño de China,

conflictuado con Estados Unidos,

empresas (incluida mano de obra) en

le hace inmediatamente atractivo

hizo que China (en papeles más afín

las selvas y lugares de los proyectos y

por su alto nivel de consumo de es-

a su decálogo ideológico) desembar-

luego, mejoramiento constante de las

tas materias.

cara fuertemente en países que tuvie-

relaciones diplomáticas con los países aliados ideológica y políticamente. No han estado exentos, sin embargo, de duras críticas estos acuerdos, puesto que en casi todos los países donde se afincaron sus empresas se tuvieron denuncias de malos tratos, explotación y precarización laboral y atentados a los derechos humanos que hoy se ventilan en las cortes nacionales y en organismos internacionales de defensa de estos derechos. Es importante anotar que la presencia china no se ha limitado tan solo

ACUERDOS QUE NO SE CONCRETAN

a los países del Foro y del Socialismo

La guerra comercial entre EE.UU. y China ha hecho que el gigante asiático tenga nuevos aranceles a sus importaciones. Trump afirmó esta nueva política en su Twitter y aplicará desde inicios de septiembre de este año.

logrado, por ejemplo, la firma de al

70

del Siglo XXI, el gigante asiático ha


EL ENORME PODERÍO DE CHINA SE VEÍA VENIR: EL DRAGÓN NO ESTABA DORMIDO Y AHORA EMPIEZA A RENTABILIZAR SU INVERSIÓN EN VARIOS CONTINENTES...

menos tres tratados de libre comercio

El siguiente paso: África

convertido en el socio clave para una

con Chile, Perú y Costa Rica que son los

Mientras se ha producido, como hemos

gran mayoría de los países del África,

países de economía más abierta (México

visto, el fenómeno expansivo de China

mientras que con el resto de occidente

antes de AMLO) y liberal de la región.

en Latinoamérica, el gigante asiático

(Europa y Estados Unidos) los lazos que

Podríamos afirmar entonces que el

en los últimos años ha optado también

se han dado son simplemente de carác-

aterrizaje de China en Latinoamérica

por entrar agresivamente en el con-

ter comercial. Igualmente, se nota la

ha sido muy exitoso, pues su presen-

tinente africano. Lo ha hecho con un

ausencia de los Estados Unidos, quienes

cia va desde el norte de México hasta la

modelo sumamente atractivo y bastan-

han considerado a África como un tema

Patagonia argentina, solo resta esperar

te similar al que usó en nuestra región:

secundario de su política exterior y en

para que el tiempo nos diga si fue igual

grandes inversiones a través de contra-

el ámbito de la inversión no han podi-

de exitoso para nuestros intereses, te-

tos de gobierno a gobierno y créditos

do competir con las oportunidades que

niendo en cuenta la alta volatilidad

de su banca de inversión a cambio de la

China sí ha conseguido capitalizar.

social y política de nuestra querida re-

explotación de recursos primarios del

Pekín, entonces, ha marcado la nueva

gión. El tiempo, siempre ha sido el me-

interés de su población.

ruta de la seda en el continente africa-

jor y más implacable juez de la historia.

A través de este modelo, China se ha

no. Ese es el futuro.

Sobre el autor Alejandro Zavala: comunicador corporativo, consultor político, catedrático y conferencista. Trabaja en política desde hace 20 años.

71


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

POR: JUAN MANUEL GRANJA

PIXAR Y

DISNEY

INCORRECCIONES DE UN MUNDO POLÍTICAMENTE CORRECTO

D

isney, el conglome-

quedar bien con todo el mundo.

tativo Disney al poblar sus remakes

rado mediático más

La inclusión de grupos étnicos que

de actores que no corresponden al

grande del planeta,

no han sido protagónicos en las pe-

canon de lo blanco-europeo? En las

no solo es propietario

lículas de Disney, como en el caso de

redes se quejan de lo que hacen los

de Pixar, el estudio de animación

la nueva afro sirenita, interpretada

publicistas de Hollywood, es decir,

más influyente y reconocido, sino,

por Halle Bailey, o de la reciente ac-

de agitar la varita mágica de la po-

además, de una serie de franqui-

tuación de Will Smith como el genio

lémica y, ante la explosión de co-

cias diseñadas para embolsarse,

azul-computarizado en Aladdin,

mentarios, loas o críticas, asegurar

con el membrete de “aptas para

es un gesto aplaudido por su pro-

un mayor consumo de estos filmes

todo público”, más de 150 millones

moción de la diversidad pero, a la

y de sus productos accesorios, esos

de dólares por día.

vez, denunciado por su voracidad

que van desde objetos tangibles

Franquicias multimedia como Mar-

mercadotécnica. ¿Está siendo equi-

como loncheras y juguetes al entre-

vel, Star Wars y The Muppets, entre

tenimiento parasitario que generan

otras, que colman todo el año las sa-

estas mismas controversias.

las de cine con sus estrenos y plagan

La polémica es un ingrediente más

las redes sociales de fans, haters y

en el caldero de la bruja de Blanca-

memes: curiosamente (o no tanto),

nieves: pasó con Tim Allen, voz del

buena parte de estas publicaciones

astronauta de Toy Story 4, quien,

expresan vergüenza o directamen-

al no saber de un juego de cartas

te odio ante la disneyficación del

practicado por la comunidad negra

entretenimiento global. Tratándose

en una entrevista, fue linchado por

de un negocio que en realidad es

miles de tweets por presunto “ra-

un pulpo de dimensiones inéditas y tentáculos cada vez más largos, no es sorpresivo que el estudio de los finales felices y los parques de infantilización exprés se desviva, ante todo, por

cista”. ¿Qué logran esos tweets y el

LA POLÉMICA DE LA SIRENA

bombardeo constante de la misma

La mítica producción de Disney ha cambiado a la protagonista pelirroja por una versión afroamericana para complacer a las peticiones de sus seguidores.

repente en Toy Story y en escudri-

72

entrevista? Más gente interesada de ñar si hay racismo en alguno de sus


aspectos. Es decir, más visibilidad de

el chiste censurado cobra nuevas di-

pete. Por ejemplo, Café Tacvba dejó

la película, más publicidad gratuita

mensiones. ¿No es eliminar esta es-

de cantar “La ingrata”, se quisieron

y más taquilla, incluida la gente in-

cena, así como se censuraron dibu-

reemplazar las palabras ofensivas

dignada capaz de ver la película solo

jos animados de la Segunda Guerra

de los libros de Mark Twain, se han

para poder indignarse más, aunque

Mundial que caricaturizaban des-

censurado cinematografías enteras,

todo provenga de un escándalo apa-

pectivamente a los japoneses, tratar

como la de Leni Riefenstahl, ci-

rentemente adverso… otro final feliz

de negar que esas actitudes abusivas

neasta de la propaganda nazi cuyas

para Disney-Pixar.

existieron y que los grandes produc-

escenas épicas inspiraron a George

A esto hay que añadir que los ser-

tores audiovisuales fueron o quizá

Lucas para filmar Star Wars (hoy

vicios de streaming eliminaron una

siguen siendo cómplices?

propiedad de Disney) y la acusación

de las escenas extra con las que se

Se puede argumentar que los padres

de abuso sexual a Kevin Spacey (sin

cerraba Toy Story 2. En la controver-

no querrán exponer a sus hijos a

condena y a punto de desestimarse

tida escena, un anciano de juguete,

tal tipo de bromas y sensibilidades

por la misma víctima, que hicieron

que se encuentra dentro de su caja

enfermizas. No obstante, es cla-

que fuera eliminado de la película

junto a dos Barbies gemelas, es sor-

ro que la principal motivación de

nominada al Oscar, All the money in

prendido coqueteando y sugiriéndo-

Disney no es luchar por un mun-

the World). Parecería que la versión

les que podría ayudarlas a ser parte

do bienpensante y correcto, sino

disneyficada de la corrección polí-

de Toy Story 3. Evidentemente, se

guardarse de perder público. Y la

tica no solo trata de evitar poner en

trata de un chiste de casting sexual

prueba es la sola existencia de una

desventaja a ciertos grupos huma-

dirigido al público adulto. Sin em-

escena como esa.

nos sino, además, de aprovechar sus

bargo, con la salida de Pixar de John

Está claro que no solo Disney quie-

reclamos legítimos para evitar per-

Lasseter, una de las cabezas del estu-

re quedar bien con todo el mundo y

der las muchas y multimillonarias

dio, por escándalos de acoso sexual,

amontonar la basura debajo del ta-

ventajas propias.

Sobre el autor Juan Manuel Granja: Becario de la FNPI (Beca Gabriel García Márquez de Periodismo Cultural, Colombia). Investigador de temas literarios y visuales. Ha publicado ficción y no ficción dentro y fuera del país.

73


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

e

DEAD TO ME DEAD TO ME LA MUERTE ES UN RENACER Exclusiva de Actrices: Christina Applegate, Linda Cardellini y James Marsden. Creadora: Liz Feldman Año: 2019

Jen Harding sufre la pérdida repentina de su marido: ha sido atropellado, el conductor se da a la fuga y lo deja solo en la carretera. Su tragedia empieza a ser superada con un grupo de ayuda en donde conoce a una extraña y —al mismo tiempo— divertida mujer, Judy. Poco tiempo después de conocerla, se da cuenta de que su drama personal, en realidad, solo acaba de empezar. Ella es un torbellino lleno de desorden, inconsistencias y emociones. Sin embargo, será la dupla perfecta para la protagonista. Si bien el tono central aborda un drama intenso, las notas de humor inteligente son fantásticas para llevar el hilo de esta producción que, en cada capítulo, tiene picos de intensidad por cada nueva pista del crimen que se descubre y una faceta más compleja de cada integrante de la trama. Con la soberbia actuación de Christina Applegate, esta serie es una montaña rusa de emociones que se adentran en el complejo proceso del luto, la frustración y las ganas de volver a empezar.

74


A TRAVÉS DE MIS PEQUEÑOS OJOS Esta lectura resulta un bálsamo por lo divertida y poco común que resulta: es el animalito quien narra esta historia. Cross tiene una esencia divertida y fiel, y resulta el complemento perfecto para su dueño, Mario, quien es un joven invidente con el que compartirá cientos de peripecias y alegrías. Una historia sencilla, delicada, sentimental. Su autor es Emilio Ortiz, quien conoce bien esta realidad y ahora comparte con el mundo todas las aventuras que vive junto a su perro guía, Spock. La historia de este Golden Retriever ya es un best seller en todo el mundo. Editorial: Duomo

BRUNO MARTINI El DJ brasilero se ha convertido en una fuerza monumental de la música electrónica y es una de las caras protagonistas de la escena musical de Brasil y el mundo. Sus colaboraciones con Alok, Timbaland, Sunnery James & Ryan Marciano y New Hope Club, entre otros, lo han ubicado en las listas musicales más importantes del mundo. Su estilo dance es inconfundible y, por ahora, uno de los más descargados. Hear Me Now y Somebody to Love son algunas de sus creaciones de corte impecable.

Uno de los recomendados para este verano 2019: frescura y ritmo total.

POP Y ROCK EN AUSTIN CITY LIMITS El encuentro musical más potente que combina dos géneros musicales y miles de invitados a una fiesta multicolor. Guns N’ Roses, Billie Eilish y Childish Gambino son parte de un cartel que, además, incluye lo mejor de la gastronomía texana: cerveza y todos los manjares del sur para un evento inolvidable. En Austin, Texas, también podrás disfrutar de los increíbles paisajes de la ciudad, jardines, galerías y recorridos guiados.

Sitio web: aclfestival.com

SANTIAGO CRUZ TOUR ELEMENTAL 2019 KANY GARCÍA TOUR SOY YO Santiago Cruz es el cantautor colombiano más versátil en el género balada pop. En este año presenta su más reciente álbum Elementales donde une su voz con la de excelentes artistas como Morat, Andrés Cepeda, Manuel Medrano y muchos más. Kany García es una cantautora, guitarrista y productora discográfica puertorriqueña. Su talento y grandes éxitos la han convertido y posicionado como una de las artistas favoritas del género de la balada a nivel latinoamericano.

AMBOS LLEGAN CON SU TOUR ELEMENTAL, UNA MAGISTRAL PRESENTACIÓN EN QUITO EL 5 DE OCTUBRE, 20:00 EN EL TEATRO ÁGORA CASA DE LA CULTURA ECUATORIANA.

75


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

QUIPORT

DE COMPRAS

En esta sección presentamos las tiendas del Aeropuerto Internacional de Quito y su amplio catálogo de productos: perfumes, tecnología, ropa deportiva y licores, entre otros. Aprovecha tu paso por el aeropuerto para comprar los mejores productos a precios incomparables.

76


Encuentra en la tienda de Adidas, una de las marcas más reconocidas en el mundo por su moda y tecnología en ropa deportiva, innovadoras prendas de vestir, zapatos y más accesorios de todo tipo. Área de embarque internacional, cerca de la puerta de embarque A9.

En Attenza Duty Free encontrarás las marcas más reconocidas y solicitadas en todo el mundo en sus locales que están abiertos las 24 horas. Podrás hacer tus compras con los beneficios de Compra Ahora y Retira Después y a través de reservas en línea.

En Corner iShop, distribuidor autorizado de Apple, tendrás una variada gama de productos tecnológicos de esta marca líder: dispositivos móviles, computadoras portátiles, audífonos, parlantes, estuches y más.

Área de embarque internacional, después de Migración; Área de carruseles, arribo internacional.

Attenza Duty Free, después de Migración de salidas.

La experience store de Samsung cuenta con los productos más destacados de la marca, que incluye una amplia gama en celulares de vanguardia.

En la tienda Johnnie Walker, la primera a escala mundial que muestra una experiencia diferente sobre los productos que ofrece la casa Johnnie Walker, disfrutarás de una gran variedad de los mejores licores: Johnnie Walker Label Studio, Single Malt Club, Old Parr y Zacapa.

Área de embarque internacional, frente a la puerta de embarque A9.

Área de embarque internacional, entre las puertas de embarque A8 y A9.

77


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

LA ÉPOCA DORADA DE LA

CONECTIVIDAD AÉREA DE QUITO

Fotografía: Quiport

EL AEROPUERTO INTERNACIONAL DE QUITO ES LA PRINCIPAL PUERTA DE ENTRADA AL ECUADOR. GRACIAS A SUS CARACTERÍSTICAS TÉCNICAS Y LA IMPLEMENTACIÓN SOSTENIDA DE UNA ESTRATEGIA DE DESARROLLO DE RUTAS EL AEROPUERTO HA PERMITIDO UN IMPORTANTE AUMENTO DE CONECTIVIDAD CON OPERACIONES MÁS EFICIENTES.

78


En estos seis años de operaciones del Aeropuerto Internacional de Quito se ha ido labrando un camino que lo ha posicionado como referente regional, al romper récords de exportación de carga, recibiendo nuevas aerolíneas llegando a más destinos, como también renovando y ampliando su infraestructura y servicios. La consecuencia más reciente de esta labor fue la obtención para el Aeropuerto Internacional Mariscal Sucre -por sexto año consecutivo- del título ‘Aeropuerto Líder de Sudamérica’ en la premiación de los World Travel Awards 2019 llevada a cabo en La Paz, Bolivia. Para Quiport, concesionario del Mariscal Sucre, recibir este nuevo World

tiago), Plus Ultra (directo a Madrid),

Travel Award es el resultado de la

Peruvian (directo a Lima), Air Canada

gestión realizada en la que se ha-

Rouge (directo a Toronto), Aeroregio-

ce visible el compromiso de brindar

nal (Cuenca y Guayaquil) e Interjet

servicios aeroportuarios de calidad,

(directo a la Ciudad de México) se su-

dotar de la infraestructura adecuada,

man a la lista de operadoras aéreas en

procedimientos

Quito, creciendo la lista de destinos a

seguros,

procesos

eficientes en cumplimiento de nor-

26 (nacionales e internacionales).

mas nacionales e internacionales con

Más allá de la conectividad, 2019 es

un especial enfoque en brindar una

un año significativo porque se entre-

experiencia positiva a los pasajeros y

garán las obras que remodelarán la

usuarios.

cara principal del aeropuerto -el hall

Pero el trabajo no queda solo en pre-

público de salidas- que lo harán más

mios, sino en resultados palpables. La

moderno, cálido y funcional. Además

lista de aerolíneas -tanto de pasajeros

de esto, arrancaron también las obras

como de carga- que aterrizan en suelo

para la siguiente etapa de expansión de

quiteño ha venido creciendo sosteni-

la infraestructura aeroportuaria que

damente, no solo llevando productos

estará lista el próximo año.

ecuatorianos a más rincones del mun-

El aeropuerto de Quito lleva en su ADN

do sino conectando a Quito con más

la misión de conectar con calidad des-

ciudades y países.

de el centro del mundo, y todos sus ac-

Solo en 2019 comenzarán seis nuevos

tores: aerolíneas, instituciones públi-

vuelos que conectarán a Quito con más

cas, operador y más empresas trabajan

destinos del mundo. Air France (vuelo

incansablemente para que Quito sigan

directo a París), LATAM (directo a San-

volando por lo alto.

79

Se está llevando a cabo la readecuación del hall público de salidas, el espacio principal del aeropuerto de Quito.


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

MÁS OPCIONES PARA VOLAR A ESPAÑA Y EUROPA Como resultado de la implementación sostenida de la estrategia de desarrollo de rutas de Corporación Quiport, el 12 de julio, en Quito, se estrenó Plus Ultra Líneas Aéreas, compañía que tendrá una frecuencia de tres vuelos semanales, con su viaje inaugural en la ruta Madrid-Quito. La ceremonia del vuelo inaugural se efectuó en la sala de embarque A11 del aeropuerto de Quito y contó con la presencia de autoridades de turismo, transporte aéreo, el cabildo de Quito y representantes de Corporación Quiport y Plus Ultra.

Autoridades de Plus Ultra cortan la cinta inaugural junto a Cristóbal Roldán, embajador de Ecuador en España; Rosi Prado de Holguín, ministra de Turismo del Ecuador y Carlos Criado, director de Desarrollo de Negocios de Quiport.

IBERIA AHORA OFRECE UN VUELO DIARIO DE QUITO A MADRID

La aerolínea española opera el vuelo Quito-Madrid con un Airbus 340. Foto: Stefano Rota.

A partir de julio, Iberia conecta a las capitales de España y Ecuador con un vuelo directo diario sin escalas. La aerolínea española le apuesta al mercado ecuatoriano. Este último incremento corresponde a un 16 % en oferta de asientos, al año. Para Corporación Quiport, concesionario del servicio aeroportuario del Mariscal Sucre, mantener relaciones sólidas con las aerolíneas es parte de sus metas estratégicas. El incremento sostenido de la conectividad de la ciudad, que atrae nuevas aerolíneas, nuevos destinos y más frecuencias, es de vital importancia para proveer a los pasajeros de una experiencia positiva.

AMERICAN AIRLINES RETOMA LA RUTA QUITO-DALLAS American Airlines anunció que a partir de diciembre de este año expandirá su presencia en Ecuador con la reincorporación de la ruta entre Dallas Fort Worth y Quito con siete vuelos semanales. Los nuevos vuelos diarios desde hacia Dallas Fort Worth que comenzarán el 19 de diciembre, serán operados con aeronaves Airbus A319, con ocho asientos en la Clase Ejecutiva, 24 asientos de Main Cabin Extra, con mayor espacio para las piernas y 96 asientos en la Clase Económica. Estas nuevas frecuencias hacia DFW se sumarán a los vuelos diarios que opera actualmente la aerolínea hacia Miami.

Dallas es una opción importante para el viajero de Quito, pues ofrece interesantes alternativas como destino y sirve de punto de conexión a otras ciudades en los Estados Unidos.

80


P


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

i

UN NUEVO CENTRO DE EXPERIENCIA EN QUITO Un lugar para transformar espacios, fomentar la creatividad y coworking entre los actores más importantes del diseño, construcción y decoración en el país fue lo que Novopan presentó: el Centro de Experiencia Pelíkano en Quito. En la imagen: Ignacio Bustamante, César Álvarez Villota y César José Álvarez.

ARCA CONTINENTAL ECUADOR IMPULSA LA EMPLEABILIDAD La segunda embotelladora de Coca-Cola más grande de América Latina busca fomentar el empleo y emprendimiento en los jóvenes ecuatorianos por lo que suscribió un Convenio de Cooperación Interinstitucional con el Ministerio del Trabajo y el Servicio Ecuatoriano de Capacitación Profesional ‘SECAP’. En la imagen: Magaly Polo, Guillermo Adam y Andrés Madero.

LLEGÓ LA APP PARA REVOLUCIONAR LA LAVANDERÍA EN EL PAÍS Llegó a Ecuador Mr Jeff, una aplicación que ofrece el servicio de lavandería y tintorería a domicilio. Líder en España, la empresa dio el salto a Latinoamérica. La startup española fundada en 2015, que ya cuenta con más de 1.000 franquicias en Latinoamérica. En la imagen: Rubén Muñoz, Adrián Lorenzo y Eloi Gómez.

MULTITRABAJOS.COM SE ENFOCA EN EL TALENTO HUMANO El principal portal de empleo en el país realizó un taller dirigido a directores de talento humano, para mostrar la integración entre las plataformas Hiring Room y Kudert, en el Club House de Quito. Esta es una herramienta que está al día en los procesos de reclutamiento, viraliza las vacantes en las redes sociales y redes de referidos de manera simple y rápida. En la imagen: Sergio Vera, Daniel Dávalos, Thomás Bience Pieres y Ricardo Bastidas.

82


ENCUÉNTRALA EN:

83


NUESTRO MUNDO AIR MAGAZINE

director general

presidente y director general corporación quiport

Christian Del Alcázar Ponce cdaponce@masbtl.com

Andrew O´Brian

gerente comercial

presidente ejecutivo

Francisco Cisneros presidencia@masbtl.com gerente general

María Isabel Sánchez mariaisabel.sanchez@masbtl.com

director del desarrollo de negocios

directora editorial

Carlos Criado

María José Troya Cruz maria.troya@masbtl.com

gerente de asuntos corporativos y marketing

director de arte y diseño

Pedro Pablo Caicedo pedro.caicedo@masbtl.com

Alisson Larrea

coordinadora digital

Christian Del Alcázar Ponce cdaponce@masbtl.com gerente comercial

María Isabel Sánchez mariaisabel.sanchez@masbtl.com coordinadora

Melissa Aguirre melissa.aguirre@masbtl.com comercialización y ventas

Gabriela Terán gabriela.teran@masbtl.com corrección de textos

Nicolás Jara.

gerente de prensa y comunicaciones

Gabriela Mayorga gabriela.mayorga@masbtl.com

Luis Galárraga

Alexandra Bravo alexandra.bravo@masbtl.com

editor de contenidos de quiport

servicios internacionales

EFE, Shutterstock.

Fabián Riofrío

Vicky Coronel vicky.coronel@masbtl.com Katherin Sarmiento kathy.sarmiento@masbtl.com

colaboradores:

Renato Ortega, Esteban Michelena, Abraham Mora, Juan Pablo Del Alcázar, Lorena Andrade, Christian Hidalgo, Alejandro Zavala, María Fernanda Arauz, Nicole Moncayo, María Isabel Sánchez, Gabriela Terán, José Luis Cañizares traducción: portada:

Bridge traducciones / Richard Huber

Juan Manuel Correa. Fotografía: Gabriel González.

nuestro mundo air magazine®. Año 11 Nº 107. Fecha de Publicación: 19 de agosto de 2019. Revista editada y publicada por Más Comunicación & MasBTL. Tiraje 4500 ejemplares. Av. de los Shyris N34 402 y Portugal. Edificio Portimâo piso 8. Teléfonos: 02 4523706 / 02 4523741. Impresa por Impenta Mariscal CIA. Ltda. Av. Interoceánica y L-022 (Pifo). Teléfonos: 02 3941700. Más Comunicación & MasBtl investiga sobre la seriedad de sus anunciantes, pero no se responsabiliza por las ofertas relacionadas con los mismos. El material editorial, diseño, forma y contenido de esta edición son propiedad de Más Comunicación & MasBTL. Prohibida su reproducción parcial o total. TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS a favor de Más Comunicación y MasBTL CIA. LTDA. ISSN1390 4795.

i información o opinión f formativo, educativo, cultural e entretenimiento d deportivo P publicitario Pr propaganda T programa de televenta

5000 EJEMPLARES MENSUALES

5’ 000 000 AL AÑO TOTAL PASAJEROS*

8’ 000 000 AL AÑO VISITANTES AEROPUERTO*

290 000 PASAJEROS VIP EN TODAS LAS AEROLÍNEAS *


P


P


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.